優(yōu)質(zhì)廣告監(jiān)管的論文（案例20篇）

總結(jié)是一種自省的過程，讓我們能夠更好地認(rèn)識(shí)自己。寫一篇好的總結(jié)需要抓住核心要素、突出重點(diǎn)，并注重文字的準(zhǔn)確性和簡(jiǎn)潔性。以下是我為大家收集整理的一些總結(jié)范文，供大家參考和借鑒。

廣告監(jiān)管的論文篇一

受歷史遺留因素影響，我國的廣告管理一直在“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”與“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”之間徘徊不定，于兩種體制的狹窄罅隙之間艱難生存。隨著世貿(mào)約定期限的逐漸逼近以及受眾心智的成熟，“廣告生態(tài)環(huán)境”也受到劇烈震蕩，“生態(tài)鏈”的斷鏈讓廣告市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生急劇變化，中國廣告管理體制面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：廣告管理；體制

1“內(nèi)憂外患，拔劍茫然”――我國廣告管理體制的艱難生態(tài)環(huán)境

（1）具體的可執(zhí)行性法律細(xì)則缺乏，大多為原則性條款，法律體系亟待完善修訂。

《中華人民共和國廣告法》自1995年2月1日實(shí)施起，為新中國新時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展起到了理性法律保障的作用，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展，在相當(dāng)程度上保障了消費(fèi)者的權(quán)益。隨著完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入以及推進(jìn)，新型媒體的普及以及廣告?zhèn)鞑シ绞降母镄?，在以往廣告實(shí)踐基礎(chǔ)上制定的《廣告法》部分條款已經(jīng)越來越難以滿足司法審判的需要，其它專門法規(guī)也存在不同程度的“老齡化”趨向。大多數(shù)條款為原則性的規(guī)定，過于寬泛，缺乏可執(zhí)行性細(xì)則，這對(duì)司法審判也提出了一個(gè)難題。法官的自由操縱性變大，不少主觀臆斷的案件時(shí)有發(fā)生，到底是“人治”還是“法治”？同時(shí)，《廣告法》與專門法以及規(guī)范性文件之間存在內(nèi)容不統(tǒng)一的交叉重疊現(xiàn)象，到底是依據(jù)哪部法規(guī)來判罰具體的案件？這種多層次多維度體系造成了廣告監(jiān)管法律層面的繁雜龐冗，缺乏邏輯同一性。

（2）“令難行禁不止”――行政管理的執(zhí)行力缺失，處理效率有待提升。

我國廣告行政管理的執(zhí)行力偏弱。這一現(xiàn)象源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下政府培養(yǎng)人才乃至人才淵藪的封閉限制性。“多層批準(zhǔn)”制導(dǎo)致行政效率低下，某一個(gè)環(huán)節(jié)的延誤可能導(dǎo)致整個(gè)流程的癱瘓。政策更新的滯后以及政府管理部門人員專業(yè)廣告素養(yǎng)的缺乏導(dǎo)致實(shí)踐處事效率遞減。這種現(xiàn)象是典型的“令難行禁不止”，受損公司與群眾叫苦連天，執(zhí)法人員有苦難言，卻缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制交流兩者意見。

（3）“政出多頭，多面監(jiān)管”――誰的管理誰做主。

其四，網(wǎng)絡(luò)傳媒、手機(jī)等新媒體的廣告刊載也必須符合“信息產(chǎn)業(yè)部”的限制。各部門的協(xié)調(diào)機(jī)制在“政出多頭，多面監(jiān)管”機(jī)制下出現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)障礙，“政令多出”成為中國廣告監(jiān)管最突出的特色之一，也是區(qū)別于國外廣告監(jiān)管體制的最大中國體制產(chǎn)物。

（4）陷入沉默的螺旋漩渦――民間聲音難以“抵達(dá)圣聽”，社會(huì)監(jiān)管收效甚微。

輿論監(jiān)督是完整廣告監(jiān)管機(jī)制的重要補(bǔ)充部分。我國大部分受眾維權(quán)意識(shí)不高，在遭到虛假廣告導(dǎo)致自身利益受損時(shí)，若損害不大，往往采取“自認(rèn)倒霉，小事化了”的態(tài)度；僅有部分消費(fèi)者向消協(xié)提出維權(quán)申訴。但這種措施往往是事后“亡羊補(bǔ)牢”的補(bǔ)救措施，沒有很好的“事前防范”機(jī)制將事故消弭在萌芽狀態(tài)；況且，部分受眾的.個(gè)體自發(fā)行為缺乏群體的“聯(lián)合力”，無法集結(jié)為擰成一股繩的力量；中國審判實(shí)例中尚未有“集團(tuán)訴訟”制，一個(gè)消費(fèi)者的成功獲賠無法推及到其他消費(fèi)者利益共享。社會(huì)監(jiān)督的“缺位’往往會(huì)導(dǎo)致商家行為的“越位”，無法有效挾制商家不法行為。

（5）先天殘疾與因果循環(huán)怪圈――完善的廣告行業(yè)自律體制尚未完全建立。

獨(dú)立經(jīng)費(fèi)的缺乏、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制弊端留下的“強(qiáng)政府、弱社會(huì)”的過于濃厚的行政色彩抑制了廣告行業(yè)自律體制的完善發(fā)展，造成其對(duì)政府的過度依賴；自主性的缺位、對(duì)政府部門遲遲未能“斷奶”又使得政府加強(qiáng)對(duì)其約束。這樣往復(fù)循環(huán)的因果怪圈，讓我國廣告自律行業(yè)體制遲遲未能獨(dú)立發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2危險(xiǎn)機(jī)遇并存的雙刃劍――歸去來兮，鼓角錚鳴，我國廣告監(jiān)管何去何從

（1）經(jīng)濟(jì)危機(jī)擴(kuò)散蔓延，游戲規(guī)則重新定義，行業(yè)即將面臨洗牌。

金融海嘯席卷全球，與經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)緊密的廣告行業(yè)勢(shì)必?zé)o法免災(zāi)。眾多大型廣告代理公司營業(yè)額銳減，僅靠大客戶的訂單勉強(qiáng)支撐度日；中小型廣告公司即使慘淡經(jīng)營也難以擺脫行業(yè)洗牌的結(jié)局。游戲規(guī)則的重新定義使得廣告市場(chǎng)更為規(guī)整潔凈，體制性的重整使得廣告管理也可能因此“減負(fù)”不少，從而為整體制度的革新締造新機(jī)遇。

（2）廣告管理的社會(huì)壓力漸重――消費(fèi)者利益受損，虛假違法廣告難辭其咎。

社會(huì)新型人際關(guān)系的構(gòu)建使得人們對(duì)個(gè)人空間的需求越來越迫切強(qiáng)烈，廣告媒體由于交互性和縱深性的屬性，對(duì)人類的影響也因此日漸深遠(yuǎn)。但虛假違法廣告也更加猖獗，尤其是在食品和藥品等關(guān)乎人身生命安全的產(chǎn)品上，問題頻出，嚴(yán)重影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治秩序的良性運(yùn)行。

（3）是機(jī)遇還是重重偽裝的危險(xiǎn)――世貿(mào)組織開放壓力下的勢(shì)在必行。

中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界貿(mào)易組織的正式成員之一，應(yīng)當(dāng)按照簽訂協(xié)議的要求在一定期限之內(nèi)開放相關(guān)領(lǐng)域。作為最有潛力的市場(chǎng)，眾多國外廣告公司勢(shì)必紛紛涌入中國市場(chǎng)“攻城拔寨”，瓜分市場(chǎng)。在新勢(shì)力的沖擊下，傳統(tǒng)的廣告主、代理商、發(fā)布媒體之間的關(guān)系即將面臨重新定義。中國廣告管理體制應(yīng)該在短暫的陣痛之后快速適應(yīng)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)風(fēng)云，“取其精華，去其糟粕”，適應(yīng)國際規(guī)則軌道，書寫管理新篇章。

（4）傳播媒體與傳播技術(shù)新變革，編制廣告監(jiān)管的復(fù)雜性與多維性。

競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得媒體盈利由“暴利”進(jìn)入“薄利”世代，報(bào)紙、電視、雜志、廣播四大傳統(tǒng)更是在以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體強(qiáng)烈沖擊下，面臨市場(chǎng)衰退以及產(chǎn)品退化等問題。網(wǎng)絡(luò)雜志的出現(xiàn)更是吞噬著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額；新型媒介以及新傳播技術(shù)的不斷涌現(xiàn)使得廣告市場(chǎng)更加復(fù)雜多元，新概念層出不窮，讓廣告監(jiān)管面臨前所未有的多維環(huán)境，駕馭難度大大提升。

（5）消費(fèi)者廣告素養(yǎng)的提高，為管理改革帶來整體環(huán)境的資源優(yōu)化。

隨著我國向完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方向的深入發(fā)展，我國廣告從業(yè)人員的整體職業(yè)素質(zhì)不斷提升；但消費(fèi)者的廣告素養(yǎng)教育曾一度落后。隨著電視購物的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)購物的興起，廣告專業(yè)知識(shí)不再是那么陽春白雪遙不可及。“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”――廣告越來越普羅大眾，與受眾的生活緊密相連，進(jìn)而成為一種“通識(shí)義務(wù)教育”。廣告?zhèn)鞑サ拿裰骰沟孟M(fèi)者的自主性得以日益發(fā)揮，消費(fèi)者不再依賴于政府與業(yè)界的“傳道授業(yè)”，具有中國特色的“全民大監(jiān)督”統(tǒng)一戰(zhàn)線為廣告管理的環(huán)境優(yōu)化整合了資源。

廣告監(jiān)管的論文篇二

論文摘要：在中國要造就千百萬社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的人才，是教育，特別是高職高專院校責(zé)無旁貸的事，長期以來，人們認(rèn)為語文學(xué)科的性質(zhì)主要是人文性與工具性，其實(shí)，在倡導(dǎo)踐行科學(xué)發(fā)展觀的今天來說，把科學(xué)性滲透到大學(xué)語文學(xué)科教學(xué)中去，使之與人文性、工具性結(jié)合在一起，努力為社會(huì)塑造具有科學(xué)頭腦、科學(xué)知識(shí)和科學(xué)技能的建設(shè)人才。試就高職高?！洞髮W(xué)語文》滲透科學(xué)教育的必要性和操作上的可行性作一探討。

論文關(guān)鍵詞：高職高專；學(xué)科教學(xué)；大學(xué)語文；科學(xué)教育功能

關(guān)于高職高專的《大學(xué)語文》課程教學(xué)目的的闡述，可以說，目前并無一個(gè)定論，綜觀這些觀點(diǎn)，他們都不否認(rèn)它具有人文性和工具性，只是側(cè)重點(diǎn)不同而已。但是，結(jié)合高職高專的實(shí)際，《大學(xué)語文》課程的開設(shè)，我認(rèn)為在高職高專開設(shè)《大學(xué)語文》，除了要進(jìn)一步提升學(xué)生的人文素養(yǎng)，提高學(xué)生的語文學(xué)習(xí)能力和祖國語言文字的運(yùn)用能力之外，還要積極突顯《大學(xué)語文》中的科學(xué)性，努力培養(yǎng)學(xué)生追求真理，熱愛科學(xué)的精神，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展培養(yǎng)更多合格的建設(shè)者。

一、在高職高?！洞髮W(xué)語文》中突出其科學(xué)性的必要性

在中小學(xué)的語文教學(xué)中,無疑要突出語文教學(xué)的人文性與工具性,即要提高中小學(xué)生的祖國語言文字的運(yùn)用能力,為其它學(xué)科的學(xué)習(xí)提供認(rèn)識(shí)能力和思維分析與判斷能力。但在高職高專階段，隨著學(xué)生的心智日漸成熟，世界觀正在形成，所以在此階段語文教學(xué)還必須肩負(fù)人文素質(zhì)的培養(yǎng)與科學(xué)精神的培養(yǎng)。

（一）突出《大學(xué)語文》教學(xué)中的科學(xué)性是專業(yè)的需要

高職高專多為工科類，與其他人文類專業(yè)有所不同，人文類專業(yè)更多地強(qiáng)調(diào)人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，即重在文學(xué)作品中的認(rèn)識(shí)教育作用與審美教育等方面的挖掘，而高職高專出除了要培養(yǎng)學(xué)生的人文素養(yǎng)外，還要突出其科學(xué)精神的培養(yǎng)，這是由其專業(yè)要求決定的，它要求學(xué)生有較好的科學(xué)的態(tài)度，要求學(xué)生有科學(xué)的思維方式，如機(jī)械操作，圖表的繪制等它都需要有科學(xué)的態(tài)度與科學(xué)的精神。所以，在《大學(xué)語文》教學(xué)中，也要努力發(fā)掘其科學(xué)性教育內(nèi)涵，將科學(xué)性教育功能滲透到學(xué)科教學(xué)之中。

（二）突出《大學(xué)語文》教學(xué)中的科學(xué)性教育是學(xué)生自身發(fā)展的需要

現(xiàn)在，在大學(xué)中不分專業(yè)實(shí)際一味地只提《大學(xué)語文》中的人文性是不夠的，而應(yīng)該根據(jù)高職高專的實(shí)際，加強(qiáng)大學(xué)生的科學(xué)性教育。

回顧中國的歷史，大至治國，小至治家，無不以儒教理學(xué)為先，自然科學(xué)知識(shí)被稱為“格致”，只是到晚清朝，才在國難的痛苦中發(fā)現(xiàn)國力的衰微多為科技落后所制，于是，方有“師夷之長以制夷”之聲，才有新式學(xué)堂。國人才發(fā)現(xiàn)，單靠“半部論語治天下”是不夠的，還須以科技為根本，發(fā)展和強(qiáng)大國家綜合實(shí)力離不開科學(xué)技術(shù)，于是便有“五四”運(yùn)動(dòng)的歡迎“賽先生”（科學(xué)）之呼聲。但是,長期以來，對(duì)于語文教育來說，由于受“文以載道”、“文以明道”之影響，它承載著較為濃厚的人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，而“賽先生”則少有人問津。

作為高職高專學(xué)生，學(xué)習(xí)是為了以后的為社會(huì)作更多貢獻(xiàn)，是為自己以后的安身立命，將來他們的職業(yè)較多是從事工科類工作，要求高職高專學(xué)生要有一個(gè)科學(xué)的思維、科學(xué)的態(tài)度和科學(xué)的精神。只有具備較強(qiáng)的科學(xué)性，才能對(duì)更好地勝任工作，才能在工作上有所為。

在高職高?！洞髮W(xué)語文》教學(xué)中，要盡力挖掘教學(xué)內(nèi)容上的科學(xué)性，讓科學(xué)性滲透到教材的材料組織、觀察問題的角度、闡述問題的方法與作品表現(xiàn)手段等里面去，使學(xué)生在接受人文熏陶的同時(shí)接受科學(xué)性教育。

（三）突出《大學(xué)語文》教學(xué)中的科學(xué)性是社會(huì)發(fā)展的需要

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，社會(huì)要發(fā)展，就必須秉持可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增長，社會(huì)生產(chǎn)方式也在隨之不斷地發(fā)生變化，而且還直接影響著人們的生活方式、思維方式，以及社會(huì)的管理方式和教育方式。日新月異的科學(xué)技術(shù)，它與經(jīng)濟(jì)、政治等上層建筑各要素之間存在著十分重要關(guān)系，科學(xué)技術(shù)在其他各要素中有著明顯的“超前性”，如果能將科學(xué)技術(shù)廣泛地運(yùn)用于社會(huì)生產(chǎn)，就能很快地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而促進(jìn)社會(huì)的前進(jìn)。如果科學(xué)技術(shù)滯后于社會(huì)生產(chǎn)，對(duì)社會(huì)就不能產(chǎn)生積極意義。

為了更好地為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)建設(shè)者，高職高專就必須利用一切可以利用的資源,大力將科學(xué)性滲透到教學(xué)中去,作為在高職高專院校各專業(yè)都需開設(shè)的公共課《大學(xué)語文》也責(zé)無旁貸，要努力將科學(xué)性滲透到語文教學(xué)中去。

二、在高職高專《大學(xué)語文》中突出科學(xué)性的可行性

在高職高專的《大學(xué)語文》教學(xué)中突出科學(xué)性是可行的，也是必要的。從教材來說，《大學(xué)語文》無論是從它的內(nèi)容還是從它有編排體系來說，都有其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性；從學(xué)生角度來看，高職高專學(xué)生也通過小學(xué)和中學(xué)的語文教育具備了一定的語文知識(shí)，在大學(xué)階段，教師可以就教學(xué)內(nèi)容的科學(xué)性分析，將授課內(nèi)容的人文性與科學(xué)性結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)性教育的目的。

（一）從教材的編排方面來看

現(xiàn)在各高校特別是高職高專所使用的《大學(xué)語文》教材從編排上來看有些各自為陣之嫌，所編出來的書很少能體現(xiàn)出高職高專的特點(diǎn)，所以在教材的選用方面所表現(xiàn)出來的就是一個(gè)亂字。如果要使得教材對(duì)高職高專學(xué)生具有更好的針對(duì)性，我認(rèn)為須從以下幾方面做好對(duì)《大學(xué)語文》教材的編排工作。

1.要有一個(gè)整體的編排目的編排高職高專《大學(xué)語文》教材首先要把學(xué)生學(xué)習(xí)本課程的目的要弄清楚。一要把握高職高專學(xué)生語文知識(shí)相對(duì)一般高校的學(xué)生基礎(chǔ)要薄弱一些這一事實(shí)，通過《大學(xué)語文》學(xué)習(xí)能系統(tǒng)地提高他們的一定的語文素養(yǎng)；二要把握好高職高專學(xué)生專業(yè)實(shí)際，將人文性與科學(xué)性統(tǒng)一起來，使學(xué)生明白在自己以后的職業(yè)生涯中科學(xué)態(tài)度與科學(xué)精神的重要性。

2.要在編寫體例上有創(chuàng)新性?現(xiàn)行的《大學(xué)語文》都有一個(gè)通行的慣例，那就是文前編排作家作品介紹與文體介紹，文后列個(gè)閱讀提示，然后就是問答題，鮮有專業(yè)學(xué)科特色。在體例上，可以在“問答題”中，增加一些對(duì)教材內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、材料安排、表現(xiàn)手法等科學(xué)性分析，還可適當(dāng)增加一些實(shí)用性較強(qiáng)的應(yīng)用文，以服務(wù)于學(xué)生日后的實(shí)際需要。

3.要在教材上突出高職高專特色高職高專的《大學(xué)語文》教材或自己院校組織教師主編或參與編寫的教材，不要盲目以一般或重點(diǎn)高校的教材為藍(lán)本，在努力在體現(xiàn)高職高專特色上多下功夫，要在大學(xué)語文教材內(nèi)容上克服偏難、偏深等問題，所編寫的教材要與學(xué)生所學(xué)專業(yè)語文說寫能力相結(jié)合，符合高出高職學(xué)生的接受能力。并且能根據(jù)高職高專各類專業(yè)的需要編寫大學(xué)語文教材，突出各類高職高專的特色，滿足專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)要求。

（二）從教學(xué)內(nèi)容方面來看

要把一事物準(zhǔn)確地傳達(dá)給他人，就必須要遵守對(duì)事物的認(rèn)識(shí)規(guī)律，或由易至難，由簡(jiǎn)單至復(fù)雜，或者是知微見著，窺一斑而見全身式；或者是由表及里、層層深入、登堂入室式。課堂傳授知識(shí)也是如此，不同的教學(xué)內(nèi)容可用不同的方式方法，科學(xué)地指導(dǎo)學(xué)生，傳輸給學(xué)生知識(shí)與技能，將科學(xué)性潛移默化灌輸?shù)綄W(xué)生大腦中去。

1.從作品的結(jié)構(gòu)來看結(jié)構(gòu)是作品的骨骼，是內(nèi)容的重要載體。一部好的作品，往往會(huì)有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)緊湊的結(jié)構(gòu)。如郁達(dá)夫的《故都的秋》，這篇文章是《大學(xué)語文》常選篇目，從結(jié)構(gòu)上來看它包括思秋、繪秋、議秋、戀秋這四個(gè)部分。從這四個(gè)部分中，我們可以看到作者的匠心獨(dú)運(yùn)，“思秋”是虛，是為后文的寫作起鋪墊，并為全文抒情定調(diào)；“繪秋”是實(shí)，是作者對(duì)眼前之景的描寫，是作者寄情之物；“議秋”和“戀秋”是情感的直接抒發(fā)。對(duì)于一個(gè)事物，特別是心儀的事物而言，這樣的結(jié)構(gòu)也符合人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)的.基本規(guī)律：長久的想念會(huì)引發(fā)親身體驗(yàn)的沖動(dòng)，在親身體驗(yàn)時(shí)的所見所聞和所感，以及對(duì)它長久的體味。這種對(duì)事物的認(rèn)知在郁達(dá)夫《故都的秋》中表現(xiàn)在“思”、“繪”、“議”和“戀”是環(huán)環(huán)相扣上。充分體現(xiàn)了作者在構(gòu)思作品結(jié)構(gòu)的科學(xué)態(tài)度，作為老師也要將此科學(xué)態(tài)度傳達(dá)給學(xué)生。

2.從作品的內(nèi)容來看《故都的秋》這篇文章主要表達(dá)的主題是通過對(duì)故都北平秋色的描繪，贊美了故都的自然風(fēng)物，抒發(fā)了向往、眷戀故都之秋的真情，并流露出憂郁、孤獨(dú)的心境。圍繞這一主題，作品從清晨靜觀、落蕊輕掃、秋蟬殘鳴、都市閑人、勝日秋果的幾幅圖，構(gòu)成了故都的一幅冷色調(diào)的秋景圖，突出了故都秋的“清”、“靜”與“悲涼”的特點(diǎn)，與作者的向往、眷戀之情和憂郁、孤獨(dú)的心境搭配合理。

所以，在講授課文時(shí)就要著力于教學(xué)生去挖掘最能體現(xiàn)作者景情相生的內(nèi)容，學(xué)習(xí)作者寫作時(shí)寓情于景的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

3.從作品的表現(xiàn)手法來看一部好的作品如同一件產(chǎn)品一樣,同樣需要好的表現(xiàn)手法來完成。郁達(dá)夫《故都的秋》在表現(xiàn)手法上來看，有兩點(diǎn)是做得很科學(xué)的，一是對(duì)比的表現(xiàn)手法，一是色彩的運(yùn)用?！坝斜容^才會(huì)有突出”，將江南之秋與北國之秋相對(duì)比，從而得出故都秋的“清”、“靜”、“悲涼”；而色彩的運(yùn)用，準(zhǔn)確地傳達(dá)了作者的心境。一般來說，秋之金黃、秋之紅果，自然也會(huì)有其熱烈的一面，但作者寫的是槐樹的落蕊、秋蟬殘聲、與秋雨之涼意，即使是寫秋之棗、柿，也不著其暖色調(diào)的紅黃之色，通篇作品的色彩基調(diào)都是冷色調(diào)，這樣處理就顯得色調(diào)與作品的感情基調(diào)和諧一致。

（三）從教學(xué)方法來看

培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)態(tài)度要改變單一的、模式化教學(xué)形式，大學(xué)語文教學(xué)教師可運(yùn)用現(xiàn)代教育理念，在授課過程中采取多樣化的教學(xué)手段。如經(jīng)典作品中語詞的調(diào)換與作品的表達(dá)效果；作品表現(xiàn)的角度與內(nèi)容表達(dá)的；現(xiàn)代多媒體教學(xué)技術(shù)的運(yùn)用等等，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)事求是的科學(xué)工作者態(tài)度。

總之，在高職高專《大學(xué)語文》教學(xué)中，教師除了要傳授課程中的人文精神，讓科學(xué)性滲透到高職高專的《大學(xué)語文》教學(xué)之中，為高職高專學(xué)生傳授一種科學(xué)的精神，一種科學(xué)態(tài)度，這樣，我們中國就會(huì)有更多具有科學(xué)精神的建設(shè)者，就能為中國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

廣告監(jiān)管的論文篇三

我國廣播電視事業(yè)發(fā)展至今，取得了長足的進(jìn)步，廣電系統(tǒng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)容不斷豐富完善。7月9日，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京發(fā)布《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2014）》。報(bào)告顯示：截至年底，全國共設(shè)播出機(jī)構(gòu)2568座，其中包括電臺(tái)153座，電視臺(tái)166座，教育電視臺(tái)42座，廣播電視臺(tái)2207座。上述播出機(jī)構(gòu)共開辦節(jié)目4199套，其中廣播節(jié)目2863套、電視節(jié)目1336套。20全國廣播電視行業(yè)總收入3734.88億元，比上年增長14.26%，廣告收入1387.01億元，增長9.19%。近年來，廣播電視廣告雖受到互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊，但市場(chǎng)份額仍保持在27%以上，高于互聯(lián)網(wǎng)廣告（20%），加強(qiáng)廣播電視廣告監(jiān)管研究仍十分重要。

2廣播電視廣告中存在的問題及負(fù)面影響

廣播電視廣告對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展，滿足群眾信息來源起到很大的作用，但近年來廣播電視廣告的制作和播出暴露出一些問題，較為突出的有以下幾點(diǎn)。（1）廣告播放時(shí)間過長對(duì)于廣告播放的時(shí)間長度，廣電總局有著明確規(guī)定，每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長不得超過12分鐘。其中廣播電臺(tái)在11:00~13:00，電視臺(tái)在19:00~21:00時(shí)段，商業(yè)廣告播出總時(shí)長不得超過18分鐘。但是很多頻道實(shí)際廣告播放時(shí)間大大超過這一規(guī)定。（2）影視劇中插播廣告現(xiàn)象嚴(yán)重影視劇中插播廣告的次數(shù)過多，每次插播的時(shí)間過長。這樣的插播方式已經(jīng)影響節(jié)目的正常收看，被戲稱為“廣告中插播電視劇”，引起觀眾強(qiáng)烈排斥。（3）在特定時(shí)段播出引起觀眾反感的廣告在用餐時(shí)間播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女用品廣告，廣告畫面出現(xiàn)人體性器官解剖圖解、動(dòng)畫演示畫面等。（4）廣告品質(zhì)不高、制作粗糙、形式單調(diào)、內(nèi)容虛假夸大此類情況主要出現(xiàn)在購物廣告和健康資訊廣告中。廣告內(nèi)容虛假、夸大商品價(jià)值、誤導(dǎo)消費(fèi)者；以公眾人物或所謂專家名義作證明；虛構(gòu)商品斷貨，虛構(gòu)商品獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，虛構(gòu)偽造科研成果材料作證明；嘉賓專業(yè)資質(zhì)無法驗(yàn)證；將廣告包裝為健康養(yǎng)生欄目等。

3國外廣告監(jiān)管機(jī)制

廣告治理對(duì)策向來是各國廣告理論研究、廣告管理和廣告從業(yè)者積極探索的目標(biāo)。傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的國家在長期實(shí)踐中逐漸建立了相對(duì)成熟的廣告治理體系。

3.1政府行政管理

與國內(nèi)不同，一些國外政府對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管在政府對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)管理中所占份額相對(duì)較小，某些國家甚至最大限度地避免政府就廣告管理出臺(tái)法律和相關(guān)政策，盡量減少政府部門對(duì)廣告行業(yè)的干預(yù)。美國進(jìn)行廣告管理的主要機(jī)構(gòu)有聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)、聯(lián)邦通訊委員會(huì)和食品及藥品管理局。其中聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)作為廣告主管機(jī)關(guān)，其權(quán)力有“準(zhǔn)司法權(quán)”之稱。此外，美國國會(huì)還授權(quán)郵政局、煙酒稅務(wù)司等部門協(xié)助調(diào)查管理廣告。在英國，廣告主要分為非廣播電視類廣告、廣播類廣告和電視類廣告三大類。最重要的廣告管理機(jī)構(gòu)是傳播辦公室，它有權(quán)對(duì)任何嚴(yán)重違規(guī)的電視臺(tái)吊銷執(zhí)照，有權(quán)要求經(jīng)營者停止播放違法廣告并處以罰款，要求經(jīng)營者進(jìn)行更正。加拿大由廣播電視電信委員會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行管理，對(duì)廣告內(nèi)容是否符合《廣播電視法》進(jìn)行監(jiān)督，在必要時(shí)隨時(shí)進(jìn)行干預(yù)。與大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的廣告業(yè)監(jiān)管以政府行政力量為輔不同，法國是典型的政府主導(dǎo)監(jiān)管，法國廣告監(jiān)管局是政府進(jìn)行廣告管理的主要機(jī)構(gòu)，其職責(zé)范圍包括監(jiān)督廣告活動(dòng)、監(jiān)視各種違反法律法規(guī)的行為。

3.2廣告行業(yè)自律

相對(duì)于政府行政管理，很多國家廣告監(jiān)管中更為重要的組成部分是行業(yè)自律體系。除依靠政府部門維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、對(duì)違法廣告進(jìn)行監(jiān)管外，國家的廣告管理工作主要由廣告行業(yè)的民間組織進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督。少數(shù)國家則完全依靠行業(yè)自律監(jiān)督規(guī)范本國廣告活動(dòng)。美國廣告業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，目前已建立由廣告公司、廣告主和廣告媒體三個(gè)主體組成的自律體系，行業(yè)組織的自我管理是廣告管理的重要組成部分。英國廣告業(yè)自律組織由多個(gè)廣告團(tuán)體組成，它對(duì)英國廣告活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一權(quán)威解釋，對(duì)違法廣告進(jìn)行最終判定，與政府部門、消費(fèi)者團(tuán)體保持密切溝通。加拿大廣告行業(yè)自律組織是加拿大廣告基金會(huì)，該基金會(huì)經(jīng)費(fèi)來自于傳播媒介、廣告公司和廣告主三方，加拿大廣告基金會(huì)負(fù)責(zé)維護(hù)所有廣告準(zhǔn)則，確立保持市場(chǎng)中的誠實(shí)、真實(shí)、公正標(biāo)準(zhǔn)。廣告行業(yè)自律與政府行政力量相輔相成，共同對(duì)廣告業(yè)監(jiān)管發(fā)揮作用。高度依靠行業(yè)自律的國家，通常擁有嚴(yán)厲懲罰違法廣告的法律，政府行政監(jiān)督依然作為強(qiáng)大的制約力存在。以美國為例，對(duì)虛假廣告的處罰是巨額賠償、罰款，長時(shí)間登載更正廣告，甚至牢獄之災(zāi)和被清除出廣告業(yè)。

3.3消費(fèi)者自我保護(hù)

西方國家消費(fèi)者通常訴訟意識(shí)較強(qiáng)，有法律意識(shí)和保護(hù)自身權(quán)益的積極性。消費(fèi)者通過批評(píng)、投訴、舉報(bào)等方式參與對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)督規(guī)范。消費(fèi)者的廣告監(jiān)督權(quán)是法律賦予，受法律保護(hù)。很多國家都成立了消費(fèi)者協(xié)會(huì)，在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的過程中逐漸發(fā)展壯大。

3.4與國外相比我國廣告監(jiān)管業(yè)存在的問題

與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國廣告監(jiān)管存在諸多不足。例如相關(guān)法律不完善，處罰力度不夠。相比發(fā)達(dá)國家嚴(yán)明細(xì)致的法律法規(guī)和嚴(yán)厲處罰，我國明顯缺乏禁止違法廣告的法律規(guī)定。相關(guān)法律規(guī)定也是散布于《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)中，缺乏完整度。對(duì)于違法的廣告活動(dòng)者，相關(guān)機(jī)構(gòu)的處罰力度也明顯不夠。同樣是對(duì)虛假廣告的處罰，我國的《廣告法》規(guī)定：處以廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款、責(zé)令停止違法行為、通報(bào)批評(píng)等。而在美國，虛假廣告面臨的懲罰極有可能直接導(dǎo)致當(dāng)事公司傾家蕩產(chǎn)。此外，我國還存在政府管理和審查職能界定模糊，廣告業(yè)行業(yè)自律未發(fā)揮作用，消費(fèi)者法律意識(shí)薄弱等問題。

4目前開展的廣告監(jiān)管方式及取得成績

為了更好地維護(hù)廣播電視事業(yè)有序發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，杜絕廣告播放中存在的諸多不良現(xiàn)象，從起，廣電總局相關(guān)部門以總局61號(hào)令《廣播電視廣告播出管理辦法》及66號(hào)令《廣播電視廣告播出管理辦法的補(bǔ)充規(guī)定》為中心，整合相關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告播放進(jìn)行監(jiān)管。廣電總局監(jiān)管中心切實(shí)加大了對(duì)廣告播出機(jī)構(gòu)特別是違規(guī)播出的核查力度，深入開展了虛假違規(guī)廣告、電視購物短片廣告、公益廣告的專項(xiàng)監(jiān)聽監(jiān)看，加強(qiáng)對(duì)電視購物頻道、付費(fèi)頻道、移動(dòng)廣播電視的核查監(jiān)管。開展了“禁止影視劇插播廣告”專項(xiàng)監(jiān)管月、虛假違法廣告專項(xiàng)整治、電視購物頻道監(jiān)看、衛(wèi)視頻道廣告“違規(guī)使用領(lǐng)袖形象”專項(xiàng)核查、涉醫(yī)類廣告播出情況核查、養(yǎng)生類節(jié)目專項(xiàng)整治、明確“中國夢(mèng)”主題公益廣告播出要求等專項(xiàng)任務(wù)。叫停了一批違規(guī)廣告，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)或?qū)掖芜`規(guī)的電視廣播頻道作出撤銷處理，對(duì)存在違規(guī)的頻道責(zé)成相關(guān)省局限期整改。為使監(jiān)管工作更好地進(jìn)行，聯(lián)合廠家開發(fā)了工作軟件，使監(jiān)管工作更加規(guī)范，提高了工作效率。自監(jiān)管行動(dòng)開展以來，各級(jí)廣電行政部門、播出機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位全面貫徹中央要求和總局工作部署，認(rèn)真執(zhí)行61號(hào)令的各項(xiàng)規(guī)定，依法行政、依法經(jīng)營的意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，不斷完善廣播電視廣告制作播出和管理的各項(xiàng)規(guī)章制度，公益廣告制作播出數(shù)量大幅增加、質(zhì)量明顯提高，廣告播出秩序進(jìn)一步規(guī)范，各類廣告違規(guī)行為得到有效遏制。

5廣告監(jiān)管工作的不足和改進(jìn)建議

5.1監(jiān)管工作中出現(xiàn)的問題

廣告監(jiān)管工作在取得成績的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了一些問題。（1）監(jiān)管對(duì)象改變播出方法規(guī)避規(guī)定部分播出機(jī)構(gòu)改變以往的廣告播出方式，通過簡(jiǎn)單剪切、截取內(nèi)容，或是改頭換面，進(jìn)行包裝。播出的節(jié)目表面上符合規(guī)定，但實(shí)際依然存在不良現(xiàn)象。這些行為削弱了宣傳效果，造成觀眾疲勞反感，與總局整頓廣告播出秩序，改善收聽收看效果的初衷相違背。（2）監(jiān)管方法存在的問題廣告專項(xiàng)監(jiān)管工作開展時(shí)間不長，尚處于摸索階段，還存在一些需要改進(jìn)的地方，例如：在任務(wù)完成后監(jiān)看人員無法及時(shí)得到反饋，不知后續(xù)情況如何；因網(wǎng)絡(luò)設(shè)備限制，監(jiān)管數(shù)據(jù)傳輸速度慢，工作效率難以提高；隨著任務(wù)數(shù)量不斷增加，系統(tǒng)軟件負(fù)擔(dān)加大等。

5.2改進(jìn)建議

（1）以高新技術(shù)為手段，突出管理理念、方式和模式創(chuàng)新，加強(qiáng)廣播電視廣告監(jiān)管。在現(xiàn)有廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管體系的'基礎(chǔ)上，建立中央級(jí)、省級(jí)、市級(jí)三級(jí)分工明確、智能協(xié)同的廣播電視廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管機(jī)制，形成多層次、廣覆蓋的廣告監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，要加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視廣告與視聽新媒體廣告監(jiān)管的數(shù)據(jù)共享，建設(shè)技術(shù)先進(jìn)、安全可靠、經(jīng)濟(jì)適用、長效運(yùn)行、資源共享、業(yè)務(wù)互通的全國視聽媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，整體提高監(jiān)管的資源利用效能，全面提高廣播電視廣告監(jiān)管能力與服務(wù)水平。（2）做好技術(shù)保障工作，改進(jìn)系統(tǒng)軟件，強(qiáng)化監(jiān)看能力。建議系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)廣告音視頻信息的識(shí)別和采集，提取相關(guān)內(nèi)容，識(shí)別頻道標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)音視頻、文本信息、廣播電視節(jié)目等各類信息的綜合檢索、統(tǒng)計(jì)和分析。通過視頻搜索和識(shí)別技術(shù)，建立音視頻樣本庫，進(jìn)行廣告信息比對(duì)和快速識(shí)別，降低人工監(jiān)聽監(jiān)看的強(qiáng)度，提高監(jiān)聽監(jiān)看自動(dòng)化水平。（3）明確監(jiān)管任務(wù)，對(duì)監(jiān)管對(duì)象的違規(guī)行為進(jìn)行更加細(xì)致準(zhǔn)確的判別。（4）要求廣告播出機(jī)構(gòu)調(diào)整廣告播放計(jì)劃后，不僅數(shù)據(jù)符合規(guī)定，并且能夠起到正面宣傳效果，創(chuàng)造良好社會(huì)效益。（5）建立監(jiān)管工作體系，及時(shí)反饋工作中出現(xiàn)的問題。根據(jù)實(shí)際需要不斷改進(jìn)方法，形成上下配套、緊密銜接的工作流程。（6）加強(qiáng)群眾監(jiān)管，暢通群眾投訴渠道。

6工作展望

按照中央要求和總局部署，進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告監(jiān)管工作。各級(jí)監(jiān)管機(jī)構(gòu)要遵照總局61號(hào)令、66號(hào)令的各項(xiàng)具體規(guī)定，嚴(yán)肅查處內(nèi)容虛假、夸大宣傳、時(shí)間超長等各類廣告違規(guī)行為，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。對(duì)有法不依、違規(guī)嚴(yán)重的播出機(jī)構(gòu)，要依法嚴(yán)肅查處并向社會(huì)公開曝光。

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廣告監(jiān)管的論文篇四

觀念滯后，新的管理機(jī)制尚未確立獨(dú)立學(xué)院作為新生事物，在其發(fā)展過程中，不可避免地刻伴隨著種種矛盾。獨(dú)立學(xué)院雖然有資深母體院校的支撐，但它在一定程度上是獨(dú)立的。獨(dú)立的財(cái)政核算與獨(dú)立的人力資源，以及獨(dú)立的管理體系，使其在學(xué)校管理與人事管理方面困難重重。有很多獨(dú)立學(xué)院還繼承了母體學(xué)校原有的薪酬制度，這種干多干少一個(gè)樣的薪酬分配無法激發(fā)員工的工作熱情，影響了教學(xué)水平。師資結(jié)構(gòu)不合理，教師隊(duì)伍建設(shè)體制不健全就目前而言，大多獨(dú)立學(xué)院的教師由單獨(dú)招聘的教師、母體學(xué)院的教師和兼職教師組成。其中多數(shù)獨(dú)立學(xué)院自身招聘的教師占到一半以上，且大多是剛畢業(yè)的碩士、博士等，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足。另外，依托母體學(xué)校的年齡較大的教師即將退休，缺乏中堅(jiān)力量。這種“中間小、兩頭大”的局面對(duì)于獨(dú)立院校的梯隊(duì)建設(shè)極為不利。

教師培訓(xùn)渠道單一，培訓(xùn)力度不夠人才的塑造離不開培養(yǎng)，獨(dú)立學(xué)院的教師培訓(xùn)也是必不可少的。作為高等院校，培養(yǎng)具有高素質(zhì)的人才自然是提升其辦學(xué)實(shí)力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。就目前而言，很多獨(dú)立學(xué)院由于辦學(xué)時(shí)間短，配套設(shè)施不健全，導(dǎo)致很多教師除了崗前培訓(xùn)和一些必要的培訓(xùn)之外，基本上沒有其他培訓(xùn)項(xiàng)目。人力資源管理信息化未引起足夠重視進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代，科技的發(fā)展為人們的生產(chǎn)生活和工作帶來各種便利。高等院校的信息化建設(shè)，包括數(shù)字化校園和辦公信息化等也必然是學(xué)校可持續(xù)健康發(fā)展的有利保障。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，與此不相適應(yīng)的是很多獨(dú)立學(xué)院僅有基本的站，沒有建立獨(dú)立的信息化人事管理系統(tǒng)，有些學(xué)員甚至還停留在人工辦公階段。

獨(dú)立學(xué)院人事信息化管理存在的問題

獨(dú)立學(xué)院由于辦學(xué)模式新，較少受到傳統(tǒng)教育管理模式的束縛，因此，其人事管理理念的創(chuàng)新具有一定的便利條件。而也正是由于這種創(chuàng)新型人事管理理念的推動(dòng)，獨(dú)立學(xué)院人事管理的信息化才能得以推廣。在傳統(tǒng)的高等院校人事管理模式中，由于參與人員過多，分工過細(xì)，流程較多，工作效率普遍較低，管理質(zhì)量收到嚴(yán)重影響。獨(dú)立院校在新的大環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生，其人事管理需要精簡(jiǎn)管理人員，節(jié)約人力資本，提倡高效的.服務(wù)流程。一般通用的是“圓桌”式的業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)方式，即由一個(gè)人來統(tǒng)一的受理人事業(yè)務(wù)，分別明確并且督辦需要他人協(xié)助事項(xiàng)，最后進(jìn)行匯總，并且由受理人來反饋。獨(dú)立學(xué)院對(duì)這種流程設(shè)計(jì)的改變導(dǎo)致了mis引進(jìn)困難的問題，這使得獨(dú)立學(xué)院無法找到適應(yīng)其人事管理的業(yè)務(wù)流程hrmis。

最早創(chuàng)立獨(dú)立學(xué)院的浙江大學(xué)城市學(xué)院在經(jīng)過長時(shí)間的人事管理信息化探索之后，引進(jìn)通用hr—mis，卻最終因?yàn)槠錈o法適應(yīng)該校的工作特點(diǎn)而遭淘汰。分析其原因，首先，數(shù)據(jù)列表式制作的業(yè)務(wù)管理功能運(yùn)行的基礎(chǔ)是完善的數(shù)據(jù)，而學(xué)校對(duì)于數(shù)據(jù)流和業(yè)務(wù)流上的統(tǒng)一考慮不足，導(dǎo)致“圓桌”式業(yè)務(wù)流程無法實(shí)現(xiàn)。其次，系統(tǒng)由于在創(chuàng)設(shè)初期的不完善，導(dǎo)致對(duì)于登陸的用戶數(shù)加以限制，使得該系統(tǒng)在用戶權(quán)限方面比較單一，無法實(shí)現(xiàn)多機(jī)用戶及多用戶在線協(xié)同辦公。另外，數(shù)據(jù)指標(biāo)和人員結(jié)構(gòu)在對(duì)傳統(tǒng)高校人事管理模式的套用上與獨(dú)立學(xué)院自身的獨(dú)特指標(biāo)之間發(fā)生了沖突；在業(yè)務(wù)流程的操作過程中只能針對(duì)于某一類人事管理制度，無法體現(xiàn)差異化政策。因此，獨(dú)立學(xué)院在對(duì)人事管理信息化的系統(tǒng)軟件進(jìn)行開發(fā)處理的過程中，需要作出有針對(duì)性的加強(qiáng)和改進(jìn)。

獨(dú)立學(xué)院人事管理信息化系統(tǒng)的應(yīng)用

浙江大學(xué)城市學(xué)院不僅是最早的獨(dú)立學(xué)院，也是獨(dú)立學(xué)院辦學(xué)的典范，因此本文對(duì)獨(dú)立學(xué)院人事管理信息化的分析仍然以其為例。，該校引進(jìn)了金益康人事管理信息系統(tǒng)，雖然該軟件在被淘汰，但是為后來人事辦公軟件的系統(tǒng)開發(fā)起到了先驅(qū)性的作用。同時(shí)由于獨(dú)立學(xué)院對(duì)外購軟件的費(fèi)用以及適應(yīng)方面存在問題，導(dǎo)致該校在20決定自主研發(fā)專門的管理工具。

人事管理工作的關(guān)鍵一點(diǎn)是高效。獨(dú)立學(xué)院的人事管理信息系統(tǒng)在管理方面要公開規(guī)章制度，使辦事流程快捷而透明，注重“行政方向”向“服務(wù)方向”的轉(zhuǎn)變。浙江大學(xué)的人事信息管理系統(tǒng)集中體現(xiàn)了“高效、人性、精準(zhǔn)”，在信息系統(tǒng)支持與業(yè)務(wù)流程重組方面功不可沒。例如新員工報(bào)到環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)流程比較復(fù)雜，員工需要首先填寫登記表，然后發(fā)放聘書以及填寫入職單等。員工在入職流程的辦理過程中，涉及到很多部門，對(duì)于很多信息都要進(jìn)行重復(fù)登記，浪費(fèi)了大量時(shí)間。浙江大學(xué)城市學(xué)院自主研發(fā)的信息系統(tǒng)對(duì)這一流程的重組給予了重視。在員工報(bào)到后，管理人員通過登錄信息系統(tǒng)，可以為新員工注冊(cè)新的身份。根據(jù)系統(tǒng)的提示，新員工可以依次填寫包括基本信息、工作履歷在內(nèi)的個(gè)人信息。在所有這些網(wǎng)上信息填報(bào)完畢之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)打印聘書和聘用合同，然后再向相關(guān)部門發(fā)送員工的報(bào)到通知，之后用戶便可以通過信息系統(tǒng)的登錄查找新員工的相關(guān)資料。

系統(tǒng)通過登陸員工信息，能夠用數(shù)據(jù)庫技術(shù)詳細(xì)顯示員工信息，這對(duì)于數(shù)據(jù)的真實(shí)性、安全性和全面性等有了一個(gè)比較好的系統(tǒng)規(guī)范。員工的個(gè)人界面會(huì)有數(shù)據(jù)共享以及輔助決策等多種信息工具，對(duì)于同一機(jī)構(gòu)的編碼、各種表格格式以及業(yè)務(wù)流程的操作規(guī)范等都有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求。在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合改革與修復(fù)時(shí)，考慮到系統(tǒng)用戶的安全性以及運(yùn)行速度等，一般會(huì)采用c/s體系，這樣做出來的軟件從專業(yè)角度來看更為規(guī)范，也更適用業(yè)務(wù)人員的使用習(xí)慣。開發(fā)軟件一般采用delphi語言，因其與vc和java等語言相比，更加簡(jiǎn)潔高效而且功能強(qiáng)大。另外，delphi更實(shí)用，它除了能提供各種集成開發(fā)工具之外，還可方便地獲取免費(fèi)的第三方控件程序。獨(dú)立學(xué)院的人力資源建設(shè)是一項(xiàng)長期而系統(tǒng)的工程，人事管理信息化對(duì)其來說具有重要的作用。

（一）創(chuàng)新管理觀念，健全各項(xiàng)體制制度在目前獨(dú)立學(xué)院的職工構(gòu)成結(jié)構(gòu)中，除了年輕碩士、博士畢業(yè)生之外，就是依托于母校的老教授等，他們對(duì)于信息化的接受程度不高。獨(dú)立學(xué)院的人事管理信息化建設(shè)需要考慮到這類員工的現(xiàn)實(shí)條件。另外獨(dú)立學(xué)院由于其特殊的時(shí)代意義，導(dǎo)致董事會(huì)成員在編排與管理上也存有缺陷。董事會(huì)成員沒有很好地履行責(zé)任，做到相應(yīng)的教育投資工作，這在人事管理的信息化進(jìn)程中并不能很好地體現(xiàn)出來。學(xué)校的基礎(chǔ)建設(shè)無法按照預(yù)定要求來完成，基礎(chǔ)設(shè)施的不到位也會(huì)影響到學(xué)校的日常教學(xué)工作的開展。

（二）明確績效考核標(biāo)準(zhǔn)，合理化薪酬分配體系薪酬問題在任何企業(yè)和單位都是比較普遍引人關(guān)注的問題，與其他各行業(yè)的員工一樣，獨(dú)立學(xué)院教師也會(huì)關(guān)心與自身相關(guān)的切身利益。對(duì)于獨(dú)立學(xué)院的人事管理信息化來說，除管理制度應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)之外，薪酬在管理系統(tǒng)的評(píng)定也應(yīng)形成一種真正的公平與公正。但就目前情況而言，大多獨(dú)立學(xué)院的薪酬制度都流于形式，考核過程過分看重結(jié)果而忽視了實(shí)際。雖然每年都有學(xué)生給教師的分制評(píng)定，但是或多或少都會(huì)出現(xiàn)一定的作弊現(xiàn)象。在考核與利益掛鉤的工作中，獨(dú)立學(xué)院人事管理系統(tǒng)的信息化應(yīng)該盡可能確保公平與公正。

（三）加大員工培訓(xùn)，利用信息化管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)助與辦公科技的進(jìn)步總是能帶動(dòng)各方面的全面發(fā)展，對(duì)于獨(dú)立學(xué)院的人事管理除了給員工辦公流程帶來方便與公平外，還可以利用遠(yuǎn)程協(xié)助幫助其對(duì)不懂的問題進(jìn)行研究與探討。同樣在前文提到的，由于獨(dú)立學(xué)院的創(chuàng)辦時(shí)間較短，由于經(jīng)驗(yàn)不足和教學(xué)條件的限制使之在員工培訓(xùn)這塊都比較缺失。遠(yuǎn)程會(huì)議可以加強(qiáng)各董事之間，以及各董事與員工之間的交流與溝通，為學(xué)校的建設(shè)提供頭腦風(fēng)暴。員工也可以通過遠(yuǎn)程視頻會(huì)議的培訓(xùn)與幫助，盡快適應(yīng)工作，掌握正確、高效的辦公手段。員工培訓(xùn)是關(guān)系到學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量的實(shí)際問題，學(xué)校只有對(duì)其進(jìn)行切實(shí)落實(shí)，才能夠使教師的福利得到滿足，教師得到了培訓(xùn)方面的福利也會(huì)反作用于學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量。

廣告監(jiān)管的論文篇五

1．當(dāng)前古代文學(xué)教學(xué)改革的研究現(xiàn)狀

中國古代文學(xué)是高等教育中人文社會(huì)科學(xué)的一門基礎(chǔ)學(xué)科，是中文專業(yè)的主干課程，目前在各大高校中文系漢語言文學(xué)、秘書、新聞等相關(guān)專業(yè)都有開設(shè)。古代文學(xué)不但是人文學(xué)科各專業(yè)學(xué)生必需的專業(yè)要求，同時(shí)也是學(xué)好其它課程的基礎(chǔ)。中國古代文學(xué)的教學(xué)難度大、覆蓋面廣、教學(xué)時(shí)間短，這本身就給古代文學(xué)教學(xué)增加了難度。隨著時(shí)代的發(fā)展，價(jià)值觀念的變化，就業(yè)壓力日益嚴(yán)峻，古代文學(xué)作為基礎(chǔ)學(xué)科，不能產(chǎn)生即時(shí)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，日益受到冷落。在一些學(xué)生看來，古代文學(xué)只不過是“故紙堆”“老古董”，與現(xiàn)代生活脫軌，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)缺乏直接聯(lián)系。有學(xué)生認(rèn)為，多學(xué)幾首古典詩詞不如多把握幾條計(jì)算機(jī)命令更能獲取擇業(yè)機(jī)會(huì)。不但是學(xué)生，很多學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)大眾都有類似的疑問。這些困惑體現(xiàn)了他們對(duì)古代文學(xué)課程社會(huì)價(jià)值的懷疑，這樣的懷疑不單出現(xiàn)在古代文學(xué)上，整個(gè)中文專業(yè)很多課程都面臨類似的尷尬。學(xué)生對(duì)古代文學(xué)課程學(xué)習(xí)積極性普遍降低，中文系學(xué)生沒有讀過《周易》、《論語》、《莊子》等重要的文化典籍，沒有完整閱讀《紅樓夢(mèng)》等“四大名著”的現(xiàn)象已屬常見。古代文學(xué)的教學(xué)逐漸陷入困境：學(xué)生學(xué)而無味，教師也教而無趣。目前教育界對(duì)古代文學(xué)課程教學(xué)改革也提出了各種真知卓識(shí)：如秦惠娟提出：課程自身缺乏活力和創(chuàng)新精神，也是學(xué)生學(xué)習(xí)興趣減退的一個(gè)原因。諸如課時(shí)銳減、要求降低、教學(xué)過程流于表面、教學(xué)手段嚴(yán)重滯后、文學(xué)課堂干枯板結(jié)甚至乏味等多方面的因素，使得古代文學(xué)教學(xué)面臨諸多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。幾十年來通用的社會(huì)背景、作者生平加作品分析的三點(diǎn)式“文學(xué)史模式”，也斷送了古代文學(xué)的豐富性和生命力[1]。這一論述可以說基本囊括了眼下古代文學(xué)教學(xué)中的所有困境。而針對(duì)這些困境，各種改革呼聲此起彼伏：建立新型教學(xué)模式，提高教學(xué)效率，采用多種手段，改革教學(xué)方法，如有執(zhí)教教師在“必要的時(shí)候，還可以適當(dāng)運(yùn)用大專學(xué)生正方反方辯論賽的形式，組織學(xué)生就古代文學(xué)上一些有爭(zhēng)議的問題開展辯論。下半年，筆者在任教的中本99級(jí)3、4兩個(gè)班就曾組織學(xué)生就對(duì)《史記》主要是偉大的史傳文學(xué)作品還是主要是偉大歷史著作這一問題開展辯論，……大家普遍反映，這（辯論形式）比老師一人在課堂介紹《史記》的成就印象深刻多了。”或者“從教學(xué)實(shí)際需要出發(fā)，恰當(dāng)?shù)夭捎矛F(xiàn)代化多媒體教學(xué)手段，如使用大屏幕投影儀、播放錄像資料、詩詞吟誦曲等，以使教學(xué)更直觀、更生動(dòng)形象，使教學(xué)取得更好的效果?！盵2]各種摸索都給我們提供了有益的借鑒，但也難免老生常談。目前關(guān)注利用地方文化資源進(jìn)行古代文學(xué)教學(xué)改革的探索與實(shí)踐還沒有引起足夠的重視。

2．利用地方文化資源———教學(xué)操作中的可行性

2.1地方文化資源的可利用性

“地方文化資源包括市、縣范圍內(nèi)的文藝人才資源，民族文化資源，歷史文化資源以及同文化發(fā)源緊密聯(lián)結(jié)的文化設(shè)施、資金等?！盵3]中國廣袤的土地上演繹了五千年的滄桑文明史，在每一寸土地上都流淌著歷史文化的血液。將這些歷史文化資源整合、利用，不僅有助于保存?zhèn)鹘y(tǒng)，傳承文明，也對(duì)當(dāng)下的文教工作有著非同小可的意義。如筆者所在的河南省，地方歷史文化資源頗為可觀，許昌的三國文化、安陽的殷商文化、開封的宋都文化，洛陽的古都文化等。發(fā)掘這些文化資源，并將其運(yùn)用到教學(xué)實(shí)踐中來，這對(duì)漸失活力的古代文學(xué)來說，也是一股清新山泉。

2.2如何利用本地文化資源進(jìn)行古代文學(xué)教學(xué)改革

2.2.1資料的搜集整理。有針對(duì)性地對(duì)當(dāng)?shù)氐墓糯膶W(xué)資源進(jìn)行整理，可以通過地域性圖書館進(jìn)行文獻(xiàn)整理。地方文獻(xiàn)包括有：政府編纂的史料，包括各級(jí)政府組織專家學(xué)者編纂的志書和職能部門編輯的行業(yè)志；地方名人著述、傳記、民間傳說等。載體形式可以是書、報(bào)、刊、手跡等傳統(tǒng)文獻(xiàn)，也可以是電子文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)等新型文獻(xiàn)。資料搜集是一個(gè)復(fù)雜的工程，需要專人專門下大力氣去進(jìn)行。按照教學(xué)大綱盡有的放矢，而又不斷開發(fā)新資料。如筆者所在的洛陽市，就有學(xué)者進(jìn)行了地域斷代文人集團(tuán)考證，已有一定成果。[4]這些成果歸納整理，運(yùn)用到教學(xué)當(dāng)中，既補(bǔ)充了僵化的文學(xué)史，也開拓了學(xué)術(shù)新田地。

2.2.2開設(shè)相關(guān)課程?？梢砸罁?jù)當(dāng)?shù)鼐唧w資源，開設(shè)地域文學(xué)文化課程。“為發(fā)掘、繼承地方文化資源、弘揚(yáng)安徽的人文精神，激發(fā)鄉(xiāng)土情感，同時(shí)也為了彌補(bǔ)中國古代文學(xué)內(nèi)容豐富而課時(shí)不斷緊縮的缺憾，合肥學(xué)院在漢語言文學(xué)本科專業(yè)大三、大四年級(jí)，開設(shè)了“皖籍名人研究”“、皖籍作家作品簡(jiǎn)介”等地方區(qū)域性、人文類選修課程?！盵5]以許昌為例，中國古典名著《三國演義》120回中有51回、172處涉及許昌，曹魏定都許昌，曹魏文化中的“建安文學(xué)”、“建安七子”，其詩詞、歌賦、散文等文學(xué)作品形成的“建安風(fēng)骨”，對(duì)中國文壇影響極大。以嵇康、蔡琰、鄧靜、尹商等為代表的音樂家、曲藝家都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的歷史文化影響。據(jù)此，可以開設(shè)“許昌與三國名人研究”、“許昌與三國文化研究”等課程。

2.2.3教改、科研相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)科特色。從地域文學(xué)來研究地域文化，從地域文化角度來研究主流文化，也是一種創(chuàng)新，既可以開拓思路，又可以充分而客觀評(píng)價(jià)當(dāng)?shù)毓糯骷以诋?dāng)時(shí)文**流中所起的作用、地位和影響。開設(shè)地方性、人文類選修課程，能將科研與教學(xué)有機(jī)融合起來，并相互促進(jìn)。已有學(xué)者教師對(duì)地方文化資源的運(yùn)用進(jìn)行了討論，也已進(jìn)行了具體教學(xué)過程中的實(shí)踐[6]。

3．利用地方文化資源進(jìn)行教改的意義

3.1激發(fā)學(xué)生情趣，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)動(dòng)力

人的認(rèn)知活動(dòng)和情趣緊密相聯(lián)。任何認(rèn)知活動(dòng)都是在情趣的誘導(dǎo)下產(chǎn)生的。因此，在教學(xué)中，當(dāng)學(xué)生的情趣被充分觸發(fā)起來時(shí)，教師期待的目標(biāo)和效果就容易達(dá)到。其二，情趣有感染作用。人與人之間的情感、愛好，在一定條件可以互相感染，形成共鳴。所以，教學(xué)中，無論是教師或作品中的情趣都能對(duì)學(xué)生發(fā)生影響。其三，情趣具有印刻作用。真摯而深刻的情感、理趣會(huì)深深地印在人們心中，長時(shí)間地影響人們的思想行為。正是情趣的這三個(gè)特性促使我們?cè)诮虒W(xué)中必須注重喚起學(xué)生愛好，觸動(dòng)學(xué)生情感，發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性。將所處地域文化資源作為打開學(xué)生對(duì)古代文學(xué)課程認(rèn)同感的一把鑰匙，讓學(xué)生意識(shí)到腳下的土地曾經(jīng)有多少前輩文豪流連，自己所學(xué)習(xí)的環(huán)境有著怎樣輝煌的歷史。一個(gè)小小的典故，就能觸發(fā)學(xué)生的興趣，一個(gè)小小的故居或塋冢，或許就能印刻學(xué)生一生。

3.2調(diào)整教學(xué)模式，培養(yǎng)文化自豪感

季羨林談及人文社會(huì)科學(xué)的精神驅(qū)動(dòng)力時(shí)談到，“科技是第一生產(chǎn)力，決無疑問。但人文社會(huì)科學(xué)對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展難道就不起作用？……1995年10月22日，該報(bào)（《光明日?qǐng)?bào)》）第一版有一篇文章：《精神文明也出生產(chǎn)力》，用了一個(gè)‘出’字，絕妙！常聽部隊(duì)的同志們講：解放軍某一個(gè)部隊(duì)，或團(tuán)或連，只要有過輝煌的成績，它就成為這個(gè)部門的傳家寶。青年士兵一進(jìn)入這個(gè)部門，就充滿了自豪感，作戰(zhàn)勇敢，戰(zhàn)無不勝，攻無不克。我們的大學(xué)生何獨(dú)不然”“……給大學(xué)生進(jìn)行提高人文素質(zhì)教育，是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，……利用我們中華民族的歷史，歷史上優(yōu)秀的傳統(tǒng)，是其中最重要的'方法。解放軍的例子可以為證?！盵7]很多高校都處在有深厚文化底蘊(yùn)的城市，挖掘這些寶貴的文化資源進(jìn)行梳理，作為古代文學(xué)教學(xué)改革的動(dòng)因和依據(jù)。以筆者所在的河南省洛陽市為例，周公、老子、孔子、王充、二程等哲人，漢光武帝、隋煬帝、武則天等天子，杜甫、李賀、白居易、元稹等無以計(jì)數(shù)的文人名流或誕生于此，或流連于此，或終老于此。儒教、道教、佛教興于洛陽。鐵錐刺股、洛陽紙貴、程門立學(xué)，一個(gè)個(gè)美妙的典故點(diǎn)綴著這九朝古都的神韻。如果教師在教學(xué)開始階段，不是照本宣科講“緒論”，而是為學(xué)生介紹洛陽豐厚的文化底蘊(yùn)，洛陽成百計(jì)數(shù)的文豪墨客，使學(xué)生真實(shí)體會(huì)到徜徉于這樣一個(gè)文化勝地，自然生出自豪感，便能大大削減學(xué)生對(duì)古代文學(xué)課程的抵觸性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。再如，教師能適當(dāng)?shù)乩帽镜氐奈幕Y源對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)，讓學(xué)生參觀古人遺跡，可能瞬間就消減了古代文學(xué)與今日青年學(xué)生之間的時(shí)空距離感。

4．結(jié)語

中國古代文學(xué)作為一門傳統(tǒng)學(xué)科，其教學(xué)方法在長期教學(xué)過程中，業(yè)已演化為一種較為固定的教學(xué)模式，這就是教師以“講”為主，不厭其煩地介紹文學(xué)現(xiàn)象，分析作家作品，探討它們發(fā)生、發(fā)展之根源。在以提高學(xué)生整體素質(zhì)為教學(xué)目的的新形勢(shì)下，古代文學(xué)教學(xué)的價(jià)值和意義不應(yīng)該局限于大學(xué)課堂這樣一個(gè)狹小的范圍內(nèi)，而是要高屋建瓴，站在歷史的高度、當(dāng)代的角度，將其納入到文化發(fā)展、人格健全和社會(huì)進(jìn)步的宏大視野中來。利用地方文化資源進(jìn)行古代文學(xué)教學(xué)改革，對(duì)地域文化資源的整理歸納利用，對(duì)高校古代文學(xué)教學(xué)改革應(yīng)有較大的實(shí)踐意義。

廣告監(jiān)管的論文篇六

摘要:受歷史遺留因素影響,我國的廣告管理一直在“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”與“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”之間徘徊不定,于兩種體制的狹窄罅隙之間艱難生存。隨著世貿(mào)約定期限的逐漸逼近以及受眾心智的成熟,“廣告生態(tài)環(huán)境”也受到劇烈震蕩,“生態(tài)鏈”的斷鏈讓廣告市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生急劇變化,中國廣告管理體制面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

關(guān)鍵詞:廣告管理;體制

1“內(nèi)憂外患,拔劍茫然”――我國廣告管理體制的艱難生態(tài)環(huán)境

(1)具體的可執(zhí)行性法律細(xì)則缺乏,大多為原則性條款,法律體系亟待完善修訂。

《中華人民共和國廣告法》自1995年2月1日實(shí)施起,為新中國新時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展起到了理性法律保障的作用,規(guī)范了行業(yè)發(fā)展,在相當(dāng)程度上保障了消費(fèi)者的權(quán)益。隨著完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入以及推進(jìn),新型媒體的普及以及廣告?zhèn)鞑シ绞降母镄?在以往廣告實(shí)踐基礎(chǔ)上制定的《廣告法》部分條款已經(jīng)越來越難以滿足司法審判的需要,其它專門法規(guī)也存在不同程度的“老齡化”趨向。大多數(shù)條款為原則性的規(guī)定,過于寬泛,缺乏可執(zhí)行性細(xì)則,這對(duì)司法審判也提出了一個(gè)難題。法官的自由操縱性變大,不少主觀臆斷的案件時(shí)有發(fā)生,到底是“人治”還是“法治”?同時(shí),《廣告法》與專門法以及規(guī)范性文件之間存在內(nèi)容不統(tǒng)一的交叉重疊現(xiàn)象,到底是依據(jù)哪部法規(guī)來判罰具體的案件?這種多層次多維度體系造成了廣告監(jiān)管法律層面的繁雜龐冗,缺乏邏輯同一性。

(2)“令難行禁不止”――行政管理的執(zhí)行力缺失,處理效率有待提升。

我國廣告行政管理的執(zhí)行力偏弱。這一現(xiàn)象源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下政府培養(yǎng)人才乃至人才淵藪的封閉限制性?！岸鄬优鷾?zhǔn)”制導(dǎo)致行政效率低下,某一個(gè)環(huán)節(jié)的延誤可能導(dǎo)致整個(gè)流程的癱瘓。政策更新的.滯后以及政府管理部門人員專業(yè)廣告素養(yǎng)的缺乏導(dǎo)致實(shí)踐處事效率遞減。這種現(xiàn)象是典型的“令難行禁不止”,受損公司與群眾叫苦連天,執(zhí)法人員有苦難言,卻缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制交流兩者意見。

(3)“政出多頭,多面監(jiān)管”――誰的管理誰做主。

其一,我國廣告行政主管部門為國家工商管理總局以及地方各級(jí)工商管理局。但在行政體制的改革前,廣告行政管理部門為“對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理委員會(huì)”。職責(zé)的移交、權(quán)限的流轉(zhuǎn)將不可避免存在“后遺癥”;其二,廣告內(nèi)容必須符合“交通部”“衛(wèi)生部”“食品藥品監(jiān)督局”等部門的行業(yè)政策限制;其三,中國的特殊國情使得傳播事業(yè)必須符合“國家廣電總局”和“新聞出版總署”的規(guī)定,“超女”“快男”的受限乃至部分明星的封殺即是明證;其四,網(wǎng)絡(luò)傳媒、手機(jī)等新媒體的廣告刊載也必須符合“信息產(chǎn)業(yè)部”的限制。各部門的協(xié)調(diào)機(jī)制在“政出多頭,多面監(jiān)管”機(jī)制下出現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)障礙,“政令多出”成為中國廣告監(jiān)管最突出的特色之一,也是區(qū)別于國外廣告監(jiān)管體制的最大中國體制產(chǎn)物。

(4)陷入沉默的螺旋漩渦――民間聲音難以“抵達(dá)圣聽”,社會(huì)監(jiān)管收效甚微。

輿論監(jiān)督是完整廣告監(jiān)管機(jī)制的重要補(bǔ)充部分。我國大部分受眾維權(quán)意識(shí)不高,在遭到虛假廣告導(dǎo)致自身利益受損時(shí),若損害不大,往往采取“自認(rèn)倒霉,小事化了”的態(tài)度;僅有部分消費(fèi)者向消協(xié)提出維權(quán)申訴。但這種措施往往是事后“亡羊補(bǔ)牢”的補(bǔ)救措施,沒有很好的“事前防范”機(jī)制將事故消弭在萌芽狀態(tài);況且,部分受眾的個(gè)體自發(fā)行為缺乏群體的“聯(lián)合力”,無法集結(jié)為擰成一股繩的力量;中國審判實(shí)例中尚未有“集團(tuán)訴訟”制,一個(gè)消費(fèi)者的成功獲賠無法推及到其他消費(fèi)者利益共享。社會(huì)監(jiān)督的“缺位’往往會(huì)導(dǎo)致商家行為的“越位”,無法有效挾制商家不法行為。

(5)先天殘疾與因果循環(huán)怪圈――完善的廣告行業(yè)自律體制尚未完全建立。

獨(dú)立經(jīng)費(fèi)的缺乏、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制弊端留下的“強(qiáng)政府、弱社會(huì)”的過于濃厚的行政色彩抑制了廣告行業(yè)自律體制的完善發(fā)展,造成其對(duì)政府的過度依賴;自主性的缺位、對(duì)政府部門遲遲未能“斷奶”又使得政府加強(qiáng)對(duì)其約束。這樣往復(fù)循環(huán)的因果怪圈,讓我國廣告自律行業(yè)體制遲遲未能獨(dú)立發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2危險(xiǎn)機(jī)遇并存的雙刃劍――歸去來兮,鼓角錚鳴,我國廣告監(jiān)管何去何從

(1)經(jīng)濟(jì)危機(jī)擴(kuò)散蔓延,游戲規(guī)則重新定義,行業(yè)即將面臨洗牌。

金融海嘯席卷全球,與經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)緊密的廣告行業(yè)勢(shì)必?zé)o法免災(zāi)。眾多大型廣告代理公司營業(yè)額銳減,僅靠大客戶的訂單勉強(qiáng)支撐度日;中小型廣告公司即使慘淡經(jīng)營也難以擺脫行業(yè)洗牌的結(jié)局。游戲規(guī)則的重新定義使得廣告市場(chǎng)更為規(guī)整潔凈,體制性的重整使得廣告管理也可能因此“減負(fù)”不少,從而為整體制度的革新締造新機(jī)遇。(2)廣告管理的社會(huì)壓力漸重――消費(fèi)者利益受損,虛假違法廣告難辭其咎。

社會(huì)新型人際關(guān)系的構(gòu)建使得人們對(duì)個(gè)人空間的需求越來越迫切強(qiáng)烈,廣告媒體由于交互性和縱深性的屬性,對(duì)人類的影響也因此日漸深遠(yuǎn)。但虛假違法廣告也更加猖獗,尤其是在食品和藥品等關(guān)乎人身生命安全的產(chǎn)品上,問題頻出,嚴(yán)重影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治秩序的良性運(yùn)行。

(3)是機(jī)遇還是重重偽裝的危險(xiǎn)――世貿(mào)組織開放壓力下的勢(shì)在必行。

中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界貿(mào)易組織的正式成員之一,應(yīng)當(dāng)按照簽訂協(xié)議的要求在一定期限之內(nèi)開放相關(guān)領(lǐng)域。作為最有潛力的市場(chǎng),眾多國外廣告公司勢(shì)必紛紛涌入中國市場(chǎng)“攻城拔寨”,瓜分市場(chǎng)。在新勢(shì)力的沖擊下,傳統(tǒng)的廣告主、代理商、發(fā)布媒體之間的關(guān)系即將面臨重新定義。中國廣告管理體制應(yīng)該在短暫的陣痛之后快速適應(yīng)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)風(fēng)云,“取其精華,去其糟粕”,適應(yīng)國際規(guī)則軌道,書寫管理新篇章。

(4)傳播媒體與傳播技術(shù)新變革,編制廣告監(jiān)管的復(fù)雜性與多維性。

競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得媒體盈利由“暴利”進(jìn)入“薄利”世代,報(bào)紙、電視、雜志、廣播四大傳統(tǒng)更是在以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體強(qiáng)烈沖擊下,面臨市場(chǎng)衰退以及產(chǎn)品退化等問題。網(wǎng)絡(luò)雜志的出現(xiàn)更是吞噬著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額;新型媒介以及新傳播技術(shù)的不斷涌現(xiàn)使得廣告市場(chǎng)更加復(fù)雜多元,新概念層出不窮,讓廣告監(jiān)管面臨前所未有的多維環(huán)境,駕馭難度大大提升。

(5)消費(fèi)者廣告素養(yǎng)的提高,為管理改革帶來整體環(huán)境的資源優(yōu)化。

隨著我國向完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方向的深入發(fā)展,我國廣告從業(yè)人員的整體職業(yè)素質(zhì)不斷提升;但消費(fèi)者的廣告素養(yǎng)教育曾一度落后。隨著電視購物的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)購物的興起,廣告專業(yè)知識(shí)不再是那么陽春白雪遙不可及?！芭f時(shí)王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”――廣告越來越普羅大眾,與受眾的生活緊密相連,進(jìn)而成為一種“通識(shí)義務(wù)教育”。廣告?zhèn)鞑サ拿裰骰沟孟M(fèi)者的自主性得以日益發(fā)揮,消費(fèi)者不再依賴于政府與業(yè)界的“傳道授業(yè)”,具有中國特色的“全民大監(jiān)督”統(tǒng)一戰(zhàn)線為廣告管理的環(huán)境優(yōu)化整合了資源。

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廣告監(jiān)管的論文篇七

p2p是peer-to-peer的縮寫，指?jìng)€(gè)人對(duì)個(gè)人之間的借貸。p2p網(wǎng)貸是指通過互聯(lián)網(wǎng)方式把借貸雙方連接起來實(shí)現(xiàn)各自借貸需求，平臺(tái)通過收取管理費(fèi)作為盈利模式的新興行業(yè)。由于p2p網(wǎng)貸具有投融資起點(diǎn)低、審批流程相對(duì)快捷、自主定價(jià)權(quán)限高的特點(diǎn)，自第一家p2p網(wǎng)貸平臺(tái)———拍拍貸于年成立以來，截止到年12月底，全國目前正在正式運(yùn)營的網(wǎng)貸平臺(tái)共計(jì)約1575家，成交量超過370億元，發(fā)展迅猛。———數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)貸之家客觀上講，p2p網(wǎng)絡(luò)借貸為廣大中小微企業(yè)融資、中小投資者參與金融市場(chǎng)活動(dòng)提供了良好的渠道，真正起到了在貨幣市場(chǎng)中用好存量、盤活閑置資金、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、拓寬老百姓投資渠道的作用。但伴隨著該行業(yè)的飛速發(fā)展，平臺(tái)跑路、欺詐事件層出不窮，一定程度上破壞了投資者的信心和投資積極性，因此對(duì)該行業(yè)引入資金托管、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管的呼聲也日益強(qiáng)烈。

1p2p網(wǎng)貸主要風(fēng)險(xiǎn)情況分析

1.1道德風(fēng)險(xiǎn)。由于p2p網(wǎng)貸行業(yè)還沒有統(tǒng)一的、真正意義上的監(jiān)管，只依靠行業(yè)自律，因此道德風(fēng)險(xiǎn)成為p2p網(wǎng)貸平臺(tái)最大的風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一種是p2p網(wǎng)貸平臺(tái)通過債權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式，將債權(quán)拆分并將債權(quán)債務(wù)關(guān)系期限錯(cuò)配，投資者實(shí)質(zhì)上是與平臺(tái)交易，平臺(tái)形成巨大“資金池”;另一種則是p2p平臺(tái)通過虛構(gòu)借款信息誘騙投資者購買，實(shí)則為平臺(tái)“自融”。

1.2信用風(fēng)險(xiǎn)。正常來講，p2p網(wǎng)貸平臺(tái)應(yīng)該為信息中介。但在實(shí)際運(yùn)營中，其往往擔(dān)任金融中介和信用中介的角色，平臺(tái)往往以自身為借款人擔(dān)保以保證債權(quán)實(shí)現(xiàn)。p2p網(wǎng)貸中很多為信用貸款方式，在我國個(gè)人征信體系不完備、經(jīng)濟(jì)增速下滑、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的大趨勢(shì)下，企業(yè)和個(gè)人流動(dòng)性趨緊，加之p2p平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)控制能力和審貸經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，違約風(fēng)險(xiǎn)概率加大。

1.3經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。由于p2p網(wǎng)貸平臺(tái)無資本充足率等杠桿限制、風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金提取比例較低，往往還附帶擔(dān)保，更有部分平臺(tái)進(jìn)行債權(quán)拆分、期限錯(cuò)配，從而使得p2p網(wǎng)貸平臺(tái)的流動(dòng)性經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)攀升。

1.4網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。由于p2p網(wǎng)貸平臺(tái)依托的主要是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如果技術(shù)不過關(guān)，很容易遭受程序員攻擊從而出現(xiàn)擠兌現(xiàn)象，從而對(duì)平臺(tái)資金安全、個(gè)人信息保護(hù)和平臺(tái)正常運(yùn)營造成不利影響，進(jìn)而影響投資人信心。

廣告監(jiān)管的論文篇八

伴隨著p2p網(wǎng)貸行業(yè)的快速發(fā)展，其吸引資金的能力不斷提升，存款資金沉淀及帶來的客戶增長成為商業(yè)銀行虎視的焦點(diǎn)，各商業(yè)銀行也紛紛準(zhǔn)備開展該項(xiàng)資金托管業(yè)務(wù)。比如，年江蘇銀行已經(jīng)與開鑫貸實(shí)現(xiàn)了資金托管合作，招商銀行、中信銀行和民生銀行也均與不同平臺(tái)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，建設(shè)銀行也正在與陸金所洽談資金托管業(yè)務(wù)合作事宜。根據(jù)《商業(yè)銀行客戶資金托管業(yè)務(wù)指引》的規(guī)定，商業(yè)銀行可以通過與委托人簽訂合同的方式，履行為委托人資金進(jìn)行安全保管、資金清算、監(jiān)督資金使用和披露資金使用情況托管服務(wù)，以達(dá)到委托人資金?？顚Ｓ谩⑻岣咝?、防范風(fēng)險(xiǎn)、提升信用的目的。這為商業(yè)銀行p2p網(wǎng)貸平臺(tái)提供資金托管服務(wù)奠定了制度基礎(chǔ)。

目前，各商家已經(jīng)開展p2p網(wǎng)貸平臺(tái)資金托管的商業(yè)銀行，對(duì)于資金托管均能實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)管賬目，銀行管資金”的功能，但操作模式各不相同，大致有以下三種，都有一定借鑒意義。

3.1建立雙層賬戶或虛擬賬戶體系進(jìn)行資金清算。借款人與投資人在平臺(tái)注冊(cè)賬戶之后，同步在商業(yè)銀行生成一個(gè)二級(jí)賬戶或者虛擬賬戶，兩個(gè)賬戶實(shí)時(shí)同步，同樣會(huì)根據(jù)交易規(guī)則、充值提現(xiàn)操作生成余額及債權(quán)債務(wù)列表，前臺(tái)交易，后臺(tái)劃撥資金。商業(yè)銀行除了對(duì)二級(jí)賬戶或虛擬賬戶進(jìn)行管理，還要對(duì)平臺(tái)及客戶資金進(jìn)行每日清結(jié)算。而且二級(jí)賬戶或虛擬賬戶完全由持有人來操作，避免了平臺(tái)挪用資金，賬戶持有人可以通過銀行網(wǎng)銀系統(tǒng)查詢賬戶交易明細(xì)。目前招商銀行和民生銀行采取該方式。

3.2通過網(wǎng)上銀行系統(tǒng)進(jìn)行資金清算模式。投資人及借款人需持有商業(yè)銀行的個(gè)人賬戶并開通網(wǎng)銀。資金募集期間，交易中的雙方通過平臺(tái)撮合，達(dá)成投資意向，投資人將資金從自己的個(gè)人銀行賬戶劃入平臺(tái)的專用托管賬戶，募集完成后，借款合同成立，投資人資金直接劃轉(zhuǎn)至借款人的個(gè)人銀行賬戶。如果籌集金額不足、項(xiàng)目流標(biāo)，資金則退回投資人賬戶。平臺(tái)的托管賬戶只做項(xiàng)目對(duì)應(yīng)合同的資金流轉(zhuǎn)使用，托管賬戶不能提現(xiàn)或者改變資金流向。目前江蘇銀行、民生銀行對(duì)于p2p網(wǎng)貸資金托管均為此種模式。

3.3通過與第三方支付公司合作方式進(jìn)行資金托管。p2p平臺(tái)在商業(yè)銀行開立托管專用賬戶，托管賬戶作為投資者在第三方支付公司賬戶的虛擬賬戶。由第三方支付公司受理投資人開戶和賬戶簽約申請(qǐng)，第三方支付公司接收投資人投資指令并完成資金劃轉(zhuǎn)，進(jìn)而集中向商業(yè)銀行出具資金清算指令，由商業(yè)銀行對(duì)托管賬戶資金收付進(jìn)行記賬和賬務(wù)核對(duì)。目前，建設(shè)銀行打算采用此方式。

廣告監(jiān)管的論文篇九

209月15日，國家廣播電影電視總局（以下簡(jiǎn)稱國家廣電總局）發(fā)布第17號(hào)總局令，公布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）。該《辦法》即將于201月1日起正式施行。國家廣電總局稱，《辦法》是迄今為止關(guān)于廣播電視廣告的效力最高、規(guī)定最完整的專門管理辦法。

《辦法》公布后在各方面引起了較大反響。廣播電視媒體已經(jīng)在研究如何確保廣告收入不減少的問題；其它媒體似乎看到了擴(kuò)大廣告市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)；老百姓則認(rèn)為明年終于可以少看點(diǎn)廣告了。更有甚者，為了不減少廣告收入而將原計(jì)劃明年播出的電視劇提前到了今年?！掇k法》真的有如此威力嗎？廣告真的會(huì)令行禁止嗎？本文試圖對(duì)《辦法》做一些較深入的比較和剖析。

透視廣播電視廣告的新規(guī)矩

新瓶裝舊酒舊法穿新衣

《辦法》屬于部門規(guī)章。在此之前確實(shí)沒有專門規(guī)范廣播電視廣告的規(guī)章，從這個(gè)意義上說《辦法》是新的。但是，沒有這方面的規(guī)章不等于沒有這方面的'規(guī)定。據(jù)筆者初步分析統(tǒng)計(jì)，《辦法》總共30條，至少有18條內(nèi)容是重復(fù)或基本重復(fù)原有法律、法規(guī)、規(guī)范性文件的舊有規(guī)定，這些法律、法規(guī)、規(guī)范性文件包括1995年《廣告法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》、19原廣播電影電視部《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告宣傳管理的通知》等。

法律、行政法規(guī)的效力要高于規(guī)章，因此，規(guī)章重復(fù)表述法律、行政法規(guī)的已有內(nèi)容是毫無意義的。但《辦法》作為規(guī)章，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告宣傳管理的通知》作為規(guī)范性文件，其在法律效力方面并沒有實(shí)質(zhì)上的高低區(qū)別。也就是說，從規(guī)范性文件到規(guī)章，改變的只是形式而已。符合法律要求的規(guī)范性文件，同樣可以作為依法管理廣播電視廣告活動(dòng)的依據(jù)。國家廣電總局為貫徹《辦法》而發(fā)出的通知中也明確要求，在《辦法》正式實(shí)施前要根據(jù)現(xiàn)行有關(guān)規(guī)定加大對(duì)超時(shí)超量播放廣告、在電視劇中任意插播廣告等問題的治理力度?？梢?，群眾反映比較強(qiáng)烈的廣播電視廣告現(xiàn)象并非是無法可依。

更多的合法廣告更短的黃金時(shí)段

《廣播電視管理?xiàng)l例》規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放廣告不得超過國務(wù)院廣播電視行政部門規(guī)定的時(shí)間。關(guān)于廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播放廣告的時(shí)間，原廣播電影電視部1997年《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告宣傳管理的通知》、現(xiàn)國家廣電總局《關(guān)于堅(jiān)決制止隨意插播、超量播放電視廣告的緊急通知》均明確規(guī)定：、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目播放廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的15%，18:00至22:00之間不得超過節(jié)目總量的12%。

但是，在《辦法》里面，允許播放廣告的時(shí)間總量卻被大大延長了，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)少播廣告的所謂黃金時(shí)間也被大大縮短了?！掇k法》規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15％.兩相對(duì)比，其差別是顯而易見的，廣告播出總量由15%增加到了20%，晚上黃金時(shí)間段由四小時(shí)縮短成了兩小時(shí)。

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廣告監(jiān)管的論文篇十

【論文摘要】當(dāng)今，金融國際化、全球化的趨勢(shì)不斷發(fā)展，資本的全球化自由流動(dòng)趨勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)，金融業(yè)國際化的迅猛發(fā)展對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和金融的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的積極作用?？鐕y行作為金融全球化的中堅(jiān)力量，越來越成為世界經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)交易的重要組成部分。

【關(guān)鍵詞】跨國銀行法律監(jiān)管自律管理

前言

跨國銀行監(jiān)管體制是指為了特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)而對(duì)跨國銀行的活動(dòng)依法進(jìn)行必要的監(jiān)督與管制的組織機(jī)構(gòu)及權(quán)限劃分。跨國銀行監(jiān)管體制是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管制的制度安排，是金融監(jiān)管體制的核心，是銀行監(jiān)管體制的重要組成部分。我們基本可以將跨國銀行的監(jiān)管體制劃分為兩個(gè)基本類型，即一元監(jiān)管體制與多元監(jiān)管體制。一元監(jiān)管體制是指由國家的一個(gè)法定機(jī)構(gòu)專享對(duì)跨國銀行的監(jiān)管權(quán)，并制定和實(shí)施相關(guān)的監(jiān)管政策，統(tǒng)一進(jìn)行監(jiān)管活動(dòng)，其中，英國是推選一元監(jiān)管體制最為典型的國家。英國《銀行法》將銀行監(jiān)管權(quán)高度集中在中央銀行—英格蘭銀行手中.多元制是指兩個(gè)以上的機(jī)構(gòu)享有對(duì)跨國銀行的監(jiān)管權(quán)，共同執(zhí)行監(jiān)管政策。

就我國的跨國銀行監(jiān)管體制而言，屬于一元監(jiān)管體制。，我國成立銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)，統(tǒng)一對(duì)銀行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。如前所述，從整體上看，一元監(jiān)管體制需要較好的運(yùn)行環(huán)境，即必須具備以下條件：(1)市場(chǎng)體系比較完善統(tǒng)一；(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較平衡；(3)居民人口不太多；(4)監(jiān)管人員素質(zhì)比較高。與上述條件相比，我國是個(gè)人口大國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，市場(chǎng)體系不完善，不適合實(shí)行單一監(jiān)管體制。然而，我國卻采用了單一監(jiān)管體制?？雌饋?，我國的銀行監(jiān)管體制實(shí)踐與理論并不完全吻合。關(guān)于這一問題，我們必須從幾個(gè)方面理解：首先，我國是個(gè)單一制國家，在跨國銀行監(jiān)管上，只能實(shí)行一級(jí)監(jiān)管體制，而不可能實(shí)行兩級(jí)監(jiān)管。這是我國國家結(jié)構(gòu)的基本要求。其次，我國是個(gè)大國，市場(chǎng)體制尚不健全，統(tǒng)一監(jiān)管是銀行業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行的重要保障，因此，一元監(jiān)管體制有利于維護(hù)銀行業(yè)的秩序，而且所產(chǎn)生的體制成本相對(duì)較低。第三，雖然我國實(shí)行一元監(jiān)管體制，但中央監(jiān)管機(jī)構(gòu)下設(shè)了眾多的分支機(jī)構(gòu)。這些分支機(jī)構(gòu)根據(jù)其授權(quán)委托在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一實(shí)施監(jiān)管，滿足了人口大國對(duì)銀行監(jiān)管的需求。從總體上講，我國的跨國銀行監(jiān)管體制基本上適合中國的實(shí)際需要。

在新形勢(shì)下，我國跨國銀行監(jiān)管體制面臨著改革與發(fā)展的問題，從世界跨國銀行監(jiān)管體制的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及趨勢(shì)來看，我國應(yīng)就以下方面改革與完善跨國銀行監(jiān)管體制。首先，在現(xiàn)有的法律制度框架內(nèi)建立對(duì)跨國銀行監(jiān)管的協(xié)調(diào)機(jī)制，我國目前采用的是分業(yè)經(jīng)營與分業(yè)監(jiān)管體制。我國金融業(yè)采用的是分業(yè)經(jīng)營，因此我們先后成立了證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)、銀監(jiān)會(huì)，分別對(duì)證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)及銀行業(yè)負(fù)責(zé)監(jiān)管。但從世界金融發(fā)展趨勢(shì)來看，金融綜合化、混業(yè)經(jīng)營己成為一種潮流，而且我國在加入wto之后，銀行業(yè)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步開放，更多的跨國銀行會(huì)進(jìn)入中國市場(chǎng)，而且多數(shù)國家的銀行己經(jīng)開始混業(yè)經(jīng)營，這給我們現(xiàn)有的分業(yè)監(jiān)管體制帶來了極大的挑戰(zhàn)。因此借鑒綜合監(jiān)管體制的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于加強(qiáng)對(duì)跨國銀行的監(jiān)管是非常必要的。但我們的國情和現(xiàn)實(shí)使我們不能沖破現(xiàn)有的體制框架，只能在現(xiàn)有體制的基礎(chǔ)上加強(qiáng)監(jiān)管協(xié)調(diào)，建立監(jiān)管的良性協(xié)調(diào)機(jī)制，以克服分業(yè)經(jīng)營與分業(yè)監(jiān)管體制的弊端。關(guān)于監(jiān)管的良性協(xié)調(diào)機(jī)制主要包括以下方面：第一中央銀行的協(xié)調(diào)機(jī)制，即在中國人民銀行的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，銀監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)銀行業(yè)監(jiān)管，并與證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)保持密切的協(xié)作監(jiān)管，并統(tǒng)一向中國人民銀行負(fù)責(zé)。第二監(jiān)管機(jī)構(gòu)間的監(jiān)管信息及時(shí)交流機(jī)制。第三監(jiān)管機(jī)構(gòu)間的聯(lián)合調(diào)查及采取行動(dòng)的機(jī)制。第四與國際間銀行監(jiān)管機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制。

其次，完善有關(guān)銀行監(jiān)管體制的法律問題。我國已經(jīng)頒布了《中國人民銀行法》及20修正案和《商業(yè)銀行法》及2003年修正案、《銀行監(jiān)督管理法》、《金融資產(chǎn)管理公司條例》、《商業(yè)銀行資本充足率管理辦法》、《外資銀行監(jiān)管條例》及《實(shí)施細(xì)則》等法律法規(guī)。這法律法規(guī)對(duì)商業(yè)銀行的監(jiān)管提供了法律依據(jù)，對(duì)維護(hù)金融業(yè)的穩(wěn)定與促進(jìn)銀行業(yè)的健康發(fā)展造就了一個(gè)比較系統(tǒng)的法律平臺(tái)，但不能斷言我國銀行監(jiān)管法律體系己無完善必要。實(shí)際上我國銀行業(yè)監(jiān)管法律體系的構(gòu)建還是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的問題。根據(jù)我國銀行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況與發(fā)展的需要，有必要從法律上對(duì)下列制度進(jìn)行完善：(1)分業(yè)經(jīng)營雖然有利于金融業(yè)的穩(wěn)定，但越來越難以適應(yīng)金融業(yè)發(fā)展的需要，全能銀行(混業(yè)經(jīng)營)己經(jīng)成為世界銀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。針對(duì)這種情況，建議商業(yè)銀行法適當(dāng)取消或弱化對(duì)分業(yè)經(jīng)營的限制。(2)在取消分業(yè)經(jīng)營限制的基礎(chǔ)上，必須從法律上建立中央銀行、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)的監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制與綜合監(jiān)管機(jī)制。例如，證監(jiān)會(huì)是否有權(quán)對(duì)銀行的行為進(jìn)行調(diào)查等問題，法律應(yīng)當(dāng)明確規(guī)定。(3)進(jìn)一步加強(qiáng)中央銀行的獨(dú)立地位，弱化其國家機(jī)關(guān)的性質(zhì)，使其成為真正意義的中央銀行，提高其監(jiān)管協(xié)調(diào)效率。(4)完善銀行監(jiān)管的法律程序。程序是體制運(yùn)行的基本保障，監(jiān)管實(shí)際上是由一系列的程序所構(gòu)成的監(jiān)督與管制過程。可以說，沒有適當(dāng)?shù)某绦颍蜎]有適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管。目前，中國跨國銀行監(jiān)管程序總的來說比較粗糙。例如，銀監(jiān)會(huì)對(duì)外資銀行的調(diào)查權(quán)有哪些及行使程序如何，現(xiàn)行法律沒有明確規(guī)定，導(dǎo)致調(diào)查權(quán)的界限及其行使程序的邊界模糊，大大降低了監(jiān)管的透明度，這與wto的透明原則是不一致的。因此，從法律上進(jìn)一步具體規(guī)定監(jiān)管的程序及提高銀行監(jiān)管的法律、法規(guī)、政策的透明度，將成為中國跨國銀行監(jiān)管體制改革與完善的重要議程。

第三，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)銀行業(yè)的自律管理。雖然自律管理不是監(jiān)管體制正式的制度安排，但自律組織是監(jiān)管的傳導(dǎo)機(jī)構(gòu)和監(jiān)管運(yùn)行的協(xié)助機(jī)構(gòu)，自律管理不但可以減輕中央銀行和銀監(jiān)會(huì)的監(jiān)管壓力，彌補(bǔ)監(jiān)管的不足，而且可以對(duì)銀行業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮中央銀行和銀監(jiān)會(huì)監(jiān)管無法實(shí)現(xiàn)的作用。某種程度上講，自律性約束是金融風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管成敗的關(guān)鍵。目前我國銀行自律作用還沒有很好地發(fā)揮出來，兩個(gè)銀行法對(duì)此都沒有明確的規(guī)定，自律制度不僅缺乏正式的制度安排，而且急需進(jìn)一步完善。中國加強(qiáng)銀行業(yè)自律有兩個(gè)突出的現(xiàn)實(shí)意義：(1)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，主體自治是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本構(gòu)成要素，銀行業(yè)的自律是實(shí)現(xiàn)銀行業(yè)市場(chǎng)自治的重要路徑；(2)加強(qiáng)銀行內(nèi)部監(jiān)管是當(dāng)前銀行監(jiān)管發(fā)展中的一個(gè)重要趨勢(shì)，加強(qiáng)自律則是加強(qiáng)銀行內(nèi)部監(jiān)管的重要方面。因此，加強(qiáng)自律應(yīng)當(dāng)是中國銀行監(jiān)管體制改革的目標(biāo)之一。關(guān)于加強(qiáng)自律的路徑選擇問題，應(yīng)當(dāng)考慮三個(gè)制度上的措施：一是為銀行業(yè)自律提供更高層次的制度安排，用法律形式將銀行自我約束機(jī)制確定下來，將其納入正式監(jiān)管制度的范疇；二是適當(dāng)參照香港的做法，考慮賦予銀行自律組織適當(dāng)?shù)淖灾涡员O(jiān)管職能，如調(diào)查會(huì)員間的糾紛等；三是提高銀行自律組織的法律地位，使其在監(jiān)管體系中真正發(fā)揮正式監(jiān)管主體之外的補(bǔ)充作用。

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廣告監(jiān)管的論文篇十一

市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)管是銀行監(jiān)管的重要環(huán)節(jié)之一，它是指通過對(duì)銀行機(jī)構(gòu)進(jìn)入金融市場(chǎng)、經(jīng)營金融產(chǎn)品、提供金融服務(wù)依法進(jìn)行審查和批準(zhǔn)，將那些有可能對(duì)存款人利益或銀行業(yè)健康運(yùn)轉(zhuǎn)造成危害的金融機(jī)構(gòu)拒之門外，來保證銀行業(yè)的安全穩(wěn)健運(yùn)行。市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)管的目的在于防止過度競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)銀行特許權(quán)價(jià)值；抑制逆向選擇，防止投機(jī)冒險(xiǎn)者進(jìn)入銀行市場(chǎng)；同時(shí)促使銀行審慎經(jīng)營，防止銀行過度冒險(xiǎn)行為。由于存款保險(xiǎn)（無論是顯性的，還是隱性的）會(huì)導(dǎo)致銀行的道德風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)管就成為確保銀行業(yè)安全的第一道關(guān)口。通過對(duì)銀行體系“進(jìn)入通道”和組織結(jié)構(gòu)的管理，銀行監(jiān)管對(duì)整個(gè)銀行業(yè)的結(jié)構(gòu)和規(guī)模都會(huì)產(chǎn)生重大影響。

廣告監(jiān)管的論文篇十二

在當(dāng)代社會(huì)，廣告已經(jīng)成為商品推銷、品牌推廣的重要手段。然而，不少廣告商為了夸大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或者吸引消費(fèi)者的注意力，常常使用夸張、虛假的宣傳手法。這不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也對(duì)市場(chǎng)秩序產(chǎn)生了負(fù)面影響。為此，廣告監(jiān)管變得尤為重要。雖然各國都設(shè)立了相應(yīng)的廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)，但目前仍然存在一些問題和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步改進(jìn)。

第二段：廣告監(jiān)管的成果和進(jìn)展

廣告監(jiān)管在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)方面取得了一些成果。監(jiān)管機(jī)構(gòu)通過設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范廣告行為，確保廣告內(nèi)容真實(shí)有效，遏制了假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，維護(hù)了消費(fèi)者的利益。另外，隨著科技發(fā)展，廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)也積極適應(yīng)新形勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體廣告的監(jiān)管力度，確保廣告內(nèi)容不會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)媒介誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第三段：廣告監(jiān)管的不足和面臨的挑戰(zhàn)

盡管廣告監(jiān)管在一些方面取得了成功，但仍然存在一些不足之處。首先，監(jiān)管力度不一致。不同國家和地區(qū)的廣告監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和力度存在差異，導(dǎo)致廣告商通過涉嫌虛假宣傳的廣告在某些地區(qū)流通。其次，監(jiān)管手段滯后。隨著社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)行的監(jiān)管手段難以適應(yīng)新形勢(shì)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)科技咨詢和技術(shù)手段的改進(jìn)。最后，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也面臨人力和資金等方面的限制，影響了監(jiān)管效果的發(fā)揮。

第四段：加強(qiáng)廣告監(jiān)管的建議

為了更好地推進(jìn)廣告監(jiān)管工作，我們需要采取一系列的舉措。首先，各國廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)合作交流，建立統(tǒng)一且有效的廣告監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。合作交流可以促進(jìn)各國在廣告監(jiān)管方面的經(jīng)驗(yàn)共享，加強(qiáng)監(jiān)管力度的一致性。其次，廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)積極借鑒新技術(shù)手段，加強(qiáng)對(duì)新媒體廣告的監(jiān)管。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以更加準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)和處理虛假宣傳的廣告。最后，政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)廣告監(jiān)管的投入，提供足夠的人力和資金支持，確保監(jiān)管工作的順利開展。

第五段：展望廣告監(jiān)管的未來

隨著社會(huì)的發(fā)展和媒體形態(tài)的變革，廣告監(jiān)管也將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來的廣告監(jiān)管需要更加關(guān)注新興領(lǐng)域，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等的監(jiān)管。而且，廣告監(jiān)管也應(yīng)更加注重教育普及，增強(qiáng)消費(fèi)者的廣告識(shí)別能力，使消費(fèi)者能夠更加理性地對(duì)待廣告，并作出明智的購買決策。

總結(jié)起來，廣告監(jiān)管的成果和進(jìn)展是顯而易見的，但也不可忽視其存在的不足和面臨的挑戰(zhàn)。通過加強(qiáng)機(jī)構(gòu)合作、引入新技術(shù)和增加投入，我們相信廣告監(jiān)管將會(huì)不斷完善，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加可靠的保障。

廣告監(jiān)管的論文篇十三

一、抓監(jiān)管，營造健康有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

1、注重部門協(xié)作，發(fā)揮整治合力。一是召開了安徽省整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議，并聯(lián)合省委宣傳部等部門下發(fā)了《安徽省工商局等十二個(gè)部門關(guān)于印發(fā)20xx年安徽省虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見的通知》（皖工商廣字〔20xx〕43號(hào)），對(duì)我省今年虛假違法廣告整治工作作了部署。二是組織聯(lián)席會(huì)議成員單位對(duì)各市開展虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)情況進(jìn)行督察。

2、注重專項(xiàng)整治，規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序。

一是開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)。20xx年4月至7月，省工商局聯(lián)合省委宣傳部等八部門開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)，召開了全省工商系統(tǒng)整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)員會(huì)、省屬主要媒體專項(xiàng)整治工作匯報(bào)會(huì)、省屬媒體廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果季度通報(bào)會(huì)，下發(fā)了《安徽省工商局等八個(gè)部門轉(zhuǎn)發(fā)工商總局等八個(gè)部門關(guān)于開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)的通知》、《安徽省工商局轉(zhuǎn)發(fā)工商總局關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格監(jiān)管報(bào)刊出版單位、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)利用醫(yī)藥資訊專版、節(jié)目以及購物短片等形式發(fā)布廣告行為的通知》，會(huì)同省委宣傳部做好專項(xiàng)行動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，并于6月24日至6月28日聯(lián)合省委宣傳部、省衛(wèi)生廳等八部門組成3個(gè)督查組，對(duì)全省各地開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)的情況進(jìn)行督查，及時(shí)掌握各地專項(xiàng)行動(dòng)開展情況，對(duì)督查中發(fā)現(xiàn)的問題當(dāng)場(chǎng)責(zé)令有關(guān)部門調(diào)查處理。專項(xiàng)整治期間，全省工商系統(tǒng)共監(jiān)測(cè)、巡查醫(yī)藥廣告212637條次，受理群眾舉報(bào)、投訴47件，行政告誡廣告817條，立案查處180件，暫停3家媒體藥品、醫(yī)療器械、非藥品健康產(chǎn)品廣告發(fā)布資格。

二是開展涉嫌非法集資廣告排查清理活動(dòng)。20xx年8月至10月，省工商局部署開展了涉嫌非法集資廣告排查清理活動(dòng)，要求各級(jí)工商機(jī)關(guān)對(duì)在廣播、電視、報(bào)紙等大眾傳播媒介及戶外廣告、印刷品廣告上發(fā)布的涉及信用貸款、無風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)?shù)葍?nèi)容的非法集資廣告進(jìn)行專項(xiàng)清理。排查清理活動(dòng)期間，全省工商系統(tǒng)共出動(dòng)執(zhí)法人員4268人次，執(zhí)法車輛655臺(tái)次，監(jiān)測(cè)、排查廣告135662條次，檢查相關(guān)媒體、企業(yè)376戶，發(fā)放宣傳資料3600余份，發(fā)出行政告誡42件，立案查處涉嫌非法集資廣告案件11件，罰沒款11.63萬元。

3、注重廣告監(jiān)測(cè)，掌握違法廣告發(fā)布趨勢(shì)。20xx年，省工商局繼續(xù)完善廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，提高廣告監(jiān)測(cè)質(zhì)量。一是調(diào)整廣告監(jiān)測(cè)對(duì)象，根據(jù)廣告監(jiān)管工作實(shí)際需要，將安徽老年報(bào)納入了廣告監(jiān)測(cè)范圍。二是升級(jí)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，增加對(duì)各市廣告監(jiān)測(cè)及市級(jí)媒體廣告進(jìn)行抽查的功能。截止10月底，全省共監(jiān)測(cè)媒體廣告557萬余條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告6.1萬余條次。其中，省局廣告監(jiān)測(cè)中心共監(jiān)測(cè)媒體廣告136萬余條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告1.4萬條次。

4、注重投訴舉報(bào)，維護(hù)群眾切身利益。截止10月底，省工商局共受理群眾投訴舉報(bào)121件、其他部門移交24件，做到了及時(shí)處理、及時(shí)反饋、絕不推諉，維護(hù)了群眾的切身利益。

5、注重行政指導(dǎo)，強(qiáng)化媒體把關(guān)能力。一是通過定期召開媒體通報(bào)會(huì)，及時(shí)召開媒體負(fù)責(zé)人約談會(huì)等方式，指導(dǎo)媒體貫徹落實(shí)《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》，健全廣告審查制度，落實(shí)廣告審查責(zé)任。二是對(duì)廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)及群眾投訴舉報(bào)、其他部門移交的虛假違法廣告，按照違法廣告處理“四步法”予以處理，重點(diǎn)采用行政約談及行政告誡的方法，對(duì)大眾傳播媒介進(jìn)行批評(píng)教育、警告警示。截止目前，省局共約談省屬媒體11次，下發(fā)行政告誡書34份。

6、注重案件查辦，加大對(duì)發(fā)布違法廣告行為的`震懾。截止9月底，全省工商系統(tǒng)共查處虛假違法廣告案件955件，罰沒款361萬元。其中，省工商局進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的監(jiān)管，對(duì)部分省屬媒體單位進(jìn)行了立案調(diào)查，共查辦廣告案件10件，結(jié)案7件，罰沒款8、18萬元。

二、抓服務(wù)，促進(jìn)廣告業(yè)健康快速發(fā)展。

1、注重廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。一是出臺(tái)了《安徽省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定和管理暫行辦法》，并認(rèn)定蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園為“安徽省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。二是多次赴國家工商總局匯報(bào)蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)情況，爭(zhēng)取將蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園申報(bào)為國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2、注重“走訪助企”活動(dòng)。一是赴安徽日?qǐng)?bào)、安徽廣播電視臺(tái)、安徽商報(bào)、金鵑廣告股份有限公司、合肥熱線等廣告經(jīng)營單位開展調(diào)研，詳細(xì)了解其廣告經(jīng)營狀況，及時(shí)解決廣告經(jīng)營中的實(shí)際問題；二是會(huì)同省局公平交易局組織召開監(jiān)管對(duì)象座談會(huì)，聽取廣告經(jīng)營單位對(duì)廣告監(jiān)管執(zhí)法的意見、建議；三是召開了蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)座談會(huì)，聽取廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)單位、部分廣告經(jīng)營單位的意見和建議，并現(xiàn)場(chǎng)解決問題。

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3、注重管理權(quán)限下放。下發(fā)了《安徽省工商局關(guān)于下放固定形式印刷品廣告登記權(quán)的通知》（皖工商廣字〔20xx〕8號(hào)），將固定形式印刷品廣告登記權(quán)下放給設(shè)區(qū)的市、省直管縣工商局，降低企業(yè)經(jīng)營成本。

4、注重廣告人才培養(yǎng)。配合人力資源與社會(huì)保障部門開展廣告專業(yè)技術(shù)人才評(píng)價(jià)工作，指導(dǎo)省廣告協(xié)會(huì)開展廣告專業(yè)技術(shù)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，參與組織了20xx年度廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試工作。全省參考171人，合格54人，合格率為31、6%。其中，32人通過廣告師考試，22人通過助理廣告師考試。

三、抓公益，開展公益廣告宣傳活動(dòng)。

配合省文明辦開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告活動(dòng)，下發(fā)了《關(guān)于開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告征集活動(dòng)的通知》、《安徽省工商系統(tǒng)“講文明樹新風(fēng)”主題公益廣告活動(dòng)實(shí)施方案》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)‘講文明樹新風(fēng)’公益廣告宣傳工作的通知》，引導(dǎo)新聞媒體、廣告企業(yè)積極開展公益廣告宣傳，營造文明和諧的社會(huì)氛圍。

四、抓培訓(xùn)，加強(qiáng)廣告監(jiān)管工作隊(duì)伍建設(shè)。

11月中旬，省工商局在合肥召開全省工商系統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)。全省各市以及省直管縣工商局廣告科（股）負(fù)責(zé)人、廣告監(jiān)測(cè)工作人員共40余人參加了培訓(xùn)。培訓(xùn)圍繞廣告監(jiān)測(cè)判定標(biāo)準(zhǔn)、廣告案例分析、廣告企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定、廣告專業(yè)技術(shù)人員職稱評(píng)定等內(nèi)容展開，旨在進(jìn)一步提高全省廣告監(jiān)管工作人員的政策水平和業(yè)務(wù)能力。

廣告監(jiān)管的論文篇十四

一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述

網(wǎng)絡(luò)廣告屬于電子商務(wù)的范疇，從表面上理解，就是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)上制作和發(fā)布的廣告。

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式主要有以下幾種形式：一是通過網(wǎng)絡(luò)出版物發(fā)布廣告。這種方式與傳統(tǒng)廣告的發(fā)布方式非常相似，只是載體由紙面媒體轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影姹?；二是開設(shè)網(wǎng)址直接發(fā)布商業(yè)電子信息。一些著名的企業(yè)，依靠其知名度吸引社會(huì)公眾來訪問自己的站點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的；三是電子郵件廣告。通過電子郵件的方式傳播廣告，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的，比傳統(tǒng)的信函廣告在操作和發(fā)送上要簡(jiǎn)便易行的多；四是通過isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）服務(wù)發(fā)布廣告。這種方式主要是在isp的主頁上發(fā)布廣告，公眾在訪問isp主頁尋求服務(wù)時(shí)，就必須要接觸主頁上的廣告內(nèi)容。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的主要問題

相較之于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等媒體廣告而言，我國網(wǎng)絡(luò)廣告仍處于不夠成熟階段，缺乏有效的規(guī)范，存在著諸多方面問題。

切相關(guān)。

二是網(wǎng)絡(luò)廣告騷擾現(xiàn)象嚴(yán)重。體現(xiàn)在插播廣告多，上網(wǎng)瀏覽或下載過程中，浮動(dòng)式廣告隨著鼠標(biāo)的移動(dòng)而移動(dòng)或者突然彈出等帶有強(qiáng)迫性閱讀特征的網(wǎng)絡(luò)廣告甚至不點(diǎn)擊還無法對(duì)網(wǎng)頁關(guān)閉，嚴(yán)重影響用戶瀏覽和閱讀網(wǎng)頁。

三是垃圾廣告電子郵件。由于電子郵件成本低，速度快，覆蓋面廣，催生了大批贏利的運(yùn)營商。對(duì)于用戶而言，郵箱充斥大量垃圾郵件，嚴(yán)重占用信箱大量的空間，甚至可能使重要郵件無法接收到，貽誤商機(jī)。

四是消費(fèi)者個(gè)人隱私外泄。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使上網(wǎng)者真實(shí)的身份證明及信用證件、居住地址、工作單位等個(gè)人資料常被網(wǎng)站賣給某些廣告商或企業(yè)，對(duì)公民的隱私構(gòu)成一定威脅和侵害。

五是廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性缺乏保障，各種不實(shí)廣告充斥網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶的行為時(shí)有發(fā)生。一些空殼公司在網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站進(jìn)行虛假宣傳甚至偽造公司名稱，或者冒用其他公司的名義發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)混亂和行業(yè)誠信度的缺失。

六是發(fā)布廣告行為不規(guī)范。目前，一些藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)的自有網(wǎng)站或者網(wǎng)頁大多未經(jīng)審查即自行發(fā)布宣傳自己的藥品、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)的廣告信息，存在不規(guī)范現(xiàn)象。

三、工作中產(chǎn)生的難點(diǎn)及分析

2

一是對(duì)違法行為的管轄權(quán)確定難。依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，行政處罰應(yīng)由違法行為發(fā)生地管轄。但互聯(lián)網(wǎng)不受空間的限制，只要具備上網(wǎng)條件，任何人都可以上網(wǎng)瀏覽，也就是說，任何地方的工商機(jī)關(guān)都有管轄權(quán)。如何界定違法行為發(fā)生地和管轄權(quán)，是一大難題。

二是對(duì)違法證據(jù)確定難。查處違法廣告關(guān)鍵在于證據(jù)的認(rèn)定，而網(wǎng)上證據(jù)的真實(shí)性存在疑問。因?yàn)榫W(wǎng)上電子文檔可以任意修改，不留痕跡，對(duì)網(wǎng)上證據(jù)的有效性存在爭(zhēng)議，且電子證據(jù)易丟失。從執(zhí)法實(shí)踐看，執(zhí)法人員從網(wǎng)上打印的含有違法內(nèi)容的網(wǎng)頁，必須得到當(dāng)事人的確認(rèn)才能作為證據(jù)。但當(dāng)事人為了逃避法律責(zé)任，常常對(duì)違法網(wǎng)頁內(nèi)容予以否認(rèn)。

三是法律依據(jù)尋找難。目前，我國尚無專門對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)范的法律法規(guī)，加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為的特殊性，現(xiàn)有的法律法規(guī)不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的需要，給依法行政帶來困難。

四是違法責(zé)任追究難。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的空間里，違法廣告經(jīng)營者并未披露真實(shí)的經(jīng)營地址和名稱，因而對(duì)違法責(zé)任人尋找難。即使有真實(shí)的地址和名稱，有的違法者遠(yuǎn)在外地，有的本身就是皮包公司，出事后人去樓空，處罰決定書可能成為一紙空文。

五是執(zhí)法手段到位難。主要包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的硬件設(shè)施不到位，沒有專門用于監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備和軟件；查處機(jī)構(gòu)不到位，多數(shù)基層工商機(jī)關(guān)沒有專門管理網(wǎng)上交易行為和對(duì)網(wǎng)上違法廣告進(jìn)行查處的機(jī)構(gòu)；人員素質(zhì)不到位，不少工商執(zhí)法人員不了解網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的特點(diǎn)與現(xiàn)狀，缺乏鑒別違法網(wǎng)絡(luò)廣告的能力。

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六是廣告費(fèi)用認(rèn)定難。一些企業(yè)委托廣告經(jīng)營單位發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告是有時(shí)間期限的，有一個(gè)設(shè)計(jì)、維護(hù)的過程，如果工商機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)某一時(shí)段的網(wǎng)絡(luò)廣告有違法現(xiàn)象，把合同涉及的全部費(fèi)用作為發(fā)布違法廣告的費(fèi)用顯然是不妥的，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)又是不確定的，所以發(fā)布違法廣告的費(fèi)用難以計(jì)算。

四、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的一些思考和對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管是一個(gè)不斷探索的過程，沒有現(xiàn)成模式，可以借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)考慮我國具體國情和工商部門的實(shí)際，對(duì)癥下藥。由于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，將會(huì)不斷出現(xiàn)許多新的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管也將會(huì)在發(fā)展中不斷完善。

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廣告監(jiān)管的論文篇十五

一、導(dǎo)言。

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品極其豐富之下的產(chǎn)物。在信息社會(huì)的今天，廣告已經(jīng)成為傳播經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)社會(huì)信息的有力工具和手段。而這次企業(yè)參觀，帶著喜悅與期待的心情，跟著廣告老師，全班同學(xué)一起來到佛山著名的南風(fēng)古灶、中國陶瓷城、樂從羅浮宮參觀。古典古色、富麗堂皇、皇家貴族享受，讓人沉浸其中，也見識(shí)了各種各樣的廣告。

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌

品牌形象，一般指人們對(duì)某一事物因概念、感覺、想法、印象、評(píng)價(jià)而產(chǎn)生的綜合結(jié)果，既反映了人們對(duì)某一事物表象的認(rèn)識(shí)，也反映了人們對(duì)這一食物本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。佛山陶瓷在中國的陶瓷行業(yè)中擁有著舉足輕重的地位。目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線達(dá)1200多條。而石灣產(chǎn)區(qū)到止，陶瓷年產(chǎn)值已超過200億元；擁有很多實(shí)力雄厚的企業(yè)和極具知名度的品牌。石灣陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)等方面一直走在國內(nèi)同行前列，在全國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著引領(lǐng)潮流的積極作用。佛山，是我國最大的、最重要的陶瓷生產(chǎn)基地，而石灣陶瓷則是佛山一張亮麗的“名片”。正因?yàn)橛辛耸癁程沾?，佛山享有了“南國陶都”的桂冠；正因?yàn)橛辛耸癁?，才形成了今天以石灣為基礎(chǔ)延伸發(fā)展起來的“大佛山陶瓷”這一地域經(jīng)濟(jì)的概念。

20，佛山市禪城區(qū)石灣街道被中國建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)、陶瓷英才網(wǎng)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國陶瓷名鎮(zhèn)”，引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注。12月，佛山禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)被列入“廣東省首批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”。

石灣歷來有“南國陶都”的美譽(yù)，有源遠(yuǎn)流長的陶文化底蘊(yùn)，是嶺南文化的重要組成部分。早在原始社會(huì)的新石器時(shí)代，就有了制陶的歷史，到唐宋時(shí)期已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，明清兩代達(dá)到鼎盛，自明代起，石灣的藝術(shù)陶塑、建筑園林陶瓷、手工業(yè)用陶器等就不斷輸出國外。改革開放后，石灣陶瓷范圍更廣，品種更多樣，規(guī)模更龐大。

樂從的羅浮宮，是羅浮宮集團(tuán)旗下的一品牌。羅浮宮國際家具博覽中心自開業(yè)至今，已成功的承辦了六屆中國（樂從）國際家具博覽會(huì)。為樂從家具業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)提供了無與倫比的交易平臺(tái)。數(shù)以萬計(jì)的中外客商涌入樂從這一璀璨的商都，樂從家具市場(chǎng)也發(fā)展成為世界上最大的家具貿(mào)易集散地。家博中心云集了：美國健威、林保堅(jiān)尼、生活大師、等近400家世界家具知名品牌。經(jīng)營范圍涵蓋了所有的家具類型，能滿足不同文化背景、審美情趣的不同層次客戶的需要。

為什么佛山的陶瓷城與家具城可以發(fā)展到家喻戶曉的品牌呢？

他們是如何進(jìn)行品牌定位，成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌呢？

產(chǎn)品品牌成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌，對(duì)一個(gè)企業(yè)，意味著恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最大一般也會(huì)被認(rèn)為最好，具有其他品牌所不具有的優(yōu)勢(shì)。它的獲得主要包括以下的：第一要從市場(chǎng)分析入手，看所要進(jìn)入市場(chǎng)的特點(diǎn)；第二，市場(chǎng)細(xì)分是關(guān)鍵，從市場(chǎng)中切割出一塊子市場(chǎng)，把自己做成第一，是獲得領(lǐng)導(dǎo)者品牌的基本思想；第三，首先宣傳或首創(chuàng)一個(gè)市場(chǎng)概念，并把它牢牢與自己的品牌聯(lián)系起來，當(dāng)人們涉足某一消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)首先就想到你的品牌，那么你就成功了。很顯然，佛山陶瓷與家具都做到了，很棒！

而品牌定位有一下幾個(gè)法則：爭(zhēng)做第一法則（要想使你的產(chǎn)品深入消費(fèi)者的頭腦，就應(yīng)當(dāng)想辦法使自己成為某一方面的第一，而不是僅僅提供比市場(chǎng)上已有產(chǎn)品更好的產(chǎn)品。）；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法則（從競(jìng)爭(zhēng)的角度分析自身以及競(jìng)爭(zhēng)者的定位策略，是為了贏得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較優(yōu)勢(shì)。）；聚焦法則（市場(chǎng)營銷中最強(qiáng)有力的戰(zhàn)略是通過它定位將焦點(diǎn)集中在一個(gè)簡(jiǎn)單的名詞或概念上，使自己的品牌在潛在顧客的頭腦中擁有一個(gè)獨(dú)特的概念，以及一個(gè)獨(dú)特的、無法被其他品牌取代的位置。）；觀念競(jìng)爭(zhēng)法則（創(chuàng)造出可以為消費(fèi)者頭腦所接受的觀念或者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者頭腦中已經(jīng)存在的觀念，實(shí)際上相當(dāng)于發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的市場(chǎng)。）；獨(dú)創(chuàng)性法則（定位觀鳥要獨(dú)特而有創(chuàng)新性，應(yīng)該尋找獨(dú)特的尚未被其他品牌使用的定位觀念，使他成為消費(fèi)者心中的第一，并歸自己專有。）；占據(jù)頭腦法則（定位的最終目的是征服消費(fèi)者的頭腦，即在消費(fèi)者頭腦中成為某一方面的第一，占據(jù)一個(gè)難以被其他品牌奪走、取代的位置。）。

以下就是參觀中國陶瓷城，樂從羅浮宮一些產(chǎn)品的品牌定位與廣告宣傳：

三、cis與視覺識(shí)別

cis：即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或企業(yè)形象戰(zhàn)略，就是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給與企業(yè)有關(guān)系的個(gè)人或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），并使其企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感。cis旨在將企業(yè)理念精神、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺化識(shí)別三位一體化、戰(zhàn)略化地塑造企業(yè)形象，使企業(yè)達(dá)到最佳經(jīng)營狀態(tài)。cis是策劃的思想、理論在塑造企業(yè)良好形象活動(dòng)中的應(yīng)用。cis設(shè)計(jì)綜合了謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)三方面的運(yùn)作。cis戰(zhàn)略是一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略，是企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分。

cis作為當(dāng)今企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力武器，具有系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、差異性、傳播性、穩(wěn)定性、操作性、動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)。cis的主要功能包括：

a)識(shí)別功能：cis是企業(yè)用以象征自身文化、經(jīng)營理念和職業(yè)特征的特定形象組合。所以在視覺上必須具備造型語言的原創(chuàng)性、獨(dú)特性，以形成企業(yè)間的差異性和視覺上的識(shí)別性。

b)管理功能：cis從經(jīng)營理念層次使企業(yè)員工的.思想意識(shí)、價(jià)值觀念統(tǒng)一于企業(yè)的整體目標(biāo)。

c)傳播功能：cis的視覺傳播性夠有效地刻畫企業(yè)個(gè)性，突出企業(yè)精神理念，使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和信賴感。

d)應(yīng)變功能：在保持基本屬性的前提下，針對(duì)市場(chǎng)的變化進(jìn)行調(diào)節(jié)，保持充分彈性，才能實(shí)現(xiàn)有效的動(dòng)態(tài)管理。

e)文化教育功能：通過大量廣泛的宣傳教育，強(qiáng)化員工的歸屬意識(shí)、參與意識(shí)，培養(yǎng)其對(duì)企業(yè)的責(zé)任感，是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生凝聚力的基礎(chǔ)，也是提高員工素質(zhì)的必要手段。

cis由三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的子系統(tǒng)組成：理念識(shí)別（mi），行為識(shí)別（bi），視覺識(shí)別（vi）。

廣告監(jiān)管的論文篇十六

從二者設(shè)計(jì)的主要原則方面展開論述比較二者的異同點(diǎn)。

【論文關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告的原則異同點(diǎn)

廣告培植了企業(yè)形象，企業(yè)形象成就了現(xiàn)代商業(yè)的“神話”。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)踏上了促進(jìn)其企業(yè)形象的語境傳播和消費(fèi)認(rèn)同之間良性循環(huán)的探索之旅，努力以更加親和更具誘惑的面孔出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。從印在產(chǎn)品上的區(qū)別性標(biāo)識(shí)到企業(yè)用以攻破市場(chǎng)、維護(hù)其生命力和戰(zhàn)斗力的武器，品牌研究和品牌經(jīng)營已經(jīng)走過了大半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨歷程。

二者的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則主要都是提升企業(yè)在民眾心中的企業(yè)良好形象。

首先，廣告設(shè)計(jì)的主要準(zhǔn)則為：

一、廣告?zhèn)鞑サ恼鎸?shí)性原則

廣告的真實(shí)性是指在廣告活動(dòng)中必須強(qiáng)調(diào)它的經(jīng)濟(jì)信息，文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不能虛夸，更不能偽造。真實(shí)性是廣告的生命，廣告是傳達(dá)信息的，是對(duì)商品、勞務(wù)、企業(yè)以及企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營觀念的反映。只有真實(shí)地、實(shí)事求是地反映商品和服務(wù)，反映企業(yè)本來面貌的廣告才是有生命力的。廣告要取信于人，就必須以真實(shí)的信息去打動(dòng)人、去影響消費(fèi)者。廣告內(nèi)容應(yīng)如實(shí)反映商品的實(shí)際情況，廣告創(chuàng)作人應(yīng)以實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度對(duì)待消費(fèi)者，本著“顧客至上，誠信第一”的宗旨策劃廣告，忌用虛假空洞不切實(shí)際的廣告。如某口服液的廣告里，一個(gè)頭戴博士帽的少年，一邊喝著該口服液，一邊念著廣告語:“易聰明，易增高，快快服用xx一號(hào)”，似乎只要喝了這種口服液，學(xué)習(xí)上不要用功也能成為博士，而且天底下就再無矮子了。這種廣告不但不能吸引消費(fèi)者，反而使他們更反感，從而達(dá)不到促銷產(chǎn)品的目的。實(shí)踐證明，只有真實(shí)可靠的廣告才會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益。德國奔馳汽車公司在世界汽車行業(yè)能獨(dú)樹一幟，與其奉行質(zhì)量至上、誠信第一的商業(yè)宗旨是分不開的。該公司的廣告詞是:“如果有人發(fā)現(xiàn)我們的奔馳汽車發(fā)生了故障，被修理車拖走，我們將贈(zèng)送獎(jiǎng)金一萬美元?！睕]有抽象而空洞的文字，而是用事實(shí)和承諾表達(dá)了其產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，真實(shí)是廣告創(chuàng)作的靈魂和生命。

二、廣告?zhèn)鞑サ牡赖滦栽瓌t

廣告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要手段之一。廣告除了考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益外，在傳播時(shí)還必須遵循一定的道德觀念。廣告必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。廣告應(yīng)當(dāng)為揚(yáng)“善”貶“惡”做出相應(yīng)的努力，也就是說，在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下，廣告還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一種社會(huì)倫理導(dǎo)向的責(zé)任。筆者認(rèn)為，廣告?zhèn)鞑?yīng)遵循的最基本的道德原則是:1)誠信原則，即廣告必須講究信用，禁止傳播任何虛假廣告。2)無傷原則，即廣告不能損害社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。如張貼在一些公共場(chǎng)所的治療性病、不孕不育癥等廣告，侵犯了人們的公共生活空間，影響了人們的視覺。還有在居民樓門上、墻壁上張貼的廣告宣傳單，侵犯了私人生活的空間。3)有益原則，即廣告必須是健康向上的，不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡等內(nèi)容。如某方便面的一個(gè)路牌廣告的標(biāo)題叫“泡的就是你”，畫面上白色的浴盆里泡著一位女子，在豐富的泡沫中揚(yáng)起驕傲的頭，翹著苗條的腿，目光充滿挑逗，手中拿著一碗該品牌方便面。盡管圖文并茂，略帶幽默，卻格調(diào)低俗，這樣的廣告既污染人們的視覺，又污染人們的精神。

現(xiàn)在，人們普遍認(rèn)為，廣告在傳播產(chǎn)品信息、促銷產(chǎn)品的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)具備一定的文化品位并遵守基本的道德規(guī)范。由此可見，廣告不能僅僅追求一種技術(shù)上的實(shí)用或藝術(shù)上的美觀，它應(yīng)當(dāng)把倫理道德上的“善”價(jià)值也看成自身追求的目標(biāo);廣告不能停留在簡(jiǎn)單地引導(dǎo)消費(fèi)的層面上，它應(yīng)當(dāng)是對(duì)當(dāng)前可行且正當(dāng)?shù)纳罘绞降囊环N診釋，并對(duì)導(dǎo)向全社會(huì)普遍認(rèn)可的“善”價(jià)值承擔(dān)一定的倫理責(zé)任。

三、廣告?zhèn)鞑サ乃囆g(shù)性原則

(一)廣告語言的藝術(shù)性

廣告不是單純?yōu)榱诵蕾p，而主要是為了更好地吸引消費(fèi)者的注意，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，刺激他們的需求欲望。為了更好地傳達(dá)廣告信息和思想內(nèi)容，應(yīng)將思想、信息、知識(shí)、情趣寓于富有美感的美術(shù)、攝影、歌曲、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式中去表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。這是廣告藝術(shù)的內(nèi)在的感人力量所在。廣告以其藝術(shù)性來增強(qiáng)它的娛樂性、趣味性和欣賞性，讓人們通過廣告作品的形象獲得豐富的文化內(nèi)涵，給人以精神上的愉悅，達(dá)到廣告的目的性和手段性的統(tǒng)一。廣告內(nèi)容是通過廣告的主題表現(xiàn)出來。廣告主題必須借助語言文字，才能得到準(zhǔn)確的闡釋和揭示。同時(shí)，廣告所推銷的商品，如果沒有語言文字，很難達(dá)到廣而告之的效果。廣告語言能打破時(shí)空的限制，較之其它視覺形象更富有說服力和吸引力。語言的這種特性決定了語言藝術(shù)是達(dá)到“廣而告之”這一綜合藝術(shù)賴以存在的基礎(chǔ)，是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱。因此，語言是表達(dá)廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。所以，廣告藝術(shù)在語言文字上應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，寓意深刻，令人回味。

廣告在語言文字上還要講究一定的文采，譬如運(yùn)用人們所熟悉而且通俗易懂的雙關(guān)語、成語、諺語、俗語、比喻、口頭禪等來傳遞廣告信息，往往更能引起消費(fèi)者的興趣和購買欲。廣告語言中首先要寫好廣告標(biāo)題，因?yàn)閺V告標(biāo)題是廣告藝術(shù)的眼睛。好的廣告標(biāo)題能給消費(fèi)者留下深刻的印象。美國一位廣告專家對(duì)獲獎(jiǎng)的廣告作品所進(jìn)行的分析發(fā)現(xiàn):有三分之一的廣告標(biāo)題使用了諺語。如美國的一家銀器制造公司，用“發(fā)光的不全是黃金”這句諺語作為廣告標(biāo)題，以此來說明他們公司制造的銀器也是發(fā)光程亮的。擬人也是廣告語言中的常見用法，就是把商品人格化。例如，詩人流沙河寫過一首關(guān)于火柴的廣告詩:“磷是你的靈魂，隧人氏是你的祖輩，你燒毀自己，點(diǎn)火給人類，短促的一生不過幾秒鐘，卻比虛度百年的人更可貴。”雖是寥寥數(shù)語，卻把火柴的成分、歷史功用、價(jià)值介紹得一清二楚，并賦予深遠(yuǎn)的詩意?？梢?，在廣告藝術(shù)中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修辭手法，既可以豐富廣告標(biāo)題的內(nèi)涵，又能達(dá)到廣告宣傳的效果。

(二)廣告?zhèn)鞑シ绞降乃囆g(shù)性

廣告的藝術(shù)性除了體現(xiàn)在語言上，還體現(xiàn)在其傳播方式上。廣告在傳播時(shí)必須符合人們的審美需求和審美標(biāo)準(zhǔn)，廣告?zhèn)鞑r(shí)應(yīng)注意廣告的形象美和視聽效果，其形象應(yīng)使消費(fèi)者易于接受，樂于接受。一句話，廣告形象要有利于培養(yǎng)和激發(fā)消費(fèi)者的興趣和美感。俗話說:“遠(yuǎn)看顏色、近看花?！边@句話說明了色彩對(duì)人的刺激作用，一幅具有個(gè)性和色彩的廣告往往更能引起人們的興趣，更能抓住人們的視線。在傳播廣告時(shí)，其聲音、音樂要以和諧為美?，斂怂肌さ滤髟凇秾徝澜?jīng)驗(yàn)》一書中說:“當(dāng)傾聽某種歌聲時(shí)，我們還沒有聽清其歌詞與旋律，便覺得已深受感動(dòng)了。有些音色會(huì)使人立即興奮或松弛，有時(shí)會(huì)使人狂怒，有時(shí)會(huì)像微風(fēng)一樣輕撫我們。它們作為生動(dòng)性情感的美感激發(fā)，只在幾秒鐘對(duì)我們起作用?！币虼?，廣告時(shí)的音樂應(yīng)當(dāng)用和諧優(yōu)美的曲調(diào)在極短的時(shí)間里打動(dòng)受眾的心，既給受眾以美的享受，又達(dá)到了廣告的效果。

(三)廣告的意境

對(duì)意境的追求源于人們對(duì)美的熱愛。因此，一則成功的廣告在制作手法上要有意境，給人們一種留連忘返的感覺。唐代司空?qǐng)D的《計(jì)論》曾把有關(guān)藝術(shù)“空白”的理論概括為“不著一字，盡得風(fēng)流”，這是說詩歌語言要精確含蓄，在空間范疇中有意用空曠的形式來蘊(yùn)涵。

廣告監(jiān)管的論文篇十七

廣告作為一種商業(yè)行為，旨在通過各種手段向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息并促使其購買。然而，廣告行業(yè)經(jīng)常面臨著各種不端行為和虛假宣傳的問題，為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序，各國都設(shè)立了廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)。在我參與廣告監(jiān)管工作的過程中，我深刻感受到了廣告監(jiān)管的重要性和困難之處，同時(shí)也得出了一些心得體會(huì)。

首先，廣告監(jiān)管需要明確的政策和法規(guī)作為依據(jù)。廣告是一種商業(yè)活動(dòng)，各國都有相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范廣告行為。監(jiān)管部門需要對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行研究和解讀，明確廣告行業(yè)的底線和限制。同時(shí)，政府部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣告監(jiān)管工作的宣傳，讓廣大民眾了解廣告法規(guī)的存在和重要性，增加對(duì)違規(guī)廣告的監(jiān)督和舉報(bào)。

其次，廣告監(jiān)管需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍撕团卸C(jī)制。廣告監(jiān)管部門需要建立一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)廣告進(jìn)行審查和判定。一方面，廣告監(jiān)管部門需要具備豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，能夠準(zhǔn)確判定廣告中的虛假宣傳和不當(dāng)行為。另一方面，廣告監(jiān)管部門還需要設(shè)立一套行之有效的投訴處理機(jī)制，及時(shí)處理消費(fèi)者對(duì)廣告的投訴和舉報(bào)。

第三，廣告監(jiān)管需要跨部門合作和信息共享。廣告涉及的領(lǐng)域廣泛，不僅與商務(wù)、媒體等行業(yè)相關(guān)，還涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面。廣告監(jiān)管部門需要與各相關(guān)部門展開合作，共同制定和推進(jìn)廣告監(jiān)管的各項(xiàng)工作。同時(shí)，廣告監(jiān)管部門還需要加強(qiáng)與媒體機(jī)構(gòu)之間的合作，及時(shí)掌握媒體平臺(tái)上的違規(guī)廣告情況，并及時(shí)采取相應(yīng)的處罰和教育措施。

第四，廣告監(jiān)管需要加強(qiáng)對(duì)新媒體廣告的監(jiān)管。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體廣告出現(xiàn)了爆炸式增長，同時(shí)也帶來了一系列新問題。廣告監(jiān)管部門需要及時(shí)更新監(jiān)管政策，完善對(duì)新媒體廣告的審查和判定標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，廣告監(jiān)管部門還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體廣告的監(jiān)測(cè)和監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)廣告行為。

最后，廣告監(jiān)管需要加強(qiáng)對(duì)廣告從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)。廣告行業(yè)是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，從業(yè)人員需要具備豐富的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)道德。廣告監(jiān)管部門需要與相關(guān)教育機(jī)構(gòu)合作，建立一套完善的廣告從業(yè)人員教育和培訓(xùn)體系。同時(shí)，廣告監(jiān)管部門還需要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的監(jiān)督和考核，確保廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

綜上所述，廣告監(jiān)管是一項(xiàng)復(fù)雜而又重要的工作。在廣告監(jiān)管工作中，我們需要依據(jù)明確的政策和法規(guī)，建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍撕团卸C(jī)制，加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作和信息共享，加強(qiáng)對(duì)新媒體廣告的監(jiān)管，同時(shí)也需要加強(qiáng)對(duì)廣告從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)。只有通過這些措施的不斷加強(qiáng)，我們才能夠有效地維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

廣告監(jiān)管的論文篇十八

廣告監(jiān)管也可作為從事廣告監(jiān)管和廣告經(jīng)營工作的相關(guān)人員的參考讀物。今天本站小編給大家?guī)砹?0xx廣告監(jiān)管半年總結(jié)，供大家閱讀和參考，希望對(duì)大家有所幫助，謝謝大家對(duì)小編的支持。

20xx年，工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管工作緊緊圍繞貫徹落實(shí)黨的精神，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，按照區(qū)、市工商行政管理工作會(huì)議的部署，立足轄區(qū)實(shí)際，圍繞“增量、提質(zhì)、促亮點(diǎn)”的工作思路，創(chuàng)新工作理念，采取有力措施，提升服務(wù)水平，強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)，促進(jìn)廣告業(yè)規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的實(shí)施。

一、商標(biāo)監(jiān)管工作

(一)以宣傳為抓手，突出“廣和深”，為進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略宣傳力度。今年以來，分局一是廣泛擴(kuò)大宣傳面。主動(dòng)向xx區(qū)政府匯報(bào)商標(biāo)品牌工作現(xiàn)狀、發(fā)展目標(biāo)和工作措施，積極向xx區(qū)委、政府建言獻(xiàn)策，爭(zhēng)取地方黨政對(duì)商標(biāo)品牌工作的重視與關(guān)心。重視與各級(jí)人大代表溝通，提出發(fā)展商標(biāo)工作的建議，由人大代表聯(lián)名形成代表建議向政府提出，以進(jìn)一步提升工商部門發(fā)展商標(biāo)工作的層次，促進(jìn)形成全社會(huì)重視商標(biāo)品牌的良好氛圍。加強(qiáng)對(duì)xx區(qū)政府相關(guān)部門、工業(yè)園區(qū)管理人員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理人員商標(biāo)品牌建設(shè)政策的宣傳、商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)培訓(xùn)，以進(jìn)一步提高政府各級(jí)經(jīng)濟(jì)管理人員重視品牌建設(shè)、重視商標(biāo)作用的意識(shí)。組織開展“3.15”消費(fèi)者保護(hù)日和“4.26”知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周集中宣傳活動(dòng)，通過座談會(huì)、研討會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽、報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介多種形式向社會(huì)宣傳商標(biāo)品牌發(fā)展的重大意義和政府發(fā)展商標(biāo)品牌的各項(xiàng)扶持政策，形成全社會(huì)從上至下“重商標(biāo)、創(chuàng)品牌”的濃厚氛圍，促進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展工作的順利推進(jìn)。堅(jiān)持抓好商標(biāo)品牌建設(shè)培訓(xùn)，配合實(shí)施商標(biāo)品牌建設(shè)責(zé)任全覆蓋，重點(diǎn)落實(shí)工商所在發(fā)展商標(biāo)工作中的責(zé)任的年度工作要求，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、崗位練兵、網(wǎng)上考核等方式，強(qiáng)化對(duì)工商所長、工商所商標(biāo)指導(dǎo)員的商標(biāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高基層一線人員服務(wù)企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)的能力和水平。二是深入思想根源，提升認(rèn)識(shí)高度。明確責(zé)任促認(rèn)識(shí)提高，不斷增強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的責(zé)任感和緊迫感，努力實(shí)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)制度更加完善，企業(yè)自主商標(biāo)擁有量進(jìn)一步增加，企業(yè)管理和運(yùn)用商標(biāo)的能力明顯增強(qiáng)，全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)普遍提高。明確差距促認(rèn)識(shí)提高，認(rèn)真盤點(diǎn)20xx年商標(biāo)工作，清醒認(rèn)識(shí)與兄弟縣市在商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)質(zhì)量、商標(biāo)使用、商標(biāo)管理等方面的差距，分析原因，制定對(duì)策。明確任務(wù)促認(rèn)識(shí)提高，進(jìn)一步落實(shí)工商所對(duì)轄區(qū)商標(biāo)培育、監(jiān)管和發(fā)展的“戶籍化”管理責(zé)任，繼續(xù)開展商標(biāo)企業(yè)大走訪活動(dòng)。今年以來，分局對(duì)志輝源石葡萄酒莊有限公司等4家注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行了走訪。

(二)以培育為抓手，突出“優(yōu)和強(qiáng)”，為進(jìn)一步加強(qiáng)高知名度商標(biāo)推薦力度。今年以來，分局一是抓商標(biāo)注冊(cè)增量奠定品牌發(fā)展基礎(chǔ)。分局及各工商所采取行政指導(dǎo)和政策激勵(lì)相結(jié)合的方式，加大力度，指導(dǎo)市場(chǎng)主體進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。認(rèn)真落實(shí)“四書兩卡”制度，對(duì)不同類型、不同發(fā)展階段的企業(yè)進(jìn)行分類、側(cè)重點(diǎn)不同的指導(dǎo)，持續(xù)提高xx區(qū)企業(yè)自主商標(biāo)擁有量，20xx年度新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)34件，同比增長36%。實(shí)現(xiàn)年度商標(biāo)增量25%目標(biāo)，在狠抓工作責(zé)任落實(shí)的同時(shí)，將商標(biāo)服務(wù)、監(jiān)管的工作重點(diǎn)向各工商所延伸，通過日常監(jiān)管巡查，在各工商所普遍健全商標(biāo)檔案，建立商標(biāo)聯(lián)系點(diǎn)制度，全面掌握轄區(qū)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、使用、信譽(yù)情況，做到數(shù)字清、市場(chǎng)占有率清、銷售收入清、利稅額清、廣告投入清、社會(huì)貢獻(xiàn)清;發(fā)揮工商所屬地化監(jiān)管作用，了解幫助轄區(qū)企業(yè)和經(jīng)營者解決商標(biāo)注冊(cè)、使用、轉(zhuǎn)讓中存在的問題和困難，引導(dǎo)企業(yè)走品牌之路;實(shí)行注冊(cè)商標(biāo)的“戶籍化”管理，建立工商所“有效注冊(cè)商標(biāo)登記臺(tái)賬”和“擬培育發(fā)展馳、著名商標(biāo)登記臺(tái)賬”，及時(shí)掌握轄區(qū)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量以及注冊(cè)商標(biāo)的使用情況，及時(shí)了解各企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的意向，及時(shí)鎖定重點(diǎn)企業(yè)實(shí)施跟蹤服務(wù)指導(dǎo);以工商所為主，對(duì)轄區(qū)規(guī)模以上企業(yè)商標(biāo)使用情況進(jìn)行全面檢查和指導(dǎo)，防范商標(biāo)使用不規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)。繼續(xù)深化商標(biāo)工作行政指導(dǎo)，全面推開企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)一體化工作。有重點(diǎn)地支持轄區(qū)的區(qū)域品牌、新興產(chǎn)業(yè)等運(yùn)用商標(biāo)擴(kuò)展市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。積極開展有效指導(dǎo)，幫助企業(yè)通過各種形式提升商標(biāo)品牌價(jià)值，做好商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作，切實(shí)幫助企業(yè)拓寬融資渠道、解決融資難問題;支持和指導(dǎo)企業(yè)通過商標(biāo)投資入股、許可轉(zhuǎn)讓等方式開展經(jīng)營活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化、利用和提升;推進(jìn)閑置商標(biāo)的盤活利用，提高商標(biāo)的使用價(jià)值。幫助企業(yè)建立法律風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制和商標(biāo)維權(quán)機(jī)制，提供咨詢服務(wù)，減少商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。

二是以樹立商標(biāo)品牌意識(shí)為主題，以各工商所為單位，廣泛開展以“商標(biāo)進(jìn)企業(yè)”、“商標(biāo)進(jìn)園區(qū)”、“商標(biāo)進(jìn)農(nóng)村”等為主題的系列宣傳活動(dòng)，不斷提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，努力形成各級(jí)重視注冊(cè)商標(biāo)、精心培育商標(biāo)、主動(dòng)運(yùn)用商標(biāo)、自覺保護(hù)商標(biāo)的良好氛圍。充分利用中國商標(biāo)節(jié)和中阿經(jīng)貿(mào)論壇等國內(nèi)外大型展會(huì)，組織馳名、著名、地標(biāo)企業(yè)展示自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大本地馳、著名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)的知曉度和影響力，引導(dǎo)本地企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，走品牌發(fā)展之路，擴(kuò)大對(duì)外宣傳力度。

三是按照“重點(diǎn)關(guān)注、梯級(jí)培育、分類發(fā)展、遞次推進(jìn)”的商標(biāo)發(fā)展策略，立足實(shí)際按照馳、著名商標(biāo)培育五年規(guī)劃，即時(shí)更新商標(biāo)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)。建立馳、著名商標(biāo)培育聯(lián)系點(diǎn)，對(duì)這些企業(yè)從政策上、商標(biāo)正確使用上、廣告宣傳上、資料準(zhǔn)備上等方面給予大力支持，指導(dǎo)其把握申報(bào)技巧，有效申報(bào)馳、著名名商標(biāo)。通過開展馳、著名商標(biāo)推薦申報(bào)工作，引導(dǎo)企業(yè)向“品牌經(jīng)營”的方向努力，通過商標(biāo)的市場(chǎng)運(yùn)用，形成較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，被消費(fèi)者認(rèn)知，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。建立商標(biāo)培育發(fā)展工作數(shù)據(jù)庫，搭建好培育平臺(tái)，形成有層次、有梯度、循序漸進(jìn)的滾動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。規(guī)范馳著名商標(biāo)推薦申報(bào)工作，進(jìn)一步增強(qiáng)馳著名商標(biāo)培育、申報(bào)、審查工作的規(guī)范化和透明度，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)從嚴(yán)、審查從緊、評(píng)選從優(yōu)的原則，大力提高申報(bào)實(shí)效。20xx年，分局將“沙湖”牌大米1件商標(biāo)確定為馳名商標(biāo)培育對(duì)象，“昊惠”、“滾鐘口”、“沐琳”等5件商標(biāo)確定為著名商標(biāo)培育對(duì)象。組織“沙湖”等15件商標(biāo)參加20xx年百姓喜愛的商標(biāo)(品牌)申報(bào)活動(dòng)。

(三)以農(nóng)村為抓手，突出“引和扶”，為進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)富農(nóng)效應(yīng)推廣力度。今年以來，分局一是抓農(nóng)字號(hào)商標(biāo)快速增長。結(jié)合xx區(qū)實(shí)際，大力推進(jìn)商標(biāo)富農(nóng)工作，積極促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展。深入開展了“商標(biāo)知識(shí)上山下鄉(xiāng)”活動(dòng)，加大農(nóng)村地區(qū)商標(biāo)知識(shí)的宣傳普及。立足實(shí)際，積極開展農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研工作，分局及各工商所對(duì)轄區(qū)內(nèi)主要生產(chǎn)、加工、經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行摸底和登記，全面掌握轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的種類、規(guī)模、特色以及產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)、使用、聲譽(yù)等情況，建立起農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)資源檔案。積極引導(dǎo)創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、促農(nóng)民增收。把商標(biāo)品牌工作從城市延伸到農(nóng)村，積極開展農(nóng)村商標(biāo)注冊(cè)工作，加大涉農(nóng)商標(biāo)注冊(cè)的宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的商標(biāo)法律意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作;充分利用xx區(qū)文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，支持涉農(nóng)企業(yè)申報(bào)具有轄區(qū)特色的系列商標(biāo)。20xx年，分局幫扶指導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)10件。

二是抓地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)掘、培育、申報(bào)和保護(hù)。今年以來，分局通過深入鄉(xiāng)(鎮(zhèn))開展調(diào)研普查，了解地理標(biāo)志資源分布、商標(biāo)注冊(cè)使用管理、市場(chǎng)發(fā)展前景等情況，充分挖掘和發(fā)揮地理標(biāo)志優(yōu)勢(shì)資源，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)。對(duì)已注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)，指導(dǎo)其規(guī)范許可使用，全面加強(qiáng)保護(hù)，持續(xù)發(fā)展品牌，以充分發(fā)揮地理標(biāo)志開拓市場(chǎng)促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收的作用;對(duì)發(fā)展充分，資源條件好，具有傳統(tǒng)地方特色和獨(dú)特品質(zhì)、知名度高、輻射作用大、生產(chǎn)較集中和產(chǎn)銷量較大的賀蘭山東麓釀酒葡萄種植加工產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)其申報(bào)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo);對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雖有特色，但數(shù)量偏少，規(guī)模偏小，尚形不成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的，協(xié)調(diào)政府、部門、協(xié)會(huì)各方力量，采取措施，創(chuàng)造條件，促進(jìn)其加快發(fā)展，一旦時(shí)機(jī)成熟，即引導(dǎo)申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志。與此同時(shí)，在商標(biāo)印制、商標(biāo)規(guī)范使用、廣告宣傳、商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)維權(quán)等方面對(duì)協(xié)會(huì)、企業(yè)、合作社進(jìn)行有效指導(dǎo)，積極配合地理標(biāo)志商標(biāo)所有人制定行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，完善商標(biāo)管理制度，加強(qiáng)會(huì)員生產(chǎn)過程監(jiān)督，強(qiáng)化品質(zhì)管理，不斷提高地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量，確保商標(biāo)品牌穩(wěn)定快速發(fā)展。與各產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)進(jìn)行座談，指導(dǎo)行業(yè)內(nèi)部建立健全統(tǒng)一規(guī)范的商標(biāo)使用、管理和保護(hù)機(jī)制，增強(qiáng)商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)。加強(qiáng)涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志案件的查處力度，對(duì)有關(guān)舉報(bào)和投訴線索，及時(shí)受理、快速處理、及時(shí)上報(bào)。加強(qiáng)與質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等部門和行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，打擊地理標(biāo)志商標(biāo)侵權(quán)行為，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

三是抓農(nóng)村專業(yè)合作社商標(biāo)的申報(bào)和使用，依托農(nóng)民專業(yè)合作社大力培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，引導(dǎo)合作社成員運(yùn)用商標(biāo)品牌增收致富。組織商標(biāo)指導(dǎo)員對(duì)轄區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社和種、養(yǎng)植基地進(jìn)行全面走訪，掌握農(nóng)村專業(yè)合作社和種、養(yǎng)植農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營、商標(biāo)注冊(cè)、品牌培育等情況，提出具體的商標(biāo)培育發(fā)展建議和意見，并及時(shí)向各級(jí)政府匯報(bào)獲取支持。因地制宜，深入農(nóng)村專業(yè)合作社實(shí)地幫扶，在商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、商標(biāo)使用和管理、商標(biāo)保護(hù)等方面提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和指導(dǎo)。指導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社和種、養(yǎng)植農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)樹立商標(biāo)意識(shí)，提高商標(biāo)注冊(cè)的積極性和正確使用管理商標(biāo)、經(jīng)營品牌的能力。20xx年，分局幫扶銀川園富葡萄花卉種植農(nóng)民專業(yè)合作社等3家農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)5件商標(biāo)。

(四)以監(jiān)管為抓手，突出“打和?！?，為進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)益保護(hù)力度。今年以來，分局一是繼續(xù)按照區(qū)、市局關(guān)于“雙打”工作部署，以產(chǎn)品制售集中地、商品集散地為重點(diǎn)整治地區(qū)，以侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、涉外商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)等為重點(diǎn)，分階段有重點(diǎn)地開展“雙打”專項(xiàng)整治行動(dòng)。20xx年，分局共查處各類商標(biāo)違法案件5件，收繳罰沒款3.43萬元。組織針對(duì)“櫻花”電器、“日豐”管件、“五糧春、青花瓷”白酒等商標(biāo)侵權(quán)違法行為集中進(jìn)行了專項(xiàng)打假行動(dòng)。

二是重點(diǎn)保護(hù)，織好維權(quán)網(wǎng)。今年以來，分局進(jìn)一步強(qiáng)化了基層工商所商標(biāo)監(jiān)管職責(zé)，加大執(zhí)法辦案力度，發(fā)揮工商所在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)工作中的主力軍作用。使各工商所把開展商標(biāo)辦案、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)列為履行綜合監(jiān)管職能、開展維權(quán)服務(wù)的重點(diǎn)內(nèi)容，將規(guī)范市場(chǎng)主體商標(biāo)經(jīng)營使用列為日常巡查的重點(diǎn)項(xiàng)目，作為經(jīng)常性工作。加強(qiáng)與重點(diǎn)企業(yè)的溝通協(xié)調(diào)，暢通聯(lián)絡(luò)渠道，建立健全聯(lián)手打假機(jī)制。積極維護(hù)涉外商標(biāo)專用權(quán)，對(duì)該類投訴案件快速處理、專人跟蹤，加強(qiáng)走訪溝通工作，對(duì)投訴多的商品采取集中力量組織專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。加強(qiáng)與公安、法院等部門協(xié)作，健全跨部門商標(biāo)聯(lián)合保護(hù)工作機(jī)制，加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)違法行為的監(jiān)管力度和廣度。加大對(duì)商標(biāo)犯罪行為的刑事打擊力度，對(duì)數(shù)額較大、社會(huì)影響較為惡劣的案件可提請(qǐng)相關(guān)司法部門提前介入，以提高案件移送工作效率，有效遏制商標(biāo)犯罪行為。

三是指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)外兼顧，維護(hù)自身權(quán)益。組建企業(yè)自己的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，配備專職的商標(biāo)管理員，專門負(fù)責(zé)商標(biāo)的申請(qǐng)、防御和維權(quán)事務(wù)，定期組織商標(biāo)專管員參加有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的培訓(xùn)課程，制訂企業(yè)商標(biāo)管理辦法，規(guī)范自主商標(biāo)使用，積極創(chuàng)建自主品牌并不斷發(fā)展提升品牌層次。關(guān)注品牌產(chǎn)品市場(chǎng)銷售情況，發(fā)現(xiàn)權(quán)益受侵害時(shí)，主動(dòng)與工商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公安、法院等行政執(zhí)法部門聯(lián)系，提供證據(jù)線索，配合執(zhí)法部門有效維權(quán)。

(五)以運(yùn)用為抓手，突出“活和實(shí)”，為進(jìn)一步提高商標(biāo)價(jià)值發(fā)揮力度。今年以來，分局一是注重挖掘，用好閑置庫。建立閑置商標(biāo)資料檔案，主動(dòng)與發(fā)改、經(jīng)貿(mào)等單位溝通聯(lián)系，積極為改制、兼并、聯(lián)營、重組等企業(yè)出謀劃策，指導(dǎo)企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓、拍賣等形式盤活閑置商標(biāo)。二是大力推行商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營制度和商標(biāo)備案公示制度，引導(dǎo)大中型商業(yè)企業(yè)等市場(chǎng)主體對(duì)進(jìn)場(chǎng)商品商標(biāo)進(jìn)行備案、查驗(yàn)、審核，逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)監(jiān)管關(guān)口前移。積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)主動(dòng)運(yùn)用商標(biāo)特許經(jīng)營、品牌連鎖等方式，提高品牌知名度、市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，規(guī)范運(yùn)作，推廣商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營、商標(biāo)許可使用示范點(diǎn)。三是注重發(fā)揮商標(biāo)品牌價(jià)值，推動(dòng)商標(biāo)無形資產(chǎn)資本化運(yùn)作，指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款和用商標(biāo)權(quán)出資設(shè)立企業(yè)，積極推動(dòng)拓展企業(yè)融資渠道，為企業(yè)發(fā)展增強(qiáng)動(dòng)力。四是認(rèn)真調(diào)研，選擇一批骨干企業(yè)，綜合運(yùn)用培育指導(dǎo)、宣傳引導(dǎo)、政策調(diào)動(dòng)等手段推動(dòng)企業(yè)實(shí)施“走出去”商標(biāo)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行國際商標(biāo)注冊(cè)，使用自主品牌拓展國際市場(chǎng)。五是把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略與招商引資密切結(jié)合，利用中阿經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)和中國商標(biāo)節(jié)等時(shí)機(jī)，積極組織轄區(qū)馳、著名商標(biāo)參會(huì)參展，進(jìn)一步擴(kuò)展轄區(qū)商標(biāo)的知名度。

二、廣告監(jiān)管工作

(一)統(tǒng)一思想、推進(jìn)廣告戰(zhàn)略深入實(shí)施。今年以來，分局認(rèn)真組織干部學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的精神以及區(qū)、市局廣告發(fā)展戰(zhàn)略精神，一是深刻理解增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的豐富內(nèi)涵，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)做好促進(jìn)xx區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的使命感和緊迫感，推動(dòng)廣告戰(zhàn)略進(jìn)一步深入實(shí)施。二是結(jié)合xx區(qū)實(shí)際，認(rèn)真落實(shí)區(qū)、市廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施意見、細(xì)化實(shí)施方案。指導(dǎo)、督促、檢查廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作情況，協(xié)調(diào)解決廣告戰(zhàn)略實(shí)施過程中的重大問題。制定

工作方案

，對(duì)實(shí)施廣告戰(zhàn)略情況進(jìn)行跟蹤，定期總結(jié)評(píng)估實(shí)施情況，確保實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各項(xiàng)工作扎實(shí)、有效，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。20xx年，分局組織9家廣告經(jīng)營單位參加市局舉辦的廣告業(yè)培訓(xùn)班，9家廣告經(jīng)營單位及時(shí)準(zhǔn)確上報(bào)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)。

(二)爭(zhēng)取支持，打造良好工作格局。今年以來，分局加強(qiáng)了協(xié)調(diào)溝通工作，一是積極協(xié)調(diào)xx區(qū)政府及相關(guān)職能部門，把推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展納入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局來謀劃和推動(dòng)，形成“市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、部門助動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)參與”的共建大格局。二是強(qiáng)化了與相關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合，形成執(zhí)法合力。進(jìn)一步加強(qiáng)與城管等部門的聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，配合“創(chuàng)衛(wèi)”工作，規(guī)范城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置，加強(qiáng)虛假違法戶外廣告監(jiān)管，進(jìn)一步提升城市戶外廣告發(fā)布品位，進(jìn)一步提升城市文明形象。三是積極履行了虛假違法廣告整治牽頭職責(zé)，建立健全監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。加大對(duì)嚴(yán)重違法廣告主的查處力度，做到重點(diǎn)打擊，嚴(yán)厲懲處。對(duì)查辦虛假違法廣告過程中涉及相關(guān)部門職責(zé)的，提請(qǐng)相關(guān)部門采取撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)、暫停產(chǎn)品銷售、吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)有關(guān)診療科目、關(guān)閉網(wǎng)站和刪除非法信息等措施，形成整體合力。20xx年，分局對(duì)5家醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布違法廣告行為進(jìn)行了立案查處，收繳罰沒款0.98萬元，對(duì)1家新聞媒體代理發(fā)布違法廣告進(jìn)行了查處，收繳罰沒款1.7萬元。

(三)從嚴(yán)監(jiān)管，樹立良好執(zhí)法權(quán)威。為了加強(qiáng)傳媒廣告的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告。繼續(xù)加大虛假違法廣告整治力度。今年以來，分局一是認(rèn)真落實(shí)全區(qū)十一部門虛假違法廣告整治實(shí)施意見，把關(guān)系人民群眾健康安全和違法問題易發(fā)多發(fā)的虛假醫(yī)療、藥品、保健食品、美容服務(wù)、化妝品廣告以及虛假房地產(chǎn)、收藏品、招商加盟等廣告作為整治重點(diǎn)，進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，促進(jìn)廣告市場(chǎng)持續(xù)好轉(zhuǎn)。二是堅(jiān)持在從嚴(yán)處罰的同時(shí)，采取違法廣告提示、約談、集中培訓(xùn)、違法廣告公告、責(zé)令公開更正、消除影響、停止廣告業(yè)務(wù)直至取消廣告經(jīng)營資格等措施，進(jìn)一步加大廣告市場(chǎng)監(jiān)管力度。對(duì)于執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)的屢禁不止、屢查屢犯的違法廣告問題，組織廣告發(fā)布者的廣告部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行廣告法律法規(guī)集中培訓(xùn)，使其能深刻認(rèn)識(shí)違法問題的嚴(yán)重性。三是加大虛假廣告案件查辦力度，對(duì)虛假廣告違法行為做到有案必查、違法必究。把重點(diǎn)放在查處大要案件上，嚴(yán)查快辦典型案件，突破疑難復(fù)雜案件。加強(qiáng)行政執(zhí)法部門與刑事司法部門的銜接，及時(shí)移送涉嫌虛假廣告案件，加大對(duì)虛假廣告責(zé)任人的懲治和震懾力度。20xx年，查處違法廣告8件，收繳罰沒款3.3萬元。

(四)創(chuàng)新服務(wù)，營造良好發(fā)展環(huán)境。今年以來，分局一是加大了宣傳力度。采取多種形式宣傳廣告業(yè)地位作用及發(fā)展成就，為實(shí)施廣告戰(zhàn)略和推動(dòng)xx區(qū)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。二是按照上級(jí)有關(guān)工作部署，深入重點(diǎn)廣告企業(yè)調(diào)查研究，了解企業(yè)實(shí)際需求，掌握企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步增強(qiáng)工作的主動(dòng)性、針對(duì)性，幫助廣告企業(yè)解決發(fā)展中存在的困難和問題，營造良好的廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境。三是組織開展公益廣告發(fā)布活動(dòng)。繼續(xù)鼓勵(lì)引導(dǎo)主流媒體和社會(huì)各界積極主動(dòng)投入和參與各類公益廣告活動(dòng)，開展公益廣告研究、交流活動(dòng)，建立和完善公益廣告的多元化運(yùn)作模式和激勵(lì)機(jī)制。20xx年，分局組織6家廣告主參與各類公益廣告活動(dòng)，共發(fā)布6條公益廣告，組織經(jīng)營戶126家，運(yùn)用led廣告發(fā)布文明城市宣傳標(biāo)語

口號(hào)

130余條。

三、20xx年工作打算

20xx年，分局將緊緊圍繞區(qū)、市局黨組和xx區(qū)委、政府的中心工作，在“黨的xx屆三中全會(huì)精神”的鼓舞下，以治庸問責(zé)為紀(jì)律保障，進(jìn)一步深化執(zhí)法手段，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)有序發(fā)展，促進(jìn)分局商標(biāo)廣告工作創(chuàng)新發(fā)展。

(一)進(jìn)一步深入實(shí)施商標(biāo)、廣告兩大戰(zhàn)略。大力推進(jìn)商標(biāo)、廣告戰(zhàn)略實(shí)施。

(二)進(jìn)一步加大商標(biāo)幫扶力度。鞏固商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成果，繼續(xù)加大對(duì)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)的幫扶力度，力爭(zhēng)幫扶1件商標(biāo)申報(bào)中國馳名商標(biāo)。

(三)繼續(xù)開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)整治，積極開展虛假違法廣告案的查處，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、虛假違法廣告案做到發(fā)現(xiàn)一件，查處一件。

今年以來，廣告科在局黨支部的正確領(lǐng)導(dǎo)和熱心關(guān)懷下，在其他科室中隊(duì)的支持與配合下，按照以人為本、熱情服務(wù)、長效管理、規(guī)范高效的工作宗旨，創(chuàng)新工作思路，完善工作機(jī)制，提高服務(wù)水平，落實(shí)長效管理。較好的完成了制定的各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)和領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)工作。共辦理戶外廣告設(shè)置申請(qǐng)74件，征收戶外廣告有償使用費(fèi)664978元(去年去除公交車車體廣告使用費(fèi)后為569835元)同比增長16%，拆除立柱式大型廣告牌4塊，取締其他違法設(shè)置的戶外廣告及設(shè)施52余處，總面積約1700余平方米。現(xiàn)就一年來工作情況總結(jié)匯報(bào)如下：

一、強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)、提高科室人員業(yè)務(wù)能力

為進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)政策學(xué)習(xí)，我們組織全科隊(duì)員參加了《山東省城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法》、《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告設(shè)置管理暫行辦法》、《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告資源有償使用收入征收管理暫行辦法》等專業(yè)性文件培訓(xùn)學(xué)習(xí)，并請(qǐng)法制科的同事為科室人員講解了廣告管理相關(guān)執(zhí)法文書的書寫。很好的組織了每次由局辦要求的周末學(xué)習(xí)活動(dòng)，及時(shí)做好筆記。依據(jù)《山東省城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法》，組織人員修改了《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告設(shè)置管理暫行辦法》中法律責(zé)任內(nèi)容。按照收支分離，將所開戶外廣告資源有償使用費(fèi)用全額上繳代收銀行，并及時(shí)向局財(cái)務(wù)科做好匯報(bào)統(tǒng)計(jì)，定期與財(cái)務(wù)科做好季度核對(duì)工作，確保了所開票據(jù)的無誤性。對(duì)20xx年至今20xx年的開具的法律文書、所報(bào)廣告效果圖等資料文檔進(jìn)行了全面清理和歸檔，建立了廣告審批備案檔案由專人管理。同時(shí)我們還加強(qiáng)信息報(bào)送工作，安排專職信息員堅(jiān)持報(bào)送每周、每月

工作計(jì)劃

，方便局辦編輯《城管信息》。

二、加強(qiáng)戶外廣告管理工作，成績更加突出;

一)、做好原設(shè)置廣告設(shè)施的續(xù)審工作

年初，我科列出了詳細(xì)的20xx年工作計(jì)劃，制作了20xx年廣告設(shè)施審批明細(xì)表，明確了審批廣告設(shè)施的續(xù)審時(shí)間表。確定了全年的總體目標(biāo)為：把廣告設(shè)施的美化與資源的開發(fā)有機(jī)結(jié)合起來，把戶外廣告管理一抓到底、抓出成效。統(tǒng)一了思想，凝聚了力量。切實(shí)加強(qiáng)了戶外廣告有償使用費(fèi)得征收管理，確保依法征收，應(yīng)收盡收。共為原審批的22處廣告設(shè)施辦理了續(xù)審手續(xù)，征收戶外廣告有償使用費(fèi)478345元。續(xù)審率為95%(公交車車體廣告因特殊原因未能續(xù)審)。

二)、嚴(yán)把設(shè)置關(guān)、控制新廣告設(shè)施的審批

為了更好的貫徹落實(shí)《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告設(shè)置管理暫行辦法》、《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告資源有償使用收入征收管理暫行辦法》，我科組織全體科室人員認(rèn)真學(xué)習(xí)辦法細(xì)則，在戶外廣告的審批工作中嚴(yán)格執(zhí)行辦法規(guī)定的內(nèi)容，嚴(yán)格遵守大型戶外廣告設(shè)施聯(lián)審聯(lián)辦制度。戶外廣告審批工作堅(jiān)持做到科學(xué)、規(guī)范、高效，按照高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)安裝的原則，提升戶外廣告設(shè)置檔次。一年來，共受理行戶外廣告審批項(xiàng)目103件，辦結(jié)74件，共開具《曲阜市廣告設(shè)施使用協(xié)議》167份，新設(shè)置大型廣告設(shè)施13處，征收戶外廣告資源有償使用費(fèi)182833元，同比增長12%。

三)、開展專項(xiàng)整治活動(dòng)、取締違法廣告設(shè)施

隨著城市化進(jìn)程的加快，我市戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，為城市增添了色彩，同時(shí)也出現(xiàn)了戶外廣告設(shè)置雜亂、檔次低劣、特色不鮮明、破壞城市景觀效果等突出問題，在一定程度上影響了城市形象。我科對(duì)規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行調(diào)查摸底，對(duì)所有廣告位登記造冊(cè)。對(duì)未經(jīng)審批擅自設(shè)置的廣告設(shè)施，組織強(qiáng)制拆除。一年來共下達(dá)《責(zé)令限期改正

通知書

》247份，拆除面積達(dá)1700余平方米。特別是今年8月份拆除了杏壇路西首總面積達(dá)350平方米的大型落地式廣告牌。孔子文化節(jié)期間，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)安排，聯(lián)系160噸大型專業(yè)吊車，歷經(jīng)5個(gè)小時(shí)，直至深夜11點(diǎn)，拆除了京福高速20號(hào)口處三面大型立柱式廣告牌。

20xx年度上半年，我局廣告監(jiān)督管理工作在市局的正確領(lǐng)導(dǎo)、在市局廣告科的精心指導(dǎo)下，認(rèn)真按照上級(jí)的要求及縣局的總體工作思路和部署，充分發(fā)揮職能作用，在搞好監(jiān)管服務(wù)工作模式等方面做了大量的工作，取得了一定成績，有力地維護(hù)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。按照《全省工商系統(tǒng)開展發(fā)展提升年活動(dòng)實(shí)施方案》的工作重點(diǎn)和任務(wù)分局，現(xiàn)將發(fā)展提升年上半年工作情況匯報(bào)如下：

一、廣告工作基本情況及主要做法

截止目前，轄區(qū)內(nèi)共有廣告經(jīng)營單位22戶，共登記31件戶外廣告。

1、為了不斷提升全體執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)水平，提高執(zhí)法隊(duì)伍的整體素質(zhì)。半年來，開展了《廣告法》、《戶外廣告登記管理規(guī)定》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)和業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)，充分利用廣播、電視、報(bào)刊等新聞媒體，開展了《廣告法》等法律法規(guī)咨詢服務(wù)活動(dòng)，利用3?15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、4?26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日活動(dòng)發(fā)放宣傳材料1000余份(冊(cè))，懸掛橫幅1幅(塊),制作宣傳展示牌1塊，現(xiàn)場(chǎng)接受咨詢100余人次。今年開辦企業(yè)法人和企業(yè)業(yè)務(wù)人員學(xué)習(xí)班2期，參加人員80余人，定期深入企業(yè)開展普法宣傳，進(jìn)一步提高了企業(yè)管理人員的法制意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)。

2、幫助企業(yè)建立健全廣告管理制度，引導(dǎo)企業(yè)充分發(fā)揮廣告效應(yīng)，開創(chuàng)企業(yè)名牌戰(zhàn)略，半年來幫助指導(dǎo)10余戶企業(yè)建立完善了廣告管理制度，使之實(shí)現(xiàn)了規(guī)范化管理。

3、強(qiáng)化宣傳力度，提高全社會(huì)的商標(biāo)品牌意識(shí)，以12315國際消費(fèi)者權(quán)益日，4.26知識(shí)產(chǎn)權(quán)日活動(dòng)為契機(jī)，以廣播、電視、報(bào)刊、雜志、宣傳標(biāo)語等宣傳工具為導(dǎo)向，采取多種形式進(jìn)行商標(biāo)法律、法規(guī)宣傳，普及商標(biāo)知識(shí)。

4、舉辦《廣告》等法律、法規(guī)培訓(xùn)班，提高企業(yè)主要負(fù)責(zé)人和專業(yè)人員的法律、法規(guī)水平。

二、提高廣告行政許可辦事效率，提升服務(wù)水平。

我局印制一次性告知單100余份，公開辦事程序，接待服務(wù)咨詢100余人次，戶外廣告登記申請(qǐng)立即辦結(jié)，去年上半年共辦理戶外廣告登記34件，今年上半年共辦理戶外廣告登記31件。目前，沒有涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及項(xiàng)目的戶外廣告登記數(shù)。

三、加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，繼續(xù)深入開展虛假違法廣告專項(xiàng)整治。

1、建立健全廣告監(jiān)測(cè)體系、廣告監(jiān)測(cè)臺(tái)帳制度。落實(shí)廣告監(jiān)測(cè)臺(tái)帳和廣告市場(chǎng)巡查記錄，對(duì)監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)的嚴(yán)重違法廣告及時(shí)進(jìn)行查處。

2、對(duì)各類廣告進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)，建立健全的廣告市場(chǎng)巡查制度，對(duì)藥品、保健品、醫(yī)療、房地產(chǎn)等廣告進(jìn)行了專項(xiàng)整治行動(dòng)。

3、充分發(fā)揮監(jiān)管職能，切實(shí)開展打擊虛假宣傳活動(dòng)。半年來監(jiān)測(cè)廣告1035條。

四、組織開展廣告經(jīng)營資格檢查;加大執(zhí)法力度，查處虛假違法廣告案件。

應(yīng)檢22戶，參檢戶22戶，參檢率100%，通過率100%。在廣告監(jiān)測(cè)、巡查中運(yùn)用非強(qiáng)制性行政指導(dǎo)方式，制止虛假違法廣告2份數(shù)，糾正違法廣告條數(shù)2條。查處廣告案件2件，罰沒款4000元。設(shè)立舉報(bào)電話12315(xx)，受理消費(fèi)者咨詢100余人次。

半年來，廣告監(jiān)管工作取得了一定的成績，但離上級(jí)的要求仍有一定的差距，為此，我們將繼續(xù)努力工作，發(fā)揚(yáng)成績，克服不足，充分履行監(jiān)管職能，爭(zhēng)取工作進(jìn)一步提高。

廣告監(jiān)管的論文篇十九

內(nèi)容提要:市場(chǎng)準(zhǔn)入作為一種特殊的公共產(chǎn)品，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的原理即可分析這種產(chǎn)品的需求和供給及其均衡問題，分析市場(chǎng)準(zhǔn)入的效益和成本，提高政府規(guī)制的效率，并為政府制定有關(guān)政策、法律提供基礎(chǔ)。

市場(chǎng)準(zhǔn)入一詞來源于英文“marketaccess”或“marketentry”。早期使用于關(guān)稅與貿(mào)易談判形成與發(fā)展過程中，其實(shí)質(zhì)是要求一國開放本國市場(chǎng)。市場(chǎng)準(zhǔn)入是指政府（或國家）為了克服市場(chǎng)失靈及國際自由貿(mào)易和國家安全的需要，實(shí)現(xiàn)某種公共政策，根據(jù)本國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國際條約的承諾，允許市場(chǎng)主體、貨物、服務(wù)、資本等進(jìn)入某個(gè)國家、地區(qū)或領(lǐng)域市場(chǎng)的宏觀掌握和微觀直接控制或干預(yù)。簡(jiǎn)單地說即是政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的規(guī)制，它是作為政府規(guī)制的重要組成部分，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)進(jìn)入門檻的不可或缺的制度安排[1][1]。作為一種特殊的公共產(chǎn)品，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的原理即可分析這種產(chǎn)品的需求和供給及其均衡問題，分析市場(chǎng)準(zhǔn)入的效益和成本，提高政府的規(guī)制的效率，并為政府制定有關(guān)政策、法律提供基礎(chǔ)。

一、市場(chǎng)準(zhǔn)入的需求與供給

需求和供給是對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析的一對(duì)基本范疇。如果需求和供給可以保持均衡則是政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入進(jìn)行干預(yù)的理想目標(biāo)，但由于市場(chǎng)進(jìn)入對(duì)政府管制的需求受多種因素的影響，且這種需求和供給處于動(dòng)態(tài)的變化之中。如何減少這種政府的管制和市場(chǎng)的需求的不平衡則是經(jīng)濟(jì)學(xué)家要探討的問題。

市場(chǎng)準(zhǔn)入的需求主要來源于以下幾個(gè)方面的問題：自然壟斷、外部性、信息不對(duì)稱或不完全信息、國際貿(mào)易保護(hù)等。而市場(chǎng)準(zhǔn)入的需求不同，政府對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)制的供給也不同。

1、自然壟斷

即某些公共生產(chǎn)和服務(wù)部門的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征決定了一家企業(yè)滿足全部市場(chǎng)需求的某種合理性，形成自然壟斷。由于自然壟斷產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是具有成本弱增性，由一家或極少數(shù)企業(yè)提供特定的產(chǎn)品或服務(wù)能使成本極小化。但由于企業(yè)實(shí)行壟斷經(jīng)營，其經(jīng)濟(jì)人的特性使其本能地追求自身利益的最大化。為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化，作為壟斷經(jīng)營者的一種交換條件，需要政府壟斷企業(yè)設(shè)立價(jià)格（費(fèi)率），并限制競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，即提高市場(chǎng)準(zhǔn)入的條件。自然壟斷而產(chǎn)生的政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入干預(yù)的需求和供給表現(xiàn)為：一、是抑制企業(yè)過度進(jìn)入，保證社會(huì)生產(chǎn)效率。如果不存在市場(chǎng)準(zhǔn)入，在信息不完全的情況下，許多企業(yè)就會(huì)盲目地進(jìn)入自然壟斷產(chǎn)業(yè)，重復(fù)投資，過度競(jìng)爭(zhēng)。為了防止破壞性競(jìng)爭(zhēng)，需要政府對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)實(shí)施市場(chǎng)準(zhǔn)入，通過控制進(jìn)入壁壘，抑制企業(yè)過度進(jìn)入，以保證生產(chǎn)效率[2][2]。二、保證自然壟斷行業(yè)的安全和穩(wěn)定性。由于自然壟斷行業(yè)如電信、電力、鐵路運(yùn)輸、煤氣和自來水等行業(yè)，多為社會(huì)的生活必需品，大多關(guān)系到公共利益，同時(shí)也需要必需的投入和沉淀資本。政府要對(duì)企業(yè)進(jìn)入自然壟斷行業(yè)進(jìn)行管制，可設(shè)立一些嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件，并限制一定行業(yè)中的主體的資格和數(shù)目，對(duì)申請(qǐng)進(jìn)入某個(gè)自然壟斷行業(yè)的廠商進(jìn)行資格審查，規(guī)定采取特許投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，拍賣某種產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，選擇并賦予少數(shù)幾家或一家企業(yè)壟斷特權(quán)，發(fā)放許可證。有的國家規(guī)定由政府自己直接經(jīng)營具有自然壟斷性質(zhì)的企業(yè)。

2、外部性

概括地講，外部性即一個(gè)行動(dòng)可能在市場(chǎng)之外有助于或有損于他人的利益。外部性對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的需求和供給表現(xiàn)：一、為具有外部性的企業(yè)制定較高的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；淘汰落后。通過市場(chǎng)準(zhǔn)入管制，預(yù)先淘汰掉那些不具備相應(yīng)的高技術(shù)能力、治污降污能力的申請(qǐng)人，甚至不允許某些行業(yè)的“自由進(jìn)入”（如煙草行業(yè)、某些有可能產(chǎn)生麻醉物質(zhì)的化工和制藥行業(yè)），以實(shí)現(xiàn)全社會(huì)總的經(jīng)濟(jì)配置最優(yōu)化。二、通過準(zhǔn)入保證現(xiàn)有企業(yè)正外部性，鼓勵(lì)公共物品的生產(chǎn)。在外部經(jīng)濟(jì)的情況下，政府也可以通過市場(chǎng)準(zhǔn)入，保證市場(chǎng)上主體的壟斷地位或相對(duì)壟斷地位，保障其對(duì)社會(huì)有利的行為獲得回報(bào)，確保其利潤，從而促使其進(jìn)行對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正效應(yīng)的行為。如中國保證中國電信一定程度的壟斷地位，以發(fā)展邊遠(yuǎn)地區(qū)的通信事業(yè)。

3、信息不對(duì)稱理論（asymmetricinformationtheory）

通過政府規(guī)制可以通過降低得到信息的成本，克服信息偏在。一是訴訟成本高于規(guī)制成本。二是消費(fèi)者不可能輕易對(duì)收集到信息作出評(píng)介，如潛在的藥物效力方面或某一個(gè)特定航線上的安全方面的信息；三是市場(chǎng)供給方面不能提供所需要的信息。信息不對(duì)稱或信息偏在的存在也對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入提出了需求。

政府可以通過以下兩種方法規(guī)制：一是政府、其他機(jī)構(gòu)或經(jīng)營者直接對(duì)信息劣勢(shì)者提供信息。如要求經(jīng)營者提供信息，如要求經(jīng)營者對(duì)產(chǎn)品作出確切的標(biāo)識(shí)，禁止誤導(dǎo)性的陳述或宣傳廣告。二是建立或?qū)嵤┊a(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。一方面，由于企業(yè)（尤其是有限責(zé)任的企業(yè)）設(shè)立時(shí)的資產(chǎn)與人員的準(zhǔn)備都直接影響著成立后的企業(yè)與相關(guān)市場(chǎng)主體交易的效率與安全，企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)制的重要信息公開制度正是為相關(guān)市場(chǎng)主體獲取信息創(chuàng)造條件，以克服信息不對(duì)稱及其引發(fā)的市場(chǎng)失靈。另一方面，由于人們很難理解產(chǎn)品所涉及的技術(shù)數(shù)據(jù)時(shí)，對(duì)政府部門或經(jīng)營者來說不能直接指望消費(fèi)者都能具有評(píng)介不同產(chǎn)品成分所需要專業(yè)知識(shí)或資料。政府可以對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量或向產(chǎn)品的廠商發(fā)放生產(chǎn)經(jīng)營許可證。即在在這些產(chǎn)品出售之前，政府即要求企業(yè)或產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)建立實(shí)施有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)才能進(jìn)入市場(chǎng)銷售，實(shí)行嚴(yán)格的企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。

4、國際貿(mào)易保護(hù)

貿(mào)易自由原則是wto的精髓，成立世界貿(mào)易組織，制定國際貿(mào)易規(guī)則，就是為了推進(jìn)全球范圍內(nèi)的自由貿(mào)易活動(dòng)。但貿(mào)易自由是有條件的，包括wto在確定市場(chǎng)準(zhǔn)入、貿(mào)易自由原則的前提下，也規(guī)定了例外條款（principleofexeption），即允許各成員基于健康、道德、環(huán)保、安全、歷史及本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等原因，而背離其義務(wù)，準(zhǔn)許其不遵守和執(zhí)行貿(mào)易自由原則下的最惠國待遇、國民待遇、互惠、透明度、關(guān)稅減讓、取消數(shù)量限制、促進(jìn)公平貿(mào)易與例外條款、對(duì)發(fā)展中國家的特殊待遇等原則，正體現(xiàn)了貿(mào)易自由與貿(mào)易保護(hù)在wto規(guī)則下的共存。逐步自由化原則也體現(xiàn)了對(duì)貿(mào)易保護(hù)的認(rèn)可。這些都是對(duì)wto市場(chǎng)準(zhǔn)入的限制。

近年來，通過wto成員之間的談判，已大幅度減少國際貿(mào)易中的關(guān)稅壁壘和形形色色的非關(guān)稅壁壘，推動(dòng)商品、技術(shù)、資金和服務(wù)在國際間的自由流動(dòng)。但是，當(dāng)今，在推進(jìn)國際貿(mào)易進(jìn)程中，新貿(mào)易保護(hù)主義利用各種非關(guān)稅措施來構(gòu)筑貿(mào)易壁壘，尤其值得注意的是，西方發(fā)達(dá)國家利用隱藏性強(qiáng)、不易監(jiān)督約束的技術(shù)壁壘，充當(dāng)貿(mào)易保護(hù)的重要手段，給我國和其他發(fā)展中國家發(fā)展對(duì)外貿(mào)易造成極大影響。這種貿(mào)易保護(hù)壁壘，其實(shí)質(zhì)即是市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙。各國政府就必須研究制定適合自已國情的國際市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。

國際貿(mào)易保護(hù)對(duì)國際市場(chǎng)準(zhǔn)入的需求和供給表現(xiàn)為：一，根據(jù)wto的市場(chǎng)準(zhǔn)入和例外原則的承諾，政府決定一國市場(chǎng)準(zhǔn)入的范圍，哪些是方面可以放開，實(shí)行市場(chǎng)進(jìn)入，哪些實(shí)行市場(chǎng)適當(dāng)進(jìn)入，哪些不能放開，不能實(shí)行市場(chǎng)進(jìn)入。二，加入世界貿(mào)易組織并不意味著就能夠消除中國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)的所有障礙，世貿(mào)組織對(duì)發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易保護(hù)主義措施的約束力是十分有限的。在wto的`承諾之外，各國要根據(jù)本國的情況，對(duì)進(jìn)入本國的貿(mào)易、服務(wù)、投資進(jìn)入本國市場(chǎng)實(shí)行管制。一國政府既要研究本國的市場(chǎng)對(duì)外開放度，積極參與國際市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的制定；又要研究他國市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙，應(yīng)對(duì)各種貿(mào)易壁壘。

此外，政府在市場(chǎng)準(zhǔn)入中還存在特殊的供給。當(dāng)然，市場(chǎng)失靈并不一定要通過政府才能解決，如有些外部性，通過當(dāng)事人雙方的私人安排也可解決。但是政府在處理市場(chǎng)失靈時(shí)具有強(qiáng)制性的權(quán)力，這種建立并保障市場(chǎng)上的權(quán)力，直接提供某些基本的服務(wù)，并間接地創(chuàng)造出信任、理解和有安全保障的環(huán)境，這種環(huán)境對(duì)企業(yè)的日常生活是生死攸關(guān)的。正是這種權(quán)力體現(xiàn)為政府在矯正市場(chǎng)失靈時(shí)，具有特殊的優(yōu)勢(shì)：如征稅權(quán)、禁止權(quán)和懲罰權(quán)等。[3][3]如在某些涉及國家安全的領(lǐng)域，政府可以對(duì)微觀的經(jīng)濟(jì)主體進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)制，禁止某些行為，除非得到國家的特許權(quán)，否則就不能禁止其他主體進(jìn)入某一商業(yè)領(lǐng)域或從事某種行為。政府也可通過成本-效益分析來選擇自己從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的環(huán)境，為了使競(jìng)爭(zhēng)不至于過于激烈，需要政府規(guī)則來控制產(chǎn)業(yè)進(jìn)入。

就市場(chǎng)準(zhǔn)入的內(nèi)容而言，主要包括政府的市場(chǎng)準(zhǔn)入的立法和執(zhí)法。立法是執(zhí)法的基礎(chǔ)和依據(jù)，而政府執(zhí)法是立法的落實(shí)和保證。

應(yīng)該明確的是，市場(chǎng)準(zhǔn)入的需求是多方面的，有自然壟斷、外部性和國際貿(mào)易等等；同時(shí)又是錯(cuò)綜復(fù)雜、不斷變化的，不同的時(shí)期，對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的需求不同，從而提供相應(yīng)的政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的供給也不同。市場(chǎng)準(zhǔn)入的供給主要取決于政府對(duì)提供市場(chǎng)準(zhǔn)入的理性認(rèn)識(shí)和條件。如應(yīng)市場(chǎng)準(zhǔn)入的認(rèn)識(shí)而言，到底是放松還是管制，在哪些方面放松，哪些方面管制，不同的時(shí)期、不同的國家均的不同的看法。市場(chǎng)準(zhǔn)入的供給還取決于政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入管制的條件是否具備、條件是否成熟。

二、市場(chǎng)準(zhǔn)入的成本與收益分析

市場(chǎng)準(zhǔn)入的成本如果超出了收益，則存在政府規(guī)制的失靈。因此，可以運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“成本--收益”分析方法來判斷政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的規(guī)制是否失靈。

1、市場(chǎng)準(zhǔn)入的成本分析

市場(chǎng)準(zhǔn)入的成本可以分兩大類：一是政府本身承擔(dān)的成本，主要表現(xiàn)為政府管制機(jī)構(gòu)的各種成本費(fèi)用，對(duì)政府而言，比較容易估量；另一類是被管制企業(yè)承擔(dān)成本。包括如行政符合成本[6][6]和用于向政府管制部門游說，甚至進(jìn)行尋租活動(dòng)的成本。這一類較為隱蔽，而且常被忽視。因此，該類成本比較難估量。

2、市場(chǎng)準(zhǔn)入的收益分析

政府管制的收益是通過壟斷者收益減少而消費(fèi)者收益增加來衡量的。如如實(shí)行價(jià)格規(guī)制后，遏止了壟斷價(jià)格，給消費(fèi)者帶來了福利。又如在自然壟斷行業(yè)，由于實(shí)施了市場(chǎng)準(zhǔn)入，降低了收費(fèi)價(jià)格。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)，認(rèn)為如何衡量政府管制的收益的最好辦法是計(jì)算消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總增加量。但這種方法由于是人們心理上的一種感覺，并不好操作。有的學(xué)者提出一種簡(jiǎn)單容易的衡量方法[7][7]:通過計(jì)量實(shí)行政府管制后，消費(fèi)者支出的減少數(shù)量和生產(chǎn)者因效率提高而增加的數(shù)量的加總數(shù)來衡量政府管制收益。其理論依據(jù)是，一種有效的政府管制機(jī)制能刺激企業(yè)努力提高效率，降低成本，增加收益。以英國為例，在20世紀(jì)80年代以前，英國政府對(duì)電信、電力、航空等部門實(shí)施壟斷的國有經(jīng)營體制，導(dǎo)致其缺乏活力，效率低下。80年代初，英國對(duì)這些基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重大改革，設(shè)立政府管制機(jī)構(gòu)，間接干預(yù)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，強(qiáng)化了政府管制的作用。從而大大地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)了社會(huì)福利改進(jìn)。從該例可以看出，實(shí)施政府管制后，生產(chǎn)者因效率提高而增加的數(shù)量是可以計(jì)量的。規(guī)制的收益水平還可以通過規(guī)制實(shí)行前后社會(huì)福利的實(shí)際水平進(jìn)行比較得出。

3、市場(chǎng)準(zhǔn)入的成本與收益對(duì)政府對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)制的影響

但是僅僅用成本--收益分析政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)制是不夠的。因?yàn)?，第一政府的?guī)制是出于公共利益為目的的一種公共產(chǎn)品，單純用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)很難確定成本和收益；第二，成本和收益存在長期存期和短期、眼前與長遠(yuǎn)的矛盾。一時(shí)的進(jìn)入規(guī)制，可能帶來巨大的效益，但可能存在潛在的危害公共利益或?qū)砜赡芨冻鼍薮蟮拇鷥r(jià)。[10][10]第三，政府機(jī)構(gòu)存在信息不完全所決定的有限理性。政府了解信息的有限性及企業(yè)公布成本的不完全性和不真實(shí)性。有時(shí)即使客觀上存在某種管制需要，如果為滿足這種需求而提供的政府管制成本太高，也不值得采取這種管制。

要注意的是政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的規(guī)制還是動(dòng)態(tài)的，要隨著被規(guī)制產(chǎn)業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征和其他因素在不斷發(fā)生變化。如在自然壟斷業(yè)務(wù)領(lǐng)域，技術(shù)的進(jìn)步是改變自然壟斷的一個(gè)重要因素。這在電信業(yè)表現(xiàn)得非常明顯，隨著光纜技術(shù)的發(fā)展，利用衛(wèi)星和無線電話技術(shù)，有線電視公司也能夠提供傳聲和數(shù)據(jù)服務(wù)，這為新企業(yè)進(jìn)入電信業(yè)創(chuàng)造了條件。電信業(yè)的自然壟斷發(fā)生明顯變化，大大縮小了電信業(yè)的自然壟斷性的業(yè)務(wù)范圍，使得電信業(yè)的某些方面逐漸向竟?fàn)幮援a(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。故對(duì)于不再具有自然壟斷特性的方面，則盡可能發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，就需要政府放松對(duì)電信業(yè)的進(jìn)入管制。

廣告監(jiān)管的論文篇二十

[摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。

應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策：usp廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；usp廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學(xué)；市場(chǎng)營銷。

在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。

廣告策劃之后，廣告活動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí)，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。

一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“creative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的'符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

表象一旦轉(zhuǎn)化為

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