為確保事情或工作順利開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有所幫助。
收購公司方案建議書篇一
男鞋，名字自然要有男人的味道，能夠讓男性消費(fèi)者做出不二選擇。但同時卻不能丟失女性消費(fèi)者為自己中意的男士選購男鞋這樣一個巨大的市場。因此，名字應(yīng)該在剛?cè)醿蓚€方面都能有所體現(xiàn)。
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（1）鑒于其具備浪漫愛情與耐人回味這一特點(diǎn)，從女性消費(fèi)者的視角考慮，vilu被納入的被選擇的范圍。
（2）將vilu翻譯為緯陸完全遵循了男性消費(fèi)者的事業(yè)心里，“緯”有經(jīng)緯之含義，意味著征服的霸氣，“陸”則實(shí)為千里之行始于足下，在陸地上征程，開創(chuàng)拼搏自己的事業(yè)與天下。
（3）在vilu的末尾加入s出于兩方面的考慮，第一，讓其發(fā)音更為完整，而不至于雙福音與雙元音的結(jié)構(gòu)給人造成戛然而止的錯覺。第二，s又是鞋子的英文shoe的首字母，意味著名稱對其產(chǎn)品的專向性。
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e-mail：55962037@
收購公司方案建議書篇二
技能學(xué)科教學(xué)計劃
科 目：班 級： 五（1）
任課教師： 唐 瑞 紅
瑞安市東山第二小學(xué)
二ｏ 一三第2學(xué)期 篇三：教學(xué)工作計劃模板5 龍泉市綠谷教育集團(tuán)教師教學(xué)工作計劃（2012 －2013 學(xué)年第 2 學(xué)期）
人教版小學(xué)《人、自然、社會》第九冊教學(xué)計劃
一、學(xué)生情況分析：
五年級在小學(xué)階段屬于高年級，經(jīng)過中年級階段的轉(zhuǎn)變，其心理與生理上有很大的變化，具備了初步的正確明辨是非的能力，抽象思維能力得到發(fā)展。我教學(xué)的是五年級三班，學(xué)生整體上差別不大，大部分同學(xué)熱愛自然，勇于探索，對大自然的各種現(xiàn)象很好奇。考慮到學(xué)生的實(shí)際情況，及教材的編排，在教學(xué)中應(yīng)加大實(shí)驗(yàn)教學(xué)的力度，注意從生活中選取學(xué)生感興趣的話題來引導(dǎo)學(xué)生，激發(fā)情感，自主探究，共同學(xué)習(xí)，完成教學(xué)。
二、教學(xué)總目標(biāo)：
本學(xué)期對學(xué)生進(jìn)行細(xì)致耐心地說服教育，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，能自覺完成老師交給的學(xué)習(xí)任務(wù)。讓學(xué)生覺得人自然社會在學(xué)習(xí)生活中必不可少，為了今后的學(xué)習(xí)生活，我們必須學(xué)好人自然社會。通過教學(xué)，懂得許多做人的道理，并初步學(xué)會正確地觀察社會、認(rèn)識社會和適應(yīng)社會生活的初步能力，他們也努力使自己成為有理想、有文化、有紀(jì)律的社會公民。
三、教材分析：
心理健康：《當(dāng)別人取得成績時》、《直面挫折》；
青春期性健康：《了解“他”和“她”》、《成長的軌跡》；
法制教育：《文明網(wǎng)絡(luò)行》；
國防教育：《我是小戰(zhàn)士》；
古代史事：《回首古越》
政治人物：《西湖三杰》
近現(xiàn)代史事：《英勇抗倭 誓保家園》、《浙江人民奏響抗英戰(zhàn)歌》；
城市的興起：《細(xì)數(shù)浙江標(biāo)志性建筑》、《日新月異的城市》；
鄉(xiāng)村的變化：《喜看家鄉(xiāng)新變化》；
音樂舞蹈：《歷史悠久的浙江民樂》、《豐富多彩的民間歌舞》；
生活、社會民俗：《各式各樣的傳統(tǒng)習(xí)俗》；
特色旅游線：《水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)》、《浙江綠谷》；
主要河流：《家鄉(xiāng)的河流》、《京杭大運(yùn)河》；
氣象災(zāi)害：《復(fù)雜多變的氣候》、《變幻莫測的臺風(fēng)》。
四、教學(xué)措施：
1、改變教學(xué)思想。
具有新觀念、新思想、新體驗(yàn)。改變原有的老師講、學(xué)生學(xué)的思想觀念，實(shí)施互動學(xué)習(xí)（師生合作、生生合作、生網(wǎng)合作等），自主 探究，老師給營造一個寬松、合諧，充滿愛、民主、喜悅的學(xué)習(xí)氛圍。由學(xué)生自主合作去探究、研討，老師作好參謀，當(dāng)好后勤，作學(xué)生的服務(wù)員。
2、注重與學(xué)生實(shí)際生活的密切聯(lián)系
重視從學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)和已有的知識，教學(xué)要考慮學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合他們的生活經(jīng)驗(yàn)和已有的知識設(shè)計富有情趣的教學(xué)，使他們有更多的機(jī)會從生活中學(xué)習(xí)、運(yùn)用。重視知識的課外延伸，加強(qiáng)知識的實(shí)用性和開放性。
3、結(jié)合學(xué)生喜聞樂看的電視節(jié)目，加強(qiáng)知識的深化，面向全體、全面提高學(xué)生的整體素質(zhì)。
4、三位一體，學(xué)校、家庭、社會形成教育合力
家庭、社會、學(xué)校對學(xué)生的教育影響，各有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。只有三者協(xié)調(diào)，取長補(bǔ)短，才能取得最佳的教育效益。教師要主動與家長取得聯(lián)系，通過訪問學(xué)生家庭或開家長會，與學(xué)生家長相互溝通學(xué)生在學(xué)校的表現(xiàn)情況，使二者相互配合，取長補(bǔ)短，同時，要適時適當(dāng)?shù)叵虿糠謱W(xué)生家長講明教育方法，共同教育學(xué)生。
五、培優(yōu)輔差
為進(jìn)一步培養(yǎng)優(yōu)秀學(xué)生以及教導(dǎo)學(xué)差學(xué)生，我做了如下規(guī)定：
1、對學(xué)生進(jìn)行理想教育。
2、做好學(xué)生的思想工作。
3、有效利用課堂的40分鐘。
4、主要輔導(dǎo)措施：
（1）、課堂上創(chuàng)造機(jī)會，要多鼓勵、多啟發(fā)學(xué)困生對學(xué)習(xí)的興趣，多給他們一些動手、動腦、動口的機(jī)會，或用優(yōu)生學(xué)習(xí)思維、方法來影響差生。多賞識少批評，使他們意識到自己是學(xué)習(xí)的主人。
（2）、充分了解差生現(xiàn)行學(xué)習(xí)方法，給予正確引導(dǎo)，朝正確方向發(fā)展，保證差生改善目前學(xué)習(xí)差的狀況，提高學(xué)習(xí)成績。
（3）、采用激勵機(jī)制，對差生的每一點(diǎn)進(jìn)步都給予肯定，并鼓勵其繼續(xù)進(jìn)取，調(diào)動他們的學(xué)習(xí)積極性和成功感。
（4）、重視中等成績的學(xué)生，保持其成績穩(wěn)定和提高。
六、學(xué)期教學(xué)研究主題《加強(qiáng)與其它課程的整合》
教材中的不少內(nèi)容與《品德與生活》、《品德于社會》、《科學(xué)》、《綜合實(shí)踐活動》等課程以及少先隊、學(xué)?；顒拥仁怯芯o密關(guān)聯(lián)的，因此，在教學(xué)實(shí)施中，教師要研究如何更好地把該課程與有關(guān)課程加強(qiáng)聯(lián)系，整合相關(guān)內(nèi)容，以提高綜合教育效果。
七、教學(xué)進(jìn)度表
周 次 時 間 內(nèi) 容
第一周 9.1—9.4 開 學(xué)
第二周 9.6—9.10 當(dāng)別人取得成績時
第五周 9.27—10.1 國慶放假
第六周 10.4—10.8 國慶放假
第七周 10.11—10.15 成長的軌跡
第八周 10.18—10.22 文明網(wǎng)絡(luò)行
第九周 10.25—10.29 我是小戰(zhàn)士
第十周 11.1—11.5 回首古越
第十一周 11.8—11.12 西湖三杰
第十二周 11.15—11.19 英勇抗偽 誓保家園
第十三周 11.22—11.26 浙江人民奏響抗英戰(zhàn)歌
第十四周 11.29—12.3 喜看家鄉(xiāng)新變化
第十五周 12.6—12.10 日新月異的城市
第十六周 12.13—12.17 歷史悠久的浙江民樂
第十七周 12.20—12.24 豐富多彩的民間歌舞
第十八周 12.27—12.31 各式各樣的傳統(tǒng)習(xí)俗
第十九周 1.3—1.7 聽聽紹興“蓮花落”
第二十周 1.10—1.14 說說杭州“小熱昏”
第二十一周 1.17—1.21 總復(fù)習(xí)
《人、自然、社會》第九冊教學(xué)設(shè)計
第一課 當(dāng)別人取得成績時
一、教學(xué)目標(biāo)
1、通過活動，讓生認(rèn)識嫉妒是一種不健康的心態(tài)，必須積極地去排除嫉妒心理和嫉妒行為。
2、學(xué)會接受、分享與欣賞他人的進(jìn)步和成功。
二、教學(xué)重點(diǎn)：學(xué)會接受、分享和欣賞他人的進(jìn)步和成功。
三、教學(xué)難點(diǎn)：學(xué)會欣賞他人的成功。
四、教學(xué)過程
（一）故事導(dǎo)入，了解嫉妒
1、學(xué)生看書，董咪的故事
2、學(xué)生交流：
（1）你怎么看待同學(xué)們的這些說法呢？
3、教師總結(jié)并解釋什么是嫉妒，嫉妒有什么危害？
嫉妒是人類與生俱來的情緒之一，很難完全避免。但是嫉妒過于強(qiáng)烈，任其發(fā)展，會使我們過分自信甚至自大，時間長了害容易產(chǎn)生自卑感，甚至幻想或采取不正當(dāng)?shù)氖侄稳e人。
（二）閱讀故事《三氣周瑜》
1、學(xué)生閱讀故事《三氣周瑜》。
2、討論：你認(rèn)為嫉妒會有什么危害？你想對周瑜說什么？
3、聯(lián)系實(shí)際：你曾經(jīng)嫉妒過別人嗎？讀了這個故事，你有什么啟發(fā)呢？
（三）克服嫉妒:那么我們怎么樣才能消除嫉妒呢？
1、學(xué)會欣賞別人
2、要看到自己的價值
（四）實(shí)踐活動
1、寫出自己的優(yōu)點(diǎn)，夸夸自己
2、發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)點(diǎn)，真誠地贊美。
（五）活動總結(jié)，課外拓展
1、用“心底無私天地寬”作結(jié)
第2課 直面挫折
一、教學(xué)目標(biāo)
1、樹立自立自強(qiáng)、分發(fā)進(jìn)取的觀念。
2、學(xué)會正確認(rèn)識和對待學(xué)習(xí)、生活中所遇到的困難和挫折。
3、通過搜集有關(guān)自立自強(qiáng)、奮發(fā)進(jìn)取的事跡，增強(qiáng)搜集信息。處理信息的能力。
二、教學(xué)重點(diǎn):學(xué)會直面挫折
三、教學(xué)難點(diǎn):真正面臨挫折的時候，能有一個正確的心態(tài)來面對。
四、教學(xué)過程
（一）用數(shù)據(jù)引入
1、據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，我國每年至少有25萬人自殺。據(jù)北京心理危機(jī)研究與干預(yù)中心的調(diào)查分析，自殺已成為15~34隨人群的首位死亡原因.25萬，這是多么觸目驚心的數(shù)字?。〈髮W(xué)生自殺現(xiàn)象也在增加，引起自殺的事情在常人看來微不足道。
2、學(xué)生討論:你怎么看待自殺行為？
3、教師小結(jié)：
有戰(zhàn)勝困難的艱辛，又哪有成功者的喜悅？
（二）直面挫折
１、閱讀文中《微笑的桑蘭》
２、你想向桑蘭說什么？你會怎么鼓勵她？
３、故事分享《井底的驢子》、《胡靜的故事》、《貝多芬的故事》
４、從故事中，你有什么啟發(fā)和激勵？
（四）名言激勵
１、２０００多年前，《周易》中就提出了“天行健，君子以自強(qiáng)不息”來激勵人，你有類似的名言積累嗎？說給大家聽一聽。
小學(xué)五年級下冊《人、自然、社會》教學(xué)計劃
制訂者：
一、學(xué)生情況分析
五年級在小學(xué)階段屬于高年級，經(jīng)過中年級階段的轉(zhuǎn)變，其心理與生理上有很大的變化，具備了初步的正確明辨是非的能力，抽象思維能力得到發(fā)展?，F(xiàn)在的五年級有四個班，學(xué)生整體上差別不大，大部分同學(xué)熱愛自然，勇于探索，對大自然的各種現(xiàn)象很好奇?？紤]到學(xué)生的實(shí)際情況，及教材的編排，在教學(xué)中應(yīng)加大實(shí)驗(yàn)教學(xué)的力度，注意從生活中選取學(xué)生感興趣的話題來引導(dǎo)學(xué)生，激發(fā)情感，自主探究，共同學(xué)習(xí)，完成教學(xué)。
二、教學(xué)總目標(biāo)：
本學(xué)期對學(xué)生進(jìn)行細(xì)致耐心地說服教育，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，能自覺完成老師交給的學(xué)習(xí)任務(wù)。讓學(xué)生覺得人自然社會在學(xué)習(xí)生活中必不可少，為了今后的學(xué)習(xí)生活，我們必須學(xué)好人自然社會。通過教學(xué)，懂得許多做人的道理，并初步學(xué)會正確地觀察社會、認(rèn)識社會和適應(yīng)社會生活的初步能力，他們也努力使自己成為有理想、有文化、有紀(jì)律的社會公民。
三、教材分析：
法制教育：《文明網(wǎng)絡(luò)行》；
國防教育：《我是小戰(zhàn)士》；
古代史事：《回首古越》
政治人物：《西湖三杰》
近現(xiàn)代史事：《英勇抗倭 誓保家園》、《浙江人民奏響抗英戰(zhàn)歌》；
音樂舞蹈：《歷史悠久的浙江民樂》、《豐富多彩的民間歌舞》；
生活＼社會民俗：《各式各樣的傳統(tǒng)習(xí)俗》；
浙商與市場：《風(fēng)云浙商》；
主要河流：《家鄉(xiāng)的河流》、《京杭大運(yùn)河》；
氣象災(zāi)害：《復(fù)雜多變的氣候》、《變幻莫測的臺風(fēng)》。
教學(xué)措施：
1、改變教學(xué)思想。具有新觀念、新思想、新體驗(yàn)。改變原有的老師講、學(xué)生學(xué)的思想觀念，實(shí)施互動學(xué)習(xí)（師生合作、生生合作、生網(wǎng)合作等），自主 探究，老師給營造一個寬松、合諧，充滿愛、民主、喜悅的學(xué)習(xí)氛圍。由學(xué)生自主合作去探究、研討，老師作好參謀，當(dāng)好后勤，作學(xué)生的服務(wù)員。
2、注重與學(xué)生實(shí)際生活的密切聯(lián)系
重視從學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)和已有的知識，教學(xué)要考慮學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合他們的生活經(jīng)驗(yàn)和已有的知識設(shè)計富有情趣的教學(xué)，使他們有更多的機(jī)會從生活中學(xué)習(xí)、運(yùn)用。重視知識的課外延伸，加強(qiáng)知識的實(shí)用性和開放性。
3、結(jié)合學(xué)生喜聞樂看的電視節(jié)目，加強(qiáng)知識的深化，面向全體、全面提高學(xué)生的整體素質(zhì)。
4、三位一體，學(xué)校、家庭、社會形成教育合力
家庭、社會、學(xué)校對學(xué)生的教育影響，各有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。只有三者協(xié)調(diào)，取長補(bǔ)短，才能取得最佳的教育效益。教師要主動與家長取得聯(lián)系，通過訪問學(xué)生家庭或開家長會，與學(xué)生家長相互溝通學(xué)生在學(xué)校的表現(xiàn)情況，使二者相互配合，取長補(bǔ)短，同時，要適時適當(dāng)?shù)叵虿糠謱W(xué)生家長講明教育方法，共同教育學(xué)生。
收購公司方案建議書篇三
清潔工作是物業(yè)管理中一項至關(guān)重要的工作，一方面可以為業(yè)主提供安全舒適、整潔的辦公環(huán)境，另一方面對物業(yè)的公共環(huán)境、公共設(shè)施設(shè)備做好定期的清潔、維護(hù)和保養(yǎng)，才能保持其正常的使用功能并延長其使用壽命，從而達(dá)到使物業(yè)保值增值的目的。
1設(shè)備：
(1)、 吸塵器。為吸灰塵、污物之用，有吸地面灰塵、吸地毯灰塵、清潔家具污物等不同類型吸塵器。
(2)、 吸水機(jī)。用于地面磨光作用，對于吸取地毯水分、加快干燥也非常有效。
(3)、 地毯清洗機(jī)。主要用于協(xié)助清洗地毯。
(4)、 拋光機(jī)。用于地面磨光作用，對于面積大的樓宇，尤為必要。 此外比較常用的工具還有：安全梯、刷子、掃把、拖把布、海棉、噴壺、膠手套、刀片、長柄手刷、手推車以及小心地滑標(biāo)志等。
2、藥劑：
1、 去污粉。用于清除污跡、污漬。
2、 潔廁靈。用于清潔衛(wèi)生間的陶瓷制品上的污漬。
3、 起蠟劑。用于清除大理石的地面、墻面上的舊蠟漬。
4、 免拋蠟。用于大理石等物體表面涂蠟保養(yǎng)。
5、 玻璃清潔劑。用于清洗玻璃、鏡面、瓷片及電鍍物品表面的塵埃及污垢。
6、 天那水。用于溶解、稀釋油漆。
7、 地毯清洗劑。用于清洗地毯上的污漬。
8、 不銹鋼清潔劑。用于清洗不銹鋼制品表面的污漬。
1、室內(nèi)保潔員的職責(zé)：
清潔工作。
(2) 負(fù)責(zé)物業(yè)內(nèi)的信報箱、井道口、管線、消防栓等公共設(shè)備設(shè)施的清潔工作。
(3) 負(fù)責(zé)物業(yè)內(nèi)公共衛(wèi)生間的清潔工作。
(4) 負(fù)責(zé)地下室、天臺、轉(zhuǎn)換層的清潔及其明暗溝的疏通清理工作。
(5) 對用戶違反清潔管理規(guī)定行為進(jìn)行勸阻、糾正。
收購公司方案建議書篇四
摘要：西安楊森制藥有限公司是中國優(yōu)秀的醫(yī)藥企業(yè)，成立于1985年的西安楊森制藥有限公司，是中外合資興建的現(xiàn)代制藥企業(yè)。是美國強(qiáng)生公司在華最大的子公司，也是中國最大的合資制藥企業(yè)。經(jīng)過二十多年的努力，西安楊森目前已發(fā)展成為我國規(guī)模最大、品種最多、劑型最齊全的合資醫(yī)藥企業(yè)，早在1995年，其銷售額已達(dá)到12.8億元，上繳稅金2.4億元，還曾兩度摘取全國十大最佳合資企業(yè)第一名的桂冠。西安楊森的成功在很大程度上是跨越文化障礙。
關(guān)鍵詞：西安楊森企業(yè)文化
前言：西安楊森以強(qiáng)生公司“我們的信條”作為核心價值觀，融合東西方文化精粹，形成獨(dú)具一格的企業(yè)文化——強(qiáng)調(diào)“信條為本、止于至善”；倡導(dǎo)“因愛而生”，傳播關(guān)愛；弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，激勵自己和社會大眾“更快、更高、更強(qiáng)”。西安楊森散發(fā)人性魅力的企業(yè)文化，幫助公司成為員工心目中值得信賴與托付的“大家庭”，凝聚了一大批優(yōu)秀的人才，同時也對整個行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。
一、以“鷹”為代表的企業(yè)文化
你都能感受到仿佛有一種無形的物質(zhì)在流動，一種蓬勃向上、生生不息的精神在感染你，這就是我們所稱的“西安楊森的企業(yè)文化”。
1992年，針對當(dāng)時西安楊森產(chǎn)品的銷售狀況，公司開始培養(yǎng)和建立自己的銷售隊伍。
對于銷售人員，只有兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是敢冒風(fēng)險，二是好勝。這支全部由醫(yī)科和藥科大學(xué)畢業(yè)生組成的銷售隊伍，從接貨、送貨到為醫(yī)生們作藥品的講解及演示，全部由一個人完成。漸漸地，公司領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)現(xiàn)，用孤傲、強(qiáng)悍的雄鷹來形容這些銷售人員是再合適不過了。每一個銷售人員都像一只鷹。鷹是很驕傲的，它的能力很強(qiáng)，什么都可以做。
對于“鷹文化”，西安楊森的銷售人員是這樣理解的：爭做雄鷹，因?yàn)辁椨幸浑p堅實(shí)的翅膀，高高翱翔于藍(lán)天，主宰著自己的命運(yùn)，頑強(qiáng)積極地進(jìn)取。他好強(qiáng)、好勝，抓住每一個得勝的機(jī)會。正是這支人人爭做“雄鷹”的銷售隊伍在公司領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下，創(chuàng)造了一個又一個銷售奇跡，西安楊森的年銷售額也從當(dāng)初l000多萬元漸升到1996年的12億元。
市場的初期，孤軍作戰(zhàn)既可以充分調(diào)動銷售人員的積極性，又可以減少一些不必要的磨擦。但是，隨著西安楊森的聲譽(yù)日隆，產(chǎn)品市場占有率的增長，這種強(qiáng)調(diào)銷售人員個人英雄主義的“鷹文化”也需要相應(yīng)的調(diào)整。
二、像大雁一樣具有團(tuán)隊意識
信條是美國強(qiáng)生公司創(chuàng)始人羅伯特·伍德·強(qiáng)生將軍在1943年創(chuàng)立的。它強(qiáng)調(diào)公正、誠實(shí)、尊重他人并贏得信賴的準(zhǔn)則，堅持以“信條為本”，做到“對客戶負(fù)責(zé)、對員工負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)和對股東負(fù)責(zé)”。
六十多年來，信條指導(dǎo)強(qiáng)生公司成為一家信譽(yù)卓著的全球公司，信條的精髓已經(jīng)成為強(qiáng)生大家庭所有成員不變的目標(biāo)和動力源泉。二十多年來，西安楊森在信條的指引下，同樣在中國贏得業(yè)內(nèi)同仁的尊敬和員工的愛戴。信條是西安楊森價值觀的核心，是西安楊森做出正確抉擇的依據(jù)。在信條的指引下，“忠實(shí)于科學(xué)，獻(xiàn)身于健康”的企業(yè)宗旨成為鼓勵楊森人鍥而不舍，追求前進(jìn)的巨大動力。信條是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營價值觀與員工人生價值觀的高度統(tǒng)一。
今天，信條已經(jīng)深植在西安楊森每個員工的心中，成為全體員工的共識，是規(guī)范每個人行為的準(zhǔn)則，是企業(yè)經(jīng)營理念和價值觀的體現(xiàn)，是企業(yè)處理內(nèi)外關(guān)系的指南，也是西安楊森獲得巨大成功的關(guān)鍵。信條的豐富內(nèi)涵和實(shí)踐信條的堅定信念，形成了西安楊森企業(yè)文化的核心內(nèi)容。堅持信條為本，認(rèn)真履行四個負(fù)責(zé)，西安楊森成功地樹立了一個良好的企業(yè)形象：客戶信任，員工愛戴，社會推崇，同行尊敬。無論楊森人走到哪里，都是西安楊森品牌和企業(yè)形象的縮影，如此強(qiáng)大的影響力已經(jīng)成為推動西安楊森持續(xù)發(fā)展的有力保證。
西安楊森的企業(yè)文化，在強(qiáng)調(diào)“信條為本”的同時，還以“止于至善”作為企業(yè)的座右銘，要求我們：產(chǎn)品質(zhì)量追求“至善”，讓病人吃放心藥；市場營銷追求“至善”，建立銷售網(wǎng)絡(luò)并科學(xué)宣傳產(chǎn)品，創(chuàng)造輝煌的銷售業(yè)績；企業(yè)管理追求“至善”，通過推行流程優(yōu)化等一系列國際先進(jìn)管理手段和方法，不斷實(shí)現(xiàn)管理的快速高效，形成強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢；公司發(fā)展追求“至善”，致力于從成功不斷走向偉大，努力創(chuàng)建世界一流的企業(yè)；楊森的未來仍要追求“至善”，希望通過數(shù)代人的努力，使西安楊森雄踞于世界的東方，基業(yè)長青。
“忠實(shí)于科學(xué)，獻(xiàn)身于健康”就是“信條為本，止于至善”在西安楊森的生動體現(xiàn)。我們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行科學(xué)研究和開發(fā)，生產(chǎn)高質(zhì)量的藥品；我們以人類的健康為已任，為患者和客戶提供全面的服務(wù)，精心守護(hù)人們的健康。多年來，西安楊森堅持以市場為導(dǎo)向，客戶至上的經(jīng)營理念，努力為顧客提供超值服務(wù)，贏得了社會的支持和肯定。昝安勝說：“經(jīng)濟(jì)效益并不是我們惟一的追求。”西安楊森始終秉承“忠實(shí)于科學(xué)，獻(xiàn)身于健康”的宗旨，引進(jìn)了有利于提高我國治療水平的新產(chǎn)品，向社會提供了有利于發(fā)展醫(yī)藥科研、健康教育事業(yè)的各項計劃，同時大力支持社會慈善事業(yè)，積極參與社會公益活動，多做對社會有益的事，已成為楊森人的自覺行動。
“信條為本，止于至善”是在西安楊森二十多年的創(chuàng)建和發(fā)展過程中逐步形成的，這種融西方先進(jìn)的科學(xué)管理制度和經(jīng)營理念，與中國傳統(tǒng)倫理道德于一體的結(jié)晶，正在楊森人中間形成巨大的凝聚力，成為我們邁向成功的基石。
四、因愛而生“因愛而生”是強(qiáng)生公司基于對中國文化的深刻了解，以關(guān)愛精神為核心在中國倡導(dǎo)的理念，是對信條內(nèi)涵的詮釋與演繹。本著“因愛而生”的精神，西安楊森通過公司生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、眾多的健康教育和社會公益項目，去努力幫助那些關(guān)愛他人的人。強(qiáng)生相信，時間見證關(guān)愛，就像許多為守護(hù)人們的幸福和健康,默默無聞地奉獻(xiàn)的人，強(qiáng)生在關(guān)愛的路上，與他們同行。
五、奧林匹克精神
4.1更快
我們要用更快的速度引進(jìn)新產(chǎn)品和掌握新知識，幫助我們的新員工更快地掌握知識技能、融入我們的團(tuán)隊氛圍，讓我們自己進(jìn)步更快，并以敏銳的競爭意識和服務(wù)意識，實(shí)現(xiàn)市場反饋更快、顧客反饋更快。
4.2更高
我們要不斷地提高生產(chǎn)和工作效率，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)使客戶滿意度更高，創(chuàng)造更高的品牌知名度與影響力，進(jìn)一步提高在消費(fèi)者心目中、在行業(yè)中、在強(qiáng)生大家庭中的地位。
4.3更強(qiáng)
我們每一位員工的技能及適應(yīng)力都要更強(qiáng)，輔之以公司更強(qiáng)的培訓(xùn)體系，同心協(xié)力，以更強(qiáng)的自信，實(shí)現(xiàn)我們的生產(chǎn)能力乃至公司的整體實(shí)力更強(qiáng)。
我們用屬于楊森人自己的視角，解讀奧林匹克精神，并將奧運(yùn)精神注入自己的血液中，就像奧運(yùn)選手一樣，不斷超越自己，成為一個勇敢、頑強(qiáng)、有力的個體，并成就一個協(xié)作、拼搏、挑戰(zhàn)極限的團(tuán)隊。
六、結(jié)論
歷史證明，注重文化建設(shè)的公司，是有遠(yuǎn)見的公司，它最后的價值也是很高的。正是西安楊森制藥有限公司所散發(fā)的人性魅力的企業(yè)文化，幫助公司成為員工心目中值得信賴與托付的“大家庭”，凝聚了一大批優(yōu)秀的人才，同時也對整個行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。
參考文獻(xiàn)
收購公司方案建議書篇五
品牌命名(brand naming)
品牌命名的重要性
通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順！
一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
品牌命名程序
1、前期調(diào)查
在取名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。
2、選擇合適的命名策略
前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。
3、動腦會議
在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
4、名稱發(fā)散
由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。
5、法律審查
由文字高手對所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。
7、內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個名稱。
8、目標(biāo)人群測試
將篩選出的名稱，對目標(biāo)人群進(jìn)行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。
9、確定名稱
與客戶一起，從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。
品牌命名策略
品牌的傳播力要強(qiáng)
在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。
品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌名的親和力要濃
其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。
品牌名的保護(hù)性要好
在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來看一個例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進(jìn)行了市場運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國內(nèi)第一個提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過斷貨現(xiàn)象。
然而，好景不長，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對消費(fèi)者的低價和針對藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時采用的是注冊商標(biāo)+通用名的方式，因此從法律意義上來講，受保護(hù)的只有注冊商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說不出了，最后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個收縮市場的苦果。
從以上這個例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時缺乏對品牌名的保護(hù)意識，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時時都在打探著鉆營的機(jī)會，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會。因此，在給品牌命名時，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
[編輯] 品牌命名的原則
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上А４罅繌S家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對lite的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標(biāo)，但changhong在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“hisense”的英文商標(biāo)，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。
可以說，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當(dāng)然，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進(jìn)入不同的國家和地區(qū)時，也有犯錯的時候。whisky是世界知名的酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱是“國際商用機(jī)器公司”（international business machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機(jī)器公司設(shè)計出了簡單的ibm的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車的車身都帶有g(shù)p標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫gp的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利。
7、預(yù)埋發(fā)展管線
品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應(yīng)，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
1、立勢命名法：
誠然，有遠(yuǎn)見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。
立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標(biāo)注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天，當(dāng)然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊問題。
日本的sony、canon，韓國的lg、samsung都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢命名法：
品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。
太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費(fèi)者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。
當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。
3、取勢命名法：
廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。
很多強(qiáng)勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢命名法”。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。
每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運(yùn)，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望和購買沖動，這個關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動機(jī)、購買行動。
4、審勢命名法：
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢（或潛在優(yōu)勢）結(jié)合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。
具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進(jìn)而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。
無獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。
近年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來進(jìn)行品牌命名的。
最好還能讓消費(fèi)者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。
都說商業(yè)品牌是應(yīng)該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢就在我們身邊，善于審勢、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預(yù)勢命名法：
古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢命名法”。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)設(shè)未來發(fā)展再確定品牌名稱。
眾所周知，2006美國《財富》雜志評出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設(shè)計出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機(jī)構(gòu)，歷時六年、耗資一億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，最后才確定了?？松╡xxon）的命名，并且從設(shè)計出來的一萬多個商標(biāo)中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達(dá)上百億美元。
很多時候，預(yù)勢也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢命名法：
天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢造勢進(jìn)行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話！
品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，可以使新品牌成為強(qiáng)勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應(yīng)，這就是名字的力量！
同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。
早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。
按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的。
前幾年有個比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個“老干爹”來！其實(shí)這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴(yán)父、慈母”就是這個道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實(shí)俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢命名法：
隨著越來越多的國際品牌進(jìn)駐中國、著眼于國內(nèi)市場的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進(jìn)來、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對品牌名稱進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢，取一個恰如其分的好名稱。
來自德國的著名汽車品牌mercedes benz，當(dāng)年在進(jìn)入國內(nèi)市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進(jìn)入國內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢品牌識別的一個非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的：
同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題，而善于把握態(tài)勢的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國推出僅五個月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個出了點(diǎn)意外的潤研（ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。
介紹了“走進(jìn)來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為hisense，在外國人的讀解習(xí)慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢，還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢，當(dāng)然、也可以中英文混合起來。
雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用“younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的，這個英文單詞younger是年青者的意思，不僅對應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺年輕起來。
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