每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。
建立民族品牌樹立民族品牌影響篇一
;上海證券報與中證指數(shù)有限公司合作研發(fā)的“中證新華社民族品牌工程指數(shù)”（下稱“民族品牌工程指數(shù)”）于2019年12月20日獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)，并于2020年1月14日正式發(fā)布。該指數(shù)以“新華社民族品牌工程”服務(wù)的企業(yè)集團為依托，選取旗下上市公司為樣本空間，根據(jù)中證指數(shù)公司指數(shù)編制方法構(gòu)建而成。
品牌價值一直以來在價值投資理論中占據(jù)著重要的地位。沃倫·巴菲特在其自傳電影《成為沃倫·巴菲特》中，闡述了經(jīng)典的“護城河”理論，其中第一類“護城河”就是品牌價值。
人們很容易將一些產(chǎn)品和某個特定的品牌聯(lián)系起來，這個過程使企業(yè)在公眾眼中塑造了強烈的品牌形象，這種重要的無形資產(chǎn)幫助企業(yè)在商業(yè)競爭時構(gòu)建起“護城河”，成為優(yōu)質(zhì)的價值投資標(biāo)的。在企業(yè)的管理者和投資者眼中，品牌均是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的標(biāo)簽。
然而，由于“品牌”這一概念相對抽象，難以用單一的指標(biāo)準(zhǔn)確衡量，使得品牌價值投資一直以來是主動投資者的“特權(quán)”。民族品牌工程指數(shù)的發(fā)布，在被動投資領(lǐng)域填補了這一空白，樹立了品牌價值投資的標(biāo)桿。
民族品牌工程指數(shù)在以下三個方面做出了重要創(chuàng)新。
創(chuàng)造性地將“品牌”概念與指數(shù)產(chǎn)品相結(jié)合，使“品牌”第一次出現(xiàn)在了中國指數(shù)產(chǎn)品名稱當(dāng)中，為資本市場支持民族品牌做大做強指明了投資方向。這不僅是中國的創(chuàng)新，更是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新。
創(chuàng)造性地構(gòu)建了“民族品牌”量化指標(biāo)體系，對企業(yè)“民族品牌”這一抽象屬性進行了客觀、全面、權(quán)威的綜合評估，篩選出了可以代表當(dāng)前中國民族品牌形象的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并最終構(gòu)建成指數(shù)產(chǎn)品。
新華社是國家通訊社，也是世界級通訊社，中國最權(quán)威的新聞媒體之一。新華社以第三方的身份參與到指數(shù)編制的全過程，對未來指數(shù)產(chǎn)品的發(fā)展有重要意義。
權(quán)威媒體作為合作第三方，使得把抽象的金融概念指數(shù)化成為可能。指數(shù)化中重要的一個原則是指數(shù)的客觀性，權(quán)威媒體通過成立專家委員會的形式，保證了指標(biāo)體系編制、評估全過程的專業(yè)、公開、透明，在相當(dāng)大的程度上，保證了整個過程的客觀性。
指數(shù)編制方式上采用調(diào)整市值加權(quán)的方式對成分股進行指數(shù)構(gòu)建，以反映選定集團上市公司整體走勢。“新華社民族品牌工程”服務(wù)的企業(yè)集團旗下上市公司的具體篩選標(biāo)準(zhǔn)為：1、企業(yè)集團是上市公司的實際控制人；
2、企業(yè)集團是上市公司的第一大股東或企業(yè)集團作為一致行動人持股之和為第一大股東。
民族品牌工程指數(shù)具有優(yōu)質(zhì)的投資價值，主要體現(xiàn)在表征性、盈利性以及生命力三個方面。
民族品牌工程指數(shù)具有鮮明的表征性。作為主題指數(shù)，概念明確，指數(shù)成分股具有鮮明的 “民族品牌”屬性，均為被大眾所認可的優(yōu)秀民族企業(yè)，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。為保證指數(shù)的這一特征，入選企業(yè)不但需要具有行業(yè)領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力，較高的社會知名度和品牌美譽度等品牌性標(biāo)準(zhǔn)，更需要具有參與和服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，強烈的社會責(zé)任感，熱心公益事業(yè)等民族性標(biāo)準(zhǔn)。項目專家組針對這些表征民族性、品牌性的概念，逐一構(gòu)建起客觀的量化評價指標(biāo)，形成綜合評估指標(biāo)體系，保證了入選企業(yè)的客觀性和權(quán)威性。
民族品牌工程指數(shù)具有穩(wěn)健的盈利性。當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，品牌創(chuàng)造價值已經(jīng)是市場的共識。民族品牌工程指數(shù)當(dāng)前成分股帶有較強的大消費概念，長期盈利穩(wěn)健。根據(jù)2018年年報數(shù)據(jù)，民族品牌工程指數(shù)的凈資產(chǎn)收益率達到22.76%，遠高于市場主要寬基指數(shù)如上證綜指、滬深300指數(shù)以及中證500指數(shù)。同時，成分股上市公司上市以來平均分紅率達到33.36%，最近一期指數(shù)現(xiàn)金分紅率達到2.94%，均遠高于市場平均水平。從二級市場表現(xiàn)來看，該指數(shù)自基期以來年化收益率達到13.82%，其價值得到投資者認可，表現(xiàn)大幅跑贏其他主要寬基指數(shù)，配置價值凸顯。
民族品牌工程指數(shù)更具有持續(xù)的生命力。“民族品牌”這個主題本身就會隨著時代的發(fā)展被賦予不同的內(nèi)涵，從“中國形象”到“中國制造”再到“中國創(chuàng)造”，“民族品牌”自身會不斷的傳承，進化。對于資本市場而言，這種持續(xù)的生命力保證了品牌價值長期投資的可行性。同時，隨著海外資本不斷進入中國市場，作為一張代表中國品牌的名片，民族品牌工程指數(shù)把最受中國人民認可的品牌、公司展現(xiàn)給全球資本，為全球資本參與中國民族品牌投資指明了方向。
隨著民族品牌工程指數(shù)的發(fā)布，上海證券報將聯(lián)合專業(yè)投資機構(gòu)共同開發(fā)掛鉤指數(shù)基金產(chǎn)品，滿足個人及機構(gòu)投資者的投資配置需求，為品牌價值投資提供指數(shù)化投資工具，共享民族品牌企業(yè)持續(xù)發(fā)展的成果。
（作者供職于萬家基金管理公司）
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建立民族品牌樹立民族品牌影響篇二
;8月26日，南京鋼鐵股份有限公司（以下簡稱“南鋼股份”）入選新華社民族品牌工程簽約儀式在京舉行，新華社下屬各服務(wù)機構(gòu)將與南鋼股份展開全面合作，共同打造高端制造業(yè)品牌，助力南鋼股份品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展。
南鋼始建于1958年，是國家第二個“五年計劃”戰(zhàn)略布局的地方骨干鋼鐵企業(yè)，被譽為江蘇鋼鐵工業(yè)搖籃。2000年，南鋼股份在上海證券交易所上市，2010年，南鋼股份實現(xiàn)鋼鐵資產(chǎn)整體上市。2019年，南鋼股份營業(yè)收入479.70億元，利潤總額39.02億元。
南鋼股份董事長黃一新表示，南鋼正力求從傳統(tǒng)制造業(yè)向綠色、智慧、高科技產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型，新華社民族品牌工程為我國優(yōu)秀民族品牌進一步發(fā)力海內(nèi)外市場，加快品牌國際化進程提供了更高規(guī)格、更高質(zhì)量、更高水準(zhǔn)的平臺。對形成全社會崇尚品牌、關(guān)心品牌、愛護品牌、爭創(chuàng)品牌的良好氛圍，助推中國品牌走向世界具有里程碑意義。南鋼股份將借助新華社極具優(yōu)勢的全球傳播資源，講好南鋼故事，謳歌時代風(fēng)采，助推南鋼品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展從“高原攀上高峰”。
中國證券報總編輯徐壽松表示，品牌是一張不可缺失的國家名片，品牌崛起的背后是國家、企業(yè)、企業(yè)家和員工砥礪奮進的創(chuàng)造過程，而媒體能夠全面助力提升品牌建設(shè)的水平和速度。新華社民族品牌工程將充分利用新華社豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，服務(wù)好以南鋼股份為代表的民族企業(yè)，助力民族品牌走向世界。
新華社新聞信息中心副主任潘海平與南鋼股份副總裁、董事會秘書徐林代表雙方簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在創(chuàng)意策劃、品牌推廣、海外傳播、智庫服務(wù)、資本市場、定制化服務(wù)等方面開展全面務(wù)實合作。
新華社副社長劉正榮、新華社下屬服務(wù)機構(gòu)負責(zé)人出席了簽約儀式。
“新華社民族品牌工程”是響應(yīng)品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在服務(wù)民族企業(yè)，助力中國品牌。目前已服務(wù)一批世界500強、中國500強、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和區(qū)域優(yōu)秀品牌。
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建立民族品牌樹立民族品牌影響篇三
;“民族品牌”是近年來不少企業(yè)對外宣傳愛打的一張牌，即用“民族的”關(guān)鍵詞勾連起用戶、公眾的情感認同，從而對該企業(yè)及其所產(chǎn)生的產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的信任感。但其實，隨著時代的發(fā)展，以及中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)日漸國際化，民族品牌的內(nèi)涵與外延也在發(fā)生變化。在全球化的今天，民族品牌崛起靠的應(yīng)該以用戶權(quán)益為重，確保產(chǎn)品質(zhì)量，不做浮夸虛假宣傳。
空調(diào)企業(yè)經(jīng)過改革開放的多年洗禮，在公開、透明的市場環(huán)境下與其他國家品牌競爭，并贏得了中國乃至世界領(lǐng)域更多市場份額，不在于其姓“中”，而在于達到甚至趕超國際一流標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，企業(yè)一定要回歸責(zé)任底線，尤其是在其品牌或產(chǎn)品陷入質(zhì)量爭議時，強行捆綁“民族大義”，也未必能獲得理性成熟的消費者認可。誰立足長遠、尊重規(guī)則，誰才有資格稱民族品牌;誰鼠目寸光、投機取巧，則必將被市場無情淘汰。這才是“民族大義”原本的含義。
【小編說】
企業(yè)之間的競爭，就應(yīng)當(dāng)直接擺在桌面上公開進行，而不是背后使陰招。格力這樣公開實名舉報奧克斯，也并不僅僅是企業(yè)與企業(yè)的競爭，還是企業(yè)對于道德的選擇。對于企業(yè)來說，并不是能達到國家標(biāo)準(zhǔn)就算了，而應(yīng)該做到國家標(biāo)準(zhǔn)只是門檻。
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天然居硅藻泥長期專注于硅藻泥環(huán)保凈化行業(yè)，隸屬于武漢綠色音符環(huán)保材料科技有限公司旗下品牌，是一家集研發(fā)、加工、生產(chǎn)、營銷、培訓(xùn)為一體的高新技術(shù)環(huán)保企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計、千店加盟，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先硅藻泥生產(chǎn)運營品牌、中國領(lǐng)軍環(huán)保家裝品牌、中國十大硅藻泥品牌之一。
專注創(chuàng)新、厚積薄發(fā)。天然居坐落于中國腹地中心、九省通衢的武漢·中國光谷產(chǎn)業(yè)中心，有著近1000平的葛店產(chǎn)業(yè)加工園區(qū)，注冊資本高達200萬元。潮流巨星，天然居率先將硅藻泥環(huán)保凈化裝飾理念導(dǎo)入中國，攜手意大利米蘭著名家居設(shè)計公司olivessi(奧麗維斯)，引進歐美、日本等發(fā)達國家流行使用的硅藻泥健康環(huán)保裝飾產(chǎn)品，立志打造最適宜中國國情的家裝天地。
獨家技術(shù)、輝煌成就。天然居獨家引進意大利先進工藝，呼吸調(diào)濕、凈化空氣、色彩柔和、吸音降噪、墻面自潔、隔熱節(jié)能、防火阻燃、壽命更長，立志打造中國室內(nèi)裝修最完美用戶體驗。截至目前，天然居已成功通過iso1401:20xx、iso9001:20xx兩大國際環(huán)境質(zhì)量認證體系，在甲醛等有害氣體成功晉升國家ii類標(biāo)準(zhǔn)并被授予《全國建材行業(yè)十佳綠色低碳示范單位》、《中國優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品》 、《中國科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)》 、《國家權(quán)威檢測、質(zhì)量合格產(chǎn)品》、《全國誠信經(jīng)營十佳示范單位》、《最佳環(huán)保信得過產(chǎn)品質(zhì)量單位》。
高端品牌，品質(zhì)保證。天然居品牌覆蓋鄂、湘、渝、川、豫、魯、贛、閩、皖等多個省、市、縣，產(chǎn)品風(fēng)格齊全，涵蓋現(xiàn)代簡約、古典印象、歐陸風(fēng)情、寫意書畫、卡通動漫、自然如畫、平涂寫真各類風(fēng)格。目前產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于兒童房、老人房、臥室、電視背景墻、客廳、餐廳、過道，高檔酒店、寫字樓、公寓、學(xué)校、醫(yī)院、幼兒園等。無論家裝，還是工裝，都能徹底解決“疊加”污染。立志于打造高品質(zhì)創(chuàng)意家居生活，愿與您共同創(chuàng)造美好未來。
如今有這樣一個品牌，它讓室內(nèi)絢麗美觀，也為您帶來終身健康;它一手專注品質(zhì)，另一手積極創(chuàng)新，它知道如何締造可持續(xù)健康發(fā)展的家裝市場，它為反污染、反甲醛大聲疾呼著，它秉承 “自強不息、顧客至上、追求品質(zhì)、不斷創(chuàng)新”的企業(yè)理念誠信，它堅持 “務(wù)實、互惠、共贏”的服務(wù)宗旨，它專注于中國家裝市場最專業(yè)、最權(quán)威的綠色家裝解決方案，它更為全國一百二十余位市、縣級獨家代理商們成就了終身事業(yè)。
建立民族品牌樹立民族品牌影響篇五
;自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，新華社民族品牌工程聯(lián)合入選企業(yè)主動投身戰(zhàn)“疫”一線。70多家入選企業(yè)捐款捐物、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、眾志成城，截至3月10日，累計向各地捐贈26.5億元現(xiàn)金、價值3.4億元的物資以及保額80.6億元的保險。
新華社民族品牌工程辦公室從2月14日起創(chuàng)意出品并持續(xù)更新的抗“疫”日志在3月13日階段性收官?？埂耙摺比罩疽詴r間維度記錄新華社民族品牌工程入選企業(yè)的抗“疫”時刻，在微信朋友圈、報刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外櫥窗等同步傳播，受到業(yè)界廣泛關(guān)注與好評。
為更好地支持企業(yè)抗“疫”行動，從2020年2月23日起至3月底，所有入選新華社民族品牌工程的企業(yè)在新華社各大媒體和傳播平臺免費刊登廣告的舉措也在一一落實中。該舉措切實幫助企業(yè)進一步擴大聲量，提升品牌影響力。
不僅如此，近日，新華社民族品牌工程以擁有商標(biāo)專用權(quán)的“快看”為統(tǒng)一呼號，在今日頭條、抖音、微信、嗶哩嗶哩等平臺開通帳號。據(jù)悉，“快看”帳號集群聚焦人文、財經(jīng)、健康、體育和娛樂，致力于傳播科學(xué)知識，弘揚中華傳統(tǒng)文化，講述中國品牌故事。
目前，“快看”賬號推出的內(nèi)容以財經(jīng)領(lǐng)域信息居多，并獲得較好瀏覽量，后續(xù)生活版內(nèi)容在積極籌備中。
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建立民族品牌樹立民族品牌影響篇六
;隨著時代的進步，僅靠“以品質(zhì)取勝”已無法滿足當(dāng)代國民升級的消費需求；
且新的消費主力軍——“z世代”成長于媒介技術(shù)革新、泛娛樂化、時尚消費文化的新傳播語境下，其更是具有個性化、國際化、獨特性與創(chuàng)新性表達的新需求。在這種背景下，老品牌若想擺脫困境、突出重圍，則需通過品牌跨界的新形式，賦予老品牌新的時代意義和生命力，鞏固或重新喚醒自己在消費者心中的形象和地位，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。目前已有許多民族品牌投身品牌跨界聯(lián)名的行列，成功突圍者有之，失敗翻車者亦有之。
中國李寧跨界潮流服飾，登上紐約時裝周；
六神花露水跨界雞尾酒，聯(lián)合rio推出花露水味雞尾酒；
大白兔跨界美妝，聯(lián)合美加凈推出奶糖味潤唇膏；
瀘州老窖跨界香水，聯(lián)合氣味圖書館推出白酒味香水；
百雀羚跨界珠寶首飾，聯(lián)合故宮推出宮廷珠寶；
張小泉跨界文創(chuàng)，推出“泉叔”手機殼、帆布袋等；
五芳齋跨界實體餐飲，開設(shè)24小時無人智慧餐廳……近年來，各種形式的品牌跨界聯(lián)名正逐漸進入公眾視野，引發(fā)人們廣泛關(guān)注。
自2018年起，許多老品牌也紛紛通過跨界的新形式活化品牌、重回市場舞臺，涌現(xiàn)出大量典型案例，成為品牌跨界聯(lián)名的亮麗風(fēng)景。
民族品牌歷經(jīng)我國悠久歷史的考驗而逐漸發(fā)展壯大，蘊藏著濃厚的品牌文化價值，凝聚著厚重的民族精神和文化，承載著幾代人的文化記憶與個人情懷。同時，民族品牌的品質(zhì)一直以來都得到社會的廣泛認同，具備良好的品牌聲譽及品牌地位。民族品牌固有的品牌實力不容小覷，也毋庸置疑。
但自20世紀(jì)80年代以來，市場經(jīng)濟的逐步深化，新技術(shù)產(chǎn)品的不斷開發(fā)，新興品牌不斷涌現(xiàn)，國外品牌的爭相進入，這些因素均不斷刺激著國民的消費欲望，對一些老品牌的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅。如今老品牌的生存狀況可大致分為兩類，一類是仍保持在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，但由于消費者老化、品牌印象固化，急需通過年輕化、國際化的新戰(zhàn)略鞏固地位；
另一類則經(jīng)營慘淡、市場影響力降低，急需突破“瓶頸”、創(chuàng)新回歸，重新進入消費者視野。
品牌聯(lián)名跨界應(yīng)基于品牌已有的優(yōu)勢特點和消費者基礎(chǔ)，在產(chǎn)品類型、服務(wù)體驗、品牌形象等多方面展開延伸。只有在守住品牌經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，借助新熱點、新潮流進行品牌活化，才能在給予消費者新鮮感的同時，喚醒消費者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，進而豐富并立體化消費者心中的品牌形象。
以民族品牌青島啤酒為例，如今青島啤酒遭受國內(nèi)新興啤酒商及國外啤酒商的雙重沖擊，市場壓力空前。青島啤酒正逐步通過品牌跨界喚醒舊消費群體的文化記憶，搶占新的年輕消費群體市場。
青島啤酒的品牌跨界便是通過堅守品牌傳統(tǒng)元素，攻破nyc潮流品牌服飾新載體而實現(xiàn)的。一方面，青島啤酒將“酒瓶”“瓶蓋”“開瓶器”“拉環(huán)”等啤酒包裝特有的元素“嫁接”在潮流衛(wèi)衣、挎包、球鞋等時尚單品上，讓人們在關(guān)注潮流服飾時聯(lián)想到啤酒品類；
另一方面，青島啤酒在顏色選擇上，沿用了人們印象深刻的綠色為主、紅色為輔的青島啤酒經(jīng)典包裝配色，刺激視覺神經(jīng)，以此聯(lián)想到青島啤酒品牌；
此外，青島啤酒還將當(dāng)年備受關(guān)注的“蝴蝶代言海報”“桃園三結(jié)義海報”“慕尼黑啤酒博覽會獲獎證書”等廣告畫作為潮流服飾的印刷圖案，共同喚醒消費者的文化記憶和情懷。青島啤酒集品牌之長，跨界潮流服飾，改變了消費者心中固化的“土味”印象，樹立了年輕化、大眾化、時尚化的品牌新形象。
品牌跨界聯(lián)名并非兩個品牌logo“無靈魂”的整合，而是兩個品牌理念互通或消費者群體互通的品牌“聯(lián)姻”，以共同表達新銳的品牌態(tài)度，吸引消費者眼球。民族刀剪老品牌張小泉跨界做文創(chuàng)產(chǎn)品，風(fēng)油精聯(lián)合時尚潮牌beaster推出“風(fēng)油精綠”系列服飾，娃哈哈運用營養(yǎng)快線產(chǎn)品包裝的顏色跨界做彩妝等，這些民族品牌只是將品牌logo或產(chǎn)品顏色附著于合作品牌或產(chǎn)品之上，似乎又回到了品牌發(fā)展初期的“貼牌”時代。這樣的品牌跨界行為，雖不會在短期內(nèi)對品牌形象塑造造成實質(zhì)性的損害，但也只能如曇花一現(xiàn)般吸引消費者的短期注意力，其效果和風(fēng)險需要慎重評估。
品牌跨界聯(lián)名應(yīng)精準(zhǔn)洞察消費者需求、偏好和習(xí)慣，精準(zhǔn)涉入適合自身的領(lǐng)域，并精準(zhǔn)選擇產(chǎn)品定位、品牌內(nèi)核、消費人群等多方面因素均與自身契合的合作品牌?？缃缏?lián)名或表達某種品牌文化、宣揚某種品牌態(tài)度，或倡導(dǎo)某種生活態(tài)度、展示某種審美方式，以獲得消費者的長期關(guān)注，一定要避免品牌文化空心化，造成僅僅為跨界而跨界的現(xiàn)象。
某種意義上講，品牌跨界聯(lián)名需要科學(xué)合理地“蹭熱度”。單純“蹭熱度”，盲目跟風(fēng)是品牌跨界聯(lián)名的雷區(qū)。目前，國潮已成為品牌跨界中反響劇烈的內(nèi)容，一些民族品牌以國潮形式實現(xiàn)品牌跨界，如中國李寧、回力、鳳凰牌自行車等。但也有許多品牌并未領(lǐng)會在品牌跨界中如何運用民族傳統(tǒng)元素的精髓，一味地迎合年輕消費者對時尚潮流的追求，以為復(fù)古就是國潮，“碰瓷”國潮、蹭品牌跨界的熱度，最終只會導(dǎo)致“翻車”。如某皮炎藥品跨界做口紅，推出鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙版口紅。但該產(chǎn)品的廣告文案引發(fā)爭議，品牌跨界頗為牽強。而在宣傳上，其廣告片和海報的元素除使用了復(fù)古顏色和字體以外，其余的元素也與民族傳統(tǒng)文化無關(guān)。如此“偽國潮”的品牌跨界行動不僅不能促進產(chǎn)品銷售，甚至貶低了品牌價值，降低了消費者對品牌的好感度，最終影響品牌形象的塑造。事實上，國潮是民族品牌的跨界表達，它以中國民族文化為內(nèi)核、以中國本土產(chǎn)品和品牌為基礎(chǔ)，借助時尚潮流符號和新興載體，實現(xiàn)年輕化、個性化、多元化與國際化。只有正確認識這一精髓，才能在品牌跨界過程中真正發(fā)揮民族傳統(tǒng)文化的效用，實現(xiàn)真正成功跨界。
（趙新利系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師；
謝斯予系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院碩士研究生）
（作者觀點不代表本刊立場）
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建立民族品牌樹立民族品牌影響篇七
;9月16日，新華社民族品牌工程助力江蘇省文化和旅游廳“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作簽約儀式在南京舉行。雙方將依托江蘇豐富的文旅資源和深厚的文化內(nèi)涵，借助新華社國內(nèi)外強大的全媒體傳播渠道和高端智庫服務(wù)，攜手推動“水韻江蘇”登高聲遠。
江蘇既是文化底蘊深厚、文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展居于全國前列的文化大省，也是旅游資源豐富、令海內(nèi)外游客神往的旅游大省。江蘇省文化和旅游廳組建以來，堅持以文促旅、以旅彰文，推動文旅融合發(fā)展不斷提速，文旅品牌推廣平臺不斷豐富。
新華社啟動實施“民族品牌工程”以來，依托豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，積極服務(wù)民族品牌。目前，除服務(wù)70余家大型企業(yè)外，還與甘肅、貴州、重慶、黑龍江等地政府?dāng)y手，全力助推各省區(qū)市品牌建設(shè)。服務(wù)江蘇文旅“水韻江蘇”品牌，是新華社民族品牌工程服務(wù)體系向省域文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域的又一全新拓展。
新華社新聞信息中心主任儲學(xué)軍在簽約儀式上表示，本次“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作應(yīng)運而生、大有作為、未來可期。未來，新華社將進一步發(fā)揮國際傳播服務(wù)優(yōu)勢和全媒體資源優(yōu)勢，與江蘇省文化和旅游廳攜手，為“水韻江蘇”品牌建設(shè)和國內(nèi)外的傳播助力賦能。相信有新華社民族品牌工程的支撐，江蘇文旅“水韻江蘇”品牌在國內(nèi)外的知名度、美譽度、影響力必將更上臺階。
江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品越來越成為人們美好生活的必需品，做響“水韻江蘇”品牌需要強大的傳播渠道，新華社正是擁有強大的傳播渠道和智庫力量的國家通訊社。在文化和旅游融合的大背景下，雙方共同推廣“水韻江蘇”品牌正逢其時。雙方的合作是供需的有效對接，期待雙方開展全面化、戰(zhàn)略性、深層次的合作。希望更多人到江蘇來感受美的風(fēng)光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)，留下美的回憶，把江蘇的美傳向世界，吸引更多的人來感受江蘇之美。
雙方代表簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約儀式上，江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純，新華社新聞信息中心黨委書記、主任儲學(xué)軍，江蘇省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長陳芬，中國金融信息中心黨委委員、總裁張鳳明為“水韻江蘇”全球傳播中心和“水韻江蘇”上海會客廳揭牌。
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