寫作時要注重語言的準確性和表達的邏輯性。如何擴大環(huán)境保護的影響力，讓更多人加入到環(huán)保事業(yè)中來？以下是小編為大家收集的總結范文，希望能給大家提供一些寫作的靈感和參考。
數(shù)字出版營銷論文篇一
3.1圖書館管理體系的創(chuàng)新。圖書館營銷需要依靠一定的組織機構支撐其進行，各個部門包括宣傳部、公關部、營銷部實現(xiàn)其職能尋找用戶和市場，在數(shù)字環(huán)境下需要加強網(wǎng)絡的數(shù)字技術的應用和網(wǎng)絡建設，充分發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢將圖書館信息的營銷和網(wǎng)絡緊密結合起來，需要對圖書館的管理體系進行創(chuàng)新，體系是圖書館營銷的載體，保證圖書館營銷工作在數(shù)字環(huán)境下可以順利進行。
3.2用戶信息的使用研究。圖書館營銷的核心是達到用戶滿意，用戶處于主導位置，對用戶的信息需求要進行收集和記錄，從整體把握用戶需要什么所關注的問題焦點，深入了解信息市場的情況，可以通過辦理借閱證、問卷調(diào)查等，也可以利用網(wǎng)絡的便利條件，通過對信息的研究發(fā)現(xiàn)潛在的客戶資源和信息。
3.3定價促銷及服務宣傳。圖書館營銷的產(chǎn)品和服務最終要通過商品化的定價來實現(xiàn)服務用戶的目的，價格影響效益，在數(shù)字環(huán)境下用戶可以在網(wǎng)絡上查找搜索，直到出現(xiàn)能夠接受的價格才會購買，圖書館的信息服務營銷一般都是提供無償服務的，對于特殊的產(chǎn)品價格也不會高于成本。宣傳也是其中重要的一個環(huán)節(jié)，在數(shù)字環(huán)境下只有主動地運用促銷和宣傳的方法才會被用戶接受，例如使用新聞發(fā)布會等方法。
3.4實施個性化一站式的信息服務。在激烈的市場競爭中，用戶的需求不盡相同主動為用戶推送適合的個性化服務有利于挖掘新的用戶，讓客戶滿意，一站式的信息服務是以方便用戶為出發(fā)點，提供全套方便的服務，從搜索查找、上網(wǎng)瀏覽、，為用戶節(jié)約了時間。在日益激烈的市場競爭中，圖書館營銷應該爭奪更多的市場股份，只有不斷的為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的服務才能打開市場，提高現(xiàn)在所擁有的讀者的忠誠度，開拓出新的用戶，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進一步規(guī)范發(fā)展，圖書館營銷將迎來一個新的時代。
數(shù)字出版營銷論文篇二
數(shù)字環(huán)境為圖書館營銷提供了極大的便利，促進了圖書館的發(fā)展，主要體現(xiàn)在對信息資源和信息技術的影響，對信息活動和傳播方式的影響，這種影響主要體現(xiàn)在三個方面，對復雜知識的檢索，對數(shù)字環(huán)境的提高和對內(nèi)隱藏的知識的擴展。數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷的發(fā)展已成為一種趨勢，網(wǎng)絡技術與圖書館信息的結合正在改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，并將在未來的發(fā)展中占據(jù)主導地位。
2.1數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷的信息資源和技術以及信息活動和傳播方式都受到了改變，其也是數(shù)字環(huán)境下圖書館營銷發(fā)展的必然結果，圖書館只有在數(shù)字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會得到強化，對開拓信息產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息市場會產(chǎn)生深遠的影響。（1）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷中信息資源和信息技術的影響。傳統(tǒng)的方式是以書本為傳播媒介，在新時代下就暴露了其許多缺點，數(shù)字環(huán)境將各種信息資源數(shù)字化，便于保存有利用在網(wǎng)上對其進行開發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務。（2）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷中信息活動和傳播方式的影響。現(xiàn)代的科學技術的發(fā)展包括現(xiàn)代通信技術、網(wǎng)絡技術和計算機技術，它們在圖書館營銷中得到了廣泛的應用，數(shù)字環(huán)境下的圖書館營銷中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書館的信息服務空間和信息服務手段。信息市場的變化也是快速的，所以數(shù)字環(huán)境符合了圖書館營銷中信息主動傳遞、快速的特點。
2.2數(shù)字環(huán)境和圖書館營銷是相互聯(lián)系的，也會相互影響，在固定的情況下數(shù)字環(huán)境是圖書館營銷實現(xiàn)目標的有利條件，使圖書館營銷更加人性化，可以讓用戶獲得最準確的信息和資料，方便了對信息的搜索，節(jié)約了用戶的時間。（1）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷的復雜信息知識的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書館方式面對龐大的數(shù)據(jù)和資料時，需要時間整合還會出現(xiàn)錯誤，數(shù)字環(huán)境具有涵蓋面寬，類型多，跨地域性強等特點，并且可以自動將信息進行整合和組織，不會出現(xiàn)差錯，任何地點都可以檢索到所需要的信息，圖書館不再是唯一的選擇。（2）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷內(nèi)在隱藏知識的擴展影響。對于顯性知識來說用戶比較容易搜索，但是隱性知識影響了查找，數(shù)字環(huán)境下可將隱性知識搜索出來，數(shù)字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據(jù)需求和資料建立信息庫，挖掘讀者的潛力。（3）數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)的圖書館營銷只是紙質(zhì)的書本的營銷，而在數(shù)字環(huán)境下則開拓出了更多的功能，提高了圖書館營銷的質(zhì)量，無論是信息服務的內(nèi)容還是方式，在整體服務上都有所改變，數(shù)字環(huán)境為服務營銷提供了可營銷的產(chǎn)品。數(shù)字環(huán)境對圖書館營銷的影響在一步步滲透，為圖書館營銷提供便利的同時，圖書館營銷也應當不斷的改革尋找發(fā)展的機會，利用數(shù)字環(huán)境的平臺優(yōu)化自身的服務。
數(shù)字出版營銷論文篇三
[摘要]數(shù)字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點被越來越多的人所接受和運用，對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的出版業(yè)界應如何應對這一新媒體浪潮的沖擊，這是一個“tobeornottobe”的問題。
[關鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版
一、數(shù)字新媒體的概念及特征
“如今的新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)?！币苿与娨?、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。
二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈
數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術提供商、網(wǎng)絡運營商、平臺提供商和終端提供商。
內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個方面：擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢的專業(yè)內(nèi)容提供商；提供通道的電信運營商和移動運營商；實力強大的站；新媒體受眾。
軟件技術提供商是在整個產(chǎn)業(yè)鏈運作中服務、資費、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術提供者。網(wǎng)絡運營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡來進行運營服務，為平臺提供商提供網(wǎng)絡支持，包括無線網(wǎng)絡運營商、固網(wǎng)運營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡運營商等。平臺提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，為網(wǎng)絡交易、分享等服務提供空間、技術支持、服務支持的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)的網(wǎng)絡運營者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。
在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強自己的本分。雖然同時作為網(wǎng)絡運營商的電信和移動運營商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強勢，但與在這個領域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經(jīng)驗，都會相形見絀。
數(shù)字新媒體技術和數(shù)字新媒體服務平臺的迅猛發(fā)展，催生和推動了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術和數(shù)字新媒體服務平臺為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時，也對內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡單平移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上，需要針對不同數(shù)字新媒體服務平臺的形態(tài)特征設計相應的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。
因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應該是“依托先進的信息基礎設施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！?/p>
三、數(shù)字復合工程的開啟將拉動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級
復合出版，又稱跨媒體復合出版，是指對內(nèi)容文本經(jīng)過一次編輯、加工、標記之后，既可以以圖書、雜志、報紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復合出版是未來出版的重要形式。
首先，要對數(shù)字出版有一個清醒的認識?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點的企業(yè)來說，并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細化的基礎上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容?！霸跀?shù)字出版的時代，誰擁有具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)容，誰就有了話語權”。各出版社在結合特色定位的同時，要進行立體開發(fā)，掌握內(nèi)容資源的主導權，加強在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。
其次，要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對出版單位而言，意味著對產(chǎn)品內(nèi)容進行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商（contentproviders），進行復合出版，對內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結構化的信息，制作成圖書、報刊、光盤、網(wǎng)頁等產(chǎn)品，供用戶以各種媒體形式進行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。
最后，要加強出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時代，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費和同行的惡意競爭，各個出版單位應時刻關注業(yè)內(nèi)風向，結合本單位實際情況進行選題開發(fā)，切忌不切實際的跟風。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個特點就是內(nèi)容的集成性，越是擁有海量內(nèi)容資源的出版社，在市場競爭中越有優(yōu)勢。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨自核心競爭力的各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡運營商、平臺運營商、終端運營商之間的項目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購，形成大型的傳媒集團。
參考文獻:
[1]張文俊.數(shù)字新媒體概論.上海:復旦大學出版社,.
[2]曹勝玫.當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的相關問題及思考.編輯之友,2009.
[3]數(shù)字內(nèi)容管理與出版流程再造.
[4]國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程.
[5]周百義.中小出版社數(shù)字出版的困境與對策出版科學.,(5).
數(shù)字出版營銷論文篇四
隨著計算機、網(wǎng)絡通訊技術的發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化、全球化進程的加快，信息技術越來越廣泛地應用到商貿(mào)領域，電子商務在商貿(mào)活動中占據(jù)著重要的地位。在電子商務發(fā)展的進程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問題，其中物流的配送在我國占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達國家只占10%左右。也就是說，我們的物流成本是發(fā)達國家的2－3倍。這種狀況嚴重制約了我國電子商務發(fā)展的進程，而對于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來實施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應該說是有其獨特性的優(yōu)勢。也就是說，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務。
在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的`特征，導致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營銷的一個重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營信息密集型產(chǎn)品或服務的公司倉促擁入網(wǎng)絡領域，新的業(yè)務為消費者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務)。但是，許多企業(yè)未能認真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務看作傳統(tǒng)商務的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應用老的商務規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務和營銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務類。工具類比如計算機軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學習和虛擬主機的服務等；在線服務類有faq（常見問題解答）和在線技術支持、售后的客戶關系管理等。
越來越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網(wǎng)普及的推動力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務，是促進其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟特征的分析，來尋求對數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟特征，正是這些經(jīng)濟特征導致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。
1．特殊的成本結構
[1][2][3][4][5][6]
數(shù)字出版營銷論文篇五
1校企合作共建生產(chǎn)性實訓基地的認識
1.1生產(chǎn)性實訓基地建設是中職教育科學發(fā)展的關鍵
隨著國家對職業(yè)教育的不斷重視，中職教育得到了快速發(fā)展，但是技能型、應用型中職人才的培養(yǎng)質(zhì)量及數(shù)量已經(jīng)難以滿足社會行業(yè)的發(fā)展需求。中職學生的就業(yè)率雖然超過90%，但是就業(yè)對口率卻比較低。這主要是學生的專業(yè)素養(yǎng)不夠高，專業(yè)的操作應用技能不高等因素造成的。因此，中職學校應該加大投入，努力為社會生產(chǎn)、社會管理與社會化服務的第一線積極培養(yǎng)符合社會發(fā)展需要及行業(yè)需求的技能型、應用型的人才。而在技能型與應用型的人才培養(yǎng)上，更要加強實踐教學。因此，應該高度重視生產(chǎn)性實訓基地建設，以滿足實踐教學的需要。只有加強生產(chǎn)性實訓基地建設，才可以讓學生跟企業(yè)順利實現(xiàn)“無縫對接”。
1.2校企合作才能真正實現(xiàn)供需無縫對接
生產(chǎn)性實訓基地屬于教學、職業(yè)培訓、職業(yè)技能鑒定與技術服務等一體化的實訓教學基地。中職學?？梢酝ㄟ^校企合作，大力承接企業(yè)生產(chǎn)性的業(yè)務、積極參與企業(yè)生產(chǎn)與企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，將中職學校的日常教學實訓有機地融入到企業(yè)的中職數(shù)字媒體技術應用專業(yè)校企共建生產(chǎn)性實訓基地研究劉崇健湖南省懷化工業(yè)中等專業(yè)學校418000產(chǎn)業(yè)鏈中，讓學校和企業(yè)、理論（實踐）教學與生產(chǎn)、學生與職業(yè)崗位等進行“近距離”的接觸。加強校企合作，才可以達到“工學結合、頂崗實習”的主要目標，才可以促進中職教育更好地服務當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
2校企合作共建生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
生產(chǎn)性實訓基地屬于教學實訓與產(chǎn)品生產(chǎn)進行同步對接的平臺，著重強調(diào)的是實訓生產(chǎn)性、與行業(yè)崗位的真實性。我們認為，生產(chǎn)性實訓基地的運行模式一般可以劃分為校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地、校外實訓基地與共享生產(chǎn)性實訓基地。
2.1校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
中職數(shù)字媒體技術應用專業(yè)的校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地可分為學校主導模式、企業(yè)主導模式、校企共建模式等。第一，學校主導模式。此種模式主要是通過學校在校內(nèi)來組織生產(chǎn)與實訓，此種實訓基地的建設的投資主體屬于學校。中職學校可以充分利用好自己的.各種辦學資源，并且依托自己的專業(yè)優(yōu)勢、師資隊伍，結合中職數(shù)字媒體技術應用專業(yè)的實踐教學實際積極建設享有獨立所有權之生產(chǎn)性實訓基地。比如我校平面廣告設計制作工作室對接廣告公司對外承接平面廣告設計與制作業(yè)務、多媒體設計制作工作室對接電視臺（婚慶公司）承接影視動漫類業(yè)務、室內(nèi)裝潢設計工作室對接裝飾裝修公司承接室內(nèi)外效果圖設計業(yè)務，讓數(shù)字媒體技術專業(yè)的學生具體的實訓過程中學會“做中學、學中做”，進而提升自己的專業(yè)實踐技能。第二，企業(yè)主導模式。此種模式屬于人才訂單培養(yǎng)之主要組成部分。中職數(shù)字媒體技術應用專業(yè)的學生入校以后，學?？膳c企業(yè)進行研究，共同簽署人才訂單的培養(yǎng)協(xié)議，科學制訂出符合社會行業(yè)需要的培養(yǎng)方案，共同制訂出教學和實訓實習的培養(yǎng)計劃。比如，可結合數(shù)字媒體技術應用專業(yè)的實際特征，跟當?shù)氐膭勇a(chǎn)業(yè)基地、平面廣告設計公司等共同簽訂戰(zhàn)略合作的培養(yǎng)協(xié)議，一起實施實踐教學與實訓教學活動。可采用小班式的教學模式，積極探索校內(nèi)師徒的教學模式，以強化學生之技能訓練。第三，校企共建模式。此種模式共建的內(nèi)容主要為：教學設備的購入、行業(yè)技術的支持、教材課標的開發(fā)、實訓教學的指導人員等。通過校企合作可以進一步減少實訓教學的成本，為企業(yè)選拔出一批批的優(yōu)秀人才。
2.2校外生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
筆者認為，校外生產(chǎn)性實訓基地建設的模式可以分成：僅企業(yè)一方投資基地建設，大部分依托企業(yè)進行投資、小部分是由中職學校投入。無論是誰投資，一般是由企業(yè)對實訓和生產(chǎn)進行負責，而學校則對招生、教學與學生管理進行負責。此種模式具有一個比較大的特點，那就是“校在廠中、廠中有?！?，讓學生的實訓環(huán)境成為今后畢業(yè)之實際工作崗位，進而大幅度提升學生的職業(yè)技能與職業(yè)素質(zhì)。
2.3區(qū)域共享生產(chǎn)性實訓基地的實踐探索
通過區(qū)域共享生產(chǎn)性實訓基地建設可以讓中職數(shù)字媒體技術應用專業(yè)的實訓教學和生產(chǎn)實踐有機地融合起來，能夠?qū)崿F(xiàn)中職人才培養(yǎng)和企業(yè)所需要的人才進行無縫對接。為此，中職學?？梢曰诋?shù)氐膮^(qū)域?qū)?shù)字媒體專業(yè)人才之需求，積極建立起區(qū)域內(nèi)數(shù)字媒體專業(yè)進行共享的專業(yè)實訓基地，進而達實訓基地的各種資源可以共享的目的。一般來說，這種基地的建設投資資金主要是依靠當?shù)卣o予投入，并在政府的指導下，進行高標準與高起點的建設，校企雙方則共同按照有關要求進行人才培養(yǎng)。此種模式的最大亮點是防止數(shù)字媒體專業(yè)實訓基地建設出現(xiàn)重復，可以節(jié)約大部分投資資金，可以促進師資水平的大幅度提高，可以提升專業(yè)實訓質(zhì)量。
3結語
總之，校企共建生產(chǎn)性實訓基地屬于一個復雜的課題。中職學校應該立足實際，順應時代形勢，努力開辟各種渠道，加強生產(chǎn)性實訓基地的建設。只有高度重視并積極落實校企共建生產(chǎn)性實訓基地建設，才可以有效提升數(shù)字媒體技術應用專業(yè)的學生綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，才可以促進此專業(yè)科學發(fā)展。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印
推薦度：
點擊下載文檔
搜索文檔
數(shù)字出版營銷論文篇六
[論文關鍵詞]圖書館信息營銷swot分析
[論文摘要]文章利用市場營銷學的swot分析理論，對圖書館信息營銘的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了分析。
圖書館信息營銷被公認為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務營銷(servicemarketing)。面對當前圖書館用戶和信息的日益增多及市場環(huán)境的復雜變化，筆者引用市場營銷學的swot分析理論對圖書館信息營銷進行分析，以期實現(xiàn)圖書館信息營銷所達到的最大社會效益和經(jīng)濟效益。swot分析是市場營銷學用于分析業(yè)務單位環(huán)境的有效工具，通過對業(yè)務單位優(yōu)勢(strengths),劣勢(weakness),機會(opportunities).威脅(threats)的分析，對業(yè)務單位進行全面的評價。圖書館作為一個服務型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對自己所處的環(huán)境和自身現(xiàn)狀有一個充分必要的認識。
1、swot分析對圖書館信息營銷的意義
圖書館信息營銷的最終目的是在最低的成本下最大限度地實現(xiàn)圖書館的文化效益、社會效益和經(jīng)濟效益，讓用戶和圖書館館員之間相互達到最大滿意度。通過對圖書館信息營銷進行swot分析，使圖書館充分認識到自己的優(yōu)勢和劣勢，認識到自己在市場環(huán)境中的機會和威脅，不斷調(diào)整營銷過程中的經(jīng)營策略和管理策略，以利于圖書館在激烈的競爭環(huán)境中與科技和社會的快速發(fā)展相適應，實現(xiàn)圖書館信息營銷的目標。
2、swot分析在圖書館信息營銷中的應用
2.1優(yōu)勢分析(strengths分析)
圖書館信息營銷是建立在知識和信息的生產(chǎn)、儲存、使用和消費上的，它在信息市場中具有自己獨特的優(yōu)勢。
2.1.1信息資源優(yōu)勢
圖書館是文獻信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實、有效的信息。特別是當前文化部正在搞全國文化信息資源共享工程，目前已經(jīng)建立了依托國家圖書館的國家中心，并在全國31個省、市、自治區(qū)建立了省級分中心，706個基層中心，它的分中心和基層網(wǎng)點基本都設在各地圖書館。圖書館基于此工程的建設，在信息總量上將得到突破，在信息營銷上將有著無比的優(yōu)勢。
2.1.2計算機網(wǎng)絡優(yōu)勢
隨著計算機網(wǎng)絡技術的引進，圖書館普遍加強信息網(wǎng)絡建設，很多大中型圖書館建成了館際網(wǎng)，并實現(xiàn)了與ln-temet的互聯(lián)，促進了圖書館從書目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢等業(yè)務環(huán)節(jié)的計算機化，為用戶獲取信息提供了新的`手段，使圖書館的信息資源短時間內(nèi)得到傳遞和利用。在文化部的全國文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書館的計算機網(wǎng)絡化程度將得到更快的發(fā)展，在設備的現(xiàn)代化程度上具有強大的優(yōu)勢。
2.1.3技術優(yōu)勢
這里所說的技術優(yōu)勢是指在計算機網(wǎng)絡環(huán)境下，圖書館在業(yè)務工作中所運用的先進的軟件技術優(yōu)勢，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術等。這些技術為圖書館進行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應用提供了保障。
2.2劣勢分析(weaknesses分析)
2.2.1圖書館管理中的陳舊觀念問題
圖書館作為公益性事業(yè)單位為社會文化建設做貢獻，然而現(xiàn)在許多圖書館，特別是落后地區(qū)的圖書館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導圖書館的業(yè)務工作，致使圖書館在一定程度上處于一種被動地、單一地為用戶服務的狀態(tài)，圖書館在用戶心中的地位相對低下。管理理念的陳舊，將會使圖書館擁有眾多資源的優(yōu)勢難以呈現(xiàn)出來。
2.2.2圖書館館員素質(zhì)問題
長期以來，圖書館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務意識，忽略“用戶至上”的圖書館服務宗旨，在工作中缺乏服務的熱情和積極性;同時，圖書館館員在隊伍構成上復雜，水平參差不齊，知識結構不合理，計算機知識貧乏，外語水平偏低。這樣的圖書館館員素質(zhì)不能適應日益發(fā)展的知識經(jīng)濟時代的需要。
2.3機會分析(opportunities分析)
2.3.1存在的市場需求決定圖書館信息營銷具有可能性
用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對當前眾多的沒有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費許多時間，到最后往往還發(fā)現(xiàn)自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無法提高工作效率。用戶的這種信息需求現(xiàn)狀，實際上為圖書館信息營銷帶來了契機。圖書館完全可以和用戶之間達成某種協(xié)議，根據(jù)用戶的要求，讓圖書館專業(yè)人員完成用戶查找資料的過程，將整理加工好的信息資源及時呈現(xiàn)給用戶。
2.3.2目前的信息咨詢業(yè)為圖書館信息營銷提供了借鑒
現(xiàn)在市場中的營利性信息咨詢機構主要為企業(yè)提供市場營銷方面的信息，它們利用自身的專業(yè)性為企業(yè)提供當前的一些定量信息(如產(chǎn)品市場占有率、同類產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌數(shù)量等)和定性信息(如企業(yè)形象調(diào)查、產(chǎn)品使用反饋調(diào)查、竟爭對手情況調(diào)查等)，為企業(yè)在經(jīng)營中降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟效益。當然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機構相當?shù)馁M用。圖書館信息營銷可依據(jù)信息咨詢機構的營銷模式，結合自身公益性服務的特點，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書館信息營銷在操作上具有可行性。
2.3.3政府投人為圖書館信息營銷帶來了機遇
作為公益性事業(yè)，”政府加大了對圖書館事業(yè)的投人。十四屆六中全會、十五大，把文化建設提到了黨和國家的重要議事日程，圖書館作為文化基礎設施的重要部分和人們學習的終身學校，迎來了難得的發(fā)展機遇。在此機遇下，各地圖書館基礎設施(館舍)和工作設備得到明顯改善，截止底，我國省級公共圖書館及省會城市、副省級城市公共圖書館建設新館已超過40家。政府的投人使圖書館硬件設施得到建設和完善，為圖書館信息營銷的發(fā)展提供了良好的基礎。
2.4威脅分析(threats分析)
2.4.1計算機網(wǎng)絡信息給圖書館信息營銷帶來的威脅
任何事物都有它的兩面性，計算機網(wǎng)絡對于我們來說同樣具有兩面性。前面已經(jīng)談到它是圖書館信息營銷的一個優(yōu)勢，同樣，它對圖書館來說也是一個威脅。計算機網(wǎng)絡的普及，營運商的競爭，使得網(wǎng)上的信息資源呈現(xiàn)重復與泛濫的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來查詢和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡營運商支付費用來獲得信息資料，很少“光顧”圖書館，忽視圖書館里更多更詳盡的信息資源。
2.4.2圖書館信息營銷在信息產(chǎn)業(yè)中面臨的威脅
互聯(lián)網(wǎng)和信息市場的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務機構，圖書館已不再是惟一的信息提供者。圖書館信息營銷作為一個新產(chǎn)業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個信息產(chǎn)業(yè)大環(huán)境出現(xiàn)了競爭日趨激烈的狀況。信息產(chǎn)業(yè)中營利性信息機構的最終目的是在市場中獲得最大經(jīng)濟效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌鲂畔⒌氖占?、整理、分析等活動，從而為客戶?jié)約時間，搶占有利的發(fā)展商機，獲得經(jīng)濟效益。圖書館因為傳統(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營銷活動，參與信息市場的競爭成為一件難事，使得圖書館面對當前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無足輕重。
通過對圖書館信息營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，充分認識到圖書館面臨的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書館作為傳統(tǒng)的信息服務機構，需要跟上通訊技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展，與其它信息服務提供者進行競爭;另一方面，隨著社會主義市場競爭體制的建立，信息工作機制發(fā)生了根本變化，信息市場正迅速發(fā)展，為圖書館信息營銷提供了機遇。當前，圖書館界已達成較為一致的認識:必須強化信息職能，共建共享資源。同時抓住政府加強圖書館建設的機遇，從信息資源、設備設施、館員培訓、經(jīng)營管理等方面進行改造和完善，以強大的優(yōu)勢進人信息產(chǎn)業(yè)，開拓信息市場，在信息社會和電子信息網(wǎng)絡環(huán)境中生存并發(fā)展。
數(shù)字出版營銷論文篇七
圖書館營銷依賴數(shù)字環(huán)境的發(fā)展是必要的，一方面彰顯了圖書館信息服務的價值，提高了社會影響力，另一方面，可以爭取政府公眾的支持和對經(jīng)費的投資彌補圖書館經(jīng)費不足的問題。
1.1圖書館屬于非盈利性的組織在數(shù)字環(huán)境下的信息服務過程中采用營銷手段，要與盈利組織分開，其目的和營銷不同，其只作為一種營銷策略，滿足用戶對圖書館信息資源及各種服務的需求，在數(shù)字環(huán)境下更容易發(fā)現(xiàn)圖書館潛在的用戶，從而提高了用戶對信息服務的感知度，使用戶更加方便地獲取信息產(chǎn)品和所需求的知識。市場營銷是一種以消費者為中心的經(jīng)營手段只作為一種觀念，但是在數(shù)字環(huán)境中，和市場營銷相同的是，都更加重視消費者的地位，數(shù)字環(huán)境中的圖書館營銷以及信息服務的營銷都要轉(zhuǎn)變觀念，讓讀者參與圖書館營銷過程的所有環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品和服務的設計、促銷、價格和提供，要始終以讀者為中心，不斷開發(fā)用戶的價值，以數(shù)字環(huán)境為依托實現(xiàn)圖書館為用戶服務的宗旨，將被動的承受者和消極的接受者轉(zhuǎn)化成為重要的信息源和參與者，實現(xiàn)雙向交流和溝通。
1.2信息技術不斷發(fā)展，數(shù)字環(huán)境中圖書館不再是唯一的信息服務的提供者，其它的不斷新生的信息服務機構也可以為之提供有效的信息服務，圖書館行業(yè)的競爭對手空前激烈。圖書館要在數(shù)字環(huán)境下發(fā)展，必須增強競爭力引進營銷觀念，提高服務質(zhì)量和職能，圖書館在數(shù)字環(huán)境下導入營銷的功能就要充分研究讀者的潛在需求和現(xiàn)實需求，一切工作都應該以讀者為宗旨，實質(zhì)上也是一種服務營銷活動是社會進步和時代發(fā)展的必然結果。用戶信息的需求也是不斷變化的，在數(shù)字環(huán)境中因其特點信息的需求量也是不斷增加的，同時信息需求也會類型發(fā)生改變，需要進行深層次的信息加工和高質(zhì)量的信息組合。數(shù)字環(huán)境下的現(xiàn)代圖書館主要通過各種方式和服務實現(xiàn)信息的交流傳遞利用，以信息為服務驅(qū)動源泉和服務對象的圖書館將傳統(tǒng)圖書館的方式轉(zhuǎn)化為以數(shù)字環(huán)境為基礎的信息服務中心，改變了原有的占有信息資源的方式，而是聯(lián)結各類資源和動態(tài)開發(fā)服務。
數(shù)字出版營銷論文篇八
教輔出版是我國出版業(yè)的重要組成部分，對我國教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來，我國紙質(zhì)圖書市場已經(jīng)趨于飽和，數(shù)字化出版則逐漸成為時代潮流。數(shù)字化出版具有編輯便利、網(wǎng)絡下載、快速查詢、海量儲存、及時更新等諸多優(yōu)勢，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔它顯然更具潛力。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢與教輔圖書的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當今的出版業(yè)中廣受歡迎。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國教輔出版帶來了新的發(fā)展機遇，同時也對其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當前我國教輔出版亟需研究和解決的問題。
一、新時期教輔出版數(shù)字化面臨的困境
由于教輔出版的門檻相對較低，但利潤空間卻很大，因此，出版隊伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場，出現(xiàn)嚴重的跟風現(xiàn)象，教輔內(nèi)容質(zhì)量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導致教輔出版行業(yè)朝著“重復出版”方向發(fā)展，數(shù)據(jù)資源實用性逐漸下降，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。隨著數(shù)字化技術的普及和發(fā)展，數(shù)字出版逐漸得到業(yè)界認可和接受，目前，我國許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)頁，為讀者提供更加廣闊的學習和交流平臺。數(shù)字出版的發(fā)展為我國教輔出版注入了新的活力，促使我國教輔出版逐漸與國際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認，數(shù)字出版在為教輔出版帶來新的發(fā)展契機同時，也對教輔內(nèi)容的實用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國紙質(zhì)教輔書籍多側(cè)重對知識的梳理與總結，主要依據(jù)考試范圍，進行不同程度的鞏固和強化，多關注做題技巧與方法的講解。若將這些內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，教輔內(nèi)容的豐富性就會相對降低。因此，若何科學改進教輔內(nèi)容，并通過數(shù)字化技術將之展現(xiàn)在讀者面前，是新時期教輔出版數(shù)字化面臨的最大難題。
二、新時期實現(xiàn)教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
通過以上分析不難發(fā)現(xiàn)，目前我國教輔出版在內(nèi)容、形式及市場環(huán)境等方面都存在許多問題。數(shù)字出版的問世為教輔出版帶來了新的契機，但如何順應時代潮流，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗認為應從以下幾方面入手，加快推進教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
1、運用多元化載體
隨著計算機的普及和信息技術的發(fā)展，信息化學習已經(jīng)成為新時期教育發(fā)展的主要趨勢。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)出版向多元化數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，不僅是新時期的市場需求，還是企業(yè)增強自身競爭優(yōu)勢的必然選擇。在當今社會，手機不再只是人們的娛樂和通訊工具，更是獲取學習資料的重要途徑。因此，應當充分順應當前人們“碎片化”的學習習慣，開發(fā)教輔類手機報或彩信，以便學生可以隨時隨地的獲取教輔信息，提高學習效率。同時，隨著智能手機的普及，手機社區(qū)和網(wǎng)站逐漸走進學生生活，因此，教輔出版應以手機為載體，開發(fā)實用的教輔類產(chǎn)品。除了手機，目前還出現(xiàn)了點讀機、電子書、電子詞典、學習機等學習工具，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔書籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強大。因此，教輔出版應充分應用這些學習型工具，根據(jù)學生實際需求，開發(fā)其學習功能，擴展其學習內(nèi)容。不僅要進一步擴大單詞容量、課件數(shù)量，還要開發(fā)互動學習的新模式，增強這些學習工具的互動性，以此提高學生的學習興趣?？梢栽黾釉诰€測驗、動畫演示、實景示范等板塊，幫助學生強化記憶，逐一突破課堂學習的重點和難點。
隨著科學技術的不斷發(fā)展，計算機、互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進人們生活得各個角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應切實結合計算機與網(wǎng)絡功能，推動教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，可以整合基礎教育資源，對其進行數(shù)字化存儲，創(chuàng)立學習資源數(shù)據(jù)庫，構建百科知識庫、圖片庫、閱讀材料庫等資料數(shù)據(jù)庫，切實做好課程資源建設。同時，還可以將這些內(nèi)容進行數(shù)字化處理，添加智能搜索功能，讓學生能夠根據(jù)自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強學校與家庭的溝通交流，增強教育的信息化，還可以開發(fā)“電子書包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預習、課后輔導、互動學習等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，通過數(shù)字化處理融于一體。為學生提供個性化、互動化、規(guī)范化的學習方案。教輔出版若要順應時代潮流，還應充分利用網(wǎng)絡平臺，構建一個信息傳播、交流互動、資源共享、網(wǎng)上教育的教輔信息服務平臺，提高教輔出版的公共服務能力。將教學過程中的教學產(chǎn)出、科研成果等內(nèi)容，通過平臺搭建、內(nèi)容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進而為學生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學服務，實現(xiàn)最大限度的資源共享。
2、提高編輯的學習能力和創(chuàng)新能力
編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須提高編輯的學習能力和創(chuàng)新能力。在數(shù)字化技術迅猛發(fā)展的新時期，知識技能更新速度日益加快，教輔編輯應依據(jù)時代和市場要求，制定相應的學習計劃，通過培訓、自學等方式豐富自身的知識內(nèi)容，補充知識空白。數(shù)字化時代教輔編輯主要應當學習基本網(wǎng)頁制作、數(shù)據(jù)資源檢索、電子文檔處理、數(shù)據(jù)庫平臺設計、網(wǎng)絡資源搜索和各種編程語言，同時還應了解平板電腦、智能手機能等智能移動工具，掌握微博、qq、博客、微信等網(wǎng)絡社交平臺。此外，還應掌握一定的'教育教學理論，了解教學及課堂的新情況，把握課堂教學中出現(xiàn)的問題，并從中尋找與數(shù)字化的契合點。總體而言，在數(shù)字化時期，教輔編輯應當通過多種學習途徑，綜合掌握多種專業(yè)知識和技能，促使自己發(fā)展成為數(shù)字化時代的雜家。新時期的數(shù)字編輯不僅要了解教材、課標、課堂、教育心理學，還要熟悉現(xiàn)代診斷測評理論，了解數(shù)據(jù)庫原理，能夠熟練運用編輯器將題目打上各式各樣的標簽，并將之上傳數(shù)據(jù)庫。
新時期教輔編輯除了要有良好的學習能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據(jù)市場需求整合資源開發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。例如，數(shù)字化時代“電子書包”成為學習新時尚，教輔編輯就應當及時分析“電子書包”的內(nèi)容資源，研究其呈現(xiàn)形式，及在學校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來，在線教育網(wǎng)站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現(xiàn)象，探究在線網(wǎng)站的運營模式，弄清楚它是如何吸引學生注意的，明白哪些課程最能吸引學生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實苦干，還應邊干邊學，不斷提高自身的學習能力和應變能力。數(shù)字出版在運營模式、技術手段、用戶習慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長期運營規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強的市場應變能力，根據(jù)市場新需求及時調(diào)整出版方案，加強與用戶的溝通交流，加快教輔產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶興趣。
3、整合教輔內(nèi)容
無論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內(nèi)容，數(shù)字化技術只是內(nèi)容的強大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時整合教輔內(nèi)容，并保障內(nèi)容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進行數(shù)字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對其進行合理的重組和構建。進而為用戶提供互動分享、內(nèi)容搜索、圖書購買、多平臺閱讀為一體的綜合類教輔服務體系。讀者只要將其所需內(nèi)容下載到平板電腦、智能手機等終端設備就可以隨時閱讀，極大地增強了教輔信息的便利性。同時，這些數(shù)字化教輔信息可以重復使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費用。其次，要在翻版數(shù)字化圖書的基礎上對教輔資源進行更高水平的數(shù)字化加工，深度挖掘、總結知識點，并通過多種數(shù)字化手段對之進行深度加工，融入多媒體展示元素，增強教輔資源的互動性。通過圖片、視頻、文字、音頻等形式，實現(xiàn)教輔內(nèi)容的智能化，以音畫互動的方式呈現(xiàn)教輔內(nèi)容，增強教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應發(fā)展“定制型”數(shù)字化教輔。教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往要受限于產(chǎn)品的形態(tài)和技術特點。因此，教輔出版若要增強自身的針對性和實用性，就必須依據(jù)客戶特點，專門策劃和制作相應形式的出版方案。出版社應以學生的學習習慣和需求為根本出發(fā)點，開發(fā)相應的數(shù)字化教輔產(chǎn)品，針對不同的終端載體研發(fā)相應的信息數(shù)據(jù)庫，增強內(nèi)容特色，進而實現(xiàn)內(nèi)容增值。
參考文獻：
【1】李艷文，孫連嵩，宋福君．展望數(shù)字出版未來趨勢[j]出版參考，
【2】李偉明．教輔出版如何利用數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級的幾點思考[j]知識經(jīng)濟，
【3】高桂菊．試論媒介融合時代下教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[j]才智，
【4】于麗麗，周海忠．教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困境與突破[j]出版參考，2011
數(shù)字出版營銷論文篇九
數(shù)字圖書館是21世紀的信息利用方式。在21世紀之初，一種全新的理念一“沒有一流的圖書館辦不成一流的大學”已在我國圖書館界達成共識。隨著圖書館數(shù)字信息化的不斷發(fā)展及其在高等教育中的應用，高等教育必將從教學內(nèi)容、教學目的、教學形式和方及教學的組織管理等方面發(fā)生根本性的變化。本文擬從以下五個方面闡述圖書館數(shù)字信息化對高等教育的影響。
1對教學目標與內(nèi)容的影響
在未來的社會里人才除了具備“基本能力”、“思維能力”、“品德素質(zhì)”外，還必須具備與信息時代相適應的五種“廣泛的能力’，這就是:對信息進行獲取、組織、分析的能力.對高速變化的情況的解決與處理能力，主動學習日益膨脹的知識和更新知識的能力.運用信息方法的能力。與他人合作的能力。對人才的這些要求影響著高等教育的教學目標與內(nèi)容。未來社會對人才的新要求，從根本上影響了學校培養(yǎng)人才的高等教育目標，即以培養(yǎng)具有多方面能力的新教學目標。為了實現(xiàn)新的培育目標，高等教育內(nèi)容將發(fā)生相應的變化，其未來的趨勢是:教材的難度增加了，重視基本理論，強調(diào)知識的內(nèi)在聯(lián)系，要按照高難度、高深度和理論化原則重新編寫教材。在課程設計上注重學科的結構合理，教學內(nèi)容少而精，著重使學生掌握一般的基本原理，以發(fā)掘?qū)W生的認識能力。制定教學大綱要著眼于能力培養(yǎng)特別是思維能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，而不是現(xiàn)有知識的傳授和一般技術的培訓，高等教育內(nèi)容還要與生產(chǎn)實踐相結合，著力培養(yǎng)學生解決現(xiàn)實性問題的能力。隨著圖書館數(shù)字信息化建設的不斷推進，傳統(tǒng)的教材將全面電子化，知識以信息流的形式在網(wǎng)絡中流動，傳統(tǒng)的條條目目將被新的多層次、多鏈接的超文本所替代。各種跨學科、跨專業(yè)、綜合化、文理交融的課程將應運而生，這就可使受教對象的知識結構更趨向合理，從而在接受終身的可持續(xù)教育中不斷增添新的知識和不斷增強創(chuàng)新能力。
2對教學方法的影響
由于未來社會對人才的要求，傳統(tǒng)的教學方法顯然已不能完全滿足于教學的需要。圖書館數(shù)字信息化建設的過程，是網(wǎng)絡化高等教育不斷發(fā)展的過程，在這個過程中，原有的以教師為主導的教學方法，于計算機技術的發(fā)展，許多的大專院校及一些公司都開發(fā)出以計算機輔助教學的軟件。在不同學科和教學領域，不僅能模擬出許多很難演示的實驗與內(nèi)容，還能簡化教學過程。利用多媒體等先進的技術，豐富了我們現(xiàn)有的教學技術手段。
在網(wǎng)絡化的高等教育中，教師仍然起著重要的作用，但這種作用更多地是通過建立交互式的網(wǎng)絡學習環(huán)境，讓師生之間、學員之間借助多種交流方式而實現(xiàn)的，它既可以是實時的發(fā)言和提問，在線集體討論，小組間的協(xié)同工作，也可以是通過網(wǎng)絡新聞組、電子郵件的方式來進行非實時的信息交流和討論。期間不存在強制性的統(tǒng)一思想、統(tǒng)一語言、統(tǒng)一行動，而是鼓勵個性，允許多元思維并存，使教育真正成為培養(yǎng)科學精神和創(chuàng)新品質(zhì)的素質(zhì)教育。
3對教師的影響
面對新的高等教育改革，教師也要適應這種變化，因此，教師培訓將顯得日益重要。傳統(tǒng)的教學方法已不能適應于教學，因此，教師培訓工作越來越受到重視。由于計算機應用干教學的新趨勢中所隱含的新的教學方式與學習模式，以及數(shù)字圖書館的發(fā)展，使教師在教學過程中的地位和作用也發(fā)生了變化。在未來的學習過程中，是以學習者為中心的，教師僅是一個學習的指導者，同時，由于未來社會的高信息量，學生在學習過程中對知識的認識已與現(xiàn)在有所不同，這就需要教師在指導學生學習的過程不十分重要了;同時新教學觀又將教學的效率提高到一個十分重要的地位，要求學生應當在有限的時間內(nèi)高質(zhì)量地掌握知識，具備不斷更新知識、創(chuàng)造新知識的能力，提高學生的智力水平。從學校觀的角度看，傳統(tǒng)的學校觀認為只有全日制、面授、進行課堂教學的有圍墻的學校才是正規(guī)的學校，而現(xiàn)代的學校觀是要打破全日制、面授的'、有圍墻的學校才是正規(guī)的學校的觀點。未來的授課方式將多是以遠程多媒體教學為主的高等教育。圖書館的數(shù)字化信息化，使學生的能同時獲取的知識非常的大，而雜，這就教師從一個教學的主導者變?yōu)橐粋€學習的指導者。但在講傳授知識的同時，還指導學生把如何高效地從數(shù)字化圖書館中攝取來知識，并把這些知識進行整合，最后加以利用。這對教師就提出了新的要求，不光要有本學科的知識，同時還要對信息咨詢、網(wǎng)絡1支術等多項技術有所了解，只有這樣才能滿足新時代教學的需要。
4對受教育者的影響
(1)圖書館字信息化受教育對象愈益廣泛。由于網(wǎng)絡突破了時間與空間的局限，數(shù)字化的信息使不同需要的受教育者，最方便地在圖書館都能得到自己需要的數(shù)字信息。
(2)圖書館數(shù)字信息化有助也大學生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，特別是科學研究能力的培養(yǎng)。任何科學研究都必須了解相關研究課題的基本情況，例如國內(nèi)外相關課題研究的歷史沿革和前沿動態(tài)等。要了解，就應該利用數(shù)字圖書館，查找自己需要的信息。
(3)圖書館數(shù)字信息化對學生個性培養(yǎng)非常的重要。知識經(jīng)濟社會需要具備各種各樣知識、智能結構”的人才，大學只有培養(yǎng)出具有個性和開拓精神的人才，才能滿足知識經(jīng)濟時代對人才的需求，這也是高等學校創(chuàng)新教育的一個重要組成部分。而我們的課堂教學過于要求整齊，學生聽指定(或相對選擇)教師的課，作相同的題目，考同一種試卷，這對培養(yǎng)學生的興趣、愛好、特長十分不利。而學生通過數(shù)字圖書館在互聯(lián)網(wǎng)絡中學習，可以挑選全球在網(wǎng)上的學校、教師.可以集體討論、單獨拜訪;可以使用文字進行交流，也可以通過語音、多媒體演示尋求解答。而且還不受時空的限制，超越民族和國別的界限。在這個由無數(shù)節(jié)點構成的知識空里，學生可以任意地點擊、自行改變學習的地點、教師、課程和交流力一式。由此可見，在網(wǎng)絡海洋中的數(shù)字圖書館是大學生培養(yǎng)個性的好場所。
5對高等學校科研影響
圖書館是高等院校三大主柱之一，它對教學產(chǎn)生影響的同時，還是高?？蒲械挠辛ΡＵ?。隨著圖書館數(shù)字信息化建設的不斷深人，以及依托于數(shù)字圖書館的各項服務的不斷提高。使從事教學科研工作的教師、專業(yè)研究人員，為適應本學科學術發(fā)展的變化，對新的文獻信息、研究動態(tài)的了解、收集、研究有著強烈的主動性，他們需要把握各自專業(yè)學科的最新發(fā)展態(tài)勢。同時，教師還承擔一定的科研任務，這些科研任務中有相當一部分居于國家或地方的研究課題，需要圖書館提供全方位的文獻信息服務。但是，近年來書刊價格大幅度上漲，特別是我國加入wto以后，買外文原版書刊經(jīng)費嚴重短缺，只能在書刊采選上壓縮復本，或者是竭力保證重點專業(yè)與學科的用書，卻又難以配合新學科、新專業(yè)開設的需求，新的專業(yè)期刊極有可能掛一漏萬。而圖書館信息化建設確能彌補學校教學科研對信息的需求。
全球的信息革命使圖書館字信息化建設不斷地深人。由于字圖書館的發(fā)展，高等教育工作的各個面勢必要受到影響，學校教學無論是教學理論還是教學實踐都將發(fā)生根本性的變化。但這場世界范圍內(nèi)的變革?也為我國高等教育的改革提供了新的視角?為高等教育的發(fā)展提供了新的機遇。
數(shù)字出版營銷論文篇十
電力營銷工作是供電企業(yè)電力系統(tǒng)中核心業(yè)務的一種。
國家電網(wǎng)要求充分開展電力企業(yè)經(jīng)營管理業(yè)務，因此，要在國家電網(wǎng)公司的發(fā)展戰(zhàn)略的基礎上建立電力營銷管理，按照實際需要對電力營銷管理模式進行調(diào)整，使電力營銷管理模式更加符合市場需求的方向。
但是，市場經(jīng)濟競爭越來越激烈，市場也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，面對如此多的挑戰(zhàn)，電力營銷業(yè)務在與市場經(jīng)濟發(fā)展相接近的同時，還需要積極研究新出現(xiàn)的理由，同時采取合理的解決策略，使電力營銷管理模式變得更加完善。
3.2電力營銷稽查監(jiān)控
電力營銷稽查監(jiān)控工作是電力系統(tǒng)中電力營銷約束制約機制和電力營銷風險管理環(huán)節(jié)中的重要組成部分。
在精益化管理模式下，運轉(zhuǎn)電力營銷稽查監(jiān)控有利于電力公司進行標準化建設，電力營銷稽查監(jiān)控也有利于電網(wǎng)公司向著集約化方向發(fā)展，也就是說，國家電網(wǎng)公司在電力營銷工作中，將建立電力營銷稽查監(jiān)控工作作為推進國家電網(wǎng)公司發(fā)展的重要措施，在電力營銷集抄監(jiān)控工作的帶動下，實現(xiàn)了電網(wǎng)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
為了提高電力營銷策略的執(zhí)行力，使電力稽查監(jiān)控工作在電力系統(tǒng)的營銷環(huán)節(jié)中更具有可操作性，就要按照實際需要，建立電力營銷稽查監(jiān)控機制。
電力營銷稽查監(jiān)控機制在電力企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)中發(fā)揮著至關重要的作用，不僅能降低電力營銷中普遍存在的事故的發(fā)生率，而且還能填補電力企業(yè)營銷漏洞，并在此基礎上實施有效的防御措施，對于挖掘電力企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，提高電力企業(yè)經(jīng)濟效益發(fā)揮著重要的作用。
3.3電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)
與原始的營銷稽查方式相比較，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)可以通過計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)，對電力營銷業(yè)務進行實時監(jiān)控，并且可以對所獲得的數(shù)據(jù)進行及時的在線分析，大大提高了電力系統(tǒng)營銷業(yè)務的整體運作能力。
從電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的具體操作上來看，電力營銷稽查監(jiān)控可以根據(jù)電力企業(yè)本身的服務需求和特色自主進行系統(tǒng)的設置。
可以從系統(tǒng)所設置的“運營動態(tài)展示”界面中讀取日常的電力營銷指標監(jiān)控，還可以從“運營動態(tài)展示”界面獲得電費的收取、當天的用電負荷情況、電量的銷售狀況等電力營銷業(yè)務的基礎數(shù)據(jù)的準確信息。
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)還具有異常數(shù)據(jù)的捕捉功能，所以，用戶的用電量出現(xiàn)異常狀況或者數(shù)據(jù)不夠準確，再者如果沒有及時抄表，那么監(jiān)控人員就會根據(jù)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)報警信號尋找到出錯的位置，并及時進行改正。
假如用戶出現(xiàn)偷電的現(xiàn)象，利用電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)很快就能將偷電的用戶查找處理，及時將電量追回，避開給供電企業(yè)造成更大的經(jīng)濟損失。
數(shù)字出版營銷論文篇十一
業(yè)務架構的主要功能是建立閉環(huán)管理環(huán)節(jié)。
如果電力營銷工作中出現(xiàn)異常的理由和現(xiàn)象，利用業(yè)務架構可以進行稽查工作。
還可以通過業(yè)務架構充分了解供電企業(yè)的運轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評價情況。
業(yè)務架構是供電企業(yè)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)業(yè)務架構的基礎架構。
4.2應用架構
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中應用架構主要包括以下三個方面：
4.2.1管理層。
管理層展示的主要內(nèi)容基本上就是業(yè)務架構的主要內(nèi)容，即通過管理層可以充分了解供電企業(yè)的運轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評價情況。
4.2.2業(yè)務層。
業(yè)務層的主要功能就是處理日常業(yè)務，業(yè)務層有一層監(jiān)控分析層，監(jiān)控分析層承擔著電力稽查監(jiān)控系統(tǒng)中最重要的任務。
在這個系統(tǒng)層面，除了實現(xiàn)對數(shù)據(jù)質(zhì)量、資源以及業(yè)務的實時監(jiān)控之外，還具備必要的分析查詢功能。
業(yè)務層所展示的就是與稽查監(jiān)控有關的業(yè)務。
4.2.3系統(tǒng)支撐層。
系統(tǒng)支撐層包含于管理層、組織權限、任務調(diào)度等。
4.3技術架構
技術架構的設計是以數(shù)據(jù)架構為基礎，按照應用架構的要求進行的。
技術架構的設計與信息技術的應用目前狀況相吻合，技術架構具備充分的擴展性，還具有靈活的技術處理能力。
4.4物理架構
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，物理架構設計屬于硬件設施設計，監(jiān)控數(shù)據(jù)和稽查數(shù)據(jù)就存儲在物理架構，因此，物理架構的核心就是數(shù)據(jù)庫服務器和存儲設備。
5結語
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營銷業(yè)務中所使用的一種信息化營銷管理平臺，一些電力公司建立了符合實際需要的電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)架構，不僅實現(xiàn)了營銷組織模式的優(yōu)化，而且在電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，可以將一系列工作全面展開，轉(zhuǎn)變了那種大海撈針式的原始工作狀態(tài)，使電力營銷工作變得簡單且易操作，大大地提高了電力營銷工作的工作效率。
經(jīng)過了國家電網(wǎng)公司的審批之后，電力營銷稽查監(jiān)控標準化體系已經(jīng)開始運轉(zhuǎn)，不僅為電力企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，還為電力企業(yè)樹立了良好的形象。
參考文獻
數(shù)字出版營銷論文篇十二
摘要：近年來，數(shù)字傳播技術發(fā)展迅速，計算機網(wǎng)絡技術日新月異，數(shù)字媒體技術是將兩者結合而成的一種新興技術。數(shù)字媒體技術主要技術手段為網(wǎng)絡技術與計算機處理技術，能夠?qū)崟r采集、存儲、傳輸和顯示相關信息，具有廣闊的發(fā)展前景。本文首先介紹了數(shù)字媒體技術的概念及發(fā)展現(xiàn)狀，探討了其就業(yè)前景與人才需求，最后就如何學習數(shù)字媒體技術提出了幾點思考，并提出建議。
關鍵詞：多媒體論文
為了培養(yǎng)社會急需的高素質(zhì)數(shù)字媒體技術人才，我國很多高校在近幾年紛紛開設了數(shù)字媒體技術專業(yè)，竭力在人文藝術素質(zhì)提高的同時，加強學生面向網(wǎng)絡、新型的數(shù)字媒體技術研究與開發(fā)能力，取得了較為矚目的效果。目前，我國部分高校在開設數(shù)字媒體專業(yè)時借鑒了國外的辦學經(jīng)驗，并結合中國國情，形成了由專業(yè)實驗室、學生工作室、教師科研實驗室等構成的實踐教學體系。實踐表明，在這個多元化、自主性強的教學實踐體系下，學生的興趣和特長得到了充分發(fā)揮，容易達到預期的培養(yǎng)效果。
從目前多數(shù)高校數(shù)字媒體專業(yè)的建設現(xiàn)狀來看，還存在以下問題：
首先，課程體系還較單一，課程設置不夠合理。大多數(shù)學校的數(shù)字媒體專業(yè)還都過于偏重于某一技術領域，如游戲，動畫等，沒有充分考慮該專業(yè)具有較強的藝術性。在設置課程時對技術方面的課程很重視，卻忽略了藝術修養(yǎng)類課程，無形中遏制學生整體素質(zhì)的提高。
其次，專業(yè)培養(yǎng)模式還比較陳舊。教師一般都采用先教授理論知識，然后實踐進行鞏固的方式。實踐方式單一，實踐題目比較陳舊，與理論結合不夠緊密，不能充分鍛煉學生的實踐能力。而有的學校過于偏重實踐，又往往使學生陷入只注重軟件的學習，缺乏理論研究的這一誤區(qū)。實踐教學中存在的問題，反映出數(shù)字媒體的市場需求與專業(yè)培養(yǎng)之間存在著不小的矛盾。其中最為突出的就是專業(yè)培養(yǎng)內(nèi)容與社會市場需求嚴重脫節(jié)，學生畢業(yè)后也難以適應工作。
再次，很多高校的專業(yè)實驗室的利用率不足，專業(yè)實驗設備比較陳舊。專業(yè)實驗室是數(shù)字媒體相關專業(yè)辦學的基本保證。但由于專業(yè)實驗室維護困難，成本較高，在很多院校，學生使用的機會不多。這既不利于實踐教學的開展，也沒有使設備充分發(fā)揮其應有的作用。有很多高校由于受制于資金的短缺，致使很多理應開展的實踐項目擱淺。
針對以上問題我們可以嘗試從以下幾個方面去解決：
一是優(yōu)化課程體系，合理設置專業(yè)課程。在課程體系的設置上，應該做到“強化基礎課程建設，突出特色專業(yè)課程”。首先要重視學生基本技術技能與藝術修養(yǎng)的提高。各高校數(shù)字媒體專業(yè)的核心課程設置大體相似，基本分為三個主要部分：導論性課程(如數(shù)字媒體技術導論);基本藝術素養(yǎng)課(如美術)和基本理論和技巧課(如動畫技術原理，游戲編程)等。針對一年級的學生設置的`課程重在打?qū)嵒A，包括數(shù)字媒體相關的基礎理論知識、基本的技術技能與藝術修養(yǎng);在二三年級所開設的課程需要強化個人的專業(yè)特色方向，避免學生出現(xiàn)樣樣都懂，樣樣不精的的尷尬處境，否則學生在將來就業(yè)時可能無所適從。應當在課程安排上盡可能注重技術類課程并兼顧藝術類課程，能夠使學生在具備計算機技術與藝術兩方面的基礎的同時，塑造自身的專長。
二是積極促進校企聯(lián)合培養(yǎng)模式。通過學校與企業(yè)的聯(lián)合培養(yǎng)，不僅可以使學生及時了解本專業(yè)前沿信息及市場的發(fā)展方向，而且可以使學校能根據(jù)市場需求及時調(diào)整專業(yè)的課程體系和培養(yǎng)方向。這不僅是促進產(chǎn)、學、研一體化的有效途徑，也是本專業(yè)發(fā)展的必然趨勢。學校與企業(yè)聯(lián)合，為學生搭建綜合實踐平臺，使學生能夠真正做到學以致用。通過在企業(yè)內(nèi)實訓，學生可以真正掌握數(shù)字媒體領域所需要的相關技術，為將來走出校門從事數(shù)字媒體相關領域的技術工作奠定堅實的基礎，并在人才市場上具有競爭優(yōu)勢。
三是努力提高專業(yè)實驗室的利用率，促進專業(yè)實驗室建設。由于專業(yè)實驗設備價格比較昂貴，維護也比較困難，因此在很多院校，學生使用的機會不多。這既不利于實踐教學的開展，也沒有使設備充分發(fā)揮其應有的作用。學校應充分利用專業(yè)實驗室的空閑時間，將實驗室資源面向?qū)W生開放，在教學計劃的限制下，很多課程的實驗訓練總是集中在一個學期的某個時間段內(nèi)，而其它時間段內(nèi)實驗室又處于空閑狀態(tài)，實驗設備的利用率較低，教師可以提出要求讓學生能夠在實驗室空閑時進行實踐訓練。這樣的做法，既能有效挖掘設備潛力，充分發(fā)揮資源效益，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。在經(jīng)費方面，學校除了積極向主管部門申請外，還可以考慮通過一些在政策允許范圍內(nèi)的合理創(chuàng)收來添加比較昂貴的專業(yè)實驗設備，從而促進專業(yè)的發(fā)展。
由于數(shù)字媒體專業(yè)屬于一門新興學科，發(fā)展時間較短、高校的辦學經(jīng)驗比較缺乏，我們希望各個高校能針對數(shù)字媒體專業(yè)建設開展專門的立項和調(diào)研，以便更詳盡深入地了解專業(yè)的建設現(xiàn)狀和存在的問題，從而有效指導該學科的長遠發(fā)展。
參考文獻：
[2]劉清堂，王忠華，陳迪主編.數(shù)字媒體技術導論[m].北京：清華大學出版社，2008.13.
[3]饒簡元.數(shù)字媒體藝術設計學科定位的探討[j].藝術評論，2010，4.
[4]李四達.數(shù)字媒體藝術概論[m].北京：清華大學出版社，2006.
數(shù)字出版營銷論文篇十三
產(chǎn)業(yè)鏈的概念屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的范疇，是指同一個產(chǎn)業(yè)中不同分工環(huán)節(jié)依據(jù)產(chǎn)業(yè)自身的時間、空間、相互關系組成的鏈條式的結構形態(tài)。當前，數(shù)字出版各環(huán)節(jié)之間的關系用鏈條結構已經(jīng)無法準確描述，各節(jié)點之間的交互關聯(lián)是雙向甚至是多向的，鏈條更加復雜多變，如果用數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境來描述成員間的相互關系可能會更加準確。
傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版企業(yè)作為連接作者、印制單位、渠道分銷商和讀者的核心紐帶承上啟下，主導產(chǎn)業(yè)鏈的運營，只有出版企業(yè)與上下游各環(huán)節(jié)均發(fā)生關聯(lián)，成為天生的核心節(jié)點。英美20世紀90年代基本形成了以幾大出版?zhèn)髅郊瘓F為核心的高集中度的產(chǎn)業(yè)結構。雖然行業(yè)巨頭為市場貢獻了絕大多數(shù)的暢銷書和行業(yè)產(chǎn)值，但這一產(chǎn)業(yè)鏈條的弊端是壓抑了中小出版商的生存空間，行業(yè)創(chuàng)新能力下降，客觀上推高了書價，給其他行業(yè)外資本在數(shù)字出版領域留下了趕超的空間。進入21世紀以后，隨著網(wǎng)絡渠道不斷做強，加上各種電商、平臺對書業(yè)流通領域的滲透，在資本和市場的雙重推動下，新興渠道在行業(yè)內(nèi)地位越來越高，逐漸掌握了與一般出版社對話中的主動權。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構成中，內(nèi)容提供商、技術提供商、網(wǎng)絡服務商、平臺提供商、金融服務商、終端提供商分別負責內(nèi)容的'創(chuàng)作、加工、出版、發(fā)行、管理等各個環(huán)節(jié)。各方關系復雜，功能交叉，他們在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不再是簡單的“內(nèi)容為王”或“渠道為王”的一元結構，而是依靠掌握用戶數(shù)量和直接面對終端消費者的能力來決定。
在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，作者到讀者的途徑更加多樣。多種內(nèi)容出口有利于出版資源價值最大化，使受眾群體擴大，更有利于內(nèi)容的傳播。
1.1內(nèi)容提供商
內(nèi)容提供商cp（contentprovider）是內(nèi)容資源的主要來源和發(fā)起環(huán)節(jié)。
內(nèi)容資源是出版生態(tài)鏈中傳遞的主要價值。在傳統(tǒng)出版參與者中，內(nèi)容提供是由出版企業(yè)完成的，占主導地位；在數(shù)字出版中，一方面，內(nèi)容提供者的范圍擴大化，個人、機構等都可以跨越出版社作為獨立內(nèi)容提供商；另一方面，內(nèi)容提供商很難輕易的成為行業(yè)主導，內(nèi)容提供者在價值鏈中的地位有所下降。甚至有一種說法認為：“傳統(tǒng)出版商已經(jīng)錯過了在數(shù)字內(nèi)容體系中占據(jù)主導地位的時機。”
技術提供商是各種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中行業(yè)技術提供者和實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化以及數(shù)字版權保護的技術力量。
我國的數(shù)字出版最初是由技術提供商發(fā)起并推動的。如知網(wǎng)、萬方、維普、龍源等傳統(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版和在線數(shù)據(jù)庫領域的企業(yè)以及方正、超星、書生、中文在線等數(shù)字圖書館或電子圖書領域的公司。現(xiàn)在這些公司多已發(fā)展為兼做內(nèi)容的數(shù)字媒體提供商。
可以預見，在相當長的時間內(nèi)，數(shù)字格式、數(shù)字技術的發(fā)展都會使數(shù)字出版的走向和形勢發(fā)生變化。
1.3網(wǎng)絡服務提供商
網(wǎng)絡服務提供商是網(wǎng)絡最終用戶鏈接入internet的入口和橋梁，在產(chǎn)業(yè)鏈中居于中央位置，負責幫助內(nèi)容提供商將息產(chǎn)品傳播到消費者手中。
1.4平臺提供商
所謂平臺提供商，是指匯聚內(nèi)容資源和讀者流量的平臺建構和維系者。平臺商從內(nèi)容管理、內(nèi)容發(fā)行、終端適配等各個方面幫助內(nèi)容提供者完成數(shù)字出版，并在此基礎上幫助內(nèi)容提供者進行商業(yè)運營。
目前我國數(shù)字出版平臺多數(shù)由技術提供商轉(zhuǎn)型建立且仍處于投入階段，實現(xiàn)贏利的不多，其中真正具有基礎性和持續(xù)性的更是少之又少。建立數(shù)字出版平臺周期長，要經(jīng)過充分的準備，出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、多終端適配等需要大量的工作，同時盈利模式和商業(yè)模式等都還很模糊，所以平臺提供商還有很長的路要走。
1.5金融服務商
金融服務商主要起到電子商務的支付作用，是產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的。目前比較常用的網(wǎng)銀支付和手機支付，需要金融業(yè)的各種支付端口與終端進行銜接，保證支付行為的安全、快速進行。以淘寶支付寶為代表的第三方支付平臺在中國的興起，為電子商務的進行提供了順暢的、公平的第三方保證。
1.6終端提供商
終端提供商主要指為數(shù)字產(chǎn)品用戶提供終端或手持設備（如手機、平板電腦、電子閱讀器等）的廠商，是實現(xiàn)數(shù)字閱讀的設備保障。世界范圍內(nèi)主流的終端形式有蘋果的iphone、ipad，亞馬遜的kindle，基于安卓系統(tǒng)的谷歌、三星智能手機，以及新近加入的微軟的平板等，中國的主要廠商有聯(lián)想、華為等等。
1.7消費者
消費者是數(shù)字出版業(yè)務的最終使用者，他們關心的是數(shù)字出版產(chǎn)品的價格、可獲得性、信息產(chǎn)品是否能夠滿足其閱讀需求以及便捷的操作等。消費者忠誠度是其他各個環(huán)節(jié)都努力爭取的目標，同時也是該數(shù)字出版業(yè)務成敗的關鍵所在。
2產(chǎn)業(yè)鏈上下游關系
出版產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)在追求各自利益最大化的過程中，既有成員間的互利又要面對由于利益分配帶來的矛盾。表現(xiàn)在相互關系的處理中，既有基于盈利目的的合作，又有對于資源和權利的競爭?？梢哉f，各參與者以利益共享綁定的合作模式相對比較脆弱，任何一方的訴求發(fā)生變化都會打破整個平衡。無論是內(nèi)容提供商、技術服務商以及平臺運營商，只要擁有相應的競爭優(yōu)勢及資金儲備，都會爭取在行業(yè)轉(zhuǎn)化過程中“通吃產(chǎn)業(yè)鏈”，從而取得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主導權，以增加壟斷獲利，擴大品牌和傳播影響，保證自身在數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)中的存續(xù)發(fā)展。由于投入其中企業(yè)的實力及行業(yè)演變的進程，內(nèi)容提供商、技術服務商和平臺運營商之間的博弈還會繼續(xù)。
尤其是內(nèi)容提供商與平臺運營商之間的競爭與合作，由于數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版業(yè)運營模式，處于行業(yè)上游的出版社沒辦法直接面對終端的消費者，從而在產(chǎn)業(yè)鏈中處于一種十分被動的地位，另一方面，其收益也受到限制，使得內(nèi)容商必須重新思考數(shù)字盈利模式，直接面對市場也好，選擇開放后臺數(shù)據(jù)自己運營也罷，盡快找回主體地位，獲得合理回報應該是從內(nèi)容角度對數(shù)字出版務實的考慮方案。對于運營商來說，掌握讀者信息以及渠道壟斷的幾家寡頭，在取得前期主導權的行業(yè)態(tài)勢下，一方面不愿放下在產(chǎn)業(yè)鏈中逐漸增強的話語權；另一方面，面對海量的信息資源，運營商似乎可以跨過出版社進行內(nèi)容加工。前期投入的成本壓力，巨大市場誘惑力，都是運營商不愿讓利于內(nèi)容商，兩者的有效合作受到互相間的制約，有效性和協(xié)同性經(jīng)常受到破壞和挑戰(zhàn)，存在矛盾。
對于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，究竟應該采取何種運營模式來發(fā)展，這些問題都有待各方人士來分析與判斷。
數(shù)字出版營銷論文篇十四
學術期刊常見的出版模式是紙質(zhì)出版，而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊容量比較有限。一般的單期期刊只有一兩百頁，能收錄二三十篇文章，且以雙月刊為主，單本期刊全年總發(fā)文量為180篇左右。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)學術期刊的發(fā)文量有限，學術期刊稿件發(fā)表時滯較長，科研人員想快速發(fā)表創(chuàng)新性研究成果會受到一定限制。本文從經(jīng)濟學的供需理論出發(fā)，將學術期刊出版供給與需求看作一個系統(tǒng)，學術期刊出版供給與需求之間存在相互制約、相互影響的關系。由于學術期刊出版系統(tǒng)供給與需求的相互影響和制約，該系統(tǒng)主要呈現(xiàn)供需失衡現(xiàn)象。筆者將經(jīng)濟學的均衡理論應用到出版供需的分析中，期望通過出版行業(yè)從業(yè)者、管理者和利益相關者的共同努力，不斷調(diào)整出版供需非均衡的狀態(tài)，實現(xiàn)學術期刊供需的科學均衡發(fā)展。
一、學術期刊出版供給與需求范疇分析
1．學術期刊出版供給與需求的基本內(nèi)涵學術期刊出版需求是指由社會科研活動引起的，科研人員通過學術期刊將自身的創(chuàng)新性研究成果公布而產(chǎn)生的投稿、發(fā)表需求。按照學術期刊在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)出版需求的實現(xiàn)程度來判斷，其出版需求包括現(xiàn)實的出版需求和潛在的出版需求?，F(xiàn)實的出版需求是指社會科研活動產(chǎn)生的學術期刊有效出版需求；潛在的出版需求指在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學術期刊出版需求總量中未能實現(xiàn)的部分，這部分需求在一定條件下和之后時間段內(nèi)有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的出版需求，也有可能無法轉(zhuǎn)化。學術期刊出版供給是指現(xiàn)有的出版資源、技術和條件所決定的學術期刊出版者能夠提供給科研人員發(fā)表創(chuàng)新性研究成果的出版服務。從現(xiàn)有的出版資源對學術期刊出版需求的滿足程度來看，學術期刊出版供給可以劃分為現(xiàn)實的出版供給和潛在的出版供給?，F(xiàn)實的出版供給是指在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學術期刊出版者提供的或者能夠?qū)崿F(xiàn)的出版產(chǎn)品總量；潛在的出版供給是指一定時間段和一定區(qū)域范圍內(nèi)，在現(xiàn)有的出版資源、技術和條件下可能達到的最大出版量中無法實現(xiàn)的出版量。由前文定義可知，學術期刊的現(xiàn)實出版需求等于現(xiàn)實的出版供給，但是潛在的出版需求則大于潛在的出版供給，因此，在一般意義上，學術期刊出版需求大于學術期刊出版供給。
2．學術期刊出版供給與需求的特性及影響因素第一，學術期刊出版需求的特性。學術期刊出版需求具有派生性、多層次性、變化性、公用性等特性，需要通過某種特定的學術期刊出版來實現(xiàn)。學術期刊出版需求的派生性是指現(xiàn)實的學術期刊出版需求不是本原性的'，而是科學研究的創(chuàng)新性成果需要公布而產(chǎn)生的，它受制于社會經(jīng)濟發(fā)展、科學技術發(fā)展以及資政育人等需要。學術期刊出版行業(yè)是附屬的非本原性產(chǎn)業(yè)，社會經(jīng)濟發(fā)展及其所催生的科學技術研究和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才是本原性產(chǎn)業(yè)。也就是說，學術期刊出版行業(yè)是為科研及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務的，同時在一定程度上具有獨立性。中國科學院原院長盧嘉錫院士在1985年4月全院優(yōu)秀期刊表彰會上題詞：“對科研工作來講，科技期刊工作既是龍尾，又是龍頭。”學術期刊出版需求的多層次性是指，因為職稱評定、項目申請、學位申請、年度考核等有要求，不同層次和類別的學術期刊具有不同的需求群體。由于評價標準和評價結果不同，學術期刊可以劃分為權威期刊、重點期刊、一般期刊，核心期刊、普通期刊，學術期刊、技術期刊等不同種類。國內(nèi)常見核心期刊主要有五種：
二是南京大學中國社會科學評價中心遴選的核心期刊（cssci）；
三是中國科學技術信息研究所遴選的中國科技核心期刊；四是中國科學院文獻情報中心（國家科學圖書館）遴選的中國科學引文數(shù)據(jù)庫入選期刊（cscd）；五是中國社會科學院文獻信息中心遴選的《中國人文社科期刊要目總覽》。
本文為了便于分析，簡單地將期刊分為核心期刊和普通期刊。學術期刊出版需求的變化性是指學術期刊出版需求在一定時間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)具有動態(tài)變化的特性。比如，在職稱評定、項目申請、學位申請、年度考核等到來之前，相關群體就會產(chǎn)生巨大的學術出版需求，在其他時間段內(nèi)學術期刊出版需求則相對較小。學術期刊出版需求的公用性是指學術期刊出版需求雖然存在個人職稱晉升、獲獎、申請學位等目的，但學術研究最終是為了服務人類。
第二，學術期刊出版供給的特性。我國對刊號實行審批制，學術期刊出版供給具有資源約束性（有限性）、公共性、可升級性等特性。學術期刊出版供給的資源約束性（有限性）是指學術期刊出版供給相對于出版需求來說具有約束性，即傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的容量比較有限。它主要是就核心期刊來說的，當然，普通期刊在一定程度上也存在資源約束性。學術期刊出版供給的公共性是指學術期刊具有公共產(chǎn)品的特性，即在“擁擠點”之前，在消費或使用上具有的非競爭性和受益上的非排他性。學術期刊出版供給的可升級性是指學術期刊隨著時間的推移和辦刊質(zhì)量的提升，會有更多優(yōu)質(zhì)、高水平的出版供給，比如普通期刊升級為核心期刊，同時由于學術期刊相互之間的競爭和各自發(fā)展，普通期刊雖然沒有升級為核心期刊，但是整體的刊物質(zhì)量和辦刊水平也在不斷提高。
第三，學術期刊出版供需的影響因素。由學術期刊出版需求具有的性質(zhì)可以看出，學術期刊出版需求受到社會經(jīng)濟發(fā)展、科研的創(chuàng)新性活動、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策以及現(xiàn)有的學術期刊出版供給狀況等因素的制約和影響。同樣，學術期刊出版供給也受到社會經(jīng)濟發(fā)展、科研活動開展狀況、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策、現(xiàn)有出版供給政策與法規(guī)、主管主辦單位對學術期刊出版的投入、出版者利益以及科學技術條件等共同影響。
二、學術期刊出版供給與需求的關系分析
從出版經(jīng)濟學角度來看，學術期刊出版供給與需求之間的互動關系主要表現(xiàn)為以下兩個方面。一方面，學術期刊出版供給既可能抑制或者減少學術期刊出版需求，又可能刺激學術期刊出版需求，即學術期刊出版供給的不足可能抑制或者減少學術期刊出版需求的增長，而學術期刊出版供給過剩則很可能會刺激學術期刊出版需求的增長。另一方面，學術期刊出版需求既可能抑制學術期刊出版供給，又可能刺激學術期刊出版供給，即學術期刊出版需求的不足可能抑制學術期刊出版供給的增長，而學術期刊出版需求的過剩則很可能會刺激學術期刊出版供給的增長?？傊?，學術期刊出版系統(tǒng)或者學術期刊出版供給與需求的變化趨勢一般是向前發(fā)展的，但是通過具體分析學術期刊出版供給與學術期刊出版需求之間的相互關系就會發(fā)現(xiàn)，學術期刊出版供給與需求之間的關系呈現(xiàn)以下三種不同的情形：一是學術期刊出版需求等于學術期刊出版供給，二是學術期刊出版需求小于學術期刊出版供給，三是學術期刊出版需求大于學術期刊出版供給。第一種情形，學術期刊出版供給與需求均衡，在現(xiàn)實中很難存在和實現(xiàn)。通過前文對學術期刊出版供給與需求范疇的分析可知，學術期刊出版供給與需求受到多種因素的影響和作用，學術期刊出版系統(tǒng)是一個影響因素眾多、交互作用復雜的大系統(tǒng)，不僅系統(tǒng)本身處于動態(tài)變化之中，而且構成系統(tǒng)的兩大要素——學術期刊出版供給與學術期刊出版需求，二者也處于動態(tài)變化之中。按照學術期刊出版供給與需求的發(fā)展水平，以及實現(xiàn)供給與需求均衡的措施和途徑來看，學術期刊出版供給與需求均衡具有不穩(wěn)定性、動態(tài)性等特征。由于受到多種因素的共同作用，學術期刊出版供給與需求均衡是一個動態(tài)的過程。本文所講的“均衡”是指出版供需相對穩(wěn)定的狀態(tài)。學術期刊出版供需均衡主要包括兩個方面：總量上的供需均衡和結構上的供需均衡。由前文論述可知，學術期刊出版實際供給可以體現(xiàn)為現(xiàn)實的學術期刊出版資源總量，而現(xiàn)實的學術期刊出版需求也可以表現(xiàn)為在一定區(qū)域范圍和特定時間段內(nèi)學術期刊出版的總需求。二者在理論上存在恒等關系，總是平衡的。學術期刊出版供需結構上的均衡是指核心期刊和普通期刊的供給或者出版符合相應的出版需求。第二種和第三種情形，由以上分析可知，無論是學術期刊出版需求大于還是小于學術期刊出版供給，學術期刊出版系統(tǒng)或者學術期刊出版系統(tǒng)中的供給與需求都處于一種不協(xié)調(diào)的運動狀態(tài)。在這種不協(xié)調(diào)的狀態(tài)之下，如果學術期刊出版供給過剩，就會造成出版資源的浪費和閑置；如果學術期刊出版需求過剩，就會出現(xiàn)學術期刊出版需求大于出版供給的失調(diào)狀況，科研工作人員的正當需求得不到滿足。實際上，我國學術期刊出版供給與需求更多處于失調(diào)狀態(tài)。由學術期刊出版供給與需求的分析我們可以得出結論：在出版經(jīng)濟體系中，如果要追求出版供需的均衡，需要付出較大的代價，通過增加學術期刊出版供給來解決學術期刊出版供給與需求失衡問題是不科學、不現(xiàn)實的。在理論意義上，當學術期刊出版需求大于學術期刊出版供給時，解決學術期刊出版供給與需求失衡問題主要取決于限制學術期刊出版需求和增加學術期刊出版供給；當學術期刊出版需求小于學術期刊出版供給時，解決學術期刊出版供給與需求失衡問題主要取決于限制學術期刊出版供給和刺激學術期刊出版需求。在實踐中的更多情形是，學術期刊出版需求小于學術期刊出版供給，為了實現(xiàn)出版供給與需求均衡，我們應該走以學術期刊出版供給為主、學術期刊出版需求管理為輔的道路。學術期刊出版需求與學術期刊出版供給之間的關系，決定了學術期刊出版系統(tǒng)是需求不足型、供給不足型還是供需均衡型的系統(tǒng)。全國科研人員數(shù)量比較多，主要包括碩士研究生、博士研究生以及高等院校、科研院所的科研人員。我們可以將科研人員分為三大類：中級以下科研人員（包括碩士研究生）、高級職稱科研人員（包括博士研究生）和著名專家學者。這三類科研人員有評職稱、申請學位、申請基金項目立項和結項，以及業(yè)務考核等要求，因此他們需要公開發(fā)表學術論文。中級以下科研人員（包括碩士研究生）一般選擇或者被動選擇在普通期刊上發(fā)表學術論文，高級職稱科研人員（包括博士研究生）一般選擇或者被動選擇在普通期刊或核心期刊上發(fā)表學術論文，著名專家學者一般選擇或者被動選擇在核心期刊上發(fā)表學術論文。
三、實現(xiàn)學術期刊出版供給與需求動態(tài)均衡的路徑
由前文可知，期刊可分為核心期刊和普通期刊，學術期刊需求者或者作者一般可分為三大類：中級以下科研人員、高級職稱科研人員和著名專家學者。對于核心期刊來說，其出版供給一般小于出版需求，主要服務于著名專家學者和部分高級職稱科研人員；對于普通期刊來說，其出版供給一般大于出版需求，主要服務于部分高級職稱科研人員和中級以下科研人員。1．核心期刊供需矛盾的解決路徑按照出版經(jīng)濟學理論，對于出版供給小于出版需求的核心期刊供需矛盾問題來說，解決問題的途徑有以下有兩種。第一，適度增加學術期刊出版供給。（1）紙質(zhì)學術期刊出版容量一般比較有限，增加出版供給的傳統(tǒng)方法就是縮短期刊出版周期，增加期刊頁碼，縮短論文發(fā)表時滯。（2）在一定的政策和技術條件下，興辦電子期刊和集刊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代給期刊出版突破傳統(tǒng)模式提供了技術和平臺。增加期刊的實際容量必須采用網(wǎng)絡出版，即通過互聯(lián)網(wǎng)技術來實現(xiàn)，但是紙質(zhì)學術期刊，尤其是高品位的紙質(zhì)學術期刊從未來發(fā)展趨勢來看可能會消亡。因此，可以采用按需出版的方式，將其作為奢侈品，實現(xiàn)動態(tài)化發(fā)展，達到供需平衡。中國知網(wǎng)等單位聯(lián)合推動的《中國學術期刊（網(wǎng)絡版）》上線出版就是比較有效的措施。（3）可以將國內(nèi)期刊管理方式的審批制轉(zhuǎn)變?yōu)榈怯浿苹蛘邆浒钢?。在登記制或者備案制的管理制度下，興辦新的期刊就變得簡單了，從而提高學術期刊的出版供給。（4）增加出版資金的投入。近年來，國家高度重視出版事業(yè)的發(fā)展，每年投入了大量資金，比如設立國家出版基金，但其主要資助的是核心期刊和公益性出版項目，而且是核心期刊中少數(shù)學術質(zhì)量極高的期刊。此外還有政府、學會和協(xié)會的獎勵。與此同時，作為反映高等學?；蛘呖蒲性核膶W術水平和學術地位的窗口與平臺，學術期刊獲得國家出版基金等資助之后，還會得到高等學?；蚩蒲性核o予的一定數(shù)量的配套資金。這些學術期刊得到高等學?；蛘呖蒲性核渥愕馁Y金投入后，將會有所發(fā)展，期刊容量也會有所提高。比如，西安地區(qū)的長安大學和西安財經(jīng)學院編輯出版的學術期刊，由于得到主辦單位的大力支持（包括大量資金投入），在國內(nèi)期刊界的地位優(yōu)于其母體學校在國內(nèi)高等教育界的地位。（5）增加學術期刊出版供給的關鍵是增加核心期刊的出版供給?！吨袊鴮W術期刊（網(wǎng)絡版）》主要是和核心期刊合作，通過預出版、優(yōu)先出版和首發(fā)出版等方式，實現(xiàn)期刊的網(wǎng)絡出版發(fā)行和數(shù)字傳播，提高期刊傳播的即時性和擴大傳播范圍。加上中國知網(wǎng)不斷推行獎項評比、人事職稱評定、學位申請或者授予、課題基金結項中不要求紙質(zhì)期刊，這一舉措一旦成為常態(tài)，那么《中國學術期刊（網(wǎng)絡版）》出版的核心期刊供給容量在理論上將是無限的，可以充分滿足一切作者的出版需求，實現(xiàn)學術期刊出版供給與需求平衡。第二，減少或者適度限制學術期刊出版需求。各大高校以及科研院所為了轉(zhuǎn)變當前學術評價中的“數(shù)篇篇”現(xiàn)象，改變了原先的學術評價標準和評價體系，提高學術質(zhì)量，推出代表作制。再比如，某些高校在博士畢業(yè)和申請學位時，不要求其擁有一定數(shù)量的資格論文，而要求其必須做好學位論文。其中，北京大學在申請博士學位時并不要求學生在核心期刊上發(fā)表論文，只要求其發(fā)表一定數(shù)量的論文，發(fā)表在普通期刊上也符合要求。以上是科研評價標準和指標體系的變化，能讓學術期刊出版需求減少或者適度降低。當前，越來越多的學術期刊為了提高自身的學術影響力和學術地位，提高期刊的影響因子，采取減少學術論文的發(fā)表量等方式，這樣也會減少或者限制學術期刊出版需求。比如《xx理工學院學報（社會科學版）》等眾多學術期刊采用適當縮小版心、擴大字號、擴大行距、增加參考文獻等方式，縮減學術論文的篇幅。2．普通學術期刊供需矛盾的解決路徑針對普通學術期刊出版供給大于出版需求的供需矛盾，解決的途徑和方式有三種。第一，減少學術期刊出版供給。具體方式有增加論文篇幅、減少論文篇數(shù)、壓縮單期頁碼等。再比如，國內(nèi)期刊管理模式繼續(xù)采用審批制，而不采用有些學者主張的登記制或者備案制，興辦新的學術期刊就變得不那么容易，從而限制了學術期刊出版供給。近年來，期刊市場基本上是供給市場，出版需求者相對處于弱勢地位，但是著名作者和學術專家對核心期刊來說仍處于強勢地位，更不用說普通期刊了。第二，增加學術期刊出版需求。科研政策尤其是科研管理、科技獎勵政策在一定條件下會刺激學術期刊出版需求的增加。當前，全國高校系統(tǒng)實行“雙一流”建設，陜西省高校系統(tǒng)實行“四個一流”建設，那么核心期刊尤其是頂級學術期刊的出版需求將更加緊張，高校的科研人員對sci期刊、ssci期刊和cssci期刊的出版需求也會進一步增加。在這一形勢之下，那些在核心期刊上發(fā)表不了或發(fā)表較少的作者只好選擇普通期刊，這就增加了普通學術期刊的出版需求。第三，減少學術期刊出版供給且增加學術期刊出版需求。這條路徑可以由前兩條路徑可知，筆者不再贅言。
四、結語
本文在分析學術期刊出版供給與需求基本內(nèi)涵、特性及影響因素的基礎上，探討了學術期刊出版供給與需求的關系，得出二者之間的理想均衡狀態(tài)和實際的非均衡狀態(tài)，最后結合期刊的具體情況（即核心期刊和普通期刊）給出實現(xiàn)學術期刊出版動態(tài)均衡發(fā)展的具體路徑，以期為期刊管理者和出版者提供參考。
數(shù)字出版營銷論文篇十五
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是一種信息化營銷管理平臺，是電力企業(yè)在營銷業(yè)務中使用的一種管理平臺，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)運轉(zhuǎn)之前，電力營銷稽查工作都是人工進行的，依靠人工進行電力營銷稽查監(jiān)控工作不僅會嚴重影響到工作效率，而且工作量還非常大。
特別是在對營業(yè)數(shù)據(jù)的檢查方面，如果依舊進行人工統(tǒng)計分析，不可避開地會出現(xiàn)細小的錯誤，那么就會造成非常嚴重的損失。
為了能夠獲得客戶反饋的真實信息，詳細地了解客戶的滿意度，并采取必要的應對措施以完善電力營銷工作，提高企業(yè)的社會信譽度，還需要派專門的人員到現(xiàn)場的營業(yè)窗口進行檢查，必要的時候還需要進行暗訪檢查。
將電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)應用到電力營銷業(yè)務當中之后，這些復雜且繁瑣的工作就變得簡單且容易操作。
只要運轉(zhuǎn)電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)，電力營銷人員所需要的數(shù)據(jù)就能夠從計算機上獲取，轉(zhuǎn)變了那種沒有目的的傳統(tǒng)的工作模式，電力營銷工作變得簡單易操作，這些工作輕易就完成了，電力營銷工作的工作效率得到了大幅度的提升。
電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營銷業(yè)務中使用的一種管理平臺，電力營銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)對供電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營銷論文篇十六
首先，預付費功能實現(xiàn)了“先收費，后用電”的管理和營銷模式。其大大改善了大用戶電費收取困難的電力營銷系統(tǒng)的缺點。通常，用戶需要對電力進行購買的時候，預付費系統(tǒng)可以將用戶所繳納的電費數(shù)額、電費的價格、報警閾值等數(shù)據(jù)通過gprs系統(tǒng)進行網(wǎng)絡傳輸，最終傳入預付費終端之中，其能夠與電能表相互連接―――通過485通信。終端可以進行即時的電力使用度數(shù)的結算，在對余電量進行檢測報警的時候，會先對用戶發(fā)出報警短信，提示用戶進行電力購買。當電沒有剩余的時候，終端會對負荷開關進行控制，從而把用戶的供電回路切斷。當購電結束之后，再將電路恢復，繼續(xù)供電。此外，gprs預付費系統(tǒng)還實現(xiàn)了遠程抄表的功能。系統(tǒng)安裝的電能表統(tǒng)一為帶有485通信功能的電子式電能表，其終端根據(jù)《多功能電能表通信規(guī)約》的規(guī)定進行計表和抄錄，然后通過gprs進行數(shù)據(jù)傳輸，最終到達營銷中心，實現(xiàn)預付費管理。其操作簡單快捷、且數(shù)據(jù)可靠，不僅提高了電力營銷的工作效率，還降低了勞動力的投入，節(jié)約了成本費用。對用戶的用電負荷進行及時的監(jiān)控，達到了有序供電的基本要求。目前，我國電力處于供不應求的情況，為了改善這種情況，政府及相關部門開始推行用電負荷的限制政策，實行有序供電。
該系統(tǒng)就充分滿足了有序供電的需求，其能夠及時地對用戶的電流、電壓、功率因數(shù)等進行檢測，從而實現(xiàn)對用戶用電負荷的檢測管理，并且對于超過了用電負荷的用戶，系統(tǒng)會發(fā)送手機短信進行通知提醒，為有序供電這一政策提供了極大的技術性支持。對計量裝置防盜措施的增加有助于進行遠程的即時監(jiān)控，對計量各部件的工作情況能夠做出及時的了解。為計量部門的工作提供了一定技術上的支持。系統(tǒng)遠程保電模式之中，對系統(tǒng)進行操作的人員可以根據(jù)當時所發(fā)生的情況對用戶采取暫時退出預付費狀態(tài)的手段，通過這種手段來使系統(tǒng)進入一種保電的狀態(tài);在保電結束之中，操作人員再將相應的用戶恢復到原有的預付費狀態(tài)，這就是系統(tǒng)所擁有的保電功能。
此系統(tǒng)還擁有較為開放的查詢功能，這種功能可以為通過手機為用戶提供查詢電表電量、以及用戶剩余電量等各種有關于用電的信息。這種功能能夠使用電力的使用情況變得公開透明，用戶也能及時地獲取相關信息，真正做到電力使用與繳費的公平、公正。
手動工作模式是一種應急的工作方式，與原有的普通計量系統(tǒng)相似，是在出現(xiàn)緊急情況時可以采取的'一種手動的工作方式。這一功能的設立可以保證用戶的供電需求，使用戶不管在任何情況之下都能夠得到正常的供電。將縣級的供電公司作為案例，在公司的信息中心或者是公司的客戶中心安裝預付費oracle數(shù)據(jù)庫，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個售電所之中安裝售電系統(tǒng);由供電所負責抄電表、售電等一系列具體的電力操作事務，公司營銷和公司內(nèi)有關部門的人員可以對相關數(shù)據(jù)進行即時有效的查詢。
該結構對應于當前的縣級供電公司的營銷工作內(nèi)容，能夠使供電公司的工作系統(tǒng)和對系統(tǒng)的管理變得清晰有效。和傳統(tǒng)的售電系統(tǒng)相比，該系統(tǒng)減少了勞動力的使用，降低了操作人員的工作負擔，提高了工作效率。在電費模式之中系統(tǒng)可以設置四種電價，其分別為:尖、峰、平、谷。這種系統(tǒng)的設置成功地為復費率實現(xiàn)了技術上的支持;此外，預付費用戶存在著“先交錢、后用電”的特點，所以其基本電費的扣除采用每日扣除的方式。這種方式為用戶的電力繳費提供了極大的方便，使電力繳費變得更加和諧快速。不僅如此，其還設有力率電費。所謂的力率電費就是指電力用戶對電感參數(shù)的負載進行了過大的無功消耗，這種消耗導致了成功率因數(shù)與國家的標準相比較低，從而需要按照所使用的電費額度進行相應百分比的電費加收。這種設置能夠使預付費系統(tǒng)中所收取的費用同于sg186系統(tǒng)上用戶所繳納的電費。極大地避免了兩個系統(tǒng)電費數(shù)據(jù)不統(tǒng)一而產(chǎn)生一系列糾紛的這種情況。
3.2預付費系統(tǒng)應用在電力營銷系統(tǒng)中的優(yōu)點
根據(jù)上文所闡述的詳細內(nèi)容，可以看出，在電力營銷系統(tǒng)中應用預付費系統(tǒng)有較多的優(yōu)點，其中比較顯著的優(yōu)點就是降低了成本費用、提高了工作效率。詳細地來說就是由于系統(tǒng)的各項功能而減少了人工的投入，也降低了已投入人工的工作負擔，從而降低了整個系統(tǒng)運行的成本費用。此外，在工作方面，該系統(tǒng)提供了各項便利的功能，從而將工作效率進行了整體性的提高，使該系統(tǒng)所得的數(shù)據(jù)準確可靠。
4結論
綜上所述，隨著信息時代的來臨，電力營銷系統(tǒng)也需要不斷的改進與加強。將gprs預付費系統(tǒng)應用在電力營銷系統(tǒng)之中是一個不錯的解決辦法。兩個系統(tǒng)的結合不僅為電力營銷帶來了服務上的創(chuàng)新，還極大地增強了電力營銷的工作效率。展望未來，gprs預付費系統(tǒng)在電力營銷系統(tǒng)之中進行應用是必不可少的。
參考文獻:
［1］王霏.基于gprs預付費用電管理系統(tǒng)的分析與設計［d］．南昌:南昌大學，.
［2］遠程抄表與預付費技術在電力專變用戶營銷管理中的應用研究［j］．江西電力職業(yè)技術學院學報，(2).
［3］羅天，趙丹陽，鄭靜雯，等.重慶電力營銷預付費系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)［j］．大眾用電，(5).
數(shù)字出版營銷論文篇十七
同行評議制度是期刊出版中應堅持使用的基本制度，是學術期刊顯著的特征之一。期刊學術質(zhì)量的提高以及學者學術行為的規(guī)范均與同行評議制度的實施有關。同行評議對學術研究以及社會學術的普及發(fā)揮起重要作用，已逐漸成為當前學術期刊鄰域判定擬刊登論文學術質(zhì)量的重要手段［1］。學術期刊實施同行評議，旨在以專家的專業(yè)知識角度保證所選稿件的質(zhì)量，其宗旨在于保證學術的公平、公正。因此，同行評議制度被認為是學術期刊使用最為廣泛也最具影響力的質(zhì)量控制機制。本文針對學術期刊同行評議現(xiàn)狀進行分析，就發(fā)現(xiàn)的問題提出解決對策，現(xiàn)報道如下。
1同行評議的相關概念和主要形式
1．1同行評議簡介
同行評議是許多國家學術期刊普遍采用的一種論文評審制度，由學術期刊編輯邀請論文涉及領域的專家客觀地對論文的學術質(zhì)量做出評價，對論文提出修改意見，主編參考專家評議結果決定是否刊發(fā)，以保證學術論文的質(zhì)量。同行評議目前也是科學家廣泛接受的公平、公正的稿件評審方式。
1．2同行評議的主要形式
目前學術期刊公開評議的形式主要有署名審稿、發(fā)表前記錄公開、網(wǎng)絡公開審稿、發(fā)表后公開評議四種審稿形式［2］。所謂署名審稿，是作者收到審稿意見時，知道審稿人的身份，此種方式可以讓作者和審稿人雙方署名公開，評審意見在審稿各階段處于公開狀態(tài)，但也存在一定的問題，不能消除審稿人受作者個人信息的影響，在審稿中也會遇到打招呼的人情稿，審稿專家不能嚴肅認真地對待所審稿件，使得質(zhì)量不高甚至很差的稿件也成為錄用稿，成為影響稿件質(zhì)量和期刊質(zhì)量的不良因素。在公開審稿方式中，同行評議專家與作者的信息相互公開，許多國外期刊已經(jīng)由匿名審稿形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣_審稿形式，專家的審稿意見會告知作者，甚至公之于眾，專家在審稿方面的認真與負責直接反映其信譽，間接增強審稿人對審稿的重視程度。但另一方面，審稿專家的認真把關，也間接會帶來稿件錄用率低的結果，一方面影響了期刊的稿件錄用，另一方面，在一定程度上可能降低作者投稿積極性，錯失發(fā)表機會的作者可能不會再投稿。發(fā)表前記錄公開是同行評議的另一種形式。發(fā)表前記錄公開是指作者將自己稿件原始狀態(tài)、審稿專家對其稿件的評價、作者根據(jù)專家的意見的修改稿完全展現(xiàn)。第三種同行評議的主要形式是網(wǎng)絡公開審稿，學術期刊網(wǎng)絡公開審稿是適應社會信息化發(fā)展的必然選擇，也是學術期刊自身持續(xù)發(fā)展的要求。網(wǎng)絡公開審稿為讀者、作者、審稿專家和編輯提供自由的學術交流網(wǎng)絡平臺，利用網(wǎng)絡公開審稿可以彌補同行評議的缺失，提高同行評議的效率［3－4］?；诰W(wǎng)絡的公開審稿，綜合專家的評審和一般讀者的評論，此種同行評議的方式改善了以往傳統(tǒng)模式單純依賴審稿人的質(zhì)量控制形式［5］。發(fā)表后公開評議是同行評議的另一種形式，發(fā)表后公開評議主要針對通過初步同行評議后實現(xiàn)數(shù)字出版的研究論文，論文既包括數(shù)字出版的最初版論文，又包括修改版本和最終發(fā)表的論文。對于以上同行評議的方式，每個編輯部并不是必須采取一種方式，各個同行評議的方式也不是完全獨立的、孤立的，對于編輯部來說，可以采取其中一種形式，也可以同時采用其中幾種形式。除公開同行評議外，目前期刊采用更多的形式是雙向匿名、單項匿名的審稿方式，其中雙向匿名即為雙盲審稿方式，單向匿名為單盲審稿方式。在雙向匿名審稿方式中，審稿人信息不對作者公開，作者信息也不為審稿人公開。這種審稿方式在一定程度上可以消除審稿人在審稿前由于了解作者姓名、單位而產(chǎn)生的個人偏見，也避免了個別打招呼稿件，審稿專家在審稿時會故意放行，對其稿件進行特殊照顧。這種審稿方式創(chuàng)造了公平競爭的學術環(huán)境與氛圍。我國大多數(shù)期刊采用雙盲的審稿方式，編輯部在收到作者投來的稿件后，在送審專家前刪去作者姓名、單位等作者信息，并且刪去論文正文中提到的相關單位的信息。稿件中只反映研究的成果，專家收到稿件后并不能得知作者是誰，來自哪個單位，專家只需根據(jù)研究的自身水平來決定稿件是否符合投稿期刊的刊出要求，在一定程度上保證審稿的公平性與公正度。但是這一審稿方式在專家中也有一定的爭議，有的'專家認為，不讓審稿專家獲得作者的信息，是對審稿專家自身的不信任，另外，如果稿件中有作者姓名、單位等相關信息，審稿專家可以檢索到該作者的相關研究情況，可以對作者的論文進行真實性、客觀性的評價，以便審稿人做出科學合理的審稿決策。單向匿名的審稿方式是指同行審稿人的信息不對外公開，也不對作者公開，而作者的信息對審稿人公開。審稿人的信息由于是處于不透露的狀態(tài)，他們在審稿時只需用自身和期刊的審稿標準判定稿件質(zhì)量即可，不受其它信息的干擾，能相對較好地對稿件質(zhì)量做出相對客觀的評價。但這一審稿方式對于投稿人來說，并不是完全贊同。馮廣清等［2］對科技期刊同行評議審稿方式進行調(diào)查與評析，通過網(wǎng)絡共收集155份調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)對于2種匿名審稿方式傾向性比較的調(diào)查中，只有152名的投稿人傾向單盲的審稿方式，分析原因為：投稿人認為單盲的審稿方式會使投稿人幾乎處于被動狀態(tài)，投稿人稿件的采納與否完全受控于審稿人，一些投稿人認為自身的名氣、單位的影響力，也是審稿人決定稿件采納與否的因素，可能與其他投稿人有差距，會影響審稿的公平與公正性。因此，不接納單向匿名審稿的公開評議方式。以上即為審稿的主要方式介紹，編輯部可以根據(jù)作者的意見、審稿專家的需求、編輯部的實際情況采用合適的審稿方式，筆者認為，對于全國性的期刊，作者投稿范圍大，審稿專家也遍布全國，編輯部可嘗試公開審稿。但對于高校學報，作者群和專家群主要來自學校，打招呼、找專家的可能性比較大，建議編輯部采用雙盲或單盲的審稿方式為妥。
2學術期刊客觀有效同行評議的方法和措施
2．1組建合理的審稿隊伍，對審稿專家隊伍進行階段性的更新
審稿專家隊伍的建設是決定一個期刊稿件質(zhì)量和期刊質(zhì)量的主要因素之一，不同類型的文章，審稿側(cè)重點不同，期刊應建立全面而有特色的專家?guī)?。在建立專家?guī)鞎r，各個領域的專家都應該有所涉及，積極培養(yǎng)“小同行”專家，盡量在稿件送審時找小同行的專家審稿，避免給“大學科”專家審稿［6］?！靶⊥小睂＜夷芨鼫蚀_地了解其研究方向和研究新進展，可能會對作者投來的稿件有一個更為精準、更為具體的審稿意見。作為同行評議人，編輯部也要做到及時更新，對于一些不審稿或者專家審稿周期很長，稿件即使不審也不告知編輯部嚴重而影響稿件審稿出版的專家，編輯部應將此類專家從專家?guī)熘袆h除。對于審稿專家的選擇，不應過度強調(diào)稿件審稿人的職稱、職務、學術權威等，具有高級職稱、職務高的專家事務繁忙，有的專家不一定會積極審稿，因此，編輯部可積極吸收年輕學者加入同行評議的隊伍中，同時，積極吸收作者納入同行評議的專家中也不失為一種很好的辦法。為了順應中國學術期刊國際化的發(fā)展，學術期刊的審稿專家也可以納入國際評審專家，海外評審專家的參與可降低人情的干擾因素，同時，對于學術期刊收到的英文稿件，海外專家參與論文的評審，能更好地提高英文論文的水平與學術水準，也利于期刊學術水平的國際化進展。
2．2增加編輯的服務意識
同行評議的核心要素是期刊的每一位專家，作為編輯，收到作者投來的稿件，不應僅做稿件的“二傳手”。將稿件草草送給專家了事，編輯在收到稿件后，首先要進行稿件不端行為檢測，應以與稿件內(nèi)容有關的關鍵詞為檢索內(nèi)容在各大數(shù)據(jù)庫中檢索相關論文，以便了解稿件是否具有一定的科學性和獨創(chuàng)性，如果相類似的文章報道很多，所采用的研究方法、研究結果與結論又相似，間接反映此篇論文新意不夠，編輯就可以果斷退稿。編輯應有自身辨別能力，將認為是創(chuàng)新性比較強、新意強的論文發(fā)給審稿專家。陳鋼等［7］對《預防醫(yī)學》雜志同行評議專家的審稿行為進行初步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)審稿超時與審稿數(shù)量、稿件質(zhì)量存在關聯(lián)，審稿較多的評審專家出現(xiàn)超時審回的稿件數(shù)量相對較少，進一步說明保持一定審稿數(shù)量的重要性。審稿效率是編輯與專家共同關注的問題，編輯應避免將質(zhì)量差的稿件傳遞給審稿專家，以造成審稿專家時間的浪費與消耗［8－9］。另外，編輯與審稿專家也應建立有效的溝通交流，如建立審稿專家微信群或qq群，專家有任何問題可以在微信群或qq群眾互相交流，編輯也可以對專家給予針對性的指導［10］。遇到節(jié)日，可以向?qū)＜野l(fā)送祝福的郵件，增加對專家的關懷服務，增加彼此間的信任，編輯為審稿專家提供審稿的方便與便利，也提高了審稿效率。
2．3編輯部采取一定的方式對優(yōu)秀審稿專家進行表彰和獎勵，提高審稿專家的審稿積極性
多數(shù)編輯部目前僅對審稿專家提供很少數(shù)額的審稿費，編輯部僅靠支付審稿人每篇稿件的審稿費，是不能達到對審稿人獎勵的作用的。編輯部應對優(yōu)秀審稿專家采取相應的精神鼓勵措施，如以年為單位，每年根據(jù)審稿人的審稿情況評出年度“優(yōu)秀審稿專家”、“優(yōu)秀青年審稿專家”等，頒發(fā)榮譽證書和獎勵，令審稿專家感覺自己的工作與辛勞是受編輯部的認可與重視的，審稿專家可由此獲得自身的存在感，通過此舉措，編輯部可激發(fā)審稿專家審稿的熱情與工作的積極性、主動性［11－12］。總之，同行評議一直被認為是學術期刊保障其學術質(zhì)量的關鍵，對于控制期刊的學術質(zhì)量、規(guī)范學者的學術行為具有重要意義。加強同行評議制度的建設有利于學術期刊學術水平的提高，提高學術期刊出版的水平。目前國內(nèi)學術期刊的評審模式與方式已落后于國外期刊，學術期刊應重視同行評議的作用，加強與審稿專家的溝通與交流，實現(xiàn)作者、審稿人、編者之間的互動，使同行評議程序更合理。
數(shù)字出版營銷論文篇十八
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權的問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理策略需要不斷更新與完善，以適應優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時滯;知識產(chǎn)權保護
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強的時滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時間限制，造成論文學術性、前瞻性、時效性不同程度上受損。隨著計算機信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的升級與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術的新型出版技術的數(shù)字出版技術在一定程度上為這一問題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時效性強、技術含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點。然而，數(shù)字技術的應用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權保護出現(xiàn)新的特點。如何更好地保護數(shù)字知識產(chǎn)權？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理問題是我們討論的起點。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫完文章后通過快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見給作者，作者再次進行投稿，編輯完成審核后，進行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國內(nèi)論文和學術觀點發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術，將論文進行排版之后，利用網(wǎng)絡提前發(fā)表，這也是我們常說的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時間。也就是說，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無法企及的優(yōu)勢。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時間，克服了傳統(tǒng)出版的時滯特點，可以快速地把作者的科研成果和觀點及時發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學術成果和觀點與讀者見面，滿足讀者的需求。特別是對學術性較強和科技含量高的領域的研究者來說，時間對于他們來說特別重要。另一方面，對于學術觀點場域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學術發(fā)表使其觀點滯后，滿足不了學術的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地?？梢韵胍?，隨著網(wǎng)絡的進步和知識產(chǎn)權相關立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權管理除了具有知識產(chǎn)權固有的.一些特點，還呈現(xiàn)一些新的特點：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡環(huán)境下侵權者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過計算機等終端設備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來便利，但也在很大程度上給知識產(chǎn)權管理帶來許多問題。目前尚未實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴重的侵權行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術觀點。如北京大學歷史系博士于艷茹原文抄襲國外文章，根據(jù)論文出版的時間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識產(chǎn)權不再屬于國家法層面，當不同國家出版商的知識產(chǎn)權受到侵害時，本國法律只適用于保護本國的知識產(chǎn)權，處理結果往往會出現(xiàn)不同，維權行為受到制約。當然，具體到出版企業(yè)知識產(chǎn)權受到侵害時，被侵權者不僅可以利用司法手段進行維權，還可以利用和解等方式來解決問題。對于優(yōu)先數(shù)字出版來說，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來解決糾紛。
2.我國優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權問題是一個學術和現(xiàn)實中都較為前沿的議題。21世紀是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡時代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機。然而，網(wǎng)絡環(huán)境下，知識產(chǎn)權管理在豐富傳統(tǒng)知識產(chǎn)權內(nèi)涵的同時，也給傳統(tǒng)知識產(chǎn)權管理工作帶來新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達國家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識產(chǎn)權管理，通過立法機制保護優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權不被侵害，最大程度上維護作者和出版商的利益。相比之下，我國優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理工作存在較多問題。
一方面，我國出版商對侵權糾紛重視程度不夠。我國的主要技術主張和知識產(chǎn)權的基本策略大多復制美國和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識產(chǎn)權管理基礎相對薄弱。部分出版商和著作者的知識產(chǎn)權保護意識淡薄，通過抄襲和大量引用等學術造假手段達到不法目的，造成數(shù)字出版知識產(chǎn)權糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權運用能力不強。我國優(yōu)先數(shù)字出版對知識產(chǎn)權運用能力不強，與數(shù)字出版知識產(chǎn)權有關的具體制度措施相對欠缺，忽略了知識產(chǎn)權的重要性。對此，我們可以借鑒西方國家的做法，在注重知識產(chǎn)權管理的基礎上加強知識產(chǎn)權互補性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理立法體系
知識產(chǎn)權相關法律屬于國家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識產(chǎn)權糾紛，雙方的訴訟周期相對較長，而具體的法律條例支撐卻相對較少。加上我國對支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權保護的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領域的知識產(chǎn)權方面，因此，要加強我國知識產(chǎn)權的保護意識，增強優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護，就必須建立健全知識產(chǎn)權立法體系，國家需出臺相關的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理成為當前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個人、期刊和出版商參與市場競爭的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識產(chǎn)權管理制度和相關的管理部門，保障更多著作人的學術觀點和成果，提高出版刊物的學術地位，使其擁有更多的核心競爭產(chǎn)品和服務。
3.強化優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權技術研發(fā)與人才建設
一方面，知識產(chǎn)權是知識的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強保密技術研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識產(chǎn)權不被復制與竊取。我們應加大技術支持和資金投入，通過水加密技術，資料壓縮技術，設置網(wǎng)絡開放權限，制定注冊程序，發(fā)表網(wǎng)絡使用聲明等技術手段來保護優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權。另一方面，歐洲和美國數(shù)字出版企業(yè)對知識產(chǎn)權管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國有待加強對數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應加強知識產(chǎn)權管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過知識產(chǎn)權管理和出版部門交叉任職培訓、相關院校和企業(yè)交流培訓、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理型人才等措施來加強相關人才隊伍建設。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權存在問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權長久發(fā)展的動力因素。
參考文獻
[1]陳世華，韓翠麗.優(yōu)先數(shù)字出版形態(tài)淺析[j].中國出版，（8）.
[2]張楚.網(wǎng)絡法學[m].北京：高等教育出版社，：44.
[3]張新寶.互聯(lián)網(wǎng)上的侵權問題研究[m].北京：中國人民大學出版社，：25.
數(shù)字出版營銷論文篇十九
摘要在新技術的沖擊下，中國出版業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型是關系到整個行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)維系、避免寡頭壟斷、實現(xiàn)出版社會價值的關鍵。從出版行業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢和戰(zhàn)略調(diào)整來看，數(shù)字出版無疑是重中之重。
關鍵詞數(shù)字出版；技術；網(wǎng)絡；平臺
伴隨著被稱為“第三次工業(yè)革命”的移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在數(shù)字化浪潮和網(wǎng)絡發(fā)行商沖擊下的國際傳統(tǒng)出版商遭遇了寒冷的冬天，數(shù)字出版時代的大幕已經(jīng)開啟。
本文試圖從數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈分析，使讀者了解我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀并對未來的發(fā)展進行展望。
數(shù)字出版營銷論文篇二十
[摘要]數(shù)字出版自問世以來，發(fā)展異常迅猛，規(guī)模迅速擴大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長點。
傳統(tǒng)出版社應憑借自身內(nèi)容品牌力和內(nèi)容生產(chǎn)力，有效整合與開發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，構建文檔資源庫，完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，搭建網(wǎng)站服務運營平臺，跨界整合營運渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全媒體數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，增強自己的核心競爭力。
作者結合中國青年出版總社的全媒體出版嘗試，闡述了這種轉(zhuǎn)型的具體做法。
數(shù)字出版營銷論文篇二十一
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權的問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理策略需要不斷更新與完善，以適應優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時滯;知識產(chǎn)權保護
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強的時滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時間限制，造成論文學術性、前瞻性、時效性不同程度上受損。隨著計算機信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的升級與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術的新型出版技術的數(shù)字出版技術在一定程度上為這一問題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時效性強、技術含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點。然而，數(shù)字技術的應用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權保護出現(xiàn)新的特點。如何更好地保護數(shù)字知識產(chǎn)權？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理問題是我們討論的起點。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫完文章后通過快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見給作者，作者再次進行投稿，編輯完成審核后，進行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國內(nèi)論文和學術觀點發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術，將論文進行排版之后，利用網(wǎng)絡提前發(fā)表，這也是我們常說的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時間。也就是說，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無法企及的優(yōu)勢。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時間，克服了傳統(tǒng)出版的時滯特點，可以快速地把作者的科研成果和觀點及時發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學術成果和觀點與讀者見面，滿足讀者的需求。特別是對學術性較強和科技含量高的領域的研究者來說，時間對于他們來說特別重要。另一方面，對于學術觀點場域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學術發(fā)表使其觀點滯后，滿足不了學術的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地?？梢韵胍?，隨著網(wǎng)絡的進步和知識產(chǎn)權相關立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權管理除了具有知識產(chǎn)權固有的.一些特點，還呈現(xiàn)一些新的特點：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡環(huán)境下侵權者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過計算機等終端設備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來便利，但也在很大程度上給知識產(chǎn)權管理帶來許多問題。目前尚未實現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴重的侵權行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術觀點。如北京大學歷史系博士于艷茹原文抄襲國外文章，根據(jù)論文出版的時間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于2007年，而被抄襲的英文文章發(fā)表于2010年。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權糾紛并不適用。互聯(lián)網(wǎng)技術的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識產(chǎn)權不再屬于國家法層面，當不同國家出版商的知識產(chǎn)權受到侵害時，本國法律只適用于保護本國的知識產(chǎn)權，處理結果往往會出現(xiàn)不同，維權行為受到制約。當然，具體到出版企業(yè)知識產(chǎn)權受到侵害時，被侵權者不僅可以利用司法手段進行維權，還可以利用和解等方式來解決問題。對于優(yōu)先數(shù)字出版來說，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來解決糾紛。
2.我國優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權問題是一個學術和現(xiàn)實中都較為前沿的議題。21世紀是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡時代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機。然而，網(wǎng)絡環(huán)境下，知識產(chǎn)權管理在豐富傳統(tǒng)知識產(chǎn)權內(nèi)涵的同時，也給傳統(tǒng)知識產(chǎn)權管理工作帶來新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達國家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識產(chǎn)權管理，通過立法機制保護優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權不被侵害，最大程度上維護作者和出版商的利益。相比之下，我國優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理工作存在較多問題。
一方面，我國出版商對侵權糾紛重視程度不夠。我國的主要技術主張和知識產(chǎn)權的基本策略大多復制美國和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識產(chǎn)權管理基礎相對薄弱。部分出版商和著作者的知識產(chǎn)權保護意識淡薄，通過抄襲和大量引用等學術造假手段達到不法目的，造成數(shù)字出版知識產(chǎn)權糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權運用能力不強。我國優(yōu)先數(shù)字出版對知識產(chǎn)權運用能力不強，與數(shù)字出版知識產(chǎn)權有關的具體制度措施相對欠缺，忽略了知識產(chǎn)權的重要性。對此，我們可以借鑒西方國家的做法，在注重知識產(chǎn)權管理的基礎上加強知識產(chǎn)權互補性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理立法體系
知識產(chǎn)權相關法律屬于國家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識產(chǎn)權糾紛，雙方的訴訟周期相對較長，而具體的法律條例支撐卻相對較少。加上我國對支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權保護的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領域的知識產(chǎn)權方面，因此，要加強我國知識產(chǎn)權的保護意識，增強優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護，就必須建立健全知識產(chǎn)權立法體系，國家需出臺相關的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理成為當前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個人、期刊和出版商參與市場競爭的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識產(chǎn)權管理制度和相關的管理部門，保障更多著作人的學術觀點和成果，提高出版刊物的學術地位，使其擁有更多的核心競爭產(chǎn)品和服務。
3.強化優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權技術研發(fā)與人才建設
一方面，知識產(chǎn)權是知識的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強保密技術研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識產(chǎn)權不被復制與竊取。我們應加大技術支持和資金投入，通過水加密技術，資料壓縮技術，設置網(wǎng)絡開放權限，制定注冊程序，發(fā)表網(wǎng)絡使用聲明等技術手段來保護優(yōu)先數(shù)字出版的知識產(chǎn)權。另一方面，歐洲和美國數(shù)字出版企業(yè)對知識產(chǎn)權管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國有待加強對數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應加強知識產(chǎn)權管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過知識產(chǎn)權管理和出版部門交叉任職培訓、相關院校和企業(yè)交流培訓、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理型人才等措施來加強相關人才隊伍建設。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時滯問題，提高了著作人和讀者知識習得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權存在問題突出、侵權更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識產(chǎn)權長久發(fā)展的動力因素。
參考文獻
[1]陳世華，韓翠麗.優(yōu)先數(shù)字出版形態(tài)淺析[j].中國出版，2012（8）.
[2]張楚.網(wǎng)絡法學[m].北京：高等教育出版社，2013：44.
[3]張新寶.互聯(lián)網(wǎng)上的侵權問題研究[m].北京：中國人民大學出版社，2003：25.
【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/5971726.html】
