最優(yōu)影視植入廣告論文范文（24篇）

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影視植入廣告論文篇一

文字、色彩等影視動態(tài)因素是設(shè)計影視廣告的主要手段。設(shè)計師需要借助計算機技術(shù)完美表達設(shè)計創(chuàng)意。

3.1提升影視廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維

創(chuàng)意是影視廣告設(shè)計的先決條件，只有準確把握廣告目的，提升廣告創(chuàng)意，才能將影視廣告?zhèn)鞑バЧ_到最佳。在影視廣告創(chuàng)意中，應(yīng)將觀眾情感共鳴考慮進來，廣告表現(xiàn)形式要常變常新。影視廣告應(yīng)當創(chuàng)造一種以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)，站在觀眾的視角思考的全新觀影體驗。

3.2影視廣告設(shè)計的元素搭配要優(yōu)化

色彩是影視廣告設(shè)計中的重要元素，能在第一時間吸引觀眾注意力。在海量的廣告信息面前，影視廣告對色彩的運用要恰到好處，同時對其他動態(tài)元素的運用也要根據(jù)不同的環(huán)境，進行技術(shù)處理，調(diào)動人對全部感官，給觀眾留下深刻的印象。

參考文獻

[1]張冠男.影視廣告的設(shè)計與創(chuàng)新[j]青年記者，（20）.

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影視植入廣告論文篇二

甲方：

乙方：

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商就甲方委托乙方制作如下項目簽訂合同，并共同遵守。

一、制作項目：甲方委托乙方在微電影中制作品牌植入廣告，植入方案為：

二、制作費用：

三、制作周期：

本項目制作期60天，時間于x月xx日至x月xx日。乙方需在規(guī)定時間內(nèi)制作完成合同植入項目內(nèi)容，并將成品上傳網(wǎng)絡(luò)，積極宣傳。拍攝期間因不可抵抗因素等特殊原因，如戰(zhàn)爭、自然條件等造成交片日期延誤，制作周期將延順。

四、交款方式：

甲方需在合同生效當日支付乙方，以便乙方及早投入制作實施。最遲不能超過合同生效當日起三日內(nèi)，否則因違約造成的一切不良后果由甲方承擔。

五、結(jié)算方式：賬戶結(jié)算，乙方提供收據(jù)。

六、違約責任：

甲、乙雙方應(yīng)嚴格遵守本合同的約定，任何一方不得擅自單方面終止本合同或中止合同執(zhí)行，否則由違約方向?qū)Ψ街Ц哆`約金(合同總額的30%)，并賠償因違約給對方造成的損失。

甲、乙雙方因合同履行發(fā)生爭議，雙方應(yīng)先行友好協(xié)商解決;協(xié)商不成時，雙方均可向任何一方所在地的人民法院起訴。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，經(jīng)雙方簽字印蓋后，即時生效。

甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________

影視植入廣告論文篇三

委托方：_______(以下簡稱甲方)

受托方：_______(以下簡稱乙方)

甲方有意愿參加政府采購活動，依照《中華人民共和國政府采購法》及《中華人民共和國民法典》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿的基礎(chǔ)上，對甲方進行信用認證及評估事宜，達成如下協(xié)議：

第一條合同中所涉基本定義

1.政府采購供應(yīng)商：是指具備下列條件，并有意愿參與政府采購的生產(chǎn)、服務(wù)的法人或其他組織。

(1)具有獨立承擔民事責任的能力;

(2)具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務(wù)會計制度;

(3)具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力;

(4)有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄;

(5)參加政府采購活動前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動中沒有重大違法記錄;

(6)法律，行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。

2.信用認證：是指對政府采購供應(yīng)商所提交之證明其合法身份和信用狀況的基本資料(如：工商登記、稅務(wù)登記)的核實和甄別。

3.信用評估：是指乙方在供應(yīng)商合法身份及信用狀況認證的基礎(chǔ)上，依據(jù)供應(yīng)方所屬行業(yè)及在行業(yè)中的地位，公司管理，經(jīng)營狀況，財務(wù)結(jié)構(gòu)等一系列指標體系，就其在政府采購活動中的履約能力和履約意愿提供的專家意見或觀點。

4.信用等級：按上述指標體系的不同標準，對信用評估結(jié)果劃分出的不同級別，并用特定符號標示。

5.政府采購合格供應(yīng)商：_______對擬參加中國級政府采購的中國供應(yīng)商進行征信調(diào)查，并運用國際先進的信用評價技術(shù)，按照嚴格，統(tǒng)一的標準化程序，根據(jù)其履約能力和履約意愿及責任能力進行科學，合理，公正的評價，達到一定信用等級并被賦予一定標識的供應(yīng)商。

第二條委托內(nèi)容甲方委托乙方按照本合同約定，為甲方參與政府采購活動進行信用認證及評估。

第三條認證評估費用及付款時間，方式

1.認證評估費用：人民幣_______圓整。

2.支付時間：自本合同簽訂之日起個_______工作日內(nèi)到達以下乙方指定賬戶。

3.支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬。開戶名稱：_______;開戶行：_______;帳號：_______;行號：_______。

第四條甲方的權(quán)利義務(wù)

7.及時支付認證及評估等其他費用;

8.在處理委托事務(wù)時，因不可歸則于乙方的事由使乙方受到的損失，甲方應(yīng)予賠償。

第五條乙方的權(quán)利義務(wù)

1.自甲方付款到達乙方指定賬戶后開始開展工作;

2.按照客觀、公平、公正的原則，對甲方進行認證，征信;

4.承諾對委托方提供之商業(yè)秘密進行保密。

第六條配套服務(wù)

4.在服務(wù)期限內(nèi)，甲方可以授權(quán)乙方終止相應(yīng)的服務(wù)，但甲方應(yīng)承擔已發(fā)生的費用;

5.服務(wù)期限屆滿時，甲方如需續(xù)期，應(yīng)按照相應(yīng)的申請流程及時效要求提交書面申請，取得乙方同意后，提交相關(guān)資料，支付相應(yīng)費用，否則，乙方將于服務(wù)期限屆滿時終止服務(wù)。

第七條知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)

1.乙方

影視植入廣告論文篇四

甲方：

乙方：

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商就甲方委托乙方制作如下項目簽訂合同，并共同遵守。

一、制作項目：甲方委托乙方在微電影中制作品牌植入廣告，植入方案為：

二、制作費用：

三、制作周期：

本項目制作期60天，時間于x月xx日至x月xx日。乙方需在規(guī)定時間內(nèi)制作完成合同植入項目內(nèi)容，并將成品上傳網(wǎng)絡(luò)，積極宣傳。拍攝期間因不可抵抗因素等特殊原因，如戰(zhàn)爭、自然條件等造成交片日期延誤，制作周期將延順。

四、交款方式：

甲方需在合同生效當日支付乙方，以便乙方及早投入制作實施。最遲不能超過合同生效當日起三日內(nèi)，否則因違約造成的一切不良后果由甲方承擔。

五、結(jié)算方式：賬戶結(jié)算，乙方提供收據(jù)。

六、違約責任：

甲、乙雙方應(yīng)嚴格遵守本合同的約定，任何一方不得擅自單方面終止本合同或中止合同執(zhí)行，否則由違約方向?qū)Ψ街Ц哆`約金(合同總額的30%)，并賠償因違約給對方造成的損失。

甲、乙雙方因合同履行發(fā)生爭議，雙方應(yīng)先行友好協(xié)商解決;協(xié)商不成時，雙方均可向任何一方所在地的人民法院起訴。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，經(jīng)雙方簽字印蓋后，即時生效。

甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________

影視植入廣告論文篇五

影視廣告隨著文化市場的繁榮，在視覺傳播中具有重要的地位。影視廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤欤槍π詮姡軌驅(qū)V告信息準確地傳達給受眾，是商業(yè)行為與藝術(shù)設(shè)計合作的典型領(lǐng)域。在影視廣告設(shè)計中，廣告設(shè)計者需要對觀眾的視覺需要有深入的把握，同時要將各種視覺元素進行有機搭配。通常情況下，一則優(yōu)秀的影視廣告設(shè)計作品可以在較短時間在觀眾心目中留下痕跡。而且通過與影視作品的結(jié)合提高審美效果。當前社會，人們已經(jīng)習慣讀圖的方式獲取信息，每天在手機或者電腦上可以接觸到不同的影視廣告作品。影視廣告設(shè)計人員要想提高廣告設(shè)計的水平，就必須充分了解影視廣告各種視覺元素，進行創(chuàng)意思維的提升。

1影視廣告的定義

1.1影視廣告的含義

影視廣告是一部時間較短的商業(yè)影片，借助電影或者電視媒介播放。影視廣告與電影、電視制作技術(shù)如影相隨，隨著影視內(nèi)容的升華而不斷改善。影視傳播范圍十分廣闊，影視廣告的適用領(lǐng)域也得到拓展。近年來，世界經(jīng)濟持續(xù)低迷，但是文化經(jīng)濟卻一枝獨秀，成為經(jīng)濟新的增長點。因此影視廣告的競爭也日趨激烈，廣告在我國影視業(yè)發(fā)展中的作用不容小覷。我國影視行業(yè)經(jīng)過超常規(guī)的發(fā)展，影視制作產(chǎn)業(yè)化初步形成，影視媒介進步速度也較快，影視廣告迎來了新的`發(fā)展機遇期。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，影視作品與網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)結(jié)合，便產(chǎn)生了難以想象的發(fā)展速度，數(shù)字多媒體時代，國內(nèi)的影視市場精彩紛呈，如移動電視、手機視頻以及交互電視等不斷進入尋常百姓家。隨著城市公共交通工具無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為影視廣告的普及提供了強有力的支撐。

1.2影視廣告的特點突出

首先，影視廣告借助影視的介質(zhì)進行傳播。目前，這種廣告出現(xiàn)在電視上的頻率更多，影視廣告有時也被稱為電視廣告。影視廣告與其他廣告形式相比，運用的動態(tài)視覺元素更多，語言表達更鮮明。影視廣告需要影視作品先行，然后才能實現(xiàn)廣告播放。也伴隨著影視內(nèi)容、風格的分類而改變形式。早期的影視廣告在制作技術(shù)比較落后，基本上沿用平面廣告設(shè)計的方式方法。作品比較粗糙。隨著影視市場的逐步規(guī)范，影視廣告制作與宣傳發(fā)生了質(zhì)的飛躍，廣告創(chuàng)意可以得到盡情發(fā)揮。廣告制作技術(shù)更加成熟與精良，在廣告觸及觀眾心理程度上把握的更加準確了。

其次，傳播的持續(xù)性。目前中國影視作品的制作與發(fā)行量都保持著較快速度，作品的質(zhì)量也在逐步提高，中國作為世界上人均擁有電視機數(shù)量較多的國家，隨著中國的世界地位提升，影視作品將成為國外了解中國文化的又一道途徑。隨著中國與世界各國交流的頻繁，中國影視作品傳播正在走出國門，影視廣告的影響力也將向世界釋放。

最后，影視廣告在日常生活中表現(xiàn)形式豐富。目前，影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合非常密切，增強中國電影市場多元化趨勢。隨著城市公共交通工具的高速發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋正在穩(wěn)步推進中，移動電視在不遠的將來即將成為現(xiàn)實，移動電視在封閉空間中優(yōu)勢明顯，未來的市場效果值得期待。

手機電視是影視廣告?zhèn)鞑ピ鲩L最快的一種形式，我國已有過億的手機用戶數(shù)量，為影視廣告的傳播提供了數(shù)量龐大的群體。交互式電視融合了網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)，為用戶直播與點播影視作品提供了可能。

2影視廣告發(fā)展中存在的問題

影視廣告設(shè)計在國內(nèi)發(fā)展的時間較短，屬于精神產(chǎn)品范圍的設(shè)計。影視廣告不生產(chǎn)具體有形的產(chǎn)品，而是依托影視介質(zhì)，用影視語言制作的產(chǎn)品。影視廣告設(shè)計的目的是就廣告信息傳遞給特定的群體。影視廣告擁有時空表現(xiàn)力和運動的特性。

2.1當前影視廣告內(nèi)容真實性問題突出

充斥在熒屏上的各中影視廣告，如醫(yī)藥保健品廣告、手機產(chǎn)品廣告等普遍存在內(nèi)容失真問題。具體表現(xiàn)在：一是發(fā)布虛假信息；二是發(fā)布歧義廣告。虛假廣告信息是指廣告內(nèi)容與實物嚴重不符。歧義廣告指的是故意在關(guān)鍵信息處理上模棱兩可，誤導消費者，危害性尤甚。

虛假廣告以醫(yī)藥保健品類最為常見。故意夸大效果，蒙騙消費者，在產(chǎn)生購買后又出現(xiàn)相互推諉，浪費消費者的時間和金錢。歧義性廣告有很強的藏匿性，不容易被人識破。

2.2創(chuàng)意規(guī)格不高

影視廣告設(shè)計中普遍存在的問題就是創(chuàng)意低級的問題。主要表現(xiàn)在許多影視廣告重復畫面、廣告語言不夠凝練。在廣告形式上也是抄襲之風盛行。打開電視，比如洗衣液的廣告，基本上是幾句簡單的功能介紹，加上使用調(diào)查，關(guān)注思想上與藝術(shù)性的較少，廣告內(nèi)容缺乏深度。

2.3國內(nèi)影視廣告的國際競爭力不足

我國影視廣告在專業(yè)技術(shù)與廣告人才上與國外差距較大。其中還有不少的設(shè)計師嘩眾取寵，只顧眼前利益。導致廣告缺乏競爭力。在廣告吸引受眾方面可以地區(qū)及民族文化傳承中尋找突破。

影視植入廣告論文篇六

論文摘要：伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，影視中隱性廣告也得到了廣泛的運用，并以獨特的傳播魅力吸引著廣告主。作為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，隱性廣告有利也有弊，在充分利用其優(yōu)勢，注意其劣勢的前提下，在影視藝術(shù)與商業(yè)中尋找一個平衡點，是當今影視劇創(chuàng)作中值得關(guān)注的話題。本文通過對隱性廣告的發(fā)展、特點、優(yōu)劣勢的分析以及對其在實際應(yīng)用中研究，以此探討隱性廣告的藝術(shù)價值與商業(yè)價值所在。

論文關(guān)鍵詞：影視,隱性廣告,優(yōu)勢,運用

隱性廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式，由于新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告的魅力正在逐漸減弱。與此同時，隱性廣告以其獨特的傳播魅力吸引著廣告主，而且每年還以很快的增長速度在全球迅猛發(fā)展。在隱性廣告的諸多應(yīng)用方式中，影視中的隱性廣告較為常見，為此，本文就影視中的隱性廣告運用作些探討。

一、隱性廣告概述

隱性廣告又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。隱性廣告中的“隱性”，主要指廣告內(nèi)容隱藏于載體并和載體融為一體。在電影、電視劇、大型活動或晚會、音樂會、游戲、商業(yè)會議或政府活動等場合之中刻意插入商家的產(chǎn)品，將商品或品牌信息不經(jīng)意間地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾留下一定的印象，進而達到商家所期望的宣傳效果。

從國際范圍來看，隱性廣告不是新現(xiàn)象：早在1929年，只是當時還沒有關(guān)于隱性廣告的概念定義，在動畫片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我愛吃菠菜”為菠菜罐頭做廣告；1951年，是最早的有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)，由凱瑟林·赫本主演的《非洲皇后號》，影片當中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標鏡頭，觀眾能夠非常清楚地看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，該酒的商標也是清晰可見。之后美國影視中隱性廣告越來越多，并受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的重視，廣告手段也日新月異。

在中國，隱性廣告出現(xiàn)的比較遲，上個世紀90年代才開始浮出水面：1992年，大型室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉壺因被融入該劇中而一時聲名鵲起，同樣它是首開我國影視劇中隱性廣告的先河；，在馮小剛的《沒完沒了》中，中國銀行為該片投入了大量的資金贊助，因此中國銀行的產(chǎn)品與影片的情節(jié)、人物多次結(jié)合，頻頻現(xiàn)身，像《大腕》、《英雄》、《手機》、《天下無賊》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的.隱性廣告。

二、隱性廣告在影視劇中獨特的傳播優(yōu)勢

隱性廣告之所以受到眾多廣告商的追捧，源于隱性廣告具備“三高兩低一持久”的獨特傳播優(yōu)勢：既是廣告有效傳達率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度底，影響的持久性，將這些優(yōu)勢歸結(jié)一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。

在隱性廣告有機融入影視劇的過程中，廣告主、消費者和媒介三方是共贏的。消費者可以花少量的時間去欣賞到很好的節(jié)目；媒介因得到廣告主的資助可以靠節(jié)目本身賺錢；廣告主得到的實惠最大，因為他們的廣告費得到了有效的利用。更重要的是，隱性廣告能夠?qū)⑾M者對廣告的反感和抵觸降到最低點，讓消費者沉醉于對被植入物的欣賞中，然后不知不覺地將他們推向傳播的主體。這種引導的方法不是直白的推銷商品，而是通過場景道具的利用、劇情人物的臺詞述說、文化題材植入等手法，激活消費者的購物潛意識，引發(fā)消費者內(nèi)在的消費需求。例如1982年，斯皮爾伯格執(zhí)導的《e.t.外星人》，在這部科幻片中，主人公成功地用“好時”巧克力豆將外星人引入到自己的房間，出乎好時公司的意料，電影的巨大成功使這個年輕的巧克力品牌迅速名揚世界。

從消費者的行為角度來考察，特別是在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現(xiàn)場感，對消費者的形成一種行為示范；例如《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓表現(xiàn)的淋漓盡致。這就是通過劇情的中主人公的行為把產(chǎn)品的地位、特性、特征展現(xiàn)給消費者，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，同樣也獲得豐富的品牌聯(lián)想，不僅使品牌得到消費者廣泛的認同，而且還使品牌價值得到強有力的提升，這種“多贏”模式的廣告宣傳效果正是贊助商夢寐以求的。

三、隱性廣告存在不可忽視的弱點

事物都是具有兩面性的，具有一定的優(yōu)勢也會合乎情理地存在一定的劣勢。隱性廣告也不例外，它也存在一些不容忽視的弱點。

首先隱性廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適合于知名品牌，因為消費者是在相當短暫的時間內(nèi)能夠迅速準確地識別出商品品牌，所以品牌有較高的知名度和認知度是投入隱性廣告第一道門檻。其次隱性廣告不適合對商品做出功能性的深度說明。例如香港片《難得有情人》，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯(lián)系，正好手機沒有電了，吳大維便借此介紹了該手機的特殊的功能，說道：“因為最近我們公司正在設(shè)計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了！”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池。這種強行植入被認為是一種電視直銷現(xiàn)場，這顯然是對劇情的破壞，讓觀眾感到反感和不自然，因此，品牌訴求只需要簡單的告知。

四、影視隱性廣告運用應(yīng)注意的問題

在充分了解隱性廣告的優(yōu)勢與缺點的情況下，想提高影視中隱性廣告的效果，在隱性廣告的操作中，只有遵循隱性廣告的特點才能成功地實現(xiàn)消費者、廣告主和媒介的“多贏”模式效果。

首先，從影視劇制作的角度講，隱性廣告不能破壞了原有的影視劇中所要表達的藝術(shù)內(nèi)涵，隱性廣告不能凌駕于影視作品內(nèi)容之上。廣告的出現(xiàn)要以影視作品內(nèi)容的需要為前提，不符合情節(jié)的隱性廣告會引起受眾反感。隱性廣告要符合故事的發(fā)展，觀眾在深入劇情的同時，才會不知不覺地對商品發(fā)生感情，才能大大提高品牌或產(chǎn)品在影片和觀眾間傳遞的效果。如果影片中出現(xiàn)明顯的、不恰當?shù)碾[性廣告，就會破壞這種愉悅的觀賞過程，讓觀眾感到不自然和反感，甚至將這種不快轉(zhuǎn)向影片中植入的品牌和產(chǎn)品上。隱性廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場景的聯(lián)系，要做到隱得自然，做到不是廣告的廣告，既而達到預(yù)期的產(chǎn)品宣傳效果。

其次，從商品的角度講，廣告主需要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點，尤其是品牌的知名度。影視中隱性廣告比較適合有較高知名度的品牌或產(chǎn)品。消費者是在相當短暫的時間內(nèi)能夠迅速準確地識別出商品品牌。知名度不高的品牌產(chǎn)品可能不會被觀眾注意到，或者會被復雜的劇情掩蓋掉，更或者觀眾可能會認為這是影視劇情中所創(chuàng)造出來的品牌產(chǎn)品。例如，佳能就是在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于投入400萬元人民幣贊助了以保護自然、拯救瀕危動物為主題的自然風光片《可可西里》。這部影片主題與佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能dv尋找綠色世界”dv大賽活動，使得消費者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。

再次，從受眾（消費者）角度講，也就是廣告主的目標消費者與影視劇中情節(jié)欣賞者有沒有相應(yīng)的聯(lián)系，也是隱性廣告必須要考慮問題。如果廣告主的目標消費者與節(jié)目受眾者高度匹配，就能保證影視隱性廣告的成功植入，就會發(fā)揮隱性廣告最大的價值。例如馮小剛的《非誠勿擾2》中，有50%的場景地是三亞亞龍灣熱帶深林公園鳥巢度假村，在劇中所表達的信息正好符合受眾的需求，同樣三亞也借助《非誠勿擾2》對自然景觀的帶動傳給大家兩種理念，既三亞亞龍灣是度假目的地和養(yǎng)老目的地，葛優(yōu)舒淇試婚、求婚等關(guān)鍵劇情都放在鳥巢度假村，讓觀眾留下深刻印象，這就給觀眾傳達這里是結(jié)婚度假的好去處。據(jù)調(diào)查：在《非2》熱播之后，三亞亞龍灣鳥巢度假村引來大批年輕情侶前來結(jié)婚度蜜月，并帶來了豐厚的經(jīng)濟效益。

綜上所述，無論對于電視臺、產(chǎn)品商，還是影視劇制作方，隱性廣告不僅給他們帶來最直觀的收益，而且把影視劇中的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個新階段。

影視藝術(shù)作品,從來就是兼具商品屬性與藝術(shù)屬性的文化復合體。隱性廣告如果隱得巧妙,能夠在表現(xiàn)方式和數(shù)量上與影視作品達到平衡點,就能真正獲得最佳的銷售效果和傳播效果。

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影視植入廣告論文篇七

廣告公關(guān)化：營銷傳播新趨勢

。使得信息的發(fā)布獲得爆炸性效果，或者取得病毒性的連鎖傳播。這就是廣告公關(guān)化出現(xiàn)的背景。

“我知道我有一半廣告費浪費了，但是不知道是哪一半。”廣告面臨的挑戰(zhàn)與困境從廣告作為一種營銷手段誕生之日就存在。半個多世紀來，廣告從大眾傳播、分眾傳播到現(xiàn)在走向精準傳播，傳播的手段不斷升級、傳播的到達率不斷在提升。

雖然如此，廣告仍然面臨著巨大的難題：過度泛濫的廣告信息、強力的廣告宣傳已經(jīng)使受眾的注意力發(fā)生高度飄移，對廣告信息也有了潛意識的抗拒心理。所以，廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展正在謀求變形，謀求以新的模式突破目前遇到的困境――廣告發(fā)布開始不只于謀求簡單的信息告知，而是希望能在傳播信息的同時，制造有關(guān)注力的話題，吸引媒體及公眾的關(guān)注。使得信息的發(fā)布獲得爆炸性效果，或者取得病毒性的連鎖傳播。這就是廣告公關(guān)化出現(xiàn)的背景。

廣告公關(guān)化：事件營銷思路的延伸

廣告公關(guān)化最大的特點就在于，廣告的發(fā)布不再僅僅是一次性的廣告告知，而是希望廣告的投放成為一次事件，成為媒體報道的焦點，從而使話題的熱度得以不斷延伸。

，微軟在全球推出新一代操作系統(tǒng)vista，并選擇在上海作為全球首發(fā)的首站。為了進行廣告宣傳，微軟包下了金貿(mào)大廈整幢大廈的外墻，做了一個vista全球最大的戶外燈飾廣告。這個燈飾廣告的推出，引起媒體的關(guān)注報道。廣告的效用明顯提升，其關(guān)注的熱度也不斷得以延伸。

，因北京奧運，成為各路企業(yè)接連過招的營銷大年。這場“奧運營銷”戰(zhàn)中，不乏廣告公關(guān)化的創(chuàng)意傳播。

當各大企業(yè)正奔命于拉攏各路冠軍加入其代言行列時，安踏已趁奧運東風之勢，揚“金牌追擊”之帆，開啟“草根營銷”的新航程。

以獨特的“金牌追擊”見證奧運奪冠榮耀。

在奧運激烈的營銷環(huán)境中，安踏另辟專賣店特殊傳播渠道，巧借賽場上51枚奧運金牌打造完美事件營銷，無疑成為安踏自“非奧運贊助商”的尷尬境遇中突出重圍的鏗鏘利劍。最終以吸引眾多受眾駐足留影、入店購買，中外主流媒體關(guān)注，新增銷售量53%的成功業(yè)績，叫板眾多奧運贊助商中的體育品牌大佬，走出本土品牌的草根式營銷之路。

同樣是20，恒源祥推出奧運電視廣告，從“恒源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”到“恒源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬”，枯燥畫面附著十二生肖重復三遍的視聽疲勞，創(chuàng)造了史上最“折磨人的廣告”。

這則“腦殘式”的廣告引來巨大關(guān)注度，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)上都在熱議這條廣告片。雖然罵聲一片，但是恒源祥也因此一夜成名――在墨守陳規(guī)的廣告范式中，恒源祥走出一條因“俗”而出的“寧可被罵，也被記住”的病毒式傳播路線。

成功廣告?zhèn)鞑ゲ粌H是產(chǎn)品與熱點的無縫鏈接，更能通過情感引線串聯(lián)品牌內(nèi)涵與廣告受眾，激發(fā)起受眾的情緒。

關(guān)于作者：

影視植入廣告論文篇八

植入式營銷模式在影視場頻中的作用從實質(zhì)上來說仍舊是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)進行宣傳。但是由于其能夠和視頻的內(nèi)容有著良好的切合點與切合度，因而也就具有了良好的效果。

一、植入式營銷模式在影視場頻中的作用

植入式營銷模式在影視場頻中的作用十分明顯，以下從提升品牌知名度、增加預(yù)期受眾、愈加高效傳播等方面動身，關(guān)于植入式營銷模式在影視場頻中的作用進行了剖析。

（一）提升品牌知名度

植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠有效的提升被宣傳品牌的知名度。眾所周知許多品牌可以進行營銷的適用性范圍較小，因而這品種型的品牌多數(shù)狀況下會選擇不同于傳統(tǒng)營銷模式的媒介來進行營銷。其次，視頻、電影、網(wǎng)絡(luò)mad等影視視頻通常比擬合適經(jīng)過植入式廣告提高某些新近品牌的知名度。與此同時，植入式廣告的優(yōu)勢深度交融型植入屬于影視植入式廣告的高級層次，其制造的價錢相對較高，并且植入的難度也相比其他廣告更高，但是其報答的價值是更高的植入效果與宣傳漂亮。例如其品牌宣傳力超越普通的硬性廣告或經(jīng)過臺詞表述等方式將產(chǎn)品與節(jié)目樹立聯(lián)絡(luò)。

（二）增加預(yù)期受眾

植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠為品牌增加最為重要的受眾。通常來說植入式廣告的受眾多為影片的欣賞者。例如電影植入針對的受眾為電影喜好者，電視劇植入的受眾則是電視劇喜好者，以此類推。其次，植入式廣告的上升開展優(yōu)勢還表現(xiàn)在了當傳統(tǒng)電視廣告市場趨于飽和和弱化的狀況下，經(jīng)過合理的植入新的營銷媒介，能夠在以植入式廣告為主的新型廣告的位置逐漸上升的大環(huán)境下，進一步的為品牌增加預(yù)期的受眾。在這一過程中能夠發(fā)現(xiàn)，置入式廣告的營銷美學充沛的表現(xiàn)在經(jīng)過細節(jié)性的植入來用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，從而可以有效的防止其廣告的功用性過于明顯。在這一過程中營銷的受眾能夠感遭到安安靜靜的存在方式，能夠發(fā)現(xiàn)其影響點又是無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠愈加高效的關(guān)于營銷信息進行傳播。植入式營銷模式的應(yīng)用分為簡單呈現(xiàn)型和復雜植入型，在這一過程中通常植入內(nèi)容與情節(jié)、人物性格、劇情開展關(guān)聯(lián)性不大，品牌宣傳力低于普通硬性廣告方式。其次，植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢除了其受眾數(shù)量多外，植入式的廣告能夠得到高效的受眾承受。與此同時，由于植入式廣告由于其呈現(xiàn)的蔭蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，因而其遭到的受眾抵觸力度也會相對較輕，因而必然會具有愈加高效的傳播效率，并且這種潛移默化的品牌影響力也正是廣告商所夢寐以求的。

二、植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用

植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用需求從不同方面動身，以下從擅長抓住影片機遇、進行后續(xù)價值延伸、增加廣告嵌入組合等方面動身，關(guān)于植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用進行了剖析。

（一）擅長抓住影片機遇

植入式營銷模式在影視場頻中應(yīng)用的第一步就是擅長抓住影片的機遇。由于植入式廣告是隨著電影等的開展而興起的一種廣告方式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以到達潛移默化的宣傳效果。廣告人員在擅長抓住影片機遇的過程中首先應(yīng)當經(jīng)過合理的事前介入來關(guān)于廣告的植入時間、植入模式進行精心的籌劃。其次，廣告人員在擅長抓住影片機遇的過程中還應(yīng)當憑仗著敏銳的覺得來合理的抓住社會生活中的熱點與盛行時髦，從而可以讓其反響到廣告中去，這就是所謂的提早進行植入籌劃。與此同時，由于勝利的植入式廣告通常會需求企業(yè)、廣告籌劃公司和媒體三方提早構(gòu)思，并且在進行構(gòu)思的過程中進行重復的討論，最終才干夠在節(jié)目中找到恰當?shù)闹踩敕绞?，并且予以貫徹和?zhí)行，最終可以讓觀眾深入感知到產(chǎn)品的運用特性以及品牌內(nèi)涵。

（二）進行后續(xù)價值延伸

（三）增加廣告嵌入組合

植入式營銷模式在影視場頻中應(yīng)用需求合理的.增加廣告嵌入的品種與組合。廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中首先應(yīng)當合理的經(jīng)過臺詞、行動暗示襯托品牌或產(chǎn)品特性，從而可以在此根底上更好的到達吸收觀眾留意力的效果。其次，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中應(yīng)當比擬委婉并且蔭蔽的進行廣告的植入。與此同時，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中還應(yīng)當使得廣告與視頻的情節(jié)、人物性格、劇情開展有一定的關(guān)聯(lián)性，并且將品牌或產(chǎn)品與劇中主要角色的性格、身份、工作及劇情等巧妙分離，最終才干夠有效的提升廣告的宣傳力度。在這一過程中廣告人員能夠普通經(jīng)過提供有物質(zhì)、文娛、美學意義上的價值來讓受眾的潛在消費需求得到激起，從而可以起到誘導消費者心靈上的共鳴的效果。最終可以將廣告置入“情形場”。在這個置入過程中，作用于消費者的無認識和下認識，起到良好的嵌入效果。

三、完畢語

植入式營銷戰(zhàn)略在影視媒體中的應(yīng)用曾經(jīng)收到了普遍的認同，例如《大腕》等電影中也關(guān)于了植入式營銷戰(zhàn)略在影視媒體進行了斷定，因而只要營銷人員了解了植入式營銷模式的特性與實質(zhì)后，才干夠在此根底上將其合理的植入到不同的視頻中去。

參考文獻

影視植入廣告論文篇九

關(guān)鍵詞：專業(yè)教學論文發(fā)表,發(fā)表新課改教學論文,詞匯教學論文投稿

當前，我國高等教育改革不斷深化和發(fā)展，教育部決定從1999年以來新升格的1200所本科高校中遴選600所高校進行轉(zhuǎn)型，改建為應(yīng)用技術(shù)型本科院校。應(yīng)用技術(shù)型本科教育在我國尚屬于新事物，如何建設(shè)才能培養(yǎng)出符合社會需要的應(yīng)用型本科人才，是當前需要深入研究的課題。瑞士洛桑酒店管理學院是一所典型的應(yīng)用技術(shù)性本科大學，“洛桑模式”已成為世界范圍內(nèi)建設(shè)酒店管理專業(yè)的一面旗幟。學習借鑒“洛桑模式”對于建設(shè)我國應(yīng)用技術(shù)型本科，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、瑞士洛桑酒店管理學院基本情況

瑞士洛桑酒店管理學院(ecolehotelierelausanne)建于1893年，是瑞士唯一一所被政府認可的高等酒店管理學院，其培養(yǎng)的本科生和碩士生具有高水平的國際酒店運作能力。洛桑酒店管理學院作為世界上第一所酒店管理學校，自建校以來培養(yǎng)出的優(yōu)秀畢業(yè)生擔任全球眾多頂尖酒店的高級管理崗位或酒店管理學院的校長職位，“洛桑模式”已成為國際公認的酒店管理人員培養(yǎng)模式。

(一)專業(yè)定位

1.因地制宜

洛桑酒店管理學院的專業(yè)發(fā)展定位基于瑞士經(jīng)濟發(fā)展特點，因地制宜的專業(yè)定位推動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。瑞士聯(lián)邦經(jīng)濟發(fā)展以進出口貿(mào)易為主，頻繁的貿(mào)易往來為酒店管理專業(yè)提供了廣闊的發(fā)展平臺。洛桑是瑞士游覽勝地之一，是國際奧林匹克委員會總部(iok)的所在地，旅游業(yè)是洛桑經(jīng)濟收入的重要來源，這些都為酒店管理專業(yè)發(fā)展提供了十分有利的資源。洛桑酒店管理學院依托當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展特點創(chuàng)辦酒店管理專業(yè)，在為促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展貢獻力量的同時也實現(xiàn)了自身不斷發(fā)展。

2.明確專一

洛桑酒店管理學院作為瑞士應(yīng)用技術(shù)型大學的典型代表，建校一百二十多年來只專注于一個專業(yè)：酒店管理專業(yè)，并在明確的專業(yè)定位指導下開設(shè)與之相關(guān)的課程，為學生就業(yè)提供了十分廣闊的平臺。每年瑞士洛桑酒店管理學院有50%～60%的畢業(yè)生選擇在酒店行業(yè)工作，其他畢業(yè)生則在金融、地產(chǎn)、投資甚至是醫(yī)療、食品行業(yè)從事高管職位。

(二)實踐教學

1.校內(nèi)實踐教學設(shè)施

洛桑酒店管理學院的教學樓即酒店，“洛桑模式”為專業(yè)教學營造了濃郁的氛圍。學校教學樓一層設(shè)有大堂、前臺、會議廳、咖啡廳、酒吧、餐廳和廚房，供教師和學生課間休息享用，既為師生提供用餐與服務(wù)，又是教學場地。學校派出一名食堂職工或廚師，學生既是服務(wù)員又是顧客，學生要輪流充當顧客與服務(wù)員角色，教師在旁指導與授課。二層以上備有不同課程設(shè)施的教室和實訓室以及中小型會議室，還有一座能容納二百多座位備有多種同聲傳譯及新聞傳媒設(shè)備的國際大會議廳。教學樓里的基礎(chǔ)設(shè)施無處不體現(xiàn)著酒店管理專業(yè)的實踐教學環(huán)境，學生的專業(yè)素養(yǎng)在潛移默化中得到提高。

2.校外實踐教學保障

“洛桑模式”的校外實踐教學是在強大的校友團和企業(yè)行業(yè)的支持下開展的。洛桑酒店管理學院的校友會始建于1926年，到2006年已有25000名校友分布于五大洲，其校友網(wǎng)絡(luò)交流平臺是世界上分布最廣、最專業(yè)化的校友活動網(wǎng)絡(luò)平臺。該校友交流平臺為學校的校外實踐教學提供了十分便利的實踐條件。同時，瑞士職業(yè)教育施行的“三元制模式”將企業(yè)、學校和培訓中心三個學習地點有機結(jié)合起來，使得學生的職業(yè)能力得到了充分的鍛煉提高?！叭颇Ｊ健敝械呐嘤栔行拈_展跨企業(yè)的職業(yè)基本能力的“入門培訓”，該培訓中心按職業(yè)群建立，以提高學生適應(yīng)能力或增加職業(yè)選擇機會能力為目標，為將來學生順利就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。

(三)招考制度與學生管理

在招考制度與學生管理方面，“洛桑模式”的特點體現(xiàn)為“嚴進嚴出”。學生入學前，學校依據(jù)酒店行業(yè)要求員工擁有的行業(yè)品質(zhì)選擇生源，即便是歐洲生源的學生也需要一到兩年的入學準備時間。洛桑酒店管理學院學生入學時需要提交兩封由熟悉其品行的教師撰寫的推薦信，并且需要有相關(guān)職業(yè)經(jīng)歷，在嚴格的`筆試和面試之后由校方?jīng)Q定是否錄取。筆試部分包括語言測試、高中階段學習分數(shù)、高考分數(shù)以及自己為什么選擇酒店管理專業(yè)的論文;面試部分包括網(wǎng)上測試、性格測驗、角色表演等多種形式，評判學員是否真正適合從事酒店管理專業(yè)。入學后，學校依照酒店行業(yè)規(guī)范標準，大到著裝、發(fā)式，小到女生的首飾、指甲油等都進行嚴格要求。學生通過語言課、理論課和實踐課學習后到世界各地酒店實習，經(jīng)過一系列綜合測評才能獲得畢業(yè)證書、學位證書和國際酒店認可的就業(yè)資格證書。學校幾乎每年都有學生因綜合測評不達標而不能畢業(yè)。“嚴進嚴出”的招考制度與學生管理理念，不僅為洛桑學院提供了優(yōu)質(zhì)的生源，而且增強了畢業(yè)生的社會認可度。

(四)課程設(shè)置

“洛桑模式”的課程內(nèi)容設(shè)置大體分為三類：實踐課、理論課和語言課。不論是實踐課還是理論課、語言課，“洛桑模式”都特別強調(diào)理論與實踐相結(jié)合。理論課通過大量案例分析，使得學生通過模擬分析解決實際問題，提高業(yè)務(wù)水平。在社會實踐課程中，學生將理論與實際操作相結(jié)合，把單調(diào)的知識應(yīng)用于實際問題中，使其專業(yè)素養(yǎng)得到不斷提高。洛桑學院酒店管理專業(yè)設(shè)置的每一門課程都嚴格依據(jù)國際酒店行業(yè)發(fā)展的狀況，學校開辦的“國際化市場學”、“全球戰(zhàn)略”等課程結(jié)合時下經(jīng)濟發(fā)展趨勢頗受學生歡迎。在實踐課與理論課的課程安排比例上，實踐課時間為4～6個月，而理論學習時間最長也不過5個月。學院在課程設(shè)計中加大實踐實習學時，學生在實踐實習階段接觸真正的管理業(yè)務(wù)，通過實踐課應(yīng)用理論知識，為成為一名真正意義的酒店管理人員積累實踐經(jīng)驗。

(五)師資隊伍

在師資隊伍建設(shè)上，“洛桑模式”打造了一支“雙師型”教師與專兼職教師相結(jié)合的教師隊伍。洛桑學院的教師均有在酒店長期工作的經(jīng)歷，在其選拔聘用上強調(diào)從業(yè)經(jīng)歷，并且學校要求他們在學校工作一段時間后重新回到酒店中工作。

影視植入廣告論文篇十

摘要：

由于中職學校的學生普遍存在學習基礎(chǔ)薄弱，學習習慣差、自控能力弱等現(xiàn)象，由此造成班主任在班級管理過程中遇到各種各樣的難題。那么怎樣管理好學生，引導他們掌握有效的學習能力，樹立積極的人生態(tài)度，本文從目前中職班級管理的現(xiàn)狀出發(fā)，挖掘班級和社團之間的關(guān)系，在分析中職班級管理中社團的作用的基礎(chǔ)上，以實例肯定了中職班級管理社團化所具有的價值。

關(guān)鍵詞：中職；班級管理；社團模式

引言：

中職學生由于學習基礎(chǔ)薄弱，學習能力差，所以缺乏積極主動的學習態(tài)度，再加上中職學校的課程安排時間比較寬松，畢業(yè)后直接工作，沒有升學壓力。因此大部分學生百無聊賴，上網(wǎng)、玩手機、睡覺，是學生中普遍存在的現(xiàn)象。中職學生正處于青春年華，應(yīng)當有一個積極向上的生活態(tài)度，建立起正確的人生觀及價值觀，這樣不僅能夠增強班級的融洽性，還關(guān)系到他們未來的人生發(fā)展。因此，鼓勵他們參加學生社團就是一個行之有效的好方法，對班級管理也大有裨益。

一、目前中職班級管理的現(xiàn)狀。

中職學校班級管理是以專業(yè)為基礎(chǔ)劃分班級，班級是中職學生獲得知識的主要場所，同時也是學生綜合發(fā)展的重要載體。因為每個班級的同學的家庭背景的不同、思維模式以及價值觀的差異，當下班級概念在學生的意識中被逐漸弱化，相當一部分學生更傾向于將時間與精力注入到社團組織中，由此導致班級學生的溝通互動的機率降低了。多數(shù)學生認為，班級就是提供學生學習與生活的一個場所，對其內(nèi)涵并沒有深刻的體會，以致目前以傳統(tǒng)的管理方法去管理班級所出現(xiàn)的矛盾越來越多，難度也越來越大。

二、班級和社團存在的關(guān)系。

1、以成員間親密程度的角度來看：社團成員間的關(guān)系親密，沒有地位上的差別，可以為了實現(xiàn)共同目標增強凝聚力，成員與成員之間的關(guān)系比較簡單。但是，班級成員由于受學校內(nèi)部的規(guī)章制度所制約，他們之間的關(guān)系存在一定的功利性，沒有生成情感的紐帶。

2、以正式程度的角度來看：班級隸屬于學校的正規(guī)組織，具有嚴明的紀律性，并且每個班級都設(shè)班主任。而社團為非正式性的組織，組織結(jié)構(gòu)并不嚴謹，具有靈活的活動形式。

3、以群體成員的歸屬角度來看：

（1）班級和社團均由學生組成，學生之間相互發(fā)生作用；

（2）班級和社團都擁有共同的目標，班級的目標是實現(xiàn)教育教學任務(wù)。社團是以相同的愛好與興趣為基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)某一愿景。

（3）班級和社團都以相關(guān)的規(guī)范制度為依據(jù)，班級主要以校紀校規(guī)作為依據(jù)，社團主要以社團成員的群體利益作為活動依據(jù)。

三、中職班級管理中社團的作用。

1、增強中職學生的歸屬感：

學生社團以學生自愿參加為主，根據(jù)不同興趣和愛好，由此組建成各個特色的社團組織。許多志趣相投的學生聚集于此，在這一小方天地中充分將自身的優(yōu)勢特長發(fā)揮出來，使學生感到學校不單是學習的地方，同時也是施展才華的舞臺，增強班級成員的歸屬感。只要具備一定才華，均會得到大家的認可，由此戰(zhàn)勝因?qū)W習基礎(chǔ)薄弱所引發(fā)的自卑心理，提高自信心。同時，他們又身處班級之中，能夠遵守班級的基本規(guī)范，充分發(fā)揮成員的主觀能動性。

2、避免中職學生產(chǎn)生空虛無聊感：

中職學校成立社團使學生從每天無所事事的狀態(tài)中解脫出來，有了充分展示自己的舞臺，獲得了精神動力，在學校的日子也過的充實，由此激發(fā)出積極的人生態(tài)度，還避免了或降低了一些不當行為的發(fā)生。

3、培養(yǎng)與提高學生的交際能力：

大部分的中職學生囿于文化基礎(chǔ)弱，認知水平相對較低，因此適應(yīng)新環(huán)境的能力比較差，與人溝通交往的能力弱，參加班級社團后，需要為自己所在的社團出一份力，在此過程中需要與不熟悉的人打交道，由此一定程度上培養(yǎng)與提高了學生的交際能力。

4、改正學生自私自利的壞毛?。?/p>

目前，學生中獨生子女的現(xiàn)象占大部分，這些學生往往習慣了家里人的寵愛，潛意識中有一種“獨我行為”，使他們在考慮問題時多是站在自己的立場出發(fā)，對他人的感受往往無意識的顧及不到。這種情況對于他們?nèi)蘸笞呱仙鐣且粋€潛在的破壞性極強的壞毛病。人與人之間的交往講求相互平等，相互理解。參加社團活動，通過與各種性格的人交往，為自己的社團做事，漸漸學會站在別人的立場考慮問題，或站在大局考慮問題，將自身存在的自私自利的缺陷慢慢剔除掉，使性格、思想獲得綜合性發(fā)展。

5、培養(yǎng)學生團隊及合作精神：

團體的力量是強大的，如果要圓滿的完成一次社團活動，那么全體社團成員應(yīng)該凝聚起來，明確各自分工，加強合作精神，共同努力，共同創(chuàng)造，合力完成活動任務(wù)。通過親身實踐，體會到組織、合作的真正內(nèi)涵，這種效果要好于教師單純的說教效果。

四、激發(fā)學生的自主創(chuàng)造力。

人是具備一定的潛能的，通過適當合理的激發(fā)，潛能發(fā)揮的.作用是無限的。學生的想法更是千奇百怪，花樣繁多，只要有了可以施展的舞臺，它們才會盡情釋放。引發(fā)學生的求知欲望：在實際社團活動中，難免會遇到不同的問題，在解決問題的過程中，通過利用查閱資料、求教于老師等各種手段去探求答案，由此拓展了知識范圍，激發(fā)了求知欲望。

五、中職學校班級管理“社團化”模式實例分析。

將社團化模式引入中職學校的班級管理中，可以為傳統(tǒng)的班級管理帶來積極的影響，通過兩者的相互作用，最終達成共同發(fā)展的目標。以我校20xx級計算機應(yīng)用專業(yè)為例，成立了班級層面的社團組織，具體實施過程如下：

1、成立興趣小組：

該專業(yè)共有班級xx個，一共xx人，在成立社團前期，班主任與班委積極宣傳與動員，兩個班級的學生結(jié)合自身的特點成立形式各樣的興趣小組。各興趣小組的誕生，構(gòu)建了社團發(fā)展的雛形。

2、確立社團發(fā)展方向：

在班級興趣小組的前提下，各個小組成員積極提供社團的建設(shè)規(guī)劃，并交由班主任去查考。班主任及兩個班委干部通過對各小組的深入了解與調(diào)查，最終結(jié)合各小組特點進行整合優(yōu)化，鼓勵整合后的興趣小組成立為班級社團。最終共成立了xx個社團，基本實現(xiàn)了“人人有社團、人人有參與”的“社團化”班級管理模式。

3、展開特色活動，發(fā)揮學生的優(yōu)勢：

班級社團成立后，由班主任引導，班干部輔助，定期開展各種特色活動，充分激發(fā)了中職學生的積極性。使得每一名學生都有機會充當社團活動的策劃者、參與者以及組織者。每一名學生在不同的活動中都能扮演主要角色，充分展示了自我，發(fā)揮了自身的優(yōu)勢特征。

4、構(gòu)建評價體系，提高創(chuàng)新能力：

在班級社團發(fā)展中，班主任對每一社團開展的活動都應(yīng)給予充分的尊重，并且鼓勵每一個社團成員積極參加，并構(gòu)建一個有效的評價體系。對班級社團組織的各類活動的過程及效果，班主任進行評價分析，并將評價結(jié)果納入學年總評體系中，進而推動了社團組織的興盛發(fā)展。另外，以社團特性為基礎(chǔ)，將其歸入競賽機制中，優(yōu)化整合教育教學資源，提高學生的創(chuàng)新能力。

結(jié)束語：

在中職學校內(nèi)引進社團化的班級管理模式，是對當前新時期中職學生工作的有益探索，同時也是對傳統(tǒng)的班級管理模式的總結(jié)與歸納。通過在班級內(nèi)融入社團的模式，可以激發(fā)學生的集體榮譽感以及歸屬感，并且有助于調(diào)動學生積極的學習態(tài)度?？傊?，學生社團在班級管理中的作用不可小覷，學校相關(guān)人員和班主任應(yīng)積極實踐與探索，盡最大努力為學生提供一個良好的學習及成長的平臺。

參考文獻：

［3］孫維．“社團化”班級管理模式探析［j］．蘭州教育學院學報，，28（4）．

影視植入廣告論文篇十一

[論文摘要〕廣告?zhèn)鞑ゾ哂姓瞎δ?、管理與控制功能、教育與指導功能及審關(guān)娛樂功能，它與中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式都有著不可分割的聯(lián)系，傳統(tǒng)文化是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ幕A(chǔ)，同時廣告?zhèn)鞑ビ謳椭藗冞m應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式。目前，我國的廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诿藦V告泛濫成災(zāi)、廣告虛假、廣告的社會經(jīng)濟效益降低等問題。

〔論文關(guān)鍵詞〕廣告?zhèn)鞑ノ幕?/p>

一、廣告?zhèn)鞑サ淖饔门c功能

所謂廣告，就是通過某種特殊的傳播媒介，把有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等信息盡可能廣泛地傳遞給人們，從而影響輿論、促進營銷的一種宣傳活動。廣告是商品社會的產(chǎn)物，它的發(fā)生與發(fā)展同商品社會和市場經(jīng)濟的發(fā)生與發(fā)展密不可分。企業(yè)都想興旺發(fā)達，商場店鋪都想生意興隆，而這一切都要通過商品的順利生產(chǎn)和營銷來實現(xiàn)?，F(xiàn)代社會甚至把產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)放在同樣的位置，也從側(cè)面說明了市場銷售的必要性和重要性。要想使產(chǎn)品順利地銷售出去，就需要把商品的性能、規(guī)格、價格等告訴大家，促使大家來選購，這就使廣告的創(chuàng)制上升到了一個很重要的地位。在商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，“酒香也怕巷子深”的觀念已經(jīng)深人人心，廣告的功能與作用自然就被人們看得舉足輕重了。

一般來說，大眾傳播具有整合功能、管理與控制功能、教育與指導功能以及審美娛樂功能，廣告作為一種特殊形式的.大眾傳播，當然也具備這幾種功能。

所謂整合，就是將一些散亂的事物納人一個整體結(jié)構(gòu)。廣告?zhèn)鞑ナ聦嵣暇褪前岩恍┥y的信息、情報和觀念納人某種特定的整體結(jié)構(gòu)中，如價值觀念框架、營銷框架等。這種有效納人的前提和基礎(chǔ)，則是某種統(tǒng)一的、能夠讓最廣大的受眾接受的事物或者觀念。廣告運營中的整合功能，就體現(xiàn)在運營者往往在特定的文化價值觀念之上建立起一套關(guān)于消費者的基本行為方式、消費需要、消費心理等的信息數(shù)據(jù)庫，并以此確定運營方針和方式。

廣告的管理與控制功能是一種社會化的控制功能。廣告的作用對象是廣大消費者，泛而言之即社會公眾，鑒于廣告是有一定組織與管理機構(gòu)的一種社會運作方式，它往往在社會政權(quán)機構(gòu)或職能機構(gòu)的嚴格管理與監(jiān)督下，通過對消費者思維模式、生活習慣、感情、觀念等的影響，建立起新的價值系統(tǒng)，從而實現(xiàn)一種社會化的管理與控制。

廣告的指導與教育功能更多地體現(xiàn)在通過信息和消費經(jīng)驗的傳播與宣傳，引導、教育人們認識新事物，接受新觀念。它們就像一位教授新生活方式的教師，指導人們?nèi)绾问褂眯庐a(chǎn)品，鼓勵人民享用更好的食品，采用新的'保潔方法，使用各種工具以及一整套不斷提高的新的生活方式—但歸根結(jié)底，這一切都是為了讓人們接受它們的商品，擴大自己的市場。

廣告本身就是一種文化，它也具有一定的審美娛樂功能。優(yōu)秀的廣告本身就是一種藝術(shù)，起著某種精神名片的作用。不少廣告作品已不再僅僅是售賣商品的招牌，而完全可以稱得上是頗有藝術(shù)魅力的文化產(chǎn)品了。它們的制作者努力將自己的作品融人生活、融人藝術(shù)，使作品具有了詩一般的意境與魅力，成了世界百花園中一朵朵爭芳吐艷的奇葩。

根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ墓δ芘c現(xiàn)實生活的實踐事實，我們可以總結(jié)出廣告?zhèn)鞑サ纳鐣饔?。表層方面，它具有五個方面的作用，即提供信息、指導消費，加速流通、促進生產(chǎn)，促進競爭、提高質(zhì)量，擴大出口、多積外匯，裝飾商店、美化市容。而更深一層來分析，它還具有改善人們的生活方式與觀念、陶冶人的精神與情操的社會教化作用。這些作用，正是廣告?zhèn)鞑ピ絹碓绞艿饺藗冎匾暸c歡迎的主要原因。

二、廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)文化

表面上看，廣告與中國傳統(tǒng)文化是互不相干的兩類事物，傳統(tǒng)文化甚至是拒斥廣告的。例如中國傳統(tǒng)文化中的義利觀就明確指出:“君子喻于義，小人喻于利。”而廣告?zhèn)鞑サ哪康闹粎s正是擴大營銷，獲得利潤或者干脆就是謀求利益最大化。中國在傳統(tǒng)上是一個農(nóng)業(yè)大國，重農(nóng)輕商、“無商不奸”的觀念在人們心中打下了深刻的烙印。廣告既然與“商”密不可分，當然也就成了欺騙、弄虛作假的同義語。這就給廣告?zhèn)鞑サ捻樌_展帶來了極大的心理障礙。

歷史畢竟在向前發(fā)展，我們的廣告制作者投人了大量的心智勞動。如今，廣告作為一種大眾傳播方式已經(jīng)越來越深人人心，這正是廣告制作者順應(yīng)歷史發(fā)展規(guī)律，使廣告與傳統(tǒng)文化有機結(jié)合的結(jié)果。

在使廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)文化有機結(jié)合的過程中，聰明的廣告制作人首先根據(jù)中國人的文化心理特點，采用了一些符合人們心理需求的形式來包裝廣告。

比如中國傳統(tǒng)文化精神中崇尚和諧、質(zhì)樸、含蓄，中國人在觀念的世界里和行動的世界里都不把事情弄到極至。表現(xiàn)在廣告的制作上，往往采取所謂中庸的態(tài)度，在內(nèi)容上避免把某種商品或其他事物吹得天花亂墜或批得一錢不值，在文字語言與畫面上則講究平穩(wěn)與和諧，強調(diào)統(tǒng)一與圓融。中國人的審美心理有著某種根深蒂固的單純與簡捷的價值取向。比如中國傳統(tǒng)繪畫尤其是寫意畫，就非常注重畫面的簡捷以至留白，追求所謂知白守黑的無上妙境;而民間工藝、剪紙、木版年畫等，則注重色彩的單純與艷麗。廣告制作者應(yīng)和中國人的這種審美心理與價值取向，在廣告設(shè)計中往往采取簡捷明快的方式，以收到以少勝多的效果。所謂“言有盡而意無窮”，所謂“此時無聲勝有聲”，所謂“大音稀聲，大象無形”。具體到廣告產(chǎn)品上，路牌廣告、商店招牌、廣播電視報紙上一兩句話的廣告標語等，都給人們留下了一種簡潔醒目的印象。如“活力28,沙市日化”，“鶴舞白沙，我心飛翔”等，的確讓人一聽難忘，一見難忘。

中國是一個有著長期封閉歷史的大陸農(nóng)業(yè)國。傳統(tǒng)的禮制秩序幾千年來像一座大山壓抑著人們的精神和欲望。在人的欲望的無限性與現(xiàn)實制約的有限性的強烈沖突中也產(chǎn)生了諸種高標不群的理想主義精神，使古老的中國文化始終保持著鮮活靈動的精神風貌。中國優(yōu)秀的廣告人充分認識到了這一點，采取相應(yīng)的廣告設(shè)計策略，以高雅的、新異的精神品位刺激人們久潛于心的理想與愿望，從而取得廣告發(fā)布的理想效果。比如在廣告的內(nèi)容與畫面設(shè)計中，引人一些太空飛行、歷史傳說、古典音樂等優(yōu)美高潔的形象，激發(fā)起人們對美好、崇高、文明進步的事物的強烈興趣與追崇心理，同時使那些在現(xiàn)實諸種困窘的擠壓下萎縮了的心靈得到精神撫慰。這時，廣告創(chuàng)意者的目的也就很自然地達到了。而廣告的這種精神撫慰作用，正是因為吸收融合了傳統(tǒng)文化中符合人們審美心理需求的某些特質(zhì)才具備的。因此可以說，傳統(tǒng)文化精神是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑コ晒Φ幕A(chǔ)，而現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑t是因為傳統(tǒng)文化精神的滋養(yǎng)才具備了強勁的精神發(fā)散效力。

三、廣告?zhèn)鞑ヅc現(xiàn)代生活方式

20世紀后半期尤其是80年代以來的中國，有一個明確的發(fā)展大方向，那就是走向現(xiàn)代化。所謂走向現(xiàn)代化，就意味著要創(chuàng)造一種由先進的科學技術(shù)發(fā)展所帶來的新的生活方式，即現(xiàn)代生活方式。這種現(xiàn)代生活方式的一個重要特點就是生活的高速變化帶來的行為的快節(jié)奏。這種快節(jié)奏出現(xiàn)的根源，則是通常我們所說的“信息爆炸”。面對“信息爆炸”的現(xiàn)代社會現(xiàn)實，很多人感到無所適從，甚至會生出某種無能為力之感。這時候，廣告?zhèn)鞑ゾ惋@示出了它的巨大作用:正是有了廣告?zhèn)鞑ィ桓咚侔l(fā)展的現(xiàn)實生活搞得眼花繚亂的現(xiàn)代人才得以實現(xiàn)以最少的精力、最少的時間去了解周圍世界的變化，跟上時代的步伐。

因此，廣告?zhèn)鞑ナ侨藗冏非蟋F(xiàn)代生活方式的一種強有力的助推劑，也是發(fā)展市場經(jīng)濟、推動現(xiàn)代化進程的一個有機組成部分。前面我們已經(jīng)說過，廣告是一種直接的、具體的信息傳播方式，而發(fā)展市場經(jīng)濟首先就需要廣告?zhèn)鞑ゴ蝾^陣。有了廣告?zhèn)鞑?，人們的生活觀念與價值取向就有了一定的依歸，也由此刺激消費，拉動經(jīng)濟增長，從而促進現(xiàn)代生活方式的不斷發(fā)展。

此外，根據(jù)人類對美好事物追求的天性，現(xiàn)代廣告制作者在廣告制作中努力體現(xiàn)生活中所有美好的方面，滿足人們的審美情趣，為人們的生活增添了一些新的活力。這也是廣告?zhèn)鞑ΜF(xiàn)代生活方式的影響與滲透，不少讀者和觀眾喜歡廣告節(jié)目，原因也在于此。

四、目前我國廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}

目前我國的廣告?zhèn)鞑ド刑幱谄鸩胶统醪桨l(fā)展中，存在不少問題，如果不及時加以調(diào)整，就極有可能使我們的廣告?zhèn)鞑ナ聵I(yè)走入困境。

一是名人廣告泛濫成災(zāi)。效仿名人、仰慕名人是一般人都具有的普遍心理。巧借名人效應(yīng)做廣告只要適度，確實能夠收到事半功倍的效果。但問題是，現(xiàn)今廣告中的名人形象太多太濫，缺乏科學的選擇與新奇的創(chuàng)意，一味拉名人客串，以至出現(xiàn)了影視名星做腳氣水廣告，體壇名將做農(nóng)藥甚至滅害靈廣告等現(xiàn)象，在觀眾心目中造成了混亂甚至反感，這樣的名人廣告，顯然難以收到很好的廣告效果。

二是廣告虛假。一些廣告過分強調(diào)產(chǎn)品的某一方面的功能，結(jié)果給人一種明顯的虛假印象。尤其是一些化妝品和醫(yī)療保健用品廣告，生怕效果說得不充分，神奇性說得不完滿，于是不惜置產(chǎn)品實際于不顧，竭力夸大。比如有一種一般婦女保健用品的廣告，把宮廷秘方、神水、譽滿全球、暢銷世界、質(zhì)量一流、絕無僅有等詞匯都用上了，夸張到了無以復加的地步，其結(jié)果只能給人一種“王婆賣瓜，自賣自夸”的不良印象。

三是廣告的社會經(jīng)濟效益降低。隨著我國逐步由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化，商品意識與廣告意識在人們心中日益強化，廣告數(shù)量自然也急劇增加。而我們的傳播媒體與廣告數(shù)量急劇增加的現(xiàn)實形勢相比，顯然還不夠多。在此情況下，很自然地出現(xiàn)了廣告的過分密集現(xiàn)象，使廣大消費者被動地處于長期廣告大戰(zhàn)的包圍之中，感覺變得遲鈍甚至麻木，形成了所謂“廣告躲避”現(xiàn)象。這方面最典型的是電視廣告。眾所周知，電視廣告在傳播信息方面有迅速、直觀、形象性強等其他媒體無法比擬的優(yōu)越性，因此眾多的廣告商紛紛選擇以電視作傳播媒介，造成了廣告充塞，影響了觀眾對其他節(jié)目的欣賞。尤其是在精彩的電視節(jié)目播出時間，過多的廣告插播，使廣大觀眾在心理上形成了強烈的抵觸情緒。久而久之，再看見這些廣告出現(xiàn)，他們就會自覺不自覺地采取換頻道、上廁所等回避行動。這樣一來，廣告的社會效益和經(jīng)濟效益也就可想而知了。

此外，廣告費的扶搖直上，廣告形式的單調(diào)平庸、語言貧乏、形式雷同等現(xiàn)象，也使廣告?zhèn)鞑サ捻樌l(fā)展受到了很大的阻礙。所有這些，都應(yīng)該引起廣告策劃者和全社會的關(guān)注，以便抓住癥結(jié)，采取有力措施，從而使廣告?zhèn)鞑ナ盏礁玫纳鐣б婧徒?jīng)濟效益。

影視植入廣告論文篇十二

一、加強學校建設(shè)，完善管理制度

（1）對于教師自身。應(yīng)做到認真研讀高中信息技術(shù)課程標準，明確高中信息技術(shù)課程定位，樹立正確的教學理論思想。與此同時，加強新教學理念和新教學方法的學習，提高自身的職業(yè)素質(zhì)以及專業(yè)技能。

（2）對于學校管理職能部門。首先，總結(jié)、分析教師教學活動，制定相應(yīng)的獎懲措施，完善相關(guān)管理制度，編輯并頒發(fā)管理文件白皮書。定期或不定期地進行教學督導活動，堅決落實教師“憑資上崗”要求，避免隨意停課、調(diào)課等現(xiàn)象發(fā)生，規(guī)范教師行為，以營造良好的教學氛圍，切實做好提高高中信息技術(shù)教學成效基礎(chǔ)工作。其次，應(yīng)確立信息技術(shù)教師的重要地位，并依據(jù)學校資源和相關(guān)管理制度適當提高教師的待遇，以加強信息技術(shù)教師的存在感，提高教師的教育積極性。最后，組織開展區(qū)域性的教研活動，例如教師研討會、教育專家座談會、企業(yè)實用報告會等，通過擴大交流，及時地更新教師的理論知識體系，完成教師的再教育培訓，縮小行業(yè)差距。二是“硬件”建設(shè)方面?！坝布卑ń淌?、計算機、多媒體等學校具體實用資源配置，其建設(shè)為信息技術(shù)教學提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。校方應(yīng)認真評估學校生源數(shù)量、資金狀況等，并制訂合理的發(fā)展計劃，全面加強學校建設(shè)。同時，教育主管部門應(yīng)制定學校“硬件”建設(shè)標準，加強監(jiān)管力度，以指導并促進學校形成完善的“硬件”環(huán)境。

二、明確教學目標，創(chuàng)新教學理念

高中信息技術(shù)教學的基本目標是培養(yǎng)社會需求型人才，教學理念則是指在教育實踐過程中不同教育主體對教育問題所形成的基本認識和看法，體現(xiàn)教育主體的價值追求。明確教學目標，創(chuàng)新教學理念，以提高高中信息技術(shù)教學成效，應(yīng)注重以下三個方面的要素。

1.內(nèi)容趣味性

興趣是激發(fā)學生學習的內(nèi)在動力。研究表明，學生只對感興趣的內(nèi)容，才能集中思想，活化思維，延伸思想，做到準確、快速把握，持久記憶。興趣的形成與教師教學、環(huán)境影響和自我意識培養(yǎng)有關(guān)。提高教學內(nèi)容的`趣味性，培養(yǎng)學生的信息技術(shù)學習興趣，以調(diào)動學生的學習積極性。這就要求教師關(guān)注社會時事，了解學生的熱點話題，以教材內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合學生的興趣取向，做好課程編排，增加教學內(nèi)容的趣味性，將興趣教學貫穿到整個教學過程當中，讓學生在歡樂中掌握所學，從而提高信息技術(shù)教學的成效。

2.作品精致性

作品制作是高中信息技術(shù)教學的重要組成部分之一，其精致性直接影響了學生審美能力的培養(yǎng)。保證作品的精致性應(yīng)注意兩個方面：一方面，注意作品的完整性。在課前準備階段，教師應(yīng)提前完成教學作品制作，注意保證制作作品無論是整體還是局部的完整性，使學生在多角度欣賞到完整的作品。另一方面，注意制作過程的規(guī)范化和標準化。在此過程中，教師應(yīng)嚴格執(zhí)行操作標準，規(guī)范操作行為，為學生提供正確的操作范例，并對學生予以指導和錯誤糾正。作品完成后，與學生分享、總結(jié)作品的制作要領(lǐng)。

3.活動參與性

目前，學生的課堂參與度已然成為新課標下衡量高中教學評價的重要標準。新型教育體系的建立以“人本教育”為指導理念，堅持以人為本的原則，提出了尊敬人、理解人、發(fā)展人的要求，確立了學生的主體地位。提升學生的課堂參與度，為學生提供良好的活動平臺，是現(xiàn)階段廣大教師團體所面臨的核心任務(wù)。因此，在教學過程中，教師可從學生的角度出發(fā)，組織、開展以學生為主體的活動，例如學生自制作品展示、計算機技術(shù)競賽、作品品鑒與探討等，以培養(yǎng)學生操作、反思、審美等各方面的能力，形成學生的自我發(fā)展意識。同時，在完善相關(guān)準備工作的前提下，鼓勵學生積極參與，在提高高中信息技術(shù)教學成效方面一定會取得良好的效果。

三、改進教學方法，建立教學體系

隨著社會發(fā)展趨勢的轉(zhuǎn)變，高中教學進入了深層次的改革，教學方法也不斷創(chuàng)新。滿足新課改教學需求，建立符合信息技術(shù)學科特點的教學體系，加強新教學方法的學習和改進，并嘗試應(yīng)用到實踐教學中去，是提高信息技術(shù)教學成效的必要途徑。

1.深入學習、研究教學方法

依據(jù)高中信息技術(shù)教學內(nèi)容劃分版塊的不同，其教學方法也是多種多樣的，常用的有：主題模式教學、項目模式教學、sts模式教學、網(wǎng)絡(luò)模式教學等。在日常教學工作當中，教師應(yīng)注重教學方法理論知識的學習，總結(jié)實踐經(jīng)驗，并作出深入研究，以此為基礎(chǔ)，依據(jù)學校資源配置和學生群體的不同，制定相應(yīng)的教學計劃，掌控好備課、授課、課后教學三階段。

2.創(chuàng)建教學體系架構(gòu)，使用信息化認識工具輔助教學

教學體系架構(gòu)創(chuàng)建的思想源于維果斯基的“最近發(fā)展區(qū)”，既將教學過程層次化，分為預(yù)備教學、進入情境、獨立探索、協(xié)作學習和效果評價五個方面，并輔以概念圖、維恩圖、流程圖、比較矩陣等信息化認識工具，以提高學生的思維水平，使學生清晰、快速、有效地完成學習任務(wù)。

影視植入廣告論文篇十三

植入式廣告在公眾發(fā)覺它的存在之前就已經(jīng)成形了.即便是當今的普通受眾,也很容易受到植入式廣告類似于”魔彈論“效果的強勢影響力.本文從基礎(chǔ)的廣告植入方式入手,對此類廣告進行了有序的梳理,結(jié)合傳播學的.基本理論,以傳播模式、傳播效果、傳受雙方這幾個角度為落腳點,闡述了此類廣告的傳播學價值.

影視植入廣告論文篇十四

一、廣告輿論的概念探析

1.廣告輿論的定義

簡單來說，廣告輿論就是廣告主精心編制帶有某種品牌意見的廣告信息，廣告受眾通過大眾傳媒傳播來的該廣告信息后經(jīng)過判讀、思考以及與其他受眾互動交流之后產(chǎn)生的相關(guān)總體性的評價性和反饋性的意見。雖然每個人會有不同的意見，但廣告輿論所探究的是受眾在多方互動中形成的能反應(yīng)大多數(shù)人集中意志的相對一致性的認知意見以及該意見對受眾產(chǎn)生的一系列心理或行為上的影響。

2.廣告輿論的存在形式

廣告輿論主體對廣告的輿論評價有多種形式，可以是口頭贊美或批評的話語，可以是用書面文字表達出來的博客或其他特殊的形式。那么廣告輿論的存在形式到底有哪些呢？總的來說，可以歸納為以下幾個方面：

2.1從廣告輿論內(nèi)容的性質(zhì)來分

（1）對優(yōu)秀正面廣告的褒揚和效仿

這是對制作精良、創(chuàng)意出彩的廣告以及傳達積極愿望而給人印象良好的廣告給出的輿論評價，人們往往采用采用褒揚的詞匯和句子進行評論，如“這個廣告很棒、很有趣”、“這個廣告打動了我”、“這個廣告很有吸引力”等，甚至根據(jù)廣告?zhèn)鬟_出來的意義產(chǎn)生效仿行為。比如桔子水晶酒店的十二星座系列微電影廣告面世以后，獲得了人們的好評，許多人紛紛表達了對該系列廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的喜歡，還一時掀起了討論桔子水晶酒店的話題熱潮。許多網(wǎng)友還在網(wǎng)絡(luò)上搜索桔子水晶酒店系列微電影廣告，尋找桔子水晶酒店的地址。

（2）對惡劣負面廣告的批評和反對

對缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容低俗的負面廣告，廣告輿論主體則會顯示出批評和反對的一面，對用消極的評價語句進行評論，如“這個廣告很黃很暴力”、“這個廣告太惡心”等，甚至是直接的反對行為。比如當年2008年恒源祥的奧運電視廣告，該廣告由單一的北京奧運會會徽和恒源祥商標組成，廣告畫面保持不變，畫外音則從“恒源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬”。這則廣告一經(jīng)播出，惡評如潮，被觀眾評為史上最腦殘的廣告，還有的人一看到這個廣告就趕緊直接換臺。

（3）對普通中立廣告的.一般性評價

事實上，最多的廣告是中規(guī)中矩的，既不招搖也不引人厭煩，對于這樣的廣告人們不會高調(diào)褒揚也不會加以辱罵，但是這樣的廣告往往不能引起人們的注意，容易被遺忘。對于這樣的廣告，往往人們的印象局限于看過了，能在某些情況下回憶起廣告的內(nèi)容。輿論評價也是比較中庸的，如“這是某某代言的廣告”或者基于親身使用的經(jīng)歷發(fā)表觀點“這個產(chǎn)品用起來還是不錯的”等。

2.2從廣告輿論的載體來分

2.3從廣告輿論的表現(xiàn)形式來分

楊海軍教授在他的論文中提到，廣告輿論還存在一些特殊的表現(xiàn)形式，如流行廣告語、經(jīng)典廣告故事、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意作品賞析、評價與再闡釋。[3]如當年的三鹿毒奶粉事件發(fā)生后，一些網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出有關(guān)三鹿的流行廣告詞：“喝三鹿奶粉，當殘奧冠軍”、“天天喝三鹿，絕對省尿布”、“三鹿奶粉，后媽的明智選擇”等，以廣告流行語的方式進行輿論批判，從中能看出人們對于事件的憤怒態(tài)度。經(jīng)典廣告故事、廣告創(chuàng)意作品賞析和評價也是對廣告從內(nèi)容上進行的討論，能形成關(guān)于廣告的整體評價和態(tài)度。

二、廣告輿論在網(wǎng)絡(luò)平臺中的運用

1.廣告輿論在網(wǎng)絡(luò)平臺上運用的優(yōu)勢

（1）廣告輿論傳播迅速及時、范圍廣

網(wǎng)絡(luò)由于自身的技術(shù)特點，傳播信息及時迅速，幾乎是同步的。而且網(wǎng)絡(luò)不受現(xiàn)實中的國界、地域限制，可以傳播到世界上任何一個有網(wǎng)絡(luò)的角落。廣告輿論一旦在網(wǎng)絡(luò)上形成，就能以星火燎原之勢迅猛傳播開來，其傳播的能力是傳統(tǒng)媒體望塵不及的。

（2）多媒體表現(xiàn)力強，分享傳播更便捷

在網(wǎng)絡(luò)上進行廣告輿論的傳播，有一個非常大的好處是受眾的人際傳播的作用被發(fā)揮得淋漓盡致。廣告受眾接受到廣告信息之后，能夠?qū)⒆约旱囊庖娫u價主動便捷傳播給自己網(wǎng)絡(luò)圈子里的人，這是通過口碑傳播的方式進行的?？梢哉f，口碑傳播是廣告信息輿論化即輿論形成的主要推動力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，口碑傳播成了受眾的一種行為模式，信息在受眾互動、分享的過程中完成了被消費的過程。[4]這樣能使廣告輿論在受眾的互動交流中更快形成，通過口碑傳播出去的廣告輿論也能跟更容易被圈子里的其他人接受和相信，傳播效果更好。同時，網(wǎng)絡(luò)允許受眾自主創(chuàng)造內(nèi)容，他們可以用各種方式表達自己的輿論評價，能讓網(wǎng)絡(luò)空間充滿智慧的碰撞交流，提高廣告輿論的質(zhì)量。

2.如何在網(wǎng)絡(luò)平臺上運用廣告輿論進行廣告宣傳

在網(wǎng)絡(luò)平臺上制造廣告輿論進行廣告宣傳是一個完整的過程，它需要從廣告最初的制作到廣告輿論的形成都進行精細的策劃?？偟恼f來，可以歸結(jié)為以下幾個過程：

（1）精選廣告主題，精心包裝

吸引受眾的注意力是在網(wǎng)絡(luò)上運用廣告輿論進行廣告宣傳的第一步，在這個信息過剩的時代，受眾的注意力才是稀缺資源，如果不能吸引到受眾的注意，廣告輿論就很難擴散開，達到預(yù)先的目的。因此，在廣告輿論開始階段，就需要精心挑選受眾感興趣的廣告主題，保證能吸引他們的注意力。

可以選擇重大事件、熱門事件主題。比如當年汶川地震發(fā)生后，抗震救災(zāi)就成為了當時的熱門話題，這時候一篇名為《封殺王老吉》的帖子橫空出世，緊緊抓住了人們的眼球。這篇帖子以正話反說的形式表明了王老吉企業(yè)的慷慨和社會責任感，在當時特殊的社會背景下契合了人們的救災(zāi)意愿，引發(fā)了人們對它的好感。王老吉因此獲得了成功，從一個不知名的企業(yè)一躍成為紅遍全國的品牌；也可以選擇刺激性的主題。眼球經(jīng)濟時代就是一個尋求視覺刺激的時代，人們都喜歡新鮮刺激的事物。如果廣告能夠給予受眾視覺、聽覺、感覺上的刺激，在很大程度就能吸引他們的注意。這也是為什么許多的廣告中頻繁運用性、恐怖元素的原因。此外，還可以選擇和受眾各種情感緊密相關(guān)的主題。人是有著多種情感的高級生物，如愛情、親情、友情和鄉(xiāng)情等，利用人們的各種情感來策劃主題，就很容易從情感上打動他們，引起他們的共鳴，吸引他們的參與。比如大眾銀行的《母親的勇氣》就講述了一個不會外語沒有出過國的母親，為了看望在國外剛生產(chǎn)完的女兒獨身一人出國途中歷經(jīng)各種困難的感人故事。濃濃的母愛深深打動了網(wǎng)友們的心，他們主動參與評論、分享傳播，推動了大眾銀行廣告輿論的發(fā)展。

（2）充分借助意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)水軍的作用

在網(wǎng)絡(luò)上總是存在著一批人，他們活躍于某一個群體中間，經(jīng)常性為他們提供建設(shè)性的信息，他們的發(fā)言也總是被群體中的其他人所信服，有著比較強的影響力。這些人就是網(wǎng)絡(luò)中的輿論領(lǐng)袖，包括名人明星、專家學者和網(wǎng)絡(luò)紅人等。這些意見領(lǐng)袖往往都有著龐大的粉絲群體，一個微不足道的話語經(jīng)過他們發(fā)布出來，就會被眾多的粉絲群體注意到，同時主動分享和傳播給更多的人。意見領(lǐng)袖的力量是不容小覷的，近年來越來越多的企業(yè)都開始主動借助意見領(lǐng)袖進行網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。

近年來，隨著網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，越來越多的“網(wǎng)民草根”開始參與網(wǎng)絡(luò)新聞和信息的制作與傳播，普通用戶在新聞傳播領(lǐng)域的影響力不斷增強。這些網(wǎng)民中，隱藏著這樣一群人，他們是網(wǎng)絡(luò)事件的主要“傳播者”，但他們并不真正關(guān)心事件本身，而只是作為“網(wǎng)絡(luò)推手”來達到宣傳、推銷或攻擊某些人或產(chǎn)品的目的。[6]這些人就是俗稱的網(wǎng)絡(luò)水軍，他們對輿論的推動力也使得他們成為了網(wǎng)絡(luò)營銷不可或缺的力量。小月月、獸獸門、犀利哥等都是被他們推上輿論的浪尖而迅速為人所知的。當年的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”的帖子火了，就是網(wǎng)易借助網(wǎng)絡(luò)水軍之手對其游戲魔獸世界進行宣傳的例證。從中我們可以對網(wǎng)絡(luò)水軍的力量窺見一斑。

（3）整合多種網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，線上線下聯(lián)合

一個渠道平臺都有自身的特點和優(yōu)勢，整合運用多種傳播渠道能夠加速廣告輿論的傳播速度擴大其傳播影響力。同時線上線下聯(lián)合，將網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中的傳播活動聯(lián)系起來才能加強網(wǎng)絡(luò)的廣告輿論傳播效果。

三、結(jié)語

廣告輿論通過廣告信息的傳播能夠形成關(guān)于廣告信息的受眾大體一致的評價性輿論意見，對產(chǎn)品的態(tài)度和行為都會產(chǎn)生一定的影響。廣告輿論的獨特影響力，加上網(wǎng)絡(luò)平臺自身的各種優(yōu)勢特征，使得企業(yè)可以充分在網(wǎng)絡(luò)平臺上利用廣告輿論很好進行廣告信息的傳播，以達到塑造品牌形象的目的。但是在網(wǎng)絡(luò)中制造廣告輿論有一定的方法和途徑，要經(jīng)過一系列的精心策劃和良好的實施。企業(yè)應(yīng)該充分把握網(wǎng)絡(luò)平臺特點，抓住機遇，悉心策劃，以求達到最好的營銷宣傳效果。

影視植入廣告論文篇十五

如果以上失敗案例多集中在方興未艾的國產(chǎn)片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮爾伯格童鞋在植入廣告方面也有過不愉快的經(jīng)歷。其當年在科幻電影《侏羅紀公園》中生硬地植入奔馳汽車廣告一直以來被業(yè)界譽為敗筆與反面案例。

電影中杰夫·戈德布拉姆和隊伍在探索b地點時駕駛的坐騎正是一輛全新的梅塞德斯奔馳suv。斯皮爾伯格花費了大量心思設(shè)計鏡頭以充分展示奔馳的著名商標。而這樣的特寫反復出現(xiàn)在影片中，很多人曾嘲諷奔馳甚至搶了主角恐龍們的鏡頭?？磥聿还苣闶枪Τ擅偷拇髮а葸€是初出茅廬的新人王，在對待植入廣告時必須慎之又慎。

影視植入廣告論文篇十六

“三案六模塊”新型教學模式是對傳統(tǒng)教學模式的一種改革，是勢在必行的，是隨著社會不斷發(fā)展進步，并適應(yīng)社會現(xiàn)代教育需要的新型教學模式。作為現(xiàn)代社會的教師，要用發(fā)展的眼光看待發(fā)展的教育，轉(zhuǎn)變我們的思想觀念，新型的教學課堂不能再是填鴨式，滿堂灌，學生被動地聽，而是應(yīng)該把課堂還給學生，讓學生成為課堂的主人，讓每個學生都有展示自我、發(fā)表自己見解的機會，讓學生主動學習、樂于學習、學會學習、學會合作、活學活用、找到自信。我想“三案六模塊”教學課堂模式正是適應(yīng)社會發(fā)展需要和現(xiàn)代教育的教學模式改革，需要老師轉(zhuǎn)變多年來固定的陳舊的教學模式，并為現(xiàn)代社會培養(yǎng)更多新型的合作、創(chuàng)新、自信的人。現(xiàn)代社會需要的不是死讀書的書呆子，而是能活學活用，為自己和社會創(chuàng)造更多價值的人。每個學生都有自身的優(yōu)點和缺點，但通過課堂這個舞臺，能讓學生鍛煉自身的能力，改善提高自我，發(fā)揚優(yōu)點，展示自我的同時敢于暴露自身的問題和缺點，并能通過與其他學生之間的合作、學習、展示，糾正改善自我。

“三案六模塊”新型教學模式在每門學科教學中的運用，都有不同的處理方式，但相同的是要把課堂還給學生，目的在于培養(yǎng)善于學習、合作、創(chuàng)新、自信、適應(yīng)社會發(fā)展的人。就英語這門學科而言，首先它是一門語言，社會的大環(huán)境不斷地國際化，英語是國際通用語言，作為現(xiàn)代社會的人都要有一定的英語交際能力，這是社會發(fā)展的需要。而就英語課本身來說，不僅要讓學生能夠開口說英語，掌握一定的語法知識，它也承擔著培養(yǎng)學習型、合作型、自信型的符合現(xiàn)代社會發(fā)展需要的人才的任務(wù)。剛開始接觸“三案六模塊”教學模式時，覺得很新鮮，也曾簡單地就自己的單純理解和借鑒別的老師的“三案六模塊”教學模式，放手給學生，把課堂還給學生，但實際操作中，還是會習慣性的代替學生講，總感覺學生講得不到位，影響理解，也浪費了課堂上的時間，降低了效率，但通過對“三案六模塊”教學模式不斷的學習和深入了解，才真正理解并接受課堂是學生的，學生才是課堂的主人，老師只是起著穿針引線的作用，要在適當?shù)臅r間對學生進行學習方法和情感上的點撥和啟發(fā)。

英語學科使用的“三案”和它在其他學科中的應(yīng)用應(yīng)該是有著同樣的操作要求和地位。首先教案是教師用來組織學生交流展示和互動探究的方法，預(yù)設(shè)課堂可能生成的問題及處理方法，準備精講點撥的內(nèi)容和矯正反饋的練習。教案是采用并組織各模塊的教學流程，它是“六模塊”建構(gòu)式課堂實施的根本。其次學案是學生學習的過程，設(shè)計要圍繞六個模塊用問題的形式提供各模塊展開的話題，要立足學生實際，問題的選擇和設(shè)計要有趣味性、情境性、針對性、啟發(fā)性、層次性和引導性。最后鞏固案是遷移運用模塊功能體現(xiàn)的方法之一，設(shè)計要多樣，有習題也有活動任務(wù)和拓展遷移，能活學活用，通過必要的習題與實踐作業(yè)等來鞏固知識，實現(xiàn)能力與情感協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)學生應(yīng)用知識解決問題的能力和自學能力。

“六模塊”建構(gòu)式課堂在英語這門學科教學中的運用和開展，應(yīng)根據(jù)這門學科自身的特點相應(yīng)地作出一些整合，應(yīng)根據(jù)每節(jié)課的需要選擇其中合適的一種或幾種模塊，而不是說每節(jié)課都得把這六種模塊全都體現(xiàn)出來，如果這樣，那就又變成了生搬硬套，不需要的模塊就不必在這節(jié)課上生拉硬套用上。

“三案六模塊”建構(gòu)式課堂在英語這門學科上的運用，首先可以把每個單元的內(nèi)容進行整合，分為詞匯、課文閱讀理解、語法等板塊，然后再對不同的板塊設(shè)計不同的模塊課堂形式。但就英語這門語言學科的特點，有些傳統(tǒng)的教學手段也是可以融入到新的課堂模式中的`，它們并不是互相排斥的，它們是可以共存的，如傳統(tǒng)的英語教學手段中的聽、說、讀、寫、練在現(xiàn)在的課堂上依然要用到，要使用英語課堂用語，為學生創(chuàng)設(shè)使用語言的情境。

讓語言學習回歸真實世界，我們也可以用含有一定故事情節(jié)的主線將整節(jié)課貫穿起來，使一節(jié)課的各個環(huán)節(jié)能夠自然地過渡。

英語課堂“六模塊”中的自學質(zhì)疑模塊可以讓學生在課前先通過自學和小組內(nèi)的交流和互助學習，把個人有限的信息和組內(nèi)其他組員的信息結(jié)合起來，解決自學中出現(xiàn)的問題，并能提出新的問題。英語學科根據(jù)其特點，可以讓學生自學新詞、重要的短語、句子和知識點，但要結(jié)合具體的語境，不是單純地羅列，可以把這節(jié)課自學的任務(wù)安排給不同的小組，這樣不僅每個人的自學任務(wù)和目的明確，而且可以結(jié)合組內(nèi)成員間的、組與組間的信息量，結(jié)合大家的智慧，對于實在解決不了的問題，可以讓組長匯總，通過集體的智慧和老師的指導來解決。“交流展示”模塊給學生提供展示自我、發(fā)表自己觀點見解的舞臺和時間。英語課堂根據(jù)教學內(nèi)容的不同，教學中學生交流展示的方式可以多種多樣，比如側(cè)重文章閱讀理解的，就需要學生多以口頭形式的個人表達，兩人對話或小組整體表演等多種形式交流展示；側(cè)重語法知識的，可以通過習題實踐到總結(jié)歸納，組內(nèi)討論時可以各抒己見，用不同的方式展示，發(fā)揮學生的主觀能動性，老師在同學交流討論時，要注意觀察指點給出指導意見，促進學生的討論和思維；在學生展示時不要因?qū)W生的錯誤而打斷他的發(fā)言，要讓學生充分發(fā)表自己的觀點，老師可以在學生展示完畢后，進行總結(jié)；學生在課堂展示時可以運用自愿、輪流或老師指定等不同形式，老師要善于表揚、鼓勵學生，使每個學生都能有所進步、收獲和展示。

互動探究可以就在自學質(zhì)疑或交流展示的模塊中生成或未解決的問題進行探究。小組活動依然是本模塊的重要形式，問題分配給各個小組，讓組內(nèi)成員共同討論找出解決的方案，可以選派代表進行闡述解決問題的方法，教師也要參與到小組的探究活動中，善于傾聽，適時給出一些建議和評價，給學生以啟發(fā)點撥。

“精講點撥”模塊是一個不可以單獨存在的模塊教學形式，它是和其他模塊可以組合的模塊，在自學質(zhì)疑模塊、交流展示模塊、互動探究模塊等六種模塊中都可以適時地體現(xiàn)精講點撥。精講點撥只有回歸到實際運用中，并結(jié)合實際，才能讓學生形象地接受。精講點撥的內(nèi)容可以是普遍性的、易錯的問題、本節(jié)課的重點難點，對于精講點撥的程度要有適度的調(diào)控，要考慮不同層次學生的接受情況。精講點撥的內(nèi)容要適度、適時、具有典型性，結(jié)合實際，可以結(jié)合一些輔助手段如多媒體和傳統(tǒng)的教學手段如板書演示、實物展示等使精講點撥更加生動、活潑、形象，也能給課堂增加現(xiàn)代化的氣息和生氣。

“矯正反饋”模塊也并不是一個單純的完成學案的過程，它可以結(jié)合到各個模塊學習當中去，也可以在批改學案時，或在下一節(jié)課對所學內(nèi)容的復習鞏固環(huán)節(jié)時，只要在適當?shù)臅r候都可以進行矯正反饋，并要給學困生機會，讓其第一個進行展示矯正反饋，才能體現(xiàn)本模塊的真正意義。

“遷移運用”模塊是對學生一節(jié)課學習過程和學習結(jié)果檢驗的過程，也并非簡單完成一次鞏固案練習。要能幫助培養(yǎng)學生實際運用的能力，鞏固案的選擇要體現(xiàn)難易結(jié)合，既有書面的，又有實踐和操作性的原則，對于英語這門學科的特點，除了一些書面的，我們也可以采用一些口頭的作業(yè)，如就一話題編對話、做演講、集體表演的形式體現(xiàn)這節(jié)課的學習成果的遷移運用和感情的升華。

英語學科中的“六模塊”教學并不是一個個獨立的教學課堂形式，各個模塊要根據(jù)一節(jié)課的內(nèi)容可以采用一個或多個教學模塊的組合，針對不同的課型，采用不同的模塊。比如對于注重口頭表達的課型，需要側(cè)重于交流展示，多給學生表達的機會，當然可以適當結(jié)合使用一些其他模塊；對于講解語法的課型，則需要交流展示、互動探究、精講點撥等多種模塊的運用。當然“三案六模塊“建構(gòu)式課堂模式要結(jié)合小組活動，組與組之間要有競爭，小組內(nèi)部的成員之間要有合作互助的意識促進小組的進步和競爭的力度，個人和小組間的互相作用可以促進共同的進步和成長。這種新型課堂模式的提出適應(yīng)現(xiàn)代教育的需要，需要所有老師的共同智慧去完善詮釋它。新型的課堂模式要讓學生成為課堂的主人，學會自學、合作學習、展示自己，讓學生成為學習型、創(chuàng)新型的人才。英語是一門語言，最終都是要學生學會表達展示自我，并學會與人溝通合作，新型的教學模式給了學生更大的空間和時間用英語交流展示，讓更多的學生能夠有機會開口表達自己。通過對“三案六模塊”的解讀，并結(jié)合英語學科的特點，英語課堂要本著讓語言學習回歸真實世界，讓學生實現(xiàn)知識、能力的提高，情感上得到升華。

影視植入廣告論文篇十七

摘要:自進入21世紀,經(jīng)濟的迅猛發(fā)展推動著社會的每一個行業(yè)迅猛向前。在營銷策劃中,廣告作為營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對企業(yè)宣傳進而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。該文就營銷中廣告運用的特征及其作用進行分析,就其具體的運用策略作以探討總結(jié)。

關(guān)鍵詞:營銷策劃；廣告運用；策略；探討

由于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟體制而言,經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境逐漸有市場經(jīng)濟所主導,企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運用不同的營銷策略使其得以在市場經(jīng)濟的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時,對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。一個成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。

1營銷策劃中廣告運用策略的特征及其重要性

1.1簡述廣告策略的概念

在目前市場經(jīng)濟環(huán)境下,廣告戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個大小企業(yè)較為重要的發(fā)展戰(zhàn)略[1],在大的方面廣告戰(zhàn)略的確定下,廣告策略指企業(yè)在發(fā)展的不同時期,對不同產(chǎn)品進行不同層次的設(shè)計投放,通常以服務(wù)消費者的信息為核心內(nèi)容,通過獨特的表現(xiàn)形式為消費者提供物質(zhì)與精神上的舒適感,從而打動消費者,已到達產(chǎn)品有效宣傳的營銷效果。

1.2廣告策略的特征

對于廣告策略特征的定義沒有固定的語言對其進行描述,其延伸性十分廣泛[2],對此人們對其定義的時候,采用排除法,闡述廣告策略不是什么,從而來加深對其內(nèi)涵的理解,首先對于廣告策略而言,其并不是一項比較成熟的廣告計劃,無法對廣告活動的過程與內(nèi)容進行系統(tǒng)詳細的闡述,并不能作為企業(yè)廣告活動的指導理論;廣告策略并不是某種具體的事件,而是事件的運行方式;廣告策略不是抽象的概念,而是一種探討后的建議與選擇;廣告策略不是新穎的創(chuàng)意,而是新穎創(chuàng)意的分析過程;廣告策略必須在廣告戰(zhàn)略大的指導下進行運行。

1.3營銷策劃中廣告運用策略的重要性

成功有效地運用廣告策略,對整個營銷策劃質(zhì)量及效果的提升都具有十分積極的促進作用,是營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對企業(yè)宣傳進而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。在競爭如此激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境中[3],廣告策略的恰當運用是以是相關(guān)企業(yè)在眾多的競爭對手中脫穎而出,使得企業(yè)在發(fā)展的道路上才能長期穩(wěn)定前行。

2營銷策劃的廣告策略的運用原則

2.1建立品牌效應(yīng),促進銷售數(shù)量

企業(yè)通常以建立品牌效應(yīng)作為大方面的廣告戰(zhàn)略,通過廣告的有效投入,讓眾多的人了解熟知相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品,更重要的是喜歡使用該產(chǎn)品,并成為比較穩(wěn)定的消費群體,從而促進銷量的提高,廣告策略的運用應(yīng)該以建立品牌效應(yīng),促進銷售數(shù)量為目的。

2.2樹立企業(yè)形象,統(tǒng)一企產(chǎn)形象

通過有效的廣告投入,使得企業(yè)的良好形象在社會及社會大眾中樹立起來,在廣告中設(shè)置企業(yè)自身的特有l(wèi)ogo,讓大眾逐漸熟知并了解相關(guān)企業(yè),注重對企業(yè)廠名,品名及商標在廣告中的充分利用,不斷加深大眾對企業(yè)的良好印象,比如耐克[4]。另一方面將產(chǎn)品的質(zhì)量高度與企業(yè)形象統(tǒng)一起來,通過加強產(chǎn)品的質(zhì)量來宣傳企業(yè)自身的形象,通過樹立企業(yè)良好的形象來宣傳產(chǎn)品的知名度。二者在廣告應(yīng)用中同步進行,相輔相成。

2.3不同層次發(fā)布,不同功能發(fā)布

在不同認識深度中進行不同層次廣告的發(fā)布,在不同時期進行不同功能的廣告發(fā)布。由于廣告面對不同認識深度的大眾,因此為達到對所有民眾的營銷效果,應(yīng)進行不同層次的廣告發(fā)布,由于企業(yè)在發(fā)展過程中,不同時期的對于營銷要求不同,為滿足不同時期的不同效果,應(yīng)進行不同時期不同功能的廣告發(fā)布。

3營銷策劃中的廣告策略選擇及其運用

3.1廣告定位策略的具體運用

就廣告定位策略而言,只有通過準確的定位,才能達到理想的營銷效果,在具體的`廣告設(shè)計中[5],應(yīng)根據(jù)消費者的需求及喜愛偏好,結(jié)合市場的發(fā)展趨勢對廣告效果進行準定位,使得廣告在消費者心理形成具有指導作用的營銷現(xiàn)象,從而引導觀眾企業(yè)產(chǎn)品進行購買,并且具有長時間消費的穩(wěn)定性。以此為定位目標的廣告產(chǎn)品,才會更大發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的營銷作用。

3.2重視市場的接受程度

在廣告的應(yīng)用上,不能隨心構(gòu)想,不切合市場環(huán)境的,天馬行空似的廣告形式勢必不具有顯著的營銷效果,甚至對產(chǎn)品形象及企業(yè)形象造成消極影響。任何廣告策略都離不開實際市場的檢驗,因此,要注重市場對于廣告策略接受程度,只要被市場接納,大眾才會接受,從而使得自己的產(chǎn)品在市場中才會有立足之處。

3.3優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量為應(yīng)用策略

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的命脈所在,任何形式的廣告都是以產(chǎn)品的質(zhì)量來印證其效果。廣告只是產(chǎn)品前期發(fā)展階段的一種營銷手段,在企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展上,廣告只是一定程度上的輔助手段,廣告策略的優(yōu)劣最終不能決定企業(yè)的長期發(fā)展,只有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)才可以長期發(fā)展。當然僅憑優(yōu)秀質(zhì)量的產(chǎn)品,企業(yè)就一定可以獲得一定的市場份額,在企業(yè)長期發(fā)展的道路上[6],廣告要基于產(chǎn)品的質(zhì)量進行合理的策略制定及應(yīng)用,從而達到良好的營銷效果。

3.4注重文化策略的應(yīng)用

任何一個發(fā)展較好的企業(yè)必定有良好的企業(yè)文化,企業(yè)文化在市場經(jīng)濟中的競爭同樣重要,廣告在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,應(yīng)給予文化策略的應(yīng)用,隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,愈來愈多的民眾更注重產(chǎn)品的文化消費,企業(yè)廣告策略就應(yīng)該把握住社會大眾這種消費心態(tài)的變化,將相應(yīng)的產(chǎn)品文化充分融入到廣告的設(shè)計理念中來,從而無論在企業(yè)文化宣傳上,及產(chǎn)品宣傳上都會達到顯著的積極效果。

4結(jié)語

綜上所述,由于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟體制而言,經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境逐漸由市場經(jīng)濟所主導,企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運用不同的營銷策略是其得以在市場經(jīng)濟的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定的發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時,對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。企業(yè)廣告的成功運用不再是簡簡單單的創(chuàng)意好壞問題,而是企業(yè)營銷策劃水平的整體體現(xiàn)。一個成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。

參考文獻:

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[4]倪曉華.營銷廣告策略策劃[j].科技展望,(34):238.

[6]劉天際.廣告策劃與企業(yè)營銷策略的關(guān)系[j].硅谷,(22):200.

影視植入廣告論文篇十八

如今植入廣告的技巧性越來越強，那種硬生生的植入方式因太過于直白，不斷被眾多影迷吐槽而起不到預(yù)期效果，已經(jīng)漸漸淡出歷史舞臺。如今的植入廣告更注重以提倡某種生活方式的手法進行植入。這種植入廣告的成功案例就是“超氏喜劇”力作——《分手大師》，影片里面，我都不多說了，高科技就是有高科技的好處，不是朋友透漏我還真不知道這是一植入廣告，這樣的植入非但沒引起觀眾反感，還引發(fā)了影迷們的共鳴，太酷了……太帥了……等等從觀眾口中爆出……其實在影片上映前的多場發(fā)布會中，鄧超就攜帶這款代步神器出場，通過這種對生活方式的提倡，渲染了ninebot九號平衡車品牌6億的票房已近說明一切……第一當之無愧……ninebot九號廣告投入的幕后之人也堪稱業(yè)內(nèi)廣告植入界的“金手指”!

影視植入廣告論文篇十九

論文摘要：伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，影視中隱性廣告也得到了廣泛的運用，并以獨特的傳播魅力吸引著廣告主。作為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，隱性廣告有利也有弊，在充分利用其優(yōu)勢，注意其劣勢的前提下，在影視藝術(shù)與商業(yè)中尋找一個平衡點，是當今影視劇創(chuàng)作中值得關(guān)注的話題。本文通過對隱性廣告的發(fā)展、特點、優(yōu)劣勢的分析以及對其在實際應(yīng)用中研究，以此探討隱性廣告的藝術(shù)價值與商業(yè)價值所在。

論文關(guān)鍵詞：影視,隱性廣告,優(yōu)勢,運用

隱性廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式，由于新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告的魅力正在逐漸減弱。與此同時，隱性廣告以其獨特的傳播魅力吸引著廣告主，而且每年還以很快的增長速度在全球迅猛發(fā)展。在隱性廣告的諸多應(yīng)用方式中，影視中的隱性廣告較為常見，為此，本文就影視中的隱性廣告運用作些探討。

一、隱性廣告概述

隱性廣告又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。隱性廣告中的“隱性”，主要指廣告內(nèi)容隱藏于載體并和載體融為一體。在電影、電視劇、大型活動或晚會、音樂會、游戲、商業(yè)會議或政府活動等場合之中刻意插入商家的產(chǎn)品，將商品或品牌信息不經(jīng)意間地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾留下一定的印象，進而達到商家所期望的宣傳效果。

從國際范圍來看，隱性廣告不是新現(xiàn)象：早在1929年，只是當時還沒有關(guān)于隱性廣告的概念定義，在動畫片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我愛吃菠菜”為菠菜罐頭做廣告；1951年，是最早的有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)，由凱瑟林·赫本主演的《非洲皇后號》，影片當中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標鏡頭，觀眾能夠非常清楚地看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，該酒的商標也是清晰可見。之后美國影視中隱性廣告越來越多，并受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的重視，廣告手段也日新月異。

在中國，隱性廣告出現(xiàn)的比較遲，上個世紀90年代才開始浮出水面：1992年，大型室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉壺因被融入該劇中而一時聲名鵲起，同樣它是首開我國影視劇中隱性廣告的先河；，在馮小剛的《沒完沒了》中，中國銀行為該片投入了大量的資金贊助，因此中國銀行的產(chǎn)品與影片的情節(jié)、人物多次結(jié)合，頻頻現(xiàn)身，像《大腕》、《英雄》、《手機》、《天下無賊》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的.隱性廣告。

二、隱性廣告在影視劇中獨特的傳播優(yōu)勢

隱性廣告之所以受到眾多廣告商的追捧，源于隱性廣告具備“三高兩低一持久”的獨特傳播優(yōu)勢：既是廣告有效傳達率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度底，影響的持久性，將這些優(yōu)勢歸結(jié)一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。

在隱性廣告有機融入影視劇的過程中，廣告主、消費者和媒介三方是共贏的。消費者可以花少量的時間去欣賞到很好的節(jié)目；媒介因得到廣告主的資助可以靠節(jié)目本身賺錢；廣告主得到的實惠最大，因為他們的廣告費得到了有效的利用。更重要的是，隱性廣告能夠?qū)⑾M者對廣告的反感和抵觸降到最低點，讓消費者沉醉于對被植入物的欣賞中，然后不知不覺地將他們推向傳播的主體。這種引導的方法不是直白的推銷商品，而是通過場景道具的利用、劇情人物的臺詞述說、文化題材植入等手法，激活消費者的購物潛意識，引發(fā)消費者內(nèi)在的消費需求。例如1982年，斯皮爾伯格執(zhí)導的《e.t.外星人》，在這部科幻片中，主人公成功地用“好時”巧克力豆將外星人引入到自己的房間，出乎好時公司的意料，電影的巨大成功使這個年輕的巧克力品牌迅速名揚世界。

從消費者的行為角度來考察，特別是在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現(xiàn)場感，對消費者的形成一種行為示范；例如《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓表現(xiàn)的淋漓盡致。這就是通過劇情的中主人公的行為把產(chǎn)品的地位、特性、特征展現(xiàn)給消費者，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，同樣也獲得豐富的品牌聯(lián)想，不僅使品牌得到消費者廣泛的認同，而且還使品牌價值得到強有力的提升，這種“多贏”模式的廣告宣傳效果正是贊助商夢寐以求的。

三、隱性廣告存在不可忽視的弱點

事物都是具有兩面性的，具有一定的優(yōu)勢也會合乎情理地存在一定的劣勢。隱性廣告也不例外，它也存在一些不容忽視的弱點。

首先隱性廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適合于知名品牌，因為消費者是在相當短暫的時間內(nèi)能夠迅速準確地識別出商品品牌，所以品牌有較高的知名度和認知度是投入隱性廣告第一道門檻。其次隱性廣告不適合對商品做出功能性的深度說明。例如香港片《難得有情人》，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯(lián)系，正好手機沒有電了，吳大維便借此介紹了該手機的特殊的功能，說道：“因為最近我們公司正在設(shè)計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了！”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池。這種強行植入被認為是一種電視直銷現(xiàn)場，這顯然是對劇情的破壞，讓觀眾感到反感和不自然，因此，品牌訴求只需要簡單的告知。

四、影視隱性廣告運用應(yīng)注意的問題

在充分了解隱性廣告的優(yōu)勢與缺點的情況下，想提高影視中隱性廣告的效果，在隱性廣告的操作中，只有遵循隱性廣告的特點才能成功地實現(xiàn)消費者、廣告主和媒介的“多贏”模式效果。

首先，從影視劇制作的角度講，隱性廣告不能破壞了原有的影視劇中所要表達的藝術(shù)內(nèi)涵，隱性廣告不能凌駕于影視作品內(nèi)容之上。廣告的出現(xiàn)要以影視作品內(nèi)容的需要為前提，不符合情節(jié)的隱性廣告會引起受眾反感。隱性廣告要符合故事的發(fā)展，觀眾在深入劇情的同時，才會不知不覺地對商品發(fā)生感情，才能大大提高品牌或產(chǎn)品在影片和觀眾間傳遞的效果。如果影片中出現(xiàn)明顯的、不恰當?shù)碾[性廣告，就會破壞這種愉悅的觀賞過程，讓觀眾感到不自然和反感，甚至將這種不快轉(zhuǎn)向影片中植入的品牌和產(chǎn)品上。隱性廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場景的聯(lián)系，要做到隱得自然，做到不是廣告的廣告，既而達到預(yù)期的產(chǎn)品宣傳效果。

其次，從商品的角度講，廣告主需要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點，尤其是品牌的知名度。影視中隱性廣告比較適合有較高知名度的品牌或產(chǎn)品。消費者是在相當短暫的時間內(nèi)能夠迅速準確地識別出商品品牌。知名度不高的品牌產(chǎn)品可能不會被觀眾注意到，或者會被復雜的劇情掩蓋掉，更或者觀眾可能會認為這是影視劇情中所創(chuàng)造出來的品牌產(chǎn)品。例如，佳能就是在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于投入400萬元人民幣贊助了以保護自然、拯救瀕危動物為主題的自然風光片《可可西里》。這部影片主題與佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能dv尋找綠色世界”dv大賽活動，使得消費者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。

再次，從受眾（消費者）角度講，也就是廣告主的目標消費者與影視劇中情節(jié)欣賞者有沒有相應(yīng)的聯(lián)系，也是隱性廣告必須要考慮問題。如果廣告主的目標消費者與節(jié)目受眾者高度匹配，就能保證影視隱性廣告的成功植入，就會發(fā)揮隱性廣告最大的價值。例如馮小剛的《非誠勿擾2》中，有50%的場景地是三亞亞龍灣熱帶深林公園鳥巢度假村，在劇中所表達的信息正好符合受眾的需求，同樣三亞也借助《非誠勿擾2》對自然景觀的帶動傳給大家兩種理念，既三亞亞龍灣是度假目的地和養(yǎng)老目的地，葛優(yōu)舒淇試婚、求婚等關(guān)鍵劇情都放在鳥巢度假村，讓觀眾留下深刻印象，這就給觀眾傳達這里是結(jié)婚度假的好去處。據(jù)調(diào)查：在《非2》熱播之后，三亞亞龍灣鳥巢度假村引來大批年輕情侶前來結(jié)婚度蜜月，并帶來了豐厚的經(jīng)濟效益。

綜上所述，無論對于電視臺、產(chǎn)品商，還是影視劇制作方，隱性廣告不僅給他們帶來最直觀的收益，而且把影視劇中的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個新階段。

影視藝術(shù)作品,從來就是兼具商品屬性與藝術(shù)屬性的文化復合體。隱性廣告如果隱得巧妙,能夠在表現(xiàn)方式和數(shù)量上與影視作品達到平衡點,就能真正獲得最佳的銷售效果和傳播效果。

參考文獻

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3陳衍鴻:植入廣告:星星之后,可以燎原馮小剛電影看中國電影產(chǎn)業(yè)新趨勢[j].安徽文學,,(06)

影視植入廣告論文篇二十

在廣告界，整體植入被認為是廣告植入的一種非常危險的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果?！稅矍楹艚修D(zhuǎn)移》整部影片堪稱120分鐘的中國移動廣告，其中涉及了彩鈴、彩信、型號覆蓋、gps定位等中國移動的業(yè)務(wù)。而這部電影的成功之處就在于，巧妙的情節(jié)和故事，都能用一部手機作為線索而貫連，還能將移動的業(yè)務(wù)介紹得淋漓盡致。在開誠布公整體植入的情況下，情節(jié)的自然流暢，真情實意，反而讓人忘記了植入的累贅，不是怨聲載道而是拍案叫絕。

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影視植入廣告論文篇二十一

摘要：近年來，植入式廣告發(fā)展迅速，漸漸取代了傳統(tǒng)廣告在人們心目中的地位。作為目前廣告形式中的一個重要組成部分，植入式廣告被廣泛應(yīng)用于影視劇作品中。本文結(jié)合傳播學的基礎(chǔ)理論，對其植入方式和傳播模式等作了相應(yīng)的闡釋，同時，分析了當前植入式廣告存在的問題。

關(guān)鍵詞：植入式廣告；影視??；傳播學

植入式廣告(productplacement)是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號以及服務(wù)內(nèi)容，策略性地“植入”各種媒介之中，包括電影、電視劇、電視節(jié)目、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信等各種載體，通過品牌或產(chǎn)品的場景再現(xiàn),讓受眾在接收媒介信息的同時也不知不覺地對產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。影視劇植入式廣告指的是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入電影、電視劇中的一種廣告方式，通過場景的再現(xiàn)，讓受眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，以達到營銷目的。

一、植入式廣告的植入方式

中國受眾早期接受的利用電影做廣告的方式一般是廣告插播在電影播放之前，觀眾都已就坐，在電影院狹小的空間里強制性收看，因此到達效果很好，但受到電影場地和場次的限制，總體影響力很弱。植入式廣告則完全不同，有時候你甚至感覺不到廣告的存在，它卻在不經(jīng)意間鉆入你的腦海，植入式廣告會以道具、臺詞、場景、音效、情節(jié)等方式“潛伏”在影視作品中，只要不是脫離現(xiàn)代人類社會的作品，劇中人總是會與各式各類的生活元素發(fā)生聯(lián)系，這給植入式廣告提供了廣闊的創(chuàng)意空間。

1.道具植入：這種植入方式幾乎體現(xiàn)在當今所有的影視作品中。例如電影、電視劇中出現(xiàn)的汽車、房產(chǎn)、服飾以及男女主角必備的手機等。經(jīng)典范例：如果大家經(jīng)?？磘vb的電視劇，都會知道幾乎所有劇集里面的手機軟廣告。比如《珠光寶氣》里出現(xiàn)的w850，《肥田喜事》、《寫意人生》里出現(xiàn)過的w800，以及《酒店風云》里面的s700如此等等。讓人印象最深的恐怕要數(shù)那個標志性的電話鈴聲，“sonyericssonring”滴哩哩……幾年來都沒有變過。

2.臺詞植入：相比于場景植入，臺詞植入簡單、明了、純粹也更加直接，因此需要巧妙地融入臺詞，太直接明顯的植入會令觀眾感覺突兀。經(jīng)典范例：湖南臺自制青春勵志偶像劇《絲絲心動》，是飄柔專為慶祝進入中國市場20周年而定制，意在通過電視劇集的播放將產(chǎn)品理念成功傳播給大眾。即便如此，廣告的植入如果太生硬還是會給觀眾留下不好的印象。除了無處不在的飄柔系列產(chǎn)品外，劇中很多臺詞讓人不乏覺得有些突兀。如第七集中，導演臨時啟用張曉柔做主持，她緊張的說“怎么辦......”，好友大梅拿出飄柔產(chǎn)品并深情的說“這個免洗潤發(fā)露我每天都隨身帶著哦，重要時刻馬上就可以讓你的頭發(fā)恢復順直......”。

3.場景植入：在影視劇場景設(shè)置和安排中，布置或者展示品牌或產(chǎn)品信息的實物，適用于商場、店鋪、樓盤等固定建筑物，比如廣告牌、宣傳畫、品牌標志等等，也包括拍攝所在地的城市宣傳，或者借用某個品牌的大樓或是很巧合地在擁有品牌宣傳畫面的場所出現(xiàn)等等。經(jīng)典范例：趙寶剛導演的《我的青春誰做主》，里面有康師傅每日c果汁飲料，奧迪汽車，世貿(mào)天階那個金湯勺等等，感覺都還算比較含蓄，蠻符合常理。但《男人幫》的植入廣告就稍顯直白。360殺毒、網(wǎng)頁、網(wǎng)游就擺在電腦桌面上，不停用鏡頭掃視；京東商城竟然還專門演了一集，從服裝、服務(wù)態(tài)度、送貨快各個角度把它夸了個遍；olay玉蘭油就更過分了，直接把王珞丹的廣告播出來了。

4.音效植入：通過旋律和歌詞的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌。最常見的就是手機鈴聲了。

在影片中，觀眾即使不能清楚地看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音聯(lián)想到手機的品牌。經(jīng)典范例：《手機》電影中反復出現(xiàn)的motorola的新鈴聲“youhaveacomingcall”，至今仍是熱門鈴聲，成為moto手機的典型象征。

5.情節(jié)植入：能把產(chǎn)品融入到情節(jié)之中，需要制片者和贊助商的事前協(xié)商，以免突兀。經(jīng)典范例：《變形金剛3》中，邁克爾貝為伊利舒化奶的出場專門設(shè)計了一段情節(jié)和對話。在電梯這個相對封閉的空間里，男二號拿著舒化奶，很自然的將“it’shuhuamilk"說出來，引起消費者的注意。這就是情節(jié)植入，這種植入方式相對于一般植入和定制植入，無論是從效果還是難度上來說，都處于一個相對平衡的位置。情節(jié)植入往往可以通過劇中角色，把對產(chǎn)品的認同感傳送給觀眾，觸發(fā)觀眾的角色代入效應(yīng)。

二、影視作品中植入式廣告的傳播學解讀

（一）傳播模式。

得益于現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展成熟，影視作品如雨后春筍般大量產(chǎn)生，植入式廣告應(yīng)運而生，傳播模式也非常多樣化。傳統(tǒng)的廣告在直線式地傳播中很容易受到受眾的排斥，人們可以利用廣告時間打電話，上廁所，吃東西，把臟衣服丟進洗衣機，甚至切換頻道等。但是，植入式廣告不存在這種現(xiàn)象，它隱藏在影視作品中，受眾在觀賞影片時不自覺的接受了這樣的傳播模式。

影視劇中的演員發(fā)揮了傳播學中“意見領(lǐng)袖”的作用，引導觀眾對植入式廣告產(chǎn)生認同，在具體的影視商業(yè)運作中，植入式的產(chǎn)品或品牌會通過演員個人的號召力產(chǎn)生標榜性作用。但是這種傳播模式也存在弊端，一旦演員個人出現(xiàn)了負面新聞，傳播鏈條就會斷裂，影響廣告效果。

（二）傳播效果。

傳播學認為，當受眾認為傳播者或信息來源具有權(quán)威性、可靠性時，便容易相信信息的內(nèi)容。植入式廣告中很多就是利用明星的權(quán)威性和影響力來達到其廣告效果。信源的可信度、知名度、傳播來源的動機與傳播效果是成正比的。一般來說，傳播者的可信度越高，說服的效果就越大，反之效果則越小。選擇知名度高并且是正面效果的明星做主角，既能保證票房又能保證廣告商的利益。

（三）傳者與受者。

相信沒有誰走進電影院是為了欣賞廣告的，吸引觀眾的還是影視作品的故事情節(jié)或者其中一些十分喜愛的角色（演員）。那么，植入式廣告要取得成功就不能生搬硬套。相比鋪天蓋地的傳統(tǒng)廣告，能夠在形式上、內(nèi)容上做到與劇情完美融合的植入式廣告更易于為廣大受眾所接受。

三、中國影視劇植入式廣告發(fā)展狀況

時代在發(fā)展，廣告的形式也越來越豐富，對于觀眾來說，電影欣賞才是最終的審美追求，而廣告穿插其中，始終是一種物質(zhì)上的宣傳，或多或少會影響到電影本身的藝術(shù)性。植入式廣告在發(fā)展的過程中也確實存在很多弊端，例如，植入方式生硬，引發(fā)受眾反感；植入產(chǎn)品品牌單一，中小型品牌鮮有露臉，知名品牌占盡市場；植入方式簡單粗糙，品牌形象難以建立。

借鑒和吸取國內(nèi)外成功經(jīng)驗和教訓，將商業(yè)化的廣告隱化為藝術(shù)化的鏡頭，令廣告與片中的人物、場景、情節(jié)有機融合，讓觀眾自然而然地接受它們是植入式廣告成功的關(guān)鍵因素。另外，觀念和運作上的創(chuàng)新，營銷宣傳手段的整合，推動影視植入性廣告業(yè)務(wù)公司的成立已經(jīng)成為影視業(yè)與廣告業(yè)的未來合作重點。國家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范的出臺能為中國電影植入式廣告的發(fā)展提供一個優(yōu)質(zhì)而高效的平臺。

參考文獻：

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影視植入廣告論文篇二十二

0前言

基于影視動漫設(shè)計來說，其涉及面非常廣，除了涉及動作設(shè)計環(huán)節(jié)、畫面設(shè)計環(huán)節(jié)以及色彩設(shè)計環(huán)節(jié)以外，還涉及了人物設(shè)計環(huán)節(jié)和環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)，而嚴格把握每一個設(shè)計環(huán)節(jié)是提升其設(shè)計效率的基本前提以及重要保證。近幾年，3d技術(shù)已經(jīng)滲入至影視動漫設(shè)計中，在對傳統(tǒng)設(shè)計手段進行改革的基礎(chǔ)上，融入了新型數(shù)字技術(shù)以及藝術(shù)設(shè)計模式，給影視動漫設(shè)計領(lǐng)域帶來重大改變，在視覺效果方面使觀眾產(chǎn)生耳目一新之感。

1動作設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

例如，在對動漫人物走路模式進行設(shè)計時，3d技術(shù)當中就有現(xiàn)成走路模式，在合理把握走路是人物衣服變化情況、鞋子變化情況、表情以及動作等要素的基礎(chǔ)上，即可豐富動漫人物形象。除了選擇固有模式之外，還可以有機結(jié)合電腦設(shè)備和人物身體，再結(jié)合人物設(shè)計基本需求，開展現(xiàn)場動作設(shè)計活動，除了可以提升人物動作獨特性之外，還有助于增強其真實性。

2畫面設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

基于影視動漫來說，其畫面設(shè)計對于真實性和流暢性都有較高要求，是提升其畫面效果的重要保證。3d動漫在畫面上具有流暢性、真實性、柔和性以及唯美性的特征，加之清晰度非常高。因此，能夠使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，并將自身視作動漫故事參與者的角色，有助于提升其觀看效果。與此同時，由于3d技術(shù)的有效應(yīng)用可以設(shè)計出一些宏觀場面，給觀眾帶來視覺層面的沖擊效應(yīng)，使之在腦海中有機結(jié)合動漫人物以及真實情景，從而帶來更加豐富的視覺享受。

3色彩設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

色彩設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用需要合理把握畫面色彩設(shè)置程序，確保畫面色彩愈加獨特性和分明性。

一般而言，畫面層次的清晰度會對畫面色彩整體鮮艷度造成直接影響，進而影響到觀眾的視覺感官。在傳統(tǒng)設(shè)計方案中，雖然二維色彩技術(shù)曾取得了顯著成效，但是在色彩方面卻始終難以達到分明的目標，同時在鮮艷度方面也無法達到既定效果，嚴重影響其觀看視覺。與之相比，3d技術(shù)在色彩設(shè)計環(huán)節(jié)的應(yīng)用效果更佳突出，除了可以有效提升影視動漫整體層次感之外，還能夠在一定程度之上增強其真實性，而且其色彩的整體視覺效果也存在一定優(yōu)勢。

4人物設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

基于影視動漫設(shè)計來說，其最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)即為人物設(shè)計，人物設(shè)計程序是否成功會對動漫作品整體效果帶來決定性影響。一般而言，動漫作品中不僅包含著生動形象、可以吸引眼球的故事內(nèi)容，還應(yīng)當要有能夠引起共鳴的關(guān)鍵性人物，在只有情節(jié)而沒有人物形象的基礎(chǔ)上，該動漫作品往往難以吸引觀眾注意力，也會被動漫市場淘汰。鑒于此，影視動漫設(shè)計中，合理把握人物設(shè)計環(huán)節(jié)十分有必要。通常情況下，影視動漫在內(nèi)部人物方面都由編劇發(fā)揮其想象之后才能設(shè)計出來，有的人物美麗動人，有的人物端莊穩(wěn)重，有的人物兇狠毒辣，還有的人物調(diào)皮可愛。這些人物形象通常由編劇發(fā)揮其主觀能動性才能構(gòu)造出來，既有和現(xiàn)實生活息息相關(guān)的`人物，也有部分人物脫離于生活，和現(xiàn)實生活之間存在著偏差，以至于觀眾“不買賬”.

人物設(shè)計強調(diào)創(chuàng)新，在對各種創(chuàng)新手段、創(chuàng)新模式進行有效利用的基礎(chǔ)上，才能夠設(shè)計出集聚個性化、獨特化以及唯美性為一體的人物，也能最大限度吸引到觀眾視線，為其營造出視覺層面的享受。而3d技術(shù)的有效應(yīng)用有助于提升動漫人物整體立體感以及真實感，加之3d技術(shù)創(chuàng)造出的動漫人物還具備較為逼真的身材以及相貌，使之不再局限于影視上，更多的是參與至觀眾的內(nèi)心世界和真實生活，在拉近觀眾和動漫人物之間距離的基礎(chǔ)上，使觀眾融入至動漫角色中，并產(chǎn)生思想層面的共鳴。不但如此，影視動漫設(shè)計中3d技術(shù)的有效應(yīng)用還能深入到細節(jié)處理方面，例如水珠的滴落過程、女孩自然下垂的鬢角以及男孩的胡茬等方面都能夠逼真地呈現(xiàn)在觀眾面前，使人物形象栩栩如生。

5環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

故事情節(jié)、人物形象、社會環(huán)境以及人物環(huán)境等都是動脈作品中的構(gòu)成部分，缺少任何一個方面都會對動漫作品整體效果造成不良影響。傳統(tǒng)二維動漫在環(huán)境設(shè)計方面以靜止狀態(tài)為主，不僅使花草失去了其生命力和樓房建筑失去了其立體感，同時行人的表情也過于僵硬化，以至于整體動漫形象都失去了生氣，始終處于靜止狀態(tài)中，并不會隨著故事情節(jié)發(fā)生變化，同時難以吸引觀眾，不符合其審美需求，常?？吹揭话氡阋褩墑〉那闆r時有發(fā)生，而3d技術(shù)則可有效解決上述問題。

環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)，3d技術(shù)通過設(shè)計出逼真環(huán)境，推動觀眾從視覺層面感知動漫作品，仿佛進入到真實世界中，花草綠意盎然的同時，還具有了生命力，以樹木叢生為基本影響模式呈現(xiàn)出來，同時樓房建筑也不再呈現(xiàn)出靜止狀態(tài)，而是以熱鬧、繁華的景象將其直接取代。

除此以外，環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用還能使動漫作品當中的場景更加生動化和活潑化，用以吸引觀眾目光以及注意力，使之全身心投入至作品中，并為其帶來視覺層面的沖擊力。

探討影視動漫設(shè)計中3d技術(shù)的有效應(yīng)用不僅體現(xiàn)出可行性特征，同時還表現(xiàn)出一定現(xiàn)實意義，是動漫行業(yè)良性發(fā)展的必然要求。影視動漫設(shè)計除了涉及動作設(shè)計環(huán)節(jié)、畫面設(shè)計環(huán)節(jié)以及色彩設(shè)計環(huán)節(jié)以外，還涉及了人物設(shè)計環(huán)節(jié)和環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)。鑒于此，影視動漫設(shè)計中，不僅要求設(shè)計人員嚴格把握動作設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序、畫面設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序、色彩設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序，還需要有效控制人物設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序以及環(huán)境設(shè)計環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序，通過優(yōu)化3d技術(shù)的整體應(yīng)用效率，不斷提升其應(yīng)用價值，從而推動動漫行業(yè)良性發(fā)展。

參考文獻：

[5]邱飛.校企合作設(shè)立創(chuàng)業(yè)實踐基金培養(yǎng)應(yīng)用型人才的探索--以影視、動漫類專業(yè)為例[j].高等函授學報（哲學社會科學版），2012（03）：60-62.

影視植入廣告論文篇二十三

摘要：現(xiàn)如今，伴隨著我國市場經(jīng)濟建設(shè)速度不斷趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟體制中各企業(yè)在營銷發(fā)展上也正面臨著發(fā)展模式的諸多思考。其中，公共關(guān)系作為企業(yè)營銷發(fā)展中的一大重要手段，在實際市場營銷之中發(fā)揮著十分重要的價值。現(xiàn)就我國市場經(jīng)濟中企業(yè)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，淺析公共關(guān)系對企業(yè)營銷發(fā)展的具體作用及相應(yīng)的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系;企業(yè)營銷;發(fā)展

引言：企業(yè)的營銷發(fā)展在當前環(huán)境中十分重要。在當下，伴隨著科技水平的發(fā)展，企業(yè)之間乃至于國際之間的貿(mào)易經(jīng)濟往來不斷頻繁，企業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境也不斷趨于多元化，在這一環(huán)境中，企業(yè)的自身發(fā)展與生命力需要在企業(yè)的營銷發(fā)展中得到相應(yīng)的體現(xiàn)。在現(xiàn)代社會中，企業(yè)營銷也對人們的生活存在著較大的影響，小到日常用品的采購，大到汽車房產(chǎn)的購置都離不開實施購買活動時的諸多選擇，這些左右受眾選擇的相應(yīng)因素也進而促使了一系列營銷策略的誕生。其中，公共關(guān)系作為營銷策略中較為重要的手段之一，對社會關(guān)系與影響活動開展的環(huán)境均進行著一定程度的整合作用，因而在企業(yè)的營銷發(fā)展中公共關(guān)系這一因素也正不斷受到企業(yè)管理層次的重視。

一、企業(yè)營銷及公共關(guān)系淺析

企業(yè)營銷作為企業(yè)在進行產(chǎn)品生產(chǎn)改良等活動時的一大參照因素，是指企業(yè)在進行一系列經(jīng)營活動時將顧客的實際需求作為活動主體，并進行相應(yīng)的服務(wù)展開，以確保企業(yè)產(chǎn)品在實際營銷過程中能夠達到相應(yīng)的營銷目的以及滿足顧客的實際需求。其中，企業(yè)營銷的主要行為，在于針對顧客需求的實際變動，對自身產(chǎn)品生產(chǎn)、流通以及售后服務(wù)等活動的內(nèi)涵及模式進行相應(yīng)調(diào)整。而公共關(guān)系則是我們傳統(tǒng)認知中的公關(guān)，旨在于幫助企業(yè)進行自身企業(yè)形象的穩(wěn)固，并借助團隊活動內(nèi)容來滿足社會各界對企業(yè)認知的重新塑造，進而對企業(yè)的信譽形象以及企業(yè)活力進行相應(yīng)提升，并以此為目的開展相應(yīng)活動。

在實際上，公共關(guān)系的內(nèi)涵在于共同與銷售兩大層面，作為直接提升企業(yè)發(fā)展效率，滿足企業(yè)發(fā)展需求的服務(wù)性活動，公關(guān)在兩大方面分別具有著不同的職能體現(xiàn)。其中，公共關(guān)系的溝通職能更加側(cè)重于提升公眾對企業(yè)的形象改善，而銷售職能同樣能夠促成生意，增加銷量，并借此直接提升企業(yè)的盈利程度。

二、公共關(guān)系及企業(yè)營銷的核心內(nèi)涵

公共關(guān)系不同于傳統(tǒng)的企業(yè)管理理念，其對于企業(yè)自身環(huán)境并不存在著直接性的改進，而是在于通過種種營銷手段以及社交活動，對企業(yè)的服務(wù)受眾進行直接性的影響，進而改善受眾對于企業(yè)在各方面的印象，并借此提升企業(yè)的形象。公共關(guān)系在這一層面上同樣可以被理解成為公眾關(guān)系，故其涵義同樣可以被定義在利用溝通的形式來滿足企業(yè)與公眾之間的直接交流，進而推進企業(yè)與公眾之間的交流與認知加深，將企業(yè)形象牢牢根植在公眾心中。因此，公共關(guān)系的核心內(nèi)涵就在于溝通的形式，通過合理的溝通及相應(yīng)手段能夠有效促使企業(yè)形象的傳播及固定，雖對企業(yè)盈利等營銷手段不存在直接性的影響，但通過這一方式企業(yè)能夠在自身核心競爭力上得到較大的提升。

而企業(yè)營銷的核心內(nèi)涵與公共關(guān)系存在著一定的.差異性。企業(yè)營銷的目的在于針對市場中企業(yè)服務(wù)的受眾群體提供存在差異性的服務(wù)模式，在產(chǎn)品生產(chǎn)銷售及服務(wù)過程中能夠提供較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體制，并獲取最大化的利潤。因此企業(yè)營銷的內(nèi)涵是指企業(yè)在整個運營環(huán)境中采取活動的總稱，包括了生產(chǎn)銷售、溝通調(diào)研以及銷售促銷等一系列企業(yè)行為，是一門針對著消費者需求及心理而運營的較為嚴密的學科類活動。在企業(yè)營銷發(fā)展的環(huán)境下，公共關(guān)系作為能夠左右企業(yè)生存能力與企業(yè)形象的重要手段，與傳統(tǒng)運營過程中的其他企業(yè)行為具有著一定的兼容性，在企業(yè)進行自身提升的過程中公共環(huán)境也同樣存在著一定的融合能力。就此看來，公共關(guān)系在企業(yè)營銷發(fā)展中存在著較為廣闊的應(yīng)用空間，且就企業(yè)營銷發(fā)展看來，進行公共關(guān)系的相應(yīng)融合也存在著一定的積極意義。

三、公共關(guān)系在企業(yè)營銷中的作用及發(fā)展途徑

作為影響企業(yè)自身形象的相應(yīng)手段，公共關(guān)系在企業(yè)營銷中存在著較大的作用?，F(xiàn)如今，伴隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷多元化，企業(yè)營銷的形式也隨之不斷改變。在這一大環(huán)境之下，企業(yè)形象以及企業(yè)的綜合能力直接關(guān)系著企業(yè)營銷手段在全新的經(jīng)濟形勢之下能否存活?，F(xiàn)階段的市場經(jīng)濟中，企業(yè)想要獲得較為理想化的發(fā)展模式，不僅需要在技術(shù)以及硬件設(shè)施的層面具有一定優(yōu)勢，在信息資源方面同樣應(yīng)具有一定的競爭優(yōu)勢。良好的企業(yè)形象，不僅關(guān)系著企業(yè)在競爭環(huán)境中能否具有主動權(quán)，更是左右著企業(yè)在激烈的競爭中能否保證自身競爭優(yōu)勢得到長遠的保持，就此看來，公共關(guān)系對于企業(yè)形象及信譽的提升具有著較大的價值，對企業(yè)的競爭能力也存在著積極層面的影響.

作為經(jīng)營管理中的一門管理手段，公共關(guān)系同樣是企業(yè)的管理藝術(shù)所在，是有計劃、有目標的活動。企業(yè)對于公共管理作用的理解需要得到一定程度的深化，在面對企業(yè)信譽與形象提升時也應(yīng)具有著一定程度的認知?，F(xiàn)就公共關(guān)系在企業(yè)營銷中的種種作用，淺析其對企業(yè)營銷的相應(yīng)價值。

(一)發(fā)展對社會公眾的聯(lián)系價值

公共關(guān)系作為企業(yè)與社會公眾之間的溝通橋梁，對于公眾的意見存在著直接的溝通與聯(lián)系職能，因此企業(yè)在進行自身市場營銷時應(yīng)通過自身的公關(guān)部門來對社會各界有關(guān)團體、政府部門的相應(yīng)見解進行一定程度的了解與溝通，進而在進行相應(yīng)的營銷手段開展之前保證自身的營銷手段具有一定的科學性與合理性。

有些企業(yè)在自身營銷過程中對產(chǎn)品的優(yōu)勢與公眾的意見缺乏相應(yīng)的了解，因此在進行相應(yīng)的營銷活動時也就不具備相應(yīng)的信心。這對企業(yè)開展營銷活動存在著一定的消極影響，也直接導致了營銷活動的展開不利于企業(yè)產(chǎn)品朝向預(yù)期發(fā)展。因此，公共關(guān)系相關(guān)部門的重要職能之一就在于使得中間商以及產(chǎn)品受眾對企業(yè)進行更加深度的理解與認識，增強企業(yè)自身對于產(chǎn)品及服務(wù)的信心及信息掌握。就此看來，公關(guān)部們應(yīng)積極發(fā)揮其對社會公眾的關(guān)聯(lián)職能，進而與中間商建立起良好的合作關(guān)系。例如，公關(guān)部們可以積極邀請產(chǎn)品中間商參加企業(yè)自身產(chǎn)品相應(yīng)的展覽會，并在產(chǎn)品介紹的相應(yīng)環(huán)節(jié)對中間商進行產(chǎn)品優(yōu)勢的展示，對其保留一個良好的企業(yè)形象。這不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢進行最大程度的發(fā)揮，更是能夠在職能發(fā)揮過程中最大程度的提升中間商對企業(yè)產(chǎn)品存在的潛在價值。

(二)發(fā)展公共關(guān)系對于企業(yè)與社會之間的潤滑作用

現(xiàn)代市場由于受到信息技術(shù)發(fā)展的不斷影響，其市場環(huán)境往往存在著較大程度的變動，環(huán)境也從傳統(tǒng)市場環(huán)境的穩(wěn)定轉(zhuǎn)變成為了現(xiàn)今環(huán)境的多變性。在現(xiàn)今的市場環(huán)境中，企業(yè)的發(fā)展目的也更加偏向于適應(yīng)消費者的多元化相應(yīng)需求，因此在發(fā)揮公共關(guān)系相關(guān)部門的職能時應(yīng)更加側(cè)重于其對社會環(huán)境溝通潤滑作用，根據(jù)企業(yè)的營銷環(huán)境來進行公共關(guān)系活動的相應(yīng)展開。例如，市場調(diào)查、目標市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)等企業(yè)活動進行時，應(yīng)充分認識到公關(guān)相應(yīng)部門對企業(yè)形象的溝通改善能力，面對著全新的公共關(guān)系運轉(zhuǎn)方式，隨著時代的不斷發(fā)展在市場營銷中發(fā)揮出更加重要的價值。

參考文獻：

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[2]薛可余明陽.公共關(guān)系學[m].科學出版社.206月

[3]郭國慶等.市場營銷學[m].武漢大學出版社.10月

[4]淺談公共關(guān)系在營銷活動中的應(yīng)用[j].王建萍.山西財經(jīng)大學學報.(s1)

影視植入廣告論文篇二十四

2010虎年春晚，從籌備到現(xiàn)在，在億萬人民的熱情參與下，終于熱熱鬧鬧的落幕了，同往年一樣，相信今年的春晚一定也會給人們茶余飯后留下許多評頭論足的聊資。

作為一名營銷人，我注意到：春晚中的“植入性”廣告明顯多了起來！想起來，09年春晚就已給觀眾做了次“皮試”，趙本山《不差錢》里一口一個“搜狐”叫得親熱，姜昆在《我有點暈》中不加掩飾地宣布“不拿現(xiàn)金，直接刷招行卡”……。而今年春晚的植入式廣告更有點“為虎作倀”，不僅語言類節(jié)目，就連魔術(shù)、歌舞等也直奔“錢景”而去。從劉謙的匯源果汁；趙本山的國窖1573”（包括搜狐等）、小品《五十塊錢》的魯花……春晚剛剛落幕，十來個節(jié)目中的幾十處植入式廣告就被觀眾在網(wǎng)上一一“曝曬”。所以有人改了姜昆相聲中的一句臺詞戲稱，2010年，是在“廣告中插播了春晚”。

其實，錯不在這種廣告形式，觀眾之所以有這么大“反響”，一方面是因為我們?nèi)鄙佟案顿M消費”的理念和商業(yè)環(huán)境，另一方面，從企業(yè)到媒體對“植入性”廣告的運作都顯粗糙。

一、如此多的抱怨，源自我們?nèi)鄙佟案顿M消費”的理念和商業(yè)環(huán)境

我想起了孔子一個故事。當年，他的兩個學生做了兩件善事，一個學生救出一個落水者，并且接受了被救者的謝禮；另一個學生將一個奴隸贖身，給了他自由，同時拒絕了謝禮！很多人以為，孔子會表揚后者，批評前者，但是，孔子卻表揚了前者，批評了后者！孔子說：前者因善事而受謝禮，就會有很多人愿意做善事了！后者拒絕謝禮，就再不會有人做善事了！我從內(nèi)心為孔子喝彩！

我們現(xiàn)在缺少一種“付費消費”的理念，回到春晚上來，觀眾“免費”欣賞央視為我們準備的“守晚娛樂大餐”，就不能給春晚節(jié)目組一點回報嗎，你能安靜的看點廣告就當做是你在付費吧。春晚的節(jié)目時間5小時，其中節(jié)目里（假設(shè)）10分鐘的植入式廣告，觀眾欣賞5小時節(jié)目的同時順便看了10分鐘植入式廣告，也算是為你消費娛樂節(jié)目付費了吧，其實是很公平的。

二、春晚的廣告植入運作從企業(yè)到媒體均顯粗糙

植入式廣告真正被國人研究也不過是2003年的事情，客觀來講從企業(yè)到媒體對如何做好植入性廣告都還在試探，2010虎年春晚的植入廣告運作太顯粗糙，消費者不舒服產(chǎn)生抱怨其實也有道理的。試舉幾例：

適用植入式廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這種品牌要能成為受眾生活的一部分那樣自然，這樣才能在起到烘托文藝作品生活背景作用的同時，弱化商業(yè)目的，而趙本山推薦國1573品牌在白酒行業(yè)還沒有這樣的市場地位的。

植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。今年小沈陽把“搜狐”帶上“搜狗”，還極有責任心地介紹相關(guān)功能，就差沒把網(wǎng)址背出來，玩的很沒水準。

植入性廣告應(yīng)防止過度商品化的傾向，應(yīng)在潛移默化中進入受眾的潛意識，是一種暗示性傳播，以避免引起觀眾的逆反心理。但是劉謙一上場就低智商地忽悠觀眾：拿起桌上的“匯源”將果汁倒入杯中，喝過一口不說，還煞有介事地介紹：“這是匯源果汁！”趙本山對國1573也是字正腔圓的大場宣傳了一把，難免讓人逆反。

植入性廣告應(yīng)是建立在寄宿作品良好反響的基礎(chǔ)上，所以絕不可以破壞文藝作品的藝術(shù)性。趙本山《捐助》中的“寡婦”，據(jù)說家境很差，孩子考上了大學卻沒錢去上，所以才有好心人出面張羅募捐；豈料鏡頭一轉(zhuǎn)，她竟提著超高價格的名酒來拜謝老趙了！明顯破壞的文藝作品的真實性。

……

我這里各打五十大板，算是拋磚引玉啦，也幫春晚炒作一下，愿與大家一起聊侃。

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