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數(shù)字出版營銷論文篇一
隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問題，其中物流的配送在我國占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國家只占10%左右。也就是說，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來實施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說是有其獨特性的優(yōu)勢。也就是說，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的特征，導(dǎo)致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營銷的一個重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計算機軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見問題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網(wǎng)普及的推動力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來尋求對數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
固定成本和可變成本的`巨大差異還不是數(shù)字化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)特殊的唯一原因。數(shù)字化產(chǎn)品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunkcost)，即一旦第一份拷貝的制造過程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話，只能將其轉(zhuǎn)賣出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來的話，你可能根本賣不出去電影腳本，自然不可能收回本錢。
可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨特性。譬如，如果市場上對intel的cpu需求增加，而且超出了intel的生產(chǎn)能力，這時，為了滿足更大的需求和獲取更多的利潤，intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當(dāng)傳統(tǒng)商品制造商達(dá)到其現(xiàn)有的能力時，生產(chǎn)的邊際成本將增加。與此相反，數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)沒有容量限制，即無論生產(chǎn)多少個復(fù)本，其成本也不會增加。更有甚者，是將數(shù)字化產(chǎn)品放到自己的網(wǎng)站上，供消費者有償下載，就像許多數(shù)字化專業(yè)期刊一樣。此時，由于生產(chǎn)沒有物理形式，制造沒有成本，不需要包裝，也無須運輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話說，數(shù)字化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來，便具有了幾乎無限的庫存。
2．對個人偏好的依賴性
數(shù)字化產(chǎn)品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價策略在數(shù)字化產(chǎn)品市場上幾近失效。例如，你無法應(yīng)用成本定價法，也不能根據(jù)競爭程度定價。最可行的策略是根據(jù)數(shù)字化產(chǎn)品對消費者的價值來定價。顯然，同樣的數(shù)字化產(chǎn)品對于不同的消費者的價值可能相去甚遠(yuǎn)。股票的即時行情對股票投機者比對長期的投資者有更高的價值。
在信息完全的市場中，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以將其產(chǎn)品以不同的價格賣給不同的消費者，這些不同的價格反映了其對不同消費者的價值。然而，在現(xiàn)實當(dāng)中，這種個人化定價(差別定價)是難以行得通的。在目前的計算能力下，收集、存儲和發(fā)布每個消費者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營銷渠道如零售商店給同一商品標(biāo)示不同的價格也是不現(xiàn)實的。而且，數(shù)字化產(chǎn)品制造商也會因此而疏遠(yuǎn)客戶。
數(shù)字化產(chǎn)品的價值對消費者偏好的依賴性，也導(dǎo)致了數(shù)字化產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費”性。即數(shù)字化產(chǎn)品的價值，對于不同消費者來說差異較大。雖然根據(jù)消費者偏好產(chǎn)生的異質(zhì)性而對各種商品的需求有所不同，但這種差異對數(shù)字化產(chǎn)品更甚。所以，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商為了根據(jù)客戶偏好進(jìn)行分類，就要更加依賴客戶所傳達(dá)的信號。這樣，產(chǎn)品的定制和以消費者類型為基礎(chǔ)的差別定價，對于數(shù)字化產(chǎn)品來說更加重要，因為消費者的使用與價值具有異質(zhì)性。對于差異化產(chǎn)品，定價策略是以消費者評價或他們的邊際付款意愿為基礎(chǔ)，而不是生產(chǎn)的邊際成本。
3．網(wǎng)絡(luò)外部性
根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)的價值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個新上網(wǎng)的用戶都因為別人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機會。指出了網(wǎng)絡(luò)具有極強的外部性和正反饋性：聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)的價值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。
網(wǎng)絡(luò)的外部性有正反饋性和負(fù)的外部性。當(dāng)趨向于正性時能發(fā)揮更大的價值，
例如傳真機和電話，如果只有很少人擁有電話或傳真機，其價值就很低；如果你的朋友或同事都有電話或傳真機的話，其價值就很高，當(dāng)形成一個通訊網(wǎng)絡(luò)后他的價值才發(fā)揮的最好。網(wǎng)絡(luò)擁擠具有負(fù)的外部性；很多人都有電話對你有利，但如果他們使用極為頻繁的話以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)外部性的另一個例子，有很多軟件公司在為常見的操作系統(tǒng)如windows的用戶開發(fā)應(yīng)用程序，而不是為那些不常見的操作系統(tǒng)。其它數(shù)字化產(chǎn)品也有網(wǎng)絡(luò)外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。
icator的人越多，其價值就越大。對于internetexplorer也是如此。顯然，這類產(chǎn)品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(如ir或netscape)，剛開發(fā)出的產(chǎn)品或其測試版(如各種軟件的beta測試版)。
4．無磨損性
由于缺乏通常的損耗和磨損，數(shù)字化產(chǎn)品一旦制造出來就永久地維持它的形式與品質(zhì)。汽車或建筑物這樣的耐久產(chǎn)品可能有較長的壽命，它們?nèi)匀灰蚴褂枚p，損壞以至于報廢。然而，數(shù)字化產(chǎn)品不管使用多長時間或是否經(jīng)常使用，質(zhì)量都不會因此而降低。
如同任何耐久商品一樣，消費者在數(shù)字化產(chǎn)品的生命周期中只購買一次，因此，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商其實是在與他過去的銷售來競爭。結(jié)果是，即使沒有競爭者，制造商經(jīng)常被迫對產(chǎn)品收取一個具有競爭力的價格――最低可能價格。否則，相當(dāng)多的消費者就會等待下去。
更重要的是，無磨損性使得數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，而競爭的加劇又迫使制造商加快新(版本)產(chǎn)品推出的步伐。這正是摩爾定律和達(dá)維多定律的理論根據(jù)。
數(shù)字化產(chǎn)品的無磨損性使其沒有耐久與非耐久產(chǎn)品之分。而且銷售商所賣的“新的”數(shù)字化產(chǎn)品與在二手市場所提供的“舊的”數(shù)字化產(chǎn)品毫無二致。所以，數(shù)字化產(chǎn)品也必須與和它沒差別的“已用過”產(chǎn)品來競爭。如何抑制數(shù)字化產(chǎn)品在二手市場上的轉(zhuǎn)售，對數(shù)字化產(chǎn)品的制造商是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
5．易變性
由于數(shù)字化產(chǎn)品由0和1的數(shù)字序列組成，其制造商在售后會失去對產(chǎn)品真確性的控制，即消費者在購買了數(shù)字化產(chǎn)品后，可以對其進(jìn)行修改、組合等，從而改變了產(chǎn)品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權(quán)。雖然在因特網(wǎng)上多數(shù)的免費文件說明僅允許未修改復(fù)本的傳播，但在0與1的世界里，這只是一個約定而在事實上是不能強制的。
在這種情況下，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不利用各種機制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術(shù)防止簡單的修改。像用pdf格式的文件盡管可用adobe的acrobatreader來閱讀或打印，但用戶不能以數(shù)字化形式來儲存和修改。一般情況下，要在用戶層次控制下載內(nèi)容的真確性的確很困難，有些機制可用以驗證文件是否被修改。利用密鑰技術(shù)如des與rsa可保護(hù)隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時有效。若買方關(guān)心復(fù)本的篡改，這些技術(shù)是有用的，但并不能使銷售商有效控制客戶對未授權(quán)復(fù)本的修改。
6．可復(fù)制性
數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)點集中在它們能輕易地復(fù)制、儲存或傳輸，從而達(dá)到共享的目的。然而，可復(fù)制性是一把雙刃劍。在一開始的固定資本投入之后，生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零。若制造商無法從市場中收回固定成本，那么或者產(chǎn)品的質(zhì)量勢必降低，或者產(chǎn)品會在市場上消失的無影無蹤。制造商絕對不會免費為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的?？蓮?fù)制性導(dǎo)致了世界范圍尤其是發(fā)展中國家和地區(qū)盜版猖獗。通過技術(shù)來防止復(fù)制仍不能肯定?！暗栏咭怀撸Ц咭徽伞?，目前還不存在不能破解的防止復(fù)制的方法或技術(shù)。
針對數(shù)字化產(chǎn)品的可復(fù)制性的不利一面，可以設(shè)計相應(yīng)的防盜版機制或增加盜版的成本。例如，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產(chǎn)品，從而使復(fù)制變得較無價值或不再適用；將文本文件轉(zhuǎn)換成可執(zhí)行程序以防止非法復(fù)制；使得數(shù)字化產(chǎn)品只能由特定的程序來閱讀，如ssreader網(wǎng)上閱讀器，pdf文件只能由acrobatreader來閱讀。
7．另外，數(shù)字化產(chǎn)品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各自的表現(xiàn)如下圖所示：
中
低
高
可試性
中
高
低
粒度
交互
通過下載
通過下載
交付模式
在線服務(wù)
內(nèi)容類
工具類
類型/特征
三、數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略
電子商務(wù)之所以有如此強盛的生命力，是因為他的快捷、方便與低成本。以致于造就了一個個“網(wǎng)絡(luò)神話”。在電子商務(wù)環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務(wù)的受益者，消費者也可以因其使用電子商務(wù)所表現(xiàn)出來的特性而獲得更大的滿足。從市場營銷的基本理論來分析，傳統(tǒng)市場營銷對產(chǎn)品定價的基本原理同樣適用于網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品，而作為企業(yè)則從以前所體現(xiàn)的“4p”（proudct、price、place、promotion）轉(zhuǎn)向“4c”（consumerwantsandneeds、cost、convenience、communications）的即以消費者為中心的營銷策略則必須針對上述情況采取相應(yīng)的定價策略。
1、需求導(dǎo)向定價法
在電子商務(wù)中，企業(yè)通過利用網(wǎng)絡(luò)互動性和快捷性的特點，通過讓消費者參與對數(shù)字化產(chǎn)品的定價及時準(zhǔn)確地掌握消費者或用戶的預(yù)期價格，并能夠掌握各個消費者獨特的價值觀，以及各個細(xì)分市場的銷售能力。從而正確地確定商品的價格，避免定價偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確把握消費者需求的差異性，針對數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價格。
2、個性化定價法
dell公司的總裁邁克爾?戴爾說過：“我們現(xiàn)在的研發(fā)部門已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產(chǎn)什么，因為我們的消費者會告訴我們要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品?！?/p>
在網(wǎng)上，企業(yè)可以針對不同的消費者為他們量身定制個性化的產(chǎn)品。根據(jù)不同需求狀況向不同的消費者收取不同的價格。企業(yè)也可以根據(jù)消費者的受教育程度、專業(yè)、職業(yè)、興趣、愛好提供他們所需要的數(shù)字化產(chǎn)品。比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)供應(yīng)商幾乎對每個顧客的要價都不同,價格取決于實體(公司、小企業(yè)、政府、學(xué)術(shù)組織)，組織的大小，使用數(shù)據(jù)庫的時間(白天、晚上)，使用數(shù)據(jù)庫的數(shù)量(隨量打折)，使用什么數(shù)據(jù)庫，打印出來或在屏幕上看等。
不是成本決定價格,而是產(chǎn)品對用戶的價值(或效用)決定價格。盈利的條件是價格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。在這上基礎(chǔ)上企業(yè)可結(jié)合生產(chǎn)成本和消費者愿意支持的價格從而給出一個合理的價格水平。
3、免費定價法
眾所周知，在市
場上“沒有免費的午餐”。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，免費數(shù)字化產(chǎn)品現(xiàn)象在網(wǎng)上隨處可見。免費電子信箱、贈送某軟件試用版等等在網(wǎng)站上隨處可見。但我們不妨細(xì)細(xì)觀察免費的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個客戶群體，使客戶怪公司的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生依賴感。當(dāng)這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F(xiàn)實后，壟斷便由此萌生，面對這一市場是可以攫取到高額利潤的。比如說華爾街日報，拉學(xué)生入伙，在校是提供免費派送，使他們“上癮”。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)上解釋，“免費”并非是沒有依據(jù)的。但網(wǎng)絡(luò)改變了數(shù)字化產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，對于數(shù)字化產(chǎn)品，生產(chǎn)就是復(fù)制。而復(fù)制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計，而且在產(chǎn)品功能方面，復(fù)制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒用任何差別。比如，微軟生產(chǎn)的第一份windows98花費了近5億美元，但其后的每一個拷貝費用只是包裝費用了（如果通過網(wǎng)絡(luò)下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價格出售其產(chǎn)品。
4、版本定價法
在電子商務(wù)市場中，在缺乏精確的客戶資料的情況下,根據(jù)不同類型顧客的需求提供不同的版本,為不同版本制定不同價格。
廠商針對不同需求劃分出不同版本（version）來定價的方法可以看成是個性化定價的市場細(xì)分結(jié)果之一。版本劃分就是廠商將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為不同級別或功能的產(chǎn)品，讓消費者自我選擇合適自己的產(chǎn)品版本。
intel公司的486微處理器有dx和sx兩個版本。盡管這兩個版本在運行上存在著明顯的差異，但sx版本除了其內(nèi)部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與dx版本一模一樣。然而，在1991年sx版本銷售價格為333美元，而dx版本卻為588美元。
廠商該提供多少個版本?太少--無法對市場進(jìn)行細(xì)分；太多--生產(chǎn)商需要額外的成本,還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類旅行者:游客和商務(wù)。比較有代表性的實驗如simonson&tversky對家用電飯煲的營銷實驗:(109.99,179.99)---45%（在兩種價格水平的情況下179.99元的市場份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場提供三種價格水平的時候179.99元的市場份額卻多增長了15%）。在下述實驗中在向產(chǎn)品系列中增加一種高檔產(chǎn)品不一定會使該產(chǎn)品本身銷量很好,但是,它確實改變了購買者對產(chǎn)品系列中的低價產(chǎn)品的看法,并且影響低端顧客向高端的產(chǎn)品靠攏。這也就是說明了為什么現(xiàn)在微軟的操作系統(tǒng)如win會有專業(yè)版、企業(yè)版、服務(wù)器版之說。還有市場上mp3從容量上也有不同的版本。
5、捆綁定價法
捆綁（bundling）是產(chǎn)品差別化的一個特殊類型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產(chǎn)品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時，捆綁也是廠商銷售數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)時的一項重要策略，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中日益變得重要。
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對一些數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行捆綁進(jìn)行銷售的目的是為了推廣新產(chǎn)品或擴(kuò)大市場份額。例如，微軟的office軟件，是由文字處理程序（word）、電子表格（excel）、數(shù)據(jù)庫（access）和演示文檔（powerpoint）捆綁而成的。微軟成功實行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場的90%的份額。它的成功在于這些軟件產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)性，在其生產(chǎn)出其中一產(chǎn)品后，再生產(chǎn)相近、相關(guān)類別的產(chǎn)品成本就極低了。
四、結(jié)論
電子商務(wù)在我國有著美好的發(fā)展前景，作為網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)營者就靈活應(yīng)用價格杠桿，在激烈的競爭中占一席之地；消費者在享受電子商務(wù)經(jīng)營模式下對購買數(shù)字化產(chǎn)品便利的同時，也就關(guān)注其價格，以維護(hù)自身的權(quán)益。
參考文獻(xiàn)：
[1]《電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》謝康、肖靜華、趙剛編著電子工業(yè)出版社7月第一版
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[3]《消費者行為和營銷策略》享利?阿塞爾著韓德昌等譯機械工業(yè)出版社12月
[4]《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》馮英健清華大學(xué)出版社年月1月
數(shù)字出版營銷論文篇二
教輔出版是我國出版業(yè)的重要組成部分，對我國教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來，我國紙質(zhì)圖書市場已經(jīng)趨于飽和，數(shù)字化出版則逐漸成為時代潮流。數(shù)字化出版具有編輯便利、網(wǎng)絡(luò)下載、快速查詢、海量儲存、及時更新等諸多優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔它顯然更具潛力。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢與教輔圖書的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當(dāng)今的出版業(yè)中廣受歡迎。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國教輔出版帶來了新的發(fā)展機遇，同時也對其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前我國教輔出版亟需研究和解決的問題。
一、新時期教輔出版數(shù)字化面臨的困境
由于教輔出版的門檻相對較低，但利潤空間卻很大，因此，出版隊伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場，出現(xiàn)嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，教輔內(nèi)容質(zhì)量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導(dǎo)致教輔出版行業(yè)朝著“重復(fù)出版”方向發(fā)展，數(shù)據(jù)資源實用性逐漸下降，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字出版逐漸得到業(yè)界認(rèn)可和接受，目前，我國許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)頁，為讀者提供更加廣闊的學(xué)習(xí)和交流平臺。數(shù)字出版的發(fā)展為我國教輔出版注入了新的活力，促使我國教輔出版逐漸與國際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認(rèn)，數(shù)字出版在為教輔出版帶來新的發(fā)展契機同時，也對教輔內(nèi)容的實用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國紙質(zhì)教輔書籍多側(cè)重對知識的梳理與總結(jié)，主要依據(jù)考試范圍，進(jìn)行不同程度的鞏固和強化，多關(guān)注做題技巧與方法的講解。若將這些內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，教輔內(nèi)容的豐富性就會相對降低。因此，若何科學(xué)改進(jìn)教輔內(nèi)容，并通過數(shù)字化技術(shù)將之展現(xiàn)在讀者面前，是新時期教輔出版數(shù)字化面臨的最大難題。
二、新時期實現(xiàn)教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
通過以上分析不難發(fā)現(xiàn)，目前我國教輔出版在內(nèi)容、形式及市場環(huán)境等方面都存在許多問題。數(shù)字出版的問世為教輔出版帶來了新的契機，但如何順應(yīng)時代潮流，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面入手，加快推進(jìn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
1、運用多元化載體
隨著計算機的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，信息化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為新時期教育發(fā)展的主要趨勢。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)出版向多元化數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，不僅是新時期的市場需求，還是企業(yè)增強自身競爭優(yōu)勢的必然選擇。在當(dāng)今社會，手機不再只是人們的娛樂和通訊工具，更是獲取學(xué)習(xí)資料的重要途徑。因此，應(yīng)當(dāng)充分順應(yīng)當(dāng)前人們“碎片化”的學(xué)習(xí)習(xí)慣，開發(fā)教輔類手機報或彩信，以便學(xué)生可以隨時隨地的獲取教輔信息，提高學(xué)習(xí)效率。同時，隨著智能手機的普及，手機社區(qū)和網(wǎng)站逐漸走進(jìn)學(xué)生生活，因此，教輔出版應(yīng)以手機為載體，開發(fā)實用的教輔類產(chǎn)品。除了手機，目前還出現(xiàn)了點讀機、電子書、電子詞典、學(xué)習(xí)機等學(xué)習(xí)工具，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔書籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強大。因此，教輔出版應(yīng)充分應(yīng)用這些學(xué)習(xí)型工具，根據(jù)學(xué)生實際需求，開發(fā)其學(xué)習(xí)功能，擴(kuò)展其學(xué)習(xí)內(nèi)容。不僅要進(jìn)一步擴(kuò)大單詞容量、課件數(shù)量，還要開發(fā)互動學(xué)習(xí)的新模式，增強這些學(xué)習(xí)工具的互動性，以此提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣?？梢栽黾釉诰€測驗、動畫演示、實景示范等板塊，幫助學(xué)生強化記憶，逐一突破課堂學(xué)習(xí)的重點和難點。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機、互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)人們生活得各個角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應(yīng)切實結(jié)合計算機與網(wǎng)絡(luò)功能，推動教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，可以整合基礎(chǔ)教育資源，對其進(jìn)行數(shù)字化存儲，創(chuàng)立學(xué)習(xí)資源數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建百科知識庫、圖片庫、閱讀材料庫等資料數(shù)據(jù)庫，切實做好課程資源建設(shè)。同時，還可以將這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，添加智能搜索功能，讓學(xué)生能夠根據(jù)自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強學(xué)校與家庭的溝通交流，增強教育的信息化，還可以開發(fā)“電子書包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預(yù)習(xí)、課后輔導(dǎo)、互動學(xué)習(xí)等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，通過數(shù)字化處理融于一體。為學(xué)生提供個性化、互動化、規(guī)范化的學(xué)習(xí)方案。教輔出版若要順應(yīng)時代潮流，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建一個信息傳播、交流互動、資源共享、網(wǎng)上教育的教輔信息服務(wù)平臺，提高教輔出版的公共服務(wù)能力。將教學(xué)過程中的教學(xué)產(chǎn)出、科研成果等內(nèi)容，通過平臺搭建、內(nèi)容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進(jìn)而為學(xué)生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學(xué)服務(wù)，實現(xiàn)最大限度的資源共享。
2、提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力
編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。在數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展的新時期，知識技能更新速度日益加快，教輔編輯應(yīng)依據(jù)時代和市場要求，制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計劃，通過培訓(xùn)、自學(xué)等方式豐富自身的知識內(nèi)容，補充知識空白。數(shù)字化時代教輔編輯主要應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)基本網(wǎng)頁制作、數(shù)據(jù)資源檢索、電子文檔處理、數(shù)據(jù)庫平臺設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)資源搜索和各種編程語言，同時還應(yīng)了解平板電腦、智能手機能等智能移動工具，掌握微博、qq、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺。此外，還應(yīng)掌握一定的'教育教學(xué)理論，了解教學(xué)及課堂的新情況，把握課堂教學(xué)中出現(xiàn)的問題，并從中尋找與數(shù)字化的契合點。總體而言，在數(shù)字化時期，教輔編輯應(yīng)當(dāng)通過多種學(xué)習(xí)途徑，綜合掌握多種專業(yè)知識和技能，促使自己發(fā)展成為數(shù)字化時代的雜家。新時期的數(shù)字編輯不僅要了解教材、課標(biāo)、課堂、教育心理學(xué)，還要熟悉現(xiàn)代診斷測評理論，了解數(shù)據(jù)庫原理，能夠熟練運用編輯器將題目打上各式各樣的標(biāo)簽，并將之上傳數(shù)據(jù)庫。
新時期教輔編輯除了要有良好的學(xué)習(xí)能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據(jù)市場需求整合資源開發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。例如，數(shù)字化時代“電子書包”成為學(xué)習(xí)新時尚，教輔編輯就應(yīng)當(dāng)及時分析“電子書包”的內(nèi)容資源，研究其呈現(xiàn)形式，及在學(xué)校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學(xué)生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來，在線教育網(wǎng)站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現(xiàn)象，探究在線網(wǎng)站的運營模式，弄清楚它是如何吸引學(xué)生注意的，明白哪些課程最能吸引學(xué)生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實苦干，還應(yīng)邊干邊學(xué)，不斷提高自身的學(xué)習(xí)能力和應(yīng)變能力。數(shù)字出版在運營模式、技術(shù)手段、用戶習(xí)慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長期運營規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強的市場應(yīng)變能力，根據(jù)市場新需求及時調(diào)整出版方案，加強與用戶的溝通交流，加快教輔產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶興趣。
3、整合教輔內(nèi)容
無論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)只是內(nèi)容的強大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時整合教輔內(nèi)容，并保障內(nèi)容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進(jìn)行數(shù)字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對其進(jìn)行合理的重組和構(gòu)建。進(jìn)而為用戶提供互動分享、內(nèi)容搜索、圖書購買、多平臺閱讀為一體的綜合類教輔服務(wù)體系。讀者只要將其所需內(nèi)容下載到平板電腦、智能手機等終端設(shè)備就可以隨時閱讀，極大地增強了教輔信息的便利性。同時，這些數(shù)字化教輔信息可以重復(fù)使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費用。其次，要在翻版數(shù)字化圖書的基礎(chǔ)上對教輔資源進(jìn)行更高水平的數(shù)字化加工，深度挖掘、總結(jié)知識點，并通過多種數(shù)字化手段對之進(jìn)行深度加工，融入多媒體展示元素，增強教輔資源的互動性。通過圖片、視頻、文字、音頻等形式，實現(xiàn)教輔內(nèi)容的智能化，以音畫互動的方式呈現(xiàn)教輔內(nèi)容，增強教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應(yīng)發(fā)展“定制型”數(shù)字化教輔。教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往要受限于產(chǎn)品的形態(tài)和技術(shù)特點。因此，教輔出版若要增強自身的針對性和實用性，就必須依據(jù)客戶特點，專門策劃和制作相應(yīng)形式的出版方案。出版社應(yīng)以學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和需求為根本出發(fā)點，開發(fā)相應(yīng)的數(shù)字化教輔產(chǎn)品，針對不同的終端載體研發(fā)相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫，增強內(nèi)容特色，進(jìn)而實現(xiàn)內(nèi)容增值。
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數(shù)字出版營銷論文篇三
內(nèi)容提要：營業(yè)網(wǎng)點是商業(yè)銀行參與市場競爭的重要資源，商業(yè)銀行在進(jìn)入全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期間，如何整合現(xiàn)有經(jīng)營網(wǎng)點資源，大力發(fā)展以電子化手段為載體的自助服務(wù)，實現(xiàn)銀行服務(wù)轉(zhuǎn)型，提高經(jīng)營網(wǎng)點的市場競爭力，是銀行經(jīng)營管理層需認(rèn)真思考和研究的新課題。
關(guān)鍵詞：銀行內(nèi)部管理網(wǎng)點整合
一、經(jīng)營理念決定經(jīng)營網(wǎng)點的設(shè)置
銀行經(jīng)營網(wǎng)點不僅是服務(wù)客戶的窗口，而且是參與市場競爭的重要資源。如何有效配置經(jīng)營網(wǎng)點資源，提升網(wǎng)點的競爭力，與銀行經(jīng)營管理層的經(jīng)營理念有著直接的關(guān)系。
上個世紀(jì)八十年代末、九十年代初，銀行經(jīng)營管理層的競爭意識、風(fēng)險意識、集約化經(jīng)營意識不強，為搶占市場份額，曾不計成本、不講效益，盡可能多地在城市主要街道市口、居民小區(qū)、甚至大企業(yè)（公司）、高等院校內(nèi)部設(shè)立經(jīng)營網(wǎng)點或設(shè)立單一功能的聯(lián)（代）辦儲蓄所。這種靠外延廣設(shè)網(wǎng)點的經(jīng)營模式，雖然一度對吸收存款，做大負(fù)債業(yè)務(wù)起到過一定的積極作用，但是成本高、效益差、風(fēng)險隱患多等弊端也逐漸凸現(xiàn)。隨著金融改革的深入，金融監(jiān)管的加強，經(jīng)營管理層眼界的開闊，以及電子化發(fā)展的快速推進(jìn)，各商業(yè)銀行的經(jīng)營理念發(fā)生了重大變化，尤其是眾多股份制商業(yè)銀行的組建及經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置模式、經(jīng)營理念的出新，對國有商業(yè)銀行的經(jīng)營理念帶來了巨大的沖擊。過去那種廣設(shè)網(wǎng)點、依靠外延擴(kuò)張型經(jīng)營沖動已回歸理性。各行在加強成本管理、強化內(nèi)控建設(shè)、網(wǎng)點合理布局、加快自助服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面都有了比較清醒的認(rèn)識，并形成了清晰的理念，可歸納為以下幾點：
1、一家銀行的經(jīng)營網(wǎng)點布局在一個城市要形成網(wǎng)絡(luò)，不僅要方便客戶，而且要有一定的業(yè)務(wù)覆蓋面并能產(chǎn)生幅射帶動效應(yīng)。
2、經(jīng)營網(wǎng)點的功能要齊全，網(wǎng)點要成為能為客戶提供對公對私、本幣外幣、存款貸款、中間業(yè)務(wù)及以電子化為載體的電話銀行、手機銀行、網(wǎng)上銀行等各類服務(wù)的金融“超市”，或成為把某項業(yè)務(wù)做大做強的“特色銀行”。
3、為滿足客戶需要，經(jīng)營網(wǎng)點除必須有足夠的“窗口”為廣大散戶和vip客戶提供優(yōu)質(zhì)柜面服務(wù)外，還要有一批與業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)、熟悉銀行產(chǎn)品、有營銷技巧的客戶經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理，以此實現(xiàn)由粗放型經(jīng)營向集約化經(jīng)營，由傳統(tǒng)的單一柜面“微笑服務(wù)”向多元化、人性化服務(wù)方式轉(zhuǎn)變。
4、經(jīng)營網(wǎng)點的形象是銀行的無形資產(chǎn)，“酒香不怕巷子深”的時代已一去不復(fù)返了。今天銀行的經(jīng)營網(wǎng)點，不僅要有寬暢明亮的營業(yè)大廳，統(tǒng)一標(biāo)識的裝修和便民的服務(wù)設(shè)施，而且要有星級酒店的服務(wù)水準(zhǔn)，使客戶享有“賓至如歸”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和“養(yǎng)眼”的視覺享受。
5、在行式、離行式自助服務(wù)銀行（區(qū)）是人工經(jīng)營網(wǎng)點的補充，電話銀行、手機銀行、網(wǎng)上銀行等新的金融自助工具是銀行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的'重要組成部分。無論在行式還是離行式自助服務(wù)銀行（區(qū)）都應(yīng)配有存、取款機、以及查詢等多種自助設(shè)備，才能滿足客戶多種自我服務(wù)的需求。同時，以電子化為載體的自助服務(wù)不僅操作要方便，而且一定要安全、可靠，讓客戶無后顧之憂。
基于以上認(rèn)識，各家商業(yè)銀行近年來在經(jīng)營網(wǎng)點布局調(diào)整、開發(fā)推出新型金融服務(wù)工具方面，開始了新一輪資源整合和更加激烈的競爭。
二、同業(yè)經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置給我們的啟示
近期筆者對同城商業(yè)銀行經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置及有關(guān)情況作了初步了解，截止9月30日，存款余額超過200億元商業(yè)銀行經(jīng)營網(wǎng)點及存款情況見表。
筆者還了解到，股份制商業(yè)銀行的經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量雖不多，但都實行綜合性經(jīng)營，其特點是網(wǎng)點功能齊全、人員配備充足，一般經(jīng)營網(wǎng)點員工數(shù)都在20人以上。崗位配置為：正、副支行行長2-3人，分工明確，有的側(cè)重外部營銷，有的側(cè)重內(nèi)部管理。高、低柜柜面窗口8-10個不等，配備綜合柜員10-12人左右。另配備客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理8-10人左右，專司公、私業(yè)務(wù)的營銷和新品推廣工作。這種人力資源的合理配置，使經(jīng)營網(wǎng)點既可經(jīng)營對公、對私、本外幣業(yè)務(wù)，又可從事票據(jù)、貼現(xiàn)、貿(mào)易融資等授信業(yè)務(wù)，還可以辦理諸如保險、有價債券等中間業(yè)務(wù)，這種全功能的經(jīng)營網(wǎng)點通過各種業(yè)務(wù)的優(yōu)勢互補，形成了團(tuán)隊合力的放大效應(yīng)，對客戶具有強有力的吸引。筆者同時了解到，民生、浦發(fā)等股份制商業(yè)銀行的人工經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量雖不多，但自助銀行（區(qū)）為數(shù)不少，電話銀行、手機銀行、網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)開展得非?；钴S。這種以現(xiàn)代化通訊技術(shù)和電子化平臺為載體的新型服務(wù)工具的使用和推廣，與傳統(tǒng)的人工網(wǎng)點的柜面服務(wù)形成了優(yōu)勢互補，相得益彰。新型服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變吸引了廣大有潛質(zhì)的中青年客戶和貢獻(xiàn)率較高的vip大客戶。
三、整合經(jīng)營網(wǎng)點資源，加速銀行新型服務(wù)方式轉(zhuǎn)變
為實現(xiàn)銀行服務(wù)轉(zhuǎn)型，就經(jīng)營網(wǎng)點設(shè)置這一具體問題而言，商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和辦精品網(wǎng)點的發(fā)展目標(biāo)要求，加快經(jīng)營網(wǎng)點布局的重新整合和新型金融服務(wù)工具的開發(fā)、推廣工作。
一是更新經(jīng)營理念。各級經(jīng)營管理層一定要跳出傳統(tǒng)的柜面“文明用語”、“微笑服務(wù)”等被動模式的經(jīng)營理念束縛，充分認(rèn)識在同業(yè)愈演愈烈的競爭中，要想求得速度、質(zhì)量、效益的三者和諧健康發(fā)展，必須要更新經(jīng)營理念，加快服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。一定要整合現(xiàn)有經(jīng)營網(wǎng)點資源，實行綜合經(jīng)營；一定要從過去靠外延型的單一服務(wù)模式，向大力發(fā)展無柜臺的自助服務(wù)模式轉(zhuǎn)變，加速電話銀行、手機銀行、網(wǎng)絡(luò)銀行建設(shè)，大力推進(jìn)知識服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、誠信服務(wù)、個性服務(wù)、親情服務(wù)、綜合服務(wù)、通過服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變贏得市場，贏得競爭的主動權(quán)。
二是整合網(wǎng)點資源。在充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有人工經(jīng)營網(wǎng)點重新規(guī)劃，整合資源。如把3-4個營業(yè)面積小、形象不佳、人員較少、功能單一、無發(fā)展?jié)摿Φ男≈型ㄟ^重新整合，組建成具有形象好、綜合性功能的大支行，提高單一經(jīng)營網(wǎng)點的市場競爭力。通過資源整合一是節(jié)省資源、降低成本；二是完善經(jīng)營功能，形成優(yōu)勢互補，提高網(wǎng)點單產(chǎn)貢獻(xiàn)率；三是改變網(wǎng)點形象，更好吸引客戶，提升無形資產(chǎn)；四是集中管理，有利于內(nèi)控建設(shè)，降低風(fēng)險。
三是加速新品開發(fā)。銀行服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變是商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一項重要內(nèi)容。在服務(wù)轉(zhuǎn)型過程中，在對傳統(tǒng)經(jīng)營網(wǎng)點資源重組的同時，要以自助服務(wù)銀行（區(qū)）來替補人工經(jīng)營網(wǎng)點整合后的空缺。要加強以電子化為載體的自助金融產(chǎn)品的開發(fā)和推廣速度，并加大安全使用金融新產(chǎn)品的宣傳和管理，以新型服務(wù)工具的推出、新型服務(wù)模式的推廣占領(lǐng)市場，贏得客戶，不斷提升銀行的經(jīng)營水平和經(jīng)營效益。
數(shù)字出版營銷論文篇四
數(shù)字圖書館是21世紀(jì)的信息利用方式。在21世紀(jì)之初，一種全新的理念一“沒有一流的圖書館辦不成一流的大學(xué)”已在我國圖書館界達(dá)成共識。隨著圖書館數(shù)字信息化的不斷發(fā)展及其在高等教育中的應(yīng)用，高等教育必將從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目的、教學(xué)形式和方及教學(xué)的組織管理等方面發(fā)生根本性的變化。本文擬從以下五個方面闡述圖書館數(shù)字信息化對高等教育的影響。
1對教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容的影響
在未來的社會里人才除了具備“基本能力”、“思維能力”、“品德素質(zhì)”外，還必須具備與信息時代相適應(yīng)的五種“廣泛的能力’，這就是:對信息進(jìn)行獲取、組織、分析的能力.對高速變化的情況的解決與處理能力，主動學(xué)習(xí)日益膨脹的知識和更新知識的能力.運用信息方法的能力。與他人合作的能力。對人才的這些要求影響著高等教育的教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容。未來社會對人才的新要求，從根本上影響了學(xué)校培養(yǎng)人才的高等教育目標(biāo)，即以培養(yǎng)具有多方面能力的新教學(xué)目標(biāo)。為了實現(xiàn)新的培育目標(biāo)，高等教育內(nèi)容將發(fā)生相應(yīng)的變化，其未來的趨勢是:教材的難度增加了，重視基本理論，強調(diào)知識的內(nèi)在聯(lián)系，要按照高難度、高深度和理論化原則重新編寫教材。在課程設(shè)計上注重學(xué)科的結(jié)構(gòu)合理，教學(xué)內(nèi)容少而精，著重使學(xué)生掌握一般的基本原理，以發(fā)掘?qū)W生的認(rèn)識能力。制定教學(xué)大綱要著眼于能力培養(yǎng)特別是思維能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，而不是現(xiàn)有知識的傳授和一般技術(shù)的培訓(xùn)，高等教育內(nèi)容還要與生產(chǎn)實踐相結(jié)合，著力培養(yǎng)學(xué)生解決現(xiàn)實性問題的能力。隨著圖書館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的教材將全面電子化，知識以信息流的形式在網(wǎng)絡(luò)中流動，傳統(tǒng)的條條目目將被新的多層次、多鏈接的超文本所替代。各種跨學(xué)科、跨專業(yè)、綜合化、文理交融的課程將應(yīng)運而生，這就可使受教對象的知識結(jié)構(gòu)更趨向合理，從而在接受終身的可持續(xù)教育中不斷增添新的知識和不斷增強創(chuàng)新能力。
2對教學(xué)方法的影響
由于未來社會對人才的要求，傳統(tǒng)的教學(xué)方法顯然已不能完全滿足于教學(xué)的需要。圖書館數(shù)字信息化建設(shè)的過程，是網(wǎng)絡(luò)化高等教育不斷發(fā)展的過程，在這個過程中，原有的以教師為主導(dǎo)的教學(xué)方法，于計算機技術(shù)的發(fā)展，許多的大專院校及一些公司都開發(fā)出以計算機輔助教學(xué)的軟件。在不同學(xué)科和教學(xué)領(lǐng)域，不僅能模擬出許多很難演示的實驗與內(nèi)容，還能簡化教學(xué)過程。利用多媒體等先進(jìn)的技術(shù)，豐富了我們現(xiàn)有的教學(xué)技術(shù)手段。
在網(wǎng)絡(luò)化的高等教育中，教師仍然起著重要的作用，但這種作用更多地是通過建立交互式的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境，讓師生之間、學(xué)員之間借助多種交流方式而實現(xiàn)的，它既可以是實時的發(fā)言和提問，在線集體討論，小組間的協(xié)同工作，也可以是通過網(wǎng)絡(luò)新聞組、電子郵件的方式來進(jìn)行非實時的信息交流和討論。期間不存在強制性的統(tǒng)一思想、統(tǒng)一語言、統(tǒng)一行動，而是鼓勵個性，允許多元思維并存，使教育真正成為培養(yǎng)科學(xué)精神和創(chuàng)新品質(zhì)的素質(zhì)教育。
3對教師的影響
面對新的高等教育改革，教師也要適應(yīng)這種變化，因此，教師培訓(xùn)將顯得日益重要。傳統(tǒng)的教學(xué)方法已不能適應(yīng)于教學(xué)，因此，教師培訓(xùn)工作越來越受到重視。由于計算機應(yīng)用干教學(xué)的新趨勢中所隱含的新的教學(xué)方式與學(xué)習(xí)模式，以及數(shù)字圖書館的發(fā)展，使教師在教學(xué)過程中的地位和作用也發(fā)生了變化。在未來的學(xué)習(xí)過程中，是以學(xué)習(xí)者為中心的，教師僅是一個學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者，同時，由于未來社會的高信息量，學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中對知識的認(rèn)識已與現(xiàn)在有所不同，這就需要教師在指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)的過程不十分重要了;同時新教學(xué)觀又將教學(xué)的效率提高到一個十分重要的地位，要求學(xué)生應(yīng)當(dāng)在有限的時間內(nèi)高質(zhì)量地掌握知識，具備不斷更新知識、創(chuàng)造新知識的能力，提高學(xué)生的智力水平。從學(xué)校觀的角度看，傳統(tǒng)的學(xué)校觀認(rèn)為只有全日制、面授、進(jìn)行課堂教學(xué)的有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校，而現(xiàn)代的學(xué)校觀是要打破全日制、面授的'、有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校的觀點。未來的授課方式將多是以遠(yuǎn)程多媒體教學(xué)為主的高等教育。圖書館的數(shù)字化信息化，使學(xué)生的能同時獲取的知識非常的大，而雜，這就教師從一個教學(xué)的主導(dǎo)者變?yōu)橐粋€學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者。但在講傳授知識的同時，還指導(dǎo)學(xué)生把如何高效地從數(shù)字化圖書館中攝取來知識，并把這些知識進(jìn)行整合，最后加以利用。這對教師就提出了新的要求，不光要有本學(xué)科的知識，同時還要對信息咨詢、網(wǎng)絡(luò)1支術(shù)等多項技術(shù)有所了解，只有這樣才能滿足新時代教學(xué)的需要。
4對受教育者的影響
(1)圖書館字信息化受教育對象愈益廣泛。由于網(wǎng)絡(luò)突破了時間與空間的局限，數(shù)字化的信息使不同需要的受教育者，最方便地在圖書館都能得到自己需要的數(shù)字信息。
(2)圖書館數(shù)字信息化有助也大學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，特別是科學(xué)研究能力的培養(yǎng)。任何科學(xué)研究都必須了解相關(guān)研究課題的基本情況，例如國內(nèi)外相關(guān)課題研究的歷史沿革和前沿動態(tài)等。要了解，就應(yīng)該利用數(shù)字圖書館，查找自己需要的信息。
(3)圖書館數(shù)字信息化對學(xué)生個性培養(yǎng)非常的重要。知識經(jīng)濟(jì)社會需要具備各種各樣知識、智能結(jié)構(gòu)”的人才，大學(xué)只有培養(yǎng)出具有個性和開拓精神的人才，才能滿足知識經(jīng)濟(jì)時代對人才的需求，這也是高等學(xué)校創(chuàng)新教育的一個重要組成部分。而我們的課堂教學(xué)過于要求整齊，學(xué)生聽指定(或相對選擇)教師的課，作相同的題目，考同一種試卷，這對培養(yǎng)學(xué)生的興趣、愛好、特長十分不利。而學(xué)生通過數(shù)字圖書館在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)，可以挑選全球在網(wǎng)上的學(xué)校、教師.可以集體討論、單獨拜訪;可以使用文字進(jìn)行交流，也可以通過語音、多媒體演示尋求解答。而且還不受時空的限制，超越民族和國別的界限。在這個由無數(shù)節(jié)點構(gòu)成的知識空里，學(xué)生可以任意地點擊、自行改變學(xué)習(xí)的地點、教師、課程和交流力一式。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)海洋中的數(shù)字圖書館是大學(xué)生培養(yǎng)個性的好場所。
5對高等學(xué)?？蒲杏绊?/p>
圖書館是高等院校三大主柱之一，它對教學(xué)產(chǎn)生影響的同時，還是高校科研的有力保障。隨著圖書館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷深人，以及依托于數(shù)字圖書館的各項服務(wù)的不斷提高。使從事教學(xué)科研工作的教師、專業(yè)研究人員，為適應(yīng)本學(xué)科學(xué)術(shù)發(fā)展的變化，對新的文獻(xiàn)信息、研究動態(tài)的了解、收集、研究有著強烈的主動性，他們需要把握各自專業(yè)學(xué)科的最新發(fā)展態(tài)勢。同時，教師還承擔(dān)一定的科研任務(wù)，這些科研任務(wù)中有相當(dāng)一部分居于國家或地方的研究課題，需要圖書館提供全方位的文獻(xiàn)信息服務(wù)。但是，近年來書刊價格大幅度上漲，特別是我國加入wto以后，買外文原版書刊經(jīng)費嚴(yán)重短缺，只能在書刊采選上壓縮復(fù)本，或者是竭力保證重點專業(yè)與學(xué)科的用書，卻又難以配合新學(xué)科、新專業(yè)開設(shè)的需求，新的專業(yè)期刊極有可能掛一漏萬。而圖書館信息化建設(shè)確能彌補學(xué)校教學(xué)科研對信息的需求。
全球的信息革命使圖書館字信息化建設(shè)不斷地深人。由于字圖書館的發(fā)展，高等教育工作的各個面勢必要受到影響，學(xué)校教學(xué)無論是教學(xué)理論還是教學(xué)實踐都將發(fā)生根本性的變化。但這場世界范圍內(nèi)的變革?也為我國高等教育的改革提供了新的視角?為高等教育的發(fā)展提供了新的機遇。
數(shù)字出版營銷論文篇五
1校企合作共建生產(chǎn)性實訓(xùn)基地的認(rèn)識
1.1生產(chǎn)性實訓(xùn)基地建設(shè)是中職教育科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵
隨著國家對職業(yè)教育的不斷重視，中職教育得到了快速發(fā)展，但是技能型、應(yīng)用型中職人才的培養(yǎng)質(zhì)量及數(shù)量已經(jīng)難以滿足社會行業(yè)的發(fā)展需求。中職學(xué)生的就業(yè)率雖然超過90%，但是就業(yè)對口率卻比較低。這主要是學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)不夠高，專業(yè)的操作應(yīng)用技能不高等因素造成的。因此，中職學(xué)校應(yīng)該加大投入，努力為社會生產(chǎn)、社會管理與社會化服務(wù)的第一線積極培養(yǎng)符合社會發(fā)展需要及行業(yè)需求的技能型、應(yīng)用型的人才。而在技能型與應(yīng)用型的人才培養(yǎng)上，更要加強實踐教學(xué)。因此，應(yīng)該高度重視生產(chǎn)性實訓(xùn)基地建設(shè)，以滿足實踐教學(xué)的需要。只有加強生產(chǎn)性實訓(xùn)基地建設(shè)，才可以讓學(xué)生跟企業(yè)順利實現(xiàn)“無縫對接”。
1.2校企合作才能真正實現(xiàn)供需無縫對接
生產(chǎn)性實訓(xùn)基地屬于教學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)技能鑒定與技術(shù)服務(wù)等一體化的實訓(xùn)教學(xué)基地。中職學(xué)?？梢酝ㄟ^校企合作，大力承接企業(yè)生產(chǎn)性的業(yè)務(wù)、積極參與企業(yè)生產(chǎn)與企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，將中職學(xué)校的日常教學(xué)實訓(xùn)有機地融入到企業(yè)的中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)校企共建生產(chǎn)性實訓(xùn)基地研究劉崇健湖南省懷化工業(yè)中等專業(yè)學(xué)校418000產(chǎn)業(yè)鏈中，讓學(xué)校和企業(yè)、理論（實踐）教學(xué)與生產(chǎn)、學(xué)生與職業(yè)崗位等進(jìn)行“近距離”的接觸。加強校企合作，才可以達(dá)到“工學(xué)結(jié)合、頂崗實習(xí)”的主要目標(biāo)，才可以促進(jìn)中職教育更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2校企合作共建生產(chǎn)性實訓(xùn)基地的實踐探索
生產(chǎn)性實訓(xùn)基地屬于教學(xué)實訓(xùn)與產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行同步對接的平臺，著重強調(diào)的是實訓(xùn)生產(chǎn)性、與行業(yè)崗位的真實性。我們認(rèn)為，生產(chǎn)性實訓(xùn)基地的運行模式一般可以劃分為校內(nèi)生產(chǎn)性實訓(xùn)基地、校外實訓(xùn)基地與共享生產(chǎn)性實訓(xùn)基地。
2.1校內(nèi)生產(chǎn)性實訓(xùn)基地的實踐探索
中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的校內(nèi)生產(chǎn)性實訓(xùn)基地可分為學(xué)校主導(dǎo)模式、企業(yè)主導(dǎo)模式、校企共建模式等。第一，學(xué)校主導(dǎo)模式。此種模式主要是通過學(xué)校在校內(nèi)來組織生產(chǎn)與實訓(xùn)，此種實訓(xùn)基地的建設(shè)的投資主體屬于學(xué)校。中職學(xué)?？梢猿浞掷煤米约旱?各種辦學(xué)資源，并且依托自己的專業(yè)優(yōu)勢、師資隊伍，結(jié)合中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實踐教學(xué)實際積極建設(shè)享有獨立所有權(quán)之生產(chǎn)性實訓(xùn)基地。比如我校平面廣告設(shè)計制作工作室對接廣告公司對外承接平面廣告設(shè)計與制作業(yè)務(wù)、多媒體設(shè)計制作工作室對接電視臺（婚慶公司）承接影視動漫類業(yè)務(wù)、室內(nèi)裝潢設(shè)計工作室對接裝飾裝修公司承接室內(nèi)外效果圖設(shè)計業(yè)務(wù)，讓數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生具體的實訓(xùn)過程中學(xué)會“做中學(xué)、學(xué)中做”，進(jìn)而提升自己的專業(yè)實踐技能。第二，企業(yè)主導(dǎo)模式。此種模式屬于人才訂單培養(yǎng)之主要組成部分。中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學(xué)生入校以后，學(xué)?？膳c企業(yè)進(jìn)行研究，共同簽署人才訂單的培養(yǎng)協(xié)議，科學(xué)制訂出符合社會行業(yè)需要的培養(yǎng)方案，共同制訂出教學(xué)和實訓(xùn)實習(xí)的培養(yǎng)計劃。比如，可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實際特征，跟當(dāng)?shù)氐膭勇a(chǎn)業(yè)基地、平面廣告設(shè)計公司等共同簽訂戰(zhàn)略合作的培養(yǎng)協(xié)議，一起實施實踐教學(xué)與實訓(xùn)教學(xué)活動?？刹捎眯“嗍降慕虒W(xué)模式，積極探索校內(nèi)師徒的教學(xué)模式，以強化學(xué)生之技能訓(xùn)練。第三，校企共建模式。此種模式共建的內(nèi)容主要為：教學(xué)設(shè)備的購入、行業(yè)技術(shù)的支持、教材課標(biāo)的開發(fā)、實訓(xùn)教學(xué)的指導(dǎo)人員等。通過校企合作可以進(jìn)一步減少實訓(xùn)教學(xué)的成本，為企業(yè)選拔出一批批的優(yōu)秀人才。
2.2校外生產(chǎn)性實訓(xùn)基地的實踐探索
筆者認(rèn)為，校外生產(chǎn)性實訓(xùn)基地建設(shè)的模式可以分成：僅企業(yè)一方投資基地建設(shè)，大部分依托企業(yè)進(jìn)行投資、小部分是由中職學(xué)校投入。無論是誰投資，一般是由企業(yè)對實訓(xùn)和生產(chǎn)進(jìn)行負(fù)責(zé)，而學(xué)校則對招生、教學(xué)與學(xué)生管理進(jìn)行負(fù)責(zé)。此種模式具有一個比較大的特點，那就是“校在廠中、廠中有?！?，讓學(xué)生的實訓(xùn)環(huán)境成為今后畢業(yè)之實際工作崗位，進(jìn)而大幅度提升學(xué)生的職業(yè)技能與職業(yè)素質(zhì)。
2.3區(qū)域共享生產(chǎn)性實訓(xùn)基地的實踐探索
通過區(qū)域共享生產(chǎn)性實訓(xùn)基地建設(shè)可以讓中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實訓(xùn)教學(xué)和生產(chǎn)實踐有機地融合起來，能夠?qū)崿F(xiàn)中職人才培養(yǎng)和企業(yè)所需要的人才進(jìn)行無縫對接。為此，中職學(xué)?？梢曰诋?dāng)?shù)氐膮^(qū)域?qū)?shù)字媒體專業(yè)人才之需求，積極建立起區(qū)域內(nèi)數(shù)字媒體專業(yè)進(jìn)行共享的專業(yè)實訓(xùn)基地，進(jìn)而達(dá)實訓(xùn)基地的各種資源可以共享的目的。一般來說，這種基地的建設(shè)投資資金主要是依靠當(dāng)?shù)卣o予投入，并在政府的指導(dǎo)下，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)與高起點的建設(shè)，校企雙方則共同按照有關(guān)要求進(jìn)行人才培養(yǎng)。此種模式的最大亮點是防止數(shù)字媒體專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)出現(xiàn)重復(fù)，可以節(jié)約大部分投資資金，可以促進(jìn)師資水平的大幅度提高，可以提升專業(yè)實訓(xùn)質(zhì)量。
3結(jié)語
總之，校企共建生產(chǎn)性實訓(xùn)基地屬于一個復(fù)雜的課題。中職學(xué)校應(yīng)該立足實際，順應(yīng)時代形勢，努力開辟各種渠道，加強生產(chǎn)性實訓(xùn)基地的建設(shè)。只有高度重視并積極落實校企共建生產(chǎn)性實訓(xùn)基地建設(shè)，才可以有效提升數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學(xué)生綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，才可以促進(jìn)此專業(yè)科學(xué)發(fā)展。
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數(shù)字出版營銷論文篇六
隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問題，其中物流的配送在我國占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國家只占10%左右。也就是說，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來實施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說是有其獨特性的優(yōu)勢。也就是說，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的`特征，導(dǎo)致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營銷的一個重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的。考慮新的營銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計算機軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見問題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網(wǎng)普及的推動力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來尋求對數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
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數(shù)字出版營銷論文篇七
圖書館營銷依賴數(shù)字環(huán)境的發(fā)展是必要的，一方面彰顯了圖書館信息服務(wù)的價值，提高了社會影響力，另一方面，可以爭取政府公眾的支持和對經(jīng)費的投資彌補圖書館經(jīng)費不足的問題。
1.1圖書館屬于非盈利性的組織在數(shù)字環(huán)境下的信息服務(wù)過程中采用營銷手段，要與盈利組織分開，其目的和營銷不同，其只作為一種營銷策略，滿足用戶對圖書館信息資源及各種服務(wù)的需求，在數(shù)字環(huán)境下更容易發(fā)現(xiàn)圖書館潛在的用戶，從而提高了用戶對信息服務(wù)的感知度，使用戶更加方便地獲取信息產(chǎn)品和所需求的知識。市場營銷是一種以消費者為中心的經(jīng)營手段只作為一種觀念，但是在數(shù)字環(huán)境中，和市場營銷相同的是，都更加重視消費者的地位，數(shù)字環(huán)境中的圖書館營銷以及信息服務(wù)的營銷都要轉(zhuǎn)變觀念，讓讀者參與圖書館營銷過程的所有環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計、促銷、價格和提供，要始終以讀者為中心，不斷開發(fā)用戶的價值，以數(shù)字環(huán)境為依托實現(xiàn)圖書館為用戶服務(wù)的宗旨，將被動的承受者和消極的接受者轉(zhuǎn)化成為重要的信息源和參與者，實現(xiàn)雙向交流和溝通。
1.2信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字環(huán)境中圖書館不再是唯一的信息服務(wù)的提供者，其它的不斷新生的信息服務(wù)機構(gòu)也可以為之提供有效的信息服務(wù)，圖書館行業(yè)的競爭對手空前激烈。圖書館要在數(shù)字環(huán)境下發(fā)展，必須增強競爭力引進(jìn)營銷觀念，提高服務(wù)質(zhì)量和職能，圖書館在數(shù)字環(huán)境下導(dǎo)入營銷的功能就要充分研究讀者的潛在需求和現(xiàn)實需求，一切工作都應(yīng)該以讀者為宗旨，實質(zhì)上也是一種服務(wù)營銷活動是社會進(jìn)步和時代發(fā)展的必然結(jié)果。用戶信息的需求也是不斷變化的，在數(shù)字環(huán)境中因其特點信息的需求量也是不斷增加的，同時信息需求也會類型發(fā)生改變，需要進(jìn)行深層次的信息加工和高質(zhì)量的信息組合。數(shù)字環(huán)境下的現(xiàn)代圖書館主要通過各種方式和服務(wù)實現(xiàn)信息的交流傳遞利用，以信息為服務(wù)驅(qū)動源泉和服務(wù)對象的圖書館將傳統(tǒng)圖書館的方式轉(zhuǎn)化為以數(shù)字環(huán)境為基礎(chǔ)的信息服務(wù)中心，改變了原有的占有信息資源的方式，而是聯(lián)結(jié)各類資源和動態(tài)開發(fā)服務(wù)。
數(shù)字出版營銷論文篇八
數(shù)字環(huán)境為圖書館營銷提供了極大的便利，促進(jìn)了圖書館的發(fā)展，主要體現(xiàn)在對信息資源和信息技術(shù)的影響，對信息活動和傳播方式的影響，這種影響主要體現(xiàn)在三個方面，對復(fù)雜知識的檢索，對數(shù)字環(huán)境的提高和對內(nèi)隱藏的知識的擴(kuò)展。數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷的發(fā)展已成為一種趨勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與圖書館信息的結(jié)合正在改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，并將在未來的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2.1數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷的信息資源和技術(shù)以及信息活動和傳播方式都受到了改變，其也是數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷發(fā)展的必然結(jié)果，圖書館只有在數(shù)字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會得到強化，對開拓信息產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息市場會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。（1）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷中信息資源和信息技術(shù)的影響。傳統(tǒng)的方式是以書本為傳播媒介，在新時代下就暴露了其許多缺點，數(shù)字環(huán)境將各種信息資源數(shù)字化，便于保存有利用在網(wǎng)上對其進(jìn)行開發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務(wù)。（2）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷中信息活動和傳播方式的影響?，F(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展包括現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)，它們在圖書館營銷中得到了廣泛的應(yīng)用，數(shù)字環(huán)境下的圖書館營銷中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書館的信息服務(wù)空間和信息服務(wù)手段。信息市場的變化也是快速的，所以數(shù)字環(huán)境符合了圖書館營銷中信息主動傳遞、快速的特點。
2.2數(shù)字環(huán)境和圖書館營銷是相互聯(lián)系的，也會相互影響，在固定的情況下數(shù)字環(huán)境是圖書館營銷實現(xiàn)目標(biāo)的有利條件，使圖書館營銷更加人性化，可以讓用戶獲得最準(zhǔn)確的信息和資料，方便了對信息的搜索，節(jié)約了用戶的時間。（1）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷的復(fù)雜信息知識的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書館方式面對龐大的數(shù)據(jù)和資料時，需要時間整合還會出現(xiàn)錯誤，數(shù)字環(huán)境具有涵蓋面寬，類型多，跨地域性強等特點，并且可以自動將信息進(jìn)行整合和組織，不會出現(xiàn)差錯，任何地點都可以檢索到所需要的信息，圖書館不再是唯一的選擇。（2）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷內(nèi)在隱藏知識的擴(kuò)展影響。對于顯性知識來說用戶比較容易搜索，但是隱性知識影響了查找，數(shù)字環(huán)境下可將隱性知識搜索出來，數(shù)字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據(jù)需求和資料建立信息庫，挖掘讀者的潛力。（3）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)的圖書館營銷只是紙質(zhì)的書本的營銷，而在數(shù)字環(huán)境下則開拓出了更多的功能，提高了圖書館營銷的質(zhì)量，無論是信息服務(wù)的內(nèi)容還是方式，在整體服務(wù)上都有所改變，數(shù)字環(huán)境為服務(wù)營銷提供了可營銷的產(chǎn)品。數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷的影響在一步步滲透，為圖書館營銷提供便利的同時，圖書館營銷也應(yīng)當(dāng)不斷的改革尋找發(fā)展的機會，利用數(shù)字環(huán)境的平臺優(yōu)化自身的服務(wù)。
數(shù)字出版營銷論文篇九
[論文關(guān)鍵詞]圖書館信息營銷swot分析
[論文摘要]文章利用市場營銷學(xué)的swot分析理論，對圖書館信息營銘的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進(jìn)行了分析。
圖書館信息營銷被公認(rèn)為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務(wù)營銷(servicemarketing)。面對當(dāng)前圖書館用戶和信息的日益增多及市場環(huán)境的復(fù)雜變化，筆者引用市場營銷學(xué)的swot分析理論對圖書館信息營銷進(jìn)行分析，以期實現(xiàn)圖書館信息營銷所達(dá)到的最大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。swot分析是市場營銷學(xué)用于分析業(yè)務(wù)單位環(huán)境的有效工具，通過對業(yè)務(wù)單位優(yōu)勢(strengths),劣勢(weakness),機會(opportunities).威脅(threats)的分析，對業(yè)務(wù)單位進(jìn)行全面的評價。圖書館作為一個服務(wù)型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復(fù)雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對自己所處的環(huán)境和自身現(xiàn)狀有一個充分必要的認(rèn)識。
1、swot分析對圖書館信息營銷的意義
圖書館信息營銷的最終目的是在最低的成本下最大限度地實現(xiàn)圖書館的文化效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓用戶和圖書館館員之間相互達(dá)到最大滿意度。通過對圖書館信息營銷進(jìn)行swot分析，使圖書館充分認(rèn)識到自己的優(yōu)勢和劣勢，認(rèn)識到自己在市場環(huán)境中的機會和威脅，不斷調(diào)整營銷過程中的經(jīng)營策略和管理策略，以利于圖書館在激烈的競爭環(huán)境中與科技和社會的快速發(fā)展相適應(yīng)，實現(xiàn)圖書館信息營銷的目標(biāo)。
2、swot分析在圖書館信息營銷中的應(yīng)用
2.1優(yōu)勢分析(strengths分析)
圖書館信息營銷是建立在知識和信息的生產(chǎn)、儲存、使用和消費上的，它在信息市場中具有自己獨特的優(yōu)勢。
2.1.1信息資源優(yōu)勢
圖書館是文獻(xiàn)信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實、有效的信息。特別是當(dāng)前文化部正在搞全國文化信息資源共享工程，目前已經(jīng)建立了依托國家圖書館的國家中心，并在全國31個省、市、自治區(qū)建立了省級分中心，706個基層中心，它的分中心和基層網(wǎng)點基本都設(shè)在各地圖書館。圖書館基于此工程的建設(shè)，在信息總量上將得到突破，在信息營銷上將有著無比的優(yōu)勢。
2.1.2計算機網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢
隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)，圖書館普遍加強信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，很多大中型圖書館建成了館際網(wǎng)，并實現(xiàn)了與ln-temet的互聯(lián)，促進(jìn)了圖書館從書目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的計算機化，為用戶獲取信息提供了新的`手段，使圖書館的信息資源短時間內(nèi)得到傳遞和利用。在文化部的全國文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書館的計算機網(wǎng)絡(luò)化程度將得到更快的發(fā)展，在設(shè)備的現(xiàn)代化程度上具有強大的優(yōu)勢。
2.1.3技術(shù)優(yōu)勢
這里所說的技術(shù)優(yōu)勢是指在計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書館在業(yè)務(wù)工作中所運用的先進(jìn)的軟件技術(shù)優(yōu)勢，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術(shù)等。這些技術(shù)為圖書館進(jìn)行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應(yīng)用提供了保障。
2.2劣勢分析(weaknesses分析)
2.2.1圖書館管理中的陳舊觀念問題
圖書館作為公益性事業(yè)單位為社會文化建設(shè)做貢獻(xiàn)，然而現(xiàn)在許多圖書館，特別是落后地區(qū)的圖書館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導(dǎo)圖書館的業(yè)務(wù)工作，致使圖書館在一定程度上處于一種被動地、單一地為用戶服務(wù)的狀態(tài)，圖書館在用戶心中的地位相對低下。管理理念的陳舊，將會使圖書館擁有眾多資源的優(yōu)勢難以呈現(xiàn)出來。
2.2.2圖書館館員素質(zhì)問題
長期以來，圖書館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務(wù)意識，忽略“用戶至上”的圖書館服務(wù)宗旨，在工作中缺乏服務(wù)的熱情和積極性;同時，圖書館館員在隊伍構(gòu)成上復(fù)雜，水平參差不齊，知識結(jié)構(gòu)不合理，計算機知識貧乏，外語水平偏低。這樣的圖書館館員素質(zhì)不能適應(yīng)日益發(fā)展的知識經(jīng)濟(jì)時代的需要。
2.3機會分析(opportunities分析)
2.3.1存在的市場需求決定圖書館信息營銷具有可能性
用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對當(dāng)前眾多的沒有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費許多時間，到最后往往還發(fā)現(xiàn)自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無法提高工作效率。用戶的這種信息需求現(xiàn)狀，實際上為圖書館信息營銷帶來了契機。圖書館完全可以和用戶之間達(dá)成某種協(xié)議，根據(jù)用戶的要求，讓圖書館專業(yè)人員完成用戶查找資料的過程，將整理加工好的信息資源及時呈現(xiàn)給用戶。
2.3.2目前的信息咨詢業(yè)為圖書館信息營銷提供了借鑒
現(xiàn)在市場中的營利性信息咨詢機構(gòu)主要為企業(yè)提供市場營銷方面的信息，它們利用自身的專業(yè)性為企業(yè)提供當(dāng)前的一些定量信息(如產(chǎn)品市場占有率、同類產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌數(shù)量等)和定性信息(如企業(yè)形象調(diào)查、產(chǎn)品使用反饋調(diào)查、竟?fàn)帉κ智闆r調(diào)查等)，為企業(yè)在經(jīng)營中降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機構(gòu)相當(dāng)?shù)馁M用。圖書館信息營銷可依據(jù)信息咨詢機構(gòu)的營銷模式，結(jié)合自身公益性服務(wù)的特點，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書館信息營銷在操作上具有可行性。
2.3.3政府投人為圖書館信息營銷帶來了機遇
作為公益性事業(yè)，”政府加大了對圖書館事業(yè)的投人。十四屆六中全會、十五大，把文化建設(shè)提到了黨和國家的重要議事日程，圖書館作為文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分和人們學(xué)習(xí)的終身學(xué)校，迎來了難得的發(fā)展機遇。在此機遇下，各地圖書館基礎(chǔ)設(shè)施(館舍)和工作設(shè)備得到明顯改善，截止底，我國省級公共圖書館及省會城市、副省級城市公共圖書館建設(shè)新館已超過40家。政府的投人使圖書館硬件設(shè)施得到建設(shè)和完善，為圖書館信息營銷的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
2.4威脅分析(threats分析)
2.4.1計算機網(wǎng)絡(luò)信息給圖書館信息營銷帶來的威脅
任何事物都有它的兩面性，計算機網(wǎng)絡(luò)對于我們來說同樣具有兩面性。前面已經(jīng)談到它是圖書館信息營銷的一個優(yōu)勢，同樣，它對圖書館來說也是一個威脅。計算機網(wǎng)絡(luò)的普及，營運商的競爭，使得網(wǎng)上的信息資源呈現(xiàn)重復(fù)與泛濫的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡(luò)的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來查詢和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡(luò)營運商支付費用來獲得信息資料，很少“光顧”圖書館，忽視圖書館里更多更詳盡的信息資源。
2.4.2圖書館信息營銷在信息產(chǎn)業(yè)中面臨的威脅
互聯(lián)網(wǎng)和信息市場的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務(wù)機構(gòu)，圖書館已不再是惟一的信息提供者。圖書館信息營銷作為一個新產(chǎn)業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個信息產(chǎn)業(yè)大環(huán)境出現(xiàn)了競爭日趨激烈的狀況。信息產(chǎn)業(yè)中營利性信息機構(gòu)的最終目的是在市場中獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌鲂畔⒌氖占?、整理、分析等活動，從而為客戶?jié)約時間，搶占有利的發(fā)展商機，獲得經(jīng)濟(jì)效益。圖書館因為傳統(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營銷活動，參與信息市場的競爭成為一件難事，使得圖書館面對當(dāng)前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無足輕重。
通過對圖書館信息營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，充分認(rèn)識到圖書館面臨的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書館作為傳統(tǒng)的信息服務(wù)機構(gòu)，需要跟上通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，與其它信息服務(wù)提供者進(jìn)行競爭;另一方面，隨著社會主義市場競爭體制的建立，信息工作機制發(fā)生了根本變化，信息市場正迅速發(fā)展，為圖書館信息營銷提供了機遇。當(dāng)前，圖書館界已達(dá)成較為一致的認(rèn)識:必須強化信息職能，共建共享資源。同時抓住政府加強圖書館建設(shè)的機遇，從信息資源、設(shè)備設(shè)施、館員培訓(xùn)、經(jīng)營管理等方面進(jìn)行改造和完善，以強大的優(yōu)勢進(jìn)人信息產(chǎn)業(yè)，開拓信息市場，在信息社會和電子信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存并發(fā)展。
數(shù)字出版營銷論文篇十
3.1圖書館管理體系的創(chuàng)新。圖書館營銷需要依靠一定的組織機構(gòu)支撐其進(jìn)行，各個部門包括宣傳部、公關(guān)部、營銷部實現(xiàn)其職能尋找用戶和市場，在數(shù)字環(huán)境下需要加強網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢將圖書館信息的營銷和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來，需要對圖書館的管理體系進(jìn)行創(chuàng)新，體系是圖書館營銷的載體，保證圖書館營銷工作在數(shù)字環(huán)境下可以順利進(jìn)行。
3.2用戶信息的使用研究。圖書館營銷的核心是達(dá)到用戶滿意，用戶處于主導(dǎo)位置，對用戶的信息需求要進(jìn)行收集和記錄，從整體把握用戶需要什么所關(guān)注的問題焦點，深入了解信息市場的情況，可以通過辦理借閱證、問卷調(diào)查等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，通過對信息的研究發(fā)現(xiàn)潛在的客戶資源和信息。
3.3定價促銷及服務(wù)宣傳。圖書館營銷的產(chǎn)品和服務(wù)最終要通過商品化的定價來實現(xiàn)服務(wù)用戶的目的，價格影響效益，在數(shù)字環(huán)境下用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上查找搜索，直到出現(xiàn)能夠接受的價格才會購買，圖書館的信息服務(wù)營銷一般都是提供無償服務(wù)的，對于特殊的產(chǎn)品價格也不會高于成本。宣傳也是其中重要的一個環(huán)節(jié)，在數(shù)字環(huán)境下只有主動地運用促銷和宣傳的方法才會被用戶接受，例如使用新聞發(fā)布會等方法。
3.4實施個性化一站式的信息服務(wù)。在激烈的市場競爭中，用戶的需求不盡相同主動為用戶推送適合的個性化服務(wù)有利于挖掘新的用戶，讓客戶滿意，一站式的信息服務(wù)是以方便用戶為出發(fā)點，提供全套方便的服務(wù)，從搜索查找、上網(wǎng)瀏覽、，為用戶節(jié)約了時間。在日益激烈的市場競爭中，圖書館營銷應(yīng)該爭奪更多的市場股份，只有不斷的為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能打開市場，提高現(xiàn)在所擁有的讀者的忠誠度，開拓出新的用戶，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，圖書館營銷將迎來一個新的時代。
數(shù)字出版營銷論文篇十一
產(chǎn)業(yè)鏈的概念屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，是指同一個產(chǎn)業(yè)中不同分工環(huán)節(jié)依據(jù)產(chǎn)業(yè)自身的時間、空間、相互關(guān)系組成的鏈條式的結(jié)構(gòu)形態(tài)。當(dāng)前，數(shù)字出版各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系用鏈條結(jié)構(gòu)已經(jīng)無法準(zhǔn)確描述，各節(jié)點之間的交互關(guān)聯(lián)是雙向甚至是多向的，鏈條更加復(fù)雜多變，如果用數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境來描述成員間的相互關(guān)系可能會更加準(zhǔn)確。
傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版企業(yè)作為連接作者、印制單位、渠道分銷商和讀者的核心紐帶承上啟下，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的運營，只有出版企業(yè)與上下游各環(huán)節(jié)均發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為天生的核心節(jié)點。英美20世紀(jì)90年代基本形成了以幾大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為核心的高集中度的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。雖然行業(yè)巨頭為市場貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的暢銷書和行業(yè)產(chǎn)值，但這一產(chǎn)業(yè)鏈條的弊端是壓抑了中小出版商的生存空間，行業(yè)創(chuàng)新能力下降，客觀上推高了書價，給其他行業(yè)外資本在數(shù)字出版領(lǐng)域留下了趕超的空間。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道不斷做強，加上各種電商、平臺對書業(yè)流通領(lǐng)域的滲透，在資本和市場的雙重推動下，新興渠道在行業(yè)內(nèi)地位越來越高，逐漸掌握了與一般出版社對話中的主動權(quán)。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成中，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、平臺提供商、金融服務(wù)商、終端提供商分別負(fù)責(zé)內(nèi)容的'創(chuàng)作、加工、出版、發(fā)行、管理等各個環(huán)節(jié)。各方關(guān)系復(fù)雜，功能交叉，他們在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不再是簡單的“內(nèi)容為王”或“渠道為王”的一元結(jié)構(gòu)，而是依靠掌握用戶數(shù)量和直接面對終端消費者的能力來決定。
在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，作者到讀者的途徑更加多樣。多種內(nèi)容出口有利于出版資源價值最大化，使受眾群體擴(kuò)大，更有利于內(nèi)容的傳播。
1.1內(nèi)容提供商
內(nèi)容提供商cp（contentprovider）是內(nèi)容資源的主要來源和發(fā)起環(huán)節(jié)。
內(nèi)容資源是出版生態(tài)鏈中傳遞的主要價值。在傳統(tǒng)出版參與者中，內(nèi)容提供是由出版企業(yè)完成的，占主導(dǎo)地位；在數(shù)字出版中，一方面，內(nèi)容提供者的范圍擴(kuò)大化，個人、機構(gòu)等都可以跨越出版社作為獨立內(nèi)容提供商；另一方面，內(nèi)容提供商很難輕易的成為行業(yè)主導(dǎo)，內(nèi)容提供者在價值鏈中的地位有所下降。甚至有一種說法認(rèn)為：“傳統(tǒng)出版商已經(jīng)錯過了在數(shù)字內(nèi)容體系中占據(jù)主導(dǎo)地位的時機?！?/p>
技術(shù)提供商是各種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中行業(yè)技術(shù)提供者和實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化以及數(shù)字版權(quán)保護(hù)的技術(shù)力量。
我國的數(shù)字出版最初是由技術(shù)提供商發(fā)起并推動的。如知網(wǎng)、萬方、維普、龍源等傳統(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版和在線數(shù)據(jù)庫領(lǐng)域的企業(yè)以及方正、超星、書生、中文在線等數(shù)字圖書館或電子圖書領(lǐng)域的公司?，F(xiàn)在這些公司多已發(fā)展為兼做內(nèi)容的數(shù)字媒體提供商。
可以預(yù)見，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，數(shù)字格式、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展都會使數(shù)字出版的走向和形勢發(fā)生變化。
1.3網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商是網(wǎng)絡(luò)最終用戶鏈接入internet的入口和橋梁，在產(chǎn)業(yè)鏈中居于中央位置，負(fù)責(zé)幫助內(nèi)容提供商將息產(chǎn)品傳播到消費者手中。
1.4平臺提供商
所謂平臺提供商，是指匯聚內(nèi)容資源和讀者流量的平臺建構(gòu)和維系者。平臺商從內(nèi)容管理、內(nèi)容發(fā)行、終端適配等各個方面幫助內(nèi)容提供者完成數(shù)字出版，并在此基礎(chǔ)上幫助內(nèi)容提供者進(jìn)行商業(yè)運營。
目前我國數(shù)字出版平臺多數(shù)由技術(shù)提供商轉(zhuǎn)型建立且仍處于投入階段，實現(xiàn)贏利的不多，其中真正具有基礎(chǔ)性和持續(xù)性的更是少之又少。建立數(shù)字出版平臺周期長，要經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、多終端適配等需要大量的工作，同時盈利模式和商業(yè)模式等都還很模糊，所以平臺提供商還有很長的路要走。
1.5金融服務(wù)商
金融服務(wù)商主要起到電子商務(wù)的支付作用，是產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的。目前比較常用的網(wǎng)銀支付和手機支付，需要金融業(yè)的各種支付端口與終端進(jìn)行銜接，保證支付行為的安全、快速進(jìn)行。以淘寶支付寶為代表的第三方支付平臺在中國的興起，為電子商務(wù)的進(jìn)行提供了順暢的、公平的第三方保證。
1.6終端提供商
終端提供商主要指為數(shù)字產(chǎn)品用戶提供終端或手持設(shè)備（如手機、平板電腦、電子閱讀器等）的廠商，是實現(xiàn)數(shù)字閱讀的設(shè)備保障。世界范圍內(nèi)主流的終端形式有蘋果的iphone、ipad，亞馬遜的kindle，基于安卓系統(tǒng)的谷歌、三星智能手機，以及新近加入的微軟的平板等，中國的主要廠商有聯(lián)想、華為等等。
1.7消費者
消費者是數(shù)字出版業(yè)務(wù)的最終使用者，他們關(guān)心的是數(shù)字出版產(chǎn)品的價格、可獲得性、信息產(chǎn)品是否能夠滿足其閱讀需求以及便捷的操作等。消費者忠誠度是其他各個環(huán)節(jié)都努力爭取的目標(biāo)，同時也是該數(shù)字出版業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵所在。
2產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系
出版產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)在追求各自利益最大化的過程中，既有成員間的互利又要面對由于利益分配帶來的矛盾。表現(xiàn)在相互關(guān)系的處理中，既有基于盈利目的的合作，又有對于資源和權(quán)利的競爭?？梢哉f，各參與者以利益共享綁定的合作模式相對比較脆弱，任何一方的訴求發(fā)生變化都會打破整個平衡。無論是內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商以及平臺運營商，只要擁有相應(yīng)的競爭優(yōu)勢及資金儲備，都會爭取在行業(yè)轉(zhuǎn)化過程中“通吃產(chǎn)業(yè)鏈”，從而取得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，以增加壟斷獲利，擴(kuò)大品牌和傳播影響，保證自身在數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)中的存續(xù)發(fā)展。由于投入其中企業(yè)的實力及行業(yè)演變的進(jìn)程，內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商和平臺運營商之間的博弈還會繼續(xù)。
尤其是內(nèi)容提供商與平臺運營商之間的競爭與合作，由于數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版業(yè)運營模式，處于行業(yè)上游的出版社沒辦法直接面對終端的消費者，從而在產(chǎn)業(yè)鏈中處于一種十分被動的地位，另一方面，其收益也受到限制，使得內(nèi)容商必須重新思考數(shù)字盈利模式，直接面對市場也好，選擇開放后臺數(shù)據(jù)自己運營也罷，盡快找回主體地位，獲得合理回報應(yīng)該是從內(nèi)容角度對數(shù)字出版務(wù)實的考慮方案。對于運營商來說，掌握讀者信息以及渠道壟斷的幾家寡頭，在取得前期主導(dǎo)權(quán)的行業(yè)態(tài)勢下，一方面不愿放下在產(chǎn)業(yè)鏈中逐漸增強的話語權(quán)；另一方面，面對海量的信息資源，運營商似乎可以跨過出版社進(jìn)行內(nèi)容加工。前期投入的成本壓力，巨大市場誘惑力，都是運營商不愿讓利于內(nèi)容商，兩者的有效合作受到互相間的制約，有效性和協(xié)同性經(jīng)常受到破壞和挑戰(zhàn)，存在矛盾。
對于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，究竟應(yīng)該采取何種運營模式來發(fā)展，這些問題都有待各方人士來分析與判斷。
數(shù)字出版營銷論文篇十二
摘要在新技術(shù)的沖擊下，中國出版業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型是關(guān)系到整個行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)維系、避免寡頭壟斷、實現(xiàn)出版社會價值的關(guān)鍵。從出版行業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢和戰(zhàn)略調(diào)整來看，數(shù)字出版無疑是重中之重。
關(guān)鍵詞數(shù)字出版；技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)；平臺
伴隨著被稱為“第三次工業(yè)革命”的移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在數(shù)字化浪潮和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商沖擊下的國際傳統(tǒng)出版商遭遇了寒冷的冬天，數(shù)字出版時代的大幕已經(jīng)開啟。
本文試圖從數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈分析，使讀者了解我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀并對未來的發(fā)展進(jìn)行展望。
數(shù)字出版營銷論文篇十三
[摘要]數(shù)字出版自問世以來，發(fā)展異常迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長點。
傳統(tǒng)出版社應(yīng)憑借自身內(nèi)容品牌力和內(nèi)容生產(chǎn)力，有效整合與開發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，構(gòu)建文檔資源庫，完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，搭建網(wǎng)站服務(wù)運營平臺，跨界整合營運渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全媒體數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，增強自己的核心競爭力。
作者結(jié)合中國青年出版總社的全媒體出版嘗試，闡述了這種轉(zhuǎn)型的具體做法。
數(shù)字出版營銷論文篇十四
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是一種信息化營銷管理平臺，是電力企業(yè)在營銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)運轉(zhuǎn)之前，電力營銷稽查工作都是人工進(jìn)行的，依靠人工進(jìn)行電力營銷稽查監(jiān)控工作不僅會嚴(yán)重影響到工作效率，而且工作量還非常大。
特別是在對營業(yè)數(shù)據(jù)的檢查方面，如果依舊進(jìn)行人工統(tǒng)計分析，不可避開地會出現(xiàn)細(xì)小的錯誤，那么就會造成非常嚴(yán)重的損失。
為了能夠獲得客戶反饋的真實信息，詳細(xì)地了解客戶的滿意度，并采取必要的應(yīng)對措施以完善電力營銷工作，提高企業(yè)的社會信譽度，還需要派專門的人員到現(xiàn)場的營業(yè)窗口進(jìn)行檢查，必要的時候還需要進(jìn)行暗訪檢查。
將電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用到電力營銷業(yè)務(wù)當(dāng)中之后，這些復(fù)雜且繁瑣的工作就變得簡單且容易操作。
只要運轉(zhuǎn)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)，電力營銷人員所需要的數(shù)據(jù)就能夠從計算機上獲取，轉(zhuǎn)變了那種沒有目的的傳統(tǒng)的工作模式，電力營銷工作變得簡單易操作，這些工作輕易就完成了，電力營銷工作的工作效率得到了大幅度的提升。
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)對供電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營銷論文篇十五
摘要：文章主要針對電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)在電力營銷業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，闡述了電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的含義和重要作用，并講述了電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用，包括業(yè)務(wù)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、數(shù)據(jù)架構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和物理架構(gòu)，希望對我國的電力營銷業(yè)務(wù)有所幫助。
關(guān)鍵詞：電力營銷;稽查監(jiān)控系統(tǒng);用電設(shè)備;電能質(zhì)量;電力資源;供電企業(yè)
1概述
隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展勢頭，市場競爭也越來越激烈。
在這樣的經(jīng)濟(jì)大背景環(huán)境下，電力企業(yè)只有以市場的需求為導(dǎo)向，為了擴(kuò)展未來的前景而不斷地提高競爭力。
近年來，我國的科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國用電客戶明顯增加，居民的用電設(shè)備也越來越多，人們對精益化管理和電能質(zhì)量的需求也逐漸增高，為了提高用電效率，將稽查監(jiān)控技術(shù)運用在電力營銷業(yè)務(wù)中，利用計算機平臺進(jìn)行營銷數(shù)據(jù)的核查和用戶用電數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，一方面有利于電力資源合理利用，大大提高了電力營銷工作的工作效率;另一方面有利于提高客戶對于電力服務(wù)的滿意程度，為供電企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟(jì)效益，也提高了供電企業(yè)的社會信譽度，對供電企業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營銷論文篇十六
摘要:在信息化高速發(fā)展的今天,廣播電視已經(jīng)非常普及,是人們娛樂和生活的一部分,與人們的生產(chǎn)生活聯(lián)系密切,而隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和進(jìn)步,廣播電視的發(fā)展也面臨新的契機,為了提高人們的精神文化需求,作為媒體傳播的主要途徑,廣播電視的發(fā)展也是社會進(jìn)步的必然需求,為了提高人們的生活質(zhì)量,滿足人們的精神文化和娛樂的需求,將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視工程中是特別重要和關(guān)鍵的。下面我們重點了解廣播電視的發(fā)展、應(yīng)用和優(yōu)點,從而使數(shù)字技術(shù)更好更快的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);廣播電視;數(shù)字控制
我們對數(shù)字技術(shù)的工作方式進(jìn)行簡述,并重點了解廣播電視中數(shù)字技術(shù)結(jié)合應(yīng)用的方面,掌握更多技術(shù)方面的應(yīng)用與實踐效果,從而更好的將數(shù)字技術(shù)與廣播媒體進(jìn)行結(jié)合、整合資源,從而使廣播電視工程更快速的發(fā)展,達(dá)到未來普及3d立體畫質(zhì)效果。數(shù)字技術(shù)改變了我們的時代,也使人們的生活越來越豐富,帶給人們?nèi)碌囊曈X享受。廣播電視工程與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用完美的結(jié)合,使我們的電視可以實現(xiàn)互動交流和更多方面的需求,使廣播電視更能贏得觀眾的需求。
1數(shù)字技術(shù)
1.1技術(shù)內(nèi)容
(1)傳輸過程的數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)可以不受距離和環(huán)境的影響,實現(xiàn)高質(zhì)量的傳輸數(shù)據(jù)信息,而且在傳輸速度上也更加的技術(shù)化,速度傳輸更快,較傳統(tǒng)的信息傳輸技術(shù)進(jìn)步了很多方面,實現(xiàn)了抗噪音抗干擾,使數(shù)據(jù)信息不受環(huán)境和天氣的影響。(2)存儲數(shù)字化。在運用了數(shù)字技術(shù)后,存儲的數(shù)據(jù)信息更加的安全可靠,使大量的數(shù)據(jù)信息不會隨著時間的變化而失真,可以避免出現(xiàn)錯誤數(shù)據(jù)信息,使存儲的信息不會因為時間的關(guān)系而無法顯現(xiàn)。(3)數(shù)學(xué)技術(shù)可以實現(xiàn)自動化的處理信息。在數(shù)字技術(shù)做到信息傳輸和存儲的過程中,需要借助數(shù)字壓縮技術(shù)來實現(xiàn)自動化,數(shù)據(jù)信息經(jīng)過壓縮之后,可以實現(xiàn)自動的存儲與良好的傳輸。
1.2數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢
(1)在數(shù)字技術(shù)中兩個處于穩(wěn)定狀態(tài)的元件,都是二進(jìn)制狀態(tài),這種狀態(tài)對于電路中各個元件的精度要求沒有更多高,可以允許元件具有分散性,從而是實現(xiàn)了數(shù)字電路集成化。(2)數(shù)字技術(shù)采用的處理和傳遞加工是二值信息,可以抵御外界其他因素的干擾,具有較強的抗干擾能力,還可以提高二進(jìn)制數(shù)位的精確性能。(3)數(shù)字技術(shù)可以自動存儲大量的信息,還能保障長時間的存儲,保障在需要信息時可以便捷的使用。(4)數(shù)字技術(shù)還具有加密的功能,可以將重要的內(nèi)容進(jìn)行保密處理,從而方便了廣播電視的可操作性。
2廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字技術(shù)
數(shù)字技術(shù)的突破性發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展機會,在現(xiàn)代信息化的社會,只有不斷的融合才能有更好的發(fā)展空間,在廣播電視領(lǐng)域結(jié)合數(shù)字技術(shù)可以使多種媒體信息呈現(xiàn)在電視中,可以實現(xiàn)觸摸和3d的技術(shù)效果,改變以往電視只能看的模式,將各項技術(shù)整合于一體,使電視可以實現(xiàn)購物、k歌、交流等更多的新體驗,將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視領(lǐng)域是現(xiàn)代化發(fā)展必然的趨勢。
2.1數(shù)字技術(shù)與電視媒體的共贏
由于數(shù)字技術(shù)的技術(shù)化水平更高,在各大領(lǐng)域已經(jīng)不斷的推進(jìn),廣播電視工程也應(yīng)用這一先進(jìn)的技術(shù)實現(xiàn)良好的發(fā)展,根據(jù)媒介的融合發(fā)展,廣播電視的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步,再加上數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,廣播電視工程可以實現(xiàn)與觀眾的新型互動,也不是傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播模式。在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下,廣播電視可以進(jìn)一步實現(xiàn)觸摸屏幕操作、智能語言操作、與網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)整合操作,使廣播電視成為新型信息交流傳播平臺,更好的服務(wù)于觀眾,與電視觀眾實現(xiàn)信息交流和需求溝通。
2.2傳播即時性
將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到電視工程中,可以使信息傳播的速度更快,使觀眾減少了等待的環(huán)節(jié),可以實現(xiàn)信息資源的同步與共享,使圖像、文字、聲音等不同信息達(dá)到同步、即時性的特點,使觀眾可以接受到每天最新的消息,較傳統(tǒng)的傳播方式更加的具有信息的新鮮感,使觀眾不用過多的`等待就可以享受到每天最新最熱的信息。
2.3電視效果更逼真
數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展過程中,已實現(xiàn)了很多技術(shù)上的突破,并將最新3d技術(shù)進(jìn)行研究,并積極的應(yīng)用到廣播電視中,將帶給觀眾非同一般的視覺感受,在3d數(shù)字技術(shù)方面我們還需要不斷的研究和發(fā)展,使電視廣播工程領(lǐng)域再創(chuàng)進(jìn)步和跨越。根據(jù)時代的發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)的突破,未來3d立體將得到普及,廣播電視工程要積極的借助數(shù)字技術(shù)來開辟新的發(fā)展道路,給人們的生活增加更多非凡的體驗。這也是廣播電視工程的新的目標(biāo),將更快的實現(xiàn)這一技術(shù)追求,給觀眾帶來畫質(zhì)夢幻般的視覺體驗。
2.4廣播電視的操作也更加數(shù)字化
廣播電視應(yīng)用數(shù)字技術(shù)后,在廣播電視工作操作中也逐步向數(shù)字化發(fā)展,數(shù)字化采錄設(shè)備已經(jīng)得到推廣和應(yīng)用,數(shù)字?jǐn)z像機也得到應(yīng)用,這些新型的設(shè)備可以幫助工作人員提高智能化的操作,而且采錄的內(nèi)容可以應(yīng)用技術(shù)化的處理實現(xiàn)靈活性和流暢性,使節(jié)目錄制更加的高清,再運用計算機軟件將節(jié)目制作的更加精彩。
3結(jié)語
總之,在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動下,廣播電視媒體也不斷的融合和突破,在技術(shù)上有了全方面的改進(jìn),把新型數(shù)字技術(shù)不斷的應(yīng)用到不同的方面,使我國的廣播媒體行業(yè)繼續(xù)取得突破和進(jìn)步,將給電視觀眾帶來更高端的體驗,促進(jìn)我國廣播媒體電視行業(yè)更健康、更全面的發(fā)展。
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數(shù)字出版營銷論文篇十七
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習(xí)得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)的問題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時滯;知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強的時滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時間限制，造成論文學(xué)術(shù)性、前瞻性、時效性不同程度上受損。隨著計算機信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時效性強、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)新的特點。如何更好地保護(hù)數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理問題是我們討論的起點。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫完文章后通過快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見給作者，作者再次進(jìn)行投稿，編輯完成審核后，進(jìn)行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國內(nèi)論文和學(xué)術(shù)觀點發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進(jìn)行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時間。也就是說，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無法企及的優(yōu)勢。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時間，克服了傳統(tǒng)出版的時滯特點，可以快速地把作者的科研成果和觀點及時發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學(xué)術(shù)成果和觀點與讀者見面，滿足讀者的需求。特別是對學(xué)術(shù)性較強和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來說，時間對于他們來說特別重要。另一方面，對于學(xué)術(shù)觀點場域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)發(fā)表使其觀點滯后，滿足不了學(xué)術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地。可以想見，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點，還呈現(xiàn)一些新的特點：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過計算機等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進(jìn)了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來便利，但也在很大程度上給知識產(chǎn)權(quán)管理帶來許多問題。目前尚未實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴(yán)重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點。如北京大學(xué)歷史系博士于艷茹原文抄襲國外文章，根據(jù)論文出版的時間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識產(chǎn)權(quán)不再屬于國家法層面，當(dāng)不同國家出版商的知識產(chǎn)權(quán)受到侵害時，本國法律只適用于保護(hù)本國的知識產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當(dāng)然，具體到出版企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)受到侵害時，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進(jìn)行維權(quán)，還可以利用和解等方式來解決問題。對于優(yōu)先數(shù)字出版來說，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來解決糾紛。
2.我國優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)問題是一個學(xué)術(shù)和現(xiàn)實中都較為前沿的議題。21世紀(jì)是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時，也給傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)管理工作帶來新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識產(chǎn)權(quán)管理，通過立法機制保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護(hù)作者和出版商的利益。相比之下，我國優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護(hù)不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問題。
一方面，我國出版商對侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國的主要技術(shù)主張和知識產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復(fù)制美國和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對薄弱。部分出版商和著作者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄，通過抄襲和大量引用等學(xué)術(shù)造假手段達(dá)到不法目的，造成數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)運用能力不強。我國優(yōu)先數(shù)字出版對知識產(chǎn)權(quán)運用能力不強，與數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對欠缺，忽略了知識產(chǎn)權(quán)的重要性。對此，我們可以借鑒西方國家的做法，在注重知識產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強知識產(chǎn)權(quán)互補性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理立法體系
知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對較長，而具體的法律條例支撐卻相對較少。加上我國對支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強我國知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，增強優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護(hù)，就必須建立健全知識產(chǎn)權(quán)立法體系，國家需出臺相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理成為當(dāng)前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個人、期刊和出版商參與市場競爭的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門，保障更多著作人的學(xué)術(shù)觀點和成果，提高出版刊物的學(xué)術(shù)地位，使其擁有更多的核心競爭產(chǎn)品和服務(wù)。
3.強化優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)
一方面，知識產(chǎn)權(quán)是知識的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識產(chǎn)權(quán)不被復(fù)制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開放權(quán)限，制定注冊程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國數(shù)字出版企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國有待加強對數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過知識產(chǎn)權(quán)管理和出版部門交叉任職培訓(xùn)、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓(xùn)、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來加強相關(guān)人才隊伍建設(shè)。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習(xí)得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)存在問題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)長久發(fā)展的動力因素。
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數(shù)字出版營銷論文篇十八
摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)著企業(yè)的發(fā)展。供電企業(yè)在發(fā)展中為了更好地向市場化方向推進(jìn)，企業(yè)在電力營銷業(yè)務(wù)中必須使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)獲得市場競爭力。將數(shù)字化的管理模式引用到供電企業(yè)電力營銷中能有效的提高企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文主要針對數(shù)字化管理模式在供電企業(yè)電力營銷業(yè)務(wù)中的使用作出了探討。
關(guān)鍵詞：數(shù)字化管理模式；供電企業(yè)；電力營銷；作用
一、數(shù)字化管理模式在供電企業(yè)電力營銷業(yè)務(wù)中含義和特征
數(shù)字化管理模式是以現(xiàn)代化信息管理模式為基礎(chǔ)的，利用計算機和現(xiàn)代化通信設(shè)備對信息進(jìn)行處理和傳遞，將人體一機信息服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用到了實際的營銷業(yè)務(wù)中，這不僅提高了我國電力企業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，同時也提高了我國電力企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的科技化管理進(jìn)程。數(shù)字化管理是將企業(yè)中的供應(yīng)鏈管理和信息管理有機的融合在了一起，以計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，實行數(shù)字化的企業(yè)電力營銷業(yè)務(wù)。數(shù)字化管理模式不僅將企業(yè)中客戶資料、資源數(shù)據(jù)等一系列企業(yè)內(nèi)部資料信息化、數(shù)字化，并且促進(jìn)了企業(yè)營銷管理的可計算性，將企業(yè)中的所有管理的量化問題都以管理技術(shù)解決，形成一中快速有效的管理模式。數(shù)字化管理模式以定量化、綜合化、智能化、集成化、動態(tài)化、系統(tǒng)化的管理手段實現(xiàn)了供電企業(yè)電力營銷管理的科學(xué)化，這同樣是其他管理模式相比的。
二、電力營數(shù)字化管理的關(guān)鍵技術(shù)
1.服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)建
服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)建的實質(zhì)就是電力營銷數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)的創(chuàng)建。該系統(tǒng)是將所需要的服務(wù)器結(jié)合在一起，利用應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的技術(shù)來創(chuàng)建的，系統(tǒng)的創(chuàng)建是由3方面進(jìn)行創(chuàng)建的。（1）為了保證系統(tǒng)的正常運行，通常是將兩臺小型的機器結(jié)合在一起運行數(shù)據(jù)服務(wù)器的，在運行的同時對磁盤陣列數(shù)據(jù)實行了儲存，這種方式能有效提高小型機的運行效率和安全性。（2）應(yīng)用服務(wù)器以多臺個人服務(wù)器作為系統(tǒng)處理事務(wù)的保障，將系統(tǒng)的擴(kuò)展性處于最大值。（3）將所有數(shù)據(jù)集中存放在中心數(shù)據(jù)庫服務(wù)器上，然后集中布置服務(wù)器，客戶端和數(shù)據(jù)庫的交互、對象級和數(shù)據(jù)級的訪問都是以信息通道為媒介的。
2.系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)系統(tǒng)與服務(wù)系統(tǒng)存在不一樣的地方，它有自身獨特的特征，其中電力營銷數(shù)字化管理模式的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是由業(yè)務(wù)處理、數(shù)據(jù)存儲和應(yīng)用表示3部分構(gòu)成的。其中應(yīng)用表示和業(yè)務(wù)處理是針對系統(tǒng)的外在進(jìn)行處理的，而數(shù)據(jù)的儲存是針對系統(tǒng)的內(nèi)部研究和應(yīng)用而進(jìn)行的，無論是從外部還是內(nèi)部的`系統(tǒng)構(gòu)建，都是為了使系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)更加符合要求。
3.中間件技術(shù)
中間件是一種系統(tǒng)軟件，系統(tǒng)是通過它來實現(xiàn)資源共享的，使用中間件能維持不同節(jié)點應(yīng)用進(jìn)程關(guān)系的關(guān)系、負(fù)載等平衡，還可以調(diào)度應(yīng)用。
4.工作流技術(shù)
工作流技術(shù)是實現(xiàn)工作進(jìn)行的更加快速的一門技術(shù)，它能快捷地創(chuàng)建和管理工作流，使計算機編程簡單化。
三、電力營銷業(yè)務(wù)中數(shù)字化管理模式的作用和發(fā)展現(xiàn)狀
1.數(shù)字化管理的作用
將數(shù)字化管理應(yīng)用于供電企業(yè)的電力營銷業(yè)務(wù)中，最顯著體現(xiàn)的作用有兩點。分別是經(jīng)營管理者和員工工作效率兩方面。（1）經(jīng)營管理者供電企業(yè)在電力營銷業(yè)務(wù)中采用數(shù)字化管理模式能有效地將信息資料進(jìn)行整合，使供電企業(yè)的信息資源的利用率得到了顯著的提高。并且以數(shù)字化掛歷模式為基礎(chǔ)的電力營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)了企業(yè)的物資設(shè)備等信息資源最優(yōu)配置，在企業(yè)運行中降低了企業(yè)的運行成本，為企業(yè)搶得了市場的先機，贏得了市場。同時，數(shù)字化管理模式加快了企業(yè)運行的周期和運行的質(zhì)量，對資金的流通控制更加緊密，使企業(yè)有足夠的流通資金實現(xiàn)資金循環(huán)利用。除此以外，數(shù)字化管理能迅速了解到顧客的實際需求，以顧客的實際需求為生產(chǎn)的目標(biāo)，這樣不僅提高了顧客的滿意程度，還實現(xiàn)了按計劃生產(chǎn)的目標(biāo)。（2）員工工作效率由于數(shù)字化管理模式是利用機體合一的方式對企業(yè)的電力營銷業(yè)務(wù)進(jìn)行管理控制，因此大幅度地降低了企業(yè)員工的工作量，并且也大量地縮短了企業(yè)管理時間，使企業(yè)的人才得到了充分的利用，在某種程度上保證了企業(yè)員工的工作質(zhì)量，體現(xiàn)出了員工的工作核心價值。
2.發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)資料顯示，目前全球大部分企業(yè)都實現(xiàn)了企業(yè)管理的數(shù)字化，企業(yè)的各項管理體系和各項數(shù)據(jù)都是經(jīng)過科學(xué)的數(shù)字化系統(tǒng)分析。但是相對于國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的利用和應(yīng)用，我國的數(shù)字化管理模式還存在一定的缺陷，尤其是管理中的技術(shù)問題和管理層面上的問題。并且由于我國企業(yè)數(shù)字化管理模式發(fā)展水平不一，導(dǎo)致企業(yè)的數(shù)字化管理不能完整、系統(tǒng)地構(gòu)建，有一定的缺陷。但是在近年的實踐中，江西供電局也不斷迎合現(xiàn)代發(fā)展需求，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)管理的工作模式，全面提高了信息化的建設(shè)水平，同時也提高了城市的農(nóng)村的電網(wǎng)能力，以遠(yuǎn)程監(jiān)控等技術(shù)使電網(wǎng)供電操作更方便可靠，加快了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)電網(wǎng)建設(shè)。此外，供電公司響應(yīng)國家“智能電網(wǎng)管理模式”的號召，努力建立相關(guān)的電力營銷數(shù)字化管理模式，以新的管理模式來創(chuàng)造出更多的企業(yè)利潤，以強大的客戶群體作為企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，同時不斷地更新員工的價值理念，將企業(yè)帶入行政管理、人力資源、資金管理、客戶管理等方面的數(shù)字化管理模式中，使企業(yè)員工的工作軌跡、設(shè)備運行狀況、電網(wǎng)結(jié)構(gòu)等信息通過數(shù)字化的管理實現(xiàn)高效率的運作，企業(yè)的決策能力、管理能力等都隨著數(shù)字化管理模式的推行實現(xiàn)了質(zhì)的飛越。利用數(shù)字化管理模式，通過實踐供電公司實現(xiàn)了公司內(nèi)部的系統(tǒng)集成，外部與客戶的信息、供應(yīng)商的星系等能保持持久的暢通，促進(jìn)企業(yè)實現(xiàn)了自動化生產(chǎn)、數(shù)字化管理和智能化決策。
四、供電企業(yè)數(shù)字化管理模式的發(fā)展策略
通過上述可知，在當(dāng)前信息化技術(shù)時代，信息技術(shù)對人們的生產(chǎn)和生活已經(jīng)產(chǎn)生了深入的影響，供電企業(yè)在信息化時代帶來的背景下，也應(yīng)該積極迎合市場發(fā)展的需求，不管創(chuàng)新和改變傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式和管理理念，應(yīng)該全面在電力營銷中引進(jìn)數(shù)字化的管理方法。即應(yīng)該從以下幾個方面著手：
（一）完善數(shù)字化管理基礎(chǔ)設(shè)施
供電企業(yè)首先應(yīng)該為銷售的數(shù)字化發(fā)展完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，為工作開展提供重要的基礎(chǔ)保障。當(dāng)前供電企業(yè)已經(jīng)逐步加大在數(shù)字化和信息化發(fā)展方面的投入，在早期已經(jīng)逐漸推進(jìn)并實現(xiàn)一體化發(fā)展模式，聯(lián)動的工作模式為用戶提供的便利，也為管理工作模式的創(chuàng)新提供的條件。因為，為了進(jìn)一步實現(xiàn)電力營銷的數(shù)字化發(fā)展，還應(yīng)該進(jìn)一步開發(fā)并引進(jìn)聯(lián)動項目的研發(fā)方案，對每一個環(huán)節(jié)做細(xì)致的檢查。例如現(xiàn)代先進(jìn)的數(shù)據(jù)遷移工作中，由于工足量大，可以引進(jìn)spss18.0等信息軟件，為龐大的數(shù)據(jù)處理工作提供重要的幫手，減輕工作人員的任務(wù)量，提高工作的整體效率。
（二）建立并完善電力銷售數(shù)字化模塊
從新時期開始，供電企業(yè)逐漸開始注重信息網(wǎng)絡(luò)營銷方式的開發(fā)，供電公司已經(jīng)積極推進(jìn)一體化聯(lián)動收費電能表計量的改造方案，并且已經(jīng)在全國各地推廣開來，已經(jīng)實現(xiàn)9.8萬戶電能表計量工作的改造，改變傳統(tǒng)的人工服務(wù)工作模式，建立了一體化的數(shù)字化營銷模式，用戶再也不需要去供電局繳費，直接與現(xiàn)代銀行atm機相連，繳費、充值更加方便、快捷，并且該繳費的模式已經(jīng)深受廣大用戶的青睞，獲得一致好評。所以，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步建立并完善電力營銷的數(shù)字化發(fā)展模塊，全面開發(fā)電力銷售系統(tǒng)的管理工作，實行一體化聯(lián)動管理模式。在實施數(shù)字化管理模式時，責(zé)任明確到個人，對工作人員和用戶的切身利益提供重要的保障，對事實項目中的自助終端刷卡流程、網(wǎng)絡(luò)加密機接口等都要開發(fā)到位，并且加強安全防范，防止用戶信息泄露。
（三）提升銷售人員數(shù)字化操作技能水平
在單位不斷完善數(shù)字化、信息化發(fā)展模式的情況下，現(xiàn)代化專業(yè)管理隊伍是必不可少的主體，任何信息化的發(fā)展都需要操作主體，因此，應(yīng)該加強整個銷售及管理隊伍的培訓(xùn)，提升其數(shù)字化技術(shù)和軟件的操作水平。例如常見的北京行電力軟件開發(fā)系統(tǒng)和力控元通開發(fā)的銷售軟件等，團(tuán)隊都應(yīng)該保持與時俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，才能保證在敢做中能游刃有余的完成操作，確保工作的準(zhǔn)確無誤，為供電企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的財富?？傊╇娖髽I(yè)的數(shù)字化發(fā)展是未來的一個重要趨勢，目前經(jīng)過實踐的推廣和應(yīng)用，用戶已經(jīng)可以持一卡通聯(lián)名卡在工行和建行的自助終端上刷卡購電，既方便了居民，也加強了對人、財、物的有序及有效監(jiān)控管理，是電力專業(yè)化管理走向數(shù)字化、智能化的良好途徑。未來還應(yīng)該進(jìn)一步開展深入的系統(tǒng)提升研究。
五、結(jié)語
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，數(shù)字化管理模式的應(yīng)用和發(fā)展有廣泛的前景，更高新的技術(shù)必然會對企業(yè)各項業(yè)務(wù)的數(shù)字化管理帶來新的面貌，為企業(yè)的發(fā)展注入鮮活的力量。作為企業(yè)應(yīng)該加強對企業(yè)管理操作人員的培訓(xùn)，保證操作人員熟練地技術(shù)完成責(zé)任內(nèi)的任務(wù)，以過硬的業(yè)務(wù)能力提高企業(yè)的管理水平，并進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。伴隨著我國電力市場的不斷改革，電力企業(yè)為了增加市場的競爭能力就必須轉(zhuǎn)變企業(yè)的營銷業(yè)務(wù)模式，以優(yōu)化、先進(jìn)的管理模式促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和持續(xù)進(jìn)步，使企業(yè)在業(yè)績和職位上獲得雙贏。
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