報(bào)告材料主要是向上級(jí)匯報(bào)工作,其表達(dá)方式以敘述、說(shuō)明為主,在語(yǔ)言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀。報(bào)告對(duì)于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇報(bào)告。下面是小編為大家?guī)?lái)的報(bào)告優(yōu)秀范文，希望大家可以喜歡。
人群調(diào)研報(bào)告的基本框架篇一
報(bào)告顯示，中國(guó)超高凈值人群84%為男性，平均年齡51歲，主力人群40-59歲。從學(xué)歷來(lái)看，5%是博士，6%在高中以下，42%是研究生，47%是本?？粕?。從生活習(xí)慣看，這些富豪休閑時(shí)喜歡看書、旅游和家庭活動(dòng)，平均每年擁有假期22天，平均睡眠時(shí)間為工作日6.4小時(shí)，周末6.5小時(shí)。
從地區(qū)分布看，富豪們主要分布在北部和東部，其中北京、廣東、上海和浙江的占比最高，均超過(guò)10%。他們所擁有的企業(yè)近六成已成功上市，其中在國(guó)內(nèi)上市的比例超過(guò)七成。富豪所處的行業(yè)以制造業(yè)、房地產(chǎn)和tmt(科技、媒體和通信行業(yè))為主，占比近一半，其他服務(wù)業(yè)、投資、重工業(yè)、制藥和能源也是占比較高的行業(yè)。
調(diào)研顯示，富豪們對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境持較樂(lè)觀態(tài)度，半數(shù)左右認(rèn)為未來(lái)三年內(nèi)企業(yè)的融資便利性、整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)表現(xiàn)、企業(yè)家社會(huì)地位表現(xiàn)會(huì)更好;而對(duì)于企業(yè)的盈利能力看法則相對(duì)保守，43%認(rèn)為差不多，23%認(rèn)為會(huì)更糟。
超過(guò)八成高凈值人士表示未來(lái)有海外投資需求，而目前已有半數(shù)在進(jìn)行海外投資。海外投資目的以企業(yè)國(guó)際化和資產(chǎn)配置分散風(fēng)險(xiǎn)為主，二者分別占49%和46%。在海外投資中，面臨的最大挑戰(zhàn)是投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和了解當(dāng)?shù)胤啥愂照?，二者分別占49%和47%。而銀行和社交平臺(tái)成為獲取海外投資信息的首選渠道，二者分別占29%。富豪也是慈善活動(dòng)的主力，其平均捐款金額占平均資產(chǎn)的1.6%，達(dá)到2800萬(wàn)。
人群調(diào)研報(bào)告的基本框架篇二
80后人群收看電視時(shí)間顯著下降的調(diào)研？ 第13屆上海電視節(jié)上發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在成為中國(guó)媒介消費(fèi)的主力，但“80后”上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間顯著下降。
上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘在上海電視節(jié)“國(guó)際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上介紹說(shuō)，我國(guó)正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時(shí)期。手機(jī)電視、iptv、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)。而與此相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)的“下一代受眾”已經(jīng)形成規(guī)模，即出生于1980年后的年輕人群。
張大鐘說(shuō)，“80后”正在成為媒介消費(fèi)的主流人群，他們熟悉和掌握互聯(lián)網(wǎng)，身處日益豐富的媒介環(huán)境中，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和各類新型的消費(fèi)電子產(chǎn)品滿足視聽娛樂(lè)需求。此外，在消費(fèi)方式上，“80后”們也具有鮮明特點(diǎn)，更加張揚(yáng)自我個(gè)性需求。
調(diào)查顯示，我國(guó)電視觀眾日益呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，平均年齡超過(guò)45歲。而“80后”一族收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間顯著下降，每周少于18個(gè)小時(shí)。
作為第13屆上海電視節(jié)主體活動(dòng)之一，第四屆中國(guó)國(guó)際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇于13日在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。據(jù)悉，這次由上海文廣主辦的論壇吸引了時(shí)代華納、英特爾、微軟、迪斯尼、尼爾森、摩根斯坦利等知名跨國(guó)公司的高層管理人與會(huì)，將縱論新媒體在中國(guó)的發(fā)展前景。
人群調(diào)研報(bào)告的基本框架篇三
xx市困難人群主要由城鄉(xiāng)低保戶、農(nóng)村五保戶、六十年代精減下放老職工、重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象及其他困難群體組成，統(tǒng)稱為社會(huì)的弱勢(shì)群體，最需要各級(jí)政府和社會(huì)的關(guān)心和幫助。做好弱勢(shì)群體工作，是一項(xiàng)民心工程、德政工程，是解決社會(huì)矛盾、維護(hù)社會(huì)公平的施政手段，是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分。
１、城鄉(xiāng)低保戶
這部分困難人群是因?yàn)橄聧?、失業(yè)或基本失去勞動(dòng)能力，家庭收入明顯減少，無(wú)法維持基本生活，需依靠政府給予救助方能保障最低生活。目前全市有８５５１戶、１９２１６人納入城市低保；有４６２７０戶、８１５４７人納入農(nóng)村低保。到２００５年，我市城鄉(xiāng)困難群眾基本實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保。
２、農(nóng)村五保戶
這部分困難人群主要是因?yàn)槟挲g偏大、無(wú)勞動(dòng)能力、無(wú)收入來(lái)源、無(wú)子女贍養(yǎng)的孤寡老人，享受農(nóng)村五保供養(yǎng)待遇，由政府給予保吃、保穿、保住、保醫(yī)、保葬等方面的生活照顧和物質(zhì)幫助。目前，xx市已有１７２０２人落實(shí)了五保政策，其中８８９８人實(shí)行了集中供養(yǎng)，住進(jìn)了農(nóng)村敬老院，年人均供養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了１９２０元以上，今年五保供養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和集中供養(yǎng)率還將有較大提高。
３、精減下放老職工
主要是指六十年代精減下放老職工。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市有精減下放老職工２１９０人，其中，在城鎮(zhèn)生活的有４５２人，在農(nóng)村生活的有１７３８人。由于這部分人年齡偏大，失去了勞動(dòng)能力，目前基本按照當(dāng)?shù)刈畹蜕畋Ｕ蠘?biāo)準(zhǔn)發(fā)放生活補(bǔ)助金。另有部分由企業(yè)發(fā)放補(bǔ)助金的老職工，補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)未提高，再加上他們沒(méi)有相關(guān)的優(yōu)惠政策，因而生活困難程度更大一些。
４、重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象
xx市是優(yōu)撫大市，現(xiàn)有重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象３８５９８人，其中，“三屬”（烈屬、因公犧牲軍人家屬、病故軍人家屬）５３７１人，傷殘軍人７６７２人，老復(fù)員軍人１８５２８人，帶病回鄉(xiāng)退伍軍人７０２７人。全市重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象整體生活水平還不高，至少有１０％左右生活、醫(yī)療等方面還存在較多困難。從人員構(gòu)成分析，老三等以上傷殘軍人、老復(fù)員軍人、帶病退伍軍人占困難總數(shù)的９１％；從分布區(qū)域看，其中有２５３５戶集中在如東、海安、如皋三縣（市），占困難對(duì)象總數(shù)的７０％以上。
困難群體一般有兩個(gè)最基本的特征，一是生活狀況差，即居住及日常生活條件極差，明顯不同于當(dāng)?shù)鼐用袢罕?；二是家庭無(wú)明顯固定收入或固定收入太低。
１、因年老體弱，喪失勞動(dòng)能力致困。如優(yōu)撫對(duì)象，年齡都在７５歲以上，且７０％患有心臟病、高血壓、慢性胃炎、風(fēng)濕病等疾病，基本或完全喪失勞動(dòng)能力的占９２％，年醫(yī)療費(fèi)用３０００－５０００元的約占３８％，５０００元以上的約占５％，占優(yōu)撫對(duì)象總?cè)藬?shù)９３％的“三屬”、三等傷殘軍人、老復(fù)員軍人和帶病回鄉(xiāng)的退伍軍人中的精神病人主要依靠撫恤定補(bǔ)金生活，只能保證基本生活，一但患重病就無(wú)力治療。又如城鄉(xiāng)居民中無(wú)固定職業(yè)和勞動(dòng)能力者、農(nóng)村中的五保戶等，一旦他們失去勞動(dòng)能力，就失去了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，成為政府和社會(huì)的主要救助對(duì)象
２、因企業(yè)倒閉、改制，失去工作而致困。即城鎮(zhèn)下崗、失業(yè)職工中年齡偏大，所謂４０、５０人員，缺少專門技能，再就業(yè)難度大，自謀職業(yè)門路窄、辦法少，家庭收入減少，生活捉襟見(jiàn)肘，需要提供生活保障，以幫助他們度過(guò)難關(guān)。
３、因重大疾病致貧、返貧。因?yàn)榧彝コ蓡T患癌癥、糖尿病、腎炎等重大疾病，不僅喪失勞力，而且支付高額醫(yī)療費(fèi)用，直致傾家蕩產(chǎn)，繼而又常年服藥，導(dǎo)致家庭急劇貧困，淪為新的貧困一族。
４、因殘疾而貧。全市現(xiàn)有殘疾人３４萬(wàn)多，其中僅有３０％左右的殘疾人有一定的勞動(dòng)能力，絕大部分殘疾人參與生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)工作的能力很弱，有不少殘疾人一點(diǎn)勞動(dòng)能力也沒(méi)有，有的甚至生活不能自理，全靠家人的照顧。有的夫婦都是殘疾人，雙方都有缺陷，有的子女又先天不足，屬湊合型家庭，生活水平可想而知。
５、因其它原因致貧。這些家庭因突如其來(lái)的車禍、火災(zāi)、工傷等天災(zāi)人禍導(dǎo)致人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失，造成了家庭貧困。
從１９９７年開始，xx市對(duì)城市達(dá)不到最低生活保障水平的困難群體實(shí)行低保，經(jīng)費(fèi)統(tǒng)一由財(cái)政供給。通過(guò)幾年的努力，實(shí)現(xiàn)了由臨時(shí)性救濟(jì)向統(tǒng)一地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一發(fā)放時(shí)間（按月）、統(tǒng)一發(fā)放形式的轉(zhuǎn)變，保障了他們的基本生活。從１９９８年開始，我市在試行的`基礎(chǔ)上，又全面推行了農(nóng)村低保，從而實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)低保全覆蓋，實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保。對(duì)優(yōu)撫對(duì)象補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)也是逐年在提高，重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)普遍提高。但由于城鄉(xiāng)低保資金不足，相關(guān)制度還不甚完善，與困難群眾的期望和要求還有一定的差距。
１、困難群體收入不足。由于弱勢(shì)群體的勞動(dòng)能力、素質(zhì)偏低等原因，他們很難通過(guò)發(fā)展生產(chǎn)來(lái)改善生活，也難以找到合式的工作來(lái)增加自已的收入，加上水電氣價(jià)格及主要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料還在上揚(yáng)，使政府為他們?cè)黾拥挠邢薜牡捅Ｑa(bǔ)助，在生活資料價(jià)格上漲后把這部分增加抵消殆盡，以城鄉(xiāng)低保人群為代表的低收入者的生活壓力將進(jìn)一步增大。
２、標(biāo)準(zhǔn)不高。城鄉(xiāng)最低生活保障是對(duì)困難群體的托底性保障，是扶助弱勢(shì)群體實(shí)現(xiàn)基本生活需要的最低限度。低保月補(bǔ)差以家庭人均收入的核算為基礎(chǔ)，來(lái)界定補(bǔ)助對(duì)象，確定補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)；五保集中供養(yǎng)稍高的，生活一般還可以，分散供養(yǎng)的較低，生活相對(duì)困難；優(yōu)撫補(bǔ)助由于縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）兩級(jí)財(cái)政緊張，負(fù)擔(dān)較重，全面提高優(yōu)撫待遇難度大，形成了地區(qū)間優(yōu)撫對(duì)象撫恤標(biāo)準(zhǔn)有差距，同時(shí)也制約了解決優(yōu)撫對(duì)象醫(yī)療難問(wèn)題，部分優(yōu)撫對(duì)象生活困難未得到根本解決。
３、配套措施少。特殊群體的社會(huì)保障擴(kuò)面進(jìn)展緩慢，城鎮(zhèn)靈活就業(yè)人員、個(gè)體和私營(yíng)企業(yè)就業(yè)人員、農(nóng)民工等群體參保率低，將會(huì)帶來(lái)社會(huì)困難人群的增多。對(duì)困難群體，目前除了政府補(bǔ)助保障外，來(lái)自其他方面的相應(yīng)照顧較少。在城市，困難群體的就業(yè)、住房等方面的優(yōu)待政策還不完善；在農(nóng)村，困難群體在看病就醫(yī)、子女就學(xué)、煤電水供應(yīng)價(jià)格等方面和其它群眾一樣，尚沒(méi)有相應(yīng)的優(yōu)惠照顧。同時(shí)，社會(huì)救助體系不健全，來(lái)自社會(huì)其它方面的慈善捐贈(zèng)較少，社會(huì)救助資金來(lái)源單一，對(duì)困難群體的解困工作難以實(shí)現(xiàn)“綜合效應(yīng)”。
４、照顧照料難。困難對(duì)象人員多，分布廣，戰(zhàn)線長(zhǎng)，管理照顧十分困難。現(xiàn)在農(nóng)村中青壯年勞動(dòng)力大部分外出務(wù)工，留下來(lái)的都是老弱婦幼，有的自己生活都不便，很難再去照顧困難戶了。對(duì)困難群體的管理基本上是以縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）或街道民政部門為主，村組、社區(qū)干部為輔。在實(shí)際工作中，因鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）街道拆并改革，人員精減，專職民政干部少之又少，除應(yīng)付大量的日常工作外?熏無(wú)能力顧及困難群體的管理工作?熏因此?熏造成對(duì)困難群體的管理信息收集難，政策落實(shí)監(jiān)管難，拓展服務(wù)配套難。
１、加大解困力度。主要是建立城鄉(xiāng)低保、優(yōu)撫對(duì)象補(bǔ)助自然增長(zhǎng)機(jī)制，逐步形成政府公共財(cái)政體系，適時(shí)提高城鄉(xiāng)低保、優(yōu)撫對(duì)象、五保對(duì)象、精減下放老職工補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，改善困難群體生活。仍需根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，按照科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的要求，完善自然增長(zhǎng)機(jī)制，逐步提高各類困難群體補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)。
２、健全醫(yī)療保險(xiǎn)救助制度。積極推行農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)，合理確定對(duì)象，農(nóng)村五保戶、特困戶及長(zhǎng)期失去勞動(dòng)能力、常年就醫(yī)的慢性病患者，幫助他們籌措保金，對(duì)拿不出錢來(lái)參加保險(xiǎn)的特困戶，通過(guò)組織墊、親鄰借、社會(huì)捐、政府濟(jì)等途徑，解決投保金問(wèn)題，使他們?cè)谏『竽艿玫捷^高或全額補(bǔ)償。從而防止弱勢(shì)人員錯(cuò)失農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)，帶來(lái)新的生病失醫(yī)、因病致困，同時(shí)完善大病醫(yī)療救助制度。
３、完善優(yōu)待配套措施。進(jìn)一步加大對(duì)特殊群體的社會(huì)保險(xiǎn)擴(kuò)面工作，努力減少未來(lái)老年貧困對(duì)象。對(duì)需要救助的困難群體進(jìn)行拉網(wǎng)式排查，摸準(zhǔn)底數(shù)，分清對(duì)象，界定范圍，明確是救助為主，還是幫扶為主，建立城鄉(xiāng)低保與發(fā)展生產(chǎn)、促進(jìn)就業(yè)聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，對(duì)有一定勞動(dòng)能力的農(nóng)村特困戶，給于資金、技術(shù)等方面的支持和指導(dǎo)，幫助他們發(fā)展生產(chǎn)，改善生活；對(duì)城鎮(zhèn)中就業(yè)年齡段內(nèi)有勞動(dòng)能力的對(duì)象進(jìn)行就業(yè)服務(wù)登記，并通過(guò)培訓(xùn)推薦就業(yè)或?qū)崿F(xiàn)自謀職業(yè)來(lái)脫貧，以及完善城鎮(zhèn)住房救助政策，建立就學(xué)救助制度等等。對(duì)精減下放老職工生活費(fèi)、死亡職工遺屬生活費(fèi)等困難群體切身利益問(wèn)題，適時(shí)統(tǒng)一調(diào)整他們的生活費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，改善他們的生活，促進(jìn)社會(huì)公平。
４、發(fā)展慈善事業(yè)。發(fā)展慈善事業(yè)應(yīng)是健全社會(huì)保障體系的重要內(nèi)容，也是必要補(bǔ)充。目前，雖然我市大力倡導(dǎo)和開展經(jīng)常性社會(huì)捐助活動(dòng)，但起色不大，只有進(jìn)一步加大宣傳力度，鼓勵(lì)社會(huì)各界積極支持和參與慈善事業(yè)，營(yíng)造奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步的社會(huì)新風(fēng)尚，爭(zhēng)取社會(huì)各界、有識(shí)之士解囊相助，努力擴(kuò)大籌資渠道，才能夠讓最需要幫助的弱勢(shì)群體得到更大的溫暖。
５、加大管理服務(wù)力度。加強(qiáng)基層民政機(jī)構(gòu)建設(shè)，切實(shí)解決基層民政力量薄弱問(wèn)題。真正使面廣量大的基層民政工作有人做，困難群體有人關(guān)心，保障工作及時(shí)到位。在管理服務(wù)方面，要發(fā)揮基層干部作用，在充實(shí)基層力量的基礎(chǔ)上，通過(guò)當(dāng)?shù)劓?zhèn)鄉(xiāng)、村組干部要多關(guān)心弱勢(shì)群體的生產(chǎn)生活，定期為他們服務(wù)，幫助他們解決實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)在扶貧方面，重點(diǎn)是完善落實(shí)三項(xiàng)制度，一是完善落實(shí)城鄉(xiāng)低保動(dòng)態(tài)管理制度；二是完善落實(shí)結(jié)對(duì)幫扶制度；三是完善落實(shí)聯(lián)系走訪制度，及時(shí)了解幫扶對(duì)象情況，切實(shí)為他們排憂解難。
人群調(diào)研報(bào)告的基本框架篇四
飲料行業(yè)是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)，目前的人均飲料消費(fèi)量尚低于世界平均水平，隨著國(guó)民生活水平的不斷提高飲料市場(chǎng)潛力巨大。目前補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)餐、增強(qiáng)體能和智能、休閑等飲料的開發(fā)會(huì)更加凸顯飲料市場(chǎng)的未來(lái)潛力。adtime為此發(fā)布《飲料消費(fèi)人群數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告》，本報(bào)告基于飲料目標(biāo)用戶形態(tài)以及線上銷售進(jìn)行了深入調(diào)研，并立足于此行業(yè)客戶實(shí)際，提出可操作的策略及建議。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于純凈水/礦泉水、茶類飲料，消費(fèi)者在習(xí)慣上沒(méi)有明顯差別，這兩類均屬于最受歡迎的飲料品類。男性在碳酸汽水飲料、機(jī)能飲料方面的消費(fèi)比女性有更多的需求，女性對(duì)于果汁、蔬菜類飲料、含乳類飲料有更大的消費(fèi)需求。adtime的數(shù)字營(yíng)銷建議為，男性與女性在對(duì)飲料品類的偏好上有較大的區(qū)別，因此在不同的垂直媒體上投放相應(yīng)的廣告，能夠更精準(zhǔn)的定位客戶群，如果針對(duì)女性用戶的飲料，可以更突出卡路里/熱量。
消費(fèi)者對(duì)飲料品類的偏好按收入和地域方面的統(tǒng)計(jì)為，收入低消費(fèi)者對(duì)于碳酸類飲料有較多的消費(fèi)；高收入消費(fèi)者對(duì)于咖啡類飲料有較高的需求。不同收入消費(fèi)群對(duì)于茶類飲料、果汁、蔬菜類飲料差異不大，深圳人更喜歡喝純凈水/礦泉水，上海人更喜歡喝茶，北京人更喜歡喝咖啡。adtime的數(shù)字營(yíng)銷建議是消費(fèi)者行為因地域因素有所差別，因此在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，可以進(jìn)行地域性的區(qū)分，以達(dá)到最優(yōu)的廣告效果。
對(duì)于不同性別消費(fèi)者電視媒體仍為消費(fèi)者獲取飲料信息的主要媒體渠道，互聯(lián)網(wǎng)已超過(guò)戶外廣告、雜志/報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體渠道成為第二大信息傳播途徑。另外，飲料信息傳播的渠道還包括超市、商場(chǎng)促銷活動(dòng)、朋友或家人推薦。女性消費(fèi)者更容易接受以上兩種渠道的廣告信息。adtime數(shù)字營(yíng)銷建議女性消費(fèi)者更容易接受口碑傳播，結(jié)合相應(yīng)的垂直網(wǎng)站媒體、bbs、微博，進(jìn)行epr推廣，將會(huì)是較好的選擇。
中等收入消費(fèi)者對(duì)超市/商場(chǎng)促銷方式獲得飲料信息較為敏感；電視仍為最有影響力的飲料信息傳播渠道，對(duì)于低收入消費(fèi)者明顯。互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的信息對(duì)于高收入人群有更明顯的效果。adtime數(shù)字營(yíng)銷建議互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體能更有效的覆蓋高收入的人群，結(jié)合垂直專業(yè)網(wǎng)站和bbs論壇進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，硬廣配合口碑營(yíng)銷，能提高轉(zhuǎn)化率。
不同地域消費(fèi)者的品牌偏好為純凈水/礦泉水是飲料產(chǎn)品中最大的消費(fèi)品類，農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度及受歡迎度為第一，廣州、深圳消費(fèi)者對(duì)該品牌偏好略低；上海地區(qū)消費(fèi)者最偏好的果汁品牌為味全每日c。北京、二三線城市消費(fèi)者認(rèn)知度最高的是匯源果汁，廣州、深圳地區(qū)對(duì)美汁源品牌的偏好最高，全國(guó)（除上海）普遍消費(fèi)者最喜歡的茶飲料品牌為康師傅、統(tǒng)一、加多寶，在上海地區(qū)最受歡迎的茶飲料品牌為三得利、麒麟（午后紅茶），均為日系品牌。碳酸類飲料中可口可樂(lè)消費(fèi)者中最受歡迎的品牌，百事在上海、廣州、深圳的品牌歡迎度更高，含乳類飲料中，蒙牛、伊利的品牌知名度為最高，上海地區(qū)最受消費(fèi)者喜歡的含乳類飲料品牌為光明、味全，光明為上海本地乳品品牌?？Х阮愶嬃现校赋部Х仁歉鞯叵M(fèi)者最喜愛(ài)的品牌，其次為星巴克，機(jī)能類飲料中最受喜愛(ài)的是脈動(dòng)，其次為佳得樂(lè)。
男性消費(fèi)者在上網(wǎng)時(shí)更喜歡訪問(wèn)新聞資訊、財(cái)經(jīng)類、體育類、it數(shù)碼類、汽車類網(wǎng)站；女性消費(fèi)者則更鐘情于休閑娛樂(lè)類、時(shí)尚美容類、網(wǎng)上購(gòu)物類、母嬰親子類網(wǎng)站。adtime數(shù)字營(yíng)銷建議：使用不同類型的媒體，覆蓋不同性別的消費(fèi)者，優(yōu)化廣告活動(dòng)效果。
adtime綜合營(yíng)銷建議：消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買飲料時(shí)最注重的是口味，其次為品牌與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。女性消費(fèi)者偏好果汁/蔬菜類飲料、乳品類飲料，對(duì)熱量/卡路里更為敏感，偏向健康的飲料產(chǎn)品。男性消費(fèi)群體對(duì)于品牌或產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較高，通常選擇固定品牌，女性則容易受廣告影響。年齡較長(zhǎng)的消費(fèi)者更偏向于茶飲料，年輕消費(fèi)群對(duì)碳酸汽水類飲料有更大的偏好。北京、深圳及二三線城市對(duì)國(guó)內(nèi)品牌偏好度較高，上海和廣州消費(fèi)者偏好進(jìn)口類品牌，高收入消費(fèi)者在購(gòu)買飲料時(shí)比中低收入消費(fèi)者更關(guān)注品牌，低收入消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較敏感。
電視仍為消費(fèi)者接受飲料廣告信息的主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)僅次于電視，已超過(guò)報(bào)紙雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)渠道。上海、北京、廣州、深圳一線城市對(duì)飲料的品類消費(fèi)略有差別，二三線城市對(duì)于品牌的偏好有異于一線城市。
不同性別消費(fèi)者對(duì)于飲料產(chǎn)品的主要需求差別不大，部分需求略有不同。女性消費(fèi)者更偏好于健康類飲品，果汁/蔬菜類飲料、含乳類飲料較受她們的歡迎；男性對(duì)于碳酸汽水類飲料、機(jī)能類飲料的需求更高。同時(shí)，女性比男性更容易受外部因素影響，如朋友推薦、廣告等因素影響而嘗試新品牌或產(chǎn)品。
不同年齡消費(fèi)者對(duì)于飲料需求存在較大的差異。年輕人對(duì)碳酸類飲料有更大偏好，消費(fèi)者隨年齡增長(zhǎng)逐漸對(duì)茶類飲料的需求及偏好也逐漸加大。年輕人更喜歡在便利店購(gòu)買飲料，隨年齡增長(zhǎng)，消費(fèi)者更多會(huì)在大型超市購(gòu)買，這部分消費(fèi)者主要進(jìn)行家庭購(gòu)買集中采購(gòu)。
年輕人相對(duì)年長(zhǎng)的人更容易受外部因素的影響，更容易接受新品牌、新產(chǎn)品。針對(duì)女性消費(fèi)群體廣告可采用口碑營(yíng)銷方式推薦。對(duì)于不同年齡層的消費(fèi)群體，廣告主可在分類廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投放。例如針對(duì)年輕人的飲料品牌可以選擇年輕人比較集中的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投放。
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