無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，大家一起來看看吧。
宣傳策劃崗位 宣傳策劃崗位面試篇一
艾滋病防治是世界性的議題，而在大學(xué)生群體中，有很多人自以為離艾滋病很遙遠(yuǎn)，了解艾滋病的許多知識(shí)，但實(shí)際上有關(guān)數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生艾滋病患病率在逐年上升，許多人對艾滋病的傳播，發(fā)展，相關(guān)政策法規(guī)都不了解甚至于存在許多誤區(qū)。有的過分關(guān)愛艾滋病病人或是歧視艾滋病病人，這些都是不恰當(dāng)?shù)男袨?。我們大學(xué)生作為構(gòu)成未來社會(huì)的主要群體，應(yīng)該是防治艾滋病、關(guān)心關(guān)愛艾滋病病毒感染者和病人、消除歧視等理念和活動(dòng)的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，我們每個(gè)人都有義務(wù)做好預(yù)防艾滋病的宣傳，提高廣大人們對艾滋病的認(rèn)識(shí)以并引起其對預(yù)防艾滋病相關(guān)方面的重視，同時(shí)消除他們對艾滋病人的歧視。
宣揚(yáng)紅十字會(huì)“人道、博愛、奉獻(xiàn)”的宗旨，提高華南農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生對相關(guān)艾滋病預(yù)防的重視并在全校范圍內(nèi)開展普及預(yù)防艾滋病知識(shí)，消除大家的認(rèn)知誤區(qū)，同時(shí)倡導(dǎo)大家以正確的態(tài)度對待艾滋病病人以更好地促進(jìn)校園和諧，社會(huì)和諧，并且為即將舉行的艾滋病宣傳日做宣傳。
為艾加點(diǎn)愛
20xx.11.24———20xx.11.30
五山、華山、躍進(jìn)各校區(qū)及五山街
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)全體學(xué)生以及五山街居民
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)理學(xué)院紅十字會(huì)
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)工程學(xué)院紅十字會(huì)
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)公管學(xué)院紅十字會(huì)
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院紅十字會(huì)
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院紅十字會(huì)
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)水利與土木工程學(xué)院紅十字會(huì)
前期宣傳
宣傳方式：海報(bào)、宣傳單、微博
明信片設(shè)計(jì)大賽
時(shí)間：11.7——11.27
活動(dòng)流程
開幕式
時(shí)間：11.2 46:30——9：35
地點(diǎn)：工程院樓110階梯課室
負(fù)責(zé)學(xué)院（三個(gè)）：
活動(dòng)流程
擺攤
時(shí)間：11.26 五山街道
11.27荷園
11.28 五山大草坪
11.28西園
地點(diǎn)：芷園、西園、荷園三大飯?zhí)?/p>
擺攤方式：如圖所示
各學(xué)院安排好各攤位值班的人員，每一班次選出一個(gè)負(fù)責(zé)人（由攤位的負(fù)責(zé)學(xué)院確定），值班人員務(wù)必熟悉攤位各功能區(qū)的工作內(nèi)容，掌握相關(guān)預(yù)防艾滋病知識(shí)，了解游戲內(nèi)容與規(guī)則，當(dāng)天負(fù)責(zé)的學(xué)院自己整理簽到表
宣傳簽名區(qū)：發(fā)放宣傳小冊子，安全套，在人少的情況下在帳篷附近發(fā)放宣傳小冊子，呼吁路人支持我們的活動(dòng)，來為橫幅簽名，要告訴他們有有獎(jiǎng)問答游戲，明信片征集活動(dòng)等。并負(fù)責(zé)拿油性筆給路人簽名。
游戲區(qū)：告訴參與者游戲規(guī)則，負(fù)責(zé)游戲（游戲規(guī)則請看附件）
獎(jiǎng)品區(qū)：依據(jù)路人的參與度發(fā)放獎(jiǎng)品，并讓路人手工制作一個(gè)紅絲帶作為紀(jì)念品
明信片區(qū)：明信片的收集并讓路人參與制作（具體看明信片策劃書）
值班安排（見附件）
注意事項(xiàng)：
理學(xué)院負(fù)責(zé)大會(huì)流程ppt，要事先做好，并確認(rèn)可以用當(dāng)天；
各學(xué)院秘書部做好簽到工作；
園藝紅會(huì)安排好迎賓工作；
工程學(xué)院負(fù)責(zé)嘉賓牌、大會(huì)流程表、飲用水，在大會(huì)開始前安排好；
5. 課室器材有問題，在大前提前檢查好課室的器材，若發(fā)現(xiàn)問題則立刻換課室
6. 大會(huì)當(dāng)天干部干事提前30分鐘到場，外聯(lián)部和宣傳部提前2個(gè)小時(shí)布場，秘書部提早1個(gè)小時(shí)準(zhǔn)備簽到
7. 表演節(jié)目的人員提前3個(gè)小時(shí)到，要進(jìn)行彩排
8. 大會(huì)當(dāng)天干部統(tǒng)一穿工作服，干部干事帶工作證
9. 宣傳部要提前調(diào)試好多媒體及電腦
10. 重要的資料應(yīng)備份在2個(gè)u盤中，殺好毒
11. 主持人臨時(shí)不能出席，找熟悉晚會(huì)流程的干事負(fù)責(zé)
時(shí)間內(nèi)容牽涉人員
5:30布場組織部、宣傳部
6:00彩排所有人員
6:45場控工作開始
7:15播放宣傳片工程秘書部
7:30大會(huì)開始主持人
7:30介紹到場嘉賓主持人
7:35嘉賓發(fā)言嘉賓
7:40指導(dǎo)老師發(fā)言
7:45校紅會(huì)嘉賓發(fā)言
7:50光影表演工程、園藝
8:05預(yù)防艾滋病知識(shí)講座廣州市疾病預(yù)防控制中心
8:35話劇表演理學(xué)
8:40宣布宣傳活動(dòng)開始嘉賓代表
8:45介紹接下來的活動(dòng)主持人
9:00橫幅簽名主持人
9:35開幕式到此結(jié)束主持人
9:45合影留念主持人
閉幕式（地點(diǎn)待定）
時(shí)間：11.3019:00——22:00
地點(diǎn)：教三212
活動(dòng)流程
1) 主持人致開場白，介紹到場嘉賓（5分鐘）
2) 手語表演
3) 宣傳活動(dòng)成果視頻展示（5分鐘）
4) 小品表演——那些年我們獻(xiàn)血
5) 簽名設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)儀式（10分鐘）
6) 互動(dòng)環(huán)節(jié)
7) 大合唱
8) 主持人宣布閉幕式結(jié)束
9) 嘉賓合影留念
1， 本次大賽一共分兩組，即場設(shè)計(jì)組（s組）和非即場設(shè)計(jì)組（l組）。
2， s組即場繪制完可以獲得小禮品一份，并有機(jī)會(huì)活動(dòng)豐厚獎(jiǎng)品
3， 大賽頒獎(jiǎng)將在關(guān)艾活動(dòng)的閉幕式上舉行
4， 每個(gè)區(qū)都將設(shè)立幾個(gè)明信片收集點(diǎn)，l組的作品可交到收集點(diǎn)統(tǒng)一上交
5， 11月30日下午18：00截至上交作品
6， 評分標(biāo)準(zhǔn)
本次活動(dòng)評分是內(nèi)部評分
方案1：屆時(shí)將邀請藝術(shù)學(xué)院老師擔(dān)任評審，每個(gè)學(xué)院隨機(jī)出3名代表評分，老師評分占60%，學(xué)生代表占40%
方案2：每個(gè)學(xué)院派出3名代表，并隨機(jī)抽出參賽選手一起參與評分，學(xué)院代表占70%，選手代表占30%
1.各紅會(huì)、部門必須按時(shí)完成分配任務(wù)，有突發(fā)情況需及時(shí)通知活動(dòng)負(fù)責(zé)人
2、開幕式主持人及工作人員應(yīng)積極帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛
3、活動(dòng)購買物資需在活動(dòng)前一天認(rèn)真清點(diǎn)（尤其是麥克風(fēng)、帳篷、以及電子設(shè)備等），確保能正常使用
1、麥克風(fēng)失靈：開幕式前一天要反復(fù)測試認(rèn)真清點(diǎn)，并準(zhǔn)備備用麥克風(fēng)以便更換
2、現(xiàn)場混亂：安排人員控制現(xiàn)場，做好引導(dǎo)工作；保持通道暢通，不能擠滿人；工作人員不得先就坐，讓其他同學(xué)坐滿后才能就坐
省略
宣傳策劃崗位 宣傳策劃崗位面試篇二
為了體現(xiàn)班級(jí)風(fēng)采，為了加強(qiáng)我校的班級(jí)文化建設(shè)，充分展現(xiàn)各班級(jí)團(tuán)結(jié)進(jìn)取、健康向上的精神風(fēng)貌，推動(dòng)各班良好班風(fēng)的形成。為我校各班級(jí)提供一個(gè)展示班級(jí)文化特色的機(jī)會(huì)，打造屬于自己班級(jí)的品牌，展示班級(jí)風(fēng)貌，塑造班級(jí)形象，加強(qiáng)班級(jí)之間的溝通。學(xué)生會(huì)宣傳部特意搭建這樣一個(gè)文化平臺(tái)，舉行校園班級(jí)風(fēng)采展。
班級(jí)文化 各顯風(fēng)采
通過塑造優(yōu)良的班級(jí)形象，展現(xiàn)才華、展現(xiàn)風(fēng)采、展現(xiàn)精神，進(jìn)而提高班級(jí)凝聚力、傳播班級(jí)影響力、塑造班級(jí)魅力、活躍班級(jí)氣氛，增強(qiáng)集體榮譽(yù)感，從而提升全班成員的整體素質(zhì)。
4月1日---4月5日
河南農(nóng)大許昌校區(qū)所有班級(jí)
班級(jí)風(fēng)采展示主要涵蓋的內(nèi)容有：以班為單位，各班收集發(fā)生在本班或與本班相關(guān)的事跡，照片，班級(jí)口號(hào)，板報(bào)，征文，視頻等?；蛘呤谴髮W(xué)生感興趣的，班集體想向大家宣傳的東西。宣傳內(nèi)容要求思想健康向上，有積極意義，能夠展現(xiàn)本班精神風(fēng)貌和大學(xué)生風(fēng)采。例如，大合唱上的真情流露，運(yùn)動(dòng)場上的健步如飛，團(tuán)日活動(dòng)中火熱朝天等精彩的場面……
1、聯(lián)系好班級(jí)的宣傳委員，確定展示的班級(jí)。
2、要進(jìn)行班級(jí)風(fēng)采展示的班級(jí)首先要想宣傳部遞交申請表，申請的內(nèi)容包括班級(jí)的基本情況，班級(jí)風(fēng)采想要展示的內(nèi)容。
3、評比展示地點(diǎn)：d樓209
1、想要參加班級(jí)風(fēng)采展示的班級(jí)首先需填寫班級(jí)風(fēng)采展示申請表格，在三月二十之前上交
2、確定好風(fēng)采展示需要的材料，包括文字和相片之類的。
3、宣傳部對班級(jí)宣傳文字和相片等材料進(jìn)行審核，要求材料圖片積極向上。
4、材料圖片通過后，宣傳部安排時(shí)間提供場所通知班級(jí)風(fēng)采展示
班級(jí)組織班上人員進(jìn)行寫字畫畫海報(bào)設(shè)計(jì)工作。宣傳部門人員只負(fù)責(zé)指導(dǎo)和輔助，不參與制作。全過程有班級(jí)人員自行完成。
5、海報(bào)完成后由班級(jí)拿去蓋章然后張貼在宣傳欄處。海報(bào)張貼要求美觀大方。
1、一星期后海報(bào)撤下，由宣傳部門人員通知該班級(jí)領(lǐng)回材料以及相片。
2、參與指導(dǎo)輔助的宣傳部門人員都要做好總結(jié)工作，在部門例會(huì)上要進(jìn)行闡述。
20xx.3.5
宣傳策劃崗位 宣傳策劃崗位面試篇三
一個(gè)酒吧，可以以多種形式來達(dá)到宣傳的效果。除了很普遍地在電視、報(bào)紙等公共媒體做廣告外，還有就是在一些公共場所張貼宣傳圖片或廣告單張，或派給員工宣傳單張等。這是酒吧或餐廳剛開業(yè)時(shí)最好的廣告宣傳形式。當(dāng)然，還有更多的途徑可以達(dá)到宣傳的效果。
酒吧經(jīng)營銷售產(chǎn)品不能等客上門，同樣需要宣傳，但宣傳媒介的選擇必須慎重考慮。在當(dāng)今信息時(shí)代，傳播媒介呈現(xiàn)多樣化，不同媒介所針對的受眾和輻射范圍有所不同。電視、廣播、報(bào)紙、雜志、商業(yè)信函、宣傳品、戶外廣告、流動(dòng)交通廣告等眾多媒體和宣傳途徑往往讓酒吧難以選擇，無所適從。通過調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，一些酒吧雖然經(jīng)常在某些媒體廣告上出現(xiàn)，但真正起到的效果卻并不理想。
原因是酒吧經(jīng)營的目標(biāo)顧客一般比較分散，而媒體的受眾又相對集中，這就像在湖廣魚稀的水面上撒網(wǎng)捕魚，費(fèi)力費(fèi)神而收獲不大。對于覆蓋整個(gè)市場的宣傳，酒吧應(yīng)該通過制造新聞宣傳自己，如設(shè)法吸引名人、政要入住酒吧，以及舉辦社會(huì)反響較大的`活動(dòng)等，頻頻在媒體亮相，借助新聞宣傳擴(kuò)大酒吧影響。或者根據(jù)酒吧文化的主流顧客進(jìn)入城市關(guān)口，如機(jī)場、車站、碼頭設(shè)立戶外廣告，以及有針對性地給老客戶和潛在客戶散發(fā)信函、紀(jì)念品、宣傳品上門促銷，才能收到較好的效果。
一、酒吧前期的宣傳
這一點(diǎn)非常重要，一個(gè)酒吧的宣傳到不到位，其評判的標(biāo)準(zhǔn)就是一定要在開業(yè)之前要進(jìn)行一整套的酒吧廣告宣傳方案，如：在酒吧空間設(shè)計(jì)中注意酒吧文化形象的建立；建立網(wǎng)站，樹立大型戶外廣告牌，大型購物廣場、公園廣場的電子屏廣告；車體廣告，短信平臺(tái)等，還有裝修時(shí)，先裝修戶外也非常重要，讓人有種”風(fēng)雨欲來煙滿樓。內(nèi)部酒吧裝修也要到位，盡量體現(xiàn)酒吧文化。
二、酒吧開業(yè)之后的宣傳
人際傳播，口碑的力量，這一點(diǎn)是酒吧宣傳最實(shí)際有效的宣傳，那我們要做的是把場所各項(xiàng)工作做到位，發(fā)揮每一名工作人員自身能力,在酒吧有句俗話,從服務(wù)一直到老總都是公司的營銷人員,都扮演推銷角色,只要人人給客人留下美好的第一印象。這就是最好的活廣告了。
三、酒吧運(yùn)營期間的宣傳
比如說利用做節(jié)目策劃各種派對，來進(jìn)行宣傳，一句話，經(jīng)常亮相，提高知名度，從而形成品牌意識(shí)，所以不管是某種企業(yè)都離不開宣傳，酒吧日新月異就更離不開了?！背杀竞怂愫拓?cái)務(wù)管理，俗話說的好，一個(gè)好的職業(yè)經(jīng)理人，不是說先看你為公司掙了多少錢，而首先是看他為公司節(jié)損了多少錢，這說明的成本核算的重要性，。比如：酒吧吧臺(tái)廚房的食品、定量定價(jià)，人員的控制，酒吧舞臺(tái)制作費(fèi)的合理安排，都體現(xiàn)在成本核算里，還有采購的專業(yè)水準(zhǔn)及市場觀、外加樓面損耗用品的預(yù)算及控制，財(cái)務(wù)管理，不管在哪家公司，財(cái)務(wù)一定要做到管錢不管帳，還要有正規(guī)的財(cái)務(wù)制度進(jìn)行。
當(dāng)一個(gè)酒吧的經(jīng)營模式定位后，每天都走著相同的程序，而活動(dòng)策劃就是讓人錦上添花，給人日新月異、變化莫測、外加神秘而向往的感覺，現(xiàn)今的酒吧活動(dòng)策劃通常與國際時(shí)尚前沿接軌，以檔次化、互動(dòng)現(xiàn)場氣氛為主體，能更好的展示出自身優(yōu)勢。在全國市場范圍內(nèi)，酒吧活動(dòng)策劃做得比較好的有烏托風(fēng)酒吧設(shè)計(jì)、喆東設(shè)計(jì)、北京理想創(chuàng)意、誠點(diǎn)創(chuàng)意廣告等等。
宣傳策劃崗位 宣傳策劃崗位面試篇四
麥當(dāng)勞公司面臨如下市場狀況：
快餐食品市場正在緩慢成長。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場已經(jīng)飽和，當(dāng)前大多數(shù)的銷售增長來自非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)，諸如機(jī)場、火車站、辦公大樓所在地。
快餐食品自然集中于漢堡包、雞和番茄醬的銷售。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點(diǎn)，如帝·萊特斯向成年人提供了更多的食譜選擇，帕史塔棒這些銷售網(wǎng)點(diǎn)對麥當(dāng)勞形成潛在的威脅，它們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場而不是兒童市場，恰恰成年人這一細(xì)分市場又是麥當(dāng)勞缺少顧客忠誠的薄弱環(huán)節(jié)。
比較積極的事件是：成功地向市場投入了各種色拉和麥克德爾特三明治；兒童們對各種幸?？觳偷男枨蠼?jīng)久不衰并在不斷發(fā)展，趨勢明顯；在游樂場上成功地?cái)U(kuò)大了銷售。眼下，麥當(dāng)勞面臨著兩個(gè)主要問題。其一，在不改變麥當(dāng)勞十分重視兒童市場這一傳統(tǒng)特征的前提條件下，怎樣提高成年人對麥當(dāng)勞的忠誠；其二，當(dāng)開發(fā)新銷售網(wǎng)點(diǎn)地盤變得越來越困難時(shí)，怎樣繼續(xù)保持它市場增長的勢頭。
另外，通過比競爭對手在廣告宣傳和促銷方面多花錢，麥當(dāng)勞才得以維持市場占有率，麥當(dāng)勞每年大的花費(fèi)7億美元，而柏格王只花2億美元。
但是，對麥當(dāng)勞有利的一個(gè)因素是競爭對手在處理擴(kuò)張發(fā)展與保持盈利方面遇到的小麻煩。當(dāng)它們擴(kuò)張發(fā)展時(shí)，便很難保持盈利。但是，每一個(gè)新競爭銷售網(wǎng)點(diǎn)都給麥當(dāng)勞銷售的穩(wěn)定增長帶來重大的困境。
麥當(dāng)勞成功地向海外進(jìn)行了擴(kuò)張發(fā)展，但當(dāng)美國國內(nèi)的競爭銷售網(wǎng)點(diǎn)日益成長時(shí)，那些海外的銷售網(wǎng)點(diǎn)卻絲毫不能幫助麥當(dāng)勞在美國國內(nèi)保持增長勢頭。
麥當(dāng)勞面臨下列一些對手的強(qiáng)有力的競爭：
柏格。幾年來，柏格跌跤不輕。它的廣告宣傳很不得力，而且沒有開發(fā)什么特別的新產(chǎn)品，其唯一積極的因素是麥當(dāng)勞幸福快餐的后塵，模仿這一產(chǎn)品并增加它的早餐快餐食品的花色品種。
文帝。它是一個(gè)奮斗中的快餐食品公司，當(dāng)文帝中斷了有效的“牛排在哪里”的活動(dòng)之后，頓時(shí)失去了它的市場營銷發(fā)展勢頭。
肯塔基炸雞。它正前進(jìn)在增加它的銷售網(wǎng)點(diǎn)的大道上，它將三明治加進(jìn)了它的食譜之中，其廣告“只有我們對雞的烹調(diào)才是正確的”這一口號(hào)十分有效。估計(jì)它會(huì)繼續(xù)增加它的銷售網(wǎng)球點(diǎn)，而且它會(huì)采取更大的廣告宣傳活動(dòng)，絕不會(huì)滿足于已取得的成果。
帝·萊特斯。盡管它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)主要競爭對手，但卻代表一種思想，而這種思想對麥當(dāng)勞是有害的。它用帕史塔棒加色拉食譜的辦法來吸引成年人，尤其午餐時(shí)備受歡迎。帝·萊特斯還投其所好，向成年人提供了他們認(rèn)為更有營養(yǎng)價(jià)值的快餐食譜。盡管其在流動(dòng)資金方面存在問題，但它的很多快餐店卻經(jīng)營得很好。
營銷人員制定營銷計(jì)劃的第二步是分析企業(yè)面臨的問題與存在的機(jī)會(huì)。
麥當(dāng)勞公司發(fā)現(xiàn)它面臨如下問題：
①現(xiàn)場試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，顧客對麥當(dāng)勞潛在的新快餐食品評價(jià)不同。
②適于麥當(dāng)勞開設(shè)新銷售網(wǎng)點(diǎn)的潛在地盤十分有限。
③帝·萊特斯在經(jīng)營成年人快餐食品銷售力方面表現(xiàn)出極大的潛力。
④各競爭對手紛紛向市場投放各種各樣的幸福快餐，文帝用土豆王玩具來配合，成功地進(jìn)行了幸福快餐的促銷。
⑤顧客反映麥當(dāng)勞最近組織的意在以成年人市場為目標(biāo)的兩次游戲性促銷活動(dòng)中的游戲太復(fù)雜了”。
⑥由于很難雇到合格的工人及隨著食譜花色品種的增加給保持寺質(zhì)量帶來困難，使麥當(dāng)勞的快餐食品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都在下降。
與此同時(shí)，麥當(dāng)勞公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在如下機(jī)會(huì)：
①市場調(diào)查表明，顧客將對麥當(dāng)勞即將推出的自由挑選全營養(yǎng)小果子面包作出積極的反應(yīng)。
②麥當(dāng)勞在非傳統(tǒng)開店的場所開設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)成功麥當(dāng)勞的地區(qū)合作團(tuán)體和當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營組織的市場營銷能力在同行業(yè)中都是最強(qiáng)的。
③麥當(dāng)勞投放市場的各種色拉取得了成功。
④所有快餐食銷售鏈的產(chǎn)品都正在受到營養(yǎng)學(xué)專家的批評。
在進(jìn)行完上述步驟之后，營銷計(jì)劃的制定者要做的下一步是確定市場營銷；目標(biāo)與行動(dòng)的方案。
麥當(dāng)勞所擬達(dá)到的營銷目標(biāo)是：
銷售額120美元
毛利43億美元
毛利率36%
凈利13億美元
市場占有率25、5%
麥當(dāng)勞處在一個(gè)平淡無奇的年份里。1990年，“它既沒有為占領(lǐng)成年人市場而推出一種新產(chǎn)品，也沒有能夠跟上競爭對手增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的步伐。麥當(dāng)勞正在準(zhǔn)備檢驗(yàn)一些新的市場觀念，這些新市場觀念既滿足刀；些喜歡傳統(tǒng)的麥當(dāng)勞快餐食品的顧客，又能使那些喜歡標(biāo)新立異，期待快餐食品有所變革的顧客也心滿意足。
麥當(dāng)勞的1991年目標(biāo)是在除了額外的全營養(yǎng)小果于面包在所挑戰(zhàn)的市場上之外，其他產(chǎn)品都應(yīng)保持原有市場占有率。為了實(shí)現(xiàn)這一目而設(shè)計(jì)的行動(dòng)方案是：
①不斷加強(qiáng)對兒童的市場營銷活動(dòng)，增強(qiáng)兒童對麥當(dāng)勞的凝聚力。
②以成年人細(xì)分市場為目標(biāo)市場進(jìn)行促銷活動(dòng)，每六個(gè)月組：
織一次促銷性游戲。在成年人中開發(fā)出較強(qiáng)的顧客忠誠性的幾種新觀念。
③繼續(xù)增加在非傳統(tǒng)設(shè)店的場所開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目。
另外與主要行動(dòng)相配合，還擬采取下列次要活動(dòng)：
擴(kuò)大適合于地區(qū)合作團(tuán)體用于它們的廣告宣傳活動(dòng)的素材量；增加麥當(dāng)勞主辦的體育活動(dòng)及有關(guān)活動(dòng)次數(shù)；增加羅納德·麥克唐納露面次數(shù)；發(fā)表有關(guān)麥當(dāng)勞快餐食品營養(yǎng)成分及含量的新聞報(bào)道。
即開展?fàn)I銷的廣告宣傳、促銷、公關(guān)活動(dòng)等策略。
①廣告宣傳活動(dòng)。麥當(dāng)勞將繼續(xù)以重金作廣告，費(fèi)用額將是對手的三至四倍，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)兩方面：
兒童尋向型廣告將在兒童表演節(jié)目中播出。
成年人尋向型廣告將在晚上和周未電視節(jié)目中播出，這一廣告宣傳將按季進(jìn)行。
第一季度：做成年人尋向型游戲促銷廣告。
第二季度：在目標(biāo)城市市場開展向顧客介紹各種全營養(yǎng)小果子面包的宣傳活動(dòng)。
第三季度：做另一個(gè)成年人導(dǎo)向型游戲促銷廣告。
第四季度：利用人們的懷舊心理，配合三個(gè)月前重新推出雙層干酪包而開展一場“麥當(dāng)勞伴我成長”的活動(dòng)。
②促銷活動(dòng)。盡管麥當(dāng)勞上兩次促銷提高了銷售，但很快又回到一般銷售水平。
因?yàn)榻衲昕觳褪称窂S沒有什么花樣翻新，叫能引起銷售下降，所以促銷必須盡可能使這種潛在的下降不成為現(xiàn)實(shí)。促銷活動(dòng)游戲必須比上次簡單，以便更多人參與。另外注意兩點(diǎn)：
其一是店內(nèi)促銷，麥當(dāng)勞將繼續(xù)向市場提供幸福快餐，并有計(jì)劃地逐日稍做更新，麥當(dāng)勞把其兒童游樂場票價(jià)下調(diào)35％，以鼓勵(lì)更多的銷售網(wǎng)點(diǎn)售出游樂場票。
其二是店堂陳設(shè)，主要陳設(shè)有旗幟和招貼，招貼應(yīng)適合于貼放或放在調(diào)味品臺(tái)于上和堆放廢棄物品容器上。
③公關(guān)活動(dòng)。主要有三大公關(guān)活動(dòng)：
其一，麥當(dāng)芳將繼續(xù)對全閏范圍的各種競賽提供支持，如網(wǎng)球賽、足球賽等。
其二，對一個(gè)地區(qū)合作的團(tuán)體，都使羅納德·麥克唐納露面次數(shù)加倍，并給予合作團(tuán)體的額外支出以資金贊助。
其三，發(fā)表介紹全營養(yǎng)小果于面包營養(yǎng)成分的文章，使之與批評麥當(dāng)勞快餐食品缺乏營養(yǎng)的文章辯論。
④包裝。更富于營養(yǎng)的信息置于食品外包裝之上。
⑤市場研究。包括對新快餐食品市場進(jìn)行研究；對各種新分銷選擇進(jìn)行市場試驗(yàn)。
⑥銷售網(wǎng)點(diǎn)。麥當(dāng)勞將繼續(xù)在下列地區(qū)增設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和特許經(jīng)銷店：受允許的外國；非傳統(tǒng)設(shè)點(diǎn)場所；提高或恢復(fù)各街區(qū)的活力的場所。
五、營銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制
營銷計(jì)劃最后應(yīng)包括掌握計(jì)劃執(zhí)行進(jìn)度及執(zhí)行計(jì)劃的費(fèi)用預(yù)算等控制項(xiàng)目。
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