報告往往需要以一定的結構和格式進行撰寫，以便更好地傳達信息。在報告中，要注意使用合適的圖表和數(shù)據(jù)來支持論述。如果您需要撰寫特定領域的報告，以下是一些相關領域報告的例子可以供您參考。
娃哈哈品牌調研報告篇一
2017年10月，公安部消防局發(fā)布《關于全面推進“智慧消防”建設的指導意見》，2018年3月，國家應急管理部成立，整合國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局、公安部消防局等10個不同部門和5支應急救援隊伍，應急管理進入規(guī)范化軌道，我國消防行業(yè)也逐漸走向市場化、智能化。伴隨著改革深入，以科技為核心的智慧消防是否能勝任消防工作的聚焦點，讓消防從傳統(tǒng)的人防為主進化到技防為主的新業(yè)態(tài)。成為消防改革能否成功按計劃完成軍民轉變的關鍵性指標。為此，智慧消防研究院在新年伊始，對我國智慧消防市場進行了一次市場盤點。用一些明確的客觀指標對現(xiàn)階段智慧消防市場出現(xiàn)的主流平臺進行全方位考核。以求對行業(yè)整體現(xiàn)狀有一個客觀概述，幫助讀者增加對智慧消防品牌的了解與分析能力。
現(xiàn)階段智慧消防市場由四大主體競爭?？萍季揞^：依靠自身在大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢開發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)平臺，布局智慧消防領域意在建設智慧城市，從而獲取數(shù)據(jù)優(yōu)勢和信息資源，搶占消費市場；創(chuàng)業(yè)公司：利用融資加大科研的投入，并跨界與其他通信科技巨頭合作，探索新的發(fā)展模式；安防企業(yè)：自身體量大，智能領域的布局早，綜合實力和議價能力更強，具有深厚的技術沉淀為進入市場打好基礎；傳統(tǒng)消防企業(yè)：依靠在消防領域多年積累的經(jīng)驗，深耕消防產(chǎn)品研發(fā)，承接國內多項大型項目。本次調研主設想以以上脈絡篩選典型企業(yè)進行考察。從而窺視智慧消防行業(yè)近些年來發(fā)展的方向與成果。
首先，因為消防行業(yè)普遍存在“大行業(yè)、小企業(yè)”現(xiàn)象，國內大型消防企業(yè)的營收規(guī)模少有高于市場總規(guī)模的1%的頭部企業(yè)，行業(yè)內排名前30名企業(yè)的市場占有率總和不足全部市場的10%。加之因為現(xiàn)階段，智慧消防系統(tǒng)平臺可以有效解決傳統(tǒng)消防產(chǎn)業(yè)之間的連接問題，實現(xiàn)區(qū)域無死角全面覆蓋，完成感知各種消防系統(tǒng)之間的直接同步協(xié)調關系的功能?？梢宰鳛榭疾旌诵闹笜?。所以綜合以上因素，確定對：
1、2020年品牌市場份額達到市場總銷售額1%以上。
2、擁有自主智慧消防系統(tǒng)平臺。
3、有一定物聯(lián)網(wǎng)硬件研發(fā)生產(chǎn)能力并且有成熟且完整應用場景的智慧消防品牌為樣本篩選進行調研。
根據(jù)公開行業(yè)數(shù)據(jù)可知，2019年，中國中央和地區(qū)企業(yè)智慧消防招標工程有63個，均值每一工程招標額度為475.65萬余元上下。依據(jù)招標網(wǎng)數(shù)據(jù)信息，2019年全國性智慧消防招標工程總數(shù)為726個，綜合性市場容量超過34.5億元。以此測算，2020年，全國智慧消防招標工程將超過40億，頭部市場份額可以達到4千萬。加上企業(yè)自主品牌系統(tǒng)以及軟硬件能力等參數(shù)，經(jīng)篩選共有以下十一個企業(yè)成為調研樣本，分別是：
法安通（北京法安通安全信息技術股份有限公司）
一城同鑫（北京一城同鑫智能科技有限公司）
中消云（中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司）
淼盾（煙臺淼盾物聯(lián)技術有限公司）
力安（河南力安測控科技有限公司）
辰安股份（北京辰安科技股份有限公司）
城安盛邦（城安盛邦(北京)網(wǎng)絡科技股份有限公司）
上海意靜（上海意靜信息科技有限公司）
大華（浙江大華技術股份有限公司）
?？担ê贾莺？低晹?shù)字技術股份有限公司）
四信（廈門四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司）
根據(jù)智慧消防行業(yè)特征，與現(xiàn)階段相關技術趨勢。本次調研主要對樣本企業(yè)自研研發(fā)團隊規(guī)模，硬件生產(chǎn)能力，創(chuàng)新能力，平臺特點，用戶好評度等指標進行調研。
團隊規(guī)模指標：對于軟件系統(tǒng)的運營，穩(wěn)定的團隊至關重要。根據(jù)一般規(guī)律，品牌擁有10人以下微型技術團隊意味著系統(tǒng)只能維持系統(tǒng)日常運行，10~50人小型技術團隊才能針對市場反饋與需求維持系統(tǒng)的正常的修正與迭代，而50~150人中型技術團隊可針對性的對系統(tǒng)進行相應功能的二次研發(fā)，只有150+人的大型技術團隊才能支持系統(tǒng)進行滿足個性化應用場景需求。通過對軟件的版本更新與功能迭代，即可對品牌軟件團隊的規(guī)模與研發(fā)能力有較為準確的估算。
硬件能力指標：作為系統(tǒng)集成商，智慧消防品牌一般對智能硬件都會進行貼牌生產(chǎn)，所以一般只要擁有按系統(tǒng)需求進行簡單硬件工業(yè)設計能力即可認定品牌擁有初級硬件設計能力。而中級硬件試驗能力需要品牌擁有專業(yè)的硬件實驗室以對智能硬件設計進行相關測試與調整，從而可以對硬件成品質量有所掌控。高級硬件試產(chǎn)能力要求品牌擁有各類中配設備可進行智能硬件的小規(guī)模貼片加工，包括smt貼片和噴漆等制造能力也是必備的。而真正擁有完整流水線和裝配車間的品牌才能算是擁有批量生成能力。
軟件創(chuàng)新能力指標：創(chuàng)新是軟件系統(tǒng)的靈魂，品牌的初級功能創(chuàng)新是指系統(tǒng)軟硬件設計中有創(chuàng)新性功能，中級專利創(chuàng)新說明系統(tǒng)中有專利級別的技術創(chuàng)新，高級平臺創(chuàng)新意味著系統(tǒng)在流程、邏輯層面有者成熟的創(chuàng)新應用。最后，作為商業(yè)活動中能對行業(yè)產(chǎn)生突破性貢獻的商業(yè)模式與應用場景的創(chuàng)新性將是品牌創(chuàng)新能力的最極致體現(xiàn)。
平臺特點，用戶好評度：除了對平臺技術團隊與硬件基礎、軟件創(chuàng)新外，本次綜合評測還根據(jù)平臺特色與用戶好評度（項目實施產(chǎn)業(yè)覆蓋度、行業(yè)覆蓋度。區(qū)域覆蓋）進行考察。從而期望對樣板企業(yè)實際運營情況有更加深刻的解構并據(jù)此幫助讀者構建起對整個智慧消防行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀的深刻理解。
法安通：北京法安通安全信息技術股份有限公司成立于2004年，是國家級高新技術企業(yè)。作為專業(yè)的智慧消防解決方案提供商和系統(tǒng)集成服務商，公司始終專注于中國消防安全領域。公司的核心業(yè)務為：消防物聯(lián)網(wǎng)智能終端產(chǎn)品的研發(fā)、銷售、生產(chǎn)及消防云平臺數(shù)據(jù)推送與運營服務業(yè)務。主要面向b端市場，2020年已經(jīng)逐漸涉及并參與到多個區(qū)域智慧城市項目。
作為老牌的智能硬件生產(chǎn)廠商，法安通有著比較雄厚的硬件研發(fā)能力?？梢詫崿F(xiàn)智能硬件的大規(guī)模生產(chǎn)。但在軟件上，相比較而言難免顯得投入不足。雖然法安通的系統(tǒng)也能根據(jù)實際需求進行功能層面的二次研發(fā)，擁有小型技術團隊，也有完備的硬件批量產(chǎn)能。但創(chuàng)新性上沒有足夠的體現(xiàn)。平臺主要特色是硬件功能性亮點頗多。在用戶好評度上也中規(guī)中矩。
團隊規(guī)模：4分
硬件能力：5分
軟件創(chuàng)新：3分
平臺特色：3分
用戶好評度：4分
綜合評測得分：4.0分。
一城同鑫：北京一城同鑫智能科技有限公司成立于2019年，是一家專注于智慧消防云系統(tǒng)開發(fā)及運營的高科技企業(yè)，擁有我國最早、目前最大的智慧消防云平臺?？偛课挥诒本┙?jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，在武漢、上海、重慶、成都、南寧、南京設有研發(fā)分支機構，擁有強大的軟硬開發(fā)能力建立了專業(yè)的硬件實驗室。一城同鑫推出的智慧消防系統(tǒng)成為10年來成長最快的智慧消防云服務系統(tǒng)，為全國數(shù)十萬家企業(yè)提供隨需運用的消防云服。創(chuàng)新性的推出了消防維保saas服務模式，用戶只需要支付少量平臺費就可以使用一城消防云服務工具，快速的搭建出一整套高效的智慧消防管理系統(tǒng)。擁有諸多軟硬件專利以及特色服務。采用一城消防云服務的企業(yè)已經(jīng)分布在中國的每一個省市以及各個行業(yè)，預計未來三年會保持超高的增長率，成為消防云服務行業(yè)的領軍企業(yè)。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng)新：5分
平臺特色：4分
用戶好評度：5分
綜合評測得分：4.6分。
中消云：中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司是一家基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)的智慧城市安全應急服務項目投資建設與運營的企業(yè)。其主要精力在軟件平臺產(chǎn)品上，推出的智慧城市安全應急服務項目覆蓋應急、治安、安監(jiān)消防、環(huán)保、醫(yī)療、衛(wèi)生防疫、自然災害等領域，是智慧城市/平安城市的核心組成部分。中消云使用區(qū)域加盟模式，推動業(yè)務在全國范圍內得到了迅速的擴張，但這種市場的擴張同時拖了其平臺研發(fā)后腿，在有限的研發(fā)駝隊無法提供更多特色應用的時候，平臺綜合服務便表現(xiàn)出了平淡無奇。
團隊規(guī)模：4分
硬件能力：3分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：3分
用戶好評度：5分
綜合評測得分：3.8分。
淼盾：煙臺淼盾物聯(lián)技術有限公司始創(chuàng)于2015年，定位為中國安全數(shù)據(jù)的運營商，中國智慧消防的建設者。專注于安全生產(chǎn)、消防安全、治安安全等領域的研究開發(fā)與應用。淼盾團隊技術實力雄厚，先后獲得了37項計算機軟著、5項專利發(fā)明和2項科學技術進步獎。平臺有多項特色應用，但是市場能力不足。平臺雖然有大量創(chuàng)新內容與特色服務，但終究離市場需求還有一定距離。導致覆蓋用戶范圍與好評度過低。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：4分
用戶好評度：3分
綜合評測得分：4分。
力安：河南力安測控科技有限公司河是一家老牌設備與能源物聯(lián)網(wǎng)技術服務提供商。公司基于“智慧設備與能源管理云平臺系統(tǒng)—安易云”，針對建筑設備系統(tǒng)、工廠設備系統(tǒng)，為企事業(yè)單位、設備制造商、維保商、政府主管部門等用戶，提供智慧設備與能源管理物聯(lián)網(wǎng)解決方案及大數(shù)據(jù)服務。目前力安科技已推出的智慧物聯(lián)系統(tǒng)有：智慧消防物聯(lián)網(wǎng)，智慧供配電物聯(lián)網(wǎng)，智慧特種設備物聯(lián)網(wǎng)，環(huán)保用電監(jiān)管物聯(lián)網(wǎng)，設備智慧運維，智慧“雙預防”等。力安科技是國家高新技術企業(yè)、質量標桿企業(yè)，雙軟企業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”工業(yè)創(chuàng)新示范企業(yè)，服務型制造示范企業(yè)，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展示范企業(yè)，已獲得66項專利授權、52項軟件著作權。
作為實力雄厚的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，力安科技推出的安易云平臺算是比較典型的物聯(lián)網(wǎng)消防云服務平臺。團隊規(guī)模與技術實力的雄厚沒有為其平臺帶來更多的創(chuàng)新與特色服務。而龐大的傳統(tǒng)用戶群體反倒限制了平臺的創(chuàng)新與發(fā)展。如果鏈能擺脫傳統(tǒng)消防舊有思路的束縛，力安完全有能力進行大規(guī)模的創(chuàng)新。值得期待。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：3分
用戶好評度：5分
綜合評測得分：4.2分。
辰安股份：北京辰安科技股份有限公司2005年由清華大學與中國電信成立并控股。定位為國際化公共安全產(chǎn)品與服務供應商，專注于為政府和應急相關部門行業(yè)、大型企業(yè)提供消防安全、工業(yè)安全、應急管理、城市安全運行監(jiān)測等軟件產(chǎn)品、應急裝備銷售與技術服務，以及災害風險監(jiān)測預警、人防安全、環(huán)境安全、園區(qū)安全、社會安全和安全文化等服務，為城市公共安全提供頂層設計、建設和運營服務。致力于公共安全技術的進步和產(chǎn)業(yè)化。在公共安全應急體系和城市安全的關鍵技術系統(tǒng)與裝備方面，擁有完整的自主知識產(chǎn)權和系列核心技術，辰安科技公司及分、子公司共取得五百余項軟件著作權和國內外專利，榮獲“國家科學技術進步一等獎”、“國家科學技術進步二等獎”、“公安部科學技術一等獎”、“教育部科技進步一等獎”等獎勵。
與力安相同，辰安股份在團隊規(guī)模以及軟硬件實力方面實力雄厚（辰安因為有高校加持，技術實力更加深厚）。物聯(lián)網(wǎng)智能硬件傳統(tǒng)業(yè)務液位他們帶來了相當大的用戶基礎。目前主要遇到的問題還是因為老用戶的市場慣性帶來的創(chuàng)新不足以及老用戶群使用習慣對特色功能開發(fā)的束縛。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：4分
用戶好評度：5分
綜合評測得分：4.4分。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：5分
用戶好評度：5分
綜合評測得分：4.6分。
上海意靜：上海意靜信息科技有限公司成立于2014年1月，是一家專注于企事業(yè)單位消防安全風控管理的國家級高新技術企業(yè)。公司以移動互聯(lián)網(wǎng)和無線物聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，為維保公司、企事業(yè)單位及消防主管部門提供智慧消防整體解決方案。意靜科技深入探究消防大數(shù)據(jù)服務與消防ai技術，正逐步發(fā)展成為智慧消防的技術創(chuàng)新和標準化制定者。同為行業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，意靜在其技術創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出。只是因為發(fā)展時間較短，在客戶好評率方面還有較大增長空間。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng)新：5分
平臺特色：5分
用戶好評度：3分
綜合評測得分：4.4分。
大華：浙江大華技術股份有限公司主要是以視頻為核心的智慧物聯(lián)解決方案提供商和運營服務商。在安防行業(yè)屬于龍頭企業(yè)，為了應對視頻物聯(lián)行業(yè)的變化以及海外不確定性等多重因素影響，公司從全局著手，推出"大華hoc"戰(zhàn)略，全力統(tǒng)籌技術創(chuàng)新、頂層設計、業(yè)務架構、應急預警及運營服務等全流程的能力，推動城市和行業(yè)智慧化轉型，助力實現(xiàn)城市和行業(yè)的協(xié)同、開放、安全與可持續(xù)發(fā)展。
作為安防龍頭，大華無論在市場還是技術方面的積淀都非常雄厚。其根據(jù)市和行業(yè)智慧化轉型而推出的大華hoc戰(zhàn)略也為行業(yè)創(chuàng)新明確了方向。是智慧消防云平臺在應急指揮領域實踐的開拓者。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：4分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：4分
用戶好評度：5分
綜合評測得分：4.4分。
海康：杭州?？低晹?shù)字技術股份有限公司是以視頻為核心的智能物聯(lián)網(wǎng)解決方案和大數(shù)據(jù)服務提供商，業(yè)務聚焦于綜合安防、大數(shù)據(jù)服務和智慧業(yè)務，構建開放合作生態(tài)，為公共服務領域用戶、企事業(yè)用戶和中小企業(yè)用戶提供服務，致力于構筑云邊融合、物信融合、數(shù)智融合的智慧城市和數(shù)字化企業(yè)。和大華一樣，也在嘗試利用其在安防領域積攢的技術與市場資源，以應急指揮為切入口涉足與引導智慧消防系統(tǒng)的發(fā)展方向。
團隊規(guī)模：5分
硬件能力：5分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：4分
用戶好評度：4分
綜合評測得分：4.4分。
四信：廈門四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，以創(chuàng)新為動力，以應用促研發(fā)，專業(yè)從事消防物聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品及軟件平臺的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務，通過自主研發(fā)核心物聯(lián)網(wǎng)技術，運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術，搭建真正安全、智慧的消防體系，為政企單位及行業(yè)客戶提供端對端的智慧消防一站式解決方案，建立消防安全誠信體系，為城市管理，居民生活提供高質量安全保障。
團隊規(guī)模：4分
硬件能力：5分
軟件創(chuàng)新：4分
平臺特色：4分
用戶好評度：4分
綜合評測得分：4.2分。
2015年專業(yè)智慧消防企業(yè)只有十幾家，而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展有近萬家行業(yè)企業(yè)。勢必造成市場上智慧消防企業(yè)出現(xiàn)了魚龍混雜的情況。很多傳統(tǒng)消防企業(yè)擔心如果不能跟上趨勢尋求轉型，科技巨頭攜技術、市場優(yōu)勢空降，安防龍頭趁智慧城市風口以應急指揮為接入口不斷介入，創(chuàng)業(yè)企業(yè)吸引融資與技術通過跨合作探索新的發(fā)展模式。這一切讓智慧消防行業(yè)顯得如此紛亂復雜。但是通過本次調研梳理我們又可以清晰地看到，傳統(tǒng)消防企業(yè)有著專業(yè)優(yōu)勢，直到找到合適的合作平臺即可大有所為?？萍季揞^有著強大的技術、市場優(yōu)勢，只要明確的方向即可發(fā)掘出巨大的拓展空間。安防龍頭明確的市場思路又讓自己成為眾多智慧消防平臺的合作方。還有創(chuàng)業(yè)企業(yè)，不停地對模式的探索，通過跨界為智慧消防帶來一個有一個嶄新的贏利點。一切都預示著這是一個充滿活力的新興市場，這是一個充滿機會的市場。
需要重點重申的是，因為市場的分散，與行業(yè)發(fā)展的快速。本次調研只是針對于考察樣本在智慧消防市場的相對表現(xiàn)進行客觀評斷。并不針對樣本絕對市場表現(xiàn)，更沒有觸及非市場因素表現(xiàn)。所以，本次評測結果只針對于近期以上品牌在智慧消防市場進行。僅供對智慧消防市場有興趣的讀者參考。使他們對認識我國智慧消防市場有所依據(jù)。
經(jīng)過幾個月的調研，我們對市場上知名度較高且有一定份額的十一家已經(jīng)有了一個簡單而全面的客觀分析，以上結論僅僅作為參考，可以讓傳統(tǒng)消防企業(yè)的老總更加充分的了解目前智慧消防平臺廠家的特點和優(yōu)劣，便于轉型過程中精準的選擇，少走彎路，這也是我們對智慧消防行業(yè)的一個態(tài)度和一點點貢獻。
娃哈哈品牌調研報告篇二
1. 以純公司介紹
“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計，短短幾年迅速成為國內休閑服裝知名品牌之一。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。依托高質量的產(chǎn)品、先進的cad生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系，在全國已發(fā)展“以純yishion”專賣店千余家，銷售點遍布全國28省、市、自治區(qū)。
公司成立于1997年，集合設計、采購、生產(chǎn)及銷售，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質時尚服裝。剛剛鋪貨時僅在各大服裝批發(fā)市場內經(jīng)銷，時至今日，以純已聘用超過xx0位員工，分享同一信念，在中國及世界各地超過3000家專賣店。該公司位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標”的榮譽。
2.標志釋義
“以純”源于青年一族追求返以純真的心境，準確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。英文則是yi（以純的以的拼音）和fashion（時尚）的有機組合，發(fā)音近似粵語“以純”。標志亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網(wǎng)絡與鼠標，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時尚的特色。
3.人群定位
以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的浪費。
（1）人口環(huán)境分析：
1、 性別細分
l 女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有“得女裝者得天下”一說。
l 男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局xx年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，占總人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不可忽視的市場。
2、 年齡段細分
l 18-30年齡段的消費群體是服裝消費的最主要群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎，很強的購買欲望，時尚、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。
l 30-45年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體中經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。
娃哈哈品牌調研報告篇三
通過本次調研發(fā)現(xiàn)及建議：
目前國內食醋家用市場，恒順牌食醋表現(xiàn)突出：在品牌知名度、品牌過去6個月使用率、品牌推薦率等方面均表現(xiàn)出色。遙遙領先于其它主要品牌。東湖、水塔在品牌知名度上表現(xiàn)較好，品牌過去6個月使用率方面表現(xiàn)較好，但在最常使用率表現(xiàn)遠不如恒順。建議這兩個品牌進行有針對性的營銷宣傳活動。
調查時間：20xx年04月01日-20xx年04月01日
調研方式：賺零用app在線調研
樣本設計
全國范圍內隨機抽樣，23歲以上食醋購買者。男女樣本量配額比例設置為3:7。 計劃投放樣本量：20xx，實際回收有效樣本量：1529。
調查結果
請問當提到食醋時，您首先想到哪個品牌？（單選）
提及食醋，在消費者首先想到的品牌中，恒順以47%的提及率位居第一，其它品牌的提及率均在10%以下。
請選出所有您知道的食醋品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）
問及消費者知道的食醋品牌時，以上品牌均有一定的知名度。恒順以73%的比例位居第一，其次是東湖56%，水塔46%；欣和為34%。
請問過去6個月，您曾食用過哪些品牌的食醋？（可多選）
在過去6個月里，消費者食用過的主要食醋品牌有：恒順63%位居第一，東湖40%位居第二，水塔31%位居第三；欣和、陳世家、紫林、龍門牌、笑廚也有一定的食用比例。
那么過去6個月，您最常食用的是哪個品牌的食醋？（單選）
在過去6個月里，消費者最經(jīng)常食用的食醋品牌中，恒順以46%的比例位居第一，東湖、水塔為9%，紫林、龍門牌、笑廚、欣和、陳世家均在9%以下。
下次購買食醋，您最可能會考慮哪個品牌？（單選）
針對下次可能購買的食醋品牌，在消費者的品牌清單中，最可能考慮購買恒順的消費者占比高達42%，遙遙領先于其它品牌。
如果您的家人或朋友需要您推薦一款食醋，您會推薦哪個品牌呢？（單選）
提及向家人朋友推薦食醋品牌時，44%的消費者選恒順，其次是東湖11%，水塔9%。
娃哈哈品牌調研報告篇四
【摘要】在市場經(jīng)濟的日益發(fā)展，人們生活水平的提高的大背景下，當代大學生也正受著來自市場經(jīng)濟的強力沖擊，這一群體知識水平高，對事物優(yōu)劣分辨能力較強，但也是最容易受影響的群體。并且他們包容著具有各種經(jīng)濟狀況和消費能力的個體，那么他們對于來自世界各地，各式各樣的品牌服飾時，會是什么樣的態(tài)度呢？又會做出怎樣的選擇呢？因此，我們對在校大學生對品牌服飾的態(tài)度進行了探討。進過研究我們發(fā)現(xiàn)：首先我們發(fā)現(xiàn)男女，城鄉(xiāng)之間對于品牌服飾態(tài)度問題上存在著一些差異。其次，總體上在校大學生對品牌服飾本身和品牌，均持有較肯定的態(tài)度。但是由于大學生沒有固定的經(jīng)濟來源，沒有完全獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀念還是較為理性的。
在校大學生這一群體知識水平高，對事物優(yōu)劣分辨能力較強，但由于年紀較輕，也是是最容易沖動，最易受影響的群體。并且他們包容著具有各種經(jīng)濟狀況和消費能力的個體。他們的特別之處，也就影響他們有著不同于社會其他消費群體的消費觀。一方面，他們有著旺盛的消費需求和新鮮的消費理念；另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費能力受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大的影響。因此通過對大學生的品牌服飾消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生消費的最新動向，可以更好地引導大學生樹立正確的消費觀念，同時也能夠給整個針對學生品牌服飾的生產(chǎn)銷售行業(yè)提供參考。調查主要采用隨機抽樣的方式，在學生宿舍樓進行發(fā)放問卷，共發(fā)放100份問卷，獲得了大量資料。
本身及品牌持肯定態(tài)度，但是由于絕大多數(shù)大學生沒有獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀念是比較理性的。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)在校大學生對于品牌服飾的態(tài)度有城鄉(xiāng)、男女之間的差異。具體來說：
表1品牌與非品牌的選擇單位：xx%
2.男生相對于女生來說，對品牌服飾消費的較少。
從一個商店進去再從另一個商店出來，如果遇到她們喜歡或者說是中意的服飾，她們就會“慷慨解囊”。不過這對于正處于青春年華的女大學生來說，追求美，追求時尚是無可厚非的，但也要有一定的消費計劃和理財觀念，不能總這么沖動。而對于絕大多數(shù)男生來說，只要衣服夠穿，能夠換的過來，他們就不會去買新的。這也就是為什么逛街的絕大多數(shù)都是女生的原因了。表2的數(shù)據(jù)正是證實了這一點。
表2男女生在每季度季消費品牌服飾占所有支出百分比單位：人
(二)大部分大學生對品牌服飾本身及品牌持肯定態(tài)度，具體來說：
通過調查分析，質量、款式和品牌形象是品牌服飾吸引大學生的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買服飾時，大學生們首先考慮的因素就是質量。由于消費能力有限，大學生在花錢時往往十分謹慎，因此會盡量搜索那些質量好、款式好的品牌服飾。如表3所示，有39%的人認為質量是其選擇品牌服飾的主要原因；有28%的同學優(yōu)先考慮品牌服飾的款式；而品牌形象也十分重要，占了調查比例的25%，這是因為品牌形象為服飾的質量和售后服務提供了很好的信用保證。
表3品牌服飾的優(yōu)勢單位xx%
(三)絕大多數(shù)大學生沒有獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀念比較理性，
具體來說：
1、大學生經(jīng)濟獨立性不足，主要依靠父母的轉移支付進行消費
雖然在校大學生基本上都是成年人，但是由于受中國國情的限制，使我們不能像西方國家的多數(shù)成年人那樣，在校階段就能自己打工掙學費。我們的大學生很少有自己打工掙學費的，這與社會為大學生提供兼職的機會少也有很大的關系。我們大學的學費、生活費等絕大部分的費用都是來自于我們的父母。從表4我們看到：大學生中依靠生活費購買品牌服飾的占了資金來源的八成。也就是說絕大多數(shù)大學生的購衣來源都不是依靠自身的力量，換而言之就是大學生在經(jīng)濟上還沒有取得獨立。
表4買品牌服飾資金的來源單位%
2、大學生理性消費占主體
品牌服飾大家是都喜歡，但是在實際消費時，在校大學生總體上表現(xiàn)的比較理智。在我們獲得的資料中，發(fā)現(xiàn)：大學生在購買品牌服飾時追求潮流的占一成左右，這些同學熱衷購買服飾。他們講品牌，講檔次，更喜歡在品牌店、專賣店購買服飾。對購買服飾時持標新立異態(tài)度的占了不到一成。絕大部分學生還是選擇適合自己就好，這個群體大約占了整個被調查對象的八成。通過此項調查的結果可以看出，雖然大學生對品牌服飾是比較青睞的，但是大學生還是一個比較理性的消費群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而并強調追求潮流或標新立異。說明了他們在追求品牌服飾時并沒有太過盲目。
表5購買品牌服飾主要考慮單位%
通過以上對大學生服飾產(chǎn)品消費觀的調查我們可以看出大學生對服飾產(chǎn)品的一些看法和他們的審美觀點。由于眾多的因素都影響著消費觀，相信大學生對于服飾產(chǎn)品的消費觀念肯定也會是一個動態(tài)的過程，相信隨著社會的發(fā)展他們的消費觀也會不斷轉變的。
綜上所述：在校大學生對于品牌服飾的態(tài)度有城鄉(xiāng)、男女之間的差異。其次大學生對品牌服飾本身及品牌持肯定態(tài)度，但是由于絕大多數(shù)大學生沒有獲得經(jīng)濟上的獨立，因此他們的消費觀念是比較理性的。
（一）對大學生的建議
首先，應該加強理性對待品牌服飾的消費觀。既要反對不顧家庭經(jīng)濟能力而借錢買名牌服飾，或者減少或壓縮其他方面必要開支而把錢主要花在品牌服飾上的這種盲目行為；也不提倡那種根本不在乎個人形象打造，不修邊幅和著裝陳舊老邁的做法。我們應引導大學生通過品牌服飾消費，塑造大學生創(chuàng)新奮進，充滿青春活力和高雅清秀的形象。
其次，應加強對大學生進行思想道德教育，強調在購買必要的服飾來塑造個人形象同時更應注重苦練內在修養(yǎng)，內外兼修。把有限的錢多花在對個人學習、思想涵養(yǎng)和文明禮儀有利的方面。此外，應該通過課堂對大學生傳授一些著裝常識，讓每個大學生能根據(jù)年齡以及自己的身材、膚色等特點，充分考慮服飾的款式、色彩、質地等，尋找到合體合適的服飾。提倡從我做起、節(jié)約資源，不要過多地濫買服飾，為可持續(xù)發(fā)展出一份力。
再次，提高大學生的理財觀念，使其合理支配自己的生活費?，F(xiàn)代社會品牌服飾品種豐富，供貨渠道也豐富，教會學生一些購買技巧，如利用大型節(jié)假的促銷時段，換季打折時段購買服飾，更應該充分運用到網(wǎng)絡購物，但是網(wǎng)絡購物時，作為當代大學生，提高警惕是相當重要的。尤其是個人信息的保護尤為突出。用最經(jīng)濟的方法裝扮出更動人的自我。
（二）對服飾生產(chǎn)廠家的建議
第一,產(chǎn)品(product)策略
開發(fā)大學生消費市場，生產(chǎn)能夠適應大學生需求的各類產(chǎn)品。尤其針對大部分追求自身良好形象的大學生，開發(fā)出價格合適，形式新穎，質量優(yōu)良的服飾產(chǎn)品。
第二,價格(price)策略
大學生消費市場的特點是規(guī)模大，而價格承受能力有限。物美價廉、經(jīng)濟實惠是多數(shù)大學生購買商品的基本準則。因此，企業(yè)在產(chǎn)品定價時應注重產(chǎn)品的市場規(guī)模，價格適中、薄利多銷是企業(yè)的最佳選擇。當然，對于部分家境富裕的大學生，企業(yè)也可以在滿足基本需要的基礎上，著重開發(fā)他們求新、求異的消費潛力，適當增加優(yōu)質優(yōu)價的產(chǎn)品，以滿足其更多、更高的需求。
娃哈哈品牌調研報告篇五
6月13日，縣人大常委會副主任李秀俠帶領辦公室、農工委、城建工委有關同志在農林委主要負責人的陪同下，深入臨渙雙林生物質燃料公司、百善昊晨食品有限公司、永民種業(yè)集團、淮北中瑞農產(chǎn)品批發(fā)市場，就我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進行了專題調研?，F(xiàn)將調研情況報告如下：
我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作在市場向導、政府指導、政策引導“三輪驅動”下，以重點龍頭企業(yè)為牽引、農產(chǎn)品加工企業(yè)為依托、大戶經(jīng)營為基礎，經(jīng)過近幾年的努力，已發(fā)展農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)120家，其中省級龍頭企業(yè)15家，市級龍頭企業(yè)46家，年營銷收入超億元的龍頭企業(yè)23家（皖雪食品進入20xx全省民營企業(yè)制造業(yè)50強榜單）；規(guī)模以上農產(chǎn)品加工企業(yè)已達67家，初步形成了面及面制品加工、畜禽養(yǎng)殖肉制品加工、瓜果蔬儲運產(chǎn)銷、良種繁育生產(chǎn)加工推廣、秸稈綜合利用等五大主導產(chǎn)業(yè)，基地面積160萬畝次，輻射帶動20萬農戶，20xx年，全縣規(guī)模以上農產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值達159億元，為我縣穩(wěn)增長、惠民生發(fā)揮了重要作用。
其亮點表現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）“124”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展布局基本形成。宿永路一線“良繁帶”。
建設50萬畝標準化良種生產(chǎn)基地，打造全省良種生產(chǎn)大縣和國家優(yōu)勢農作物制種基地。20xx年，我縣被安徽省認定為第一批小麥、大豆區(qū)域性良種繁育基地，種子基地每年生產(chǎn)小麥良種1.9億公斤、大豆良種0.25億公斤以上。百善現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)，五鋪現(xiàn)代農業(yè)科普示范區(qū)。重點推進百善現(xiàn)代農業(yè)綜合示范區(qū)爭創(chuàng)國家農業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)和國家現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園；五鋪現(xiàn)代農業(yè)科普示范（生態(tài)循環(huán)）區(qū)重點申報國家現(xiàn)代農業(yè)生態(tài)旅游莊園。培育發(fā)展四大主導產(chǎn)業(yè)。一是培育發(fā)展品牌糧食產(chǎn)業(yè)；二是培育發(fā)展高效瓜菜產(chǎn)業(yè)；三是培育發(fā)展健康畜牧產(chǎn)業(yè)；四是培育發(fā)展農產(chǎn)品加工業(yè)。
（二）健全市場網(wǎng)絡促進產(chǎn)品流通。
以中瑞農產(chǎn)品批發(fā)市場為代表的眾多“農”字號企業(yè)著力構建信息溝通、網(wǎng)絡連通、貨物互通、物流融通的大生產(chǎn)、大貨源、大市場、大物流、大集散貿工農一體化、產(chǎn)供銷一條龍的格局，形成完整地保全縣、供周邊、買全國的全開放農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。
（三）提高創(chuàng)新能力加大品牌建設。
聯(lián)合國家級、省級科研院所及大專院校專家與我縣農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)交流合作；支持龍頭企業(yè)申報和推介馳名商標、名牌產(chǎn)品及“三品一標”產(chǎn)品，全縣農產(chǎn)品注冊商標已達186件，“魯王”牌面粉、“幸運”牌方便面等7個品牌獲省級名牌稱號，15個農產(chǎn)品獲中國綠色食品標志使用權。華瑞公司“永航”牌面粉經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心審定為綠色a級食品。20xx年8月，我縣創(chuàng)成安徽省農產(chǎn)品質量安全縣。
（一）農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育難。農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)投入多、利潤小、見效慢、風險高，小農戶投不起，大企業(yè)不愿投。
（二）農業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地培育難。由于當前農業(yè)規(guī)模經(jīng)營面積偏小、檔次不高，多數(shù)基地農戶沒有及時得到來自龍頭企業(yè)的市場信息、技術指導和產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務，農戶仍承擔較高的自然和市場風險。
（三）農業(yè)企業(yè)發(fā)展融資難。由于農業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)投入大、資產(chǎn)負債率偏高、企業(yè)固定資產(chǎn)少、缺乏有效抵押資產(chǎn)、金融部門惜貸以及擔保體系不健全等因素，造成資金短缺、融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展和市場開拓。
大力深化農業(yè)供給側結構性改革，做好農產(chǎn)品提質、延鏈、增值文章。
（一）加大政策扶持力度，優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境?？h政府要把農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展放在突出位置，加強對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的組織協(xié)調、宏觀指導和服務工作，繼續(xù)加大政策扶持力度，對有比較優(yōu)勢、有市場潛力、有競爭實力的特色產(chǎn)業(yè)和企業(yè)予以重點傾斜。
（二）做大做強龍頭企業(yè)，持續(xù)增強產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內生動力。多方籌措資金，促進龍頭企業(yè)發(fā)展。把產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、金融扶貧、技術扶貧等扶貧資金與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有機融合起來；支持龍頭企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券間接融資，幫助大型骨干企業(yè)通過上市直接融資。一要扶大扶壯扶強一批骨干龍頭企業(yè)。對現(xiàn)有的國家級、省級、市級重點龍頭企業(yè)，要進一步加大扶持力度，把農產(chǎn)品加工“蛋糕”做大，把品牌交響，把市場打開；二要通過大力招商引資和科技創(chuàng)新，發(fā)展一批科技含量高、附加值高的創(chuàng)新型龍頭企業(yè)。促進農產(chǎn)品轉化增值。
（三）抓好延鏈補鏈，建設規(guī)?；瘶藴驶r產(chǎn)品基地。加大配套基地建設力度，搞好規(guī)劃布局。鼓勵支持龍頭企業(yè)通過租賃、承包、股份合作、土地流轉和訂單等形式建設規(guī)?；?、標準化、集約化的優(yōu)質農產(chǎn)品生產(chǎn)基地。增強品牌意識，提高產(chǎn)品競爭力。農業(yè)品牌化是衡量一個地區(qū)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的一個重要標志，要把培育名牌農產(chǎn)品、加快推進農業(yè)品牌化建設作為一項重點工作抓緊抓好。要積極引導龍頭企業(yè)增強質量意識和品牌意識，加大技術研發(fā)投入，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質量和檔次，優(yōu)化產(chǎn)品結構，爭創(chuàng)知名品牌，全面提升產(chǎn)品的市場競爭力。
娃哈哈品牌調研報告篇六
本次調查內容主要是20xx年、20xx年各行業(yè)企業(yè)自主品牌建設情況。人民日報社人民論壇雜志社構建了中國自主品牌企業(yè)評價指標體系(也稱“中國自主品牌5力模型”)，由企業(yè)基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力、品牌影響力五個一級指標、30個二級指標構成，滿分共100分。前四個一級指標合計80分，根據(jù)企業(yè)有效數(shù)據(jù)信息得出;品牌影響力為20分，由專家評價和網(wǎng)友網(wǎng)絡投票得出。
(一)企業(yè)基礎能力。企業(yè)基礎能力由職工總數(shù)、資產(chǎn)總額、資產(chǎn)負債率、銀行評定的信用登記、利潤總額、主營業(yè)務收入、總產(chǎn)值、產(chǎn)品銷售收入、稅收總額等指標構成。
(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中國馳名商標數(shù)量、快速反應體系建設、質量管理體系建設、社會責任體系建設、廣告費用投入額等指標構成。
(三)品牌創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力由科研人員數(shù)量、企業(yè)自由研發(fā)機構和等級、合作研發(fā)機構、研發(fā)投入、新品銷售收入、專利數(shù)量、參與國家/行業(yè)標準情況等指標構成。
(四)品牌市場能力。品牌市場能力由銷售網(wǎng)點數(shù)量、銷售網(wǎng)絡覆蓋省份數(shù)、銷售網(wǎng)絡覆蓋國家數(shù)、網(wǎng)絡銷售情況、客戶服務方案等指標構成。
(五)品牌影響力。品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素，是品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的綜合體現(xiàn)，由專家評價和網(wǎng)友網(wǎng)絡投票綜合得出。
(1)各行業(yè)企業(yè)通過人民論壇網(wǎng)填報系統(tǒng)填報企業(yè)基本情況;
(2)課題組通過國內外研究機構獲取企業(yè)基本情況;
(3)課題組通過上市公司年報獲取企業(yè)基本情況;
(4)課題組派研究人員前往企業(yè)實地了解企業(yè)基本情況。
20xx年8月28日，首屆中國自主品牌調查啟動;
20xx年1月18日，在北京人民大會堂召開首屆中國自主品牌峰會，搭建中國自主品牌經(jīng)驗交流第一平臺。
本次調查最終確定調查企業(yè)為492家，即經(jīng)過數(shù)據(jù)搜集、處理、分析及專家評價后，進入網(wǎng)絡投票評選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè)。調查企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)占大多數(shù)，成長型品牌居多，東部地區(qū)企業(yè)居多，非公有制企業(yè)比重較高。
(一)行業(yè)分布。從行業(yè)分布來看，492家樣本品牌企業(yè)中，食品類企業(yè)占14.4%;其次是旅游業(yè)企業(yè)(11.7%)和文化教育企業(yè)(11.7%)。
(二)企業(yè)規(guī)模。從企業(yè)規(guī)模來看，89.5%的品牌企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè)。規(guī)模以上企業(yè)比重遠遠超過各行業(yè)平均水平，這與自主品牌企業(yè)規(guī)模相對較大的現(xiàn)狀相符合。
(三)企業(yè)性質。從企業(yè)性質來看，69.3%的品牌企業(yè)為非公有制企業(yè)。這與非公有制企業(yè)越來越重視自主品牌建設的現(xiàn)狀相符合。
(四)自主品牌年齡。從自主品牌年齡來看，品牌平均年齡為23.6年，絕大多數(shù)的企業(yè)專注于經(jīng)營單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。
(五)地區(qū)分布。從地區(qū)來看，東部地區(qū)樣本企業(yè)占絕大多數(shù)，比重為81.7%;中、西部分別占11.3%和6.2%。
從本次調查結果來看，自20世紀80年代以來，我國各行業(yè)均涌現(xiàn)出一大批自主品牌，近年來，企業(yè)自主品牌建設意識增強，步伐加快，品牌管理、創(chuàng)新、市場能力不斷提高。具體來看，有下述六點規(guī)律和啟示。
(一)企業(yè)規(guī)模和實力是創(chuàng)建自主品牌的基本條件。整體來看，各行業(yè)品牌企業(yè)各項基礎能力明顯高于各行業(yè)的平均水平，職工人數(shù)、資產(chǎn)總額、主營業(yè)務收入等各項經(jīng)濟指標優(yōu)勢明顯。建議各品牌企業(yè)注重人才和團隊建設，提高自主品牌的創(chuàng)造力。
(二)管理能力建設是支撐品牌發(fā)展的重要因素。各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標注冊、管理體系建設、廣告宣傳等工作。不少企業(yè)為了更好地開拓國外市場，在國外注冊商標。將管理能力和盈利能力對比分析，品牌管理能力建設與企業(yè)盈利能力呈顯著正相關關系。建議各品牌企業(yè)注重應用信息技術，提高自主品牌建設的現(xiàn)代化水平。
(三)創(chuàng)新能力提升是推動品牌建設可持續(xù)發(fā)展的重要力量。多數(shù)品牌企業(yè)注重通過參與行業(yè)品牌活動，學習和提升創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力與市場能力呈正相關關系，在品牌建設中起到重要的推動作用。建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng)新，提高自主品牌的科技、文化含量和價值水平。
(四)立足內需是品牌發(fā)展方向，營銷格局有所側重。從國內外市場比較發(fā)現(xiàn)，國內市場是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰(zhàn)場，國外銷售網(wǎng)絡覆蓋和對外出口比重較小。整體來看，內需市場對于品牌企業(yè)發(fā)展起到更加重要的作用。網(wǎng)絡銷售近幾年發(fā)展迅速，但純粹以網(wǎng)絡銷售為主的企業(yè)仍在少數(shù)。建議各品牌企業(yè)應該注重拓展國內市場，提高自主品牌的市場占有率和影響力。開拓國際市場，成為自主品牌克服國內危機的共同選擇。整體來看，各行業(yè)品牌企業(yè)對于海外市場的拓展顯著高于各行業(yè)平均水平。建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進行海外市場拓展，發(fā)揮更加強勁的競爭力。
(五)企業(yè)的資源整合能力能有效提升品牌市場能力。企業(yè)品牌競爭力與企業(yè)資源整合能力成正比，具有市場優(yōu)勢的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè)，也不是那些投入巨資進行新資源開發(fā)的企業(yè)，而是最善于進行資源整合的企業(yè)。建議各品牌企業(yè)將擁有的資源整合，提高品牌市場能力。
(六)高服務和高關系，維護企業(yè)品牌影響力。企業(yè)形象的樹立和維護、品牌的打造和管理、政府關系的協(xié)調、媒體公共傳播以及企業(yè)的危機管理與品牌企業(yè)的品牌影響力呈顯著正相關。建議各品牌企業(yè)把好產(chǎn)品質量關、員工素質關、服務流程關，打造自主品牌建設的生存之道。
娃哈哈品牌調研報告篇七
關于這點，通過我們對商場對于品牌選擇上的調查也可以看出，商場面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽度等方面。
從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn)，北京商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個品牌中單一品牌覆蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其余的20個品牌均未超過36％，其中只進駐一家商場，覆蓋率為6％的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40％之多。由上海世之維信息咨詢有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關系；尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣大用戶提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業(yè)相關資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。
出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知，從商場方面來講，他們認為國內品牌總體數(shù)量雖然較多，但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場里面很多的休閑服裝里面都會有牛仔裝產(chǎn)品，這對產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個很大的沖擊，消費者無論是出于產(chǎn)品時尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會有較大的選擇余地。
從調研的17家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計中可以看出，消費者定位年輕化、商場產(chǎn)品時尚性較高的商場較為適合牛仔品牌的進駐。統(tǒng)計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個，排在第二。其余的15家商場的牛仔品牌均未超過5家。
相對于其他的服裝品類來說，商場牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費者的.消費行為上也可以找到一些答案。
對于像燕莎購物中心這類高檔商場，消費者趨向于品牌化消費，其大部分消費產(chǎn)品的風格偏重商務類服裝，因此牛仔品牌在這類商場中不會有太多的數(shù)量。而對于像城鄉(xiāng)貿易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說，消費者品牌購買消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類商場的牛仔品牌數(shù)量也不會很多。而介于這兩類品牌之間的商場則主要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類商場的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。
娃哈哈品牌調研報告篇八
農業(yè)供給側結構性改革是促進農業(yè)生產(chǎn)力與農業(yè)生產(chǎn)關系相適應，培育和發(fā)展新的生產(chǎn)力的重大舉措，是實現(xiàn)農業(yè)有效供給與需求匹配的新途徑。今年中央一號文件《中共中央國務院關于落實發(fā)展新理念加快農業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》對“推進農業(yè)供給側結構性改革”這一重大戰(zhàn)略進行了進一步明確和闡述。省市就加快推進農業(yè)供給側結構性改革提出了具體貫徹意見。2017年縣政協(xié)農業(yè)專委會就推進農業(yè)供給側結構性改革，做優(yōu)農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)、做強現(xiàn)代農業(yè)開展了一系列調研和探討，現(xiàn)就調研情況總結如下：
1.農業(yè)結構調整優(yōu)化，生產(chǎn)效益穩(wěn)步增長。近年來，我縣農業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)糧食生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展、主導產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局合理、種植品種優(yōu)良、產(chǎn)品提質增效的可喜局面。全縣糧食種植面積常年穩(wěn)定在38萬畝左右，糧食產(chǎn)量穩(wěn)定在14.5萬噸左右；蔬菜種植面積年年遞增，去年種植面積8.75萬畝，較上年增長2.34%；茶葉種植面積近三年來以每年新增3000畝速度上升，到2016年全縣已有茶園8.2萬畝，茶葉產(chǎn)量和產(chǎn)值也呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，去年產(chǎn)量2486噸，產(chǎn)值2.9185億元；畜禽養(yǎng)殖業(yè)等均現(xiàn)增長態(tài)勢。據(jù)20016年年底統(tǒng)計：全縣生豬出欄11.9433萬頭，存欄5.8865萬頭；大牲畜存欄0.5832萬頭；山羊存欄0.5543萬頭；家禽出欄1939.38萬羽。肉類總產(chǎn)量30864.94噸。蜜蜂蜂群10500群，產(chǎn)值達到1.07億元。
2.農業(yè)新型經(jīng)營主體和規(guī)模化經(jīng)營發(fā)展加速。新型農業(yè)經(jīng)營主體培育保持良好增長勢頭。到2016年底全縣農業(yè)龍頭企業(yè)146家、農民合作社368個、家庭農場362個。新型經(jīng)營主體促進了土地規(guī)模經(jīng)營的發(fā)展，全縣已經(jīng)流轉土地面積14.5萬畝，占耕地總面積的45.3%。
3.農產(chǎn)品品質提升和品牌創(chuàng)建工作加快推進。2016年我縣“三品一標”新增無公害農產(chǎn)品產(chǎn)品14個、新增綠色食品產(chǎn)品10個、組織申報的有機產(chǎn)品1個、汀溪蘭香茶申報農產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品獲評審通過。全縣已有“三品一標”61個，其中無公害農產(chǎn)品36個、綠色食品20個、有機產(chǎn)品3個、農產(chǎn)品地理標志3個。涌現(xiàn)了紅星宣紙、云嶺鍋巴、涇縣蘭香、丁渡醬菜等諸多知名品牌。尤其是茶葉品牌的創(chuàng)建力度大、企業(yè)積極性高、成效突出。目前，茶葉品牌創(chuàng)建引領全縣農業(yè)，已經(jīng)擁有“涇縣蘭香”、“汀溪蘭香”、“綠環(huán)蘭香”、“大南坑蘭香”、“中徽烏龍茶”、“涌溪火青“等多個安徽省著名商標和名優(yōu)產(chǎn)品，為提升我縣茶葉的知名度、促進產(chǎn)品銷售等發(fā)揮了積極推動作用。
1.供給結構不夠合理。從“布局”上看，我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)主導產(chǎn)業(yè)不強、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不優(yōu)。種植業(yè)中水稻由于栽植方式由雙季為主，改為以單季為主，復種面積由以前的45萬畝，下降到如今的30萬畝左右。茶葉種植面積雖然增加迅速，但中低產(chǎn)茶園面積仍然占總面積的40%以上，茶葉加工企業(yè)普遍規(guī)模不大，帶動力不強，“涇縣蘭香”等茶葉品牌影響力提升不快，茶產(chǎn)業(yè)效益不高，示范區(qū)建設投入力度不大；蔬菜生產(chǎn)城鎮(zhèn)居民保障性蔬菜基地不足1000畝，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蔬菜基地發(fā)展滯后，形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔬菜從城鎮(zhèn)倒流的現(xiàn)象。醬菜原料生產(chǎn)基地面積小且不穩(wěn)定，加工原料80%以上靠從外調進。特色蔬菜生產(chǎn)分散且規(guī)模小，產(chǎn)品的`產(chǎn)加銷體系沒有形成；養(yǎng)殖業(yè)方面在養(yǎng)殖數(shù)量上表現(xiàn)家禽數(shù)量多，生豬次之，草食性動物少。在規(guī)模養(yǎng)殖上表現(xiàn)小規(guī)模養(yǎng)殖戶多且標準化養(yǎng)殖小區(qū)少。從“產(chǎn)量”上看，全縣農產(chǎn)品供給還沒跟上供求關系變化的步伐，市內市場需求空間仍然較大。比如，我縣糧食生產(chǎn)僅僅滿足自給；果蔬自給率更低，70%以上的果蔬產(chǎn)品從縣外調入；畜牧業(yè)方面，牛羊和蛋雞養(yǎng)殖比重較小，外地生豬進入我縣市場比重較大，適度規(guī)模養(yǎng)殖不規(guī)范，按規(guī)矩養(yǎng)殖的企業(yè)進不來，違規(guī)的養(yǎng)殖戶遍地開化，既對環(huán)境不利，也對農民增收有影響。從“品種”上看，優(yōu)良品種的應用步伐緩慢，種植業(yè)上水稻生產(chǎn)近年來，常規(guī)糯稻種植占到30%以上，優(yōu)質品種種植面積有所壓縮。茶葉生產(chǎn)無性系良種茶園面積17000畝，占總面積的20%。蔬菜生產(chǎn)優(yōu)新品種覆蓋率不足45%。畜禽養(yǎng)殖中散養(yǎng)戶中基本以本地老品種為主。
2.農業(yè)基礎設施薄弱。農業(yè)水利設施建設相對滯后，排灌系統(tǒng)不健全，一些地方農業(yè)生產(chǎn)幾乎還是“望天吃飯”，抗災能力弱。設施不配套，機耕道建設覆蓋面較小，很多地塊農業(yè)機械難以直接下田，生產(chǎn)工具主要還是鋤頭鐮刀，生產(chǎn)方式只能依靠肩挑背扛，很難實現(xiàn)規(guī)?；C械化生產(chǎn)?？萍贾尾蛔悖挤N良法推廣面有待進一步拓寬。
3.農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營粗放。我縣農業(yè)供給不能完全適應市場需求變化、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平不高、缺乏有真正實力的龍頭企業(yè)、基地建設沒有形成規(guī)模化等等，嚴重制約我縣農業(yè)經(jīng)濟結構調整和農村經(jīng)濟的發(fā)展；傳統(tǒng)耕種方式仍占主導?！盎十敿?，農藥護航”模式在創(chuàng)造糧食連年增產(chǎn)的同時，也帶來土壤質量下降、水體污染乃至農產(chǎn)品安全等一系列重大問題；農業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合步伐不快，農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務體系不完善，影響了我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
4.農業(yè)組織化程度低。農民合作組織的數(shù)量達到368家，平均每個村有2家。但由于合作社運行不規(guī)范，功能發(fā)揮差，部分合作社應對市場和自然風險能力較弱；規(guī)模以上農業(yè)龍頭企業(yè)全縣有44家，但年產(chǎn)值過億元的沒有一家，而且他們的帶動能力有限；家庭農場達到362家，他們的生產(chǎn)也是僅限于自己家庭成員之間，帶動周邊農戶共同發(fā)展的能力不足；社會化服務組織主要在農機和植保方面，大多名不副實，不能發(fā)揮應有作用。農機合作社全縣實際成立有二十多家，但目前僅存幾家。
5.體制機制不夠活。農村金融發(fā)展遲緩，企業(yè)和農戶融資渠道狹窄；土地流轉不暢，一方面由于外出務工人員較多，加之農田基礎設施不完善，中低產(chǎn)田較多，棄田拋荒現(xiàn)象嚴重。另一方面，集體土地所有權、承包權、經(jīng)營權“三權分置”和資源變股權、資金變股金、農民變股東“三變”改革尚處于試點探索階段，農用地、農村集體經(jīng)營性建設用地、宅基地“三塊地”尚未完全盤活；農技服務最后“一公里”由于體系不健全，技術干部從事專業(yè)的不多等原因而沒有到位。
6.農業(yè)經(jīng)營者素質不高。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)農業(yè)生產(chǎn)效益不高，對農村青年缺乏吸引力，導致外出務工人員增多，在家從事農業(yè)生產(chǎn)的85%以上為老年和婦女，他們接受先進技術的能力不強，影響了農業(yè)科技的推廣應用，不利于現(xiàn)代農業(yè)的快速推進。另一方面許多農業(yè)從業(yè)者，守舊意識較強，對農業(yè)新技術、新品種、新材料等不敢先行先試。
1.立足供給側改革，抓好農業(yè)結構調整。
要把調整結構作為核心任務，“十三五”期間要認真貫徹落實縣政府出臺的《關于加快現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)發(fā)展的若干政策意見》（涇政辦〔2016〕43號）、《關于印發(fā)加快推進保障性蔬菜基地建設實施辦法的通知》（涇政辦〔2016〕38號）、《關于印發(fā)加強現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)示范區(qū)建設推進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見的通知》（涇政辦秘〔2016〕170號）、《涇縣畜禽養(yǎng)殖布局規(guī)劃》（涇政秘〔2016〕138號）、《關于促進煙葉生產(chǎn)穩(wěn)步發(fā)展實施意見的通知》（涇政秘〔2016〕224號）等五個政策性文件。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和品種結構上下功夫，在做強農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)上下功夫，在提升優(yōu)質特色農產(chǎn)品供給水平上下功夫，做足山地特色現(xiàn)代高效農業(yè)這篇文章。
種植業(yè)方面：首先要穩(wěn)定糧食生產(chǎn)面積，確保常年糧食種植面積在38萬畝以上，其中水稻種植面積要穩(wěn)定在30萬畝以上。要加快引導糧食生產(chǎn)適度規(guī)模經(jīng)營，盡快改變單戶生產(chǎn)存在的良種引進、農業(yè)機械配置、社會化服務發(fā)展緩慢、品牌創(chuàng)建力度不大等現(xiàn)狀。利用我縣獨特環(huán)境氣候條件，切實抓好現(xiàn)有的8萬畝水稻綠色增效示范基地的綜合建設，全面推行糧食綠色生產(chǎn)技術，提高糧食生產(chǎn)產(chǎn)量和質量，培育一批糧食生產(chǎn)龍頭企業(yè)，創(chuàng)建2個以上在市場唱得響的優(yōu)質糧食品牌。其次是特色優(yōu)勢作物生產(chǎn)。茶葉產(chǎn)業(yè)是我縣重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，必須在抓好產(chǎn)業(yè)布局、茶園更新改造、推廣無性系茶樹良種上下足功夫，建設好以“涇縣蘭香”為主的汀溪、蔡村、茂林、桃花潭等茶葉標準化生產(chǎn)基地、以“涌溪火青”為主的榔橋鎮(zhèn)黃田茶葉標準化生產(chǎn)基地、以“烏龍茶”為主的蔡村標準化生產(chǎn)基地、以“一品天下”為主的榔橋紅茶標準化生產(chǎn)基地。要以建設省級汀溪現(xiàn)代農業(yè)示范園（茶葉）為契機，抓好標準園區(qū)的建設，將茶園打造成公園、將茶區(qū)打造成景區(qū)。要繼續(xù)以加大無性系茶樹良種推廣和改造老茶園為基礎，切實加快我縣良種茶園的建設步伐。力爭到2020年，全縣無性系茶園發(fā)展到3萬畝，通過改造全縣中低產(chǎn)茶園面積減少到30%以內，全縣茶葉總面積達到10萬畝以上；蔬菜生產(chǎn)要繼續(xù)抓好保障性蔬菜、醬菜原料、特色蔬菜三大基地建設，其中在涇川鎮(zhèn)五星村和琴溪鎮(zhèn)馬鞍村建設2000畝永久性的保障性設施蔬菜生產(chǎn)基地要在2020年如期完成，鼓勵全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設一批基礎設施好的穩(wěn)定性蔬菜生產(chǎn)基地，滿足城鎮(zhèn)居民生活需求。醬菜原料生產(chǎn)面積近年來不穩(wěn)定，主要受到市場行情和加工企業(yè)實力不強的影響。要切實采取措施，在我縣蔬菜醬制品加工重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的丁家橋、云嶺、黃村抓好原料生產(chǎn)基地建設，力爭到2020年基地面積突破0.8萬畝。針對特色蔬菜生產(chǎn)分布散且生產(chǎn)規(guī)模小的狀況，要有重點的抓好布局，引導農戶生產(chǎn)。建議抓好以桃花潭為主的雷竹筍、以茂林和涇川為主的食用菌、以山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的高山蔬菜等幾個主要基地建設。通過蔬菜常年種植面積逐年遞增，力爭到2020年全縣蔬菜種植面積突破10萬畝。
養(yǎng)殖業(yè)方面：要認真落實《涇縣畜禽養(yǎng)殖布局規(guī)劃》和《涇縣禁魚制度實施方案》，堅決實施禁養(yǎng)區(qū)內養(yǎng)殖場（小區(qū)）搬遷、關閉制度和在主要河流實施禁魚管理措施，在養(yǎng)殖區(qū)按照規(guī)劃、環(huán)評達標、審批要求適度發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。在主要河流實行增殖放流，人工補充生物資源到水里去，改善生物的種群結構，同時也能夠維護生物的多樣性。以昌橋、琴溪、云嶺、蔡村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主發(fā)展肉蛋雞生產(chǎn)；以榔橋、茂林等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主發(fā)展生豬生產(chǎn)；以黃村、丁家橋等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主發(fā)展肉鴨生產(chǎn)，以汀溪、蔡村、涇川等鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展蜜蜂養(yǎng)殖，以青弋江、徽水河等優(yōu)質水源區(qū)域，大力發(fā)展特色優(yōu)質水產(chǎn)品養(yǎng)殖。丘陵地區(qū)加大草山草坡開發(fā)力度,提高有效載畜量。山區(qū)地方充分利用山場資源,適度養(yǎng)殖牛羊和有機畜禽產(chǎn)品生產(chǎn)。同時，在引進名優(yōu)畜禽水產(chǎn)品和保護開發(fā)本地特色產(chǎn)品上下功夫，提高我縣畜禽水產(chǎn)品的品質、產(chǎn)量和效益。
2.立足補齊農業(yè)短板，夯實現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展基礎。
要根據(jù)我縣農業(yè)發(fā)展中存在的問題和不足，采取針對性的措施盡快解決，只有彌補農業(yè)供給的薄弱環(huán)節(jié)，才能為優(yōu)化農業(yè)供給創(chuàng)造條件、提供支撐。通過政府扶持、整合項目、廣泛集資籌勞等措施，加快農業(yè)基礎設施建設，以補齊基礎設施薄弱的短板；通過實施新型職業(yè)農民培訓、科技下鄉(xiāng)、科技結對服務、技術培訓等方式，廣泛深入地對農業(yè)經(jīng)營者開展培訓，以補齊農民綜合素質不高的短板；通過全面開展先進實用技術、優(yōu)質良種等示范推廣，切實提高科技對農業(yè)的貢獻率，以補齊科技水平不高的短板；通過加大財政補貼、項目扶持等途徑，加快引進先進的農業(yè)機械，特別是大型的農業(yè)機械，特別是加大對農業(yè)機械作業(yè)、糧食烘干收藏、茶葉自動化清潔化加工、蔬菜冷凍保鮮等機械設備的扶持力度，以補齊農業(yè)機械全程全面應用步伐慢的短板；通過全面實施綠色農業(yè)、加強對農產(chǎn)品質量和安全的監(jiān)管、保護農業(yè)生態(tài)環(huán)境、打造優(yōu)質品牌等措施，以補齊農產(chǎn)品質量不高的短板。
3.立足制度完善組織建設，促進農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營發(fā)展。
農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)要健康穩(wěn)定發(fā)展，必須要徹底改變一家一戶的生產(chǎn)方式，走適度規(guī)模經(jīng)營的道路。圍繞建立健全農村土地“三權分置”意見、培育農業(yè)新型經(jīng)營主體和社會化服務組織等，推進土地合理流轉和農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。一是加快實行土地“三權分置”，引導土地有序流轉，實現(xiàn)農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。完善農村土地確權登記頒證工作，進一步明確農民的“產(chǎn)權”，讓農民吃定心丸，放心流轉土地，放心轉移就業(yè)；盡快制定出臺《涇縣農村土地“三權分置”實施意見》，放活土地經(jīng)營權，進一步提高土地適度規(guī)模經(jīng)營和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，夯實基礎。二是培育新型農業(yè)經(jīng)營主體，通過鼓勵土地流轉，實現(xiàn)農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。大力發(fā)展農民合作社、家庭農場、專業(yè)大戶，加快構建集約化、專業(yè)化、規(guī)模化的新型農業(yè)經(jīng)營體系，走“公司（合作社、家庭農場）+基地+農戶”的生產(chǎn)模式，推進農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。三是培育社會化服務組織，通過開展農業(yè)生產(chǎn)托管服務，實現(xiàn)農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。建議對《關于印發(fā)加快現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)發(fā)展若干政策意見的通知》（涇政辦〔2016〕43號）文件進行修改，增加扶持社會化服務組織的政策內容，進一步加大扶持培育培育一批農機作業(yè)、病蟲害防控、水肥管理等多種形式的社會化服務組織，為規(guī)模種養(yǎng)大戶的農業(yè)生產(chǎn)提供全程服務或階段生產(chǎn)管理服務，解決生產(chǎn)關鍵時期用工難、季節(jié)緊的難題。讓農民在不流轉承包權和經(jīng)營權的情況下，既能從事其他產(chǎn)業(yè)，以不影響農業(yè)生產(chǎn)，同時也促進了土地規(guī)模經(jīng)營的發(fā)展。
4.立足農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育農業(yè)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)。
一是促進農產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。支持現(xiàn)有大中型農產(chǎn)品加工企業(yè)做大規(guī)模、提質增效；扶持小型農產(chǎn)品加工企業(yè)、家庭作坊升級改造。全面落實扶持農產(chǎn)品加工企業(yè)的各項政策，大力發(fā)展農產(chǎn)品貯藏、保鮮、分級、加工、包裝、運銷等，推動農產(chǎn)品加工業(yè)轉型升級。重點抓好蔬菜、茶葉、畜牧業(yè)、特色經(jīng)果、糧油、中藥材等規(guī)模種養(yǎng)殖農產(chǎn)品的精深加工，培育一批實力強的龍頭企業(yè)。如：云嶺鍋巴、中徽茶業(yè)、章渡醬菜、榔橋木梳等一些實基礎較實、產(chǎn)品市場看好、帶動能力強的企業(yè)，要重點扶持，加快發(fā)展。二是加快農業(yè)經(jīng)營者綜合素質提升。繼續(xù)加大新型職業(yè)農民培訓、勞動就業(yè)技能培訓等，確保“十三五”期間完成1000名新型職業(yè)農民培訓任務，確保每個新型主體的負責人和多數(shù)的勞動者都接受培訓，從而提高他們的生產(chǎn)、管理能力。三是構建“現(xiàn)代農業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。我縣宣紙書畫紙企業(yè)、茶葉企業(yè)、木梳企業(yè)、糧食企業(yè)以及部分畜禽企業(yè)都開展了農產(chǎn)品電子商務，網(wǎng)上銷售已發(fā)展成為營銷的有生力量，有效地降低了企業(yè)在大中城市開設專賣點的銷售成本。要認真落實《涇縣促進電子商務發(fā)展扶持政策》，進一步推進農業(yè)電子商務發(fā)展。要認真落實《涇縣信息進村入戶試點建設實施方案》（涇政辦秘〔2016〕168號），加快推進“涇縣縣級農業(yè)信息中心”和村級農業(yè)信息站室建設，健全縣鄉(xiāng)一體的農業(yè)信息服務網(wǎng)絡，力爭到2018年底實現(xiàn)信息進村入戶工程全覆蓋，為農業(yè)生產(chǎn)提供全程服務。通過農業(yè)信息網(wǎng)絡為農業(yè)生產(chǎn)提供農業(yè)技術服務、農業(yè)生產(chǎn)信息、農用物資配送和農產(chǎn)品銷售等服務。
5.立足農業(yè)持續(xù)增效，實施農產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
實施農產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，是新農村建設的必然選擇，也是促進農業(yè)持續(xù)增效、農民持續(xù)增收、農業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵工作。我縣優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和良好氣候條件，為生產(chǎn)高品質的農產(chǎn)品創(chuàng)造了得天獨厚的條件。因此，要高度重視農產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，從政策上、組織上、領導上和措施上全面落實，為創(chuàng)建農產(chǎn)品品牌開通暢通渠道?？h政府要繼續(xù)加大對實施農產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的扶持力度，加大對“涇縣蘭香”、“紅星宣紙”、“章渡醬菜”、“云嶺鍋巴”、“榔橋木梳”等品牌的宣傳推廣、開發(fā)創(chuàng)新力度。特別是對我縣農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)品牌宣傳上，堅持每年由縣政府主辦“涇縣蘭香”茶葉交易會，以進一步擴大“涇縣蘭香”的知名度和品牌影響力。支持地方和經(jīng)營主體舉辦針對性的農業(yè)休閑旅游和產(chǎn)品生產(chǎn)交易會等。相關職能部門針對農產(chǎn)品品牌，要切實做到措施到位、管理到位、目標明確、責任明確。
6.立足營造發(fā)展活力，加大工作推進和扶持力度
一是組織領導到位?？h委縣政府要始終將推進農業(yè)供給側結構改革作為全縣社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎性工作，認真務實抓好，做到各項工作組織到位、領導有力。二是政策落實到位。認真落實好2016年出臺的5項扶持政策。要制定完善相關扶持政策，加大對新型經(jīng)營主體發(fā)展、土地規(guī)模經(jīng)營、農業(yè)社會化服務、品牌創(chuàng)建等方面的扶持力度；要認真落實《涇縣畜禽養(yǎng)殖布局規(guī)劃》和《涇縣禁魚制度實施方案》，舉全縣之力，抓好組織、宣傳、執(zhí)法、監(jiān)管等，嚴格落實禁養(yǎng)區(qū)、限養(yǎng)區(qū)和可養(yǎng)區(qū)的劃分，嚴格執(zhí)行禁魚令、對非法捕澇水生植物和底棲動物的行為保持高壓打擊態(tài)勢，為全面保護涇縣生態(tài)環(huán)境夯實基礎；構建農業(yè)新型經(jīng)營主體融資擔保平臺，為他們發(fā)展生產(chǎn)提供服務。縣政府要制定執(zhí)行《涇縣農業(yè)信貸擔?！皠窀J”工作實施方案》，盡快組建縣級農業(yè)信貸擔保公司，為農業(yè)新型經(jīng)營主體解決生產(chǎn)資金難以籌集的問題；四是完善農業(yè)保險制度，以政策性農業(yè)保險為主導，擴大農業(yè)保險覆蓋面、增加保險品種，提高農業(yè)保險保障水平。三是項目整合到位。要將涉農項目進行整合，向推進農業(yè)供給側結構改革傾斜，以項目作為支撐，推動現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。
娃哈哈品牌調研報告篇九
據(jù)《中國一、二線城市書店發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，目前一線城市中的代表北、上、廣書店總數(shù)2332家，以二線城市為代表蓉、漢、杭、寧書店店鋪總數(shù)共1480家，呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。相比于二線城市，一線城市書店發(fā)展遙遙領先。而二線城市中的成都、武漢書店店鋪總數(shù)卻遠超深圳，接近廣州，分別是442家和462家，說明書店市場發(fā)展在二線城市也極具代表性。從八大城市近兩個季度新開業(yè)的書店數(shù)據(jù)來看，實體書店在一、二線城市大幅回暖，新開業(yè)書店在書店店鋪總數(shù)中占比19%，一線城市新開業(yè)書店392家，二線城市新開業(yè)書店351家。保持快速的發(fā)展狀態(tài)。
在互聯(lián)網(wǎng)大背景的沖擊下，實體書店的發(fā)展也進入細分領域，走上了轉型升級之路。開始與城市空間進行融合。依據(jù)書店的經(jīng)營模式可大致分為三類：獨立書店、區(qū)域連鎖書店、全國性連鎖書店。
實體書店商業(yè)經(jīng)營成本不斷提高，加上自身經(jīng)營的不足等原因，獨立書店這一產(chǎn)業(yè)面臨著生存困境。尤其是20xx年以來，一些較為著名的書店紛紛歇業(yè)，在這種情況下，獨立書店迫切需要探索一條生存之路。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上書店的興起，實體書店開始轉變思路，通過找準自己的定位、綜合經(jīng)營、積極開展文化活動等方式，在書店的經(jīng)營上引入了新的理念并轉型成功。比如，部分書店通過對書店環(huán)境、活動、經(jīng)營創(chuàng)意等硬件和軟件兩方面的升級，給自己的書店營造一種與圖書相符合的氣質和文化傳播價值，從而吸引消費者。一些獨立書店在經(jīng)營模式上，通過對書店內部環(huán)境、圖書選擇、開展活動、會員制等方式，為讀者提供一個精神交流的場所。
綜上，城市書店是在實體書店行業(yè)整體面臨消亡的大背景下，通過與城市空間的結合而對書店重新定義，進行軟件和硬件等多方面的轉型升級，從傳統(tǒng)書店提供圖書資源轉向城市精神交流場所，更好的融入了城市文化和生活方式，與時代緊密契合。通過調查研究，我們以鄭州紙的時代書店為樣本，對城市書店發(fā)展的運營模式、品牌建設、以及傳播方式進行考察和探索，從而為城市書店的發(fā)展和運營提供理論上的支持。
娃哈哈品牌調研報告篇十
家具行業(yè)是人們的必須消費品，這個前提條件為行業(yè)定義了一個很大的市場。而住宅條件的日益改善，使得中國居民在家居裝潢上舍得投資，其購買家具的能力正在不斷增強，整體市場發(fā)展迅速。20xx年，在限額以上批發(fā)零售業(yè)零售額中，家具類零售額300.4億元，增長23%。雖然在20xx年可能受房地產(chǎn)市道影響，以至增長有所放緩，但過去5年的升幅平均每年達30%；在20xx年上半年仍然錄得20%的升幅。
中國家具市場發(fā)展空間巨大。業(yè)內人士估計，未來幾年中國家具市場的年增長率均超過10%。就現(xiàn)有住宅的重新裝修而言，城市約有1.2億個家庭，住宅面積20億平方米。而中國未來仍處于住宅改善期，每年約有10%的家庭需要裝修和添置家具。未來10年內中國住宅建設將突破60億平方米，年均6億平方米。
目前，中國家具市場上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具、和公用家具。
家具產(chǎn)業(yè)的結構如何？是否存在進入機會就從以下個幾方面來分析中國家具市場。
一、行業(yè)背景分析：
20xx年中國家具十大品牌：曲美家具，華豐家具，皇朝家具，聯(lián)邦家具，紅蘋果家具，華日家具，全友家具，雙虎家具，宜家家具，月星家具。
從品牌認知度也可看出，高點、華倫迪高是歐美系代表，國產(chǎn)品牌是宜家、紅蘋果。在市場上只要提及買國產(chǎn)的家具，基本上是介紹宜家、紅蘋果，人氣也是最旺。但看排名表，里面進入家具市場首先給人應該是一個專業(yè)形象。
二、家具用途分類分析：
按功能分類：主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具、和公用家具。
1.民用家具：
指城鎮(zhèn)居民在家庭住宅使用的家具，包括家用沙發(fā)、電視柜、桌椅、廚房家具、臥室家具等。這類家具是最常見于大型百貨零售商店的家具，隨著我國每年新建住宅的增加，居民對民用家具的需求會顯著增加。
2.酒店賓館家具：
指用于酒店的餐桌椅、沙發(fā)以及賓館套房的相關家具等。在我國加大發(fā)展旅游業(yè)的前景下，新建的酒店賓館會有所增加，用于新建酒店賓館所需和更新所用的家具數(shù)量將會增加。
3.辦公家具：
指辦公寫字樓所需的桌椅、書柜、鎖柜等。這類型家具的需求都會隨著國外工商企業(yè)在國內設置辦公機構的增加而增加。
4.公用家具：
指用于醫(yī)療、體育、文化教育事業(yè)等公共事業(yè)的相關家具。一般來說，公用事業(yè)的發(fā)展相對穩(wěn)定，但用于這部分的消費支出卻不容忽視。隨著國家對文化教育事業(yè)發(fā)展的關注日益增強，對家具消費也會形成一定需求。
它們的市場占有率調查如下圖表：
娃哈哈品牌調研報告篇十一
通過這幾天的走訪，我深有感觸！
一、當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平的落后，嚴重制約著卷煙消費結構的提升。
沂蒙山區(qū)屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，城鄉(xiāng)居民收入偏低。在農村市場，吸食者可以說沒有品牌意識，卷煙價格是其選擇的決定因素。在農村市場，銷量較好的品牌就是價格較低的品牌，比如公主、老仁義、葡萄等。所以，在消費水平較低的市場，價格是決定消費者選擇決定因素。不管你說得多好，老百姓手中沒錢這是一個現(xiàn)實，這種情況決定了購買力低下，在短時間內也沒法改變。關于拉升消費結構這一問題，我認為，農村市場不是主力軍，農村市場潛力很小或者說暫時沒有潛力?，F(xiàn)在如果只單純強調結構，農村這塊市場就會受到極大的影響。低檔貨源減少，煙葉、煙絲、假冒卷煙就會迅速占領市場，這一點，也是值得我們考慮的。
二、城區(qū)市場，中高檔煙的消費可以。低檔卷煙有需求但不是必需！
城區(qū)居民收入水平相對較高，對中檔煙的需求量較大！對拉升卷煙結構的潛力很大。比如精品大雞，清香哈德門銷售情況很好。高檔煙銷量較好的應屬沂蒙山精品哈德門銷量較差?？傮w來說，將軍集團的卷煙銷量好于頤中集團的卷煙。這說明人們對品牌的選擇，與人們的吸食習慣有很大的關系，一般情況下，不會變化。
針對這塊市場，我們要堅決切斷低檔卷煙的供應，雖然以前也是這樣要求，但沒有做到實處。城區(qū)市場雖然對低檔煙有需求，但城區(qū)居民的消費水平相對較高，這樣一來，如果市場上沒有低檔卷煙，人們有實力購買中檔煙，價位主要在20元/條—40元/條。城區(qū)市場應成為拉升消費結構的主力軍。
三、卷煙市場有待于進一步的規(guī)范。
規(guī)范是任何事物進步發(fā)展所必需的，只有規(guī)范了，發(fā)展才會有后勁。當前的卷煙銷售存在著諸多的不規(guī)范，比如，低檔煙回流到城區(qū)市場，個人行為的讓利，不同市場間的相互滲透等等，這樣一來，不僅自己的市場沒有管理好，而且也攪亂了別人的市場，更為嚴重的是打亂了整個公司的計劃，影響了整個費縣市場。因此，我們不應只看自己的市場，也不要只看個人的利益，應該樹立全局意識！大戶批發(fā)現(xiàn)象也值得我們重視，有時，公司低檔卷煙都沒有，可是一些大的批發(fā)部卻有，他們加價批發(fā)，這不僅影響了小的經(jīng)銷商的利益，也影響了市場的規(guī)范。這樣看來，進一步規(guī)范市場，要先規(guī)范我們的意識，提高營銷人員的整體素質。
四、關于貨源問題。
從當前的形勢看，低檔卷煙將越來越少，而我們的現(xiàn)在的營銷方式，很多情況下，還是以低檔卷煙為誘餌，經(jīng)銷商說不要中高檔卷煙，我們的營銷員就以低檔煙味擋箭牌，以此為誘餌，吸引經(jīng)銷商。這種情況在低檔貨源還有的情況下可以，如果以后低檔卷煙貨源更為困難時，我們怎么辦呢？所以，從現(xiàn)在，我們就應該積極宣傳，生產(chǎn)低檔卷煙，煙廠賠錢，以后會越來越少，15元/條的卷煙有可能斷貨，20元/條的卷煙有可能就是最便宜的，到時候肯定還是比較的緊缺，鼓勵經(jīng)銷商多購進20元/條左右的卷煙。同時，向銷售商說明，臨近年關，打工者陸續(xù)返鄉(xiāng)，銷量必將增加，卷煙銷售不僅僅是低檔煙，人們手中有錢了，肯定會提高檔次。宗旨。鼓勵經(jīng)銷商增加購貨量。
娃哈哈品牌調研報告篇十二
市場活動：
2、karimoku 定位：以設計見長，有鮮明而獨特的風格特色 廣告語： 產(chǎn)品線：
品牌理念：以設計
品牌精神：以舒適與耐用做指標 活動：
medicom toy的world wide tour 2系列be@rbrick勢頭可謂相當火熱，除了與潮流教父藤原浩的合作外，還找來日本知名家具品牌karimoku，打造聯(lián)名新品。為了慶祝品牌創(chuàng)立15周年的日本玩具公司medicom toy，特別請來horizon公司提供技術支援，打造了此款相當具有禪風的400%木頭be@rbrick公仔，并以各色木頭紋路交織的自然原色呈現(xiàn)，相當吸引眼球，預計將在7月30日開始販售。
紐約涂鴉大師kaws所助理的品牌original fake，本次與日本知名家具大廠karimoku合作，以kaws著名的compation系列推出了原木版本限量100組，售價訂為3000美金，帶來不小的收藏風潮。紅蘋果：
產(chǎn)品定位：高品質和高性價比，以名牌家具品質及服務成為消費者喜愛的家具品牌 廣告語：真材實料 才是真誠所在產(chǎn)品線：客廳、餐廳、書房、睡房、床墊至兒童房不同系列的家具 企業(yè)價值觀：
誠信----我們只重用有誠信的人。
尊重----我們對任何不尊重人的言行引以為恥。百份百負責----我們只重用有責任心的人。
客戶導向----我們要求每位員工都具備以客戶為中心的心態(tài)，以能夠為客戶創(chuàng)造價值為榮。
曲美家具集團
曲美家具品牌誕生于對歐洲自由主義生態(tài)態(tài)度和西方視覺審美藝術的美好敬意，秉承“曲美現(xiàn)代家具，歐洲原創(chuàng)設計”的品牌理念，始終以設計為核心競爭力。經(jīng)過多年穩(wěn)健發(fā)展，北京曲美家具集團成為中國領先的集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型、規(guī)范化家具集團。戰(zhàn)略合作伙伴：曲美家具與享譽全球的知名品牌建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系。世界知名的荷蘭阿克蘇諾貝爾公司、德國夏特裝飾材料股份公司、德國海福樂家具五金與建筑五金集團、日本三有制漆株式會社、大亞人造板集團有限公司等都是曲美長期的合作伙伴。
市場動態(tài)：
與氣候組織旗艦項目———“碳路未來”結成合作伙伴
美克國際家具股份有限公司
美克集團創(chuàng)建于1990年，由一個西部邊陲的民辦裝飾藝術研究所，發(fā)展成為海內外享有較高聲譽的現(xiàn)代化和國際化的企業(yè)集團，產(chǎn)業(yè)涉及家具制造及出口、家居零售和精細化工等領域。
多年來，美克集團堅持走世界優(yōu)質企業(yè)道路，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升企業(yè)核心競爭能力。美克家具制造業(yè)具備生產(chǎn)實木客廳、餐廳、臥房、家庭辦公等全套民用家具產(chǎn)品的能力，是國內乃至亞洲規(guī)模最大的家具制造企業(yè)之一；零售業(yè)“美克?美家”逐漸成為中國家居消費行業(yè)的典范，高品質生活的代名詞，成為廣受贊譽與令人尊敬的知名家居品牌；美克化工生產(chǎn)的1,4-丁二醇是紡織、汽車零配件、醫(yī)藥化妝品和家電等產(chǎn)品的一種重要精細化工中間體原料，目前是中國最大的1,4-丁二醇供應商。
專業(yè)打造生活品質 創(chuàng)新引領美好未來 愿景
建世界優(yōu)質企業(yè) 創(chuàng)全球著名品牌 核心價值觀
責任 協(xié)同 創(chuàng)新 共贏 廣告語：是經(jīng)典 也是生活
品牌淵源：美克國際家具股份有限公司（美克股份）及其所屬的美克投資集團有限公司是亞洲規(guī)模較大、家具出口名列前茅的企業(yè)之一，高品質的產(chǎn)品有著穩(wěn)固的歐美市場。美國最具權威的業(yè)內雜志《木業(yè)及制造》稱“美克”是“來自中國的巨大呼喚”。2000年11月10日，美克股份在上海證券交易所成功上市發(fā)行。
品牌哲學：家是人們度過一生的地方，每個人對家都有夢想。
品牌理念：“經(jīng)典家居 為你生活”
美克美家薈萃世界各地不同國家和不同時期的家居風格，實景展示26個家居系列，為城市公寓、鄉(xiāng)村別墅、花園洋房等不同戶型提供了針對性的家居解決方案，滿足不同人群關于生活的需求。
美克美家是融自主產(chǎn)品設計、風格創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、銷售服務于一體的家居品牌，對每個環(huán)節(jié)負責，信守對顧客的承諾。涵蓋整體供應鏈的同時，面向全球采購。從免費設計咨詢到消費信貸服務，從預約本地配送安裝到尊貴沙龍服務，提供家居整體解決方案，為消費者的家居夢想，我們期望做到更多。
市場動態(tài)：
2012年11月2日，美克美家與民生銀行傾情推出“夢想?家”聯(lián)名卡 2012年1月，美克美家網(wǎng)絡征文大賽“我夢想的家是這樣的...”
千維家具有限公司：
千維家具佛山市順德區(qū)千維家具有限公司是一家專業(yè)銷售家具的商務公司，是面向全球的家具網(wǎng)路銷售公司，是眾多品牌廠商面向終端用戶直銷家具的行業(yè)門戶。主要通過旗下b2c電子商務平臺美樂樂家具網(wǎng)經(jīng)營銷售韓菲爾、卡富亞、凱撒豪庭等品牌家具。品牌理念：meilele，精美絕倫，溫馨入家門。美樂樂家具網(wǎng)，不斷感知時尚，以最快的速度，推廣最潮流的家具品牌，堅持國際一線品質與平價價格，成就溫馨美好的家居夢想。
自主品牌：
鼎盛·美樂：采用全實木——桃花芯木材質作為家具的木材。是整個美樂樂家具網(wǎng)實木家具產(chǎn)品中，最為高端的系統(tǒng)產(chǎn)品。
韓菲爾：主要包含四大系列：韓菲爾月牙白、韓菲爾象牙白、韓菲爾荷花白、韓菲爾麗姿蘭。產(chǎn)品風格以韓式田園為主，包括法式風格、歐式田園和地中海風格。韓菲爾家具大多為白色家具，深受廣大年輕消費群體的歡迎。
凱撒豪庭：主要是歐式風格。產(chǎn)品講究手工精細的裁剪雕刻，富有節(jié)奏感的歐式韻律美曲線條，并采用貼金箔、鍍銀等工藝裝飾，整體造型華麗雅致，彰顯品質高貴生活。
卡富亞：現(xiàn)代風格?？ǜ粊喯盗屑揖咴谧⒅卦煨偷耐瑫r還特別關注產(chǎn)品的環(huán)保健康。主要有皮藝、布藝和板式三種材質，結合流行的現(xiàn)代元素，卡富亞家具成了時尚的代名詞。
價值理念：
“魚水文化”理念：客戶是水，美樂樂是魚；員工是水，美樂樂是魚?！耙匀藶楸尽?/p>
“篤信人文”
產(chǎn)品線：
按功能分主要包括客廳、臥房、餐廳、書房、兒童房、衛(wèi)浴、戶外家具；
按風格分主要有韓式家具、英式家具、歐式家具、中式家具、美式家具、現(xiàn)代家具等； 按材質分主要有實木家具、布藝家具、真皮家具、松木家具、藤藝家具等。
市場動態(tài)：
耀邦集團：
耀邦集團集開發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售為一體，目前主力產(chǎn)品包括：古典家具、實木家具、文化品位家具、特色家具、專 業(yè)兒童家具、現(xiàn)代板式家具。廣告語：“享受生活，選擇耀邦。耀邦集團?！?/p>
“家是一種時尚，家是一種生活。追求如一，成就生活。耀邦集團?！?/p>
旗下企業(yè)包括 橋新家私：專業(yè)生產(chǎn)新古典及油漆類的家具，擁有高科技大型噴涂設備、大批技術精湛的工藝師傅，所生產(chǎn)的家具美輪美奐，是別墅、復式居所以及對生活有更高要求人士的理想選擇。
恒利家私：專業(yè)生產(chǎn)高品質現(xiàn)代板式家具，無論是從品質、設計、價格，多年來始終受到廣大消費者青睞。恒利家私與世界500強企業(yè)德國夏特合作，專門為恒利家私設計制造的家具飾面獨樹一幟，引領市場潮流。
美橋家私：專業(yè)生產(chǎn)實木家具，不但擁有高端美式家具，還有時尚風格的現(xiàn)代家具。美橋家私有多年實木生產(chǎn)經(jīng)驗，以及一整套實木生產(chǎn)設備，確保優(yōu)良品質。
市場動作：
2004年著名影星濮存昕先生簽約耀邦，成立耀邦品牌形象代言人，耀邦品牌戰(zhàn)略全面啟動。
恒大美森美實業(yè)有限公司 旗下五大家具一線品牌
松果：全國最專業(yè)的青少年兒童家具制造基地、設計中心、研發(fā)場所
“松果”頂級實木兒童家具優(yōu)選北歐頂級芬蘭松；使用最環(huán)保水性期，無毒，無污染，環(huán)保安全；31道制作工序精心鍛造，傾力打造最高端的實木兒童家具；松果采用純正的北歐設計風格，簡約自然；并成自然、綠色、環(huán)保的設計理念，松果設計師在家具設計中融入多種童趣元素，注重家具的童趣性、成長性的完美結合。廣告語：松果，為孩子提供最安全、環(huán)保、自然的純凈空間！市場動態(tài)：
多喜愛：“多喜愛”是在完善的科學理論系統(tǒng)上通過設計師的精細研究開發(fā)而誕生的青少年兒童家具品牌，“多喜愛”的開發(fā)應用了恒大公司最新的設計理論 “家居交互式循環(huán)發(fā)展系統(tǒng)”。本系統(tǒng)所指的是通過室內居住環(huán)境的家具顏色、造型、功能、環(huán)保等方面來促進青少年的性情、創(chuàng)造力、身體發(fā)育、判斷力、情操等各方面的心智向良性方向發(fā)展，從而形成一個家居內循環(huán)互動生態(tài)系統(tǒng)，使得居住在布置著我們家具室內的消費者處于一個健康環(huán)保的生態(tài)系統(tǒng)中。這就是我們公司強調的健康不止是身體上的，還應該是一種身心愉悅的健康！“多喜愛”并不把自己看成是單純做家具的公司，我們的產(chǎn)品是家具但是我們的工作是為改善青少年的居住空間而提供優(yōu)質的功能空間服務。而我們的產(chǎn)品則更注重于改善、提升居住環(huán)境和空間與人之間的關系！這就是我們的理念！精神！
家具系列：芭比系列、粉色公主、綠色空間、黃色葵花園、藍色地盤 市場動態(tài)：
我愛我家：
理念：“我愛我家”致力于為孩子營造溫馨的成長空間。設計團隊每年組織課題，對青少年兒童生活和心理 進行研究，產(chǎn)品處處體現(xiàn)出對健康成長的特別關注?！盀槟贻p人及下一代創(chuàng)造優(yōu)質的家居生活”的使 命追求，使“我愛我家”不斷創(chuàng)新，保持領先。
設計：“我愛我家”產(chǎn)品均采用原創(chuàng)設計，根據(jù)青少年兒童敏銳的感知力與活潑好動的天性，以明快鮮艷的 八個色系為基調，風格獨特且清新悅目。每一款造型充分均考慮人體工程學，符合孩童成長特點，此外還創(chuàng)造性地開發(fā)出區(qū)分性別的家具產(chǎn)品，男孩女孩款式情理各異，充滿靈氣。
產(chǎn)品：分男孩系列和女孩系列 市場動作：
2013年7月5日，我愛我家海島生存拓展紀實
至白小屋：
“至白小屋”，簡潔的設計風格呈現(xiàn)出現(xiàn)代的時尚氣息，同時又準確地把握了優(yōu)雅甜美的歐美元素；至白小屋聘用知名家具設計大師，始終致力于為全球青少年提供健康、優(yōu)質、舒適、溫馨的家居環(huán)境，業(yè)讓他（她）在這份素雅的白色中感受父母無暇的關愛，美式田園風格與現(xiàn)代氣息相得益彰。至愛無暇的企業(yè)信條，引領著“至白小屋”成長為全球最卓越的家具品牌之一。市場動態(tài)：
優(yōu)美家 優(yōu)美家時尚家具是東莞恒大家具有限公司于2005年度正式上市的面向成人家具市場的時尚家具品牌。優(yōu)美家始終以"與全球時尚同步"為目標，探索家居文化風向，陸續(xù)推出了"本真主義"、"靜享歲月"、"盛唐紋繪"三大系列近千余款產(chǎn)品，其創(chuàng)新的產(chǎn)品設計、優(yōu)雅的設計風格均贏得了廣大經(jīng)銷商及消費者的青睞和好評。
品牌定位："引領主題家具時尚風潮，凸顯現(xiàn)代家居文化品味"，全心打造滿足所有時尚族群使用需求的富含文化理念的高品質生活家具。品牌理念："優(yōu)品質、真善美、家和諧" 市場動態(tài)：
2012年7月27日，品質十年 十惠京城——優(yōu)美家第二屆全國直銷節(jié) 2012年5月1日，助學百城行——優(yōu)美家五一愛心助學活動 2012年，說出你的故事，恒大美森美十周年征文活動正式啟動 2012年，向夢想出發(fā)，把愛傳出去 2012年12月19日，“優(yōu)美家暖冬感恩季”
娃哈哈品牌調研報告篇十三
調研時間:20xx.1.15――1.16
調研地點:某公司總部大會議室
調研對象:北京商場某品牌各專柜導購
調研目的:優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品結構，認識和改善公司現(xiàn)有終端的不足，以便公司制定更加明確的解決方案，加快決勝終端的戰(zhàn)略步伐。
針對本次問卷的問題設置和結果的呈現(xiàn)，為了更多更好的挖掘結果里的價值，使得到的信息得到充分的利用，有針對性的采取以下幾種分析方法:比例法、賦權重法、歸一法、遞進法、立體分析法。
本次對于產(chǎn)品結構中款式的調研，采取了多維立體調研法，從公司目前需要開發(fā)和目前市場受歡迎兩個不同的方面進行調研，從不同的方面得出對于同一個問題的不同方面的結果，然后分析這些結果，從而得出關于這個問題的一個比較客觀的結論。
1、關于公司目前需要開發(fā)的產(chǎn)品款式的調研對于此次結果采取的分析方法：賦權重法、歸一法、比例法。
調研可供分析的數(shù)據(jù)：每個調研對象在此題都有兩個選擇，一個首選，一個次選；共有25份問卷。
2、下面將從目前公司需要開發(fā)款式的比例進行分析：
每個調研對象在此題都有兩個選擇，一個首選，一個次選，對于首選則賦值0.6，次選則賦值0.4，然后將每個款式得到分相加，這個值就是每個款式的所需值；然后將所有款式的所需值相加就可以得出總需要值;用每個款式的所需值除以總需要值便可以得出每個款式在總需求里的比例。
例如：如下表第二行所示，劉瑋選擇公司最需要增加的款式是5、單褲，則單褲得0.6分，次需要增加的款式是8、家居套裝，則家居套裝得0.4分，以此類推。
單褲:9.2/24.6=0.374=37.4%單衣:1.2/24.6=0.049=4.9%家居裙:3.4/24.6=0.138=13.8%家居套裝:6/24.6=0.244=24.4%其他款式：0/24.6=02.關于目前市場在同類所有產(chǎn)品中，最受消費者歡迎產(chǎn)品的調研對于此次結果采取的分析方法:賦權重法、歸一法、比例法、遞進法。
調研可供分析的數(shù)據(jù)：每個調研對象在本題會寫出三個目前市場最受消費者歡迎的款式，共有25份問卷。
以下將從款式受歡迎得分和款式在市場受歡迎的比例兩方面進行分析：
a.款式受歡迎得分分析方法:賦權重法如果某款式獲得25票就表明該款式在消費者中是比較受歡迎的，將結果量化成百分制，用100除以問卷份數(shù)就可以得出一個系數(shù)，然后將每個款式得到的票數(shù)乘以這個系數(shù)，就可以得出每個款式的得分；統(tǒng)計結果如下表所示：
b.款式受歡迎比例分析方法：賦權重法、歸一法、比例法、遞進法。
利用a分析出來的結果，將所有款式的得分相加，得出一個總分，然后用每個款式的得分除以這個總分就可以得出該款式在所有款式中的受歡迎比例。
如下表所示：
結合導購問卷的分析結果、北京終端的評估及出差人員所獲得的市場信息，市場部經(jīng)過討論認為在產(chǎn)品結構方面，存在以下兩個方面的問題：
1.產(chǎn)品結構失衡從產(chǎn)品結構的分析可以看出，目前市場的需求是不平衡的，那么為什么會出現(xiàn)如此偏差的需求呢？行業(yè)結構性失衡：市場需求和供應的失衡，存在供不應求和供過于求的現(xiàn)象。造成行業(yè)結構性失衡的原因：同行企業(yè)包括某品牌在內，在產(chǎn)品開發(fā)前沒有集中的對消費者需求進行調研，光憑經(jīng)驗開發(fā)款式，而不是根據(jù)整個市場的需求和流行趨勢進行款式的開發(fā)，使整個市場的供需脫節(jié)而導致不平衡。
2.產(chǎn)品策略不明確產(chǎn)品定位龐雜、模糊。目前公司產(chǎn)品的風格混亂，定位不明確。品牌個性不鮮明，沒有核心競爭力；品牌在目前還沒有自己的風格，沒有自己突出的一面，因而沒有屬于自己的核心競爭力。
市場部經(jīng)過討論，認為就目前的情況而言，準確定位是有困難的，那么現(xiàn)在對產(chǎn)品應該采取的方法就是:不做清晰定位、只做產(chǎn)品細分，通過對年齡結構和身份結構的分析，將產(chǎn)品細分為三部分，然后在不斷的發(fā)展中逐漸找到自己的優(yōu)勢，衍生出自己的個性，從而形成自己的風格，建立品派特色，創(chuàng)造出企業(yè)的核心競爭力。
娃哈哈品牌調研報告篇十四
服裝行業(yè)是一個多變的行業(yè)，服裝市場時刻都處在經(jīng)濟的風口浪尖。20__年，我國服裝行業(yè)將面臨更為復雜多變的國內、國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場的穩(wěn)定，特別是內需的平穩(wěn)快速增長將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來新的契機。
產(chǎn)業(yè)結構調整全面鋪開，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式轉型快速推進，產(chǎn)業(yè)升級將再上新臺階。
未來10年，是我國服裝產(chǎn)業(yè)朝著國際領軍地位邁進的重要戰(zhàn)略機遇期，改革開放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅實基礎，但是我們仍然要清醒意識到經(jīng)歷了全球金融危機，國際發(fā)達國家服裝產(chǎn)業(yè)實力并未削弱，在品牌創(chuàng)新、價值創(chuàng)造、市場掌控等高端軟實力方面，我國服裝產(chǎn)業(yè)與國際發(fā)達國家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹立危機感、緊迫感，沿著正確的產(chǎn)業(yè)升級方向，牢牢把握正在到來的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。
s·deer在萬變的市場環(huán)境下，以不變應萬變。堅持自己的營銷原則，提升品牌價值，開拓更大的市場領域。
s·deer時裝有限公司創(chuàng)立于一九九四年，經(jīng)過多年的穩(wěn)健經(jīng)營，已發(fā)展成為集設計、生產(chǎn)和銷售為一體的國際化服裝企業(yè)。位于南京雨花臺區(qū)的s·deer總部占地三十余畝，建筑面積達三萬平方米，是一座風景秀麗的花園式建筑群。
s·deer專賣店遍布全國24個省市自治區(qū)，總數(shù)量達六百余家，20__年全系統(tǒng)實現(xiàn)銷售額10億元。
圣迪奧的名稱從英文s·deer音譯而來。smalldeer英文意思是指簡單、不起眼的事物。寓意著圣迪奧服務無小事的理念，也寄托了這個當初的小廠崇尚簡約的設計風格，更寄托了圣迪奧的事業(yè)從簡單開始，最終成就偉業(yè)的美好愿景。
堅守品牌高度秉承藝術應該傳播的時尚和未來、倡導積極向上的價值觀，引導消費者豐盈的精神世界。
創(chuàng)造品牌藝術氛圍大而疏離的空間設計，沉靜而不失質感的藝術格調。以視覺、嗅覺、聽覺和觸感傳遞獨屬于s·deer的品牌特質和氛圍。
專注品牌核心價值以設計的語言、文化的力量，冷靜而堅定的專注于產(chǎn)品設計、品牌形象以及終端服務的提升為受眾提供一種根植于藝術土壤而不被潮流左右的穿衣理念。
致力于將大眾生活藝術化的美好追求。
從內涵到表象，從整體到細節(jié)，s·deer始終堅持用自身的時尚理念，盡其所能地感染大眾對美好生活的向往和追求。這是s·deer從品牌創(chuàng)立之初即有的信念。
堅持本我，簡約，內斂，將低調隨性的處世哲學融于設計當中。這便是十五年來s·deer的執(zhí)著所在。
寧靜的灰調，簡潔的黑白，用沉靜而內斂的設計感將之完美呈現(xiàn)，這是s·deer始終堅持的原則，也是設計師們無法妥協(xié)的時尚態(tài)度，他們同樣信奉潮流易逝而風格永存的時尚真理，并專注其中，多樣的去蕪存菁，s·deer的風格愈加清晰明朗。
堅持本我，簡約，內斂，將低調隨性的處世哲學融于設計當中。
s·deer的產(chǎn)品以女裝為主導，輔以時尚化休閑類男裝。目標顧客群是都市的年輕一族，他們追求時尚且不流于大眾，彰顯個性卻不特立獨行，風格簡約但不失大氣，富有文化品味卻不顯清高。s·deer設計一貫堅持和倡導的簡約、優(yōu)雅、低調、自然的哲學主張，讓s·deer在市場上卓然不群。
“圣·迪奧”品牌服務于年輕一族，產(chǎn)品以少淑女裝為主，時裝休閑化的定位?！笆ァさ蠆W”產(chǎn)品價位適中，春夏季產(chǎn)品價格在100元~300元之間，秋冬季產(chǎn)品價格約為200元~500元，冬季產(chǎn)品以300元~400元為主。
不用花哨艷麗的色彩奪人眼球，也無需繁雜的設計標榜自己。只用最簡單的色彩、最簡約的設計、甚至環(huán)境裝飾都力求含蓄內斂。這是s·deer十幾年來一直追求的時尚理念，并且順應了現(xiàn)今大部分人的審美觀，如今人們在面對服裝的態(tài)度上，更多選擇的標準是要遵循低調，內斂、自在的原則。只要取悅自己就足夠，做自己想做的事，自信而優(yōu)雅的女生永遠最美。
這種理念，終于讀懂“圣·迪奧”這個服裝品牌為什么這么多年一直很注重產(chǎn)品設計。原來是設計塑造了她的靈魂。“圣·迪奧”的風格介于時裝和休閑裝之間，可以說是時裝化的休閑品牌，走的是時尚、設計、休閑三者結合的中間路線，主要運用黑、白、灰三種主色調，并在色彩的.縱橫裨闔中尋找創(chuàng)新元素。產(chǎn)品定位在16—28歲之間的大中學生及現(xiàn)代知識青年，多年來“圣·迪奧”堅守定位、不懈創(chuàng)新，履行著當初的承諾。
在此次調查研究中，我不但了解到了服裝的走勢及消費者的消費觀念和心理，也讓我通過這次的社會實踐了解到了人與人中的交流，在調查中會遇到困難，比如商家不同意在此調查，消費者拒絕接受調查，當被人回絕時的尷尬，和失落，是如何解決的。比如拍攝服裝店內的場景及服裝陳列，櫥窗，遭到店主的拒絕和指責，不過通過這次的調查的經(jīng)歷，我學習到了很多，對品牌服裝有了更深入的的了解。
服裝市場需求調查問卷
1.您的年齡?
2.您的職業(yè)?
a.工薪職員b.企業(yè)領導，公務人員c.學生d.其他
3.您購買服裝能接受的價格是多少?
4.您多長時間買一次衣服?
a.半個月以內b.1個月以內c.一季度d.其他
5.您買衣服時會選擇哪里?
a.專賣店b.平價店c.超市d.網(wǎng)絡e.百貨商場
6.您平時喜歡穿什么風格的服裝?
a.成熟風格b.可愛風格c.休閑風格d.中性風格
7.您購買服裝的時間段?
a.新款上市b.換季打折c.促銷打折d.清倉甩賣
8.您所了解的服裝品牌有幾個?
a.兩個b.5個左右c.5個以上d.不了解
9.您了解服裝的信息途徑是什么?
a.網(wǎng)絡b.戶外廣告c.專賣店宣傳d.雜志e.他人推薦f.電視廣告h.其他
10.您最喜歡的優(yōu)惠方式?
a打折b.贈品c.優(yōu)惠券或代金券d.會員尊享價位+服務e其他
11.您比較喜歡的服裝色系?
12.您購買服裝的動機一般是什么?
13.您購買服裝最重視的原因是什么?
a.品牌b.價格c.款式和顏色d.質量e.其他
娃哈哈品牌調研報告篇十五
自有品牌的實施增強了商品競爭力，最突出地表現(xiàn)在它實現(xiàn)了商品的低價。其中的原因主要有以下幾點：一、大型零售企業(yè)自己生產(chǎn)或組織生產(chǎn)有自家標志的商品，進貨不必經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了流通費用;二、自有品牌商品僅在本企業(yè)內部銷售，其廣告宣傳主要借助寶貴的商譽資產(chǎn)，自有品牌商品耗費的廣告費大為減少;三、自有品牌商品的包裝簡潔大方，節(jié)省包裝費用;四、大型零售企業(yè)擁有眾多連鎖分店，進行大批量銷售，使生產(chǎn)取得規(guī)模效益，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)了薄利多銷。此外，由零售企業(yè)提出的新產(chǎn)品開發(fā)設計要求，顯著縮短了新產(chǎn)品的開發(fā)周期，降低了開發(fā)成本。
(2)有利于形成特色經(jīng)營
大型零售企業(yè)在長期的經(jīng)營中形成了獨特的管理運營模式，一些信譽好、知名度高的零售企業(yè)將以企業(yè)自身名稱命名的商品通過在企業(yè)內部銷售，可以把商場的良好形象注入到商品中，使得人們很容易把企業(yè)的優(yōu)質服務和嚴謹管理同自有品牌商品的優(yōu)良品質聯(lián)系在一起，進而轉化成對商品的信賴和接受，而自有品牌商品的成功經(jīng)營，反過來又會進一步強化顧客對企業(yè)的滿意度?？梢赃@么說，自有品牌戰(zhàn)略的實施，使企業(yè)的無形資產(chǎn)流動起來，也等于給企業(yè)增加了利潤來源。通過商品贏得商標的信譽，使這種商標的信譽最終變成企業(yè)的信譽，從而贏得穩(wěn)定的市場。
2、我國連鎖超市自有品牌商標策略(二手資料調研)
簡析：世紀聯(lián)華自有品牌主要有“betterliving”、“聯(lián)華佳惠”、“優(yōu)品生活”。
“betterliving”的商品品類最豐富，主要包括生活小百貨、廚具餐具、化妝護理用品、食品四大類，在賣場里的分布也很廣。生活小百貨中，相比同類的非自有品牌商品，“betterliving”商品明顯便宜10%左右，質量也不比非自有品牌商品差，是普通百姓居家生活的好選擇。
“聯(lián)華佳惠”商品主要以不銹鋼餐具為主，還有少量生活小百貨，如雨披、雨傘、衣架等。不銹鋼餐具的陳列面很大，幾乎占了餐具貨架一半以上的排面，這些不銹鋼餐具的質量都不錯，做工也很精致，如勺子的勺柄上還有雕花，非常好看。
“優(yōu)品生活”主要是內衣褲襪和毛巾。筆者個人覺得，相比沃爾瑪?shù)摹昂嗊m”內衣褲襪自有品牌，“優(yōu)品生活”的質量要好得多，棉質更厚、款式也更時尚。價格上，“優(yōu)品生活”與世紀聯(lián)華超市中同類非自有品牌商品相比不見得便宜，基本上是平起平坐。
世紀聯(lián)華在自有品牌的推廣上比較高調，賣場里凡陳列有自有品牌商品的貨架上，均插有明顯的藍色“自有品牌”標示牌，非常好找。
“betterliving”的商品品類最豐富，主要包括生活小百貨、廚具餐具、化妝護理用品、食品四大類，在賣場里的分布也很廣。我們剛進去就先到生活用品區(qū)，相比同類的非自有品牌商品，世紀聯(lián)華在自有品牌的推廣上比較高調，賣場里凡陳列有自有品牌商品的.貨架上，均插有明顯的藍色“自有品牌”標示牌，非常好找，我們一下就能找到很多。自有品牌的價格相對于其他同類產(chǎn)品都要便宜?？粗趺磧r格便宜的產(chǎn)品，我們小組的人員都忘了是來調查了，推著小車選購。目前我國零售業(yè)競爭日趨激烈，除了國外零售商的沖擊外，一個重要原因就是國內零售企業(yè)處于同質化的低水平競爭，大家經(jīng)營著相同或相似的商品，且采取類似的促銷手段和價格定位.在這種背景下，實施自有品牌戰(zhàn)略，被越來越多的零售企業(yè)所關注。發(fā)展自有品牌，可以使零售企業(yè)根據(jù)消費者的需求特性和產(chǎn)品生命周期，對所經(jīng)營的商品進行靈活調整，形成企業(yè)商品差異化特色。這不僅使零售商的商品品種構成更加充實，而且進一步借助于自有品牌的導入，在消費者心中強化零售商的企業(yè)品牌形象，形成差異化的品牌識別，從而培養(yǎng)和增強了消費者對零售店的忠誠，促進了企業(yè)的良性發(fā)展。
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