通過總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)問題、找到解決問題的方法，并且在以后的學(xué)習(xí)和工作中避免犯同樣的錯誤?？偨Y(jié)的寫作需要注重結(jié)構(gòu)和邏輯。通過閱讀這些總結(jié)范文，我們可以了解到不同人對同一事件的觀點和體會，增加我們的思考角度。
廣告設(shè)計論文例文篇一
一、選題的目的'及意義。
選題的目的：平面廣告設(shè)計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設(shè)計，強調(diào)平面廣告設(shè)計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中,著重對平面廣告設(shè)計。
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設(shè)計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
二、主要內(nèi)容及提綱。
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念。
2、軟件的功能及應(yīng)用。
2.(1)photoshopcs軟件環(huán)境。
2.(2)photoshopcs功能。
2.(3)photoshop的工具應(yīng)用。
3、點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用。
3.(1)造型要素——點。
3.(2)造型要素——線。
3.(3)造型要素——面。
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式。
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因。
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用。
三、主要方法和措施。
主要方法：
1、社會考察(根據(jù)事例進行研究)。
2、文獻參考(國內(nèi)外研究資料的分析)。
3、網(wǎng)絡(luò)信息研究(網(wǎng)絡(luò)資料研究分析)。
主要措施：
1、老師的專業(yè)指導(dǎo)。
2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用。
3、圖書館查閱書籍資料。
四、主要參考文獻。
1、《平面設(shè)計藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著—北京：中國人民大學(xué)出版社。
2、《中國藝術(shù)設(shè)計史》趙農(nóng)編著—陜西：人民美術(shù)出版社。
3、《設(shè)計學(xué)概論》尹定邦編著—湖南：科學(xué)技術(shù)出版社20出版。
4、《photoshopcs教程》21世紀工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社。
5、《平面廣告設(shè)計》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,.
6、《設(shè)計平面設(shè)計》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社。
7、《世界現(xiàn)代設(shè)計史》王受之編著—廣州：美術(shù)出版社。
8、《視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)圖形》靳埭強編著—山東：畫報出版社。
9、《界現(xiàn)代設(shè)計史》朱和平編著—合肥：工業(yè)大學(xué)出版社年。
廣告設(shè)計論文例文篇二
摘要本文簡單分析了筆墨在平面廣告設(shè)計中的意義，針對中國筆墨語言在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用展開了深入的研究分析，結(jié)合本次研究，發(fā)表了一些自己的建議看法，希望可以對中國筆墨語言在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用起到一定的參考和幫助，提高應(yīng)用有效性。
關(guān)鍵詞筆墨語言;平面廣告設(shè)計;應(yīng)用。
筆墨屬于我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的核心內(nèi)容，承載著我國幾千年的哲學(xué)思想以及人文精神，文化內(nèi)涵十分深厚。平面廣告設(shè)計主要是通過預(yù)先的設(shè)計和策劃，借助多種視覺元素將表達設(shè)計師的計劃以及設(shè)想，進而將設(shè)計的主體思想表達給受眾。在平面廣告設(shè)計中融入筆墨語言，能夠為廣告作品的創(chuàng)新提供廣闊的設(shè)計和創(chuàng)作空間，使作品具備有更深層次的文化內(nèi)涵。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展進步，當(dāng)前平面廣告設(shè)計已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種大眾媒體，在平面廣告設(shè)計中融入筆墨語言，可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢美，本文就此進行了研究分析。
平面廣告設(shè)計，主要是借助藝術(shù)的設(shè)計特點以及變相手法實現(xiàn)對設(shè)計意圖以及思想情感的表達。在平面廣告設(shè)計中，存在有客觀性、象征性以及概括性特點，能夠?qū)⒚褡逦幕瘍?nèi)涵更深層次的表現(xiàn)出來。筆墨存在有空間意識以及抽象表達，在思想表達方面凝結(jié)有我國特色民族文化語言色彩，應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中有著非常重要的借鑒價值。想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計方面應(yīng)用的有效性，就必須要對筆墨精神有深層次的理解和把握，理解的層次越深，其把握準(zhǔn)確度越高。設(shè)計人員需要對前人總結(jié)和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握，通過這種方式，實現(xiàn)對自己文化素養(yǎng)的充實，更好的將筆墨語言在平面廣告設(shè)計中的價值和作用發(fā)揮出來。
2.筆墨語言在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
筆墨語言屬于一種獨特的語言形式，有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時還能一定程度上反映出筆墨語言中所蘊含的人文精神。筆墨是最具我國特色的一種傳統(tǒng)文化，凝聚著中華民族幾千年發(fā)展過程中智慧和藝術(shù)的結(jié)晶。
2.1形的應(yīng)用。
在人的視覺意識中，對于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形，這方面的感受與人們的生活經(jīng)驗積累密不可分。平面廣告設(shè)計主要就是從不同的圖形圖像方面出發(fā)表達和體現(xiàn)作者的思想意圖。在筆墨藝術(shù)中，其形式美法則表現(xiàn)在對比、節(jié)奏、韻律等方面，書法作用從點線交錯、空白切割等方面能夠體現(xiàn)出書畫的形式美法則。一幅高質(zhì)量的平面廣告設(shè)計作品也必須要保證節(jié)奏、韻律、平衡等方面的有效統(tǒng)一，以最少的語言表達出最豐富的情感價值。另外，筆墨藝術(shù)與平面廣告設(shè)計，都非常注重空間、動勢等方面特征，在二維空間中表現(xiàn)出立體感。所有的形都可以通過點、線、面表示，點、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素，點在移動過程中形成了線，線在移動過程中可以形成面，這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬個點和線組成，將筆墨所產(chǎn)生的形應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)對整體和秩序的有效把握，整體表示筆墨所表達出的形，秩序則代表客觀規(guī)律，是一種美的形式，只有做好對整體和秩序的把握，才能使平面廣告設(shè)計內(nèi)容具備有豐富的中國文化情感思想，吸引更多的受眾。
2.2意的應(yīng)用。
筆墨在我國傳統(tǒng)藝術(shù)中有著非常重要的價值和作用，筆墨的水平以及所蘊含的內(nèi)涵是跨越時代的，從古至今，筆墨與人們使用存在有相同的內(nèi)涵。將筆墨境界應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，能夠為平面廣告作品提供更為廣闊的發(fā)展空間，因為筆墨所產(chǎn)生的各類變化，能夠幫助讀者結(jié)合實際作品內(nèi)容對作者的情感和思想有深層次的理解和把握，激發(fā)觀賞者情感體驗，豐富作品的思想文化內(nèi)涵。筆墨與平面廣告設(shè)計之間不僅存在有很多相似之處，同時兩者之間還存在有十分密切的聯(lián)系，在進行平面廣告設(shè)計時，可以從對筆墨藝術(shù)的把握方面出發(fā)，更好的理解傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與平面廣告設(shè)計有效的融合在一起，提高平面廣告設(shè)計作品的文化內(nèi)涵。想要將筆墨藝術(shù)更好的融入到平面廣告設(shè)計中，為平面廣告設(shè)計作品賦予生命力，提高作品的層次感，在平面廣告設(shè)計人員方面有著非常嚴格的要求，設(shè)計人員必須要對我國傳統(tǒng)的筆墨語言有全面的理解和掌握，在平時的.設(shè)計過程中靈活應(yīng)用，另外，運用筆墨還必須要與政府平面設(shè)計作品內(nèi)容保持協(xié)調(diào)一致，起到相互融合、相互促進的作用。
3.1筆墨審美思想。
中國筆墨思維形式比較獨特，經(jīng)歷了兩千多年的發(fā)展歷程，通過筆、墨，能夠深層次體現(xiàn)出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內(nèi)涵不僅有著時代特征，同時還有著審美意象、品味修養(yǎng)、思想情感等方面。筆墨具有獨特的審美價值，不僅可以將將作者的價值觀、世界觀、藝術(shù)觀以及人生觀全面充分的展現(xiàn)出來，同時還能從深層次角度表達作者的才思以及情感。平面廣告設(shè)計藝術(shù)屬于一種大眾化媒體形式，屬于視覺廣告，能夠?qū)⑵渲兴N含的民族文化更深層次的表現(xiàn)出來。平面廣告設(shè)計不僅有純粹藝術(shù)以及實用設(shè)計特點，同時還包含有以需求推介為目的的商業(yè)化特點。在平面廣告設(shè)計中，通過與筆墨藝術(shù)元素之間的相互結(jié)合，能夠產(chǎn)生意境之美、含蓄之美以及氣勢之美等方面的審美特征。平面廣告設(shè)計需要從民族審美心理角度出發(fā)，選擇筆墨語言等方面的表達形式，以筆墨精神內(nèi)涵為基礎(chǔ)，最終設(shè)計出具有濃厚本土文化氣息的作品。
3.2筆墨的氣勢美。
筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴格以及精深運思的要求，同時在筆意方面必須要行云流水。隨著當(dāng)前人們在修養(yǎng)以及性情等方面的不斷提高，在筆情墨性等方面的認識以及把握也相應(yīng)的有了很大的提高。中國畫，是真性情的直觀寫照，屬于一種至高境界。就筆墨的內(nèi)容以及形式而言，有著很多值得平面廣告設(shè)計所借鑒之處，在形式方面，可以借鑒點、線之間的變化，在內(nèi)容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊含的意象、趣味以及哲理。
3.3筆墨的含蓄美。
將筆墨應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，能夠通過舒婉轉(zhuǎn)折流動的點與線，表達出一種星云流轉(zhuǎn)的感覺，最終充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)美學(xué)特點，表達出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)用筆墨線條以及色彩流動等形式，能夠充分的展現(xiàn)出人們的情感思想，提高作品親和力，自然而然的產(chǎn)生生機意境。在藝術(shù)形式中，能夠使生命精神轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥獾那楦小Ｔ谄矫鎻V告設(shè)計中運用筆墨形式，能夠展現(xiàn)出傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)中的致虛守靜意見，引發(fā)人們的聯(lián)想和反思，最終將我國傳統(tǒng)文化的時空觀充分全面的展現(xiàn)出來。人是設(shè)計的核心，設(shè)計工作包含有情感、思想等多個方面，屬于一種民族、地域、文化等方面的設(shè)計。隨著社會的發(fā)展進步，人們在設(shè)計方面有著更高的要求，不僅要保證設(shè)計的實用性，同時還需要有審美方面的內(nèi)涵，滿足人們在精神文化以及情感等方面的需求。
4.結(jié)論。
在進行平面廣告設(shè)計時，想要使設(shè)計產(chǎn)品中蘊含有豐富的中華民族特色，就必須要在創(chuàng)作過程中逐漸積累經(jīng)驗，學(xué)會借鑒。筆墨屬于我國傳統(tǒng)文化精髓，平面廣告設(shè)計必須要對筆墨語言有足夠的重視。想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的有效性，就必須要從形和意兩方面出發(fā)，對中國文化有深刻的理解，最終設(shè)計出優(yōu)秀的平面廣告作品。
參考文獻。
廣告設(shè)計論文例文篇三
教育過程中需要考慮學(xué)科之間所存在的交叉性，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力及素養(yǎng)。積極的對學(xué)生進行引導(dǎo)，參與社到社會實踐教學(xué)中，以實際案例、項目為例子培育學(xué)生，使其真正具備創(chuàng)新及實踐能力，成為高素質(zhì)人才。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；教學(xué)方法；改革實踐。
近年來，城市發(fā)展進程加快，城市規(guī)模也得到了一定程度的擴大，城市品牌文化得到了建立和重視，這種趨勢使得藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)逐漸興起，并且逐漸的與城市景觀、文化街、商業(yè)區(qū)建設(shè)及改造方面進行聯(lián)系。多樣化、豐富多彩的廣告媒體遍布城市中每一個空間及領(lǐng)域，豐富了城市的整體面貌，成為了目前現(xiàn)代都市發(fā)展中視覺藝術(shù)、環(huán)境等方面的重要組成元素，社會對此類設(shè)計人才的需求也逐漸加大，這對藝術(shù)院校的教學(xué)質(zhì)量提出了新的要求。
一、廣告設(shè)計實踐教學(xué)中普遍存在的問題。
當(dāng)前，不斷細分的高校專業(yè)設(shè)置和缺乏指導(dǎo)的實踐教學(xué)很不適應(yīng)當(dāng)今社會對具有創(chuàng)新實踐能力的設(shè)計人才的廣泛需求。結(jié)合設(shè)計人才的市場需求狀況，本文對廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)進行了綜合形式的分析，并且總結(jié)其所存在的問題如下:第一，定位不明確。從歷年學(xué)生整體的就業(yè)方向及情況來分析，許多高校目前已經(jīng)逐漸意識到設(shè)計專業(yè)教學(xué)的必要性，但是所實行的具體的教學(xué)方法還需要得到進行一步的完善，課程設(shè)置情況存在一定問題導(dǎo)致與實際需求出現(xiàn)脫節(jié)；第二，是理論知識與實踐教學(xué)之間沒有進行充分的結(jié)合。學(xué)生只是在課堂進行專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，尤其針對藝術(shù)類學(xué)生來說，如果缺乏實踐設(shè)計活動的參與，則對于專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，將無法真正的掌握和利用。以下以戶外廣告設(shè)計教學(xué)為例，進行教學(xué)創(chuàng)新改革研究。
廣告設(shè)計是目前我國商業(yè)宣傳的重要形式，同樣也是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的重點課程，與眾多學(xué)科都有聯(lián)系，其中對于戶外廣告來說，其涉及到城市景觀、舊街區(qū)整體改造、建筑外在設(shè)計等眾多方面。在進行具體的教學(xué)中，以專業(yè)知識直接結(jié)合式教學(xué)為基礎(chǔ)，引導(dǎo)學(xué)生進行設(shè)計創(chuàng)新，并且通過與實際設(shè)計案例的結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。本文以戶外廣告設(shè)計教學(xué)的實踐為例子，探討設(shè)計教學(xué)改革的主要方面。
設(shè)計教學(xué)改革首先應(yīng)該從教師素質(zhì)著手。經(jīng)濟發(fā)展，帶動各個行業(yè)之間的激烈競爭，這也加大了對高素質(zhì)人才的需求。廣告作為一個發(fā)展極為迅速的行業(yè)，對設(shè)計人員的整體要求也更為嚴格。因此針對高校廣告教學(xué)的創(chuàng)新和改革，需要提上日程。而教師是對學(xué)生進行教學(xué)的主要人員，其自身首先需要對廣告設(shè)計具備專業(yè)的能力和強烈的市場意識。只有教師的綜合素質(zhì)得到提高，在具體的教學(xué)中，才可以更為系統(tǒng)、全面的對學(xué)生進行相關(guān)的教學(xué)。引導(dǎo)學(xué)生去學(xué)習(xí)，去掌握時代快速發(fā)展背景下，廣告設(shè)計所需具備的理論知識以及實踐技能，從而使學(xué)生的廣告設(shè)計思維可以更為超前，趕上時代發(fā)展的步伐。例如：在廣告專業(yè)的教學(xué)中，設(shè)計教師可以通過校園培訓(xùn)活動，或者是自身收集人文、科學(xué)知識對自身素質(zhì)進行提高；其次，可以在教學(xué)過程中大膽創(chuàng)新，引導(dǎo)學(xué)生進行自主設(shè)計學(xué)習(xí)，例如，通過網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計雜志、視頻影像等；最后，在教學(xué)過程中極大對學(xué)生思維能力的培育，構(gòu)建科學(xué)的教學(xué)知識結(jié)構(gòu)。
(二)學(xué)科交叉式性質(zhì)需得到注重。
廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)中，首先需要做到的就是對城市規(guī)劃進行明確定位，這是進行戶外廣告項目設(shè)計的重點和前提，也是教學(xué)改革的切入點，其涉及面廣，主要包括文化、經(jīng)濟、資源、生態(tài)環(huán)境、人口等。其次，廣告作為一個城市發(fā)展所衍生出現(xiàn)的物體，其發(fā)展需要依附城市的定位與發(fā)展。戶外廣告主要公共空間、主要建筑物、基礎(chǔ)的市政設(shè)施，作為其傳播信息已成為途徑及載體，因此在對廣告專業(yè)知識進行教學(xué)的過程中，需要將城市規(guī)劃、景觀等方面的設(shè)計考慮在內(nèi)，注重多元化、多角度的知識培養(yǎng)，深化廣告設(shè)計專業(yè)層次與內(nèi)涵，注重學(xué)科交叉式特點，設(shè)置更多的實踐教學(xué)內(nèi)容。
(三)項目的設(shè)置應(yīng)以消費定位為參考。
消費定位的含義是指廣告內(nèi)容所實際涉及到的.主要人群，對此進行重視，是因為戶外形式的廣告需要對居住群體及主要消費群體進行準(zhǔn)確的定位，并且相匹配。在廣告設(shè)計教學(xué)中，應(yīng)該將其與實踐教學(xué)相結(jié)合。例如，開展廣告群眾定位專項教學(xué)，有意識的引領(lǐng)學(xué)生進行正確的消費群體定位，進行正確的消費趨向定位，使每一位學(xué)生都可以熟練的掌握廣告定位技巧和知識，進行戶外廣告教學(xué)的深層次解析和認識。
(四)法律法規(guī)相關(guān)教育需得到重視。
目前，在各大高校進行藝術(shù)設(shè)計相關(guān)課程的教學(xué)中，普遍缺乏法律法規(guī)相關(guān)知識的教育。實際上，學(xué)生在進行相關(guān)社會實踐的學(xué)習(xí)中，對此類問題難免會有所觸及，因此在日常的教學(xué)中，加入與之相關(guān)的法律法規(guī)內(nèi)容教育是十分必要的。例如，目前所使用的《廣告法》，在其第32條對戶外具體的廣告設(shè)置問題進行了明確的限制和與之相關(guān)的規(guī)定，這就需要在進行廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)的過程中，對學(xué)生進行相關(guān)的教育和講解。例如，可以開展廣告設(shè)計法律知識講座、法律知識宣講活動等。
三、結(jié)束語。
教學(xué)方式方法的相關(guān)改革，將會直接對教學(xué)的效率、效果產(chǎn)生影響，以實踐教學(xué)為重點，提高學(xué)生綜合能力及素養(yǎng)，并在實踐教學(xué)的過程中對學(xué)生創(chuàng)新意識、思維進行激發(fā)。
廣告設(shè)計論文例文篇四
廣告設(shè)計是隨著經(jīng)濟的發(fā)展新產(chǎn)生的一個職業(yè)。本文將介紹廣告設(shè)計畢業(yè)論文開題報告。
題目：倡導(dǎo)式公益廣告的字體設(shè)計。
英文題目：frontdesignofadvocacyadvertising。
一、選題依據(jù)。
課題來源、選題依據(jù)和背景情況;課題研究目的、學(xué)術(shù)價值或?qū)嶋H應(yīng)用價值。
(一)課題來源：本課題來源于青島濱海學(xué)院藝術(shù)學(xué)院教師自選課題。
(二)選題依據(jù)和背景情況：
1、近年來，公益廣告與百姓生活息息相關(guān)，它的重要性已被越來越多的人所認識。平面廣告必須具有攫奪的震撼力，才能在一瞬間吸引大眾的目光，文字是最具有表現(xiàn)力的元素，是視覺傳達的中心，它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。
2、平面公益廣告中的語言是最重要和最有效的設(shè)計手段。表現(xiàn)藝術(shù)的語言不可缺少的精神就是是情感因素，而字體設(shè)計中的情感是設(shè)計師、大眾的一種高層次的信息傳遞過程。文字作為設(shè)計中突出的元素，作為集符號、色彩于一體的視覺元素，越來越多地成為一種有效的視覺語言。
(三)研究目的：
字體設(shè)計作為視覺傳達重要的表現(xiàn)手段之一是時代精神的體現(xiàn)者，優(yōu)秀的字體設(shè)計能在當(dāng)今諸多的信息傳播領(lǐng)域中起到很好的信息溝通作用，最終目的是在于如何將字體具體地運用在實際的設(shè)計中，表達廣告的主題、抒發(fā)情感的直接信息。因此，優(yōu)秀的字體設(shè)計在當(dāng)今諸多的信息傳播領(lǐng)域中起到了很好的信息溝通作用。
(四)學(xué)術(shù)價值：
公益廣告所表達的內(nèi)容是對社會的關(guān)懷，因此，從情感角度出發(fā)來研究公益廣告的字體設(shè)計更具有現(xiàn)實意義，這樣才能使廣告招貼的創(chuàng)意迎合受眾的情感需求深入人心，達到良好的宣傳效應(yīng)。所以，本文從情感角度出發(fā)研究平面公益廣告中的字體設(shè)計并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化的借鑒引用，以引起大眾感情上的共鳴從而帶來良好的社會效應(yīng)。
二、文獻綜述。
國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動態(tài);查閱的主要文獻。
(一)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：
1、國外的研究現(xiàn)狀：
20世紀40年代國外就出現(xiàn)了公益廣告，許多企業(yè)開始關(guān)心社會,或喚醒人們重視家庭關(guān)系,食品安全及強調(diào)環(huán)境保護的重要，公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業(yè)良好的形象。經(jīng)過多年的發(fā)展，國外企業(yè)公益廣告形成完善的運作方式。
2、國內(nèi)的研究現(xiàn)狀。
目前，中國正處在經(jīng)濟全球化的歷史時期，公益廣告以其對社會現(xiàn)實生活的深切關(guān)注，具有短小精悍、以情動人的特點幫助人們確立一種適合時代需要的新價值觀念，而對廣告中起到重要引導(dǎo)和宣傳作用的字體設(shè)計更是達到了更高的要求。
(二)發(fā)展動態(tài)：
招貼中的字體設(shè)計在招貼廣告中的易用能起到有效的宣傳作用，是表達廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號，具有舉足輕重的作用。不論中文還是外文，文字都是傳達信息的直接載體。
(三)查閱的主要文獻：
【1】《現(xiàn)代中外文字藝術(shù)設(shè)計》曹方，江蘇美術(shù)出版社，;。
【2】《字體設(shè)計》臧勇、錢鈺，湖北美術(shù)出版社，;。
【3】《招貼設(shè)計》程彥平，北京理工大學(xué)，;。
【4】《世界平面設(shè)計史》王受之，中國青年出版社，;。
【5】《視覺形態(tài)語義》董衛(wèi)星，上海大學(xué)出版社，;。
【6】《招貼設(shè)計》汪田明，李曉卿，湖南大學(xué)出版社，20;。
【7】《藝術(shù)字體屬性論》錢偉明，青年文學(xué)家，;。
【8】《視覺傳播：形象載動信息》，(美)萊斯特，中國傳媒大學(xué)出版社，20;。
【9】《符號學(xué)原理》(法)巴爾特，中國人民大學(xué)出版社，;。
三、研究內(nèi)容一、學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路;主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問題(或技術(shù))。
(一)構(gòu)想與思路：
1、以“食品安全”為主題設(shè)計三張一系列海報招貼;。
2、運用字體的設(shè)計傳達畫面含義;。
3、倡導(dǎo)的形式鼓動讀者，畫面視覺效果和諧統(tǒng)一。
4、論文中會重點概述主題和畫面的結(jié)合方法。
(二)主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問題：
1、探討關(guān)于“食品安全”問題備受關(guān)注的原因和公益廣告的重要性;。
2、創(chuàng)作中怎么以最直觀的形式將食品安全這個理念傳達給觀眾;。
3、字體設(shè)計的風(fēng)格同要表達的寓意相結(jié)合方法的理論概括;。
4、在實際展板設(shè)計中怎么調(diào)整畫面色彩關(guān)系和文字編排;。
5、在論文中詳細闡述三個展板內(nèi)容和表現(xiàn)形式如何聯(lián)系統(tǒng)一;。
二、擬采取的研究方法、技術(shù)路線、實施方案及可行性分析。
(一)研究方法、技術(shù)路線、實施方案。
1、搜取可利用的文字信息及相關(guān)的字體設(shè)計手法;。
2、表現(xiàn)畫面主題的色彩與文字版式設(shè)計;。
3、用ps軟件處理文字的效果和招貼整體的版式使畫面有視覺沖擊力、感召力;。
(二)可行性分析。
現(xiàn)在的專業(yè)知識足以讓我有創(chuàng)作出一套完整有新意和欣賞價值作品的能力和把所學(xué)軟件課程運用到創(chuàng)作中。期間如有進展難度會請教指導(dǎo)教師引導(dǎo)自己進一步完善作品。
廣告設(shè)計論文例文篇五
平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內(nèi)及攜帶移動式三種形態(tài);也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態(tài);從設(shè)計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標(biāo)題與副標(biāo)題、設(shè)計圖形、圖案色彩、設(shè)計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過特殊的媒介傳達特定的內(nèi)容。
因為平面廣告?zhèn)鬟_信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球、從內(nèi)心打動受眾，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面設(shè)計在畫面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現(xiàn)出來，慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導(dǎo)，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設(shè)計加上獨特的表現(xiàn)手法和感情渲染，我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經(jīng)常接觸的公益性廣告和商業(yè)性廣告兩大類別中，都承載著傳播信息的突出功能。在這個新媒介不斷出現(xiàn)、更新?lián)Q代的時代，平面廣告設(shè)計在視覺上的停留讓信息有了精準(zhǔn)的傳遞，商業(yè)廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來還會保留平面設(shè)計。
二、設(shè)計創(chuàng)意的含義。
設(shè)計創(chuàng)意也稱idea,是廣告創(chuàng)作的專用名詞，意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計創(chuàng)作。廣告設(shè)計就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間里運用適當(dāng)?shù)闹谱鞴ぞ撸ㄟ^設(shè)計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設(shè)計師的創(chuàng)意，在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計是在有限的空間里展示無限的創(chuàng)意。
迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)還是看平面廣告的“創(chuàng)意”.筆者在做汽車廣告的時候，為了體現(xiàn)品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車的相關(guān)部件結(jié)合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準(zhǔn)。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。
由此可見成功的平面廣告設(shè)計離不開好的創(chuàng)意，就像葉茂中說：“沒有好的創(chuàng)意就去死吧”,配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計師們想做出好的廣告設(shè)計作品，需要從很多方面來綜合考慮，專業(yè)的角度和市場的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、dm單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。
1.圖形是平面設(shè)計中的重要一環(huán)，是平面廣告設(shè)計必不可少的構(gòu)成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響，消費者在接受廣告信息的時候會產(chǎn)生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標(biāo)題和廣告語上。信息紛繁復(fù)雜的時候，受眾一般都是先看標(biāo)題，然后引入畫面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當(dāng)次是設(shè)計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設(shè)計中的一個元素時，它的大小、字體類型、是規(guī)矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關(guān)重要的作用。
3.色彩是一把萬能的鑰匙，它能通過冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對比、大小面積等把設(shè)計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色，也有運用素雅的情調(diào)來占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
四、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)。
創(chuàng)意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機統(tǒng)一。設(shè)計師不能一味地追求形象思維，避免產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化?，F(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)技法、設(shè)計風(fēng)格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創(chuàng)意沒有固定的形式。廣告設(shè)計師要多研究行業(yè)規(guī)律，探尋專業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出滿意的設(shè)計作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創(chuàng)意、打散重構(gòu)、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數(shù)字繪畫。
五、創(chuàng)意時應(yīng)注意的一些問題。
1.在平面廣告設(shè)計中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。盡量突出一個廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個廣告畫面上表現(xiàn)，這樣容易造成視覺信息混亂，主題不突出。
2.不能最求設(shè)計師的個性而忽略廣告的實質(zhì)。在傳達廣告信息的時候，關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達的切合點，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內(nèi)涵，就會使受眾無法理解廣告內(nèi)容。
3.中西合璧。中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有50精深的傳統(tǒng)文化。在當(dāng)今的平面設(shè)計中，“融”入世界也是需要設(shè)計的大勢所趨。在平面廣告設(shè)計中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，繼承傳統(tǒng)文化，融合國際文化，才能成功的創(chuàng)作高質(zhì)高效的作品。
參考文獻：
[1][美]史蒂夫?蘭斯。奧美廣告創(chuàng)意52條法則[m].北京：東方出版社。.
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[3][美]菲爾?杜森柏里。洞見遠勝創(chuàng)意：世界最富創(chuàng)意的廣告公司bbdo[m].上海：上海遠東出版社。.
廣告設(shè)計論文例文篇六
個人簡歷模板。
姓名：
大學(xué)生。
性別：
女
民族：
漢族。
1986年12月3日。
證件號碼：
婚姻狀況：
未婚。
身高：
155cm。
體重：
50kg。
戶籍：
福建三明。
現(xiàn)所在地：
福建廈門思明區(qū)。
畢業(yè)學(xué)校：
大田職中。
學(xué)歷：
高中。
專業(yè)名稱：
畢業(yè)年份：
2006年。
工作經(jīng)驗：
三年以上。
最高職稱：
求職意向。
職位性質(zhì)：
全職。
職位類別：
藝術(shù)/美術(shù)/設(shè)計。
職位名稱：
工作地區(qū)：
福建-廈門市區(qū),福建-廈門湖里區(qū),福建-廈門思明區(qū);。
待遇要求：
到職時間：
可隨時到崗。
技能專長。
語言能力：
普通話標(biāo)準(zhǔn)（本文由（）大學(xué)生提供）。
電腦水平：
熟練使用ps、cdr、ai。
教育培訓(xùn)。
教育背景：
時間。
所在學(xué)校。
學(xué)歷。
2003年7月-2006年7月。
大田職中。
高中。
培訓(xùn)經(jīng)歷：
時間。
培訓(xùn)機構(gòu)。
培訓(xùn)主題。
2007年2月-2007年6月。
大田印刷廠。
印刷知識、技術(shù)。
工作經(jīng)歷。
所在公司：
廈門全程策劃有限公司。
時間范圍：
2007年7月-2009年2月。
公司性質(zhì)：
股份制企業(yè)。
所屬行業(yè)：
擔(dān)任職位：
藝術(shù)/設(shè)計-平面設(shè)計。
工作描述：
離職原因：
所在公司：
廈門意品包裝。
時間范圍：
2010年3月-2012年1月。
公司性質(zhì)：
民營/私營公司。
所屬行業(yè)：
印刷、包裝、造紙。
擔(dān)任職位：
藝術(shù)/設(shè)計-包裝設(shè)計。
工作描述：
負責(zé)公司茶葉盒包裝的設(shè)計，與客戶溝通等其他事項。
離職原因：
公司在島外想在島內(nèi)發(fā)展。
其他信息。
自我評價：
開朗，隨和喜歡寫些文字看書。
聯(lián)系方式。
廣告設(shè)計論文例文篇七
目前，多數(shù)高校畢業(yè)生自身都缺乏某種專業(yè)能力，現(xiàn)階段廣告業(yè)發(fā)展速度較快，對于整個發(fā)展過程來看，廣告業(yè)設(shè)計人才方面缺乏專業(yè)性和特色化的發(fā)展。高等職業(yè)院校對于專業(yè)的廣告設(shè)計人才培養(yǎng)缺乏具體特色化的方案，很多高等職業(yè)院校對于廣告專業(yè)的實踐教程等都過于隨性，缺乏針對性。高等職業(yè)院校對于廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和實踐都缺乏認識，導(dǎo)致目前很多廣告人才進入社會后很難進行專業(yè)的廣告設(shè)計，還需要進行額外的技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)。廣告設(shè)計人才專業(yè)能力以及實踐的素養(yǎng)較差，這就需要高等職業(yè)學(xué)校在進行廣告設(shè)計教學(xué)中要進行改革和創(chuàng)新發(fā)展。廣告人才的需求增長，高等職業(yè)院校廣告設(shè)計專業(yè)有針對性的進行教育和發(fā)展，有效地進行人才培養(yǎng)機制、發(fā)揚專業(yè)特色化教學(xué)顯得尤為重要。
（一）人才培養(yǎng)缺乏創(chuàng)新。
高等職業(yè)院校對于廣告缺乏創(chuàng)新認識，導(dǎo)致在人才培養(yǎng)過程中缺乏創(chuàng)新。目前我國高等職業(yè)院校的數(shù)量不斷增多，開設(shè)廣告設(shè)計專業(yè)的也不在少數(shù)，但是都存在一個缺點是缺乏專業(yè)性認識。創(chuàng)新對于廣告設(shè)計專業(yè)的人才來說是非常重要的，社會進步對于廣告設(shè)計人才的要求不斷的提高，這就使得很多廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生在創(chuàng)新方面有很大的欠缺和不足。
（二）理論高于實踐。
目前我國高等職業(yè)院校對于學(xué)生理論教學(xué)很豐富，缺乏專業(yè)的實踐內(nèi)容。高等院校認為學(xué)生學(xué)號專業(yè)理論知識進入工作崗位后就能有很好的表現(xiàn)，錯誤的認識讓很多廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生由于缺乏特色而很難順利進入理想崗位。實踐對于廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來說是最基本的，需要通過專業(yè)的實踐才能更好的完善廣告設(shè)計內(nèi)容。
（三）缺乏特色化的'廣告設(shè)計理念。
部分高等職業(yè)院校對于廣告設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng)過于普通，并沒有結(jié)合優(yōu)秀的廣告文案以及廣告作品進行講解，更多的是對廣告基礎(chǔ)的認識。所謂特色化的廣告設(shè)計理念是通過創(chuàng)新設(shè)計理念來提升人才的培養(yǎng)模式，更好的為廣告業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。
（一）提高創(chuàng)新意識。
這里所說的提高創(chuàng)新意識不僅僅是針對高等職業(yè)院校的工作人員，更多的是針對廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生有明確的思路和認識。作為廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生而言，需要有超前的認識，以及獨特的創(chuàng)新設(shè)計理念和認識。有了創(chuàng)新意識對于廣告設(shè)計專業(yè)特色化有很強的幫助，同時也能夠促進廣告專業(yè)的有效的競爭。
（二）廣告專業(yè)特色化發(fā)展。
廣告設(shè)計專業(yè)在發(fā)展的過程中要時刻注重廣告理念和廣告觀念的轉(zhuǎn)變，時刻為廣告設(shè)計提供特色化的發(fā)展思路和理念。廣告專業(yè)特色化發(fā)展是指在廣告設(shè)計上有所發(fā)展和創(chuàng)新，并找出設(shè)計的專業(yè)特色化，把高等職業(yè)院校廣告設(shè)計專業(yè)發(fā)展成為最優(yōu)秀的文化，成為院校的特色化專業(yè)，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀廣告人才。
（三）增強實踐能力。
對于廣告設(shè)計專業(yè)的人才而言，最重要的是要有實踐能力和經(jīng)驗，在實踐中找出自己的缺點，在設(shè)計理念和方法上有所發(fā)展。要注重學(xué)習(xí)內(nèi)容的應(yīng)用化，結(jié)合市場和企業(yè)的實際需要，突出知識技能的實踐性。通過承接實踐項目，讓學(xué)生在教師的指導(dǎo)下直接參與策劃、設(shè)計、制作，在完成項目的過程中獲得未來職業(yè)所需技能，從而培養(yǎng)出符合當(dāng)今社會需求的人才。實踐能為整體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，同時也是在整個社會進步中提高人才專業(yè)水平的具體體現(xiàn)，實踐中能夠增強專業(yè)素養(yǎng)，同時也能夠有效的促進高等職業(yè)院校的專業(yè)特色化的進程。
（四）改善人才培養(yǎng)模式。
高等院校廣告設(shè)計專業(yè)需要以適應(yīng)、就業(yè)市場發(fā)展為主的人才培養(yǎng)模式，需要積極改變傳統(tǒng)人才模式，需要積極培養(yǎng)廣告專業(yè)學(xué)生的實踐創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮出廣告設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)特色，作為當(dāng)前高職院校發(fā)展的現(xiàn)狀，要結(jié)合市場需求不斷增加其競爭力，發(fā)揮出專業(yè)優(yōu)勢，能夠及時適應(yīng)市場需求，也能夠增加專業(yè)學(xué)生專業(yè)能力，在就業(yè)市場中，能夠發(fā)揮出專業(yè)特色，就業(yè)特色，能夠較出色的完成就業(yè)目標(biāo)以及人才培養(yǎng)的模式。
（五）改善師資結(jié)構(gòu)。
要深化廣告專業(yè)的特色化發(fā)展必須注重培養(yǎng)雙師型教師的培養(yǎng)，這也是開展高等職業(yè)院校改革的客觀要求。教師應(yīng)具備理論課教學(xué)和指導(dǎo)學(xué)生進行實踐操作的能力，教師既是課堂上理論知識的傳授者同時他也是學(xué)生在具體實踐操作過程中的指導(dǎo)者。在尋求特色化發(fā)展的過程中必須著力提高教師的理論知識水平以及實踐技能，只有這樣才能更好的完成專業(yè)的特色化建設(shè)。
四、結(jié)論。
作為高等職業(yè)院校的廣告設(shè)計專業(yè)而言，要想更好的實現(xiàn)專業(yè)特色化發(fā)展就應(yīng)該不斷的創(chuàng)新發(fā)展，并在發(fā)展的過程中注重整體的節(jié)奏。對于廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生而言，要充分讓其發(fā)揮自己的特色，明確廣告設(shè)計專業(yè)的理念發(fā)展，在廣告設(shè)計中更好的發(fā)展作用。廣告設(shè)計專業(yè)特色化的發(fā)展需要不斷的努力，在創(chuàng)新發(fā)展中更好的做到專業(yè)特色化的發(fā)展。廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生需要掌握較強的專業(yè)能力，并根據(jù)時代發(fā)展需要進行創(chuàng)新發(fā)展廣告設(shè)計理念。
廣告設(shè)計論文例文篇八
數(shù)字媒體時代的到來為影視廣告設(shè)計的變革提供了良好的契機，而要想切實提升影視廣告作品的文藝價值以及科技價值，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是不可或缺的組成部分。數(shù)字媒體技術(shù)主要包括數(shù)字電視、智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用推動了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新，不僅僅為影視廣告設(shè)計提供了先進的處理技術(shù)，還提供了許多設(shè)計靈感。而數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計的整合也將產(chǎn)生巨大的效益。
二、數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計融合的價值。
影視廣告設(shè)計工作是一項復(fù)雜性的工作，涉及設(shè)計思維的應(yīng)用、設(shè)計策略的優(yōu)化以及設(shè)計方法的構(gòu)思等方面，而要想使得影視廣告設(shè)計獲得理想的效果，無論是哪一個方面的設(shè)計，都需要結(jié)合其他設(shè)計，不能獨立存在。而數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用則整合了設(shè)計思維、設(shè)計策略以及設(shè)計方法等眾多步驟，也就是說，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用整合了影視廣告設(shè)計過程中有價值的資源并使得資源產(chǎn)生了一定的效益。首先，在影視廣告設(shè)計中，對于廣告中人物角色的塑造、環(huán)境的描繪以及場景的再現(xiàn)都需要數(shù)字媒體技術(shù)的輔助，通過利用數(shù)字媒體技術(shù)，影視廣告中所要表達的特定的情感氛圍和藝術(shù)效果得到了最大限度的體現(xiàn)。同時，觀眾在欣賞影視廣告時，也將獲得全新的藝術(shù)體驗以及情感沖擊，在視覺和聽覺等多重作用下，影視廣告的藝術(shù)價值以及科技價值得到了完美的體現(xiàn)。其次，傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計將自身定位在藝術(shù)文化作品的創(chuàng)作領(lǐng)域，而隨著數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計的融合，藝術(shù)作品的藝術(shù)價值以及質(zhì)量得到了大幅度的提升，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：1.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用極大地拓寬了影視廣告設(shè)計過程中表達的方式，將虛擬的場景和現(xiàn)實的事物進行融合，不僅僅充分體現(xiàn)了藝術(shù)來源于生活的真理，也將藝術(shù)作品上升至科學(xué)的層次。圖形處理技術(shù)以及特效處理技術(shù)的應(yīng)用更是大大豐富了影視廣告的表達語言。2.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用為影視廣告設(shè)計人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設(shè)計不應(yīng)該一味固守傳統(tǒng)，而要破舊迎新，爭取新的發(fā)展。而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)為影視廣告設(shè)計提供了變革的機會，例如網(wǎng)絡(luò)以及手機中flash廣告的大量出現(xiàn)不僅僅豐富了影視廣告作品的表達形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。
三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展。
（一）影視廣告設(shè)計前期的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。
“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設(shè)計的三大指標(biāo)，要求影視廣告作品的設(shè)計能夠在較短的時間中向欣賞者傳遞信息、強化觀眾認知并給觀眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設(shè)計過程中，由于科學(xué)技術(shù)的落后以及新媒體技術(shù)尚未出現(xiàn)，前期的制作十分簡陋，直接影響了影視廣告設(shè)計的播出效果。而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)以及應(yīng)用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數(shù)字建模等眾多新興的處理技術(shù)，前期的準(zhǔn)備更加充足。具體來說，在影視廣告前期設(shè)計過程中，數(shù)字媒體主要扮演著以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過程中，要利用數(shù)字媒體技術(shù)制作多維度的動畫場景，利用數(shù)字軟件可以將動畫畫面制作成二維或者三維的效果，從而增強視覺沖擊力。而傳統(tǒng)影視廣告前期素材收集過程中，攝像機是主要的畫面記錄工具，無法實現(xiàn)數(shù)字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應(yīng)用。在影視廣告中，設(shè)計人員常常會利用一些圖表和圖形來表現(xiàn)廣告的設(shè)計理念以及要表達的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設(shè)計并不需要多么先進的軟件，只需要利用計算機中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車廣告在進行廣告設(shè)計時，常常使用圖形處理軟件對廣告的畫面進行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設(shè)計方式比較簡單且能夠獲得理想的廣告效果。同時，字幕的處理也可以利用數(shù)字化處理技術(shù)。我們經(jīng)?？吹接耙晱V告中利用文字表達廣告的大致內(nèi)涵，而利用數(shù)字媒體技術(shù)，字幕的處理可以實現(xiàn)動態(tài)化以及個性化，給觀眾留下深刻的視覺感受。
（二）影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。
作為影視廣告設(shè)計過程中的重要組成部分，畫面剪輯是非常關(guān)鍵的。一方面，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，觀眾的需求也不斷地朝著多元化方向發(fā)展；另一方面，無論是何種類型的廣告設(shè)計，都需要利用畫面剪輯呈現(xiàn)最佳的藝術(shù)效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對影視廣告素材進行優(yōu)化處理。影視廣告的風(fēng)格以及內(nèi)涵直接決定了影視廣告所能夠產(chǎn)生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內(nèi)涵、優(yōu)化廣告風(fēng)格[2]。同時，影視廣告中特效技術(shù)的使用也是十分常見的，為了營造夸張的藝術(shù)效果，給予觀眾強烈的視覺體驗，特效技術(shù)的應(yīng)用是廣告設(shè)計人員的設(shè)計重點。而特效技術(shù)的應(yīng)用也是需要經(jīng)過廣告剪輯這一步驟的，通過剪輯技術(shù)的應(yīng)用，特效技術(shù)所呈現(xiàn)出來的畫面將會更加流暢和自然。而在剪輯過程中，剪輯人員需要注意以下幾個方面：1.剪輯工作的進行需要建立在充分了解事物發(fā)展的規(guī)律和基礎(chǔ)之上，不能為了一味追求藝術(shù)效果而背棄事物的本來面貌。2.剪輯人員要對影視廣告畫面組成部分進行合理的安排，考慮到觀眾的接受習(xí)慣。
（三）三維特技及后期處理。
數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展催生了三維特技技術(shù)的產(chǎn)生，影視廣告設(shè)計的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來實現(xiàn)的。而三維特技在影視廣告設(shè)計后期中的應(yīng)用核心是摳像技術(shù)。摳像技術(shù)就是利用特效處理技術(shù)對廣告場景進行疊加、優(yōu)化等處理，使廣告畫面更加協(xié)調(diào)[3]。同時，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設(shè)計的重要工作，清晰的畫質(zhì)以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗。因此，利用聲音處理軟件可以對廣告設(shè)計過程中產(chǎn)生的雜音進行消除處理，同時對畫面的色彩進行調(diào)和處理，并對畫面進行美化處理，使其更加符合觀眾的審美習(xí)慣和欣賞習(xí)慣。在對廣告聲音進行處理時，可以利用pro和premiere軟件。
四、結(jié)語。
綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用極大地推動了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展，為影視廣告設(shè)計提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式?？萍际怯耙晱V告發(fā)展的最終動力，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告設(shè)計也將探索新的發(fā)展模式，促進影視廣告設(shè)計行業(yè)的變革與發(fā)展。
廣告設(shè)計論文例文篇九
1.想象。
想象是創(chuàng)造的源泉。藝術(shù)想象既是有目的、有意識的思維活動，具有必然性，又存在著無意識，具有偶然性。藝術(shù)想象分為再造性想象和創(chuàng)造性想象。首先，再造性想象就是設(shè)計者借助已有的作品，通過自己對作品的理解，在原作品的基礎(chǔ)上融入新的要素，創(chuàng)造出新的形象。再造性想象在招貼設(shè)計中運用得很多，設(shè)計者一般是對人們非常熟悉的經(jīng)典藝術(shù)作品進行再造性想象，這樣會令人感到既非常熟悉又非常陌生，使人不由得追問，從而有效傳達信息。其次，創(chuàng)造性想象是設(shè)計者憑借自身的生活經(jīng)驗和文化修養(yǎng)，獨立創(chuàng)造出全新的藝術(shù)形象。此外，在藝術(shù)想象中包含著聯(lián)想和幻想。聯(lián)想是由一事物聯(lián)想到另一事物，使事物與事物之間具有聯(lián)系性。聯(lián)想有多種形式，相似聯(lián)想是因兩個事物在形狀或結(jié)構(gòu)等方面有相似性而產(chǎn)生的聯(lián)想，相關(guān)聯(lián)想由兩個事物之間的必然聯(lián)系和鄰近關(guān)系而引發(fā)的聯(lián)想，相反聯(lián)想是對事物的發(fā)展產(chǎn)生相反結(jié)果的聯(lián)想?；孟胧翘摶玫幕恼Q遐想。招貼設(shè)計中的幻想是意念的視覺化產(chǎn)生的奇妙的視覺形象，雖然是虛幻的，但傳達了真實的主題內(nèi)容，把意念中的真實呈現(xiàn)給受眾，可以傳達深刻的主題思想。
2.比喻。
比喻是用此事物來說明彼事物，比喻主要有明喻、隱喻、借喻。設(shè)計者運用比喻時要找到兩個事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，清楚、委婉、風(fēng)趣幽默、藝術(shù)性地說明事物的本質(zhì)及耐人尋味的道理，從而吸引受眾，傳達信息。
3.象征。
招貼廣告設(shè)計中的象征是用一事物來表現(xiàn)另一事物的本質(zhì)特征，并傳達出某種精神內(nèi)涵。所用的象征事物與所要傳達的主題內(nèi)容之間沒有必然的內(nèi)在聯(lián)系，只有特征、氣質(zhì)的相似性。象征的視覺形象可以是具象的，也可以是抽象的，如鴿子與橄欖枝象征和平，圓形象征團圓美滿，紅色象征喜慶。其中圖形與色彩的象征含義是在一定條件下產(chǎn)生的，在不同的條件下其象征含義會發(fā)生變化。
4.擬人。
招貼廣告設(shè)計中的擬人是將所要表現(xiàn)的對象予以人格化處理，將動物、植物、器物等事物按照人的思維方式和行為方式表現(xiàn)出來，賦予所創(chuàng)造的形象新的涵義。運用擬人化的表現(xiàn)手法設(shè)計的招貼廣告，具有濃濃的人情味，使人倍感親切，又具有幽默詼諧的情趣。設(shè)計者根據(jù)傳達主題與創(chuàng)意選擇廣告代言的事物，進行形象設(shè)計，一般是按照受眾熟悉的性格、表情、動作去進行擬人化的表現(xiàn)，使其形象符合廣告所要傳達的理念目標(biāo)，讓受眾在記住擬人化形象的同時也記住了傳達的主題信息。
二、招貼廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式。
1.夸張與變形。
首先，夸張是以現(xiàn)實事物的性質(zhì)、形態(tài)特征為依據(jù)，用豐富的想象力對表現(xiàn)的事物的特征進行夸大和強調(diào)的一種表現(xiàn)形式?？鋸埖氖址ㄖ饕强浯笮蜗蟮耐庥^特征，是對形象局部特征的強調(diào)。在招貼設(shè)計中運用夸張的表現(xiàn)手法，是為了強調(diào)事物的本質(zhì)特征及形態(tài)特征，使形象具有奇特、新穎的視覺表現(xiàn)力，從而達到更深刻地揭示主題的目的?？鋸埖谋憩F(xiàn)形式能使表現(xiàn)的事物的特征更加鮮明、突出，給人的視覺感受更加強烈，能夠有效吸引受眾，并給受眾留下深刻的印象。其次，變形是將正常的事物形態(tài)進行變化，既可改變對象基本形的整體特征，也可改變其局部特征。設(shè)計者根據(jù)創(chuàng)意的需要，有意識地將正常自然形態(tài)在某種程度上加以變形，使其比例、結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、形態(tài)拉長、壓扁、扭曲等，設(shè)計出令人感到怪誕、有趣的。視覺形象。在招貼廣告設(shè)計中，運用變形的表現(xiàn)形式，使圖形或文字變形，通過改變正常的視覺形象引起受眾的興趣，從而傳達出隱含的寓意。
2.幽默與諷刺。
首先，招貼廣告設(shè)計中的幽默一般不含強烈的褒與貶，而是以善意的微笑有趣生動地傳達出某種意念和信息。虛構(gòu)、荒誕是招貼廣告設(shè)計中幽默的主要表現(xiàn)方法，能引導(dǎo)人們擺脫正常思維規(guī)律的束縛，拓展思維空間。在招貼廣告設(shè)計中運用幽默的表現(xiàn)形式，能夠使作品具有喜劇性、趣味性，從而使受眾輕松地接受廣告的信息。其次，諷刺是采用夸張、嘲諷、影射、雙關(guān)等手法，對敵對勢力或社會的落后事物及不良行為進行譏諷，以達到否定、批判的目的，適用于公益性招貼廣告設(shè)計。
3.蒙太奇。
蒙太奇是電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，是剪輯和結(jié)合可以超越時間與空間的鏡頭轉(zhuǎn)換。在招貼設(shè)計中移用蒙太奇的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是意念與審美的結(jié)合，能夠打破客觀現(xiàn)實和時空的限制，把不同時間、空間的事件共同拼合重疊在一幅畫面之中，能夠使畫面具有多層空間性，產(chǎn)生夢幻般的視覺效果，增強了畫面的藝術(shù)感染力，給人以視覺的豐富感和廣闊的想象空間。
4.隱形取舍。
招貼廣告設(shè)計中的隱形取舍是將形象某些部位留下、某些部位去掉。設(shè)計者運用隱形取舍的表現(xiàn)形式是根據(jù)創(chuàng)意的需要，在現(xiàn)實存在的正常比例、結(jié)構(gòu)、形體條件下，留下所要傳達的形象，隱藏不需要的形體，使留下的形象好似浮在空中，但通過視覺的習(xí)慣又能感受到隱形形體的存在，這種存在是意韻的存在，表現(xiàn)出了筆斷而意連、形隱而意存的審美哲理。隱形取舍的手法有外形輪廓隱藏、形象部分隱藏。在招貼廣告設(shè)計中應(yīng)用隱形取舍，能使畫面產(chǎn)生視覺的趣味性，能夠使畫面的形象產(chǎn)生神秘感，給人留下一定的想象空間，又可使主題形象更為集中、鮮明、突出，使人一目了然，從而快速傳達出重點信息，收到良好的視覺傳達效果。
廣告設(shè)計論文例文篇十
本文結(jié)合20世紀美國商業(yè)文化和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的歷史背景，以擁有百余年歷史的麥肯世界集團為個案，用縱向性研究和案例研究方法分析其廣告的發(fā)展軌跡，折射出一個時代的美國廣告業(yè)的發(fā)展歷程。
第一章描繪出美國現(xiàn)代廣告的第一個高峰期圖景：在第二次工業(yè)革命的推動下，美國社會迎來了壟斷時代，繼而對社會文化等各方面產(chǎn)生了一定的積極影響，麥肯廣告便在這樣的環(huán)境下孕育而生。廣告開始加入科學(xué)成分，設(shè)計手法多樣，逐漸出現(xiàn)了從語言文字到視覺圖像的轉(zhuǎn)換趨勢。
第二章是全球經(jīng)濟蕭條背景下麥肯廣告的艱難探索期：盡管商業(yè)的萎靡對美國社會造成了消極影響，但麥肯廣告在這期間卻呈現(xiàn)出百花齊放的嶄新面貌。廣告利用卡通漫畫的設(shè)計元素增加了娛樂氛圍，緩解蕭條期廣告與消費者之間的矛盾；從理性訴求轉(zhuǎn)向感性訴求，廣告中的藝術(shù)形式地位首次超過了推銷主題，麥肯廣告的創(chuàng)作重心開始以消費者的意愿為轉(zhuǎn)移。
第三章論述了第二次世界大戰(zhàn)后電視廣告的設(shè)計特征。在特殊的文化背景下，對電視廣告產(chǎn)生及創(chuàng)作特點進行梳理，找尋它獨特的廣告語言。尤其是60年代以后的美國，后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格開始抬頭，它的藝術(shù)表現(xiàn)形式對廣告創(chuàng)作產(chǎn)生影響，廣告人強調(diào)商業(yè)藝術(shù)，推行藝術(shù)平民化理念等。這個時期，麥肯廣告開始逐漸完成從商品的商業(yè)價值到文化價值之間的轉(zhuǎn)引。
第四章是當(dāng)代廣告的興旺與麥肯的蛻變：至此，麥肯廣告經(jīng)歷了靜態(tài)印刷圖像、動態(tài)影像視頻以及網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其創(chuàng)作內(nèi)容追隨一切社會流行活動，在創(chuàng)意表現(xiàn)上秉承一貫的風(fēng)趣幽默，通過藝術(shù)手法制造出某種與品牌形象相符的情境，使廣告作品充滿文化內(nèi)涵，增強廣告創(chuàng)意的力量。
第五章互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化傳播與麥肯廣告的新形式：面對新環(huán)境，麥肯廣告創(chuàng)意革命再次展開，以品牌形象為核心的廣告競賽，以及世界級營銷系統(tǒng)的真正確立成為麥肯廣告的主要特點。信息時代引發(fā)的數(shù)字新媒體使不同廣告載體之間的溝壑逐步縮小直至消失，互動、融合、滲透已成廣告的發(fā)展趨勢，各個類型的廣告設(shè)計呈現(xiàn)出趨同性。
總之，通過對麥肯廣告一百年的梳理，我們可以得出以下結(jié)論：麥肯廣告設(shè)計歷經(jīng)了從文本到圖像的轉(zhuǎn)變，廣告創(chuàng)作重心逐步以消費者的意愿為導(dǎo)向，最終朝著廣告的文化價值方向發(fā)展；各種廣告類型的設(shè)計都朝著電子化、互動性發(fā)展，趨同性特征明顯；廣告設(shè)計不再是麥肯廣告活動的全部，廣告創(chuàng)作視野不斷拓展。
廣告設(shè)計論文例文篇十一
近年來，我國高職教育在社會各界的大力支持下有了快速的發(fā)展，辦學(xué)規(guī)模及教學(xué)效果都有了明顯的提高，各類高職院校培養(yǎng)出的專業(yè)性強、實用性高、技能性好的崗位技能型人才深受企業(yè)單位的青睞，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了人才保證。但有些新興專業(yè)在高職教育的發(fā)展中仍受到多方面因素的制約，發(fā)展速度緩慢。其中，由于我國廣告行業(yè)起步較晚，許多高職院校的廣告專業(yè)脫胎于傳統(tǒng)的工藝美術(shù)院校，在教學(xué)模式、教學(xué)大綱、教學(xué)過程等方面都不夠完善，與發(fā)達國家的廣告行業(yè)和廣告專業(yè)教育相比還有一定的差距，這些都導(dǎo)致廣告設(shè)計專業(yè)在高職院校中的發(fā)展一直處于緩慢階段，無法適應(yīng)行業(yè)的需要。
要改變高職院校廣告設(shè)計專業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，必須從專業(yè)規(guī)劃、教學(xué)大綱、教學(xué)模式、課程設(shè)置等方面著手，在努力實現(xiàn)“工學(xué)結(jié)合”的高職教學(xué)理念的同時，注重廣告專業(yè)理論教學(xué)與實踐教學(xué)的融合。然而，廣告設(shè)計專業(yè)目前在采用教學(xué)模式方面卻存在偏差：一是采用重設(shè)計操作輕理論講授的美工院校教學(xué)模式，二是采用重理論講授輕實踐設(shè)計的普通高校教學(xué)模式。這兩種教學(xué)模式都存在一定的弊端。廣告設(shè)計制作是一門講求設(shè)計創(chuàng)意理念與實際制作能力高度融合的專業(yè)，有良好的實際制作技能但缺乏創(chuàng)意理念，只能是一個合格的美工工人，卻不是優(yōu)秀的廣告設(shè)計師；反過來，掌握深厚的廣告理論知識但沒有實際制作能力，也不能成為合格的廣告制作人。因此，高職院校的廣告設(shè)計專業(yè)必須從現(xiàn)存的兩種教學(xué)模式中，探尋出一條既重視廣告理論教學(xué)，又兼顧實踐教學(xué)的教學(xué)道路。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，對廣告設(shè)計專業(yè)的理論教學(xué)模式的改革就顯得尤為重要了。筆者認為，高職院校廣告設(shè)計專業(yè)的理論教學(xué)與該專業(yè)的實踐教學(xué)同等重要，但其教學(xué)模式必須改變傳統(tǒng)的“滿堂灌”的純理論、學(xué)做脫節(jié)的教學(xué)模式，而改以“理實結(jié)合”為理念，將廣告專業(yè)的理論知識講授通過其課程設(shè)置、課時安排、教學(xué)形式等方面的改革，做到理論教學(xué)與實踐教學(xué)高度融合，實現(xiàn)學(xué)生廣告創(chuàng)意能力和廣告設(shè)計技能都能提高的一種新的教學(xué)模式。
我國高職院校一直以“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)學(xué)結(jié)合發(fā)展道路”為辦學(xué)準(zhǔn)則，而廣告設(shè)計專業(yè)作為一個新興的高職專業(yè)，其在高職院校中的專業(yè)定位當(dāng)然是以培養(yǎng)適應(yīng)廣告行業(yè)發(fā)展需要，掌握廣告設(shè)計制作技能的人才為目標(biāo)，因而在該專業(yè)的專業(yè)規(guī)劃、課程設(shè)置、課時分配、教學(xué)方式上必須以實踐教學(xué)為中心，理論教學(xué)為輔。但這并不意味著可以忽視廣告專業(yè)的理論教學(xué)，而且廣告專業(yè)的理論教學(xué)還擔(dān)負著培養(yǎng)學(xué)生廣告創(chuàng)意能力，提高學(xué)生創(chuàng)新意識的重任，因此，高職院校廣告設(shè)計專業(yè)的理論教學(xué)應(yīng)采用“理實結(jié)合”的教學(xué)模式。
“理實結(jié)合”教學(xué)模式是指將理論知識教授與實踐設(shè)計、操作相結(jié)合的一種教學(xué)模式，將廣告專業(yè)理論知識融合在實際的廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作等實踐操作過程中講授。首先，需要對專業(yè)理論知識內(nèi)容進行重新梳理安排，以輔助實際廣告設(shè)計制作為原則，按照創(chuàng)意、設(shè)計、制作三大環(huán)節(jié)來布局；其次，教學(xué)形式上應(yīng)改變傳統(tǒng)的理論教學(xué)課堂上課的教學(xué)形式，改以一種更為靈活的理論教學(xué)形式，最終實現(xiàn)“理論在實踐中體現(xiàn)，實踐中運用理論”的“理實結(jié)合”教學(xué)目的。
高職院校的廣告設(shè)計專業(yè)在實施“理實結(jié)合”的理論教學(xué)模式時需注意以下兩個問題：
與當(dāng)前推行的“工學(xué)結(jié)合”教學(xué)模式不同，“理實結(jié)合”理論教學(xué)模式除了要求理論知識講授與廣告實踐設(shè)計操作充分融合外，更重要的一個要求是在這個教學(xué)過程中對學(xué)生廣告創(chuàng)新能力和廣告設(shè)計理念進行培養(yǎng)“工學(xué)結(jié)合”教學(xué)模式倡導(dǎo)在高職教學(xué)中將課程教授與專業(yè)崗位技能的實訓(xùn)操作結(jié)合起來，通過專業(yè)工作崗位與課堂教學(xué)的銜接，讓學(xué)生在做中學(xué)，實現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)崗位技能的教學(xué)目的而廣告設(shè)計專業(yè)與其他高職專業(yè)不同，該專業(yè)不僅要求學(xué)生熟練掌握廣告設(shè)計制作實際操作技能，還要求學(xué)生具有廣告設(shè)計創(chuàng)新理念，即廣告設(shè)計創(chuàng)意廣告設(shè)計創(chuàng)意在廣告制作過程中扮演著舉足輕重的作用，有了好的廣告創(chuàng)意才能有高水平的廣告作品，但“工學(xué)結(jié)合”的教學(xué)模式更側(cè)重于學(xué)生的實踐操作，廣告專業(yè)學(xué)生的廣告實際設(shè)計操作能力得到了充分的鍛煉，但廣告設(shè)計創(chuàng)意卻相對欠缺而在實行“工學(xué)結(jié)合”實踐教學(xué)模式的同時配以“理實結(jié)合”的理論教學(xué)模式，正可以彌補這方面的不足，既鍛煉了學(xué)生廣告設(shè)計制作能力，也使學(xué)生的廣告設(shè)計創(chuàng)意得到培養(yǎng)和發(fā)展。
傳統(tǒng)美工院校廣告設(shè)計專業(yè)的理論教學(xué)只是機械地將課堂理論講授課時與實踐操作課時進行對半分處理，理論講授于教室課堂進行，實踐操作課時于實驗室進行，表面上好像在整個理論教學(xué)中注重了理論與實踐相結(jié)合，但實際情況卻是大部分的美工院校都是重實踐教學(xué)、輕理論教學(xué)，其廣告理論知識的講授內(nèi)容往往與當(dāng)下行業(yè)先進的廣告設(shè)計操作潮流脫節(jié)，從而造成學(xué)生動手設(shè)計能力強但廣告創(chuàng)作理念缺乏、審美水平不高的現(xiàn)象而“理實結(jié)合”的教學(xué)模式正是針對這種缺陷，開拓一種新的理論教學(xué)模式，它以廣告設(shè)計專業(yè)理論知識為本位，在教學(xué)內(nèi)容上緊跟行業(yè)潮流發(fā)展方向，及時更新教學(xué)內(nèi)容和理論；在教學(xué)形式上，擺脫傳統(tǒng)理論教學(xué)只能在課堂進行的舊習(xí)，改以將理論教學(xué)融合在實訓(xùn)課程中例如，在某個廣告設(shè)計項目的實踐教學(xué)中，首先要對該廣告設(shè)計項目的要求、廣告的受眾反應(yīng)需求、廣告宣傳方式等進行思考和確定，而在這些廣告設(shè)計初步環(huán)節(jié)都可以將廣告設(shè)計的理論知識穿插于其中，即教師引導(dǎo)學(xué)生進行初步的思考后，再加以廣告理論知識的講授和指正，學(xué)生接受理論知識后運用這些知識最終確定下廣告設(shè)計項目的設(shè)計概念、內(nèi)容和方式等這個過程在學(xué)校設(shè)計實驗室可以進行，在企業(yè)的設(shè)計室也可以進行，通過這種理論知識講授充分融合于實際廣告設(shè)計過程中的教學(xué)形式，不僅提高了學(xué)生的實踐操作能力，還提升了理論講授的效果，容易讓學(xué)生對理論知識的領(lǐng)悟和把握有質(zhì)的變化。
我國高職院校廣告設(shè)計與制作專業(yè)要實施“理實結(jié)合”的理論教學(xué)模式，必須在教學(xué)理念、專業(yè)課程設(shè)計等方面進行必要的改革，創(chuàng)造一定的條件，具體如下：
傳統(tǒng)理論教學(xué)曾為我國高校教育的發(fā)展培養(yǎng)了一批又一批的基礎(chǔ)扎實、理論過硬的高級人才，尤其是本科院校，傳統(tǒng)理論教學(xué)重基礎(chǔ)、講理論的教學(xué)特點，為我國高校教育事業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)但隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的理論教學(xué)模式越來越不適應(yīng)價值多元化、專業(yè)實用化的社會需求，在眾多社會職業(yè)崗位不斷要求高等人才既要專業(yè)知識過硬又要動手能力強的現(xiàn)實下，傳統(tǒng)理論教學(xué)遭遇了尷尬的局面，而專門以培養(yǎng)適應(yīng)職業(yè)崗位所需專用人才的高職教育則對傳統(tǒng)理論教學(xué)模式有所保留，根據(jù)不同的專業(yè)特點運用適合的理論教學(xué)模式而廣告設(shè)計與制作專業(yè)就應(yīng)根據(jù)其特點設(shè)計理論教學(xué)的模式，該專業(yè)的理論教學(xué)必須服務(wù)于實踐教學(xué)，但又不能忽略理論教學(xué)因此，在教學(xué)理念上必須更新觀念，改變傳統(tǒng)理論課程的教學(xué)模式，高職院?？梢詫V告設(shè)計專業(yè)在教學(xué)理念上實行“理實結(jié)合”的理論教學(xué)模式，在專業(yè)規(guī)劃、教學(xué)大綱、課程設(shè)計、課時安排、教學(xué)地點、校外實訓(xùn)基地等一整套專業(yè)計劃中均遵循“理論教學(xué)以培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計創(chuàng)意能力，輔助廣告實踐教學(xué)為出發(fā)點”的理念讓廣告設(shè)計專業(yè)在教學(xué)方法、教學(xué)形式上，可以更靈活地安排其理論教學(xué)的上課地點、課程內(nèi)容、教學(xué)方法只有這樣，廣告設(shè)計制作專業(yè)才能擺脫傳統(tǒng)理論教學(xué)的刻板束縛，提高理論教學(xué)的實際效果。
包括課程教學(xué)大綱的設(shè)計、課時的分配、理論教學(xué)內(nèi)容的重新編排等方面。“理實結(jié)合”的理論教學(xué)模式其靈活之處就在于它對廣告設(shè)計專業(yè)的理論教學(xué)內(nèi)容有新的編排，它改變了傳統(tǒng)的先制定課程教學(xué)大綱，再確定課時多少，最后再落實教學(xué)內(nèi)容的舊路子，改變以實踐教學(xué)需要為基礎(chǔ)，根據(jù)實踐課程中所需的理論知識確定理論課程的主要教學(xué)內(nèi)容，然后再根據(jù)實踐課程的教學(xué)環(huán)節(jié)確定教學(xué)課時，最終理論課程的教學(xué)大綱才能成形。因此，對廣告設(shè)計專業(yè)實踐課程的教學(xué)大綱、課時安排、教學(xué)內(nèi)容必須先于理論課程規(guī)劃清楚，才能進一步確定理論課程的教學(xué)內(nèi)容、課時、教學(xué)形式等。在這整個過程中，廣告設(shè)計專業(yè)理論課程的設(shè)計是靈活的，不斷根據(jù)實際情況變化的，這就要求廣告專業(yè)的教師具備良好的課程設(shè)計能力和課堂應(yīng)變能力，能對實踐課程有整體的安排，進而在此基礎(chǔ)上實施“理實結(jié)合”的理論教學(xué)。只有這樣，廣告設(shè)計專業(yè)的理論教學(xué)才能真正符合專業(yè)實際的需要，學(xué)生的廣告創(chuàng)意水平才能與他們的實踐操作能力共同提高。
總的來說，“理實結(jié)合”的理論教學(xué)模式正處于初步發(fā)展和不斷探索完善的階段，其對于廣告設(shè)計制作專業(yè)理論教學(xué)的作用需要不斷地更新、完善和不斷地探索。
廣告設(shè)計論文例文篇十二
影視廣告設(shè)計隨著拍攝技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展，三維技術(shù)作為一個新興的技術(shù)，逐漸的進入到人們的視野當(dāng)中。在影視廣告的設(shè)計中，傳統(tǒng)的演員表演型的廣告也逐漸被動畫技術(shù)所替代，三維技術(shù)憑借著強大的造型能力、運動表現(xiàn)自由自在、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的作品。三維技術(shù)有很多出眾的特點，例如在廣告的設(shè)計階段，通過三維技術(shù)演示可以讓演員更加直觀的了解表演的動作，提高表演的效果?；蛘咄ㄟ^三維技術(shù)強大的情景虛擬能力以及角色虛擬能力，直接通過動畫設(shè)計而創(chuàng)造出有特色的廣告作品。三維動畫設(shè)計可以制作出令人驚嘆色效果的廣告作品，而這樣的作品大都可以給觀眾以深刻的印象，達到良好的廣告效果。
1、在影視廣告設(shè)計中使用三維技術(shù)的優(yōu)點。
1.1三維技術(shù)概述。
三維技術(shù)是近年來發(fā)展的新興技術(shù)，打破了影視拍攝的局限性，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，并以其靈活多變的表現(xiàn)手法為影視廣告創(chuàng)作提供了無限的拓展空間，同時，三維技術(shù)使得廣告作品更加傾向于影視作品，不僅有著宣傳產(chǎn)品的效果，還能夠給觀眾以良好的視覺效果。三維作品在移動拍攝視角、設(shè)計科幻特色的場景以及塑造有特色的動畫角色等方面能夠創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺特效，通過三維技術(shù)，可以讓藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)完美結(jié)合。三維技術(shù)憑借著強大的虛擬情景能力，虛擬情景、完成許多困難的`拍攝任務(wù)，達到傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)所不能達到的效果。三維技術(shù)還能夠讓廣告的“拍攝地點”更加豐富多樣，給觀眾以更好的視覺震撼，同時給觀眾留下深刻的印象，這也就也達到了廣告拍攝的目的。除此之外，三維技術(shù)也可以通過一些細膩的手法來加強影視廣告的拍攝效果，例如通過將所要宣傳的產(chǎn)品通過特殊的圖形加工，使之能夠有人類的語言、動作，即產(chǎn)品的“擬人化”，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下更加深刻的印象，通過這種方式大大加強對于產(chǎn)品的宣傳效果，可以使觀眾通過幽默的故事，令人印象深刻的情節(jié)來記住產(chǎn)品的特點，達到良好的宣傳效果。
1.2三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計應(yīng)用中獨特優(yōu)勢。
現(xiàn)代影視作品中廣泛應(yīng)用的三維技術(shù)同樣也吸引著眾多人的目光，其觸角已伸向現(xiàn)代人生活和娛樂的各個方面，完全融入到現(xiàn)代社會之中，變得與我們的生活息息相關(guān)，密不可分。其憑借著眾多的優(yōu)勢引起了相關(guān)專家學(xué)者們的廣泛關(guān)注，從計算機三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計方面的應(yīng)用來展開研究。傳統(tǒng)的影視廣告大都影視人員進行拍攝，拍攝的難度大，而且成本較高，有些比較有特色的影視廣告因為演員的演技欠佳而無法達到良好的拍攝效果。因此，在廣告的設(shè)計過程就需要用到三維技術(shù)，三維技術(shù)通過強大的造型能力、運動表現(xiàn)自由自在、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)讓觀眾得到更好的視覺效果。另外，三維技術(shù)通過對于虛擬情景模擬現(xiàn)實情景、虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合、虛擬的空間和角色使影視廣告作品能夠更加震撼人心，讓影視廣告作品的美學(xué)境界得到提高。而在廣告的設(shè)計階段，設(shè)計人員可以通過三維技術(shù)的應(yīng)用讓演員更加清楚、明白的理解廣告的拍攝動作，從而達到比較好的拍攝效果。通過三維技術(shù)與演員互動，能夠后期特效可以使演員與虛擬的情景、角色互動，提高影視廣告的效果。因此，三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計中有著無法替代的地位。
2、三維技術(shù)在影視廣告中的實際應(yīng)用。
2.1在影視廣告中具體應(yīng)用三維技術(shù)。
影視廣告拍攝大體可以分為以下的步驟。在影視廣告設(shè)計階段，通過三維技術(shù)讓設(shè)計人員更加直觀的表現(xiàn)出自己的構(gòu)思，即通過三維建模使作品更加直觀、形象的被其它人所理解，而不再需要用復(fù)雜的語言和現(xiàn)場指導(dǎo)來完成這一步驟，這大大提高了影視廣告設(shè)計的效率，同時也提高了廣告的設(shè)計效果。完成實際拍攝后，廣告片的創(chuàng)作便進入后期制作階段，不同的圖像形式，其具體的操作步驟有所不同，在圖像處理過程需要處理計算機設(shè)計的動畫圖像、電視攝像機拍攝的圖像和電影攝影機拍攝的圖像，在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達的今天，這三種不同來源的圖像最終都可以用數(shù)字信號加以保存，而這也使三維技術(shù)可以更加靈活的應(yīng)用。三維技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用最多的就是在后期制作，通過對情景的模擬以及對演員動作的調(diào)整，可以讓作品更加有質(zhì)感，來提高影視廣告作品的質(zhì)量。
2.2未來三維技術(shù)與影視廣告設(shè)計的發(fā)展。
影視廣告設(shè)計與三維技術(shù)的支持密不可分，三維技術(shù)為影視廣告帶來的藝術(shù)魅力有目共睹。三維技術(shù)通過對于運動的自由自在的表現(xiàn)和對于情景的生動模擬，不僅拓展了影視廣告設(shè)計的傳達空間，豐富了影視廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，還使得影視廣告設(shè)計的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力進一步加強，為創(chuàng)作影視廣告提供了無限的發(fā)展空間。未來三維技術(shù)也會和影視廣告作品相結(jié)合，在三維技術(shù)的支持下，影視廣告作品對于演員的要求會原來越低，通過后期三維技術(shù)的創(chuàng)作，可以創(chuàng)作出具有豐富想象力的影視廣告作品，從而博得觀眾的眼球。精彩的影視廣告通常離不開豐富的想象，在影視廣告中，一些非現(xiàn)實的、離奇的、跨度非常大的故事情節(jié)往往都是通過想象來實現(xiàn)的，并以超現(xiàn)實主義手法帶給觀眾新奇的視覺感受。
3、結(jié)語。
傳統(tǒng)的影視廣告拍攝技術(shù)已經(jīng)無法滿足觀眾的要求，三維技術(shù)則恰恰能夠填補這個缺陷，通過三維技術(shù)可以讓廣告作品給人留下深刻的印象。近年來三維技術(shù)在我國迅速發(fā)展，在各個行業(yè)都有廣泛的應(yīng)用。三維技術(shù)憑借著強大的情景、角色虛擬能力，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下深刻的印象，達到良好的產(chǎn)品宣傳效果。未來三維技術(shù)也會與廣告設(shè)計所結(jié)合，通過一些豐富的手段、配合一些離奇的故事情節(jié)、可以達到更好的宣傳效果。相信未來三維技術(shù)會在影視廣告設(shè)計行業(yè)有更大的發(fā)展空間。
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