歷史是人類社會(huì)發(fā)展演變的鏡子。避免使用口語化的詞匯和表達(dá)方式，保持正式和專業(yè)性?？纯聪旅娴囊恍┓段?，可以幫助我們更加清楚地理解和掌握寫作的要領(lǐng)。
城市營銷論文思路篇一
在城市園林景觀區(qū)域內(nèi)通常情況下會(huì)設(shè)計(jì)各種人工河道、湖水等水體景觀，這些水體景觀不僅可以作為觀看的景致，也可以在經(jīng)過改造后稱為雨水的引流渠道。例如我國北京地區(qū)的植物園當(dāng)中就建立了三個(gè)人工湖，并且通過園區(qū)內(nèi)的人工河道將西山、櫻桃溝等地區(qū)的自然雨水資源收集在園區(qū)內(nèi)部。這種人工湖為其周圍的植被提供了豐富的灌溉水源，在種植各類植物時(shí)可直接從湖內(nèi)抽提湖水進(jìn)行灌溉。而當(dāng)城市內(nèi)的土地面積有限時(shí)，則還可以在地下構(gòu)建雨水池，并通過管道引流到地面進(jìn)行灌溉。
3.2增加土壤蓄水量。
土壤是保持水分不流失的主要因素之一，尤其是在具有綠化帶種植的土壤對于雨水的蓄水能力非常強(qiáng)，其中雨水下滲后可以通過地下雨水池進(jìn)行收集。通常情況下城市內(nèi)各房屋的頂部均裝有倒水截流的管道，但大多數(shù)管道均是將雨水引入樓頂后白白流失，在設(shè)計(jì)園林景觀時(shí)應(yīng)該利用這些引流管道，將雨水導(dǎo)入樓前的綠化帶當(dāng)中，這樣就可以增加土壤的蓄水量，同時(shí)綠化帶當(dāng)中植被的根莖還能夠?qū)τ晁?dāng)中多余的雜志進(jìn)行濾過處理，使得蓄水池當(dāng)中的雨水得到凈化。另外，增加人工河道或明溝的彎曲度，這樣可以達(dá)到緩解雨水沖刷速度的目的，極大程度上降低了雨水流失量。還可以在綠化帶上增加臨時(shí)蓄水池、透水槽等。
在我國南方或沿海雨水量充沛的地區(qū)可以構(gòu)建漏水型的園林景觀，建立樓水槽等，使雨水能夠與地下河水匯流。同時(shí)還可以見樓水槽的水道與園林內(nèi)的蓄水池相連通，這樣就能夠保證部分水進(jìn)入地下水當(dāng)中，而另外部分則進(jìn)入到園林雨水池當(dāng)中。但是這種直接漏水的方式較土壤滲水更難控制，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際降水量、蓄水池儲水功能以及凈化功能等進(jìn)行核算，然后利用相應(yīng)的技術(shù)對水體的質(zhì)量進(jìn)行控制[2]。
在園林景觀當(dāng)中道路和廣場所占的面積較大，并且這部分的結(jié)構(gòu)不能栽種綠化植被，也就不能利用土壤對雨水進(jìn)行收集。其中道路本身的寬度較小，但是其長度較大，因此不能使用滲漏管道對雨水進(jìn)行收集，這樣會(huì)導(dǎo)致利用成本增加，而是應(yīng)該在道路兩側(cè)建立排水斜坡，將甬道上的雨水均排入兩側(cè)的綠化帶當(dāng)中。園林景觀當(dāng)中的廣場本身覆蓋面積較大，而且在廣場上活動(dòng)的人較多，因此不能在廣場下直接建造地下蓄水池，而是應(yīng)該在其周圍的綠化帶下建立蓄水池，在廣場四周建立雨水滲漏管道，將雨水匯集到蓄水池當(dāng)中。
以北京朝陽區(qū)內(nèi)某公園威力，該公園在2010年時(shí)開展了園內(nèi)雨水收集系統(tǒng)改造工作，并且在2012年時(shí)正式投入使用。在系統(tǒng)的建造方面，利用滲漏管道將雨水匯入到蓄水池當(dāng)中，其中滲漏管道鋪設(shè)位置包括綠化帶、假山四周、主體道路等，蓄水池則位于公園的中央位置，略偏西方向建設(shè)了一片面積較大的綠地，蓄水池即在綠地之下。該公園設(shè)計(jì)師為了有效控制成本，將綠地直接設(shè)計(jì)為土壤濾過系統(tǒng)，并配備有濾池。根據(jù)系統(tǒng)運(yùn)行后的計(jì)算顯示，該園區(qū)內(nèi)每年的年雨水儲蓄量為1.2×104m3，而園區(qū)內(nèi)總用水量為1.6×104m3，也就使得自來水的消耗量降低到3.5×102m3，為園區(qū)大大節(jié)約了自來水資源。同時(shí)園區(qū)內(nèi)還建立了水資源循環(huán)系統(tǒng)，其主要以土壤濾池作為主要的凈化設(shè)備，雨水可以在滲漏和運(yùn)輸?shù)倪^程中得到凈化，減少了運(yùn)營成本。當(dāng)雨水降下后可直接流入到蓄水池當(dāng)中，然后經(jīng)由水泵將其提升到土壤濾池，進(jìn)過凈化后就可以被運(yùn)送到凈水池當(dāng)中，而凈水池內(nèi)也設(shè)有相應(yīng)的水泵和管道，其中一份用于綠地的灌溉，另外一部分則直接被運(yùn)輸?shù)饺斯ず?nèi)，將人工湖內(nèi)水質(zhì)變差的水體更換排入到蓄水池當(dāng)中，再次進(jìn)行循環(huán)利用[3]。該園區(qū)不僅對雨水進(jìn)行收集利用，同時(shí)對山體和市政雨水收集管道也進(jìn)行利用，從而增加了雨水收集量，提升了園林景觀區(qū)內(nèi)水資源的合理利用度。
5結(jié)語。
城市園林景觀的作用是保持城市內(nèi)的生態(tài)平衡，因此其水資源的供應(yīng)非常重要，應(yīng)該深化雨水收集改造工程，利用雨水循環(huán)凈化系統(tǒng)提升園區(qū)內(nèi)對雨水的利用效率，同時(shí)將市政管道也接入園林當(dāng)中，提升雨水資源的利用效率。
參考文獻(xiàn)。
[1]李紅軍.淺析城市園林景觀工程設(shè)計(jì)與施工中實(shí)現(xiàn)雨水的回收利用[j].中華民居（旬刊），2012（05）：102~103.
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[3]吳欣，崔鵬.基于雨水收集利用的高校景觀設(shè)計(jì)研究———以西北大學(xué)長安校區(qū)為例[j].地下水，2015（05）：162~165.
城市營銷論文思路篇二
從生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，推銷觀念到營銷觀念的演進(jìn)是社會(huì)的進(jìn)步，從無視顧客需求到以顧客需求為導(dǎo)向是我們竭力推崇和提倡的營銷理念，終于在市場的殘酷競爭中，在理論界和實(shí)戰(zhàn)界人士的呼吁中，企業(yè)開始正視顧客需求，研究顧客需求，滿足顧客需求，顧客成為了企業(yè)心中真正的上帝，顧客導(dǎo)向成為其中唯一正確和重要的導(dǎo)向。然而，今天我們發(fā)現(xiàn)，顧客需求的單維導(dǎo)向會(huì)逐漸使企業(yè)的運(yùn)作陷入困境。
企業(yè)的存在不僅僅是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)應(yīng)該是多種社會(huì)資源的有效組織者，通過滿足多方的需求實(shí)現(xiàn)資源和利益的交換，為利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。股東、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工和顧客都應(yīng)該成為企業(yè)運(yùn)作中的導(dǎo)向，企業(yè)在利益相關(guān)者交織成的網(wǎng)狀系統(tǒng)中，必須滿足多方的需求，實(shí)現(xiàn)各方的利益，才能維持組織的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
然而，我們看到的絕大多數(shù)企業(yè)其理念并非如此，特別是廠家對經(jīng)銷商關(guān)系的處理上，忽視了對經(jīng)銷商利益的對接，忽視了對經(jīng)銷商需求的滿足，使廠商關(guān)系陷入惡性狀態(tài)，使廠商關(guān)系脆弱化，也使企業(yè)的招商行為無效化。
而廠家產(chǎn)品與消費(fèi)者的對接應(yīng)該是通過一個(gè)供應(yīng)鏈模塊對接，即廠家和經(jīng)銷商組成的供應(yīng)鏈對接，因此，只有首先處理好廠商之間的關(guān)系，才能夠完成產(chǎn)品從廠家到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移。廠家和經(jīng)銷商都存在資源和能力的差異，只有有效互補(bǔ)才能打造有競爭力的供應(yīng)鏈。因此，廠家是在購買經(jīng)銷商的渠道資源，也是在實(shí)現(xiàn)一種貨幣與渠道資源的交換，而這種交換的實(shí)現(xiàn)，必須是建立在雙方能力互補(bǔ)與雙方需求滿足的基礎(chǔ)上。
當(dāng)我們把觀念和理念準(zhǔn)備好了，企業(yè)也就可以順利地進(jìn)入后招商時(shí)代，也就可以根據(jù)需要采取深度招商、精細(xì)化招商、個(gè)性化招商、關(guān)系型招商等模式，選擇到適合自己的經(jīng)銷商，構(gòu)建起雙贏的廠商關(guān)系。
原載于《銷售與管理》3期。
孫洪杰，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院：sunnycq@。
城市營銷論文思路篇三
摘要：自從成功加入世界貿(mào)易組織后，我國經(jīng)濟(jì)就邁入了一個(gè)嶄新的開放時(shí)代，因此，我們一定要適應(yīng)好當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，從企業(yè)自身的內(nèi)部控制抓起，使企業(yè)得以平穩(wěn)、健康的發(fā)展。
本文著重從內(nèi)部控制的定義、快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀、內(nèi)部控制在應(yīng)用過程中存在的問題等方面入手，從財(cái)務(wù)管理角度對快速消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行營銷內(nèi)控管理提出個(gè)人見解，希望能為相關(guān)財(cái)務(wù)管理人員的實(shí)務(wù)工作提供參考。
關(guān)鍵詞：內(nèi)部控制;快速消費(fèi)品企業(yè);現(xiàn)狀;營銷內(nèi)控。
內(nèi)部控制是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營利目的，通過制定相關(guān)制度和具體措施，規(guī)定嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，從而提高經(jīng)營效率和效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，銷售部門是龍頭，生產(chǎn)部門是執(zhí)行，財(cái)務(wù)部門是保障，綜合部門是后勤依托。
城市營銷論文思路篇四
(一)缺乏品牌意識。
城市商業(yè)銀行的品牌意識還是處于起步階段，缺乏專業(yè)的品牌意識和品牌戰(zhàn)略意識。缺乏從長遠(yuǎn)眼光來分析市場定位進(jìn)行市場分析，而是簡單的、被動(dòng)的、零散的采用相對陳舊的營銷手段。
由于商業(yè)銀行的金融產(chǎn)品具有同質(zhì)性的特征，各個(gè)城市商業(yè)銀行提供的產(chǎn)品和服務(wù)大同小異，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，多數(shù)顧客除了對銀行的名稱耳熟能詳之外，對于其它相關(guān)金融產(chǎn)品的名稱卻是知之甚少。究其原因就是城市商業(yè)銀行輕視差異化品牌的開發(fā)，我國國內(nèi)商業(yè)銀行的的品牌對象太過雷同，缺乏差異性。
(三)缺乏專業(yè)的品牌建設(shè)和管理團(tuán)隊(duì)。
由于品牌意識的缺乏，我國城市商業(yè)銀行普遍缺乏專業(yè)的品牌建設(shè)和管理團(tuán)隊(duì)。對于品牌建設(shè)工作只是按部就班地跟著總行走。并且品牌建立之后的管理工作也沒有受到足夠的重視。一些銀行的品牌建設(shè)和管理的工作和銀行內(nèi)其它的經(jīng)營管理工作都交由相同的管理人員來做，而經(jīng)營管理人員的主要關(guān)注點(diǎn)是銀行的盈利，又導(dǎo)致品牌建設(shè)和管理的`缺失。
(一)有的放矢，選擇目標(biāo)市場。
選擇目標(biāo)市場是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)。對于城市商業(yè)銀行機(jī)構(gòu)來說，其目標(biāo)金融市場就是在所在城市區(qū)域的基礎(chǔ)上確定的將要重要服務(wù)的客戶群體。城銀行市場細(xì)分的可以按照以下兩個(gè)大方向?yàn)榛A(chǔ)來進(jìn)行:。
(1)個(gè)人客戶市場細(xì)分。從總體上來講，人口因素是個(gè)人客戶市場細(xì)分的主要因素。根據(jù)人口因素可以把個(gè)人客戶市場細(xì)分為富人市場、較高收入者市場、較低收入者市場、貯蓄者大眾市場、揮霍者大眾市場、固有收入退休者市場。
(2)企業(yè)客戶市場細(xì)分。企業(yè)客戶與個(gè)人客戶主體特征和市場需求特征有很大差異，因此，企業(yè)客戶市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)也極不相同，一般有以下幾種劃分標(biāo)準(zhǔn):。
1)按客戶所屬行業(yè)劃分。新興行業(yè)市場廣闊，投資回報(bào)高，成熟行業(yè)情形則相反，衰落行業(yè)則舉步維艱，因此，商業(yè)銀行必須注意研究各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，以制定出恰當(dāng)?shù)目蛻舭l(fā)展戰(zhàn)略和策略。
2)按企業(yè)規(guī)模劃分。一般根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)和營業(yè)收入的多少將企業(yè)劃分為大、中、小型企業(yè)，不同規(guī)模的企業(yè)其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力是不同的，對銀行提供的服務(wù)需求也有差異。不過銀行選擇什么樣的客戶也需要考慮自身?xiàng)l件，為企業(yè)提供全面良好的服務(wù)。否則，會(huì)對企業(yè)和銀行造成不好的影響。
3)按企業(yè)資信等級(creditscoring)劃分。主要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、財(cái)務(wù)狀況、管理水平、借貸歷史記錄等綜合因素將企業(yè)劃分為aaa、aa、a、bbb、bb、b等級別，級別越高，表明企業(yè)資信狀況越好，企業(yè)對銀行潛在的風(fēng)險(xiǎn)越小，銀行據(jù)此對不同級別的企業(yè)采取不同的信貸政策。
(二)品牌定位。
城市商業(yè)銀行需要運(yùn)用各種品牌定位策略，來塑造品牌的個(gè)性和核心價(jià)值，把品牌形象與目標(biāo)市場的消費(fèi)者聯(lián)系起來。城市商業(yè)銀行可以根據(jù)目標(biāo)市場本身的特性，可以采用以下不同的品牌定位策略:。
(1)區(qū)域定位策略。城市商業(yè)銀行應(yīng)該根據(jù)自身的優(yōu)勢，以及深入對所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、人文、政策等特點(diǎn)進(jìn)行研究分析的基礎(chǔ)上，將自身優(yōu)勢與地區(qū)特征相結(jié)合。推出因地制宜的品牌定位。
(2)以客戶為導(dǎo)向的定位策略。不同的顧客對從銀行的需求不同，一部分人希望能從聲譽(yù)較好的大銀行獲得全面的、整體的服務(wù);一部分人則希望很容易得到低利息的優(yōu)惠貸款;還有人希望在私人銀行進(jìn)行高利率儲蓄。在亞洲，重點(diǎn)對象是占人口總數(shù)20%左右的高收入階層，提供系列產(chǎn)品服務(wù)。
(3)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的定位策略。城市商業(yè)銀行要想利用該策略取得成功的品牌定位，則必須在金融產(chǎn)品上有突出的優(yōu)勢。這是由銀行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化，尤其是同一區(qū)域內(nèi)的銀行所提供的產(chǎn)品高度同質(zhì)化做造成的。要想以產(chǎn)品取勝，則必須向顧客提供創(chuàng)新的金融產(chǎn)品。
(三)品牌推廣與傳播。
(1)廣告?zhèn)鞑ァＲ驗(yàn)槌鞘猩虡I(yè)銀行的客戶分布在所在城市，而視覺媒體，如燈箱海報(bào)，戶外大型展板、atm機(jī)的屏幕界面等，都是傳播銀行品牌的優(yōu)良渠道。這樣對于其建立在區(qū)域差異上的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能夠起到良好的輔助效果。
(2)人員傳播。對于現(xiàn)今市場上充斥的各種各樣的廣告，消費(fèi)者往往會(huì)抱著幾分懷疑和保守的態(tài)度。尤其是對于銀行金融產(chǎn)品，消費(fèi)者更是謹(jǐn)慎選擇。而以銀行主體提供相關(guān)的服務(wù)而進(jìn)行的人員傳播是消除客戶疑慮的最佳方式之一。
城市營銷論文思路篇五
隨著城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，眾多的城市開始認(rèn)識到城市形象在新時(shí)期的重要價(jià)值——只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的城市文化與形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動(dòng)，增強(qiáng)城市的交流性、世界性、競爭性，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，使城市在競爭中獲得優(yōu)勢。因此，塑造城市形象已成為許多城市、地區(qū)乃至國家的戰(zhàn)略工程。而一個(gè)城市的形象猶如綜合這個(gè)城市有力的硬件和軟件要素形成的產(chǎn)品一樣，不僅要“生產(chǎn)”出來，更要通過一定的途徑、策略將其“銷售”出去，獲得其目標(biāo)“消費(fèi)者”的認(rèn)同和“購買行動(dòng)”，這種“購買”可能是金融投資、物質(zhì)消費(fèi)乃至情感消費(fèi)，只有這樣才能真正成為一個(gè)城市的競爭優(yōu)勢。這就可以簡單地理解為城市形象營銷。
城市形象營銷與企業(yè)營銷一樣，具有定位、設(shè)計(jì)和傳播的過程。城市形象營銷以現(xiàn)狀調(diào)查為基礎(chǔ)，將預(yù)先策劃出特定的城市形象作為主題，然后在實(shí)踐中，將所有的城市活動(dòng)都圍繞這個(gè)主題不斷強(qiáng)化，同時(shí)將實(shí)踐成果借助傳播媒介向外擴(kuò)散，把城市本身特色充分顯示出來。例如，大連素有中國的“北方明珠”之稱，東臨黃海，西瀕渤海，南與山東半島隔海相望，加之海洋性氣候，使大連具備良好的自然環(huán)境和宜人的氣候，與此同時(shí)“環(huán)?！焙汀奥糜巍背蔀榇筮B的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。為了能從國內(nèi)眾多的海濱城市中脫穎而出，大連從旅游業(yè)的角度出發(fā)，通過城市綠化、修建特色廣場的多種手段努力打造最佳的城市投資環(huán)境和最適宜人的居住環(huán)境，最終將大連定位于“浪漫之都”，并通過多種渠道傳播這一城市形象。無論是陽光沙灘，還是絢麗的服裝，抑或是美麗的女騎警，都在傳遞著大連的浪漫氣息。
我國城市形象營銷起步較晚，雖然一些城市成功地樹立和推廣了其城市形象，但整體上還處于探索和發(fā)展階段，猶如產(chǎn)品的同質(zhì)化，城市形象的塑造和營銷推廣策略都有待創(chuàng)新。具體來說，我國城市形象營銷主要存在以下問題：
1城市形象定位模糊
城市形象定位是城市形象營銷的核心，城市形象定位是否準(zhǔn)確直接影響到城市形象營銷的效果。所謂城市形象定位是指在分析和調(diào)查城市發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的比較優(yōu)勢，結(jié)合未來發(fā)展態(tài)勢和區(qū)域分工，確定出最具生機(jī)的城市個(gè)性特征，即確定城市在國內(nèi)或國際范圍內(nèi)獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢位置。而目前我國許多城市形象定位就比較模糊，總是想強(qiáng)調(diào)自己多方面的優(yōu)勢，卻恰恰沒有了特色和優(yōu)勢。既想突出古老文明，又想表現(xiàn)現(xiàn)代發(fā)達(dá)；既要表現(xiàn)自然風(fēng)景，又要突出人文氛圍。結(jié)果所有的城市都成了古老的、現(xiàn)代的、美麗的、和諧的，失去了獨(dú)特性，很難給人深刻的印象，直接影響到該城市形象的營銷效果。
2城市形象廣告不具個(gè)性
城市形象廣告不具個(gè)性，沒有明確的定位。城市廣告辦旅游就該極力促銷旅游產(chǎn)品，招商就該強(qiáng)調(diào)人力物力資源、市場前景等等，而目前城市廣告大多數(shù)浮光掠影地掃描一下城市，無非是出現(xiàn)花花草草、高樓大廈之類的影像，非常抽象的顯示城市實(shí)力，重視覺效果而輕理性訴求，沒有自己的個(gè)性，很難給人留下深刻的印象，難以達(dá)到吸引預(yù)期目的。
3整合傳播策略欠佳
根據(jù)目前各城市形象傳播狀況，可以說在形象的整合傳播方面做得普遍比較差，無論是傳播工具的整合，還是傳播過程的整合，都存在很多問題。突出地表現(xiàn)在傳播工具使用比較單一，沒有整合利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外、畫冊、展板等多種媒體與公關(guān)、事件營銷等其他傳播手段開展360度形象傳播，傳播的范圍、時(shí)間、采用的手段都有很大的局限性，對目標(biāo)公眾的覆蓋面比較窄，有效到達(dá)率也比較低；同時(shí)，僅重視“點(diǎn)”上的宣傳。忽視和缺少城市整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，不能根據(jù)公眾對城市形象的認(rèn)知與評價(jià)要素體系及本城市的現(xiàn)狀、特色、優(yōu)勢等全面構(gòu)建城市形象傳播戰(zhàn)略與策略，城市形象宣傳目標(biāo)不清晰，多數(shù)城市是采用集中一段時(shí)間孤注一擲的作法投放廣告，一般是用2—3個(gè)月的時(shí)間密集投放一陣，然后就銷聲匿跡，缺乏長期的傳播策略。因此，導(dǎo)致城市形象傳播的效果不夠顯著，良好的城市形象也沒有樹立起來。
1用文化塑造和營銷城市形象
城市文化，是在城市發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。城市文化是一個(gè)城市生存的基礎(chǔ)和城市人生活的精神支柱，是城市現(xiàn)代化進(jìn)程中的推動(dòng)力。城市形象在一定意義上體現(xiàn)了城市文化，是城市文化的綜合反映和外部表現(xiàn)。城市形象的展示，關(guān)鍵就是靠城市文化的魅力來展現(xiàn)，沒有城市文化，城市形象就缺少了根基。
文化作為城市的靈魂乃是構(gòu)成城市形象的主要內(nèi)涵，在城市形象的塑造中，具有不可替代的作用。如日本著名的古城京都，以其古式建筑在世界樹立了獨(dú)特的日本歷史文化名城形象。巴黎的“時(shí)裝文化”、新加坡現(xiàn)代儒家文化與熱帶風(fēng)光的結(jié)合、“足球之都”米蘭等等，無不因其富有獨(dú)特城市文化內(nèi)涵的形象而卓然于世。塑造城市形象，勢必要豐富城市的文化內(nèi)涵，提高城市形象的文化含量。而城市文化的有效傳播可以提高城市形象營銷的水平，是城市形象營銷必不可少的一部分。
2明確城市形象定位
制定城市形象營銷戰(zhàn)略的核心工作是做好城市形象定位。在不同的發(fā)展時(shí)期，城市面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇不同，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展重點(diǎn)也肯定不同。那么，與此相適應(yīng)的城市形象建設(shè)與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)也應(yīng)有所不同。城市形象定位也應(yīng)體現(xiàn)這種需要與變化。城市形象定位的目的與本質(zhì)就是一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到城市形象建設(shè)與傳播的基本目標(biāo)，即在城市內(nèi)外部公眾心目中形成一個(gè)具有某一或某些鮮明個(gè)性特征與比較競爭優(yōu)勢的城市印象。準(zhǔn)確的定位可以提高城市形象營銷水平，比如我國深圳“精彩深圳、歡樂之都”，杭州“世界休閑之都”等定位就比較準(zhǔn)確、鮮明，大大提高了該城市形象的營銷水平。
3城市形象多樣性傳播
城市形象傳播是城市形象營銷計(jì)劃的實(shí)施者利用一定的媒介載體，將信息或觀點(diǎn)有計(jì)劃地與公眾進(jìn)行交流的過程?，F(xiàn)代營銷管理理論和實(shí)踐從企業(yè)營銷的角度，歸納和提煉了多種信息傳播工具可用以推動(dòng)信息傳播，如媒體廣告、直接營銷、促銷、公共關(guān)系、個(gè)人銷售等。但是在針對城市形象傳播的實(shí)際操作中，比較有效的信息傳播渠道是：媒體廣告、城市事件。
(1)媒體廣告
根據(jù)城市的形象戰(zhàn)略需要和城市財(cái)力，擬訂好廣告媒體組合策略和計(jì)劃方案積極開展廣告宣傳。通過對城市形象特征和廣告特點(diǎn)的分析，結(jié)合各媒體特征，整合運(yùn)用各媒體做好城市形象傳播。殺于城市形象的宣傳重點(diǎn)運(yùn)用好電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和戶外媒體。
城市形象可通過電視廣告宣傳快速提高城市知名度，吸引旅游和消費(fèi)；通過報(bào)紙媒體的新聞和軟廣告對城市做全方位、深層次的宣傳報(bào)道，提高城市認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引人才和投資；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象生活化的、細(xì)節(jié)的'一面，拉近與受眾的距離，制造輿論話題，形成口碑傳播；在城市對外交通區(qū)域、旅游風(fēng)景區(qū)、城市中心商務(wù)區(qū)以及歷史古城區(qū)等不同接觸點(diǎn)設(shè)置戶外廣告，形成富有特色的廣告群景觀，對城市不同形象主題進(jìn)行宣傳，培養(yǎng)市民的自豪感，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情和動(dòng)力，豐富城市形象的內(nèi)涵。
此外，許多新媒體與受眾的接觸點(diǎn)多、接觸率高，如公交移動(dòng)電視廣告、電梯廣告、樓宇廣告等也可與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行科學(xué)整合，有效利用。
(2)城市事件
城市的大型經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)是一個(gè)城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征。城市舉辦的任何一項(xiàng)面向社會(huì)各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等大型活動(dòng)，對擴(kuò)大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進(jìn)作用。另外，活動(dòng)本身還可吸引很多新聞媒體的關(guān)注，增加本城市在媒體的曝光量，從而大大提高本城市的知名度、認(rèn)知度。比如，2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、廣州一年一度的廣交會(huì)、大連的國際服裝節(jié)、青島的國際啤酒節(jié)、濰坊的國際風(fēng)箏會(huì)等，都是一些在國內(nèi)外有重大影響的活動(dòng)，這些活動(dòng)的開展對提高這些城市在國內(nèi)外的知名度與影響力產(chǎn)生了積極的作用。
4做好城市形象評價(jià)
城市形象評價(jià)是對城市形象營銷計(jì)劃的信息反饋，是利用城市形象評價(jià)工具，建立適當(dāng)?shù)姆治瞿Ｐ?，獲得實(shí)際城市形象要素與期望城市形象要素差距圖表的過程，以了解城市形象營銷計(jì)劃實(shí)施效果。
積極參加城市形象相關(guān)評選活動(dòng)，并做好相應(yīng)宣傳工作。每個(gè)城市都要積極創(chuàng)造條件搞好城市軟、硬環(huán)境建設(shè)。積極參與能提升城市形象的一些榮譽(yù)性評選活動(dòng)，諸如中國品牌經(jīng)濟(jì)城市、國家園林城市、中國最具經(jīng)濟(jì)活力城市、中國大陸最佳商業(yè)城市等等。參評本身一方面可極大地促進(jìn)城市形象建設(shè)和發(fā)展，另一方面也可以借此機(jī)會(huì)提高城市的知名度和影響力。如果能獲得相應(yīng)榮譽(yù)，則又極大地提高了城市的美譽(yù)度。
操作城市形象營銷比操作企業(yè)形象營銷要困難得多。一個(gè)典型的企業(yè)擁有清晰的權(quán)利和等級脈絡(luò)。而城市、則是一個(gè)“漫長的戰(zhàn)場”。必須在抓好城市形象的內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，整合運(yùn)用各種傳播手段，才能使傳播工作富有成效。從而促進(jìn)城市形象的塑造和提升淳；現(xiàn)城市形象營銷的目的。
城市營銷論文思路篇六
對于中國而言，現(xiàn)代意義上的城市休閑空間設(shè)計(jì)還暫處于初級階段。隨著工業(yè)化的深入，城市迅速發(fā)展，高樓大廈等水泥建筑拔地而起，城市休閑空間逐漸被壓縮，改造城市公共空間的活動(dòng)也日益增多。至此，中國現(xiàn)代城市休閑空間的規(guī)劃建設(shè)特點(diǎn)，筆者總結(jié)如下：
（1）單一性：中國城市休閑空間的物質(zhì)形態(tài)太過單一，層次感不強(qiáng)，周圍沒有與其遙相呼應(yīng)的景觀設(shè)計(jì)，無法引起附近居民形象標(biāo)識物的認(rèn)同，居民對其光顧的頻率相對較小，這樣既不能節(jié)省資源，又不能真正改善居民的生活品質(zhì)。
（2）雷同性：全國同級別的城市休閑空間設(shè)計(jì)雷同性明顯，呈現(xiàn)千篇一律的面孔，不注重和當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境、歷史、民族風(fēng)情、社區(qū)文化特征等結(jié)合，忽略本土特色化的突出，而一味地追求氣宏偉氣派、華而不實(shí)。
（3）短暫性：中國目前的城市休閑空間的設(shè)計(jì)總體來說缺乏長遠(yuǎn)性，可持續(xù)性不強(qiáng)。對于一個(gè)城市的發(fā)展沒有長久性的規(guī)劃建設(shè)方案，規(guī)劃建設(shè)方案就是有，其建設(shè)往往也隨著執(zhí)政者的更替而終止，造成了人力物力的巨大浪費(fèi)。
2巴塞羅那模式簡介。
2。1巴塞羅那模式實(shí)施背景。
20世紀(jì)70年代以前，巴塞羅那由于大力發(fā)展工業(yè)，導(dǎo)致很多環(huán)境污染，城市的基礎(chǔ)建設(shè)幾乎處于空白。中下層人民的生活狀況、環(huán)境質(zhì)量很差，造成了大量青年知識分子的出城，使城市喪失了進(jìn)一步發(fā)展的活力和動(dòng)力。針對工業(yè)的衰敗導(dǎo)致的土地利用率和市民生活質(zhì)量降低，剛上任的新政府開始采取從點(diǎn)上改善公共休閑空間的措施，效果立竿見影，這些新的公共空間如今成了巴塞羅那城市引以為傲的休閑空間資源。
2。2巴塞羅那城市公共空間改造歷程。
2。2。11980—1985年：“巴塞羅那模式”萌芽期。
城市設(shè)計(jì)者的目標(biāo)是著重規(guī)劃廣場、街道和公園以提高城市生活質(zhì)量，在城市空間點(diǎn)上尋找突破口，并在這一幾乎毫無經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域內(nèi)定下規(guī)矩并形成技術(shù)。五年內(nèi)在一些公共場所質(zhì)量聲名狼藉的外圍街區(qū)一共打造了超過140項(xiàng)工程，初步完成了對巴塞羅那區(qū)域人力資源、物質(zhì)資源、文化資源進(jìn)行可持續(xù)的重組創(chuàng)新，充分顯示了市政府改造巴塞羅那的決心。
2。2。21986—1992年：“巴塞羅那模式”成長期。
以1992年主辦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，城市規(guī)劃者的目標(biāo)是繼續(xù)改造和發(fā)展巴塞羅那城市公共空間，實(shí)施更大的工程全面展開都市規(guī)劃與建設(shè)，重新審視城市公共空間改善中的問題。政府明確提出奧運(yùn)相關(guān)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，注重城市各區(qū)域發(fā)展的相對平衡和城市資源的統(tǒng)籌配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)域?qū)用娴摹鞍腿_那模式”空間改造。
2。2。31993—至今：“巴塞羅那模式”成熟期。
城市設(shè)計(jì)者以可持續(xù)發(fā)展為原則，以城市文化資源保護(hù)和創(chuàng)新為核心，主要完成了更大范圍的'區(qū)域空間改造和開發(fā)，如地中海海岸的濱海區(qū)域等，目標(biāo)是營造一個(gè)有文化、有特色的城市公共空間場所。另外，政府利用已造休閑空間的吸引力，制定預(yù)案并發(fā)起相關(guān)活動(dòng)來吸引全世界的藝術(shù)家來此奉獻(xiàn)自己的藝術(shù)成果，為巴塞羅那城市的休閑空間增添藝術(shù)氣氛，以文化來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的騰飛。
2。3巴塞羅那模式改造休閑空間的特色。
巴塞羅那公共空間規(guī)劃始于20世紀(jì)70年代初期的實(shí)驗(yàn)，巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：城市公共空間，一個(gè)政治和公共事務(wù)發(fā)生的場所，是一個(gè)城市的重要組成部分，如何設(shè)計(jì)使其人性化，并適合人的居住，是一直要恪守的價(jià)值核心。巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)是實(shí)用性強(qiáng)、見效快，可以實(shí)現(xiàn)的點(diǎn)上規(guī)劃，譬如整理一座廣場，鋪一條街的人行道，建造博物館、學(xué)校、圖書館，種一些樹等。結(jié)合目前其城市空間改造中的一些成功案例，筆者主要從以下幾個(gè)方面分析。
2。3。1土地空間的持續(xù)改造。
巴塞羅那城市休閑空間的改造不是靠擴(kuò)張土地規(guī)模的方式，而是采取單點(diǎn)突破的手法，巧妙地利用了一些廢棄的空間，如城北的一個(gè)廢棄的采石場、廢棄的火車站、城市多車道公路等，持續(xù)利用的城市空間重新煥發(fā)了這些城市空間的生機(jī)。設(shè)計(jì)者把巴塞羅那城市北部的一個(gè)廢棄采石場，結(jié)合其特殊的山地地形和工礦業(yè)背景，創(chuàng)造出了幾近完美的庫萊伍艾塔？德魯？考魯公園（parcdelacreuetadelcoll），滿足了附近居民不同年齡群的需求，既減少了開發(fā)成本，又能避免對環(huán)境造成破壞；在保留原來車站建筑的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者們把廢棄的火車站內(nèi)部打造成了體育活動(dòng)中心，外部加上大面積的草坪、“沉落的天空”和“旋轉(zhuǎn)的樹林”等大地藝術(shù)景觀，改建成了富有藝術(shù)氣息的北站公園；對于多車道的圣約翰（santjoan）大道，設(shè)計(jì)者采取的措施是縮減車道，新生道路社區(qū)公園，開辟市區(qū)鬧中取靜的一條綠色隔離帶。
2。3。2文化、藝術(shù)資源的滲入。
好的公共空間是需要藝術(shù)品的填充，巴塞羅那城市中公共空間內(nèi)藝術(shù)品隨處可見，藝術(shù)氛圍濃重。藝術(shù)家把藝術(shù)品本地化與當(dāng)?shù)鼐用竦南埠酶星橄嘟Y(jié)合，使得藝術(shù)不再專屬于博物館，而成為了活生生的藝術(shù)。文化、藝術(shù)資源的滲透提升了休閑空間的文化品味，使空間活動(dòng)多樣性，豐富了居民的精神文化生活。特別是在城市外圍地區(qū)，藝術(shù)品的擺放使公共休閑空間特色突出，藝術(shù)本身也成為該休閑空間的新地標(biāo)乃至城市的地標(biāo)，如米羅的代表作《女人與鳥》等。
2。3。3建筑材料的簡單化。
在巴塞羅那城市的公共休閑空間改造中，沒有使用任何復(fù)雜的建筑材料，都是對一些現(xiàn)成材料的稍加改造，創(chuàng)造符合自然生態(tài)的空間雕塑，如伊加力雅大道的家具、加泰隆尼亞的達(dá)拉德斯紀(jì)念碑、馬西亞紀(jì)念碑和作品“受傷的彗星”等。其中伊加力雅大道的家具由簡單耐用的材料巧妙搭建而成，形狀千姿百態(tài)，增加了公共休閑空間的隨意性和親和性；而達(dá)拉德斯紀(jì)念碑由四段粗割的黑色石材和磨光的淺色石材交錯(cuò)搭建而成，每塊石頭都保留有自然端斷裂的痕跡，選材造型簡單，但意義深遠(yuǎn)。
城市營銷論文思路篇七
摘要：由于近年來國家大力建設(shè)園林化城市的帶動(dòng)，城市園林綠化已經(jīng)成為一門新興的環(huán)境產(chǎn)業(yè)。在國家法律、法規(guī)的調(diào)控下，城市園林綠化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了相互促進(jìn)、互為基礎(chǔ)的態(tài)勢，也從中顯示著古老園林的嶄新魅力。在綠化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，城市綠地系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)組成發(fā)生了巨大變化。從專業(yè)的角度，將城市園林綠化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)管理有機(jī)結(jié)合，走出一條城市園林綠化經(jīng)濟(jì)管理發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：城市綠化；環(huán)境產(chǎn)業(yè)；管理趨勢。
1產(chǎn)業(yè)化和權(quán)益平衡。
（1）綠化的環(huán)境功能，是潛在的生產(chǎn)力，融合在社會(huì)生產(chǎn)的全過程中，作為一項(xiàng)重要的環(huán)境資本，是可持續(xù)發(fā)展的保障條件之一。許多城市和社區(qū)出現(xiàn)了“以綠引資，因綠興市”的連鎖反應(yīng)，因環(huán)境改善、景觀美化而招來投資者、旅游者，繁榮了經(jīng)濟(jì)。有的城市計(jì)算建設(shè)投入與產(chǎn)出之比達(dá)到1∶5的高值。一次投資長期受益，走上了環(huán)境與經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的道路。有遠(yuǎn)見的建設(shè)者、開發(fā)商，為了適應(yīng)當(dāng)今人們注重環(huán)境選擇“擇綠而居”的時(shí)尚，自覺地投入土地、資金興建綠地，成為決策的熱點(diǎn)。因?yàn)橛辛司G色的環(huán)境而房價(jià)上升，樓盤熱銷，綠化與物業(yè)市場出現(xiàn)了密不可分的“經(jīng)濟(jì)波瀾”。
（2）城市綠化形成的“經(jīng)濟(jì)波瀾”滲透在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活的各個(gè)方面。結(jié)合城市建設(shè)工程進(jìn)行綠化建設(shè)，以及在人口稠密、建筑擁擠的地區(qū)進(jìn)行“拆房建綠”，對國家和建設(shè)單位來說，都是一筆不小的投入。但是綠化建設(shè)所形成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，涉及許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。首先是提高了環(huán)境質(zhì)量，提升了地區(qū)的物業(yè)價(jià)值，改善了居住條件，造福人民；拉動(dòng)了房地產(chǎn)市場、金融市場、裝潢市場、建材市場、勞動(dòng)力市場、搬運(yùn)市場等。除了投資者直接受益以外，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是很大的，只要進(jìn)行綜合核算，其經(jīng)濟(jì)效益將大大超過投資額。由于經(jīng)濟(jì)效益的誘導(dǎo)效應(yīng)，提高了投資主體的“綠化覺悟”，推動(dòng)了綠化建設(shè)的自覺性、主動(dòng)性。
1.2權(quán)益的平衡問題值得探討。
城市綠化所形成的環(huán)境效益，不受疆域的約束，無論投資者還是非投資者，都可以不受限制地在自然空間里均衡地得到享受，由此形成了環(huán)境效益普遍性的特點(diǎn)。市民作為納稅者，享受綠化的環(huán)境效益是合情合理的。但是，當(dāng)某些經(jīng)濟(jì)實(shí)體因城市的綠化環(huán)境使他在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中受益時(shí)，他不需要通過市場付出代價(jià)，又形成了綠化經(jīng)濟(jì)效益外部性的特點(diǎn)。對那些沒有依法負(fù)擔(dān)應(yīng)有的綠化建設(shè)任務(wù)或沒有達(dá)到法定綠化數(shù)量的單位來說，實(shí)際是他們占用了社會(huì)的環(huán)境資源。對這類單位應(yīng)該以環(huán)境評價(jià)、計(jì)量為標(biāo)準(zhǔn)，他們應(yīng)該向社會(huì)做出補(bǔ)償。把外部化的經(jīng)濟(jì)成本轉(zhuǎn)向內(nèi)部化，才能從利益驅(qū)動(dòng)的高度，調(diào)動(dòng)其綠化建設(shè)的自覺性、主動(dòng)性。同樣，某些依法進(jìn)行了環(huán)境綠化建設(shè)達(dá)到或超過法定指標(biāo)的單位，他們投入了土地、資金，對城市綠地系統(tǒng)做出了貢獻(xiàn)，他們是城市環(huán)境質(zhì)量的生產(chǎn)者。政府對這類單位在稅費(fèi)負(fù)擔(dān)方面給以優(yōu)惠才比較合理。
但是，目前對綠化的環(huán)境效益，還處在有認(rèn)識無評價(jià)或有評價(jià)無計(jì)量的狀況。多數(shù)單位對綠化的效益還停留在從概念到概念的水平上?，F(xiàn)在有一些先行單位，對綠化的環(huán)境效益進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)、計(jì)量，取得了較好的效果。
2綠化管理法制化。
根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)體制和城市綠化事業(yè)發(fā)展的新階段，增加“依法治綠”迫切性，需要以法制保障綠化事業(yè)的發(fā)展。目前應(yīng)該清理計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響。在《城市綠化條例》的基礎(chǔ)上，對改革開放以來行之有效的政策措施用法律形式固定下來，修改與市場經(jīng)濟(jì)和“入世”不相適應(yīng)的法規(guī)、條例。至少應(yīng)該研究以下這幾個(gè)方面的問題：
(2)面對綠地面積增加、質(zhì)量提高的現(xiàn)實(shí)，確立全社會(huì)發(fā)展綠化和維護(hù)綠化的法律保障；
3.1加強(qiáng)維護(hù)“綠線”的嚴(yán)肅性。
“綠線”的劃定是實(shí)現(xiàn)綠化規(guī)劃的前瞻措施，維護(hù)“綠線”比劃定“綠線”更重要。當(dāng)今實(shí)施的“拆房建綠工程”，對當(dāng)代人來說是個(gè)大成就，但需要以數(shù)倍、數(shù)十倍的投入進(jìn)行環(huán)境重塑。前車之鑒不容忽視，以多少無奈吞下歷史的苦果，不要因現(xiàn)在的寬容給后人留下隱患。應(yīng)該嚴(yán)守規(guī)劃，從法制出發(fā)，像維護(hù)“紅線”一樣，維護(hù)“綠線”的嚴(yán)肅性，控制建筑物、構(gòu)筑物的新建，制訂土地轉(zhuǎn)讓、土地借用、房屋拆建等的法制措施。
3.2調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)綠化發(fā)展。
當(dāng)今，城市綠化是涵蓋城鄉(xiāng)的系統(tǒng)工程，近郊、遠(yuǎn)郊都納入了城市綠化系統(tǒng)規(guī)劃之中。調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、采取綠化與生產(chǎn)相結(jié)合的措施、開展多種經(jīng)營，是城鄉(xiāng)一體化大規(guī)模發(fā)展綠地的基本措施?；仡櫲祟惖纳a(chǎn)歷史，綠化、植樹從來就是謀求生存、富民強(qiáng)國的手段。為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者開辟生產(chǎn)致富的`道路，是發(fā)展綠化的必由之路。在法制建設(shè)和綠化管理中，應(yīng)該研究解決資金投入、合作經(jīng)營以及土地使用、農(nóng)業(yè)稅收等方面的扶持政策。
3.3養(yǎng)護(hù)管理法制化。
城市里的一切綠地、樹木，不論所有權(quán)屬于誰，都是綠化系統(tǒng)的組成部分。做好所有綠地、樹木的養(yǎng)護(hù)管理，使其茁壯生長，是發(fā)揮綠化效益、提高城市綠化水平、鞏固綠化成果的關(guān)鍵，與發(fā)展具有同樣意義。我國法律、法規(guī)已經(jīng)規(guī)定，即使是綠地、樹木的所有者，也不準(zhǔn)損壞樹木、侵蝕綠地。綠化事業(yè)發(fā)展到目前的水平，需要以立法的形式把綠地、樹木、養(yǎng)護(hù)、管理列為所有者的責(zé)任。國外在城市綠化管理中，不乏這方面的先例。需要制定不同的養(yǎng)護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，把養(yǎng)護(hù)管理責(zé)任落實(shí)到單位和市民中去，建立賞罰法規(guī)。同時(shí)，興辦綠化養(yǎng)護(hù)企業(yè)，開發(fā)綠化養(yǎng)護(hù)市場，實(shí)行集約化經(jīng)營，為社會(huì)綠化養(yǎng)護(hù)服務(wù)。
4市場導(dǎo)向。
僅以“國家園林城市標(biāo)準(zhǔn)”為例，要達(dá)到其基本要求，需要投入的土地即接近城市土地面積的1/3，城市中任何行業(yè)都沒有這樣多的土地投入。在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民用建設(shè)中，對綠化的投資，都占有相當(dāng)比例。城市綠化產(chǎn)業(yè)正蒸蒸日上地活躍在市場經(jīng)濟(jì)大潮中。全社會(huì)對綠化建設(shè)的投資，以及市民對綠化的消費(fèi)，都是通過市場實(shí)現(xiàn)的。各種所有制的相關(guān)企業(yè)，構(gòu)成了豐富多彩的綠化市場。其中包括：規(guī)劃設(shè)計(jì)、科學(xué)技術(shù)、綠化施工、綠化材料生產(chǎn)、機(jī)具肥料藥劑生產(chǎn)、綠化養(yǎng)護(hù)及游覽服務(wù)等。千萬家企業(yè)在競爭中求生存、求發(fā)展，原來計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)為市場體制所代替。綠化業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域已經(jīng)向市內(nèi)外、省內(nèi)外、國外開拓。尤其是“入世”以后，需要建立與國際貿(mào)易相一致的市場規(guī)則，把經(jīng)營活動(dòng)納入國際法規(guī)和國際慣例的軌道之中。
從事綠化行業(yè)的法人成千上萬，分布在各個(gè)專業(yè)、各個(gè)地區(qū)，具有不同的所有制和經(jīng)營方式。他們的經(jīng)營成果是社會(huì)經(jīng)濟(jì)成果的組成部分。他們的誠信經(jīng)營、生產(chǎn)質(zhì)量、技術(shù)水平，都不同程度地反映在城市綠化的質(zhì)量、造價(jià)等諸多方面。政府主管部門在市場經(jīng)濟(jì)體制下，不可能、也不應(yīng)該對各個(gè)法人進(jìn)行直接管理。為了獲得理想的市場效應(yīng)，維護(hù)市場秩序，保障綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政府應(yīng)該運(yùn)用相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃引導(dǎo)市場的運(yùn)行，運(yùn)用法律、法規(guī)，規(guī)范市場行為，使行業(yè)的經(jīng)營方向、發(fā)展規(guī)模、資源配置符合城市綠化發(fā)展戰(zhàn)略的需要。
城市營銷論文思路篇八
摘要：電力營銷風(fēng)險(xiǎn)管理包含風(fēng)險(xiǎn)識別、風(fēng)險(xiǎn)估測、風(fēng)險(xiǎn)控制與處理、風(fēng)險(xiǎn)管理效果評價(jià)等一系列活動(dòng);營銷稽查是電力營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的重要內(nèi)容和有效途徑;電力營銷稽查的方法有常態(tài)稽查和專項(xiàng)稽查，常態(tài)稽查是最基本、最有效的方法。
電力營銷風(fēng)險(xiǎn)管理是指在電能產(chǎn)品銷售、供電服務(wù)等環(huán)節(jié)運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)管理方法，防范營銷管理中風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。營銷稽查作為營銷管理的日常監(jiān)督機(jī)制，目的是強(qiáng)化營銷及服務(wù)管理的可控、在控能力，增強(qiáng)防錯(cuò)和糾偏功能，促進(jìn)營銷和服務(wù)管理的規(guī)范化，是營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的有效途徑之一。
1.風(fēng)險(xiǎn)管理。
1.1風(fēng)險(xiǎn)識別。
風(fēng)險(xiǎn)識別是指對面臨及潛在的風(fēng)險(xiǎn)加以判斷、分類和鑒定的過程。
1.1.1服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識別。
電力服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)在服務(wù)規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)安全。
(1)規(guī)范化服務(wù)。各類業(yè)務(wù)是否按規(guī)定時(shí)限內(nèi)辦結(jié)，是否按程序辦理，有無違規(guī)收費(fèi)行為，是否存在違反十項(xiàng)承諾及十個(gè)不準(zhǔn)的行為，是否有違反有關(guān)法律規(guī)章的行為。
(2)服務(wù)質(zhì)量。是否建立服務(wù)質(zhì)量分析制度，是否有服務(wù)質(zhì)量責(zé)任追究制度，對各類投訴、舉報(bào)的處理及答復(fù)程序是否合理、是否有服務(wù)改進(jìn)的舉措等。
(3)客戶安全服務(wù)。合同中是否明確供用電雙方的安全責(zé)任、是否有對客戶端安全檢查評價(jià)的措施、是否建立客戶安全防范措施等。
1.1.2經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)識別。
電力營銷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)在量、價(jià)、費(fèi)、損等基本環(huán)節(jié)，這也是供電企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的基礎(chǔ)。
(1)電費(fèi)回收。是否制定有電費(fèi)回收內(nèi)部管控制度，是否按期編制電力產(chǎn)品銷售明細(xì)表，電費(fèi)應(yīng)收、實(shí)收、未收統(tǒng)計(jì)表準(zhǔn)確性有無監(jiān)控措施，營銷部門是否隨時(shí)掌握未收電費(fèi)情況，對欠費(fèi)情況是否定期統(tǒng)計(jì)并制定合理催繳措施，電費(fèi)回收是否進(jìn)入專用帳戶，電費(fèi)延期繳納、違約用電等是否按規(guī)定加收電費(fèi)及違約金，電費(fèi)發(fā)票管理是否建立制度、合同中對電費(fèi)繳納是否約定明確等。
(2)電價(jià)管理。是否按核準(zhǔn)的電價(jià)收費(fèi)，電價(jià)執(zhí)行有無監(jiān)督和考核辦法，電價(jià)檢查是否按期開展，對違價(jià)行為是否有處罰措施、電價(jià)業(yè)務(wù)隊(duì)伍素質(zhì)是否滿足要求等。
(3)電量和線損管理。線損管理制度是否健全，用電管理內(nèi)控制度是否健全，抄核收管理結(jié)構(gòu)和職責(zé)是否科學(xué)，定期抄表及抄表質(zhì)量是否符合要求，各供電關(guān)口、線路、臺變、用戶電能計(jì)量裝置配置、管理是否符合要求，竊電查處是否有效開展等。
1.2風(fēng)險(xiǎn)估測。
風(fēng)險(xiǎn)估測是在風(fēng)險(xiǎn)識別的基礎(chǔ)上，估計(jì)和預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和損害程度。對電力營銷工作而言，風(fēng)險(xiǎn)估測的步驟可依照上述風(fēng)險(xiǎn)識別的條目有針對性地進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，預(yù)測發(fā)生的可能性，并按程度排列優(yōu)先隊(duì)列。估測的方法可采取綜合檢查、專項(xiàng)檢查、自評和外部評估、對目標(biāo)管理和基礎(chǔ)管理情況進(jìn)行常態(tài)檢查等方法實(shí)現(xiàn)，并對結(jié)果進(jìn)行分析評估，衡量風(fēng)險(xiǎn)的程度，以確定是否需要處理及處理程序，對需處理的問題采取提示、預(yù)警、限期整改等措施?？梢詫σ粋€(gè)周期內(nèi)客戶反映較多的問題進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，如繳費(fèi)難問題，是個(gè)案還是普遍存在，評估導(dǎo)致事件發(fā)生的內(nèi)控制度上的深層次原因，并對處理效果進(jìn)行評估。
1.3風(fēng)險(xiǎn)處理。
風(fēng)險(xiǎn)處理是解決風(fēng)險(xiǎn)評估中發(fā)現(xiàn)的問題，從而消除預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)。隨著營銷模式的確立，電力營銷工作專業(yè)化分工日益加強(qiáng)，營銷管理部門應(yīng)加大對營銷各專業(yè)部門風(fēng)險(xiǎn)處理結(jié)果的檢查、考核、反饋力度，以點(diǎn)評、排序、專項(xiàng)報(bào)告、整改意見書等形式及時(shí)告知，解決在制度建設(shè)和管理行為上存在的深層次原因，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的有效控制。
1.4風(fēng)險(xiǎn)管理效果評價(jià)。
是指對風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)實(shí)用性及其收益性情況的定期分析檢查、修正與評估，可以保證風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)適應(yīng)變化了的情況的需要，使風(fēng)險(xiǎn)管理效益最佳。通過不斷的評價(jià)修正，使風(fēng)險(xiǎn)管理處于循環(huán)上升的狀態(tài)，從而促進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)管理的效果。
實(shí)現(xiàn)營銷業(yè)務(wù)和供電服務(wù)工作內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的健全完善。成立營銷稽查處，將營銷稽查明確為繼審計(jì)、監(jiān)察、安全之后的第四種監(jiān)督，定位在對營銷服務(wù)工作的過程和結(jié)果的質(zhì)量監(jiān)督。從營銷稽查的工作內(nèi)容及方法中可以看得很清晰，它與營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容與過程是一一對應(yīng)的。
風(fēng)險(xiǎn)識別最重要的`途徑是對客觀資料進(jìn)行大量的統(tǒng)計(jì)分析整理。通過營銷稽查，使管理人員識別其中的風(fēng)險(xiǎn)。
基于常態(tài)營銷稽查記錄的整理分析，下一步是對每個(gè)周期內(nèi)發(fā)現(xiàn)的各類預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)作進(jìn)一步調(diào)研，對異常現(xiàn)象發(fā)生的概率、損害程度等統(tǒng)計(jì)分析排序。采取的形式可以是月度分析、季度分析、專項(xiàng)分析等。
營銷稽查的目的就是為促進(jìn)營銷和服務(wù)管理水平，增強(qiáng)糾錯(cuò)和防控功能。對稽查中發(fā)現(xiàn)的問題，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、各類標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，通過文件下達(dá)相關(guān)部門，將稽查中發(fā)現(xiàn)問題及其整改情況作為各部門經(jīng)濟(jì)責(zé)任考核和績效考核的重要依據(jù)。對稽查情況還應(yīng)以簡報(bào)、分析等形式及時(shí)向相關(guān)部門反饋，促進(jìn)其提高管理水平。
3.依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)管理理論，開展好常態(tài)稽查。
營銷稽查是營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的有效途徑。營銷稽查的內(nèi)部監(jiān)控職能得到加強(qiáng)，也就相當(dāng)程度上防范了各類營銷風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。一般來說，稽查的方法有常態(tài)稽查和專項(xiàng)稽查兩類，但從過程控制的角度來看，常態(tài)稽查是最基本也是最有效的方法。
3.1常態(tài)稽查的必要性。
這是由風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的特點(diǎn)所決定的，舊的風(fēng)險(xiǎn)消除，新的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生，風(fēng)險(xiǎn)管理的幾個(gè)步驟要連續(xù)不斷的進(jìn)行下去，才能形成有效的監(jiān)控機(jī)制。
3.2常態(tài)稽查的重要性，掌握常態(tài)稽查的方法。
常態(tài)稽查是對營銷中風(fēng)險(xiǎn)的過程控制，開展得好，可以用最小的成本獲得最大的安全保障。常態(tài)稽查本身也要注重過程管理，即首先要有“量”作保證，要完成相應(yīng)的稽查采樣量，分析是否準(zhǔn)確就是以常態(tài)稽查中大量的調(diào)研資料為基礎(chǔ)的;其次要對資料、記錄進(jìn)行及時(shí)的整理、篩選，找出引起評估指標(biāo)變化的關(guān)鍵原因，找到風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和關(guān)鍵控制點(diǎn)，為選擇科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)處理技術(shù)提供依據(jù)。
3.3要著眼于促進(jìn)管理上的完善。
風(fēng)險(xiǎn)不可能降為零，電力營銷管理涉及面廣，工作繁雜且具有重復(fù)性，營銷稽查不可能期望發(fā)現(xiàn)所有的具體問題，處理所有的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)管理是要最大程度預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，減少損害的程度，營銷稽查的最終目的也是要促進(jìn)營銷和服務(wù)管理的完善，而不是發(fā)現(xiàn)、處理具體問題。
3.4對管理效果及時(shí)評價(jià)修正。
風(fēng)險(xiǎn)管理的步驟是一個(gè)不斷循環(huán)的過程，對采取的管理技術(shù)是否有效要及時(shí)評價(jià)，這樣才能促進(jìn)其效果循環(huán)上升。營銷稽查要注重評價(jià)分析，要善于對稽查成效進(jìn)行定期總結(jié)，如采用季度綜合分析等形式，及時(shí)修正，使管理更有成效。
4.結(jié)束語。
營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的涵蓋面比營銷稽查更廣，但營銷稽查是強(qiáng)化營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的一項(xiàng)有效舉措。以風(fēng)險(xiǎn)管理理論為指導(dǎo)，開展好營銷稽查，不僅可以很大程度上防范、處理營銷風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)營銷管理的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，提升管理水平。
參考文獻(xiàn)：
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城市營銷論文思路篇九
摘要：園林綠化工程是改善城市環(huán)境的一項(xiàng)重大工程，是人們生活質(zhì)量提高的體現(xiàn)，而園林綠化施工技術(shù)對該項(xiàng)目工程有著重大影響，本文介紹了園林綠化施工工序，闡述了施工中要注意的問題，并給出了施工質(zhì)量優(yōu)化措施。
關(guān)鍵詞：園林綠化；施工技術(shù)；淺析。
1園林綠化施工工序。
1。1施工前準(zhǔn)備。
在施工之前，施工單位要向設(shè)計(jì)單位索要技術(shù)交底，綠化工程是又一次創(chuàng)作過程，存在如何充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)理念的問題，因此，技術(shù)交底異常重要，施工單位要深刻領(lǐng)會(huì)施工工程意圖。
1。2種植材料。
首先，苗木選擇應(yīng)選取品質(zhì)良好，根系茁壯，無病蟲害、利于生長的苗源，還要滿足設(shè)計(jì)施工要求，其次，種植材料的包裝與挖掘需與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相符合（土球是胸徑7~9倍），為了保證土球穩(wěn)定不散，可使用草繩將其根系包好，用來鋪植草坪的草卷以及草塊兒，彼此要相符合，并且它們的周邊也要順直，雜草含量小于5%，草塊土層厚度宜為3~5m，草卷土層厚度僅為1~3m，播種用的草坪、草花、地被植物種子均應(yīng)注明品種、品系、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位、重量、采收年份、純凈度和發(fā)芽率，不得有病蟲害。自外地引進(jìn)種子應(yīng)有檢驗(yàn)檢疫合格證明，發(fā)芽率達(dá)90%以上方可。
1。3施工程序，清理場地。
對施工場地內(nèi)所有垃圾、雜草、雜物等進(jìn)行全面清理，場地平整，嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和景觀要求，土方回填平整至設(shè)計(jì)標(biāo)高，對場地進(jìn)行深翻挖，草皮種植土層厚度不得低于30m，花壇種植土層厚度不得低于40m，喬木種植土層厚度不得低于70m，破碎表土整理成符合要求的平面和曲面，按圖紙要求進(jìn)行整勢整坡工作，標(biāo)高符合要求，有特殊情況與要求施工方商定解決。放線定點(diǎn)，根據(jù)設(shè)計(jì)圖比例將設(shè)計(jì)圖紙要求，實(shí)際情況與圖紙發(fā)生沖突時(shí)，在征得監(jiān)理同意的前提下，作適當(dāng)調(diào)整。
在施工中不得使用重型機(jī)械碾壓地面，首先要平、確保根系的伸長平衡、草坪、地被根系層生存的最低厚度為15cm，小灌木為30cm，大灌木為45cm，淺根性喬木為60cm，深根性喬木為90cm；第二要確保土壤的硬度，土壤合適的硬度可以保證根系充分伸長和維持良好的通透性和透水性，避免土壤板結(jié)；第三要確保排水性和透水性，所以，填方整地時(shí)要確保土壤團(tuán)粒結(jié)構(gòu)良好，可設(shè)置暗渠等排水設(shè)施；第四要確保土壤ph值最好在5。5~7。0之間；第五要確保養(yǎng)分，適宜植物生長的最佳土壤是礦物質(zhì)占45%，有機(jī)質(zhì)占5%，空氣占20%，水占30%。
定點(diǎn)放線的處理，一般要求位置準(zhǔn)確，標(biāo)記明顯，種植穴標(biāo)明中心點(diǎn)位置，種植槽標(biāo)明邊線，但特殊情況又需靈活處理，如分車帶中栽植喬木，遇路燈燈柱時(shí)，因有與燈柱保持2m距離的規(guī)范要求，放線時(shí)必須靈活處理，適當(dāng)調(diào)整株間距離，另外還有行道樹的定點(diǎn)，由于道路兩側(cè)地下管線，消防栓等因素，時(shí)常做些調(diào)整。
種植穴、槽的挖掘，種植穴、槽的挖掘視苗木根系土球直徑土壤情況來要求，尤其是土質(zhì)較差的種植穴一定要挖深些，然后施肥填土創(chuàng)造有利于植物生長的小環(huán)境。
種植前應(yīng)對苗木進(jìn)行技術(shù)處理，剪除多余根系，劈裂根、病蟲根、過長根，并對樹根冠進(jìn)行修剪，保持地上地下平衡，土球的喬木栽植時(shí)，種植穴底部要踏平，裸根的種植穴底要將土填成錐形，填土?xí)r要分層壓實(shí)，最好用鋤把搗實(shí)、不留空隙。注意觀賞面的朝向，種植帶土球樹木時(shí)，不易腐爛的包裝物必須拆除，澆定根水，苗木栽植后24小時(shí)內(nèi)必須澆定根水，[文秘站－中國最強(qiáng)免費(fèi)！]且要澆透。以后根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r及時(shí)補(bǔ)水，最少3次，根系不發(fā)達(dá)樹種，澆水量宜較少，肉質(zhì)根系樹種，澆水量宜少。在夏天和冬天的極端天氣施工要采取必要的措施，防止氣候?qū)γ缒镜膫Α?/p>
移植胸徑在20cm以上的落葉喬木和胸徑在15cm以上的常綠喬木，應(yīng)屬大樹移植。大樹移植前應(yīng)對移植的大樹生長情況、立地條件、周圍環(huán)境、交通狀況等進(jìn)行調(diào)查研究，制定移植的技術(shù)方案，有條件的地區(qū)，可采用機(jī)械移植作業(yè)，移植前應(yīng)分期斷根、修剪、做好移植準(zhǔn)備。
3園林綠化工程項(xiàng)目監(jiān)理。
首先，作為園林綠化工程質(zhì)量與監(jiān)理，施工前應(yīng)籌建項(xiàng)目經(jīng)理部，從材料、資料、技術(shù)、安全等方面都應(yīng)是專業(yè)人士，并且應(yīng)由責(zé)任心強(qiáng)、肯吃苦、甘于奉獻(xiàn)的人員組成一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)。
4施工工序的質(zhì)量優(yōu)化。
質(zhì)量監(jiān)理的作用是使得施工過程按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定嚴(yán)格進(jìn)行，園林綠化工程師既維護(hù)設(shè)計(jì)單位的利益又維護(hù)施工單位的利益，做到守法、誠信、公正、科學(xué)，從而保證了工程施工質(zhì)量，監(jiān)理人員從工程施工到竣工驗(yàn)收能夠做到全過程跟蹤，發(fā)現(xiàn)不合格材料，工序產(chǎn)品做到及時(shí)整改，保證園林綠化工程每個(gè)環(huán)節(jié)不出問題，從而保證了園林綠化工程的施工質(zhì)量。
5結(jié)語。
城市園林綠化施工技術(shù)關(guān)系著其施工質(zhì)量的高低，也影響著項(xiàng)目建成后其美觀程度。所以在實(shí)際工作中要對其不斷摸索，力求用較先進(jìn)的技術(shù)指導(dǎo)施工，將城市園林綠化工程做到最好，使得我們生活環(huán)境更加美好。
參考文獻(xiàn)。
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城市營銷論文思路篇十
城市園林是一個(gè)集杜會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然為一體的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，由于每個(gè)城市氣候、地理位置等基礎(chǔ)條件不同，植物種類千差萬別。城市園林綠化發(fā)展必須依據(jù)城市的不同類型，對所在城市的植物群落進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，探索樹木、花草、野生動(dòng)物、微生物與環(huán)境的內(nèi)在聯(lián)系，遵循它們之間的生存、生長、發(fā)育，以及適應(yīng)性等規(guī)律，提出科學(xué)的決策。
3.1因地制宜，嚴(yán)格規(guī)劃，明確目標(biāo)，落實(shí)責(zé)任。
規(guī)劃是建設(shè)的龍頭，城市綠化工作要有一個(gè)新的突破，關(guān)鍵在于制訂具有前瞻性和科學(xué)性的城市綠地系統(tǒng)規(guī)劃。城市規(guī)劃主管部門要會(huì)同城市園林綠化主管部門，在城市建設(shè)設(shè)計(jì)上做到“因地制宜，突出特點(diǎn)，風(fēng)格多樣，量力而行”尊重當(dāng)?shù)卦械牡匦?、地貌、水體和生態(tài)群落，盡量采用和保留原有的動(dòng)植物和微生物，引進(jìn)與當(dāng)?shù)靥囟ǖ纳鷳B(tài)條件和景觀環(huán)境相適應(yīng)的植物。園林規(guī)劃設(shè)計(jì)部門要按照節(jié)約型園林綠化的要求，嚴(yán)格審查規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，要把以建筑為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑雷o(hù)功能和觀賞并重、植物造景為主的新的觀念上來，組織專家對規(guī)劃設(shè)計(jì)方案進(jìn)行充分論證，將具體要求落實(shí)到方案的評審標(biāo)準(zhǔn)中，避免注重于單一的觀賞功能或是局限于眼前效果，而要從城市長期發(fā)展角度考慮，樹立長遠(yuǎn)目標(biāo)。
在充分了解城市發(fā)展現(xiàn)狀，考察城市現(xiàn)有景觀風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，編制并實(shí)施城市園林綠化發(fā)展規(guī)劃，明確近期發(fā)展目標(biāo)，并以此作為指導(dǎo)城市園林綠化建設(shè)的基本依據(jù)。按照生態(tài)學(xué)原理和“城市與自然共存”的原則，結(jié)合衣業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在城市組團(tuán)之間、工業(yè)區(qū)與生活區(qū)之間建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域型綠化隔離帶，突出各區(qū)的獨(dú)立性。城市規(guī)劃、園林綠化等政府主管部門要把思想統(tǒng)一到科學(xué)發(fā)展觀上來，牢固樹立科學(xué)、節(jié)約的綠化意識，將發(fā)展科學(xué)型、節(jié)約型城市園林綠化列入重要議事日程，制訂具體實(shí)施方案。要統(tǒng)一思想，明確分工、目標(biāo)和責(zé)任，確保認(rèn)識到位、責(zé)任到位、措施到位。在此基礎(chǔ)上有效實(shí)施城市綠化隔離帶、城市大環(huán)境綠化工程，開展道路、河流等的綠化整治工作，嚴(yán)格按照規(guī)劃目標(biāo)提高城市規(guī)劃建成區(qū)綠地率、綠化覆蓋率以及人均公共綠地面積，并且進(jìn)一步提高園林建設(shè)和管理水平，實(shí)施國家重點(diǎn)公園管理制度，有效保護(hù)歷史名園。
3.2宣傳教育，完善法制。
提高全民綠化和創(chuàng)建意識。在目前市場機(jī)制尚不完善的情況下，園林城市的創(chuàng)建工作要引起相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分重視，要開展廣泛的領(lǐng)導(dǎo)任期綠化目標(biāo)責(zé)任制，實(shí)行單位評比和考核一票否決制，加大投入，加快建設(shè)。同時(shí)，建立健全園林綠化的執(zhí)法隊(duì)伍，依據(jù)《城市園林管理?xiàng)l例》加大執(zhí)法檢查力度，嚴(yán)懲侵占綠地、亂砍濫伐等破壞綠地的行為，依法維護(hù)和鞏固城市綠化成果。在此基礎(chǔ)上，尤其要注意加強(qiáng)宣傳教育，爭取杜會(huì)各界的廣泛支持，提高全民的綠化和園林城市創(chuàng)建意識，培養(yǎng)全杜會(huì)愛護(hù)公共生存環(huán)境的自覺意識，樹立不以犧牲環(huán)境為代價(jià)的可持續(xù)發(fā)展觀念，形成全杜會(huì)自覺愛護(hù)環(huán)境的良好氛圍。各地發(fā)展規(guī)劃、園林綠化的主管部門要嚴(yán)格遵循《中華人民共和國城市規(guī)劃法》《城市綠化條例》等相關(guān)規(guī)定，不斷加大執(zhí)法力度，落實(shí)綠線管制制度。城市綠線必須向杜會(huì)公布，接受杜會(huì)監(jiān)督。要結(jié)合節(jié)約型園林綠化的要求，梳理現(xiàn)有法規(guī)，加快修訂、完善園林綠化相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，將節(jié)約型園林綠化作為重要內(nèi)容納入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，使節(jié)約型園林綠化的要求更加具體化、更具可操作性。
3.3優(yōu)化綠化設(shè)計(jì)，作好綠化養(yǎng)護(hù)的保障工作。
園林綠化設(shè)計(jì)要根據(jù)城市的特點(diǎn)、凸顯城市的文化底蘊(yùn)，結(jié)合城市區(qū)域的地理位置和綠化布置，可以在繁華街頭和主要路口設(shè)計(jì)一批具有特色的人文景觀，如城市雕塑、建筑小品和游憩設(shè)施，以此來展現(xiàn)城市的鄉(xiāng)土風(fēng)情，提升城市品位。同時(shí)，新建城區(qū)適合種植大面積的綠化植物，針對老城區(qū)由于人口密集、空間有限等歷史原因?qū)е碌木G地面積的窘迫狀況，其綠化建設(shè)重點(diǎn)以改造為主，必須考慮城市居民的休閑活動(dòng)，來營造不同的城市綠化風(fēng)格。合理配植綠化樹種，并大力提倡使用成本低、適應(yīng)性強(qiáng)、本地特色鮮明的鄉(xiāng)土樹種，優(yōu)先選用抗旱、節(jié)水、易養(yǎng)護(hù)的植物。
綠化養(yǎng)護(hù)是搞好園林綠化工作的關(guān)鍵，無論多好的綠化設(shè)計(jì)和建設(shè)，如果后期養(yǎng)護(hù)不當(dāng)，也會(huì)功虧一簣。現(xiàn)行的養(yǎng)護(hù)操作模式只強(qiáng)調(diào)除草、澆水、噴灑衣藥，其模式較為簡易原始，忽視了修剪的藝術(shù)性、施肥、病蟲害的預(yù)防等環(huán)節(jié)，這將直接影響綠化的景觀效果，難以發(fā)揮園林綠化的功效。
4結(jié)語。
城市園林作為城市唯一具有生命的基礎(chǔ)設(shè)施，在改善生態(tài)環(huán)境，提高環(huán)境質(zhì)量方面有著不可替代的作用。城市綠化不但要求城市綠起來，而且要美觀，城市園林綠化是改善城市生態(tài)環(huán)境的重要載體。
加強(qiáng)創(chuàng)新型城市園林綠化發(fā)展是我國城市發(fā)展進(jìn)程的一項(xiàng)重要的長期任務(wù)，園林規(guī)劃、綠化發(fā)展主管部門要在實(shí)踐過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，因勢利導(dǎo)，結(jié)合城市所處地域的自然資源狀況和地帶氣候特征，科學(xué)地制訂實(shí)施方案，以高度的歷史責(zé)任感和使命感，切實(shí)推進(jìn)創(chuàng)新型城市園林綠化工作。
城市營銷論文思路篇十一
城市化的快速發(fā)展導(dǎo)致出現(xiàn)很多環(huán)境問題，例如，汽車排放的尾氣、建筑工程產(chǎn)生的揚(yáng)塵等，這些都會(huì)一定程度上影響城市居民的生態(tài)健康，因此，為了提高居民的生活環(huán)境質(zhì)量，更要重視城市園林綠化的發(fā)展，不僅要讓城市園林具有一定的美觀性，更要具備凈化空氣的作用。而最為關(guān)鍵的是，要做好城市園林綠化施工的管理工作，從材料的選擇到中間的施工環(huán)節(jié)，再到最后的管理養(yǎng)護(hù)，每一步都要進(jìn)行優(yōu)化處理，爭取用最小的成本，完成高質(zhì)量的城市園林綠化工程，達(dá)到預(yù)期的主要目標(biāo)。
1.1施工隊(duì)伍的選擇不夠嚴(yán)謹(jǐn)。
園林綠化施工隊(duì)伍與普通建筑工程施工隊(duì)伍的選擇相比有著很大的差距，要求也更為嚴(yán)格，如施工隊(duì)伍不僅需要具備專業(yè)的園林修剪技能，還得具備一定的設(shè)計(jì)能力，能夠做到適地適宜。但在實(shí)際情況中，很多園林綠化工程的施工隊(duì)伍參差不齊，不能夠從專業(yè)的角度進(jìn)行工程施工，使得現(xiàn)場效果達(dá)不到預(yù)期的效果，不僅藝術(shù)表現(xiàn)力不強(qiáng)，而且美化環(huán)境與凈化空氣的作用也沒有凸顯出來。促使此種情況出現(xiàn)的主要原因就是園林綠化工程施工隊(duì)的選擇過于輕率，暴露了施工管理制度的缺陷。
1.2綠化材料的選擇不夠嚴(yán)格。
綠化材料包括樹木、草地以及綠化所使用的工具。選擇了過于劣質(zhì)的材料，使得綠化園林不能長久使用，在后期更需要重新投入大筆資金進(jìn)行修理和維護(hù)，這會(huì)造成很大的經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，由于缺乏專業(yè)知識，沒有根據(jù)植被的特點(diǎn)進(jìn)行種植，導(dǎo)致植被死亡，尤其是一些名貴的樹木，由于沒有得到良好的照顧，極容易受到傷害?？傊谶x擇綠化的草木時(shí)，要因地制宜，不要盲目選擇。
為了更好地地優(yōu)化城市園林施工管理制度，可以針對以上出現(xiàn)的問題，采取以下措施：
（1）施工管理部門要對綠化施工隊(duì)伍予以教育和培訓(xùn)，最重要的是，要讓基層施工人員掌握相對應(yīng)的園林綠化知識，理解園林綠化的要求。構(gòu)建一支專業(yè)的涵蓋園林工程、綠化種植與管理、綠化藝術(shù)設(shè)計(jì)等各方面人才的施工管理隊(duì)伍。在施工時(shí)進(jìn)行篩選，如果施工技術(shù)掌握不全、綜合素質(zhì)等不高的施工者只能進(jìn)行一些簡單的操作，例如，花草的鋪設(shè)。一些高難度的施工必須由有掌握專業(yè)技能的工人實(shí)施，這樣才能最大程度上減少損失。
（2）政府相關(guān)部門也要加強(qiáng)檢察工作，在施工前后進(jìn)行考察檢測，如果施工隊(duì)沒有按照政府規(guī)定的政策進(jìn)行施工，相應(yīng)的給出懲罰，這樣才能真正引起人們對城市園林綠化施工管理制度的重視，更好、更有效率地完成城市園林綠化施工工作。
（3）在進(jìn)行城市園林綠化工程前，需做好成本預(yù)算，將有限的資金合理分配在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，避免造成資源的浪費(fèi)。同時(shí)，還要做好2個(gè)方面：一方面施工單位要針對樹木移植，尤其是貴重樹木等容易造成樹木死亡的事件，展開詳細(xì)有效的管理，并形成一套體系方案，減少由于苗木死亡造成后期補(bǔ)栽成本的消耗；另一方面施工人員要合理地選用機(jī)械型號，并合理安排施工流程，并注意機(jī)械使用注意事項(xiàng)，做好維護(hù)與保養(yǎng)工作，減少在機(jī)械方面的損失。
（4）施工單位可以利用定額管理方式，合理設(shè)置人員與機(jī)械的比例，盡量做到人機(jī)的優(yōu)化配合，提高施工效率，從而縮減人工支出。政府的城市建設(shè)部門要針對某個(gè)綠化工程項(xiàng)目進(jìn)行自主地造價(jià)調(diào)研，并調(diào)研參與競標(biāo)的單位，選用最科學(xué)合理的造價(jià)方案，完善城市園林綠化工程。
3結(jié)語。
隨著城市化發(fā)展水平的不斷提升，相應(yīng)的園林綠化工程項(xiàng)目逐漸增多，同時(shí)，人們對于園林綠化工程項(xiàng)目的要求也越來越高，這也標(biāo)志著今后在園綠林化工程項(xiàng)目建設(shè)中，相關(guān)的管理人員必須要加強(qiáng)加對于園林綠化施工及其管理的重視程度，尤其是要重點(diǎn)針對當(dāng)前園林綠化施工管理中的一些問題進(jìn)行優(yōu)化，完善管理制度，提升施工管理水平，讓城市園林綠化工作在我國又快又好地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)。
1楊丹.試析園林工程管理的優(yōu)化措施[j].建筑工程技術(shù)與設(shè)計(jì)，（5）。
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3莊海燈，呂懷海，任魯寧.淺析園林綠化工程施工特點(diǎn)與優(yōu)化管理[j].城市減少理論研究：電子版，2012（14）。
城市營銷論文思路篇十二
摘要：分析了當(dāng)前園林綠化及其施工技術(shù)的管理現(xiàn)狀，并提出了園林綠化及其施工技術(shù)管理的有效措施。
關(guān)鍵詞：園林綠化；施工技術(shù)；管理研究。
園林綠化及其施工技術(shù)管理是現(xiàn)代城市容貌建設(shè)的主要內(nèi)容，包括園林規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林施工技術(shù)以及園林綠化養(yǎng)護(hù)措施，所以，園林綠化是一項(xiàng)長期且繁雜的工程。園林施工技術(shù)水平的高低，關(guān)系著綠化養(yǎng)護(hù)的整體效果，施工過程中綜合考慮對周邊環(huán)境、人群、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)方面的影響。園林綠化養(yǎng)護(hù)著重于整體的美感和實(shí)用性。當(dāng)前園林建設(shè)過程中仍存在一些問題，如施工的質(zhì)量方面、管理方面以及綠化養(yǎng)護(hù)粗糙等，因此，還需加強(qiáng)對園林綠化及其施工技術(shù)的管理力度。
1園林施工技術(shù)管理和綠化管理的現(xiàn)狀。
1.1施工方面。
在施工前，設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)好的圖紙交給施工單位。施工期間，由于雙方缺少溝通，使施工單位對設(shè)計(jì)者的圖紙理解有誤，造成呈現(xiàn)出來的景象和設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生偏差，導(dǎo)致園林建設(shè)的失敗。園林施工過程中缺乏質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢測方，園林建設(shè)的各個(gè)施工單位，如土木工程、水電等部門溝通的不及時(shí)，造成工期延誤等。
1.2管理方面。
園林施工管理和綠化養(yǎng)護(hù)管理缺少專業(yè)性的技術(shù)和管理人才，使園林搭配出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象。施工過程中的技術(shù)指導(dǎo)不到位，施工人員安排的不到位，綠化養(yǎng)護(hù)方面的欠缺，直接導(dǎo)致園林建設(shè)出現(xiàn)問題。
1.3養(yǎng)護(hù)方面。
缺乏具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)水平的養(yǎng)護(hù)人員。政府為了節(jié)省財(cái)力，有時(shí)會(huì)減少對植物的養(yǎng)護(hù)次數(shù)，或者參與的養(yǎng)護(hù)人員沒有豐富的實(shí)踐操作能力，影響了園林植被的整體養(yǎng)護(hù)效果。
城市營銷論文思路篇十三
摘要：當(dāng)美國在19世紀(jì)西部大開發(fā)時(shí)期提出城市品牌化這一概念的時(shí)候，我們幾乎還無暇顧及以城市為重心的發(fā)展。如今，我國已經(jīng)成為亞洲地區(qū)發(fā)展最為耀眼的地區(qū)時(shí)，“城市整合營銷傳播”的概念開始不絕于耳。本文試圖從“整合營銷傳播”這一概念出發(fā)，對城市營銷傳播進(jìn)行分析、研究，并通過國內(nèi)外的經(jīng)典營銷案例的分析、借鑒，力圖從中找出適應(yīng)我國的城市營銷傳播的特色模式。
工業(yè)革命之后，歐美國家的迅速崛起，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的繁榮程度將亞洲遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，那時(shí)的中國經(jīng)濟(jì)的落后，使一系列上層建筑也無法無法跟上國際的步伐，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展比歐美發(fā)達(dá)國家相對滯后幾十年。但如今的亞洲，經(jīng)歷崛起、高速發(fā)展之后又面臨了其他一系列困境問題。
二戰(zhàn)以后的美國對消費(fèi)品的需求急劇攀升，因此在這一時(shí)期，麥卡錫的4ps營銷模式可以說是風(fēng)靡整個(gè)國家。4ps即產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)。那個(gè)時(shí)候的人們不管在什么情況下都會(huì)擠破頭搶購產(chǎn)品。
1987年，美國股市經(jīng)歷了大震蕩，至此企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己已處于一個(gè)冗余的狀態(tài)，這就使得這些公司不得不大大削減成本，最終導(dǎo)致大量的員工失業(yè)，進(jìn)而是企業(yè)的重組、經(jīng)濟(jì)的改革。由此，各種各樣的營銷模式開始層出不窮。而整合營銷傳播，英文integratedmarketingcommunication，最早就是由美國著名營銷大師舒爾茨在20世紀(jì)80年代提出。其核心含義是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)同意的傳播目標(biāo)。
美國廣告公司協(xié)會(huì)(簡稱4as)認(rèn)為：整合營銷傳播是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系――并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。
因此，整合營銷傳播可以被看作是一個(gè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略程序，具有發(fā)展、執(zhí)行、評估有說服力的、可測量的品牌的功能。
世界級營銷大師科特勒是這樣定義地區(qū)營銷的：地區(qū)營銷是指為滿足目標(biāo)市場的需求而進(jìn)行的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，成功的地區(qū)營銷應(yīng)使市民、企業(yè)對其所在的社區(qū)感到滿意，游客和投資者對地區(qū)的期望得到滿足[1]。
如今的新聞，無論是報(bào)紙、雜志，或者是電視、網(wǎng)絡(luò)，人們都可以從中找到用于城市或是國家的營銷宣傳。
馬來西亞從一個(gè)默默無聞、主要依靠出口棕櫚油的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)國家轉(zhuǎn)型成為電器、電子元件的全球生產(chǎn)加工中心，靠的就是其優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施、擁有廉價(jià)的勞動(dòng)力市場和一個(gè)勇于接受新事物的政府，促使其成為高質(zhì)量低成本的制造業(yè)的理想之地。
但是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)張，運(yùn)作成本壓力的不斷增加，使該國的低成本競爭力削弱。為了扭轉(zhuǎn)這個(gè)發(fā)展趨勢，政府在20世紀(jì)90年代開始著力進(jìn)行大型科技園的開發(fā)，其中最為著名的便是多媒體超級長廊。該長廊從吉隆坡中部延伸至新國際機(jī)場，15公里寬，50公里長。如果按照計(jì)劃，到，整個(gè)馬來西亞都將會(huì)成為一個(gè)“多媒體化”的數(shù)碼與創(chuàng)意國度。全球最完整的ict(科技和電信)產(chǎn)業(yè)集群會(huì)駐扎在這里，全球最完整最豐富的ict與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)人才群體，也會(huì)“棲息”在馬來西亞。
在我國，上海的城市營銷可謂是成功的經(jīng)典之一。中英《南京條約》使水運(yùn)、海運(yùn)極其便利的上海成為中國歷史上第一批通商口岸中的一個(gè)，“東方巴黎”的美稱也在全球散播開來。到了20世紀(jì)80年代，由于國家宏觀政策的影響，上海逐漸成為一個(gè)工業(yè)城市，這導(dǎo)致其國際地位及在國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)地位一度下滑，再加之香港的迅速發(fā)展，是上海一度被處于改革開放前沿的廣東省超越，上海不得不進(jìn)行改革。上海在自身所處的環(huán)境背景之下，提出了城市發(fā)展的總體思路：把上海建設(shè)成為國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)中心之一，到，基本形成具有世界一流水平的國際化大都市，基本形成國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心的主題框架;基本形成國際性大城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合實(shí)力。到現(xiàn)在看來，上海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，并且也成功的打造出“國際化大都市”的城市品牌形象，獲得國際的高度關(guān)注、實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的騰飛。
由此可見，城市是一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的聚集地，是一個(gè)地區(qū)的形象代言人。世界上還有許許多多國家、地區(qū)，以其獨(dú)特的魅力向人們展示了極具特色的城市形象，也因此產(chǎn)生了巨大的影響，帶來了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
從理論上講，城市營銷的主體應(yīng)該是政府，因?yàn)樗麄兗缲?fù)著整個(gè)城市的運(yùn)作、經(jīng)營，因此，城市整合營銷傳播的主體也應(yīng)該是城市的領(lǐng)導(dǎo)者――政府?？墒且褜?shí)例來分析，單靠政府的力量是絕對不夠的，從社會(huì)參與的角度出發(fā)，城市的企事業(yè)者、市民都應(yīng)該作為傳播的主體存在。
就目前而言，我國的城市營銷仍然是因靠傳統(tǒng)的傳播形象，例如城市形象的廣告宣傳片。事實(shí)上，短短幾分鐘的城市宣傳片往往會(huì)以偏概全、沒有深度只有風(fēng)景，可是中國作為一個(gè)擁有幾千年歷史的大國，無論是從國家角度，還是城市、地區(qū)角度，幾分鐘的宣傳片能起到的傳播作用，應(yīng)該是微不足道的。城市的整合營銷傳播應(yīng)該是發(fā)掘城市的潛力、宣傳城市的魅力、吸引他人的注意力，而此處的注意力是指來自外部的投資、旅游、居住等。筆者認(rèn)為只有兼顧了這“三力”，才是真正意義上的城市整合營銷傳播。
無論是營銷一種產(chǎn)品，還是一座城市，首先應(yīng)該是市場定位和品牌打造。對城市而言，市場定位應(yīng)該是在發(fā)掘城市歷史的同時(shí)，與現(xiàn)代相結(jié)合，尋求新的城市形象。例如成都，在老成都人的心目中，成都就是川菜、麻將、杜甫草堂、武侯祠的代名詞。而在，《新周刊》將成都命名為“第四城”，立刻成為了一座明星城市，成都還以此評選出了“第四城代言人”。古蜀文化的璀璨、川菜美食的經(jīng)典、商貿(mào)交易的繁華使得成都這座城市的知名度一下子傳播開來。
由此可以看出，市場定位是城市營銷傳播的精髓。如同倘若一件產(chǎn)品沒有獨(dú)特、明確的市場定位，這件產(chǎn)品必然無法銷售，整個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃最終淪為失敗。如今，國內(nèi)許多城市的宣傳幾乎千篇一律，打開電視機(jī)，人們看見的永遠(yuǎn)都是高樓大廈、陽光綠地、川流不息的人潮，受眾很難從中看到個(gè)性獨(dú)特鮮明、表達(dá)方式新穎的畫面。這樣一來，想要進(jìn)行高質(zhì)量的品牌打造，幾乎是不可能，即使定義出了一個(gè)品牌，筆者認(rèn)為這些所謂的城市品牌也是低質(zhì)量、零價(jià)值的品牌。一個(gè)好的品牌，應(yīng)該具有相應(yīng)的附加值，即除了物質(zhì)滿足，還有精神滿足。從管理學(xué)角度而言，品牌附加值的效應(yīng)之一是引導(dǎo)消費(fèi)行為，即消費(fèi)者由于各種限制，例如信息不對稱、自身的能力限制等，導(dǎo)致對各類產(chǎn)品的價(jià)格、性能等無法作出全面有效的判斷，而品牌則可以引導(dǎo)其消費(fèi)行為，從而降低消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者一旦滿足了自身的物質(zhì)和精神需求，就會(huì)信任這個(gè)品牌，認(rèn)同這個(gè)品牌。這一附加值概念同樣適用于城市品牌，城市品牌需要并且應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者的.行為。
其次，城市營銷傳播應(yīng)該具有連續(xù)性。通常，一座城市會(huì)在某一年或者是幾年里，通過一部宣傳片、一個(gè)口號進(jìn)行城市的宣傳，這一傳播模式爛熟在每一個(gè)受眾的心中，再加之沒有特色，也沒有后續(xù)的系列宣傳，于是受眾對這座城市的印象便會(huì)從雷同轉(zhuǎn)化為淡忘。在這一點(diǎn)上，我們可以借鑒一些產(chǎn)品的品牌推廣模式――系列短劇。例如“巴黎歐萊雅”推出的系列短劇“蘇菲的日記”，以數(shù)集短小的故事片為一季，圍繞“歐萊雅”的產(chǎn)品講述了一個(gè)個(gè)小故事。這一做法，不但使得“歐萊雅”的各式產(chǎn)品有充分的機(jī)會(huì)通過電視熒幕展現(xiàn)到受眾面前，還使人們在得到精神滿足的同時(shí)對其品牌的文化有了深入的了解，最終可以影響受眾的消費(fèi)行為。拋棄傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，以低成本、小制作進(jìn)行品牌營銷，似乎更容易走近受眾，使受眾認(rèn)同這一品牌，這不得不說是一舉兩得的事情。城市品牌的營銷也需要這樣的創(chuàng)新。人們看慣了、看煩了各種宣傳片，對這些“廣告”早已麻木，受眾甚至不知道或者不確定各種城市宣傳片所傳播的是不是不同的城市。筆者認(rèn)為，城市的品牌營銷應(yīng)該呈現(xiàn)出連續(xù)性的特點(diǎn)，從一座城市的不同方面進(jìn)行分類，進(jìn)而組合成一套系列短片，圍繞一個(gè)主體進(jìn)行傳播。
四、結(jié)論。
本文筆者認(rèn)為，城市整合營銷傳播重在“整合”二字?！罢稀本褪菍⒊鞘械恼?、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、環(huán)境等資源，整合在一起，針對準(zhǔn)確的市場定位打造出高質(zhì)量、高附加值的城市品牌，形成一個(gè)具有地方特色的、新穎的傳播系統(tǒng)。這個(gè)傳播系統(tǒng)高效、有序，旨在運(yùn)用高科技手段，打破傳統(tǒng)的、單一的城市營銷模式，從視覺上震撼受眾，吸引受眾。這樣才能使城市的營銷傳播更加健康、持久，才能使其符合國際潮流，為城市帶來更好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
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