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市場調(diào)查報告的格式包括 市場調(diào)查報告的特點不包括篇一
從2003年秋拍到2008年上半年的春拍，中國藝術(shù)品拍賣市場行情一直處于一個上升通道之中，成交規(guī)模也不斷增長。然而，2008年秋拍，出現(xiàn)了下滑的趨勢;同時受金融危機影響，收藏市場也由盛轉(zhuǎn)衰，很多圈內(nèi)專業(yè)人士猜測，這可能是中國藝術(shù)品拍賣市場步入“下行通道”的一個信號!果不其然，待這一波風平浪靜之后，中國藝術(shù)品投資市場果真迎來了更加成熟的發(fā)展機遇和收藏群體，與此同時，出現(xiàn)了很多看好拍賣市場的收藏家，還有大大小小的拍賣行如雨后春筍般應運而生。
過去的2010年春秋大拍,中國藝術(shù)品拍賣市場開始復蘇。尤其是秋拍，藝術(shù)品拍賣成交總額暴漲，以迅猛的勢頭刷新著中國藝術(shù)品拍賣市場的紀錄。舉行拍賣會的公司數(shù)量、拍賣會數(shù)量、拍賣專場數(shù)量、上拍數(shù)量和成交數(shù)量等其他各項指標均達到歷史新高。藝術(shù)品市場的繁榮發(fā)展，還增強了人們對藝術(shù)品拍賣的信心。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，48.15%的被調(diào)查人認為中國藝術(shù)品價格將不斷呈上升趨勢;認為適合購買藝術(shù)品的人數(shù)比例為59.26%，在藝術(shù)品類關(guān)注方面，中國古代書畫和瓷器的受關(guān)注度均為37.04%，位居各拍賣品類之首。中國近現(xiàn)代書畫受關(guān)注度比上季度有所降低，為33.33%;早期油畫和當代藝術(shù)的關(guān)注人數(shù)比例提高，為29.63%，顯示出人們對中國早期油畫和當代藝術(shù)市場的信心增強。
從近兩年拍賣市場的發(fā)展態(tài)勢，各大拍賣行展露的拍品及對藝術(shù)市場的調(diào)查來看：2011年政府對信貸的調(diào)控，雖然促使資金流動性將從過度寬松逐步調(diào)整到適度寬松，但整體流動性依然不缺乏，藝術(shù)品市場目前的規(guī)模不會受到資本市場波動的大幅影響。中國書畫市場將繼續(xù)繁榮發(fā)展，瓷器雜項市場將趕超書畫市場，天價拍品也將不斷呈現(xiàn)，油畫及當代藝術(shù)市場開始復蘇繁榮。從已經(jīng)結(jié)束的2011春拍效果來看，證實藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展頗為可觀。
為什么金融危機之后，中國藝術(shù)品市場非但沒有受到過多負面影響，反而發(fā)展速度如此之快呢？
這是由于通貨膨脹壓力增大，熱錢持續(xù)涌入到藝術(shù)品市場。藝術(shù)品市場的強勢發(fā)展，首先離不開國際經(jīng)濟環(huán)境的好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟的繁榮是基礎。通貨膨脹壓力的增大使高質(zhì)量藝術(shù)作品可能成為人民幣保值的避難所，也使得持有此類資產(chǎn)的收藏家從中受益。再加上股市的低迷，房地產(chǎn)熱錢的部分撤資，國外的自然災害與局域戰(zhàn)爭等諸多原因，促使更多熱錢涌入到中國藝術(shù)品市場。再者，收藏中心從西方到東方的逐漸轉(zhuǎn)移，拿當代油畫來講，早期當代藝術(shù)收藏家主要來自歐美，隨著中國當代藝術(shù)的市場正被中國與亞洲人所認識，越來越多的人和資金涌入藝術(shù)品投資市場，國內(nèi)外的大小拍賣場上都能看見華人奔波的身影。實際上很多購買者都是大陸人，只不過是成交在海外，在國內(nèi)更是這樣。
結(jié)合經(jīng)濟市場看藝術(shù)品拍賣市場的前景，未來幾年，這個行業(yè)本身會給大資本的流動和海外資本的流通提供很好的平臺，尤其是近年來天價藝術(shù)品的不斷攀
升給書畫及當代油畫的高價位藝術(shù)品吸引來更多的藏家和良好的資本運作環(huán)境。
市場調(diào)查報告的格式包括 市場調(diào)查報告的特點不包括篇二
立普妥的市場調(diào)查報告
班級：456
姓名：123
日期：2011/10/2
4目錄
一、概要
二、市場特點
三、環(huán)境分析
四、消費者對該藥品的購買行為
五、市場細分
六、營銷策略組合七、參考文獻
一、概要
高血壓和血脂異常是造成近年我國心血管病發(fā)病和死亡增加的兩大危險 因素，而人群膽固醇水平的大幅提高是我國冠心病發(fā)病率和死亡率增加的最主要 致病性因素，以降低低密度脂蛋白膽固醇為主的調(diào)脂治療是冠心病等動脈粥樣疾病防治的最根本措施。他汀類藥物被視為血脂異常藥物治療的基石，而立普妥（阿托伐他汀鈣片）是截止目前為止全球處方量最多的降膽固醇藥物和處方量排名第一的處方藥。它可以顯著降低原發(fā)性高膽固醇血癥和混合型高脂血癥患者的總膽固醇、低密度脂蛋白膽固醇、載脂蛋白b和甘油三酯水平。自1996年以來，其卓越療效和良好的安全性在400多個臨床試驗和超過1，53億病人的臨床用藥經(jīng)驗中得到證實。
本文主要是以立普妥為例分析它的市場特點；面臨的市場環(huán)境；消費者對立普妥的購買行為；市場細分以及營銷策略組合等做一個比較全面的市場調(diào)查，從而有助于企業(yè)了解市場供求關(guān)系，有助于管理者正確決策，有助于消費者的判斷及購買。
二．市場特點分析
1、處方藥市場與非處方藥市場的比較
處方藥多為新特藥,非處方藥藥品多為常備藥品，處方藥具有專利技術(shù)方面的競爭優(yōu)勢,競爭者進入壁壘高；非處方藥藥品多為治療一般疾病的常備藥品；非處方藥生產(chǎn)技術(shù)工藝比較成熟,不存在專利技術(shù)方面的競爭優(yōu)勢,競爭者進入壁壘低,市場上同一種非處方藥藥品往往具有多個品牌。在激烈的市場競爭中,企業(yè)主要靠品牌商標來保護自己的產(chǎn)品，消費者主要通過認識品牌來保證所購藥品的安全性和有效性，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,品牌非處方藥產(chǎn)品的銷售額己占到所有非處方藥藥品的65%，而品牌處方藥產(chǎn)品的銷售額占據(jù)絕對優(yōu)勢。
2、降脂藥市場規(guī)模不斷擴大
由于人口老齡化，經(jīng)濟水平的提高，導致我國高血脂人群也越來越高，同時由于目前我國高血脂的人群知曉率、治療率、控制率均不容樂觀，未來的市場空間還有很大的部分值得開發(fā)彌補，目前降脂藥的市場規(guī)模和理論規(guī)模仍然巨大。
可以預見，降脂藥市場在未來的時間內(nèi)將會繼續(xù)保持高速增長。
3、他汀類成為調(diào)脂藥物的主流方向
從調(diào)脂藥的市場格局分析，他汀類逐步占據(jù)了調(diào)脂藥市場的大半壁江山，成為了調(diào)脂藥的未來主流趨勢。2005年他汀類藥物占調(diào)脂藥市場的66，76%，2008年，這一比重已經(jīng)上升到了79，63%。從各類別的近三年的增長來看，也反應了同樣的趨勢，他汀類藥物的市場增長率遠遠高于非他汀類及調(diào)脂藥物總體的增長率，2005-2008年他汀類藥物復合增長率達46，17%，非他汀藥物僅有17，03%，差距巨大。
4、市場對于藥品品質(zhì)的關(guān)注增強
輝瑞公司的強大的研發(fā)生產(chǎn)能力是其產(chǎn)品品質(zhì)的保證,所出產(chǎn)的藥品具有優(yōu)良的品牌效應，隨著經(jīng)濟文化水平的提高，人們的保健意識越來越強，對藥品的質(zhì)量及其效果要求也越來越高，市場將更注重藥品的品牌,這有利于立普妥的銷售,打擊國內(nèi)仿制品。
三、環(huán)境分析
1、立普妥的swot分析
（1）優(yōu)勢(s)
a，降脂強度最大b，臨床適應癥廣c，使用方便d，副作用小
（2）弱勢（w）
a，產(chǎn)品上市相對較晚b，價格較高
（3）機會（o）
a，巨大的需求市場b，市場對于藥品品質(zhì)的關(guān)注增強c，實行g(shù)mp制度提高了國內(nèi)藥品生產(chǎn)企業(yè)進入的門檻d，中國加入世界貿(mào)易組織給外資醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)帶來了極大的發(fā)展機遇e，藥品集中招標采購
(4)威脅(t)
a，競爭力量分析, 利用波特模型b，藥品強制降價c，藥品招標采購政策d，醫(yī)院藥事委員會
2、經(jīng)濟環(huán)境
中國經(jīng)濟保持快速增長，gdp值也持續(xù)上升。
3、社會環(huán)境
人口的凈增長和人口老齡化將對醫(yī)藥市場提供新的需求。
綜上所述,立普妥的產(chǎn)品優(yōu)勢非常明顯,是目前市場上療效最好的降脂藥物，副作用小,安全性非常好；服用很方便,是目前唯一可以在一天之中任何時間服用的降脂藥物。在我國,降脂領(lǐng)域面臨著巨大的市場需求,這給立普妥帶來了很好的銷售機遇:人民生活水平的提高以及gmp制度的實施,使市場更加注藥品質(zhì)量,這給立普妥等高品質(zhì)的藥品的旺銷提供了機會；同時,新版gmp的實施,使藥品生產(chǎn)與銷售的進入門檻提高, 阻擋了一部分實力弱的對手的進入。但相對于競爭對手而言,立普妥上市時間較晚,需從競爭對手搶占市場份額；同時,立普妥較高的價格會將一部分經(jīng)濟承受能力較差的患者排除在外；從各種競爭力量來看,立普妥的國內(nèi)外競爭產(chǎn)品還是很多； 從政策法規(guī)方面,由于藥品的強制降價會擠薄中間商和醫(yī)院的利潤, 最終會導致生產(chǎn)廠的利潤減少,形成立普妥的銷售阻力。在醫(yī)院進藥方面,由于國家藥品招標采購政策和各醫(yī)院藥事委員會的采購體系的阻礙,對于立普妥進入市場也造成了一定難度。
四、消費者的購買行為分析
1、對醫(yī)生的調(diào)研
立普妥的主要目標醫(yī)生是心血管?？漆t(yī)生和內(nèi)科門診的綜合科醫(yī)生，根據(jù)醫(yī)生的情況建立客戶信息表,了解目前該醫(yī)生的用藥觀念和習慣,對立普妥的了解程度和認可度,病患者對該醫(yī)生的信任程度等，由于該藥品由輝瑞公司推出，因此對立普妥的滿意程度是十分樂觀的。
2、對相關(guān)病人群的調(diào)研
立普妥主要用于高血脂的治療，部分消費者會對品牌有依賴心理，但多數(shù)消費者會聽從醫(yī)生的建議，同時患者會注重該藥品的藥效、外觀、價格等，對于立普妥的價格是一個較大的考驗。
五、市場細分
市場細分是現(xiàn)代營銷關(guān)鍵的第一步,所謂市場細分是基于一個或幾個有意義的共同點,把一個比較大的市場分成幾小塊。市場細分是市場營銷的一種方式。立普妥是一個處方藥,它的市場細分的主要依據(jù)是地理、醫(yī)院規(guī)模、醫(yī)生等變量。
1、地理細分
如根據(jù)地理位置的不同可分為城市市場和農(nóng)村市場,考慮到立普妥的價格偏高的特點,其目前主要市場是城市市場,尤其足大中城市市場。
2、醫(yī)院的選擇
國家衛(wèi)生部將醫(yī)院分為甲等醫(yī)院,乙等醫(yī)院,丙等醫(yī)院,其中又將每一等級醫(yī)院分為i,ii,iii三級。例如:iii級甲等醫(yī)院就是最高級別的醫(yī)院。目前一般根據(jù)醫(yī)院的級別、床位數(shù)、門診量、是否設有?？啤⒏偁幃a(chǎn)品使用情況以及與公司既往的合作狀況等變量來設定該產(chǎn)品的目標醫(yī)院。立普妥療效雖好,但其價格偏高,因此目標醫(yī)院在該產(chǎn)品上市第一階段應主要選擇大中型城市的三甲以上醫(yī)院,且與公司有過良好合作的醫(yī)院。同時,我們還要了解該醫(yī)院競爭產(chǎn)品的使用情況,以及競爭公司與該醫(yī)院的關(guān)系,隨時調(diào)整戰(zhàn)略。根據(jù)不同等級的醫(yī)院采取不同的銷售策略。
3、科室的選擇
由于立普妥主要用于高血脂的治療,所以應針對性地選擇高血脂病人較多的科室作為推廣重點。如:心腦血管疾病?？漆t(yī)院,綜合性醫(yī)院的心內(nèi)科、神內(nèi)科、腎內(nèi)科、老年保健科、內(nèi)分泌科等。
六、營銷策略組合由于藥品的包裝與定價受到國家法規(guī)的制約與管理,且立普妥屬于處方藥,因此將通過立普妥的包裝、定價和渠道來進行說明，同時還會研究立普妥的促銷策略及其促銷組合。
1、立普妥的包裝特點
立普妥的包裝設計為兩個規(guī)格,10mg、20mg、10mg規(guī)格的立普妥適用于大部分高血脂患者；20mg規(guī)格的立普妥適用于急性冠脈綜合征以及血脂特別高的患者。同時，立普妥采用錫箔鋁板包裝,每盒七片,正好服用一周,方便患者購買和使用。其外包裝上像公司其他產(chǎn)品一樣,采用藍白相間的包裝盒,打上公司特有的標記,并按要求標記商品名立普妥,通用名“阿托伐他汀鈣”,每個包裝盒均附有有效期、用法、含量等基本標簽說明內(nèi)容。說明書詳細介紹了立普妥的臨床藥理學、臨床試驗、適應癥和用法、禁忌癥、警告、注意事項、藥物過量、劑量與用法。
2、立普妥的定價策略
考慮該藥的成本:本藥品的原料是從美國進vi,在大連工廠分裝做成制劑的,考慮中間環(huán)節(jié)的營銷管理費用,總成本約每片藥人民幣5～ 5。5元；因為市場上已有了好幾種不同的他汀類藥物(辛伐他汀每片 7。2元,普伐他汀每片8元)。立普妥的品質(zhì)優(yōu)于所有的競爭對手,所以它的價格應稍高于他們；同時考慮到中國市場中患者的接受能力,每片定價為8.7元。
3、立普妥的銷售渠道
供貨由經(jīng)銷商組織,而藥品的推廣和銷售由輝瑞公司成立專門的銷售隊伍進行。同時,公司設立專門的商業(yè)部門從事銷售渠道的管理,每年對經(jīng)銷商進行評估。根據(jù)處方藥立普妥本身的特點,其營銷組合策略應以人員推銷和銷售促進為主,輔以一定的廣告和公共關(guān)系。
七、參考文獻
董國俊，藥品市場營銷學，人民衛(wèi)生出版社，2009
菲利普?？铺乩眨瑺I銷管理，中國人民出版社，2001
市場調(diào)查報告的格式包括 市場調(diào)查報告的特點不包括篇三
市場調(diào)查報告范文
市場調(diào)查報告格式及寫作技巧
一、市場調(diào)查報告的特征
市場調(diào)查報告是經(jīng)濟調(diào)查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢，增強企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經(jīng)營管理水平的提高。
市場調(diào)查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少，可以分為綜合性市場調(diào)查報告和專題性市場調(diào)查報告；按調(diào)查對象的不同，有關(guān)于市場供求情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于消費者情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于銷售情況的市場調(diào)查報告以及有關(guān)市場競爭情況的市場調(diào)查報告；按表述手法的不同，可分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型市場調(diào)查報告。
與普通調(diào)查報告相比，市場調(diào)查報告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普通調(diào)查報告在內(nèi)容上更為集中，也更具專門性。
二、市場調(diào)查報告的格式與寫法
市場調(diào)查報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：
（一）市場調(diào)查報告的標題
標題是市場調(diào)查報告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式： 市場調(diào)查報告標題——公文式標題，即由調(diào)查對象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如《關(guān)于2002年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調(diào)查報告簡化為“調(diào)查”，也是可以的； 市場調(diào)查報告標題——文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調(diào)查報告的標題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用戶問卷調(diào)查分析報告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。
（二）市場調(diào)查報告的引言
引言又稱導語，是市場調(diào)查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調(diào)查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場調(diào)查報告的基本觀點或結(jié)論，以便使讀者對全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市2002年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報告，其引言部分寫為：“xx市北方調(diào)查策劃事務所受xx委托，于2003年3月至4月在國內(nèi)部分省市進行了一次電暖器市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。
（三）市場調(diào)查報告的主體
這部分是市場調(diào)查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容： 市場調(diào)查報告——情況介紹：市場調(diào)查報告的情況介紹，即對調(diào)查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實情況包括市場占有情況，生產(chǎn)與消費的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據(jù)。
市場調(diào)查報告——分析預測：市場調(diào)查報告的分析預測，即在對調(diào)查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發(fā)展趨勢作出預測，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。
市場調(diào)查報告——營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。
市場調(diào)查報告范文：
以《關(guān)于全市2002年電暖器市場的調(diào)查》一文為例，該市場調(diào)查報告的主體部分寫為： 1.生產(chǎn)情況
據(jù)調(diào)查，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2002年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺。其中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一（略）
以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。2.銷售情況
據(jù)對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查，2002年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見表二(略)以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少；另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的發(fā)展前景。
3.各種品牌的競爭（略）4.市場分析與展望（略）
產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析（略）5.幾點建議（略）
產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價格、技術(shù)、服務、消費，及對產(chǎn)品的評價、意見、要求、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等。上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹，運用數(shù)字分析、對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進行分析，并進行預測，使文章更有力度，在此基礎上所提出的對策和建議，必然顯得理據(jù)充實，說服力強。
（四）市場調(diào)查報告的結(jié)尾
結(jié)尾是市場調(diào)查報告的重要組成部分，要寫得簡明扼要，短小有力。一般是對全文內(nèi)容進行總括，以突出觀點，強調(diào)意義；或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。視實際情況，有時也可省略這部分，以使行文更趨簡煉。
市場調(diào)查報告的格式包括 市場調(diào)查報告的特點不包括篇四
市場調(diào)查報告
姓名：白麗 麗學號：091232005班級：09專升本 藝術(shù)設計
近幾年，在就業(yè)形勢日益嚴峻的情況下，社會上流傳著這樣一句話：本科生就業(yè)不如高職生，高職生就業(yè)不如中職生。的確，據(jù)統(tǒng)計，近幾年我國大學畢業(yè)生的一次性就業(yè)率始終在75%左右徘徊，而中等職業(yè)學校（含職高、中專、技校）畢業(yè)生的一次性就業(yè)率早已突破95%。中職學校針對企業(yè)生產(chǎn)一線培養(yǎng)的有技能“藍領(lǐng)”成為就業(yè)新寵。有些學校的畢業(yè)生供不應求。與大學生“就業(yè)難”截然相反，中專職生 就業(yè)出現(xiàn)了越來越吃香的趨勢。教育部公布的2006年全國中等職業(yè)學校畢業(yè)生（除新疆外）的就業(yè)情況顯示：2006年全國中等職業(yè)學校畢業(yè)學生數(shù)（不含技工學校畢業(yè)生）為364.25萬人，就業(yè)學生數(shù)為348.25萬人，就業(yè)率為95.60%?！?007年全國職業(yè)院校學生就業(yè)質(zhì)量報告》調(diào)查顯示，職業(yè)院校畢業(yè)生就業(yè)率呈現(xiàn)逐年上升趨勢，中職就業(yè)率連續(xù)三年一直保持在95%左右。2006年，中職的就業(yè)率又達到了95.6%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)生的就業(yè)去向是：到各種所有制企事業(yè)單位就業(yè)的畢業(yè)生為255.04萬人，占就業(yè)學生數(shù)的73.23%；合法從事個體經(jīng)營的畢業(yè)生為36.19萬人，占就業(yè)學生數(shù)的10.40%；升入各類高一級學校的畢業(yè)生為57.01萬人，占就業(yè)學生數(shù)的16.37%。
各產(chǎn)業(yè)就業(yè)分布情況是：從事第一產(chǎn)業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為25.45萬人，占就業(yè)學生數(shù)的7.31%；從事第二產(chǎn)業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為134.15萬人，占就業(yè)學生數(shù)的38.53%；從事第三產(chǎn)業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為188.64萬人，占就業(yè)學生數(shù)的54.16%。本地、異地和境外就業(yè)情況是：在本?。▍^(qū)、市）就業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為219.24萬人，占就業(yè)學生數(shù)的62.95%；到異地就業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為127.20萬人，占就業(yè)學生數(shù)的36.53%，西部省份到異地就業(yè)，尤其是到東南經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)就業(yè)的比例為70%左右；到境外就業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為1.81萬人，占就業(yè)學生數(shù)的0.52%。就業(yè)渠道情況是：通過學校推薦就業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為274.32萬人，占就業(yè)學生數(shù)的78.77%；通過中介介紹就業(yè)的畢業(yè)生為33.90萬人，占就業(yè)學生數(shù)的9.74%；其他渠道就業(yè)的畢業(yè)生數(shù)為40.03萬人，占就業(yè)學生數(shù)的11.49%。各專業(yè)類具體就業(yè)情況是：加工制造類專業(yè)就業(yè)情況最好，為97.55%，其次是土木水利工程類、商貿(mào)與旅游類、交通運輸類，信息技術(shù)類專業(yè)，就業(yè)率分別為96.80%、96.44%、96.26%、96.10%；資源與環(huán)境類、能源類、財經(jīng)類、社會公共事務等專業(yè)，就業(yè)率均在95%以上，處在中等職業(yè)學校畢業(yè)生就業(yè)率的平均水平；醫(yī)藥衛(wèi)生類、文化藝術(shù)與體育類專業(yè)，就業(yè)率低于全國平均水平，但高于90%；農(nóng)業(yè)類專業(yè)就業(yè)率最低，為89.75%。從畢業(yè)生數(shù)量看，信息技術(shù)類專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量最多，為88.47萬人，占畢業(yè)生總數(shù)的24.29%；其次是加工制造類專業(yè)，畢業(yè)生數(shù)為78.95萬人，占畢業(yè)生總數(shù)的21.67%；畢業(yè)生數(shù)最少的是資源與環(huán)境類、能源類專業(yè)，畢業(yè)生數(shù)分別為，4.54萬人和5.51萬人，分別占畢業(yè)生總數(shù)的1.25%和1.51%
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中等職業(yè)院校畢業(yè)生平均月薪水平為1386.1元，月收入在1000元以內(nèi)的占57%，月薪在1500至2000元的畢業(yè)生約19%?！?007年全國職業(yè)院校學生就業(yè)質(zhì)量報告》同時也顯示出中職 生高就業(yè)率中所隱藏的一些令人擔憂的現(xiàn)象。一是對口就業(yè)率不高，只有三成。專業(yè)對口(包括“專業(yè)非常對口”與“專業(yè)對口，但不完全一樣”兩項指標)比例在20%至30%之間。中職畢業(yè)生有近六成比例認為“專業(yè)完全不對口”，而認為“專業(yè)不對口，但有部分關(guān)聯(lián)”比例為15%。二是職校畢業(yè)生勞動合同簽訂率不到15%。報告顯示:職業(yè)院校畢業(yè)生勞動關(guān)系以事實勞動關(guān)系為主，勞動合同簽訂率不到15%。大多數(shù)中職畢業(yè)生目前均未與用人單位簽訂正式勞動合同，其中除了因處于試用期故未簽訂勞動合同的畢業(yè)生外，已是用人單位正式職工但仍未簽訂勞動合同的中職畢業(yè)生高達58.62%。三是就業(yè)穩(wěn)定性差，“跳槽”比較頻繁。從調(diào)查結(jié)果來看，中職畢業(yè)生對首次就業(yè)單位的忠誠度較差。當中職畢業(yè)生
被問到“您期望在目前工作單位的服務年限”時，有超過90%的中職畢業(yè)生回答最多一年。
二、近幾年中專職業(yè)生 就業(yè)率高的原因
據(jù)教育部有關(guān)負責人介紹，中等職業(yè)學校畢業(yè)生持續(xù)保持較高的就業(yè)率，反映了我國經(jīng)濟社會發(fā)展對中等職業(yè)教育培養(yǎng)的人才的強勁需求。一方面，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，產(chǎn)生了對專業(yè)人才的新的類別需求、層次需求和數(shù)量需求，像數(shù)控技術(shù)應用、汽車維修、計算機應用與軟件技術(shù)、護理等不少行業(yè)都出現(xiàn)了人才緊缺的情況；另一方面，在勞動力市場上用工單位需要的大量技術(shù)工人短缺，出現(xiàn)了“技工荒”，2004年二季度我國勞動力市場供求狀況報告也顯示，技術(shù)工人、高級技術(shù)工人缺口很大，一些大城市缺口甚至高達30%。中職畢業(yè)生之所以深受用人單位歡迎，其中主要的因素還在于中職畢業(yè)生可塑性大，敬業(yè)精神較強，能把所學專業(yè)隨時應用于實踐，工資待遇要求也低于大專以上學歷的人員。2006年湖北省中職教育調(diào)研組的調(diào)查報告分析了中等職業(yè)教育高速發(fā)展、畢業(yè)生供不應求的三大原因。
一是現(xiàn)代化制造業(yè)急需技術(shù)工人。當前我國工業(yè)化已經(jīng)進入新階段，現(xiàn)代制造業(yè)的發(fā)展需要大批技術(shù)工人。被調(diào)查的企業(yè)一線工人50%以上是中職畢業(yè)生。調(diào)查顯示，企業(yè)對中職學生的歡迎程度高于大專院校學生，因為他們更加關(guān)注學生的技能培養(yǎng)。隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大，一些企業(yè)未來5年對中職 生的需求量將增加5倍。
二是家長觀念更加務實。一些學生選擇中職是抱著“就業(yè)一人、脫貧一家”的想法。調(diào)查顯示，50%以上的農(nóng)村學生和家長愿意選擇就讀職業(yè)學校；49%的學生為了早日就業(yè)、24%的學生為了技術(shù)致富而選擇了中職學校。對未能及時升學的初、高中畢業(yè)生而言，掌握一門緊俏的專業(yè)“盡快實現(xiàn)就業(yè)”，是家長們的首要選擇。然而，僅憑初、高中學歷已不能適應用人單位的需要。中職教育既是對學生所掌握的文化基礎知識進行篩選整合鞏固的過程，也是將其所學知識運用于技術(shù)實踐的過程，更是對其進行思想品德、社會交流、獨立生存和自我發(fā)展等能力方面進行塑造的過程。近年來勞動力市場供求信息表明，在初高中畢業(yè)生、中職畢業(yè)生和大?；虮究粕惾藛T中，初高中畢業(yè)生和中職畢業(yè)生參加應聘者最多，且中職畢業(yè)生普遍受到用人單位的歡迎。
三是中等職業(yè)學校堅持以就業(yè)為導向，不斷深化教育教學改革，努力加強職業(yè)指導工作。首先學校努力轉(zhuǎn)變辦學的指導思想，堅持以就業(yè)為導向，面向社會、面向市場辦學，適應市場和社會需要，大力發(fā)展面向新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的專業(yè)，努力突出職業(yè)教育的特色。其次學校進一步深化教育教學改革，不斷更新人才培養(yǎng)模式和教學內(nèi)容，改善教學方法，突出能力培養(yǎng)。大力推行校企合作、工學結(jié)合的培養(yǎng)模式。改變以學校和課堂為中心的傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，推進產(chǎn)教結(jié)合和 學校 企業(yè)合作，積極開展“訂單式”培養(yǎng)。第三 各學校都重視和加強職業(yè)指導、創(chuàng)業(yè)教育和就業(yè)服務。
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