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體育休閑小鎮(zhèn)項目介紹篇一
品牌標識是一個地區(qū)的代表符號，是通過圖案、造型等向消費者傳播關(guān)于區(qū)域品牌信息的視覺語言，是該地區(qū)形象象征的高度濃縮，凝聚著該地區(qū)的豐富內(nèi)涵]。城鎮(zhèn)品牌標識是是顧客對品牌最直觀的感知，是城鎮(zhèn)的重要資產(chǎn)。下文主要從某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌標識、品牌宣傳口號、吉祥物三個方面來探討。
（1）某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌標識的設(shè)計。
以“某某小鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)標識”為主題在“360搜索”不能直接查詢到某某小鎮(zhèn)的標識，某某小鎮(zhèn)沒有官方的、正式的的城鎮(zhèn)標識，對于問題“您知道某某小鎮(zhèn)具有代表性的標志物或符號嗎?請您簡單描述。如果不知道，您認為哪些可以用來設(shè)計某某小鎮(zhèn)標識(logo)”絕大多數(shù)人回答不知道，但有高達75%的人選擇了希望用“鳳凰溪”來設(shè)計某某小鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)標識。
城鎮(zhèn)的標識就是企業(yè)的商標，應(yīng)該深入人心。某某小鎮(zhèn)還沒有標識深入到顧客心中，賦予標識的文化意義也沒有得到很好的挖掘。通過logo的設(shè)計、傳播，讓某某小鎮(zhèn)的“養(yǎng)生圣地，養(yǎng)老宗師”品牌在本地居民心中深深扎根，并轉(zhuǎn)化成自覺、主動的行為，從而推廣某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌。
（2）某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌標識語的設(shè)計。
可以將當?shù)刭Y源中最具有優(yōu)勢的特征通過一句精煉的文字來概括形成品牌標識語。在問卷調(diào)查中，對于問題“您能否為某某小鎮(zhèn)設(shè)計一句宣傳口號” ，當?shù)鼐用窠o出了如下圖中的宣傳口號，可以參照當?shù)鼐用窠o出的意見，提煉形成某某小鎮(zhèn)的品牌標識語。
表 5-1 某某小鎮(zhèn)宣傳口號
口號名稱
口號名稱
真的某某小鎮(zhèn)，本來生活
魅力某某小鎮(zhèn)
鳳凰山，客家養(yǎng)生之家
日啖荔枝三百顆，不妨長作某某人
鳳凰山下，生態(tài)小城
創(chuàng)新富國，某某小鎮(zhèn)歡迎你。
鳳凰山下好人家
綠色某某小鎮(zhèn)，幸福某某小鎮(zhèn)
生態(tài)某某小鎮(zhèn)，遇見周末
來某某小鎮(zhèn)呼吸干凈空氣
地大物博，包羅萬象
某某小鎮(zhèn)是悠閑與綠色環(huán)保的福地
人杰地靈，某某小鎮(zhèn)鳳凰山
創(chuàng)新某某小鎮(zhèn)，包容四海
山水某某小鎮(zhèn)，好客某某小鎮(zhèn)
生態(tài)文明某某小鎮(zhèn)等你來
世界長壽之村，某某小鎮(zhèn)歡迎你
某某小鎮(zhèn)歡迎你
生態(tài)宜居，某某小鎮(zhèn)歡迎你
綠色生態(tài)某某小鎮(zhèn)，長壽康樂之地
綠色生態(tài)之都，某某小鎮(zhèn)
宜居某某小鎮(zhèn)，和諧家園
好客之城
某某小鎮(zhèn)，生態(tài)之鄉(xiāng)、韻味之城
來了，就是某某小鎮(zhèn)人
幸福某某小鎮(zhèn)，和諧某某小鎮(zhèn)
要保持城鎮(zhèn)品牌的穩(wěn)定性，品牌的標識語一旦確定就不要隨意更換?？梢哉页鲎陨淼膬?yōu)勢和發(fā)展重點，從文化、歷史等方面特征來設(shè)計品牌標識語，如“養(yǎng)生”“農(nóng)業(yè)生態(tài)”“度假勝地”等，向旅游消費者傳達來到某某小鎮(zhèn)將會感受到怎樣的資源的信息；也可以將城鎮(zhèn)品牌名稱如“某某小鎮(zhèn)”“鳳凰溪” 融入標識語中，然后經(jīng)過反復(fù)長時間的傳播，可以有效地達到幫助品牌建設(shè)的最終目的；還可以突出游客作為受眾的中心地位，抓住當?shù)刭Y源的特殊賣點進行創(chuàng)意，這種以訴求為導(dǎo)向的標識語具有強大的親和力，能夠喚起旅游消費者的認同。如“綠色生態(tài)某某小鎮(zhèn)，長壽康樂之地！”，“世界長壽之村，某某小鎮(zhèn)歡迎你”不僅鮮明地指出某某小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，而且寓意某某小鎮(zhèn)會給游客帶來養(yǎng)生康體的體驗。當然，也可以直接用某某小鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)品牌定位“某某小鎮(zhèn)——養(yǎng)生圣地，養(yǎng)老宗師”作為品牌標識語。
（3）某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌的吉祥物的選擇。
在問卷調(diào)查中，對于問題“您認為什么適合做某某小鎮(zhèn)的吉祥物?（可用城鎮(zhèn)特有花草、動物、名人、名景、故事傳說等為作為吉祥物）”，某某小鎮(zhèn)當?shù)厝颂岢隽恕半p槐荔枝”、“青梅”、“紅楓”、“烏橄欖”、“鳳凰”、 “鳳凰溪”、“鳳凰山”“同心橋”等，但本團隊認為“鳳凰”最具有代表性，一是某某小鎮(zhèn)眾多重要景點遍布鳳凰溪兩側(cè)；二是鳳凰溪是自然山水資源，哺育了這里的村民和動植物，就像一條“母親河”；三是鳳凰山遍布各種自然生態(tài)資源；四是不管是鳳凰溪還是鳳凰山，都離不開 “鳳凰”，且很容易引起聯(lián)系李白的古詩“鳳凰臺上鳳凰游,鳳去臺空江自流”。
圖 5-1某某鳳凰溪
體育休閑小鎮(zhèn)項目介紹篇二
（1）體驗要素。
體驗強調(diào)的是親自參與互動。在進行體驗營銷時，要努力創(chuàng)造一種包含以上一個或多個方面的綜合體驗來吸引不同的顧客。追求娛樂刺激的，提供安全的但又帶有冒險性的森林探險、水上運動、激情漂流等行動體驗；追求休閑放松的，提供山水風光觀賞、林中步行、田園采摘等閑適體驗；追求品味知識的，提供古村落游歷、品鑒、審美等思考體驗；追求靜化心靈的，提供客家氛圍濃厚的遁世體驗、情感體驗。也可以圍繞某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌的四大體驗主題，客家文化、養(yǎng)生文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游、“養(yǎng)生圣地”來設(shè)計整體體驗。從感官體驗如對于周圍自然環(huán)境的體驗、對于飲食產(chǎn)品的體驗等，到情感體驗如在觀賞、游覽時的輕松、愉悅之情，參與互動娛樂活動的歡樂之情等；再進入思考體驗，如對于客家建筑、對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的思考、對于某某小鎮(zhèn)歷史文化的思考等，再上升到審美體驗，能影響游客去反思自身的行為與價值觀的審美體驗。
（2）情境要素。
體驗的情景在體驗營銷中，非常重要。它是顧客體驗產(chǎn)生的地方，也是顧客體驗的舞臺，更是某某小鎮(zhèn)實現(xiàn)城鎮(zhèn)品牌化的重要環(huán)境因素。情景的設(shè)計會極大地影響到體驗的效果，好的體驗情境也能激發(fā)顧客參與多種體驗，使顧客產(chǎn)生思想上的共鳴。比如觀背村，從一個城中村、問題村轉(zhuǎn)變成有濃厚藝術(shù)內(nèi)涵的文化村，品牌村，其外部情境的設(shè)計對于體驗產(chǎn)生了極大的誘導(dǎo)作用。一走進某某村，幽深曲折，綠竹斜立、幾株古樹無言地告白它的久遠。舊時的院落，草木青翠、鳥鳴花羞，隱隱傳出舒緩的音樂。游人慢行其中，總是忍不住放慢腳步、伸長脖子去探尋究竟。遇到合適的小屋，走進去，嘗一口清茶，品一杯咖啡，與主人隨心的交流，都是美不可言的感受。
（3）事件要素。
在體驗營銷中，事件要素指事先有主題，營造符合主題的良好氛圍，主題活動有明確的時間、地點、范圍、內(nèi)容等，從而引導(dǎo)顧客參與體驗的整個過程，以產(chǎn)生更好的體驗效果。如某某小鎮(zhèn)組織10公里磨房徒步活動。一方面，通過活動吸引很多人的積極參與，另一方面在活動過程中自然推廣了某某小鎮(zhèn)秀美天然的田園風光。又如舉行鳳凰山健身登山節(jié)，一方面吸引了愛好戶外運動的人來參與，另一方面也推廣了鳳凰山的客家文化和養(yǎng)生文化背景。因為對主題的理解和自身的愛好，參與其中，體驗會更為深刻和難忘，這比一般的旅游更能推進城鎮(zhèn)品牌的建設(shè)。某某小鎮(zhèn)舉行的類似活動很多，如廣東省客家文化節(jié)、益騎中國某某小鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村騎行、南粵古驛道定向大賽等，顧客完全參與了這些活動過程，進行了深入的體驗。但在事件營銷中，也出現(xiàn)了一些問題，比如種植了大量的格桑花在國慶節(jié)吸引游客前來觀賞，兩個月后同一個地方又舉行菜心節(jié)，對于菜心品牌的塑造會產(chǎn)生較大的沖擊。事件營銷宜精不宜多，持續(xù)性要好，不能是短期行為，謀求帶動一批又一批的顧客來參加，同時又要留住忠實的老顧客。
（4）浸入要素。
浸入就是設(shè)法使顧客不知不覺地融入、浸入體驗情景中。在體驗營銷中，準確把握顧客的心理變化特征，選擇適當?shù)臅r機，誘導(dǎo)顧客親自參與到設(shè)計好的體驗情境中，促使顧客浸入體驗氛圍，獲得心靈的體驗。比如在某某小鎮(zhèn)的春天，生機盎然，人們心情愉悅，滿懷希望，喜愛到大自然中去感受生命的律動。像油菜花、黃花風鈴木、木棉花等繁花盛開的地方更能吸引住游人。在火熱的夏天，有的人盼望著清涼，于是某某小鎮(zhèn)各種各樣的溯流登場吸引游客的體驗，還有的人想尋求一份寧靜，就去山頂露營、度假酒店避暑。在蕭瑟的秋冬，落葉飄零，人們愛登高望遠，這時去素食、修行體驗的人們相比其它時候多。此外，浸入的程度與顧客對體驗的理解和要求有關(guān)聯(lián)，如果顧客認識的程度高，而提供的體驗又能符合顧客的期望，那么顧客浸入的時間就會比較久，浸入的程度也比較深。比如，客家體驗，一般的游客可能是去客家場所走走看看，但對客家有一定的認識的人，可能會更進一步地參與住宿修行等客家活動體驗。
（5）印象要素。
印象策略是維持長期顧客關(guān)系的一個重要因索，它就是使顧客體驗在腦海中形成深刻的記憶，并且這種記憶能延續(xù)相當長一段時間。顧客留下的印象有深有淺。在體驗營銷中，充分地調(diào)動顧客積極性，引導(dǎo)顧客參與多種體驗，而且設(shè)計的每種體驗有不同的層次，由淺入深，由外到內(nèi)，設(shè)計的體驗產(chǎn)品能誘發(fā)出顧客深刻的情感體驗、思考體驗、行動體驗以及其它體驗，那么顧客留下的印象就會難以忘卻。從某某小鎮(zhèn)眾多的體驗產(chǎn)品中，可以看出要求顧客的參與程度都比較高，可以選擇的體驗品類也很豐富，也可以給顧客留下深刻的印象。
本文從六個方面來構(gòu)建顧客體驗經(jīng)濟下的城鎮(zhèn)品牌化模型。
圖 5-3顧客體驗型的城鎮(zhèn)品牌模型圖
對項目品牌建設(shè)帶來較大風險的因素應(yīng)該針對的采取一定的對策。
（1）市場風險
本項目所在區(qū)域旅游項目之間的競爭激烈，再加上該地游客本身的特點，因此項目在市場定位上和養(yǎng)生旅游項目的選擇上應(yīng)有自己的特色，要增強項目的彈性， 時時關(guān)注市場變化作出調(diào)整。同時應(yīng)加大對項目的宣傳和公關(guān)工作，使項目知名度和美譽度得到提高。
（2）工程風險
對于項目的工程風險，應(yīng)加大監(jiān)理、管理力度，在工程施工方、供貨商等參與單位的選擇上應(yīng)嚴格把關(guān)。應(yīng)對項目此項風險足夠重視，建立嚴格的規(guī)定和規(guī)章制度，貫徹項目業(yè)主負責制以及實施工程監(jiān)理制，工程項目招投標制，合同管理制，以及質(zhì)量監(jiān)督制作為主要手段進行風險防范。特別是應(yīng)嚴格按照施工設(shè)計和計劃開展工作，并及時向業(yè)主匯報工作進程。確保工程按期高質(zhì)量完工。
（3）經(jīng)濟風險
對于經(jīng)濟風險，首先，項目單位應(yīng)以設(shè)置床位數(shù)為依據(jù)，以提高入住率來防范由于規(guī)模較低帶來的價格風險和市場風險；其次，項目單位應(yīng)降低經(jīng)營成本，采取全方位營銷的策略，實現(xiàn)利潤的最大化；最后，項目單位應(yīng)積極策劃多種大眾喜好的娛樂項目，實現(xiàn)多元化經(jīng)營，以_眼球經(jīng)濟_帶動市場消費。
通過本文的研究，可得出如下基本結(jié)論：
1.某某小鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)生文化極富本地特色，有很好的發(fā)展前景?？梢試@鳳凰山、鳳凰溪、休閑農(nóng)業(yè)觀光、客家文化來構(gòu)建某某小鎮(zhèn)的精品文化品牌，塑造高端品牌。
2.某某小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和生態(tài)旅游體驗經(jīng)濟與養(yǎng)生文化的品牌是相輔相成的，也是發(fā)展某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌的基本支撐點。
3.某某小鎮(zhèn)挖掘客家文化能增加某某小鎮(zhèn)的歷史厚度和文化質(zhì)感，為品牌的塑造找到了源泉，扎穩(wěn)了深厚的根基。
4.創(chuàng)建“某某小鎮(zhèn)—養(yǎng)生圣地，養(yǎng)老宗師”的城鎮(zhèn)品牌是可行的、必要的。
5.構(gòu)建了基于顧客體驗型的城鎮(zhèn)品牌化的基本模型。
最后得出結(jié)論：某某小鎮(zhèn)走在顧客體驗經(jīng)濟理論指導(dǎo)下的城鎮(zhèn)品牌化之路是可行的。
浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)對當?shù)鼐用竦挠绊?/p>
——基于南潯善璉湖筆小鎮(zhèn)、智能電梯小鎮(zhèn)
浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)是浙江適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)的新探索新實踐破解，是浙江城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、改善人居環(huán)境的重要抓手，符合人的城市化規(guī)律。浙江率先在全國開展特色小鎮(zhèn)建設(shè)并初見成效，但在如火如荼的建設(shè)熱潮背后，也有隱憂。當下浙江各級政府一哄而上，一口氣推出省市等各級特色小鎮(zhèn)數(shù)百家，其建設(shè)質(zhì)量和成效如何？頗為讓人擔憂。因此本次調(diào)查通過對特色小鎮(zhèn)建設(shè)下的南潯善璉湖筆小鎮(zhèn)和智能電梯小鎮(zhèn)調(diào)查研究，從百姓對特色小鎮(zhèn)的了解程度、滿意程度、特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況深入分析，進而進一步分析兩批浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)情況。在此基礎(chǔ)上探討浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)的后續(xù)發(fā)展性及啟示。
有重點、有特色發(fā)展是指導(dǎo)小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要原則，浙江省2015年全面啟動特色小鎮(zhèn)建設(shè)，2015年6月4日，第一批浙江省省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單正式公布，全省10個設(shè)區(qū)市的37個小鎮(zhèn)列入首批創(chuàng)建名單。2016年1月29日省級特色小鎮(zhèn)第二批創(chuàng)建名單正式出爐，42個小鎮(zhèn)入圍第二批名單。特色小鎮(zhèn)的靈感來自于國外的特色小鎮(zhèn)，如瑞士的達沃斯小鎮(zhèn)、法國的普羅旺斯小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)富有特色，文化獨具韻味，生態(tài)充滿魅力，對浙江優(yōu)化生產(chǎn)力布局頗有啟迪。浙江省特色小鎮(zhèn)是指相對獨立于市區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺。特色小鎮(zhèn)定位聚焦于信息經(jīng)濟、環(huán)保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造7大產(chǎn)業(yè)，以及茶葉、絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)。同時，特色小鎮(zhèn)將圍繞單個產(chǎn)業(yè)打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)創(chuàng)新推動“產(chǎn)、城、人、文”融合，為破解空間資源瓶頸、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、改善人居環(huán)境、推進新型城鎮(zhèn)化提供了有力的抓手，對探索新型小城鎮(zhèn)之路有重要意義。首批37個省級特色小鎮(zhèn)中，有22個小鎮(zhèn)已經(jīng)完成了年度投資目標。作為優(yōu)勝劣汰的剛性指標，每個小鎮(zhèn)年度投資進展不一，臨安云制造小鎮(zhèn)完成投資21億元，位居小鎮(zhèn)之首。根據(jù)《浙江省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建導(dǎo)則》對投資額的規(guī)定，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象第一年完成投資不低于10億元，26個加快發(fā)展縣(市、區(qū))和信息經(jīng)濟、旅游、金融、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)不低于6億元。據(jù)省_和省發(fā)改委前三季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1至9月，37個小鎮(zhèn)的固定資產(chǎn)投資額(不含商品住宅和商業(yè)綜合體項目)為億元，平均每個特色小鎮(zhèn)億元。
體育休閑小鎮(zhèn)項目介紹篇三
第一，從某某小鎮(zhèn)某某客廳建設(shè)開始，舉辦一場形象代言人征集活動或大型的節(jié)慶活動，制造轟動效應(yīng)，以提高知名度，可以將養(yǎng)生和養(yǎng)老體驗項目與休閑光觀旅游饋送推廣活動結(jié)合其中。
第二，通過邀請一些知名文化人，舉辦一些文化活動，利用他們的傳播能力和信譽為某某小鎮(zhèn)進行促銷。
第三，聯(lián)合周邊景點，打成一片旅游景觀帶，和媒體合作，開展某某周邊地區(qū)自助游促銷活動，并在活動中重點突出某某小鎮(zhèn)與其他景觀不同之處的宣傳。
第一，機關(guān)與企事業(yè)單位人員。這個群體平日較忙，節(jié)假日進行短途休閑養(yǎng)生的可能性很大，而且文化素養(yǎng)較高，工作穩(wěn)定，消費來源有保障，是重要的目標市場。
第二，退休老年職工。隨著老年化社會來臨，老年人占社會總?cè)丝诘谋壤窃絹碓酱?。老年人更需要尋求益智和有利健康的休閑活動。特別是剛步入退休不久的老年群體，是極富潛力的養(yǎng)生和養(yǎng)老體驗度假的客源市場。因此，老年旅游市場的開發(fā)，也應(yīng)是某某小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的一個重點。
第三，養(yǎng)生和養(yǎng)老創(chuàng)業(yè)的社會組織和機構(gòu)。充分利用養(yǎng)老體驗與對體驗的服務(wù)優(yōu)勢，展開對養(yǎng)生、特別是養(yǎng)老創(chuàng)業(yè)機構(gòu)的孵化，打造某某珠江養(yǎng)生、養(yǎng)老的社會服務(wù)組織機構(gòu)團隊，開枝散業(yè)，把商務(wù)向其他可能合作的小鎮(zhèn)或城市擴散，達到從點到面的經(jīng)濟傳導(dǎo)作用，帶動建業(yè)控股公司新型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第四，學(xué)生群體
學(xué)生群體雖然不是養(yǎng)生養(yǎng)老體驗的主要參與者，但特別是大學(xué)生群體求知欲旺盛，熱愛有豐富內(nèi)涵的休閑探險景點，對包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和文化活動在內(nèi)的旅游有濃厚的興趣。他們是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)光觀園的體驗者、生態(tài)景觀攝影的愛好者、客家傳承文化的傳導(dǎo)人，更重要的是，他們是未來的創(chuàng)業(yè)大軍。包括某某市在內(nèi)，某某區(qū)周邊城市的在校大學(xué)生數(shù)上百萬余人。某某靜修小鎮(zhèn)應(yīng)積極把學(xué)生作為產(chǎn)業(yè)市場拓展對象進行發(fā)展。
塑造某某小鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)品牌，意味著將“某某靜修小鎮(zhèn)——養(yǎng)生圣地，養(yǎng)老宗師”的品牌定位，其核心價值深入到顧客心中，并落實到城鎮(zhèn)的具體建設(shè)中去。
以安徽三河古鎮(zhèn)為例，研究小城鎮(zhèn)品牌形象塑造。提出了堅持古鎮(zhèn)全面保護與分區(qū)保護，構(gòu)建具有地域特色的標識體系，打造獨具水域特色的綠色人文環(huán)境。從游客認知的角度提出了豐富旅游產(chǎn)品、設(shè)計城鎮(zhèn)景觀、體現(xiàn)城鎮(zhèn)文化等方面來塑造小城鎮(zhèn)旅游品牌形象。四川成都的品牌塑造，其品牌定位為“成都，一座來了就不想走的城市”，圍繞“休閑旅游”確立品牌價值和品牌形象，以宣傳片和廣泛的傳播提升其知名度和美譽度，如2016年流行的一首歌曲“成都”，將“成都”這座休閑城市的品牌響遍大江南北，成功地實現(xiàn)了“成都，中國休閑之都”的品牌塑造。本文根據(jù)某某小鎮(zhèn)的實際情況，基于“某某小鎮(zhèn)——養(yǎng)生圣地，養(yǎng)老宗師”的品牌定位，從品牌名稱、品牌標志、品牌社區(qū)來塑造某某小鎮(zhèn)的品牌形象，通過引導(dǎo)和強化顧客的持久深層次的體驗，塑造某某小鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌。
體育休閑小鎮(zhèn)項目介紹篇四
突出文化藝術(shù)的主題,以結(jié)合某某小鎮(zhèn)地方特色客家文化為體驗主題，刻畫客家文化“耕讀傳家”的特點。
第一，對客家建筑(碉樓、風水圍屋、宗祠)風格的描繪與講解。
客家人擁有樸素的生態(tài)觀，以簡便的手法順應(yīng)自然，創(chuàng)造出“以人為中心”的居住環(huán)境。在山區(qū)講究“背山向陽”,有靠山而納日月之精華；在平原講究“背有依托前有曠野”，用以形成動靜結(jié)合的空間布局。居室和穿堂過道的聯(lián)結(jié)形成了循環(huán)氣流，使清新空氣得以流通；大小不一的院落承接日月精華、陽光雨露，形成納氣通風的回環(huán)流層效果。以“人居為中心”的小庭院與周圍廣袤的大天地相通，因此“陰陽相抱而得益，順應(yīng)自然而業(yè)興”?！霸谏侥苷瓷搅诌\,近水能收水產(chǎn)財”,與養(yǎng)生關(guān)系最大的是客家的風水圍屋文化?？鬃诱f:“知者樂水，仁者樂山；知者動，仁者靜；知者樂，仁者壽?！笨图胰司劬由絽^(qū)，刻意營造出良好的自然山水環(huán)境，達到“天人合一”。良好的居住環(huán)境是以一群“山”為背景，而不是單獨一座“山”，所謂“孤山不可”。更要強調(diào)“山”的氣勢。造山勢用來避“兇” ，但聚“氣”就必須靠水。所謂“山之氣運，隨水而行”。聚氣能家族興旺發(fā)達、事業(yè)風順、財源廣進。某某小鎮(zhèn)的客家祠堂環(huán)山而建，地勢前低后高，門口均有聚“氣”的水塘，是修練的“風水寶地”。
客家建筑特點
客家圍屋類型一
客家圍屋類型二
第二,客家的方言、民俗的推介?？图疑礁栊苫丨h(huán)曲折、委婉動聽，客家舞蹈中的矮子步、單袖筒、扇子花動作豐富而動感與神態(tài)極富情趣。安排專場的客家歌舞、曲藝表演節(jié)目，養(yǎng)生人士能因此得到愉悅歡快的體驗，必然身心全然放松。然后，再用某某小鎮(zhèn)特產(chǎn)的有機茶葉使養(yǎng)生的顧客體驗到客家茶藝所帶來的寧心安神、心曠神怡的感覺吧。
客家麒麟舞
第三，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“客家涼帽”編織藝術(shù):
客家涼帽是富有客家特色的民俗文化。據(jù)說是蘇東坡被貶廣東，因為天氣很曬,看到小老婆王朝云在烈日之下打理花草很是心疼，墻上掛的竹笠讓他靈機一閃，于是在竹笠中間開一孔以適應(yīng)發(fā)髻的涼帽給她用。從此人們紛紛效仿，發(fā)展成了如今的客家涼帽。
客家涼帽
觀看涼帽的編織，讓來養(yǎng)生旅游的顧客別有一番別鄉(xiāng)土古樸風情特色休閑體驗。客家涼帽外形簡單，但制作工藝非常講究，制作工序共22道，除了竹織編制，還有織染縫紉、上帽等復(fù)雜工序。采用小鎮(zhèn)本土薄薄的竹蔑片作為材料編織，頂部鏤空，帽沿四周垂掛彩布，未婚姑娘在垂布的兩端掛五顏六色的彩帶。美觀實用的造型深受女性喜愛。
體育休閑小鎮(zhèn)項目介紹篇五
浙江順泰百丈具有300年歷史的水邊小鎮(zhèn)，臨浙南最大的人工湖“飛云湖”，浪漫海棠半島的打造，時尚小鎮(zhèn)的崛起，百丈鎮(zhèn)是集優(yōu)美自然風光、健康休閑旅游、時尚體育基地于一身的美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)。百丈依托山水資源優(yōu)勢，搶抓適宜適度開發(fā)飛云湖的歷史機遇，大力發(fā)展水上優(yōu)勢，引進運動隊伍，把運動和時尚旅游相結(jié)合，著力打造“時尚體育小鎮(zhèn)”。成功申報國家水上運動后備人才基地和國家體育訓(xùn)練基地。
特色亮點：
1、時尚理念夠塑體育景觀：打造環(huán)湖綠道色彩繽紛景觀旅游帶，打造別致的時尚體育公園。有機結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟。
2、環(huán)飛云湖慢行系統(tǒng)：該項目總長28公里，融合健步、騎行、觀湖賽、馬拉松等功能，打造一環(huán)、兩帶、八組團的環(huán)飛云湖色彩繽紛景觀旅游帶。
3、鎮(zhèn)域建制去打造海棠半島：依托環(huán)湖小島資源，打造湖畔露營基地，建設(shè)集淋浴、公廁、露營設(shè)備租賃一體的游客服務(wù)中心。
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