總結(jié)學(xué)習(xí)方法，找到提高效率的途徑。總結(jié)可以通過列舉事實(shí)、數(shù)據(jù)或例子來支持觀點(diǎn)。接下來是一些精心挑選的總結(jié)模板，希望對您有所幫助。
直播策劃案篇一
直播互動是近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展趨勢之一，也是一種新型的傳媒模式。作為一個策劃人員，我在過去幾年里積累了一定的互動策劃經(jīng)驗(yàn)。在這篇文章中，我將分享我的心得體會，希望能給其他策劃人員一些啟示和幫助。
首先，在進(jìn)行直播互動的策劃過程中，要明確目標(biāo)和定位。明確目標(biāo)能幫助策劃人員更好地制定策略和實(shí)施計(jì)劃。比如，如果我們的目標(biāo)是增加用戶參與度，就可以通過設(shè)計(jì)一些互動環(huán)節(jié)來吸引用戶參與，比如投票、抽獎等。如果我們的目標(biāo)是提升品牌曝光度，可以選擇一些熱門話題或明星來進(jìn)行直播，吸引更多的用戶關(guān)注和傳播。
其次，要深入了解受眾的需求和興趣。直播互動的關(guān)鍵是用戶的參與和互動，而這些都離不開受眾的興趣點(diǎn)。策劃人員需要通過市場調(diào)研和用戶數(shù)據(jù)分析，了解受眾的需求和興趣，從而有針對性地制定策略。比如，如果目標(biāo)受眾是年輕人，可以選擇一些流行音樂、時(shí)尚潮流等內(nèi)容來進(jìn)行直播，以吸引他們的興趣和參與。
第三，要注重直播內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得直播內(nèi)容的制作更加多樣化和自由化。策劃人員需要不斷創(chuàng)新和嘗試，制作具有吸引力和獨(dú)特性的直播內(nèi)容。例如，可以設(shè)計(jì)一些趣味性的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾參與其中，增加觀眾的粘性和持續(xù)關(guān)注度。同時(shí)，還可以在直播中加入一些創(chuàng)意的元素，例如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、特殊效果等，以提升直播的觀賞性和互動性。
第四，要注重與用戶的互動和溝通。直播互動要求策劃人員與用戶之間建立良好的互動和溝通。在直播過程中，策劃人員可以通過彈幕、聊天室等形式與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，回答觀眾的問題，了解觀眾的反饋和意見，以便及時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容。同時(shí)，策劃人員還可以根據(jù)觀眾的需求和互動情況，調(diào)整策劃方案，不斷優(yōu)化直播效果。
最后，要注重?cái)?shù)據(jù)分析和效果評估。直播互動策劃需要進(jìn)行全程跟蹤和數(shù)據(jù)分析，以評估策劃效果和用戶反饋。通過數(shù)據(jù)分析，策劃人員可以了解用戶參與程度、觀看時(shí)長等關(guān)鍵指標(biāo)，從而評估策劃效果的好壞，并及時(shí)調(diào)整策略和改進(jìn)方案。同時(shí)，也可以通過用戶的反饋和建議，對直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，提升用戶體驗(yàn)。
總之，直播互動策劃是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的工作。策劃人員需要具備創(chuàng)新思維、溝通能力和數(shù)據(jù)分析能力等多方面的能力。希望我的心得體會對其他策劃人員有所啟示，共同推動直播互動策劃事業(yè)的發(fā)展。
直播策劃案篇二
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，而這正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時(shí)間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧@正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時(shí)間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
二、 現(xiàn)狀：
目前在國外最成功的網(wǎng)絡(luò)直播平臺是twitch。twitch是一個面向視頻游戲的實(shí)時(shí)流媒體視頻平臺，專注于游戲相關(guān)內(nèi)容的直播。twitch每月的訪問量超過3 800萬，有超過2 000萬個游戲玩家匯聚到這個平臺，每個訪問用戶在網(wǎng)站的日平均停留時(shí)間為1.5h。網(wǎng)站支持28個國家和地區(qū)的語言，包括中文簡體和繁體。中國目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要有5家，斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙、龍珠。這其中虎牙tv就是之前的yy直播改名而來，斗魚tv是目前占據(jù)市場份額最大，受眾最廣，流量最高的平臺，戰(zhàn)旗緊隨其后，熊貓tv是由首富王健林的兒子王思聰一手創(chuàng)辦的，龍珠則是騰訊的產(chǎn)品。雖然中國的直播平臺尚處于初級階段，各大平臺還在砸錢簽約著名的主播來留住受眾，通過宣傳來樹立品牌，但是大多數(shù)年輕人的日常生活當(dāng)中，每天學(xué)習(xí)工作之余看心怡的主播的直播內(nèi)容已經(jīng)變成了固定的娛樂方式。
三、 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播
與傳統(tǒng)媒體直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播不需要什么專業(yè)的設(shè)備或人員，只需要一個帶有攝像頭的電腦或手機(jī)連接網(wǎng)絡(luò)直播平臺即可進(jìn)行個人直播。由于針對網(wǎng)絡(luò)直播的管理機(jī)制尚不健全，直播者準(zhǔn)入門檻過低。
網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、直播系統(tǒng)方案
一、寬頻流媒體點(diǎn)播系統(tǒng)的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)
系統(tǒng)cdn進(jìn)行基于流媒體文件的內(nèi)容分發(fā)。 對于點(diǎn)播系統(tǒng)來說，遠(yuǎn)程服務(wù)器相當(dāng)一個內(nèi)容的cache，當(dāng)用戶第一個訪問的時(shí)候，節(jié)目內(nèi)容被存儲到遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中，其他用戶訪問時(shí)，就直接從遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中取，而不必再到本地的視音頻服務(wù)器上來取，既節(jié)省了中間的帶寬，也節(jié)省了本地服務(wù)器的資源占用量，如cpu 和內(nèi)存等。
本系統(tǒng)具有很高的穩(wěn)定性，可以達(dá)到7×24×365的長時(shí)間運(yùn)行。 3、擴(kuò)充性 軟件的發(fā)展具有一定的擴(kuò)展性，無論是功能上、還是容量上隨時(shí)都有可能擴(kuò)展。 所以在規(guī)劃時(shí)必須要考慮具有良好的可擴(kuò)充性。本項(xiàng)目的擴(kuò)充性主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)： 功能擴(kuò)充方便 流媒體點(diǎn)播系統(tǒng)采用模塊化的設(shè)計(jì)思想，可以根據(jù)客戶的需要做靈活的二次開發(fā)，整個系統(tǒng)不需要進(jìn)行大的調(diào)整，就能很容易擴(kuò)充新的功能；同時(shí)具備有real和windows media兩種格式的點(diǎn)播功能，方便用戶選擇； 性能上擴(kuò)充方便 本項(xiàng)目可以支持多個服務(wù)器組同時(shí)工作，達(dá)到負(fù)載均衡的效果。隨著用戶訪問量的增加，本系統(tǒng)也可以輕松的添加更多的視頻服務(wù)器，或者采用內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)（cdn），來支持更多的用戶連接。 4、可移植性 本項(xiàng)目的體系結(jié)構(gòu)應(yīng)采用先進(jìn)的三層結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，基于java的一系列標(biāo)準(zhǔn)，具有良好的跨平臺性，可以運(yùn)行在unix、linux和windows平臺上。通過使用第三方廠家提供的中間層產(chǎn)品，本系統(tǒng)可在各種硬件平臺、操作系統(tǒng)、web server平臺上進(jìn)行方便的移植。 本項(xiàng)目應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)的jdbc和odbc方式，使用標(biāo)準(zhǔn)的sql對數(shù)據(jù)層中的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)進(jìn)行操作與管理，從而使系統(tǒng)可采用多種數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 5、易用性 本項(xiàng)目應(yīng)采用web 方式管理控制界面，提供友好的信息提示和錯誤提示，非專業(yè)人員也可以很容易進(jìn)行操作。終端用戶只需裝載real play或media play等非常普遍的播放器就可以播出，無須安裝其他第三方的播放器。 1.2流媒體點(diǎn)播系統(tǒng)整體規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫疽鈭D 寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體點(diǎn)播系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖可如下表示：
《網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目策劃方案》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內(nèi)容請?jiān)L問下一頁查看。
直播策劃案篇三
直播互動是當(dāng)下熱門的營銷手段，通過在直播平臺上與觀眾互動，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等多種目標(biāo)。作為一名直播互動策劃人員，我深感互動策劃對于直播活動的成功至關(guān)重要。在日常工作中，我積累了一些心得體會，結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，我將在下文中介紹一些關(guān)于直播互動策劃的心得體會，希望對大家有所幫助。
首先，進(jìn)行前期調(diào)研與定位是直播互動策劃的關(guān)鍵。在準(zhǔn)備直播活動之前，我們首先要了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，做到精準(zhǔn)定位。通過調(diào)查市場、分析數(shù)據(jù)，我們可以對受眾的喜好和行為習(xí)慣進(jìn)行全面了解，以便更好地制定策略。同時(shí)，我們還需要了解競爭對手的直播互動策略，以便在策劃過程中提供更加差異化和有吸引力的內(nèi)容。
其次，提供有價(jià)值的內(nèi)容是直播互動策劃的關(guān)鍵。直播互動是為觀眾提供真實(shí)、有趣、有價(jià)值的內(nèi)容和互動體驗(yàn)。在策劃直播活動時(shí)，我們要考慮觀眾的興趣和需求，提供他們感興趣的內(nèi)容。通過精心準(zhǔn)備和呈現(xiàn)，我們可以給觀眾帶來有價(jià)值的信息和體驗(yàn)，增加他們對品牌或產(chǎn)品的認(rèn)識和好感。
第三，互動環(huán)節(jié)的設(shè)置可以增強(qiáng)觀眾的參與感?；邮侵辈セ硬邉澋暮诵?，也是吸引觀眾的重要手段。我們可以通過設(shè)置聊天互動、抽獎、問答等環(huán)節(jié)，與觀眾建立實(shí)時(shí)的互動關(guān)系。在互動過程中，我們要積極回應(yīng)觀眾的問題和建議，傳遞給觀眾真誠和關(guān)懷的態(tài)度，增強(qiáng)他們的參與感和信任感。
第四，與觀眾保持良好的溝通和互動是直播互動策劃的關(guān)鍵?；邮请p向的，我們要善于傾聽觀眾的聲音，理解他們的需求和反饋。通過與觀眾的互動，我們可以了解他們的意見和反饋，及時(shí)改進(jìn)和優(yōu)化直播策劃。同時(shí)，我們還可以通過觀眾的參與和分享，擴(kuò)大直播活動的影響力和傳播范圍。
最后，對直播互動策劃進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和總結(jié)是提高策劃效果的關(guān)鍵。通過對直播活動的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和總結(jié)，我們可以了解觀眾的反應(yīng)和行為，發(fā)現(xiàn)問題和不足之處，并對下一次的策劃做出調(diào)整和改進(jìn)。數(shù)據(jù)分析可以為我們提供有力的依據(jù)和參考，幫助我們進(jìn)行決策和優(yōu)化，提高直播互動的效果和效益。
總之，直播互動策劃是一項(xiàng)綜合性的工作，需要我們考慮多方面的因素。通過前期調(diào)研與定位，提供有價(jià)值的內(nèi)容，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，與觀眾保持良好的溝通和互動，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，我們可以提高直播互動的效果和效益。希望以上的心得體會對大家在直播互動策劃方面有所啟發(fā)和幫助。
直播策劃案篇四
一、【活動主題】："哥姐們過得不是光棍節(jié)，是一種境界！"。
“哥姐們過得不是光棍節(jié)，是一種境界”的主題活動中釋放一下你久違的激情給自己一個機(jī)會好好的放松一下。沉重的心理需要得到釋放、寂寞的心需要朋友來安慰、平淡的生活需要一點(diǎn)刺激和浪漫。我們倡導(dǎo)健康、快樂、自信、時(shí)尚、讓生活可以更美好！不管你抱著怎樣的心理來看待我們這次活動，首先請用一顆開放的心來體驗(yàn)一下。我們將盡可能把快樂帶給美一個人！
三、【活動口號】：“單身無罪，光棍光榮！”
四、【活動意義】：11月11日光棍節(jié)是所有單身年輕人的節(jié)日，也是所有單身朋友展示自己的舞臺。據(jù)說這個節(jié)起源于800多年前，也就是11xx年11月11日，那天光棍總數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8條。如今光棍節(jié)不僅是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一，更成為彌散于社會的一種文化形態(tài)。在這里，我希望通過這個活動加深群員間的感情，促進(jìn)光棍節(jié)的文化氣氛，為了給明年的情人節(jié)做準(zhǔn)備，為了促進(jìn)中國人口的發(fā)展，為了群友們的將來，為了守衛(wèi)世界的和平，貫徹愛與真實(shí)的邪惡，為了。.。.。.。特此舉辦此次活動！
五、【活動時(shí)間】xx年11月11日。
六、【活動地點(diǎn)】10號統(tǒng)一通知。
七、【活動對象】群員。
八、【活動內(nèi)容】經(jīng)過商議，特此宣布：
2：11.11分集體高呼我們活動口號“單身無罪，光棍光榮！”
九、【資源需要】。
需要資源：物力資源，贊助商。
十、【廣告宣傳】：
1、制造氣氛的要積極主動。
2、自身注意安全，后果自負(fù)。
3、如果因?yàn)楸敬位顒映霈F(xiàn)情侶分手、橫刀奪愛的悲劇，該活動策劃組織人員一律不負(fù)任何責(zé)任，參加活動前還請三思。
直播策劃案篇五
一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展基本狀況
近年來，國內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺，游戲(斗魚、熊貓)、彈幕(bilibili)、視頻(樂視、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝)、秀場(9158、六間房)、移動(映客、花椒)、社交(微博、微信)等各類網(wǎng)絡(luò)直播迅速涌現(xiàn)。直接參與網(wǎng)絡(luò)直播或是觀看網(wǎng)絡(luò)直播的群體范圍越來越廣，涉及網(wǎng)絡(luò)直播事件也在逐漸增多。
網(wǎng)絡(luò)直播在移動端興起的主要表現(xiàn)，一是網(wǎng)絡(luò)主播，即網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺擔(dān)當(dāng)主持工作，并且實(shí)時(shí)與線上網(wǎng)民交流互動，積累起大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)主持人，亦被稱為“網(wǎng)紅”?！?0xx中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，我國的網(wǎng)紅人數(shù)超過100萬，其中，網(wǎng)絡(luò)主播最多，占比達(dá)35.9%。二是一些門戶網(wǎng)站對熱點(diǎn)事件、體育娛樂節(jié)目等的視頻、圖文直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的流行，越來越多的平臺通過粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
網(wǎng)絡(luò)直播簡便易行，可以打造網(wǎng)民對新聞現(xiàn)場身臨其境般的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為新媒體傳播的重要載體。網(wǎng)民可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、回復(fù)視頻、滾屏“彈幕”等方式發(fā)表自己看法，與直播發(fā)布者進(jìn)行互動，將個體收看變成了群體行為。目前，大量新聞網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站，紛紛開設(shè)視頻直播欄目。以安徽為例，當(dāng)?shù)厣婕熬W(wǎng)絡(luò)直播的報(bào)道總量大，分布廣，以新媒體為主陣地;報(bào)道類型涉及新聞、科技、體育、游戲、生活等等，并呈現(xiàn)較快增長趨勢。網(wǎng)絡(luò)直播具有優(yōu)越的傳播能力，被媒體所重視和大量采用。
網(wǎng)民不僅可以圍觀，還可以近距離體驗(yàn)現(xiàn)場。今年7月5日上午，中安在線搭建圖文直播平臺，直播解救6000頭生豬，對整個事件進(jìn)行多維度跟進(jìn)，千萬網(wǎng)友在線觀看。9月初，安徽網(wǎng)全程直播“防止電話營銷騷擾”座談會，眾多網(wǎng)民圍觀和跟進(jìn)發(fā)表評論。場面火爆，傳播效果良好。
二、網(wǎng)絡(luò)直播存在問題及風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容中包含大量的網(wǎng)絡(luò)表演、娛樂和競技，是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)直播文化市場快速發(fā)展，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)創(chuàng)新，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)等方面發(fā)揮了積極作用。但是，部分網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位責(zé)任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內(nèi)容吸引關(guān)注，社會影響惡劣，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。
無序網(wǎng)絡(luò)直播增加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播相比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快，更具包容性和更大的參與度。網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻與監(jiān)管缺失，使一些灰色內(nèi)容傳播更容易并形成群體極化，其所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)也更加巨大。
網(wǎng)絡(luò)直播影響輿論空間，給監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。作為產(chǎn)業(yè)鏈條的頂層，“孵化網(wǎng)紅”的直播平臺，其市場影響力和經(jīng)濟(jì)效益非常顯著，從而成為投資機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)公司爭相追捧的對象，也成為網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)頻繁活動的舞臺。部分推手團(tuán)隊(duì)通過策劃新聞事件、炮制假消息來推高網(wǎng)絡(luò)主播的關(guān)注度，擾亂社會秩序和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
網(wǎng)絡(luò)直播催生大量娛樂時(shí)尚與消費(fèi)類“網(wǎng)紅”。20xx年直播平臺的興起，明星也加入其中，既實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，也為平臺進(jìn)行推廣，達(dá)到雙方的共贏。但是，由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)主播為了積攢人氣各顯神通。其中一些不斷挑戰(zhàn)道德與法律底線，將一些涉黃、涉賭、涉暴、涉恐或封建迷信的內(nèi)容搬上了直播平臺，違反了法律法規(guī)，損害了公序良俗。20xx年7月，安徽警方摧毀一個網(wǎng)絡(luò)淫穢表演團(tuán)伙，抓獲34人。有媒體評論稱，要提醒一些網(wǎng)絡(luò)主播，別在法律邊緣打“擦邊球”。
在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大紅利下，很多網(wǎng)絡(luò)主播升級為“網(wǎng)紅”，快速賺取了第一桶金，直播過程簡單粗暴。經(jīng)濟(jì)利益很是誘人，這讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”?！熬W(wǎng)紅”在某種程度上助長了社會的浮躁風(fēng)氣，容易影響年輕人的價(jià)值觀。
三、網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管政策走向
20xx年以來，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域出臺的新政策很多，初步改變了這一領(lǐng)域無法可依、混亂無序的局面。4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被查處。7月1日，文化部專門印制《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進(jìn)行規(guī)范。
4月18日，新聞出版廣電總局要求papi醬系列節(jié)目下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容。此舉引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論熱議，成為行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)日，新浪、優(yōu)酷等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。9月9日，新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)直播監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)直播平臺必須持證，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)。這些政策文件的出臺，對于引導(dǎo)和規(guī)范目前網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域存在的突出問題具有重要意義。
11月4日，國家網(wǎng)信辦正式出臺《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(簡稱《規(guī)定)》，成為網(wǎng)絡(luò)直播管理的重要法律政策依據(jù)。截至11月8日上午9時(shí)，與《規(guī)定》的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞3200余篇，網(wǎng)民跟帖12萬條。其中僅微博話題#互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定#網(wǎng)民閱讀量超60萬次。
中央、地方新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站均對《規(guī)定》進(jìn)行多角度、多形式報(bào)道和解讀。網(wǎng)上輿論對《規(guī)定》落地表示肯定和支持，認(rèn)為將有效保障整個直播行業(yè)的健康有序、可持續(xù)發(fā)展，認(rèn)為直播產(chǎn)業(yè)鏈、“網(wǎng)紅”直播內(nèi)容將全面升級。人民日報(bào)、半島都市報(bào)等媒體關(guān)注“揭秘大涼山公益作假”事件，認(rèn)為“偽慈善”秀下限，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該擺脫野蠻生長，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)積極落實(shí)主體責(zé)任。
在《規(guī)定》發(fā)布后，微博方面發(fā)布聲明稱，作為最具影響力的中文社交媒體平臺，希望直播市場的規(guī)范發(fā)展，與合作方共同努力，為廣大用戶提供豐富的直播體驗(yàn)。同時(shí)認(rèn)為，直播市場除了秀場和游戲等主播模式，新聞類、專業(yè)領(lǐng)域以及公益等直播也同樣大有可為。
值得注意的是，個別網(wǎng)民對《規(guī)定》的一些細(xì)節(jié)表示質(zhì)疑，仍對政策存在一定誤解。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著相關(guān)部門監(jiān)管力度的逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)直播平臺將重新洗牌。
四、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播管理的建議
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播也有法律法規(guī)和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規(guī)定和社會公德允許的范圍內(nèi)享受表達(dá)自由。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。首先，針對目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的突出問題，新政策執(zhí)行中的不同反饋，應(yīng)該加強(qiáng)經(jīng)營主體的管理、內(nèi)容審核和表演者監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)獎罰分明。地方監(jiān)管部門應(yīng)從源頭抓起，加大處罰力度，建立行業(yè)職業(yè)道德體系，違法違規(guī)者應(yīng)列入誠信黑名單。
其次，加強(qiáng)低俗內(nèi)容整改的同時(shí)，設(shè)置監(jiān)管細(xì)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更為迫切。比如，語言的審查細(xì)節(jié)及處罰措施等，需要更加明確，更具有操作性。
最后，呼吁和扶持各類網(wǎng)絡(luò)主流媒體開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的供給。針對不同的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，應(yīng)該進(jìn)行局部的實(shí)名制和分級制。還可以效仿微信內(nèi)容的管理方法，歡迎和建立網(wǎng)民舉報(bào)和建言機(jī)制，讓廣大群眾和網(wǎng)友們積極參與。網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的改善，需要社會各界廣泛參與，實(shí)現(xiàn)綜合治理。
特別說明：本網(wǎng)站內(nèi)容都來源于互聯(lián)網(wǎng)，供瀏覽者學(xué)習(xí)、欣賞，使用原則非商業(yè)性或非盈利性用途，使用者不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)利。此外，使用者如對本網(wǎng)站內(nèi)容用于其他用途時(shí)，須征得本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)力人的許可。
直播策劃案篇六
摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在時(shí)代紅利的加持下，催生出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播類型也多種多樣，因而帶來了一系列的商業(yè)活動，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網(wǎng)絡(luò)直播也有諸多不好的現(xiàn)象，例如，盈利不穩(wěn)定以及持續(xù)性差等，而且會牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題，這就需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺加強(qiáng)監(jiān)管。鑒于此，本文對網(wǎng)絡(luò)直播在未來應(yīng)該如何發(fā)展進(jìn)行了相應(yīng)的分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；策略分析；監(jiān)管
一、引言
20xx年被稱作直播元年，近五年來在資本市場和時(shí)尚弄潮兒的加持下，國內(nèi)的直播行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)步的增長。一些草根也嗅到了行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，順勢而為坐擁百萬乃至千萬粉絲，成為網(wǎng)紅明星。這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引起的社會效應(yīng)，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯(lián)網(wǎng)資本更是爭先恐后，想要乘著東風(fēng)進(jìn)一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢披露的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，斗魚在幾年的時(shí)間內(nèi)獲得騰訊40億元的戰(zhàn)略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺和騰訊在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發(fā)展與繁榮貢獻(xiàn)了自己的時(shí)間與財(cái)富。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國有近3億網(wǎng)民觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過60%，日均觀看直播時(shí)間接近3個小時(shí)。而66%的人都在直播的過程中有過付費(fèi)打賞的行為，接近10%的人買過周邊產(chǎn)品，消費(fèi)金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬元。據(jù)保守估計(jì)，當(dāng)前全網(wǎng)有包括斗魚、虎牙、yy直播等在內(nèi)的即時(shí)直播平臺超過5000家。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展可以稱得上野蠻生長，相關(guān)的投資賽道直接從“一片藍(lán)?！弊兂闪恕耙黄t海”，而直播也日益深入人心，滲透到網(wǎng)民的日常生活之中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各類直播平臺中，位于娛樂類直播平臺第一位的是yy直播，而斗魚直播與虎牙直播的月活躍用戶數(shù)量則在游戲類直播平臺中一枝獨(dú)秀。從直播內(nèi)容上來看，斗魚、虎牙代表的游戲直播網(wǎng)羅了各類電子休閑游戲，其中競技類游戲受眾最廣，而六間房、yy等直播平臺由于沒有騰訊的加持，也沒有相關(guān)的游戲版權(quán)許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過唱歌跳舞等才藝展示來贏得受眾。除此之外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月，10～39歲的人群是我國網(wǎng)民的主力軍，占到了整體數(shù)量的72.1%，而其中20～29歲的網(wǎng)民占比高達(dá)29.7%[2]。本文基于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播背景，通過對網(wǎng)絡(luò)直播的類型和現(xiàn)狀進(jìn)行歸納梳理，進(jìn)而對其發(fā)展趨勢進(jìn)行探討。本文從直播類型、直播發(fā)展機(jī)遇、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因、目前存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢等內(nèi)容入手，著重分析了網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)遇和發(fā)展趨勢，并且就發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些對策。
二、網(wǎng)絡(luò)直播的分類
（一）生活類直播
分享和陪伴是人類進(jìn)步的驅(qū)動力之一，也是視頻直播行業(yè)發(fā)展的新動力。借助手機(jī)等移動終端，越來越多的人可以發(fā)布自己的生活狀態(tài)，分享自己的日常，生活類直播也借此發(fā)力，成為越來越多人的選擇。生活類直播展現(xiàn)的更多的是原生態(tài)的生活，對主播的要求不再限制于顏值和經(jīng)濟(jì)技能，其核心價(jià)值即分享和陪伴也最大化地展現(xiàn)出來。它是一種更為貼近人的直播種類，也更接地氣，直播內(nèi)容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺、逛街、旅行等，此類直播的優(yōu)勢就在于人人都能做主播，門檻不高，內(nèi)容也會貼合每個人的生活，親近感和互動性也會更高。其中抖音、快手、b站是生活類直播平臺的佼佼者，該類直播平臺更是吸引了人民日報(bào)等官方媒體入駐。
（二）游戲類直播
在當(dāng)前的各式各樣的直播中，游戲直播無疑是十分熱門的存在。由于游戲發(fā)展規(guī)模的逐年擴(kuò)大，不少廣受歡迎的游戲都有職業(yè)比賽和一定量的忠實(shí)粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯(lián)盟等游戲更是廣受好評。直播中有很多抓眼球的種類，游戲直播無疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實(shí)粉絲不僅有著超高的熱忱與信仰，而且消費(fèi)力驚人，直接推動了游戲行業(yè)的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開發(fā)商都會定期舉辦大型的職業(yè)比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨(dú)特的解說風(fēng)格和犀利的操作廣受好評，其命名的“月下無限連”更是讓網(wǎng)友驚嘆不已。游戲直播也是通過用戶的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺不滿，導(dǎo)致被封殺一段時(shí)間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國家也在之后出臺了相關(guān)法律法規(guī)，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費(fèi)。在張大仙轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其他的平臺后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著主播跨平臺轉(zhuǎn)移，這直接說明了主播帶來的不僅是游戲的內(nèi)容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺有斗魚、虎牙、企鵝等。
（三）購物類直播
購物類直播主要是通過直播帶貨以及提供服務(wù)來獲取收益的。購物類直播可以分為兩個模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現(xiàn)方式主要以賣貨為主，直播和短視頻的加持可以說是錦上添花，平臺可以形成從流量到交易的閉環(huán)；還有一種像抖音這樣的內(nèi)容平臺，沒有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣給淘寶京東用來做商城的流量入口，也可以把流量賣給別的平臺收取廣告費(fèi)，其變現(xiàn)手段極為豐富[3]。購物類直播的代表性平臺有淘寶、小紅書、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務(wù)泥沼，還收獲了一眾朋友。
（四）體育類直播
體育類直播一直以來都是直播界的絕對寵兒，從一開始的衛(wèi)星直播，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播以及逐漸興起的vr沉浸式直播，體育直播一直走在科技的前沿。由于體育直播的經(jīng)濟(jì)利益相對豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺，在形式上可以分為演播室訪談直播、現(xiàn)場視頻直播等。其中國內(nèi)受歡迎的主要為籃球（nba）、乒乓球、足球、臺球等，代表性的平臺有央視、騰訊體育等。
（五）知識分享類直播
知識類分享類直播由于起步較晚，內(nèi)容相對嚴(yán)肅，所以其受眾也相對低調(diào)，人數(shù)也相對較少。但知識類直播的受眾面很廣，且受眾對知識的主觀消費(fèi)意識較強(qiáng)，更易于流量變現(xiàn)。從羅振宇“得到”平臺賺得盆滿缽滿到知乎等知識平臺的崛起，這些跡象都不難看出，當(dāng)消費(fèi)升級擴(kuò)展到知識領(lǐng)域，新的付費(fèi)模式將會取代曾經(jīng)的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。知識分享類直播的內(nèi)容包括科普、技能分享、公信力以及獨(dú)特觀點(diǎn)，主要熱門類型有育兒類、醫(yī)學(xué)類、教育類等。知識分享類直播具有代表性的直播平臺有抖音、b站、得到、知乎等。
三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的機(jī)遇分析
（一）電競行業(yè)環(huán)境的優(yōu)化
電競游戲第一次在國內(nèi)有超高的話題度還是在20xx年的英雄聯(lián)盟總決賽，這一天被稱為“王校長”的王思聰不僅貢獻(xiàn)了諸多表情包，而且旗下的ig一舉奪冠，拿下中國戰(zhàn)隊(duì)第一個冠軍?？梢哉f電競行業(yè)是在王思聰?shù)恼舷芦@得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個成熟度大大提高的市場環(huán)境，“深藏功與名”[4]。直播平臺也在游戲電競方面深度布局，憑借電競賽事資源的投入以及游戲直播的專業(yè)性，使得自身借助電競行業(yè)進(jìn)而迅速占領(lǐng)市場。
（二）“直播+電商”模式興起
隨著抖音、快手等短視頻應(yīng)用在國內(nèi)國外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯之后，終于涌現(xiàn)出一批“帶貨網(wǎng)紅”。其中薇婭（因稅務(wù)問題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱為帶貨女王，多次登上各種舞臺，一時(shí)間風(fēng)光無限，然而因?yàn)槎悇?wù)問題被執(zhí)行補(bǔ)稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時(shí)也讓更多人看到了“直播+電商”帶來的龐大利益。目前各大直播平臺都有巨量的粉絲群體，但是電商業(yè)務(wù)還沒有得到充分挖掘，如何擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，將平臺的流量轉(zhuǎn)化為收入，這給了直播電商一個機(jī)遇，必然也是網(wǎng)絡(luò)直播未來的一個發(fā)展方向。
（三）5g技術(shù)時(shí)代到來
20xx年6月6日，中國進(jìn)入5g商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術(shù)的集大成者，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累一躍成為全球最大的5g技術(shù)供應(yīng)商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯(lián)通，已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)，而這種標(biāo)準(zhǔn)一般是由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)布的，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累成為行業(yè)的引領(lǐng)者。隨著5g技術(shù)的發(fā)展，很多企業(yè)都迎來了不可多得的發(fā)展機(jī)會，不少新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，這對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展無疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5g技術(shù)來獲取更好的發(fā)展，也是當(dāng)下各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺需要考慮的問題。
四、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因分析
（一）用戶尋求新的表達(dá)方式
圖文觀看只是用戶最初級的需求，隨著用戶消費(fèi)理念的不斷提升，其越來越在意自身的個性化需求能否得到滿足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質(zhì)就在于它能夠讓用戶擁有自身的判斷[5]。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿足了直播觀看用戶的需求，相對于之前而言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺市場滲透率也在不斷攀升。網(wǎng)絡(luò)直播平臺如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個平臺上用戶可以隨心所欲地與他人進(jìn)行交流與分享。與此同時(shí)，在互動方式方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也有內(nèi)部互動及與其他平臺互動兩種方式。
（二）資本助力網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展
用戶日益提高的精神需求促進(jìn)了直播時(shí)代的到來，而資本的介入則使直播平臺的發(fā)展更加如火如荼。資本早在直播平臺剛開始發(fā)展的時(shí)候就注意到了這一新生事物，然而由于市場的不確定性，采取了觀望的態(tài)度[6]。資本的這種觀望態(tài)度一直持續(xù)到20xx年，這一年由于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展態(tài)勢良好，越來越多的資本開始進(jìn)入直播平臺這個市場。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺之間的競爭也越來越激烈，甚至出現(xiàn)以軟色情和獵奇來吸引客戶的現(xiàn)象。但我們不得不承認(rèn)，直播之所以進(jìn)入全民時(shí)代正是由于資本的不斷進(jìn)場。作為一種符號化、情緒化的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)直播滿足的不僅是人們對于分享的渴望，同時(shí)還是一種社會認(rèn)可的表現(xiàn)。
五、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的趨勢分析
不論是從用戶日益提升的精神需求方面分析，還是從5g技術(shù)的發(fā)展方面分析，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播必將擁有光明的未來，而其發(fā)展方向則會傾向于以下幾個方面：
（一）直播關(guān)注度持續(xù)提升
由于物質(zhì)生活需求的滿足會帶來精神需求的提升，因此，人們在娛樂方面的需求顯而易見地不斷增加。隨著直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，5g技術(shù)的發(fā)展也會使直播更加動態(tài)化、實(shí)時(shí)化，這也會在一定程度上提高其滲透率，進(jìn)而提升其關(guān)注度。
（二）重構(gòu)消費(fèi)場景，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型
通過線上直播，傳統(tǒng)的“人”“貨”“場”關(guān)系被徹底顛覆，全新的消費(fèi)模式得以建立[7]。這種模式借助直播對銷售渠道進(jìn)行滲透，不僅擁有更高的轉(zhuǎn)換率，其成本也比傳統(tǒng)模式低，而且企業(yè)還可以和客戶進(jìn)行無縫銜接，得到第一手的市場反饋，這樣也方便了企業(yè)復(fù)盤數(shù)據(jù)以及進(jìn)行產(chǎn)品的升級迭代。
（三）線上直播專業(yè)化運(yùn)營，完善主播生態(tài)
經(jīng)過近幾年的發(fā)展，直播行業(yè)也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展。而為了在激烈的市場競爭中更好地贏得用戶，直播平臺未來也應(yīng)將發(fā)展重心放在不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及完善主播的篩選與培養(yǎng)機(jī)制方面。
六、網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在的問題分析
由于起步較晚，這幾年網(wǎng)絡(luò)直播雖然發(fā)展迅速，但作為一個全新的行業(yè)，各個網(wǎng)絡(luò)直播平臺的相關(guān)管理機(jī)制并未得到完善。因此，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺或多或少存在一定的問題與隱患，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）持續(xù)盈利能力差
對于企業(yè)而言，雖然借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以提高其運(yùn)營能力，但與此同時(shí)也會增加其成本。寬帶費(fèi)用是企業(yè)支出的最大一部分費(fèi)用，甚至部分企業(yè)每月都要支付上千萬元的費(fèi)用。然而用戶群體會隨著企業(yè)知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會陷入一個惡性循環(huán)，用戶越多企業(yè)的帶寬越大，對應(yīng)的費(fèi)用越多。而且用戶基數(shù)的攀升，還會導(dǎo)致用戶手機(jī)時(shí)延加長，畫質(zhì)降低，這些不太友好的體驗(yàn)可能會直接勸退部分潛在用戶。這樣一來，如果增加的收益不能超過增加的成本，那么企業(yè)就有破產(chǎn)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。用戶打賞也是直播平臺的主要收入來源之一，尤其是直播方面。對于可以獲得較多禮物的優(yōu)質(zhì)主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會受到各個直播平臺的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺幫其繳納天價(jià)違約金，招兵買馬到自己的平臺來。直播平臺在資本博弈中已經(jīng)殺成一片紅海，各項(xiàng)成本都在爆炸性地增長。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨(dú)當(dāng)一面，在知名度提升之后，身價(jià)也水漲船高，由于曝光度加持，其商業(yè)價(jià)值甚至可以達(dá)到上億元。如傳揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的“李子柒”，其在國內(nèi)外網(wǎng)站收割一眾粉絲的同時(shí)，積累的品牌效應(yīng)也開始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺為了爭取這些流量寵兒，付出的代價(jià)是巨大的，這將直接加大平臺的運(yùn)營成本[7]。
（二）盈利穩(wěn)定能力差
近年來我國網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，得益于pc設(shè)備的普及，以及軟硬件技術(shù)的快速發(fā)展，人們的精神娛樂需求催生出一批又一批新的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)直播就是在這種需求下產(chǎn)生的“新生兒”。由于有網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)加持，而我國又是一個地大物博的國家，在很短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播這個“新生兒”就已經(jīng)羽翼豐滿。雖然這個“新生兒”在短期內(nèi)就已經(jīng)深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因?yàn)楦鱾€平臺都想盡可能多地獲取市場份額，以此獲取更大的市場價(jià)值，其投入與產(chǎn)出往往不能實(shí)現(xiàn)正相關(guān)，做不到穩(wěn)定盈利。而缺乏監(jiān)管，法律法規(guī)不健全，一些平臺甚至?xí)ψ咂h，做出一些有違社會倫常的事情，雖然短期內(nèi)吸引了眼球，但是損害了平臺穩(wěn)定盈利的根基。
（三）邊緣與非法盈利
與傳統(tǒng)行業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò)直播可以隨時(shí)隨地分享，隨時(shí)隨地參與，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，這些平臺企業(yè)迅速成長。然而在成長的過程中，有些平臺急于求成，做了一些擦邊的動作，甚至違法亂紀(jì)。這些低俗的內(nèi)容往往有較強(qiáng)的傳播能力，如斗魚tv曾出現(xiàn)主播“裸播”的現(xiàn)象，盡管涉事主播和平臺事后都進(jìn)行了誠懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關(guān)單位對平臺的懲罰力度也是空前的。從數(shù)據(jù)上來看，20xx年中國在線直播市場數(shù)據(jù)顯示，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容[8]。
七、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的對策分析
（一）提高平臺輸出內(nèi)容的質(zhì)量
由于定位不同，平臺所展示的內(nèi)容也千差萬別，如斗魚tv在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對應(yīng)了不同的用戶群體，也因?yàn)檫@些差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，平臺的差距越來越大。第一，平臺應(yīng)加大對內(nèi)容多元化建設(shè)方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發(fā)掘各種類型的主播，如展示農(nóng)村生活的“張同學(xué)”，如將普法和娛樂融為一體的“四平警事”，這些讓用戶喜聞樂見的視頻，不僅通過差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過程中放大了生活的樂趣。所以，只有搭建一個可以良性循環(huán)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能使直播平臺在行業(yè)競爭中憑借過硬的內(nèi)容脫穎而出。第二，平臺應(yīng)積極加強(qiáng)主播的個人素質(zhì)建設(shè)，提高直播的準(zhǔn)入門檻。平臺是通過主播的言行來展現(xiàn)自身的價(jià)值觀的，如果一個平臺不能加強(qiáng)對直播內(nèi)容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶群體，還有平臺的信譽(yù)。
（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)空間
網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起，而相關(guān)的法律法規(guī)仍然處于空白狀態(tài)，很難對正在直播的內(nèi)容做一個有力的約束，這也是網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)常被爆出內(nèi)容低俗的原因之一。除了網(wǎng)絡(luò)主播需要提升自身修養(yǎng)，加強(qiáng)道德建設(shè)，凈化直播內(nèi)容之外，還需要觀眾在互動的過程中注意自身的言談舉止，承擔(dān)起文明社會建設(shè)的責(zé)任[9]。相關(guān)監(jiān)管部門，則是要盡快出臺并完善相應(yīng)的法律法規(guī)，通過加大懲罰力度，定期舉辦網(wǎng)絡(luò)凈化活動，來約束網(wǎng)絡(luò)主播和觀眾的行為。對于直播平臺，相關(guān)部門則應(yīng)適當(dāng)提升相關(guān)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加大直播平臺的違規(guī)成本，做到心中有紅線，文明你我他，從而形成網(wǎng)絡(luò)平臺繁榮有序的新局面。
（三）加強(qiáng)各平臺的合作，避免惡性競爭
平臺之間的資源整合，可以有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏。而惡性競爭，會導(dǎo)致平臺在某些領(lǐng)域方面的壟斷地位，加劇市場的惡化。在各平臺合作的時(shí)候，首先需要做好平臺的定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過學(xué)習(xí)彌補(bǔ)不足，加強(qiáng)短板建設(shè)。
八、結(jié)論
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺，但也暴露出各種問題。本文以對現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，文章仍然存在不足，本文的數(shù)據(jù)圖片偏少，之后會多查找一些數(shù)據(jù)來支持相關(guān)論點(diǎn)。
直播策劃案篇七
帶貨、帶貨，直播帶貨的關(guān)鍵一定要有貨，所以直播前，選品很重要。
直播商品價(jià)格通常區(qū)別于正常售價(jià),直播產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)也很重要,通常分為:引流款、利潤款與品牌款（標(biāo)品、非標(biāo)品）3類。
引流款：又名“鉤子款”、“秒殺福利”，一般指價(jià)格低至1元、甚至0元的產(chǎn)品，幫助直播間拉新。
利潤款：又名“高價(jià)款”，產(chǎn)品以盈利為出發(fā)點(diǎn)，利潤高。
標(biāo)品：具有統(tǒng)一市場標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，價(jià)格透明，比如手機(jī)、電腦、家電等都屬于標(biāo)品。
非標(biāo)品：沒有明確規(guī)格和型號的產(chǎn)品，比如女裝、女鞋等。因?yàn)楫a(chǎn)品款式、創(chuàng)意、服務(wù)、質(zhì)量不一樣，價(jià)格差距大。
要想直播間有人有轉(zhuǎn)化，必須為直播間預(yù)熱，把引用引流到直播間，所以直播前一定要做預(yù)熱。
發(fā)布預(yù)熱短視頻，視頻中可通過特色產(chǎn)品或優(yōu)惠福利吸引用戶。
提前1-3天在微信、微博等渠道預(yù)告直播時(shí)間及主題、宣傳預(yù)告。
直播計(jì)劃開始前5天投放預(yù)熱視頻做加熱，投放前1小時(shí)小預(yù)算開啟直播計(jì)劃，渡過計(jì)劃冷啟動。
直播中流程怎么安排，話術(shù)怎么設(shè)計(jì)，優(yōu)惠券發(fā)放多少，抽獎設(shè)置幾輪，這些都要提前安排腳本設(shè)計(jì)。
直播中做兩件事：留住用戶，促進(jìn)成交
1、留住用戶
把用戶留在直播間，就需要各種留人互動方式。
a、新老粉絲進(jìn)入直播間要關(guān)注并歡迎；
b、直播中多設(shè)置幾輪抽獎送福利；
例如，開播時(shí)抽獎，留住第一波進(jìn)入直播間的觀眾；直播中抽獎，調(diào)動直播間氛圍，提升直播間熱度；直播尾聲再抽一波獎，為下次直播做預(yù)告，也有利于粉絲參與下一場直播的開播。
如果你的抽獎效果好，也可以根據(jù)條件設(shè)置多輪抽獎和方法。
c、引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊關(guān)注直播間；
d、積極回復(fù)用戶提問，提升粉絲直播觀看體驗(yàn)；
e、發(fā)紅包吸引粉絲參與直播互動
例如，開場發(fā)紅包；主推產(chǎn)品發(fā)紅包，增加主推款人氣，促進(jìn)銷售等。
2、促進(jìn)成交
直播中留住用戶后，一定要快速通過各種促單話術(shù)和技巧，促進(jìn)成交，提升直播間銷量。
秒殺型促單
在粉絲出現(xiàn)疲態(tài)時(shí)開始秒殺，炒熱直播間，調(diào)動其粉絲的積極性。注意秒殺產(chǎn)品一定要是用戶的`必需品或者是極具吸引力、性價(jià)比高的產(chǎn)品，用戶才會有興趣參與秒殺。
優(yōu)惠型促單
推薦主推款時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券，一邊介紹一邊讓助理演示優(yōu)惠券領(lǐng)取方法，并強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠的唯一性，促進(jìn)成交。
價(jià)格刺激促單
全網(wǎng)優(yōu)惠價(jià)或者價(jià)格對比，核心關(guān)鍵就是讓用戶意識到：買到就是賺到，現(xiàn)在不買就虧了。
以下這些價(jià)格刺激促單話術(shù)可參考：
“價(jià)格不能再低了，我們已經(jīng)賠錢了”
“這批賣完我們得馬上漲價(jià)”
“這款拿貨價(jià)格確實(shí)太貴了，商場里面都賣xxx”
“這款我們不賺錢，純粹是為了沖銷量，給粉絲發(fā)福利”
“今天是歷史最低，今天買能少花很多錢”
直播策劃案篇八
騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務(wù)網(wǎng)站的概念，最初只是為了分享產(chǎn)品信息和列出購物愿望新單而開發(fā)的網(wǎng)站，后來經(jīng)過steverubel的開發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸向用戶開放，在其平臺上發(fā)布廣告內(nèi)容，從服務(wù)的角度來看，電子商務(wù)網(wǎng)站是一系列工具的集合，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供可靠的商品和服務(wù)，具有購買功能。農(nóng)產(chǎn)品帶貨能夠讓提供的商品與用戶之間建立多樣化的聯(lián)系，幫助消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地找到用戶需要購買的商品，農(nóng)產(chǎn)品帶貨是用于服務(wù)消費(fèi)者的平臺[1]。目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式之一，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線交易，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品帶貨比如淘寶網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、京東網(wǎng)、直播間等，在20xx年淘寶網(wǎng)獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經(jīng)達(dá)到了65億元，年交易訂單高達(dá)15.64億個。由此可以看出電子商務(wù)網(wǎng)站具有強(qiáng)大的營銷功能。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品帶貨的依賴性逐漸降低，這主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品帶貨開展?fàn)I銷活動存在不足之處，仍然沿用傳統(tǒng)營銷方式，而傳統(tǒng)營銷形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)需求，為此提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
（一）用戶信息分享活躍度低
農(nóng)產(chǎn)品帶貨最本質(zhì)的用途是幫助消費(fèi)者解決購買問題，向消費(fèi)者快速提供滿足其消費(fèi)喜好的商品，在最初消費(fèi)者完成購買行為后會向好友分享商品信息，在農(nóng)產(chǎn)品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開始農(nóng)產(chǎn)品帶貨為了增加網(wǎng)站用戶活躍度，開展了消費(fèi)分享紅包的營銷方式，這種營銷方式比較新穎，消費(fèi)者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶喜好[2]。但是隨著時(shí)間的變化，農(nóng)產(chǎn)品帶貨仍然采用傳統(tǒng)的營銷方式，這極大地降低了消費(fèi)者對直播間的新鮮感和好奇感，導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度較低，大部分消費(fèi)者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點(diǎn)擊交易鏈接完成交易，進(jìn)而完成商品購買行為，但購買完成之后并不會返回到原網(wǎng)站進(jìn)行好友產(chǎn)品信息分享[3]。長此以往，農(nóng)產(chǎn)品帶貨的用戶將會越來越少，用戶群體范圍也將會越來越窄，直到被市場淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式缺少相應(yīng)的刺激機(jī)制，對用戶的吸引力逐漸降低，使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度低。
（二）營銷主題不清晰
農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷必須要有一個明確的營銷主題，然后圍繞這個營銷主題來開展?fàn)I銷活動，以此才能取得良好的營銷效果，營銷的目的是使特定群體進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中形成一個良好的“蝴蝶效應(yīng)”，通過特定群體向外宣傳農(nóng)產(chǎn)品，因此可以看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷主題的確定有著非常重要的作用[5]。目前農(nóng)產(chǎn)品營銷方案以及營銷活動并沒有一個明確的營銷主題，即使確定了營銷主題，也并不滿足農(nóng)產(chǎn)品專有的文化，在營銷活動中網(wǎng)站用戶并不能針對某類商品和服務(wù)進(jìn)行及時(shí)有效的信息溝通，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷效果并不明顯。
（三）農(nóng)產(chǎn)品直播用戶黏性較低
目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方面還存在一個比較嚴(yán)重的問題，即農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低，該問題主要表現(xiàn)在三個方面：1.用戶登錄農(nóng)產(chǎn)品直播間的次數(shù)越來越少，并且用戶在農(nóng)產(chǎn)品直播間的瀏覽時(shí)間也越來越短[6]。2.用戶之間的信息交流并不活躍，多數(shù)情況下用戶在瀏覽完商品之后，不會與好友之間交流商品信息，下表為某農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。從上表中可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量較低。3.用戶在進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品帶貨之后并沒有對網(wǎng)站上的商品進(jìn)行深層次的探索，只是簡單瀏覽之后就離開網(wǎng)站[7]。以上是農(nóng)產(chǎn)品帶貨常見的幾種現(xiàn)象，從中不難看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷對于用戶來說有效性和有用性并不是很強(qiáng)，對用戶的吸引力也比較低，這樣使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低[8]。從以上三方面分析農(nóng)產(chǎn)品帶貨在營銷方式、營銷主題等方面均存在問題，繼續(xù)采取正確的營銷策略緩解農(nóng)產(chǎn)品帶貨現(xiàn)狀。
二、基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略
針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷中存在的問題，筆者提出以下幾點(diǎn)營銷策略，在營銷策略中首次嘗試結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺，豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，以下將對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析。
（一）基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富營銷形式
針對農(nóng)產(chǎn)品帶貨傳統(tǒng)營銷模式落后，營銷理念老舊等問題，提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式策略，以提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨對用戶的吸引力，從而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶群體和用戶范圍[9]。每一個用戶都有著自己獨(dú)特的商品信息搜索路徑和消費(fèi)渠道，而搜索路徑和消費(fèi)路徑的形成關(guān)鍵在于傳播方式深受大眾喜愛，商品信息傳播內(nèi)容簡單、形式新穎，以此來能吸引到用戶。在上述分析中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺是近年來興起的一種信息傳播平臺，它通過短視頻傳播信息，具有較強(qiáng)的用戶群體，用戶群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡單，形式新穎而吸引了廣大的用戶群體，此次將網(wǎng)絡(luò)直播平臺與農(nóng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合，對傳統(tǒng)營銷形式進(jìn)行創(chuàng)新，形成多元化農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息。該平臺具有海量的用戶群體，每一個用戶群體都可能轉(zhuǎn)化為用戶，商家可以與網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將商品信息向用戶進(jìn)行宣傳，宣傳內(nèi)容包括商品外觀、展示功能、演示使用方式等，通過對商品的詳細(xì)描述使用戶了解商品，進(jìn)而產(chǎn)生購買意向[10]。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨網(wǎng)址鏈接。當(dāng)用戶有了購買意向之后，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺的商品鏈接直接進(jìn)入購買，增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨的交易額。
（二）提高用戶分享
為了改變農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷現(xiàn)狀，要重點(diǎn)提高用戶分享，提高用戶對商品的分享不僅可以提高電子商務(wù)平臺用戶群體，提高平臺交易訂單數(shù)量，還能夠增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量。要實(shí)現(xiàn)對用戶分享的提高，必須要保證農(nóng)產(chǎn)品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點(diǎn)：1.商品信息的真實(shí)性。用戶最滿意的購買行為是所購買的商品與網(wǎng)站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶，在網(wǎng)站上編寫的商品信息與真實(shí)情況極為不符，通過這種欺騙手段騙取用戶下單購買，這種方式雖然可以促進(jìn)銷售，但是極大地?fù)p害了用戶對農(nóng)產(chǎn)品直播間的信任感，將會導(dǎo)致用戶流失。而商品信息的真實(shí)性可以提高用戶對網(wǎng)站的信任，當(dāng)用戶買到了滿足購買意愿的商品時(shí)會促進(jìn)用戶分享。2.商品信息的價(jià)值性。用戶希望瀏覽到一些有價(jià)值的商品信息，內(nèi)容不宜過多和復(fù)雜，能夠用簡短的語言和圖片對商品進(jìn)行展示，節(jié)省用戶瀏覽時(shí)間，提高用戶的喜好度，這也能促進(jìn)用戶分享。因此在營銷過程中要保證營銷內(nèi)容的真實(shí)性和價(jià)值性，以此提高用戶分享。
（三）對用戶進(jìn)行分層管理
除了以上兩點(diǎn)之外，為了更好地提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，還需要對用戶進(jìn)行分層管理。在營銷過程中，需要針對不同的用戶群體開展?fàn)I銷活動，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對老年人群體用戶的營銷，老年人更傾向于一些價(jià)格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對老年人群體進(jìn)行營銷時(shí)，更多向該部分用戶推薦一些價(jià)格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶群體，由于年輕人收入較高，其消費(fèi)更傾向于一些大牌、質(zhì)量好、比較潮流的商品，因此在對年輕用戶群體開展?fàn)I銷活動時(shí)，多向其推薦符合年輕消費(fèi)要求的商品。針對不同的用戶群體開展不同的營銷活動，對電子商品網(wǎng)站用戶進(jìn)行分層管理，這樣可以獲取到更好的營銷效果，增強(qiáng)用戶與農(nóng)產(chǎn)品直播間之間的黏性。通過以上三個農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略的分析，解決目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷問題，以此完成基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。
三、結(jié)束語
本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺的營銷方式對農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行了研究，針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式存在的問題，提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效率和質(zhì)量，滿足人們對農(nóng)產(chǎn)品營銷需求，同時(shí)還為農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式創(chuàng)新和改革提供了參考依據(jù)。此次研究有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨的和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷手段多樣化，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量，使農(nóng)產(chǎn)品帶貨迎來又一個新的發(fā)展春天。由于此次研究時(shí)間以及個人能力不足，提出的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略不夠全面，今后仍會對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行進(jìn)一步研究。
直播策劃案篇九
根據(jù)各部門實(shí)際情況確定人數(shù)。采取循環(huán)賽，3局兩勝制。
2、50米2人3足短跑賽
方法：每組將相靠的兩腿綁在一起在起跑線作準(zhǔn)備，發(fā)令后，以到終點(diǎn)時(shí)間短者為勝。
(綁腿必須在膝蓋以下，途中不得松脫)。
3、5分鐘跳繩
方法：每隊(duì)6人，2位搖繩，4位跳繩，必須按順序依次跳，相鄰的人可同時(shí)跳，并記相應(yīng)的次數(shù)。5分鐘內(nèi)以跳過的人次計(jì)算(未跳過者不計(jì))，跳過人次多者為勝。
4、籃球上籃接力賽
方法：每隊(duì)4人，2男2女，1隊(duì)隊(duì)員集體在球場一端底線排隊(duì)。聽到口令開始后運(yùn)球到對面籃架上籃，投中后運(yùn)球返回起點(diǎn)籃架。本隊(duì)隊(duì)員在藍(lán)下接應(yīng)，上籃成功后，接應(yīng)的隊(duì)員開始下一輪投籃。以到終點(diǎn)短者為勝。
1、百米短跑
在指定場地隊(duì)員在指定起跑線就位，聽到號令后起跑，以到終點(diǎn)時(shí)間短者為勝。
2、乒乓球男單、女單比賽：比賽采用11球計(jì)球制。
策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項(xiàng)目策劃書廣告策劃書活動策劃書
3、1分鐘投籃：在指定點(diǎn)自投自搶，如此反復(fù)，以投中次數(shù)多者
為勝，投球時(shí)不能越過指定投藍(lán)區(qū)。
4、背靠背夾球跑(1男1女)：15米直道折返標(biāo)志物，籃球。聽到口令后兩人同時(shí)側(cè)身向前進(jìn)，到15米處折返，兩人繞過標(biāo)志物繼續(xù)返回。若中途球落地，必須在落地點(diǎn)將球夾好繼續(xù)比賽，否則視為犯規(guī)，取消比賽成績。以到達(dá)終點(diǎn)時(shí)間短者為勝。
5、男、女托球100米奔跑，用乒乓球拍單手托籃球或足球從起點(diǎn)奔跑至終點(diǎn)，以時(shí)間短者為勝。
團(tuán)隊(duì)類：一等獎(第一名)，洗發(fā)水一瓶
三等獎(第三名)，絲襪一雙或洗衣粉一包參與獎，護(hù)膚香皂一塊
直播策劃案篇十
情人節(jié)，是情人浪漫的日子，這一天無限的柔情和蜜意盡情釋放，真誠的渴望與期待等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛的火花。但近年來已經(jīng)成為我國青年人每年都企盼的節(jié)日，在這一天，情侶們都會安排很多活動來慶祝這個特殊的節(jié)日。這樣一來就使情人節(jié)情人節(jié)成了消費(fèi)高峰。很多商家都積極主動的抓住這個機(jī)會，搞各種各樣的促銷活動以期提高人氣。
xx廣場“愛就在身邊”情人節(jié)真情聯(lián)歡
“玫瑰心情，情系你我”
主題演繹要求：以“簡單卻讓人印象深刻”為設(shè)計(jì)思路，結(jié)合情侶從相識相知到相戀相愛的情感歷程，通過互動游戲穿插節(jié)目表演的形式，塑造情人節(jié)浪漫、溫馨、濃厚的氛圍，揭示愛情的真諦和表達(dá)方式，讓人們快樂參與和享受，學(xué)會表達(dá)愛、珍惜愛和呵護(hù)愛。
同時(shí)給年輕情侶提供一個表達(dá)情感的舞臺和互動聯(lián)歡的機(jī)會，創(chuàng)造“愛就在身邊”的快樂場景，引發(fā)“和諧。關(guān)愛”的思考，進(jìn)而推出本次活動的主題。
(1)在這樣一個浪漫的日子里，我們以實(shí)際行動送上真誠的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老，美滿幸福。
(2)借活動提高xx廣場人氣，體現(xiàn)廣場人性化的關(guān)懷，提升xx廣場在生活時(shí)尚方面的品牌知名度和美譽(yù)度。
時(shí)間：
地點(diǎn)：xx廣場大戲臺
六、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：xxx
承辦單位：xxxx
主要分為以下四個基本環(huán)節(jié)：
每個主題環(huán)節(jié)的互動游戲會穿插嘉賓節(jié)目表演，用以銜接。
開場節(jié)目：愛在表達(dá)——嘉賓表演經(jīng)典情歌對唱(略)
互動游戲：愛在互動——大聲說出你的愛、歌曲接龍(男女拉歌)(略)
參與者：主持人及現(xiàn)場挑選的情侶
道具需求：無線話筒、小禮物、哨子或小手掌等(略)
銜接節(jié)目：愛在用心——嘉賓表演現(xiàn)代舞蹈(略)
互動游戲：愛在驚喜——神秘送禮，真情告白(略)
參與者：希望在情人節(jié)送出自己精心準(zhǔn)備的禮物，讓對方驚喜的大眾
道具需求：情侶自備的禮物、鮮花等(略)
互動游戲：愛在默契——心有靈犀，通過測試考驗(yàn)情侶的默契程度(略)
愛在細(xì)心——百里挑一，通過情侶之間的辨認(rèn)考驗(yàn)彼此的熟悉程度(略)
愛在珍惜——感同身受，模擬情景讓情侶感受各自在對方心中的重要性(略)
參與者：情侶以及有興趣的觀眾
道具需求：若干統(tǒng)一的情侶衫，尋找正確的情侶可獲得一套活動中所穿的情侶裝(略)
銜接節(jié)目：愛在持久——嘉賓表演民樂演奏(略)
互動游戲：愛在承諾——真情宣言大募集，傳遞深情，現(xiàn)場告(略)
愛在同心——通過共同努力，排除阻難，搭建屬于兩個人的愛的小屋(略)
參與者：情侶以及有興趣的觀眾
道具需求：積木，橡皮繩，籃筐，桌子等(略)
1、活動組織
“唯一示愛”、“唯一藏愛”、“唯一珍愛”、“唯一永愛”板塊的策劃，由各組織單位協(xié)商一致共同實(shí)施。
2、新聞公關(guān)
xxx負(fù)責(zé)邀請有關(guān)指導(dǎo)單位領(lǐng)導(dǎo)，并負(fù)責(zé)對各新聞單位的聯(lián)系和組織報(bào)道。
擬邀請xx廣播電臺等主要新聞單位采訪及報(bào)道。
直播策劃案篇十一
二、地點(diǎn)：五年級3班
三、班會主題：快樂智多星
四、班會背景：
次日就是六一兒童節(jié)了，希望借此機(jī)會跟同學(xué)們一起提前慶祝六一兒童節(jié)
五、班會目的
1.提前慶祝六一兒童節(jié)
2.讓學(xué)生從游戲中獲得更多的有關(guān)中國傳統(tǒng)字謎的知識。增加他們的知識量。
六、班會準(zhǔn)備
1.謎語，歇后語，數(shù)十條
2.兩個小紙盒，一個盒子“博”，另一個盒子叫“精”
3、帶棍子的牌子abcdef號
七、班會過程
1.主持人致詞
清：今天我給大家?guī)砹撕芏嘤腥さ男笳Z和謎語作為精神食量哦！
明：只有精神食量嗎？那我的肚子還是會餓的哦。
清：就知道吃！當(dāng)然，我還為大家準(zhǔn)備了一些甜甜的糖果。
明：那是不是所有人都可以吃呀！我先要一顆。
清：不可以！只有回答對問題的智多星才能夠得到這些糖果的！你想吃那你就要回答我的問題。
明：那好吧！聰明的同學(xué)們，我們大家一起來爭當(dāng)智多星，爭奪糖果，好不好？
清：那好！請大家分成六小組，每組還要選出一名“代言人”。
(分組，選代言人)
明：這位代言人很重要的哦！他要腦筋轉(zhuǎn)得快，手也要快的！
明：同學(xué)們知道自己的組別了嗎？好，現(xiàn)在就要認(rèn)真聽好游戲規(guī)則咯！
清：本次活動名字是“快樂智多星”。游戲環(huán)節(jié)分為“我抽題，我來猜”必答題部分和“爭當(dāng)智多星”搶答題部分。
明：必答題，第一題是經(jīng)典字謎，第二道第三道是博箱里的簡單的謎語和歇后語。必須由本組隊(duì)員的代言人來抽取并要求本隊(duì)隊(duì)員回答。限時(shí)一分鐘。答對的，加十分，答錯了不扣分?；卮疱e誤的題目，只會在必答題環(huán)節(jié)結(jié)束后才會公布正確答案，和相關(guān)解法。
清：搶答題的規(guī)則一會兒再說?，F(xiàn)在讓我們先進(jìn)行“我抽題，我來猜”環(huán)節(jié)。
齊：你們是智多星嗎？
明：現(xiàn)在請a組代言人上來抽題目。請念出你們的題目。
《清，計(jì)時(shí)，將題目寫到黑板上》
明：回答正確(不對！)
(清：時(shí)間到。請你們再好好想想。)
明：請b組代言人上來。
以此類推！
必答題一：
若要成功須出力————工
放棄錯誤求生存————旌
天下四方成一統(tǒng)————奮
國內(nèi)空前團(tuán)結(jié)————寶
領(lǐng)獎臺————凸
說話有禮貌————警
明：第一個環(huán)節(jié)大家的得分是
清：看來我們的智多星遇到點(diǎn)麻煩咯！智多星，你們想不想知道那些答案?。?/p>
清解說。
明：現(xiàn)在我們進(jìn)入第二次抽題。有請a組代言人
(必答題第二三道：隨機(jī)從博箱子里抽取，一抽取讀完題目后就必須回答！)
明：第二環(huán)節(jié)各組的得分是
現(xiàn)在我們進(jìn)入第三次抽題。有請a組代言人
明：第三環(huán)節(jié)各組的得分是
明：人生路上不如意事十之八九。遇到些挫折時(shí)在所難免的啦！希望智多星們再接再礪，繼續(xù)勇敢地去闖第二關(guān)，“爭當(dāng)智多星”
浩明抽取題目，婉清讀或?qū)懗鲱}目。浩明喊開始?？磁谱油袂逵?jì)分。
最后統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)……
明：今天我們的五顆星的智多星是x小組！，四顆星的是……，三顆星的是……
五顆星的智多星將獲得可樂奶糖作為獎勵。其他的智多星也有糖果哦！
齊：同學(xué)們祝愿大家六一兒童節(jié)快樂！大家在平時(shí)也要爭當(dāng)智多星哦！快樂智多星就是你們！
直播策劃案篇十二
摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，近兩年來成為一種大熱的現(xiàn)象，筆者以主播和觀眾兩個群體為切入點(diǎn)，分析了網(wǎng)絡(luò)直播參與者背后的心理動力，發(fā)現(xiàn)主播和觀眾在互動中主要受自我表達(dá)欲望的驅(qū)使。并在最后討論了如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，從而消減其對參與者心理的消極影響。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；自我表達(dá)；卷入度；孤獨(dú)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動方式越來越多樣化，所謂的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。通過在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。其又可分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”和“實(shí)錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”，前者常見的就是各類主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動作表演等，而后者則是各類會議、活動或事件的網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播無疑是近期的熱點(diǎn)之一。直播平臺如雨后春筍紛紛成立，直播內(nèi)容也已擴(kuò)展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億。其中大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同步進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個[1]。本文主要探討“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”參與者背后的心理動力。
一、網(wǎng)絡(luò)主播的心理動力分析
直播網(wǎng)站由用戶創(chuàng)建內(nèi)容（user-genneratedcontent，ugc），成為網(wǎng)絡(luò)主播的門檻非常之低，只需要簡單的攝像頭與麥克風(fēng)，“主播”們即可創(chuàng)建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實(shí)時(shí)分享自己的生活。
主播們以觀眾的“禮物”來獲取報(bào)酬，但經(jīng)濟(jì)報(bào)酬絕不是主播們進(jìn)行“表演”的唯一動力。據(jù)筆者訪談的一位網(wǎng)絡(luò)主播表示，“每當(dāng)系統(tǒng)提示有新觀眾進(jìn)入我的房間，就會覺得自己更加受到關(guān)注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的個體自我呈現(xiàn)方式，其用戶也大多數(shù)以青少年為主，這一群體普遍具有很強(qiáng)的自我意識，傾向于積極尋求社會認(rèn)同，引起他人關(guān)注[2]，網(wǎng)絡(luò)直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達(dá)為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。
除去以網(wǎng)絡(luò)直播為生的專職主播，直播平臺上還存在著大量的“業(yè)余”主播，在現(xiàn)實(shí)生活中扮演著普通的社會角色，如學(xué)生、白領(lǐng)、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關(guān)注中感到自我價(jià)值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個人一樣，仿佛突然由龍?zhí)鬃兂闪酥鹘??！瘪R斯洛的需求層次理論將“自我實(shí)現(xiàn)”視為人的最高需求，而對于一些主播來說，通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠或多或少地實(shí)現(xiàn)自我。
此外，在現(xiàn)實(shí)生活中，自我展示失敗可能會造成自尊心下降等不良后果，但在網(wǎng)絡(luò)直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學(xué)研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會超越平時(shí)的規(guī)范[3]。而主播和觀眾之間的互動溝通大多數(shù)情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時(shí)越軌行為不可避免地伴隨著開放性出現(xiàn)，比如某些主播在直播時(shí)打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內(nèi)容。
二、觀眾的心理動力分析
首先，網(wǎng)絡(luò)直播中主播與觀眾的互動形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學(xué)者庫拉格曼（herbert，n）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個重要的指標(biāo)[4]。一般認(rèn)為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個典型直播場景中：主播主動熱情地向新進(jìn)入“房間”的觀眾打招呼，也會點(diǎn)名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內(nèi)容消費(fèi)者，而是與主播一起構(gòu)建直播內(nèi)容。這種“共同決定”的形式能夠調(diào)動觀眾的參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。
其次，網(wǎng)絡(luò)直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認(rèn)知資源負(fù)擔(dān)。信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，獲得知識變得極其簡單，只需要耗費(fèi)極少的認(rèn)知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數(shù)網(wǎng)民面對網(wǎng)絡(luò)傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網(wǎng)絡(luò)直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動，大多用口語傳遞內(nèi)容。對于觀眾來說，欣賞和參與網(wǎng)絡(luò)直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。
再次，觀眾能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨(dú)感。網(wǎng)絡(luò)直播的“房間”大多會標(biāo)示觀眾人數(shù)；在主播表演時(shí)，觀眾之間也能進(jìn)行一些交流，這些設(shè)置都能夠讓觀眾產(chǎn)生一種群體歸屬感。對共同主播內(nèi)容的興趣，也能使愛好相似的觀眾聚集到一起，以產(chǎn)生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時(shí)卻能聚集起大批的觀眾對其進(jìn)行評論。這種集體評論（網(wǎng)絡(luò)稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達(dá)欲望，這些評論反之成為了直播內(nèi)容的一部分吸引更多的人參與進(jìn)來。
最后，網(wǎng)絡(luò)主播對自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學(xué)家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處于一個看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導(dǎo)致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護(hù)的需要，也可以說是人類的本能。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，窺探別人的生活有悖于社會道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網(wǎng)絡(luò)直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬于個人私密的內(nèi)容對觀眾來說有著強(qiáng)烈的吸引力。
三、結(jié)語
雖然主播與觀眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的動力并不相同，然而雙方的互動卻構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播的核心，觀眾對主播表演的內(nèi)容做出積極或消極的回應(yīng)，而主播會更加頻繁地表演觀眾喜聞樂見的“情節(jié)”。根據(jù)斯金納的強(qiáng)化理論，及時(shí)的反饋對強(qiáng)化行為至關(guān)重要，而直播平臺能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時(shí)有效的，雙方的互動也促進(jìn)了直播行為的持續(xù)。
網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長很容易出現(xiàn)亂象，截止目前，已有多起關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面新聞出現(xiàn)[5]。直播本是為追求個性化的聲音而出現(xiàn)，但當(dāng)觀眾開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀眾，就會陷入到所謂的“群體迷思”中去。
因此，在需要外部監(jiān)管的同時(shí)，主播與觀眾也應(yīng)維持良性的互動；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對不健康的直播內(nèi)容應(yīng)及時(shí)舉報(bào)，而非拍手叫好，雙方共同構(gòu)建出健康的直播環(huán)境，才能促使網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物持續(xù)發(fā)展。（作者單位：四川大學(xué)公共管理學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
直播策劃案篇十三
xx年，雙十一光棍節(jié)，即將到來，考慮我班男生、女生人數(shù)比例懸殊，特舉辦雙十一模擬情侶活動和男、女生性格差異知識搶答活動，以促進(jìn)我班同學(xué)之間的感情交流，豐富他們的校園生活，讓我們在學(xué)習(xí)知識（iq）的同時(shí)，提高我班同學(xué)的情商（eq）。
共赴11·11，交友萬歲
通過此次的活動，向班級同學(xué)宣傳大學(xué)生戀愛心理的相關(guān)知識，引導(dǎo)同學(xué)們正確的處理男女生之間的關(guān)系，幫助同學(xué)們樹立起正確的戀愛觀，理性的對待大學(xué)時(shí)代的愛情。
化學(xué)化工系xxx5級材料化學(xué)四班
xxx5年11月11日——13日
理科樓610教室
化學(xué)化工系xxx5級材料化學(xué)四班全體學(xué)生
1、利用qq群、xxx、同時(shí)由班干部在班級宣傳，讓同學(xué)們了解我們的活動主題和內(nèi)容，以便于在活動期間同學(xué)們能積極參與。以及采集同學(xué)們對這次活動的看法。
2、主持人進(jìn)行游戲說明，宣布游戲開始。
3、配對原則：通過在各種游戲中男女生之間的默契度來進(jìn)行情侶配對，以及男、女生性格差異知識搶答賽。
4、各隊(duì)情侶要在兩日之內(nèi)完成規(guī)定的任務(wù)，一切任務(wù)需拍照片，以照片為憑證。
5、主持人頒發(fā)精美禮品，宣布活動結(jié)束。
直播策劃案篇十四
《明天我就業(yè)》
7：00到8：00每周周一周五
一個小時(shí)
直播
服務(wù)類訪談式
清新、明快、活潑而不失嚴(yán)謹(jǐn)
感受最新鮮的就業(yè)資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業(yè)，讓您畢業(yè)大不同。
1、構(gòu)建平臺了解就業(yè)咨詢
2、掌握用人方需求
3、使聽眾認(rèn)知自我，合力估算，規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路
板塊設(shè)計(jì)：注：每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘，會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息，請聽眾報(bào)名，篩選三位在板塊三中進(jìn)入節(jié)目，現(xiàn)場參與。
板塊一《你我》
現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的`形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。
板塊二《明天》
直播策劃案篇十五
為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編為大家收集的直播活動方案策劃范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
《明天我就業(yè)》
7：00到8：00每周周一周五
一個小時(shí)
直播
服務(wù)類訪談式
清新、明快、活潑而不失嚴(yán)謹(jǐn)
我的手指點(diǎn)擊你的故事你的耳朵聆聽我的聲音緊跟機(jī)會的腳步應(yīng)和職場的召喚
感受最新鮮的就業(yè)資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業(yè)，讓您畢業(yè)大不同。
1、構(gòu)建平臺了解就業(yè)咨詢
2、掌握用人方需求
3、使聽眾認(rèn)知自我，合力估算，規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路
板塊設(shè)計(jì)：注：每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘，會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息，請聽眾報(bào)名，篩選三位在板塊三中進(jìn)入節(jié)目，現(xiàn)場參與。
板塊一《你我》
現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。
板塊二《明天》
聽眾可以以短信、網(wǎng)絡(luò)留言或電話方式參與節(jié)目，提出自己的就業(yè)困惑?，F(xiàn)場主持與嘉賓共同討論，暢所欲言，成功人士以身說法，旨在使其正確估價(jià)自己，認(rèn)知自我。提供一些思考的方法。
板塊三《就業(yè)》
每次節(jié)目將有三位聽眾現(xiàn)場招聘面試，最后專家分析。
文案：
有人說畢業(yè)等于失業(yè)，就業(yè)問題已成為當(dāng)今社會的焦點(diǎn)，很多畢業(yè)生一提到就業(yè)問題就會緊鎖眉頭!我們該以何種心態(tài)應(yīng)對這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，該做哪些準(zhǔn)備?從何處了解更多就業(yè)咨詢?哪里有資深專家為我點(diǎn)評?哪里有就業(yè)故事與我分享?就在這里，就在明天我就業(yè)!
明天我就業(yè)是一個一大學(xué)生為主體的訪談性服務(wù)類節(jié)目，旨在為大學(xué)生提供更多就業(yè)資訊，解決就業(yè)困惑，調(diào)節(jié)就業(yè)心理，資深專家分析解讀就業(yè)形勢，分享就業(yè)故事，就業(yè)咨詢平臺。
就當(dāng)前的就業(yè)形勢，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)率僅為35%，寒窗苦讀十六載，畢業(yè)尋職難叩門。而一些迫切需要人才的公司也面臨大學(xué)畢業(yè)萬萬千，就是沒有我要找的人的窘境。之所以造成這樣一種尷尬的社會現(xiàn)狀，是由學(xué)生對就業(yè)形勢的無知，以及公司未能極力宣傳公司所求對象目標(biāo)。用人和供人方對于目標(biāo)沒有達(dá)成明確的共識，可以說雙方都處于一片茫然，這就使得培養(yǎng)出的'人才與社會需求脫節(jié)，而真正的人才也因?yàn)閷π蝿莸腻e誤估計(jì)，對自己的認(rèn)知不全面而與好工作失之交臂。在這樣一個大背景下，即將面臨的大學(xué)生需要一個平臺幫助他們最大限度的補(bǔ)差，也就是通過專家建議與分析來找到自己未能成功就業(yè)的問題所在，正確估價(jià)自己，并透過強(qiáng)大的就業(yè)資訊找到更多的就業(yè)機(jī)會。我們的節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生!
每年都會有數(shù)以十萬計(jì)的畢業(yè)生面臨就業(yè)的抉擇，所以可保證收視人群。同時(shí)，很多家有畢業(yè)生的父母，親朋也會加入我們的聽眾群來，他們關(guān)心孩子，所以關(guān)心就業(yè)。一些關(guān)注就業(yè)的專家學(xué)者也能從我們的節(jié)目中得到啟發(fā)。
就業(yè)是一個社會性的問題，是一個重要的民生問題，而現(xiàn)在媒體對全方位幫助大學(xué)生面對這一問題的領(lǐng)域開拓的少之又少。我們的節(jié)目有開拓者的意義。
學(xué)生就業(yè)，關(guān)系整個國家的安定團(tuán)結(jié)，以此為題符合時(shí)代的潮流。
由此可見，我們的節(jié)目勢在必行。
直播策劃案篇十六
一、關(guān)于品牌“果x”
“果x”一詞，靈感來源于_學(xué)院_餐廳，正所謂靈感來自生活。
新的水果超市取名果x，原因有三。
一是打造品牌效應(yīng)，通過品牌效應(yīng)提升知名度打開市場;二是有利于宣傳新店開張;三是連鎖經(jīng)營企業(yè)必須要有統(tǒng)一的品牌統(tǒng)一管理。
二、高校市場環(huán)境分析(以_學(xué)院為例)
_市高校市場環(huán)境分析，可分為宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境：
宏觀環(huán)境：
x院坐擁17000多名師生，市場需求旺盛。根據(jù)生物學(xué)表明多吃水果有益維持膳食平衡和補(bǔ)充維c等，因此水果同蔬菜一樣是人們生活不可或缺的必需品。
微觀環(huán)境：
根據(jù)調(diào)查得知x院學(xué)子每周平均用于水果消費(fèi)大多處于10-50元范圍內(nèi)，且頻率大多1-2次，且偏愛蘋果香蕉梨西瓜這類水果，因此貨源的采購應(yīng)相對便宜且要就近進(jìn)貨降低運(yùn)輸成本以達(dá)到盈利目的。
三、行業(yè)現(xiàn)狀分析
國內(nèi)水果市場普遍存在價(jià)格彈性較大，逢節(jié)假日價(jià)格均有三成到五成的價(jià)格上升，即使非節(jié)假日無論是收購價(jià)，批發(fā)價(jià)以及零售價(jià)均有相當(dāng)可觀的利潤空間。果品類只要采后處理得當(dāng)，保鮮時(shí)間普遍較長，錯開果品集中上市避免滯銷掉價(jià)。
同時(shí)因我們做的是學(xué)校內(nèi)水果超市，因此應(yīng)該在促銷和延長水果新鮮度方面做功課，例如減少進(jìn)高檔昂貴類水果，選取誠信供貨商，規(guī)劃好物流費(fèi)用，通過控制成本從而控制水果零售價(jià)，給予廣大同學(xué)們以最實(shí)惠的價(jià)格和最優(yōu)品質(zhì)。
水果連鎖經(jīng)營實(shí)行的是團(tuán)體作戰(zhàn)，靈活和及時(shí)的配送，可以保持各單位貨品的新鮮度集群開店，可以降低成本，貨品采購和配送成本，其高度一致的整體行動和區(qū)域市場占有密度，可以迅速擴(kuò)大品牌的知名度和占有市場，其特性完全符合水果銷售。
結(jié)論：水果連鎖超市的市場定位是——低價(jià)、便利、時(shí)尚、誠信、高品質(zhì)、服務(wù)優(yōu)。主要服務(wù)對象為學(xué)生和老師。
四、主要消費(fèi)群體分析
“果x”水果超市市場定位主要針對高校師生。
(以_學(xué)院師生為例)
這類消費(fèi)群體特點(diǎn)通過調(diào)查報(bào)告得知：
1、消費(fèi)頻率為周1-2次，月3-6次。
3、水果消費(fèi)女性人數(shù)和份額大大高于男性，因此要適時(shí)針對女性消費(fèi)心理制定合理的促銷手段，如打折或者買一送多。
4、學(xué)生不像久經(jīng)沙場的父母一輩善于挑揀性價(jià)比水果，因此在購買水果的時(shí)候心理略傾向于色澤口感優(yōu)類果品。
五、競爭分析
水果超市是水果行業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它和水果零售的專業(yè)場所與水果批發(fā)及大型綜合超市經(jīng)營特征不同，我們塑造的是服務(wù)周到的校區(qū)平價(jià)水果超市。
通過調(diào)查得知，昆院師生購買水果一般在校外水果攤、校內(nèi)超市、路邊攤販。其中校外水果攤和路邊攤販能夠通過各種渠道進(jìn)到相對廉價(jià)的水果且果品多樣，因此最受到師生們的青睞。但校外攤販畢竟魚龍混雜，食品安全(例如農(nóng)殘)是一個值得質(zhì)疑的問題。
其次是校內(nèi)超市，畢竟不是專做水果，因此時(shí)常能見到放好幾天的水果擺在那里，最大問題就是不新鮮，少數(shù)男生懶得跑出去會在此消費(fèi)。進(jìn)城購買和網(wǎng)購占極少數(shù)，可忽略。
而如果我們在學(xué)校內(nèi)部開設(shè)專業(yè)的水果店則有以下優(yōu)勢：
(一)價(jià)格優(yōu)勢，品種豐富
水果超市的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的水果店，小攤販沖擊很大，首先在拿貨上的渠道優(yōu)勢，進(jìn)貨的價(jià)位比一般路邊小攤和水果店低，而且水果超市的種類也更加豐富，一般都達(dá)到上百種。
(二)購買感覺好
從環(huán)境上說，水果超市的裝修比較好，水果分隔排列整齊，能夠吸引人，水果標(biāo)價(jià)牌標(biāo)明水果產(chǎn)地，價(jià)格。給人公正，誠信不欺騙的感覺，使用電子秤結(jié)帳，不會短斤缺兩，配備標(biāo)有水果店的名稱，聯(lián)系方式的包裝袋，工作人員統(tǒng)一著裝，給消費(fèi)者的感覺比較好。
(三)夠檔次，有品位。
學(xué)校內(nèi)都是年輕人，特別是女生大多都會從美容.健康的角度考慮多吃水果，但是很少有時(shí)間和精力單為買水果跑校外市場，在路邊的攤販買不敢放心，水果超市的出現(xiàn)正好為他們解決以上問題，下課后還可以順路選購，回宿舍馬上就可以操作，方便省事又迅速。
(四)便利，服務(wù)快捷
同學(xué)們來到水果超市，他們往往是想買馬上要吃的水果，即不愿意花太多時(shí)間比較和挑選，也不會太計(jì)較和挑選。也不會太計(jì)較價(jià)錢的高低。他們就是感覺便利就是一次滿意的消費(fèi)。
六、“果x”自身優(yōu)勢分析
“果x”水果超市若能成功建立，那將是_學(xué)院內(nèi)目前授權(quán)唯一合法專營水果的超市。
優(yōu)勢如下：
1、獲得x院特許經(jīng)營，政策上的扶持。
2、所有果品來源保證，質(zhì)量保證，無農(nóng)殘。
3、開設(shè)在校內(nèi)，方便廣大師生購買。
4、通過控制成本從而控制商品價(jià)格，給予師生最大優(yōu)惠價(jià)格等。
七、運(yùn)營策略
市場策略主要包括經(jīng)營策略、服務(wù)策略、鋪面規(guī)劃策略、進(jìn)貨渠道策略等環(huán)節(jié)緊密構(gòu)成。
(一)經(jīng)營策略
平價(jià)形象的塑造除了嚴(yán)格的控制商品的毛利率及各種經(jīng)營成本，還在于其經(jīng)常開展一些特價(jià)銷售，會員制銷售以及利用pop廣告和自有品牌來塑造形象。
1、特價(jià)銷售
特價(jià)銷售是連鎖店運(yùn)用最多的一種推廣方式，也是平價(jià)形象塑造的主要手段之一，一般來說，特價(jià)要比市場低20%以上。比原定價(jià)低10%才能吸引到顧客。其數(shù)量從每個分類商品選出一、兩個商品進(jìn)行促銷。
實(shí)行特賣的目的并不在于追求所有的顧客都能購買特賣商品，而是力求吸引盡可能多的顧客來商場購物!為了使顧客對特賣活動保持新鮮度，持續(xù)推動客流量。特賣商品要定期更換!
2、平價(jià)銷售
將商場內(nèi)某個分類商品整體折價(jià)出售，其價(jià)格應(yīng)該比市場價(jià)低10%。折價(jià)特價(jià)銷售盡管表面看起來無非是減價(jià)讓利，但實(shí)際上與減價(jià)讓利有很大的差異，折價(jià)是一種長期的穩(wěn)定讓利，即通過壓低價(jià)格來保證銷量，從而保證利潤的總量，同時(shí)保證客源，也就是說，讓顧客對商店形成一種強(qiáng)化信息，將使顧客對商店形成一種信賴感。
3、會員制銷售
會員制銷售最能體現(xiàn)長期效果的一種促銷方式，能把一批忠實(shí)的顧客牢牢吸引在身邊，縮小競爭對手的消費(fèi)群體。
(1)實(shí)行累計(jì)積分制
即購物時(shí)出示會員卡，收銀員通過pos機(jī)記錄會員消費(fèi)情況，并將會員的消費(fèi)金額換算成積分，再根據(jù)積分進(jìn)行抽獎，贈品等活動。
(2)對會員實(shí)行一定折扣的會員價(jià)
它即可以對整個商場的商品實(shí)行相同或不同的價(jià)格折扣，也可以僅僅對標(biāo)有會員價(jià)的部分商品實(shí)行折扣。
(3)獲得門店的各種優(yōu)惠服務(wù)
可享受會員價(jià)商品，可參加優(yōu)良會員大比拼活動，可參加會員消費(fèi)積分大派送活動，也可以在生日當(dāng)天送免費(fèi)果籃和賀卡等。
采取會員制度不單單只是為了用一些優(yōu)惠長期捆綁客戶，更深一層目的是根據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對客戶進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，為下一步精細(xì)化營銷和深度營銷提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)。
4、pop廣告
pop廣告即為銷售點(diǎn)廣告，是指在商品購買場所零售商店的周圍，人口，內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告。包括商店的招牌.門面裝潢.櫥窗設(shè)計(jì).商店裝飾。
它的作用在于向消費(fèi)者傳達(dá)明確的商品信息，包括商品的位置.價(jià)格.特價(jià)時(shí)限等，吸引刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買，提高超市的銷售額營造整個超市的銷售氣氛。
直播策劃案篇十七
浪漫圣誕，驚喜回饋！
12月1日——12月30日
1、提高消費(fèi)金額，增加會所營銷業(yè)績；
2、加強(qiáng)與顧客之間的聯(lián)系，鞏固客戶的忠誠度；
3、打響品牌知名度，宣傳企業(yè)文化。
促銷活動一：完美圣誕節(jié)，大餐吃到飽！
請記住在會所圣誕節(jié)活動期間，凡是當(dāng)天消費(fèi)滿8000元以上的顧客均可獲得吃三人大餐的特權(quán)，名額有限，僅進(jìn)店消費(fèi)前十名的。
促銷活動二：圣誕雙人游，浪漫不斷！
每年的圣誕節(jié)，不論是商場還是旅行社都會推出情侶優(yōu)惠活動，一些旅行社還專門為情侶們制定圣誕節(jié)旅游路線，不僅拉動顧客消費(fèi)，還能帶動圣誕節(jié)的氣氛。所以會所想要在20x圣誕節(jié)策劃不一樣的促銷活動，不妨考慮和一些旅行社聯(lián)合促銷。
在活動期間，新顧客憑未消費(fèi)完畢的其它美容院護(hù)理卡在本會所開卡，并且消費(fèi)達(dá)到1000金額的話，就可以和另一半享享受美容院推出的圣誕節(jié)雙人游活動。而已經(jīng)是會所的老顧客，只要您在圣誕節(jié)當(dāng)天消費(fèi)滿800元也可獲得雙人游機(jī)會。
注：消費(fèi)金額來決定去哪兒游！
促銷活動三：幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，圣誕賺不停！
圣誕節(jié)活動期間，凡在會所消費(fèi)金額滿388元的`顧客均可獲得“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”的一次機(jī)會，該轉(zhuǎn)盤里成本劃分不同區(qū)域：500元、600元、700元、800元、900元、10000元代金券或者是產(chǎn)品。由顧客轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤，指針指向哪個區(qū)域，當(dāng)場兌獎，永不落空，讓你圣誕夜賺不停！
活動注意事項(xiàng)：
1、在活動前期，會所店長需分配好每位員工的工作任務(wù)，為她們打氣加油，提高她們的奮斗志氣。
2、在活動期間，美容師必須認(rèn)真對待進(jìn)店的每位顧客，不要給顧客留下一個不好的印象。
直播策劃案篇十八
“低價(jià)風(fēng)暴全民瘋搶(親，你買了嗎?)”
20**年11月11日。
活動一全場5折終極狂歡(11月11日)。
11日11日起，全場5折銷售，低價(jià)風(fēng)暴，席卷全城!
活動二購物有禮幸運(yùn)隨行(11月11日)。
凡活動期間在x購物的顧客，單張水單金額滿x元，均可參加抽獎活動。
一等獎1名品牌智能手機(jī)一臺
二等獎2名x超市購物卡一張
三等獎6名真空保溫杯一個
四等獎20名心相印卷紙一提
參與獎20x名精美禮品一份
活動三一個人的節(jié)日雙倍的甜蜜(11月11日)
購物滿x元+1元贈2個棒棒糖(x元/個，x份)
購物滿x元+11元贈2盒巧克力(x元/盒，x份)
(甜蜜有限，禮品送完為止。)
1、抽獎刮刮卡預(yù)計(jì)成本x元，獎品成本x元，總計(jì)x元。
2、雙倍甜蜜活動，活動預(yù)計(jì)成本x元。
3、海報(bào)及廣告宣傳費(fèi)用x元。
此次活動預(yù)計(jì)總體費(fèi)用x元。
1、廣告投放，采用報(bào)紙?zhí)崆皒天投放x期。
2、大型外立面廣告宣傳及超市dm單相結(jié)合，做到醒目，吸引顧客。
3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。
4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氛圍。
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