每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫(xiě)一篇文章。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。
建立民族品牌樹(shù)立民族品牌影響篇一
;上海證券報(bào)與中證指數(shù)有限公司合作研發(fā)的“中證新華社民族品牌工程指數(shù)”（下稱“民族品牌工程指數(shù)”）于2019年12月20日獲得監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，并于2020年1月14日正式發(fā)布。該指數(shù)以“新華社民族品牌工程”服務(wù)的企業(yè)集團(tuán)為依托，選取旗下上市公司為樣本空間，根據(jù)中證指數(shù)公司指數(shù)編制方法構(gòu)建而成。
品牌價(jià)值一直以來(lái)在價(jià)值投資理論中占據(jù)著重要的地位。沃倫·巴菲特在其自傳電影《成為沃倫·巴菲特》中，闡述了經(jīng)典的“護(hù)城河”理論，其中第一類“護(hù)城河”就是品牌價(jià)值。
人們很容易將一些產(chǎn)品和某個(gè)特定的品牌聯(lián)系起來(lái)，這個(gè)過(guò)程使企業(yè)在公眾眼中塑造了強(qiáng)烈的品牌形象，這種重要的無(wú)形資產(chǎn)幫助企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)構(gòu)建起“護(hù)城河”，成為優(yōu)質(zhì)的價(jià)值投資標(biāo)的。在企業(yè)的管理者和投資者眼中，品牌均是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的標(biāo)簽。
然而，由于“品牌”這一概念相對(duì)抽象，難以用單一的指標(biāo)準(zhǔn)確衡量，使得品牌價(jià)值投資一直以來(lái)是主動(dòng)投資者的“特權(quán)”。民族品牌工程指數(shù)的發(fā)布，在被動(dòng)投資領(lǐng)域填補(bǔ)了這一空白，樹(shù)立了品牌價(jià)值投資的標(biāo)桿。
民族品牌工程指數(shù)在以下三個(gè)方面做出了重要?jiǎng)?chuàng)新。
創(chuàng)造性地將“品牌”概念與指數(shù)產(chǎn)品相結(jié)合，使“品牌”第一次出現(xiàn)在了中國(guó)指數(shù)產(chǎn)品名稱當(dāng)中，為資本市場(chǎng)支持民族品牌做大做強(qiáng)指明了投資方向。這不僅是中國(guó)的創(chuàng)新，更是全球品牌發(fā)展的重大創(chuàng)新。
創(chuàng)造性地構(gòu)建了“民族品牌”量化指標(biāo)體系，對(duì)企業(yè)“民族品牌”這一抽象屬性進(jìn)行了客觀、全面、權(quán)威的綜合評(píng)估，篩選出了可以代表當(dāng)前中國(guó)民族品牌形象的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并最終構(gòu)建成指數(shù)產(chǎn)品。
新華社是國(guó)家通訊社，也是世界級(jí)通訊社，中國(guó)最權(quán)威的新聞媒體之一。新華社以第三方的身份參與到指數(shù)編制的全過(guò)程，對(duì)未來(lái)指數(shù)產(chǎn)品的發(fā)展有重要意義。
權(quán)威媒體作為合作第三方，使得把抽象的金融概念指數(shù)化成為可能。指數(shù)化中重要的一個(gè)原則是指數(shù)的客觀性，權(quán)威媒體通過(guò)成立專家委員會(huì)的形式，保證了指標(biāo)體系編制、評(píng)估全過(guò)程的專業(yè)、公開(kāi)、透明，在相當(dāng)大的程度上，保證了整個(gè)過(guò)程的客觀性。
指數(shù)編制方式上采用調(diào)整市值加權(quán)的方式對(duì)成分股進(jìn)行指數(shù)構(gòu)建，以反映選定集團(tuán)上市公司整體走勢(shì)?！靶氯A社民族品牌工程”服務(wù)的企業(yè)集團(tuán)旗下上市公司的具體篩選標(biāo)準(zhǔn)為：1、企業(yè)集團(tuán)是上市公司的實(shí)際控制人；
2、企業(yè)集團(tuán)是上市公司的第一大股東或企業(yè)集團(tuán)作為一致行動(dòng)人持股之和為第一大股東。
民族品牌工程指數(shù)具有優(yōu)質(zhì)的投資價(jià)值，主要體現(xiàn)在表征性、盈利性以及生命力三個(gè)方面。
民族品牌工程指數(shù)具有鮮明的表征性。作為主題指數(shù)，概念明確，指數(shù)成分股具有鮮明的 “民族品牌”屬性，均為被大眾所認(rèn)可的優(yōu)秀民族企業(yè)，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。為保證指數(shù)的這一特征，入選企業(yè)不但需要具有行業(yè)領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力，較高的社會(huì)知名度和品牌美譽(yù)度等品牌性標(biāo)準(zhǔn)，更需要具有參與和服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，熱心公益事業(yè)等民族性標(biāo)準(zhǔn)。項(xiàng)目專家組針對(duì)這些表征民族性、品牌性的概念，逐一構(gòu)建起客觀的量化評(píng)價(jià)指標(biāo)，形成綜合評(píng)估指標(biāo)體系，保證了入選企業(yè)的客觀性和權(quán)威性。
民族品牌工程指數(shù)具有穩(wěn)健的盈利性。當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌創(chuàng)造價(jià)值已經(jīng)是市場(chǎng)的共識(shí)。民族品牌工程指數(shù)當(dāng)前成分股帶有較強(qiáng)的大消費(fèi)概念，長(zhǎng)期盈利穩(wěn)健。根據(jù)2018年年報(bào)數(shù)據(jù)，民族品牌工程指數(shù)的凈資產(chǎn)收益率達(dá)到22.76%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)主要寬基指數(shù)如上證綜指、滬深300指數(shù)以及中證500指數(shù)。同時(shí)，成分股上市公司上市以來(lái)平均分紅率達(dá)到33.36%，最近一期指數(shù)現(xiàn)金分紅率達(dá)到2.94%，均遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，該指數(shù)自基期以來(lái)年化收益率達(dá)到13.82%，其價(jià)值得到投資者認(rèn)可，表現(xiàn)大幅跑贏其他主要寬基指數(shù)，配置價(jià)值凸顯。
民族品牌工程指數(shù)更具有持續(xù)的生命力?！懊褡迤放啤边@個(gè)主題本身就會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展被賦予不同的內(nèi)涵，從“中國(guó)形象”到“中國(guó)制造”再到“中國(guó)創(chuàng)造”，“民族品牌”自身會(huì)不斷的傳承，進(jìn)化。對(duì)于資本市場(chǎng)而言，這種持續(xù)的生命力保證了品牌價(jià)值長(zhǎng)期投資的可行性。同時(shí)，隨著海外資本不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，作為一張代表中國(guó)品牌的名片，民族品牌工程指數(shù)把最受中國(guó)人民認(rèn)可的品牌、公司展現(xiàn)給全球資本，為全球資本參與中國(guó)民族品牌投資指明了方向。
隨著民族品牌工程指數(shù)的發(fā)布，上海證券報(bào)將聯(lián)合專業(yè)投資機(jī)構(gòu)共同開(kāi)發(fā)掛鉤指數(shù)基金產(chǎn)品，滿足個(gè)人及機(jī)構(gòu)投資者的投資配置需求，為品牌價(jià)值投資提供指數(shù)化投資工具，共享民族品牌企業(yè)持續(xù)發(fā)展的成果。
（作者供職于萬(wàn)家基金管理公司）
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建立民族品牌樹(shù)立民族品牌影響篇二
;8月26日，南京鋼鐵股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“南鋼股份”）入選新華社民族品牌工程簽約儀式在京舉行，新華社下屬各服務(wù)機(jī)構(gòu)將與南鋼股份展開(kāi)全面合作，共同打造高端制造業(yè)品牌，助力南鋼股份品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展。
南鋼始建于1958年，是國(guó)家第二個(gè)“五年計(jì)劃”戰(zhàn)略布局的地方骨干鋼鐵企業(yè)，被譽(yù)為江蘇鋼鐵工業(yè)搖籃。2000年，南鋼股份在上海證券交易所上市，2010年，南鋼股份實(shí)現(xiàn)鋼鐵資產(chǎn)整體上市。2019年，南鋼股份營(yíng)業(yè)收入479.70億元，利潤(rùn)總額39.02億元。
南鋼股份董事長(zhǎng)黃一新表示，南鋼正力求從傳統(tǒng)制造業(yè)向綠色、智慧、高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型，新華社民族品牌工程為我國(guó)優(yōu)秀民族品牌進(jìn)一步發(fā)力海內(nèi)外市場(chǎng)，加快品牌國(guó)際化進(jìn)程提供了更高規(guī)格、更高質(zhì)量、更高水準(zhǔn)的平臺(tái)。對(duì)形成全社會(huì)崇尚品牌、關(guān)心品牌、愛(ài)護(hù)品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌的良好氛圍，助推中國(guó)品牌走向世界具有里程碑意義。南鋼股份將借助新華社極具優(yōu)勢(shì)的全球傳播資源，講好南鋼故事，謳歌時(shí)代風(fēng)采，助推南鋼品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展從“高原攀上高峰”。
中國(guó)證券報(bào)總編輯徐壽松表示，品牌是一張不可缺失的國(guó)家名片，品牌崛起的背后是國(guó)家、企業(yè)、企業(yè)家和員工砥礪奮進(jìn)的創(chuàng)造過(guò)程，而媒體能夠全面助力提升品牌建設(shè)的水平和速度。新華社民族品牌工程將充分利用新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量，服務(wù)好以南鋼股份為代表的民族企業(yè)，助力民族品牌走向世界。
新華社新聞信息中心副主任潘海平與南鋼股份副總裁、董事會(huì)秘書(shū)徐林代表雙方簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在創(chuàng)意策劃、品牌推廣、海外傳播、智庫(kù)服務(wù)、資本市場(chǎng)、定制化服務(wù)等方面開(kāi)展全面務(wù)實(shí)合作。
新華社副社長(zhǎng)劉正榮、新華社下屬服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人出席了簽約儀式。
“新華社民族品牌工程”是響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在服務(wù)民族企業(yè)，助力中國(guó)品牌。目前已服務(wù)一批世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和區(qū)域優(yōu)秀品牌。
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建立民族品牌樹(shù)立民族品牌影響篇三
;“民族品牌”是近年來(lái)不少企業(yè)對(duì)外宣傳愛(ài)打的一張牌，即用“民族的”關(guān)鍵詞勾連起用戶、公眾的情感認(rèn)同，從而對(duì)該企業(yè)及其所產(chǎn)生的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感。但其實(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)日漸國(guó)際化，民族品牌的內(nèi)涵與外延也在發(fā)生變化。在全球化的今天，民族品牌崛起靠的應(yīng)該以用戶權(quán)益為重，確保產(chǎn)品質(zhì)量，不做浮夸虛假宣傳。
空調(diào)企業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的多年洗禮，在公開(kāi)、透明的市場(chǎng)環(huán)境下與其他國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)，并贏得了中國(guó)乃至世界領(lǐng)域更多市場(chǎng)份額，不在于其姓“中”，而在于達(dá)到甚至趕超國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，企業(yè)一定要回歸責(zé)任底線，尤其是在其品牌或產(chǎn)品陷入質(zhì)量爭(zhēng)議時(shí)，強(qiáng)行捆綁“民族大義”，也未必能獲得理性成熟的消費(fèi)者認(rèn)可。誰(shuí)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、尊重規(guī)則，誰(shuí)才有資格稱民族品牌;誰(shuí)鼠目寸光、投機(jī)取巧，則必將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。這才是“民族大義”原本的含義。
【小編說(shuō)】
企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)當(dāng)直接擺在桌面上公開(kāi)進(jìn)行，而不是背后使陰招。格力這樣公開(kāi)實(shí)名舉報(bào)奧克斯，也并不僅僅是企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還是企業(yè)對(duì)于道德的選擇。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就算了，而應(yīng)該做到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)只是門(mén)檻。
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天然居硅藻泥長(zhǎng)期專注于硅藻泥環(huán)保凈化行業(yè)，隸屬于武漢綠色音符環(huán)保材料科技有限公司旗下品牌，是一家集研發(fā)、加工、生產(chǎn)、營(yíng)銷、培訓(xùn)為一體的高新技術(shù)環(huán)保企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、千店加盟，現(xiàn)已成為中國(guó)領(lǐng)先硅藻泥生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)品牌、中國(guó)領(lǐng)軍環(huán)保家裝品牌、中國(guó)十大硅藻泥品牌之一。
專注創(chuàng)新、厚積薄發(fā)。天然居坐落于中國(guó)腹地中心、九省通衢的武漢·中國(guó)光谷產(chǎn)業(yè)中心，有著近1000平的葛店產(chǎn)業(yè)加工園區(qū)，注冊(cè)資本高達(dá)200萬(wàn)元。潮流巨星，天然居率先將硅藻泥環(huán)保凈化裝飾理念導(dǎo)入中國(guó)，攜手意大利米蘭著名家居設(shè)計(jì)公司olivessi(奧麗維斯)，引進(jìn)歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家流行使用的硅藻泥健康環(huán)保裝飾產(chǎn)品，立志打造最適宜中國(guó)國(guó)情的家裝天地。
獨(dú)家技術(shù)、輝煌成就。天然居獨(dú)家引進(jìn)意大利先進(jìn)工藝，呼吸調(diào)濕、凈化空氣、色彩柔和、吸音降噪、墻面自潔、隔熱節(jié)能、防火阻燃、壽命更長(zhǎng)，立志打造中國(guó)室內(nèi)裝修最完美用戶體驗(yàn)。截至目前，天然居已成功通過(guò)iso1401:20xx、iso9001:20xx兩大國(guó)際環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證體系，在甲醛等有害氣體成功晉升國(guó)家ii類標(biāo)準(zhǔn)并被授予《全國(guó)建材行業(yè)十佳綠色低碳示范單位》、《中國(guó)優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品》 、《中國(guó)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)》 、《國(guó)家權(quán)威檢測(cè)、質(zhì)量合格產(chǎn)品》、《全國(guó)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)十佳示范單位》、《最佳環(huán)保信得過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量單位》。
高端品牌，品質(zhì)保證。天然居品牌覆蓋鄂、湘、渝、川、豫、魯、贛、閩、皖等多個(gè)省、市、縣，產(chǎn)品風(fēng)格齊全，涵蓋現(xiàn)代簡(jiǎn)約、古典印象、歐陸風(fēng)情、寫(xiě)意書(shū)畫(huà)、卡通動(dòng)漫、自然如畫(huà)、平涂寫(xiě)真各類風(fēng)格。目前產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于兒童房、老人房、臥室、電視背景墻、客廳、餐廳、過(guò)道，高檔酒店、寫(xiě)字樓、公寓、學(xué)校、醫(yī)院、幼兒園等。無(wú)論家裝，還是工裝，都能徹底解決“疊加”污染。立志于打造高品質(zhì)創(chuàng)意家居生活，愿與您共同創(chuàng)造美好未來(lái)。
如今有這樣一個(gè)品牌，它讓室內(nèi)絢麗美觀，也為您帶來(lái)終身健康;它一手專注品質(zhì)，另一手積極創(chuàng)新，它知道如何締造可持續(xù)健康發(fā)展的家裝市場(chǎng)，它為反污染、反甲醛大聲疾呼著，它秉承 “自強(qiáng)不息、顧客至上、追求品質(zhì)、不斷創(chuàng)新”的企業(yè)理念誠(chéng)信，它堅(jiān)持 “務(wù)實(shí)、互惠、共贏”的服務(wù)宗旨，它專注于中國(guó)家裝市場(chǎng)最專業(yè)、最權(quán)威的綠色家裝解決方案，它更為全國(guó)一百二十余位市、縣級(jí)獨(dú)家代理商們成就了終身事業(yè)。
建立民族品牌樹(shù)立民族品牌影響篇五
;自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，新華社民族品牌工程聯(lián)合入選企業(yè)主動(dòng)投身戰(zhàn)“疫”一線。70多家入選企業(yè)捐款捐物、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、眾志成城，截至3月10日，累計(jì)向各地捐贈(zèng)26.5億元現(xiàn)金、價(jià)值3.4億元的物資以及保額80.6億元的保險(xiǎn)。
新華社民族品牌工程辦公室從2月14日起創(chuàng)意出品并持續(xù)更新的抗“疫”日志在3月13日階段性收官?？埂耙摺比罩疽詴r(shí)間維度記錄新華社民族品牌工程入選企業(yè)的抗“疫”時(shí)刻，在微信朋友圈、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外櫥窗等同步傳播，受到業(yè)界廣泛關(guān)注與好評(píng)。
為更好地支持企業(yè)抗“疫”行動(dòng)，從2020年2月23日起至3月底，所有入選新華社民族品牌工程的企業(yè)在新華社各大媒體和傳播平臺(tái)免費(fèi)刊登廣告的舉措也在一一落實(shí)中。該舉措切實(shí)幫助企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，提升品牌影響力。
不僅如此，近日，新華社民族品牌工程以擁有商標(biāo)專用權(quán)的“快看”為統(tǒng)一呼號(hào)，在今日頭條、抖音、微信、嗶哩嗶哩等平臺(tái)開(kāi)通帳號(hào)。據(jù)悉，“快看”帳號(hào)集群聚焦人文、財(cái)經(jīng)、健康、體育和娛樂(lè)，致力于傳播科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，講述中國(guó)品牌故事。
目前，“快看”賬號(hào)推出的內(nèi)容以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域信息居多，并獲得較好瀏覽量，后續(xù)生活版內(nèi)容在積極籌備中。
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建立民族品牌樹(shù)立民族品牌影響篇六
;隨著時(shí)代的進(jìn)步，僅靠“以品質(zhì)取勝”已無(wú)法滿足當(dāng)代國(guó)民升級(jí)的消費(fèi)需求；
且新的消費(fèi)主力軍——“z世代”成長(zhǎng)于媒介技術(shù)革新、泛娛樂(lè)化、時(shí)尚消費(fèi)文化的新傳播語(yǔ)境下，其更是具有個(gè)性化、國(guó)際化、獨(dú)特性與創(chuàng)新性表達(dá)的新需求。在這種背景下，老品牌若想擺脫困境、突出重圍，則需通過(guò)品牌跨界的新形式，賦予老品牌新的時(shí)代意義和生命力，鞏固或重新喚醒自己在消費(fèi)者心中的形象和地位，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。目前已有許多民族品牌投身品牌跨界聯(lián)名的行列，成功突圍者有之，失敗翻車者亦有之。
中國(guó)李寧跨界潮流服飾，登上紐約時(shí)裝周；
六神花露水跨界雞尾酒，聯(lián)合rio推出花露水味雞尾酒；
大白兔跨界美妝，聯(lián)合美加凈推出奶糖味潤(rùn)唇膏；
瀘州老窖跨界香水，聯(lián)合氣味圖書(shū)館推出白酒味香水；
百雀羚跨界珠寶首飾，聯(lián)合故宮推出宮廷珠寶；
張小泉跨界文創(chuàng)，推出“泉叔”手機(jī)殼、帆布袋等；
五芳齋跨界實(shí)體餐飲，開(kāi)設(shè)24小時(shí)無(wú)人智慧餐廳……近年來(lái)，各種形式的品牌跨界聯(lián)名正逐漸進(jìn)入公眾視野，引發(fā)人們廣泛關(guān)注。
自2018年起，許多老品牌也紛紛通過(guò)跨界的新形式活化品牌、重回市場(chǎng)舞臺(tái)，涌現(xiàn)出大量典型案例，成為品牌跨界聯(lián)名的亮麗風(fēng)景。
民族品牌歷經(jīng)我國(guó)悠久歷史的考驗(yàn)而逐漸發(fā)展壯大，蘊(yùn)藏著濃厚的品牌文化價(jià)值，凝聚著厚重的民族精神和文化，承載著幾代人的文化記憶與個(gè)人情懷。同時(shí)，民族品牌的品質(zhì)一直以來(lái)都得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同，具備良好的品牌聲譽(yù)及品牌地位。民族品牌固有的品牌實(shí)力不容小覷，也毋庸置疑。
但自20世紀(jì)80年代以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深化，新技術(shù)產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)，新興品牌不斷涌現(xiàn)，國(guó)外品牌的爭(zhēng)相進(jìn)入，這些因素均不斷刺激著國(guó)民的消費(fèi)欲望，對(duì)一些老品牌的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅。如今老品牌的生存狀況可大致分為兩類，一類是仍保持在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，但由于消費(fèi)者老化、品牌印象固化，急需通過(guò)年輕化、國(guó)際化的新戰(zhàn)略鞏固地位；
另一類則經(jīng)營(yíng)慘淡、市場(chǎng)影響力降低，急需突破“瓶頸”、創(chuàng)新回歸，重新進(jìn)入消費(fèi)者視野。
品牌聯(lián)名跨界應(yīng)基于品牌已有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和消費(fèi)者基礎(chǔ)，在產(chǎn)品類型、服務(wù)體驗(yàn)、品牌形象等多方面展開(kāi)延伸。只有在守住品牌經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，借助新熱點(diǎn)、新潮流進(jìn)行品牌活化，才能在給予消費(fèi)者新鮮感的同時(shí)，喚醒消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，進(jìn)而豐富并立體化消費(fèi)者心中的品牌形象。
以民族品牌青島啤酒為例，如今青島啤酒遭受國(guó)內(nèi)新興啤酒商及國(guó)外啤酒商的雙重沖擊，市場(chǎng)壓力空前。青島啤酒正逐步通過(guò)品牌跨界喚醒舊消費(fèi)群體的文化記憶，搶占新的年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。
青島啤酒的品牌跨界便是通過(guò)堅(jiān)守品牌傳統(tǒng)元素，攻破nyc潮流品牌服飾新載體而實(shí)現(xiàn)的。一方面，青島啤酒將“酒瓶”“瓶蓋”“開(kāi)瓶器”“拉環(huán)”等啤酒包裝特有的元素“嫁接”在潮流衛(wèi)衣、挎包、球鞋等時(shí)尚單品上，讓人們?cè)陉P(guān)注潮流服飾時(shí)聯(lián)想到啤酒品類；
另一方面，青島啤酒在顏色選擇上，沿用了人們印象深刻的綠色為主、紅色為輔的青島啤酒經(jīng)典包裝配色，刺激視覺(jué)神經(jīng)，以此聯(lián)想到青島啤酒品牌；
此外，青島啤酒還將當(dāng)年備受關(guān)注的“蝴蝶代言海報(bào)”“桃園三結(jié)義海報(bào)”“慕尼黑啤酒博覽會(huì)獲獎(jiǎng)證書(shū)”等廣告畫(huà)作為潮流服飾的印刷圖案，共同喚醒消費(fèi)者的文化記憶和情懷。青島啤酒集品牌之長(zhǎng)，跨界潮流服飾，改變了消費(fèi)者心中固化的“土味”印象，樹(shù)立了年輕化、大眾化、時(shí)尚化的品牌新形象。
品牌跨界聯(lián)名并非兩個(gè)品牌logo“無(wú)靈魂”的整合，而是兩個(gè)品牌理念互通或消費(fèi)者群體互通的品牌“聯(lián)姻”，以共同表達(dá)新銳的品牌態(tài)度，吸引消費(fèi)者眼球。民族刀剪老品牌張小泉跨界做文創(chuàng)產(chǎn)品，風(fēng)油精聯(lián)合時(shí)尚潮牌beaster推出“風(fēng)油精綠”系列服飾，娃哈哈運(yùn)用營(yíng)養(yǎng)快線產(chǎn)品包裝的顏色跨界做彩妝等，這些民族品牌只是將品牌logo或產(chǎn)品顏色附著于合作品牌或產(chǎn)品之上，似乎又回到了品牌發(fā)展初期的“貼牌”時(shí)代。這樣的品牌跨界行為，雖不會(huì)在短期內(nèi)對(duì)品牌形象塑造造成實(shí)質(zhì)性的損害，但也只能如曇花一現(xiàn)般吸引消費(fèi)者的短期注意力，其效果和風(fēng)險(xiǎn)需要慎重評(píng)估。
品牌跨界聯(lián)名應(yīng)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求、偏好和習(xí)慣，精準(zhǔn)涉入適合自身的領(lǐng)域，并精準(zhǔn)選擇產(chǎn)品定位、品牌內(nèi)核、消費(fèi)人群等多方面因素均與自身契合的合作品牌?？缃缏?lián)名或表達(dá)某種品牌文化、宣揚(yáng)某種品牌態(tài)度，或倡導(dǎo)某種生活態(tài)度、展示某種審美方式，以獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期關(guān)注，一定要避免品牌文化空心化，造成僅僅為跨界而跨界的現(xiàn)象。
某種意義上講，品牌跨界聯(lián)名需要科學(xué)合理地“蹭熱度”。單純“蹭熱度”，盲目跟風(fēng)是品牌跨界聯(lián)名的雷區(qū)。目前，國(guó)潮已成為品牌跨界中反響劇烈的內(nèi)容，一些民族品牌以國(guó)潮形式實(shí)現(xiàn)品牌跨界，如中國(guó)李寧、回力、鳳凰牌自行車等。但也有許多品牌并未領(lǐng)會(huì)在品牌跨界中如何運(yùn)用民族傳統(tǒng)元素的精髓，一味地迎合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的追求，以為復(fù)古就是國(guó)潮，“碰瓷”國(guó)潮、蹭品牌跨界的熱度，最終只會(huì)導(dǎo)致“翻車”。如某皮炎藥品跨界做口紅，推出鶴頂紅、夕陽(yáng)紅、夠坦橙版口紅。但該產(chǎn)品的廣告文案引發(fā)爭(zhēng)議，品牌跨界頗為牽強(qiáng)。而在宣傳上，其廣告片和海報(bào)的元素除使用了復(fù)古顏色和字體以外，其余的元素也與民族傳統(tǒng)文化無(wú)關(guān)。如此“偽國(guó)潮”的品牌跨界行動(dòng)不僅不能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，甚至貶低了品牌價(jià)值，降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，最終影響品牌形象的塑造。事實(shí)上，國(guó)潮是民族品牌的跨界表達(dá)，它以中國(guó)民族文化為內(nèi)核、以中國(guó)本土產(chǎn)品和品牌為基礎(chǔ)，借助時(shí)尚潮流符號(hào)和新興載體，實(shí)現(xiàn)年輕化、個(gè)性化、多元化與國(guó)際化。只有正確認(rèn)識(shí)這一精髓，才能在品牌跨界過(guò)程中真正發(fā)揮民族傳統(tǒng)文化的效用，實(shí)現(xiàn)真正成功跨界。
（趙新利系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師；
謝斯予系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院碩士研究生）
（作者觀點(diǎn)不代表本刊立場(chǎng)）
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建立民族品牌樹(shù)立民族品牌影響篇七
;9月16日，新華社民族品牌工程助力江蘇省文化和旅游廳“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作簽約儀式在南京舉行。雙方將依托江蘇豐富的文旅資源和深厚的文化內(nèi)涵，借助新華社國(guó)內(nèi)外強(qiáng)大的全媒體傳播渠道和高端智庫(kù)服務(wù)，攜手推動(dòng)“水韻江蘇”登高聲遠(yuǎn)。
江蘇既是文化底蘊(yùn)深厚、文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展居于全國(guó)前列的文化大省，也是旅游資源豐富、令海內(nèi)外游客神往的旅游大省。江蘇省文化和旅游廳組建以來(lái)，堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅融合發(fā)展不斷提速，文旅品牌推廣平臺(tái)不斷豐富。
新華社啟動(dòng)實(shí)施“民族品牌工程”以來(lái)，依托豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量，積極服務(wù)民族品牌。目前，除服務(wù)70余家大型企業(yè)外，還與甘肅、貴州、重慶、黑龍江等地政府?dāng)y手，全力助推各省區(qū)市品牌建設(shè)。服務(wù)江蘇文旅“水韻江蘇”品牌，是新華社民族品牌工程服務(wù)體系向省域文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域的又一全新拓展。
新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍在簽約儀式上表示，本次“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作應(yīng)運(yùn)而生、大有作為、未來(lái)可期。未來(lái)，新華社將進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)際傳播服務(wù)優(yōu)勢(shì)和全媒體資源優(yōu)勢(shì)，與江蘇省文化和旅游廳攜手，為“水韻江蘇”品牌建設(shè)和國(guó)內(nèi)外的傳播助力賦能。相信有新華社民族品牌工程的支撐，江蘇文旅“水韻江蘇”品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度、影響力必將更上臺(tái)階。
江蘇省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)楊志純表示，高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品越來(lái)越成為人們美好生活的必需品，做響“水韻江蘇”品牌需要強(qiáng)大的傳播渠道，新華社正是擁有強(qiáng)大的傳播渠道和智庫(kù)力量的國(guó)家通訊社。在文化和旅游融合的大背景下，雙方共同推廣“水韻江蘇”品牌正逢其時(shí)。雙方的合作是供需的有效對(duì)接，期待雙方開(kāi)展全面化、戰(zhàn)略性、深層次的合作。希望更多人到江蘇來(lái)感受美的風(fēng)光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)，留下美的回憶，把江蘇的美傳向世界，吸引更多的人來(lái)感受江蘇之美。
雙方代表簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約儀式上，江蘇省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)楊志純，新華社新聞信息中心黨委書(shū)記、主任儲(chǔ)學(xué)軍，江蘇省文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)陳芬，中國(guó)金融信息中心黨委委員、總裁張鳳明為“水韻江蘇”全球傳播中心和“水韻江蘇”上海會(huì)客廳揭牌。
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