最新虛假廣告申請書（通用18篇）

自然環(huán)境的保護與可持續(xù)發(fā)展，關(guān)乎著我們未來的生存和發(fā)展?？偨Y(jié)是對過去的一種總結(jié)和反思，也是對未來的一種啟示和規(guī)劃。請仔細閱讀下面的總結(jié)案例，相信會給您寫總結(jié)帶來一些啟示。

虛假廣告申請書篇一

xx市xx城管局：

我公司（或個人）因經(jīng)營需要，需擬在xx年xx月xx日（地點）設(shè)置xx（尺寸）的戶外廣告，廣告牌內(nèi)容xx，現(xiàn)向貴局提出申請，并將規(guī)定要求的.材料報上，請予批準！

xxx公司（個人）

xx年xx月xx日

一般要求交的材料有:

1.申請書（蓋公章）

2.營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

3.法人身份證復(fù)印件

4.委托書（不是法人本人辦理需提供委托書，蓋公章）

5.經(jīng)辦人身份證復(fù)印件（即被委托人）

6.戶外廣告實景彩色效果圖、結(jié)構(gòu)圖（注明材質(zhì)、尺寸、顏色）

7.招牌類需提供房產(chǎn)證明（房產(chǎn)證、國土證或街道證明）

虛假廣告申請書篇二

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

由于夏季炎熱，很多來我公司客戶，都在洽談業(yè)務(wù)中，因公司辦公處"炎熱"難以忍受，中途離去。

兼于以上原因，為考慮公司業(yè)務(wù)發(fā)展利益，更好的為公司服務(wù)多做貢獻!

特此申請，購置"某某多大空調(diào)"一臺，請領(lǐng)導(dǎo)批準!

此致

敬禮!

虛假廣告申請書篇三

在現(xiàn)代商業(yè)社會中，廣告已成為推動產(chǎn)品銷售的重要手段。然而，隨著競爭加劇，一些企業(yè)或個人不擇手段地通過虛假廣告來誤導(dǎo)消費者，獲得不正當(dāng)?shù)睦?。對于虛假廣告，我有著深刻的體會和思考。

首先，虛假廣告給消費者帶來巨大的誤導(dǎo)。虛假廣告往往通過夸大宣傳、捏造證據(jù)以及虛構(gòu)產(chǎn)品的功效等手法吸引消費者的注意力，誘使消費者購買不符合實際情況的產(chǎn)品。這使得消費者在購買過程中產(chǎn)生了錯誤的認知和判斷，往往會導(dǎo)致不滿意的購物體驗。尤其對于那些對產(chǎn)品了解較少的消費者來說，更容易被虛假廣告所影響而做出錯誤的選擇。

其次，虛假廣告損害了企業(yè)的聲譽和信譽。虛假廣告是一種不負責(zé)任的商業(yè)行為，不僅使消費者對企業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)疑，也會影響到其長期的商業(yè)發(fā)展。消費者往往會因為一次次的誤導(dǎo)而對企業(yè)失去信任，不再購買其產(chǎn)品，甚至主動傳播虛假廣告的真相，加劇了企業(yè)形象的負面影響。而企業(yè)的聲譽和信譽是其長期成功的基礎(chǔ)，一旦受到損害，很難挽回。

再次，虛假廣告違背了商業(yè)道德。商業(yè)道德是商業(yè)活動中必須遵守的一種行為標準。虛假廣告不僅違背了消費者的權(quán)益，也欺騙了消費者對市場的信任。誠信是商業(yè)活動的基礎(chǔ)，只有遵守誠信原則，才能建立長期穩(wěn)定的商業(yè)關(guān)系。虛假廣告的出現(xiàn)不僅損害了消費者的利益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境，最終將陷入惡性循環(huán)的境地。

最后，我們應(yīng)該通過多方面的方法來防止虛假廣告的出現(xiàn)。政府應(yīng)制定更加嚴格的法律法規(guī)，對虛假廣告行為進行懲治。同時，媒體可以加強廣告的審核力度，對廣告的真實性和準確性進行嚴格把關(guān)，減少虛假廣告的傳播。而消費者在面對廣告時應(yīng)保持一定的警惕心理，不盲目相信廣告所說的一切，并通過各種途徑了解產(chǎn)品的真實情況，做出理性的消費決策。此外，企業(yè)更要注重自身的商業(yè)道德，切實履行對消費者的誠信承諾。

總之，虛假廣告給消費者、企業(yè)乃至整個市場帶來了嚴重的影響。作為廣告的受眾，我們應(yīng)該加強對虛假廣告的認知，并通過多方合力來制止虛假廣告的傳播，維護公平、誠信的商業(yè)環(huán)境，為消費者提供一個健康、可靠的購物環(huán)境。只有這樣，我們才能從虛假廣告的困擾中擺脫出來，享受到真正有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。

虛假廣告申請書篇四

夜，又來了。街頭的燈亮了，月亮也出來了，它把銀色的光，灑滿了大地。

“唉！嗚嗚嗚，我怎么這么命苦哇！”是誰？是誰在哭？順著燈光光一看，是街頭的小廣告在哭。梧桐婆婆看著它，關(guān)心地問：“怎么啦，我的孩子？”小廣告聽了更傷心?！皠e急，有話慢慢說?！蔽嗤┢牌潘坪跤悬c著急，“快說吧！”天上的小行星也齊聲說，月亮姑娘微微的點點頭，似乎在鼓勵小廣告。小廣告看了看周圍，安下心了，幽幽的講起來。

“我原本是一棵大樹，住在森林里，無憂無慮的?？墒牵幸惶欤袔讉€長手長腳的怪物來了，把我砍倒。后來又把我?guī)У揭粋€大房間了，里面有許多怪物。怪物把我一口給吃進去，不停地嚼啊，漸漸的我失去知覺，等我醒來，我就變成了這樣！我好想家呀！”小廣告忍不住又要哭了，“別哭，繼續(xù)講下去，我們能理解你。”小星星說。小廣告有些不好意思了，”這還不算，我現(xiàn)在才知道那些怪物叫‘人’，人把我印成一張張廣告，里面講的全是不真實的！什么快速減肥、高薪招工、、、、、、、如果那我做貢獻，那也就算了。他們竟然拿我去使壞！我還記得，有許多‘胖人’看了，都爭相去購買廣告宣傳的減肥藥，不但沒有減，反而更痛苦了！我真的好傷心呀！“小廣告一口氣把心中的苦悶都倒出來了，“我該怎么辦？”大家都陷入了沉思之中。

第二天，一群少先隊員來了，他們輕輕的把小廣告撕下，整理好，準備送到造紙廠，讓它變廢為寶。

幾天之后，又有新的廣告出來了，上面寫著：愛護環(huán)境，人人有責(zé)！并且是張貼在街頭一個新建的廣告欄里，引來了行人駐足觀看。梧桐樹婆婆看了，欣慰地笑了。

虛假廣告申請書篇五

尊敬的藍景麗家的各位領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

因我公司xxxx家具藍景麗家店面5月份店面活動，需貴廣告宣傳，特此向貴公司申請以下廣告位置：商場內(nèi)吊旗，停車場吊旗，停車場墩子廣告，通道內(nèi)地毯、地貼等廣告位置，為期1月使用權(quán)。望公司各位領(lǐng)導(dǎo)給予支持與批準。

申請人：xxxx藍景麗家店面

20xx年4月2日

虛假廣告申請書篇六

在對奧瑞斯的競爭品牌做例行市場走訪時，我發(fā)現(xiàn)得利斯冷鮮肉專賣店內(nèi)每斤精肉的售價要比金鑼、雨潤等品牌低一元左右，在肉價暴漲的敏感時期，一元的差價顯得太超值了；我扮作顧客對得利斯冷鮮肉專賣店的一位店主做了隨機訪談，當(dāng)我問到價格為何會比其他品牌低如此之多的時候，這位店主笑逐顏開，頗感自豪地說：“得利斯把廣告費省下來補貼給消費者了，其他品牌都花大錢打全國性廣告，得利斯只花小錢打山東省的省內(nèi)廣告”，雖然并非如此，得利斯也打全國性廣告，但是，這位店主的答語，充分說明了“省下廣告費、還惠于民”是消費者聽得懂的“理”兒！

很多企業(yè)老板都很迷信廣告，普遍認為“廣告越多，品牌越強、銷量越大”，確實如此嗎？這個問題就像是在問：“價格越高，利潤越厚？價格越低，銷量越大？”，當(dāng)價格提高到一個臨界點的時候，很多消費者開始感覺價格太高了，怕自己當(dāng)了冤大頭，對名牌的追求，開始變成對高價格的恐懼，購買量會快速下滑，看似豐厚的高額利潤給攤薄了；當(dāng)價格降低到一個臨界點的時候，很多消費者會開始懷疑該產(chǎn)品的品質(zhì)，低價格的誘惑，開始轉(zhuǎn)換成對產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑，那么銷量也會很快降下來。

就像火箭要脫離地球引力，前期會損耗80%以上的能量，后期進入太空后，高空巡游階段耗費的能量少之又少一樣，當(dāng)新產(chǎn)品、新品牌上市的時候，大規(guī)模廣告作為助推器是必須的，也是很有效的，也確實需要大手筆的投入。在產(chǎn)品生命周期日益縮短，導(dǎo)入期與成長期相隔時間越來越短的今天，這樣的運作模式幾乎是不變的定律了。

但是令人狐疑的是許多企業(yè)在產(chǎn)品快速進入成熟期后，還是一味地大打廣告，其實，在這個階段，主流消費群已經(jīng)形成，還沒有跟進的消費者的增量很有限了，這個時期的廣告就是打給這部分人看的，而這部分人的投入產(chǎn)出比已經(jīng)很小了，企業(yè)在此階段，只需要做些提示性的廣告就可以了，應(yīng)該將更多的廣告投入節(jié)省下來，投放到為主流消費群，提供更多的價值上來。無可否認的是，如果寶潔和可口可樂的廣告都停上一年，絲毫不會影響到其年度銷售目標的達成的，因為其已經(jīng)運行在阻力很小的太空環(huán)境之中，只需要間斷地提示消費者關(guān)注，就可以了。在美國，煙草廣告已經(jīng)被禁絕，按說煙草公司應(yīng)該是遭受損失最大的了，可事實恰恰相反，煙草公司都在沒事偷著樂呢。因為象煙草這樣成熟的行業(yè)，即使大家都停止廣告，銷售總量并不會受到多大的影響，但是巨額的廣告費用卻都省下了，營運費用大幅降低，利潤隨之飆升。

用廣告費換“導(dǎo)購”

如果說決戰(zhàn)最后一公里是為了終端下沉，為了接近消費者；那么，決勝最后一米、將產(chǎn)品賣出去的關(guān)鍵則全掌控在導(dǎo)購員手里了。如果說只有好的經(jīng)銷商才能讓產(chǎn)品好賣，那么，好的導(dǎo)購則是完成價值轉(zhuǎn)換驚險一躍的射手。沒有經(jīng)驗的導(dǎo)購常常變成害蟲，把有需求的顧客也給嚇跑了，而真正的導(dǎo)購高手卻能循循善誘賣出更多、賣出高價來，保健品企業(yè)的厲害之處就是讓沒有需求的人大包小包買回家；舒蕾、隆力奇就是靠訓(xùn)練有素的導(dǎo)購來攔截大牌的人潮的；肯迪亞木地板選用美術(shù)學(xué)院的大學(xué)生也起到了很棒的助銷作用。

有個笑話談到，周末，有位男士到超市為在例假期的妻子順便買一包衛(wèi)生巾，一位導(dǎo)購看見后，過來推薦，見機提示到，既然無事可做，為何不去海邊釣魚呢？后賣給這位男士一根魚竿；這位導(dǎo)購接著建議，在海邊釣魚也還是比較沉悶，為何不乘船到大海中去釣大魚玩呢？后把一艘船賣給了他；接著這位導(dǎo)購又提示到，把船運到海邊還需要一輛汽車，結(jié)果一輛汽車也賣給他了。

我提供咨詢的好當(dāng)家集團的某地經(jīng)銷商原來的月單店銷量也就30萬元左右，其店內(nèi)的導(dǎo)購員原來的工資也就800元左右，多是無經(jīng)驗的菜鳥。后來，我建議其將導(dǎo)購的工資上調(diào)到元左右，這個工資水準是當(dāng)?shù)匾话銓?dǎo)購的二倍，后面向社會公開招聘，吸引來了一批經(jīng)驗豐富的高手，很快，整體單店銷量躥升了三倍，達到100萬左右，樂得這個經(jīng)銷商嘴都合不攏了；而且，導(dǎo)購的流失率降到最低，正是，庸才最貴，人才等于免費，只有高級人才才是企業(yè)高速發(fā)展的源動力。

用廣告費換“軟文”

因此，在新財年決策會上董事會一致決定，削減廣告費，把費用的天平傾斜軟文推廣，提升軟文發(fā)布數(shù)量，平均每月要發(fā)布二十篇左右。

我提供咨詢服務(wù)的江蘇銀河電子股份公司，曾經(jīng)是電腦機箱行業(yè)的老大，占領(lǐng)了全國diy市場60%以上的市場份額，隨著diy市場利潤的急速下滑，企業(yè)被迫全面轉(zhuǎn)產(chǎn)數(shù)字機頂盒，這個行業(yè)的特點是競爭不充分，數(shù)字機頂盒產(chǎn)品的采購權(quán)全部掌控在各地的廣電部門手里，幾乎全靠關(guān)系營銷；但是銀河電子是家很有前瞻性的企業(yè)，率先開始品牌運營，希望靠品牌驅(qū)動市場，實現(xiàn)規(guī)模化、可持續(xù)發(fā)展。該企業(yè)原來的廣告投放主要在廣電行業(yè)內(nèi)《數(shù)字電視》、《世界寬帶網(wǎng)絡(luò)》等有限的幾個行業(yè)媒體的硬廣告上，后我們?yōu)槠湓O(shè)計了全流程優(yōu)化傳播方案和整合營銷傳播策略，將大部分無用的硬廣告拿掉，聚焦在一家主要行業(yè)媒體上連續(xù)發(fā)布封面廣告，內(nèi)頁以軟文形式出現(xiàn)；同時，率先走出行業(yè)媒體的局限，聚焦在幾個重點開拓區(qū)域市場上，在廣電行業(yè)關(guān)系人必看的幾個大眾媒體上脈沖式發(fā)布軟文，精準、實效。

用廣告費換“網(wǎng)絡(luò)”

現(xiàn)在很多企業(yè)的興奮點已經(jīng)沉到終端，全國各地大肆建連鎖店，很多企業(yè)在戰(zhàn)略思路還不清晰的時候，就開始玩了，為什么？目的很清晰，能圈到地，就能圈到錢。學(xué)模學(xué)樣，搞出一套所謂的終端形象系統(tǒng)，實際上，很多企業(yè)的連鎖店所謂的形象統(tǒng)一根本就是自欺欺人，什么人都可以開，對客戶沒有選擇，等于無標準運作。很多企業(yè)的終端變成了促銷火拼的戰(zhàn)場，品牌感知價值日漸勢微。很多強勢品牌企業(yè)在做什么？我們可以看到很多大酒店的牌匾上冠上了青島啤酒；很多火鍋店的燈箱招牌標上了王老吉；很多零售店、餐飲店、書刊店都用上了可口可樂提供的遮陽傘、招牌等免費物料，當(dāng)然上面是少不了可口可樂商標和廣告語的。

我們在商場常見到很多知名品牌，卻很少見它們打廣告，譬如女裝業(yè)的艾格、only、天恩等知名女裝品牌，它們主要還是靠終端網(wǎng)絡(luò)來打造品牌的，其專賣店聚集在人流量大的街區(qū)，專柜和店中店開在人潮洶涌的商場里，其把廣告費拿來換成了終端，用終端網(wǎng)絡(luò)來樹立品牌地位和形象。

金六福在北京為什么做賒銷？因為其發(fā)現(xiàn)，終端鋪貨率高就是最好的品牌形象廣告。為什么不能將省下的廣告費拿來做好終端呢？如果提高鋪貨率更能提升品牌和銷量，何樂而不為呢？如何執(zhí)行才能到位呢？用鋪貨率的考核來代替工資，為了有效發(fā)揮終端的品牌傳播功能，組織了大規(guī)模的問答抽獎活動，只要消費者答對一個有關(guān)金六福品牌的問題，就可能獲得一瓶酒等方面的獎勵，這樣，許多消費者為了得到獎品，就會認真聽，也就容易形成對金六福的深刻印記。

廣告要找準“平衡點”！

中國的許多企業(yè)堪稱廣告冠軍，銷量不見漲升多少，廣告公司會勸你廣告打得還不夠多，你看人家可口可樂、麥當(dāng)勞的大手筆廣告，可是這是不適合中國本土企業(yè)的，因為這些巨頭已經(jīng)經(jīng)過多年的資本積累，有這個實力和耐力，其戰(zhàn)略目的是為了維持公司形象，而不是為了提升銷量，因為他們即使一年不打廣告，其銷量受到的影響也極??；對于中國實力還很弱小的公司來說，無異于孤注一擲，火中取栗，一旦失利，往往無路可逃。中國企業(yè)打廣告的目的首先是為了提升銷量，象貴州茅臺這樣借廣告單純?yōu)榱司S護公司形象的強勢企業(yè)還少之又少，95%的企業(yè)打廣告的目的還是為了提升銷量。

無疑，中國的大多數(shù)企業(yè)還被囚禁于廣告營銷的牢籠中，在黑夜中潛行，不知道廣告到底起了多大的作用，不知道廣告還要不要繼續(xù)打？廣告爆炸時代，廣告主浪費的廣告費往往在七成以上，很可悲的是有的廣告的收益竟然是負數(shù)，這樣的無效廣告滿大街都是，可是廣告仍然天天打，銷量依然日日下滑，許多企業(yè)到死也沒有弄明白，事故到底出在什么地方。

國內(nèi)很多企業(yè)的營銷推廣費用長期居高不下，營銷部變成了最大的成本中心，有很多大手筆的廣告費用支出，非但沒有帶來巨額收益，反而象打水漂一樣，沒有起什么浪花，就不見蹤影了。問題到底出在什么地方？關(guān)鍵是眾多企業(yè)對整個營銷傳播推廣，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，更缺乏有效監(jiān)控，沒有把握好平衡點，在無需再加大傳播的時候，仍然在過量投入，甚至造成了不升反降的局面。

俗話說，好鋼要用到刀刃上，問題是，什么樣的鋼，才算是好鋼呢？你可能沒有想到，鋼的好壞竟然是由鐵內(nèi)部的碳含量來決定的，你瞪大雙眼、張大嘴巴了嗎？堅硬無比的鋼，竟然與脆弱無比的炭有關(guān)？是的，只有碳與鐵的比值，穩(wěn)定在某一個小區(qū)間的鋼，才是好鋼；碳含量大于或者小于這個區(qū)間的，催生出來的，全都是容易生銹的鐵。你想要百煉成“鋼”，還是削“鐵”成泥？財大氣粗、氣沖霄漢者，很多見；有氣無力、茍延殘喘者，也不少見！你我心里都一清二楚，唯缺心有靈犀那一“點”！

崔濤，中國最早的咨詢策劃人之一，“集成贏銷模庫”創(chuàng)建者，曾經(jīng)運作過數(shù)十家集團公司，通過模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略贏銷、品牌重塑、價值創(chuàng)新、流程改造、資本運營、強勢突破等措施，打破常規(guī)、重定游戲規(guī)則、化不可能為可能，助力其贏利能力快速提升，步入良性循環(huán)軌道，開創(chuàng)了適合本土企業(yè)需求的低投入、零風(fēng)險、高收益的新咨詢模式。聯(lián)系電話：13918194072電子郵件：ct721888@:ct721888@：575805880博客網(wǎng)址：

虛假廣告申請書篇七

在當(dāng)今市場，產(chǎn)品很難離開廣告而暢銷，甚至離開了廣告產(chǎn)品就賣不動，這個問題許多廠家與經(jīng)銷商也都明白，可就是廣告費該由誰承擔(dān)的問題，兩者間總是一直沒有答案，產(chǎn)品也就在兩者的扯皮間失去市場。

廠家與經(jīng)銷商誰該承擔(dān)廣告費的問題，曾有媒體展開過討論，然而這種討論更象是一場扯皮戰(zhàn)，沒有結(jié)果沒有定論。筆者在數(shù)月前還參與一起廠家與經(jīng)銷商就廣告費用問題的磋商，經(jīng)銷商認為，由于廠家的品牌和產(chǎn)品從來不做任何宣傳，消費者總以“沒聽說過你這個品牌”為由謝絕經(jīng)銷商的推銷，使經(jīng)銷商市場開發(fā)困難重重，因此經(jīng)銷商只有投入沒有回報，也做不起廣告，希望廠家給予廣告支持。而廠家則認為，廠家給經(jīng)銷商的提貨價格很低，其中已經(jīng)包含了廣告費4％的讓利，廠家不可能再支付廣告費用。面對廠家的說法，經(jīng)銷商還有話要說，經(jīng)銷商主張稱，對于一個新品牌到我所在的城市，因品牌不知名而少有人問津，占營業(yè)額4％的廣告費用根本解決不了問題，一個月只有數(shù)千元的營業(yè)收入，4％能做啥廣告？廠家也是始終固守底線，就是4％不能再變了。經(jīng)銷商當(dāng)然沒能達到目的，說到最后廠家賭氣地對經(jīng)銷商說“你拿20萬，我也拿20萬一起做宣傳如何？”這次磋商也是不了了之。

類似于上述的廠商之爭,廠家與經(jīng)銷商對廣告費問題總是難以形成一致的意見，特別是中小企業(yè)，廠家經(jīng)濟實力有限，高昂的廣告費自然無力投入。而對于經(jīng)銷商來說，要把一個鮮為人知的產(chǎn)品推向消費者，所需的廣告費用同樣是無法承受的。因此,按照“廣告費到底該由誰承擔(dān)才合理”為出發(fā)點的爭論，將是永無休止。

“廣告費到底該由誰承擔(dān)”的問題之所以存在，之所以爭論不休，其根源在于廠家和經(jīng)銷商都對“廣告費”的屬性缺乏了解和認識。表面上看不論廠家或是經(jīng)銷商所做的廣告，都是為了拉動產(chǎn)品銷售的廣告，目的都一樣。許多企業(yè)一開始就以產(chǎn)值為依據(jù)把廣告費定個比例，從3％――20％不等。據(jù)稱有媒體統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，去年全國企業(yè)廣告費的投入平均占產(chǎn)值的11％，廣告投入的多與少懸殊極大，有的企業(yè)廣告費投入超過產(chǎn)值的20％，有的則3％都不到，僅有極少數(shù)企業(yè)讀懂了廣告費的屬性。

眾所周知的一個道理，所有成為知名品牌的產(chǎn)品都離不開廣告，廣告投放越多產(chǎn)品就越暢銷，我國有關(guān)部門認定品牌是否馳名的重要依據(jù)之一，就是廣告投放的時間與投放量的多少。產(chǎn)品與品牌對消費者的影響力程度如何，拋開廣告是否做得好不說，消費者的購買行為受廣告影響是無可爭辯的事實。

那么，廣告費在不同時期該如何定性呢？我想我的經(jīng)歷有一定的參考價值，在我成為職業(yè)經(jīng)理人之初，我出任福州衣時代網(wǎng)服飾有限公司的總經(jīng)理時，這家經(jīng)營多年的公司還沒和媒體打過交道，這是一家從事品牌女裝折扣連鎖的企業(yè)，說是連鎖企業(yè)還真有點夸張，因為當(dāng)時真正意義上的加盟店只有兩家。我對這種來自美國而在國內(nèi)卻處于萌發(fā)期的折扣業(yè)態(tài)感興趣，也就投身其中了。作為長期從事營銷策劃的一員，我深知“改變一個人很難，改變成千上萬人卻很容易”的道理，我首先做通投資人的思想工作，讓他們對廣告有個正確的認識，把廣告費列如前期的項目投資資金，并強調(diào)這事不可或缺的投資。利用福建的同行尚無廣告意識的良機出擊，大膽叫出“福建服裝折扣連鎖第一品牌”的口號，廣告一推出，加盟者蜂擁而來，僅僅兩個多月的時間省內(nèi)加盟店達到百余家，還影響到國內(nèi)的多個省份，衣時代網(wǎng)成為名副其實的“福建服裝折扣連鎖第一品牌”，如今已把十余個對手甩得遠遠的。在拓展某個區(qū)域市場時，我還是大膽地把廣告費作為前期不可或缺的投資，做到衣時代網(wǎng)走到哪里，廣告就做到哪里，讓當(dāng)?shù)丶用松檀螳@益處。我發(fā)現(xiàn)只要廣告做得好，地方媒體的廣告成本是低得驚人的。從廠家的利益來看，前期投入明顯增多，到發(fā)展的速度也明顯加快，網(wǎng)絡(luò)的快速布局和銷量的快速遞增，使企業(yè)省下了很多發(fā)展的時間和開發(fā)市場的費用。經(jīng)驗給了我廣告費用的屬性的答案。即前期廣告費用是屬于固定資產(chǎn)投資，它和機械設(shè)備一樣重要，后期的廣告費用屬于流動資金，它和采購原材料一樣重要。在我的影響下，一些加盟商也在當(dāng)?shù)孛襟w做起廣告，實現(xiàn)了快速占領(lǐng)市場的目的。

當(dāng)廠商之間都共同認識到廣告費的屬性后，衣時代網(wǎng)的廣告費就沒有廠商扯皮的現(xiàn)象。當(dāng)然，廣告的策劃也是重中之中，是否做到你的廣告影響了成千上萬的人，這是檢驗?zāi)愕膹V告投入能否有回報的唯一標準。

關(guān)于作者：

虛假廣告申請書篇八

溫州兩家房地產(chǎn)公司在2008年9月至2009年4月間和2009年3月—6月間在溫州各大報紙及電視等媒體發(fā)布含有夸大甚至曲解樓盤實際效果的廣告。這些廣告包括“方圓13平方公里，約西湖面積的2倍，是東南沿海最大的城市綠肺”、“178平方米戶型的短板式9米進深結(jié)構(gòu)，5朝南的稀缺格局”、“13平方公里國家級三垟濕地公園”、“一所7000平方米斥資近億的鼎級生活會館”等在內(nèi)。

溫州市甌海區(qū)工商局有關(guān)負責(zé)人表示，此類廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第三十七條的有關(guān)規(guī)定，被處以責(zé)令其停止發(fā)布、以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并依法分別處以112萬元和88萬元罰款。

虛假廣告申請書篇九

月16日，創(chuàng)業(yè)公司在某報上發(fā)布的食品廣告中使用了未經(jīng)廣告審查機關(guān)批準的廣告用語，廣告費1400元。某市工商局立案調(diào)查，以創(chuàng)業(yè)公司發(fā)布的廣告作引人誤解的虛假宣傳為由，根據(jù)我國反不正當(dāng)競爭法第二十四條第一款之規(guī)定，對創(chuàng)業(yè)公司作出責(zé)令停止違法行為、罰款20萬元的行政處罰。該公司不服，訴至法院。

本案爭議焦點是：對廣告虛假宣傳行為的處罰，應(yīng)當(dāng)適用反不正當(dāng)競爭法還是廣告法。廣告法第三十七條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，……并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款?！狈床徽?dāng)競爭法第二十四條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款?！币环N觀點認為，前者制定時間晚于后者，應(yīng)適用前者處罰;另一種觀點認為，兩者系法條競合，行政機關(guān)有選擇適用的權(quán)力，適用后者處罰并無不當(dāng)。

筆者認為應(yīng)適用廣告法的規(guī)定處罰，理由如下：

反不正當(dāng)競爭法第九條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量……等作引人誤解的虛假宣傳?！痹摽钍菍Σ徽?dāng)競爭行為中有關(guān)廣告活動的特別規(guī)定，該法第二十四條是對違反該款規(guī)定的罰則。同時，廣告法第二十一條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當(dāng)競爭。”該條則是對廣告活動中不正當(dāng)競爭行為的特別規(guī)定，而該法第三十七條中的“本法規(guī)定”顯然包括了廣告法第二十一條的規(guī)定。也就是說，廣告法對利用廣告虛假宣傳進行不正當(dāng)競爭的行為也制定了罰則，但處罰的標準卻與反不正當(dāng)競爭不一致。從性質(zhì)上看，這兩部法律對利用廣告虛假宣傳進行不正當(dāng)競爭行為的規(guī)定，分別屬于各自調(diào)整范圍內(nèi)的特別規(guī)定，難以“特別規(guī)定優(yōu)于一般規(guī)定”來選擇適用。同時，由于這兩部法律調(diào)整的范圍不同，也難以“新規(guī)定優(yōu)于舊規(guī)定”來選擇適用。

相對于1993年的反不正當(dāng)競爭法來講，1995年的廣告法屬新法，立法者在制定廣告法時就已經(jīng)對新舊規(guī)定不一致應(yīng)如何適用表明了態(tài)度。廣告法第四十九條規(guī)定：“本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有關(guān)廣告的法律、法規(guī)的內(nèi)容與本法不符的，以本法為準?！笨梢?，廣告法立法時已作出凡與廣告法規(guī)定不一致的均以廣告法內(nèi)容為準的強制性規(guī)定，而沒有授予當(dāng)事人選擇適用法律的權(quán)力。這種規(guī)定是關(guān)于廣告法本身適用的特別規(guī)定，具有優(yōu)先于其他任何舊法規(guī)定適用的效力;同時，對該條中的“法律”應(yīng)理解為所有涉及廣告內(nèi)容的法律條款，而非廣告單行法律，否則，這一條款就沒有任何意義，因為廣告法施行前國家并未制定過任何有關(guān)廣告的單行法律。因此，在反不正當(dāng)競爭法和廣告法對廣告虛假宣傳行為的處罰均有規(guī)定且不一致的情況下，應(yīng)適用廣告法。

[廣告法虛假宣傳]

虛假廣告申請書篇十

案例1：“谷丙甘氨酸膠囊”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為湖北威士生物藥業(yè)有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為讀友報、貴州老年報、長壽養(yǎng)生報、新聞信息報、大家文摘報、江蘇科技報、新參考文摘、西海文摘報、老友報、良友周報。

案例2：“黃豆苷元片”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為遼寧天鋮制藥有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為貴州老年報、新聞信息報、新參考文摘、西海文摘報、山東科技報、老友報、四川農(nóng)村日報。

案例3：“魏氏磁療骨痛貼”違法醫(yī)療器械廣告，醫(yī)療器械生產(chǎn)單位天水魏氏彤泰藥業(yè)有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為西藏商報。

案例4：“一元堂牌知本天韻膠囊”(廣告中標示名稱一元堂巢之安)違法保健食品廣告，保健食品證件持有單位為武漢一元堂生物科技有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為上饒電視臺影視文化頻道、上饒電視臺新聞綜合頻道。

案例5：“海通牌奧復(fù)康片”(廣告中標示名稱美國奧復(fù)康)違法保健食品廣告，保健食品證件持有單位為濟南基業(yè)海通生物技術(shù)有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為白銀電視臺新聞綜合頻道。

虛假廣告申請書篇十一

從外部的網(wǎng)絡(luò)中反映的狀況分析，目前的公司網(wǎng)絡(luò)推廣已有資源基本情況如下：

網(wǎng)站本身：

阿里巴巴中文及英文btob平臺

阿里巴巴通英文網(wǎng)站的建設(shè)是比較完善的，信息的發(fā)布完整，證書上傳完整。存在如下操作問題：信息發(fā)布標題等完全相同，信息量偏少。推斷日常發(fā)布信息的數(shù)量和時間段選擇出現(xiàn)問題。

google及百度的收費廣告

目前沒有看到公司在google及百度的收費廣告，同行的廣告投入較多。單次的點擊費用存在非常高的狀況。

二、同行狀況

收費廣告狀況：

非常多優(yōu)秀的同行，他們在網(wǎng)絡(luò)上的資金和人員的投入確實比較到位。google的廣告投入公司在20家以上，百度的廣告同行數(shù)量更廣。而在阿里巴巴中的表現(xiàn)同樣存在的同行數(shù)量多。

但是存在廣告的格式雷同的問題，較少公司掌握了排名技巧。部分廣告雖然合搜索引擎的排名，但廣告的單一會降低廣告吸引力。數(shù)量的巨大將導(dǎo)致價格的異常，部分公司將會在較短時間內(nèi)撤除廣告。合適的位置同廣告的創(chuàng)意和營銷活動的同步將成為提高點擊率和降低成本的有效途徑。

搜索引擎狀況：

1、投入搜索引擎的同行廣告多，但廣告質(zhì)量基本雷同，沒有體現(xiàn)營銷。

2、在搜索結(jié)果中僅出現(xiàn)一個行業(yè)性網(wǎng)站，pr值為2。內(nèi)容不錯，可大部分用于豐富公司網(wǎng)站內(nèi)容。

/3、平臺性網(wǎng)站少，因為平臺性信息的發(fā)布較少，排位靠后切信息不全。

三、工作計劃（網(wǎng)絡(luò)推廣建設(shè)期，為期三個月）：

2、網(wǎng)站的嚴重結(jié)構(gòu)性問題，采用博客群的方式來進行彌補。

3、阿里巴巴網(wǎng)站平臺的管理系統(tǒng)化

4、提取重要的網(wǎng)絡(luò)平臺，建立商務(wù)平臺商鋪群

5、搜索引擎廣告體系的建立和優(yōu)化

6、建立網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測評估系統(tǒng)

7、副關(guān)鍵搜索詞的提取，建立該類型的關(guān)鍵詞，已有搜索結(jié)果的，提升排名。

8、銷售團隊的網(wǎng)絡(luò)推廣及銷售的相關(guān)培訓(xùn)

四、工作目標

1、網(wǎng)站內(nèi)容豐富，站內(nèi)文章和收錄數(shù)量達到1500頁以上。

2、每天獨立訪問用戶數(shù)量出現(xiàn)明顯的數(shù)量增加。實現(xiàn)目前瀏覽量的至少三倍以上的訪問數(shù)。若目前的瀏覽量不足100百，瀏覽量至少實現(xiàn)300人次/日。

3、提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放的轉(zhuǎn)換率。即詢單數(shù)量/廣告點擊率的比值的提升?；具_標的轉(zhuǎn)換率應(yīng)在10%以上。

4、與競爭者在主要搜索引擎的相對排名提升，在主關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，公司信息實現(xiàn)排名進入前兩頁，即前20位，網(wǎng)站的排名進入前20位。

5、阿里巴巴的信息發(fā)布保持每周增加20條左右的信息，即在三個月內(nèi)的產(chǎn)品的信息達到250條左右。保證了每天的至少三個時段的信息更新，保持信息的排名首頁位置。

6、建立100個左右的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的信息庫，每個平臺的完整信息發(fā)布不少于5條的有效信息。

7、建立5個左右的博客，時常更新優(yōu)化，以獲得排名。并幫助部分對網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的銷售人員建立自己的博客推廣公司、產(chǎn)品。建立博客群，可彌補目前網(wǎng)站的硬傷。

8、組織每周一次的網(wǎng)絡(luò)營銷知識的交流和培訓(xùn)。

五、計劃執(zhí)行：

分為兩大部分同步進行：

1、網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣的目標主要是提高網(wǎng)站的訪問用戶的數(shù)量和搜索引擎排名。

第一步：建立監(jiān)控體系。對重要數(shù)據(jù)，如：訪問數(shù)、瀏覽頁面、關(guān)鍵詞搜索來源、轉(zhuǎn)換率（以電話和網(wǎng)上詢單為準）、廣告消費等形成報表，以一周為期限總結(jié)提交上級部門。

第二步：提煉關(guān)鍵詞。采取從目前投放的廣告中的關(guān)鍵詞中篩選出主關(guān)鍵詞，交由銷售部、市場部分析補充。

第三步：搜索引擎廣告。刪減大部分的非產(chǎn)品關(guān)鍵詞的廣告投放（非主關(guān)鍵詞采用網(wǎng)站本身優(yōu)化獲得排名解決），結(jié)合銷售策略，撰寫新的廣告，提升點擊率（點擊次數(shù)/展示次數(shù)），對廣告標題、描述語句進行優(yōu)化，降低費用，并提升排名（此項主要針對google，百度主要是選擇合適的投放位置）。監(jiān)測廣告的排名情況，研究出廣告的點擊規(guī)律，調(diào)整投放時段和限額，保證廣告在有效時段的不間斷，有效減少無效點擊。

第五步：網(wǎng)站登錄和網(wǎng)站地圖更新。長期更新sitemap，保持搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容的及時且準確的收錄。并登錄到目前主流的搜索引擎和分目錄中。（列出詳細的登錄目錄網(wǎng)站名單，歷時一周）

2、商務(wù)平臺推廣：

第一項：收費平臺的的資料補齊、商鋪的裝飾、內(nèi)容的填充。讓商鋪的風(fēng)格保持與企業(yè)網(wǎng)站的形象風(fēng)格的一致性。

第二項：信息的發(fā)布。首先對信息的全天監(jiān)控，得出同行信息更新的規(guī)律，調(diào)整產(chǎn)品信息的發(fā)布、更新的時間段，以保證產(chǎn)品信息的全天性展示。一般來說要保持產(chǎn)品信息的非疲勞效果，應(yīng)保持展示的信息至少不能超過3天的完全相同性。以一天3次的更新計，三天一循環(huán)計，商鋪發(fā)布的信息數(shù)量至少維持在250～300條。并應(yīng)經(jīng)常發(fā)布新的信息，以獲得更好排名，并刪除冗余信息。

第三項：應(yīng)周期性進行營銷優(yōu)惠活動或者新產(chǎn)品推出信息的全面發(fā)布，進行短期促銷，刺激購買。

第四項：免費商務(wù)平臺群的建立。搜索獲得國內(nèi)的btob商務(wù)平臺，通過對該商務(wù)平臺同產(chǎn)品的相關(guān)性、同行情況、信息發(fā)布的狀況，建立100家商務(wù)平臺的數(shù)據(jù)庫。注冊并發(fā)布公司的資料和產(chǎn)品信息。保持每個平臺至少5條以上完整的具有吸引力的產(chǎn)品或技術(shù)信息。（此項需時一個月左右。）對于執(zhí)行的問題，可根據(jù)公司情況采用兩種管理辦法：一交由個人管理，發(fā)布統(tǒng)一的信息，一個月進行一次的更新。比較好管理，維護成本低。弊端是信息的完全一致性，更新不及時，且容易產(chǎn)生冗余信息；二培訓(xùn)銷售人員制定發(fā)布標準，允許發(fā)布人使用個人的聯(lián)系方式。這種方式優(yōu)點是發(fā)布信息會更廣泛，且更新更快；信息發(fā)布內(nèi)容同聯(lián)系人對產(chǎn)品的理解更接近；容易產(chǎn)生量變效應(yīng)。缺點是銷售人員的積極性。可通過獎金的方式來刺激銷售人員的積極性，對出現(xiàn)在搜索引擎首頁的，且信息完整的發(fā)布信息進行統(tǒng)計，在一個月內(nèi)，累計出現(xiàn)不同信息三次以上的人員給予獎勵，達成交易的，獲得更高的提成。）

第五項：建立5個企業(yè)博客，并要求和幫助銷售人員建立個人的博客，獲得網(wǎng)站銷售群。這樣可擴寬網(wǎng)站宣傳的廣度，并可彌補部分網(wǎng)站的功能不足的缺點。博客內(nèi)容以發(fā)布產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)內(nèi)新聞、公司新聞、公司促銷、技術(shù)資料、產(chǎn)品知識等為主。個人博客可以留下自己的聯(lián)系方式，可以發(fā)布與產(chǎn)品無關(guān)的，但可以獲得流量的文章（需時兩周，保證三天一次的更新，長期的進行維護。等同公司網(wǎng)站的分頁，建議可以對個人博客進行評比，對表現(xiàn)優(yōu)秀的博客給予內(nèi)部獎勵）。

六、工作協(xié)助需求

1、產(chǎn)品賣點的提取、精煉。

2、部門間如何配合進行營銷活動的策劃和執(zhí)行。

3、產(chǎn)品技術(shù)資料的通俗化。

4、技術(shù)資料的電子化。

5、銷售流程的制定。

6、平面設(shè)計。

七、持續(xù)網(wǎng)絡(luò)推廣計劃

這個時間段將是在網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)階段3個月后，網(wǎng)絡(luò)推廣由基礎(chǔ)建設(shè)期進入網(wǎng)絡(luò)推廣的增長期、穩(wěn)定期的工作開展重心。

1、登錄部分的收費的搜索引擎和分類目錄

2、購買2―3個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址

3、尋找網(wǎng)站合作伙伴，建立網(wǎng)站間連接

4、建立和媒體和行業(yè)網(wǎng)站間的合作，通過投放廣告、專欄建設(shè)、技術(shù)合作等方式，獲得媒體資源，配合公司的營銷活動，發(fā)布企業(yè)新聞。

5、在相關(guān)專業(yè)電子投放廣告

6、與部分合作伙伴進行資源互換

7、郵件營銷

8、建立同行網(wǎng)址目錄

9、信息發(fā)布bbs

網(wǎng)絡(luò)推廣穩(wěn)定期：這個時間段應(yīng)該可以看作企業(yè)由單一的網(wǎng)絡(luò)推廣擴展到網(wǎng)絡(luò)營銷階段，網(wǎng)站的點擊率將出現(xiàn)瓶頸，即大多數(shù)同行或客戶都對公司有所了解。本階段的主要任務(wù)是如何將流量轉(zhuǎn)化成銷售額和品牌的影響力。

1、結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期給予在線優(yōu)惠。

2、公司的線下活動的組織，通過網(wǎng)站宣傳推廣

3、參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，獲得新聞價值。

4、條件成熟下，建立一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。

網(wǎng)絡(luò)廣告的“虛假繁榮”？

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虛假廣告申請書篇十二

隨著市場競爭的加劇，虛假廣告問題也日益突出。虛假廣告是指廣告宣傳中夸大或捏造產(chǎn)品的功能、成分、效果等信息，以此達到誤導(dǎo)消費者、獲取商業(yè)利益的目的。長期以來，虛假廣告給消費者造成了經(jīng)濟損失，嚴重破壞了市場秩序和消費者權(quán)益。而對于廣告從業(yè)者來說，我認為這一問題必須引起高度重視，在廣告從業(yè)實踐中要堅守誠信、注重品質(zhì)，做到真實宣傳，樹立企業(yè)形象，以正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費者信任，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。

首先，虛假廣告對消費者造成了嚴重的經(jīng)濟損失。虛假廣告往往通過宣傳夸大產(chǎn)品的功能、功效等優(yōu)點，誘使消費者產(chǎn)生信任，并購買這些產(chǎn)品。然而，當(dāng)消費者真正使用這些產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)所宣傳的效果與實際情況相差甚遠。這不僅給消費者帶來了經(jīng)濟上的損失，也對消費者的信任產(chǎn)生了嚴重的負面影響。對于虛假廣告，消費者應(yīng)保持警惕，通過對產(chǎn)品的調(diào)查和了解，選擇可靠的、有口碑的品牌，確保自己的消費權(quán)益得到保障。

其次，虛假廣告的存在嚴重破壞了市場秩序和消費者權(quán)益。虛假廣告不僅擾亂了正常的市場競爭秩序，也傷害了廣告行業(yè)的聲譽。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)購買的產(chǎn)品與廣告所宣傳的不符，會對廣告從業(yè)者產(chǎn)生不信任感，從而影響到整個行業(yè)的形象。廣告從業(yè)者應(yīng)該以真實宣傳為原則，遵守廣告行業(yè)的道德規(guī)范，對產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容負責(zé)任，樹立誠信意識，增加消費者對廣告的信任度。

再次，廣告從業(yè)者必須堅守誠信、注重品質(zhì)，做到真實宣傳，樹立企業(yè)形象。虛假廣告難以取信于消費者，長期以往會導(dǎo)致企業(yè)形象受損，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)倒閉。因此，廣告從業(yè)者必須注重誠信和品質(zhì)，以客觀真實的數(shù)據(jù)和事實進行宣傳，為消費者提供準確的產(chǎn)品信息，增加消費者對廣告的信任度。只有在誠信經(jīng)營的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能贏得消費者的認可和口碑，實現(xiàn)良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

最后，正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費者信任。廣告對于企業(yè)來說，不僅是產(chǎn)品宣傳的手段，也是樹立企業(yè)形象的重要機會。通過積極正面的廣告宣傳，企業(yè)可以向消費者傳遞企業(yè)的價值觀和使命感，樹立起企業(yè)的良好形象和信譽，吸引消費者的關(guān)注和信任。同時，企業(yè)也可以通過廣告拓展市場，增加消費者的認知度和忠誠度，進而提升企業(yè)的市場份額。通過這種方式，廣告從業(yè)者可以在市場競爭中立于不敗，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。

總結(jié)而言，虛假廣告問題的存在給消費者帶來了經(jīng)濟損失，嚴重破壞了市場秩序和消費者權(quán)益。廣告從業(yè)者應(yīng)堅守誠信、注重品質(zhì)，做到真實宣傳，樹立企業(yè)形象，以正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費者信任。只有這樣，廣告行業(yè)才能健康發(fā)展，同時也能更好地滿足消費者的需求，推動整個社會經(jīng)濟的進步。

虛假廣告申請書篇十三

網(wǎng)絡(luò)廣告的復(fù)蘇

，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相繼復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球迎來了全面復(fù)蘇的新局面。從歐洲市場來看，據(jù)意大利安莎社報道，世界著名權(quán)威研究機構(gòu)forresterresearch公司月1日的報告稱，截至目前，歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告公司的注冊資金已達7.93億歐元。到這個數(shù)字將會增加到14億歐元。其中，德國、法國和英國這三個網(wǎng)絡(luò)建設(shè)最為完善的國家增長速度最為迅速，意大利在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的增長勢頭也毫不遜色。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測，在未來5年，歐洲網(wǎng)絡(luò)上的廣告會以每年12％的速度遞增。而意大利網(wǎng)絡(luò)廣告量的年增長速度將是超過歐洲平均值的12.7％。

而從中國市場來看，年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到10.8億元，比的4.9億元增長120%。美國的一些網(wǎng)絡(luò)咨詢公司對于全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長也普遍持正面態(tài)度。如emarketer的最新調(diào)查報告中顯示：全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入正保持穩(wěn)步高速的增長。估計到全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會達到或超過每年80億美元的水平。

但是，在網(wǎng)絡(luò)廣告重新復(fù)蘇的過程中，越來越多的現(xiàn)象表明網(wǎng)絡(luò)廣告正在逐步的走向規(guī)范化和成熟化。

廣告主：廣告投放日漸理性

廣告主是廣告行為的發(fā)起者，是廣告信息內(nèi)容的來源。廣告主投放廣告的目的主要是要達到傳播商品信息，溝通產(chǎn)銷；刺激需求，促進銷售；協(xié)同其他營銷手段，增強市場競爭力等效果。2003年，網(wǎng)絡(luò)廣告主的這些目的更加明顯，指向也更加單一。

美國因特網(wǎng)廣告署調(diào)查結(jié)果顯示，因特網(wǎng)廣告客戶投放方向日趨向少數(shù)幾個大型商業(yè)網(wǎng)站集中。與消費者密切相關(guān)的網(wǎng)站獲得大部分廣告收入，隨其后的是金融網(wǎng)站、電腦技術(shù)網(wǎng)站、零售網(wǎng)站。國內(nèi)目前這一趨勢也已經(jīng)顯露出來。特別是“網(wǎng)絡(luò)門戶”(internetportalsite)概念的提出并受到廣泛認同。人們普遍認為，未來的網(wǎng)絡(luò)世界將由少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)商所控制，其控制的方式就是使自己的網(wǎng)站能夠成為因特網(wǎng)的用戶習(xí)慣進入的第一個站點，即網(wǎng)絡(luò)門戶。這樣的網(wǎng)站將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的最大贏家。

原來用于評價網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站會員人數(shù)、網(wǎng)站瀏覽人次、網(wǎng)站點擊率等容易被加入人為因素的評價指標作為廣告主廣告投放的決策影響因素均被淡化。而廣告投放焦點多集中在“黃金頁面”這個硬約束條件上。對于廣告主而言，投放之前對媒體進行全面、細致、客觀的市場調(diào)研并要求各網(wǎng)站提供一系列的數(shù)據(jù)與成功案例已成為必修課，從而使得黃金頁面越發(fā)成為稀缺資源。

同時企業(yè)上網(wǎng)正與日俱增。我國很多大中型企業(yè)已經(jīng)有了網(wǎng)站或網(wǎng)頁，并經(jīng)常發(fā)布信息，不僅及時，而且內(nèi)容準確、實用。在這樣的情況下，企業(yè)自然會在自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上發(fā)布廣告和在門戶網(wǎng)站上發(fā)布廣告之間加以權(quán)衡，根據(jù)廣告的效果進行取舍。（圖表參見電子商務(wù)雜志）

廣告公司：競爭促進新模式

從廣告理論來講，網(wǎng)絡(luò)廣告公司可以遵循傳統(tǒng)廣告公司的分類，劃分為客戶代理公司和媒介代理公司。

網(wǎng)絡(luò)廣告客戶代理公司，即廣告公司接受廣告主委托，實施市場調(diào)研、廣告策略擬訂、廣告創(chuàng)作等全部或部分廣告業(yè)務(wù)。由于廣告公司在廣告服務(wù)方面的專業(yè)和經(jīng)驗，所以廣告主委托廣告公司實施廣告計劃則更為經(jīng)濟和科學(xué)。

而具體對于網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介代理公司來說，就是廣告公司接受媒介的委托銷售網(wǎng)絡(luò)廣告的各版面和時段。

但是，應(yīng)當(dāng)指出的.是，以上的細分只是理論的概念，在實際的操作過程中，一般的網(wǎng)絡(luò)廣告公司基本上是既具備客戶代理公司的功能，又具備媒介代理公司的功能。同時，也有很大一部分網(wǎng)站本身也充當(dāng)了一種媒介代理公司的角色，他們直接和網(wǎng)絡(luò)廣告主接觸，商定廣告發(fā)布的事宜，甚至還有一部分網(wǎng)站還會提供客戶代理公司的一些服務(wù)，例如廣告的創(chuàng)作等。

20廣告營業(yè)額最多的廣告公司是盛世長城國際廣告有限公司，有219588萬元，其次是麥肯、光明廣告有限公司，有180986萬元，上海李奧貝納廣告有限公司有169305萬元列第三。（圖表參見電子商務(wù)雜志）

廣告媒介：不斷豐富廣告形式

從現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告來看，采用最多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式分別是普通按鈕廣告、長橫幅大尺寸廣告、普通網(wǎng)幅廣告、彈出窗口廣告等形式。

從2003年2月和2月廣告形式的調(diào)查比較來看，長橫幅大尺寸廣告和普通按鈕廣告使用率的差距在逐漸變小，長橫幅網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為現(xiàn)今采用最多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

同時，從網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的管理系統(tǒng)來看，相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息的載體優(yōu)勢，可以做到相當(dāng)完善的傳播效果管理，而這一趨勢正在壯大中。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告管理系統(tǒng)是一種大型、多功能的軟件(例如netgravity軟件)，具有豐富的定向發(fā)布功能，能夠提供詳細、準確的廣告效果統(tǒng)計報告，并能夠管理大量的廣告流量。利用這種軟件可統(tǒng)一管理多個網(wǎng)站上的廣告，廣告客戶可以將廣告刊登在廣告網(wǎng)絡(luò)中許多的網(wǎng)站上，并由管理系統(tǒng)集中實現(xiàn)定向管理和生成效果報告。（圖表參見電子商務(wù)雜志）

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)：相關(guān)監(jiān)測與評估體系出臺

網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)監(jiān)測與評估體系主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果評估、網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果的評估。

網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標

1．廣告曝光次數(shù)（advertisingimpression）：是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，這一數(shù)字通常用counter（計數(shù)器）來進行統(tǒng)計。

2．點擊次數(shù)與點擊率（click&clickthroughrate）：網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)。點擊次數(shù)可以客觀準確地反映廣告效果。

3．網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（pageview）：瀏覽者在對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的興趣之后進入廣告主的網(wǎng)站，在了解產(chǎn)品的詳細信息后，可能就產(chǎn)生了購買的欲望。

網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標

1．網(wǎng)絡(luò)廣告收入（income）：就是指消費者受網(wǎng)絡(luò)廣告刊登的影響產(chǎn)生購買而給廣告主帶來的銷售收入。

2．網(wǎng)絡(luò)廣告成本（cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計算方式：

面的曝光次數(shù)為依據(jù)。它的計算公式很簡單：cpm=總成本/廣告曝光次數(shù)*1000

網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果的評估內(nèi)容及指標

網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果主要是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用。無論是廣告構(gòu)思、廣告語言，還是廣告表現(xiàn)，都要受到社會倫理道德的約束。評估網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果，受一定的社會意識形態(tài)下的政治觀點、法律規(guī)范、倫理道德以及文化藝術(shù)標準的約束。意識形態(tài)不同，約束的標準也不同，甚至相反。對網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果的評估，很難像對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ徒?jīng)濟效果評估那樣用幾個指標來衡量，因為網(wǎng)絡(luò)廣告的社會影響涉及到整個社會的政治、法律、藝術(shù)、道德倫理等上層建筑和社會意識形態(tài)。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果只能用法律規(guī)范標準、倫理道德標準和文化藝術(shù)標準來衡量。

一般來說，網(wǎng)站都會為廣告主提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和廣告監(jiān)測報告，對于監(jiān)測和評估在一定程度上具有參考作用，但具有一定的主觀性，在全面性方面也有所欠缺。同時，一些媒體、調(diào)查公司經(jīng)常會針對在線廣告的效果進行抽樣式調(diào)查，但也存在規(guī)模小、樣本不全、調(diào)查范圍小、針對性差以及權(quán)威性不足等問題，這些調(diào)查報告常是一些宏觀數(shù)據(jù)對廣告主只起到輔助參考作用。此外第三方監(jiān)測與評估能夠有效地解決公正性、權(quán)威性的問題，但面對高昂的成本國內(nèi)網(wǎng)站大多望而卻步。

從以上網(wǎng)絡(luò)廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告公司以及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)這三方面的分析來看，網(wǎng)絡(luò)廣告在逐步的走向復(fù)興和發(fā)展的道路，但在欣喜的同時也應(yīng)該有更多的思考和行動。電子網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個新興的廣告媒體還有許多本身不完善的地方。如何讓電子網(wǎng)絡(luò)廣告健康地發(fā)展，還需要建立一套完備的“游戲規(guī)則”，只有抓住復(fù)興帶來的契機，網(wǎng)絡(luò)廣告才能真正逐步走上穩(wěn)健的，持續(xù)發(fā)展的道路。

虛假廣告申請書篇十四

廣告，真讓人更糾結(jié)……

雖然廣告可以向大家介紹一些新產(chǎn)品，但是它們的說法該信、還是不該信，卻是個大問題，我就經(jīng)常為這個而內(nèi)心糾結(jié)。

有一次，我在公交站臺等車，二十多分鐘了車還沒來。這時，我看到站臺上有一則令人高興到極點的廣告，畫面上是一只款式新潮的運動手表，還寫了心動價：五十八塊八。一回家，我馬上把這個好消息告訴了媽媽。她聽到后大吃一驚：“天下哪有這么好的事？”我馬上反駁：“當(dāng)然有，等我買了之后，你就心服口服了！”我馬上拿起了手機搜索到了那款商品，還看到購物頁面上寫著“防水，兩星期內(nèi)無須充電”。我二話不說下了單，三天之后，手表終于寄來了。

一收到消息，我馬上沖到門口等電梯。五分鐘后電梯還是沒來，我抑制不住興奮的心情，從樓梯跑了下去。剛拿完快遞，我馬上把它拆開，三下兩下把運動手表戴到了手腕上，連睡覺都不舍得摘下來。

可用了三天后，手表居然沒電了！說好的“兩星期待機”呢？沒電不怕，但是連表針都動也不動了。我馬上聯(lián)系商家說要退貨，商家回復(fù)我說：“買好的東西一概不退?！眲x那間，我氣得頭上就像著了火一樣，把手表摔在了地上。

媽媽聽說后，沖到了我房間，板著臉說：“都和你說過了，不要輕信廣告，這下好了吧，五十多塊錢沒了！”

虛假廣告申請書篇十五

據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，浙江省工商局曾在3月底通報了醫(yī)藥違法廣告查處情況，選取并曝光了10個涉及醫(yī)療藥械保健食品的虛假違法廣告典型性案例，揭露違法醫(yī)藥廣告假象。

浙江工商系統(tǒng)一共查處了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療機械和保健食品違法廣告案件736件，占所有廣告違法案件的60%以上。浙江省工商局的副局長張雪林介紹，近年來通過工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)聯(lián)合執(zhí)法打擊違法廣告已經(jīng)取得明顯效果，違法率下降，但在部分領(lǐng)域，醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、保健產(chǎn)品等違法廣告仍然很猖獗。媒體是廣告發(fā)布的主要載體，目前90%以上的廣告通過電視、廣播、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介發(fā)布，總體上看，絕大部分大眾傳播媒介單位能夠認真履行法定的廣告審查義務(wù)，積極預(yù)防虛假違法廣告發(fā)布，但確實有一些媒體片面追求經(jīng)濟利益，放棄了廣告審查的職責(zé)，甚至漠視放任虛假醫(yī)藥廣告的發(fā)布，致使部分地區(qū)部分媒體違法醫(yī)藥廣告屢禁不止。

從20十大醫(yī)療器械、保健食品虛假違法廣告典型案例中發(fā)現(xiàn)，這四類廣告有的是采用患者現(xiàn)身說法，夸大試用后的療效;有的是狂轟亂炸，對患者進行洗腦式灌輸。比如杭州某電廣播電視臺發(fā)布的一個違法廣告，當(dāng)事人在年3月到7月期間播放鴻茅藥酒藥品廣告，宣傳治病根輕而易舉等，這些廣告內(nèi)容超出藥監(jiān)部門的審批范圍，嚴重誤導(dǎo)和欺騙消費者。杭州市工商局瀟湘分局依法對當(dāng)事人做出了沒收罰款共12萬2679元的處罰。

現(xiàn)在一些虛假廣告很多以科技講座的形式出現(xiàn)，如上海昭衡生物科技有限公司、溫州陳良化妝品有限公司的虛假廣告案，當(dāng)事人在2012年4月13號時，在紹興縣某酒店舉辦了所謂的自體活細胞再生療法講座，虛假宣傳中科院權(quán)威抗衰老技術(shù)全面有效防癌、服務(wù)過3千多高端客戶等這些內(nèi)容，欺騙消費者購買產(chǎn)品，紹興縣工商局已經(jīng)依法對上述當(dāng)事人做出罰款，共計十萬元。

虛假廣告申請書篇十六

案例1：“強陽保腎丸”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為北京御生堂集團石家莊制藥有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為淮南音樂故事廣播、淮南新聞綜合廣播、淮南交通文藝廣播、咸寧交通音樂廣播、咸寧新聞綜合廣播、吉安交通廣播、吉安廣播電視臺新聞廣播、新余電臺仙女湖之聲、新余交通廣播。

案例2：“復(fù)方螞蟻活絡(luò)膠囊”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為四平神農(nóng)制藥有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為襄陽新聞廣播、白山評書廣播、白山新聞綜合廣播。

案例3：“天麻追風(fēng)膏”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為黑龍江全雞藥業(yè)有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為哈爾濱電視臺都市資訊頻道、鐵嶺電視臺公共頻道、鐵嶺電視臺綜合頻道、西寧電視臺新聞頻道、天津電視臺體育頻道。

案例4：“活力源口服液”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為吉林省撫松制藥股份有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為黑龍江新聞廣播、朝陽新聞綜合廣播、赤峰漢語綜合廣播。

案例5：“麝香抗栓丸”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為吉林天強制藥有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為平頂山經(jīng)濟生活廣播、襄陽新聞廣播、襄陽經(jīng)濟廣播。

虛假廣告申請書篇十七

一、整治目標

2、虛假承諾宣傳。以有獎、饋贈、讓利、包退包換等形式向消費者做出一定的承諾，達到刺激消費的目的，而廣告的內(nèi)容與相關(guān)的附加條件、實際兌現(xiàn)的獎品、贈品的數(shù)量、質(zhì)量、價格不一致，或者根本不兌現(xiàn)承諾。

3、虛假信譽宣傳。一是利用人們認牌購物的心理，除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動以外，在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進行排序或綜合評價的內(nèi)容。二是違背客觀事實，在廣告中對外謊稱“馳名商標”、“著名商標”、“名牌商品”、“知名品牌”、“通過質(zhì)量認證”、“無公害產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“消費者信得過產(chǎn)品”、“獲xx獎”等。

4、虛假性能、功能宣傳。一是用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等對某種產(chǎn)品（服務(wù)）的相關(guān)特征進行描述，使人產(chǎn)生誤解；二是直接或間接地夸大宣傳產(chǎn)品（服務(wù)）的成份、質(zhì)量、性能、用途、功效等。

5、虛假數(shù)據(jù)宣傳。廣告主憑空捏造產(chǎn)品銷量、成分含量、市場調(diào)查結(jié)果以及涉及性能、功能方面的數(shù)據(jù)或者使用模糊的、含混不清的數(shù)據(jù)概念來誤導(dǎo)公眾。

6、在房地產(chǎn)廣告中進行違法的承諾宣傳。含有升值、投資回報、為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)事項的承諾。

7、未依法經(jīng)過審查或登記擅自發(fā)布的廣告。如未經(jīng)工商行政管理部門登記領(lǐng)取《戶外廣告登記證》發(fā)布戶外廣告，未依法經(jīng)過有關(guān)廣告審查機關(guān)審查發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、種子、獸藥、煙草等廣告。

8、利用新聞報道或?qū)０?、?？?、專題節(jié)目等形式變相地發(fā)布的虛假違法廣告。

虛假廣告申請書篇十八

4月21日，晉江市工商局梅園工商所執(zhí)法人員在訴轉(zhuǎn)案的處理過程中，在消費者投訴舉證的由晉江某地產(chǎn)有限公司發(fā)布的明信片式印刷品廣告上、以及在晉江市梅嶺街道許厝社區(qū)該公司內(nèi)發(fā)現(xiàn)該公司發(fā)布的8開印刷品廣告上發(fā)現(xiàn)發(fā)布有“晉江首創(chuàng)實景樣板房、社區(qū)1000平米健康跑道、晉江首創(chuàng)下沉式廣場及會所、世界第一品牌蒂森克虜伯電梯”等廣告語，當(dāng)事人現(xiàn)場無法提供關(guān)于“晉江首創(chuàng)、世界第一品牌”用語的相關(guān)證明手續(xù)，涉嫌虛假宣傳，執(zhí)法人員當(dāng)日予以立案查處。

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