智慧城市推廣方案（精選16篇）

方案的制定需要對現(xiàn)有資源進(jìn)行合理的分配和利用。合理安排資源和分配任務(wù)是制定方案的重要步驟。以下是一些經(jīng)過實(shí)踐檢驗的方案案例，希望能夠給大家提供一些思路。

智慧城市推廣方案篇一

城市既是一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒觼硗茝V寧波這個城市很有必要。

寧波，取自“海定則波寧”，簡稱甬，是中國浙江省的副省級城市，是中華人民共和國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。

首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長避短，主要側(cè)重以文化推動經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號。寧波的城市精神是誠信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。

城市形象推廣主要是從城市的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三大方面來開展。

從理念識別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對外影響，別人在說到寧波時會想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的口號。

寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動，也可以邀請寧波的本土商人或市民舉辦慈善會，鼓勵個人或企業(yè)對希望工程等進(jìn)行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國際人道主義，讓世界知道寧波是一個充滿活力和愛心的城市。

從視覺識別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計一個固定的城市圖標(biāo)，用于對外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場（天一廣場）充分的體現(xiàn)出來，然后對外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計方案，并予以獎金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。

除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國性的報紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對大家對寧波熱情減弱的時候，適時地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺，諸如中央電視臺、浙江衛(wèi)視之類的電視臺投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報、滾動廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。

這樣做之后，我想可以做到對寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競爭實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。

寧波簡稱“甬”，早在周代時便有了這個稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。

而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機(jī)場與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。

第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)

寧波，是中國浙江省的副省級城市，計劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。

黨的十一屆三中全會以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級泊位11個，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個，其中萬噸級以上大型泊位37個。在萬噸級的泊位中，5萬噸級以上至25萬噸級的特大型深水泊位就有23個。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。

寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國沿海和長江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。

優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個國際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭儲存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲存中轉(zhuǎn)5個基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。

寧波港是一個集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。

寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。

海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港。可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗?，對發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。

因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。

要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的'交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。

第二部分 甬城文化

世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。

經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長久發(fā)展之道，沒有一個深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長長久的保存。打造寧波成為一個金融城市的同時也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯的選擇。

智慧城市推廣方案篇二

二是一直陜西的省會城市西安再差也比他們強(qiáng)，還是以老黃歷自居。這次實(shí)地考察才發(fā)現(xiàn)，實(shí)際并非如此，特別是xx市的市容管控工作徹底改變了我的看法。

配套設(shè)施不僅一街一景，且覆蓋面積大，特色鮮明，高、中、低樹種搭配合理;。

焦作市建成區(qū)面積71平方公里，人口近80萬，全市綠化覆蓋率達(dá)到，綠地率達(dá)到，人均公共綠地達(dá)到平方米，洛陽市綠化覆蓋率也達(dá)到，綠地率達(dá)到，人均公共綠地平方米，各項指標(biāo)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我市。市區(qū)公共設(shè)施方面，焦作市僅高標(biāo)準(zhǔn)的星級公廁就達(dá)82座，并且所有公廁全部免費(fèi)24小時開放，果皮箱隨處可見且在云臺山的造型各異有的基本和景色融為了一體，洛陽市的公廁數(shù)量更是達(dá)到328座，而我市目前的綠化覆蓋率今年10月的結(jié)果,西安獲得省級園林城市稱號,目前城市綠化覆蓋率近40%,綠地率31%,人均公共綠地面積達(dá)到平方米。無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都要遜色的多，公廁問題上可能因為創(chuàng)衛(wèi)能好些原先市民群眾老師抱怨如廁難，做為一個省會城市相比二級地市可見我們的差距之大。

抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，曲江執(zhí)法局組織了中隊長以上骨干人員進(jìn)行了兩地學(xué)習(xí)考察，并認(rèn)真進(jìn)行了分析和思考，為什么會產(chǎn)生這樣大的差距?如何才能迎頭趕上?我認(rèn)為需要做好以下幾方面的工作：

還有，現(xiàn)在市民們抱怨市區(qū)內(nèi)無休閑之地(極少)也同我們未規(guī)劃出空地、綠地，街頭小游園嚴(yán)重缺乏有很大關(guān)系。走在兩市的大街可見寬闊的馬路六車道也是很正常的，優(yōu)美的綠化環(huán)境(大的植物較多)。種種現(xiàn)象都表明，我們的規(guī)劃工作還相當(dāng)滯后。好在我們現(xiàn)在已經(jīng)認(rèn)識到了這一點(diǎn)。從洛陽、焦作的情況來看，今天這樣的優(yōu)美環(huán)境不是靠一朝一夕搞出來的，而是靠超前的規(guī)劃理念，靠堅持原則，依規(guī)劃辦事，才形成了現(xiàn)在這樣干凈整潔、漂亮舒適、功能齊全、合理的城市美景。在焦作市我們還了解到，焦作市現(xiàn)在的公廁和許多街頭小游園，就是政府近幾年嚴(yán)格按照規(guī)劃，以單位為主，協(xié)調(diào)市民為輔，該拆的拆，該預(yù)留的預(yù)留，該補(bǔ)貼的補(bǔ)貼而建成的，對于不按規(guī)劃亂搭亂建的，嚴(yán)厲打擊。相比之下，我們在規(guī)劃的設(shè)計和執(zhí)法上就差多了，盡管這兩年我們也加大了規(guī)劃執(zhí)法力度，但還不夠，不按規(guī)劃、領(lǐng)導(dǎo)說了算、老百姓不懂法，亂搭亂建等現(xiàn)象還很多，尤其在城中村相結(jié)合的地方肆意在耕地上建廠房企業(yè)的已接近泛濫態(tài)勢。

以上兩個城市環(huán)境優(yōu)美、舒適整潔，同他們提出的標(biāo)準(zhǔn)高密不可分，并且從上面列舉的數(shù)字我們不難看出，這兩個市的政府領(lǐng)導(dǎo)都非常重視綠化工作，把綠化建設(shè)當(dāng)作創(chuàng)建中的頭等大事來抓。焦作市政府每年僅投入綠化管理的費(fèi)用就達(dá)1000多萬元，并且市政府提出建設(shè)“山水園林城市”的口號，充分體現(xiàn)了市政府的決心、信心和高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的以生態(tài)綠化建設(shè)來改善城市環(huán)境的理念。相比之下，我市近幾年的城市綠化建設(shè)的力度顯然不夠，按照省政府的要求，我市開展了爭創(chuàng)省級園林城市的活動，但從目前情況看，不容樂觀，領(lǐng)導(dǎo)的重視程度不夠，投入少的可憐，加之以前就較薄弱的基礎(chǔ)，我們雖然完成了省政府下達(dá)的綠化指標(biāo)任務(wù)，但效果并不是很理想，由于多方面原因，在城區(qū)最能體現(xiàn)城市品位的街頭小游園幾乎沒有，道路綠地、庭院和居住區(qū)綠地建設(shè)方面也缺乏特色，沒有亮點(diǎn)，公共綠地由于管理經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，也缺乏有效管理。

新區(qū)建設(shè)必須堅持高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)的要求，一定要吸取過去的教訓(xùn)，一定要有非常超前的意識，建筑要體現(xiàn)現(xiàn)代性，綠化要體現(xiàn)自然性，道路要體現(xiàn)便利性，公共配備設(shè)施要體現(xiàn)健全實(shí)用性，整體環(huán)境要體現(xiàn)出時代特征，城市各項功能設(shè)施要充分考慮周全，只有這樣，再過若干年后，才不會再重復(fù)我們現(xiàn)在所出現(xiàn)的城市管理的種種矛盾。

在城市市容市貌管理上，我們實(shí)行的城管、三種管理工作方式相結(jié)合的方法是非常有效的，相比這兩個城市，我們的差距主要是目標(biāo)要求不高、管理手段不硬、規(guī)章制度不夠健全，對出現(xiàn)的一些新問題、新情況不能及時去研究、去解決，而是等到問題出來了、矛盾激化了才去下手管，無形中就給自己增加了許多難度和工作量。象我們現(xiàn)在遇到的新疆少數(shù)民族的問題，幾年前剛一出現(xiàn)就應(yīng)該規(guī)范治理，我們忽略了這一點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為我們城市管理的一個主要突出難題。對于曲江新區(qū)我們憑借過硬的硬件配套設(shè)施從一開始就高壓管控嚴(yán)格管理直到現(xiàn)在也不可能在轄區(qū)見到令所有城管人頭痛占道經(jīng)營。洛陽、焦作市在這方面可以說是有過之而無不及做的就非常好，實(shí)現(xiàn)全市基本管控到位，讓我這個想吃夜市的人楞是找不到一個人氣像西安一樣超旺的地方。早知道，早處理，現(xiàn)在在這兩個城市的大街小巷，幾乎見不到一個新疆燒烤和亂賣物品的攤點(diǎn)，就是他們在前些年對這樣問題下手早，沒有任之發(fā)展的結(jié)果。早、夜市兩市政府都嚴(yán)令禁止，僅有的幾處傳統(tǒng)早、夜市全部交由街道辦事處管理，城管部門只負(fù)責(zé)監(jiān)管、規(guī)范，但不收取任何費(fèi)用，這樣就避免了管理和收費(fèi)的矛盾。

在建立長效管理機(jī)制上，通過交流感覺，大家的做法和目標(biāo)基本相同，都是在不斷地健全制度，細(xì)化目標(biāo)，責(zé)任到人，加強(qiáng)督查，建立獎罰機(jī)制，日常管理與集中整治相結(jié)合等等。但落實(shí)到實(shí)際工作中，明顯感覺到我們的管理力度不夠，提出的管理和整治標(biāo)準(zhǔn)不高。

這兩個城市同西安最大的不同，就是在機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能劃分上，兩地不僅部門規(guī)格高，業(yè)務(wù)獨(dú)立，而且人員全部由政府負(fù)擔(dān)，這樣做既有它的優(yōu)處，也有弊端，但總的來看，利大于弊。

智慧城市推廣方案篇三

寧波簡稱“甬”，早在周代時便有了這個稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。

而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機(jī)場與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。

第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)

寧波，是中國浙江省的副省級城市，計劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。

黨的十一屆三中全會以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級泊位11個，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個，其中萬噸級以上大型泊位37個。在萬噸級的泊位中，5萬噸級以上至25萬噸級的特大型深水泊位就有23個。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。

寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國沿海和長江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。

優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個國際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭儲存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲存中轉(zhuǎn)5個基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。

寧波港是一個集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。

寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。

海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港。可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗?，對發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。

因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。

要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。

第二部分 甬城文化

世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。

經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長久發(fā)展之道，沒有一個深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長長久的保存。打造寧波成為一個金融城市的同時也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯的選擇。

目 錄

一． 前言

二． 市場調(diào)查

三． 淮安與美食

四． 市場定位

五. 推廣目標(biāo)

六．廣告與促銷策略

七．媒體投放與預(yù)算

八．效果預(yù)測與評估

2

廣告策劃與創(chuàng)意

一．前言

本組成員經(jīng)過調(diào)查淮安城市形象在淮安本地以及外地人的印象情況后，對城市形象定位進(jìn)行了詳細(xì)的分析，確定了“淮安美食”這一城市形象宣傳主題，并圍繞這一主題為淮安實(shí)現(xiàn)宣傳城市文化擴(kuò)大城市知名度和美譽(yù)度的目標(biāo)做出了具體的策劃。

二．市場調(diào)查分析

調(diào)查課題：淮安城市形象推廣 調(diào)查時間：2011年4月 調(diào)查方式：問卷調(diào)查 調(diào)查報告內(nèi)容：

（1）

廣告策劃與創(chuàng)意

（2）

4

廣告策劃與創(chuàng)意

調(diào)查結(jié)論：1、外地人口對淮安總體感覺不是很好，本地人口對淮安總體感覺還行，他們都很期待淮安的發(fā)展。

2、青少年對淮安的感覺一般，中老年覺得淮安現(xiàn)在有一定發(fā)展挺好

的。（圖例1和2）

3、65%的人對淮安的了解為美食之都，50%的人旅游的目的為品嘗

美食。這兩個比例直接決定了我們將把淮安形象定位在美食之上。希望通過對淮揚(yáng)菜的推廣來提高淮安的知名度。（圖例3和4）

4、70%的人表示對是否來淮安旅游的具有不確定性，這說明我們這

次宣傳活動具有可行性與必要性。

5、在對淮揚(yáng)菜了解程度這個問題的選項比例可以看出覺大多數(shù)人對

淮揚(yáng)菜并沒有很清楚的概念，這表示淮揚(yáng)菜的宣傳具有很大的空間。同時也就需要我們對如何做好宣傳推廣工作要做好充分的準(zhǔn)備。

6、在對淮安的意見這個問題上選項的比例都差不多，提高淮安人的

文化素質(zhì)比例較高一些。這說明我們在以美食來提升淮安知名度的同時，要對選項中的各個方面進(jìn)行完善，從而提高淮安的知名度、美譽(yù)度，以便實(shí)現(xiàn)提高淮安整體形象的提升、促進(jìn)淮安長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

三．淮安與美食

一：淮安與淮揚(yáng)菜：

淮安，秦時置淮陰縣，至今已有2200多年歷史。在京杭大運(yùn)河開通之后，一舉成為江淮重地，先為兵家必爭之地，后為漕運(yùn)襟喉，河務(wù)重地?；窗菜鍟r設(shè)楚州，元時升淮安路，明初改設(shè)淮安府至清末。在漫長的歷史變遷中，這里不僅名人豪杰迭出，而且也孕育了璀璨的江淮文化，并且和揚(yáng)州等地共同完成了舉世聞名的淮揚(yáng)菜的發(fā)端，發(fā)展，興盛繁榮的歷史進(jìn)程，是淮揚(yáng)菜的主要發(fā)源地之一。 二：食在淮安：

明代以前，淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風(fēng)格，與淮人的生活理念相吻合，與當(dāng)?shù)厥匡L(fēng)民俗相適應(yīng)?；窗膊耸腔磽P(yáng)菜系不可缺少、不可替代的重要組成部分，其發(fā)端可追溯到新石器時代的“青蓮崗文化”，至遲在距今六千多年以前，當(dāng)?shù)叵让褚延锰掌髋腼?，?jīng)過數(shù)千年的變遷，至明清時期成為體系完整、風(fēng)格獨(dú)特、享譽(yù)南北的獨(dú)立流派，和揚(yáng)州等地一道，為淮揚(yáng)菜系的最終形成作出了杰出的貢獻(xiàn)。

淮安菜講究選料和前期加工；講究刀工的合理運(yùn)用；講究火候的恰到好處；講究調(diào)味的和合多變；講究菜式的豐富多彩。其中的“軟兜長魚”、“平橋豆腐”、“雞腿扒烏參”、“開洋扒蒲菜”、“朱橋甲魚”、“生熏白魚”、“風(fēng)白魚”、“清炒黃瓜魚”、“白煮淮鲇”、“拆骨掌翅”、“燉家野”、“叉烤長魚方”、“欽工肉圓”、“文樓湯飽”、“淮安茶馓”、“淮餃”等，早已成為淮揚(yáng)菜的經(jīng)典代表。

1軟兜長魚——2002年，被國家國內(nèi)貿(mào)易局評為中國名菜。

2文樓湯包——楚州傳統(tǒng)名吃。楚州河下古鎮(zhèn)文樓，歷來是文人騷客集聚之處。湯包便是由文樓名廚在加湯肉包的基礎(chǔ)上改成水調(diào)控面湯包而制成的。1997年，文樓湯包被中國烹飪協(xié)會授予“中華名小吃”稱號。

3平橋豆腐——

平橋豆腐是江蘇的一道名菜,提及這菜的來歷,還與乾隆南巡有關(guān)。相傳乾隆皇帝

5

下江南之時，乘龍舟路經(jīng)這里。當(dāng)時有位名叫林百萬的大財主，認(rèn)為這是天賜良機(jī)，是討好皇上的大好時機(jī)，于是他依仗自己擁有百萬家產(chǎn)，令人在淮安至平橋鎮(zhèn)四十多里的路上，張燈結(jié)彩，鋪設(shè)羅緞，硬是把皇上接到了家里。 林百萬是個很有心計的財主，早在接駕之前，他就派人探聽到皇上的飲食口味，所以他命家廚用鯽魚腦子加老母雞原汁燴當(dāng)?shù)氐奶厣垢畲?。乾隆雖然嘗遍山珍海味，可是他何曾品味過如此具有地方特色的風(fēng)味呢？因此他品嘗以后，連連稱好。接駕以后，鮮美可口的平橋豆腐便不脛而走，從此譽(yù)滿江淮，成為淮揚(yáng)菜系里的傳統(tǒng)名菜。

4淮安茶馓——

中華第一宴--滿漢全席中共有30道江浙名菜，淮揚(yáng)菜占這30道江浙菜中的大半，而且在宴前六點(diǎn)中，淮陰茶馓位第五，作為清朝貢品，淮陰茶馓所謂聲名與地位皆是赫赫級別。

淮陰茶馓歷史悠久制作始于唐代，淮陰茶馓出名始于清代咸豐年間。

5大燒馬鞍橋——

大燒馬鞍橋為淮安鱔魚名菜。清代僧人小山和尚曾以烹制此菜而稱絕于當(dāng)時。此菜因鱔魚段與豬肉合烹后，形似馬鞍橋，故而得名。成菜色澤醬紅，湯汁稠濃，鱔段酥香，風(fēng)味雋永。

6周公思鄉(xiāng)（獅子頭）——

1949年開國大典時，被列入國宴，從此名聲大噪。開國周恩來生前特別喜愛此菜，常常勾起思鄉(xiāng)之情，因此又名周公思鄉(xiāng)。

淮菜特點(diǎn)：

淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風(fēng)格，與淮人的生活理念相吻合，與當(dāng)?shù)厥匡L(fēng)民俗相適應(yīng)。

現(xiàn)在人比較注重健康、環(huán)保、養(yǎng)生，淮安菜肴就具備這些特點(diǎn)。它的口味清鮮平和，咸甜濃淡適中，南北皆宜。并且，淮揚(yáng)菜的選料尤為注意鮮活、鮮嫩；制作精細(xì)，注意刀工，尤以瓜雕享譽(yù)四方；調(diào)味清淡味，強(qiáng)調(diào)本味，重視調(diào)湯，風(fēng)味清鮮；色彩鮮艷，清爽悅目；造型美觀，別致新穎，生動逼真。 菜式繁多，體系龐大。 做工精細(xì)，特別講究刀工，注重菜品形態(tài)和雕刻。色香味形俱佳。 選料講究時令新鮮，原料以河鮮比重較大，“醉蟹不看燈、風(fēng)雞不過燈、刀魚不過清明、鱘魚不過端午”。 烹飪善用火候，擅長燉、燜、煨、焐、蒸、燒、炒。 風(fēng)格雅麗。

淮菜選取的食材都是日常生活常見的，價格實(shí)惠。吃淮菜，就好像時刻在家里一樣。讓人感受到家的溫馨，它沒有高高在上的昂貴身價，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細(xì)膩?zhàn)涛镀揭捉?、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心！

小結(jié)：悠久文化的積淀，再加上淮安物產(chǎn)豐盈等原因，鑄就了中國主要菜系之一的淮安菜肴，它實(shí)惠的價格，溫馨的感覺，讓人賓至如歸。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有底蘊(yùn)的家常菜！”

四：淮菜的發(fā)展 （此舉是進(jìn)行淮安城市形象推廣的一項重要戰(zhàn)略，把精致可口的美食與悠久的文化歷史結(jié)合起來，從而傳遞出淮安作為美食之都的城市新形象）

（一）、懷舊與創(chuàng)新——淮揚(yáng)菜與淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)

淮安人有著延續(xù)不斷的重視飲食講究吃法的傳統(tǒng)。隨著時代與社會的變遷和進(jìn)步，這一傳統(tǒng)也在與時俱進(jìn)，不斷地?fù)P棄和進(jìn)化著。

淮揚(yáng)菜的發(fā)軔最遲不晚于西漢。據(jù)史書記載，淮河流域的居民很早就注重飲食，特別是對魚的烹制技藝早就達(dá)到較高水平。

淮揚(yáng)菜種類繁多，據(jù)菜譜記載，僅現(xiàn)存于淮安地區(qū)的就有1300余種，屬于我市首創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)的菜點(diǎn)在400種以上。

舉辦淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，無疑是一個創(chuàng)舉。無論是四大菜系，還是八大菜系，至今好像還沒有哪個地方像淮安這樣，由地級市政府聯(lián)合國家和省有關(guān)部門以及強(qiáng)勢媒體共同為一個大菜辦節(jié)。

2015年的第二屆淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，僅參加9月25日主體新聞發(fā)布會和次13的開幕式暨今世緣大型文藝晚會的中央、江蘇和北京、上海、南京、香港等地的媒體就有43家，新華網(wǎng)還作了網(wǎng)上直播，淮安再次成為境內(nèi)外記者競相采訪報道的熱點(diǎn)地區(qū)。其次是吸引了大量外地游客。據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)字顯示，去年的美食節(jié)包括國慶旅游黃金周，僅外地來淮的游客就有31．29萬人次，賓館飯店出租率首次突破85％，旅游綜合收入1．68億元，比上年同期增長60％以上；今年來淮游客63萬人次，旅游收入3．47億元，均比去年翻了一番多。第三是聚集了大量客商。第四是聚集了大量人氣。這四個方面的成果，恰恰是注意力經(jīng)濟(jì)在淮安的一次成功的嘗試。

結(jié)論： 舉辦淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，無論從提高人民的生活質(zhì)量、豐富人民的物質(zhì)文化生活，振興淮揚(yáng)菜產(chǎn)業(yè)，推動淮安經(jīng)濟(jì)社會文化的發(fā)展等任何一個層面上看，都是意義深遠(yuǎn)的。她的無窮魅力，必將感動中國之“胃”，感動世界之“胃”，必將也給全市518萬人民帶來了更多、更具體的實(shí)惠。

（二）：淮菜的定位與風(fēng)格（揚(yáng)棄與創(chuàng)新）

“中國淮安淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)”的開場鑼鼓已經(jīng)敲響，序幕已經(jīng)緩緩拉開，而我們淮菜到底如何定位，它的風(fēng)格到底是什么？在這里說說自己的“一孔之見”。 淮菜文化悠久，實(shí)惠的價格，清淡雅致、吃的清新，吃的'溫馨。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有文化底蘊(yùn)的家常菜！”

這樣既符合我們淮菜的特點(diǎn)，又符合我們淮菜的氣質(zhì)！

四． 市場定位

1定位：淮安美食 名揚(yáng)天下

2目標(biāo)市場：走出淮安，走向全國。

五． 推廣目標(biāo)

文化名城，美食之都

六．廣告與促銷策略

通過對淮菜和媒介各自特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。

我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾，選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

宣傳重點(diǎn)突出土淮菜的文化與家常！

（一）、廣播宣傳：

我們的第一步是創(chuàng)辦廣播節(jié)目，即在淮安本土廣播電臺（淮安人民廣播電臺）對淮安本土人的宣傳。

辦一檔美食節(jié)目《品味淮安》：

宗旨：是讓淮安本土人了解淮菜的菜色，淮菜的歷史文化，淮菜的做法，淮菜的養(yǎng)生等等。

目的就是讓淮安本地人了解淮菜，愛上淮菜，并且為此自豪。也提供一些便民服務(wù)，讓消費(fèi)者知道在哪些地方可以吃到物美價廉的正宗淮菜。

節(jié)目內(nèi)容：（每天推出介紹一道菜）

節(jié)目包括幾部分：

學(xué)做淮菜：教導(dǎo)一些家?；床耍銎饋砗唵畏奖?、吃起來清新可口，主要介紹一些生活中容易找到的食材。制作做那些簡單方便又有營養(yǎng)價值的菜肴，讓聽眾感受到濃濃淮安風(fēng)土人情味，讓品嘗者吃出家的味道。

養(yǎng)生淮菜：根據(jù)中醫(yī)養(yǎng)生，幫你挑選日常生活的菜色，讓你吃得可口、吃得放心、吃的健康，重點(diǎn)在健康與美味上，介紹此菜的營養(yǎng)價值、適合人群，對人體的益處，以及不能和那些東西混吃，容易導(dǎo)致的后果。

淮菜文化：重點(diǎn)介紹此淮菜發(fā)展的歷史、淵源，以及涉及的故事。旨在讓大家在了解菜肴的歷史文化方面，也了解到淮安的歷史，讓淮安的形象鮮活起來，幫助更多的人重新認(rèn)識淮安，樹立對淮安的新認(rèn)知，從而提高對淮安的認(rèn)可度。

參與互動：幫你挑飯店。根據(jù)群眾的需要，每天接入3~4個電話，根據(jù)就餐目的、口味要求、用餐人數(shù)、預(yù)期花費(fèi)、所在位置等綜合判斷，結(jié)合入網(wǎng)飯店的情況，給出恰到好處的就餐指南和參考，重點(diǎn)是大家的參與，增強(qiáng)互動性，和聽眾收聽興趣。

播出時間：每天中午下班的時間10:30~11:30。

（二）戶外廣告：

常年在淮安的路口貼放各類制作精美、形式豐富的廣告。

廣告形式：宣傳畫報、滾動廣告、橫幅等等

主要地點(diǎn)在：淮安市區(qū)、公交站臺、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過淮安的高速、國道，鐵路旁邊。

提醒大家路過淮安，別忘了停下嘗一下淮菜！讓你口齒留香！

文化名城，美食之都 清新淮安，情系淮菜 家?；床?，賓至如歸等等

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體：

在廣播播出后有了一定的宣傳效果之后。這時候要創(chuàng)建一個淮菜自己的官網(wǎng)。網(wǎng)站要正規(guī)大氣，凸顯淮菜的特色，形式要新穎，內(nèi)容豐富，圖片精美，并建立與廣播節(jié)目的鏈接。

主要有以下幾部分：淮菜文化、頭條推薦、菜譜大全（家常菜肴、聚會菜譜、工藝菜譜、視頻菜譜、）食材（葷、素）、美食家（美食圖庫、專欄、專題）、美食地圖（商家列表、地方小吃、美食廣場、嘗鮮榜）飲食健康（治療疾病、養(yǎng)生、減肥）、搜索、其它菜系等等。

并且和各個購物網(wǎng)站鏈接，提供美食，提供優(yōu)惠券，購物券之類的。

安排1~2名客服，設(shè)置溝通平臺。包括（淮安城市宣傳改進(jìn)、宣傳標(biāo)語征集、疑

難解答）

（四）電視媒體：

在網(wǎng)站做好以后，就開始像電視臺，諸如中央電視臺、江蘇衛(wèi)視之類的電視臺投放廣告，這時候?qū)儆诨床苏嬲呦蛉珖穆烦獭Ｐ麄鞒跗谛麄骰ㄙM(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解淮菜，登陸官網(wǎng)，更具體了解淮菜，了解淮安。

標(biāo)語：(內(nèi)容側(cè)重)

讓受眾了解淮菜的文化內(nèi)涵，認(rèn)識到淮菜的清新可口，色香味俱全。根據(jù)人們對健康、環(huán)保、養(yǎng)生的關(guān)注，創(chuàng)造一個健康溫馨的就餐環(huán)境。.重點(diǎn)突出淮菜的文化、家常特色。

具體場景：

美食淮安，家的味道（系列一）

一家人，妻子在做菜，丈夫走到旁邊，說：要我?guī)兔幔?/p>

妻子：不用了，做淮菜很方便。

滿滿一桌子的菜肴（家常淮菜），丈夫滿足的吃著，妻子心里獨(dú)白：吃淮菜，健康，他開心，我放心！

丈夫獨(dú)白:美味淮菜，家的味道！

百年淮菜，情系淮安！（系列二）

尋找一個具有文化內(nèi)涵的明星，比如（濮存昕、陳魯豫之類）

百年淮菜，情系淮安！

開場時淮安全景，一組快鏡頭：接下來是各種美麗景點(diǎn)，景點(diǎn)旁邊有各式各樣的人吃著不同的小吃，淮安的純樸民風(fēng)介紹，淮安人熱情的笑臉，淮菜的做法，淮安一些有趣的習(xí)俗。既表現(xiàn)了美食，又展現(xiàn)了風(fēng)土人情。讓全國觀眾認(rèn)識淮安，喜歡淮安。來到淮安！

淮安歡迎您?。ǔ醪酱蛩悖嬲鋵?shí)的時候還會進(jìn)一步細(xì)化）

（五）報紙：

廣告形式：貼出誘人美食照片，打出標(biāo)語：百年淮菜，情系淮安！美味淮菜，健康養(yǎng)生！美味淮菜，家的味道！美味淮菜，物美價廉等等。

案例一、

軟文廣告：

1、某某女士，特別開始肥胖。沒有男友，受人歧視，工作不順，達(dá)到讓人驚訝的地步。減肥減不下來，多次嘗試減肥藥，吃壞身體，家人焦急，生理心理遭受極大的壓力。

之后他家人了解了淮菜的健康養(yǎng)生法：通過淮菜減肥，終于成功，之后事業(yè)愛情雙豐收。

2、某某老人，身體不好，常年受病患困擾，吃過多種藥物，不見效果，家人十分擔(dān)憂。之后了解了淮菜的健康養(yǎng)生法，通過淮菜，身體好了，腰也不疼了，腿也有勁了，吃嘛嘛香。

等等

標(biāo)語：

（重點(diǎn)突出：家的溫馨。沒有高高在上的昂貴身價，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細(xì)膩?zhàn)涛镀揭捉?、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心?。?/p>

七．媒體投放與預(yù)算

通過對淮菜和媒介各自特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。

我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾。

并選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

宣傳重點(diǎn)出土淮菜的家常，淮菜的健康養(yǎng)生。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

廣播預(yù)算：10000元

電視預(yù)算：5000000元

報紙預(yù)算：500000元

戶外預(yù)算：80000元

網(wǎng)絡(luò)預(yù)算：10000元

總共： 5600000元

八．效果預(yù)測和評估

民以食為天，盡管菜價、物價、房價漲得讓人心慌，但吃飯依然是生活中“頭等大事兒”，于是那些實(shí)惠的家常餐館成為人們的首選。

淮安淮菜主打家常、養(yǎng)生口號，在各地宣傳淮菜。創(chuàng)辦淮菜館、淮安農(nóng)家菜、淮安養(yǎng)生菜館等特色店名。相信淮菜獨(dú)有的好吃、實(shí)惠、養(yǎng)生、豐富、環(huán)境舒適、吃起來自在等等一定會像川菜、魯菜、粵菜一樣走向全國各地。

智慧城市推廣方案篇四

智慧城市的建設(shè)呼吁智慧環(huán)保的同步發(fā)展，同時，智慧環(huán)保的發(fā)展也會大力推進(jìn)智慧城市的建設(shè)。智慧環(huán)保從根本上來說，是數(shù)字環(huán)保概念的延伸和拓展，它是借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把感應(yīng)器和裝備嵌入到各種環(huán)境監(jiān)控對象（物體）中，通過超級計算機(jī)和云計算將環(huán)保領(lǐng)域物聯(lián)網(wǎng)整合起來，可以實(shí)現(xiàn)人類社會與環(huán)境業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合，以更加精細(xì)和動態(tài)的方式實(shí)現(xiàn)環(huán)境管理和決策的智慧。

我國高度重視智慧環(huán)保的建設(shè)，在黨的十八大報告提出了“美麗中國”的概念——“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！睂ⅰ百Y源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設(shè)取得重大進(jìn)展”作為全面建成小康社會的五個目標(biāo)之一，首次將“生態(tài)文明建設(shè)”納入五位一體的中國特色社會主義事業(yè)總體布局，更提出了“堅持共同但有別的責(zé)任原則、公平原則、各自能力原則，同國際社會一道積極應(yīng)對全球氣候變化”“機(jī)槍防災(zāi)減災(zāi)體系建設(shè)，提高氣象、地址、地震災(zāi)害防御能力”的具體要求。

大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)美麗中國，要求我們順應(yīng)自然發(fā)展規(guī)律，保護(hù)自然環(huán)境，用科技手段開發(fā)及改善環(huán)境，尋找環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展到了路。智慧環(huán)保的建設(shè)，是亟待進(jìn)行的工作，雖然進(jìn)展困境重重，但從政府到企業(yè)都在努力尋找突破之道，相信智慧環(huán)保的未來不會太遠(yuǎn)。

我國智慧環(huán)保的建設(shè)雖然受到國家的重視，但仍然存在諸多難以解決的問題：第一，國家相關(guān)政策不盡完善，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)未明，概念普及程度不夠，環(huán)境管理理念、方法、體制、機(jī)制不匹配，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與組織；第二，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)并不成熟，技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)品都未能普及，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中環(huán)境監(jiān)控、環(huán)境信息共享范圍與協(xié)同能力尚不能滿足環(huán)境保護(hù)的需要，企業(yè)科技創(chuàng)新意識不夠，應(yīng)用思路和前景堪憂；第三，公眾環(huán)保意識提高，但相關(guān)政策及公共服務(wù)水平不能有效匹配，參與渠道受阻，難以滿足環(huán)保相關(guān)產(chǎn)業(yè)的普及發(fā)展；第四，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測、行業(yè)、企業(yè)污染防治、總量減排等履行環(huán)保職責(zé)中還沒有充分發(fā)揮作用，影響了環(huán)境保護(hù)的效果。

統(tǒng)籌上下關(guān)系。智慧環(huán)保的建設(shè)是一個從上至下的過程，要充分協(xié)調(diào)，把握好中央和地方的關(guān)系，做好智慧環(huán)保的建設(shè)、預(yù)算、維持和完善機(jī)制，通過層級制度保證政策的落實(shí)。

明確指標(biāo)體系。環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)堅持頂層設(shè)計體系，以技術(shù)的落地應(yīng)用為終極目標(biāo)，將政府環(huán)保相關(guān)部門、企業(yè)行業(yè)及社會機(jī)構(gòu)和公眾都囊括起來，共同探討智慧環(huán)保理念及措施。

完善配套設(shè)計。環(huán)保的技術(shù)需要眾多相關(guān)配套設(shè)施，簡單的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步完成，但還要對其進(jìn)行制度理念、架構(gòu)體系、體制建設(shè)等方面的配套設(shè)施，不斷晚上流程體系和系統(tǒng)化建設(shè)。

劃好應(yīng)用范圍。智慧環(huán)保的建設(shè)是一個宏大的工程，一定要明確建設(shè)和應(yīng)用的范圍，充分考慮智慧環(huán)保應(yīng)用的應(yīng)用體系、基礎(chǔ)設(shè)施和管理運(yùn)營體系，統(tǒng)籌好各部分之間的依賴關(guān)系。

各界的廣泛關(guān)注。

通過建設(shè)一個開放性，集只能感知能力、人機(jī)互動智能處理能力、智慧專家指揮能力、專業(yè)政務(wù)工作綜合管理能力于一體新一代智慧環(huán)保服務(wù)平臺系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)利用融為一體，同時輔以排污權(quán)交易管理平臺協(xié)助市場控制排放，做到環(huán)境管理體系化、環(huán)境監(jiān)控可視化、環(huán)境服務(wù)公眾化、環(huán)境決策科學(xué)化和排放減少信用化，最終達(dá)到“測得準(zhǔn)，傳得快，說得清，管得好”的效果，實(shí)現(xiàn)環(huán)境與人、經(jīng)濟(jì)乃至整個社會的和諧發(fā)展。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)智慧環(huán)保解決方案實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)狀、趨勢和預(yù)警”結(jié)合與“防、控、導(dǎo)”一體，通過智慧環(huán)保平臺檢測現(xiàn)狀、分析趨勢和風(fēng)險預(yù)警，預(yù)防和管控環(huán)境資源污染，并且通過排污權(quán)交易平臺以市場配置環(huán)境資源，靠價格杠桿控制污染、推動污染減排，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自我良性更新。

本解決方案將支持環(huán)保部門提升業(yè)務(wù)能力，提高管理效率，提升環(huán)境保護(hù)效果：支持企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)準(zhǔn)確掌握排污數(shù)據(jù)，提高企業(yè)管理水平，承擔(dān)起企業(yè)社會責(zé)任；同時能很好地滿足公眾對于環(huán)境狀況的知情權(quán)，并可以通過舉報與投訴處理平臺，向環(huán)保部門提出投訴與舉報，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排企業(yè)，保持環(huán)境良好。

1.在線監(jiān)測與排污總量綜合管理。

目前，我國已形成了環(huán)境影響評價、三同時、排污許可證、排污收費(fèi)、污染物排放總量控制等一系列環(huán)境管理制度；與此同時，從國家到地方相應(yīng)的環(huán)境監(jiān)察工作體系也已建立。但是由于缺少有效技術(shù)手段，不少規(guī)章制度在執(zhí)行中，存在難以落實(shí)的“真空”地帶。在環(huán)境執(zhí)法與違法、排污控制與污染反彈的博弈中，環(huán)境監(jiān)察執(zhí)法這把利劍無法發(fā)揮真正的效力。

合肥徽騰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在線監(jiān)測與刷卡排污總量綜合管理解決方案是基于排污總量的控制、監(jiān)測及指標(biāo)交易而建立的綜合信息管理平臺，是實(shí)現(xiàn)人工管理到智能管理的工具。該系統(tǒng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)、電子、計算機(jī)軟件、通信、信息安全等多方面最新技術(shù)成果，將極大的提高環(huán)保領(lǐng)域的管理效率。本解決方案是強(qiáng)化總量減排控制的重要推動手段，對推動主要污染物減排，優(yōu)化環(huán)境資源配置，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，改善城鄉(xiāng)環(huán)境質(zhì)量具有重要意義。

以在線監(jiān)測數(shù)據(jù)為總量計算依據(jù)，以實(shí)時定量檢測為目標(biāo)，通過安裝總量計量裝置，對企業(yè)污染物排放總量進(jìn)行計量控制。應(yīng)用排污許可證ic卡電子證照管理模式，將ic卡作為企業(yè)的排污許可證副證，記錄企業(yè)的相關(guān)排污總量信息，實(shí)現(xiàn)總量排放量化管理。監(jiān)測企業(yè)實(shí)時排放量與許可排放量之間的比例關(guān)系，提供預(yù)警機(jī)制，促使排放量不足的企業(yè)通過排污權(quán)臨時租賃的方式獲得排污權(quán)指標(biāo)。總量檢測指標(biāo)為：

廢氣污染源總量檢測指標(biāo)包括流量、二氧化硫和氮氧化物三項。根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴(kuò)展。

廢水污染源總量監(jiān)測指標(biāo)包括流量、化學(xué)需氧量和氨氮三項，根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴(kuò)展。

總量數(shù)據(jù)來源：

已經(jīng)安裝污染源自動監(jiān)控系統(tǒng)的企業(yè)，數(shù)據(jù)來源于污染源自動監(jiān)控系統(tǒng)。為安裝污染源自動監(jiān)控的企業(yè)按照要求安裝。

污染源自動監(jiān)控數(shù)據(jù)不包含上述總量監(jiān)測指標(biāo)時，升級污染自動監(jiān)控系統(tǒng)獲得數(shù)據(jù)。以通過有效性審核的數(shù)據(jù)作為企業(yè)污染物排放總量的計算依據(jù)。

綜合信息管理平臺包括：總量計劃、總量分配、總量監(jiān)管、總量儲備池、排污許可證管理、企業(yè)實(shí)時排放總量監(jiān)測功能。

總量控制器：實(shí)現(xiàn)定時定量檢測總量監(jiān)測指標(biāo)和工況檢測指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)刷卡操作與拍檔預(yù)警，顯示減排效率隊排放總量的影響，支持?jǐn)?shù)據(jù)查詢與報表匯總。

數(shù)據(jù)采集終端。

地球是人類和其他物種的共同家園，然而由于人類不良的發(fā)展方式，地球生態(tài)逐漸惡化。當(dāng)前，全球氣候變暖、臭氧層的耗損與破壞、生物多樣性減少、酸雨蔓延、森林銳減、土地荒漠化、大氣污染、水污染、海洋污染、危險性廢物越境轉(zhuǎn)移是威脅人類生存的十大環(huán)境問題.智慧環(huán)保的四大主題：

智慧環(huán)保解決方案充分利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，針對以大氣環(huán)境、水環(huán)境為核心的多種環(huán)境監(jiān)測對象，以感知為先、傳輸為基、計算為要、管理為本，構(gòu)建環(huán)境與社會全向互聯(lián)的智慧型環(huán)保感知網(wǎng)絡(luò)，率先實(shí)現(xiàn)環(huán)境監(jiān)測監(jiān)控的現(xiàn)代化和智能化，率先實(shí)現(xiàn)環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化，率先探索環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)、運(yùn)維的市場化和社會化，做成智慧環(huán)?？傮w目標(biāo)。

方案特點(diǎn)。

通過對智能化設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、污染物排放狀況進(jìn)行全面感知，給予設(shè)備智能化的物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控體系?；谲浖到y(tǒng)支撐平臺快速構(gòu)建應(yīng)用，采用高質(zhì)、穩(wěn)定、兼容性強(qiáng)的開發(fā)技術(shù)，快速構(gòu)建統(tǒng)一的環(huán)境軟件系統(tǒng)支撐平臺；達(dá)到將各獨(dú)立管理業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)融為一體的目標(biāo)。

環(huán)境數(shù)據(jù)整合及空間信息共享，采用數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)展示技術(shù)，建設(shè)面向全局的數(shù)據(jù)中心；同時，提供平臺開發(fā)空間信息共享服務(wù)。

“智慧環(huán)?！笔墙⒃谠小皵?shù)字環(huán)?！钡幕A(chǔ)上，是“數(shù)字環(huán)?！备拍畹难由旌屯卣?，是信息技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢。

智慧環(huán)保在支持環(huán)保部門提升業(yè)務(wù)能力中，可以為環(huán)保行政部門提供監(jiān)管手段，提供新鮮的一手?jǐn)?shù)據(jù)，提供行政處罰依據(jù)，有效提高環(huán)保部門的管理效率，提升環(huán)境保護(hù)效果，解決人員缺乏與監(jiān)管任務(wù)繁重的矛盾等。企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高企業(yè)管理水平，監(jiān)控企業(yè)產(chǎn)生的三廢排量，可避免因超標(biāo)排放或不合格排放所面臨的環(huán)保部門天價罰單。同時，也承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任。

智慧環(huán)?？梢院芎玫貪M足公眾對于環(huán)境狀況的知情權(quán)，通過環(huán)境污染舉報與投訴，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排污企業(yè)，保持環(huán)境良好。

現(xiàn)如今再生資源循環(huán)利用、節(jié)能減排、低碳環(huán)保已成為時下提高生活、生產(chǎn)質(zhì)量、降低環(huán)境危害、促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵詞。從國家到個人，從政府到企業(yè)，城市中的各個組成部分都與環(huán)保息息相關(guān)。人們不能再創(chuàng)造一個適宜人居發(fā)展的自然環(huán)境，只能對其加以保護(hù)和合理開發(fā)，維系人與環(huán)境的和諧發(fā)展，保障人類賴以生存的根本。

智慧城市推廣方案篇五

寧波簡稱“甬”，早在周代時便有了這個稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。

而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機(jī)場與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。

第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)

寧波，是中國浙江省的副省級城市，計劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。

黨的十一屆三中全會以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級泊位11個，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個，其中萬噸級以上大型泊位37個。在萬噸級的泊位中，5萬噸級以上至25萬噸級的特大型深水泊位就有23個。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。

寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國沿海和長江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。

優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個國際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭儲存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲存中轉(zhuǎn)5個基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。

寧波港是一個集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。

寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。

海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港?？砷_發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗?，對發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。

因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。

要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。

第二部分 甬城文化

世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。

經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長久發(fā)展之道，沒有一個深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長長久的保存。打造寧波成為一個金融城市的同時也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯的選擇。

城市既是一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒觼硗茝V寧波這個城市很有必要。

寧波，取自“海定則波寧”，簡稱甬，是中國浙江省的副省級城市，是中華人民共和國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。

首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長避短，主要側(cè)重以文化推動經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號。寧波的城市精神是誠信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。

城市形象推廣主要是從城市的`理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三大方面來開展。

從理念識別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對外影響，別人在說到寧波時會想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的口號。

寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動，也可以邀請寧波的本土商人或市民舉辦慈善會，鼓勵個人或企業(yè)對希望工程等進(jìn)行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國際人道主義，讓世界知道寧波是一個充滿活力和愛心的城市。

從視覺識別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計一個固定的城市圖標(biāo)，用于對外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場（天一廣場）充分的體現(xiàn)出來，然后對外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計方案，并予以獎金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。

除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國性的報紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對大家對寧波熱情減弱的時候，適時地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺，諸如中央電視臺、浙江衛(wèi)視之類的電視臺投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報、滾動廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。

這樣做之后，我想可以做到對寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競爭實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。

智慧城市推廣方案篇六

城市既是一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒觼硗茝V寧波這個城市很有必要。

寧波，取自“海定則波寧”，簡稱甬，是中國浙江省的副省級城市，是中華人民共和國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。

首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長避短，主要側(cè)重以文化推動經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號。寧波的城市精神是誠信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。

城市形象推廣主要是從城市的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三大方面來開展。

從理念識別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對外影響，別人在說到寧波時會想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的.口號。

寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動，也可以邀請寧波的本土商人或市民舉辦慈善會，鼓勵個人或企業(yè)對希望工程等進(jìn)行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國際人道主義，讓世界知道寧波是一個充滿活力和愛心的城市。

從視覺識別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計一個固定的城市圖標(biāo)，用于對外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場（天一廣場）充分的體現(xiàn)出來，然后對外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計方案，并予以獎金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。

除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國性的報紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對大家對寧波熱情減弱的時候，適時地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺，諸如中央電視臺、浙江衛(wèi)視之類的電視臺投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報、滾動廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。

這樣做之后，我想可以做到對寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競爭實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。

智慧城市推廣方案篇七

“ibm剛提出smartearth的概念不久，國內(nèi)便跟風(fēng)而起，其結(jié)果就是走向中國普遍的發(fā)展模式――一哄而起，一哄而上，出了問題再一哄而散。就我國來說，面上的事情大家都跟得比較快，但實(shí)際營養(yǎng)的東西卻沒有真正吸收。”西安交通大學(xué)信息與通信技術(shù)研究院院長、智慧城市與社會計算研究中心主任曲樺在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時表示，較之前，智慧城市的很多事情開始落地，管理設(shè)計也好了很多，值得做下去。

《經(jīng)濟(jì)》：請您談一下對智慧城市的理解。

曲樺：智慧城市不是一個項目，而是用智慧的方法解決城市建設(shè)中面臨的各種問題，使城市能夠健康、有序、節(jié)能、環(huán)保、綠色發(fā)展，體現(xiàn)城市服務(wù)的價值。智慧城市既是一個方法論，也是一個近期、中期乃至長期的目標(biāo)，要分階段建設(shè)。因為各個城市的環(huán)境不一樣，建設(shè)上不能千篇一律，加上資金短缺，智慧城市不可能一下子全面建成，城市應(yīng)該選擇適合本地發(fā)展的項目先期進(jìn)行投入，建一批示范性工程，讓人們真切地感受到智慧。

目前我國正在進(jìn)行工業(yè)改造和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這是一個復(fù)雜的社會問題和科學(xué)問題，需要多方配合。智慧城市為四化融合提供了一個很好的切入點(diǎn)，它的建設(shè)一定要由政府引導(dǎo)，市場參與，制定好科學(xué)體系，協(xié)調(diào)好政府各部門之間的關(guān)系，看準(zhǔn)方向重點(diǎn)投資，以此推動智慧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運(yùn)營。

曲樺：這里有一個問題，就是城市為什么要申請智慧城市試點(diǎn)，因為它要戴一個合適的帽子，沒有帽子，產(chǎn)業(yè)、資金是不能聚集的。不同的人、不同的城市、不同的環(huán)境對智慧城市的理解是不一樣的。有些城市急于做亮點(diǎn)當(dāng)示范，就花些錢引進(jìn)設(shè)備和系統(tǒng)，或者城市要搞什么項目，但是沒有具體由頭，就將其包裝到智慧城市里，變成一種概念性而非體系的東西。當(dāng)下，我們應(yīng)該理智地去做一些比較實(shí)在的事情。

《經(jīng)濟(jì)》：國外的智慧城市建設(shè)目標(biāo)一般比較單。

曲樺：此前，多個部委都在搞智慧城市，科技部從技術(shù)進(jìn)步角度入手進(jìn)行立項研究;發(fā)改委以產(chǎn)業(yè)促進(jìn)為主，支持相關(guān)項目發(fā)展;住建部制定發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)體系，持續(xù)推出3批試點(diǎn)城市。住建部的優(yōu)勢是住房規(guī)劃，工信部的強(qiáng)項是信息化，而智慧城市講的更多的是深度融合，部委應(yīng)該把各自的強(qiáng)項融合到一起，這樣才能提升城市發(fā)展的空間和速度。

現(xiàn)在各國都在建智慧城市，雖然目前沒有對比，但發(fā)展到一定程度還是會有比較的。中國的力度最強(qiáng)，參與的城市數(shù)量也最多，我們應(yīng)該建設(shè)出幾個樣板城市，或者把整個國家的模式提煉出來，各地在實(shí)踐過程中不斷地調(diào)整、修正，按照提煉出來的路線往前推進(jìn)。同時，我們也可以把經(jīng)驗推廣到世界各國，為他們提供一套完整的理論體系。

智慧城市不能一蹴而就，要一邊研究一邊往前走。一方面研究它本身是什么，如何與本地結(jié)合;另一方面研究未來的發(fā)展方向。就全國來看，寧波的智慧城市建設(shè)比較超前，不同于其他對智慧城市還不甚了解的城市，他們已經(jīng)進(jìn)入了融合操作階段。

曲樺：報告里都是面上的解釋。從我們的角度理解，這些應(yīng)該是政府計劃要做但是全部落實(shí)難度又很大的項目，因此匯報時只能采用這種形式。項目之所以難以落實(shí)，最重要的原因是資金問題，城市有多少錢，錢從哪里來，類似ppp模式到底能吸引多少社會資本，這都與項目進(jìn)程息息相關(guān)。

此外，一個項目是要分派給不同部門實(shí)施的，這個部門管什么，那個部門管什么，職責(zé)不一樣，實(shí)施的結(jié)果也會有差別，這種現(xiàn)象很正常。從局部不斷推進(jìn)，就不能拿結(jié)果來衡量，只能從初衷、出發(fā)點(diǎn)和中間的過程來看待這種情況。

曲樺：城市如果沒有一個很好的運(yùn)營和盈利環(huán)境，錢怎么會往那里流動。這說明實(shí)際的物質(zhì)性的東西并不缺乏，缺乏的是人的智慧，這也是智慧城市最需要解決的問題。公司方、供應(yīng)商能夠為城市提供什么，城市管理者應(yīng)該如何去配合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在城市發(fā)展中很少有人去想去做。哪怕只想到了30%，最終落實(shí)了5%―6%，也至少說明是做了，如果不想不做，那么連5%的結(jié)果都不會有。

人在認(rèn)識過程中會消耗大量的精力和資源，這是正?，F(xiàn)象，包括發(fā)展得不正常也都正常。各個部委做頂層設(shè)計、方案、標(biāo)準(zhǔn)時應(yīng)該遍地開花，只要最終拿出中國特色的模式，這個錢就沒有白花。也就是說既要有敲鑼打鼓的，又要有賣鼓的，還得有鼓廠。抓住本質(zhì)問題，把握好內(nèi)在規(guī)律。

智慧城市光靠運(yùn)營商運(yùn)營也是不現(xiàn)實(shí)的，應(yīng)該建立一個專用網(wǎng)絡(luò)，讓城市自己來運(yùn)營。城市不運(yùn)營，就無法提供持續(xù)的服務(wù)，也不能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引投資。我們建大數(shù)據(jù)中心、云計算中心的目的就是為了通過云系統(tǒng)把每一點(diǎn)的資源共享給城市所有人，這是最根本的。但是現(xiàn)在政府掌握的大數(shù)據(jù)卻不愿意公開，逐漸形成數(shù)據(jù)孤島，所以必須確立條例、規(guī)范，明確規(guī)定哪些信息必須開放，哪些不能開放，應(yīng)該說絕大多數(shù)數(shù)據(jù)是可以共享的。

智慧城市推廣方案篇八

根據(jù)市委組織部統(tǒng)一安排，我有幸參加了10月27日至11月3日在深圳舉辦“社區(qū)黨建”培訓(xùn)班，先后參觀了龍崗區(qū)南嶺社區(qū)、深圳市博物館、福田區(qū)僑鄉(xiāng)社區(qū)、深圳市黨群服務(wù)中心等地，參加并認(rèn)真學(xué)習(xí)了“社區(qū)如何打造黨群服務(wù)中心”“習(xí)近平總書記的黨建思想”“社區(qū)治理與基層黨建創(chuàng)新”“深圳社區(qū)黨建的標(biāo)準(zhǔn)化探索與實(shí)踐”“與基層干部交流的技巧”等課程，并在“行動學(xué)習(xí)”的鍛煉中得到了良好提升。學(xué)習(xí)時間雖然短暫，但學(xué)習(xí)內(nèi)容豐富，學(xué)習(xí)感觸良多。

深圳是一個高度發(fā)達(dá)的大都市，其發(fā)展階段和城市現(xiàn)狀與畢節(jié)有很大的差異，深圳的城市社區(qū)和畢節(jié)及其縣區(qū)的城市社區(qū)實(shí)際情況也不盡相同。例如在社區(qū)建設(shè)中投入的巨大資金量、基礎(chǔ)設(shè)施完善且面積超大的社區(qū)陣地、社區(qū)工作人員的高工資待遇，都不是處于脫貧攻堅決戰(zhàn)時期的畢節(jié)及其各縣區(qū)可以效仿的。但是，富有富的做法，窮有窮的路子，在深圳成功的社區(qū)建設(shè)進(jìn)程中，依然有很多值得我們學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗。

(一)堅持開放包容和團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。深圳是一座由原住民和外來人共同建立起來的年輕城市，這造就了其開放包容的品質(zhì)。在深圳的社區(qū)，每一個外來人口都可以享受和原住民一樣的社區(qū)服務(wù)，沒有你我之分。走進(jìn)深圳的社區(qū)，就如同走進(jìn)了另一個“家”。開放包容的品質(zhì)可能是因為城市的年輕，但團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的品質(zhì)是深圳原住民一直以來就具備的。從南嶺社區(qū)的歷史可以看到，深圳人的骨子里是想富的，但他們不自私，南嶺的原住民之所以今天坐在家中就能每年分紅15萬，正是因為當(dāng)年他們愿意拿出自己的征地款湊足南嶺的“第一桶金”。

(二)堅持立足于群眾需求。除了門頭統(tǒng)一，在深圳看不到兩個一模一樣的社區(qū)，或者說相近的也沒有。每一個社區(qū)都有自己的特色，也都很受群眾的歡迎。通過學(xué)習(xí)和總結(jié)，我發(fā)現(xiàn)深圳的社區(qū)在考慮社區(qū)服務(wù)的功能時，并不是想當(dāng)然的按照統(tǒng)一模板設(shè)置，而是問需于民，按照群眾的意愿建設(shè)社區(qū)。這就確保了資源的最大效率利用。

(三)堅持尊重市場規(guī)律。深圳市作為改革開放建立的第一個“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”，市場規(guī)律自然是其經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所堅持的基本定律，而這樣的規(guī)律也植根于社區(qū)建設(shè)中。這不僅體現(xiàn)在社區(qū)引進(jìn)的市場化運(yùn)行，主要還體現(xiàn)在社區(qū)與企業(yè)的關(guān)系上：社區(qū)一心服務(wù)好企業(yè)，而企業(yè)的不斷壯大反哺于社區(qū)發(fā)展。這種和諧共生關(guān)系正是推動深圳城市社區(qū)發(fā)展的動力源泉。

(四)堅持黨建引領(lǐng)下的合理布局。社區(qū)黨建是我們這次學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，自然感觸很深。社區(qū)黨委統(tǒng)管了深圳大部分社區(qū)所擁有的“四套班子”，社區(qū)兩委“一肩挑”在深圳早已全部實(shí)現(xiàn)，股份合作公司和社區(qū)工作站也在黨委的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作。黨建引領(lǐng)的好處是“心往一處想，勁往一處使”，分工和布局又是合理高效的，社區(qū)兩委負(fù)責(zé)做好基層黨建和群眾服務(wù)工作，股份合作公司負(fù)責(zé)壯大村集體經(jīng)濟(jì)，群團(tuán)工作站完成好上級交辦的任務(wù)，各個系統(tǒng)任務(wù)明確，目標(biāo)一致，做不好是不可能的。

深圳的是座“財富之城”，這個“富”我們暫時學(xué)不來，不過學(xué)習(xí)它“富有的經(jīng)驗”還是必須要有的。

(一)堅定信念，逐步推進(jìn)，筑牢社區(qū)基礎(chǔ)。

堅定信念，就是要堅定我們的社區(qū)黨建、社區(qū)服務(wù)工作一定可以做好的信念。逐步推進(jìn)，是因為我們的城市建設(shè)還不完善，我們的主要任務(wù)——脫貧攻堅還沒有取得最終勝利，我們的財力、物力、人力資源還不允許我們快速推進(jìn)社區(qū)黨建工作，我們必須在現(xiàn)有條件下，在堅定信念的基礎(chǔ)上，步步為營，逐漸完善各項基礎(chǔ)工作，為全面推進(jìn)城市社區(qū)黨建工作和服務(wù)群眾工作打牢根基。

(二)減負(fù)基層，合理布局，釋放社區(qū)活力。

我認(rèn)為深圳成立社區(qū)工作站的目的，是為了讓社區(qū)兩委從上級安排的繁重的業(yè)務(wù)工作中釋放出來，回歸到自我管理和服務(wù)群眾的自治工作中去，解決“上面千條線，下面一根針”的問題。這是我們可以學(xué)習(xí)，也可以立即付諸實(shí)踐的經(jīng)驗。誠然，現(xiàn)階段將社區(qū)干部的工資待遇提升到和在編干部一樣高是不現(xiàn)實(shí)的，但是為他們減負(fù)，或者說讓社區(qū)兩委回歸到他們的“最初崗位上”是可以試試的。

(三)問需于民，因需建社，打造特色社區(qū)。

眾所周知，我們的城市社區(qū)大體是按照一個模板建設(shè)的，“四點(diǎn)半”課堂、老年之家、婦女之家、圖書室、黨員活動室…….都是必須要有的，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)驗收。那么，這些功能室真的用得著嗎?以“四點(diǎn)半”課堂為例，有的社區(qū)學(xué)校都沒有，“四點(diǎn)半”課堂不就形同虛設(shè)了嗎。我們應(yīng)該杜絕“一刀切”，變上級主導(dǎo)為群眾主導(dǎo)，要先搞好調(diào)查研究，問問群眾需要什么，只有這樣才能建成群眾滿意的社區(qū)。

以上，是我在此次學(xué)習(xí)中關(guān)于社區(qū)建設(shè)和社區(qū)黨建工作的一點(diǎn)體會。此外，還有一些特別的收獲，例如通過王海鷗老師的課深入認(rèn)識了“新時代”的深刻內(nèi)涵，通過晏世樂老師的課學(xué)到了許多行之有效的溝通技巧，還產(chǎn)生了將“行動學(xué)習(xí)”的方式應(yīng)用到日常會議中來的想法?？傊?，收獲很多，啟發(fā)不少，但最重要的是在今后的工作和生活中要經(jīng)常加以應(yīng)用，才不枉此次深圳之行。

智慧城市推廣方案篇九

城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實(shí)力的標(biāo)志。一個城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國內(nèi)外的實(shí)踐來看，城市品牌營銷已日益成為城市提升競爭力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營銷方面做了大量的工作，城市的整體營銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和諧社會的巨大力量。但與國內(nèi)外其他大城市的品牌營銷相比，還存在營銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國內(nèi)外城市品牌營銷的成功經(jīng)驗，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴(kuò)散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動，外化為武漢城市的整體競爭力。

一、 整合傳媒，形成合力

媒體對于城市而言，不只是具有傳播價值，更具有城市品牌提升的價值。通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營銷等多種媒介的整合營銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價值，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的競爭力。

（一）通過新聞報道等紀(jì)實(shí)方式，傳播武漢城市動態(tài)，再現(xiàn)城市精神

城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實(shí)踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國性廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對武漢的了解。

（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴(kuò)大城市影響力

城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國威海在中央電視臺投放了第一個城市形象廣告后，中國城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2015年，僅江蘇省就有20多個市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個多小時的節(jié)目里，城市形象廣告就多達(dá)一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進(jìn)行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。

（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片

一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國公眾心中的正面印象。

（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻

一個有影響力的傳媒對一個城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國傳媒的神話。從《快樂大本營》在全國掀起的綜藝熱到《超級女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強(qiáng)也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。

二、政府發(fā)力、擴(kuò)大影響

武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅實(shí)的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)的社會團(tuán)體）則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實(shí)施。因為品牌管理發(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進(jìn)行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營銷、城市品牌管理等方面的只能，并負(fù)責(zé)和市民進(jìn)行有效溝通。

武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇黃金時期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動計劃、旅游、雜技、食博、文博、機(jī)博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時下含金量最大的牌應(yīng)是一個“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機(jī)遇，借力使力，把國策化為現(xiàn)實(shí)的城市競爭力，彰顯武漢市魅力與活力。

其次，政府公務(wù)人員在出訪、會議等活動中，也應(yīng)該有意識的宣傳武漢城市品牌，擴(kuò)大其影響力。

三、合縱連橫，品牌借力

業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國內(nèi)外先進(jìn)城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對滯后，具有國際競爭力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動作用還不強(qiáng)。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠(yuǎn)。

（一） 強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品

全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持一批消費(fèi)類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵更多企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對獲得世界名牌、中國名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎勵。

（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)

支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實(shí)力。充分運(yùn)用名牌的影響力，通過市場化、社會化方式運(yùn)作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。

（三） 加強(qiáng)名牌宣傳保護(hù)，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境

充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營業(yè)績、成功經(jīng)驗、優(yōu)勢產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴(kuò)大市場，提高武漢名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度、美譽(yù)度。不斷把實(shí)施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。

四、 城市個性，文化是魂

（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚(yáng)革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)

漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動城市的發(fā)展。

（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響

目前就武漢來說，各級各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國家“211”和“985”工程名校，在全國都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計，武漢每3.5人中就有一個是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點(diǎn)之一。同時，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。

五、環(huán)境景觀，提升品位

城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。

（一）城市標(biāo)志物

武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個武漢市民與國內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動市民相結(jié)合的形式，對現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時，專門設(shè)計具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識后，應(yīng)調(diào)動所有的輿-論工具，利用一切對外交往的機(jī)會，特別是代表政府部門的對外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。

（二）道路橋梁

建造的武漢長江大橋，被稱為“萬里長江第一橋”， 是中國第一條橫跨長江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風(fēng)景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機(jī)場時，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機(jī)場路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機(jī)場一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達(dá)100米，構(gòu)架氣勢恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。

（三）城市廣場

城市廣場是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。

廣場的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語口號型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；廣場一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場的經(jīng)驗，改造武漢原有廣場和新建城市廣場時更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。

（四）城市交通

城市交通是初入一個城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設(shè)計負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。

（五）市容環(huán)衛(wèi)

有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入，必須迅速改觀。

六、居安思危，危機(jī)管理

世紀(jì)之交以來，由于亞洲金融危機(jī)、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市危機(jī)管理(包括危機(jī)預(yù)警和危機(jī)處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認(rèn)識到，如果沒有充分的機(jī)制保障和專業(yè)的應(yīng)對措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國不久即遭受亞洲金融危機(jī)沖擊，一度經(jīng)歷了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，但還是堅定實(shí)行既定匯率和自由市場制度，同時大力倡導(dǎo)和弘揚(yáng)香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國際輿-論對香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟(jì)和旅游，推出了一系列大型營銷推廣活動，其間成功的危機(jī)公關(guān)和營銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊鞘形C(jī)管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個與自身社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國際先進(jìn)水平的危機(jī)管理模式。以有效應(yīng)對未來可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機(jī)處置問題。

武漢城市品牌傳播是一個整體的營銷系統(tǒng)，是城市營銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個性鮮明、獨(dú)具特色的武漢印象的過程。營銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強(qiáng)化；弱勢的形象可通過基礎(chǔ)的建設(shè)和營銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對同一城市所持的截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度)應(yīng)有針對性地加以改變；負(fù)面形象則需要精心的策劃和長期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營銷，提升武漢城市影響力和競爭力。

第一部分 武漢背景分析

一、人文歷史分析

1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。

1986年12月，國務(wù)院公布武漢市為國家歷史文化名城。

1955年9月，武漢長江大橋工程正式動工，歷時兩年建成通車。

武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺等深厚的文化積淀。

二、地理位置

武漢位居中國經(jīng)濟(jì)地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢，素有“九省通衢”之稱。

根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運(yùn)中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢，武漢歷來是中國的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國內(nèi)外客商的投資目的地。

如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設(shè)實(shí)施，大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn)，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時期。

三、自然資源

（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤)氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。

（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長江，形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。

四、金融商業(yè)

武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后，武漢是國家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。

（1）工業(yè)

武漢是中國重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級、集群發(fā)展；重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。

汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等；

通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、nec等；

鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團(tuán))公司；

煙草：武漢卷煙廠；

醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。

（2）外商投資

武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。

目前，武漢是法國在中國投資額最高的城市。截至2015年10月18日，

法國在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國在中國全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。

（3）金融商貿(mào)

與中部其他省會城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。

截至2015年8月，總部在武漢的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營業(yè)機(jī)構(gòu)，其中，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國第五。同時，武漢還是中國人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級分行——武漢分行所在地，負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來所蘊(yùn)含的巨大潛力，湖北省及武漢市計劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。

武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá)，2015年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強(qiáng)企業(yè)和國際獨(dú)立零售商聯(lián)盟（iga）中國總部。宜家也于2015年進(jìn)軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購物中心，計劃2015年投入使用。知名商場和購物中心有漢口的武漢廣場、世貿(mào)廣場、武漢國際廣場、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場、21世紀(jì)百貨等。

五、科學(xué)教育

（1）科技資源豐富。

以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點(diǎn)學(xué)科65個，在校學(xué)生有76萬人，居全國第一，每年有12萬大學(xué)生走向社會，走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個，國家實(shí)驗室1個（全國共7個），國家重點(diǎn)實(shí)驗室13個，國家級工程技術(shù)研究中心13個，兩院院士49人，國家級企業(yè)技術(shù)中心11個，市級科技企業(yè)孵化器40個，生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個。武漢市是全國第一個光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國第一個孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市，全國唯一的生物安全最高等級p4實(shí)驗室。武漢市科技競爭力僅次于北京、上海，全國第三。

（2）科研活動活躍。

2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動人員8萬多人，比2000年增長62.7%；投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元，增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶，增長102.2%。爭取國家科技計劃項目959項，項目經(jīng)費(fèi)4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國家"十五"期間設(shè)立的12個重大科技專項中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個專項攻關(guān)。武漢市是全國技術(shù)市場發(fā)源地，技術(shù)市場合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長78.4%，在全國副省級城市中排名第三。

（3）科研成果豐碩。

2015年，武漢市專利申請量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長22.3%；高新技術(shù)增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長23.6%。

六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（1）動漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯

武漢是中國重要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€層次的動漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。

武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個集動漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設(shè)計，將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗、交易和技術(shù)交流的平臺，成為國內(nèi)最大的動漫城。

（2）文化創(chuàng)意園方興未艾

光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國家動漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計園、工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗中心位于光谷廣場大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。

（3）創(chuàng)意設(shè)計之都風(fēng)華初露

武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢。盤龍古城、琴臺知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實(shí)力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。

2015年中國鋼鐵冶金科技獎暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎評比中，武漢鋼鐵公司多項成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計，其中喬萬尼與法國知名設(shè)計師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計工作室，對接國內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。

湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出庫。

雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計行業(yè)發(fā)展的堅實(shí)基礎(chǔ)。

第二部分 swot分析

優(yōu)勢

1、九州通衢的交通位置

2、萬象之城，天生中心

3、豐富的水資源

4、科教發(fā)達(dá)，人力資源豐富

5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露

6、中國重要的工業(yè)基地

7、歷史悠久

8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)

劣勢

1、市內(nèi)交通擁堵

2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高

3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足

4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降

5、核心競爭力沒有明確

6、城市的歷史文化有所淡薄

機(jī)遇

1、政策機(jī)遇

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

(二) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇

挑戰(zhàn)

1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局

2、立足區(qū)域競爭新格局調(diào)整和提升了武漢在國家的城市定位

3、對武漢長遠(yuǎn)發(fā)展做出前瞻性預(yù)測，科學(xué)確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的

發(fā)展空間

4、落實(shí)“兩型”社會建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程，完善了城市功能區(qū)布局

5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用

6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和諧社會與宜居城市

第三部分 武漢城市定位以及傳播方案

一.武漢城市定位

綜合對于武漢城市背景以及武漢城市swot的分析，為提升武漢的核心競爭

力，以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個概念，在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會帶動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個城市對于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。

目標(biāo)受眾

武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達(dá)到對整個城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。

目標(biāo)傳播范圍

武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對于全國以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的

象，也是通過這個概念讓武漢人更加自信，武漢市一個內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。

二.武漢市口號-------------武漢潛力之都

三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案

公關(guān)活動策劃

公關(guān)活動——校園文化游·工業(yè)科教游

活動一：感受名校氣氛，陶冶自身情操

活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；

2.組織游武漢各大知名高校

2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流

活動時間：2015年12月20日

活動地點(diǎn)：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)

目標(biāo)客戶：全國各地游客

活動二：高水準(zhǔn)科技游

活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；

2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園

活動內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園

2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園

3.分享各自感慨

活動時間：2015年12月21日

活動地點(diǎn)：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園

目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員

走進(jìn)武漢，了解武漢

活動：武漢走進(jìn)每個人的心

活動形式：通過購物，抽獎，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片

活動內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；

2.派發(fā)、贈送給武漢市民；

3.通過寄發(fā)抽獎的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市

活動時間：2015年11月~12月

目標(biāo)客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人

平面廣告文案

標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都

正文：

這個城市公汽擁擠，交通堵塞

卻給了思考生活的時間

創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績

緊張而有節(jié)奏的生活

享受它，是因為它值得期待……

電視廣告文案

鏡號一

畫面:一個青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細(xì)，湖大的愜意。

對白：早上在武大的圖書館

中午在華科的實(shí)驗室

傍晚在湖大的林蔭道

晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室

所以精彩現(xiàn)在，無憂未來

鏡號二

畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來的貢獻(xiàn)。

對白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過

但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果

成就自己，一只潛力股永遠(yuǎn)在升值

不止是現(xiàn)在精彩

未來會有更多期待

鏡號三

畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動漫城

對白：這里有活力

這里有團(tuán)隊

這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意

最重要的是有可供選擇的潛力

所以對味的才是最好的

鏡號四：

畫面：一位投資商

對白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來

聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來

我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢

鏡號五

畫面：一對中老年夫妻

對白：它就像孩子一樣總是會有意想不到的成長 所以我們學(xué)會了耐心等待它長大

它給予了我們一個未完待續(xù)的未來 鏡號六：

畫面：以上五幅畫面匯總

對白(齊聲說):潛力之都，等你來參與

第四部分 媒體投放計劃

第五部分 效果評估

小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗

工作總結(jié)：

1、輔助池州城市品牌案的修改；

2、優(yōu)化巨成中皖文化案；

3、學(xué)習(xí)：ppt撰寫。

楊海蓉陳鳳玲程婧

2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷，切切實(shí)實(shí)給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在2015年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動，當(dāng)時貴州省形象的嚴(yán)重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。

雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片

貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌，通過市場化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動，歌唱大賽，國際原生態(tài)攝影大賽等，針對貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場化運(yùn)作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場化的問題。

此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請品牌專家介入。“我們考慮的問題，一是品牌價值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。

整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”

對“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。

首先，從以旅游文化對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對外宣傳?！敖?，貴州省大力開展旅游文化對外宣傳活動，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢的變化，我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對貴州省形成宜業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國-兩-會期間召開新聞發(fā)布會，以國務(wù)院出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機(jī)召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動，都引起了較大的反響。”周曉云說。

其次，從以形象對外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實(shí)上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r，貴州加大新聞對外宣傳的力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道，通過第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，引起廣泛關(guān)注。

綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應(yīng)

貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽(yù)度較高的貴州“符號”。

首先，研究分析貴州的獨(dú)特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊商標(biāo)，作為國內(nèi)率先全面注冊的省級文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊證，460項“多彩貴州”商標(biāo)權(quán)注冊 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場上不斷發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴(kuò)大和延伸。

其次，挖掘優(yōu)勢資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點(diǎn)，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。

最后，策劃實(shí)施對外宣傳活動，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領(lǐng)導(dǎo)率隊赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風(fēng)文藝演出等系列旅游、文化交流活動，擴(kuò)大“多彩貴州”品牌影響力。

雙渠道觸達(dá)：高空覆蓋與近距離互動

在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞頻道午間12點(diǎn)30分《新聞30分》欄目播出，時長15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個重要舉措。

央視作為全國性的大眾傳播平臺，有著無可比擬的權(quán)威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強(qiáng)有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國范圍內(nèi)有效觸達(dá)最廣泛的受眾。

從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測統(tǒng)計，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達(dá)到6.3億。

在運(yùn)用傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播的基礎(chǔ)上，貴州還運(yùn)用新興媒體平臺進(jìn)行補(bǔ)位，使傳播更加立體化，全方位觸達(dá)受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實(shí)時發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多個政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評為2011年“十大政務(wù)微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級政府機(jī)構(gòu)開通微博60多個，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務(wù)、市政等部門。

周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合起來，使80/20法則與長尾效應(yīng)共同發(fā)揮作用。一方面借助權(quán)威的強(qiáng)勢媒體央視進(jìn)行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營銷部推薦)

文選自：《新營銷》

智慧城市推廣方案篇十

1.1.1xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺1.1.1.1建設(shè)背景。

xxx市是xxx省的教育大市，中小學(xué)（含職業(yè)教育、教學(xué)點(diǎn)）3187所，教學(xué)班2.5萬個，在校生110萬名，在職教師6.7萬名。目前，xxx市正致力于“三通兩平臺”的建設(shè)，xxx市班班通的普及率達(dá)100%，多媒體教室占學(xué)?？偨淌冶壤钠骄禐?9.77%。在教育信息化管理應(yīng)用方面，xxx市部署了高招報名錄取查詢系統(tǒng)、中招報名錄取查詢系統(tǒng)、網(wǎng)上閱卷與成績分析系統(tǒng)、學(xué)校基本信息管理系統(tǒng)、學(xué)前教育信息系統(tǒng)，xxx市教育信息化發(fā)展取得了較大成果。

xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺充分利用xxx現(xiàn)有以及新型智慧城市統(tǒng)籌新建的計算存儲設(shè)施；基于通用功能平臺，整合教育教學(xué)資源信息庫和教育管理基礎(chǔ)信息庫等，構(gòu)建城市綜合管理數(shù)據(jù)庫；通過通用功能平臺的核心服務(wù)，并調(diào)用視頻監(jiān)控服務(wù)、氣象服務(wù)、安全服務(wù)和交通信息服務(wù)等通用業(yè)務(wù)服務(wù)，支撐智慧教育的“智慧校園”工程、“四統(tǒng)一四中心”工程、“六大空間”工程、“遠(yuǎn)程課堂”工程、“兩平臺”工程、“閩教之窗”工程、“三二五培訓(xùn)”工程、“雙軌運(yùn)維”工程和學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測、診斷與質(zhì)量提升工程等九項教育信息化業(yè)務(wù)應(yīng)用工程。xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺如圖5-12所示：業(yè)務(wù)應(yīng)用“極速校園”工程“兩平臺”工程“閩教之窗”工程“四統(tǒng)一四中心”工程“三二五培訓(xùn)”工程“六大空間”工程“雙軌運(yùn)維”工程“遠(yuǎn)程課堂”工程??學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測、診斷與質(zhì)量提升工程數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)融合數(shù)據(jù)管理共享交換分析挖掘視頻監(jiān)控服務(wù)氣象服務(wù)核心服務(wù)城市大數(shù)據(jù)教育教學(xué)資源信息庫教育管理基礎(chǔ)信息庫??基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源通用業(yè)務(wù)服務(wù)安全服務(wù)交通信息服務(wù)??通用功能城市綜合管理數(shù)據(jù)庫共用基礎(chǔ)設(shè)施智慧教育網(wǎng)絡(luò)空間安全保障智慧教育相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范圖例：新建升級改造市級統(tǒng)籌建設(shè)智慧教育中心計算存儲設(shè)施城市大數(shù)據(jù)中心計算存儲設(shè)施新型智慧福州傳輸網(wǎng)絡(luò)（老城區(qū)網(wǎng)絡(luò)、新區(qū)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、wifi）攝像頭gps/北斗新型智慧福州感知設(shè)施（視頻、水務(wù)、環(huán)境、交通）。

圖1-1智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺結(jié)構(gòu)圖。

開展“智慧校園”工程，截止到2020年計劃建設(shè)25所示范學(xué)校（園）和50所試點(diǎn)校（園）。以重點(diǎn)校（園）優(yōu)先、在職、普、幼教全面推進(jìn)為方法，每個教學(xué)班要擁有標(biāo)準(zhǔn)化的交互式多媒體教學(xué)設(shè)備，按比例建設(shè)直錄播教室（錄播轉(zhuǎn)播系統(tǒng)等），形成一批信息化教學(xué)示范教室。根據(jù)各地各校教育實(shí)際狀況，選擇性建設(shè)不同模式、功能各有側(cè)重的“智慧教室”，逐步完善智慧校園數(shù)字化環(huán)境。智慧校園是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，從環(huán)境、本地資源、到活動的全部智慧校園網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成整個校園的神經(jīng)系統(tǒng)，完成校園的信息傳遞和服務(wù)。在數(shù)字校園里，可以通過現(xiàn)代化手段，方便地實(shí)現(xiàn)學(xué)校的教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等活動的全部過程，從而達(dá)到提高傳統(tǒng)校園效率，擴(kuò)展傳統(tǒng)校園功能，最終實(shí)現(xiàn)教育過程的全面信息化，達(dá)到提高教育水平、管理效率的目的。有效利用教育城域網(wǎng)、校園網(wǎng)建設(shè)成果，在安全監(jiān)控、教務(wù)管理、班級管理、學(xué)生管理、網(wǎng)絡(luò)備課、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、后勤管理等方面實(shí)現(xiàn)信息化，實(shí)現(xiàn)師生互動、生生互動、師師互動以及家?；?。有效提高教師教育教學(xué)質(zhì)量，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，暢通教師、學(xué)生、家長之間的交流，促進(jìn)每一個學(xué)生全面健康的發(fā)展。

（2）“四統(tǒng)一四中心”工程。

在統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一展現(xiàn)、統(tǒng)一空間和統(tǒng)一運(yùn)營下，建立同步流媒體服務(wù)中心、云計算處理中心、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息管理中心、教學(xué)資源共建共享中心，整體提高xxx市教育資源管理、數(shù)據(jù)管理能力。實(shí)現(xiàn)市、縣、鄉(xiāng)、校各級本地資源和數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容整合，促進(jìn)xxx市公共教育服務(wù)體系的可持續(xù)發(fā)展。

（3）“六大空間”工程建設(shè)市、縣、鄉(xiāng)、校各級教育管理機(jī)構(gòu)空間、學(xué)校空間、班級空間、教師空間、學(xué)生空間、家長空間等六大空間。到2018年，形成滿足不同對象需求的服務(wù)空間架構(gòu)體系規(guī)范，教師與學(xué)生注冊率均達(dá)100%。

（4）“遠(yuǎn)程課堂”工程。

建設(shè)農(nóng)村教學(xué)點(diǎn)視頻點(diǎn)播、城鄉(xiāng)同步錄播、信息技術(shù)整合、名師網(wǎng)絡(luò)展示、名校開放共享等五大課堂為核心的資源應(yīng)用模式。（建立一批精品遠(yuǎn)程“專遞課堂”，并以優(yōu)質(zhì)校（中心校）“一拖二”、“一拖三”方式促進(jìn)全市教育均衡）形成全學(xué)科、高質(zhì)量、數(shù)量豐富的具有xxx市特色的優(yōu)質(zhì)教育教學(xué)資源庫，通過同步課堂為邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)輸送優(yōu)質(zhì)全面的數(shù)字化教育資源，促進(jìn)各地區(qū)教育的均衡發(fā)展。

（5）“兩平臺”工程。

xxx市智慧教育信息化作為xxx市新型智慧城市重點(diǎn)示范項目，建設(shè)xxx市教育管理與應(yīng)用基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)庫，負(fù)責(zé)接入xxx市新型智慧城市大數(shù)據(jù)中心及城市運(yùn)營管理中心，開展智慧教育本地優(yōu)質(zhì)資源規(guī)模化應(yīng)用。提供技術(shù)接口和技術(shù)支撐對接國家教育資源公共服務(wù)平臺和xxx教育資源公共服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)各級各類教育管理與應(yīng)用平臺互聯(lián)、數(shù)據(jù)互通，提高教育公共服務(wù)水平。建設(shè)xxx市、區(qū)縣、校、三級智慧教育管理與應(yīng)用公共服務(wù)兩平臺，為師生提供應(yīng)用服務(wù)，促進(jìn)本地優(yōu)質(zhì)資源向全市區(qū)教育經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的普及。構(gòu)建教育管理公共服務(wù)平臺，健全考試管理系統(tǒng)、基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、教學(xué)質(zhì)量監(jiān)測及評估系統(tǒng)、教育監(jiān)督系統(tǒng)，提高xxx市教育信息化水平。

（6）“閩教之窗”工程實(shí)施“閩教之窗”工程，建設(shè)面向社大會眾的教育管理服務(wù)窗口。通過電腦端和移動端建成市、縣、校全面覆蓋的可公開的信息查詢系統(tǒng)、政策發(fā)布系統(tǒng)、資源信息流轉(zhuǎn)處理系統(tǒng)，面向大眾形成信息可發(fā)布、可查詢、資源可下載服務(wù)體系，創(chuàng)新教育管理公共服務(wù)模式。以最廣泛的應(yīng)用范圍和最低成本的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為全市教育事業(yè)發(fā)展提供支撐。

（7）“三二五培訓(xùn)”工程。

依托國家級專業(yè)教育信息化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)建教育信息化培訓(xùn)體系，面向教育管理者、教師、學(xué)生(成人)等三類人群，實(shí)現(xiàn)終身教育，通過線上、線下兩種培訓(xùn)形式，開展不低于五年的培訓(xùn)，完善評價機(jī)制。以如何利用信息技術(shù)改進(jìn)教學(xué)方法、學(xué)習(xí)方式、提高教學(xué)質(zhì)量推進(jìn)教學(xué)改革的理論方法與案例作為培訓(xùn)內(nèi)容，提高教師應(yīng)用信息技術(shù)的能力。

（8）“雙軌運(yùn)維”工程。

以教育局為依托指導(dǎo)，以企業(yè)參與信息化服務(wù)運(yùn)維工作，組建專業(yè)、高效的運(yùn)維人才隊伍，構(gòu)建穩(wěn)定可靠、低成本、規(guī)?；倪\(yùn)維體系；匯聚整合社會各界教育信息化建設(shè)資源，創(chuàng)建公益性服務(wù)和市場化服務(wù)互補(bǔ)的服務(wù)模式，形成資源配置與服務(wù)集約化。

（9）學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測、診斷與質(zhì)量提升工程。

將線上（本區(qū)域教育資源、解析、微課、題庫等學(xué)習(xí)資源）、線下（實(shí)體手冊）相結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)閱卷分析技術(shù)應(yīng)用于常態(tài)化檢測數(shù)據(jù)采集體系，將二維碼技術(shù)運(yùn)用于實(shí)體叢書微粒單元（知識點(diǎn)、題目的線上解析、微課學(xué)習(xí)、薄弱點(diǎn)分析、錯題庫、薄弱點(diǎn)精準(zhǔn)推送及提高練習(xí)），應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，為區(qū)域教育教學(xué)研究管理部門提供檢測評估分析，為基層學(xué)校提供標(biāo)準(zhǔn)化診斷分析及指導(dǎo)，為一線教師提供教學(xué)參考、授課資源、教學(xué)質(zhì)量評估及指導(dǎo)，為學(xué)生及家長提供線上線下相結(jié)合的個性化優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源、及時性高的學(xué)業(yè)分析、針對性強(qiáng)的診斷評估和資源推送。

智慧城市推廣方案篇十一

市場競爭的實(shí)質(zhì)是品牌的競爭。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個人品牌。

品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚(yáng)名、品牌發(fā)展、品牌競爭和品牌維護(hù)等等。品牌策劃的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。

一、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析。

要對女性服裝市場與消費(fèi)趨勢進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因為這些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。

1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。

在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤越來越??；另一類是已擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計水平距國際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當(dāng)國家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，20xx年1-11月，全國重點(diǎn)大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點(diǎn)：

（1）區(qū)域特征突出。

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

（2）積極尋求個性發(fā)展。

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步。

中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

三、女性品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析。

（1）女性品牌服裝的市場分析。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。

（2）消費(fèi)趨勢分析。

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。

在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費(fèi)者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析。

（1）消費(fèi)階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進(jìn)一步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費(fèi)群：

a)名牌服裝消費(fèi)群：

這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0、61%，而消費(fèi)量即占到3%。

c)低檔服裝消費(fèi)層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。

(2）不同年齡消費(fèi)者分析。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

a)15歲----25歲的青少年女性:。

這個年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

c)46歲以上中老年女性：

這個年齡段的消費(fèi)群，在社會經(jīng)濟(jì)活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。

（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析。

根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

五、品牌的定位推廣。

1、通過電視廣告進(jìn)行宣傳，最好是在熱播的電視臺，在黃金廣告時段進(jìn)行。

2、在銷售過程中平凡搞促銷活動，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中。

3、取得一定效果之后廣告進(jìn)行乘勝追擊讓消費(fèi)者真正明白”vsic“這一品牌。

服裝品牌推廣策劃書（二）。

一、現(xiàn)階段女裝品牌市場環(huán)境分析。

(一)市場環(huán)境分析。

中國gdp保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。聯(lián)合國發(fā)布更新版《20xx年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》指出，20xx年中國經(jīng)濟(jì)增長將達(dá)，20xx年為。而世界銀行發(fā)布《20xx年全球經(jīng)濟(jì)展望》報告，預(yù)測中國20xx年的經(jīng)濟(jì)增速為。各個行業(yè)都能從增長中獲得收益。gdp增長的巨大慣性會在相當(dāng)一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。20xx年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。

(二)市場開拓分析。

1.城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在３０歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進(jìn)服裝商店。()根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費(fèi)者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國女裝市場蘊(yùn)含巨大潛能。

二、“星期衫”品牌推廣策略。

1）在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國第一中檔服裝品牌。

2）設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）。

3）拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用。

4）設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

5）策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行。

三、“星期衫”服裝品牌營銷策略。

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手?；诖耍覀儗Α靶瞧谏馈狈b品牌擬定如下營銷策略：

1）產(chǎn)品策略。

走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調(diào)動多種手段將產(chǎn)品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復(fù)驗證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產(chǎn)品一旦上市場，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

2）包裝因素。

走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時尚、休閑的風(fēng)格來體現(xiàn)“星期衫”包裝。

3）價格策略·。

由于價格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關(guān)系，我們將著重參考消費(fèi)者對滿足在物質(zhì)上或感情上的渴求而非實(shí)際需要付出的代價。

4）銷售渠道策略。

將代理經(jīng)銷商的運(yùn)作能力作為考核的一個重要指標(biāo)：

智慧城市推廣方案篇十二

“智慧城市”建設(shè)是以城市建設(shè)運(yùn)行系統(tǒng)的整合與業(yè)務(wù)高效協(xié)同為目標(biāo)，充分運(yùn)用感知技術(shù)、信息技術(shù)和通信技術(shù)手段，對獲取的有一定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的城市發(fā)展建設(shè)中的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行智能處理和分析，對公眾服務(wù)、社會管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等活動的各種需求做出智能化響應(yīng)和智能化決策支持，從而構(gòu)建起城市發(fā)展的智能環(huán)境和全新城市形態(tài)。

“智慧城市”建設(shè)模式：基于我市人口、法人、地理信息、宏觀經(jīng)濟(jì)四大核心庫，建成我市公共信息交換母平臺系統(tǒng)，將各部門沉淀的信息化、數(shù)字化、可視化、智能化的信息進(jìn)行有效的整合共享，通過現(xiàn)代化感知及信息通信技術(shù)進(jìn)行傳遞，達(dá)到與居民生活息息相關(guān)的各類信息智能化的感知和處理。

“智慧城市”建設(shè)方法：首先建成我市“智慧城市”整體框架架構(gòu)，從社會管理的每個最小單元（人口、單位、社區(qū)、組織等）基礎(chǔ)信息及可視化信息著手，建成“智慧城市”基礎(chǔ)信息單元，集成全市各類行政、經(jīng)濟(jì)、便民、管理等數(shù)據(jù)和視頻信息，建成整個“智慧城市”公共平臺。

新博經(jīng)過學(xué)習(xí)和研究，研發(fā)了一套“智慧城市”信息化建設(shè)方案，“智慧城市”建設(shè)主要由基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺層、公共交換層、應(yīng)用決策分析層、感知層等六個層面組成。

1、“智慧城市”建設(shè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層建設(shè)：主要依托人口基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫、法人單位數(shù)據(jù)庫、gis空間地理信息庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫四大核心數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行集中部署，統(tǒng)一集成到市云計算中心，以便為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)共享交換奠定基礎(chǔ)。

2、“智慧城市”建設(shè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)層建設(shè)：主要依托市政府建設(shè)的電子政務(wù)內(nèi)網(wǎng)、電子政務(wù)外網(wǎng)及各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商承建的互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源有效的整合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互通三網(wǎng)集成，形成有線網(wǎng)無線網(wǎng)并行的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智慧感知提供有力保障。

3、“智慧城市”建設(shè)平臺層建設(shè)：主要依據(jù)于政府相關(guān)部門的信息化應(yīng)用平臺為集成單元，整和各部門基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)信息、可視化視頻信息、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，協(xié)同各部門業(yè)務(wù)工作的一體化部門信息化體系。

4、“智慧城市”建設(shè)公共交換母平臺層建設(shè)：主要將政府相關(guān)部門的各類基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源、業(yè)務(wù)信息資源、視頻信息資源、監(jiān)管流程資源進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的資源整合，建成全市公共信息交換共享母平臺，避免基礎(chǔ)數(shù)據(jù)重復(fù)采集，減輕基層負(fù)擔(dān)，提高信息利用率、正確率。

5、“智慧城市”建設(shè)應(yīng)用決策分析層建設(shè)：基于人口、法人、gis空間地理、宏觀經(jīng)濟(jì)四大核心數(shù)據(jù)庫，整合各部門相關(guān)信息資源，充分發(fā)揮信息化建設(shè)成果。在政府行政服務(wù)方面，相關(guān)部門為民服務(wù)的同時，提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)保障，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建成為民公共服務(wù)綜合平臺，使得政府被動為民服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗤緩?、多方式、全方位的為民服?wù)體系，讓老百姓享受到“智慧城市”建設(shè)成果。在政府決策方面，提供真實(shí)、及時的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)單元，通過各類指標(biāo)體系，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，為政府各類決策提供客觀正確的分析模型。在百姓訴求方面，居民可以通過各部門提供的各類服務(wù)載體及資源，不限時間空間的與政府相關(guān)部門進(jìn)行訴求反應(yīng)，相關(guān)部門能夠在最短的時間內(nèi)了解到居民的需求并做好答復(fù)和服務(wù)處理，暢通了與民互動的渠道，拉近了政府部門與居民的關(guān)系，為建設(shè)和諧社會奠定基礎(chǔ)。

6、“智慧城市”建設(shè)感知層建設(shè)：這個層面是“智慧城市”建設(shè)成果展示層。

面，體現(xiàn)出“智慧城市”建設(shè)意義和目的。通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺層、公共交換層、應(yīng)用分析層的基礎(chǔ)工作的整合和集成，領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)部門、居民老百姓就可以依據(jù)有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)，通過電腦、手機(jī)、pda、數(shù)字電視、電子顯示屏、觸摸屏等展示終端進(jìn)行主動信息的索取和政府服務(wù)信息的推送。老百姓關(guān)心的如：物價水平情況、交通擁堵情況、食品安全情況、治安管理情況、醫(yī)療排隊情況、民生保障情況、天氣氣候情況等等完全實(shí)現(xiàn)居民自助服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“智慧城市”的建設(shè)目標(biāo)。

智慧城市推廣方案篇十三

按照“以信息化推進(jìn)城市化、以信息化推進(jìn)現(xiàn)代化”的智慧城市發(fā)展模式，通過三到六年努力，形成“基礎(chǔ)設(shè)施暢達(dá)易用，城市管理協(xié)同高效、公眾服務(wù)整合創(chuàng)新”智慧城市運(yùn)行體系,將園區(qū)建成中西部領(lǐng)先的信息化開發(fā)區(qū)和國際一流水平的智慧型城市新區(qū)，為開發(fā)區(qū)打造具有國際競爭力的一流開發(fā)區(qū)提供信息化的技術(shù)支撐。

發(fā)展目標(biāo)劃分為兩個階段：

第一階段：至2017年。信息化應(yīng)用基礎(chǔ)框架形成，完善新一代信息通信網(wǎng)絡(luò)，建立城市運(yùn)行感知網(wǎng)絡(luò)和智能化管理服務(wù)系統(tǒng)，智慧城市運(yùn)行架構(gòu)初步形成，成為中西部智慧城市（開發(fā)區(qū)）建設(shè)的先行區(qū)。

第二階段：至2020年。在進(jìn)一步完善智慧城市運(yùn)行的基礎(chǔ)上，發(fā)展培育一批智慧型產(chǎn)業(yè)，突破一批新一代信息技術(shù)，到2020年，實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋、智能技術(shù)高度集中、智能經(jīng)濟(jì)高端發(fā)展、智能服務(wù)高效便民，成為中國智慧城市建設(shè)示范區(qū)。

第一階段的細(xì)化目標(biāo)：

——堅持“適度超前”戰(zhàn)略，建成高速、融合的智慧城市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。依托國家信息通信樞紐優(yōu)勢，基本建成新一代寬帶網(wǎng)絡(luò)、若干個云計算中心，建設(shè)私有云模式的城市大數(shù)據(jù)信息資源庫。互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到80%以上，企業(yè)平均接入帶寬達(dá)到100兆位每秒，家庭平均接入帶寬達(dá)到20兆位每秒，確保各通訊運(yùn)營商新一代通訊網(wǎng)路對全區(qū)的無縫覆蓋，無線局域網(wǎng)在重點(diǎn)街區(qū)及商務(wù)樓宇高密度、高流量覆蓋，無線城市和網(wǎng)絡(luò)融合建設(shè)水平走在中西前列。

——踐行“整合創(chuàng)新”理念，建成智能精準(zhǔn)的智慧城市建管體系。進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字城建、數(shù)字城管平臺建設(shè)，提升城市建設(shè)和管理的規(guī)范化、精準(zhǔn)化、智能化水平。加快推進(jìn)社會治安監(jiān)控、災(zāi)難預(yù)警、應(yīng)急響應(yīng)、安全生產(chǎn)重點(diǎn)領(lǐng)域防控體系等智慧安保系統(tǒng)建設(shè)，完善公共安全事件應(yīng)急處臵機(jī)制。90%以上行政許可審批事項實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦理，城市資源得到優(yōu)化配臵，生態(tài)城市建設(shè)和節(jié)能減排取得明顯成效。

——強(qiáng)化“以人為本”意識，建成便捷高效的智慧城市公共服務(wù)體系。開發(fā)區(qū)各部門和事業(yè)單位普遍實(shí)現(xiàn)信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，全面推進(jìn)面向市民的住房、教育、就業(yè)、文化、社會保障、供電、供水、供氣、防災(zāi)減災(zāi)等公共服務(wù)智慧應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)；大力推進(jìn)面向企業(yè)的投資融資、企業(yè)信用、產(chǎn)品供銷、食品藥品監(jiān)管等公共服務(wù)信息平臺建設(shè)。60%以上的成年居民和企業(yè)享受個性化政府信息服務(wù)，智慧應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)取得顯著成效。

（一）指導(dǎo)思想。

以“智融服務(wù)、慧聚創(chuàng)新”為工作主線，堅持“頂層設(shè)計、系統(tǒng)推進(jìn)、全民參與”思路，通過“感知促應(yīng)用、整合促管理、智慧促轉(zhuǎn)型”三個層面的建設(shè)，加強(qiáng)信息化手段在城市規(guī)劃、建設(shè)、管理和運(yùn)行中的綜合應(yīng)用，促進(jìn)信息資源整合、共享和利用，提升城市管理能力和服務(wù)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動園區(qū)建設(shè)成為具有國際競爭力的一流開發(fā)區(qū)。

（二）基本原則。

1、統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。

從園區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實(shí)際問題入手，注重頂層設(shè)計和統(tǒng)一規(guī)劃，在規(guī)劃指引下，突出重點(diǎn)、以點(diǎn)帶面、分步實(shí)施、逐步深入，不斷增強(qiáng)實(shí)施應(yīng)用效果，統(tǒng)籌推進(jìn)各行業(yè)、各領(lǐng)域、各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2、需求主導(dǎo)，服務(wù)為先。

將智慧城市建設(shè)重心聚焦于滿足公眾和企業(yè)需求以及城市發(fā)展的重要問題，重視信息化對園區(qū)綜合服務(wù)能力的不斷提升，將“用得上、用得起、用得好”作為深化信息化應(yīng)用和智慧城市建設(shè)的基本要求，為優(yōu)化民生質(zhì)量和營商環(huán)境創(chuàng)造條件。

3、整合共享，創(chuàng)新優(yōu)化。

充分整合現(xiàn)有信息資源，打破條塊分割，推動智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施與應(yīng)用系統(tǒng)的集約建設(shè)，創(chuàng)新信息化應(yīng)用體系和政府服務(wù)方式，不斷優(yōu)化項目管理機(jī)制。

4、政府引導(dǎo)，多元參與。

突出政策和資金對智慧城市建設(shè)的引導(dǎo)、鼓勵、扶持效用，強(qiáng)化市場機(jī)制的主導(dǎo)作用和企業(yè)的主體地位，調(diào)動社會各方的積極性和主動性，鼓勵社會力量參與智慧城市建設(shè)、運(yùn)營、籌資和管理，實(shí)現(xiàn)智慧園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

(一)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。

1.加快“寬帶園區(qū)”建設(shè)，暢通智慧城市信息通道。進(jìn)一步推動“城市光網(wǎng)”建設(shè)，構(gòu)建“百兆進(jìn)戶、千兆進(jìn)樓、t級出口”的網(wǎng)絡(luò)能力，加快電信、移動、聯(lián)通三大運(yùn)營商在全區(qū)的新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)改造步伐，盡快實(shí)現(xiàn)4g網(wǎng)絡(luò)制式全覆蓋；采取政府扶持引導(dǎo)、運(yùn)營商自建與商戶自建相結(jié)合的方式，全面啟動“wifi園區(qū)”建設(shè)，持續(xù)增加熱點(diǎn)區(qū)域及ap數(shù)量，提高網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和用戶體驗，拓展wifi門戶資源在園區(qū)形象宣傳、商務(wù)旅游服務(wù)等方面的應(yīng)用。

智慧城市推廣方案篇十四

服裝批發(fā)市場作為重要的服裝分銷形式，是百貨商場、超市、專賣店、大賣場等的有力補(bǔ)充，特別是在20世紀(jì)80年代的中國扮演著不可替代的角色。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國上規(guī)模的服裝批發(fā)市場達(dá)到上萬余家，年營業(yè)額平均在上千萬元?？山鼛啄?，購物中心、大型超市、大賣場等零售業(yè)態(tài)在我國陸續(xù)出現(xiàn)，由于其在經(jīng)營方式、服務(wù)功能、物流配送等方面的顯著優(yōu)勢，使得服裝批發(fā)市場開始萎縮。在廣州，那些曾以款式新、價格便宜聞名全國的服裝批發(fā)中心，目前已有5成在虧損。而尋找新的出路，則成為時下服裝批發(fā)市場共同追求的目標(biāo)。

我國服裝批發(fā)市場的發(fā)展。

根據(jù)我國服裝批發(fā)市場在流通業(yè)中的發(fā)展特點(diǎn)將中國服裝批發(fā)市場分為三個階段：

第一階段，上世紀(jì)80－90年代中葉，基礎(chǔ)發(fā)展期。

這一階段，商品短缺，流通渠道單一，消費(fèi)者購買服裝基本上是到國營商業(yè)和供銷合作社購買，還有一些攤檔式的小商品市場及農(nóng)貿(mào)市場。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服裝批發(fā)市場開始萌芽，并呈現(xiàn)地攤式服裝批發(fā)市場的初級形態(tài)，但是尚未形成規(guī)模性的批發(fā)商圈。

第二階段，上世紀(jì)90年代中后期，升級發(fā)展期。

第三階段，邁入21世紀(jì)，發(fā)展蛻變期。

這一階段，商品多樣化，并強(qiáng)調(diào)個性化，商品生命周期縮短。

隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展、新型營銷渠道的不斷滲透、品牌意識的覺醒，服裝批發(fā)市場經(jīng)營也日漸艱辛。服裝批發(fā)市場也開始重新定位，提供差異化服務(wù)，打造市場特色。服裝批發(fā)市場必須要找到新的突破點(diǎn)，每個服裝批發(fā)市場要根據(jù)自我特點(diǎn)進(jìn)行分析，找到適合自己發(fā)展的差異化模式。

我國服裝批發(fā)市場現(xiàn)階段特點(diǎn)。

我國批發(fā)市場經(jīng)過改革開放20多年以來的迅猛發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模，并有走出國門的趨勢。2004年阿聯(lián)酋的沙迦將建設(shè)一個中東最大的批發(fā)、倉儲與轉(zhuǎn)口服裝批發(fā)市場――中國（石獅）服裝批發(fā)市場。但我們還應(yīng)該看到，市場規(guī)模形式發(fā)展極度不平衡：有具有全國輻射力、營業(yè)額千萬元以上的知名批發(fā)市場，如虎門富民大廈、遼寧西柳服裝市場、廣州白馬服裝市場等，也有瀕臨關(guān)閉的服裝市場；有設(shè)施齊全、環(huán)境一流的大廈式服裝批發(fā)市場也有臟亂差的地攤大棚式服裝批發(fā)市場。服裝批發(fā)市場各個發(fā)展階段形態(tài)并存，經(jīng)營形式也各異。

我國服裝批發(fā)市場也呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。馬丁?貝克曼（martinbeckman）認(rèn)為服裝產(chǎn)業(yè)集群有兩種路線：1.專業(yè)化集群2.都市化集群。

由此，我國服裝批發(fā)市場布局特點(diǎn)是“點(diǎn)面結(jié)合”，點(diǎn)是指由單個點(diǎn)狀輻射服裝批發(fā)市場所形成的區(qū)域，如：河南鄭州的銀基商貿(mào)城、黑龍江哈爾濱的紅博廣場等，面是指由幾個地域相近的服裝批發(fā)市場形成的面狀輻射區(qū)域。

服裝批發(fā)市場不斷升級，傳統(tǒng)批發(fā)市場依舊存在，這就形成了多種經(jīng)營模式混合化的現(xiàn)狀。也就是傳統(tǒng)批發(fā)、代理、加盟等經(jīng)營模式交叉使用。因此，服裝批發(fā)市場要根據(jù)商戶不同給予必要的服務(wù)。

我國服裝批發(fā)市場現(xiàn)階段存在的問題：

我國服裝批發(fā)所處的發(fā)展階段，所具有的特點(diǎn)，也相應(yīng)的暴露了很多問題。我國很多服裝批發(fā)市場可能存在以下問題：

1.服裝批發(fā)市場仍處于自發(fā)階段，市場形象、制度混亂，市場信用度底，缺乏能領(lǐng)導(dǎo)本批發(fā)市場的龍頭企業(yè)、龍頭品牌，市場缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和專業(yè)化服務(wù)。

2.制約因素明顯。商戶對該市場的意見集中于兩個不到位：硬件環(huán)境不到位(交通、房地產(chǎn)開發(fā)、金融、物流、環(huán)境、治安)，軟件環(huán)境不到位(政策支持不力，稅費(fèi)過重，市場混亂，假冒偽劣嚴(yán)重，信息服務(wù)差)。

3.很多傳統(tǒng)型服裝批發(fā)市場由街道或地方政府掌控，缺乏市場管理經(jīng)驗，市場運(yùn)作水平低，只注重稅收不注重整個市場的發(fā)展規(guī)劃。

4.市場大部分仍處于現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場交易方式的初級階段。服裝的交易、運(yùn)輸、庫存成本高。市場的供貨與交易方式柔性小。

如何解決。

服裝批發(fā)市場可能處在不同的發(fā)展階段，處在不同的社會環(huán)境和地理環(huán)境中，擁有不同的商戶，因此，就不可能有統(tǒng)一的解決方案。但應(yīng)該看到處在不同發(fā)展階段的批發(fā)市場，有其大體的發(fā)展方向和要解決的核心問題。

服裝批發(fā)市場要做大做強(qiáng)就必須分兩步走：第一步，硬件升級――營造適合本批發(fā)市場的交易環(huán)境和市場形象特色；第二步，軟件升級――為商戶提供個性化、專業(yè)化服務(wù)，加強(qiáng)品牌孵化功能、渠道營銷功能，形成更具價值的“無形市場”，營造市場的營銷服務(wù)特色。成功的新型服裝批發(fā)市場模式也許可以得到很多借鑒意義，如廣州海印繽繽廣場模式、哈爾濱紅博廣場模式、麥德龍模式等。

可借鑒的新型模式。

1.產(chǎn)業(yè)集群型批發(fā)市場。

筆者有幸參與了中國?濮院毛衫名城“十一五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的研究，就以此為例說明產(chǎn)業(yè)集群型批發(fā)市場的發(fā)展模式。

濮院羊毛衫市場特點(diǎn)與現(xiàn)狀。

濮院現(xiàn)有毛衫針織企業(yè)3725家，較大規(guī)模的有820家。1988年興建毛衫交易市場，現(xiàn)有商鋪4603家，是全國知名的毛衫交易市場。該市場由濮院市場管理委員會管理，主要還是由地方政府掌控；市場主要依托周圍毛衫企業(yè)產(chǎn)業(yè)，商鋪大多為企業(yè)的直營點(diǎn)、批發(fā)代理點(diǎn)、貿(mào)易門市部等；市場在淡季關(guān)門率教高，經(jīng)營狀況良莠差異很大；市場為兩層建筑呈長條街道狀，由十個交易區(qū)組成。

市場規(guī)劃模式。

政府提供有力政策，不在過分干預(yù)市場和企業(yè)實(shí)際運(yùn)作。政府投入完善毛衫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成產(chǎn)業(yè)與市場共同繁榮的局面。打中國?濮院的地方牌，形成地區(qū)知名度；打明星企業(yè)牌，支持優(yōu)秀企業(yè)打造名牌，打造出幾個全國毛衫知名品牌，形成以點(diǎn)代面、以產(chǎn)業(yè)帶動批發(fā)市場的局面。對市場交易區(qū)重新劃分，合理區(qū)分經(jīng)營品類和檔次，更加突出每個交易區(qū)的經(jīng)營特色。市場形象重新規(guī)劃，在主干道設(shè)立巨型廣告牌，市場內(nèi)部的宣傳廣告牌要規(guī)范化，導(dǎo)購地圖和服務(wù)標(biāo)志醒目明確。進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，交易流程簡潔流暢；提高商戶進(jìn)入門檻，引入高層次的經(jīng)銷商、代理商和加盟商。

智慧城市推廣方案篇十五

智慧城市（smartcity）是以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)城市中的人與人、物與物、物與人的全面感知、互聯(lián)互通和信息智能利用為特征，從而實(shí)現(xiàn)高效的政府管理、便捷的民生服務(wù)、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)的先進(jìn)的城市發(fā)展理念。

cmec智慧城市咨詢將幫助客戶分析城市發(fā)展的瓶頸問題，評估新一代信息技術(shù)應(yīng)用水平，規(guī)劃智慧城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并設(shè)計具有城市發(fā)展特色的智慧城市應(yīng)用體系，規(guī)劃信息惠民工程、高效政務(wù)工程、智慧產(chǎn)業(yè)工程、智慧治理工程等，設(shè)計智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧社區(qū)、云計算中心、城市基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智慧農(nóng)業(yè)、智慧城市管理等方案，幫助客戶制訂智慧城市實(shí)施規(guī)劃，規(guī)劃制度、組織、資金和招商引資的策略。

一、網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

2.完善城區(qū)公共區(qū)域的wlan無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

二、城市公共信息平臺。

采用云計算技術(shù)搭建城市公共信息平臺。

1.梳理(市)、(縣)信息資源，制訂相關(guān)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)工程項目建設(shè)；

5.完成機(jī)房業(yè)務(wù)承載系統(tǒng)建設(shè)。

三、城市公共基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。

3.建設(shè)地理空間數(shù)據(jù)庫，建立建筑物數(shù)據(jù)庫。

四、智慧城管。

建設(shè)具備視頻分享功能的“智慧城管”系統(tǒng)；

1.平臺應(yīng)用系統(tǒng)。

2.核心應(yīng)用系統(tǒng)（包含監(jiān)管數(shù)據(jù)無線采集子系統(tǒng)、呼叫中心受理子系統(tǒng)、協(xié)同工作子系統(tǒng)、數(shù)據(jù)交換子系統(tǒng)、大屏幕監(jiān)督指揮子系統(tǒng)、城市管理綜合評價子系統(tǒng)、部件在線更新子系統(tǒng)、地理編碼子系統(tǒng)、構(gòu)建與維護(hù)子系統(tǒng)）。3.擴(kuò)展應(yīng)用系統(tǒng)（包含gps車輛定位監(jiān)控子系統(tǒng)、領(lǐng)導(dǎo)辦公子系統(tǒng)、業(yè)務(wù)短息子系統(tǒng)、移動執(zhí)法子系統(tǒng)、綜合評價系統(tǒng)、統(tǒng)計分析系統(tǒng)）。4.視頻監(jiān)控子系統(tǒng)。

5.專項應(yīng)用子系統(tǒng)（包含渣土管理子系統(tǒng)、戶外廣告管理子系統(tǒng)、環(huán)衛(wèi)管理子系統(tǒng)、智慧城管綜合門戶網(wǎng)站、部件采集子系統(tǒng)、軌跡管理子系統(tǒng)、應(yīng)急調(diào)度子系統(tǒng)、園林管理子系統(tǒng)、地下管線管理子系統(tǒng)、臨時占道管理子系統(tǒng)）。

五、智慧建筑。

1.建設(shè)項目聯(lián)動監(jiān)管系統(tǒng)。

(1).企業(yè)資質(zhì)信息管理子系統(tǒng)(2).報建審批子系統(tǒng)。

2.建筑節(jié)能推廣3.綠色建筑推廣。

六、智能管網(wǎng)。

建設(shè)(市)、(縣)智能管網(wǎng)系統(tǒng)，對地下各種管線業(yè)務(wù)普查、建立電子地理底圖、各種類型的管線數(shù)字化、各相應(yīng)管線的專業(yè)屬性資料數(shù)據(jù)庫：

1.建設(shè)4g無線城域網(wǎng)；

2.供電、供氣管網(wǎng)設(shè)施智能化改造；

3.(市)、(縣)主干道擴(kuò)建，地下管網(wǎng)智能化建設(shè)改造；

4.(市)、(縣)國家循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范園區(qū)擴(kuò)建，地下管網(wǎng)智能化建設(shè)改造。

七、智慧水務(wù)。

1.完善供水工程建設(shè)，實(shí)現(xiàn)居民安全飲水。2.加強(qiáng)水利設(shè)施建設(shè)，做好排水防澇工作。

(4).對現(xiàn)有防洪排澇基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行加固及擴(kuò)建。

八、智慧環(huán)衛(wèi)。

將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代化環(huán)衛(wèi)管理，創(chuàng)新現(xiàn)實(shí)環(huán)衛(wèi)管理的網(wǎng)絡(luò)化、信息化和精細(xì)化。建設(shè)(市)、(縣)智能環(huán)衛(wèi)系統(tǒng)：

九、智慧政務(wù)。

1.建設(shè)(市)、(縣)政府門戶網(wǎng)站。

2.建設(shè)(市)、(縣)黨政機(jī)關(guān)協(xié)同辦公系統(tǒng)。

十、智慧教育。

建設(shè)(市)、(縣)教育系統(tǒng)“三通兩平臺”，整合各類優(yōu)質(zhì)教育資源，建成多層次、智能化的開放式教育管理體系：

1.(市)、(縣)教育城域網(wǎng)建設(shè)；2.社會化教育服務(wù)；

3.對接(市)、(縣)“智慧城市”公共信息平臺；4.建設(shè)校園一卡通服務(wù)平臺。

十一、智慧健康。

1.建設(shè)(市)、(縣)級區(qū)域衛(wèi)生信息平臺；

4.建立食品藥品監(jiān)管平臺：建立基于云計算平臺的智慧監(jiān)管系統(tǒng)，使用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將食品藥品監(jiān)管的各個流程、環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、加工和處理，使得監(jiān)管者既可以得到宏觀的分析計算后的智能數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險評估，也可以得到微觀的單一物品如雞蛋、豬肉等生產(chǎn)、加工的全程信息，實(shí)現(xiàn)追溯信息和風(fēng)險管理。

十二、智慧交通。

建設(shè)(市)、(縣)交通信息中心，逐步實(shí)現(xiàn)(市)、(縣)交通信息網(wǎng)絡(luò)化：

8.“數(shù)字交警”(智慧平安)系統(tǒng)資源共享。

十三、智慧環(huán)保。

1.完善現(xiàn)有的環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，增強(qiáng)監(jiān)測點(diǎn)的監(jiān)測能力；

3.依托公共服務(wù)平臺，加強(qiáng)環(huán)保、水利、氣象等部門間的業(yè)務(wù)融合，將各類環(huán)境信息，通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘與處理、智能分析，實(shí)現(xiàn)對環(huán)境環(huán)保和自然災(zāi)害等狀況做出更為科學(xué)準(zhǔn)確的測定和預(yù)估，實(shí)現(xiàn)環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)一規(guī)范和各部門的信息共享；4.健全城鄉(xiāng)污水處理設(shè)施，完善智慧環(huán)保體系與工業(yè)生產(chǎn)的對接。

十四、智慧國土。

5.建立國土資源綜合監(jiān)管平臺，建設(shè)國土綜合管理系統(tǒng)，建設(shè)煤炭等礦產(chǎn)物流系統(tǒng)；6.完善(市)、(縣)國土資源數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)環(huán)境，建立健全政策法規(guī)和組織機(jī)構(gòu)體系。

十五、智慧平安。

1.開展社區(qū)化網(wǎng)格化服務(wù)管理工作；

8.城市打防系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)及城區(qū)”熱點(diǎn)“布建。

十六、智慧園區(qū)。

2.園區(qū)環(huán)保：完善大氣環(huán)境影響減緩措施、水環(huán)境影響減緩措施、聲環(huán)境影響減緩措施、固體廢物處理處置措施、生態(tài)環(huán)境影響減緩措施。

十七、智慧旅游。

依托當(dāng)?shù)芈糜温糜螏У膶?shí)際特點(diǎn)，通過開發(fā)統(tǒng)一的app應(yīng)用、旅游助手應(yīng)用平臺等，實(shí)現(xiàn)從旅游的吃、住、行、游、購、娛、教七大方面，完成智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)。

建設(shè)智慧旅游系統(tǒng)，包括：

智慧城市推廣方案篇十六

策劃思路筆者認(rèn)為找到一種貼近終端的方式，鋪開通路，可以使招商和銷售雙管齊下，健康培育市場占有率。在這里，筆者提出“親和貼近，低調(diào)滲透”的方式?！暗驼{(diào)滲透”是策劃的目的和銷售和招商的基礎(chǔ)。若不能硬碰其它實(shí)力品牌，就以滲透似的傳播加強(qiáng)市場的親和力；“親和貼近”是滲透之戰(zhàn)的前鋒，我們以利益性、信息性創(chuàng)導(dǎo)入產(chǎn)品推廣和內(nèi)涵推廣，達(dá)到滲透市場的營銷目的。

策劃簡述本案的思路和操作過程如下：

首先是“低調(diào)滲透”，為實(shí)現(xiàn)葷素搭配的營銷基調(diào)，我們聯(lián)盟市圖書館和自行車愛好者協(xié)會，組成文化界、體育界和商界合作的新模式“生動營寨”，并以其特色活動調(diào)動市民參與。一來做出l&c與文化和體育的結(jié)合；二來向目標(biāo)群體滲透l&c的內(nèi)涵營銷。

一）l&c的分析。

l&c是由尤達(dá)服飾公司旗下在美國注冊的男裝品牌，2004年開始第一家自營店，隨后開始拓展全國各地加盟商?；诔Ｄ暝诮?jīng)營中對設(shè)計、生產(chǎn)，營銷的準(zhǔn)備，l&c的體系其它是比較完備的，特別是它為品牌的推出而進(jìn)行了的產(chǎn)品、價格等方方面面的定位。讓我們來具體分析。

1．?????????????l&c的渠道。

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