實(shí)用數(shù)字出版營(yíng)銷論文大全（20篇）

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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇一

隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。

在營(yíng)銷理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的`特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷策略是十分有必要的。

數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。

越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.

二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征

數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷與定價(jià)策略。

1．特殊的成本結(jié)構(gòu)

[1][2][3][4][5][6]

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇二

數(shù)字環(huán)境為圖書(shū)館營(yíng)銷提供了極大的便利，促進(jìn)了圖書(shū)館的發(fā)展，主要體現(xiàn)在對(duì)信息資源和信息技術(shù)的影響，對(duì)信息活動(dòng)和傳播方式的影響，這種影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，對(duì)復(fù)雜知識(shí)的檢索，對(duì)數(shù)字環(huán)境的提高和對(duì)內(nèi)隱藏的知識(shí)的擴(kuò)展。數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷的發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與圖書(shū)館信息的結(jié)合正在改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，并將在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2.1數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷的信息資源和技術(shù)以及信息活動(dòng)和傳播方式都受到了改變，其也是數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷發(fā)展的必然結(jié)果，圖書(shū)館只有在數(shù)字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會(huì)得到強(qiáng)化，對(duì)開(kāi)拓信息產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷中信息資源和信息技術(shù)的影響。傳統(tǒng)的方式是以書(shū)本為傳播媒介，在新時(shí)代下就暴露了其許多缺點(diǎn)，數(shù)字環(huán)境將各種信息資源數(shù)字化，便于保存有利用在網(wǎng)上對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務(wù)。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷中信息活動(dòng)和傳播方式的影響。現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展包括現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，它們?cè)趫D書(shū)館營(yíng)銷中得到了廣泛的應(yīng)用，數(shù)字環(huán)境下的圖書(shū)館營(yíng)銷中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書(shū)館的信息服務(wù)空間和信息服務(wù)手段。信息市場(chǎng)的變化也是快速的，所以數(shù)字環(huán)境符合了圖書(shū)館營(yíng)銷中信息主動(dòng)傳遞、快速的特點(diǎn)。

2.2數(shù)字環(huán)境和圖書(shū)館營(yíng)銷是相互聯(lián)系的，也會(huì)相互影響，在固定的情況下數(shù)字環(huán)境是圖書(shū)館營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有利條件，使圖書(shū)館營(yíng)銷更加人性化，可以讓用戶獲得最準(zhǔn)確的信息和資料，方便了對(duì)信息的搜索，節(jié)約了用戶的時(shí)間。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷的復(fù)雜信息知識(shí)的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書(shū)館方式面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)和資料時(shí)，需要時(shí)間整合還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，數(shù)字環(huán)境具有涵蓋面寬，類型多，跨地域性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且可以自動(dòng)將信息進(jìn)行整合和組織，不會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)，任何地點(diǎn)都可以檢索到所需要的信息，圖書(shū)館不再是唯一的選擇。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷內(nèi)在隱藏知識(shí)的擴(kuò)展影響。對(duì)于顯性知識(shí)來(lái)說(shuō)用戶比較容易搜索，但是隱性知識(shí)影響了查找，數(shù)字環(huán)境下可將隱性知識(shí)搜索出來(lái)，數(shù)字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據(jù)需求和資料建立信息庫(kù)，挖掘讀者的潛力。（3）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)的圖書(shū)館營(yíng)銷只是紙質(zhì)的書(shū)本的營(yíng)銷，而在數(shù)字環(huán)境下則開(kāi)拓出了更多的功能，提高了圖書(shū)館營(yíng)銷的質(zhì)量，無(wú)論是信息服務(wù)的內(nèi)容還是方式，在整體服務(wù)上都有所改變，數(shù)字環(huán)境為服務(wù)營(yíng)銷提供了可營(yíng)銷的產(chǎn)品。數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷的影響在一步步滲透，為圖書(shū)館營(yíng)銷提供便利的同時(shí)，圖書(shū)館營(yíng)銷也應(yīng)當(dāng)不斷的改革尋找發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用數(shù)字環(huán)境的平臺(tái)優(yōu)化自身的服務(wù)。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇三

3.1圖書(shū)館管理體系的創(chuàng)新。圖書(shū)館營(yíng)銷需要依靠一定的組織機(jī)構(gòu)支撐其進(jìn)行，各個(gè)部門包括宣傳部、公關(guān)部、營(yíng)銷部實(shí)現(xiàn)其職能尋找用戶和市場(chǎng)，在數(shù)字環(huán)境下需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)將圖書(shū)館信息的營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來(lái)，需要對(duì)圖書(shū)館的管理體系進(jìn)行創(chuàng)新，體系是圖書(shū)館營(yíng)銷的載體，保證圖書(shū)館營(yíng)銷工作在數(shù)字環(huán)境下可以順利進(jìn)行。

3.2用戶信息的使用研究。圖書(shū)館營(yíng)銷的核心是達(dá)到用戶滿意，用戶處于主導(dǎo)位置，對(duì)用戶的信息需求要進(jìn)行收集和記錄，從整體把握用戶需要什么所關(guān)注的問(wèn)題焦點(diǎn)，深入了解信息市場(chǎng)的情況，可以通過(guò)辦理借閱證、問(wèn)卷調(diào)查等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，通過(guò)對(duì)信息的研究發(fā)現(xiàn)潛在的客戶資源和信息。

3.3定價(jià)促銷及服務(wù)宣傳。圖書(shū)館營(yíng)銷的產(chǎn)品和服務(wù)最終要通過(guò)商品化的定價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)用戶的目的，價(jià)格影響效益，在數(shù)字環(huán)境下用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上查找搜索，直到出現(xiàn)能夠接受的價(jià)格才會(huì)購(gòu)買，圖書(shū)館的信息服務(wù)營(yíng)銷一般都是提供無(wú)償服務(wù)的，對(duì)于特殊的產(chǎn)品價(jià)格也不會(huì)高于成本。宣傳也是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在數(shù)字環(huán)境下只有主動(dòng)地運(yùn)用促銷和宣傳的方法才會(huì)被用戶接受，例如使用新聞發(fā)布會(huì)等方法。

3.4實(shí)施個(gè)性化一站式的信息服務(wù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶的需求不盡相同主動(dòng)為用戶推送適合的個(gè)性化服務(wù)有利于挖掘新的用戶，讓客戶滿意，一站式的信息服務(wù)是以方便用戶為出發(fā)點(diǎn)，提供全套方便的服務(wù)，從搜索查找、上網(wǎng)瀏覽、，為用戶節(jié)約了時(shí)間。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，圖書(shū)館營(yíng)銷應(yīng)該爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)股份，只有不斷的為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能打開(kāi)市場(chǎng)，提高現(xiàn)在所擁有的讀者的忠誠(chéng)度，開(kāi)拓出新的用戶，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，圖書(shū)館營(yíng)銷將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇四

[摘要]數(shù)字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點(diǎn)被越來(lái)越多的人所接受和運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的出版業(yè)界應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一新媒體浪潮的沖擊，這是一個(gè)“tobeornottobe”的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版

一、數(shù)字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)?！币苿?dòng)電視、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點(diǎn)。

二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)提供商和終端提供商。

內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個(gè)方面：擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的專業(yè)內(nèi)容提供商；提供通道的電信運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商；實(shí)力強(qiáng)大的站；新媒體受眾。

軟件技術(shù)提供商是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作中服務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為平臺(tái)提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等。平臺(tái)提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)交易、分享等服務(wù)提供空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。

在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地就必須做好做強(qiáng)自己的本分。雖然同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的電信和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強(qiáng)勢(shì)，但與在這個(gè)領(lǐng)域努力多年的出版社而言么無(wú)論是作者資源還是編輯經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)相形見(jiàn)絀。

數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，催生和推動(dòng)了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時(shí)，也對(duì)內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡(jiǎn)單平移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上，需要針對(duì)不同數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的形態(tài)特征設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。

因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫(huà)、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！?/p>

三、數(shù)字復(fù)合工程的開(kāi)啟將拉動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)

復(fù)合出版，又稱跨媒體復(fù)合出版，是指對(duì)內(nèi)容文本經(jīng)過(guò)一次編輯、加工、標(biāo)記之后，既可以以圖書(shū)、雜志、報(bào)紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動(dòng)漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復(fù)合出版是未來(lái)出版的重要形式。

首先，要對(duì)數(shù)字出版有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應(yīng)稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對(duì)于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細(xì)化的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開(kāi)發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容。“在數(shù)字出版的時(shí)代，誰(shuí)擁有具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，誰(shuí)就有了話語(yǔ)權(quán)”。各出版社在結(jié)合特色定位的同時(shí)，要進(jìn)行立體開(kāi)發(fā)，掌握內(nèi)容資源的主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。

其次，要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對(duì)出版單位而言，意味著對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商（contentproviders），進(jìn)行復(fù)合出版，對(duì)內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息，制作成圖書(shū)、報(bào)刊、光盤(pán)、網(wǎng)頁(yè)等產(chǎn)品，供用戶以各種媒體形式進(jìn)行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過(guò)流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。

最后，要加強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個(gè)出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時(shí)代，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費(fèi)和同行的惡意競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)出版單位應(yīng)時(shí)刻關(guān)注業(yè)內(nèi)風(fēng)向，結(jié)合本單位實(shí)際情況進(jìn)行選題開(kāi)發(fā)，切忌不切實(shí)際的跟風(fēng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是內(nèi)容的集成性，越是擁有海量?jī)?nèi)容資源的出版社，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越有優(yōu)勢(shì)。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購(gòu)。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨(dú)自核心競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開(kāi)發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、終端運(yùn)營(yíng)商之間的項(xiàng)目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購(gòu)，形成大型的傳媒集團(tuán)。

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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇五

[論文關(guān)鍵詞]圖書(shū)館信息營(yíng)銷swot分析

[論文摘要]文章利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的swot分析理論，對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銘的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析。

圖書(shū)館信息營(yíng)銷被公認(rèn)為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務(wù)營(yíng)銷(servicemarketing)。面對(duì)當(dāng)前圖書(shū)館用戶和信息的日益增多及市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜變化，筆者引用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的swot分析理論對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷進(jìn)行分析，以期實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷所達(dá)到的最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。swot分析是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)用于分析業(yè)務(wù)單位環(huán)境的有效工具，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)單位優(yōu)勢(shì)(strengths),劣勢(shì)(weakness),機(jī)會(huì)(opportunities).威脅(threats)的分析，對(duì)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)。圖書(shū)館作為一個(gè)服務(wù)型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復(fù)雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對(duì)自己所處的環(huán)境和自身現(xiàn)狀有一個(gè)充分必要的認(rèn)識(shí)。

1、swot分析對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的意義

圖書(shū)館信息營(yíng)銷的最終目的是在最低的成本下最大限度地實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館的文化效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓用戶和圖書(shū)館館員之間相互達(dá)到最大滿意度。通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷進(jìn)行swot分析，使圖書(shū)館充分認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)識(shí)到自己在市場(chǎng)環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅，不斷調(diào)整營(yíng)銷過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)策略和管理策略，以利于圖書(shū)館在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中與科技和社會(huì)的快速發(fā)展相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的目標(biāo)。

2、swot分析在圖書(shū)館信息營(yíng)銷中的應(yīng)用

2.1優(yōu)勢(shì)分析(strengths分析)

圖書(shū)館信息營(yíng)銷是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、使用和消費(fèi)上的，它在信息市場(chǎng)中具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.1.1信息資源優(yōu)勢(shì)

圖書(shū)館是文獻(xiàn)信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實(shí)、有效的信息。特別是當(dāng)前文化部正在搞全國(guó)文化信息資源共享工程，目前已經(jīng)建立了依托國(guó)家圖書(shū)館的國(guó)家中心，并在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)建立了省級(jí)分中心，706個(gè)基層中心，它的分中心和基層網(wǎng)點(diǎn)基本都設(shè)在各地圖書(shū)館。圖書(shū)館基于此工程的建設(shè)，在信息總量上將得到突破，在信息營(yíng)銷上將有著無(wú)比的優(yōu)勢(shì)。

2.1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)，圖書(shū)館普遍加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，很多大中型圖書(shū)館建成了館際網(wǎng)，并實(shí)現(xiàn)了與ln-temet的互聯(lián)，促進(jìn)了圖書(shū)館從書(shū)目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)化，為用戶獲取信息提供了新的`手段，使圖書(shū)館的信息資源短時(shí)間內(nèi)得到傳遞和利用。在文化部的全國(guó)文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書(shū)館的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化程度將得到更快的發(fā)展，在設(shè)備的現(xiàn)代化程度上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

2.1.3技術(shù)優(yōu)勢(shì)

這里所說(shuō)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書(shū)館在業(yè)務(wù)工作中所運(yùn)用的先進(jìn)的軟件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術(shù)等。這些技術(shù)為圖書(shū)館進(jìn)行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應(yīng)用提供了保障。

2.2劣勢(shì)分析(weaknesses分析)

2.2.1圖書(shū)館管理中的陳舊觀念問(wèn)題

圖書(shū)館作為公益性事業(yè)單位為社會(huì)文化建設(shè)做貢獻(xiàn)，然而現(xiàn)在許多圖書(shū)館，特別是落后地區(qū)的圖書(shū)館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導(dǎo)圖書(shū)館的業(yè)務(wù)工作，致使圖書(shū)館在一定程度上處于一種被動(dòng)地、單一地為用戶服務(wù)的狀態(tài)，圖書(shū)館在用戶心中的地位相對(duì)低下。管理理念的陳舊，將會(huì)使圖書(shū)館擁有眾多資源的優(yōu)勢(shì)難以呈現(xiàn)出來(lái)。

2.2.2圖書(shū)館館員素質(zhì)問(wèn)題

長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務(wù)意識(shí)，忽略“用戶至上”的圖書(shū)館服務(wù)宗旨，在工作中缺乏服務(wù)的熱情和積極性;同時(shí)，圖書(shū)館館員在隊(duì)伍構(gòu)成上復(fù)雜，水平參差不齊，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，計(jì)算機(jī)知識(shí)貧乏，外語(yǔ)水平偏低。這樣的圖書(shū)館館員素質(zhì)不能適應(yīng)日益發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。

2.3機(jī)會(huì)分析(opportunities分析)

2.3.1存在的市場(chǎng)需求決定圖書(shū)館信息營(yíng)銷具有可能性

用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對(duì)當(dāng)前眾多的沒(méi)有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費(fèi)許多時(shí)間，到最后往往還發(fā)現(xiàn)自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無(wú)法提高工作效率。用戶的這種信息需求現(xiàn)狀，實(shí)際上為圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)了契機(jī)。圖書(shū)館完全可以和用戶之間達(dá)成某種協(xié)議，根據(jù)用戶的要求，讓圖書(shū)館專業(yè)人員完成用戶查找資料的過(guò)程，將整理加工好的信息資源及時(shí)呈現(xiàn)給用戶。

2.3.2目前的信息咨詢業(yè)為圖書(shū)館信息營(yíng)銷提供了借鑒

現(xiàn)在市場(chǎng)中的營(yíng)利性信息咨詢機(jī)構(gòu)主要為企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，它們利用自身的專業(yè)性為企業(yè)提供當(dāng)前的一些定量信息(如產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、同類產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌數(shù)量等)和定性信息(如企業(yè)形象調(diào)查、產(chǎn)品使用反饋調(diào)查、竟?fàn)帉?duì)手情況調(diào)查等)，為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機(jī)構(gòu)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。圖書(shū)館信息營(yíng)銷可依據(jù)信息咨詢機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷模式，結(jié)合自身公益性服務(wù)的特點(diǎn)，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書(shū)館信息營(yíng)銷在操作上具有可行性。

2.3.3政府投人為圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇

作為公益性事業(yè)，”政府加大了對(duì)圖書(shū)館事業(yè)的投人。十四屆六中全會(huì)、十五大，把文化建設(shè)提到了黨和國(guó)家的重要議事日程，圖書(shū)館作為文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分和人們學(xué)習(xí)的終身學(xué)校，迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。在此機(jī)遇下，各地圖書(shū)館基礎(chǔ)設(shè)施(館舍)和工作設(shè)備得到明顯改善，截止底，我國(guó)省級(jí)公共圖書(shū)館及省會(huì)城市、副省級(jí)城市公共圖書(shū)館建設(shè)新館已超過(guò)40家。政府的投人使圖書(shū)館硬件設(shè)施得到建設(shè)和完善，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

2.4威脅分析(threats分析)

2.4.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息給圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)的威脅

任何事物都有它的兩面性，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)同樣具有兩面性。前面已經(jīng)談到它是圖書(shū)館信息營(yíng)銷的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，同樣，它對(duì)圖書(shū)館來(lái)說(shuō)也是一個(gè)威脅。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，營(yíng)運(yùn)商的競(jìng)爭(zhēng)，使得網(wǎng)上的信息資源呈現(xiàn)重復(fù)與泛濫的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡(luò)的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查詢和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商支付費(fèi)用來(lái)獲得信息資料，很少“光顧”圖書(shū)館，忽視圖書(shū)館里更多更詳盡的信息資源。

2.4.2圖書(shū)館信息營(yíng)銷在信息產(chǎn)業(yè)中面臨的威脅

互聯(lián)網(wǎng)和信息市場(chǎng)的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館已不再是惟一的信息提供者。圖書(shū)館信息營(yíng)銷作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)大環(huán)境出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的狀況。信息產(chǎn)業(yè)中營(yíng)利性信息機(jī)構(gòu)的最終目的是在市場(chǎng)中獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌?chǎng)信息的收集、整理、分析等活動(dòng)，從而為客戶節(jié)約時(shí)間，搶占有利的發(fā)展商機(jī)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。圖書(shū)館因?yàn)閭鹘y(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營(yíng)銷活動(dòng)，參與信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成為一件難事，使得圖書(shū)館面對(duì)當(dāng)前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無(wú)足輕重。

通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，充分認(rèn)識(shí)到圖書(shū)館面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書(shū)館作為傳統(tǒng)的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要跟上通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，與其它信息服務(wù)提供者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);另一方面，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制的建立，信息工作機(jī)制發(fā)生了根本變化，信息市場(chǎng)正迅速發(fā)展，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷提供了機(jī)遇。當(dāng)前，圖書(shū)館界已達(dá)成較為一致的認(rèn)識(shí):必須強(qiáng)化信息職能，共建共享資源。同時(shí)抓住政府加強(qiáng)圖書(shū)館建設(shè)的機(jī)遇，從信息資源、設(shè)備設(shè)施、館員培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行改造和完善，以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)人信息產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓信息市場(chǎng)，在信息社會(huì)和電子信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存并發(fā)展。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇六

隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。

在營(yíng)銷理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷策略是十分有必要的。

數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。

越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.

二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征

數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷與定價(jià)策略。

1．特殊的成本結(jié)構(gòu)

固定成本和可變成本的`巨大差異還不是數(shù)字化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)特殊的唯一原因。數(shù)字化產(chǎn)品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunkcost)，即一旦第一份拷貝的制造過(guò)程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話，只能將其轉(zhuǎn)賣出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來(lái)的話，你可能根本賣不出去電影腳本，自然不可能收回本錢。

可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨(dú)特性。譬如，如果市場(chǎng)上對(duì)intel的cpu需求增加，而且超出了intel的生產(chǎn)能力，這時(shí)，為了滿足更大的需求和獲取更多的利潤(rùn)，intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當(dāng)傳統(tǒng)商品制造商達(dá)到其現(xiàn)有的能力時(shí)，生產(chǎn)的邊際成本將增加。與此相反，數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)沒(méi)有容量限制，即無(wú)論生產(chǎn)多少個(gè)復(fù)本，其成本也不會(huì)增加。更有甚者，是將數(shù)字化產(chǎn)品放到自己的網(wǎng)站上，供消費(fèi)者有償下載，就像許多數(shù)字化專業(yè)期刊一樣。此時(shí)，由于生產(chǎn)沒(méi)有物理形式，制造沒(méi)有成本，不需要包裝，也無(wú)須運(yùn)輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話說(shuō)，數(shù)字化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來(lái)，便具有了幾乎無(wú)限的庫(kù)存。

2．對(duì)個(gè)人偏好的依賴性

數(shù)字化產(chǎn)品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價(jià)策略在數(shù)字化產(chǎn)品市場(chǎng)上幾近失效。例如，你無(wú)法應(yīng)用成本定價(jià)法，也不能根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度定價(jià)。最可行的策略是根據(jù)數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值來(lái)定價(jià)。顯然，同樣的數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)于不同的消費(fèi)者的價(jià)值可能相去甚遠(yuǎn)。股票的即時(shí)行情對(duì)股票投機(jī)者比對(duì)長(zhǎng)期的投資者有更高的價(jià)值。

在信息完全的市場(chǎng)中，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以將其產(chǎn)品以不同的價(jià)格賣給不同的消費(fèi)者，這些不同的價(jià)格反映了其對(duì)不同消費(fèi)者的價(jià)值。然而，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，這種個(gè)人化定價(jià)(差別定價(jià))是難以行得通的。在目前的計(jì)算能力下，收集、存儲(chǔ)和發(fā)布每個(gè)消費(fèi)者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道如零售商店給同一商品標(biāo)示不同的價(jià)格也是不現(xiàn)實(shí)的。而且，數(shù)字化產(chǎn)品制造商也會(huì)因此而疏遠(yuǎn)客戶。

數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值對(duì)消費(fèi)者偏好的依賴性，也導(dǎo)致了數(shù)字化產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費(fèi)”性。即數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)于不同消費(fèi)者來(lái)說(shuō)差異較大。雖然根據(jù)消費(fèi)者偏好產(chǎn)生的異質(zhì)性而對(duì)各種商品的需求有所不同，但這種差異對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品更甚。所以，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商為了根據(jù)客戶偏好進(jìn)行分類，就要更加依賴客戶所傳達(dá)的信號(hào)。這樣，產(chǎn)品的定制和以消費(fèi)者類型為基礎(chǔ)的差別定價(jià)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更加重要，因?yàn)橄M(fèi)者的使用與價(jià)值具有異質(zhì)性。對(duì)于差異化產(chǎn)品，定價(jià)策略是以消費(fèi)者評(píng)價(jià)或他們的邊際付款意愿為基礎(chǔ)，而不是生產(chǎn)的邊際成本。

3．網(wǎng)絡(luò)外部性

根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個(gè)新上網(wǎng)的用戶都因?yàn)閯e人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機(jī)會(huì)。指出了網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的外部性和正反饋性：聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費(fèi)方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。

網(wǎng)絡(luò)的外部性有正反饋性和負(fù)的外部性。當(dāng)趨向于正性時(shí)能發(fā)揮更大的價(jià)值，

例如傳真機(jī)和電話，如果只有很少人擁有電話或傳真機(jī)，其價(jià)值就很低；如果你的朋友或同事都有電話或傳真機(jī)的話，其價(jià)值就很高，當(dāng)形成一個(gè)通訊網(wǎng)絡(luò)后他的價(jià)值才發(fā)揮的最好。網(wǎng)絡(luò)擁擠具有負(fù)的外部性；很多人都有電話對(duì)你有利，但如果他們使用極為頻繁的話以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)外部性的另一個(gè)例子，有很多軟件公司在為常見(jiàn)的操作系統(tǒng)如windows的用戶開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，而不是為那些不常見(jiàn)的操作系統(tǒng)。其它數(shù)字化產(chǎn)品也有網(wǎng)絡(luò)外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。

icator的人越多，其價(jià)值就越大。對(duì)于internetexplorer也是如此。顯然，這類產(chǎn)品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(如ir或netscape)，剛開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品或其測(cè)試版(如各種軟件的beta測(cè)試版)。

4．無(wú)磨損性

由于缺乏通常的損耗和磨損，數(shù)字化產(chǎn)品一旦制造出來(lái)就永久地維持它的形式與品質(zhì)。汽車或建筑物這樣的耐久產(chǎn)品可能有較長(zhǎng)的壽命，它們?nèi)匀灰蚴褂枚p，損壞以至于報(bào)廢。然而，數(shù)字化產(chǎn)品不管使用多長(zhǎng)時(shí)間或是否經(jīng)常使用，質(zhì)量都不會(huì)因此而降低。

如同任何耐久商品一樣，消費(fèi)者在數(shù)字化產(chǎn)品的生命周期中只購(gòu)買一次，因此，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商其實(shí)是在與他過(guò)去的銷售來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果是，即使沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，制造商經(jīng)常被迫對(duì)產(chǎn)品收取一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格――最低可能價(jià)格。否則，相當(dāng)多的消費(fèi)者就會(huì)等待下去。

更重要的是，無(wú)磨損性使得數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，而競(jìng)爭(zhēng)的加劇又迫使制造商加快新(版本)產(chǎn)品推出的步伐。這正是摩爾定律和達(dá)維多定律的理論根據(jù)。

數(shù)字化產(chǎn)品的無(wú)磨損性使其沒(méi)有耐久與非耐久產(chǎn)品之分。而且銷售商所賣的“新的”數(shù)字化產(chǎn)品與在二手市場(chǎng)所提供的“舊的”數(shù)字化產(chǎn)品毫無(wú)二致。所以，數(shù)字化產(chǎn)品也必須與和它沒(méi)差別的“已用過(guò)”產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。如何抑制數(shù)字化產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)售，對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的制造商是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

5．易變性

由于數(shù)字化產(chǎn)品由0和1的數(shù)字序列組成，其制造商在售后會(huì)失去對(duì)產(chǎn)品真確性的控制，即消費(fèi)者在購(gòu)買了數(shù)字化產(chǎn)品后，可以對(duì)其進(jìn)行修改、組合等，從而改變了產(chǎn)品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權(quán)。雖然在因特網(wǎng)上多數(shù)的免費(fèi)文件說(shuō)明僅允許未修改復(fù)本的傳播，但在0與1的世界里，這只是一個(gè)約定而在事實(shí)上是不能強(qiáng)制的。

在這種情況下，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不利用各種機(jī)制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術(shù)防止簡(jiǎn)單的修改。像用pdf格式的文件盡管可用adobe的acrobatreader來(lái)閱讀或打印，但用戶不能以數(shù)字化形式來(lái)儲(chǔ)存和修改。一般情況下，要在用戶層次控制下載內(nèi)容的真確性的確很困難，有些機(jī)制可用以驗(yàn)證文件是否被修改。利用密鑰技術(shù)如des與rsa可保護(hù)隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時(shí)有效。若買方關(guān)心復(fù)本的篡改，這些技術(shù)是有用的，但并不能使銷售商有效控制客戶對(duì)未授權(quán)復(fù)本的修改。

6．可復(fù)制性

數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)集中在它們能輕易地復(fù)制、儲(chǔ)存或傳輸，從而達(dá)到共享的目的。然而，可復(fù)制性是一把雙刃劍。在一開(kāi)始的固定資本投入之后，生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零。若制造商無(wú)法從市場(chǎng)中收回固定成本，那么或者產(chǎn)品的質(zhì)量勢(shì)必降低，或者產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)上消失的無(wú)影無(wú)蹤。制造商絕對(duì)不會(huì)免費(fèi)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的?？蓮?fù)制性導(dǎo)致了世界范圍尤其是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)盜版猖獗。通過(guò)技術(shù)來(lái)防止復(fù)制仍不能肯定?！暗栏咭怀撸Ц咭徽伞?，目前還不存在不能破解的防止復(fù)制的方法或技術(shù)。

針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的可復(fù)制性的不利一面，可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的防盜版機(jī)制或增加盜版的成本。例如，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產(chǎn)品，從而使復(fù)制變得較無(wú)價(jià)值或不再適用；將文本文件轉(zhuǎn)換成可執(zhí)行程序以防止非法復(fù)制；使得數(shù)字化產(chǎn)品只能由特定的程序來(lái)閱讀，如ssreader網(wǎng)上閱讀器，pdf文件只能由acrobatreader來(lái)閱讀。

7．另外，數(shù)字化產(chǎn)品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各自的表現(xiàn)如下圖所示：

中

低

高

可試性

中

高

低

粒度

交互

通過(guò)下載

通過(guò)下載

交付模式

在線服務(wù)

內(nèi)容類

工具類

類型/特征

三、數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略

電子商務(wù)之所以有如此強(qiáng)盛的生命力，是因?yàn)樗目旖?、方便與低成本。以致于造就了一個(gè)個(gè)“網(wǎng)絡(luò)神話”。在電子商務(wù)環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務(wù)的受益者，消費(fèi)者也可以因其使用電子商務(wù)所表現(xiàn)出來(lái)的特性而獲得更大的滿足。從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論來(lái)分析，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的基本原理同樣適用于網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品，而作為企業(yè)則從以前所體現(xiàn)的“4p”（proudct、price、place、promotion）轉(zhuǎn)向“4c”（consumerwantsandneeds、cost、convenience、communications）的即以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷策略則必須針對(duì)上述情況采取相應(yīng)的定價(jià)策略。

1、需求導(dǎo)向定價(jià)法

在電子商務(wù)中，企業(yè)通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和快捷性的特點(diǎn)，通過(guò)讓消費(fèi)者參與對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)及時(shí)準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者或用戶的預(yù)期價(jià)格，并能夠掌握各個(gè)消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值觀，以及各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷售能力。從而正確地確定商品的價(jià)格，避免定價(jià)偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的差異性，針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價(jià)格。

2、個(gè)性化定價(jià)法

dell公司的總裁邁克爾?戴爾說(shuō)過(guò)：“我們現(xiàn)在的研發(fā)部門已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產(chǎn)什么，因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者會(huì)告訴我們要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品?！?/p>

在網(wǎng)上，企業(yè)可以針對(duì)不同的消費(fèi)者為他們量身定制個(gè)性化的產(chǎn)品。根據(jù)不同需求狀況向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。企業(yè)也可以根據(jù)消費(fèi)者的受教育程度、專業(yè)、職業(yè)、興趣、愛(ài)好提供他們所需要的數(shù)字化產(chǎn)品。比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)供應(yīng)商幾乎對(duì)每個(gè)顧客的要價(jià)都不同,價(jià)格取決于實(shí)體(公司、小企業(yè)、政府、學(xué)術(shù)組織)，組織的大小，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)間(白天、晚上)，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)量(隨量打折)，使用什么數(shù)據(jù)庫(kù)，打印出來(lái)或在屏幕上看等。

不是成本決定價(jià)格,而是產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值(或效用)決定價(jià)格。盈利的條件是價(jià)格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。在這上基礎(chǔ)上企業(yè)可結(jié)合生產(chǎn)成本和消費(fèi)者愿意支持的價(jià)格從而給出一個(gè)合理的價(jià)格水平。

3、免費(fèi)定價(jià)法

眾所周知，在市

場(chǎng)上“沒(méi)有免費(fèi)的午餐”。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，免費(fèi)數(shù)字化產(chǎn)品現(xiàn)象在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。免費(fèi)電子信箱、贈(zèng)送某軟件試用版等等在網(wǎng)站上隨處可見(jiàn)。但我們不妨細(xì)細(xì)觀察免費(fèi)的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個(gè)客戶群體，使客戶怪公司的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生依賴感。當(dāng)這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F(xiàn)實(shí)后，壟斷便由此萌生，面對(duì)這一市場(chǎng)是可以攫取到高額利潤(rùn)的。比如說(shuō)華爾街日?qǐng)?bào)，拉學(xué)生入伙，在校是提供免費(fèi)派送，使他們“上癮”。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)上解釋，“免費(fèi)”并非是沒(méi)有依據(jù)的。但網(wǎng)絡(luò)改變了數(shù)字化產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品，生產(chǎn)就是復(fù)制。而復(fù)制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計(jì)，而且在產(chǎn)品功能方面，復(fù)制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒(méi)用任何差別。比如，微軟生產(chǎn)的第一份windows98花費(fèi)了近5億美元，但其后的每一個(gè)拷貝費(fèi)用只是包裝費(fèi)用了（如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計(jì)）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價(jià)格出售其產(chǎn)品。

4、版本定價(jià)法

在電子商務(wù)市場(chǎng)中，在缺乏精確的客戶資料的情況下,根據(jù)不同類型顧客的需求提供不同的版本,為不同版本制定不同價(jià)格。

廠商針對(duì)不同需求劃分出不同版本（version）來(lái)定價(jià)的方法可以看成是個(gè)性化定價(jià)的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果之一。版本劃分就是廠商將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為不同級(jí)別或功能的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自我選擇合適自己的產(chǎn)品版本。

intel公司的486微處理器有dx和sx兩個(gè)版本。盡管這兩個(gè)版本在運(yùn)行上存在著明顯的差異，但sx版本除了其內(nèi)部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與dx版本一模一樣。然而，在1991年sx版本銷售價(jià)格為333美元，而dx版本卻為588美元。

廠商該提供多少個(gè)版本?太少--無(wú)法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；太多--生產(chǎn)商需要額外的成本,還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類旅行者:游客和商務(wù)。比較有代表性的實(shí)驗(yàn)如simonson&tversky對(duì)家用電飯煲的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn):(109.99,179.99)---45%（在兩種價(jià)格水平的情況下179.99元的市場(chǎng)份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場(chǎng)提供三種價(jià)格水平的時(shí)候179.99元的市場(chǎng)份額卻多增長(zhǎng)了15%）。在下述實(shí)驗(yàn)中在向產(chǎn)品系列中增加一種高檔產(chǎn)品不一定會(huì)使該產(chǎn)品本身銷量很好,但是,它確實(shí)改變了購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品系列中的低價(jià)產(chǎn)品的看法,并且影響低端顧客向高端的產(chǎn)品靠攏。這也就是說(shuō)明了為什么現(xiàn)在微軟的操作系統(tǒng)如win會(huì)有專業(yè)版、企業(yè)版、服務(wù)器版之說(shuō)。還有市場(chǎng)上mp3從容量上也有不同的版本。

5、捆綁定價(jià)法

捆綁（bundling）是產(chǎn)品差別化的一個(gè)特殊類型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產(chǎn)品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時(shí)，捆綁也是廠商銷售數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的一項(xiàng)重要策略，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中日益變得重要。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對(duì)一些數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行捆綁進(jìn)行銷售的目的是為了推廣新產(chǎn)品或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。例如，微軟的office軟件，是由文字處理程序（word）、電子表格（excel）、數(shù)據(jù)庫(kù)（access）和演示文檔（powerpoint）捆綁而成的。微軟成功實(shí)行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場(chǎng)的90%的份額。它的成功在于這些軟件產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)性，在其生產(chǎn)出其中一產(chǎn)品后，再生產(chǎn)相近、相關(guān)類別的產(chǎn)品成本就極低了。

四、結(jié)論

電子商務(wù)在我國(guó)有著美好的發(fā)展前景，作為網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者就靈活應(yīng)用價(jià)格杠桿，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占一席之地；消費(fèi)者在享受電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式下對(duì)購(gòu)買數(shù)字化產(chǎn)品便利的同時(shí)，也就關(guān)注其價(jià)格，以維護(hù)自身的權(quán)益。

參考文獻(xiàn)：

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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇七

【作者單位】史小艷，華中師范大學(xué)出版社；嚴(yán)定友，華中師范大學(xué)出版社。

一、新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版概況

1.新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的歷史及現(xiàn)狀

相較于其他人文社科類學(xué)科，新聞傳播學(xué)興起的歷史較短，但是發(fā)展迅速。改革開(kāi)放尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，新聞學(xué)圖書(shū)的出版進(jìn)入新的時(shí)期，1982年，甘惜分教授的《新聞理論基礎(chǔ)》出版，這是新中國(guó)成立后的第一本新聞學(xué)術(shù)著作。隨著新聞傳播學(xué)從國(guó)外引進(jìn)，新聞傳播學(xué)如雨后春筍般在各大高校、研究所興起，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量也呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。各大高校，尤其是中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等新聞傳播學(xué)重鎮(zhèn)，陸續(xù)出版了新聞傳播學(xué)系列理論研究著作和教學(xué)用書(shū)，無(wú)論是數(shù)量還是種類，都取得了頗多成就。21世紀(jì)，新聞傳播學(xué)教育蓬勃興起，新聞傳播學(xué)研究不斷向廣度和深度拓展，每年皆有數(shù)百種相關(guān)圖書(shū)出版。新聞傳播學(xué)的迅速擴(kuò)張使其學(xué)科的影響力和聲譽(yù)廣泛提高，并逐漸成為眾多高校的熱門專業(yè)。

新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)既有現(xiàn)實(shí)的因素，又有歷史的因素，其重要性不言而喻。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)適應(yīng)了新聞學(xué)教育對(duì)圖書(shū)的需求。改革開(kāi)放30余年，我國(guó)新聞傳播學(xué)專業(yè)教學(xué)點(diǎn)已有800余家，每年向社會(huì)輸送數(shù)以萬(wàn)計(jì)的畢業(yè)生。正是新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，對(duì)新聞傳播學(xué)出版數(shù)量及質(zhì)量提出了更高的要求。其次，文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，日益受到重視，新聞傳播學(xué)的研究和圖書(shū)出版既反映我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，又為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要的指引。再次，新聞傳播學(xué)作為舶來(lái)品，其研究的建構(gòu)和基礎(chǔ)理論直接來(lái)源于國(guó)外的相關(guān)成果。新聞傳播學(xué)與中國(guó)社會(huì)實(shí)際相結(jié)合的問(wèn)題一直處于不斷探索之中，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版既表明新聞傳播學(xué)緊跟時(shí)代步伐、不斷地創(chuàng)新研究，學(xué)科結(jié)構(gòu)建設(shè)發(fā)展健全，又標(biāo)志著中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播學(xué)的建設(shè)步伐加快。只有推動(dòng)新聞傳播學(xué)教育，大力發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，提高學(xué)科研究的熱情，才有利于新聞傳播學(xué)研究工作和圖書(shū)出版工作的開(kāi)展，進(jìn)而建立系統(tǒng)的、有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞傳播學(xué)體系。

2.新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的特點(diǎn)與趨勢(shì)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版迎來(lái)繁榮景象。以為界，在此之前，我國(guó)出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)雖然在數(shù)量上出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但總體數(shù)量相對(duì)較少，種類較為單一；在此之后，新聞傳播學(xué)被確立為一級(jí)學(xué)科，教育部門的重視和支持極大地促進(jìn)了高校新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，此外，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。

（1）圖書(shū)出版漸成體系，深度廣度不斷拓展

在我國(guó)新聞傳播學(xué)教育開(kāi)設(shè)初期，相關(guān)圖書(shū)出版較少，主要以中國(guó)人民大學(xué)及復(fù)旦大學(xué)等新聞教育水平較高的幾所院校出版的教材為主；20世紀(jì)90年代，新聞傳播學(xué)教育步入快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)家開(kāi)始重視新聞傳播學(xué)的教育，在多所高校設(shè)立碩士、博士點(diǎn)，這直接促進(jìn)了大量新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版；經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今新聞傳播學(xué)研究專著的出版積累頗豐，新聞傳播學(xué)教材體系也已臻于完備。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版質(zhì)量不斷提升，理論研究水平不斷提高，國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同的研究視角尋求理論新突破和實(shí)踐新認(rèn)識(shí)。比如陳力丹先生自起，每年都發(fā)表關(guān)于中國(guó)新聞傳播學(xué)出版的概述，對(duì)當(dāng)年的新聞傳播學(xué)研究成果進(jìn)行綜合分析和點(diǎn)評(píng)。在新聞傳播學(xué)教材出版方面，劉鴻英先生通過(guò)對(duì)中美兩國(guó)新聞學(xué)、傳播學(xué)權(quán)威教材內(nèi)容的比較和分析，指出我國(guó)高校新聞傳播教學(xué)和教材存在的不足并提出改進(jìn)建議[1]。總體來(lái)看，我國(guó)新聞傳播學(xué)出版無(wú)論是理論研究還是系列教材，都在不斷地拓展和深入。

（2）“譯著”與“專著”平分秋色，教材類與學(xué)術(shù)類旗鼓相當(dāng)

新聞傳播學(xué)作為一門學(xué)科最初在西方興起，引入我國(guó)的時(shí)間較短，因此在我國(guó)的新聞傳播學(xué)發(fā)展初期，學(xué)者們?cè)罅糠g國(guó)外著作，一方面用于高校教學(xué)，另一方面也為國(guó)內(nèi)相關(guān)圖書(shū)出版提供一定的參考。一些學(xué)者由此成為研究國(guó)外理論和領(lǐng)域內(nèi)著名學(xué)者思想的權(quán)威，其翻譯的著作也成為出版界的標(biāo)桿。例如何道寬先生翻譯的麥克盧漢等學(xué)者的系列著作，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域影響深刻。隨著國(guó)內(nèi)研究水平與國(guó)際的接軌，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究著作大量出版。從新聞傳播學(xué)類暢銷書(shū)中譯著和國(guó)內(nèi)學(xué)者專著各占一半的比重可以看出，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)“譯著”與“專著”數(shù)量大致相當(dāng)。早期新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版是為滿足教學(xué)的需要，但大量同類圖書(shū)競(jìng)相出版，整體質(zhì)量并不理想。隨著市場(chǎng)和研究的發(fā)展，一些學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)顯著增多，在教材類新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版依舊占據(jù)大量市場(chǎng)的同時(shí)，學(xué)術(shù)類新聞傳播學(xué)圖書(shū)的市場(chǎng)份額也在不斷增加，兩者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大有旗鼓相當(dāng)之勢(shì)。

（3）出版內(nèi)容趨于多元，學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用增強(qiáng)

在早期出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)中，新聞?lì)惢騻鞑ダ碚擃惖臅?shū)籍明顯偏多，在研究方法上以定性分析為主，涉及統(tǒng)計(jì)學(xué)等定量分析方法的內(nèi)容較少。在當(dāng)今的新聞傳播學(xué)著作中，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)普遍應(yīng)用。比如蘇新寧先生對(duì)cssci中2000―20新聞傳播學(xué)論文引用圖書(shū)的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選出本學(xué)科中被引次數(shù)相對(duì)較多的197種圖書(shū)，該研究對(duì)于分析新聞傳播學(xué)圖書(shū)的學(xué)術(shù)影響力很有意義[2]。此外，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)成為一般學(xué)術(shù)研究的基本方法。定性與定量相結(jié)合的研究方法可以得到相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，提高研究的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

二、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版困境

信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾閱讀習(xí)慣和興趣的持續(xù)變化，使得我國(guó)圖書(shū)出版向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版物的市場(chǎng)需求快速擴(kuò)大，但當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不能與讀者閱讀需求相匹配。數(shù)字化出版潛力巨大，但優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版中同樣存在，業(yè)界面臨著許多復(fù)雜而又難以解決的問(wèn)題。

1.認(rèn)識(shí)不足，人才與資金難以滿足數(shù)字化出版需求

首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版集中于傳統(tǒng)領(lǐng)域，現(xiàn)有的出版人才大多數(shù)不具有數(shù)字化出版的意識(shí)和能力，難以滿足數(shù)字化出版對(duì)復(fù)合型人才的要求，現(xiàn)有的出版程序和工作規(guī)范也明顯不適應(yīng)數(shù)字化出版需求。其次，數(shù)字化出版需要投入大量的資金，缺乏資本運(yùn)營(yíng)模式的傳統(tǒng)出版部門難以支撐。再次，數(shù)字圖書(shū)出版的收益中互聯(lián)網(wǎng)廣告占有較大份額，電子書(shū)付費(fèi)所占份額相對(duì)較低，這對(duì)傳統(tǒng)出版觀念來(lái)說(shuō)是一種顛覆性的改變。由于觀念改變遲緩，以及缺乏人才和資金，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢，要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破還有很長(zhǎng)的路要走。

2.數(shù)字化出版模式單一、轉(zhuǎn)變形態(tài)有限

目前，國(guó)內(nèi)外常用的數(shù)字化出版模式主要有兩種，一種是出版社與電子閱讀器開(kāi)發(fā)商合作，將圖書(shū)內(nèi)容與電子閱讀器一起投放市場(chǎng)；另一種是出版社與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)公司合作，開(kāi)啟在線學(xué)習(xí)模式，提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，大部分?jǐn)?shù)字化出版的方式不外乎對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，相對(duì)于國(guó)外“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，國(guó)內(nèi)流行的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式要落后得多。比如新聞傳播學(xué)圖書(shū)，其數(shù)字化出版只是單純將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài)。同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化業(yè)務(wù)收益甚微也讓出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難重重。

新聞傳播學(xué)專著、論文等學(xué)術(shù)成果通常是紙質(zhì)出版與電子出版捆綁銷售。例如，中國(guó)知網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的電子圖書(shū)出版數(shù)據(jù)庫(kù)，優(yōu)質(zhì)期刊一旦出版，中國(guó)知網(wǎng)便會(huì)對(duì)其文章搜集、編輯，進(jìn)行數(shù)字化出版，但這種數(shù)字化出版方式過(guò)于單一。我國(guó)新聞傳播學(xué)期刊出版資源分散、市場(chǎng)主體缺失、網(wǎng)絡(luò)化程度低、集成度小，數(shù)字化出版能力較弱。相對(duì)于國(guó)外數(shù)字化出版的立體化開(kāi)發(fā)、多種模式發(fā)展，我國(guó)數(shù)字化出版的線性結(jié)構(gòu)需要改變。

3.版權(quán)保護(hù)制度不完善

目前，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的一個(gè)明顯障礙是版權(quán)保護(hù)不力。由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息拷貝和獲取變得輕而易舉，同時(shí)，由于相關(guān)法律對(duì)數(shù)字出版物內(nèi)容復(fù)制缺乏規(guī)范和限制，使得一些作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益無(wú)法得到保障。另外，數(shù)字化出版涉及的利益方遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)出版，除作者和出版商外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商占有較大比例的出版利益份額，這是導(dǎo)致數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型困難的重要因素。數(shù)字化出版領(lǐng)域倘若沒(méi)有建立完善的版權(quán)保護(hù)制度，對(duì)內(nèi)容直接生產(chǎn)者和出版者的利益保護(hù)不到位，必然會(huì)使數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力。

三、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展策略

1.新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)

（1）傳統(tǒng)圖書(shū)出版與數(shù)字化出版并駕齊驅(qū)

當(dāng)今的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版市場(chǎng)中，紙質(zhì)出版依舊占據(jù)較大比重，數(shù)字化出版則面臨多重困境。傳統(tǒng)出版雖然受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，但不會(huì)迅速被替代。首先，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版中，教材教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)需求較大，其紙質(zhì)圖書(shū)因內(nèi)容編輯全面、合理，比電子書(shū)更受追捧。其次，數(shù)字化圖書(shū)出版數(shù)量逐年增加，其作用是對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的補(bǔ)充而不是替代，紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)地位短期內(nèi)難以被撼動(dòng)。再次，當(dāng)前數(shù)字化出版只是簡(jiǎn)單地復(fù)制傳統(tǒng)圖書(shū)出版的內(nèi)容，并沒(méi)有形成系統(tǒng)的數(shù)字化出版鏈條，其盈利能力相對(duì)于傳統(tǒng)出版方式要差得多。但數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)是必然的，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的格局將是并駕齊驅(qū)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推進(jìn)新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的革新和進(jìn)步。

（2）優(yōu)勢(shì)資源聚合，壟斷數(shù)字化出版市場(chǎng)

我國(guó)傳統(tǒng)出版資源比較分散，相較之下，數(shù)字化出版呈現(xiàn)集中化特點(diǎn)，數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)被幾家起步較早、發(fā)展較快的數(shù)字出版集團(tuán)壟斷，其憑借人才、資源、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，形成比較完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，這種格局一時(shí)很難打破。在未來(lái)的發(fā)展路徑中，這些大型數(shù)字出版集團(tuán)會(huì)不斷擴(kuò)大其在數(shù)字出版領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，強(qiáng)化其地位。規(guī)?；臄?shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)是確立壟斷地位的前提，要形成規(guī)?；臄?shù)字圖書(shū)生產(chǎn)，一是要具備強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息搜索、傳輸能力，二是要具備高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而后者正是傳統(tǒng)專業(yè)出版社所具有的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容生產(chǎn)利益鏈上的良性互補(bǔ)合作，勢(shì)必是未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一種合理結(jié)構(gòu)，其為催生數(shù)字化出版的業(yè)內(nèi)翹楚奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[3]。

2.新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版發(fā)展策略

（1）創(chuàng)新數(shù)字化出版流程

傳統(tǒng)圖書(shū)的出版流程已經(jīng)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版要求，必須進(jìn)行出版流程創(chuàng)新。首先，要重視數(shù)字內(nèi)容的選取，重視內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性，擴(kuò)展數(shù)字出版來(lái)源，擴(kuò)大可選擇的`范圍。其次，要依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)發(fā)數(shù)字出版編輯系統(tǒng)。再次，要把先進(jìn)的印刷技術(shù)融入數(shù)字化出版中，以滿足受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化印刷的創(chuàng)新。也就是說(shuō)，要將“+互聯(lián)網(wǎng)”思維轉(zhuǎn)換為“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大平臺(tái)，是集生產(chǎn)、服務(wù)、管理、銷售于一體的終端，單純地把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)的延伸難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版流程的革新，只有以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)數(shù)字化出版的內(nèi)在模式，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，重視出版內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，才能滿足受眾的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

（2）優(yōu)勢(shì)整合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷一體化

新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版不僅能滿足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀的需求，同時(shí)為出版拓展了新的發(fā)展方向。數(shù)字化出版的目的在于拓展銷售平臺(tái)，獲取更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，而數(shù)字化出版與營(yíng)銷的一體化可以更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)一體化，就要充分利用數(shù)字化手段，整合資源，統(tǒng)籌傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，在保留傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷方式。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)出版社與讀者之間的互動(dòng)，滿足受眾的個(gè)性化需求[4]。受眾可以隨時(shí)了解新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版信息，出版社可以了解受眾的心理需求，以此改善出版質(zhì)量、優(yōu)化出版流程。在數(shù)字化營(yíng)銷過(guò)程中，可以開(kāi)展圖書(shū)分眾化銷售。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體高度發(fā)達(dá)，受眾的個(gè)性化需求各異，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的內(nèi)容也各有特色，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況，提供有針對(duì)性的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)是數(shù)字化出版的營(yíng)銷方向，也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷一體化的前提。

（3）構(gòu)建多元化商業(yè)模式，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)濟(jì)學(xué)家elliot認(rèn)為，商業(yè)模式簡(jiǎn)單而言就是企業(yè)的盈利模式，就是“盈利=收入-成本”[5]。目前，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字化出版僅僅是傳統(tǒng)書(shū)籍內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，模式較為單一，難以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版應(yīng)該將產(chǎn)品和服務(wù)定位于開(kāi)放性、綜合性的內(nèi)容平臺(tái)。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)要打破單一的數(shù)字化出版模式，解決渠道平臺(tái)障礙，利用互聯(lián)網(wǎng)的用戶資源和平臺(tái)資源，創(chuàng)新模式與渠道，尋找數(shù)字化出版的新出路。其次，構(gòu)建多元化的商業(yè)模式，降低硬件成本和內(nèi)容成本。數(shù)字化出版的收入不僅要從產(chǎn)品銷售方面著手，更要在數(shù)字服務(wù)、增值服務(wù)以及廣告等方面下功夫，建構(gòu)合理有效的利益結(jié)構(gòu)模式。再次，要?jiǎng)?chuàng)立多元化平臺(tái)，聚合優(yōu)勢(shì)資源，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，將出版機(jī)構(gòu)身份由出版社轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版商，建立集內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)提供于一體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，提升出版社的品牌價(jià)值，獲得最大的盈利空間。

新聞傳播學(xué)圖書(shū)的讀者，大多數(shù)是專門從事現(xiàn)代信息傳播理論研究與實(shí)踐的高校學(xué)者、學(xué)生和媒體從業(yè)人員，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播特征有著更為深刻而獨(dú)到的領(lǐng)悟。因此，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為引導(dǎo)，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理論與技術(shù)重構(gòu)數(shù)字化出版的模式與結(jié)構(gòu)，唯有如此，才能打造新聞出版學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版特色，引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[1]劉鴻英.中美兩國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)教育及教材的比較研究[j].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），（9）：1-10.

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇八

教輔出版是我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，對(duì)我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來(lái)，我國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，數(shù)字化出版則逐漸成為時(shí)代潮流。數(shù)字化出版具有編輯便利、網(wǎng)絡(luò)下載、快速查詢、海量?jī)?chǔ)存、及時(shí)更新等諸多優(yōu)勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔它顯然更具潛力。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢(shì)與教輔圖書(shū)的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當(dāng)今的出版業(yè)中廣受歡迎。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國(guó)教輔出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前我國(guó)教輔出版亟需研究和解決的問(wèn)題。

一、新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的困境

由于教輔出版的門檻相對(duì)較低，但利潤(rùn)空間卻很大，因此，出版隊(duì)伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場(chǎng)，出現(xiàn)嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，教輔內(nèi)容質(zhì)量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導(dǎo)致教輔出版行業(yè)朝著“重復(fù)出版”方向發(fā)展，數(shù)據(jù)資源實(shí)用性逐漸下降，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字出版逐漸得到業(yè)界認(rèn)可和接受，目前，我國(guó)許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)頁(yè)，為讀者提供更加廣闊的學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。數(shù)字出版的發(fā)展為我國(guó)教輔出版注入了新的活力，促使我國(guó)教輔出版逐漸與國(guó)際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認(rèn)，數(shù)字出版在為教輔出版帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)同時(shí)，也對(duì)教輔內(nèi)容的實(shí)用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國(guó)紙質(zhì)教輔書(shū)籍多側(cè)重對(duì)知識(shí)的梳理與總結(jié)，主要依據(jù)考試范圍，進(jìn)行不同程度的鞏固和強(qiáng)化，多關(guān)注做題技巧與方法的講解。若將這些內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，教輔內(nèi)容的豐富性就會(huì)相對(duì)降低。因此，若何科學(xué)改進(jìn)教輔內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)字化技術(shù)將之展現(xiàn)在讀者面前，是新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的最大難題。

二、新時(shí)期實(shí)現(xiàn)教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略

通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)教輔出版在內(nèi)容、形式及市場(chǎng)環(huán)境等方面都存在許多問(wèn)題。數(shù)字出版的問(wèn)世為教輔出版帶來(lái)了新的契機(jī)，但如何順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面入手，加快推進(jìn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：

1、運(yùn)用多元化載體

隨著計(jì)算機(jī)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，信息化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為新時(shí)期教育發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)出版向多元化數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，不僅是新時(shí)期的市場(chǎng)需求，還是企業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。在當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)不再只是人們的娛樂(lè)和通訊工具，更是獲取學(xué)習(xí)資料的重要途徑。因此，應(yīng)當(dāng)充分順應(yīng)當(dāng)前人們“碎片化”的學(xué)習(xí)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)教輔類手機(jī)報(bào)或彩信，以便學(xué)生可以隨時(shí)隨地的獲取教輔信息，提高學(xué)習(xí)效率。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)社區(qū)和網(wǎng)站逐漸走進(jìn)學(xué)生生活，因此，教輔出版應(yīng)以手機(jī)為載體，開(kāi)發(fā)實(shí)用的教輔類產(chǎn)品。除了手機(jī)，目前還出現(xiàn)了點(diǎn)讀機(jī)、電子書(shū)、電子詞典、學(xué)習(xí)機(jī)等學(xué)習(xí)工具，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔書(shū)籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強(qiáng)大。因此，教輔出版應(yīng)充分應(yīng)用這些學(xué)習(xí)型工具，根據(jù)學(xué)生實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)其學(xué)習(xí)功能，擴(kuò)展其學(xué)習(xí)內(nèi)容。不僅要進(jìn)一步擴(kuò)大單詞容量、課件數(shù)量，還要開(kāi)發(fā)互動(dòng)學(xué)習(xí)的新模式，增強(qiáng)這些學(xué)習(xí)工具的互動(dòng)性，以此提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣?？梢栽黾釉诰€測(cè)驗(yàn)、動(dòng)畫(huà)演示、實(shí)景示范等板塊，幫助學(xué)生強(qiáng)化記憶，逐一突破課堂學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)人們生活得各個(gè)角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應(yīng)切實(shí)結(jié)合計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)功能，推動(dòng)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，可以整合基礎(chǔ)教育資源，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，創(chuàng)立學(xué)習(xí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建百科知識(shí)庫(kù)、圖片庫(kù)、閱讀材料庫(kù)等資料數(shù)據(jù)庫(kù)，切實(shí)做好課程資源建設(shè)。同時(shí)，還可以將這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，添加智能搜索功能，讓學(xué)生能夠根據(jù)自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強(qiáng)學(xué)校與家庭的溝通交流，增強(qiáng)教育的信息化，還可以開(kāi)發(fā)“電子書(shū)包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預(yù)習(xí)、課后輔導(dǎo)、互動(dòng)學(xué)習(xí)等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字化處理融于一體。為學(xué)生提供個(gè)性化、互動(dòng)化、規(guī)范化的學(xué)習(xí)方案。教輔出版若要順應(yīng)時(shí)代潮流，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)信息傳播、交流互動(dòng)、資源共享、網(wǎng)上教育的教輔信息服務(wù)平臺(tái)，提高教輔出版的公共服務(wù)能力。將教學(xué)過(guò)程中的教學(xué)產(chǎn)出、科研成果等內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)搭建、內(nèi)容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進(jìn)而為學(xué)生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學(xué)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)最大限度的資源共享。

2、提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力

編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。在數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展的新時(shí)期，知識(shí)技能更新速度日益加快，教輔編輯應(yīng)依據(jù)時(shí)代和市場(chǎng)要求，制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，通過(guò)培訓(xùn)、自學(xué)等方式豐富自身的知識(shí)內(nèi)容，補(bǔ)充知識(shí)空白。數(shù)字化時(shí)代教輔編輯主要應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)基本網(wǎng)頁(yè)制作、數(shù)據(jù)資源檢索、電子文檔處理、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)資源搜索和各種編程語(yǔ)言，同時(shí)還應(yīng)了解平板電腦、智能手機(jī)能等智能移動(dòng)工具，掌握微博、qq、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。此外，還應(yīng)掌握一定的'教育教學(xué)理論，了解教學(xué)及課堂的新情況，把握課堂教學(xué)中出現(xiàn)的問(wèn)題，并從中尋找與數(shù)字化的契合點(diǎn)。總體而言，在數(shù)字化時(shí)期，教輔編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種學(xué)習(xí)途徑，綜合掌握多種專業(yè)知識(shí)和技能，促使自己發(fā)展成為數(shù)字化時(shí)代的雜家。新時(shí)期的數(shù)字編輯不僅要了解教材、課標(biāo)、課堂、教育心理學(xué)，還要熟悉現(xiàn)代診斷測(cè)評(píng)理論，了解數(shù)據(jù)庫(kù)原理，能夠熟練運(yùn)用編輯器將題目打上各式各樣的標(biāo)簽，并將之上傳數(shù)據(jù)庫(kù)。

新時(shí)期教輔編輯除了要有良好的學(xué)習(xí)能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據(jù)市場(chǎng)需求整合資源開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。例如，數(shù)字化時(shí)代“電子書(shū)包”成為學(xué)習(xí)新時(shí)尚，教輔編輯就應(yīng)當(dāng)及時(shí)分析“電子書(shū)包”的內(nèi)容資源，研究其呈現(xiàn)形式，及在學(xué)校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學(xué)生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來(lái)，在線教育網(wǎng)站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現(xiàn)象，探究在線網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式，弄清楚它是如何吸引學(xué)生注意的，明白哪些課程最能吸引學(xué)生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實(shí)苦干，還應(yīng)邊干邊學(xué)，不斷提高自身的學(xué)習(xí)能力和應(yīng)變能力。數(shù)字出版在運(yùn)營(yíng)模式、技術(shù)手段、用戶習(xí)慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力，根據(jù)市場(chǎng)新需求及時(shí)調(diào)整出版方案，加強(qiáng)與用戶的溝通交流，加快教輔產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶興趣。

3、整合教輔內(nèi)容

無(wú)論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)只是內(nèi)容的強(qiáng)大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時(shí)整合教輔內(nèi)容，并保障內(nèi)容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進(jìn)行數(shù)字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對(duì)其進(jìn)行合理的重組和構(gòu)建。進(jìn)而為用戶提供互動(dòng)分享、內(nèi)容搜索、圖書(shū)購(gòu)買、多平臺(tái)閱讀為一體的綜合類教輔服務(wù)體系。讀者只要將其所需內(nèi)容下載到平板電腦、智能手機(jī)等終端設(shè)備就可以隨時(shí)閱讀，極大地增強(qiáng)了教輔信息的便利性。同時(shí)，這些數(shù)字化教輔信息可以重復(fù)使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費(fèi)用。其次，要在翻版數(shù)字化圖書(shū)的基礎(chǔ)上對(duì)教輔資源進(jìn)行更高水平的數(shù)字化加工，深度挖掘、總結(jié)知識(shí)點(diǎn)，并通過(guò)多種數(shù)字化手段對(duì)之進(jìn)行深度加工，融入多媒體展示元素，增強(qiáng)教輔資源的互動(dòng)性。通過(guò)圖片、視頻、文字、音頻等形式，實(shí)現(xiàn)教輔內(nèi)容的智能化，以音畫(huà)互動(dòng)的方式呈現(xiàn)教輔內(nèi)容，增強(qiáng)教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應(yīng)發(fā)展“定制型”數(shù)字化教輔。教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往要受限于產(chǎn)品的形態(tài)和技術(shù)特點(diǎn)。因此，教輔出版若要增強(qiáng)自身的針對(duì)性和實(shí)用性，就必須依據(jù)客戶特點(diǎn)，專門策劃和制作相應(yīng)形式的出版方案。出版社應(yīng)以學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和需求為根本出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)字化教輔產(chǎn)品，針對(duì)不同的終端載體研發(fā)相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，增強(qiáng)內(nèi)容特色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。

參考文獻(xiàn)：

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【3】高桂菊．試論媒介融合時(shí)代下教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[j]才智，

【4】于麗麗，周海忠．教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困境與突破[j]出版參考，2011

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇九

摘要：文章主要針對(duì)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，闡述了電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的含義和重要作用，并講述了電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用，包括業(yè)務(wù)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、數(shù)據(jù)架構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和物理架構(gòu)，希望對(duì)我國(guó)的電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)有所幫助。

關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷;稽查監(jiān)控系統(tǒng);用電設(shè)備;電能質(zhì)量;電力資源;供電企業(yè)

1概述

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

在這樣的經(jīng)濟(jì)大背景環(huán)境下，電力企業(yè)只有以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，為了擴(kuò)展未來(lái)的前景而不斷地提高競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國(guó)用電客戶明顯增加，居民的用電設(shè)備也越來(lái)越多，人們對(duì)精益化管理和電能質(zhì)量的需求也逐漸增高，為了提高用電效率，將稽查監(jiān)控技術(shù)運(yùn)用在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，利用計(jì)算機(jī)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)據(jù)的核查和用戶用電數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，一方面有利于電力資源合理利用，大大提高了電力營(yíng)銷工作的工作效率;另一方面有利于提高客戶對(duì)于電力服務(wù)的滿意程度，為供電企業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益，也提高了供電企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，對(duì)供電企業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高具有十分重要的作用。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十

學(xué)術(shù)期刊常見(jiàn)的出版模式是紙質(zhì)出版，而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊容量比較有限。一般的單期期刊只有一兩百頁(yè)，能收錄二三十篇文章，且以雙月刊為主，單本期刊全年總發(fā)文量為180篇左右。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)文量有限，學(xué)術(shù)期刊稿件發(fā)表時(shí)滯較長(zhǎng)，科研人員想快速發(fā)表創(chuàng)新性研究成果會(huì)受到一定限制。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的供需理論出發(fā)，將學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求看作一個(gè)系統(tǒng)，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求之間存在相互制約、相互影響的關(guān)系。由于學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)供給與需求的相互影響和制約，該系統(tǒng)主要呈現(xiàn)供需失衡現(xiàn)象。筆者將經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡理論應(yīng)用到出版供需的分析中，期望通過(guò)出版行業(yè)從業(yè)者、管理者和利益相關(guān)者的共同努力，不斷調(diào)整出版供需非均衡的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊供需的科學(xué)均衡發(fā)展。

一、學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求范疇分析

1．學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的基本內(nèi)涵學(xué)術(shù)期刊出版需求是指由社會(huì)科研活動(dòng)引起的，科研人員通過(guò)學(xué)術(shù)期刊將自身的創(chuàng)新性研究成果公布而產(chǎn)生的投稿、發(fā)表需求。按照學(xué)術(shù)期刊在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)出版需求的實(shí)現(xiàn)程度來(lái)判斷，其出版需求包括現(xiàn)實(shí)的出版需求和潛在的出版需求。現(xiàn)實(shí)的出版需求是指社會(huì)科研活動(dòng)產(chǎn)生的學(xué)術(shù)期刊有效出版需求；潛在的出版需求指在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊出版需求總量中未能實(shí)現(xiàn)的部分，這部分需求在一定條件下和之后時(shí)間段內(nèi)有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的出版需求，也有可能無(wú)法轉(zhuǎn)化。學(xué)術(shù)期刊出版供給是指現(xiàn)有的出版資源、技術(shù)和條件所決定的學(xué)術(shù)期刊出版者能夠提供給科研人員發(fā)表創(chuàng)新性研究成果的出版服務(wù)。從現(xiàn)有的出版資源對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版需求的滿足程度來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊出版供給可以劃分為現(xiàn)實(shí)的出版供給和潛在的出版供給?，F(xiàn)實(shí)的出版供給是指在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊出版者提供的或者能夠?qū)崿F(xiàn)的出版產(chǎn)品總量；潛在的出版供給是指一定時(shí)間段和一定區(qū)域范圍內(nèi)，在現(xiàn)有的出版資源、技術(shù)和條件下可能達(dá)到的最大出版量中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的出版量。由前文定義可知，學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)實(shí)出版需求等于現(xiàn)實(shí)的出版供給，但是潛在的出版需求則大于潛在的出版供給，因此，在一般意義上，學(xué)術(shù)期刊出版需求大于學(xué)術(shù)期刊出版供給。

2．學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的特性及影響因素第一，學(xué)術(shù)期刊出版需求的特性。學(xué)術(shù)期刊出版需求具有派生性、多層次性、變化性、公用性等特性，需要通過(guò)某種特定的學(xué)術(shù)期刊出版來(lái)實(shí)現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊出版需求的派生性是指現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)期刊出版需求不是本原性的'，而是科學(xué)研究的創(chuàng)新性成果需要公布而產(chǎn)生的，它受制于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)發(fā)展以及資政育人等需要。學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)是附屬的非本原性產(chǎn)業(yè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其所催生的科學(xué)技術(shù)研究和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才是本原性產(chǎn)業(yè)。也就是說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)是為科研及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，同時(shí)在一定程度上具有獨(dú)立性。中國(guó)科學(xué)院原院長(zhǎng)盧嘉錫院士在1985年4月全院優(yōu)秀期刊表彰會(huì)上題詞：“對(duì)科研工作來(lái)講，科技期刊工作既是龍尾，又是龍頭。”學(xué)術(shù)期刊出版需求的多層次性是指，因?yàn)槁毞Q評(píng)定、項(xiàng)目申請(qǐng)、學(xué)位申請(qǐng)、年度考核等有要求，不同層次和類別的學(xué)術(shù)期刊具有不同的需求群體。由于評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)結(jié)果不同，學(xué)術(shù)期刊可以劃分為權(quán)威期刊、重點(diǎn)期刊、一般期刊，核心期刊、普通期刊，學(xué)術(shù)期刊、技術(shù)期刊等不同種類。國(guó)內(nèi)常見(jiàn)核心期刊主要有五種：

二是南京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心遴選的核心期刊（cssci）；

三是中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所遴選的中國(guó)科技核心期刊；四是中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心（國(guó)家科學(xué)圖書(shū)館）遴選的中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)入選期刊（cscd）；五是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心遴選的《中國(guó)人文社科期刊要目總覽》。

本文為了便于分析，簡(jiǎn)單地將期刊分為核心期刊和普通期刊。學(xué)術(shù)期刊出版需求的變化性是指學(xué)術(shù)期刊出版需求在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)具有動(dòng)態(tài)變化的特性。比如，在職稱評(píng)定、項(xiàng)目申請(qǐng)、學(xué)位申請(qǐng)、年度考核等到來(lái)之前，相關(guān)群體就會(huì)產(chǎn)生巨大的學(xué)術(shù)出版需求，在其他時(shí)間段內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版需求則相對(duì)較小。學(xué)術(shù)期刊出版需求的公用性是指學(xué)術(shù)期刊出版需求雖然存在個(gè)人職稱晉升、獲獎(jiǎng)、申請(qǐng)學(xué)位等目的，但學(xué)術(shù)研究最終是為了服務(wù)人類。

第二，學(xué)術(shù)期刊出版供給的特性。我國(guó)對(duì)刊號(hào)實(shí)行審批制，學(xué)術(shù)期刊出版供給具有資源約束性（有限性）、公共性、可升級(jí)性等特性。學(xué)術(shù)期刊出版供給的資源約束性（有限性）是指學(xué)術(shù)期刊出版供給相對(duì)于出版需求來(lái)說(shuō)具有約束性，即傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的容量比較有限。它主要是就核心期刊來(lái)說(shuō)的，當(dāng)然，普通期刊在一定程度上也存在資源約束性。學(xué)術(shù)期刊出版供給的公共性是指學(xué)術(shù)期刊具有公共產(chǎn)品的特性，即在“擁擠點(diǎn)”之前，在消費(fèi)或使用上具有的非競(jìng)爭(zhēng)性和受益上的非排他性。學(xué)術(shù)期刊出版供給的可升級(jí)性是指學(xué)術(shù)期刊隨著時(shí)間的推移和辦刊質(zhì)量的提升，會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)、高水平的出版供給，比如普通期刊升級(jí)為核心期刊，同時(shí)由于學(xué)術(shù)期刊相互之間的競(jìng)爭(zhēng)和各自發(fā)展，普通期刊雖然沒(méi)有升級(jí)為核心期刊，但是整體的刊物質(zhì)量和辦刊水平也在不斷提高。

第三，學(xué)術(shù)期刊出版供需的影響因素。由學(xué)術(shù)期刊出版需求具有的性質(zhì)可以看出，學(xué)術(shù)期刊出版需求受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科研的創(chuàng)新性活動(dòng)、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策以及現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊出版供給狀況等因素的制約和影響。同樣，學(xué)術(shù)期刊出版供給也受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科研活動(dòng)開(kāi)展?fàn)顩r、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策、現(xiàn)有出版供給政策與法規(guī)、主管主辦單位對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版的投入、出版者利益以及科學(xué)技術(shù)條件等共同影響。

二、學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的關(guān)系分析

從出版經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求之間的互動(dòng)關(guān)系主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面。一方面，學(xué)術(shù)期刊出版供給既可能抑制或者減少學(xué)術(shù)期刊出版需求，又可能刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求，即學(xué)術(shù)期刊出版供給的不足可能抑制或者減少學(xué)術(shù)期刊出版需求的增長(zhǎng)，而學(xué)術(shù)期刊出版供給過(guò)剩則很可能會(huì)刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求的增長(zhǎng)。另一方面，學(xué)術(shù)期刊出版需求既可能抑制學(xué)術(shù)期刊出版供給，又可能刺激學(xué)術(shù)期刊出版供給，即學(xué)術(shù)期刊出版需求的不足可能抑制學(xué)術(shù)期刊出版供給的增長(zhǎng)，而學(xué)術(shù)期刊出版需求的過(guò)剩則很可能會(huì)刺激學(xué)術(shù)期刊出版供給的增長(zhǎng)?？傊?，學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)或者學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的變化趨勢(shì)一般是向前發(fā)展的，但是通過(guò)具體分析學(xué)術(shù)期刊出版供給與學(xué)術(shù)期刊出版需求之間的相互關(guān)系就會(huì)發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求之間的關(guān)系呈現(xiàn)以下三種不同的情形：一是學(xué)術(shù)期刊出版需求等于學(xué)術(shù)期刊出版供給，二是學(xué)術(shù)期刊出版需求小于學(xué)術(shù)期刊出版供給，三是學(xué)術(shù)期刊出版需求大于學(xué)術(shù)期刊出版供給。第一種情形，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求均衡，在現(xiàn)實(shí)中很難存在和實(shí)現(xiàn)。通過(guò)前文對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求范疇的分析可知，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求受到多種因素的影響和作用，學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)是一個(gè)影響因素眾多、交互作用復(fù)雜的大系統(tǒng)，不僅系統(tǒng)本身處于動(dòng)態(tài)變化之中，而且構(gòu)成系統(tǒng)的兩大要素——學(xué)術(shù)期刊出版供給與學(xué)術(shù)期刊出版需求，二者也處于動(dòng)態(tài)變化之中。按照學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的發(fā)展水平，以及實(shí)現(xiàn)供給與需求均衡的措施和途徑來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求均衡具有不穩(wěn)定性、動(dòng)態(tài)性等特征。由于受到多種因素的共同作用，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求均衡是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。本文所講的“均衡”是指出版供需相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。學(xué)術(shù)期刊出版供需均衡主要包括兩個(gè)方面：總量上的供需均衡和結(jié)構(gòu)上的供需均衡。由前文論述可知，學(xué)術(shù)期刊出版實(shí)際供給可以體現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)期刊出版資源總量，而現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)期刊出版需求也可以表現(xiàn)為在一定區(qū)域范圍和特定時(shí)間段內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版的總需求。二者在理論上存在恒等關(guān)系，總是平衡的。學(xué)術(shù)期刊出版供需結(jié)構(gòu)上的均衡是指核心期刊和普通期刊的供給或者出版符合相應(yīng)的出版需求。第二種和第三種情形，由以上分析可知，無(wú)論是學(xué)術(shù)期刊出版需求大于還是小于學(xué)術(shù)期刊出版供給，學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)或者學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)中的供給與需求都處于一種不協(xié)調(diào)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。在這種不協(xié)調(diào)的狀態(tài)之下，如果學(xué)術(shù)期刊出版供給過(guò)剩，就會(huì)造成出版資源的浪費(fèi)和閑置；如果學(xué)術(shù)期刊出版需求過(guò)剩，就會(huì)出現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版需求大于出版供給的失調(diào)狀況，科研工作人員的正當(dāng)需求得不到滿足。實(shí)際上，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求更多處于失調(diào)狀態(tài)。由學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的分析我們可以得出結(jié)論：在出版經(jīng)濟(jì)體系中，如果要追求出版供需的均衡，需要付出較大的代價(jià)，通過(guò)增加學(xué)術(shù)期刊出版供給來(lái)解決學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求失衡問(wèn)題是不科學(xué)、不現(xiàn)實(shí)的。在理論意義上，當(dāng)學(xué)術(shù)期刊出版需求大于學(xué)術(shù)期刊出版供給時(shí)，解決學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求失衡問(wèn)題主要取決于限制學(xué)術(shù)期刊出版需求和增加學(xué)術(shù)期刊出版供給；當(dāng)學(xué)術(shù)期刊出版需求小于學(xué)術(shù)期刊出版供給時(shí)，解決學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求失衡問(wèn)題主要取決于限制學(xué)術(shù)期刊出版供給和刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求。在實(shí)踐中的更多情形是，學(xué)術(shù)期刊出版需求小于學(xué)術(shù)期刊出版供給，為了實(shí)現(xiàn)出版供給與需求均衡，我們應(yīng)該走以學(xué)術(shù)期刊出版供給為主、學(xué)術(shù)期刊出版需求管理為輔的道路。學(xué)術(shù)期刊出版需求與學(xué)術(shù)期刊出版供給之間的關(guān)系，決定了學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)是需求不足型、供給不足型還是供需均衡型的系統(tǒng)。全國(guó)科研人員數(shù)量比較多，主要包括碩士研究生、博士研究生以及高等院校、科研院所的科研人員。我們可以將科研人員分為三大類：中級(jí)以下科研人員（包括碩士研究生）、高級(jí)職稱科研人員（包括博士研究生）和著名專家學(xué)者。這三類科研人員有評(píng)職稱、申請(qǐng)學(xué)位、申請(qǐng)基金項(xiàng)目立項(xiàng)和結(jié)項(xiàng)，以及業(yè)務(wù)考核等要求，因此他們需要公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文。中級(jí)以下科研人員（包括碩士研究生）一般選擇或者被動(dòng)選擇在普通期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，高級(jí)職稱科研人員（包括博士研究生）一般選擇或者被動(dòng)選擇在普通期刊或核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，著名專家學(xué)者一般選擇或者被動(dòng)選擇在核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文。

三、實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求動(dòng)態(tài)均衡的路徑

由前文可知，期刊可分為核心期刊和普通期刊，學(xué)術(shù)期刊需求者或者作者一般可分為三大類：中級(jí)以下科研人員、高級(jí)職稱科研人員和著名專家學(xué)者。對(duì)于核心期刊來(lái)說(shuō)，其出版供給一般小于出版需求，主要服務(wù)于著名專家學(xué)者和部分高級(jí)職稱科研人員；對(duì)于普通期刊來(lái)說(shuō)，其出版供給一般大于出版需求，主要服務(wù)于部分高級(jí)職稱科研人員和中級(jí)以下科研人員。1．核心期刊供需矛盾的解決路徑按照出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，對(duì)于出版供給小于出版需求的核心期刊供需矛盾問(wèn)題來(lái)說(shuō)，解決問(wèn)題的途徑有以下有兩種。第一，適度增加學(xué)術(shù)期刊出版供給。（1）紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版容量一般比較有限，增加出版供給的傳統(tǒng)方法就是縮短期刊出版周期，增加期刊頁(yè)碼，縮短論文發(fā)表時(shí)滯。（2）在一定的政策和技術(shù)條件下，興辦電子期刊和集刊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代給期刊出版突破傳統(tǒng)模式提供了技術(shù)和平臺(tái)。增加期刊的實(shí)際容量必須采用網(wǎng)絡(luò)出版，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，尤其是高品位的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看可能會(huì)消亡。因此，可以采用按需出版的方式，將其作為奢侈品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化發(fā)展，達(dá)到供需平衡。中國(guó)知網(wǎng)等單位聯(lián)合推動(dòng)的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》上線出版就是比較有效的措施。（3）可以將國(guó)內(nèi)期刊管理方式的審批制轉(zhuǎn)變?yōu)榈怯浿苹蛘邆浒钢?。在登記制或者備案制的管理制度下，興辦新的期刊就變得簡(jiǎn)單了，從而提高學(xué)術(shù)期刊的出版供給。（4）增加出版資金的投入。近年來(lái)，國(guó)家高度重視出版事業(yè)的發(fā)展，每年投入了大量資金，比如設(shè)立國(guó)家出版基金，但其主要資助的是核心期刊和公益性出版項(xiàng)目，而且是核心期刊中少數(shù)學(xué)術(shù)質(zhì)量極高的期刊。此外還有政府、學(xué)會(huì)和協(xié)會(huì)的獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，作為反映高等學(xué)校或者科研院所的學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)地位的窗口與平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊獲得國(guó)家出版基金等資助之后，還會(huì)得到高等學(xué)?；蚩蒲性核o予的一定數(shù)量的配套資金。這些學(xué)術(shù)期刊得到高等學(xué)?；蛘呖蒲性核渥愕馁Y金投入后，將會(huì)有所發(fā)展，期刊容量也會(huì)有所提高。比如，西安地區(qū)的長(zhǎng)安大學(xué)和西安財(cái)經(jīng)學(xué)院編輯出版的學(xué)術(shù)期刊，由于得到主辦單位的大力支持（包括大量資金投入），在國(guó)內(nèi)期刊界的地位優(yōu)于其母體學(xué)校在國(guó)內(nèi)高等教育界的地位。（5）增加學(xué)術(shù)期刊出版供給的關(guān)鍵是增加核心期刊的出版供給?！吨袊?guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》主要是和核心期刊合作，通過(guò)預(yù)出版、優(yōu)先出版和首發(fā)出版等方式，實(shí)現(xiàn)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行和數(shù)字傳播，提高期刊傳播的即時(shí)性和擴(kuò)大傳播范圍。加上中國(guó)知網(wǎng)不斷推行獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比、人事職稱評(píng)定、學(xué)位申請(qǐng)或者授予、課題基金結(jié)項(xiàng)中不要求紙質(zhì)期刊，這一舉措一旦成為常態(tài)，那么《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》出版的核心期刊供給容量在理論上將是無(wú)限的，可以充分滿足一切作者的出版需求，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求平衡。第二，減少或者適度限制學(xué)術(shù)期刊出版需求。各大高校以及科研院所為了轉(zhuǎn)變當(dāng)前學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)中的“數(shù)篇篇”現(xiàn)象，改變了原先的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，提高學(xué)術(shù)質(zhì)量，推出代表作制。再比如，某些高校在博士畢業(yè)和申請(qǐng)學(xué)位時(shí)，不要求其擁有一定數(shù)量的資格論文，而要求其必須做好學(xué)位論文。其中，北京大學(xué)在申請(qǐng)博士學(xué)位時(shí)并不要求學(xué)生在核心期刊上發(fā)表論文，只要求其發(fā)表一定數(shù)量的論文，發(fā)表在普通期刊上也符合要求。以上是科研評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系的變化，能讓學(xué)術(shù)期刊出版需求減少或者適度降低。當(dāng)前，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)期刊為了提高自身的學(xué)術(shù)影響力和學(xué)術(shù)地位，提高期刊的影響因子，采取減少學(xué)術(shù)論文的發(fā)表量等方式，這樣也會(huì)減少或者限制學(xué)術(shù)期刊出版需求。比如《xx理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》等眾多學(xué)術(shù)期刊采用適當(dāng)縮小版心、擴(kuò)大字號(hào)、擴(kuò)大行距、增加參考文獻(xiàn)等方式，縮減學(xué)術(shù)論文的篇幅。2．普通學(xué)術(shù)期刊供需矛盾的解決路徑針對(duì)普通學(xué)術(shù)期刊出版供給大于出版需求的供需矛盾，解決的途徑和方式有三種。第一，減少學(xué)術(shù)期刊出版供給。具體方式有增加論文篇幅、減少論文篇數(shù)、壓縮單期頁(yè)碼等。再比如，國(guó)內(nèi)期刊管理模式繼續(xù)采用審批制，而不采用有些學(xué)者主張的登記制或者備案制，興辦新的學(xué)術(shù)期刊就變得不那么容易，從而限制了學(xué)術(shù)期刊出版供給。近年來(lái)，期刊市場(chǎng)基本上是供給市場(chǎng)，出版需求者相對(duì)處于弱勢(shì)地位，但是著名作者和學(xué)術(shù)專家對(duì)核心期刊來(lái)說(shuō)仍處于強(qiáng)勢(shì)地位，更不用說(shuō)普通期刊了。第二，增加學(xué)術(shù)期刊出版需求。科研政策尤其是科研管理、科技獎(jiǎng)勵(lì)政策在一定條件下會(huì)刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求的增加。當(dāng)前，全國(guó)高校系統(tǒng)實(shí)行“雙一流”建設(shè)，陜西省高校系統(tǒng)實(shí)行“四個(gè)一流”建設(shè)，那么核心期刊尤其是頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊的出版需求將更加緊張，高校的科研人員對(duì)sci期刊、ssci期刊和cssci期刊的出版需求也會(huì)進(jìn)一步增加。在這一形勢(shì)之下，那些在核心期刊上發(fā)表不了或發(fā)表較少的作者只好選擇普通期刊，這就增加了普通學(xué)術(shù)期刊的出版需求。第三，減少學(xué)術(shù)期刊出版供給且增加學(xué)術(shù)期刊出版需求。這條路徑可以由前兩條路徑可知，筆者不再贅言。

四、結(jié)語(yǔ)

本文在分析學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求基本內(nèi)涵、特性及影響因素的基礎(chǔ)上，探討了學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的關(guān)系，得出二者之間的理想均衡狀態(tài)和實(shí)際的非均衡狀態(tài)，最后結(jié)合期刊的具體情況（即核心期刊和普通期刊）給出實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版動(dòng)態(tài)均衡發(fā)展的具體路徑，以期為期刊管理者和出版者提供參考。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十一

摘要：近年來(lái)，數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展迅速，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，數(shù)字媒體技術(shù)是將兩者結(jié)合而成的一種新興技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)主要技術(shù)手段為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)處理技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)采集、存儲(chǔ)、傳輸和顯示相關(guān)信息，具有廣闊的發(fā)展前景。本文首先介紹了數(shù)字媒體技術(shù)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀，探討了其就業(yè)前景與人才需求，最后就如何學(xué)習(xí)數(shù)字媒體技術(shù)提出了幾點(diǎn)思考，并提出建議。

關(guān)鍵詞：多媒體論文

為了培養(yǎng)社會(huì)急需的高素質(zhì)數(shù)字媒體技術(shù)人才，我國(guó)很多高校在近幾年紛紛開(kāi)設(shè)了數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，竭力在人文藝術(shù)素質(zhì)提高的同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)生面向網(wǎng)絡(luò)、新型的數(shù)字媒體技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)能力，取得了較為矚目的效果。目前，我國(guó)部分高校在開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)時(shí)借鑒了國(guó)外的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)國(guó)情，形成了由專業(yè)實(shí)驗(yàn)室、學(xué)生工作室、教師科研實(shí)驗(yàn)室等構(gòu)成的實(shí)踐教學(xué)體系。實(shí)踐表明，在這個(gè)多元化、自主性強(qiáng)的教學(xué)實(shí)踐體系下，學(xué)生的興趣和特長(zhǎng)得到了充分發(fā)揮，容易達(dá)到預(yù)期的培養(yǎng)效果。

從目前多數(shù)高校數(shù)字媒體專業(yè)的建設(shè)現(xiàn)狀來(lái)看，還存在以下問(wèn)題：

首先，課程體系還較單一，課程設(shè)置不夠合理。大多數(shù)學(xué)校的數(shù)字媒體專業(yè)還都過(guò)于偏重于某一技術(shù)領(lǐng)域，如游戲，動(dòng)畫(huà)等，沒(méi)有充分考慮該專業(yè)具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。在設(shè)置課程時(shí)對(duì)技術(shù)方面的課程很重視，卻忽略了藝術(shù)修養(yǎng)類課程，無(wú)形中遏制學(xué)生整體素質(zhì)的提高。

其次，專業(yè)培養(yǎng)模式還比較陳舊。教師一般都采用先教授理論知識(shí)，然后實(shí)踐進(jìn)行鞏固的方式。實(shí)踐方式單一，實(shí)踐題目比較陳舊，與理論結(jié)合不夠緊密，不能充分鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力。而有的學(xué)校過(guò)于偏重實(shí)踐，又往往使學(xué)生陷入只注重軟件的學(xué)習(xí)，缺乏理論研究的這一誤區(qū)。實(shí)踐教學(xué)中存在的問(wèn)題，反映出數(shù)字媒體的市場(chǎng)需求與專業(yè)培養(yǎng)之間存在著不小的矛盾。其中最為突出的就是專業(yè)培養(yǎng)內(nèi)容與社會(huì)市場(chǎng)需求嚴(yán)重脫節(jié)，學(xué)生畢業(yè)后也難以適應(yīng)工作。

再次，很多高校的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室的利用率不足，專業(yè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備比較陳舊。專業(yè)實(shí)驗(yàn)室是數(shù)字媒體相關(guān)專業(yè)辦學(xué)的基本保證。但由于專業(yè)實(shí)驗(yàn)室維護(hù)困難，成本較高，在很多院校，學(xué)生使用的機(jī)會(huì)不多。這既不利于實(shí)踐教學(xué)的開(kāi)展，也沒(méi)有使設(shè)備充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。有很多高校由于受制于資金的短缺，致使很多理應(yīng)開(kāi)展的實(shí)踐項(xiàng)目擱淺。

針對(duì)以上問(wèn)題我們可以嘗試從以下幾個(gè)方面去解決：

一是優(yōu)化課程體系，合理設(shè)置專業(yè)課程。在課程體系的設(shè)置上，應(yīng)該做到“強(qiáng)化基礎(chǔ)課程建設(shè)，突出特色專業(yè)課程”。首先要重視學(xué)生基本技術(shù)技能與藝術(shù)修養(yǎng)的提高。各高校數(shù)字媒體專業(yè)的核心課程設(shè)置大體相似，基本分為三個(gè)主要部分：導(dǎo)論性課程(如數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論);基本藝術(shù)素養(yǎng)課(如美術(shù))和基本理論和技巧課(如動(dòng)畫(huà)技術(shù)原理，游戲編程)等。針對(duì)一年級(jí)的學(xué)生設(shè)置的`課程重在打?qū)嵒A(chǔ)，包括數(shù)字媒體相關(guān)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、基本的技術(shù)技能與藝術(shù)修養(yǎng);在二三年級(jí)所開(kāi)設(shè)的課程需要強(qiáng)化個(gè)人的專業(yè)特色方向，避免學(xué)生出現(xiàn)樣樣都懂，樣樣不精的的尷尬處境，否則學(xué)生在將來(lái)就業(yè)時(shí)可能無(wú)所適從。應(yīng)當(dāng)在課程安排上盡可能注重技術(shù)類課程并兼顧藝術(shù)類課程，能夠使學(xué)生在具備計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)兩方面的基礎(chǔ)的同時(shí)，塑造自身的專長(zhǎng)。

二是積極促進(jìn)校企聯(lián)合培養(yǎng)模式。通過(guò)學(xué)校與企業(yè)的聯(lián)合培養(yǎng)，不僅可以使學(xué)生及時(shí)了解本專業(yè)前沿信息及市場(chǎng)的發(fā)展方向，而且可以使學(xué)校能根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整專業(yè)的課程體系和培養(yǎng)方向。這不僅是促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研一體化的有效途徑，也是本專業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合，為學(xué)生搭建綜合實(shí)踐平臺(tái)，使學(xué)生能夠真正做到學(xué)以致用。通過(guò)在企業(yè)內(nèi)實(shí)訓(xùn)，學(xué)生可以真正掌握數(shù)字媒體領(lǐng)域所需要的相關(guān)技術(shù)，為將來(lái)走出校門從事數(shù)字媒體相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并在人才市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三是努力提高專業(yè)實(shí)驗(yàn)室的利用率，促進(jìn)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。由于專業(yè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備價(jià)格比較昂貴，維護(hù)也比較困難，因此在很多院校，學(xué)生使用的機(jī)會(huì)不多。這既不利于實(shí)踐教學(xué)的開(kāi)展，也沒(méi)有使設(shè)備充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。學(xué)校應(yīng)充分利用專業(yè)實(shí)驗(yàn)室的空閑時(shí)間，將實(shí)驗(yàn)室資源面向?qū)W生開(kāi)放，在教學(xué)計(jì)劃的限制下，很多課程的實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練總是集中在一個(gè)學(xué)期的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，而其它時(shí)間段內(nèi)實(shí)驗(yàn)室又處于空閑狀態(tài)，實(shí)驗(yàn)設(shè)備的利用率較低，教師可以提出要求讓學(xué)生能夠在實(shí)驗(yàn)室空閑時(shí)進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練。這樣的做法，既能有效挖掘設(shè)備潛力，充分發(fā)揮資源效益，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。在經(jīng)費(fèi)方面，學(xué)校除了積極向主管部門申請(qǐng)外，還可以考慮通過(guò)一些在政策允許范圍內(nèi)的合理創(chuàng)收來(lái)添加比較昂貴的專業(yè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備，從而促進(jìn)專業(yè)的發(fā)展。

由于數(shù)字媒體專業(yè)屬于一門新興學(xué)科，發(fā)展時(shí)間較短、高校的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，我們希望各個(gè)高校能針對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)建設(shè)開(kāi)展專門的立項(xiàng)和調(diào)研，以便更詳盡深入地了解專業(yè)的建設(shè)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，從而有效指導(dǎo)該學(xué)科的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]李四達(dá).數(shù)字媒體藝術(shù)概論[m].北京：清華大學(xué)出版社，2006.

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十二

摘要在新技術(shù)的沖擊下，中國(guó)出版業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型是關(guān)系到整個(gè)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)維系、避免寡頭壟斷、實(shí)現(xiàn)出版社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵。從出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和戰(zhàn)略調(diào)整來(lái)看，數(shù)字出版無(wú)疑是重中之重。

關(guān)鍵詞數(shù)字出版；技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)；平臺(tái)

伴隨著被稱為“第三次工業(yè)革命”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在數(shù)字化浪潮和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商沖擊下的國(guó)際傳統(tǒng)出版商遭遇了寒冷的冬天，數(shù)字出版時(shí)代的大幕已經(jīng)開(kāi)啟。

本文試圖從數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈分析，使讀者了解我國(guó)數(shù)字出版的現(xiàn)狀并對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行展望。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十三

[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時(shí)滯;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強(qiáng)的時(shí)滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時(shí)間限制，造成論文學(xué)術(shù)性、前瞻性、時(shí)效性不同程度上受損。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問(wèn)題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時(shí)效性強(qiáng)、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)新的特點(diǎn)。如何更好地保護(hù)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題是我們討論的起點(diǎn)。

一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征

傳統(tǒng)出版是作者寫(xiě)完文章后通過(guò)快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見(jiàn)給作者，作者再次進(jìn)行投稿，編輯完成審核后，進(jìn)行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國(guó)內(nèi)論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進(jìn)行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說(shuō)的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時(shí)間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時(shí)間。也就是說(shuō)，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。

優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時(shí)間，克服了傳統(tǒng)出版的時(shí)滯特點(diǎn)，可以快速地把作者的科研成果和觀點(diǎn)及時(shí)發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學(xué)術(shù)成果和觀點(diǎn)與讀者見(jiàn)面，滿足讀者的需求。特別是對(duì)學(xué)術(shù)性較強(qiáng)和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)特別重要。另一方面，對(duì)于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)場(chǎng)域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)發(fā)表使其觀點(diǎn)滯后，滿足不了學(xué)術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地?？梢韵胍?jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國(guó)最主要的出版方式。

二、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀

1.優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基本特征

優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點(diǎn)，還呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：

第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過(guò)計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。

第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進(jìn)了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來(lái)便利，但也在很大程度上給知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理帶來(lái)許多問(wèn)題。目前尚未實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴(yán)重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點(diǎn)。如北京大學(xué)歷史系博士于艷茹原文抄襲國(guó)外文章，根據(jù)論文出版的時(shí)間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國(guó)外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。

第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再屬于國(guó)家法層面，當(dāng)不同國(guó)家出版商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，本國(guó)法律只適用于保護(hù)本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會(huì)出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當(dāng)然，具體到出版企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進(jìn)行維權(quán)，還可以利用和解等方式來(lái)解決問(wèn)題。對(duì)于優(yōu)先數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來(lái)解決糾紛。

2.我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀

優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是一個(gè)學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)中都較為前沿的議題。21世紀(jì)是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機(jī)。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時(shí)，也給傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作帶來(lái)新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，通過(guò)立法機(jī)制保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護(hù)作者和出版商的利益。相比之下，我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護(hù)不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問(wèn)題。

一方面，我國(guó)出版商對(duì)侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國(guó)的主要技術(shù)主張和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復(fù)制美國(guó)和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。部分出版商和著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，通過(guò)抄襲和大量引用等學(xué)術(shù)造假手段達(dá)到不法目的，造成數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)。我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)，與數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對(duì)欠缺，忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。對(duì)此，我們可以借鑒西方國(guó)家的做法，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)互補(bǔ)性質(zhì)的完善。

三、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略

1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理立法體系

知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國(guó)家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對(duì)較長(zhǎng)，而具體的法律條例支撐卻相對(duì)較少。加上我國(guó)對(duì)支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護(hù)，就必須建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法體系，國(guó)家需出臺(tái)相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。

2.加強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理

優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理成為當(dāng)前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個(gè)人、期刊和出版商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門，保障更多著作人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和成果，提高出版刊物的學(xué)術(shù)地位，使其擁有更多的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和服務(wù)。

3.強(qiáng)化優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)

一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強(qiáng)保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被復(fù)制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過(guò)水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放權(quán)限，制定注冊(cè)程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來(lái)保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國(guó)數(shù)字出版企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國(guó)有待加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和出版部門交叉任職培訓(xùn)、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓(xùn)、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來(lái)加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。

作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力因素。

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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十四

摘要:在信息化高速發(fā)展的今天,廣播電視已經(jīng)非常普及,是人們娛樂(lè)和生活的一部分,與人們的生產(chǎn)生活聯(lián)系密切,而隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和進(jìn)步,廣播電視的發(fā)展也面臨新的契機(jī),為了提高人們的精神文化需求,作為媒體傳播的主要途徑,廣播電視的發(fā)展也是社會(huì)進(jìn)步的必然需求,為了提高人們的生活質(zhì)量,滿足人們的精神文化和娛樂(lè)的需求,將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視工程中是特別重要和關(guān)鍵的。下面我們重點(diǎn)了解廣播電視的發(fā)展、應(yīng)用和優(yōu)點(diǎn),從而使數(shù)字技術(shù)更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);廣播電視;數(shù)字控制

我們對(duì)數(shù)字技術(shù)的工作方式進(jìn)行簡(jiǎn)述,并重點(diǎn)了解廣播電視中數(shù)字技術(shù)結(jié)合應(yīng)用的方面,掌握更多技術(shù)方面的應(yīng)用與實(shí)踐效果,從而更好的將數(shù)字技術(shù)與廣播媒體進(jìn)行結(jié)合、整合資源,從而使廣播電視工程更快速的發(fā)展,達(dá)到未來(lái)普及3d立體畫(huà)質(zhì)效果。數(shù)字技術(shù)改變了我們的時(shí)代,也使人們的生活越來(lái)越豐富,帶給人們?nèi)碌囊曈X(jué)享受。廣播電視工程與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用完美的結(jié)合,使我們的電視可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流和更多方面的需求,使廣播電視更能贏得觀眾的需求。

1數(shù)字技術(shù)

1.1技術(shù)內(nèi)容

(1)傳輸過(guò)程的數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)可以不受距離和環(huán)境的影響,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的傳輸數(shù)據(jù)信息,而且在傳輸速度上也更加的技術(shù)化,速度傳輸更快,較傳統(tǒng)的信息傳輸技術(shù)進(jìn)步了很多方面,實(shí)現(xiàn)了抗噪音抗干擾,使數(shù)據(jù)信息不受環(huán)境和天氣的影響。(2)存儲(chǔ)數(shù)字化。在運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)后,存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)信息更加的安全可靠,使大量的數(shù)據(jù)信息不會(huì)隨著時(shí)間的變化而失真,可以避免出現(xiàn)錯(cuò)誤數(shù)據(jù)信息,使存儲(chǔ)的信息不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系而無(wú)法顯現(xiàn)。(3)數(shù)學(xué)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的處理信息。在數(shù)字技術(shù)做到信息傳輸和存儲(chǔ)的過(guò)程中,需要借助數(shù)字壓縮技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化,數(shù)據(jù)信息經(jīng)過(guò)壓縮之后,可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)的存儲(chǔ)與良好的傳輸。

1.2數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

(1)在數(shù)字技術(shù)中兩個(gè)處于穩(wěn)定狀態(tài)的元件,都是二進(jìn)制狀態(tài),這種狀態(tài)對(duì)于電路中各個(gè)元件的精度要求沒(méi)有更多高,可以允許元件具有分散性,從而是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電路集成化。(2)數(shù)字技術(shù)采用的處理和傳遞加工是二值信息,可以抵御外界其他因素的干擾,具有較強(qiáng)的抗干擾能力,還可以提高二進(jìn)制數(shù)位的精確性能。(3)數(shù)字技術(shù)可以自動(dòng)存儲(chǔ)大量的信息,還能保障長(zhǎng)時(shí)間的存儲(chǔ),保障在需要信息時(shí)可以便捷的使用。(4)數(shù)字技術(shù)還具有加密的功能,可以將重要的內(nèi)容進(jìn)行保密處理,從而方便了廣播電視的可操作性。

2廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)的突破性發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展機(jī)會(huì),在現(xiàn)代信息化的社會(huì),只有不斷的融合才能有更好的發(fā)展空間,在廣播電視領(lǐng)域結(jié)合數(shù)字技術(shù)可以使多種媒體信息呈現(xiàn)在電視中,可以實(shí)現(xiàn)觸摸和3d的技術(shù)效果,改變以往電視只能看的模式,將各項(xiàng)技術(shù)整合于一體,使電視可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、k歌、交流等更多的新體驗(yàn),將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視領(lǐng)域是現(xiàn)代化發(fā)展必然的趨勢(shì)。

2.1數(shù)字技術(shù)與電視媒體的共贏

由于數(shù)字技術(shù)的技術(shù)化水平更高,在各大領(lǐng)域已經(jīng)不斷的推進(jìn),廣播電視工程也應(yīng)用這一先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展,根據(jù)媒介的融合發(fā)展,廣播電視的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步,再加上數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,廣播電視工程可以實(shí)現(xiàn)與觀眾的新型互動(dòng),也不是傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播模式。在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下,廣播電視可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)觸摸屏幕操作、智能語(yǔ)言操作、與網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)整合操作,使廣播電視成為新型信息交流傳播平臺(tái),更好的服務(wù)于觀眾,與電視觀眾實(shí)現(xiàn)信息交流和需求溝通。

2.2傳播即時(shí)性

將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到電視工程中,可以使信息傳播的速度更快,使觀眾減少了等待的環(huán)節(jié),可以實(shí)現(xiàn)信息資源的同步與共享,使圖像、文字、聲音等不同信息達(dá)到同步、即時(shí)性的特點(diǎn),使觀眾可以接受到每天最新的消息,較傳統(tǒng)的傳播方式更加的具有信息的新鮮感,使觀眾不用過(guò)多的`等待就可以享受到每天最新最熱的信息。

2.3電視效果更逼真

數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展過(guò)程中,已實(shí)現(xiàn)了很多技術(shù)上的突破,并將最新3d技術(shù)進(jìn)行研究,并積極的應(yīng)用到廣播電視中,將帶給觀眾非同一般的視覺(jué)感受,在3d數(shù)字技術(shù)方面我們還需要不斷的研究和發(fā)展,使電視廣播工程領(lǐng)域再創(chuàng)進(jìn)步和跨越。根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)的突破,未來(lái)3d立體將得到普及,廣播電視工程要積極的借助數(shù)字技術(shù)來(lái)開(kāi)辟新的發(fā)展道路,給人們的生活增加更多非凡的體驗(yàn)。這也是廣播電視工程的新的目標(biāo),將更快的實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)追求,給觀眾帶來(lái)畫(huà)質(zhì)夢(mèng)幻般的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.4廣播電視的操作也更加數(shù)字化

廣播電視應(yīng)用數(shù)字技術(shù)后,在廣播電視工作操作中也逐步向數(shù)字化發(fā)展,數(shù)字化采錄設(shè)備已經(jīng)得到推廣和應(yīng)用,數(shù)字?jǐn)z像機(jī)也得到應(yīng)用,這些新型的設(shè)備可以幫助工作人員提高智能化的操作,而且采錄的內(nèi)容可以應(yīng)用技術(shù)化的處理實(shí)現(xiàn)靈活性和流暢性,使節(jié)目錄制更加的高清,再運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件將節(jié)目制作的更加精彩。

3結(jié)語(yǔ)

總之,在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下,廣播電視媒體也不斷的融合和突破,在技術(shù)上有了全方面的改進(jìn),把新型數(shù)字技術(shù)不斷的應(yīng)用到不同的方面,使我國(guó)的廣播媒體行業(yè)繼續(xù)取得突破和進(jìn)步,將給電視觀眾帶來(lái)更高端的體驗(yàn),促進(jìn)我國(guó)廣播媒體電視行業(yè)更健康、更全面的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]林陽(yáng).淺談數(shù)字音頻工作站在廣播電臺(tái)中的應(yīng)用與維護(hù)[j].音響技術(shù),2013(03).

[2]向陽(yáng).計(jì)算機(jī)音頻工作站[j].有線電視技術(shù),2012(08).

[3]韓憲柱.數(shù)字音頻技術(shù)及應(yīng)用[m].北京:廣播電視出版社,2003.

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十五

電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是一種信息化營(yíng)銷管理平臺(tái)，是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)之前，電力營(yíng)銷稽查工作都是人工進(jìn)行的，依靠人工進(jìn)行電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控工作不僅會(huì)嚴(yán)重影響到工作效率，而且工作量還非常大。

特別是在對(duì)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)的檢查方面，如果依舊進(jìn)行人工統(tǒng)計(jì)分析，不可避開(kāi)地會(huì)出現(xiàn)細(xì)小的錯(cuò)誤，那么就會(huì)造成非常嚴(yán)重的損失。

為了能夠獲得客戶反饋的真實(shí)信息，詳細(xì)地了解客戶的滿意度，并采取必要的應(yīng)對(duì)措施以完善電力營(yíng)銷工作，提高企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，還需要派專門的人員到現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)窗口進(jìn)行檢查，必要的時(shí)候還需要進(jìn)行暗訪檢查。

將電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用到電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)當(dāng)中之后，這些復(fù)雜且繁瑣的工作就變得簡(jiǎn)單且容易操作。

只要運(yùn)轉(zhuǎn)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)，電力營(yíng)銷人員所需要的數(shù)據(jù)就能夠從計(jì)算機(jī)上獲取，轉(zhuǎn)變了那種沒(méi)有目的的傳統(tǒng)的工作模式，電力營(yíng)銷工作變得簡(jiǎn)單易操作，這些工作輕易就完成了，電力營(yíng)銷工作的工作效率得到了大幅度的提升。

電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)供電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十六

首先，預(yù)付費(fèi)功能實(shí)現(xiàn)了“先收費(fèi)，后用電”的管理和營(yíng)銷模式。其大大改善了大用戶電費(fèi)收取困難的電力營(yíng)銷系統(tǒng)的缺點(diǎn)。通常，用戶需要對(duì)電力進(jìn)行購(gòu)買的時(shí)候，預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)可以將用戶所繳納的電費(fèi)數(shù)額、電費(fèi)的價(jià)格、報(bào)警閾值等數(shù)據(jù)通過(guò)gprs系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸，最終傳入預(yù)付費(fèi)終端之中，其能夠與電能表相互連接―――通過(guò)485通信。終端可以進(jìn)行即時(shí)的電力使用度數(shù)的結(jié)算，在對(duì)余電量進(jìn)行檢測(cè)報(bào)警的時(shí)候，會(huì)先對(duì)用戶發(fā)出報(bào)警短信，提示用戶進(jìn)行電力購(gòu)買。當(dāng)電沒(méi)有剩余的時(shí)候，終端會(huì)對(duì)負(fù)荷開(kāi)關(guān)進(jìn)行控制，從而把用戶的供電回路切斷。當(dāng)購(gòu)電結(jié)束之后，再將電路恢復(fù)，繼續(xù)供電。此外，gprs預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)還實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程抄表的功能。系統(tǒng)安裝的電能表統(tǒng)一為帶有485通信功能的電子式電能表，其終端根據(jù)《多功能電能表通信規(guī)約》的規(guī)定進(jìn)行計(jì)表和抄錄，然后通過(guò)gprs進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，最終到達(dá)營(yíng)銷中心，實(shí)現(xiàn)預(yù)付費(fèi)管理。其操作簡(jiǎn)單快捷、且數(shù)據(jù)可靠，不僅提高了電力營(yíng)銷的工作效率，還降低了勞動(dòng)力的投入，節(jié)約了成本費(fèi)用。對(duì)用戶的用電負(fù)荷進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)控，達(dá)到了有序供電的基本要求。目前，我國(guó)電力處于供不應(yīng)求的情況，為了改善這種情況，政府及相關(guān)部門開(kāi)始推行用電負(fù)荷的限制政策，實(shí)行有序供電。

該系統(tǒng)就充分滿足了有序供電的需求，其能夠及時(shí)地對(duì)用戶的電流、電壓、功率因數(shù)等進(jìn)行檢測(cè)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶用電負(fù)荷的檢測(cè)管理，并且對(duì)于超過(guò)了用電負(fù)荷的用戶，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送手機(jī)短信進(jìn)行通知提醒，為有序供電這一政策提供了極大的技術(shù)性支持。對(duì)計(jì)量裝置防盜措施的增加有助于進(jìn)行遠(yuǎn)程的即時(shí)監(jiān)控，對(duì)計(jì)量各部件的工作情況能夠做出及時(shí)的了解。為計(jì)量部門的工作提供了一定技術(shù)上的支持。系統(tǒng)遠(yuǎn)程保電模式之中，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行操作的人員可以根據(jù)當(dāng)時(shí)所發(fā)生的情況對(duì)用戶采取暫時(shí)退出預(yù)付費(fèi)狀態(tài)的手段，通過(guò)這種手段來(lái)使系統(tǒng)進(jìn)入一種保電的狀態(tài);在保電結(jié)束之中，操作人員再將相應(yīng)的用戶恢復(fù)到原有的預(yù)付費(fèi)狀態(tài)，這就是系統(tǒng)所擁有的保電功能。

此系統(tǒng)還擁有較為開(kāi)放的查詢功能，這種功能可以為通過(guò)手機(jī)為用戶提供查詢電表電量、以及用戶剩余電量等各種有關(guān)于用電的信息。這種功能能夠使用電力的使用情況變得公開(kāi)透明，用戶也能及時(shí)地獲取相關(guān)信息，真正做到電力使用與繳費(fèi)的公平、公正。

手動(dòng)工作模式是一種應(yīng)急的工作方式，與原有的普通計(jì)量系統(tǒng)相似，是在出現(xiàn)緊急情況時(shí)可以采取的'一種手動(dòng)的工作方式。這一功能的設(shè)立可以保證用戶的供電需求，使用戶不管在任何情況之下都能夠得到正常的供電。將縣級(jí)的供電公司作為案例，在公司的信息中心或者是公司的客戶中心安裝預(yù)付費(fèi)oracle數(shù)據(jù)庫(kù)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個(gè)售電所之中安裝售電系統(tǒng);由供電所負(fù)責(zé)抄電表、售電等一系列具體的電力操作事務(wù)，公司營(yíng)銷和公司內(nèi)有關(guān)部門的人員可以對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行即時(shí)有效的查詢。

該結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)于當(dāng)前的縣級(jí)供電公司的營(yíng)銷工作內(nèi)容，能夠使供電公司的工作系統(tǒng)和對(duì)系統(tǒng)的管理變得清晰有效。和傳統(tǒng)的售電系統(tǒng)相比，該系統(tǒng)減少了勞動(dòng)力的使用，降低了操作人員的工作負(fù)擔(dān)，提高了工作效率。在電費(fèi)模式之中系統(tǒng)可以設(shè)置四種電價(jià)，其分別為:尖、峰、平、谷。這種系統(tǒng)的設(shè)置成功地為復(fù)費(fèi)率實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的支持;此外，預(yù)付費(fèi)用戶存在著“先交錢、后用電”的特點(diǎn)，所以其基本電費(fèi)的扣除采用每日扣除的方式。這種方式為用戶的電力繳費(fèi)提供了極大的方便，使電力繳費(fèi)變得更加和諧快速。不僅如此，其還設(shè)有力率電費(fèi)。所謂的力率電費(fèi)就是指電力用戶對(duì)電感參數(shù)的負(fù)載進(jìn)行了過(guò)大的無(wú)功消耗，這種消耗導(dǎo)致了成功率因數(shù)與國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)相比較低，從而需要按照所使用的電費(fèi)額度進(jìn)行相應(yīng)百分比的電費(fèi)加收。這種設(shè)置能夠使預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)中所收取的費(fèi)用同于sg186系統(tǒng)上用戶所繳納的電費(fèi)。極大地避免了兩個(gè)系統(tǒng)電費(fèi)數(shù)據(jù)不統(tǒng)一而產(chǎn)生一系列糾紛的這種情況。

3.2預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)應(yīng)用在電力營(yíng)銷系統(tǒng)中的優(yōu)點(diǎn)

根據(jù)上文所闡述的詳細(xì)內(nèi)容，可以看出，在電力營(yíng)銷系統(tǒng)中應(yīng)用預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)有較多的優(yōu)點(diǎn)，其中比較顯著的優(yōu)點(diǎn)就是降低了成本費(fèi)用、提高了工作效率。詳細(xì)地來(lái)說(shuō)就是由于系統(tǒng)的各項(xiàng)功能而減少了人工的投入，也降低了已投入人工的工作負(fù)擔(dān)，從而降低了整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行的成本費(fèi)用。此外，在工作方面，該系統(tǒng)提供了各項(xiàng)便利的功能，從而將工作效率進(jìn)行了整體性的提高，使該系統(tǒng)所得的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠。

4結(jié)論

綜上所述，隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，電力營(yíng)銷系統(tǒng)也需要不斷的改進(jìn)與加強(qiáng)。將gprs預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)應(yīng)用在電力營(yíng)銷系統(tǒng)之中是一個(gè)不錯(cuò)的解決辦法。兩個(gè)系統(tǒng)的結(jié)合不僅為電力營(yíng)銷帶來(lái)了服務(wù)上的創(chuàng)新，還極大地增強(qiáng)了電力營(yíng)銷的工作效率。展望未來(lái)，gprs預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)在電力營(yíng)銷系統(tǒng)之中進(jìn)行應(yīng)用是必不可少的。

參考文獻(xiàn):

［1］王霏.基于gprs預(yù)付費(fèi)用電管理系統(tǒng)的分析與設(shè)計(jì)［d］．南昌:南昌大學(xué)，.

［2］遠(yuǎn)程抄表與預(yù)付費(fèi)技術(shù)在電力專變用戶營(yíng)銷管理中的應(yīng)用研究［j］．江西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，(2).

［3］羅天，趙丹陽(yáng)，鄭靜雯，等.重慶電力營(yíng)銷預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)［j］．大眾用電，(5).

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十七

產(chǎn)業(yè)鏈的概念屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，是指同一個(gè)產(chǎn)業(yè)中不同分工環(huán)節(jié)依據(jù)產(chǎn)業(yè)自身的時(shí)間、空間、相互關(guān)系組成的鏈條式的結(jié)構(gòu)形態(tài)。當(dāng)前，數(shù)字出版各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系用鏈條結(jié)構(gòu)已經(jīng)無(wú)法準(zhǔn)確描述，各節(jié)點(diǎn)之間的交互關(guān)聯(lián)是雙向甚至是多向的，鏈條更加復(fù)雜多變，如果用數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境來(lái)描述成員間的相互關(guān)系可能會(huì)更加準(zhǔn)確。

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版企業(yè)作為連接作者、印制單位、渠道分銷商和讀者的核心紐帶承上啟下，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)，只有出版企業(yè)與上下游各環(huán)節(jié)均發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為天生的核心節(jié)點(diǎn)。英美20世紀(jì)90年代基本形成了以幾大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為核心的高集中度的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。雖然行業(yè)巨頭為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的暢銷書(shū)和行業(yè)產(chǎn)值，但這一產(chǎn)業(yè)鏈條的弊端是壓抑了中小出版商的生存空間，行業(yè)創(chuàng)新能力下降，客觀上推高了書(shū)價(jià)，給其他行業(yè)外資本在數(shù)字出版領(lǐng)域留下了趕超的空間。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道不斷做強(qiáng)，加上各種電商、平臺(tái)對(duì)書(shū)業(yè)流通領(lǐng)域的滲透，在資本和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，新興渠道在行業(yè)內(nèi)地位越來(lái)越高，逐漸掌握了與一般出版社對(duì)話中的主動(dòng)權(quán)。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成中，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、平臺(tái)提供商、金融服務(wù)商、終端提供商分別負(fù)責(zé)內(nèi)容的'創(chuàng)作、加工、出版、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。各方關(guān)系復(fù)雜，功能交叉，他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈中的地位不再是簡(jiǎn)單的“內(nèi)容為王”或“渠道為王”的一元結(jié)構(gòu)，而是依靠掌握用戶數(shù)量和直接面對(duì)終端消費(fèi)者的能力來(lái)決定。

在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，作者到讀者的途徑更加多樣。多種內(nèi)容出口有利于出版資源價(jià)值最大化，使受眾群體擴(kuò)大，更有利于內(nèi)容的傳播。

1.1內(nèi)容提供商

內(nèi)容提供商cp（contentprovider）是內(nèi)容資源的主要來(lái)源和發(fā)起環(huán)節(jié)。

內(nèi)容資源是出版生態(tài)鏈中傳遞的主要價(jià)值。在傳統(tǒng)出版參與者中，內(nèi)容提供是由出版企業(yè)完成的，占主導(dǎo)地位；在數(shù)字出版中，一方面，內(nèi)容提供者的范圍擴(kuò)大化，個(gè)人、機(jī)構(gòu)等都可以跨越出版社作為獨(dú)立內(nèi)容提供商；另一方面，內(nèi)容提供商很難輕易的成為行業(yè)主導(dǎo)，內(nèi)容提供者在價(jià)值鏈中的地位有所下降。甚至有一種說(shuō)法認(rèn)為：“傳統(tǒng)出版商已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了在數(shù)字內(nèi)容體系中占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)機(jī)?！?/p>

技術(shù)提供商是各種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中行業(yè)技術(shù)提供者和實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化以及數(shù)字版權(quán)保護(hù)的技術(shù)力量。

我國(guó)的數(shù)字出版最初是由技術(shù)提供商發(fā)起并推動(dòng)的。如知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普、龍?jiān)吹葌鹘y(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版和在線數(shù)據(jù)庫(kù)領(lǐng)域的企業(yè)以及方正、超星、書(shū)生、中文在線等數(shù)字圖書(shū)館或電子圖書(shū)領(lǐng)域的公司?，F(xiàn)在這些公司多已發(fā)展為兼做內(nèi)容的數(shù)字媒體提供商。

可以預(yù)見(jiàn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，數(shù)字格式、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展都會(huì)使數(shù)字出版的走向和形勢(shì)發(fā)生變化。

1.3網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商是網(wǎng)絡(luò)最終用戶鏈接入internet的入口和橋梁，在產(chǎn)業(yè)鏈中居于中央位置，負(fù)責(zé)幫助內(nèi)容提供商將息產(chǎn)品傳播到消費(fèi)者手中。

1.4平臺(tái)提供商

所謂平臺(tái)提供商，是指匯聚內(nèi)容資源和讀者流量的平臺(tái)建構(gòu)和維系者。平臺(tái)商從內(nèi)容管理、內(nèi)容發(fā)行、終端適配等各個(gè)方面幫助內(nèi)容提供者完成數(shù)字出版，并在此基礎(chǔ)上幫助內(nèi)容提供者進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

目前我國(guó)數(shù)字出版平臺(tái)多數(shù)由技術(shù)提供商轉(zhuǎn)型建立且仍處于投入階段，實(shí)現(xiàn)贏利的不多，其中真正具有基礎(chǔ)性和持續(xù)性的更是少之又少。建立數(shù)字出版平臺(tái)周期長(zhǎng)，要經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備，出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、多終端適配等需要大量的工作，同時(shí)盈利模式和商業(yè)模式等都還很模糊，所以平臺(tái)提供商還有很長(zhǎng)的路要走。

1.5金融服務(wù)商

金融服務(wù)商主要起到電子商務(wù)的支付作用，是產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的。目前比較常用的網(wǎng)銀支付和手機(jī)支付，需要金融業(yè)的各種支付端口與終端進(jìn)行銜接，保證支付行為的安全、快速進(jìn)行。以淘寶支付寶為代表的第三方支付平臺(tái)在中國(guó)的興起，為電子商務(wù)的進(jìn)行提供了順暢的、公平的第三方保證。

1.6終端提供商

終端提供商主要指為數(shù)字產(chǎn)品用戶提供終端或手持設(shè)備（如手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等）的廠商，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀的設(shè)備保障。世界范圍內(nèi)主流的終端形式有蘋(píng)果的iphone、ipad，亞馬遜的kindle，基于安卓系統(tǒng)的谷歌、三星智能手機(jī)，以及新近加入的微軟的平板等，中國(guó)的主要廠商有聯(lián)想、華為等等。

1.7消費(fèi)者

消費(fèi)者是數(shù)字出版業(yè)務(wù)的最終使用者，他們關(guān)心的是數(shù)字出版產(chǎn)品的價(jià)格、可獲得性、信息產(chǎn)品是否能夠滿足其閱讀需求以及便捷的操作等。消費(fèi)者忠誠(chéng)度是其他各個(gè)環(huán)節(jié)都努力爭(zhēng)取的目標(biāo)，同時(shí)也是該數(shù)字出版業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵所在。

2產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系

出版產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)在追求各自利益最大化的過(guò)程中，既有成員間的互利又要面對(duì)由于利益分配帶來(lái)的矛盾。表現(xiàn)在相互關(guān)系的處理中，既有基于盈利目的的合作，又有對(duì)于資源和權(quán)利的競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)，各參與者以利益共享綁定的合作模式相對(duì)比較脆弱，任何一方的訴求發(fā)生變化都會(huì)打破整個(gè)平衡。無(wú)論是內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，只要擁有相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及資金儲(chǔ)備，都會(huì)爭(zhēng)取在行業(yè)轉(zhuǎn)化過(guò)程中“通吃產(chǎn)業(yè)鏈”，從而取得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，以增加壟斷獲利，擴(kuò)大品牌和傳播影響，保證自身在數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)中的存續(xù)發(fā)展。由于投入其中企業(yè)的實(shí)力及行業(yè)演變的進(jìn)程，內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商之間的博弈還會(huì)繼續(xù)。

尤其是內(nèi)容提供商與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，由于數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，處于行業(yè)上游的出版社沒(méi)辦法直接面對(duì)終端的消費(fèi)者，從而在產(chǎn)業(yè)鏈中處于一種十分被動(dòng)的地位，另一方面，其收益也受到限制，使得內(nèi)容商必須重新思考數(shù)字盈利模式，直接面對(duì)市場(chǎng)也好，選擇開(kāi)放后臺(tái)數(shù)據(jù)自己運(yùn)營(yíng)也罷，盡快找回主體地位，獲得合理回報(bào)應(yīng)該是從內(nèi)容角度對(duì)數(shù)字出版務(wù)實(shí)的考慮方案。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，掌握讀者信息以及渠道壟斷的幾家寡頭，在取得前期主導(dǎo)權(quán)的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，一方面不愿放下在產(chǎn)業(yè)鏈中逐漸增強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)；另一方面，面對(duì)海量的信息資源，運(yùn)營(yíng)商似乎可以跨過(guò)出版社進(jìn)行內(nèi)容加工。前期投入的成本壓力，巨大市場(chǎng)誘惑力，都是運(yùn)營(yíng)商不愿讓利于內(nèi)容商，兩者的有效合作受到互相間的制約，有效性和協(xié)同性經(jīng)常受到破壞和挑戰(zhàn)，存在矛盾。

對(duì)于我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，究竟應(yīng)該采取何種運(yùn)營(yíng)模式來(lái)發(fā)展，這些問(wèn)題都有待各方人士來(lái)分析與判斷。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十八

電力營(yíng)銷工作是供電企業(yè)電力系統(tǒng)中核心業(yè)務(wù)的一種。

國(guó)家電網(wǎng)要求充分開(kāi)展電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)，因此，要在國(guó)家電網(wǎng)公司的發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上建立電力營(yíng)銷管理，按照實(shí)際需要對(duì)電力營(yíng)銷管理模式進(jìn)行調(diào)整，使電力營(yíng)銷管理模式更加符合市場(chǎng)需求的方向。

但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)如此多的挑戰(zhàn)，電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)在與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相接近的同時(shí)，還需要積極研究新出現(xiàn)的理由，同時(shí)采取合理的解決策略，使電力營(yíng)銷管理模式變得更加完善。

3.2電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控

電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控工作是電力系統(tǒng)中電力營(yíng)銷約束制約機(jī)制和電力營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理環(huán)節(jié)中的重要組成部分。

在精益化管理模式下，運(yùn)轉(zhuǎn)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控有利于電力公司進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控也有利于電網(wǎng)公司向著集約化方向發(fā)展，也就是說(shuō)，國(guó)家電網(wǎng)公司在電力營(yíng)銷工作中，將建立電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控工作作為推進(jìn)國(guó)家電網(wǎng)公司發(fā)展的重要措施，在電力營(yíng)銷集抄監(jiān)控工作的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了電網(wǎng)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。

為了提高電力營(yíng)銷策略的執(zhí)行力，使電力稽查監(jiān)控工作在電力系統(tǒng)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)中更具有可操作性，就要按照實(shí)際需要，建立電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控機(jī)制。

電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控機(jī)制在電力企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，不僅能降低電力營(yíng)銷中普遍存在的事故的發(fā)生率，而且還能填補(bǔ)電力企業(yè)營(yíng)銷漏洞，并在此基礎(chǔ)上實(shí)施有效的防御措施，對(duì)于挖掘電力企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，提高電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮著重要的作用。

3.3電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)

與原始的營(yíng)銷稽查方式相比較，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)可以通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并且可以對(duì)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)的在線分析，大大提高了電力系統(tǒng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的整體運(yùn)作能力。

從電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的具體操作上來(lái)看，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控可以根據(jù)電力企業(yè)本身的服務(wù)需求和特色自主進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)置。

可以從系統(tǒng)所設(shè)置的“運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)展示”界面中讀取日常的電力營(yíng)銷指標(biāo)監(jiān)控，還可以從“運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)展示”界面獲得電費(fèi)的收取、當(dāng)天的用電負(fù)荷情況、電量的銷售狀況等電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確信息。

電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)還具有異常數(shù)據(jù)的捕捉功能，所以，用戶的用電量出現(xiàn)異常狀況或者數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，再者如果沒(méi)有及時(shí)抄表，那么監(jiān)控人員就會(huì)根據(jù)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)報(bào)警信號(hào)尋找到出錯(cuò)的位置，并及時(shí)進(jìn)行改正。

假如用戶出現(xiàn)偷電的現(xiàn)象，利用電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)很快就能將偷電的用戶查找處理，及時(shí)將電量追回，避開(kāi)給供電企業(yè)造成更大的經(jīng)濟(jì)損失。

數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十九

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)著企業(yè)的發(fā)展。供電企業(yè)在發(fā)展中為了更好地向市場(chǎng)化方向推進(jìn)，企業(yè)在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中必須使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。將數(shù)字化的管理模式引用到供電企業(yè)電力營(yíng)銷中能有效的提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文主要針對(duì)數(shù)字化管理模式在供電企業(yè)電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的使用作出了探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化管理模式；供電企業(yè)；電力營(yíng)銷；作用

一、數(shù)字化管理模式在供電企業(yè)電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中含義和特征

數(shù)字化管理模式是以現(xiàn)代化信息管理模式為基礎(chǔ)的，利用計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代化通信設(shè)備對(duì)信息進(jìn)行處理和傳遞，將人體一機(jī)信息服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用到了實(shí)際的營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，這不僅提高了我國(guó)電力企業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，同時(shí)也提高了我國(guó)電力企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的科技化管理進(jìn)程。數(shù)字化管理是將企業(yè)中的供應(yīng)鏈管理和信息管理有機(jī)的融合在了一起，以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)行數(shù)字化的企業(yè)電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)。數(shù)字化管理模式不僅將企業(yè)中客戶資料、資源數(shù)據(jù)等一系列企業(yè)內(nèi)部資料信息化、數(shù)字化，并且促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷管理的可計(jì)算性，將企業(yè)中的所有管理的量化問(wèn)題都以管理技術(shù)解決，形成一中快速有效的管理模式。數(shù)字化管理模式以定量化、綜合化、智能化、集成化、動(dòng)態(tài)化、系統(tǒng)化的管理手段實(shí)現(xiàn)了供電企業(yè)電力營(yíng)銷管理的科學(xué)化，這同樣是其他管理模式相比的。

二、電力營(yíng)數(shù)字化管理的關(guān)鍵技術(shù)

1.服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)建

服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)就是電力營(yíng)銷數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)的創(chuàng)建。該系統(tǒng)是將所需要的服務(wù)器結(jié)合在一起，利用應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的技術(shù)來(lái)創(chuàng)建的，系統(tǒng)的創(chuàng)建是由3方面進(jìn)行創(chuàng)建的。（1）為了保證系統(tǒng)的正常運(yùn)行，通常是將兩臺(tái)小型的機(jī)器結(jié)合在一起運(yùn)行數(shù)據(jù)服務(wù)器的，在運(yùn)行的同時(shí)對(duì)磁盤(pán)陣列數(shù)據(jù)實(shí)行了儲(chǔ)存，這種方式能有效提高小型機(jī)的運(yùn)行效率和安全性。（2）應(yīng)用服務(wù)器以多臺(tái)個(gè)人服務(wù)器作為系統(tǒng)處理事務(wù)的保障，將系統(tǒng)的擴(kuò)展性處于最大值。（3）將所有數(shù)據(jù)集中存放在中心數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器上，然后集中布置服務(wù)器，客戶端和數(shù)據(jù)庫(kù)的交互、對(duì)象級(jí)和數(shù)據(jù)級(jí)的訪問(wèn)都是以信息通道為媒介的。

2.系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)系統(tǒng)與服務(wù)系統(tǒng)存在不一樣的地方，它有自身獨(dú)特的特征，其中電力營(yíng)銷數(shù)字化管理模式的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是由業(yè)務(wù)處理、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和應(yīng)用表示3部分構(gòu)成的。其中應(yīng)用表示和業(yè)務(wù)處理是針對(duì)系統(tǒng)的外在進(jìn)行處理的，而數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存是針對(duì)系統(tǒng)的內(nèi)部研究和應(yīng)用而進(jìn)行的，無(wú)論是從外部還是內(nèi)部的`系統(tǒng)構(gòu)建，都是為了使系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)更加符合要求。

3.中間件技術(shù)

中間件是一種系統(tǒng)軟件，系統(tǒng)是通過(guò)它來(lái)實(shí)現(xiàn)資源共享的，使用中間件能維持不同節(jié)點(diǎn)應(yīng)用進(jìn)程關(guān)系的關(guān)系、負(fù)載等平衡，還可以調(diào)度應(yīng)用。

4.工作流技術(shù)

工作流技術(shù)是實(shí)現(xiàn)工作進(jìn)行的更加快速的一門技術(shù)，它能快捷地創(chuàng)建和管理工作流，使計(jì)算機(jī)編程簡(jiǎn)單化。

三、電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中數(shù)字化管理模式的作用和發(fā)展現(xiàn)狀

1.數(shù)字化管理的作用

將數(shù)字化管理應(yīng)用于供電企業(yè)的電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，最顯著體現(xiàn)的作用有兩點(diǎn)。分別是經(jīng)營(yíng)管理者和員工工作效率兩方面。（1）經(jīng)營(yíng)管理者供電企業(yè)在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中采用數(shù)字化管理模式能有效地將信息資料進(jìn)行整合，使供電企業(yè)的信息資源的利用率得到了顯著的提高。并且以數(shù)字化掛歷模式為基礎(chǔ)的電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的物資設(shè)備等信息資源最優(yōu)配置，在企業(yè)運(yùn)行中降低了企業(yè)的運(yùn)行成本，為企業(yè)搶得了市場(chǎng)的先機(jī)，贏得了市場(chǎng)。同時(shí)，數(shù)字化管理模式加快了企業(yè)運(yùn)行的周期和運(yùn)行的質(zhì)量，對(duì)資金的流通控制更加緊密，使企業(yè)有足夠的流通資金實(shí)現(xiàn)資金循環(huán)利用。除此以外，數(shù)字化管理能迅速了解到顧客的實(shí)際需求，以顧客的實(shí)際需求為生產(chǎn)的目標(biāo)，這樣不僅提高了顧客的滿意程度，還實(shí)現(xiàn)了按計(jì)劃生產(chǎn)的目標(biāo)。（2）員工工作效率由于數(shù)字化管理模式是利用機(jī)體合一的方式對(duì)企業(yè)的電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)行管理控制，因此大幅度地降低了企業(yè)員工的工作量，并且也大量地縮短了企業(yè)管理時(shí)間，使企業(yè)的人才得到了充分的利用，在某種程度上保證了企業(yè)員工的工作質(zhì)量，體現(xiàn)出了員工的工作核心價(jià)值。

2.發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)資料顯示，目前全球大部分企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了企業(yè)管理的數(shù)字化，企業(yè)的各項(xiàng)管理體系和各項(xiàng)數(shù)據(jù)都是經(jīng)過(guò)科學(xué)的數(shù)字化系統(tǒng)分析。但是相對(duì)于國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的利用和應(yīng)用，我國(guó)的數(shù)字化管理模式還存在一定的缺陷，尤其是管理中的技術(shù)問(wèn)題和管理層面上的問(wèn)題。并且由于我國(guó)企業(yè)數(shù)字化管理模式發(fā)展水平不一，導(dǎo)致企業(yè)的數(shù)字化管理不能完整、系統(tǒng)地構(gòu)建，有一定的缺陷。但是在近年的實(shí)踐中，江西供電局也不斷迎合現(xiàn)代發(fā)展需求，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)管理的工作模式，全面提高了信息化的建設(shè)水平，同時(shí)也提高了城市的農(nóng)村的電網(wǎng)能力，以遠(yuǎn)程監(jiān)控等技術(shù)使電網(wǎng)供電操作更方便可靠，加快了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)電網(wǎng)建設(shè)。此外，供電公司響應(yīng)國(guó)家“智能電網(wǎng)管理模式”的號(hào)召，努力建立相關(guān)的電力營(yíng)銷數(shù)字化管理模式，以新的管理模式來(lái)創(chuàng)造出更多的企業(yè)利潤(rùn)，以強(qiáng)大的客戶群體作為企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)不斷地更新員工的價(jià)值理念，將企業(yè)帶入行政管理、人力資源、資金管理、客戶管理等方面的數(shù)字化管理模式中，使企業(yè)員工的工作軌跡、設(shè)備運(yùn)行狀況、電網(wǎng)結(jié)構(gòu)等信息通過(guò)數(shù)字化的管理實(shí)現(xiàn)高效率的運(yùn)作，企業(yè)的決策能力、管理能力等都隨著數(shù)字化管理模式的推行實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。利用數(shù)字化管理模式，通過(guò)實(shí)踐供電公司實(shí)現(xiàn)了公司內(nèi)部的系統(tǒng)集成，外部與客戶的信息、供應(yīng)商的星系等能保持持久的暢通，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn)、數(shù)字化管理和智能化決策。

四、供電企業(yè)數(shù)字化管理模式的發(fā)展策略

通過(guò)上述可知，在當(dāng)前信息化技術(shù)時(shí)代，信息技術(shù)對(duì)人們的生產(chǎn)和生活已經(jīng)產(chǎn)生了深入的影響，供電企業(yè)在信息化時(shí)代帶來(lái)的背景下，也應(yīng)該積極迎合市場(chǎng)發(fā)展的需求，不管創(chuàng)新和改變傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式和管理理念，應(yīng)該全面在電力營(yíng)銷中引進(jìn)數(shù)字化的管理方法。即應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

（一）完善數(shù)字化管理基礎(chǔ)設(shè)施

供電企業(yè)首先應(yīng)該為銷售的數(shù)字化發(fā)展完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，為工作開(kāi)展提供重要的基礎(chǔ)保障。當(dāng)前供電企業(yè)已經(jīng)逐步加大在數(shù)字化和信息化發(fā)展方面的投入，在早期已經(jīng)逐漸推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展模式，聯(lián)動(dòng)的工作模式為用戶提供的便利，也為管理工作模式的創(chuàng)新提供的條件。因?yàn)?，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電力營(yíng)銷的數(shù)字化發(fā)展，還應(yīng)該進(jìn)一步開(kāi)發(fā)并引進(jìn)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的研發(fā)方案，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)做細(xì)致的檢查。例如現(xiàn)代先進(jìn)的數(shù)據(jù)遷移工作中，由于工足量大，可以引進(jìn)spss18.0等信息軟件，為龐大的數(shù)據(jù)處理工作提供重要的幫手，減輕工作人員的任務(wù)量，提高工作的整體效率。

（二）建立并完善電力銷售數(shù)字化模塊

從新時(shí)期開(kāi)始，供電企業(yè)逐漸開(kāi)始注重信息網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的開(kāi)發(fā)，供電公司已經(jīng)積極推進(jìn)一體化聯(lián)動(dòng)收費(fèi)電能表計(jì)量的改造方案，并且已經(jīng)在全國(guó)各地推廣開(kāi)來(lái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)9.8萬(wàn)戶電能表計(jì)量工作的改造，改變傳統(tǒng)的人工服務(wù)工作模式，建立了一體化的數(shù)字化營(yíng)銷模式，用戶再也不需要去供電局繳費(fèi)，直接與現(xiàn)代銀行atm機(jī)相連，繳費(fèi)、充值更加方便、快捷，并且該繳費(fèi)的模式已經(jīng)深受廣大用戶的青睞，獲得一致好評(píng)。所以，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步建立并完善電力營(yíng)銷的數(shù)字化發(fā)展模塊，全面開(kāi)發(fā)電力銷售系統(tǒng)的管理工作，實(shí)行一體化聯(lián)動(dòng)管理模式。在實(shí)施數(shù)字化管理模式時(shí)，責(zé)任明確到個(gè)人，對(duì)工作人員和用戶的切身利益提供重要的保障，對(duì)事實(shí)項(xiàng)目中的自助終端刷卡流程、網(wǎng)絡(luò)加密機(jī)接口等都要開(kāi)發(fā)到位，并且加強(qiáng)安全防范，防止用戶信息泄露。

（三）提升銷售人員數(shù)字化操作技能水平

在單位不斷完善數(shù)字化、信息化發(fā)展模式的情況下，現(xiàn)代化專業(yè)管理隊(duì)伍是必不可少的主體，任何信息化的發(fā)展都需要操作主體，因此，應(yīng)該加強(qiáng)整個(gè)銷售及管理隊(duì)伍的培訓(xùn)，提升其數(shù)字化技術(shù)和軟件的操作水平。例如常見(jiàn)的北京行電力軟件開(kāi)發(fā)系統(tǒng)和力控元通開(kāi)發(fā)的銷售軟件等，團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該保持與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，才能保證在敢做中能游刃有余的完成操作，確保工作的準(zhǔn)確無(wú)誤，為供電企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的財(cái)富?？傊?，供電企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展是未來(lái)的一個(gè)重要趨勢(shì)，目前經(jīng)過(guò)實(shí)踐的推廣和應(yīng)用，用戶已經(jīng)可以持一卡通聯(lián)名卡在工行和建行的自助終端上刷卡購(gòu)電，既方便了居民，也加強(qiáng)了對(duì)人、財(cái)、物的有序及有效監(jiān)控管理，是電力專業(yè)化管理走向數(shù)字化、智能化的良好途徑。未來(lái)還應(yīng)該進(jìn)一步開(kāi)展深入的系統(tǒng)提升研究。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，數(shù)字化管理模式的應(yīng)用和發(fā)展有廣泛的前景，更高新的技術(shù)必然會(huì)對(duì)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的數(shù)字化管理帶來(lái)新的面貌，為企業(yè)的發(fā)展注入鮮活的力量。作為企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)管理操作人員的培訓(xùn)，保證操作人員熟練地技術(shù)完成責(zé)任內(nèi)的任務(wù)，以過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力提高企業(yè)的管理水平，并進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。伴隨著我國(guó)電力市場(chǎng)的不斷改革，電力企業(yè)為了增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力就必須轉(zhuǎn)變企業(yè)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式，以優(yōu)化、先進(jìn)的管理模式促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和持續(xù)進(jìn)步，使企業(yè)在業(yè)績(jī)和職位上獲得雙贏。

參考文獻(xiàn):

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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇二十

近期kindle系列產(chǎn)品在中國(guó)上線，再次掀起了電子版原創(chuàng)輕小說(shuō)的閱讀熱潮，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，某些題材電子書(shū)的受眾群體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)書(shū)籍，成為數(shù)字出版商的利潤(rùn)來(lái)源。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)紛紛開(kāi)展原創(chuàng)輕小說(shuō)閱讀業(yè)務(wù)，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)也不甘示弱，比如湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的絕大部分圖書(shū)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，預(yù)計(jì)將投入3200萬(wàn)元打造“數(shù)字閱讀與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)項(xiàng)目”。

1．市場(chǎng)潛力巨大

原創(chuàng)輕小說(shuō)打入中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)引起國(guó)內(nèi)電子書(shū)、動(dòng)漫等行業(yè)投資者的高度關(guān)注，為中國(guó)數(shù)字出版業(yè)注入生機(jī)，成為引領(lǐng)閱讀消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)尚。原創(chuàng)輕小說(shuō)是以動(dòng)漫風(fēng)格插畫(huà)為主的小說(shuō)，對(duì)作者文筆和小說(shuō)內(nèi)容的要求較低，呈現(xiàn)娛樂(lè)性和跳躍性的特點(diǎn)，但也不乏一些比較有深度的作品。比如北京時(shí)代圖書(shū)有限公司推出的漫畫(huà)《刀語(yǔ)》，與動(dòng)畫(huà)一起進(jìn)行傳播，將地理、歷史、心理等諸多元素融合在一起，并通過(guò)“梅菲斯特獎(jiǎng)”和“電擊小說(shuō)大獎(jiǎng)”來(lái)吸引眾多輕小說(shuō)讀者的關(guān)注。原創(chuàng)輕小說(shuō)已經(jīng)逐漸成為數(shù)字化出版的主流，不少小說(shuō)愛(ài)好者通過(guò)起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、世紀(jì)文學(xué)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站即可發(fā)布和閱讀輕小說(shuō)，由此可見(jiàn)原創(chuàng)輕小說(shuō)發(fā)展之迅猛。

2．體裁思路新穎

原創(chuàng)輕小說(shuō)能夠獲得如此高的市場(chǎng)影響力，源于其與傳統(tǒng)文學(xué)截然不同的創(chuàng)作方式。歐洲知名商業(yè)巨著《金與香辛料》集中表現(xiàn)歐洲商業(yè)利益與人性道德價(jià)值之間的沖突，而以此為靈感創(chuàng)作的輕小說(shuō)《狼與香辛料》則著力表現(xiàn)主人公的智慧和勇敢，通過(guò)非比尋常的冒險(xiǎn)旅行展現(xiàn)男女主人公青澀的愛(ài)情，這更符合年輕讀者的審美需求。輕小說(shuō)側(cè)重于展現(xiàn)非凡的想象力和創(chuàng)造力，我們可以稱之為“用文字寫(xiě)成的漫畫(huà)”。日本作家野村美月所寫(xiě)的輕小說(shuō)《文學(xué)少女》憑其自身魅力成為無(wú)數(shù)年輕男女心中的經(jīng)典，還獲得“這本輕小說(shuō)真厲害”獎(jiǎng)項(xiàng)的第一名。由此可見(jiàn)，原創(chuàng)輕小說(shuō)已經(jīng)從流行文學(xué)中脫離出來(lái)，傳承文學(xué)的創(chuàng)新精神并煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

3．發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛

原創(chuàng)輕小說(shuō)是一種接近文學(xué)的創(chuàng)作類型，將其進(jìn)行數(shù)字化出版非常適合手機(jī)移動(dòng)終端閱讀，可以預(yù)期，其將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)青春文學(xué)傳播的主流。中國(guó)電子書(shū)發(fā)展報(bào)告指出，電子書(shū)市場(chǎng)的銷售總額已超過(guò)6億元，同比增長(zhǎng)200%，呈現(xiàn)出極速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，原創(chuàng)輕小說(shuō)的閱讀人數(shù)迅速增多。輕小說(shuō)網(wǎng)站通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商合作，推出無(wú)線商城和vip收費(fèi)閱讀，獲益頗豐。比如湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)所出版圖書(shū)的電子版實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)元的凈收益，在推廣和運(yùn)營(yíng)輕小說(shuō)的同時(shí)獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益；郭敬明的《小時(shí)代》推出免費(fèi)閱讀活動(dòng)，并迅速占領(lǐng)豆瓣讀書(shū)、騰訊書(shū)城、盛大文學(xué)、新浪讀書(shū)等各大書(shū)城榜首，單書(shū)點(diǎn)擊量高達(dá)上千萬(wàn)次。中國(guó)輕小說(shuō)正呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

二、原創(chuàng)輕小說(shuō)數(shù)字出版營(yíng)銷策略

數(shù)字化時(shí)代背景下，通信運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)建的數(shù)字化閱讀平臺(tái)迅猛發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀用戶月訪問(wèn)量超過(guò)6000萬(wàn)次，手機(jī)閱讀的業(yè)務(wù)月收入上億元；20中國(guó)聯(lián)通的“沃”閱讀用戶超過(guò)3400萬(wàn)，總銷售收入高達(dá)3.8億元；我國(guó)的中文電子書(shū)約有30萬(wàn)種，而以手機(jī)為載體進(jìn)行閱讀的用戶超過(guò)3000萬(wàn)。這些都為原創(chuàng)輕小說(shuō)的數(shù)字出版營(yíng)銷提供了可能。

1．舉行“輕小說(shuō)品牌專區(qū)”發(fā)布會(huì)

數(shù)字化產(chǎn)品的存儲(chǔ)、流通、運(yùn)營(yíng)和銷售成本較低，加上豐富的創(chuàng)作內(nèi)容資源，為數(shù)字出版商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。其中以原創(chuàng)輕小說(shuō)最為突出，輕小說(shuō)數(shù)字化出版的起步階段主要采用“輕小說(shuō)品牌專區(qū)”發(fā)布會(huì)的形式，舉辦各類cosplay表演秀和主題創(chuàng)作大賽，以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。而它的數(shù)字出版營(yíng)銷主要通過(guò)微博和論壇實(shí)現(xiàn)。首先，利用微博宣傳原創(chuàng)輕小說(shuō)，培養(yǎng)忠實(shí)度較高的讀者群，并建立權(quán)威度、信任度，打造品牌化形象；通過(guò)微博和微信等互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布書(shū)訊，采用圖文結(jié)合的方式表現(xiàn)原創(chuàng)輕小說(shuō)的特點(diǎn)；通過(guò)建立原創(chuàng)輕小說(shuō)閱讀俱樂(lè)部，提供部分章節(jié)免費(fèi)在線閱讀，在固定時(shí)間內(nèi)和讀者交流分享輕小說(shuō)閱讀心得；憑借微博微信等平臺(tái)方便快捷的發(fā)布渠道和巨大影響，將輕小說(shuō)的品牌和概念植入目標(biāo)用戶心中，并建立穩(wěn)定的讀者群。其次，利用論壇實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略，通過(guò)百度小說(shuō)吧、動(dòng)漫國(guó)、cc動(dòng)漫論壇、輕之國(guó)度等輕小說(shuō)論壇進(jìn)行圖書(shū)連載，制造原創(chuàng)輕小說(shuō)的討論話題，吸引更多讀者注意；在天涯等各大論壇發(fā)帖，以新穎突出的標(biāo)題吸引網(wǎng)友目光，利用小調(diào)查和有獎(jiǎng)曬書(shū)的形式獲取關(guān)注度。

2．vip服務(wù)、包月計(jì)劃與平臺(tái)推廣

隨著原創(chuàng)輕小說(shuō)的快速發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)亟須建立和完善數(shù)字出版平臺(tái)，并自主研發(fā)各類數(shù)字出版產(chǎn)品，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在通信科技快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，數(shù)字出版物的銷售價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)圖書(shū)的價(jià)格，亞馬遜電子書(shū)銷售榜單中，其定價(jià)主要集中在1元到10元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通圖書(shū)的價(jià)格，超過(guò)了蘋(píng)果appstore電子書(shū)的售價(jià)，呈現(xiàn)出盈利最大化的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)各方面的`努力，目前，我國(guó)輕小說(shuō)數(shù)字出版在以下幾方面取得了較為可喜的成績(jī)。基于青少年讀者對(duì)輕小說(shuō)的閱讀需求，無(wú)線書(shū)城、騰訊網(wǎng)絡(luò)書(shū)城等小說(shuō)網(wǎng)站量身定制vip服務(wù)，vip會(huì)員可以免費(fèi)閱讀輕小說(shuō)最新章節(jié)；在電子商務(wù)盛行的今天，付費(fèi)方式更加便捷，使用網(wǎng)上銀行和手機(jī)都可實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀，數(shù)字出版商通過(guò)與京東商城在線讀書(shū)、91助手、盛大云中書(shū)城等網(wǎng)站達(dá)成合作關(guān)系，實(shí)施輕小說(shuō)閱讀的包月計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的盈利；數(shù)字出版商與移動(dòng)、電信運(yùn)營(yíng)商合作，利用運(yùn)營(yíng)商的信息平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過(guò)手機(jī)流量進(jìn)行收費(fèi)，推出套餐綁定、計(jì)費(fèi)點(diǎn)播、客戶端下載等業(yè)務(wù)模式，對(duì)輕小說(shuō)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利目的。

3．采用拉式營(yíng)銷

對(duì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)輕小說(shuō)的基本發(fā)展?fàn)顩r以及讀者群的反響進(jìn)行有效分析，對(duì)原創(chuàng)輕小說(shuō)的數(shù)字出版營(yíng)銷模式進(jìn)行構(gòu)建。在開(kāi)拓原創(chuàng)輕小說(shuō)的過(guò)程中，通過(guò)制作電子雜志，介紹原創(chuàng)輕小說(shuō)中的漫畫(huà)或文本內(nèi)容，向潛在客戶推薦。在原創(chuàng)輕小說(shuō)市場(chǎng)逐漸成熟的時(shí)期，采用拉式營(yíng)銷策略，如施普林格和搜索引擎公司利用搜索引擎把讀者拉到springerlink服務(wù)平臺(tái)上，其全文平均下載量每年以100%的速度增加，這種營(yíng)銷策略不僅目的性強(qiáng)、效果明顯，而且節(jié)省了大量未被占領(lǐng)的信息資源。輕小說(shuō)數(shù)字出版商還可采用電子郵件的營(yíng)銷推廣方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)判斷讀者群對(duì)原創(chuàng)輕小說(shuō)的內(nèi)容是否感興趣，并使用電子郵件向新老客戶傳遞輕小說(shuō)更新消息、發(fā)布原創(chuàng)大賽活動(dòng)進(jìn)展等信息，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜會(huì)根據(jù)讀者的興趣和習(xí)慣定期為讀者推送一些新產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字化原創(chuàng)輕小說(shuō)的快速發(fā)展，其消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)展。當(dāng)前國(guó)內(nèi)民眾對(duì)輕小說(shuō)這一概念的辨識(shí)度較低，還需要加大推廣力度，以提高這類型作品的知名度。本文集中對(duì)我國(guó)原創(chuàng)輕小說(shuō)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行分析，并針對(duì)受眾制定相應(yīng)的數(shù)字出版營(yíng)銷策略?？梢哉f(shuō)，原創(chuàng)輕小說(shuō)作為未來(lái)的數(shù)字出版重要內(nèi)容之一，必將成為出版市場(chǎng)不可或缺的重要組成部分。

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