2023年車展活動(dòng)招商方案精選

“方”即方子、方法?！胺桨浮?，即在案前得出的方法，將方法呈于案前，即為“方案”。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

車展活動(dòng)招商方案篇一

招 商 方 案

鹽城廣播電視臺廣告中心

第一章 活動(dòng)內(nèi)容

一、活動(dòng)背景

鹽城汽車市場經(jīng)過多年的發(fā)展，五一已經(jīng)成為汽車消費(fèi)者的一大重要節(jié)日。針對五一汽車市場，市區(qū)各汽車品牌經(jīng)銷商都會(huì)不約而同地推出各種備戰(zhàn)措施，爭奪客戶資源，搶占五一市場份額；很多客戶也都習(xí)慣在五一前往鹽城新體育館北廣場選車、購車。可以說，五一無論對于汽車商家，還是汽車消費(fèi)者，都是十分受歡迎的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

二、活動(dòng)概況

鹽城電視臺春季汽車博覽會(huì)

展會(huì)地點(diǎn)：鹽城市新體育館北廣場

展會(huì)時(shí)間：2015年5月1日--3日

參展范圍：1．轎車、商務(wù)車、越野車、微型車、輕型客車；

2．各種汽車用品、裝飾品；

3．駕駛培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。

三、活動(dòng)優(yōu)勢

1、場地優(yōu)勢

歷年以來，鹽城新體育館北廣場已成功多次舉辦大型汽車展，而鹽城廣播電視臺更是連續(xù)多年選擇五一期間在此舉辦大型房博會(huì)、車博會(huì)，進(jìn)行房車聯(lián)動(dòng)，給鹽城汽車消費(fèi)者留下了深刻的印象，并讓他們得到了巨大的實(shí)惠。買好車、實(shí)惠車必到鹽城新體育館北廣場，已成為眾多鹽城汽車

消費(fèi)者購車的共識。

2、宣傳優(yōu)勢

鹽城廣播電視臺是鹽城本土強(qiáng)勢媒體，五一推出汽車主題展同樣都是值得廣大車迷、購車者期待的一場盛宴。傳統(tǒng)電視資源、新媒體網(wǎng)絡(luò)資源、戶外大屏等大量優(yōu)質(zhì)宣傳資源合力推介、交叉立體全方位覆蓋，進(jìn)行高密度宣傳，推出連續(xù)性套餐式宣傳與廣告，高額回報(bào)參展企業(yè)，將會(huì)使汽車展會(huì)活動(dòng)達(dá)到家喻戶曉，高效聚集人氣的效果。

3、時(shí)間優(yōu)勢

中國人農(nóng)歷新年是結(jié)清經(jīng)濟(jì)款項(xiàng)，謀劃全年支出的重要節(jié)點(diǎn)，過年有余錢的鹽城人會(huì)考慮購換新車。農(nóng)歷年后、五一等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都是汽車購銷兩旺的高峰期，市場需求量十分大，因此五一車展必將進(jìn)一步擴(kuò)大各參展汽車經(jīng)銷商的知名度，并有助他們提高市場份額。

第二章 活動(dòng)宣傳

一、宣傳渠道

電視媒體：活動(dòng)前期 在鹽城電視

一、二、三、四套黃金時(shí)段高頻次、高密度播放車展活動(dòng)宣傳片及游動(dòng)字幕，在鹽城廣播電視

臺廣告中心《車友》等欄目進(jìn)行專題宣傳推介，營造濃烈

氛圍；車展前在本臺大型民生欄目《串場星空》欄目發(fā)布

車展預(yù)告性消息。

活動(dòng)期間 鹽城電視臺新聞?lì)惞?jié)目在活動(dòng)期間車展當(dāng)天播

發(fā)開幕消息；《車友》欄目對參展商按照參展級別進(jìn)行現(xiàn)

場采訪報(bào)道，從消費(fèi)者的角度對參展車型進(jìn)行綜合評述。

活動(dòng)結(jié)束

鹽城電視臺車友欄目

總結(jié)

流等網(wǎng)絡(luò)全程支持，相關(guān)重要網(wǎng)頁登載協(xié)辦單位名稱標(biāo)識；

廣播平臺：三個(gè)頻率宣傳每天不低于20次、長度30秒的宣傳；

戶外媒體：鹽城廣播電視臺移動(dòng)電視、鹽城廣電中心大屏多頻次循環(huán)

播出； 5.1汽車展宣傳內(nèi)容

五一車展30秒宣傳片 萬眾矚目車市盛典 全城震撼駕乘豪宴

2015鹽城廣播電視臺春季汽車博覽會(huì) 5月1日至3日

在鹽城新體育館北廣場激情上演 新車 靚車 實(shí)惠車應(yīng)有盡有 現(xiàn)場活動(dòng)精彩紛呈

二手車置換 新車裝潢 駕?，F(xiàn)場報(bào)名

一站式為您開啟有車新生活 無限精彩 無限歡樂 盡在5月1日至3日 鹽城新體育館北廣場

第三章 活動(dòng)招商

冠名：總經(jīng)費(fèi)40萬元

(一)宣傳回報(bào)

1、電視宣傳：鹽城電視臺

一、二、三、四套立體炒作，每天不低于25次，片長達(dá)30秒的活動(dòng)宣傳片花上含冠名單位的名稱、標(biāo)識。

2、廣播宣傳：三個(gè)頻率宣傳，每天不低于20次，長度30秒的活動(dòng)

宣傳；

3、網(wǎng)絡(luò)宣傳：《鹽城網(wǎng)》首頁主要位置呈現(xiàn)、主流汽車網(wǎng)站全程持相關(guān)

重要網(wǎng)頁登載冠名單位名稱、標(biāo)識；

4、新聞報(bào)道：對冠名單位的主要負(fù)責(zé)同志在相關(guān)階段安排 2次專訪，專訪內(nèi)容在相關(guān)欄目中播出；

5、戶外大屏：鹽城廣播電視臺移動(dòng)電視多頻次高密度循環(huán)播出。

廣告回報(bào)：回報(bào)價(jià)值25萬元的電視廣告。在2015年12月30日前回報(bào)結(jié)束，逾期則視為自動(dòng)放棄。

（二）現(xiàn)場回報(bào)：

1、在主舞臺對面的主要位置冠名單位安排參展車位。

2、邀請冠名單位的負(fù)責(zé)同志在開幕式上發(fā)表講話。

3、在車展現(xiàn)場對冠名單位進(jìn)行專訪。

4、為冠名單位在現(xiàn)場提供氣模1座，空飄2個(gè)。

5、現(xiàn)場主舞臺可提供半天時(shí)間供冠名單位做現(xiàn)場宣傳推介使用。

協(xié)辦單位：費(fèi)用20萬元

限招4家(展位1--4)

（一）宣傳回報(bào)：

1、電視宣傳：鹽城電視臺

一、二、三、四套立體炒作，每天不低于25次，片長達(dá)30秒的活動(dòng)宣傳片花上含協(xié)辦單位的名稱、標(biāo)識。

2、廣播宣傳：三個(gè)頻率宣傳，每天不低于20次，長度30秒的活動(dòng)

宣傳；

3、網(wǎng)絡(luò)宣傳：主流汽車網(wǎng)絡(luò)全程支持，相關(guān)重要網(wǎng)頁登載本次活動(dòng)；

4、新聞報(bào)道：對協(xié)辦單位的主要負(fù)責(zé)同志在相關(guān)階段安排1次專訪，專訪內(nèi)容在《車友》欄目中播出；

5、戶外大屏：鹽城廣播電視臺移動(dòng)電視多頻次循環(huán)播出。 廣告回報(bào)：回報(bào)價(jià)值10萬元的電視廣告。在2015年9月30日 前回報(bào)結(jié)束，逾期則視為自動(dòng)放棄；

（二）現(xiàn)場回報(bào)：

1、在主舞臺兩側(cè)主要位置安排參展車位。

2、邀請協(xié)辦單位的主要負(fù)責(zé)同志參加開幕式。

3、在車展現(xiàn)場對協(xié)辦單位進(jìn)行專訪。

4、現(xiàn)場主舞臺可預(yù)約提供2小時(shí)供協(xié)辦單位做現(xiàn)場宣傳推介作用。

a類：參展單位：總經(jīng)費(fèi)15萬元。（展位：a1---a8)

回報(bào)：

1、現(xiàn)場提供100平米參展車位。

2、安排現(xiàn)場專訪一次，在相關(guān)欄目中播出。

廣告回報(bào)： 回報(bào)價(jià)值7.5萬元的電視廣告。在2015年9月30日前回報(bào)結(jié)束，逾期則視為自動(dòng)放棄。

b類：參展單位：總經(jīng)費(fèi)12萬元。（展位：b1---b16)

回報(bào)：

1、現(xiàn)場提供100平方米參展車位

2、安排現(xiàn)場專訪一次，在相關(guān)欄目中播出。

廣告回報(bào)： 回報(bào)價(jià)值6萬元的電視廣告。在2015年9月30日前回報(bào)結(jié)束，逾期則視為自動(dòng)放棄。

c類：汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)：總經(jīng)費(fèi)3000元。

類別：二手車、汽車裝璜美容、駕校、保險(xiǎn)、汽車配件等。

回報(bào)：現(xiàn)場提供展位一個(gè)，并安排專訪一次在相關(guān)欄目中播出。

注：以上自簽定參展合同后實(shí)施回報(bào)

第四章 展會(huì)事宜

一、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：鹽城廣播電視臺

承辦單位：鹽城廣播電視臺廣告中心

展會(huì)宣傳：[電視] 鹽城電視臺1.2.3.4套

[電臺] 鹽城新聞、鹽城交通、黃海明珠

[網(wǎng)絡(luò)] 鹽城網(wǎng)、主流汽車網(wǎng)站、鹽城廣電車友俱樂部、手機(jī)、微信

[戶外] 鹽城廣播電視臺移動(dòng)電視、戶外大屏

二、展會(huì)聯(lián)絡(luò) 本次車展聯(lián)絡(luò)組： 陳兆海： ***

媒體宣傳組：

徐

艷： ***

三、展位圖及參展要求。

見附件

車展活動(dòng)招商方案篇二

車展招商方案

私家車1065 江西都市廣播 一路有我 2012南昌中部汽車汽車展

私家車1065江西都市廣播戰(zhàn)略合作意向書

addre:中國江西 南昌洪都中大道207號 江西人民廣播電臺 私家車1065江西都市廣播

zipcode:330003 tel: +86—0791—83837300 93811650

私家車1065 江西都市廣播 一路有我 1、關(guān)于我們

2009南昌私家車保有量以每月超過4000輛的速度遞增，每天120輛的上牌最高量早已被甩在了后面。按照南昌近年來每年新車增加平均速度為18%來計(jì)算，至2011年底，南昌市可能擁有70萬輛機(jī)動(dòng)車。如果按照總?cè)丝?60萬計(jì)算的話，相當(dāng)于每10個(gè)南昌人中就有一人擁有車。平均每10人就有1人有車，總數(shù)超過70萬輛汽車。毫無疑問，如此巨大的機(jī)動(dòng)車保量，已經(jīng)使得南昌走向了汽車時(shí)代。

江西都市廣播成立于1993年，為全省開播最早的專業(yè)廣播，是唯一覆蓋全省的都市類廣播，擁有穩(wěn)定聽眾1600萬人。2012年3月順應(yīng)汽車時(shí)代潮流改版發(fā)聲為“私家車106.5江西都市廣播”，主要受眾為私家車主，白領(lǐng)精英人士、都市移動(dòng)人群等中高端人群。

私家車1065江西都市廣播在節(jié)目形態(tài)上融合海量新聞資訊、生活服務(wù)、娛樂互動(dòng)、時(shí)尚輕快音樂等為廣播基調(diào)，針對私家車的精細(xì)度高，傳統(tǒng)模式貼近性強(qiáng)的優(yōu)勢，根據(jù)移動(dòng)人群的生活形態(tài)及需求，將信息滾動(dòng)、話題評論、生活服務(wù)、音樂娛樂各種形式集于一體，欄目各具特色，節(jié)目豐富多彩，主持人隊(duì)伍陣容強(qiáng)大，富有激情，勤于創(chuàng)新，始終處于江西廣播界的先鋒和標(biāo)桿位置。在國內(nèi)主要權(quán)威媒介收聽機(jī)構(gòu)的收聽調(diào)查中，2011年位列全省多個(gè)地區(qū)收聽率第三，成為江西省強(qiáng)勢的廣播媒體品牌。

2、特色

1、私家車1065最快捷的新聞資訊; 2、私家車1065最專業(yè)的貼心服務(wù);3、私家車1065最動(dòng)聽的聲音產(chǎn)品;4、私家車1065最多元的互動(dòng)話題;3、覆蓋

am—am927以10千瓦強(qiáng)大功率輻射江西及周邊省市，遠(yuǎn)至湖南、湖北。fm—南昌fm106.5、贛州fm89.7、撫州fm106.5、吉安fm88.7、新余fm100.0、鷹潭fm92.1、景德鎮(zhèn)fm92.1、宜春fm100.0萍鄉(xiāng)fm100.0、新余fm100.0、上饒am927、九江am927共15千瓦的調(diào)頻覆蓋全省。

網(wǎng)絡(luò)—私家車1065都市廣播國際互聯(lián)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)全球在線收聽。4、聽眾

私家車1065江西都市廣播明確鎖定目標(biāo)收聽人群—私家車主。“有錢的、有權(quán)的都在車上”，這一句通俗的話語道出了私家車1065電臺受眾的優(yōu)質(zhì)化。私家車主:私企老板、白領(lǐng)、it界人士、金融保險(xiǎn)人員、律師、企業(yè)中層、高校教師等。54.7%的私企老板擁有私人汽車，年齡在26,46歲之間的人士私家車擁有率高達(dá)10%以上，在白領(lǐng)階層此數(shù)字高達(dá)30%。

1、高級政府官員; 2、政治精英;3、社會(huì)文化精英;4、商業(yè)精英人群;addre:中國江西 南昌洪都中大道207號 江西人民廣播電臺 私家車1065江西都市廣播 zipcode:330003 tel: +86—0791—83837300 93811650

私家車1065 江西都市廣播 一路有我 5、聽眾形態(tài): 1、以25—45歲成熟人群為主，擁有良好的職位和穩(wěn)定的收入;喜歡時(shí)尚，享受生活;追求生活品質(zhì)與精神享受的群體，有較高的生活品位;2、事業(yè)有成的成熟人士，普遍受過高等教育，關(guān)心國內(nèi)外新聞大事，關(guān)注國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)變化及全球走勢，關(guān)注資訊信息;3、對廣告比較敏感，有強(qiáng)烈的品牌忠愛度;對節(jié)目的忠誠度高;4、聽眾以有金融投資的成年人為主，關(guān)注新聞和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對節(jié)目的忠誠度高;私家車1065江西都市廣播2012車展合作計(jì)劃書 一、合作背景

隨著南昌城市化的發(fā)展腳步加快，越來越多的都市人群走進(jìn)了汽車消費(fèi)時(shí)代。私家車自然成了都市的代名詞，私家車也成為了中國內(nèi)陸城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)者和見證者，其影響力以及受眾與私家車1065江西都市廣播受眾不謀而合。從第一屆車展登陸南昌后立即受到南昌市民追捧，成為南昌車展的新標(biāo)桿。

私家車1065 江西都市廣播致力于服務(wù)南昌30多萬輛私家車主、都市白領(lǐng)、商務(wù)人士。我們對江西省聽眾市場進(jìn)行了細(xì)分，專門為這部分的聽眾打造可聽性極強(qiáng)的廣播節(jié)目，因此我們的目標(biāo)聽眾群與車展的受眾目標(biāo)客戶群是非常契合的。

二、合作主題

主題“我和我的私家車”

三、

資源共享、互利互贏、活動(dòng)支持、增值服務(wù)、戰(zhàn)略合作。五、合作模式

5.1我們的品牌推廣策略——主題策略～

在車展期間，私家車1065江西都市廣播重點(diǎn)營造出“我和我的私家車”概念。我們把車展現(xiàn)場通過節(jié)目搬到私家車中，讓我們的聽眾群體感受車展，并參與其中來。共同打造私家車上的汽車展～

addre:中國江西 南昌洪都中大道207號 江西人民廣播電臺 私家車1065江西都市廣播

zipcode:330003 tel: +86—0791—83837300 93811650

私家車1065 江西都市廣播 一路有我 5.2我們的品牌推廣策略——節(jié)目策略～

我們將圍繞主題和客戶的產(chǎn)品在節(jié)目中體現(xiàn)出“互動(dòng)性、趣味性、知識性”，節(jié)目選題上緊扣“購車、養(yǎng)車、車主”，將客戶的產(chǎn)品植入節(jié)目中～營造出快樂的節(jié)目氛圍，還能拿到獎(jiǎng)品，真真意義上讓聽眾參與進(jìn)來～

5.3線上節(jié)目《我和我的私家車》 節(jié)目:《我的私家車》

節(jié)目時(shí)長:上午版《我和我的私家車》09:00—11:00 下午班《我和我的私家車》14:00—16:00 節(jié)目環(huán)節(jié):1、私家車探秘——主持人邀請4s店工作人員做客直播車。對本次車展進(jìn)行預(yù)告和點(diǎn)評～讓你第一時(shí)間內(nèi)了解車展內(nèi)容。2、我的私家車——和聽眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，聽眾在節(jié)目中聊一下關(guān)于車的話題。5.4冠名方式: 《我和我的私家車》專題節(jié)目獨(dú)家冠名

a 你現(xiàn)在收聽到是xxx冠名播出的《我和我的私家車》特別節(jié)目 b 回饋10次20秒硬廣 3天(特別節(jié)目中穿插播出)c 主持人在節(jié)目中口播獨(dú)家冠名商家、產(chǎn)品信息不少于3次，每次時(shí)長10秒;d 在私家車1065江西都市廣播車展總宣傳10次30秒中，給予5秒廣告語;如:xxx邀您收聽，2012年中國中部汽車展+品牌廣告 e 在直播車中體現(xiàn)商家logo(獨(dú)家體現(xiàn));費(fèi)用:*萬元

一切以用戶的價(jià)值服務(wù)為依歸?私家車1065 江西都市廣播

2012.04 addre:中國江西 南昌洪都中大道207號 江西人民廣播電臺 私家車1065江西都市廣播

zipcode:330003 tel: +86—0791—83837300 93811650

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