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城市營銷論文思路篇一
由于受到我國經(jīng)濟體制的制約,我國大部分的商業(yè)銀行都是國有專業(yè)銀行的過渡,因此較難消除固有的經(jīng)營思想。在日益發(fā)展的市場經(jīng)濟影響下,固有的經(jīng)營思想不利于我國發(fā)展商業(yè)銀行,務(wù)必徹底地進行轉(zhuǎn)變,應(yīng)當(dāng)增強以市場作為向?qū)Ш鸵钥蛻糇鳛楹诵牡氖袌鰻I銷思想觀念。商業(yè)銀行提供的服務(wù)和產(chǎn)品務(wù)必跟客戶的實際需要相適應(yīng),從而跟客戶的不同要求相符合。例如在細分市場的基礎(chǔ)上,銀行將大眾化的服務(wù)指標(biāo)提供給普通客戶的過程中,也應(yīng)當(dāng)將個性化的金融產(chǎn)品提供給高端和重點客戶。為此,銀行進行市場營銷活動提供的服務(wù)和產(chǎn)品務(wù)必立足于客戶的實際要求,在客戶和市場上轉(zhuǎn)移注意力,以分析、探索客戶的實際要求,對潛在的顧客群體進行挖掘,以及開發(fā)出可以符合客戶需要的產(chǎn)品。
2.2清楚職責(zé),健全營銷組織。
對于我國的商業(yè)銀行而言,應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的發(fā)展特點,緊緊地圍繞顧客,調(diào)整運行模式與組織機構(gòu),根據(jù)細分的市場設(shè)置有關(guān)的部門,應(yīng)當(dāng)注重客戶實際需要的'探究、競爭對手發(fā)展現(xiàn)狀的探究,以及競爭對手在管理營銷模式和研發(fā)產(chǎn)品上的長處、亮點,應(yīng)用矩陣組織方式,在營銷策劃一個實際項目的過程中,成立項目小組,負(fù)責(zé)拓展和開發(fā)此項目,且清楚職責(zé)和提升效率。在這一點上,相比較于小股份制的商業(yè)銀行,我國的商業(yè)銀行能夠借鑒的方面非常多,也需要比較大的改革。
2.3有效地執(zhí)行客戶經(jīng)理制,以使各種不同的服務(wù)實現(xiàn)。
客戶經(jīng)理制指的是銀行通過內(nèi)部的培訓(xùn),培養(yǎng)出大量專業(yè)素質(zhì)強的營銷工作者,他們的主要職責(zé)是對金融服務(wù)和金融產(chǎn)品進行全面推廣,進而密切地聯(lián)系客戶與銀行之間。如此的體制可以使商業(yè)銀行的體制跟社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求更加符合。當(dāng)前時期的客戶經(jīng)理制已經(jīng)逐漸地發(fā)展為以市場作為向?qū)А⒁钥蛻糇鳛楹诵?、對?nèi)以客戶經(jīng)理充當(dāng)客戶前臺和服務(wù)中心,創(chuàng)建一種“一線服務(wù)于客戶、二線服務(wù)于一線、全面互動和影響”的市場競爭體系。當(dāng)然,現(xiàn)代商業(yè)銀行一貫實施的一種營銷模式就是客戶經(jīng)理典型的個性化服務(wù)模式的制定。借助如此的一對一模式服務(wù),能夠?qū)崿F(xiàn)尤為顯著的服務(wù)效果?？傊?客戶經(jīng)理制的實施可以實現(xiàn)穩(wěn)固市場關(guān)系的創(chuàng)建,最大程度地挖掘客戶的市場潛能,從而使緊緊地圍繞顧客的市場營銷方式得以實現(xiàn)。
2.4客戶經(jīng)理考核體系的創(chuàng)新。
客戶經(jīng)理制在商業(yè)銀行實施之后,應(yīng)當(dāng)制定和營銷工作者特點相適應(yīng)的激勵考核機制與管理機制,進而激勵客戶經(jīng)理拓展市場?？蛻艚?jīng)理拓展業(yè)務(wù)的一種目標(biāo)和向?qū)强己思铙w系。在傳統(tǒng)意義上的銀行業(yè)務(wù)發(fā)展過程當(dāng)中,客戶經(jīng)理屬于典型的“坐商”,并且在傳統(tǒng)意義上的主導(dǎo)為規(guī)?？己说目己思铙w系之下,客戶經(jīng)理會通過相同的時間對大企業(yè)進行追逐，而不注重對小微市場和中小市場的細分。而當(dāng)前形勢下下,要想使客戶經(jīng)理善于充當(dāng)“行商”,就務(wù)必具備有效的考核策略加以激勵。為此,商業(yè)銀行能夠逐步地忽視規(guī)?？己?而逐步地重視創(chuàng)立考核,重視優(yōu)化資本約束條件影響下的經(jīng)濟資本,從而使資產(chǎn)收益能力提升。能夠通過下面的公式體現(xiàn)創(chuàng)立考核:銀行業(yè)務(wù)的創(chuàng)利=業(yè)務(wù)規(guī)?！?單筆利率－基準(zhǔn)利率)×轉(zhuǎn)移定價－風(fēng)險資產(chǎn)耗用;客戶經(jīng)理收入=創(chuàng)利×x%－五險一金－個稅。事實表明,執(zhí)行真正的風(fēng)險防范和多勞多得的考核激勵策略,可以調(diào)動客戶經(jīng)理的市場營銷積極主動性。
3結(jié)語。
總而言之,商業(yè)銀行的發(fā)展存在挑戰(zhàn)和機遇,想要抗衡外資銀行,就務(wù)必增強市場營銷觀念,時時刻刻以顧客作為向?qū)c核心,這樣才可以提升市場競爭力。
作者:齊會征單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)。
參考文獻:。
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城市營銷論文思路篇二
摘要：自從成功加入世界貿(mào)易組織后，我國經(jīng)濟就邁入了一個嶄新的開放時代，因此，我們一定要適應(yīng)好當(dāng)下的經(jīng)濟大環(huán)境，從企業(yè)自身的內(nèi)部控制抓起，使企業(yè)得以平穩(wěn)、健康的發(fā)展。
本文著重從內(nèi)部控制的定義、快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀、內(nèi)部控制在應(yīng)用過程中存在的問題等方面入手，從財務(wù)管理角度對快速消費品企業(yè)應(yīng)如何進行營銷內(nèi)控管理提出個人見解，希望能為相關(guān)財務(wù)管理人員的實務(wù)工作提供參考。
關(guān)鍵詞：內(nèi)部控制;快速消費品企業(yè);現(xiàn)狀;營銷內(nèi)控。
內(nèi)部控制是指企業(yè)為實現(xiàn)營利目的，通過制定相關(guān)制度和具體措施，規(guī)定嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，從而提高經(jīng)營效率和效果，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
一個企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，銷售部門是龍頭，生產(chǎn)部門是執(zhí)行，財務(wù)部門是保障，綜合部門是后勤依托。
城市營銷論文思路篇三
城市休閑性空間是城市空間的一種，從古希臘的集市、羅馬的廣場到中世紀(jì)的市場、文藝復(fù)興時期的城市廣場，城市休閑空間作為城市肌理重要的組成部分，無論是經(jīng)長期社會發(fā)展演變形成的，還是經(jīng)過規(guī)劃或建筑師設(shè)計構(gòu)建的，其空間形態(tài)在城市整體環(huán)境中都占據(jù)了重要的地位，其產(chǎn)生和發(fā)展在某種程度上是一種特殊的歷史產(chǎn)物。當(dāng)代休閑學(xué)權(quán)威杰弗瑞？戈比提出這種空間是“從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能地感到有價值的方式，在內(nèi)心之愛的驅(qū)動下行動，并為信仰提供一個基礎(chǔ)”。在西方國家，先后經(jīng)歷了從受“形體決定論”思想而單純改善主要街道、公共建筑、公園、開放空間形象等手法的“城市美化運動”，到“人本主義”開始注重城市休閑空間功能的改造，其過程體現(xiàn)了城市休閑空間從非理性到理性的更新發(fā)展。特別是“人本主義”的思想是城市休閑空間改造的精神和靈魂，它反映了規(guī)劃者思索附近居民對休閑空間使用偏好的可能性，是人類歷史上城市發(fā)展的進步。
城市營銷論文思路篇四
從生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，推銷觀念到營銷觀念的演進是社會的進步，從無視顧客需求到以顧客需求為導(dǎo)向是我們竭力推崇和提倡的營銷理念，終于在市場的殘酷競爭中，在理論界和實戰(zhàn)界人士的呼吁中，企業(yè)開始正視顧客需求，研究顧客需求，滿足顧客需求，顧客成為了企業(yè)心中真正的上帝，顧客導(dǎo)向成為其中唯一正確和重要的導(dǎo)向。然而，今天我們發(fā)現(xiàn)，顧客需求的單維導(dǎo)向會逐漸使企業(yè)的運作陷入困境。
企業(yè)的存在不僅僅是為顧客創(chuàng)造價值，企業(yè)應(yīng)該是多種社會資源的有效組織者，通過滿足多方的需求實現(xiàn)資源和利益的交換，為利益相關(guān)者創(chuàng)造價值。股東、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工和顧客都應(yīng)該成為企業(yè)運作中的導(dǎo)向，企業(yè)在利益相關(guān)者交織成的網(wǎng)狀系統(tǒng)中，必須滿足多方的需求，實現(xiàn)各方的利益，才能維持組織的良性運轉(zhuǎn)。
然而，我們看到的絕大多數(shù)企業(yè)其理念并非如此，特別是廠家對經(jīng)銷商關(guān)系的處理上，忽視了對經(jīng)銷商利益的對接，忽視了對經(jīng)銷商需求的滿足，使廠商關(guān)系陷入惡性狀態(tài)，使廠商關(guān)系脆弱化，也使企業(yè)的招商行為無效化。
而廠家產(chǎn)品與消費者的對接應(yīng)該是通過一個供應(yīng)鏈模塊對接，即廠家和經(jīng)銷商組成的供應(yīng)鏈對接，因此，只有首先處理好廠商之間的關(guān)系，才能夠完成產(chǎn)品從廠家到消費者的轉(zhuǎn)移。廠家和經(jīng)銷商都存在資源和能力的差異，只有有效互補才能打造有競爭力的供應(yīng)鏈。因此，廠家是在購買經(jīng)銷商的渠道資源，也是在實現(xiàn)一種貨幣與渠道資源的交換，而這種交換的實現(xiàn)，必須是建立在雙方能力互補與雙方需求滿足的基礎(chǔ)上。
當(dāng)我們把觀念和理念準(zhǔn)備好了，企業(yè)也就可以順利地進入后招商時代，也就可以根據(jù)需要采取深度招商、精細化招商、個性化招商、關(guān)系型招商等模式，選擇到適合自己的經(jīng)銷商，構(gòu)建起雙贏的廠商關(guān)系。
原載于《銷售與管理》3期。
孫洪杰，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院：sunnycq@。
城市營銷論文思路篇五
在城市園林景觀區(qū)域內(nèi)通常情況下會設(shè)計各種人工河道、湖水等水體景觀，這些水體景觀不僅可以作為觀看的景致，也可以在經(jīng)過改造后稱為雨水的引流渠道。例如我國北京地區(qū)的植物園當(dāng)中就建立了三個人工湖，并且通過園區(qū)內(nèi)的人工河道將西山、櫻桃溝等地區(qū)的自然雨水資源收集在園區(qū)內(nèi)部。這種人工湖為其周圍的植被提供了豐富的灌溉水源，在種植各類植物時可直接從湖內(nèi)抽提湖水進行灌溉。而當(dāng)城市內(nèi)的土地面積有限時，則還可以在地下構(gòu)建雨水池，并通過管道引流到地面進行灌溉。
3.2增加土壤蓄水量。
土壤是保持水分不流失的主要因素之一，尤其是在具有綠化帶種植的土壤對于雨水的蓄水能力非常強，其中雨水下滲后可以通過地下雨水池進行收集。通常情況下城市內(nèi)各房屋的頂部均裝有倒水截流的管道，但大多數(shù)管道均是將雨水引入樓頂后白白流失，在設(shè)計園林景觀時應(yīng)該利用這些引流管道，將雨水導(dǎo)入樓前的綠化帶當(dāng)中，這樣就可以增加土壤的蓄水量，同時綠化帶當(dāng)中植被的根莖還能夠?qū)τ晁?dāng)中多余的雜志進行濾過處理，使得蓄水池當(dāng)中的雨水得到凈化。另外，增加人工河道或明溝的彎曲度，這樣可以達到緩解雨水沖刷速度的目的，極大程度上降低了雨水流失量。還可以在綠化帶上增加臨時蓄水池、透水槽等。
在我國南方或沿海雨水量充沛的地區(qū)可以構(gòu)建漏水型的園林景觀，建立樓水槽等，使雨水能夠與地下河水匯流。同時還可以見樓水槽的水道與園林內(nèi)的蓄水池相連通，這樣就能夠保證部分水進入地下水當(dāng)中，而另外部分則進入到園林雨水池當(dāng)中。但是這種直接漏水的方式較土壤滲水更難控制，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H降水量、蓄水池儲水功能以及凈化功能等進行核算，然后利用相應(yīng)的技術(shù)對水體的質(zhì)量進行控制[2]。
在園林景觀當(dāng)中道路和廣場所占的面積較大，并且這部分的結(jié)構(gòu)不能栽種綠化植被，也就不能利用土壤對雨水進行收集。其中道路本身的寬度較小，但是其長度較大，因此不能使用滲漏管道對雨水進行收集，這樣會導(dǎo)致利用成本增加，而是應(yīng)該在道路兩側(cè)建立排水斜坡，將甬道上的雨水均排入兩側(cè)的綠化帶當(dāng)中。園林景觀當(dāng)中的廣場本身覆蓋面積較大，而且在廣場上活動的人較多，因此不能在廣場下直接建造地下蓄水池，而是應(yīng)該在其周圍的綠化帶下建立蓄水池，在廣場四周建立雨水滲漏管道，將雨水匯集到蓄水池當(dāng)中。
以北京朝陽區(qū)內(nèi)某公園威力，該公園在2010年時開展了園內(nèi)雨水收集系統(tǒng)改造工作，并且在2012年時正式投入使用。在系統(tǒng)的建造方面，利用滲漏管道將雨水匯入到蓄水池當(dāng)中，其中滲漏管道鋪設(shè)位置包括綠化帶、假山四周、主體道路等，蓄水池則位于公園的中央位置，略偏西方向建設(shè)了一片面積較大的綠地，蓄水池即在綠地之下。該公園設(shè)計師為了有效控制成本，將綠地直接設(shè)計為土壤濾過系統(tǒng)，并配備有濾池。根據(jù)系統(tǒng)運行后的計算顯示，該園區(qū)內(nèi)每年的年雨水儲蓄量為1.2×104m3，而園區(qū)內(nèi)總用水量為1.6×104m3，也就使得自來水的消耗量降低到3.5×102m3，為園區(qū)大大節(jié)約了自來水資源。同時園區(qū)內(nèi)還建立了水資源循環(huán)系統(tǒng)，其主要以土壤濾池作為主要的凈化設(shè)備，雨水可以在滲漏和運輸?shù)倪^程中得到凈化，減少了運營成本。當(dāng)雨水降下后可直接流入到蓄水池當(dāng)中，然后經(jīng)由水泵將其提升到土壤濾池，進過凈化后就可以被運送到凈水池當(dāng)中，而凈水池內(nèi)也設(shè)有相應(yīng)的水泵和管道，其中一份用于綠地的灌溉，另外一部分則直接被運輸?shù)饺斯ず?nèi)，將人工湖內(nèi)水質(zhì)變差的水體更換排入到蓄水池當(dāng)中，再次進行循環(huán)利用[3]。該園區(qū)不僅對雨水進行收集利用，同時對山體和市政雨水收集管道也進行利用，從而增加了雨水收集量，提升了園林景觀區(qū)內(nèi)水資源的合理利用度。
5結(jié)語。
城市園林景觀的作用是保持城市內(nèi)的生態(tài)平衡，因此其水資源的供應(yīng)非常重要，應(yīng)該深化雨水收集改造工程，利用雨水循環(huán)凈化系統(tǒng)提升園區(qū)內(nèi)對雨水的利用效率，同時將市政管道也接入園林當(dāng)中，提升雨水資源的利用效率。
參考文獻。
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城市營銷論文思路篇六
摘要：營銷渠道作為企業(yè)連接市場的重要媒介，是企業(yè)得以迅猛發(fā)展的生命線。
特別是隨著企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，外貿(mào)企業(yè)面臨著國企和私企等企業(yè)的重重圍攻，所以加快營銷渠道方面的建設(shè)和管理是確保外貿(mào)企業(yè)抓住市場發(fā)展機遇，積極搶占市場份額的重要途徑。
本文從外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險概述入手，著重就其防范管理策略進行了探究。
隨著我國社會主義經(jīng)濟體制的日臻完善，對外貿(mào)易開放程度逐漸增加，同時企業(yè)間的市場競爭也更加激烈，尤其是外貿(mào)企業(yè)更是夾雜在國企和私營企業(yè)等的圍攻中。
而營銷渠道作為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的重要條件，是企業(yè)市場規(guī)模得以擴大的關(guān)鍵。
因此，外貿(mào)企業(yè)要想徹底清除發(fā)展障礙，增強自身核心競爭力，就必須要做好營銷渠道的構(gòu)建及相關(guān)風(fēng)險的防范管理工作。
1外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險概述。
顧名思義，營銷渠道風(fēng)險實際上就是管理企業(yè)營銷渠道過程中存在的風(fēng)險，具體可以分成廣義和狹義兩個方面。
從狹義角度來講，其實際上就是包括企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和消費等整個過程的轉(zhuǎn)移。
從廣義角度來講，其除了包含生產(chǎn)者、銷售商外，還包含了企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品所用原材料的供應(yīng)商和中間商等企業(yè)產(chǎn)品流通過程中的各個個人或者組織。
營銷渠道風(fēng)險實際上也是一種企業(yè)風(fēng)險，其是指在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和消費等流通過程中所存在各種不利因素的不確定性。
同理，外貿(mào)企業(yè)的營銷渠道風(fēng)險則是構(gòu)成其經(jīng)營風(fēng)險中一個重要的組成部分，也需要加以防范和管理。
1.2外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險的特征。
營銷渠道風(fēng)險作為外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險中一個重要的類型，除了具有一般風(fēng)險的基本特征外，其還具有其本身所特有的一些特征，具體主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，必然性。
外貿(mào)企業(yè)營銷渠道出現(xiàn)風(fēng)險的根源在于其所處的市場環(huán)境具有不確定性，這也是其風(fēng)險具有必然性的重要原因。
第二，不規(guī)則性。
該特性主要是指外貿(mào)企業(yè)營銷風(fēng)險何時、何地、影響范圍、發(fā)生程度以及是否發(fā)生都具有很強的偶然性。
第三，可控性。
雖然外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險具有不規(guī)則形和必然性，但是借助科學(xué)、合理的分析也可以進行針對性的防范和控制，有利于降低風(fēng)險所造成的損失。
第四，關(guān)聯(lián)性。
針對外貿(mào)企業(yè)而言，營銷渠道是企業(yè)組織機構(gòu)和營銷系統(tǒng)中的重要組成部分，其無法脫離外貿(mào)企業(yè)本身而獨立存在，同時營銷渠道的風(fēng)險也反過來會影響外貿(mào)企業(yè)本身，這就是關(guān)聯(lián)性特性的具體表現(xiàn)。
第五，行為相關(guān)性。
這主要是指外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險管理者所面臨的具體風(fēng)險同其決策行為之間具有緊密的聯(lián)系。
如上所述，外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險的一個主要特征就是不確定性，這致使其相應(yīng)地存在高風(fēng)險性。
而就外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險的具體類型而言，其主要表現(xiàn)為內(nèi)生型和外來型兩種類型，下面就這兩種風(fēng)險類型的具體內(nèi)容進行詳細闡述。
2.1內(nèi)在型風(fēng)險。
外貿(mào)企業(yè)營銷渠道中的內(nèi)在型風(fēng)險的產(chǎn)生根源在于外貿(mào)企業(yè)自身或者相關(guān)的渠道管理人員的不當(dāng)管理，具體主要表現(xiàn)為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)險、營銷渠道人員的風(fēng)險、營銷渠道設(shè)計風(fēng)險、營銷價格風(fēng)險以及營銷渠道成本利潤風(fēng)險等幾個風(fēng)險類型，下面就這幾個風(fēng)險類型的具體內(nèi)容進行詳細地闡述。
(1)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)險。
外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較短，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率快，但是此時如果相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)體系尚未建立，那么就很容易致使這些生產(chǎn)技術(shù)被其他企業(yè)所復(fù)制，加之當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，所以外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)營就存在了嚴(yán)重的風(fēng)險。
(2)營銷渠道人員的風(fēng)險。
營銷渠道人員是外貿(mào)企業(yè)營銷渠道的主體，他們管控企業(yè)營銷渠道的整個生產(chǎn)流程。
但是如果這些營銷渠道人員缺乏必要的營銷理論知識或者實踐經(jīng)驗，那么很容易致使?fàn)I銷渠道戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差或者失誤，從而引發(fā)渠道風(fēng)險問題。
(3)營銷渠道設(shè)計風(fēng)險。
科學(xué)、合理的營銷渠道設(shè)計能確保外貿(mào)企業(yè)營銷工作的順利進行，但是當(dāng)前的營銷渠道組織結(jié)構(gòu)的不合理致使相關(guān)重要的企業(yè)經(jīng)營信息無法得到有效地傳遞，從而引發(fā)了營銷渠道風(fēng)險問題的出現(xiàn)。
(4)營銷價格風(fēng)險。
營銷價格是外貿(mào)企業(yè)營銷渠道中需要重點考慮的一項內(nèi)容，其直接關(guān)乎企業(yè)營銷的質(zhì)量和效率。
但是當(dāng)前部分外貿(mào)企業(yè)的價格制定策略卻有失公平，加之缺乏公平政策的保障，以至于實際的外貿(mào)企業(yè)分銷商會胡亂定價，從而會擾亂外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)商的價格體系，引發(fā)渠道風(fēng)險問題。
(5)營銷渠道成本利潤風(fēng)險。
同營銷渠道價格風(fēng)險類似，成本利潤也是關(guān)乎外貿(mào)企業(yè)營銷渠道得以順利實施的關(guān)鍵，同樣也是引發(fā)營銷渠道風(fēng)險的一個重要因素。
2.2外來型風(fēng)險。
相較于內(nèi)在型風(fēng)險而言，外在型風(fēng)險的根源實際上就是外貿(mào)企業(yè)自身以外的各種因素，具體涵蓋了渠道中間商風(fēng)險、市場環(huán)境風(fēng)險和競爭企業(yè)風(fēng)險等幾個方面風(fēng)險。
下面將這幾個風(fēng)險類型的具體內(nèi)容進行詳細地闡述。
(1)來自渠道中間商的風(fēng)險。
外貿(mào)企業(yè)本身的客戶對象除了其所生產(chǎn)產(chǎn)品或者提供服務(wù)的消費群體外，也包括零售商和經(jīng)銷商等渠道中間商。
如果外貿(mào)企業(yè)所選擇的渠道中間商同企業(yè)自身經(jīng)營的目標(biāo)不一致，那么勢必會使企業(yè)發(fā)展受阻，同時還會增加企業(yè)貸款回收風(fēng)險、合同欺詐等風(fēng)險。
(2)來自競爭企業(yè)方面的風(fēng)險。
目前，企業(yè)產(chǎn)品的趨同趨勢越發(fā)嚴(yán)峻，促銷戰(zhàn)略或者價格戰(zhàn)已經(jīng)致使外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營走向了“微利潤”時代，競爭企業(yè)在渠道競爭方面的競爭越發(fā)激烈。
外貿(mào)企業(yè)除了要同其他同類企業(yè)進行競爭外，還要受到國有企業(yè)和私營企業(yè)等的競爭，這進一步增加了企業(yè)營銷渠道風(fēng)險出現(xiàn)的概率。
(3)來自市場環(huán)境方面的風(fēng)險。
當(dāng)前的外貿(mào)企業(yè)是一個開放性的完整系統(tǒng)，其分銷活動涉及到多個方面，同時還受到金融機構(gòu)、社會公眾、新聞媒體、相關(guān)政府部門和社區(qū)組織等市場環(huán)境的影響。
而一旦其中的某個市場環(huán)境出現(xiàn)問題，那么勢必會對外貿(mào)企業(yè)營銷渠道的正常運行造成風(fēng)險。
3.1明確企業(yè)營銷渠道定位。
外貿(mào)企業(yè)要想做好相應(yīng)的營銷渠道風(fēng)險防范工作，就必須要結(jié)合自身的實際經(jīng)營情況來選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷渠道。
實踐研究表明，企業(yè)如果可以選擇一個適合自身經(jīng)營的營銷渠道，那么不僅可以大大降低渠道風(fēng)險的發(fā)生率，同時也有利于提升企業(yè)自身的核心競爭力，擴增其經(jīng)營規(guī)模。
因此，在防范和管理營銷渠道風(fēng)險的過程中，外貿(mào)企業(yè)必須要切實結(jié)合自身的實際情況來合理選擇營銷渠道。
就明確企業(yè)營銷渠道定位的具體原則而言，其主要表現(xiàn)為以下五個方面：其一，外貿(mào)企業(yè)需要充分了解市場對于企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的需求情況，接著在此基礎(chǔ)上來合理制定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。
其二，要本著“互利共贏”的原則來尋找那些信譽度高的中間商來進行長期合作，尤其是要確保企業(yè)自身的渠道文化、理念和績效目標(biāo)等同中間商保持一致。
其三，要明確自身產(chǎn)品或者服務(wù)同當(dāng)前競爭企業(yè)之間的差距，以便可以達到揚長避短，重點突出企業(yè)本身產(chǎn)品或者服務(wù)的價值。
其四，要確保各層級中間商的利益不相互侵犯，以避免竄貨行為的出現(xiàn)。
其五，要將外貿(mào)企業(yè)的營銷渠道定位理念及時傳達給中間商，從而使他們充分了解和認(rèn)識企業(yè)未來的發(fā)展打算及可能產(chǎn)生的利潤空間。
3.2提高營銷渠道人員素質(zhì)。
有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，因企業(yè)內(nèi)部營銷人員素質(zhì)低下所引發(fā)的營銷渠道風(fēng)險不在少數(shù)。
營銷渠道人員是外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險防范和管理的主體，他們的素質(zhì)直接關(guān)乎營銷渠道風(fēng)險防范的效果，所以為了徹底防范和管理外貿(mào)企業(yè)營銷渠道中的風(fēng)險，就必須要先提升營銷渠道人員的整體素質(zhì)。
就提升外貿(mào)企業(yè)營銷渠道人員整體素質(zhì)的具體策略而言，其主要包括以下四個方面：其一，在選聘人才方面，外貿(mào)企業(yè)需要制定嚴(yán)格的人員選聘計劃，本著擇優(yōu)錄取的原則來嚴(yán)把人員質(zhì)量關(guān)，堅決杜絕采用任人唯親等人員選聘機制，從而確保企業(yè)所選的渠道人員均具有較高的素質(zhì)，以從源頭上來防范風(fēng)險。
其二，要加強相關(guān)營銷渠道人員的培訓(xùn)工作力度，比如定期聘請一些營銷渠道方面的專家或者學(xué)者到企業(yè)開展培訓(xùn)工作，以便在企業(yè)形成一個良好的文化氛圍，不斷提升營銷人員的道德素質(zhì)和防范風(fēng)險的能力。
其三，要制定科學(xué)、合理的薪酬激勵制度和績效考評機制，以確?？梢哉{(diào)動全體渠道人員工作的積極性和熱情，促使他們積極主動地提升自身的學(xué)習(xí)能力。
其四，要充分尊重營銷渠道人員，并切實將良好的文化理念納入到風(fēng)險防控中來，從而不斷提升外貿(mào)企業(yè)的軟實力，同時需要加強企業(yè)內(nèi)部相關(guān)渠道人員的溝通工作，以便使他們可以取長補短，不斷提升自身的營銷渠道風(fēng)險防范能力。
如此一來，可以全方位地防范營銷人員所引發(fā)的渠道風(fēng)險。
3.3加快構(gòu)建渠道監(jiān)察體系。
除了上述幾個方面的營銷渠道風(fēng)險防范管理策略之外，構(gòu)建科學(xué)、合理、高效的營銷渠道監(jiān)察體系是進一步提升外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對營銷渠道風(fēng)險的重要手段。
通過實時監(jiān)督和管理營銷渠道的日常運行情況，以便可以及時發(fā)現(xiàn)和解決營銷渠道運行過程中潛在的或者已經(jīng)發(fā)生的風(fēng)險。
而就構(gòu)建渠道風(fēng)險監(jiān)督體系的具體措施而言，其主要包括以下兩個方面。
(1)要成立專門的營銷渠道風(fēng)險防范管理部門。
隨著市場競爭環(huán)境日趨激烈，外貿(mào)企業(yè)所面臨的營銷渠道風(fēng)險也相應(yīng)的增加，所以隨時可能發(fā)生風(fēng)險，所以成立專門的營銷渠道風(fēng)險防范管理部門具有重要的意義。
通過由專門的部門來有效地識別、防范和化解企業(yè)營銷渠道中的各種潛在的風(fēng)險，減少因渠道風(fēng)險所帶來的經(jīng)濟損失。
但是在建立專門營銷渠道風(fēng)險防范小組的過程中，必須要同時制定針對性的規(guī)章制度，尤其是要求相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)人員和管理者要高度重視營銷渠道風(fēng)險管理的重要性，并且需要加強企業(yè)營銷渠道的信息收集能力，比如借助問卷法和調(diào)查法等方法的綜合運用來提升外貿(mào)企業(yè)搜集信息的能力。
(2)提高營銷渠道風(fēng)險監(jiān)管能力。
通過專門的營銷渠道監(jiān)察部門來監(jiān)督和管理外貿(mào)企業(yè)的營銷渠道來及時發(fā)現(xiàn)和化解營銷渠道過程中存在的各種風(fēng)險，以便可以有效地防范營銷渠道中存在的惡搞風(fēng)險。
比如，如果外貿(mào)企業(yè)沒有及時發(fā)現(xiàn)相關(guān)競爭企業(yè)對中間商所作出的政策變化，那么就很容易引發(fā)營銷渠道風(fēng)險。
與此同時，相應(yīng)的'監(jiān)管機制需要實時了解當(dāng)前市場的最新動態(tài)信息，并要將其反饋給相關(guān)的監(jiān)察部門，以便及時調(diào)整營銷渠道的分布和密度情況，確保外貿(mào)企業(yè)營銷渠道的正常運作，所以外貿(mào)企業(yè)必須要制定科學(xué)、合理的營銷渠道監(jiān)管機制。
而就具體的營銷渠道監(jiān)察體系而言，其主要包括風(fēng)險圖法、審核法和跟蹤排查法等常用方法，從而全面防范和管理營銷渠道中存在的各種風(fēng)險。
4結(jié)語。
總之，隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的營銷渠道模式已經(jīng)無法滿足新環(huán)境下企業(yè)的發(fā)展需求。
正如硬幣有兩面一樣，風(fēng)險與機遇、損失和收益也是密不可分的有機統(tǒng)一體。
為了充分發(fā)揮營銷渠道在促進企業(yè)發(fā)展方面的積極作用，外貿(mào)企業(yè)需要切實做好相應(yīng)的風(fēng)險防范管理工作，以幫助企業(yè)更好地規(guī)避企業(yè)經(jīng)營過程中所存在的各種風(fēng)險，從而使外貿(mào)企業(yè)盡可能多地獲取風(fēng)險報酬，確保其持續(xù)健康地發(fā)展。
參考文獻。
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城市營銷論文思路篇七
摘要：伴隨著我國經(jīng)濟建設(shè)飛速發(fā)展以及電力改革的不斷創(chuàng)新，電力企業(yè)正處于快速發(fā)展階段，而電力營銷作為供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，其質(zhì)量直接關(guān)呼電力企業(yè)自身的發(fā)展，決定著電力企業(yè)的市場競爭力。
本文主要從電力企業(yè)中電力營銷工作的重要性入手，分析了當(dāng)電力營銷管理的現(xiàn)狀，并提出加強電力營銷管理的措施，最后提出促進電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提升的建議。
關(guān)鍵詞：電力營銷;現(xiàn)狀;優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
1電力營銷工作重要性。
電力營銷作為電力企業(yè)發(fā)展的重要的環(huán)節(jié)，其重要性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，電力營銷工作作為電力企業(yè)的主要營業(yè)業(yè)務(wù)，直接決定了其具有重要的作用。
其次，電力營銷工作需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，來滿足電力體制的改革要求。
2現(xiàn)階段電力營銷工作面臨的現(xiàn)狀。
2.1電費回收困難。
因政府強制關(guān)停或者其他政策性問題以及部分私營企業(yè)很容易產(chǎn)生欠費情況。
臨時性用電戶和季節(jié)性排灌用電戶這兩類是比較容易出現(xiàn)欠費問題的。
部分電力客戶交費意識不高，出現(xiàn)一拖再拖的情況等等都是導(dǎo)致出現(xiàn)欠費的現(xiàn)象的根本原因。
2.2供電合同管理現(xiàn)狀及存在的不足。
由于負(fù)責(zé)供電企業(yè)合同管理工作的人員眾多，而且人員變動性大，很難統(tǒng)一合同簽定工作標(biāo)準(zhǔn)，進而導(dǎo)致工作質(zhì)量普遍偏低。
供電合同關(guān)系到許多的電力客戶，而且其簽約數(shù)量很大，因此，一定程度上很難避免產(chǎn)生：重高壓合同、輕低壓合同;重城市、輕農(nóng)村等現(xiàn)象。
2.3電力營銷人員素質(zhì)有待提高。
由于我國電力企業(yè)營銷人員主要呈現(xiàn)出文化程度、綜合素質(zhì)不高，對新設(shè)備、新技術(shù)的接收能力不強，職業(yè)能力較低的局面。
此外，由于我國現(xiàn)階段電力企業(yè)的管理還是沿襲著傳統(tǒng)模式。
2.4線損管理存在的問題。
由于線損管理的組織結(jié)構(gòu)不夠科學(xué)，不但管理部門與生產(chǎn)部門之間缺乏溝通，而且稽查、生產(chǎn)、計量、營銷、調(diào)度等線損管理部門之間也缺乏溝通。
部分地區(qū)，線損管理的績效考核采用的指標(biāo)考核，造成了不重視計劃管理、統(tǒng)計分析的狀況。
2.5供電服務(wù)存在的難題。
繳費困難：近些年來，隨著居民用電客戶的數(shù)量的增加，而且銀行等金融機構(gòu)與供電企業(yè)合作，進行電費代收，雖然具有一定的便捷性，但是但仍然無法滿足用戶的繳費需求。
而且對于年齡段較大的客戶群他們習(xí)慣現(xiàn)金繳費，對新穎的繳費方式接受能力較差。
搶修故障問題：通常在用電高峰階段，突發(fā)的故障很難在短時間完成應(yīng)急搶修;此外，計劃檢修也往往很難具體實施，導(dǎo)致故障搶修周期拉長。
3加強電力營銷服務(wù)管理的相關(guān)對策。
3.1加大居民用電市場的開發(fā)力度。
加強居民用電市場開發(fā)，有利于促進電能在各項資源里競爭能力的提升。
分析當(dāng)前市場環(huán)境，提升電力市場的核心競爭力。
積極采取一切有利的銷售策略，加強服務(wù)態(tài)度的優(yōu)化，充分挖掘用戶的消費潛力。
加大用戶用電意識的宣傳，推廣科學(xué)用電的生活觀念，促進人們生活質(zhì)量的提升。
3.2加強電費回收管理的建議。
加強電費回收的考核力度，嚴(yán)格實行《電費回收考核辦法》。
對于那些新增的用戶以及有拖繳電費記錄的用戶，我們可以采取預(yù)付費的對策，減少電費回收難風(fēng)險。
對于那些長期拖繳欠費的客戶可以適當(dāng)?shù)睦梅晌淦鬟M行維護，確保電費的正常回收。
3.3加強供用電合同管理的'建議。
配備專職管理人員對電力用電合同管理制度進行完善，能有避免因合同管理問題出現(xiàn)不必要的法律糾紛。
采取四制對策(專工審查制、分級審核制、分項簽字制和責(zé)任追究制)，加強高壓供電合同和低壓供電合同的管理。
搭建合同計算機管理系統(tǒng)統(tǒng)一的平臺，促進供用電合同的管理水平的提高。
3.4提高電力營銷人員的綜合素質(zhì)。
電力營銷人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)乎電力營銷的質(zhì)量，因此電力企業(yè)需要不斷提高電力營銷人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能。
積極開展各項培訓(xùn)工作，加強專業(yè)指導(dǎo)，并培養(yǎng)電力營銷人員積極向上的服務(wù)意識，使服務(wù)質(zhì)量、電力營銷能力和營銷素養(yǎng)綜合提高。
3.5加強供電服務(wù)的建議。
實現(xiàn)用電報裝工作流程的統(tǒng)一，加強報裝環(huán)節(jié)時間限制考核。
積極采用上門、電話、網(wǎng)上等報裝手段，并提供多渠道、多方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
加強供電服務(wù)的管理，深入調(diào)查用電市場，掌握供電區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)，準(zhǔn)確推測電力供應(yīng)的需求。
4提升電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)建議。
電力營銷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)不但是電力企業(yè)發(fā)展核心，同時也是電力企業(yè)的生命線。
因此，如何做好電力企業(yè)應(yīng)如何做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為了當(dāng)前我們電力企業(yè)需要認(rèn)真思索的問題。
4.1保障電網(wǎng)安全穩(wěn)定運行，是做好優(yōu)質(zhì)。
服務(wù)的基礎(chǔ)做好電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其基礎(chǔ)工作主要包括有不同電壓等級的安全輸送、變電的安全運行、用電設(shè)備的安全可靠等。
因此，在電力設(shè)備的生產(chǎn)、安裝、調(diào)試、運行，維護過程中，我們都要進行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕一切安全隱患。
4.2轉(zhuǎn)變思想觀念，是強化優(yōu)質(zhì)服務(wù)前提。
在激烈的市場競爭過程中，電力企業(yè)要以高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與市場競爭。
因此，需要樹立“客戶至上”的觀念，融經(jīng)營于服務(wù)中，并以作為企業(yè)完善服務(wù)出發(fā)點。
4.3建立營銷技術(shù)服務(wù)管理系統(tǒng)，完善優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
當(dāng)前，各行各業(yè)都把營銷服務(wù)作為市場競爭的主要手段，因此要滿足不同用電群體的需要，必須要規(guī)范營業(yè)行為。
將營銷與服務(wù)有機結(jié)合，研究了解客戶在用電方面可能出現(xiàn)的困難，拓展為客戶服務(wù)的功能，最大限度地滿足客戶對電力的需求，確立快捷、方便、高效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
4.4完善激勵監(jiān)督機制是優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。
首先，完善激勵機制，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)、監(jiān)督、監(jiān)察相結(jié)合，對電力企業(yè)的服務(wù)行為進行規(guī)范。
其次，加強協(xié)調(diào)管理能力，切實處理用戶的后顧之憂，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，提高電力企業(yè)的信譽度。
5結(jié)束語。
綜上所述，隨著現(xiàn)階段我國電力消費市場的不斷變化，我國電力營銷管理工作成為了電力企業(yè)中的主要內(nèi)容，電力企業(yè)要想在激烈的電力市場競爭中發(fā)揮重要作用，電力企業(yè)就必須加強電力營銷服務(wù)，完善管理，建立分層次多結(jié)構(gòu)的運作模式，不僅要把握當(dāng)下，也要長遠考慮，并綜合施策，才能更好的促進電力營銷管理的可持續(xù)發(fā)展。
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城市營銷論文思路篇八
隨著城市化進程的加快和經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)，眾多的城市開始認(rèn)識到城市形象在新時期的重要價值——只有塑造出獨特的、民族的、個性化的城市文化與形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進人流、物流、信息流的合理流動，增強城市的交流性、世界性、競爭性，促進城市的經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高，使城市在競爭中獲得優(yōu)勢。因此，塑造城市形象已成為許多城市、地區(qū)乃至國家的戰(zhàn)略工程。而一個城市的形象猶如綜合這個城市有力的硬件和軟件要素形成的產(chǎn)品一樣，不僅要“生產(chǎn)”出來，更要通過一定的途徑、策略將其“銷售”出去，獲得其目標(biāo)“消費者”的認(rèn)同和“購買行動”，這種“購買”可能是金融投資、物質(zhì)消費乃至情感消費，只有這樣才能真正成為一個城市的競爭優(yōu)勢。這就可以簡單地理解為城市形象營銷。
城市形象營銷與企業(yè)營銷一樣，具有定位、設(shè)計和傳播的過程。城市形象營銷以現(xiàn)狀調(diào)查為基礎(chǔ)，將預(yù)先策劃出特定的城市形象作為主題，然后在實踐中，將所有的城市活動都圍繞這個主題不斷強化，同時將實踐成果借助傳播媒介向外擴散，把城市本身特色充分顯示出來。例如，大連素有中國的“北方明珠”之稱，東臨黃海，西瀕渤海，南與山東半島隔海相望，加之海洋性氣候，使大連具備良好的自然環(huán)境和宜人的氣候，與此同時“環(huán)?！焙汀奥糜巍背蔀榇筮B的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。為了能從國內(nèi)眾多的海濱城市中脫穎而出，大連從旅游業(yè)的角度出發(fā)，通過城市綠化、修建特色廣場的多種手段努力打造最佳的城市投資環(huán)境和最適宜人的居住環(huán)境，最終將大連定位于“浪漫之都”，并通過多種渠道傳播這一城市形象。無論是陽光沙灘，還是絢麗的服裝，抑或是美麗的女騎警，都在傳遞著大連的浪漫氣息。
我國城市形象營銷起步較晚，雖然一些城市成功地樹立和推廣了其城市形象，但整體上還處于探索和發(fā)展階段，猶如產(chǎn)品的同質(zhì)化，城市形象的塑造和營銷推廣策略都有待創(chuàng)新。具體來說，我國城市形象營銷主要存在以下問題：
1城市形象定位模糊
城市形象定位是城市形象營銷的核心，城市形象定位是否準(zhǔn)確直接影響到城市形象營銷的效果。所謂城市形象定位是指在分析和調(diào)查城市發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市靜態(tài)的、動態(tài)的比較優(yōu)勢，結(jié)合未來發(fā)展態(tài)勢和區(qū)域分工，確定出最具生機的城市個性特征，即確定城市在國內(nèi)或國際范圍內(nèi)獨有的發(fā)展優(yōu)勢位置。而目前我國許多城市形象定位就比較模糊，總是想強調(diào)自己多方面的優(yōu)勢，卻恰恰沒有了特色和優(yōu)勢。既想突出古老文明，又想表現(xiàn)現(xiàn)代發(fā)達；既要表現(xiàn)自然風(fēng)景，又要突出人文氛圍。結(jié)果所有的城市都成了古老的、現(xiàn)代的、美麗的、和諧的，失去了獨特性，很難給人深刻的印象，直接影響到該城市形象的營銷效果。
2城市形象廣告不具個性
城市形象廣告不具個性，沒有明確的定位。城市廣告辦旅游就該極力促銷旅游產(chǎn)品，招商就該強調(diào)人力物力資源、市場前景等等，而目前城市廣告大多數(shù)浮光掠影地掃描一下城市，無非是出現(xiàn)花花草草、高樓大廈之類的影像，非常抽象的顯示城市實力，重視覺效果而輕理性訴求，沒有自己的個性，很難給人留下深刻的印象，難以達到吸引預(yù)期目的。
3整合傳播策略欠佳
根據(jù)目前各城市形象傳播狀況，可以說在形象的整合傳播方面做得普遍比較差，無論是傳播工具的整合，還是傳播過程的整合，都存在很多問題。突出地表現(xiàn)在傳播工具使用比較單一，沒有整合利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外、畫冊、展板等多種媒體與公關(guān)、事件營銷等其他傳播手段開展360度形象傳播，傳播的范圍、時間、采用的手段都有很大的局限性，對目標(biāo)公眾的覆蓋面比較窄，有效到達率也比較低；同時，僅重視“點”上的宣傳。忽視和缺少城市整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，不能根據(jù)公眾對城市形象的認(rèn)知與評價要素體系及本城市的現(xiàn)狀、特色、優(yōu)勢等全面構(gòu)建城市形象傳播戰(zhàn)略與策略，城市形象宣傳目標(biāo)不清晰，多數(shù)城市是采用集中一段時間孤注一擲的作法投放廣告，一般是用2—3個月的時間密集投放一陣，然后就銷聲匿跡，缺乏長期的傳播策略。因此，導(dǎo)致城市形象傳播的效果不夠顯著，良好的城市形象也沒有樹立起來。
1用文化塑造和營銷城市形象
城市文化，是在城市發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。城市文化是一個城市生存的基礎(chǔ)和城市人生活的精神支柱，是城市現(xiàn)代化進程中的推動力。城市形象在一定意義上體現(xiàn)了城市文化，是城市文化的綜合反映和外部表現(xiàn)。城市形象的展示，關(guān)鍵就是靠城市文化的魅力來展現(xiàn)，沒有城市文化，城市形象就缺少了根基。
文化作為城市的靈魂乃是構(gòu)成城市形象的主要內(nèi)涵，在城市形象的塑造中，具有不可替代的作用。如日本著名的古城京都，以其古式建筑在世界樹立了獨特的日本歷史文化名城形象。巴黎的“時裝文化”、新加坡現(xiàn)代儒家文化與熱帶風(fēng)光的結(jié)合、“足球之都”米蘭等等，無不因其富有獨特城市文化內(nèi)涵的形象而卓然于世。塑造城市形象，勢必要豐富城市的文化內(nèi)涵，提高城市形象的文化含量。而城市文化的有效傳播可以提高城市形象營銷的水平，是城市形象營銷必不可少的一部分。
2明確城市形象定位
制定城市形象營銷戰(zhàn)略的核心工作是做好城市形象定位。在不同的發(fā)展時期，城市面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機遇不同，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展重點也肯定不同。那么，與此相適應(yīng)的城市形象建設(shè)與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)也應(yīng)有所不同。城市形象定位也應(yīng)體現(xiàn)這種需要與變化。城市形象定位的目的與本質(zhì)就是一定時期內(nèi)達到城市形象建設(shè)與傳播的基本目標(biāo)，即在城市內(nèi)外部公眾心目中形成一個具有某一或某些鮮明個性特征與比較競爭優(yōu)勢的城市印象。準(zhǔn)確的定位可以提高城市形象營銷水平，比如我國深圳“精彩深圳、歡樂之都”，杭州“世界休閑之都”等定位就比較準(zhǔn)確、鮮明，大大提高了該城市形象的營銷水平。
3城市形象多樣性傳播
城市形象傳播是城市形象營銷計劃的實施者利用一定的媒介載體，將信息或觀點有計劃地與公眾進行交流的過程?，F(xiàn)代營銷管理理論和實踐從企業(yè)營銷的角度，歸納和提煉了多種信息傳播工具可用以推動信息傳播，如媒體廣告、直接營銷、促銷、公共關(guān)系、個人銷售等。但是在針對城市形象傳播的實際操作中，比較有效的信息傳播渠道是：媒體廣告、城市事件。
(1)媒體廣告
根據(jù)城市的形象戰(zhàn)略需要和城市財力，擬訂好廣告媒體組合策略和計劃方案積極開展廣告宣傳。通過對城市形象特征和廣告特點的分析，結(jié)合各媒體特征，整合運用各媒體做好城市形象傳播。殺于城市形象的宣傳重點運用好電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙和戶外媒體。
城市形象可通過電視廣告宣傳快速提高城市知名度，吸引旅游和消費；通過報紙媒體的新聞和軟廣告對城市做全方位、深層次的宣傳報道，提高城市認(rèn)知度和美譽度，吸引人才和投資；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象生活化的、細節(jié)的'一面，拉近與受眾的距離，制造輿論話題，形成口碑傳播；在城市對外交通區(qū)域、旅游風(fēng)景區(qū)、城市中心商務(wù)區(qū)以及歷史古城區(qū)等不同接觸點設(shè)置戶外廣告，形成富有特色的廣告群景觀，對城市不同形象主題進行宣傳，培養(yǎng)市民的自豪感，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情和動力，豐富城市形象的內(nèi)涵。
此外，許多新媒體與受眾的接觸點多、接觸率高，如公交移動電視廣告、電梯廣告、樓宇廣告等也可與傳統(tǒng)媒體進行科學(xué)整合，有效利用。
(2)城市事件
城市的大型經(jīng)濟與文化活動是一個城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征。城市舉辦的任何一項面向社會各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟、文化、體育等大型活動，對擴大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進作用。另外，活動本身還可吸引很多新聞媒體的關(guān)注，增加本城市在媒體的曝光量，從而大大提高本城市的知名度、認(rèn)知度。比如，2008北京奧運會、2010年上海世博會、廣州一年一度的廣交會、大連的國際服裝節(jié)、青島的國際啤酒節(jié)、濰坊的國際風(fēng)箏會等，都是一些在國內(nèi)外有重大影響的活動，這些活動的開展對提高這些城市在國內(nèi)外的知名度與影響力產(chǎn)生了積極的作用。
4做好城市形象評價
城市形象評價是對城市形象營銷計劃的信息反饋，是利用城市形象評價工具，建立適當(dāng)?shù)姆治瞿Ｐ停@得實際城市形象要素與期望城市形象要素差距圖表的過程，以了解城市形象營銷計劃實施效果。
積極參加城市形象相關(guān)評選活動，并做好相應(yīng)宣傳工作。每個城市都要積極創(chuàng)造條件搞好城市軟、硬環(huán)境建設(shè)。積極參與能提升城市形象的一些榮譽性評選活動，諸如中國品牌經(jīng)濟城市、國家園林城市、中國最具經(jīng)濟活力城市、中國大陸最佳商業(yè)城市等等。參評本身一方面可極大地促進城市形象建設(shè)和發(fā)展，另一方面也可以借此機會提高城市的知名度和影響力。如果能獲得相應(yīng)榮譽，則又極大地提高了城市的美譽度。
操作城市形象營銷比操作企業(yè)形象營銷要困難得多。一個典型的企業(yè)擁有清晰的權(quán)利和等級脈絡(luò)。而城市、則是一個“漫長的戰(zhàn)場”。必須在抓好城市形象的內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)的同時，整合運用各種傳播手段，才能使傳播工作富有成效。從而促進城市形象的塑造和提升淳；現(xiàn)城市形象營銷的目的。
城市營銷論文思路篇九
該手法主要是受到“人本主義”思潮的影響，在城市休閑空間改造時注重把居民的需求放在首位。巴塞羅那經(jīng)驗告訴我們：公共休閑空間的主體是人，附近居民是主要參與者。受當(dāng)今激烈市場經(jīng)濟的影響，城市居民生活節(jié)奏快、精神壓力大，城市休閑空間作為城市居民、休息、娛樂、交流、生活的場所，其改造設(shè)計要充分考慮城市不同群體居民的需要和情感需求，做到真正服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?。中國目前很多城市的公共空間改造都缺乏這一種平易近人的手法。
3。2本地化手法。
從上述巴塞羅那成功的城市休閑空間改造案例不難看出，改造后的休閑空間特色化明顯，附近居民對其有這強烈的認(rèn)同感和歸屬感。這主要歸功于設(shè)計者們深入分析當(dāng)?shù)匦蓍e空間的特征，尊重自然、尊重人文歷史的每一個細節(jié)，比如地勢起伏、附近居民的類別及收入水平、歷史傳說等，使得附近居民無論男女老少情感上都能融入，進而創(chuàng)造出獨一無二的都市休閑空間。這點是我們的城市公共空間規(guī)劃中普遍欠缺的，全國同級臨近城市公共空間設(shè)計千篇一律，沒有什么特色、可識型，造成居民對我國城市休閑空間設(shè)計的審美疲勞。
3。3簡單化手法。
簡單而不乏味的設(shè)計手法是巴塞羅那城市休閑空間的又一亮點，特別是公園的設(shè)計建造都是這一手法下的杰作。公園的建筑用來給居民創(chuàng)造空間以供休閑放松，而不是創(chuàng)造一大推沒用而又復(fù)雜的造型，相反是使用簡單樸素耐用的素材，以及不用修剪卻又有四季變化的植栽，利用地勢，尊重自然，在此基礎(chǔ)上加以發(fā)揮，最后創(chuàng)造了既實用又美觀城市休閑場所。在當(dāng)下節(jié)約型社會建設(shè)中，這種畫龍點睛的手法值得我們思索。
3。4可延續(xù)性手法。
休閑空間的創(chuàng)新規(guī)劃發(fā)展應(yīng)尊重歷史文化原貌、自然生態(tài)，持續(xù)經(jīng)營保證下一代的休閑質(zhì)量。一方面，城市休閑空間設(shè)計應(yīng)“保護自然和人造環(huán)境及自然資源”、“充滿彈性以適應(yīng)不斷的改變”。另一方面，空間建筑風(fēng)格決不能簡單盲目追求時尚，而應(yīng)從城市的歷史文化、發(fā)展需求出發(fā)，創(chuàng)造既能傳承歷史，又具有時代特征的城市休閑空間。巴塞羅那圣家堂的建造給了我們很好的啟發(fā)，一代一代繼傳這種文化的財富，鍛造獨一無二、不可復(fù)制的城市特色。所以要抓住城市本身發(fā)展的契機，思考城市未來休閑空間的可持續(xù)性，突出城市的風(fēng)格，這樣城市才能永遠生存下去。
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城市營銷論文思路篇十
摘要：當(dāng)美國在19世紀(jì)西部大開發(fā)時期提出城市品牌化這一概念的時候，我們幾乎還無暇顧及以城市為重心的發(fā)展。如今，我國已經(jīng)成為亞洲地區(qū)發(fā)展最為耀眼的地區(qū)時，“城市整合營銷傳播”的概念開始不絕于耳。本文試圖從“整合營銷傳播”這一概念出發(fā)，對城市營銷傳播進行分析、研究，并通過國內(nèi)外的經(jīng)典營銷案例的分析、借鑒，力圖從中找出適應(yīng)我國的城市營銷傳播的特色模式。
工業(yè)革命之后，歐美國家的迅速崛起，其政治、經(jīng)濟、文化、社會的繁榮程度將亞洲遠遠甩在身后，那時的中國經(jīng)濟的落后，使一系列上層建筑也無法無法跟上國際的步伐，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展比歐美發(fā)達國家相對滯后幾十年。但如今的亞洲，經(jīng)歷崛起、高速發(fā)展之后又面臨了其他一系列困境問題。
二戰(zhàn)以后的美國對消費品的需求急劇攀升，因此在這一時期，麥卡錫的4ps營銷模式可以說是風(fēng)靡整個國家。4ps即產(chǎn)品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)。那個時候的人們不管在什么情況下都會擠破頭搶購產(chǎn)品。
1987年，美國股市經(jīng)歷了大震蕩，至此企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己已處于一個冗余的狀態(tài)，這就使得這些公司不得不大大削減成本，最終導(dǎo)致大量的員工失業(yè)，進而是企業(yè)的重組、經(jīng)濟的改革。由此，各種各樣的營銷模式開始層出不窮。而整合營銷傳播，英文integratedmarketingcommunication，最早就是由美國著名營銷大師舒爾茨在20世紀(jì)80年代提出。其核心含義是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)同意的傳播目標(biāo)。
美國廣告公司協(xié)會(簡稱4as)認(rèn)為：整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關(guān)系――并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。
因此，整合營銷傳播可以被看作是一個經(jīng)濟戰(zhàn)略程序，具有發(fā)展、執(zhí)行、評估有說服力的、可測量的品牌的功能。
世界級營銷大師科特勒是這樣定義地區(qū)營銷的：地區(qū)營銷是指為滿足目標(biāo)市場的需求而進行的規(guī)劃和設(shè)計，成功的地區(qū)營銷應(yīng)使市民、企業(yè)對其所在的社區(qū)感到滿意，游客和投資者對地區(qū)的期望得到滿足[1]。
如今的新聞，無論是報紙、雜志，或者是電視、網(wǎng)絡(luò)，人們都可以從中找到用于城市或是國家的營銷宣傳。
馬來西亞從一個默默無聞、主要依靠出口棕櫚油的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟國家轉(zhuǎn)型成為電器、電子元件的全球生產(chǎn)加工中心，靠的就是其優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施、擁有廉價的勞動力市場和一個勇于接受新事物的政府，促使其成為高質(zhì)量低成本的制造業(yè)的理想之地。
但是隨著經(jīng)濟的不斷擴張，運作成本壓力的不斷增加，使該國的低成本競爭力削弱。為了扭轉(zhuǎn)這個發(fā)展趨勢，政府在20世紀(jì)90年代開始著力進行大型科技園的開發(fā)，其中最為著名的便是多媒體超級長廊。該長廊從吉隆坡中部延伸至新國際機場，15公里寬，50公里長。如果按照計劃，到，整個馬來西亞都將會成為一個“多媒體化”的數(shù)碼與創(chuàng)意國度。全球最完整的ict(科技和電信)產(chǎn)業(yè)集群會駐扎在這里，全球最完整最豐富的ict與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)人才群體，也會“棲息”在馬來西亞。
在我國，上海的城市營銷可謂是成功的經(jīng)典之一。中英《南京條約》使水運、海運極其便利的上海成為中國歷史上第一批通商口岸中的一個，“東方巴黎”的美稱也在全球散播開來。到了20世紀(jì)80年代，由于國家宏觀政策的影響，上海逐漸成為一個工業(yè)城市，這導(dǎo)致其國際地位及在國內(nèi)的經(jīng)濟地位一度下滑，再加之香港的迅速發(fā)展，是上海一度被處于改革開放前沿的廣東省超越，上海不得不進行改革。上海在自身所處的環(huán)境背景之下，提出了城市發(fā)展的總體思路：把上海建設(shè)成為國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運中心之一，到，基本形成具有世界一流水平的國際化大都市，基本形成國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心的主題框架;基本形成國際性大城市的經(jīng)濟規(guī)模和綜合實力。到現(xiàn)在看來，上海已經(jīng)實現(xiàn)了這一目標(biāo)，并且也成功的打造出“國際化大都市”的城市品牌形象，獲得國際的高度關(guān)注、實現(xiàn)了經(jīng)濟的騰飛。
由此可見，城市是一個地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化的聚集地，是一個地區(qū)的形象代言人。世界上還有許許多多國家、地區(qū)，以其獨特的魅力向人們展示了極具特色的城市形象，也因此產(chǎn)生了巨大的影響，帶來了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
從理論上講，城市營銷的主體應(yīng)該是政府，因為他們肩負(fù)著整個城市的運作、經(jīng)營，因此，城市整合營銷傳播的主體也應(yīng)該是城市的領(lǐng)導(dǎo)者――政府?？墒且褜嵗齺矸治?，單靠政府的力量是絕對不夠的，從社會參與的角度出發(fā)，城市的企事業(yè)者、市民都應(yīng)該作為傳播的主體存在。
就目前而言，我國的城市營銷仍然是因靠傳統(tǒng)的傳播形象，例如城市形象的廣告宣傳片。事實上，短短幾分鐘的城市宣傳片往往會以偏概全、沒有深度只有風(fēng)景，可是中國作為一個擁有幾千年歷史的大國，無論是從國家角度，還是城市、地區(qū)角度，幾分鐘的宣傳片能起到的傳播作用，應(yīng)該是微不足道的。城市的整合營銷傳播應(yīng)該是發(fā)掘城市的潛力、宣傳城市的魅力、吸引他人的注意力，而此處的注意力是指來自外部的投資、旅游、居住等。筆者認(rèn)為只有兼顧了這“三力”，才是真正意義上的城市整合營銷傳播。
無論是營銷一種產(chǎn)品，還是一座城市，首先應(yīng)該是市場定位和品牌打造。對城市而言，市場定位應(yīng)該是在發(fā)掘城市歷史的同時，與現(xiàn)代相結(jié)合，尋求新的城市形象。例如成都，在老成都人的心目中，成都就是川菜、麻將、杜甫草堂、武侯祠的代名詞。而在，《新周刊》將成都命名為“第四城”，立刻成為了一座明星城市，成都還以此評選出了“第四城代言人”。古蜀文化的璀璨、川菜美食的經(jīng)典、商貿(mào)交易的繁華使得成都這座城市的知名度一下子傳播開來。
由此可以看出，市場定位是城市營銷傳播的精髓。如同倘若一件產(chǎn)品沒有獨特、明確的市場定位，這件產(chǎn)品必然無法銷售，整個產(chǎn)品計劃最終淪為失敗。如今，國內(nèi)許多城市的宣傳幾乎千篇一律，打開電視機，人們看見的永遠都是高樓大廈、陽光綠地、川流不息的人潮，受眾很難從中看到個性獨特鮮明、表達方式新穎的畫面。這樣一來，想要進行高質(zhì)量的品牌打造，幾乎是不可能，即使定義出了一個品牌，筆者認(rèn)為這些所謂的城市品牌也是低質(zhì)量、零價值的品牌。一個好的品牌，應(yīng)該具有相應(yīng)的附加值，即除了物質(zhì)滿足，還有精神滿足。從管理學(xué)角度而言，品牌附加值的效應(yīng)之一是引導(dǎo)消費行為，即消費者由于各種限制，例如信息不對稱、自身的能力限制等，導(dǎo)致對各類產(chǎn)品的價格、性能等無法作出全面有效的判斷，而品牌則可以引導(dǎo)其消費行為，從而降低消費行為的風(fēng)險。消費者一旦滿足了自身的物質(zhì)和精神需求，就會信任這個品牌，認(rèn)同這個品牌。這一附加值概念同樣適用于城市品牌，城市品牌需要并且應(yīng)該引導(dǎo)消費者的.行為。
其次，城市營銷傳播應(yīng)該具有連續(xù)性。通常，一座城市會在某一年或者是幾年里，通過一部宣傳片、一個口號進行城市的宣傳，這一傳播模式爛熟在每一個受眾的心中，再加之沒有特色，也沒有后續(xù)的系列宣傳，于是受眾對這座城市的印象便會從雷同轉(zhuǎn)化為淡忘。在這一點上，我們可以借鑒一些產(chǎn)品的品牌推廣模式――系列短劇。例如“巴黎歐萊雅”推出的系列短劇“蘇菲的日記”，以數(shù)集短小的故事片為一季，圍繞“歐萊雅”的產(chǎn)品講述了一個個小故事。這一做法，不但使得“歐萊雅”的各式產(chǎn)品有充分的機會通過電視熒幕展現(xiàn)到受眾面前，還使人們在得到精神滿足的同時對其品牌的文化有了深入的了解，最終可以影響受眾的消費行為。拋棄傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，以低成本、小制作進行品牌營銷，似乎更容易走近受眾，使受眾認(rèn)同這一品牌，這不得不說是一舉兩得的事情。城市品牌的營銷也需要這樣的創(chuàng)新。人們看慣了、看煩了各種宣傳片，對這些“廣告”早已麻木，受眾甚至不知道或者不確定各種城市宣傳片所傳播的是不是不同的城市。筆者認(rèn)為，城市的品牌營銷應(yīng)該呈現(xiàn)出連續(xù)性的特點，從一座城市的不同方面進行分類，進而組合成一套系列短片，圍繞一個主體進行傳播。
四、結(jié)論。
本文筆者認(rèn)為，城市整合營銷傳播重在“整合”二字?！罢稀本褪菍⒊鞘械恼巍⒔?jīng)濟、歷史、文化、環(huán)境等資源，整合在一起，針對準(zhǔn)確的市場定位打造出高質(zhì)量、高附加值的城市品牌，形成一個具有地方特色的、新穎的傳播系統(tǒng)。這個傳播系統(tǒng)高效、有序，旨在運用高科技手段，打破傳統(tǒng)的、單一的城市營銷模式，從視覺上震撼受眾，吸引受眾。這樣才能使城市的營銷傳播更加健康、持久，才能使其符合國際潮流，為城市帶來更好社會效益和經(jīng)濟效益。
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城市營銷論文思路篇十一
投資即存在風(fēng)險，我國投資的高風(fēng)險性和我國企業(yè)的投資對象具有十分密切的聯(lián)系。改革開放初期，投資者一般是具有很高的社會地位的人，這在一定程度上減小了投資的風(fēng)險。有風(fēng)險的對象一般是剛剛起步或者還沒有起步的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)里面的力量較微弱的企業(yè)，這些小企業(yè)一般來說，都看重企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，但是，這種潛力只是一個預(yù)估值，這種不確定性使得企業(yè)的投資具有一定的風(fēng)險。這種風(fēng)險包括了技術(shù)上的風(fēng)險、市場接納程度上的風(fēng)險和財務(wù)上的風(fēng)險。目前我國企業(yè)存在的投資管理上的`問題表現(xiàn)如下：
1。缺乏風(fēng)險管理的意識我們國家是從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型為市場經(jīng)濟，很多企業(yè)還較為缺乏風(fēng)險管理意識，沒有積極地規(guī)劃、控制企業(yè)風(fēng)險。大部分企業(yè)的風(fēng)險管理比較隨性、不規(guī)范，沒有提高到專業(yè)管理的高度去大力推行系統(tǒng)、科學(xué)的風(fēng)險管理理念。
2。沒有設(shè)立有效的風(fēng)險監(jiān)控機構(gòu)和制度對于風(fēng)險管理，一般的企業(yè)沒有明確的規(guī)定或者責(zé)權(quán)制度，直接導(dǎo)致風(fēng)險管理的工作職責(zé)不明確，各個部門或者崗位之間互相推諉責(zé)任，使得風(fēng)險管理缺乏約束。在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展環(huán)境如此瞬息萬變的情況下，如果不對投資活動采用一種科學(xué)的管理方法，不對投資風(fēng)險進行定期復(fù)核和評估，將會降低企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化、管理和規(guī)避風(fēng)險的能力。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)時代的發(fā)展要求，建立一套適合自己的風(fēng)險監(jiān)控機制，這種機制需要具有對風(fēng)險的識別、對識別分析出來的結(jié)果進行有效的控制。目前，在我國企業(yè)里，這種機制還比較少建立。
3。不能充分掌握市場信息、財務(wù)管理人員的素質(zhì)有待提高財務(wù)管理等相關(guān)人員必須認(rèn)真進行市場調(diào)查和市場分析，尋找全面的投資信息，并要從動態(tài)的角度分析企業(yè)投資活動的各種可能性和相關(guān)風(fēng)險系統(tǒng)。這就要求我們企業(yè)的財務(wù)人員擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響，提高自身綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，以適應(yīng)市場經(jīng)濟環(huán)境的要求。
企業(yè)投資風(fēng)險管理的策略。
投資不可避免地存在風(fēng)險，如何加強對風(fēng)險的控制與管理，需要企業(yè)采取行之有效的管控策略。
1。分析投資環(huán)境，確定投資規(guī)模企業(yè)在進行投資前，首先要進行宏觀分析，預(yù)測被投資行業(yè)的競爭程度，一般要選擇沒有極端壟斷（如能源、公用事業(yè)），而競爭性又不很強的行業(yè)投資。其次，要預(yù)測企業(yè)本身能占有多大市場份額、市場需求大小、只有充分了解市場情況，才能防范市場風(fēng)險。在確定了投資環(huán)境良好前提下，要進一步確定投資的規(guī)模。目前我們大多企業(yè)效益不佳的原因之一就是未能形成規(guī)模投資效益，運營成本較高，缺乏競爭力。在企業(yè)財務(wù)風(fēng)險可接受范圍內(nèi)，擴大投資規(guī)?？梢詭沓杀镜墓?jié)約，相當(dāng)于帶來投資收益的增加，降低了投資的風(fēng)險。
2。注意通過多元化投資分散企業(yè)的投資風(fēng)險多元化投資有利于企業(yè)分散風(fēng)險。但是不能盲目地搞多樣化，如果企業(yè)對自己的整體實力沒有清醒的認(rèn)識，很容易遭受巨大損失。另外，在運用多元化投資方式以分散投資風(fēng)險的問題上還需要關(guān)注幾個方面：
首先，是地區(qū)的分散。通過國內(nèi)、國外分散投資，減少將資金投資于一國、一地的風(fēng)險。通過區(qū)域分散，將資金投放于不同區(qū)域，利用不同區(qū)域的特點和優(yōu)勢來降低投資風(fēng)險。
其次，行業(yè)的分散。通過風(fēng)險評估，在不同行業(yè)投資，可以降低行業(yè)蕭條的風(fēng)險。但是，由于行業(yè)的跨度較大，對企業(yè)實力和經(jīng)營管理水平的要求也就相應(yīng)提高。
再次，投資多元化的時機選擇。企業(yè)投資多元化往往需要一個前提條件，企業(yè)本身專業(yè)化得到了充分發(fā)展、已經(jīng)擁有非常雄厚的經(jīng)濟實力和競爭能力，足以支持企業(yè)在其他領(lǐng)域生存和發(fā)展。
第四，管理協(xié)同與投資相關(guān)性。從投資組合看，投資種類越多，組合風(fēng)險就越小，完全負(fù)相關(guān)的項目組合，風(fēng)險也最小，但這只是一個角度。從企業(yè)管理角度看并不盡然，企業(yè)進入多個不相干領(lǐng)域后，管理工作會加重，對業(yè)務(wù)的陌生，會導(dǎo)致管理上的協(xié)調(diào)活動和可能造成的決策失誤相應(yīng)增加，在一定時期內(nèi)反而會加劇企業(yè)的投資風(fēng)險。
總之，投資風(fēng)險的存在要求企業(yè)加強投資前、投資中及投資后的風(fēng)險控制與管理，承認(rèn)投資風(fēng)險的客觀存在并認(rèn)清其投資回報不確定性的本質(zhì)，掌握投資風(fēng)險管理的主動權(quán)，將風(fēng)險可能導(dǎo)致的損失減少到最低程度，最大限度地實現(xiàn)企業(yè)價值最大化的目標(biāo)。
城市營銷論文思路篇十二
我國隨著城市園林綠化建設(shè)步伐的加快，對園林綠化設(shè)計的技術(shù)、設(shè)計者的才智及杜會責(zé)任感的要求越來越高。然而，一些城市的園林綠化設(shè)計存在著設(shè)計論證、思路、特色、功能、綠化指標(biāo)、樹種配置等效果不理想，生搬硬套等問題。由此可見，加強園林綠化的規(guī)劃、設(shè)計與管理，在維持城市生態(tài)平衡和改善城市生態(tài)環(huán)境，推動和加強我國城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高人們生活品質(zhì)方面起著重要作用。
國外的城市園林綠化規(guī)劃設(shè)計起始于20世紀(jì)70年代，當(dāng)時許多西方發(fā)達國家的城市遭遇了嚴(yán)重的環(huán)境問題，于是興起了一種重視生態(tài)、保護自然、改善城市環(huán)境的思想。城市規(guī)劃設(shè)計更加注重生活質(zhì)量，希望將綠地和自然與城市相互融和，建立一套完整的，包括城市園林、都市衣業(yè)及城市林業(yè)在內(nèi)的城市綠色網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系。歐美各國把擴大城市綠地面積看作是自然引入城市的重要標(biāo)志，其城市規(guī)劃設(shè)計更加注重自然因素和景觀保護，將保護與改善環(huán)境思想應(yīng)用于城市綠地，使城市園林的概念得以擴展和深入，城市綠地也自然延伸到周圍自然景觀等環(huán)境中1?？v觀國外城市綠化理念，總體來說是注重整體簡樸大方，處處體現(xiàn)大自然的綠色理念；自然環(huán)境與人工環(huán)境相互協(xié)調(diào)，在公共綠地的布局上倡導(dǎo)適地植樹、因地制宜，大力發(fā)展住宅綠地、公園綠地和街頭綠地，并以處處體現(xiàn)人與自然的協(xié)調(diào)為綠地規(guī)劃設(shè)計的主格調(diào)2。
我國城市綠地設(shè)計起始于20世紀(jì)70年代末，當(dāng)時城市綠化的方針是：“連片成團、點線面相結(jié)合”，使城市綠化工作快速進入發(fā)展階段。80年代后，出現(xiàn)了北方以天津為代表的“大環(huán)境綠化”南方以上海為代表的“生態(tài)園林綠化”。綠地率達23.00%，綠化覆蓋率達27.44%，人均公共綠地達6.50m2。，國家建設(shè)部又授予?？?、三亞、長春等10個城市以“國家園林城市”和“國家園林城區(qū)”的稱號3。目前，國內(nèi)城市園林規(guī)劃設(shè)計已呈現(xiàn)出要素多元化、結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)合理化特點和綠地園林生態(tài)設(shè)計、區(qū)域設(shè)計、文化設(shè)計、科學(xué)與藝術(shù)設(shè)計、立體化設(shè)計等發(fā)展趨勢。
隨著我國城市園林綠化事業(yè)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，園林綠化行業(yè)發(fā)展迅速，科技隊伍建設(shè)、設(shè)計水平、行業(yè)發(fā)展等成績輝煌。隨著城市化發(fā)展的逐步推進，與之配套的城市功能帶動了城市園林設(shè)計行業(yè)的繁榮，以公園、綠化廣場為代表的公共綠地逐漸成為現(xiàn)代化大都市的標(biāo)志。近幾年，從傳統(tǒng)園林到城市綠化，再到城郊一體化的大景觀，園林規(guī)劃設(shè)計的觀念與領(lǐng)域正在逐步深化、完善和拓寬。實踐中，設(shè)計人員結(jié)合國內(nèi)具體情況，在吸取傳統(tǒng)文化營養(yǎng)的基礎(chǔ)上借鑒了國外的一些新思潮、新理念，以順應(yīng)現(xiàn)代生活的需求，創(chuàng)造了一批好的作品。然而總體上講，要找到既能為群眾喜聞樂見和專家認(rèn)同，又能成為城市傳世經(jīng)典之作的設(shè)計還不多，園林規(guī)劃設(shè)計還存在一些不足，集中表現(xiàn)在以下幾個方面。
1.1總體規(guī)劃忽視園林綠地設(shè)計師的參與。
一個城市的總體規(guī)劃決定著整個城市的景觀風(fēng)貌、景觀空間格局以及城市的景觀特征。目前由政府有關(guān)部門主持的城市總體規(guī)劃設(shè)計，一般只選擇和看重城市規(guī)劃師、建筑師的意見，忽視城市園林綠化設(shè)計師的參與，這就很難體現(xiàn)以人為本，功能效益和生態(tài)效益優(yōu)先的設(shè)計理念4。園林設(shè)計師只在規(guī)劃好的布局上見縫插綠，難以在保障綠地率和保護利用原有地形地貌、自然景觀、人文景觀及其生態(tài)穩(wěn)定方面發(fā)揮作用。
1.2忽視植物空間布局與造景。
目前許多園林綠化建設(shè)只注重總體布局和硬件景觀設(shè)計，常常忽視功能效果和植物造景及生態(tài)效益，普遍認(rèn)為綠化就是簡單的種樹，對于樹種、群落結(jié)構(gòu)以及植物的空間布局對環(huán)境的影響和環(huán)境對植物的影響則考慮較少。有些美術(shù)、建筑、室內(nèi)設(shè)計的園林設(shè)計專業(yè)人員對常用綠化植物的生物學(xué)特性和生態(tài)學(xué)特性不甚了解，在工程實施幾年后才看出設(shè)計的缺陷。如在園林綠地中，植物既是園林構(gòu)成的主體因素，同時又是為人所用的客體對象。因此，園林植物的合理配置不僅指植物與植物、植物與環(huán)境(包括生物與非生物）的關(guān)系要協(xié)調(diào)穩(wěn)定，更要協(xié)調(diào)植物與人的關(guān)系，使人在植物構(gòu)成的空間中能夠感受生態(tài)、享受生態(tài)，并且理解和尊重生態(tài)。
1.3破壞原有自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)。
我國城市人口眾多，人均土地資源少，建筑密度大，可用的綠地面積嚴(yán)重不足。城市建設(shè)者們往往為了取得更多的土地建筑面積，不惜將原有的自然山頭推平、池塘填平，將原有的植被砍掉，這就破壞了自然地形地貌，改變了原有的自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)，即便隨后在小區(qū)內(nèi)種一些外來植物，綠化效果也非常差。
1.4缺乏地方風(fēng)格與設(shè)計個性。
每個城市都有自己獨特的文化內(nèi)涵。目前，一些新建城市園林綠地的規(guī)劃設(shè)計沒有表現(xiàn)地方特色、體現(xiàn)地方風(fēng)格，在廣場、街頭、街道、單位庭院、居住區(qū)庭院，千篇一律地建植草坪、栽種斷頭大樹和模紋花壇，而且規(guī)劃設(shè)計了大量外來樹種，栽種一些樟樹、茶樹、無患子等熱帶樹種，對鄉(xiāng)土樹種開發(fā)種植不夠，盲目引進外來樹種，往往造成植物死亡；有的廣場只是培植一些草皮，這些草皮到了秋冬便枯黃一片。另外，園林綠地缺乏造景構(gòu)圖，只是簡單的樹種組合，不能給人以美感。雷同和抄襲現(xiàn)象十分常見，缺乏具有鮮明主題和文化內(nèi)涵的園林精品，沒有形成特色。近期，大樹枯死現(xiàn)象在石家莊頻頻發(fā)生：一條馬路上，百余法國梧桐近半枯死，外環(huán)路上于初栽植的千余棵法桐，至今枯死了上百棵，造成十分慘重的經(jīng)濟損失。
1.5人工植物群落設(shè)計簡單。
目前的園林規(guī)劃設(shè)計和方案審查過程中，往往只注重方案規(guī)劃的構(gòu)思和立意，忽視植物的生態(tài)功能，設(shè)計的人工植物群落結(jié)構(gòu)簡單，配置種類少，往往主要的幾種植物就占了總量的70%以上，導(dǎo)致生物多樣性低，群落穩(wěn)定性差，給以后的管理增加了難度。一個穩(wěn)定的群落中很少存在生態(tài)位相似的物種，即占有相同生態(tài)位的物種不能共存。城市在模擬自然植物群落時，除了應(yīng)遵守上述生態(tài)學(xué)法則外，還應(yīng)注重植物群落本身的景觀效果，特別是林冠線的外型，群落色相、季相等景觀因素，同時還應(yīng)以人為本，注重生態(tài)功能和綠色理念。
1.6工程效果圖與實際效果嚴(yán)重不符。
委托方要求設(shè)計方提供的一些園林規(guī)劃設(shè)計方案中，一般會附有一張效果圖，該效果圖具有臨場感，能夠多維立體地表達設(shè)計意圖，形象逼真，淋漓盡致，色彩艷麗。但是效果圖中的植物在現(xiàn)實中卻很難找到（包括樹型、色彩、葉型和花果種類），因而看上去美觀，實現(xiàn)起來卻困難重重，并且施工后的實際效果與效果圖往往大相庭徑5。
城市營銷論文思路篇十三
摘要：分析了當(dāng)前園林綠化及其施工技術(shù)的管理現(xiàn)狀，并提出了園林綠化及其施工技術(shù)管理的有效措施。
關(guān)鍵詞：園林綠化；施工技術(shù)；管理研究。
園林綠化及其施工技術(shù)管理是現(xiàn)代城市容貌建設(shè)的主要內(nèi)容，包括園林規(guī)劃設(shè)計、園林施工技術(shù)以及園林綠化養(yǎng)護措施，所以，園林綠化是一項長期且繁雜的工程。園林施工技術(shù)水平的高低，關(guān)系著綠化養(yǎng)護的整體效果，施工過程中綜合考慮對周邊環(huán)境、人群、社會以及經(jīng)濟方面的影響。園林綠化養(yǎng)護著重于整體的美感和實用性。當(dāng)前園林建設(shè)過程中仍存在一些問題，如施工的質(zhì)量方面、管理方面以及綠化養(yǎng)護粗糙等，因此，還需加強對園林綠化及其施工技術(shù)的管理力度。
1園林施工技術(shù)管理和綠化管理的現(xiàn)狀。
1.1施工方面。
在施工前，設(shè)計者將設(shè)計好的圖紙交給施工單位。施工期間，由于雙方缺少溝通，使施工單位對設(shè)計者的圖紙理解有誤，造成呈現(xiàn)出來的景象和設(shè)計者的設(shè)計理念產(chǎn)生偏差，導(dǎo)致園林建設(shè)的失敗。園林施工過程中缺乏質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢測方，園林建設(shè)的各個施工單位，如土木工程、水電等部門溝通的不及時，造成工期延誤等。
1.2管理方面。
園林施工管理和綠化養(yǎng)護管理缺少專業(yè)性的技術(shù)和管理人才，使園林搭配出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象。施工過程中的技術(shù)指導(dǎo)不到位，施工人員安排的不到位，綠化養(yǎng)護方面的欠缺，直接導(dǎo)致園林建設(shè)出現(xiàn)問題。
1.3養(yǎng)護方面。
缺乏具有豐富實踐經(jīng)驗和專業(yè)水平的養(yǎng)護人員。政府為了節(jié)省財力，有時會減少對植物的養(yǎng)護次數(shù)，或者參與的養(yǎng)護人員沒有豐富的實踐操作能力，影響了園林植被的整體養(yǎng)護效果。
城市營銷論文思路篇十四
摘要：隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，廣大用電客戶對供電服務(wù)的需求及質(zhì)量要求不斷提高，營銷工作面臨的形勢也日趨復(fù)雜，而電力營銷工作固有的“服務(wù)性強、整體性強、技術(shù)性強、政策性強”特點，也對營銷基礎(chǔ)管理水平提出了更高要求。
海北公司利用營銷應(yīng)用系統(tǒng)、用電信息采集系統(tǒng)、營銷稽查系統(tǒng)有效對各級營銷人員工作質(zhì)量開展監(jiān)控，實現(xiàn)營銷管控“橫向到邊，縱向到底”全面管控;加強數(shù)據(jù)管理，扎實做好數(shù)據(jù)整理工作，通過“工作質(zhì)量、制度執(zhí)行、資料管理、責(zé)任落實”檢查、考核，落實基礎(chǔ)工作執(zhí)行情況，全面提高了基礎(chǔ)管理。
關(guān)鍵詞：營銷;基礎(chǔ)數(shù)據(jù);提升策略。
1營銷基礎(chǔ)管理當(dāng)前現(xiàn)狀。
1.1業(yè)擴報裝業(yè)務(wù)管理現(xiàn)狀。
各縣公司業(yè)擴報裝人員對業(yè)擴報裝環(huán)節(jié)時限要求和考核節(jié)點含糊不清。
主要表現(xiàn)以下幾點：(1)工單環(huán)節(jié)出現(xiàn)多次回退，且營銷系統(tǒng)中回退原因注明為“信息錄入錯誤”。
(2)工作人員責(zé)任心不強，對《供電營業(yè)規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定條款要求含糊不清，未嚴(yán)格按照規(guī)定要求開展業(yè)擴報裝工作。
(3)業(yè)擴報裝流程中，“中間檢查”環(huán)節(jié)被多次回退。
1.2抄表、收費管理現(xiàn)狀。
抄表管理是營銷管理的基礎(chǔ)，看似是很簡單的一項工作，但其工作質(zhì)量密切聯(lián)系著供電企業(yè)營銷管理水平，以及企業(yè)經(jīng)營成果“顆粒歸倉”和企業(yè)效益的穩(wěn)步提高。
目前，各縣供電公司仍存在抄表不到位，存在估抄、漏抄、錯抄現(xiàn)象。
被迫進行系統(tǒng)估抄;三是抄表員責(zé)任心不強，對待工作敷衍了事，未嚴(yán)格按照工作要求完成工作任務(wù)，造成用戶電量累加，引起電費增高，致使95598熱點問題數(shù)量不斷增高，影響公司供電服務(wù)工作質(zhì)量。
1.3客戶基礎(chǔ)檔案管理現(xiàn)狀。
(1)由于員工風(fēng)險意識薄弱，部分新裝增容用電客戶在基礎(chǔ)資料不齊全的情況下，工作人員給予受理業(yè)擴報裝業(yè)務(wù)，并完成現(xiàn)場裝表接電工作，致使客戶基礎(chǔ)資料缺失嚴(yán)重，基礎(chǔ)管理較薄弱。
(2)業(yè)擴報裝人員對已受理的用電客戶資料未及時歸檔管理，造成客戶有效證明證件及供用電合同缺失現(xiàn)象，檔案基礎(chǔ)資料管理存在諸多漏洞。
(3)由于工作人員責(zé)任心不強，在進行營銷系統(tǒng)客戶基礎(chǔ)信息錄入時，未對客戶真實資料進行認(rèn)真核實，憑大腦記憶印象錄入客戶基礎(chǔ)信息，造成系統(tǒng)中客戶信息與實際現(xiàn)場情況存在較大差異，造成系統(tǒng)中不對應(yīng)、不完全客戶信息的不斷產(chǎn)生，影響營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)完整性指標(biāo)。
2提升策略。
2.1營銷系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)質(zhì)量。
2.1.1加強數(shù)據(jù)管理，認(rèn)真扎實做好數(shù)據(jù)整理工作。
(1)認(rèn)真梳理、排查問題。
目前，各部門、各單位積累的數(shù)據(jù)，存在的主要問題歸結(jié)為以下幾方面：一是數(shù)據(jù)源頭存在問題，可能在用戶提供數(shù)據(jù)時存在數(shù)據(jù)項不完善、不準(zhǔn)確，或在數(shù)據(jù)錄入時發(fā)生錯誤;二是由于工作人員責(zé)任心不強，對于不確定的操作內(nèi)容，在進行系統(tǒng)操作時抱有僥幸心理，以試一試的想法進行流程操作，造成數(shù)據(jù)錯誤等。
(2)對癥下藥，分類處理。
一是認(rèn)真把好數(shù)據(jù)入口關(guān)，即異常產(chǎn)生數(shù)據(jù)源頭，嚴(yán)格管控。
二是針對新出現(xiàn)的問題，結(jié)合各單位實際情況，制定管控措施和實施細則，具體詳細責(zé)任分工。
(3)細致過濾，適時監(jiān)測。
一是各單位對部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)定時核對，如業(yè)擴報裝資料完整性、業(yè)擴報裝業(yè)務(wù)受理及時性、業(yè)擴報裝時限達標(biāo)率等定期監(jiān)測抽查。
二是在政策調(diào)整時，及時開展相應(yīng)的信息核對和修改工作，確保政策切實得到貫徹執(zhí)行。
三是借助稽查系統(tǒng)有利條件，不斷開展數(shù)據(jù)監(jiān)督、整改、整理工作。
2.1.2利用信息化技術(shù)手段提高營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)質(zhì)量。
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性對于信息化管理軟件來說，是至關(guān)重要的。
(1)按固定格式填寫基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)常規(guī)錯誤，利于查詢和統(tǒng)計。
對于構(gòu)建系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，要做到如下幾點：一是客戶檔案內(nèi)容及填寫順序上實行標(biāo)準(zhǔn)化管理。
二是檔案資料或工單內(nèi)容要盡量填寫全面，不要有空白項。
(2)在系統(tǒng)中實現(xiàn)技術(shù)層面的限制。
除了在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)前提整理的時候要注意數(shù)據(jù)的質(zhì)量以外，在操作人員輸入營銷信息系統(tǒng)的時候，系統(tǒng)也要能夠進行一定自我判斷，以提高系統(tǒng)中數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
(3)充分利用數(shù)據(jù)查詢功能，通過營銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)查詢項進行系統(tǒng)數(shù)據(jù)查詢。
如：計量點電能表接線方式不相同、運行互感器“安裝方式”非空等。
2.1.3明確提升重點，深度查擺問題，將每一步工作落到實處。
公司將“抓基層、強基礎(chǔ)、練基本功”列為“基礎(chǔ)管理提升年”核心內(nèi)容，抓基層就是以創(chuàng)先爭優(yōu)為載體，帶動基層工作的全面提升;強基礎(chǔ)就是落實好工作專業(yè)化的要求，落實政策、制度執(zhí)行力，鞏固營銷基礎(chǔ)根基;練基本功就是以提升全員業(yè)務(wù)素質(zhì)為核心，增強工作責(zé)任感，提高工作質(zhì)量。
通過“四查”即“工作質(zhì)量、制度執(zhí)行、資料管理、責(zé)任落實”四個方面落實重點執(zhí)行情況，針對每一類問題提出具體整改措施和意見建議。
做到發(fā)現(xiàn)一起規(guī)避一類，規(guī)范工作人員行為習(xí)慣，從根本源頭杜絕“不規(guī)范、不完整”數(shù)據(jù)的產(chǎn)生。
2.1.4強化督導(dǎo)檢查，確保同類問題整改落實到位。
營銷部依據(jù)營銷系統(tǒng)、稽查系統(tǒng)對業(yè)擴報裝、電費電價、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等進行系統(tǒng)抽查，結(jié)合各單位實際情況，采取明察與暗訪的相結(jié)合的形式，對各單位問題查擺和整改落實情況進行檢查。
目前，通過營銷稽查平臺監(jiān)控各項業(yè)務(wù)執(zhí)行情況，能夠做到業(yè)務(wù)處理“事前有預(yù)測、事中有監(jiān)控、事后有跟蹤”，進一步降低各級營銷管控風(fēng)險，全面提升業(yè)務(wù)管控力、日常業(yè)務(wù)執(zhí)行力，實現(xiàn)營銷管控“橫向到邊，縱向到底”，而監(jiān)控、分析、整改、監(jiān)控四個環(huán)節(jié)形成閉環(huán)管理，從而加強量、質(zhì)、價、費的有效管控。
2.2建立數(shù)據(jù)工作的長效機制。
近幾年來，營銷各部門、各單位在營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)整理方面做了大量的工作，取得了一定成績，從根本上杜絕了許多不規(guī)范問題的發(fā)生，從中也積累了不少的先進典型的管理經(jīng)驗，但仍存在一定差距，需要建立數(shù)據(jù)工作的長效機制。
2.2.1要制定數(shù)據(jù)管理的相應(yīng)制度。
數(shù)據(jù)管理制度是數(shù)據(jù)工作有章可循的依據(jù)，是提高數(shù)據(jù)質(zhì)量的保證。
在制度建設(shè)中，要突出重點，對從源頭上控制虛假數(shù)據(jù)，嚴(yán)格把握工作開展的程序及標(biāo)準(zhǔn)，確保規(guī)范操作、減少或避免發(fā)生錯誤。
2.2.2要加強對數(shù)據(jù)質(zhì)量的監(jiān)督。
要把數(shù)據(jù)錯誤率降到最小程度，除把握好數(shù)據(jù)工作的各環(huán)節(jié)之外，還要加強對數(shù)據(jù)質(zhì)量的監(jiān)督。
為此，要建立相應(yīng)的監(jiān)督機制，明確各工作崗位的職責(zé)分工;對已錄入的數(shù)據(jù)要認(rèn)真復(fù)核，發(fā)現(xiàn)錯誤及時糾正;要實時跟蹤，認(rèn)真抽查，確保數(shù)據(jù)增量的準(zhǔn)確無誤，從整體上不斷提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。
2.2.3建立部門之間分工協(xié)作的工作機制。
數(shù)據(jù)整理工作不僅涉及到營銷部、市場及大客戶服務(wù)部、營業(yè)及電費部、計量部，也涉及到各縣供電公司的各供電營業(yè)所。
所以，建立部門之間分工協(xié)作的工作機制尤為重要，也是建立數(shù)據(jù)工作長效機制的重要內(nèi)容。
3結(jié)束語。
通過應(yīng)用營銷系統(tǒng)、營銷稽查系統(tǒng)、用電信息采集系統(tǒng)對營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開展在線分析，實現(xiàn)了營銷基礎(chǔ)有效管控，取得了階段性成效。
在營銷系統(tǒng)工作人員的共同努力下，工作質(zhì)量明顯得到提升，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)異常從源頭得到了有效杜絕。
10月份存在異常數(shù)據(jù)項3項，異?；A(chǔ)數(shù)據(jù)93條，營銷數(shù)據(jù)質(zhì)量不斷趨于常態(tài)化管理，各項數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、完整，為公司各項應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展和公司今后優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作奠定了一定基礎(chǔ)。
城市營銷論文思路篇十五
1.1地域性。
城市園林景觀在地域性方面存在極為顯著的差異，這一特點不但是園林景觀的一大特色，同時，也是園林景觀固有的一個基本屬性。由于我國地域遼闊，南方與北方的植物園林在植物種類等各個方面上存在極大的差別。比如我國北方城市中，在其園林中最為多見的樹種就是落葉樹木；而在我國南方城市中，其園林內(nèi)的樹種大多數(shù)是常綠闊葉樹木，一年四季常青。
1.2效益性。
城市園林景觀，不但要具有植物景觀的效益性，同時，還必須包含城市園林建設(shè)所必須具備的生態(tài)效益。在對城市園林景觀進行設(shè)計時，城市園林的效益主要體現(xiàn)在植物的美化、綠化上，這一效益是園林建設(shè)所獨有的功能，是其他城市基礎(chǔ)設(shè)施所不具備的。作為一門藝術(shù)的園林景觀，不但要對人們的生活水平與質(zhì)量進行有效的改善，同時，還必須將城市的生活特色與文化特點展現(xiàn)出來，所以，城市園林景觀效益的體現(xiàn)，是城市園林景觀設(shè)計工作人員不懈追求的重要內(nèi)容。
1.3包容性。
植物景觀，代表著一個城市的文化與歷史，通過園林設(shè)計與植物搭配的方式可以將其展現(xiàn)出來。城市園林景觀的包容性主要表現(xiàn)在園林的幽徑、假山以及多種多樣的植物等方面。將園林景觀的包容性充分、有效的展現(xiàn)出來，且對其包容性進行不斷提升，是展現(xiàn)城市園林特色的關(guān)鍵手段。
2.1因景得宜原則。
園林景觀設(shè)計與建設(shè)的基礎(chǔ)就是地形。由于地點與環(huán)境條件的不同，園林景觀會進行靈活多變的景物組合，依山靠水，將自然美景都充分利用起來。所以，對園林景點的布置而言，地形的規(guī)劃發(fā)揮著極為重要的作用，在對城市園林景觀進行設(shè)計與規(guī)劃時，應(yīng)該充分考慮地形的因素。
2.2安全原則。
城市園林景觀區(qū)，是廣大民眾休閑娛樂的重要場所，所以，不論男女老少都會在空閑的時候到景觀區(qū)休閑、娛樂。但是園林景觀區(qū)同樣隱藏著不安全因素，尤其是對部分弱勢群體而言，極易出現(xiàn)安全性事故。所以，在對城市園林景觀進行設(shè)計與規(guī)劃的過程中，設(shè)計人員必須將安全性充分考慮其中。例如在池塘的邊緣，可以設(shè)計具有裝飾性的安全護欄，從而避免人們不慎掉入水中；應(yīng)該定期對一些玩具或者運動器材進行維修、加固，甚至是更新，以便有效確保居民的安全。
2.3實用原則。
我國古代的庭院具有田園氣息，在庭院中通常種植各種草藥或者果樹。然而，不論是庭院還是城市園林景觀區(qū)，所種植的植物功能都必須符合多元化的特點，不僅要具備較高的觀賞性，同時，還應(yīng)該具有實用性，盡量在園林植物種植中實現(xiàn)綠化、美化、香化等。換句話講，就是在城市園林景觀綠化過程中，將植物的各種因素都充分考慮進去，例如花色、葉色、姿態(tài)以及體形等，以便保證城市園林景觀周邊綠地中常青，同時，保證植物色相的多樣化，使園林綠地的藝術(shù)性得到提高，進而打造出具有審美價值與實用價值的情境。
在城市園林的立意布局與景區(qū)中不同主題的分配，以及園林的精神功能與物質(zhì)內(nèi)容等均展現(xiàn)多元化的美學(xué)思想與極為深厚的文化內(nèi)涵。正是由于上述因素的存在，才使得現(xiàn)代城市園林的發(fā)展更加多樣化，對現(xiàn)代城市園林景觀的建設(shè)而言，具有極為深遠的啟迪意義。
人類擁有歷史悠久的文化傳統(tǒng)，為后世子孫的發(fā)展留下大量的文化遺產(chǎn)，而人們的思維方式也在現(xiàn)代文明的快速發(fā)展中得以轉(zhuǎn)變。怎樣對各種文化資源進行充分有效的運用，不僅能夠與現(xiàn)代人的審美習(xí)慣相符合，同時，還必須具備鮮明的現(xiàn)實意義，這就成為城市園林景觀設(shè)計藝術(shù)邏輯方面所急需處理的一個關(guān)鍵問題。古典邏輯推動了英國自然風(fēng)景式園林、意大利臺地園等園林的快速發(fā)展，并使其輝煌于全球；假使現(xiàn)代邏輯無法進行本質(zhì)性的改革，那么就難以推動當(dāng)代園林景觀設(shè)計的創(chuàng)新與變革。20世紀(jì)70年代，著名的園林景觀設(shè)計師施瓦茨與沃克等人，在設(shè)計理念與思路上都或多或少受極簡主義藝術(shù)的影響。現(xiàn)代的園林景觀設(shè)計極為繁雜，不只是單一的藝術(shù)思潮對其發(fā)揮作用；同時，也是由于多樣化的現(xiàn)代藝術(shù)思潮的不斷發(fā)展，使得不同種類的藝術(shù)出現(xiàn)交叉與融合，進而實現(xiàn)藝術(shù)的多樣化發(fā)展趨勢。在這種情況下對其進行清晰的分類，是較為困難的事情。然而城市園林景觀藝術(shù)的發(fā)展，必須建立在一個基本前提之下，即不僅能夠充分符合現(xiàn)代人多元化的發(fā)展要求，同時，還必須與當(dāng)今的時代精神相符合。
3.2注重現(xiàn)代技術(shù)。
伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科技水平的不斷提升，在對自然景觀的表達方面，人們顯得更加的游刃有余，并且能夠通過先進的技術(shù)打造更加優(yōu)美的園林景觀。將先進技術(shù)引入到城市園林景觀的建設(shè)中，能夠在一定程度上對人們用來造景的方法與素材加以改進，同時，也對美學(xué)觀念進行有效的更新。通常，古典園林在技術(shù)條件方面會受到一定的約束與限制，這在一定程度上制約了景觀的完美表現(xiàn)，不能使景觀的價值充分展現(xiàn)出來。在科學(xué)技術(shù)革命的推動下，出現(xiàn)大量的先進科學(xué)技術(shù)，先進技術(shù)的發(fā)展對城市園林景觀的設(shè)計極為有利，同時，在城市園林景觀設(shè)計內(nèi)融入最新的設(shè)計素材。所以，先進技術(shù)的發(fā)展，對城市園林景觀設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新與改革發(fā)揮著極為深遠的作用。通常情況下，不管是古典園林，還是現(xiàn)代園林景觀，其設(shè)計靈感均來于自然，自然景觀是不斷更新、不斷改變的。植物的枯榮、四季的交替以及河流的枯竭等，都將推動自然景觀出現(xiàn)明顯改變。但是引入的現(xiàn)代技術(shù)因素中，更為重大的意義就是對一系列生態(tài)觀念的引進，例如系統(tǒng)觀、平衡觀等。在引進最新觀念的幫助下，現(xiàn)代城市園林景觀設(shè)計人員對自身的設(shè)計觀念進行更新與轉(zhuǎn)變，將設(shè)計作為生態(tài)環(huán)境的一個重要構(gòu)成部分，且將周邊生態(tài)環(huán)境的范圍與影響納入考慮的范疇，例如和不同種類的鳥類、昆蟲、動植物等之間的關(guān)聯(lián)性等，現(xiàn)代城市園林景觀設(shè)計人員必須對上述因素加以高度重視。
四、結(jié)語。
城市園林景觀是城市生活環(huán)境中一個不可或缺的重要構(gòu)成部分。伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人們生活水平與生態(tài)環(huán)保意識的不斷提升，城市園林景觀區(qū)內(nèi)的景觀環(huán)境，已經(jīng)逐漸發(fā)展為人們極為關(guān)注的內(nèi)容。人們的生活、學(xué)習(xí)以及工作等，受優(yōu)美的自然環(huán)境與高質(zhì)量的人文環(huán)境所影響，所以，在進行城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，應(yīng)該高度重視城市綠色園林的設(shè)計、規(guī)劃與建設(shè)。另外，城市園林景觀設(shè)計人員在對園林景觀加以設(shè)計與規(guī)劃時，應(yīng)該摒棄原有的成見，不局限在現(xiàn)有的經(jīng)驗中，不斷發(fā)揮創(chuàng)新精神與創(chuàng)新意識，建設(shè)富有城市特色的園林景觀，為人們提供自然、舒適、優(yōu)美的城市生存環(huán)境。
城市營銷論文思路篇十六
摘要：以來，《史蒂夫?喬布斯傳》在國內(nèi)的銷售勢頭，可謂銳不可當(dāng)，已經(jīng)創(chuàng)造了國內(nèi)圖書銷售的一個標(biāo)桿與奇跡。而在其銷售“火熱”的背后，更凝聚著運作本書的“傳奇項目組”深厚的營銷策劃與市場運作能力。本文以整合營銷傳播理論為理論藍本，旨在探究《史蒂夫?喬布斯傳》暢銷背后的營銷“之技”，以給今后的圖書營銷者，提供新的思考。
關(guān)鍵詞：傳記類圖書;圖書營銷;整合營銷傳播。
一、瘋狂的搶購――《史蒂夫?喬布斯傳》的銷售“傳奇”
20歲末年初，北京一家報紙發(fā)布了《2011圖書出版銷售大事件》，細數(shù)了過去一年的時間里，圖書的出版銷售領(lǐng)域，引人關(guān)注的焦點性事件。毫不令人驚訝的是，《史蒂夫?喬布斯傳》的出版名列其中。
《史蒂夫?喬布斯傳》是“蘋果教父”史蒂夫?喬布斯唯一授權(quán)的官方傳記，自2011年上半年由美國出版商西蒙舒斯特對外發(fā)布出版消息以來，就受到了全球新聞出版巨擘的廣泛關(guān)注。在當(dāng)?shù)貢r間2011年10月5日那天，年僅56歲的史蒂夫?喬布斯與世長辭，似乎全世界的人民都沉浸在悲痛與惋惜之中。2011年10月24日，《史蒂夫?喬布斯傳》在全球發(fā)售，簡體中文版也同步上市?！疤O果教父”不可抵擋的知名度與影響力，在該本傳記尚未發(fā)布之前，就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。而10月24日上市的《史蒂夫?喬布斯傳》，首周銷量達67.8萬冊，而后，僅僅20天，總銷量已達100萬冊。當(dāng)時，曾有媒體報道：“據(jù)中信出版社預(yù)計，《喬布斯傳》前期銷售額將達6800萬元，最終銷量有望突破500萬冊。這意味著，單憑《喬布斯傳》一本書就可超過2011上海書展主、分會場的銷售總額。不計團購，2011上海書展的主、分會場銷售額總計5470萬元”[1]。
營銷理論已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，經(jīng)歷了消費品營銷(50年代)、產(chǎn)業(yè)營銷(60年代)、非贏利及社會營銷(70年代)、服務(wù)及關(guān)系營銷(80年代)、整合營銷(90年代)的演變。
而整合營銷傳播這一觀點，在80年代中期開始提出。
整合營銷傳播理論的發(fā)源地――美國西北大學(xué)的研究組將其定義為：“imc(integratedmarketincommunication的英文縮寫，即“整合營銷傳播”)把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標(biāo)，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播的過程”[2]。
與傳統(tǒng)的營銷傳播活動相比，整合營銷傳播與之不同的關(guān)鍵在于，活動的中心由生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移。
1.確立盡可能多的營銷宣傳渠道，力求營銷活動的立體性與完整性。
營銷宣傳渠道的多樣化，是現(xiàn)今不少出版商的心之所向。而在《史蒂夫?喬布斯傳》的推廣過程中，運用的營銷宣傳渠道之多，實為罕見。書店顯要廣告位、車站燈箱、地鐵廣告、戶外廣告、站首頁……“喬布斯”的蹤影似乎無處不在。就連蘇寧線下1000多家店面也為其預(yù)售做著配合宣傳，原因很簡單――原本想要遠離“圖書銷售”這塊“熱土”的蘇寧易購，還是選擇了《史蒂夫?喬布斯傳》作為試驗板。再如，中信銀行信用卡是這本書的合作伙伴之一。除了戶外廣告和郵寄賬單上的推廣，在公開發(fā)售前，他們通過短信向400萬活躍持卡用戶發(fā)送了預(yù)訂邀請，持卡人直接回復(fù)信用卡后四位和一個代碼就可以訂閱這本書。有1萬人通過這種方式預(yù)定這本書，這批訂單23日就開始安排發(fā)貨，以保證持卡人可以在24日全球首發(fā)第一天就拿到圖書[3]。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷成為圖書營銷的主戰(zhàn)場，“自媒體”營銷給圖書銷售市場帶來了新的憧憬與希望。
與其他的營銷方式相比，近乎完美的網(wǎng)絡(luò)營銷，在這場疾馳而過的銷售戰(zhàn)役中，更令人稱道。京東商城為《史蒂夫?喬布斯傳》買下了新浪的展示廣告位，騰訊為它制作了專題網(wǎng)頁，優(yōu)酷為它制作了視頻網(wǎng)頁，巨鯨為它制作了音樂網(wǎng)頁，參與翻譯的東西網(wǎng)和譯言網(wǎng)在首頁最顯著的位置掛出了它的封面……此次《史蒂夫?喬布斯傳》的銷售中，“自媒體”營銷的概念，首次得到了充分的彰顯，其優(yōu)勢也是發(fā)揮得淋漓盡致。此前，每到圖書發(fā)售前后，出版社都會想盡一切手法，對其進行宣傳，但是，基本都是借助于多種媒體的力量。而“傳奇項目組”此次最為“傳奇”的營銷策略或許在于，除了依靠媒體的力量，出版社自身也廣泛而有力地發(fā)出了自己的聲音――“喬布斯官方傳記”微博便是關(guān)鍵。據(jù)悉，經(jīng)過新浪認(rèn)證的中信出版社《史蒂夫?喬布斯傳》官方微博“喬布斯官方傳記”，從2011年9月25日開通以來，共發(fā)了1300余條微博(截至3月5日)，擁有粉絲近4萬人。至此，《史蒂夫?喬布斯傳》的營銷團隊，打造了真正屬于自己的“自媒體”，完成了國內(nèi)圖書營銷史上破天荒的“自媒體”圖書營銷。
1.根據(jù)圖書特點，選取恰當(dāng)?shù)拿浇榻M合方式。
一般而言，新版圖書，在進行營銷時，都會有兩個截然相反的傾向――或者投入巨金，大張旗鼓地宣傳，注重表面的華麗;或者花很少的`心思在營銷上，任由其天命。也就是說，很多出版社，在進行圖書營銷時，都不太注重效率，究其根本原因，是因為沒有選擇恰當(dāng)?shù)拿浇榻M合方式。前面已有敘述，《史蒂夫?喬布斯傳》十分注重網(wǎng)絡(luò)營銷，甚至將其視為營銷制勝的“主戰(zhàn)場”，這是有其依據(jù)的。首先，《史蒂夫?喬布斯傳》吸引的人群，必然先是“果粉”，或者最起碼是用過蘋果產(chǎn)品的人群，而這部分人的平均年齡，在國內(nèi)可能相對年輕，網(wǎng)絡(luò)是他們接觸信息的最重要的方式。其次，去年以來，隨著業(yè)內(nèi)頗有名氣的“光合作用”書店的倒閉，民營書店在國內(nèi)的衰退之勢，不可阻擋，而網(wǎng)絡(luò)電商圖書銷售的穩(wěn)步增長，與之形成了鮮明的對比。這一切的一切，都凸顯了該本傳記將“主戰(zhàn)場”放之網(wǎng)絡(luò)的正確性與重要性。除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、京東商城等較早的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，正在很多大城市提供“一小時到貨”服務(wù)的快書包，也與中信出版社形成了很高的“默契度”。據(jù)悉，這次營銷，中信出版社的投入極大，“超過了100萬元”。但與其回報相比，這比投入算是“投有所值”。線上線下的多點對接，形成了此次《史蒂夫?喬布斯傳》整合營銷傳播的立體性，以網(wǎng)絡(luò)宣傳為中心，平面、戶外等媒介形式相互配合，更是此次營銷成功的“法寶”之一。
2.依托圖書品牌，聯(lián)合強手打造圖書營銷的影響力。
眾所周知，《史蒂夫?喬布斯傳》的感召力與影響力，遠在該本傳記面世之前，就已顯現(xiàn)。然而，面對此前具有的如此高的品牌影響力，“傳奇項目組”稍后的用心運作，則又進一步打造了該書的營銷影響力。而在傳統(tǒng)的實體店方面，覆蓋全國的30家主流書店也實施了種類繁多的促銷活動，每家書店擺書的花樣，似乎都凝聚著不少辛勞。在《史蒂夫?喬布斯傳》的整合營銷傳播過程中，“強強聯(lián)合，合作共贏”已成其背后的重要口號，在這其中，凡客誠品似乎是最大的受益者之一。因而，此次營銷影響力的打造，也并非“傳奇項目組”的“一人之力”，依托原有的品牌，選擇合適的伙伴，都是其成功的寶貴財富。
參考文獻：
[2]舒爾茨等.整合營銷傳播[m].北京:中國物價出版社,2001.
城市營銷論文思路篇十七
電力企業(yè)營銷的思想定位是以市場為導(dǎo)向，總體策略定位為環(huán)保能源擴張策略，細分市場，重點突破，完善技術(shù)支持系統(tǒng)。
1電力企業(yè)的特點。
1.1電力商品自身的特點。
1.1.1無形性。
電力商品看不見，摸不著，只能通過其他指標(biāo)如電壓、頻率、波形來表現(xiàn)。
1.1.2非儲存性。
一旦形成電力輸出，便無法儲存，電力商品的產(chǎn)、供、銷必須依靠各級電力輸送網(wǎng)絡(luò)來完成。
1.2電力商品市場的特點。
1.2.1整體性。
電力交換要通過電網(wǎng)，電網(wǎng)覆蓋的區(qū)域就是電力市場的整體范圍。
電網(wǎng)是統(tǒng)一的，在同一區(qū)域內(nèi)可能有不同需求的客戶，電力銷售部門一般只能將同一區(qū)域看作一個市場，進行整體銷售服務(wù)。
因此，不同的電力目標(biāo)市場也由電網(wǎng)連接成一個整體。
1.2.2差異性。
雖然各個電力市場在產(chǎn)品的類型、客戶的分類等許多方面具有相同的性質(zhì)，但在其他方面又有十分明顯的差異，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:第一，計劃安排不同。
不同的客戶對電力供應(yīng)的方式具有不同的要求;第二，需求量不同。
不同規(guī)模的消費者對電力的要求不同;第三，需求時間不同。
不同性質(zhì)的用戶對電力需求時間有不同的需求;第四，消費方式不同。
電能的熱轉(zhuǎn)化消費、動力轉(zhuǎn)化消費和照明消費，屬于消費方式不同的目標(biāo)市場。
1.2.3相對穩(wěn)定性和不可放棄性。
電力市場是動態(tài)的市場，不是一經(jīng)選定就一成不變的市場。
這種動態(tài)是相對于一般穩(wěn)定的電力市場而言的。
電力市場的發(fā)展變化是逐步實現(xiàn)的，不是頻繁或驟然的突變。
各個電力市場在一定的時間和范圍內(nèi)，都是處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)。
與此同時，在選擇電力市場時應(yīng)考慮國家、社會等多方面因素，對于供電企業(yè)專營區(qū)的電力市場必須全部滿足，不能對盈利少或難度大的市場就完全放棄。
2電力市場營銷存在的問題。
2.1市場營銷管理觀念薄弱，部門機制不完善。
2.1.1市場營銷管理觀念薄弱。
供電企業(yè)作為商品的生產(chǎn)者與經(jīng)營者，以追求最大的經(jīng)濟效益為目的，以鞏固和發(fā)展市場為企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。
長期以來電力供不應(yīng)求，使整個供電企業(yè)按照嚴(yán)密的計劃經(jīng)濟模式運行，發(fā)展靠政府、效益靠政策、管理靠行政手段，電力從上網(wǎng)到銷售等各個環(huán)節(jié)以及電力的需求均靠計劃來調(diào)節(jié)，以實現(xiàn)電力的產(chǎn)、供、銷一致。
這種大鍋飯局面造成了領(lǐng)導(dǎo)層和員工的營銷管理觀念淡薄。
2.1.2供電部門機制不完善。
供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)應(yīng)該是電力營銷，電力營銷工作的質(zhì)量關(guān)系到企業(yè)自身的生存和發(fā)展，決定著企業(yè)的市場競爭力，最終影響企業(yè)效益。
但大多數(shù)供電部門，或是沒有建立起電力營銷職能，或是缺乏與其他職能部門的有效協(xié)調(diào)。
我國供電部門的管理體制與運行機制不完善，內(nèi)部缺乏競爭、激勵和自我約束機制，使廣大職工的積極性沒有發(fā)揮出來。
2.1.3電價形成機制不科學(xué)，過高的電價水平抑制了用戶的用電需求。
電價是電力市場的杠桿，它不僅影響電力供應(yīng)，而且影響電力銷售。
隨著電力工業(yè)體制改革和電力市場的發(fā)展，現(xiàn)行電價政策、測算制定電價的方法等，已越來越不適應(yīng)新的形勢要求。
在不同地區(qū)，由于價外加價等種種原因，相同性質(zhì)的用電在同一省份內(nèi)的城市與城市之間電價不一樣，同一城市內(nèi)不同居住區(qū)的用戶電價也不一樣，農(nóng)村與農(nóng)村更是不一樣。
電價五花八門，國家規(guī)定的與用戶繳納的大不一樣，許多地區(qū)電價奇高，不僅制約了電力銷售市場的拓展，而且影響了家電在農(nóng)村的普及率。
為此，應(yīng)堅決取締“中間層”的價外加價，實行同網(wǎng)同質(zhì)同價，這是凈化拓展電力銷售市場的長遠戰(zhàn)略。
3電力營銷市場策略淺析。
3.1建立以市場為先導(dǎo)、以效益為中心的觀念。
供電企業(yè)營銷管理的思想定位首先應(yīng)當(dāng)明確的是，電力營銷必須采取市場導(dǎo)向的管理模式，把電力營銷定位為供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，電力的生產(chǎn)經(jīng)營活動應(yīng)服從和服務(wù)于電力營銷的需要;其次，電力營銷的開展應(yīng)立足于“電網(wǎng)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐，服務(wù)和管理是保障”的原則;第三，基于買方市場的要求，建立起新型電力營銷理念。
未來的電力營銷市場是一個買方市場，這是一個不爭的事實。
城市營銷論文思路篇十八
園林綠化設(shè)計作為指導(dǎo)其建設(shè)的關(guān)鍵，設(shè)計質(zhì)量的高低將對其所發(fā)揮作用產(chǎn)生極大的影響。然而隨著人們對于園林功能、環(huán)境等的要求不斷增多，這就增加了我們對其設(shè)計工作的難度，從而導(dǎo)致難以設(shè)計出令人滿意的園林綠。因此，廣大園林設(shè)計人員必須在充分結(jié)合新時期下人們對于園林綠化不斷增長的需求基礎(chǔ)上，對園林綠化的設(shè)計進行創(chuàng)新。
進入新時期以來，受益于我國社會經(jīng)濟的高速增長，城市中相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施與功能得到了不斷完善。在此其中，園林以其在改善人居以及城市環(huán)境中發(fā)揮的重要作用促使其逐漸變?yōu)槲覀兩钪袠O其重要的組成，同時這也是推動我們的對其進行設(shè)計的現(xiàn)實因素。然而，受到我國市場經(jīng)濟體制、經(jīng)濟發(fā)展、思想觀念以及生態(tài)環(huán)境等多方面因素的制約，我國園林綠化得不到足夠的重視，園林綠化設(shè)計水平得不到有效的.提升與發(fā)展，導(dǎo)致我國大多數(shù)公共綠地的設(shè)計依舊沿用以往的設(shè)計模式，其設(shè)計出來的作品與新時期下人們需求大相徑庭。例如，在節(jié)假日的花壇擺設(shè)中，擺設(shè)方式較為古板，沒有融入現(xiàn)代的綠化設(shè)計理念，一味的引進外來物種，導(dǎo)致設(shè)計出來的綠化景觀效果千篇一律，無法突顯城市的文化底蘊與人文特色。
2.1生態(tài)觀。
不可否認(rèn)，工業(yè)、交通行業(yè)等發(fā)展給人們帶來了極大的生活便利，但與此同時也對環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，不利于人們生命健康以及社會的健康持續(xù)發(fā)展。因此，城市園林綠化作為優(yōu)化人們生存環(huán)境關(guān)鍵的途徑，對其設(shè)計時應(yīng)將生態(tài)理念置于首位。首先，綠化設(shè)計要以保護環(huán)境、尊重自然為原則，對傳統(tǒng)的園林綠化設(shè)計要做到去其糟粕取其精華，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡匦翁攸c、氣候條件、知網(wǎng)群落以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣葍?nèi)容。其次，合理控制綠地數(shù)量。綠地數(shù)量與城市綠地生態(tài)功能有著密切關(guān)系，是優(yōu)化城市面貌、保證環(huán)境健康的關(guān)鍵因素。因此，在設(shè)計時，應(yīng)全面考慮當(dāng)?shù)貙嶋H情況，在確保人均綠地面積達標(biāo)的基礎(chǔ)上，將綠地規(guī)劃、數(shù)量、穩(wěn)定性、地方性以及物質(zhì)多樣性等因素相結(jié)合，以改善綠地生態(tài)功能，提升其建設(shè)品質(zhì)。
2.2人文觀。
首先，園林綠化能有效優(yōu)化城市面貌、保護生態(tài)資源、為廣大群眾提供宜人、休閑、舒適的空間。綠地包括了住宅、公共、單位、交通、防護等綠地，且各個綠地都發(fā)揮著自己特有的作用與功能，因此應(yīng)以以人為本作為設(shè)計指導(dǎo)理念，根據(jù)不同的綠地功能進行合理的設(shè)計，以最大限度的滿足人們的需求。其次，園林綠化設(shè)計應(yīng)打造宜人舒適的環(huán)境、提升人們生活質(zhì)量為宗旨，讓人們在閑暇之余能感受到生機勃勃的園林景觀，得到身心的放松，并喚醒人們保護環(huán)境、尊重自然的意識。因此，在設(shè)計時應(yīng)注重園林的美觀與舒適，提升園林的藝術(shù)品質(zhì)，為人們提供良好的視覺享受。
3.1積極應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進行設(shè)計創(chuàng)新。
隨著信息化科技的不斷提高，計算機技術(shù)得到了廣泛的普及，使得設(shè)計方式更為靈活、多樣。計算機技術(shù)能讓綠化設(shè)計更為快速、便捷，其設(shè)計手法也更加先進合理，所以應(yīng)用計算機技術(shù)進行綠化設(shè)計創(chuàng)新已成為了設(shè)計行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。如，采用計算機虛擬技術(shù)模擬配置園林中的綠地數(shù)量、生態(tài)環(huán)境、地形規(guī)劃、土地利用以及交通布局等內(nèi)容，并經(jīng)過對比、研究、整合最終挑選出最適合的設(shè)計方案。這大大縮短了設(shè)計的時間，也是的設(shè)計內(nèi)容更具現(xiàn)實依據(jù)，更具針對性，從而獲得良好的設(shè)計效果。同時，計算機技術(shù)還能將工程管理與綠化設(shè)計有效融合，保證施工建設(shè)與綠化設(shè)計相一致。此外，在設(shè)計中，還可以進行多元化的技術(shù)研究，例如植被養(yǎng)護技術(shù)、植物栽培技術(shù)、病蟲害防治技術(shù)等，只有積極應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，才能促使園林綠化設(shè)計得到發(fā)展與創(chuàng)新。
3.2綜合性園林綠化設(shè)計。
所謂綜合性園林綠化設(shè)計是基于人們對于園林要求不斷增多的背景下而產(chǎn)生的。當(dāng)前我國的城市園林承擔(dān)的功能越來越強，這就要求我們對其的設(shè)計應(yīng)當(dāng)具有綜合性，以此滿足人們的需求。其中尤為值得重視的主要有以下幾個方面：
3.2.1更高要求的生態(tài)化設(shè)計。隨著人們對于生態(tài)環(huán)境的追求的不斷增大，這反映到我國城市園林建設(shè)中便是要求更多的生態(tài)環(huán)境。因此，廣大園林設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)將多樣化的生態(tài)化元素加入到設(shè)計中。首先，設(shè)計人員必須以真實的大自然作為設(shè)計的藍本，通過結(jié)合園林工程的具體實際情況，例如工程體量、所處區(qū)域氣候以及業(yè)主方要求等，將大自然中某些生態(tài)環(huán)境借鑒到對其的設(shè)計中去，從而使得生態(tài)環(huán)境設(shè)計在符合工程實際的情況下得以實現(xiàn)；其次，生態(tài)化設(shè)計還體現(xiàn)在自然與人類的和諧發(fā)展方面，為此，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)注意相關(guān)理念的融入，比如在植物的選擇中應(yīng)當(dāng)盡量選擇與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、生物種類相適應(yīng)的品種，如此一來不但能夠有效的實現(xiàn)良好的園林生態(tài)效益，并且將有利于園林綠化的健康與穩(wěn)定；最后，在園林綠化設(shè)計中需要特別注意，對其生態(tài)化設(shè)計的根本原則是應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循自然發(fā)展規(guī)律，如此才能設(shè)計出最好生態(tài)園林。
3.2.2突出城市特色滲透到設(shè)計中。園林綠化景觀是城市文化特色的直接體現(xiàn)，因此應(yīng)將城市特色的融入，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化背景、人文風(fēng)情、生態(tài)資源、文化特色等內(nèi)容，充分運用當(dāng)?shù)靥赜械木坝^元素。
園林綠化具有藝術(shù)性，其藝術(shù)特征將對設(shè)計品質(zhì)以及創(chuàng)新息息相關(guān)，影響著日后園林建設(shè)的藝術(shù)效果。因此正確把握園林綠化的藝術(shù)特征，將對設(shè)計創(chuàng)新有著重要的作用。首先，在設(shè)計中，應(yīng)注重將以往優(yōu)秀的園林景觀的設(shè)計、色彩、植物配置、布景等藝術(shù)內(nèi)容與現(xiàn)代化藝術(shù)理念相融合，從而賦予園林綠化景觀濃厚的藝術(shù)氣息以及獨特的城市文化特色。其次，與以往園林設(shè)計理念不同，現(xiàn)代化城市園林綠化設(shè)計更多是面向社會大眾，因此，設(shè)計時應(yīng)注意轉(zhuǎn)變設(shè)計性質(zhì)、用途、基礎(chǔ)設(shè)施、藝術(shù)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，以為現(xiàn)代化園林綠化設(shè)計增添光彩。再者，在設(shè)計過程中，應(yīng)不斷提升設(shè)計人員的專業(yè)水平與素養(yǎng)，吸收更多的現(xiàn)代化藝術(shù)理念，在園林綠化的藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，充分發(fā)散自身的創(chuàng)造性思維與想象，為實現(xiàn)園林綠化設(shè)計的創(chuàng)新做好鋪墊。
城市營銷論文思路篇十九
城市園林設(shè)計要把握鮮明、準(zhǔn)確的立意，做到科學(xué)規(guī)劃，使設(shè)計項目與整個城市區(qū)域環(huán)境相結(jié)合，要在項目的性質(zhì)、功能和形式等方面準(zhǔn)確定位；要做到“三個協(xié)調(diào)”即項目設(shè)計構(gòu)景要素之間的協(xié)調(diào)、園林綠地與周邊環(huán)境及整個城市綠地系統(tǒng)的協(xié)調(diào)，植物載體的形式、體量、尺度、色彩、質(zhì)地等與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)。
2.2因地制宜、經(jīng)濟適用。
該原則要求在園林綠化設(shè)計中結(jié)合地形地貌和周邊環(huán)境的情況造景，做到既經(jīng)濟節(jié)約，又在層次上體現(xiàn)起伏與韻律變化，避免呆板。目前我國還是發(fā)展中國家，財力有限，不可追求奢華，不能照搬西方國家那種營造大規(guī)模園林綠地和森林進入城市的做法?，F(xiàn)階段，城市園林設(shè)計的主要工作是在協(xié)調(diào)城市生態(tài)系統(tǒng)的前提下改善人居環(huán)境，確保居民的身心健康。設(shè)計要以林蔭型綠化為主導(dǎo)，增加綠地色彩，注重立體綠化，擴展綠化范圍，發(fā)展垂直綠化，構(gòu)建城市空間的多層次綠化格局。
2.3以植物造景為主。
植物造景強調(diào)在設(shè)計和建成效果上展示植物的生命美、色彩美、姿態(tài)美、風(fēng)韻美、人格化、多樣化的.特性，構(gòu)建以喬木為主，喬、灌、藤、花、草相結(jié)合的復(fù)層混交的綠化模式。采用平面綠化與立體綠化相結(jié)合，彩葉樹種與常綠樹種相配置的綠化方式，使綠地在四季的靜態(tài)構(gòu)圖中達到三季有花，四季見綠，形成多樣的生態(tài)環(huán)境、適度的園林小品、完善的園林設(shè)施、完美的生態(tài)環(huán)境7。
2.4遵循以人為本的原則。
園林綠化設(shè)計既要符合生態(tài)學(xué)原理，又要遵循美學(xué)法則，要體現(xiàn)可融入性和可參與性。綠地設(shè)計要滿足市民的需求和多樣化的審美情趣，發(fā)揮好園林給人帶來的陶冶性情、慰藉心靈的作用。通過科學(xué)配置植物，在整體布局構(gòu)圖上運用好比例、節(jié)奏、對比、協(xié)調(diào)、對稱、平衡、穩(wěn)定、直曲等形式營造園林的意境美，達到生態(tài)性與觀賞性的統(tǒng)一、綠與美的統(tǒng)一、服務(wù)功能與藝術(shù)價值的統(tǒng)實現(xiàn)生態(tài)效益和景觀效果的完美結(jié)合。
2.5地方特色原則。
園林綠化設(shè)計必須考慮本地區(qū)的自然環(huán)境、物候和地域特點，將城市歷史文化融入園林設(shè)計，創(chuàng)造富有地方特色的城市園林。這就要求在充分滿足當(dāng)?shù)氐匦蔚孛埠蜕鷳B(tài)群落的基礎(chǔ)上，盡量采用和保留原有的動植物和微生物，引入與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)條件和景觀相適應(yīng)的各種植被。
3.1強調(diào)城市總體規(guī)劃。
與設(shè)計人員的參與只有使城市總體規(guī)劃科學(xué)化，符合綠地規(guī)劃的原則和要求，在進行城市總體規(guī)劃時吸納更多的園林綠化設(shè)計師和生態(tài)學(xué)專業(yè)人員的參與，才能使總體規(guī)劃更加科學(xué)。同時，在園林綠地設(shè)計過程中，應(yīng)大力提倡植物造景，少建硬質(zhì)景觀。在營造城市景觀時，既要滿足人們的審美要求，更要考慮游憩、娛樂和生態(tài)效益等方面的功能。因此，要更好地利用自然地形地貌，因地制宜地進行規(guī)劃設(shè)計，使城市建筑高低錯落，園林植物富有特色，營造個性化的城市景觀。
3.2提倡以人為本，營造富于創(chuàng)造性的地方特色景觀。
園林規(guī)劃設(shè)計要堅持“以人為本”的設(shè)計理念，強調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一；要充分挖掘本區(qū)域的文化與歷史特征，把創(chuàng)造宜人的居住環(huán)境作為塑造城市形象的根本要求，以設(shè)計不同的人性化景觀空間來滿足不同人群的需要。同時，在運用植物造景設(shè)計過程中，要善于應(yīng)用鄉(xiāng)土物種，按照本地自然植物群落的結(jié)構(gòu)特征、種類組成、空間分布特征及規(guī)律來營建城市園林人工植物群落。
3.3加強設(shè)計人員與施工方的溝通。
園林綠化設(shè)計人員要想創(chuàng)作好的設(shè)計作品，就必須充分了解影響園林設(shè)計作品的經(jīng)濟杜會、歷史文化、地形地貌、風(fēng)土人情、水文地質(zhì)、自然植被、人文景觀、水體水系和自然景觀等因素，要深入現(xiàn)場，包括對現(xiàn)場的明暗管線分布等情況進行充分的調(diào)研，再進行方案構(gòu)思，形成絕妙的設(shè)計作品。在施工過程中，設(shè)計人員應(yīng)與施工單位進行溝通、協(xié)調(diào)，做好技術(shù)交底；在工程實施過程中做到全程跟蹤，把握設(shè)計尺度，發(fā)現(xiàn)問題并及時調(diào)整設(shè)計方案。
3.4注重科研工作與人才培養(yǎng)。
注重園林綠化技術(shù)的科研工作和人才培養(yǎng)，力求把科研成果迅速轉(zhuǎn)化為園林綠地建設(shè)中的生產(chǎn)力。政府有關(guān)部門應(yīng)重視園林科研工作，增加園林科研方面的經(jīng)費。研究部門要從綠化工程中難以解決的困難和問題中選題，采取產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合方式進行必要的研發(fā)和應(yīng)用。同時，要加強科研成果的推廣與知識產(chǎn)權(quán)的保護工作，調(diào)動科技人員的積極性，保障他們的應(yīng)得利益。政府部門要加強人才培養(yǎng)，必要時可制定一些培養(yǎng)和引進園林綠化科研人才的相關(guān)政策，創(chuàng)建一個具有創(chuàng)新性的高水平科研團隊。
城市營銷論文思路篇二十
城市化的快速發(fā)展導(dǎo)致出現(xiàn)很多環(huán)境問題，例如，汽車排放的尾氣、建筑工程產(chǎn)生的揚塵等，這些都會一定程度上影響城市居民的生態(tài)健康，因此，為了提高居民的生活環(huán)境質(zhì)量，更要重視城市園林綠化的發(fā)展，不僅要讓城市園林具有一定的美觀性，更要具備凈化空氣的作用。而最為關(guān)鍵的是，要做好城市園林綠化施工的管理工作，從材料的選擇到中間的施工環(huán)節(jié)，再到最后的管理養(yǎng)護，每一步都要進行優(yōu)化處理，爭取用最小的成本，完成高質(zhì)量的城市園林綠化工程，達到預(yù)期的主要目標(biāo)。
1.1施工隊伍的選擇不夠嚴(yán)謹(jǐn)。
園林綠化施工隊伍與普通建筑工程施工隊伍的選擇相比有著很大的差距，要求也更為嚴(yán)格，如施工隊伍不僅需要具備專業(yè)的園林修剪技能，還得具備一定的設(shè)計能力，能夠做到適地適宜。但在實際情況中，很多園林綠化工程的施工隊伍參差不齊，不能夠從專業(yè)的角度進行工程施工，使得現(xiàn)場效果達不到預(yù)期的效果，不僅藝術(shù)表現(xiàn)力不強，而且美化環(huán)境與凈化空氣的作用也沒有凸顯出來。促使此種情況出現(xiàn)的主要原因就是園林綠化工程施工隊的選擇過于輕率，暴露了施工管理制度的缺陷。
1.2綠化材料的選擇不夠嚴(yán)格。
綠化材料包括樹木、草地以及綠化所使用的工具。選擇了過于劣質(zhì)的材料，使得綠化園林不能長久使用，在后期更需要重新投入大筆資金進行修理和維護，這會造成很大的經(jīng)濟損失。同時，由于缺乏專業(yè)知識，沒有根據(jù)植被的特點進行種植，導(dǎo)致植被死亡，尤其是一些名貴的樹木，由于沒有得到良好的照顧，極容易受到傷害。總之，在選擇綠化的草木時，要因地制宜，不要盲目選擇。
為了更好地地優(yōu)化城市園林施工管理制度，可以針對以上出現(xiàn)的問題，采取以下措施：
（1）施工管理部門要對綠化施工隊伍予以教育和培訓(xùn)，最重要的是，要讓基層施工人員掌握相對應(yīng)的園林綠化知識，理解園林綠化的要求。構(gòu)建一支專業(yè)的涵蓋園林工程、綠化種植與管理、綠化藝術(shù)設(shè)計等各方面人才的施工管理隊伍。在施工時進行篩選，如果施工技術(shù)掌握不全、綜合素質(zhì)等不高的施工者只能進行一些簡單的操作，例如，花草的鋪設(shè)。一些高難度的施工必須由有掌握專業(yè)技能的工人實施，這樣才能最大程度上減少損失。
（2）政府相關(guān)部門也要加強檢察工作，在施工前后進行考察檢測，如果施工隊沒有按照政府規(guī)定的政策進行施工，相應(yīng)的給出懲罰，這樣才能真正引起人們對城市園林綠化施工管理制度的重視，更好、更有效率地完成城市園林綠化施工工作。
（3）在進行城市園林綠化工程前，需做好成本預(yù)算，將有限的資金合理分配在每一個環(huán)節(jié)中，避免造成資源的浪費。同時，還要做好2個方面：一方面施工單位要針對樹木移植，尤其是貴重樹木等容易造成樹木死亡的事件，展開詳細有效的管理，并形成一套體系方案，減少由于苗木死亡造成后期補栽成本的消耗；另一方面施工人員要合理地選用機械型號，并合理安排施工流程，并注意機械使用注意事項，做好維護與保養(yǎng)工作，減少在機械方面的損失。
（4）施工單位可以利用定額管理方式，合理設(shè)置人員與機械的比例，盡量做到人機的優(yōu)化配合，提高施工效率，從而縮減人工支出。政府的城市建設(shè)部門要針對某個綠化工程項目進行自主地造價調(diào)研，并調(diào)研參與競標(biāo)的單位，選用最科學(xué)合理的造價方案，完善城市園林綠化工程。
3結(jié)語。
隨著城市化發(fā)展水平的不斷提升，相應(yīng)的園林綠化工程項目逐漸增多，同時，人們對于園林綠化工程項目的要求也越來越高，這也標(biāo)志著今后在園綠林化工程項目建設(shè)中，相關(guān)的管理人員必須要加強加對于園林綠化施工及其管理的重視程度，尤其是要重點針對當(dāng)前園林綠化施工管理中的一些問題進行優(yōu)化，完善管理制度，提升施工管理水平，讓城市園林綠化工作在我國又快又好地發(fā)展。
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城市營銷論文思路篇二十一
摘要：在發(fā)展迅速的當(dāng)今社會，城市化進程也不斷的提高，人們居住在城市中對城市的綠化要求也越來越高。園林綠化在改善居住環(huán)境的同時，也反映了一個城市的經(jīng)濟發(fā)展情況。由于施工單位、人員配置、經(jīng)濟價值等方面影響，園林綠化還存在這很多的問題，這些問題影響了園林綠化的發(fā)展速度。因此，我們應(yīng)解決園林綠化過程中產(chǎn)生的問題，從而有效發(fā)揮園林綠化建設(shè)的積極作用。針對園林綠化出現(xiàn)的問題進行闡述并簡單給出解決方法。
在21世紀(jì)的當(dāng)今社會，經(jīng)濟飛速發(fā)展，改革開放也取得了巨大的成就，但我們不能走上西方生態(tài)“先污染后治理”的老路。我們應(yīng)吸取西方的經(jīng)驗教訓(xùn)，時刻注意我國生態(tài)環(huán)境。園林綠化建設(shè)作為改善生態(tài)的重要方式之一，各個城市都在推進園林綠化建設(shè)。但我國城市園林綠化建設(shè)方興未已，影響著城市的可持續(xù)發(fā)展，所以我們應(yīng)該分析問題，認(rèn)識目前我國園林綠化建設(shè)中的不足。只有解決問題，才能發(fā)揮城市園林綠化建設(shè)的重要作用。
1.1綠化種類單一，缺乏觀賞性。
很多城市園林綠化為了在短時間內(nèi)完成，建設(shè)過程中大多種植同一種植被，或者缺乏觀賞性，很難能展現(xiàn)出城市園林綠化的美化城市作用。人工種植的群落與天然的群落有很大的差別，群落組成和模式都過分單一匱乏。在時代進步的當(dāng)今社會，國際間交流越來越多，我國也學(xué)習(xí)了外國的園林綠化方式，引入了大量外國的物種，這些物種在新的環(huán)境中沒有天敵，造成新物種的大量增值，嚴(yán)重破壞了原有的生物種類、結(jié)構(gòu)和該地區(qū)的生態(tài)平衡。
目前，作為一項重大工程的園林綠化建設(shè)，國家還沒有一個統(tǒng)一的管理制度或規(guī)范，這大大增加了園林綠化建設(shè)工作的難度。雖然很多地區(qū)出臺了相關(guān)的地方規(guī)范，但是沒有完整的理論與實踐體系，它的實踐性和合理性還有待考證。并且目前我國很多城市中園林工程建設(shè)都沒有科學(xué)合理的施工方案，種植也存在著一定的盲目性，對于施工現(xiàn)場的規(guī)劃安排也不夠合理，因此在園林工程施工過程中常常會出現(xiàn)一系列的問題，會對園林工程施工造成很大的麻煩和困擾。施工制度不合理或者前期準(zhǔn)備不完善，導(dǎo)致施工進度緩慢，施工時間被大大增長，從而浪費了大量的人力物力。這樣既不利于園林綠化的完成，又造成了經(jīng)濟上和精力上的浪費。
1.3綠化管理措施不合理成本增大，居民綠化意識薄弱。
城市綠化缺乏相應(yīng)的管理措施，進行粗放式管理，導(dǎo)致草木無人修剪，沒有及時進行殺蟲，草木質(zhì)量大大下降，長此以往致使綠地雜亂無章，害蟲大量繁殖影響居民的正常生活。沒用合理的管理措施還導(dǎo)致養(yǎng)護成本大大增加，浪費更多人力財力進行綠化管理。很多城市還存在提倡建設(shè)園林卻不重視養(yǎng)護和管理導(dǎo)致園林建設(shè)后期失敗。由于對園林管理和養(yǎng)護不重視使養(yǎng)護和管理資金缺乏,而且沒有引進相關(guān)方面的技術(shù)人才同時基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也需要更新。我國的園林綠化建設(shè)起步晚而且宣傳不到位這使群眾在日常生活中的園林綠化意識不高缺乏對園林綠化重要性的認(rèn)識。很多居民講園林綠化植被隨意踐踏采摘，更有甚者將植物待會自己家中進行養(yǎng)殖。這不僅破化了城市的綠化建設(shè)，而且還增加了園林綠化的管理難度和養(yǎng)護成本。
2.1改善植被種類，提高欣賞價值。
植物分為很多形式，例如喬木、灌木、花朵、草皮等。眾所周知，植物可以進行光合作用，大家不知道的是，很多植物還兼具有改善環(huán)境破壞和抵抗污染的作用。有關(guān)部門可以選擇多種不同的植物進行搭配，在抵抗污染的同時還要具有更高的觀賞性，例如將高達的喬木與低矮的花朵相結(jié)合，顏色更加豐富并且體現(xiàn)了植被的層次性。
2.2施工制度和園林規(guī)范的一致化。
俗話說無規(guī)矩不成方圓，統(tǒng)一園林綠化施工制度的規(guī)范是進行園林綠化建設(shè)的重中之重。施工制度的一致化關(guān)系著園林綠化建設(shè)的進度和完成程度，在施工前要制定合理的施工方案，落實好每一個施工步驟、人員資格和職責(zé)等等，為了防止突發(fā)情況的發(fā)生，還要制定合理的應(yīng)急方案，以備不時之需。只有制定合理的施工計劃，才能在施工中避免各種問題的發(fā)生，使園林綠化建設(shè)有條不紊的實行。為了使園林綠化建設(shè)規(guī)范化合理化，可以出臺相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)，用法律的手段規(guī)范承包商。每個地區(qū)還可以針對地方特色，對本地區(qū)的園林綠化建設(shè)進行管理和規(guī)范，出臺相應(yīng)的地方標(biāo)準(zhǔn)，使當(dāng)?shù)氐某鞘芯G化建設(shè)更上一個臺階，給居民創(chuàng)造一個更加舒適的生活環(huán)境。
2.3兼顧成本與管理，使管理合理化。
居民保護綠化的意識薄弱是導(dǎo)致成本增加的一個重要因素。提高居民的環(huán)保意識成為一大社會熱點問題。對于園林管理而言，可以開展更富多彩的關(guān)于綠化的知識講座，使居民參與進來，在活動中提高居民的保護意識。還可以散發(fā)傳單，宣傳園林綠化知識，讓居民明白綠化的意義。居民意識提高了，綠化損壞就會大大減少，從而降低綠化管理的成本。對于管理者而言，提高自身修養(yǎng)與知識儲備，是管理好園林綠化的重要途徑。管理者可以選擇合適時間進行培訓(xùn)與再教育，提高自身的能力，還可以選擇相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生進行園林綠化建設(shè)的管理與規(guī)劃，從而提提高自主創(chuàng)新能力和園林綠化工作的質(zhì)量和水平。管理手段合理了，管理人員能力提高了，管理成本自然而然就會大大降低。
3結(jié)論。
綜上所述，本文對城市園林綠化建設(shè)常見問題進行了分析并給出了相應(yīng)的解決方案。城市是我們每一個人的賴以生存的地方，城市園林綠化建設(shè)是一項長遠的事業(yè)，應(yīng)該全體人民都積極參與進來，把城市建設(shè)的如同花園般美麗。隨著園林教育事業(yè)的發(fā)展和環(huán)保教育的加強，城市園林綠化建設(shè)能夠得到更好的發(fā)展。我們還要積極學(xué)習(xí)西方的園林綠化建設(shè)，取其精華棄其糟粕，避免走上和西方一樣“先污染再治理”的老路。同時，對于已經(jīng)建造的園林建設(shè)應(yīng)加強管理和養(yǎng)護，減少病蟲現(xiàn)象的發(fā)生，促進城市經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
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