最優(yōu)影視植入廣告論文范文（24篇）

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影視植入廣告論文篇一

文字、色彩等影視動(dòng)態(tài)因素是設(shè)計(jì)影視廣告的主要手段。設(shè)計(jì)師需要借助計(jì)算機(jī)技術(shù)完美表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

3.1提升影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維

創(chuàng)意是影視廣告設(shè)計(jì)的先決條件，只有準(zhǔn)確把握廣告目的，提升廣告創(chuàng)意，才能將影視廣告?zhèn)鞑バЧ_(dá)到最佳。在影視廣告創(chuàng)意中，應(yīng)將觀眾情感共鳴考慮進(jìn)來，廣告表現(xiàn)形式要常變常新。影視廣告應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造一種以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)，站在觀眾的視角思考的全新觀影體驗(yàn)。

3.2影視廣告設(shè)計(jì)的元素搭配要優(yōu)化

色彩是影視廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，能在第一時(shí)間吸引觀眾注意力。在海量的廣告信息面前，影視廣告對(duì)色彩的運(yùn)用要恰到好處，同時(shí)對(duì)其他動(dòng)態(tài)元素的運(yùn)用也要根據(jù)不同的環(huán)境，進(jìn)行技術(shù)處理，調(diào)動(dòng)人對(duì)全部感官，給觀眾留下深刻的印象。

參考文獻(xiàn)

[1]張冠男.影視廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新[j]青年記者，（20）.

[2]曾群浪.中國傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)[j].影視美學(xué)，（09）.

[3]徐江華.張敏.論中國傳統(tǒng)文化符號(hào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重構(gòu)[j].包裝工程，01期.

影視植入廣告論文篇二

甲方：

乙方：

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商就甲方委托乙方制作如下項(xiàng)目簽訂合同，并共同遵守。

一、制作項(xiàng)目：甲方委托乙方在微電影中制作品牌植入廣告，植入方案為：

二、制作費(fèi)用：

三、制作周期：

本項(xiàng)目制作期60天，時(shí)間于x月xx日至x月xx日。乙方需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)制作完成合同植入項(xiàng)目內(nèi)容，并將成品上傳網(wǎng)絡(luò)，積極宣傳。拍攝期間因不可抵抗因素等特殊原因，如戰(zhàn)爭、自然條件等造成交片日期延誤，制作周期將延順。

四、交款方式：

甲方需在合同生效當(dāng)日支付乙方，以便乙方及早投入制作實(shí)施。最遲不能超過合同生效當(dāng)日起三日內(nèi)，否則因違約造成的一切不良后果由甲方承擔(dān)。

五、結(jié)算方式：賬戶結(jié)算，乙方提供收據(jù)。

六、違約責(zé)任：

甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的約定，任何一方不得擅自單方面終止本合同或中止合同執(zhí)行，否則由違約方向?qū)Ψ街Ц哆`約金(合同總額的30%)，并賠償因違約給對(duì)方造成的損失。

甲、乙雙方因合同履行發(fā)生爭議，雙方應(yīng)先行友好協(xié)商解決;協(xié)商不成時(shí)，雙方均可向任何一方所在地的人民法院起訴。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，經(jīng)雙方簽字印蓋后，即時(shí)生效。

甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________

影視植入廣告論文篇三

委托方：_______(以下簡稱甲方)

受托方：_______(以下簡稱乙方)

甲方有意愿參加政府采購活動(dòng)，依照《中華人民共和國政府采購法》及《中華人民共和國民法典》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿的基礎(chǔ)上，對(duì)甲方進(jìn)行信用認(rèn)證及評(píng)估事宜，達(dá)成如下協(xié)議：

第一條合同中所涉基本定義

1.政府采購供應(yīng)商：是指具備下列條件，并有意愿參與政府采購的生產(chǎn)、服務(wù)的法人或其他組織。

(1)具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力;

(2)具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度;

(3)具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力;

(4)有依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的良好記錄;

(5)參加政府采購活動(dòng)前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動(dòng)中沒有重大違法記錄;

(6)法律，行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。

2.信用認(rèn)證：是指對(duì)政府采購供應(yīng)商所提交之證明其合法身份和信用狀況的基本資料(如：工商登記、稅務(wù)登記)的核實(shí)和甄別。

3.信用評(píng)估：是指乙方在供應(yīng)商合法身份及信用狀況認(rèn)證的基礎(chǔ)上，依據(jù)供應(yīng)方所屬行業(yè)及在行業(yè)中的地位，公司管理，經(jīng)營狀況，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)等一系列指標(biāo)體系，就其在政府采購活動(dòng)中的履約能力和履約意愿提供的專家意見或觀點(diǎn)。

4.信用等級(jí)：按上述指標(biāo)體系的不同標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)信用評(píng)估結(jié)果劃分出的不同級(jí)別，并用特定符號(hào)標(biāo)示。

5.政府采購合格供應(yīng)商：_______對(duì)擬參加中國級(jí)政府采購的中國供應(yīng)商進(jìn)行征信調(diào)查，并運(yùn)用國際先進(jìn)的信用評(píng)價(jià)技術(shù)，按照嚴(yán)格，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化程序，根據(jù)其履約能力和履約意愿及責(zé)任能力進(jìn)行科學(xué)，合理，公正的評(píng)價(jià)，達(dá)到一定信用等級(jí)并被賦予一定標(biāo)識(shí)的供應(yīng)商。

第二條委托內(nèi)容甲方委托乙方按照本合同約定，為甲方參與政府采購活動(dòng)進(jìn)行信用認(rèn)證及評(píng)估。

第三條認(rèn)證評(píng)估費(fèi)用及付款時(shí)間，方式

1.認(rèn)證評(píng)估費(fèi)用：人民幣_(tái)______圓整。

2.支付時(shí)間：自本合同簽訂之日起個(gè)_______工作日內(nèi)到達(dá)以下乙方指定賬戶。

3.支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬。開戶名稱：_______;開戶行：_______;帳號(hào)：_______;行號(hào)：_______。

第四條甲方的權(quán)利義務(wù)

7.及時(shí)支付認(rèn)證及評(píng)估等其他費(fèi)用;

8.在處理委托事務(wù)時(shí)，因不可歸則于乙方的事由使乙方受到的損失，甲方應(yīng)予賠償。

第五條乙方的權(quán)利義務(wù)

1.自甲方付款到達(dá)乙方指定賬戶后開始開展工作;

2.按照客觀、公平、公正的原則，對(duì)甲方進(jìn)行認(rèn)證，征信;

4.承諾對(duì)委托方提供之商業(yè)秘密進(jìn)行保密。

第六條配套服務(wù)

4.在服務(wù)期限內(nèi)，甲方可以授權(quán)乙方終止相應(yīng)的服務(wù)，但甲方應(yīng)承擔(dān)已發(fā)生的費(fèi)用;

5.服務(wù)期限屆滿時(shí)，甲方如需續(xù)期，應(yīng)按照相應(yīng)的申請(qǐng)流程及時(shí)效要求提交書面申請(qǐng)，取得乙方同意后，提交相關(guān)資料，支付相應(yīng)費(fèi)用，否則，乙方將于服務(wù)期限屆滿時(shí)終止服務(wù)。

第七條知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)

1.乙方

影視植入廣告論文篇四

甲方：

乙方：

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商就甲方委托乙方制作如下項(xiàng)目簽訂合同，并共同遵守。

一、制作項(xiàng)目：甲方委托乙方在微電影中制作品牌植入廣告，植入方案為：

二、制作費(fèi)用：

三、制作周期：

本項(xiàng)目制作期60天，時(shí)間于x月xx日至x月xx日。乙方需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)制作完成合同植入項(xiàng)目內(nèi)容，并將成品上傳網(wǎng)絡(luò)，積極宣傳。拍攝期間因不可抵抗因素等特殊原因，如戰(zhàn)爭、自然條件等造成交片日期延誤，制作周期將延順。

四、交款方式：

甲方需在合同生效當(dāng)日支付乙方，以便乙方及早投入制作實(shí)施。最遲不能超過合同生效當(dāng)日起三日內(nèi)，否則因違約造成的一切不良后果由甲方承擔(dān)。

五、結(jié)算方式：賬戶結(jié)算，乙方提供收據(jù)。

六、違約責(zé)任：

甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的約定，任何一方不得擅自單方面終止本合同或中止合同執(zhí)行，否則由違約方向?qū)Ψ街Ц哆`約金(合同總額的30%)，并賠償因違約給對(duì)方造成的損失。

甲、乙雙方因合同履行發(fā)生爭議，雙方應(yīng)先行友好協(xié)商解決;協(xié)商不成時(shí)，雙方均可向任何一方所在地的人民法院起訴。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，經(jīng)雙方簽字印蓋后，即時(shí)生效。

甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________

影視植入廣告論文篇五

影視廣告隨著文化市場的繁榮，在視覺傳播中具有重要的地位。影視廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，針?duì)性強(qiáng)，能夠?qū)V告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，是商業(yè)行為與藝術(shù)設(shè)計(jì)合作的典型領(lǐng)域。在影視廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)者需要對(duì)觀眾的視覺需要有深入的把握，同時(shí)要將各種視覺元素進(jìn)行有機(jī)搭配。通常情況下，一則優(yōu)秀的影視廣告設(shè)計(jì)作品可以在較短時(shí)間在觀眾心目中留下痕跡。而且通過與影視作品的結(jié)合提高審美效果。當(dāng)前社會(huì)，人們已經(jīng)習(xí)慣讀圖的方式獲取信息，每天在手機(jī)或者電腦上可以接觸到不同的影視廣告作品。影視廣告設(shè)計(jì)人員要想提高廣告設(shè)計(jì)的水平，就必須充分了解影視廣告各種視覺元素，進(jìn)行創(chuàng)意思維的提升。

1影視廣告的定義

1.1影視廣告的含義

影視廣告是一部時(shí)間較短的商業(yè)影片，借助電影或者電視媒介播放。影視廣告與電影、電視制作技術(shù)如影相隨，隨著影視內(nèi)容的升華而不斷改善。影視傳播范圍十分廣闊，影視廣告的適用領(lǐng)域也得到拓展。近年來，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，但是文化經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，成為經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。因此影視廣告的競爭也日趨激烈，廣告在我國影視業(yè)發(fā)展中的作用不容小覷。我國影視行業(yè)經(jīng)過超常規(guī)的發(fā)展，影視制作產(chǎn)業(yè)化初步形成，影視媒介進(jìn)步速度也較快，影視廣告迎來了新的`發(fā)展機(jī)遇期。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，影視作品與網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)結(jié)合，便產(chǎn)生了難以想象的發(fā)展速度，數(shù)字多媒體時(shí)代，國內(nèi)的影視市場精彩紛呈，如移動(dòng)電視、手機(jī)視頻以及交互電視等不斷進(jìn)入尋常百姓家。隨著城市公共交通工具無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為影視廣告的普及提供了強(qiáng)有力的支撐。

1.2影視廣告的特點(diǎn)突出

首先，影視廣告借助影視的介質(zhì)進(jìn)行傳播。目前，這種廣告出現(xiàn)在電視上的頻率更多，影視廣告有時(shí)也被稱為電視廣告。影視廣告與其他廣告形式相比，運(yùn)用的動(dòng)態(tài)視覺元素更多，語言表達(dá)更鮮明。影視廣告需要影視作品先行，然后才能實(shí)現(xiàn)廣告播放。也伴隨著影視內(nèi)容、風(fēng)格的分類而改變形式。早期的影視廣告在制作技術(shù)比較落后，基本上沿用平面廣告設(shè)計(jì)的方式方法。作品比較粗糙。隨著影視市場的逐步規(guī)范，影視廣告制作與宣傳發(fā)生了質(zhì)的飛躍，廣告創(chuàng)意可以得到盡情發(fā)揮。廣告制作技術(shù)更加成熟與精良，在廣告觸及觀眾心理程度上把握的更加準(zhǔn)確了。

其次，傳播的持續(xù)性。目前中國影視作品的制作與發(fā)行量都保持著較快速度，作品的質(zhì)量也在逐步提高，中國作為世界上人均擁有電視機(jī)數(shù)量較多的國家，隨著中國的世界地位提升，影視作品將成為國外了解中國文化的又一道途徑。隨著中國與世界各國交流的頻繁，中國影視作品傳播正在走出國門，影視廣告的影響力也將向世界釋放。

最后，影視廣告在日常生活中表現(xiàn)形式豐富。目前，影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合非常密切，增強(qiáng)中國電影市場多元化趨勢。隨著城市公共交通工具的高速發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋正在穩(wěn)步推進(jìn)中，移動(dòng)電視在不遠(yuǎn)的將來即將成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)電視在封閉空間中優(yōu)勢明顯，未來的市場效果值得期待。

手機(jī)電視是影視廣告?zhèn)鞑ピ鲩L最快的一種形式，我國已有過億的手機(jī)用戶數(shù)量，為影視廣告的傳播提供了數(shù)量龐大的群體。交互式電視融合了網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)，為用戶直播與點(diǎn)播影視作品提供了可能。

2影視廣告發(fā)展中存在的問題

影視廣告設(shè)計(jì)在國內(nèi)發(fā)展的時(shí)間較短，屬于精神產(chǎn)品范圍的設(shè)計(jì)。影視廣告不生產(chǎn)具體有形的產(chǎn)品，而是依托影視介質(zhì)，用影視語言制作的產(chǎn)品。影視廣告設(shè)計(jì)的目的是就廣告信息傳遞給特定的群體。影視廣告擁有時(shí)空表現(xiàn)力和運(yùn)動(dòng)的特性。

2.1當(dāng)前影視廣告內(nèi)容真實(shí)性問題突出

充斥在熒屏上的各中影視廣告，如醫(yī)藥保健品廣告、手機(jī)產(chǎn)品廣告等普遍存在內(nèi)容失真問題。具體表現(xiàn)在：一是發(fā)布虛假信息；二是發(fā)布歧義廣告。虛假廣告信息是指廣告內(nèi)容與實(shí)物嚴(yán)重不符。歧義廣告指的是故意在關(guān)鍵信息處理上模棱兩可，誤導(dǎo)消費(fèi)者，危害性尤甚。

虛假廣告以醫(yī)藥保健品類最為常見。故意夸大效果，蒙騙消費(fèi)者，在產(chǎn)生購買后又出現(xiàn)相互推諉，浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)間和金錢。歧義性廣告有很強(qiáng)的藏匿性，不容易被人識(shí)破。

2.2創(chuàng)意規(guī)格不高

影視廣告設(shè)計(jì)中普遍存在的問題就是創(chuàng)意低級(jí)的問題。主要表現(xiàn)在許多影視廣告重復(fù)畫面、廣告語言不夠凝練。在廣告形式上也是抄襲之風(fēng)盛行。打開電視，比如洗衣液的廣告，基本上是幾句簡單的功能介紹，加上使用調(diào)查，關(guān)注思想上與藝術(shù)性的較少，廣告內(nèi)容缺乏深度。

2.3國內(nèi)影視廣告的國際競爭力不足

我國影視廣告在專業(yè)技術(shù)與廣告人才上與國外差距較大。其中還有不少的設(shè)計(jì)師嘩眾取寵，只顧眼前利益。導(dǎo)致廣告缺乏競爭力。在廣告吸引受眾方面可以地區(qū)及民族文化傳承中尋找突破。

影視植入廣告論文篇六

論文摘要：伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，影視中隱性廣告也得到了廣泛的運(yùn)用，并以獨(dú)特的傳播魅力吸引著廣告主。作為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，隱性廣告有利也有弊，在充分利用其優(yōu)勢，注意其劣勢的前提下，在影視藝術(shù)與商業(yè)中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，是當(dāng)今影視劇創(chuàng)作中值得關(guān)注的話題。本文通過對(duì)隱性廣告的發(fā)展、特點(diǎn)、優(yōu)劣勢的分析以及對(duì)其在實(shí)際應(yīng)用中研究，以此探討隱性廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值所在。

論文關(guān)鍵詞：影視,隱性廣告,優(yōu)勢,運(yùn)用

隱性廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式，由于新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告的魅力正在逐漸減弱。與此同時(shí)，隱性廣告以其獨(dú)特的傳播魅力吸引著廣告主，而且每年還以很快的增長速度在全球迅猛發(fā)展。在隱性廣告的諸多應(yīng)用方式中，影視中的隱性廣告較為常見，為此，本文就影視中的隱性廣告運(yùn)用作些探討。

一、隱性廣告概述

隱性廣告又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。隱性廣告中的“隱性”，主要指廣告內(nèi)容隱藏于載體并和載體融為一體。在電影、電視劇、大型活動(dòng)或晚會(huì)、音樂會(huì)、游戲、商業(yè)會(huì)議或政府活動(dòng)等場合之中刻意插入商家的產(chǎn)品，將商品或品牌信息不經(jīng)意間地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾留下一定的印象，進(jìn)而達(dá)到商家所期望的宣傳效果。

從國際范圍來看，隱性廣告不是新現(xiàn)象：早在1929年，只是當(dāng)時(shí)還沒有關(guān)于隱性廣告的概念定義，在動(dòng)畫片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我愛吃菠菜”為菠菜罐頭做廣告；1951年，是最早的有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)，由凱瑟林·赫本主演的《非洲皇后號(hào)》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭，觀眾能夠非常清楚地看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，該酒的商標(biāo)也是清晰可見。之后美國影視中隱性廣告越來越多，并受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的重視，廣告手段也日新月異。

在中國，隱性廣告出現(xiàn)的比較遲，上個(gè)世紀(jì)90年代才開始浮出水面：1992年，大型室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉壺因被融入該劇中而一時(shí)聲名鵲起，同樣它是首開我國影視劇中隱性廣告的先河；，在馮小剛的《沒完沒了》中，中國銀行為該片投入了大量的資金贊助，因此中國銀行的產(chǎn)品與影片的情節(jié)、人物多次結(jié)合，頻頻現(xiàn)身，像《大腕》、《英雄》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的.隱性廣告。

二、隱性廣告在影視劇中獨(dú)特的傳播優(yōu)勢

隱性廣告之所以受到眾多廣告商的追捧，源于隱性廣告具備“三高兩低一持久”的獨(dú)特傳播優(yōu)勢：既是廣告有效傳達(dá)率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度底，影響的持久性，將這些優(yōu)勢歸結(jié)一點(diǎn)，就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。

在隱性廣告有機(jī)融入影視劇的過程中，廣告主、消費(fèi)者和媒介三方是共贏的。消費(fèi)者可以花少量的時(shí)間去欣賞到很好的節(jié)目；媒介因得到廣告主的資助可以靠節(jié)目本身賺錢；廣告主得到的實(shí)惠最大，因?yàn)樗麄兊膹V告費(fèi)得到了有效的利用。更重要的是，隱性廣告能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)廣告的反感和抵觸降到最低點(diǎn)，讓消費(fèi)者沉醉于對(duì)被植入物的欣賞中，然后不知不覺地將他們推向傳播的主體。這種引導(dǎo)的方法不是直白的推銷商品，而是通過場景道具的利用、劇情人物的臺(tái)詞述說、文化題材植入等手法，激活消費(fèi)者的購物潛意識(shí)，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的消費(fèi)需求。例如1982年，斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《e.t.外星人》，在這部科幻片中，主人公成功地用“好時(shí)”巧克力豆將外星人引入到自己的房間，出乎好時(shí)公司的意料，電影的巨大成功使這個(gè)年輕的巧克力品牌迅速名揚(yáng)世界。

從消費(fèi)者的行為角度來考察，特別是在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，對(duì)消費(fèi)者的形成一種行為示范；例如《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)表現(xiàn)的淋漓盡致。這就是通過劇情的中主人公的行為把產(chǎn)品的地位、特性、特征展現(xiàn)給消費(fèi)者，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，同樣也獲得豐富的品牌聯(lián)想，不僅使品牌得到消費(fèi)者廣泛的認(rèn)同，而且還使品牌價(jià)值得到強(qiáng)有力的提升，這種“多贏”模式的廣告宣傳效果正是贊助商夢寐以求的。

三、隱性廣告存在不可忽視的弱點(diǎn)

事物都是具有兩面性的，具有一定的優(yōu)勢也會(huì)合乎情理地存在一定的劣勢。隱性廣告也不例外，它也存在一些不容忽視的弱點(diǎn)。

首先隱性廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適合于知名品牌，因?yàn)橄M(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識(shí)別出商品品牌，所以品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入隱性廣告第一道門檻。其次隱性廣告不適合對(duì)商品做出功能性的深度說明。例如香港片《難得有情人》，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，正好手機(jī)沒有電了，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的特殊的功能，說道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了！”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池。這種強(qiáng)行植入被認(rèn)為是一種電視直銷現(xiàn)場，這顯然是對(duì)劇情的破壞，讓觀眾感到反感和不自然，因此，品牌訴求只需要簡單的告知。

四、影視隱性廣告運(yùn)用應(yīng)注意的問題

在充分了解隱性廣告的優(yōu)勢與缺點(diǎn)的情況下，想提高影視中隱性廣告的效果，在隱性廣告的操作中，只有遵循隱性廣告的特點(diǎn)才能成功地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、廣告主和媒介的“多贏”模式效果。

首先，從影視劇制作的角度講，隱性廣告不能破壞了原有的影視劇中所要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵，隱性廣告不能凌駕于影視作品內(nèi)容之上。廣告的出現(xiàn)要以影視作品內(nèi)容的需要為前提，不符合情節(jié)的隱性廣告會(huì)引起受眾反感。隱性廣告要符合故事的發(fā)展，觀眾在深入劇情的同時(shí)，才會(huì)不知不覺地對(duì)商品發(fā)生感情，才能大大提高品牌或產(chǎn)品在影片和觀眾間傳遞的效果。如果影片中出現(xiàn)明顯的、不恰當(dāng)?shù)碾[性廣告，就會(huì)破壞這種愉悅的觀賞過程，讓觀眾感到不自然和反感，甚至將這種不快轉(zhuǎn)向影片中植入的品牌和產(chǎn)品上。隱性廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場景的聯(lián)系，要做到隱得自然，做到不是廣告的廣告，既而達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品宣傳效果。

其次，從商品的角度講，廣告主需要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，尤其是品牌的知名度。影視中隱性廣告比較適合有較高知名度的品牌或產(chǎn)品。消費(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識(shí)別出商品品牌。知名度不高的品牌產(chǎn)品可能不會(huì)被觀眾注意到，或者會(huì)被復(fù)雜的劇情掩蓋掉，更或者觀眾可能會(huì)認(rèn)為這是影視劇情中所創(chuàng)造出來的品牌產(chǎn)品。例如，佳能就是在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于投入400萬元人民幣贊助了以保護(hù)自然、拯救瀕危動(dòng)物為主題的自然風(fēng)光片《可可西里》。這部影片主題與佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能dv尋找綠色世界”dv大賽活動(dòng)，使得消費(fèi)者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。

再次，從受眾（消費(fèi)者）角度講，也就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇中情節(jié)欣賞者有沒有相應(yīng)的聯(lián)系，也是隱性廣告必須要考慮問題。如果廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與節(jié)目受眾者高度匹配，就能保證影視隱性廣告的成功植入，就會(huì)發(fā)揮隱性廣告最大的價(jià)值。例如馮小剛的《非誠勿擾2》中，有50%的場景地是三亞亞龍灣熱帶深林公園鳥巢度假村，在劇中所表達(dá)的信息正好符合受眾的需求，同樣三亞也借助《非誠勿擾2》對(duì)自然景觀的帶動(dòng)傳給大家兩種理念，既三亞亞龍灣是度假目的地和養(yǎng)老目的地，葛優(yōu)舒淇試婚、求婚等關(guān)鍵劇情都放在鳥巢度假村，讓觀眾留下深刻印象，這就給觀眾傳達(dá)這里是結(jié)婚度假的好去處。據(jù)調(diào)查：在《非2》熱播之后，三亞亞龍灣鳥巢度假村引來大批年輕情侶前來結(jié)婚度蜜月，并帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，無論對(duì)于電視臺(tái)、產(chǎn)品商，還是影視劇制作方，隱性廣告不僅給他們帶來最直觀的收益，而且把影視劇中的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個(gè)新階段。

影視藝術(shù)作品,從來就是兼具商品屬性與藝術(shù)屬性的文化復(fù)合體。隱性廣告如果隱得巧妙,能夠在表現(xiàn)方式和數(shù)量上與影視作品達(dá)到平衡點(diǎn),就能真正獲得最佳的銷售效果和傳播效果。

參考文獻(xiàn)

1游艷芬郭楠杰:電影植入廣告研究[j].商場現(xiàn)代化,,(07),總第618期

2關(guān)雅荻:當(dāng)電影淪為廣告作品中國電影植入廣告的利與弊[j].電影藝術(shù),,(02)

3陳衍鴻:植入廣告:星星之后,可以燎原馮小剛電影看中國電影產(chǎn)業(yè)新趨勢[j].安徽文學(xué),2008,(06)

影視植入廣告論文篇七

廣告公關(guān)化：營銷傳播新趨勢

。使得信息的發(fā)布獲得爆炸性效果，或者取得病毒性的連鎖傳播。這就是廣告公關(guān)化出現(xiàn)的背景。

“我知道我有一半廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但是不知道是哪一半。”廣告面臨的挑戰(zhàn)與困境從廣告作為一種營銷手段誕生之日就存在。半個(gè)多世紀(jì)來，廣告從大眾傳播、分眾傳播到現(xiàn)在走向精準(zhǔn)傳播，傳播的手段不斷升級(jí)、傳播的到達(dá)率不斷在提升。

雖然如此，廣告仍然面臨著巨大的難題：過度泛濫的廣告信息、強(qiáng)力的廣告宣傳已經(jīng)使受眾的注意力發(fā)生高度飄移，對(duì)廣告信息也有了潛意識(shí)的抗拒心理。所以，廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展正在謀求變形，謀求以新的模式突破目前遇到的困境――廣告發(fā)布開始不只于謀求簡單的信息告知，而是希望能在傳播信息的同時(shí)，制造有關(guān)注力的話題，吸引媒體及公眾的關(guān)注。使得信息的發(fā)布獲得爆炸性效果，或者取得病毒性的連鎖傳播。這就是廣告公關(guān)化出現(xiàn)的背景。

廣告公關(guān)化：事件營銷思路的延伸

廣告公關(guān)化最大的特點(diǎn)就在于，廣告的發(fā)布不再僅僅是一次性的廣告告知，而是希望廣告的投放成為一次事件，成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，從而使話題的熱度得以不斷延伸。

，微軟在全球推出新一代操作系統(tǒng)vista，并選擇在上海作為全球首發(fā)的首站。為了進(jìn)行廣告宣傳，微軟包下了金貿(mào)大廈整幢大廈的外墻，做了一個(gè)vista全球最大的戶外燈飾廣告。這個(gè)燈飾廣告的推出，引起媒體的關(guān)注報(bào)道。廣告的效用明顯提升，其關(guān)注的熱度也不斷得以延伸。

，因北京奧運(yùn)，成為各路企業(yè)接連過招的營銷大年。這場“奧運(yùn)營銷”戰(zhàn)中，不乏廣告公關(guān)化的創(chuàng)意傳播。

當(dāng)各大企業(yè)正奔命于拉攏各路冠軍加入其代言行列時(shí)，安踏已趁奧運(yùn)東風(fēng)之勢，揚(yáng)“金牌追擊”之帆，開啟“草根營銷”的新航程。

以獨(dú)特的“金牌追擊”見證奧運(yùn)奪冠榮耀。

在奧運(yùn)激烈的營銷環(huán)境中，安踏另辟專賣店特殊傳播渠道，巧借賽場上51枚奧運(yùn)金牌打造完美事件營銷，無疑成為安踏自“非奧運(yùn)贊助商”的尷尬境遇中突出重圍的鏗鏘利劍。最終以吸引眾多受眾駐足留影、入店購買，中外主流媒體關(guān)注，新增銷售量53%的成功業(yè)績，叫板眾多奧運(yùn)贊助商中的體育品牌大佬，走出本土品牌的草根式營銷之路。

同樣是20，恒源祥推出奧運(yùn)電視廣告，從“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”到“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”，枯燥畫面附著十二生肖重復(fù)三遍的視聽疲勞，創(chuàng)造了史上最“折磨人的廣告”。

這則“腦殘式”的廣告引來巨大關(guān)注度，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上都在熱議這條廣告片。雖然罵聲一片，但是恒源祥也因此一夜成名――在墨守陳規(guī)的廣告范式中，恒源祥走出一條因“俗”而出的“寧可被罵，也被記住”的病毒式傳播路線。

成功廣告?zhèn)鞑ゲ粌H是產(chǎn)品與熱點(diǎn)的無縫鏈接，更能通過情感引線串聯(lián)品牌內(nèi)涵與廣告受眾，激發(fā)起受眾的情緒。

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影視植入廣告論文篇八

植入式營銷模式在影視場頻中的作用從實(shí)質(zhì)上來說仍舊是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳。但是由于其能夠和視頻的內(nèi)容有著良好的切合點(diǎn)與切合度，因而也就具有了良好的效果。

一、植入式營銷模式在影視場頻中的作用

植入式營銷模式在影視場頻中的作用十分明顯，以下從提升品牌知名度、增加預(yù)期受眾、愈加高效傳播等方面動(dòng)身，關(guān)于植入式營銷模式在影視場頻中的作用進(jìn)行了剖析。

（一）提升品牌知名度

植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠有效的提升被宣傳品牌的知名度。眾所周知許多品牌可以進(jìn)行營銷的適用性范圍較小，因而這品種型的品牌多數(shù)狀況下會(huì)選擇不同于傳統(tǒng)營銷模式的媒介來進(jìn)行營銷。其次，視頻、電影、網(wǎng)絡(luò)mad等影視視頻通常比擬合適經(jīng)過植入式廣告提高某些新近品牌的知名度。與此同時(shí)，植入式廣告的優(yōu)勢深度交融型植入屬于影視植入式廣告的高級(jí)層次，其制造的價(jià)錢相對(duì)較高，并且植入的難度也相比其他廣告更高，但是其報(bào)答的價(jià)值是更高的植入效果與宣傳漂亮。例如其品牌宣傳力超越普通的硬性廣告或經(jīng)過臺(tái)詞表述等方式將產(chǎn)品與節(jié)目樹立聯(lián)絡(luò)。

（二）增加預(yù)期受眾

植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠?yàn)槠放圃黾幼顬橹匾氖鼙?。通常來說植入式廣告的受眾多為影片的欣賞者。例如電影植入針對(duì)的受眾為電影喜好者，電視劇植入的受眾則是電視劇喜好者，以此類推。其次，植入式廣告的上升開展優(yōu)勢還表現(xiàn)在了當(dāng)傳統(tǒng)電視廣告市場趨于飽和和弱化的狀況下，經(jīng)過合理的植入新的營銷媒介，能夠在以植入式廣告為主的新型廣告的位置逐漸上升的大環(huán)境下，進(jìn)一步的為品牌增加預(yù)期的受眾。在這一過程中能夠發(fā)現(xiàn)，置入式廣告的營銷美學(xué)充沛的表現(xiàn)在經(jīng)過細(xì)節(jié)性的植入來用背景等周邊信息和符號(hào)體系等來起作用，從而可以有效的防止其廣告的功用性過于明顯。在這一過程中營銷的受眾能夠感遭到安安靜靜的存在方式，能夠發(fā)現(xiàn)其影響點(diǎn)又是無處不在又是無所的，無中心，事實(shí)又是處處皆中心。植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠愈加高效的關(guān)于營銷信息進(jìn)行傳播。植入式營銷模式的應(yīng)用分為簡單呈現(xiàn)型和復(fù)雜植入型，在這一過程中通常植入內(nèi)容與情節(jié)、人物性格、劇情開展關(guān)聯(lián)性不大，品牌宣傳力低于普通硬性廣告方式。其次，植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢除了其受眾數(shù)量多外，植入式的廣告能夠得到高效的受眾承受。與此同時(shí)，由于植入式廣告由于其呈現(xiàn)的蔭蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，因而其遭到的受眾抵觸力度也會(huì)相對(duì)較輕，因而必然會(huì)具有愈加高效的傳播效率，并且這種潛移默化的品牌影響力也正是廣告商所夢寐以求的。

二、植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用

植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用需求從不同方面動(dòng)身，以下從擅長抓住影片機(jī)遇、進(jìn)行后續(xù)價(jià)值延伸、增加廣告嵌入組合等方面動(dòng)身，關(guān)于植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用進(jìn)行了剖析。

（一）擅長抓住影片機(jī)遇

植入式營銷模式在影視場頻中應(yīng)用的第一步就是擅長抓住影片的機(jī)遇。由于植入式廣告是隨著電影等的開展而興起的一種廣告方式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以到達(dá)潛移默化的宣傳效果。廣告人員在擅長抓住影片機(jī)遇的過程中首先應(yīng)當(dāng)經(jīng)過合理的事前介入來關(guān)于廣告的植入時(shí)間、植入模式進(jìn)行精心的籌劃。其次，廣告人員在擅長抓住影片機(jī)遇的過程中還應(yīng)當(dāng)憑仗著敏銳的覺得來合理的抓住社會(huì)生活中的熱點(diǎn)與盛行時(shí)髦，從而可以讓其反響到廣告中去，這就是所謂的提早進(jìn)行植入籌劃。與此同時(shí)，由于勝利的植入式廣告通常會(huì)需求企業(yè)、廣告籌劃公司和媒體三方提早構(gòu)思，并且在進(jìn)行構(gòu)思的過程中進(jìn)行重復(fù)的討論，最終才干夠在節(jié)目中找到恰當(dāng)?shù)闹踩敕绞?，并且予以貫徹和?zhí)行，最終可以讓觀眾深入感知到產(chǎn)品的運(yùn)用特性以及品牌內(nèi)涵。

（二）進(jìn)行后續(xù)價(jià)值延伸

（三）增加廣告嵌入組合

植入式營銷模式在影視場頻中應(yīng)用需求合理的.增加廣告嵌入的品種與組合。廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中首先應(yīng)當(dāng)合理的經(jīng)過臺(tái)詞、行動(dòng)暗示襯托品牌或產(chǎn)品特性，從而可以在此根底上更好的到達(dá)吸收觀眾留意力的效果。其次，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中應(yīng)當(dāng)比擬委婉并且蔭蔽的進(jìn)行廣告的植入。與此同時(shí)，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中還應(yīng)當(dāng)使得廣告與視頻的情節(jié)、人物性格、劇情開展有一定的關(guān)聯(lián)性，并且將品牌或產(chǎn)品與劇中主要角色的性格、身份、工作及劇情等巧妙分離，最終才干夠有效的提升廣告的宣傳力度。在這一過程中廣告人員能夠普通經(jīng)過提供有物質(zhì)、文娛、美學(xué)意義上的價(jià)值來讓受眾的潛在消費(fèi)需求得到激起，從而可以起到誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴的效果。最終可以將廣告置入“情形場”。在這個(gè)置入過程中，作用于消費(fèi)者的無認(rèn)識(shí)和下認(rèn)識(shí)，起到良好的嵌入效果。

三、完畢語

植入式營銷戰(zhàn)略在影視媒體中的應(yīng)用曾經(jīng)收到了普遍的認(rèn)同，例如《大腕》等電影中也關(guān)于了植入式營銷戰(zhàn)略在影視媒體進(jìn)行了斷定，因而只要營銷人員了解了植入式營銷模式的特性與實(shí)質(zhì)后，才干夠在此根底上將其合理的植入到不同的視頻中去。

參考文獻(xiàn)

影視植入廣告論文篇九

關(guān)鍵詞：專業(yè)教學(xué)論文發(fā)表,發(fā)表新課改教學(xué)論文,詞匯教學(xué)論文投稿

當(dāng)前，我國高等教育改革不斷深化和發(fā)展，教育部決定從1999年以來新升格的1200所本科高校中遴選600所高校進(jìn)行轉(zhuǎn)型，改建為應(yīng)用技術(shù)型本科院校。應(yīng)用技術(shù)型本科教育在我國尚屬于新事物，如何建設(shè)才能培養(yǎng)出符合社會(huì)需要的應(yīng)用型本科人才，是當(dāng)前需要深入研究的課題。瑞士洛桑酒店管理學(xué)院是一所典型的應(yīng)用技術(shù)性本科大學(xué)，“洛桑模式”已成為世界范圍內(nèi)建設(shè)酒店管理專業(yè)的一面旗幟。學(xué)習(xí)借鑒“洛桑模式”對(duì)于建設(shè)我國應(yīng)用技術(shù)型本科，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、瑞士洛桑酒店管理學(xué)院基本情況

瑞士洛桑酒店管理學(xué)院(ecolehotelierelausanne)建于1893年，是瑞士唯一一所被政府認(rèn)可的高等酒店管理學(xué)院，其培養(yǎng)的本科生和碩士生具有高水平的國際酒店運(yùn)作能力。洛桑酒店管理學(xué)院作為世界上第一所酒店管理學(xué)校，自建校以來培養(yǎng)出的優(yōu)秀畢業(yè)生擔(dān)任全球眾多頂尖酒店的高級(jí)管理崗位或酒店管理學(xué)院的校長職位，“洛桑模式”已成為國際公認(rèn)的酒店管理人員培養(yǎng)模式。

(一)專業(yè)定位

1.因地制宜

洛桑酒店管理學(xué)院的專業(yè)發(fā)展定位基于瑞士經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，因地制宜的專業(yè)定位推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。瑞士聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)發(fā)展以進(jìn)出口貿(mào)易為主，頻繁的貿(mào)易往來為酒店管理專業(yè)提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)。洛桑是瑞士游覽勝地之一，是國際奧林匹克委員會(huì)總部(iok)的所在地，旅游業(yè)是洛桑經(jīng)濟(jì)收入的重要來源，這些都為酒店管理專業(yè)發(fā)展提供了十分有利的資源。洛桑酒店管理學(xué)院依托當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)創(chuàng)辦酒店管理專業(yè)，在為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自身不斷發(fā)展。

2.明確專一

洛桑酒店管理學(xué)院作為瑞士應(yīng)用技術(shù)型大學(xué)的典型代表，建校一百二十多年來只專注于一個(gè)專業(yè)：酒店管理專業(yè)，并在明確的專業(yè)定位指導(dǎo)下開設(shè)與之相關(guān)的課程，為學(xué)生就業(yè)提供了十分廣闊的平臺(tái)。每年瑞士洛桑酒店管理學(xué)院有50%～60%的畢業(yè)生選擇在酒店行業(yè)工作，其他畢業(yè)生則在金融、地產(chǎn)、投資甚至是醫(yī)療、食品行業(yè)從事高管職位。

(二)實(shí)踐教學(xué)

1.校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)設(shè)施

洛桑酒店管理學(xué)院的教學(xué)樓即酒店，“洛桑模式”為專業(yè)教學(xué)營造了濃郁的氛圍。學(xué)校教學(xué)樓一層設(shè)有大堂、前臺(tái)、會(huì)議廳、咖啡廳、酒吧、餐廳和廚房，供教師和學(xué)生課間休息享用，既為師生提供用餐與服務(wù)，又是教學(xué)場地。學(xué)校派出一名食堂職工或廚師，學(xué)生既是服務(wù)員又是顧客，學(xué)生要輪流充當(dāng)顧客與服務(wù)員角色，教師在旁指導(dǎo)與授課。二層以上備有不同課程設(shè)施的教室和實(shí)訓(xùn)室以及中小型會(huì)議室，還有一座能容納二百多座位備有多種同聲傳譯及新聞傳媒設(shè)備的國際大會(huì)議廳。教學(xué)樓里的基礎(chǔ)設(shè)施無處不體現(xiàn)著酒店管理專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)環(huán)境，學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)在潛移默化中得到提高。

2.校外實(shí)踐教學(xué)保障

“洛桑模式”的校外實(shí)踐教學(xué)是在強(qiáng)大的校友團(tuán)和企業(yè)行業(yè)的支持下開展的。洛桑酒店管理學(xué)院的校友會(huì)始建于1926年，到2006年已有25000名校友分布于五大洲，其校友網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)是世界上分布最廣、最專業(yè)化的校友活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。該校友交流平臺(tái)為學(xué)校的校外實(shí)踐教學(xué)提供了十分便利的實(shí)踐條件。同時(shí)，瑞士職業(yè)教育施行的“三元制模式”將企業(yè)、學(xué)校和培訓(xùn)中心三個(gè)學(xué)習(xí)地點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，使得學(xué)生的職業(yè)能力得到了充分的鍛煉提高?！叭颇Ｊ健敝械呐嘤?xùn)中心開展跨企業(yè)的職業(yè)基本能力的“入門培訓(xùn)”，該培訓(xùn)中心按職業(yè)群建立，以提高學(xué)生適應(yīng)能力或增加職業(yè)選擇機(jī)會(huì)能力為目標(biāo)，為將來學(xué)生順利就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。

(三)招考制度與學(xué)生管理

在招考制度與學(xué)生管理方面，“洛桑模式”的特點(diǎn)體現(xiàn)為“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出”。學(xué)生入學(xué)前，學(xué)校依據(jù)酒店行業(yè)要求員工擁有的行業(yè)品質(zhì)選擇生源，即便是歐洲生源的學(xué)生也需要一到兩年的入學(xué)準(zhǔn)備時(shí)間。洛桑酒店管理學(xué)院學(xué)生入學(xué)時(shí)需要提交兩封由熟悉其品行的教師撰寫的推薦信，并且需要有相關(guān)職業(yè)經(jīng)歷，在嚴(yán)格的`筆試和面試之后由校方?jīng)Q定是否錄取。筆試部分包括語言測試、高中階段學(xué)習(xí)分?jǐn)?shù)、高考分?jǐn)?shù)以及自己為什么選擇酒店管理專業(yè)的論文;面試部分包括網(wǎng)上測試、性格測驗(yàn)、角色表演等多種形式，評(píng)判學(xué)員是否真正適合從事酒店管理專業(yè)。入學(xué)后，學(xué)校依照酒店行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，大到著裝、發(fā)式，小到女生的首飾、指甲油等都進(jìn)行嚴(yán)格要求。學(xué)生通過語言課、理論課和實(shí)踐課學(xué)習(xí)后到世界各地酒店實(shí)習(xí)，經(jīng)過一系列綜合測評(píng)才能獲得畢業(yè)證書、學(xué)位證書和國際酒店認(rèn)可的就業(yè)資格證書。學(xué)校幾乎每年都有學(xué)生因綜合測評(píng)不達(dá)標(biāo)而不能畢業(yè)?！皣?yán)進(jìn)嚴(yán)出”的招考制度與學(xué)生管理理念，不僅為洛桑學(xué)院提供了優(yōu)質(zhì)的生源，而且增強(qiáng)了畢業(yè)生的社會(huì)認(rèn)可度。

(四)課程設(shè)置

“洛桑模式”的課程內(nèi)容設(shè)置大體分為三類：實(shí)踐課、理論課和語言課。不論是實(shí)踐課還是理論課、語言課，“洛桑模式”都特別強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合。理論課通過大量案例分析，使得學(xué)生通過模擬分析解決實(shí)際問題，提高業(yè)務(wù)水平。在社會(huì)實(shí)踐課程中，學(xué)生將理論與實(shí)際操作相結(jié)合，把單調(diào)的知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際問題中，使其專業(yè)素養(yǎng)得到不斷提高。洛桑學(xué)院酒店管理專業(yè)設(shè)置的每一門課程都嚴(yán)格依據(jù)國際酒店行業(yè)發(fā)展的狀況，學(xué)校開辦的“國際化市場學(xué)”、“全球戰(zhàn)略”等課程結(jié)合時(shí)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢頗受學(xué)生歡迎。在實(shí)踐課與理論課的課程安排比例上，實(shí)踐課時(shí)間為4～6個(gè)月，而理論學(xué)習(xí)時(shí)間最長也不過5個(gè)月。學(xué)院在課程設(shè)計(jì)中加大實(shí)踐實(shí)習(xí)學(xué)時(shí)，學(xué)生在實(shí)踐實(shí)習(xí)階段接觸真正的管理業(yè)務(wù)，通過實(shí)踐課應(yīng)用理論知識(shí)，為成為一名真正意義的酒店管理人員積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

(五)師資隊(duì)伍

在師資隊(duì)伍建設(shè)上，“洛桑模式”打造了一支“雙師型”教師與專兼職教師相結(jié)合的教師隊(duì)伍。洛桑學(xué)院的教師均有在酒店長期工作的經(jīng)歷，在其選拔聘用上強(qiáng)調(diào)從業(yè)經(jīng)歷，并且學(xué)校要求他們?cè)趯W(xué)校工作一段時(shí)間后重新回到酒店中工作。

影視植入廣告論文篇十

摘要：

由于中職學(xué)校的學(xué)生普遍存在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)薄弱，學(xué)習(xí)習(xí)慣差、自控能力弱等現(xiàn)象，由此造成班主任在班級(jí)管理過程中遇到各種各樣的難題。那么怎樣管理好學(xué)生，引導(dǎo)他們掌握有效的學(xué)習(xí)能力，樹立積極的人生態(tài)度，本文從目前中職班級(jí)管理的現(xiàn)狀出發(fā)，挖掘班級(jí)和社團(tuán)之間的關(guān)系，在分析中職班級(jí)管理中社團(tuán)的作用的基礎(chǔ)上，以實(shí)例肯定了中職班級(jí)管理社團(tuán)化所具有的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：中職；班級(jí)管理；社團(tuán)模式

引言：

中職學(xué)生由于學(xué)習(xí)基礎(chǔ)薄弱，學(xué)習(xí)能力差，所以缺乏積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)態(tài)度，再加上中職學(xué)校的課程安排時(shí)間比較寬松，畢業(yè)后直接工作，沒有升學(xué)壓力。因此大部分學(xué)生百無聊賴，上網(wǎng)、玩手機(jī)、睡覺，是學(xué)生中普遍存在的現(xiàn)象。中職學(xué)生正處于青春年華，應(yīng)當(dāng)有一個(gè)積極向上的生活態(tài)度，建立起正確的人生觀及價(jià)值觀，這樣不僅能夠增強(qiáng)班級(jí)的融洽性，還關(guān)系到他們未來的人生發(fā)展。因此，鼓勵(lì)他們參加學(xué)生社團(tuán)就是一個(gè)行之有效的好方法，對(duì)班級(jí)管理也大有裨益。

一、目前中職班級(jí)管理的現(xiàn)狀。

中職學(xué)校班級(jí)管理是以專業(yè)為基礎(chǔ)劃分班級(jí)，班級(jí)是中職學(xué)生獲得知識(shí)的主要場所，同時(shí)也是學(xué)生綜合發(fā)展的重要載體。因?yàn)槊總€(gè)班級(jí)的同學(xué)的家庭背景的不同、思維模式以及價(jià)值觀的差異，當(dāng)下班級(jí)概念在學(xué)生的意識(shí)中被逐漸弱化，相當(dāng)一部分學(xué)生更傾向于將時(shí)間與精力注入到社團(tuán)組織中，由此導(dǎo)致班級(jí)學(xué)生的溝通互動(dòng)的機(jī)率降低了。多數(shù)學(xué)生認(rèn)為，班級(jí)就是提供學(xué)生學(xué)習(xí)與生活的一個(gè)場所，對(duì)其內(nèi)涵并沒有深刻的體會(huì)，以致目前以傳統(tǒng)的管理方法去管理班級(jí)所出現(xiàn)的矛盾越來越多，難度也越來越大。

二、班級(jí)和社團(tuán)存在的關(guān)系。

1、以成員間親密程度的角度來看：社團(tuán)成員間的關(guān)系親密，沒有地位上的差別，可以為了實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)增強(qiáng)凝聚力，成員與成員之間的關(guān)系比較簡單。但是，班級(jí)成員由于受學(xué)校內(nèi)部的規(guī)章制度所制約，他們之間的關(guān)系存在一定的功利性，沒有生成情感的紐帶。

2、以正式程度的角度來看：班級(jí)隸屬于學(xué)校的正規(guī)組織，具有嚴(yán)明的紀(jì)律性，并且每個(gè)班級(jí)都設(shè)班主任。而社團(tuán)為非正式性的組織，組織結(jié)構(gòu)并不嚴(yán)謹(jǐn)，具有靈活的活動(dòng)形式。

3、以群體成員的歸屬角度來看：

（1）班級(jí)和社團(tuán)均由學(xué)生組成，學(xué)生之間相互發(fā)生作用；

（2）班級(jí)和社團(tuán)都擁有共同的目標(biāo)，班級(jí)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)教育教學(xué)任務(wù)。社團(tuán)是以相同的愛好與興趣為基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)某一愿景。

（3）班級(jí)和社團(tuán)都以相關(guān)的規(guī)范制度為依據(jù)，班級(jí)主要以校紀(jì)校規(guī)作為依據(jù)，社團(tuán)主要以社團(tuán)成員的群體利益作為活動(dòng)依據(jù)。

三、中職班級(jí)管理中社團(tuán)的作用。

1、增強(qiáng)中職學(xué)生的歸屬感：

學(xué)生社團(tuán)以學(xué)生自愿參加為主，根據(jù)不同興趣和愛好，由此組建成各個(gè)特色的社團(tuán)組織。許多志趣相投的學(xué)生聚集于此，在這一小方天地中充分將自身的優(yōu)勢特長發(fā)揮出來，使學(xué)生感到學(xué)校不單是學(xué)習(xí)的地方，同時(shí)也是施展才華的舞臺(tái)，增強(qiáng)班級(jí)成員的歸屬感。只要具備一定才華，均會(huì)得到大家的認(rèn)可，由此戰(zhàn)勝因?qū)W習(xí)基礎(chǔ)薄弱所引發(fā)的自卑心理，提高自信心。同時(shí)，他們又身處班級(jí)之中，能夠遵守班級(jí)的基本規(guī)范，充分發(fā)揮成員的主觀能動(dòng)性。

2、避免中職學(xué)生產(chǎn)生空虛無聊感：

中職學(xué)校成立社團(tuán)使學(xué)生從每天無所事事的狀態(tài)中解脫出來，有了充分展示自己的舞臺(tái)，獲得了精神動(dòng)力，在學(xué)校的日子也過的充實(shí)，由此激發(fā)出積極的人生態(tài)度，還避免了或降低了一些不當(dāng)行為的發(fā)生。

3、培養(yǎng)與提高學(xué)生的交際能力：

大部分的中職學(xué)生囿于文化基礎(chǔ)弱，認(rèn)知水平相對(duì)較低，因此適應(yīng)新環(huán)境的能力比較差，與人溝通交往的能力弱，參加班級(jí)社團(tuán)后，需要為自己所在的社團(tuán)出一份力，在此過程中需要與不熟悉的人打交道，由此一定程度上培養(yǎng)與提高了學(xué)生的交際能力。

4、改正學(xué)生自私自利的壞毛?。?/p>

目前，學(xué)生中獨(dú)生子女的現(xiàn)象占大部分，這些學(xué)生往往習(xí)慣了家里人的寵愛，潛意識(shí)中有一種“獨(dú)我行為”，使他們?cè)诳紤]問題時(shí)多是站在自己的立場出發(fā)，對(duì)他人的感受往往無意識(shí)的顧及不到。這種情況對(duì)于他們?nèi)蘸笞呱仙鐣?huì)是一個(gè)潛在的破壞性極強(qiáng)的壞毛病。人與人之間的交往講求相互平等，相互理解。參加社團(tuán)活動(dòng)，通過與各種性格的人交往，為自己的社團(tuán)做事，漸漸學(xué)會(huì)站在別人的立場考慮問題，或站在大局考慮問題，將自身存在的自私自利的缺陷慢慢剔除掉，使性格、思想獲得綜合性發(fā)展。

5、培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)及合作精神：

團(tuán)體的力量是強(qiáng)大的，如果要圓滿的完成一次社團(tuán)活動(dòng)，那么全體社團(tuán)成員應(yīng)該凝聚起來，明確各自分工，加強(qiáng)合作精神，共同努力，共同創(chuàng)造，合力完成活動(dòng)任務(wù)。通過親身實(shí)踐，體會(huì)到組織、合作的真正內(nèi)涵，這種效果要好于教師單純的說教效果。

四、激發(fā)學(xué)生的自主創(chuàng)造力。

人是具備一定的潛能的，通過適當(dāng)合理的激發(fā)，潛能發(fā)揮的.作用是無限的。學(xué)生的想法更是千奇百怪，花樣繁多，只要有了可以施展的舞臺(tái)，它們才會(huì)盡情釋放。引發(fā)學(xué)生的求知欲望：在實(shí)際社團(tuán)活動(dòng)中，難免會(huì)遇到不同的問題，在解決問題的過程中，通過利用查閱資料、求教于老師等各種手段去探求答案，由此拓展了知識(shí)范圍，激發(fā)了求知欲望。

五、中職學(xué)校班級(jí)管理“社團(tuán)化”模式實(shí)例分析。

將社團(tuán)化模式引入中職學(xué)校的班級(jí)管理中，可以為傳統(tǒng)的班級(jí)管理帶來積極的影響，通過兩者的相互作用，最終達(dá)成共同發(fā)展的目標(biāo)。以我校20xx級(jí)計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)為例，成立了班級(jí)層面的社團(tuán)組織，具體實(shí)施過程如下：

1、成立興趣小組：

該專業(yè)共有班級(jí)xx個(gè)，一共xx人，在成立社團(tuán)前期，班主任與班委積極宣傳與動(dòng)員，兩個(gè)班級(jí)的學(xué)生結(jié)合自身的特點(diǎn)成立形式各樣的興趣小組。各興趣小組的誕生，構(gòu)建了社團(tuán)發(fā)展的雛形。

2、確立社團(tuán)發(fā)展方向：

在班級(jí)興趣小組的前提下，各個(gè)小組成員積極提供社團(tuán)的建設(shè)規(guī)劃，并交由班主任去查考。班主任及兩個(gè)班委干部通過對(duì)各小組的深入了解與調(diào)查，最終結(jié)合各小組特點(diǎn)進(jìn)行整合優(yōu)化，鼓勵(lì)整合后的興趣小組成立為班級(jí)社團(tuán)。最終共成立了xx個(gè)社團(tuán)，基本實(shí)現(xiàn)了“人人有社團(tuán)、人人有參與”的“社團(tuán)化”班級(jí)管理模式。

3、展開特色活動(dòng)，發(fā)揮學(xué)生的優(yōu)勢：

班級(jí)社團(tuán)成立后，由班主任引導(dǎo)，班干部輔助，定期開展各種特色活動(dòng)，充分激發(fā)了中職學(xué)生的積極性。使得每一名學(xué)生都有機(jī)會(huì)充當(dāng)社團(tuán)活動(dòng)的策劃者、參與者以及組織者。每一名學(xué)生在不同的活動(dòng)中都能扮演主要角色，充分展示了自我，發(fā)揮了自身的優(yōu)勢特征。

4、構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，提高創(chuàng)新能力：

在班級(jí)社團(tuán)發(fā)展中，班主任對(duì)每一社團(tuán)開展的活動(dòng)都應(yīng)給予充分的尊重，并且鼓勵(lì)每一個(gè)社團(tuán)成員積極參加，并構(gòu)建一個(gè)有效的評(píng)價(jià)體系。對(duì)班級(jí)社團(tuán)組織的各類活動(dòng)的過程及效果，班主任進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，并將評(píng)價(jià)結(jié)果納入學(xué)年總評(píng)體系中，進(jìn)而推動(dòng)了社團(tuán)組織的興盛發(fā)展。另外，以社團(tuán)特性為基礎(chǔ)，將其歸入競賽機(jī)制中，優(yōu)化整合教育教學(xué)資源，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力。

結(jié)束語：

在中職學(xué)校內(nèi)引進(jìn)社團(tuán)化的班級(jí)管理模式，是對(duì)當(dāng)前新時(shí)期中職學(xué)生工作的有益探索，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)的班級(jí)管理模式的總結(jié)與歸納。通過在班級(jí)內(nèi)融入社團(tuán)的模式，可以激發(fā)學(xué)生的集體榮譽(yù)感以及歸屬感，并且有助于調(diào)動(dòng)學(xué)生積極的學(xué)習(xí)態(tài)度?？傊瑢W(xué)生社團(tuán)在班級(jí)管理中的作用不可小覷，學(xué)校相關(guān)人員和班主任應(yīng)積極實(shí)踐與探索，盡最大努力為學(xué)生提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)及成長的平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

［3］孫維．“社團(tuán)化”班級(jí)管理模式探析［j］．蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，，28（4）．

影視植入廣告論文篇十一

[論文摘要〕廣告?zhèn)鞑ゾ哂姓瞎δ?、管理與控制功能、教育與指導(dǎo)功能及審關(guān)娛樂功能，它與中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式都有著不可分割的聯(lián)系，傳統(tǒng)文化是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ幕A(chǔ)，同時(shí)廣告?zhèn)鞑ビ謳椭藗冞m應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式。目前，我國的廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诿藦V告泛濫成災(zāi)、廣告虛假、廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益降低等問題。

〔論文關(guān)鍵詞〕廣告?zhèn)鞑ノ幕?/p>

一、廣告?zhèn)鞑サ淖饔门c功能

所謂廣告，就是通過某種特殊的傳播媒介，把有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等信息盡可能廣泛地傳遞給人們，從而影響輿論、促進(jìn)營銷的一種宣傳活動(dòng)。廣告是商品社會(huì)的產(chǎn)物，它的發(fā)生與發(fā)展同商品社會(huì)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)生與發(fā)展密不可分。企業(yè)都想興旺發(fā)達(dá)，商場店鋪都想生意興隆，而這一切都要通過商品的順利生產(chǎn)和營銷來實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)甚至把產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)放在同樣的位置，也從側(cè)面說明了市場銷售的必要性和重要性。要想使產(chǎn)品順利地銷售出去，就需要把商品的性能、規(guī)格、價(jià)格等告訴大家，促使大家來選購，這就使廣告的創(chuàng)制上升到了一個(gè)很重要的地位。在商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，“酒香也怕巷子深”的觀念已經(jīng)深人人心，廣告的功能與作用自然就被人們看得舉足輕重了。

一般來說，大眾傳播具有整合功能、管理與控制功能、教育與指導(dǎo)功能以及審美娛樂功能，廣告作為一種特殊形式的.大眾傳播，當(dāng)然也具備這幾種功能。

所謂整合，就是將一些散亂的事物納人一個(gè)整體結(jié)構(gòu)。廣告?zhèn)鞑ナ聦?shí)上就是把一些散亂的信息、情報(bào)和觀念納人某種特定的整體結(jié)構(gòu)中，如價(jià)值觀念框架、營銷框架等。這種有效納人的前提和基礎(chǔ)，則是某種統(tǒng)一的、能夠讓最廣大的受眾接受的事物或者觀念。廣告運(yùn)營中的整合功能，就體現(xiàn)在運(yùn)營者往往在特定的文化價(jià)值觀念之上建立起一套關(guān)于消費(fèi)者的基本行為方式、消費(fèi)需要、消費(fèi)心理等的信息數(shù)據(jù)庫，并以此確定運(yùn)營方針和方式。

廣告的管理與控制功能是一種社會(huì)化的控制功能。廣告的作用對(duì)象是廣大消費(fèi)者，泛而言之即社會(huì)公眾，鑒于廣告是有一定組織與管理機(jī)構(gòu)的一種社會(huì)運(yùn)作方式，它往往在社會(huì)政權(quán)機(jī)構(gòu)或職能機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格管理與監(jiān)督下，通過對(duì)消費(fèi)者思維模式、生活習(xí)慣、感情、觀念等的影響，建立起新的價(jià)值系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)一種社會(huì)化的管理與控制。

廣告的指導(dǎo)與教育功能更多地體現(xiàn)在通過信息和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的傳播與宣傳，引導(dǎo)、教育人們認(rèn)識(shí)新事物，接受新觀念。它們就像一位教授新生活方式的教師，指導(dǎo)人們?nèi)绾问褂眯庐a(chǎn)品，鼓勵(lì)人民享用更好的食品，采用新的'保潔方法，使用各種工具以及一整套不斷提高的新的生活方式—但歸根結(jié)底，這一切都是為了讓人們接受它們的商品，擴(kuò)大自己的市場。

廣告本身就是一種文化，它也具有一定的審美娛樂功能。優(yōu)秀的廣告本身就是一種藝術(shù)，起著某種精神名片的作用。不少廣告作品已不再僅僅是售賣商品的招牌，而完全可以稱得上是頗有藝術(shù)魅力的文化產(chǎn)品了。它們的制作者努力將自己的作品融人生活、融人藝術(shù)，使作品具有了詩一般的意境與魅力，成了世界百花園中一朵朵爭芳吐艷的奇葩。

根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ墓δ芘c現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)踐事實(shí)，我們可以總結(jié)出廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)作用。表層方面，它具有五個(gè)方面的作用，即提供信息、指導(dǎo)消費(fèi)，加速流通、促進(jìn)生產(chǎn)，促進(jìn)競爭、提高質(zhì)量，擴(kuò)大出口、多積外匯，裝飾商店、美化市容。而更深一層來分析，它還具有改善人們的生活方式與觀念、陶冶人的精神與情操的社會(huì)教化作用。這些作用，正是廣告?zhèn)鞑ピ絹碓绞艿饺藗冎匾暸c歡迎的主要原因。

二、廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)文化

表面上看，廣告與中國傳統(tǒng)文化是互不相干的兩類事物，傳統(tǒng)文化甚至是拒斥廣告的。例如中國傳統(tǒng)文化中的義利觀就明確指出:“君子喻于義，小人喻于利?！倍鴱V告?zhèn)鞑サ哪康闹粎s正是擴(kuò)大營銷，獲得利潤或者干脆就是謀求利益最大化。中國在傳統(tǒng)上是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，重農(nóng)輕商、“無商不奸”的觀念在人們心中打下了深刻的烙印。廣告既然與“商”密不可分，當(dāng)然也就成了欺騙、弄虛作假的同義語。這就給廣告?zhèn)鞑サ捻樌_展帶來了極大的心理障礙。

歷史畢竟在向前發(fā)展，我們的廣告制作者投人了大量的心智勞動(dòng)。如今，廣告作為一種大眾傳播方式已經(jīng)越來越深人人心，這正是廣告制作者順應(yīng)歷史發(fā)展規(guī)律，使廣告與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的結(jié)果。

在使廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的過程中，聰明的廣告制作人首先根據(jù)中國人的文化心理特點(diǎn)，采用了一些符合人們心理需求的形式來包裝廣告。

比如中國傳統(tǒng)文化精神中崇尚和諧、質(zhì)樸、含蓄，中國人在觀念的世界里和行動(dòng)的世界里都不把事情弄到極至。表現(xiàn)在廣告的制作上，往往采取所謂中庸的態(tài)度，在內(nèi)容上避免把某種商品或其他事物吹得天花亂墜或批得一錢不值，在文字語言與畫面上則講究平穩(wěn)與和諧，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一與圓融。中國人的審美心理有著某種根深蒂固的單純與簡捷的價(jià)值取向。比如中國傳統(tǒng)繪畫尤其是寫意畫，就非常注重畫面的簡捷以至留白，追求所謂知白守黑的無上妙境;而民間工藝、剪紙、木版年畫等，則注重色彩的單純與艷麗。廣告制作者應(yīng)和中國人的這種審美心理與價(jià)值取向，在廣告設(shè)計(jì)中往往采取簡捷明快的方式，以收到以少勝多的效果。所謂“言有盡而意無窮”，所謂“此時(shí)無聲勝有聲”，所謂“大音稀聲，大象無形”。具體到廣告產(chǎn)品上，路牌廣告、商店招牌、廣播電視報(bào)紙上一兩句話的廣告標(biāo)語等，都給人們留下了一種簡潔醒目的印象。如“活力28,沙市日化”，“鶴舞白沙，我心飛翔”等，的確讓人一聽難忘，一見難忘。

中國是一個(gè)有著長期封閉歷史的大陸農(nóng)業(yè)國。傳統(tǒng)的禮制秩序幾千年來像一座大山壓抑著人們的精神和欲望。在人的欲望的無限性與現(xiàn)實(shí)制約的有限性的強(qiáng)烈沖突中也產(chǎn)生了諸種高標(biāo)不群的理想主義精神，使古老的中國文化始終保持著鮮活靈動(dòng)的精神風(fēng)貌。中國優(yōu)秀的廣告人充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，采取相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)策略，以高雅的、新異的精神品位刺激人們久潛于心的理想與愿望，從而取得廣告發(fā)布的理想效果。比如在廣告的內(nèi)容與畫面設(shè)計(jì)中，引人一些太空飛行、歷史傳說、古典音樂等優(yōu)美高潔的形象，激發(fā)起人們對(duì)美好、崇高、文明進(jìn)步的事物的強(qiáng)烈興趣與追崇心理，同時(shí)使那些在現(xiàn)實(shí)諸種困窘的擠壓下萎縮了的心靈得到精神撫慰。這時(shí)，廣告創(chuàng)意者的目的也就很自然地達(dá)到了。而廣告的這種精神撫慰作用，正是因?yàn)槲杖诤狭藗鹘y(tǒng)文化中符合人們審美心理需求的某些特質(zhì)才具備的。因此可以說，傳統(tǒng)文化精神是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑コ晒Φ幕A(chǔ)，而現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑t是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化精神的滋養(yǎng)才具備了強(qiáng)勁的精神發(fā)散效力。

三、廣告?zhèn)鞑ヅc現(xiàn)代生活方式

20世紀(jì)后半期尤其是80年代以來的中國，有一個(gè)明確的發(fā)展大方向，那就是走向現(xiàn)代化。所謂走向現(xiàn)代化，就意味著要?jiǎng)?chuàng)造一種由先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展所帶來的新的生活方式，即現(xiàn)代生活方式。這種現(xiàn)代生活方式的一個(gè)重要特點(diǎn)就是生活的高速變化帶來的行為的快節(jié)奏。這種快節(jié)奏出現(xiàn)的根源，則是通常我們所說的“信息爆炸”。面對(duì)“信息爆炸”的現(xiàn)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)，很多人感到無所適從，甚至?xí)瞿撤N無能為力之感。這時(shí)候，廣告?zhèn)鞑ゾ惋@示出了它的巨大作用:正是有了廣告?zhèn)鞑ィ桓咚侔l(fā)展的現(xiàn)實(shí)生活搞得眼花繚亂的現(xiàn)代人才得以實(shí)現(xiàn)以最少的精力、最少的時(shí)間去了解周圍世界的變化，跟上時(shí)代的步伐。

因此，廣告?zhèn)鞑ナ侨藗冏非蟋F(xiàn)代生活方式的一種強(qiáng)有力的助推劑，也是發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)現(xiàn)代化進(jìn)程的一個(gè)有機(jī)組成部分。前面我們已經(jīng)說過，廣告是一種直接的、具體的信息傳播方式，而發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)首先就需要廣告?zhèn)鞑ゴ蝾^陣。有了廣告?zhèn)鞑?，人們的生活觀念與價(jià)值取向就有了一定的依歸，也由此刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，從而促進(jìn)現(xiàn)代生活方式的不斷發(fā)展。

此外，根據(jù)人類對(duì)美好事物追求的天性，現(xiàn)代廣告制作者在廣告制作中努力體現(xiàn)生活中所有美好的方面，滿足人們的審美情趣，為人們的生活增添了一些新的活力。這也是廣告?zhèn)鞑?duì)現(xiàn)代生活方式的影響與滲透，不少讀者和觀眾喜歡廣告節(jié)目，原因也在于此。

四、目前我國廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}

目前我國的廣告?zhèn)鞑ド刑幱谄鸩胶统醪桨l(fā)展中，存在不少問題，如果不及時(shí)加以調(diào)整，就極有可能使我們的廣告?zhèn)鞑ナ聵I(yè)走入困境。

一是名人廣告泛濫成災(zāi)。效仿名人、仰慕名人是一般人都具有的普遍心理。巧借名人效應(yīng)做廣告只要適度，確實(shí)能夠收到事半功倍的效果。但問題是，現(xiàn)今廣告中的名人形象太多太濫，缺乏科學(xué)的選擇與新奇的創(chuàng)意，一味拉名人客串，以至出現(xiàn)了影視名星做腳氣水廣告，體壇名將做農(nóng)藥甚至滅害靈廣告等現(xiàn)象，在觀眾心目中造成了混亂甚至反感，這樣的名人廣告，顯然難以收到很好的廣告效果。

二是廣告虛假。一些廣告過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一方面的功能，結(jié)果給人一種明顯的虛假印象。尤其是一些化妝品和醫(yī)療保健用品廣告，生怕效果說得不充分，神奇性說得不完滿，于是不惜置產(chǎn)品實(shí)際于不顧，竭力夸大。比如有一種一般婦女保健用品的廣告，把宮廷秘方、神水、譽(yù)滿全球、暢銷世界、質(zhì)量一流、絕無僅有等詞匯都用上了，夸張到了無以復(fù)加的地步，其結(jié)果只能給人一種“王婆賣瓜，自賣自夸”的不良印象。

三是廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益降低。隨著我國逐步由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，商品意識(shí)與廣告意識(shí)在人們心中日益強(qiáng)化，廣告數(shù)量自然也急劇增加。而我們的傳播媒體與廣告數(shù)量急劇增加的現(xiàn)實(shí)形勢相比，顯然還不夠多。在此情況下，很自然地出現(xiàn)了廣告的過分密集現(xiàn)象，使廣大消費(fèi)者被動(dòng)地處于長期廣告大戰(zhàn)的包圍之中，感覺變得遲鈍甚至麻木，形成了所謂“廣告躲避”現(xiàn)象。這方面最典型的是電視廣告。眾所周知，電視廣告在傳播信息方面有迅速、直觀、形象性強(qiáng)等其他媒體無法比擬的優(yōu)越性，因此眾多的廣告商紛紛選擇以電視作傳播媒介，造成了廣告充塞，影響了觀眾對(duì)其他節(jié)目的欣賞。尤其是在精彩的電視節(jié)目播出時(shí)間，過多的廣告插播，使廣大觀眾在心理上形成了強(qiáng)烈的抵觸情緒。久而久之，再看見這些廣告出現(xiàn)，他們就會(huì)自覺不自覺地采取換頻道、上廁所等回避行動(dòng)。這樣一來，廣告的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也就可想而知了。

此外，廣告費(fèi)的扶搖直上，廣告形式的單調(diào)平庸、語言貧乏、形式雷同等現(xiàn)象，也使廣告?zhèn)鞑サ捻樌l(fā)展受到了很大的阻礙。所有這些，都應(yīng)該引起廣告策劃者和全社會(huì)的關(guān)注，以便抓住癥結(jié)，采取有力措施，從而使廣告?zhèn)鞑ナ盏礁玫纳鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

影視植入廣告論文篇十二

一、加強(qiáng)學(xué)校建設(shè)，完善管理制度

（1）對(duì)于教師自身。應(yīng)做到認(rèn)真研讀高中信息技術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)，明確高中信息技術(shù)課程定位，樹立正確的教學(xué)理論思想。與此同時(shí)，加強(qiáng)新教學(xué)理念和新教學(xué)方法的學(xué)習(xí)，提高自身的職業(yè)素質(zhì)以及專業(yè)技能。

（2）對(duì)于學(xué)校管理職能部門。首先，總結(jié)、分析教師教學(xué)活動(dòng)，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施，完善相關(guān)管理制度，編輯并頒發(fā)管理文件白皮書。定期或不定期地進(jìn)行教學(xué)督導(dǎo)活動(dòng)，堅(jiān)決落實(shí)教師“憑資上崗”要求，避免隨意停課、調(diào)課等現(xiàn)象發(fā)生，規(guī)范教師行為，以營造良好的教學(xué)氛圍，切實(shí)做好提高高中信息技術(shù)教學(xué)成效基礎(chǔ)工作。其次，應(yīng)確立信息技術(shù)教師的重要地位，并依據(jù)學(xué)校資源和相關(guān)管理制度適當(dāng)提高教師的待遇，以加強(qiáng)信息技術(shù)教師的存在感，提高教師的教育積極性。最后，組織開展區(qū)域性的教研活動(dòng)，例如教師研討會(huì)、教育專家座談會(huì)、企業(yè)實(shí)用報(bào)告會(huì)等，通過擴(kuò)大交流，及時(shí)地更新教師的理論知識(shí)體系，完成教師的再教育培訓(xùn)，縮小行業(yè)差距。二是“硬件”建設(shè)方面?！坝布卑ń淌?、計(jì)算機(jī)、多媒體等學(xué)校具體實(shí)用資源配置，其建設(shè)為信息技術(shù)教學(xué)提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。校方應(yīng)認(rèn)真評(píng)估學(xué)校生源數(shù)量、資金狀況等，并制訂合理的發(fā)展計(jì)劃，全面加強(qiáng)學(xué)校建設(shè)。同時(shí)，教育主管部門應(yīng)制定學(xué)?！坝布苯ㄔO(shè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管力度，以指導(dǎo)并促進(jìn)學(xué)校形成完善的“硬件”環(huán)境。

二、明確教學(xué)目標(biāo)，創(chuàng)新教學(xué)理念

高中信息技術(shù)教學(xué)的基本目標(biāo)是培養(yǎng)社會(huì)需求型人才，教學(xué)理念則是指在教育實(shí)踐過程中不同教育主體對(duì)教育問題所形成的基本認(rèn)識(shí)和看法，體現(xiàn)教育主體的價(jià)值追求。明確教學(xué)目標(biāo)，創(chuàng)新教學(xué)理念，以提高高中信息技術(shù)教學(xué)成效，應(yīng)注重以下三個(gè)方面的要素。

1.內(nèi)容趣味性

興趣是激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的內(nèi)在動(dòng)力。研究表明，學(xué)生只對(duì)感興趣的內(nèi)容，才能集中思想，活化思維，延伸思想，做到準(zhǔn)確、快速把握，持久記憶。興趣的形成與教師教學(xué)、環(huán)境影響和自我意識(shí)培養(yǎng)有關(guān)。提高教學(xué)內(nèi)容的`趣味性，培養(yǎng)學(xué)生的信息技術(shù)學(xué)習(xí)興趣，以調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。這就要求教師關(guān)注社會(huì)時(shí)事，了解學(xué)生的熱點(diǎn)話題，以教材內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合學(xué)生的興趣取向，做好課程編排，增加教學(xué)內(nèi)容的趣味性，將興趣教學(xué)貫穿到整個(gè)教學(xué)過程當(dāng)中，讓學(xué)生在歡樂中掌握所學(xué)，從而提高信息技術(shù)教學(xué)的成效。

2.作品精致性

作品制作是高中信息技術(shù)教學(xué)的重要組成部分之一，其精致性直接影響了學(xué)生審美能力的培養(yǎng)。保證作品的精致性應(yīng)注意兩個(gè)方面：一方面，注意作品的完整性。在課前準(zhǔn)備階段，教師應(yīng)提前完成教學(xué)作品制作，注意保證制作作品無論是整體還是局部的完整性，使學(xué)生在多角度欣賞到完整的作品。另一方面，注意制作過程的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。在此過程中，教師應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行操作標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范操作行為，為學(xué)生提供正確的操作范例，并對(duì)學(xué)生予以指導(dǎo)和錯(cuò)誤糾正。作品完成后，與學(xué)生分享、總結(jié)作品的制作要領(lǐng)。

3.活動(dòng)參與性

目前，學(xué)生的課堂參與度已然成為新課標(biāo)下衡量高中教學(xué)評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。新型教育體系的建立以“人本教育”為指導(dǎo)理念，堅(jiān)持以人為本的原則，提出了尊敬人、理解人、發(fā)展人的要求，確立了學(xué)生的主體地位。提升學(xué)生的課堂參與度，為學(xué)生提供良好的活動(dòng)平臺(tái)，是現(xiàn)階段廣大教師團(tuán)體所面臨的核心任務(wù)。因此，在教學(xué)過程中，教師可從學(xué)生的角度出發(fā)，組織、開展以學(xué)生為主體的活動(dòng)，例如學(xué)生自制作品展示、計(jì)算機(jī)技術(shù)競賽、作品品鑒與探討等，以培養(yǎng)學(xué)生操作、反思、審美等各方面的能力，形成學(xué)生的自我發(fā)展意識(shí)。同時(shí)，在完善相關(guān)準(zhǔn)備工作的前提下，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與，在提高高中信息技術(shù)教學(xué)成效方面一定會(huì)取得良好的效果。

三、改進(jìn)教學(xué)方法，建立教學(xué)體系

隨著社會(huì)發(fā)展趨勢的轉(zhuǎn)變，高中教學(xué)進(jìn)入了深層次的改革，教學(xué)方法也不斷創(chuàng)新。滿足新課改教學(xué)需求，建立符合信息技術(shù)學(xué)科特點(diǎn)的教學(xué)體系，加強(qiáng)新教學(xué)方法的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，并嘗試應(yīng)用到實(shí)踐教學(xué)中去，是提高信息技術(shù)教學(xué)成效的必要途徑。

1.深入學(xué)習(xí)、研究教學(xué)方法

依據(jù)高中信息技術(shù)教學(xué)內(nèi)容劃分版塊的不同，其教學(xué)方法也是多種多樣的，常用的有：主題模式教學(xué)、項(xiàng)目模式教學(xué)、sts模式教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)模式教學(xué)等。在日常教學(xué)工作當(dāng)中，教師應(yīng)注重教學(xué)方法理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并作出深入研究，以此為基礎(chǔ)，依據(jù)學(xué)校資源配置和學(xué)生群體的不同，制定相應(yīng)的教學(xué)計(jì)劃，掌控好備課、授課、課后教學(xué)三階段。

2.創(chuàng)建教學(xué)體系架構(gòu)，使用信息化認(rèn)識(shí)工具輔助教學(xué)

教學(xué)體系架構(gòu)創(chuàng)建的思想源于維果斯基的“最近發(fā)展區(qū)”，既將教學(xué)過程層次化，分為預(yù)備教學(xué)、進(jìn)入情境、獨(dú)立探索、協(xié)作學(xué)習(xí)和效果評(píng)價(jià)五個(gè)方面，并輔以概念圖、維恩圖、流程圖、比較矩陣等信息化認(rèn)識(shí)工具，以提高學(xué)生的思維水平，使學(xué)生清晰、快速、有效地完成學(xué)習(xí)任務(wù)。

影視植入廣告論文篇十三

植入式廣告在公眾發(fā)覺它的存在之前就已經(jīng)成形了.即便是當(dāng)今的普通受眾,也很容易受到植入式廣告類似于”魔彈論“效果的強(qiáng)勢影響力.本文從基礎(chǔ)的廣告植入方式入手,對(duì)此類廣告進(jìn)行了有序的梳理,結(jié)合傳播學(xué)的.基本理論,以傳播模式、傳播效果、傳受雙方這幾個(gè)角度為落腳點(diǎn),闡述了此類廣告的傳播學(xué)價(jià)值.

影視植入廣告論文篇十四

一、廣告輿論的概念探析

1.廣告輿論的定義

簡單來說，廣告輿論就是廣告主精心編制帶有某種品牌意見的廣告信息，廣告受眾通過大眾傳媒傳播來的該廣告信息后經(jīng)過判讀、思考以及與其他受眾互動(dòng)交流之后產(chǎn)生的相關(guān)總體性的評(píng)價(jià)性和反饋性的意見。雖然每個(gè)人會(huì)有不同的意見，但廣告輿論所探究的是受眾在多方互動(dòng)中形成的能反應(yīng)大多數(shù)人集中意志的相對(duì)一致性的認(rèn)知意見以及該意見對(duì)受眾產(chǎn)生的一系列心理或行為上的影響。

2.廣告輿論的存在形式

廣告輿論主體對(duì)廣告的輿論評(píng)價(jià)有多種形式，可以是口頭贊美或批評(píng)的話語，可以是用書面文字表達(dá)出來的博客或其他特殊的形式。那么廣告輿論的存在形式到底有哪些呢？總的來說，可以歸納為以下幾個(gè)方面：

2.1從廣告輿論內(nèi)容的性質(zhì)來分

（1）對(duì)優(yōu)秀正面廣告的褒揚(yáng)和效仿

這是對(duì)制作精良、創(chuàng)意出彩的廣告以及傳達(dá)積極愿望而給人印象良好的廣告給出的輿論評(píng)價(jià)，人們往往采用采用褒揚(yáng)的詞匯和句子進(jìn)行評(píng)論，如“這個(gè)廣告很棒、很有趣”、“這個(gè)廣告打動(dòng)了我”、“這個(gè)廣告很有吸引力”等，甚至根據(jù)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來的意義產(chǎn)生效仿行為。比如桔子水晶酒店的十二星座系列微電影廣告面世以后，獲得了人們的好評(píng)，許多人紛紛表達(dá)了對(duì)該系列廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的喜歡，還一時(shí)掀起了討論桔子水晶酒店的話題熱潮。許多網(wǎng)友還在網(wǎng)絡(luò)上搜索桔子水晶酒店系列微電影廣告，尋找桔子水晶酒店的地址。

（2）對(duì)惡劣負(fù)面廣告的批評(píng)和反對(duì)

對(duì)缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容低俗的負(fù)面廣告，廣告輿論主體則會(huì)顯示出批評(píng)和反對(duì)的一面，對(duì)用消極的評(píng)價(jià)語句進(jìn)行評(píng)論，如“這個(gè)廣告很黃很暴力”、“這個(gè)廣告太惡心”等，甚至是直接的反對(duì)行為。比如當(dāng)年2008年恒源祥的奧運(yùn)電視廣告，該廣告由單一的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成，廣告畫面保持不變，畫外音則從“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”。這則廣告一經(jīng)播出，惡評(píng)如潮，被觀眾評(píng)為史上最腦殘的廣告，還有的人一看到這個(gè)廣告就趕緊直接換臺(tái)。

（3）對(duì)普通中立廣告的.一般性評(píng)價(jià)

事實(shí)上，最多的廣告是中規(guī)中矩的，既不招搖也不引人厭煩，對(duì)于這樣的廣告人們不會(huì)高調(diào)褒揚(yáng)也不會(huì)加以辱罵，但是這樣的廣告往往不能引起人們的注意，容易被遺忘。對(duì)于這樣的廣告，往往人們的印象局限于看過了，能在某些情況下回憶起廣告的內(nèi)容。輿論評(píng)價(jià)也是比較中庸的，如“這是某某代言的廣告”或者基于親身使用的經(jīng)歷發(fā)表觀點(diǎn)“這個(gè)產(chǎn)品用起來還是不錯(cuò)的”等。

2.2從廣告輿論的載體來分

2.3從廣告輿論的表現(xiàn)形式來分

楊海軍教授在他的論文中提到，廣告輿論還存在一些特殊的表現(xiàn)形式，如流行廣告語、經(jīng)典廣告故事、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意作品賞析、評(píng)價(jià)與再闡釋。[3]如當(dāng)年的三鹿毒奶粉事件發(fā)生后，一些網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出有關(guān)三鹿的流行廣告詞：“喝三鹿奶粉，當(dāng)殘奧冠軍”、“天天喝三鹿，絕對(duì)省尿布”、“三鹿奶粉，后媽的明智選擇”等，以廣告流行語的方式進(jìn)行輿論批判，從中能看出人們對(duì)于事件的憤怒態(tài)度。經(jīng)典廣告故事、廣告創(chuàng)意作品賞析和評(píng)價(jià)也是對(duì)廣告從內(nèi)容上進(jìn)行的討論，能形成關(guān)于廣告的整體評(píng)價(jià)和態(tài)度。

二、廣告輿論在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的運(yùn)用

1.廣告輿論在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上運(yùn)用的優(yōu)勢

（1）廣告輿論傳播迅速及時(shí)、范圍廣

網(wǎng)絡(luò)由于自身的技術(shù)特點(diǎn)，傳播信息及時(shí)迅速，幾乎是同步的。而且網(wǎng)絡(luò)不受現(xiàn)實(shí)中的國界、地域限制，可以傳播到世界上任何一個(gè)有網(wǎng)絡(luò)的角落。廣告輿論一旦在網(wǎng)絡(luò)上形成，就能以星火燎原之勢迅猛傳播開來，其傳播的能力是傳統(tǒng)媒體望塵不及的。

（2）多媒體表現(xiàn)力強(qiáng)，分享傳播更便捷

在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告輿論的傳播，有一個(gè)非常大的好處是受眾的人際傳播的作用被發(fā)揮得淋漓盡致。廣告受眾接受到廣告信息之后，能夠?qū)⒆约旱囊庖娫u(píng)價(jià)主動(dòng)便捷傳播給自己網(wǎng)絡(luò)圈子里的人，這是通過口碑傳播的方式進(jìn)行的?？梢哉f，口碑傳播是廣告信息輿論化即輿論形成的主要推動(dòng)力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，口碑傳播成了受眾的一種行為模式，信息在受眾互動(dòng)、分享的過程中完成了被消費(fèi)的過程。[4]這樣能使廣告輿論在受眾的互動(dòng)交流中更快形成，通過口碑傳播出去的廣告輿論也能跟更容易被圈子里的其他人接受和相信，傳播效果更好。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)允許受眾自主創(chuàng)造內(nèi)容，他們可以用各種方式表達(dá)自己的輿論評(píng)價(jià)，能讓網(wǎng)絡(luò)空間充滿智慧的碰撞交流，提高廣告輿論的質(zhì)量。

2.如何在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上運(yùn)用廣告輿論進(jìn)行廣告宣傳

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上制造廣告輿論進(jìn)行廣告宣傳是一個(gè)完整的過程，它需要從廣告最初的制作到廣告輿論的形成都進(jìn)行精細(xì)的策劃。總的說來，可以歸結(jié)為以下幾個(gè)過程：

（1）精選廣告主題，精心包裝

吸引受眾的注意力是在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)用廣告輿論進(jìn)行廣告宣傳的第一步，在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，受眾的注意力才是稀缺資源，如果不能吸引到受眾的注意，廣告輿論就很難擴(kuò)散開，達(dá)到預(yù)先的目的。因此，在廣告輿論開始階段，就需要精心挑選受眾感興趣的廣告主題，保證能吸引他們的注意力。

可以選擇重大事件、熱門事件主題。比如當(dāng)年汶川地震發(fā)生后，抗震救災(zāi)就成為了當(dāng)時(shí)的熱門話題，這時(shí)候一篇名為《封殺王老吉》的帖子橫空出世，緊緊抓住了人們的眼球。這篇帖子以正話反說的形式表明了王老吉企業(yè)的慷慨和社會(huì)責(zé)任感，在當(dāng)時(shí)特殊的社會(huì)背景下契合了人們的救災(zāi)意愿，引發(fā)了人們對(duì)它的好感。王老吉因此獲得了成功，從一個(gè)不知名的企業(yè)一躍成為紅遍全國的品牌；也可以選擇刺激性的主題。眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是一個(gè)尋求視覺刺激的時(shí)代，人們都喜歡新鮮刺激的事物。如果廣告能夠給予受眾視覺、聽覺、感覺上的刺激，在很大程度就能吸引他們的注意。這也是為什么許多的廣告中頻繁運(yùn)用性、恐怖元素的原因。此外，還可以選擇和受眾各種情感緊密相關(guān)的主題。人是有著多種情感的高級(jí)生物，如愛情、親情、友情和鄉(xiāng)情等，利用人們的各種情感來策劃主題，就很容易從情感上打動(dòng)他們，引起他們的共鳴，吸引他們的參與。比如大眾銀行的《母親的勇氣》就講述了一個(gè)不會(huì)外語沒有出過國的母親，為了看望在國外剛生產(chǎn)完的女兒獨(dú)身一人出國途中歷經(jīng)各種困難的感人故事。濃濃的母愛深深打動(dòng)了網(wǎng)友們的心，他們主動(dòng)參與評(píng)論、分享傳播，推動(dòng)了大眾銀行廣告輿論的發(fā)展。

（2）充分借助意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)水軍的作用

在網(wǎng)絡(luò)上總是存在著一批人，他們活躍于某一個(gè)群體中間，經(jīng)常性為他們提供建設(shè)性的信息，他們的發(fā)言也總是被群體中的其他人所信服，有著比較強(qiáng)的影響力。這些人就是網(wǎng)絡(luò)中的輿論領(lǐng)袖，包括名人明星、專家學(xué)者和網(wǎng)絡(luò)紅人等。這些意見領(lǐng)袖往往都有著龐大的粉絲群體，一個(gè)微不足道的話語經(jīng)過他們發(fā)布出來，就會(huì)被眾多的粉絲群體注意到，同時(shí)主動(dòng)分享和傳播給更多的人。意見領(lǐng)袖的力量是不容小覷的，近年來越來越多的企業(yè)都開始主動(dòng)借助意見領(lǐng)袖進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。

近年來，隨著網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，越來越多的“網(wǎng)民草根”開始參與網(wǎng)絡(luò)新聞和信息的制作與傳播，普通用戶在新聞傳播領(lǐng)域的影響力不斷增強(qiáng)。這些網(wǎng)民中，隱藏著這樣一群人，他們是網(wǎng)絡(luò)事件的主要“傳播者”，但他們并不真正關(guān)心事件本身，而只是作為“網(wǎng)絡(luò)推手”來達(dá)到宣傳、推銷或攻擊某些人或產(chǎn)品的目的。[6]這些人就是俗稱的網(wǎng)絡(luò)水軍，他們對(duì)輿論的推動(dòng)力也使得他們成為了網(wǎng)絡(luò)營銷不可或缺的力量。小月月、獸獸門、犀利哥等都是被他們推上輿論的浪尖而迅速為人所知的。當(dāng)年的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”的帖子火了，就是網(wǎng)易借助網(wǎng)絡(luò)水軍之手對(duì)其游戲魔獸世界進(jìn)行宣傳的例證。從中我們可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍的力量窺見一斑。

（3）整合多種網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，線上線下聯(lián)合

一個(gè)渠道平臺(tái)都有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，整合運(yùn)用多種傳播渠道能夠加速廣告輿論的傳播速度擴(kuò)大其傳播影響力。同時(shí)線上線下聯(lián)合，將網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中的傳播活動(dòng)聯(lián)系起來才能加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的廣告輿論傳播效果。

三、結(jié)語

廣告輿論通過廣告信息的傳播能夠形成關(guān)于廣告信息的受眾大體一致的評(píng)價(jià)性輿論意見，對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。廣告輿論的獨(dú)特影響力，加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的各種優(yōu)勢特征，使得企業(yè)可以充分在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上利用廣告輿論很好進(jìn)行廣告信息的傳播，以達(dá)到塑造品牌形象的目的。但是在網(wǎng)絡(luò)中制造廣告輿論有一定的方法和途徑，要經(jīng)過一系列的精心策劃和良好的實(shí)施。企業(yè)應(yīng)該充分把握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，悉心策劃，以求達(dá)到最好的營銷宣傳效果。

影視植入廣告論文篇十五

如果以上失敗案例多集中在方興未艾的國產(chǎn)片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮爾伯格童鞋在植入廣告方面也有過不愉快的經(jīng)歷。其當(dāng)年在科幻電影《侏羅紀(jì)公園》中生硬地植入奔馳汽車廣告一直以來被業(yè)界譽(yù)為敗筆與反面案例。

電影中杰夫·戈德布拉姆和隊(duì)伍在探索b地點(diǎn)時(shí)駕駛的坐騎正是一輛全新的梅塞德斯奔馳suv。斯皮爾伯格花費(fèi)了大量心思設(shè)計(jì)鏡頭以充分展示奔馳的著名商標(biāo)。而這樣的特寫反復(fù)出現(xiàn)在影片中，很多人曾嘲諷奔馳甚至搶了主角恐龍們的鏡頭?？磥聿还苣闶枪Τ擅偷拇髮?dǎo)演還是初出茅廬的新人王，在對(duì)待植入廣告時(shí)必須慎之又慎。

影視植入廣告論文篇十六

“三案六模塊”新型教學(xué)模式是對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)模式的一種改革，是勢在必行的，是隨著社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，并適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代教育需要的新型教學(xué)模式。作為現(xiàn)代社會(huì)的教師，要用發(fā)展的眼光看待發(fā)展的教育，轉(zhuǎn)變我們的思想觀念，新型的教學(xué)課堂不能再是填鴨式，滿堂灌，學(xué)生被動(dòng)地聽，而是應(yīng)該把課堂還給學(xué)生，讓學(xué)生成為課堂的主人，讓每個(gè)學(xué)生都有展示自我、發(fā)表自己見解的機(jī)會(huì)，讓學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)、樂于學(xué)習(xí)、學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)、學(xué)會(huì)合作、活學(xué)活用、找到自信。我想“三案六模塊”教學(xué)課堂模式正是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要和現(xiàn)代教育的教學(xué)模式改革，需要老師轉(zhuǎn)變多年來固定的陳舊的教學(xué)模式，并為現(xiàn)代社會(huì)培養(yǎng)更多新型的合作、創(chuàng)新、自信的人?，F(xiàn)代社會(huì)需要的不是死讀書的書呆子，而是能活學(xué)活用，為自己和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值的人。每個(gè)學(xué)生都有自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但通過課堂這個(gè)舞臺(tái)，能讓學(xué)生鍛煉自身的能力，改善提高自我，發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)，展示自我的同時(shí)敢于暴露自身的問題和缺點(diǎn)，并能通過與其他學(xué)生之間的合作、學(xué)習(xí)、展示，糾正改善自我。

“三案六模塊”新型教學(xué)模式在每門學(xué)科教學(xué)中的運(yùn)用，都有不同的處理方式，但相同的是要把課堂還給學(xué)生，目的在于培養(yǎng)善于學(xué)習(xí)、合作、創(chuàng)新、自信、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的人。就英語這門學(xué)科而言，首先它是一門語言，社會(huì)的大環(huán)境不斷地國際化，英語是國際通用語言，作為現(xiàn)代社會(huì)的人都要有一定的英語交際能力，這是社會(huì)發(fā)展的需要。而就英語課本身來說，不僅要讓學(xué)生能夠開口說英語，掌握一定的語法知識(shí)，它也承擔(dān)著培養(yǎng)學(xué)習(xí)型、合作型、自信型的符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要的人才的任務(wù)。剛開始接觸“三案六模塊”教學(xué)模式時(shí)，覺得很新鮮，也曾簡單地就自己的單純理解和借鑒別的老師的“三案六模塊”教學(xué)模式，放手給學(xué)生，把課堂還給學(xué)生，但實(shí)際操作中，還是會(huì)習(xí)慣性的代替學(xué)生講，總感覺學(xué)生講得不到位，影響理解，也浪費(fèi)了課堂上的時(shí)間，降低了效率，但通過對(duì)“三案六模塊”教學(xué)模式不斷的學(xué)習(xí)和深入了解，才真正理解并接受課堂是學(xué)生的，學(xué)生才是課堂的主人，老師只是起著穿針引線的作用，要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間對(duì)學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)方法和情感上的點(diǎn)撥和啟發(fā)。

英語學(xué)科使用的“三案”和它在其他學(xué)科中的應(yīng)用應(yīng)該是有著同樣的操作要求和地位。首先教案是教師用來組織學(xué)生交流展示和互動(dòng)探究的方法，預(yù)設(shè)課堂可能生成的問題及處理方法，準(zhǔn)備精講點(diǎn)撥的內(nèi)容和矯正反饋的練習(xí)。教案是采用并組織各模塊的教學(xué)流程，它是“六模塊”建構(gòu)式課堂實(shí)施的根本。其次學(xué)案是學(xué)生學(xué)習(xí)的過程，設(shè)計(jì)要圍繞六個(gè)模塊用問題的形式提供各模塊展開的話題，要立足學(xué)生實(shí)際，問題的選擇和設(shè)計(jì)要有趣味性、情境性、針對(duì)性、啟發(fā)性、層次性和引導(dǎo)性。最后鞏固案是遷移運(yùn)用模塊功能體現(xiàn)的方法之一，設(shè)計(jì)要多樣，有習(xí)題也有活動(dòng)任務(wù)和拓展遷移，能活學(xué)活用，通過必要的習(xí)題與實(shí)踐作業(yè)等來鞏固知識(shí)，實(shí)現(xiàn)能力與情感協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用知識(shí)解決問題的能力和自學(xué)能力。

“六模塊”建構(gòu)式課堂在英語這門學(xué)科教學(xué)中的運(yùn)用和開展，應(yīng)根據(jù)這門學(xué)科自身的特點(diǎn)相應(yīng)地作出一些整合，應(yīng)根據(jù)每節(jié)課的需要選擇其中合適的一種或幾種模塊，而不是說每節(jié)課都得把這六種模塊全都體現(xiàn)出來，如果這樣，那就又變成了生搬硬套，不需要的模塊就不必在這節(jié)課上生拉硬套用上。

“三案六模塊”建構(gòu)式課堂在英語這門學(xué)科上的運(yùn)用，首先可以把每個(gè)單元的內(nèi)容進(jìn)行整合，分為詞匯、課文閱讀理解、語法等板塊，然后再對(duì)不同的板塊設(shè)計(jì)不同的模塊課堂形式。但就英語這門語言學(xué)科的特點(diǎn)，有些傳統(tǒng)的教學(xué)手段也是可以融入到新的課堂模式中的`，它們并不是互相排斥的，它們是可以共存的，如傳統(tǒng)的英語教學(xué)手段中的聽、說、讀、寫、練在現(xiàn)在的課堂上依然要用到，要使用英語課堂用語，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)使用語言的情境。

讓語言學(xué)習(xí)回歸真實(shí)世界，我們也可以用含有一定故事情節(jié)的主線將整節(jié)課貫穿起來，使一節(jié)課的各個(gè)環(huán)節(jié)能夠自然地過渡。

英語課堂“六模塊”中的自學(xué)質(zhì)疑模塊可以讓學(xué)生在課前先通過自學(xué)和小組內(nèi)的交流和互助學(xué)習(xí)，把個(gè)人有限的信息和組內(nèi)其他組員的信息結(jié)合起來，解決自學(xué)中出現(xiàn)的問題，并能提出新的問題。英語學(xué)科根據(jù)其特點(diǎn)，可以讓學(xué)生自學(xué)新詞、重要的短語、句子和知識(shí)點(diǎn)，但要結(jié)合具體的語境，不是單純地羅列，可以把這節(jié)課自學(xué)的任務(wù)安排給不同的小組，這樣不僅每個(gè)人的自學(xué)任務(wù)和目的明確，而且可以結(jié)合組內(nèi)成員間的、組與組間的信息量，結(jié)合大家的智慧，對(duì)于實(shí)在解決不了的問題，可以讓組長匯總，通過集體的智慧和老師的指導(dǎo)來解決?！敖涣髡故尽蹦K給學(xué)生提供展示自我、發(fā)表自己觀點(diǎn)見解的舞臺(tái)和時(shí)間。英語課堂根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的不同，教學(xué)中學(xué)生交流展示的方式可以多種多樣，比如側(cè)重文章閱讀理解的，就需要學(xué)生多以口頭形式的個(gè)人表達(dá)，兩人對(duì)話或小組整體表演等多種形式交流展示；側(cè)重語法知識(shí)的，可以通過習(xí)題實(shí)踐到總結(jié)歸納，組內(nèi)討論時(shí)可以各抒己見，用不同的方式展示，發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，老師在同學(xué)交流討論時(shí)，要注意觀察指點(diǎn)給出指導(dǎo)意見，促進(jìn)學(xué)生的討論和思維；在學(xué)生展示時(shí)不要因?qū)W生的錯(cuò)誤而打斷他的發(fā)言，要讓學(xué)生充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)，老師可以在學(xué)生展示完畢后，進(jìn)行總結(jié)；學(xué)生在課堂展示時(shí)可以運(yùn)用自愿、輪流或老師指定等不同形式，老師要善于表揚(yáng)、鼓勵(lì)學(xué)生，使每個(gè)學(xué)生都能有所進(jìn)步、收獲和展示。

互動(dòng)探究可以就在自學(xué)質(zhì)疑或交流展示的模塊中生成或未解決的問題進(jìn)行探究。小組活動(dòng)依然是本模塊的重要形式，問題分配給各個(gè)小組，讓組內(nèi)成員共同討論找出解決的方案，可以選派代表進(jìn)行闡述解決問題的方法，教師也要參與到小組的探究活動(dòng)中，善于傾聽，適時(shí)給出一些建議和評(píng)價(jià)，給學(xué)生以啟發(fā)點(diǎn)撥。

“精講點(diǎn)撥”模塊是一個(gè)不可以單獨(dú)存在的模塊教學(xué)形式，它是和其他模塊可以組合的模塊，在自學(xué)質(zhì)疑模塊、交流展示模塊、互動(dòng)探究模塊等六種模塊中都可以適時(shí)地體現(xiàn)精講點(diǎn)撥。精講點(diǎn)撥只有回歸到實(shí)際運(yùn)用中，并結(jié)合實(shí)際，才能讓學(xué)生形象地接受。精講點(diǎn)撥的內(nèi)容可以是普遍性的、易錯(cuò)的問題、本節(jié)課的重點(diǎn)難點(diǎn)，對(duì)于精講點(diǎn)撥的程度要有適度的調(diào)控，要考慮不同層次學(xué)生的接受情況。精講點(diǎn)撥的內(nèi)容要適度、適時(shí)、具有典型性，結(jié)合實(shí)際，可以結(jié)合一些輔助手段如多媒體和傳統(tǒng)的教學(xué)手段如板書演示、實(shí)物展示等使精講點(diǎn)撥更加生動(dòng)、活潑、形象，也能給課堂增加現(xiàn)代化的氣息和生氣。

“矯正反饋”模塊也并不是一個(gè)單純的完成學(xué)案的過程，它可以結(jié)合到各個(gè)模塊學(xué)習(xí)當(dāng)中去，也可以在批改學(xué)案時(shí)，或在下一節(jié)課對(duì)所學(xué)內(nèi)容的復(fù)習(xí)鞏固環(huán)節(jié)時(shí)，只要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候都可以進(jìn)行矯正反饋，并要給學(xué)困生機(jī)會(huì)，讓其第一個(gè)進(jìn)行展示矯正反饋，才能體現(xiàn)本模塊的真正意義。

“遷移運(yùn)用”模塊是對(duì)學(xué)生一節(jié)課學(xué)習(xí)過程和學(xué)習(xí)結(jié)果檢驗(yàn)的過程，也并非簡單完成一次鞏固案練習(xí)。要能幫助培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際運(yùn)用的能力，鞏固案的選擇要體現(xiàn)難易結(jié)合，既有書面的，又有實(shí)踐和操作性的原則，對(duì)于英語這門學(xué)科的特點(diǎn)，除了一些書面的，我們也可以采用一些口頭的作業(yè)，如就一話題編對(duì)話、做演講、集體表演的形式體現(xiàn)這節(jié)課的學(xué)習(xí)成果的遷移運(yùn)用和感情的升華。

英語學(xué)科中的“六模塊”教學(xué)并不是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的教學(xué)課堂形式，各個(gè)模塊要根據(jù)一節(jié)課的內(nèi)容可以采用一個(gè)或多個(gè)教學(xué)模塊的組合，針對(duì)不同的課型，采用不同的模塊。比如對(duì)于注重口頭表達(dá)的課型，需要側(cè)重于交流展示，多給學(xué)生表達(dá)的機(jī)會(huì)，當(dāng)然可以適當(dāng)結(jié)合使用一些其他模塊；對(duì)于講解語法的課型，則需要交流展示、互動(dòng)探究、精講點(diǎn)撥等多種模塊的運(yùn)用。當(dāng)然“三案六模塊“建構(gòu)式課堂模式要結(jié)合小組活動(dòng)，組與組之間要有競爭，小組內(nèi)部的成員之間要有合作互助的意識(shí)促進(jìn)小組的進(jìn)步和競爭的力度，個(gè)人和小組間的互相作用可以促進(jìn)共同的進(jìn)步和成長。這種新型課堂模式的提出適應(yīng)現(xiàn)代教育的需要，需要所有老師的共同智慧去完善詮釋它。新型的課堂模式要讓學(xué)生成為課堂的主人，學(xué)會(huì)自學(xué)、合作學(xué)習(xí)、展示自己，讓學(xué)生成為學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型的人才。英語是一門語言，最終都是要學(xué)生學(xué)會(huì)表達(dá)展示自我，并學(xué)會(huì)與人溝通合作，新型的教學(xué)模式給了學(xué)生更大的空間和時(shí)間用英語交流展示，讓更多的學(xué)生能夠有機(jī)會(huì)開口表達(dá)自己。通過對(duì)“三案六模塊”的解讀，并結(jié)合英語學(xué)科的特點(diǎn)，英語課堂要本著讓語言學(xué)習(xí)回歸真實(shí)世界，讓學(xué)生實(shí)現(xiàn)知識(shí)、能力的提高，情感上得到升華。

影視植入廣告論文篇十七

摘要:自進(jìn)入21世紀(jì),經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動(dòng)著社會(huì)的每一個(gè)行業(yè)迅猛向前。在營銷策劃中,廣告作為營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運(yùn)用廣告投放的營銷策劃手段對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對(duì)企業(yè)宣傳進(jìn)而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。該文就營銷中廣告運(yùn)用的特征及其作用進(jìn)行分析,就其具體的運(yùn)用策略作以探討總結(jié)。

關(guān)鍵詞:營銷策劃；廣告運(yùn)用；策略；探討

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟(jì)體制而言,經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境逐漸有市場經(jīng)濟(jì)所主導(dǎo),企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運(yùn)用不同的營銷策略使其得以在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時(shí),對(duì)于廣告最合理的運(yùn)用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費(fèi)用做出最具有價(jià)值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。一個(gè)成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對(duì)手中得以脫穎而出,對(duì)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。

1營銷策劃中廣告運(yùn)用策略的特征及其重要性

1.1簡述廣告策略的概念

在目前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,廣告戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個(gè)大小企業(yè)較為重要的發(fā)展戰(zhàn)略[1],在大的方面廣告戰(zhàn)略的確定下,廣告策略指企業(yè)在發(fā)展的不同時(shí)期,對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行不同層次的設(shè)計(jì)投放,通常以服務(wù)消費(fèi)者的信息為核心內(nèi)容,通過獨(dú)特的表現(xiàn)形式為消費(fèi)者提供物質(zhì)與精神上的舒適感,從而打動(dòng)消費(fèi)者,已到達(dá)產(chǎn)品有效宣傳的營銷效果。

1.2廣告策略的特征

對(duì)于廣告策略特征的定義沒有固定的語言對(duì)其進(jìn)行描述,其延伸性十分廣泛[2],對(duì)此人們對(duì)其定義的時(shí)候,采用排除法,闡述廣告策略不是什么,從而來加深對(duì)其內(nèi)涵的理解,首先對(duì)于廣告策略而言,其并不是一項(xiàng)比較成熟的廣告計(jì)劃,無法對(duì)廣告活動(dòng)的過程與內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)詳細(xì)的闡述,并不能作為企業(yè)廣告活動(dòng)的指導(dǎo)理論;廣告策略并不是某種具體的事件,而是事件的運(yùn)行方式;廣告策略不是抽象的概念,而是一種探討后的建議與選擇;廣告策略不是新穎的創(chuàng)意,而是新穎創(chuàng)意的分析過程;廣告策略必須在廣告戰(zhàn)略大的指導(dǎo)下進(jìn)行運(yùn)行。

1.3營銷策劃中廣告運(yùn)用策略的重要性

成功有效地運(yùn)用廣告策略,對(duì)整個(gè)營銷策劃質(zhì)量及效果的提升都具有十分積極的促進(jìn)作用,是營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎(chǔ)所在,運(yùn)用廣告投放的營銷策劃手段對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有非凡的意義,對(duì)企業(yè)宣傳進(jìn)而有力發(fā)展都具有十分重要的積極作用。在競爭如此激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中[3],廣告策略的恰當(dāng)運(yùn)用是以是相關(guān)企業(yè)在眾多的競爭對(duì)手中脫穎而出,使得企業(yè)在發(fā)展的道路上才能長期穩(wěn)定前行。

2營銷策劃的廣告策略的運(yùn)用原則

2.1建立品牌效應(yīng),促進(jìn)銷售數(shù)量

企業(yè)通常以建立品牌效應(yīng)作為大方面的廣告戰(zhàn)略,通過廣告的有效投入,讓眾多的人了解熟知相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品,更重要的是喜歡使用該產(chǎn)品,并成為比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體,從而促進(jìn)銷量的提高,廣告策略的運(yùn)用應(yīng)該以建立品牌效應(yīng),促進(jìn)銷售數(shù)量為目的。

2.2樹立企業(yè)形象,統(tǒng)一企產(chǎn)形象

通過有效的廣告投入,使得企業(yè)的良好形象在社會(huì)及社會(huì)大眾中樹立起來,在廣告中設(shè)置企業(yè)自身的特有l(wèi)ogo,讓大眾逐漸熟知并了解相關(guān)企業(yè),注重對(duì)企業(yè)廠名,品名及商標(biāo)在廣告中的充分利用,不斷加深大眾對(duì)企業(yè)的良好印象,比如耐克[4]。另一方面將產(chǎn)品的質(zhì)量高度與企業(yè)形象統(tǒng)一起來,通過加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量來宣傳企業(yè)自身的形象,通過樹立企業(yè)良好的形象來宣傳產(chǎn)品的知名度。二者在廣告應(yīng)用中同步進(jìn)行,相輔相成。

2.3不同層次發(fā)布,不同功能發(fā)布

在不同認(rèn)識(shí)深度中進(jìn)行不同層次廣告的發(fā)布,在不同時(shí)期進(jìn)行不同功能的廣告發(fā)布。由于廣告面對(duì)不同認(rèn)識(shí)深度的大眾,因此為達(dá)到對(duì)所有民眾的營銷效果,應(yīng)進(jìn)行不同層次的廣告發(fā)布,由于企業(yè)在發(fā)展過程中,不同時(shí)期的對(duì)于營銷要求不同,為滿足不同時(shí)期的不同效果,應(yīng)進(jìn)行不同時(shí)期不同功能的廣告發(fā)布。

3營銷策劃中的廣告策略選擇及其運(yùn)用

3.1廣告定位策略的具體運(yùn)用

就廣告定位策略而言,只有通過準(zhǔn)確的定位,才能達(dá)到理想的營銷效果,在具體的`廣告設(shè)計(jì)中[5],應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求及喜愛偏好,結(jié)合市場的發(fā)展趨勢對(duì)廣告效果進(jìn)行準(zhǔn)定位,使得廣告在消費(fèi)者心理形成具有指導(dǎo)作用的營銷現(xiàn)象,從而引導(dǎo)觀眾企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行購買,并且具有長時(shí)間消費(fèi)的穩(wěn)定性。以此為定位目標(biāo)的廣告產(chǎn)品,才會(huì)更大發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的營銷作用。

3.2重視市場的接受程度

在廣告的應(yīng)用上,不能隨心構(gòu)想,不切合市場環(huán)境的,天馬行空似的廣告形式勢必不具有顯著的營銷效果,甚至對(duì)產(chǎn)品形象及企業(yè)形象造成消極影響。任何廣告策略都離不開實(shí)際市場的檢驗(yàn),因此,要注重市場對(duì)于廣告策略接受程度,只要被市場接納,大眾才會(huì)接受,從而使得自己的產(chǎn)品在市場中才會(huì)有立足之處。

3.3優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量為應(yīng)用策略

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的命脈所在,任何形式的廣告都是以產(chǎn)品的質(zhì)量來印證其效果。廣告只是產(chǎn)品前期發(fā)展階段的一種營銷手段,在企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展上,廣告只是一定程度上的輔助手段,廣告策略的優(yōu)劣最終不能決定企業(yè)的長期發(fā)展,只有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)才可以長期發(fā)展。當(dāng)然僅憑優(yōu)秀質(zhì)量的產(chǎn)品,企業(yè)就一定可以獲得一定的市場份額,在企業(yè)長期發(fā)展的道路上[6],廣告要基于產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行合理的策略制定及應(yīng)用,從而達(dá)到良好的營銷效果。

3.4注重文化策略的應(yīng)用

任何一個(gè)發(fā)展較好的企業(yè)必定有良好的企業(yè)文化,企業(yè)文化在市場經(jīng)濟(jì)中的競爭同樣重要,廣告在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,應(yīng)給予文化策略的應(yīng)用,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,愈來愈多的民眾更注重產(chǎn)品的文化消費(fèi),企業(yè)廣告策略就應(yīng)該把握住社會(huì)大眾這種消費(fèi)心態(tài)的變化,將相應(yīng)的產(chǎn)品文化充分融入到廣告的設(shè)計(jì)理念中來,從而無論在企業(yè)文化宣傳上,及產(chǎn)品宣傳上都會(huì)達(dá)到顯著的積極效果。

4結(jié)語

綜上所述,由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)體制也在不斷完善與改革,就我國經(jīng)濟(jì)體制而言,經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境逐漸由市場經(jīng)濟(jì)所主導(dǎo),企業(yè)之間的競爭越來與激烈,所有企業(yè)都在運(yùn)用不同的營銷策略是其得以在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中得以長期穩(wěn)定的發(fā)展。在不同類型的營銷策略中,多數(shù)企業(yè)及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業(yè)及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業(yè)的營銷手段時(shí),對(duì)于廣告最合理的運(yùn)用策略問題不斷被相關(guān)營銷策劃部門所關(guān)注及探討,采用最少的營銷費(fèi)用做出最具有價(jià)值的廣告效果,從而使相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的形象及地位大幅度提高。企業(yè)廣告的成功運(yùn)用不再是簡簡單單的創(chuàng)意好壞問題,而是企業(yè)營銷策劃水平的整體體現(xiàn)。一個(gè)成功廣告效果體現(xiàn)了企業(yè)營銷策略水平的不凡,同樣使得企業(yè)在眾多競爭對(duì)手中得以脫穎而出,對(duì)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的積極作用。

參考文獻(xiàn):

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[6]劉天際.廣告策劃與企業(yè)營銷策略的關(guān)系[j].硅谷,(22):200.

影視植入廣告論文篇十八

如今植入廣告的技巧性越來越強(qiáng)，那種硬生生的植入方式因太過于直白，不斷被眾多影迷吐槽而起不到預(yù)期效果，已經(jīng)漸漸淡出歷史舞臺(tái)。如今的植入廣告更注重以提倡某種生活方式的手法進(jìn)行植入。這種植入廣告的成功案例就是“超氏喜劇”力作——《分手大師》，影片里面，我都不多說了，高科技就是有高科技的好處，不是朋友透漏我還真不知道這是一植入廣告，這樣的植入非但沒引起觀眾反感，還引發(fā)了影迷們的共鳴，太酷了……太帥了……等等從觀眾口中爆出……其實(shí)在影片上映前的多場發(fā)布會(huì)中，鄧超就攜帶這款代步神器出場，通過這種對(duì)生活方式的提倡，渲染了ninebot九號(hào)平衡車品牌6億的票房已近說明一切……第一當(dāng)之無愧……ninebot九號(hào)廣告投入的幕后之人也堪稱業(yè)內(nèi)廣告植入界的“金手指”!

影視植入廣告論文篇十九

論文摘要：伴隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，影視中隱性廣告也得到了廣泛的運(yùn)用，并以獨(dú)特的傳播魅力吸引著廣告主。作為一種新型的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，隱性廣告有利也有弊，在充分利用其優(yōu)勢，注意其劣勢的前提下，在影視藝術(shù)與商業(yè)中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，是當(dāng)今影視劇創(chuàng)作中值得關(guān)注的話題。本文通過對(duì)隱性廣告的發(fā)展、特點(diǎn)、優(yōu)劣勢的分析以及對(duì)其在實(shí)際應(yīng)用中研究，以此探討隱性廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值所在。

論文關(guān)鍵詞：影視,隱性廣告,優(yōu)勢,運(yùn)用

隱性廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式，由于新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告的魅力正在逐漸減弱。與此同時(shí)，隱性廣告以其獨(dú)特的傳播魅力吸引著廣告主，而且每年還以很快的增長速度在全球迅猛發(fā)展。在隱性廣告的諸多應(yīng)用方式中，影視中的隱性廣告較為常見，為此，本文就影視中的隱性廣告運(yùn)用作些探討。

一、隱性廣告概述

隱性廣告又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。隱性廣告中的“隱性”，主要指廣告內(nèi)容隱藏于載體并和載體融為一體。在電影、電視劇、大型活動(dòng)或晚會(huì)、音樂會(huì)、游戲、商業(yè)會(huì)議或政府活動(dòng)等場合之中刻意插入商家的產(chǎn)品，將商品或品牌信息不經(jīng)意間地展現(xiàn)給觀眾，使觀眾留下一定的印象，進(jìn)而達(dá)到商家所期望的宣傳效果。

從國際范圍來看，隱性廣告不是新現(xiàn)象：早在1929年，只是當(dāng)時(shí)還沒有關(guān)于隱性廣告的概念定義，在動(dòng)畫片《大力水手》中，大力水手波比以一句“我愛吃菠菜”為菠菜罐頭做廣告；1951年，是最早的有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)，由凱瑟林·赫本主演的《非洲皇后號(hào)》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭，觀眾能夠非常清楚地看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，該酒的商標(biāo)也是清晰可見。之后美國影視中隱性廣告越來越多，并受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的重視，廣告手段也日新月異。

在中國，隱性廣告出現(xiàn)的比較遲，上個(gè)世紀(jì)90年代才開始浮出水面：1992年，大型室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉壺因被融入該劇中而一時(shí)聲名鵲起，同樣它是首開我國影視劇中隱性廣告的先河；，在馮小剛的《沒完沒了》中，中國銀行為該片投入了大量的資金贊助，因此中國銀行的產(chǎn)品與影片的情節(jié)、人物多次結(jié)合，頻頻現(xiàn)身，像《大腕》、《英雄》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《唐山大地震》等多部影片中都也插入了大量的.隱性廣告。

二、隱性廣告在影視劇中獨(dú)特的傳播優(yōu)勢

隱性廣告之所以受到眾多廣告商的追捧，源于隱性廣告具備“三高兩低一持久”的獨(dú)特傳播優(yōu)勢：既是廣告有效傳達(dá)率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，廣告干擾度底，影響的持久性，將這些優(yōu)勢歸結(jié)一點(diǎn)，就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。

在隱性廣告有機(jī)融入影視劇的過程中，廣告主、消費(fèi)者和媒介三方是共贏的。消費(fèi)者可以花少量的時(shí)間去欣賞到很好的節(jié)目；媒介因得到廣告主的資助可以靠節(jié)目本身賺錢；廣告主得到的實(shí)惠最大，因?yàn)樗麄兊膹V告費(fèi)得到了有效的利用。更重要的是，隱性廣告能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)廣告的反感和抵觸降到最低點(diǎn)，讓消費(fèi)者沉醉于對(duì)被植入物的欣賞中，然后不知不覺地將他們推向傳播的主體。這種引導(dǎo)的方法不是直白的推銷商品，而是通過場景道具的利用、劇情人物的臺(tái)詞述說、文化題材植入等手法，激活消費(fèi)者的購物潛意識(shí)，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的消費(fèi)需求。例如1982年，斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《e.t.外星人》，在這部科幻片中，主人公成功地用“好時(shí)”巧克力豆將外星人引入到自己的房間，出乎好時(shí)公司的意料，電影的巨大成功使這個(gè)年輕的巧克力品牌迅速名揚(yáng)世界。

從消費(fèi)者的行為角度來考察，特別是在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，對(duì)消費(fèi)者的形成一種行為示范；例如《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)表現(xiàn)的淋漓盡致。這就是通過劇情的中主人公的行為把產(chǎn)品的地位、特性、特征展現(xiàn)給消費(fèi)者，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，同樣也獲得豐富的品牌聯(lián)想，不僅使品牌得到消費(fèi)者廣泛的認(rèn)同，而且還使品牌價(jià)值得到強(qiáng)有力的提升，這種“多贏”模式的廣告宣傳效果正是贊助商夢寐以求的。

三、隱性廣告存在不可忽視的弱點(diǎn)

事物都是具有兩面性的，具有一定的優(yōu)勢也會(huì)合乎情理地存在一定的劣勢。隱性廣告也不例外，它也存在一些不容忽視的弱點(diǎn)。

首先隱性廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適合于知名品牌，因?yàn)橄M(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識(shí)別出商品品牌，所以品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入隱性廣告第一道門檻。其次隱性廣告不適合對(duì)商品做出功能性的深度說明。例如香港片《難得有情人》，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，正好手機(jī)沒有電了，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的特殊的功能，說道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了！”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池。這種強(qiáng)行植入被認(rèn)為是一種電視直銷現(xiàn)場，這顯然是對(duì)劇情的破壞，讓觀眾感到反感和不自然，因此，品牌訴求只需要簡單的告知。

四、影視隱性廣告運(yùn)用應(yīng)注意的問題

在充分了解隱性廣告的優(yōu)勢與缺點(diǎn)的情況下，想提高影視中隱性廣告的效果，在隱性廣告的操作中，只有遵循隱性廣告的特點(diǎn)才能成功地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、廣告主和媒介的“多贏”模式效果。

首先，從影視劇制作的角度講，隱性廣告不能破壞了原有的影視劇中所要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵，隱性廣告不能凌駕于影視作品內(nèi)容之上。廣告的出現(xiàn)要以影視作品內(nèi)容的需要為前提，不符合情節(jié)的隱性廣告會(huì)引起受眾反感。隱性廣告要符合故事的發(fā)展，觀眾在深入劇情的同時(shí)，才會(huì)不知不覺地對(duì)商品發(fā)生感情，才能大大提高品牌或產(chǎn)品在影片和觀眾間傳遞的效果。如果影片中出現(xiàn)明顯的、不恰當(dāng)?shù)碾[性廣告，就會(huì)破壞這種愉悅的觀賞過程，讓觀眾感到不自然和反感，甚至將這種不快轉(zhuǎn)向影片中植入的品牌和產(chǎn)品上。隱性廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場景的聯(lián)系，要做到隱得自然，做到不是廣告的廣告，既而達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品宣傳效果。

其次，從商品的角度講，廣告主需要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，尤其是品牌的知名度。影視中隱性廣告比較適合有較高知名度的品牌或產(chǎn)品。消費(fèi)者是在相當(dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地識(shí)別出商品品牌。知名度不高的品牌產(chǎn)品可能不會(huì)被觀眾注意到，或者會(huì)被復(fù)雜的劇情掩蓋掉，更或者觀眾可能會(huì)認(rèn)為這是影視劇情中所創(chuàng)造出來的品牌產(chǎn)品。例如，佳能就是在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于投入400萬元人民幣贊助了以保護(hù)自然、拯救瀕危動(dòng)物為主題的自然風(fēng)光片《可可西里》。這部影片主題與佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能dv尋找綠色世界”dv大賽活動(dòng)，使得消費(fèi)者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。

再次，從受眾（消費(fèi)者）角度講，也就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇中情節(jié)欣賞者有沒有相應(yīng)的聯(lián)系，也是隱性廣告必須要考慮問題。如果廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與節(jié)目受眾者高度匹配，就能保證影視隱性廣告的成功植入，就會(huì)發(fā)揮隱性廣告最大的價(jià)值。例如馮小剛的《非誠勿擾2》中，有50%的場景地是三亞亞龍灣熱帶深林公園鳥巢度假村，在劇中所表達(dá)的信息正好符合受眾的需求，同樣三亞也借助《非誠勿擾2》對(duì)自然景觀的帶動(dòng)傳給大家兩種理念，既三亞亞龍灣是度假目的地和養(yǎng)老目的地，葛優(yōu)舒淇試婚、求婚等關(guān)鍵劇情都放在鳥巢度假村，讓觀眾留下深刻印象，這就給觀眾傳達(dá)這里是結(jié)婚度假的好去處。據(jù)調(diào)查：在《非2》熱播之后，三亞亞龍灣鳥巢度假村引來大批年輕情侶前來結(jié)婚度蜜月，并帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，無論對(duì)于電視臺(tái)、產(chǎn)品商，還是影視劇制作方，隱性廣告不僅給他們帶來最直觀的收益，而且把影視劇中的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個(gè)新階段。

影視藝術(shù)作品,從來就是兼具商品屬性與藝術(shù)屬性的文化復(fù)合體。隱性廣告如果隱得巧妙,能夠在表現(xiàn)方式和數(shù)量上與影視作品達(dá)到平衡點(diǎn),就能真正獲得最佳的銷售效果和傳播效果。

參考文獻(xiàn)

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3陳衍鴻:植入廣告:星星之后,可以燎原馮小剛電影看中國電影產(chǎn)業(yè)新趨勢[j].安徽文學(xué),,(06)

影視植入廣告論文篇二十

在廣告界，整體植入被認(rèn)為是廣告植入的一種非常危險(xiǎn)的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片堪稱120分鐘的中國移動(dòng)廣告，其中涉及了彩鈴、彩信、型號(hào)覆蓋、gps定位等中國移動(dòng)的業(yè)務(wù)。而這部電影的成功之處就在于，巧妙的情節(jié)和故事，都能用一部手機(jī)作為線索而貫連，還能將移動(dòng)的業(yè)務(wù)介紹得淋漓盡致。在開誠布公整體植入的情況下，情節(jié)的自然流暢，真情實(shí)意，反而讓人忘記了植入的累贅，不是怨聲載道而是拍案叫絕。

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影視植入廣告論文篇二十一

摘要：近年來，植入式廣告發(fā)展迅速，漸漸取代了傳統(tǒng)廣告在人們心目中的地位。作為目前廣告形式中的一個(gè)重要組成部分，植入式廣告被廣泛應(yīng)用于影視劇作品中。本文結(jié)合傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論，對(duì)其植入方式和傳播模式等作了相應(yīng)的闡釋，同時(shí)，分析了當(dāng)前植入式廣告存在的問題。

關(guān)鍵詞：植入式廣告；影視劇；傳播學(xué)

植入式廣告(productplacement)是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)以及服務(wù)內(nèi)容，策略性地“植入”各種媒介之中，包括電影、電視劇、電視節(jié)目、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信等各種載體，通過品牌或產(chǎn)品的場景再現(xiàn),讓受眾在接收媒介信息的同時(shí)也不知不覺地對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。影視劇植入式廣告指的是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入電影、電視劇中的一種廣告方式，通過場景的再現(xiàn)，讓受眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，以達(dá)到營銷目的。

一、植入式廣告的植入方式

中國受眾早期接受的利用電影做廣告的方式一般是廣告插播在電影播放之前，觀眾都已就坐，在電影院狹小的空間里強(qiáng)制性收看，因此到達(dá)效果很好，但受到電影場地和場次的限制，總體影響力很弱。植入式廣告則完全不同，有時(shí)候你甚至感覺不到廣告的存在，它卻在不經(jīng)意間鉆入你的腦海，植入式廣告會(huì)以道具、臺(tái)詞、場景、音效、情節(jié)等方式“潛伏”在影視作品中，只要不是脫離現(xiàn)代人類社會(huì)的作品，劇中人總是會(huì)與各式各類的生活元素發(fā)生聯(lián)系，這給植入式廣告提供了廣闊的創(chuàng)意空間。

1.道具植入：這種植入方式幾乎體現(xiàn)在當(dāng)今所有的影視作品中。例如電影、電視劇中出現(xiàn)的汽車、房產(chǎn)、服飾以及男女主角必備的手機(jī)等。經(jīng)典范例：如果大家經(jīng)常看tvb的電視劇，都會(huì)知道幾乎所有劇集里面的手機(jī)軟廣告。比如《珠光寶氣》里出現(xiàn)的w850，《肥田喜事》、《寫意人生》里出現(xiàn)過的w800，以及《酒店風(fēng)云》里面的s700如此等等。讓人印象最深的恐怕要數(shù)那個(gè)標(biāo)志性的電話鈴聲，“sonyericssonring”滴哩哩……幾年來都沒有變過。

2.臺(tái)詞植入：相比于場景植入，臺(tái)詞植入簡單、明了、純粹也更加直接，因此需要巧妙地融入臺(tái)詞，太直接明顯的植入會(huì)令觀眾感覺突兀。經(jīng)典范例：湖南臺(tái)自制青春勵(lì)志偶像劇《絲絲心動(dòng)》，是飄柔專為慶祝進(jìn)入中國市場20周年而定制，意在通過電視劇集的播放將產(chǎn)品理念成功傳播給大眾。即便如此，廣告的植入如果太生硬還是會(huì)給觀眾留下不好的印象。除了無處不在的飄柔系列產(chǎn)品外，劇中很多臺(tái)詞讓人不乏覺得有些突兀。如第七集中，導(dǎo)演臨時(shí)啟用張曉柔做主持，她緊張的說“怎么辦......”，好友大梅拿出飄柔產(chǎn)品并深情的說“這個(gè)免洗潤發(fā)露我每天都隨身帶著哦，重要時(shí)刻馬上就可以讓你的頭發(fā)恢復(fù)順直......”。

3.場景植入：在影視劇場景設(shè)置和安排中，布置或者展示品牌或產(chǎn)品信息的實(shí)物，適用于商場、店鋪、樓盤等固定建筑物，比如廣告牌、宣傳畫、品牌標(biāo)志等等，也包括拍攝所在地的城市宣傳，或者借用某個(gè)品牌的大樓或是很巧合地在擁有品牌宣傳畫面的場所出現(xiàn)等等。經(jīng)典范例：趙寶剛導(dǎo)演的《我的青春誰做主》，里面有康師傅每日c果汁飲料，奧迪汽車，世貿(mào)天階那個(gè)金湯勺等等，感覺都還算比較含蓄，蠻符合常理。但《男人幫》的植入廣告就稍顯直白。360殺毒、網(wǎng)頁、網(wǎng)游就擺在電腦桌面上，不停用鏡頭掃視；京東商城竟然還專門演了一集，從服裝、服務(wù)態(tài)度、送貨快各個(gè)角度把它夸了個(gè)遍；olay玉蘭油就更過分了，直接把王珞丹的廣告播出來了。

4.音效植入：通過旋律和歌詞的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。最常見的就是手機(jī)鈴聲了。

在影片中，觀眾即使不能清楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音聯(lián)想到手機(jī)的品牌。經(jīng)典范例：《手機(jī)》電影中反復(fù)出現(xiàn)的motorola的新鈴聲“youhaveacomingcall”，至今仍是熱門鈴聲，成為moto手機(jī)的典型象征。

5.情節(jié)植入：能把產(chǎn)品融入到情節(jié)之中，需要制片者和贊助商的事前協(xié)商，以免突兀。經(jīng)典范例：《變形金剛3》中，邁克爾貝為伊利舒化奶的出場專門設(shè)計(jì)了一段情節(jié)和對(duì)話。在電梯這個(gè)相對(duì)封閉的空間里，男二號(hào)拿著舒化奶，很自然的將“it’shuhuamilk"說出來，引起消費(fèi)者的注意。這就是情節(jié)植入，這種植入方式相對(duì)于一般植入和定制植入，無論是從效果還是難度上來說，都處于一個(gè)相對(duì)平衡的位置。情節(jié)植入往往可以通過劇中角色，把對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感傳送給觀眾，觸發(fā)觀眾的角色代入效應(yīng)。

二、影視作品中植入式廣告的傳播學(xué)解讀

（一）傳播模式。

得益于現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展成熟，影視作品如雨后春筍般大量產(chǎn)生，植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，傳播模式也非常多樣化。傳統(tǒng)的廣告在直線式地傳播中很容易受到受眾的排斥，人們可以利用廣告時(shí)間打電話，上廁所，吃東西，把臟衣服丟進(jìn)洗衣機(jī)，甚至切換頻道等。但是，植入式廣告不存在這種現(xiàn)象，它隱藏在影視作品中，受眾在觀賞影片時(shí)不自覺的接受了這樣的傳播模式。

影視劇中的演員發(fā)揮了傳播學(xué)中“意見領(lǐng)袖”的作用，引導(dǎo)觀眾對(duì)植入式廣告產(chǎn)生認(rèn)同，在具體的影視商業(yè)運(yùn)作中，植入式的產(chǎn)品或品牌會(huì)通過演員個(gè)人的號(hào)召力產(chǎn)生標(biāo)榜性作用。但是這種傳播模式也存在弊端，一旦演員個(gè)人出現(xiàn)了負(fù)面新聞，傳播鏈條就會(huì)斷裂，影響廣告效果。

（二）傳播效果。

傳播學(xué)認(rèn)為，當(dāng)受眾認(rèn)為傳播者或信息來源具有權(quán)威性、可靠性時(shí)，便容易相信信息的內(nèi)容。植入式廣告中很多就是利用明星的權(quán)威性和影響力來達(dá)到其廣告效果。信源的可信度、知名度、傳播來源的動(dòng)機(jī)與傳播效果是成正比的。一般來說，傳播者的可信度越高，說服的效果就越大，反之效果則越小。選擇知名度高并且是正面效果的明星做主角，既能保證票房又能保證廣告商的利益。

（三）傳者與受者。

相信沒有誰走進(jìn)電影院是為了欣賞廣告的，吸引觀眾的還是影視作品的故事情節(jié)或者其中一些十分喜愛的角色（演員）。那么，植入式廣告要取得成功就不能生搬硬套。相比鋪天蓋地的傳統(tǒng)廣告，能夠在形式上、內(nèi)容上做到與劇情完美融合的植入式廣告更易于為廣大受眾所接受。

三、中國影視劇植入式廣告發(fā)展?fàn)顩r

時(shí)代在發(fā)展，廣告的形式也越來越豐富，對(duì)于觀眾來說，電影欣賞才是最終的審美追求，而廣告穿插其中，始終是一種物質(zhì)上的宣傳，或多或少會(huì)影響到電影本身的藝術(shù)性。植入式廣告在發(fā)展的過程中也確實(shí)存在很多弊端，例如，植入方式生硬，引發(fā)受眾反感；植入產(chǎn)品品牌單一，中小型品牌鮮有露臉，知名品牌占盡市場；植入方式簡單粗糙，品牌形象難以建立。

借鑒和吸取國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，將商業(yè)化的廣告隱化為藝術(shù)化的鏡頭，令廣告與片中的人物、場景、情節(jié)有機(jī)融合，讓觀眾自然而然地接受它們是植入式廣告成功的關(guān)鍵因素。另外，觀念和運(yùn)作上的創(chuàng)新，營銷宣傳手段的整合，推動(dòng)影視植入性廣告業(yè)務(wù)公司的成立已經(jīng)成為影視業(yè)與廣告業(yè)的未來合作重點(diǎn)。國家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范的出臺(tái)能為中國電影植入式廣告的發(fā)展提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)而高效的平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張莉.隱性廣告的傳播學(xué)審視[j].今傳媒，（11）.

影視植入廣告論文篇二十二

0前言

基于影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)來說，其涉及面非常廣，除了涉及動(dòng)作設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、畫面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以及色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以外，還涉及了人物設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，而嚴(yán)格把握每一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是提升其設(shè)計(jì)效率的基本前提以及重要保證。近幾年，3d技術(shù)已經(jīng)滲入至影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，在對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手段進(jìn)行改革的基礎(chǔ)上，融入了新型數(shù)字技術(shù)以及藝術(shù)設(shè)計(jì)模式，給影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來重大改變，在視覺效果方面使觀眾產(chǎn)生耳目一新之感。

1動(dòng)作設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

例如，在對(duì)動(dòng)漫人物走路模式進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，3d技術(shù)當(dāng)中就有現(xiàn)成走路模式，在合理把握走路是人物衣服變化情況、鞋子變化情況、表情以及動(dòng)作等要素的基礎(chǔ)上，即可豐富動(dòng)漫人物形象。除了選擇固有模式之外，還可以有機(jī)結(jié)合電腦設(shè)備和人物身體，再結(jié)合人物設(shè)計(jì)基本需求，開展現(xiàn)場動(dòng)作設(shè)計(jì)活動(dòng)，除了可以提升人物動(dòng)作獨(dú)特性之外，還有助于增強(qiáng)其真實(shí)性。

2畫面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

基于影視動(dòng)漫來說，其畫面設(shè)計(jì)對(duì)于真實(shí)性和流暢性都有較高要求，是提升其畫面效果的重要保證。3d動(dòng)漫在畫面上具有流暢性、真實(shí)性、柔和性以及唯美性的特征，加之清晰度非常高。因此，能夠使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，并將自身視作動(dòng)漫故事參與者的角色，有助于提升其觀看效果。與此同時(shí)，由于3d技術(shù)的有效應(yīng)用可以設(shè)計(jì)出一些宏觀場面，給觀眾帶來視覺層面的沖擊效應(yīng)，使之在腦海中有機(jī)結(jié)合動(dòng)漫人物以及真實(shí)情景，從而帶來更加豐富的視覺享受。

3色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用需要合理把握畫面色彩設(shè)置程序，確保畫面色彩愈加獨(dú)特性和分明性。

一般而言，畫面層次的清晰度會(huì)對(duì)畫面色彩整體鮮艷度造成直接影響，進(jìn)而影響到觀眾的視覺感官。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案中，雖然二維色彩技術(shù)曾取得了顯著成效，但是在色彩方面卻始終難以達(dá)到分明的目標(biāo)，同時(shí)在鮮艷度方面也無法達(dá)到既定效果，嚴(yán)重影響其觀看視覺。與之相比，3d技術(shù)在色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的應(yīng)用效果更佳突出，除了可以有效提升影視動(dòng)漫整體層次感之外，還能夠在一定程度之上增強(qiáng)其真實(shí)性，而且其色彩的整體視覺效果也存在一定優(yōu)勢。

4人物設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

基于影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)來說，其最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)即為人物設(shè)計(jì)，人物設(shè)計(jì)程序是否成功會(huì)對(duì)動(dòng)漫作品整體效果帶來決定性影響。一般而言，動(dòng)漫作品中不僅包含著生動(dòng)形象、可以吸引眼球的故事內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)要有能夠引起共鳴的關(guān)鍵性人物，在只有情節(jié)而沒有人物形象的基礎(chǔ)上，該動(dòng)漫作品往往難以吸引觀眾注意力，也會(huì)被動(dòng)漫市場淘汰。鑒于此，影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，合理把握人物設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)十分有必要。通常情況下，影視動(dòng)漫在內(nèi)部人物方面都由編劇發(fā)揮其想象之后才能設(shè)計(jì)出來，有的人物美麗動(dòng)人，有的人物端莊穩(wěn)重，有的人物兇狠毒辣，還有的人物調(diào)皮可愛。這些人物形象通常由編劇發(fā)揮其主觀能動(dòng)性才能構(gòu)造出來，既有和現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的`人物，也有部分人物脫離于生活，和現(xiàn)實(shí)生活之間存在著偏差，以至于觀眾“不買賬”.

人物設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，在對(duì)各種創(chuàng)新手段、創(chuàng)新模式進(jìn)行有效利用的基礎(chǔ)上，才能夠設(shè)計(jì)出集聚個(gè)性化、獨(dú)特化以及唯美性為一體的人物，也能最大限度吸引到觀眾視線，為其營造出視覺層面的享受。而3d技術(shù)的有效應(yīng)用有助于提升動(dòng)漫人物整體立體感以及真實(shí)感，加之3d技術(shù)創(chuàng)造出的動(dòng)漫人物還具備較為逼真的身材以及相貌，使之不再局限于影視上，更多的是參與至觀眾的內(nèi)心世界和真實(shí)生活，在拉近觀眾和動(dòng)漫人物之間距離的基礎(chǔ)上，使觀眾融入至動(dòng)漫角色中，并產(chǎn)生思想層面的共鳴。不但如此，影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)中3d技術(shù)的有效應(yīng)用還能深入到細(xì)節(jié)處理方面，例如水珠的滴落過程、女孩自然下垂的鬢角以及男孩的胡茬等方面都能夠逼真地呈現(xiàn)在觀眾面前，使人物形象栩栩如生。

5環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用

故事情節(jié)、人物形象、社會(huì)環(huán)境以及人物環(huán)境等都是動(dòng)脈作品中的構(gòu)成部分，缺少任何一個(gè)方面都會(huì)對(duì)動(dòng)漫作品整體效果造成不良影響。傳統(tǒng)二維動(dòng)漫在環(huán)境設(shè)計(jì)方面以靜止?fàn)顟B(tài)為主，不僅使花草失去了其生命力和樓房建筑失去了其立體感，同時(shí)行人的表情也過于僵硬化，以至于整體動(dòng)漫形象都失去了生氣，始終處于靜止?fàn)顟B(tài)中，并不會(huì)隨著故事情節(jié)發(fā)生變化，同時(shí)難以吸引觀眾，不符合其審美需求，常?？吹揭话氡阋褩墑〉那闆r時(shí)有發(fā)生，而3d技術(shù)則可有效解決上述問題。

環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，3d技術(shù)通過設(shè)計(jì)出逼真環(huán)境，推動(dòng)觀眾從視覺層面感知?jiǎng)勇髌?，仿佛進(jìn)入到真實(shí)世界中，花草綠意盎然的同時(shí)，還具有了生命力，以樹木叢生為基本影響模式呈現(xiàn)出來，同時(shí)樓房建筑也不再呈現(xiàn)出靜止?fàn)顟B(tài)，而是以熱鬧、繁華的景象將其直接取代。

除此以外，環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用還能使動(dòng)漫作品當(dāng)中的場景更加生動(dòng)化和活潑化，用以吸引觀眾目光以及注意力，使之全身心投入至作品中，并為其帶來視覺層面的沖擊力。

探討影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)中3d技術(shù)的有效應(yīng)用不僅體現(xiàn)出可行性特征，同時(shí)還表現(xiàn)出一定現(xiàn)實(shí)意義，是動(dòng)漫行業(yè)良性發(fā)展的必然要求。影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)除了涉及動(dòng)作設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、畫面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以及色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以外，還涉及了人物設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。鑒于此，影視動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，不僅要求設(shè)計(jì)人員嚴(yán)格把握動(dòng)作設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序、畫面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序、色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序，還需要有效控制人物設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序以及環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)3d技術(shù)的有效應(yīng)用程序，通過優(yōu)化3d技術(shù)的整體應(yīng)用效率，不斷提升其應(yīng)用價(jià)值，從而推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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影視植入廣告論文篇二十三

摘要：現(xiàn)如今，伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)速度不斷趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)體制中各企業(yè)在營銷發(fā)展上也正面臨著發(fā)展模式的諸多思考。其中，公共關(guān)系作為企業(yè)營銷發(fā)展中的一大重要手段，在實(shí)際市場營銷之中發(fā)揮著十分重要的價(jià)值。現(xiàn)就我國市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，淺析公共關(guān)系對(duì)企業(yè)營銷發(fā)展的具體作用及相應(yīng)的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系;企業(yè)營銷;發(fā)展

引言：企業(yè)的營銷發(fā)展在當(dāng)前環(huán)境中十分重要。在當(dāng)下，伴隨著科技水平的發(fā)展，企業(yè)之間乃至于國際之間的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)往來不斷頻繁，企業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境也不斷趨于多元化，在這一環(huán)境中，企業(yè)的自身發(fā)展與生命力需要在企業(yè)的營銷發(fā)展中得到相應(yīng)的體現(xiàn)。在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)營銷也對(duì)人們的生活存在著較大的影響，小到日常用品的采購，大到汽車房產(chǎn)的購置都離不開實(shí)施購買活動(dòng)時(shí)的諸多選擇，這些左右受眾選擇的相應(yīng)因素也進(jìn)而促使了一系列營銷策略的誕生。其中，公共關(guān)系作為營銷策略中較為重要的手段之一，對(duì)社會(huì)關(guān)系與影響活動(dòng)開展的環(huán)境均進(jìn)行著一定程度的整合作用，因而在企業(yè)的營銷發(fā)展中公共關(guān)系這一因素也正不斷受到企業(yè)管理層次的重視。

一、企業(yè)營銷及公共關(guān)系淺析

企業(yè)營銷作為企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)改良等活動(dòng)時(shí)的一大參照因素，是指企業(yè)在進(jìn)行一系列經(jīng)營活動(dòng)時(shí)將顧客的實(shí)際需求作為活動(dòng)主體，并進(jìn)行相應(yīng)的服務(wù)展開，以確保企業(yè)產(chǎn)品在實(shí)際營銷過程中能夠達(dá)到相應(yīng)的營銷目的以及滿足顧客的實(shí)際需求。其中，企業(yè)營銷的主要行為，在于針對(duì)顧客需求的實(shí)際變動(dòng)，對(duì)自身產(chǎn)品生產(chǎn)、流通以及售后服務(wù)等活動(dòng)的內(nèi)涵及模式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。而公共關(guān)系則是我們傳統(tǒng)認(rèn)知中的公關(guān)，旨在于幫助企業(yè)進(jìn)行自身企業(yè)形象的穩(wěn)固，并借助團(tuán)隊(duì)活動(dòng)內(nèi)容來滿足社會(huì)各界對(duì)企業(yè)認(rèn)知的重新塑造，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的信譽(yù)形象以及企業(yè)活力進(jìn)行相應(yīng)提升，并以此為目的開展相應(yīng)活動(dòng)。

在實(shí)際上，公共關(guān)系的內(nèi)涵在于共同與銷售兩大層面，作為直接提升企業(yè)發(fā)展效率，滿足企業(yè)發(fā)展需求的服務(wù)性活動(dòng)，公關(guān)在兩大方面分別具有著不同的職能體現(xiàn)。其中，公共關(guān)系的溝通職能更加側(cè)重于提升公眾對(duì)企業(yè)的形象改善，而銷售職能同樣能夠促成生意，增加銷量，并借此直接提升企業(yè)的盈利程度。

二、公共關(guān)系及企業(yè)營銷的核心內(nèi)涵

公共關(guān)系不同于傳統(tǒng)的企業(yè)管理理念，其對(duì)于企業(yè)自身環(huán)境并不存在著直接性的改進(jìn)，而是在于通過種種營銷手段以及社交活動(dòng)，對(duì)企業(yè)的服務(wù)受眾進(jìn)行直接性的影響，進(jìn)而改善受眾對(duì)于企業(yè)在各方面的印象，并借此提升企業(yè)的形象。公共關(guān)系在這一層面上同樣可以被理解成為公眾關(guān)系，故其涵義同樣可以被定義在利用溝通的形式來滿足企業(yè)與公眾之間的直接交流，進(jìn)而推進(jìn)企業(yè)與公眾之間的交流與認(rèn)知加深，將企業(yè)形象牢牢根植在公眾心中。因此，公共關(guān)系的核心內(nèi)涵就在于溝通的形式，通過合理的溝通及相應(yīng)手段能夠有效促使企業(yè)形象的傳播及固定，雖對(duì)企業(yè)盈利等營銷手段不存在直接性的影響，但通過這一方式企業(yè)能夠在自身核心競爭力上得到較大的提升。

而企業(yè)營銷的核心內(nèi)涵與公共關(guān)系存在著一定的.差異性。企業(yè)營銷的目的在于針對(duì)市場中企業(yè)服務(wù)的受眾群體提供存在差異性的服務(wù)模式，在產(chǎn)品生產(chǎn)銷售及服務(wù)過程中能夠提供較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體制，并獲取最大化的利潤。因此企業(yè)營銷的內(nèi)涵是指企業(yè)在整個(gè)運(yùn)營環(huán)境中采取活動(dòng)的總稱，包括了生產(chǎn)銷售、溝通調(diào)研以及銷售促銷等一系列企業(yè)行為，是一門針對(duì)著消費(fèi)者需求及心理而運(yùn)營的較為嚴(yán)密的學(xué)科類活動(dòng)。在企業(yè)營銷發(fā)展的環(huán)境下，公共關(guān)系作為能夠左右企業(yè)生存能力與企業(yè)形象的重要手段，與傳統(tǒng)運(yùn)營過程中的其他企業(yè)行為具有著一定的兼容性，在企業(yè)進(jìn)行自身提升的過程中公共環(huán)境也同樣存在著一定的融合能力。就此看來，公共關(guān)系在企業(yè)營銷發(fā)展中存在著較為廣闊的應(yīng)用空間，且就企業(yè)營銷發(fā)展看來，進(jìn)行公共關(guān)系的相應(yīng)融合也存在著一定的積極意義。

三、公共關(guān)系在企業(yè)營銷中的作用及發(fā)展途徑

作為影響企業(yè)自身形象的相應(yīng)手段，公共關(guān)系在企業(yè)營銷中存在著較大的作用?，F(xiàn)如今，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷多元化，企業(yè)營銷的形式也隨之不斷改變。在這一大環(huán)境之下，企業(yè)形象以及企業(yè)的綜合能力直接關(guān)系著企業(yè)營銷手段在全新的經(jīng)濟(jì)形勢之下能否存活?，F(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)想要獲得較為理想化的發(fā)展模式，不僅需要在技術(shù)以及硬件設(shè)施的層面具有一定優(yōu)勢，在信息資源方面同樣應(yīng)具有一定的競爭優(yōu)勢。良好的企業(yè)形象，不僅關(guān)系著企業(yè)在競爭環(huán)境中能否具有主動(dòng)權(quán)，更是左右著企業(yè)在激烈的競爭中能否保證自身競爭優(yōu)勢得到長遠(yuǎn)的保持，就此看來，公共關(guān)系對(duì)于企業(yè)形象及信譽(yù)的提升具有著較大的價(jià)值，對(duì)企業(yè)的競爭能力也存在著積極層面的影響.

作為經(jīng)營管理中的一門管理手段，公共關(guān)系同樣是企業(yè)的管理藝術(shù)所在，是有計(jì)劃、有目標(biāo)的活動(dòng)。企業(yè)對(duì)于公共管理作用的理解需要得到一定程度的深化，在面對(duì)企業(yè)信譽(yù)與形象提升時(shí)也應(yīng)具有著一定程度的認(rèn)知?，F(xiàn)就公共關(guān)系在企業(yè)營銷中的種種作用，淺析其對(duì)企業(yè)營銷的相應(yīng)價(jià)值。

(一)發(fā)展對(duì)社會(huì)公眾的聯(lián)系價(jià)值

公共關(guān)系作為企業(yè)與社會(huì)公眾之間的溝通橋梁，對(duì)于公眾的意見存在著直接的溝通與聯(lián)系職能，因此企業(yè)在進(jìn)行自身市場營銷時(shí)應(yīng)通過自身的公關(guān)部門來對(duì)社會(huì)各界有關(guān)團(tuán)體、政府部門的相應(yīng)見解進(jìn)行一定程度的了解與溝通，進(jìn)而在進(jìn)行相應(yīng)的營銷手段開展之前保證自身的營銷手段具有一定的科學(xué)性與合理性。

有些企業(yè)在自身營銷過程中對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢與公眾的意見缺乏相應(yīng)的了解，因此在進(jìn)行相應(yīng)的營銷活動(dòng)時(shí)也就不具備相應(yīng)的信心。這對(duì)企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)存在著一定的消極影響，也直接導(dǎo)致了營銷活動(dòng)的展開不利于企業(yè)產(chǎn)品朝向預(yù)期發(fā)展。因此，公共關(guān)系相關(guān)部門的重要職能之一就在于使得中間商以及產(chǎn)品受眾對(duì)企業(yè)進(jìn)行更加深度的理解與認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)自身對(duì)于產(chǎn)品及服務(wù)的信心及信息掌握。就此看來，公關(guān)部們應(yīng)積極發(fā)揮其對(duì)社會(huì)公眾的關(guān)聯(lián)職能，進(jìn)而與中間商建立起良好的合作關(guān)系。例如，公關(guān)部們可以積極邀請(qǐng)產(chǎn)品中間商參加企業(yè)自身產(chǎn)品相應(yīng)的展覽會(huì)，并在產(chǎn)品介紹的相應(yīng)環(huán)節(jié)對(duì)中間商進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)勢的展示，對(duì)其保留一個(gè)良好的企業(yè)形象。這不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢進(jìn)行最大程度的發(fā)揮，更是能夠在職能發(fā)揮過程中最大程度的提升中間商對(duì)企業(yè)產(chǎn)品存在的潛在價(jià)值。

(二)發(fā)展公共關(guān)系對(duì)于企業(yè)與社會(huì)之間的潤滑作用

現(xiàn)代市場由于受到信息技術(shù)發(fā)展的不斷影響，其市場環(huán)境往往存在著較大程度的變動(dòng)，環(huán)境也從傳統(tǒng)市場環(huán)境的穩(wěn)定轉(zhuǎn)變成為了現(xiàn)今環(huán)境的多變性。在現(xiàn)今的市場環(huán)境中，企業(yè)的發(fā)展目的也更加偏向于適應(yīng)消費(fèi)者的多元化相應(yīng)需求，因此在發(fā)揮公共關(guān)系相關(guān)部門的職能時(shí)應(yīng)更加側(cè)重于其對(duì)社會(huì)環(huán)境溝通潤滑作用，根據(jù)企業(yè)的營銷環(huán)境來進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)的相應(yīng)展開。例如，市場調(diào)查、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)等企業(yè)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到公關(guān)相應(yīng)部門對(duì)企業(yè)形象的溝通改善能力，面對(duì)著全新的公共關(guān)系運(yùn)轉(zhuǎn)方式，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展在市場營銷中發(fā)揮出更加重要的價(jià)值。

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影視植入廣告論文篇二十四

2010虎年春晚，從籌備到現(xiàn)在，在億萬人民的熱情參與下，終于熱熱鬧鬧的落幕了，同往年一樣，相信今年的春晚一定也會(huì)給人們茶余飯后留下許多評(píng)頭論足的聊資。

作為一名營銷人，我注意到：春晚中的“植入性”廣告明顯多了起來！想起來，09年春晚就已給觀眾做了次“皮試”，趙本山《不差錢》里一口一個(gè)“搜狐”叫得親熱，姜昆在《我有點(diǎn)暈》中不加掩飾地宣布“不拿現(xiàn)金，直接刷招行卡”……。而今年春晚的植入式廣告更有點(diǎn)“為虎作倀”，不僅語言類節(jié)目，就連魔術(shù)、歌舞等也直奔“錢景”而去。從劉謙的匯源果汁；趙本山的國窖1573”（包括搜狐等）、小品《五十塊錢》的魯花……春晚剛剛落幕，十來個(gè)節(jié)目中的幾十處植入式廣告就被觀眾在網(wǎng)上一一“曝曬”。所以有人改了姜昆相聲中的一句臺(tái)詞戲稱，2010年，是在“廣告中插播了春晚”。

其實(shí)，錯(cuò)不在這種廣告形式，觀眾之所以有這么大“反響”，一方面是因?yàn)槲覀內(nèi)鄙佟案顿M(fèi)消費(fèi)”的理念和商業(yè)環(huán)境，另一方面，從企業(yè)到媒體對(duì)“植入性”廣告的運(yùn)作都顯粗糙。

一、如此多的抱怨，源自我們?nèi)鄙佟案顿M(fèi)消費(fèi)”的理念和商業(yè)環(huán)境

我想起了孔子一個(gè)故事。當(dāng)年，他的兩個(gè)學(xué)生做了兩件善事，一個(gè)學(xué)生救出一個(gè)落水者，并且接受了被救者的謝禮；另一個(gè)學(xué)生將一個(gè)奴隸贖身，給了他自由，同時(shí)拒絕了謝禮！很多人以為，孔子會(huì)表揚(yáng)后者，批評(píng)前者，但是，孔子卻表揚(yáng)了前者，批評(píng)了后者！孔子說：前者因善事而受謝禮，就會(huì)有很多人愿意做善事了！后者拒絕謝禮，就再不會(huì)有人做善事了！我從內(nèi)心為孔子喝彩！

我們現(xiàn)在缺少一種“付費(fèi)消費(fèi)”的理念，回到春晚上來，觀眾“免費(fèi)”欣賞央視為我們準(zhǔn)備的“守晚娛樂大餐”，就不能給春晚節(jié)目組一點(diǎn)回報(bào)嗎，你能安靜的看點(diǎn)廣告就當(dāng)做是你在付費(fèi)吧。春晚的節(jié)目時(shí)間5小時(shí)，其中節(jié)目里（假設(shè)）10分鐘的植入式廣告，觀眾欣賞5小時(shí)節(jié)目的同時(shí)順便看了10分鐘植入式廣告，也算是為你消費(fèi)娛樂節(jié)目付費(fèi)了吧，其實(shí)是很公平的。

二、春晚的廣告植入運(yùn)作從企業(yè)到媒體均顯粗糙

植入式廣告真正被國人研究也不過是2003年的事情，客觀來講從企業(yè)到媒體對(duì)如何做好植入性廣告都還在試探，2010虎年春晚的植入廣告運(yùn)作太顯粗糙，消費(fèi)者不舒服產(chǎn)生抱怨其實(shí)也有道理的。試舉幾例：

適用植入式廣告品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這種品牌要能成為受眾生活的一部分那樣自然，這樣才能在起到烘托文藝作品生活背景作用的同時(shí)，弱化商業(yè)目的，而趙本山推薦國1573品牌在白酒行業(yè)還沒有這樣的市場地位的。

植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。今年小沈陽把“搜狐”帶上“搜狗”，還極有責(zé)任心地介紹相關(guān)功能，就差沒把網(wǎng)址背出來，玩的很沒水準(zhǔn)。

植入性廣告應(yīng)防止過度商品化的傾向，應(yīng)在潛移默化中進(jìn)入受眾的潛意識(shí)，是一種暗示性傳播，以避免引起觀眾的逆反心理。但是劉謙一上場就低智商地忽悠觀眾：拿起桌上的“匯源”將果汁倒入杯中，喝過一口不說，還煞有介事地介紹：“這是匯源果汁！”趙本山對(duì)國1573也是字正腔圓的大場宣傳了一把，難免讓人逆反。

植入性廣告應(yīng)是建立在寄宿作品良好反響的基礎(chǔ)上，所以絕不可以破壞文藝作品的藝術(shù)性。趙本山《捐助》中的“寡婦”，據(jù)說家境很差，孩子考上了大學(xué)卻沒錢去上，所以才有好心人出面張羅募捐；豈料鏡頭一轉(zhuǎn)，她竟提著超高價(jià)格的名酒來拜謝老趙了！明顯破壞的文藝作品的真實(shí)性。

……

我這里各打五十大板，算是拋磚引玉啦，也幫春晚炒作一下，愿與大家一起聊侃。

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