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商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用篇一
一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，不僅是將產(chǎn)品展示給人們，更重要的是將所銷售的產(chǎn)品通過(guò)綜合設(shè)計(jì)手法，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，影響人們的情緒、心理和行為活動(dòng)，從而達(dá)到讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的。在整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，色彩是視覺(jué)傳達(dá)的重要因素。它的冷暖、純度、明度的變化會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)于空間的距離感、銷售產(chǎn)品的體積感以及質(zhì)量感等，甚至?xí)绊懴M(fèi)者或顧客的情緒及購(gòu)買欲望。因此，色彩在商業(yè)空間中不僅具有一定的審美性，更具備一定的功能特性。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用色彩的基本設(shè)計(jì)原則，使其更好地服務(wù)于設(shè)計(jì)，可以達(dá)到事半功倍的催化作用。
色彩的三要素即明度、純度和色相。人們能感知的一切色彩都是由色彩的三要素構(gòu)成，也被稱之為色彩的屬性。色彩的明度是指色彩的明暗以及深淺程度。例如在無(wú)彩色黑白中，白色明度最強(qiáng)、黑色明度最弱;紅色、橙色、黃色、藍(lán)色、紫色中，黃色明度最強(qiáng)，紫色明度最弱。如果在設(shè)計(jì)中想提高物體的明度，可添加白色;想降低色彩的明度，可添加黑色。色彩的純度是指色彩的飽和程度以及鮮艷度。人們所看到的色彩都是由色彩的三原色組成，分別為紅色、黃色和藍(lán)色。原色的純度是所有色彩中純度最高的顏色。色彩的純度是指原色在色彩中所占的比例多少。純度高的色彩給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，并能刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，達(dá)到加深記憶的作用;純度低的色彩讓人感覺(jué)色調(diào)發(fā)灰。兩種以上的顏色搭配在一起，可降低色彩的純度。而色相是指色彩的相貌稱謂，是色彩的首要特征，是進(jìn)行顏色 區(qū)別的最直觀表現(xiàn)。
色彩的屬性在商業(yè)空間中可以起到營(yíng)造空間氣氛的作用。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是色彩對(duì)人的生理和心理產(chǎn)生的作用。人們看到的色彩通過(guò)大腦產(chǎn)生“反應(yīng)”，從而產(chǎn)生感覺(jué)。這種感覺(jué)通過(guò)心理的直覺(jué)反應(yīng)，經(jīng)過(guò)一系列的聯(lián)想運(yùn)作之后形成了一種對(duì)色彩的“印象”，這種印象便是色彩功能性的體現(xiàn)。高明度的色彩給人以輕快、明朗的色彩感覺(jué);低明度的色彩搭配燈光的使用，給人以沉寂、溫馨的感覺(jué)。高純度的色彩能夠刺激大腦，給人以積極、快樂(lè)、活潑的氛圍;而低純度的色彩給人以平靜、祥和的感覺(jué)。
色彩是通過(guò)光的照射形成的一種物理現(xiàn)象。這種物理現(xiàn)象通過(guò)人的視覺(jué)觀察到表象，進(jìn)而反應(yīng)給大腦，產(chǎn)生了相應(yīng)的視覺(jué)感受，如色彩給人帶來(lái)的冷暖感、遠(yuǎn)近感、輕重感、大小感等。這些色彩效應(yīng)不僅僅是光照射在物體上產(chǎn)生的反射和折射效果，而且還有色彩和色彩間相互影響產(chǎn)生的一種視錯(cuò)覺(jué)。同時(shí)，人有思想感情，對(duì)于不同色彩產(chǎn)生的不同視覺(jué)感受，往往會(huì)產(chǎn)生一些有關(guān)聯(lián)的聯(lián)想，如喜悅、悲傷、輕快、沉重等感受。通過(guò)對(duì)不同色彩效應(yīng)的分析，我們?cè)诠ぷ骱蜕钪锌梢詼p少不必要的麻煩。
(一)商業(yè)空間色彩的物理效應(yīng)
1.色彩的冷暖感
色彩本身是沒(méi)有溫度的，之所以會(huì)產(chǎn)生冷暖對(duì)比的效應(yīng)，是由于色彩給人的感覺(jué)不同所產(chǎn)生。從色彩的功能來(lái)看，紅色、橙色、黃色會(huì)讓人聯(lián)想到火光、太陽(yáng)，產(chǎn)生熱、激動(dòng)、心跳加快的感覺(jué)。因此，稱之為暖色系。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用暖色的特性來(lái)設(shè)定空間。藍(lán)色是最典型的冷色，給人以明快、清爽、干凈、寒冷、平靜的感覺(jué)。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，運(yùn)用冷色系色彩特點(diǎn)設(shè)計(jì)的典型例子如冷飲店，它能夠使人在炎熱的夏季產(chǎn)生清涼的感覺(jué)。通常情況下，藍(lán)綠色、藍(lán)紫色等也常用作冷色系主調(diào)。
根據(jù)不同的空間，需要設(shè)計(jì)不同的色彩對(duì)比度，例如在商業(yè)空間的兒童游樂(lè)區(qū)，可以采用對(duì)比強(qiáng)烈的高純度色系。高純度色彩給人以激動(dòng)、刺激的愉快感，正適用于游戲娛樂(lè)場(chǎng)所。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，在枯燥乏味的商業(yè)空間中找到自己喜愛(ài)的娛樂(lè)場(chǎng)所一定是興奮愉快的。高純度的顏色能刺激人的神經(jīng)，使人興奮。但是，長(zhǎng)期處于高純度的色彩搭配空間中，會(huì)使人產(chǎn)生煩躁、焦慮、疲倦等感覺(jué)，因此對(duì)于幼兒的生活空間，要避免使用高純度、高對(duì)比度的色彩搭配。
2.色彩的距離感
不同的色彩除了給人以冷暖對(duì)比的感覺(jué)外，還會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近不同的距離感。在同一平面上的色彩，有些給人距離近、突出之感，有些給人距離遠(yuǎn)、模糊之感。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于色相和明度的變化。一般情況下，暖色讓人感覺(jué)距離近，冷色讓人感覺(jué)距離遠(yuǎn);明度高的顏色讓人感覺(jué)距離近，明度低的顏色讓人感覺(jué)距離遠(yuǎn);純度高的顏色讓人感覺(jué)距離近，純度低的顏色讓人感覺(jué)距離遠(yuǎn);對(duì)比強(qiáng)烈的顏色讓人感覺(jué)距離近，對(duì)比微弱的顏色讓人感覺(jué)距離遠(yuǎn)。因此，可以通過(guò)色彩的特性對(duì)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)。
在一些商業(yè)空間中，為了重點(diǎn)突出并拉近視平線的物體、展品與消費(fèi)者或參觀者的距離，將墻面的色彩設(shè)計(jì)為高純度、高明度的顏色，例如白色。相反，為了忽略頂面和地面，故而將頂面顏色設(shè)計(jì)為純度和明度都很低的黑色，地面顏色設(shè)計(jì)為灰色。這是一個(gè)典型的通過(guò)顏色來(lái)設(shè)計(jì)空間距離感的例子。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以利用色彩的距離感強(qiáng)調(diào)和突出重點(diǎn)，比如可以用鮮艷的顏色和其他前進(jìn)色作為主體背景和展示物的色彩，給人造成視覺(jué)沖擊感。
3.色彩的重量感
色彩明度和純度的高低直接影響色彩的重量感。同時(shí)，物體本身的質(zhì)感也是影響色彩輕重感的原因之一。同樣的色彩，物體有光澤，質(zhì)感細(xì)密、堅(jiān)硬，給人的感覺(jué)重，物體表面結(jié)構(gòu)松軟，給人的感覺(jué)就輕。
(二)商業(yè)空間色彩的心理效應(yīng)
顏色會(huì)對(duì)人的心理狀態(tài)產(chǎn)生影響。以色彩的三原色為例，紅色代表激情、活力，可以加速人體血液的流動(dòng)，使人產(chǎn)生興奮感，同時(shí)又代表著正義和熱情。但是，對(duì)紅色接觸過(guò)多，會(huì)讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞感，出現(xiàn)緊張、焦躁和不安的情緒。因此，這類顏色只能用作短暫接觸或少量接觸時(shí)。黃色在中國(guó)上下5000年的發(fā)展歷程中，是一個(gè)重要的顏色，在古代帝王的服飾和宮殿的設(shè)計(jì)中，有很多都涉及黃色。其給人以溫暖、光明之感，也給人以尊貴之感。但是，大量使用黃色會(huì)給人以不穩(wěn)定的感覺(jué)，因此要根據(jù)需要適當(dāng)使用。提及藍(lán)色，首先映入腦海的便是廣闊的大海、天空。藍(lán)色給人以寬曠、深遠(yuǎn)的感覺(jué);同時(shí)屬于冷色調(diào)，又給人以冷靜、睿智、理智的感覺(jué)。另一方面，過(guò)多使用藍(lán)色或冷色調(diào)會(huì)給人以平淡、冷淡的感覺(jué)。對(duì)于性格偏急躁的人來(lái)說(shuō)，處于此類色調(diào)的空間中，可起到鎮(zhèn)靜的'作用。
色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中起到了某種改變或創(chuàng)造空間格調(diào)的作用，可給顧客帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力和享受。在室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)遵循色彩設(shè)計(jì)的基本原則，使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計(jì)，從而達(dá)到最佳的空間設(shè)計(jì)效果。
(一)色彩設(shè)計(jì)應(yīng)服務(wù)于空間的功能性
空間中的色彩，首先要滿足空間使用功能的需要，其次要服務(wù)于人的精神需要，使人們?cè)谠摽臻g中產(chǎn)生愉悅和舒適之感。因此在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中應(yīng)分析空間的功能性，不同功能性的空間對(duì)色彩的需求不同。
(二)色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與空間設(shè)計(jì)整體統(tǒng)一
色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與空間的主題整體統(tǒng)一。對(duì)于空間的展品、裝飾、照明等方面都應(yīng)該在總體布局、總基調(diào)方面統(tǒng)一考慮。商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)要與時(shí)尚主題相關(guān)聯(lián)，注意體現(xiàn)色彩的穩(wěn)定感、節(jié)奏感和韻律感。在設(shè)計(jì)整體統(tǒng)一的前提下，必須要突出主題。色彩的選擇要以突出產(chǎn)品為主，利用色彩的對(duì)比與統(tǒng)一，使產(chǎn)品形象更加鮮明，更加突出空間設(shè)計(jì)的整體效果。
(三)利用室內(nèi)色彩改善空間效果
在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以充分利用色彩本身的特性和給人的心理感受進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而達(dá)到改善空間大小、比例的效果。例如當(dāng)空間中展示的物品明度和純度較高時(shí)，可適當(dāng)降低空間整體色調(diào)，即降低頂面、地面、墻面的明度和純度，以此來(lái)達(dá)到突出主體物的作用。又如在比較狹小的商業(yè)空間里，色彩的選擇就不太適合明度過(guò)低的色調(diào)，太深的顏色會(huì)讓整個(gè)空間給人以壓抑感。因此，在設(shè)計(jì)中要根據(jù)空間環(huán)境的不同功能性來(lái)進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)。
綜上所述，商業(yè)空間中的色彩設(shè)計(jì)在遵循色彩設(shè)計(jì)基本原則的基礎(chǔ)上，還應(yīng)綜合考慮色彩的效應(yīng)及其屬性。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩的充分考慮，可以更好地滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求和心理需求，在提升消費(fèi)者購(gòu)買欲望的同時(shí)，營(yíng)造更加和諧的購(gòu)物環(huán)境。
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