廣告策劃文案公司(匯總16篇)

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廣告策劃文案公司(匯總16篇)
時間:2023-12-10 09:35:05     小編:薇兒

每個人都有自己獨特的潛力,我們需要發(fā)掘和利用它們。最后要進行總結(jié)的審校和修改,對于重要的觀點和表達進行強調(diào)和精煉。以下是小編為大家整理的邏輯思維訓(xùn)練資料,希望能提高大家的思維能力。

廣告策劃文案公司篇一

[摘要]廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意,廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心,是一則廣告設(shè)計成敗的標志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化,通過文案表現(xiàn)出來,以達到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創(chuàng)意過程、廣告文案的創(chuàng)意思維及創(chuàng)意訣竅等幾個方面探討廣告文案的創(chuàng)意寫作。

[關(guān)鍵詞]廣告文案;創(chuàng)意;思維;訣竅。

創(chuàng)意是廣告文案的靈魂所在,是廣告寫作者高度心智活動的思維過程。廣告表現(xiàn)出來的寫作活動絕不是語言文字的簡單拼湊,而是建立在對受眾心理活動的深層次研究和對廣告目標的深刻理解的想象創(chuàng)造性活動。這種創(chuàng)造性的活動過程來自于不同事物之間的碰撞、融合與轉(zhuǎn)化,這種創(chuàng)造性的勞動可以產(chǎn)生最強烈的心理效應(yīng),從而達到最佳的市場傳播效果。

一個具有創(chuàng)意的廣告文案依靠的絕不僅僅是靈感的閃現(xiàn),而是經(jīng)歷一個曲折復(fù)雜的過程,即:收集資料階段——分析資料階段——醞釀階段——開發(fā)階段——評定階段。這5個階段是韋伯·揚在20世紀60年代提出來的,筆者認為同樣適用于廣告文案的創(chuàng)意寫作。

(一)收集資料階段。

一個新穎、獨特的廣告創(chuàng)意一定是在廣告寫作者掌握了大量信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的,沒有周密、豐富的信息作為載體,就不可能會有創(chuàng)意的點子。在韋伯·揚看來,他將收集到的資料分為兩種,即一般資料和特定資料。一般資料是指文案人員必須具備的知識和了解的信息,這是廣告文案人員進行創(chuàng)造性思維的基本條件。而特定資料就是指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費等方面的資料,這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。文案人員必須對這個特定資料具有全面而又深刻的認識,才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)目標之間存在的關(guān)聯(lián),才會有合乎目標的創(chuàng)意。如果不掌握特定的資料,創(chuàng)意就成了無源之水、無本之木。廣告創(chuàng)意的寫作過程,實際上就是文案人員通過對特定資料和一般資料的重新組合的過程。而文案員的知識和信息水平直接影響了廣告文案創(chuàng)意的質(zhì)量。

(二)分析資料階段。

這一階段主要是文案寫作者對已經(jīng)掌握的資料進行歸納和整理,找出商品本身吸引消費者的地方,這也是廣告文案的訴求點。那么如何分析資料呢?筆者認為可以從以下幾個方面去著手:首先羅列出廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些,比如產(chǎn)品的設(shè)計思想、生產(chǎn)工藝等;其次羅列出廣告商品與競爭商品的優(yōu)勢與劣勢,通過對比分析找出廣告商品的競爭優(yōu)勢;最后將列出商品的屬性做一個表格,通過表格的方式清楚地了解產(chǎn)品性能與消費者需求和獲取利益的關(guān)系,最后結(jié)合消費者的具體情況找出訴求重點,即定位點。找到定位點后,也就找到了廣告創(chuàng)意寫作的突破口了。如果文案寫作者能在看似無關(guān)的事物之間找到事物的相關(guān)性并將進行重新組合,那么距離創(chuàng)意就不遠了。韋伯·揚說“在心智上養(yǎng)成尋找各事實之間關(guān)系的習慣,成為產(chǎn)生創(chuàng)意中最為重要之事”,說的就是這個道理。

(三)醞釀階段。

醞釀階段通常是創(chuàng)作者在寫作時進行的一個瓶頸階段,在這個階段里創(chuàng)作者往往會為了找出答案而到廢寢忘食的地步。同樣對于廣告文案人員來說,往往為了想一個好的點子、好的句子而苦苦思索。當然如果經(jīng)過較長時間的冥思苦想沒有找到滿意的結(jié)果,不如暫時先丟開廣告概念,松弛一下神經(jīng),做些放松的事情,說不定創(chuàng)意的靈感在不經(jīng)意間就來了。

(四)開發(fā)階段。

開發(fā)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。這一階段通常是靈感閃現(xiàn)的階段。靈感閃現(xiàn)也被稱為“尤里卡效應(yīng)”?!坝壤锟ā笔窍ED語,意為是“我想出來了”,源于古希臘科學(xué)家阿基米德靈感突現(xiàn)時的忘情呼喊,它標志著偉大創(chuàng)意的誕生。在開發(fā)階段中往往會得出很多個創(chuàng)意,這些創(chuàng)意具有不同的特點,文案寫作者要注意將每一個創(chuàng)意記錄下來,以備進行篩選。

(五)評定階段。

經(jīng)過收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、開發(fā)階段的重重考驗,就進行最后一個階段——評定階段了。在這一階段中,文案寫作者就要將前面開發(fā)階段出現(xiàn)的幾個創(chuàng)意逐個進行研究,最后確定其中哪一個,在研究的過程當中對每個創(chuàng)意的長處、短處,是新奇還是平庸的,以及是否具有采用的可能性給予評價。通常對創(chuàng)意的想法進行評定要注意以下幾個方面:提出來的創(chuàng)意文案是否與廣告目標相吻合;與競爭的廣告產(chǎn)品是否具有區(qū)別性和自己的獨特性。經(jīng)過自己的研究探討后,最終確定選擇哪一份創(chuàng)意文案。

這五個階段看似簡單明了,看起來沒有什么驚人之處,但是卻要付出艱苦的高智商的勞動。盡管如此,我們也要認識到這個過程之間的順序性,即一定要先確定內(nèi)容,再確定創(chuàng)意的形式。如果顛倒順序,以表現(xiàn)形式來確定表現(xiàn)主題,則是一種舍本逐末的做法,必定不會產(chǎn)生良好的效果。

一份具有創(chuàng)意的廣告文案是高智商的勞動結(jié)果。要寫出具有創(chuàng)意的廣告文案就要打破傳統(tǒng)觀念對想象力的束縛,不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會產(chǎn)生迥然不同的思想效果。

思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映,是在實踐基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。根據(jù)思維的內(nèi)容來劃分,人類的思維活動可以分為三種類型:抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創(chuàng)意過程當中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補充、有效綜合,從而形成廣告文案的.創(chuàng)意思維。廣告文案的創(chuàng)意思維具體表現(xiàn)為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。

集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會商思維法”。這種方法通常在很多職業(yè)片里看到這種場景,組織一批創(chuàng)意人員共同思考、集思廣益進行創(chuàng)意。這種思維方法采用會議的形式,一般在召開會議前的一兩天發(fā)出通知說明開會的時間、地點、議題等。會議開始后由主持者詳細介紹議論的話題和問題要點以及所有背景材料。主持人必須幽默風趣,能夠創(chuàng)造一個既輕松又有競爭的氛圍來促使與會者踴躍發(fā)言。

垂直思維是按照一定的思維路線進行思考的方法,一般是在一個固定的范圍內(nèi)向上或向下進行垂直思考,側(cè)重于邏輯的思考和分析的思考,以思維的邏輯、嚴密及深刻見長。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維,就是指人們按照傳統(tǒng)的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進行思考的方法。這種思維方法在處理常規(guī)事務(wù)時具有一定的積極意義,但是容易形成思維定勢,影響創(chuàng)造性思維的開發(fā)。而逆向思維就是指從相反方向思考問題的方式,由于其思維不是“順延”而是“逆延”,與常規(guī)思維相反。因此它總能標新立異,常常讓創(chuàng)意獲得突破。

水平思維是相對于垂直思維而言的一種向面上發(fā)散性的思維方法。這種思維方法強調(diào)思維的多向性,善于從多方面來觀察事物,從不同角度來思考問題,也可以認為是一種不連續(xù)的思考或為改變而改變的思考。國外有位心理學(xué)家做過這樣的實驗:叫人用六根火柴搭出四個三角形,結(jié)果有很多人搭不出來,原因是這些人拿到六根火柴后用點的方法思維在桌面上擺來擺去,無法突破平面限制。其實跳出“平面”或是想到“立體”,搭出一個三棱椎體,就很快形成四個三角形。水平思維在廣告創(chuàng)意中具體應(yīng)用表現(xiàn)在“敢想”上,很多不相關(guān)聯(lián)的東西一經(jīng)想象加以發(fā)掘內(nèi)證,便能形成許多絕妙的組合。

廣告的文案的撰寫是一項非常復(fù)雜的工作,要求產(chǎn)品信息及市場情況進行綜合把握。在競爭激烈的商品市場當中,要想成功捕獲消費者的購買心理,必須要有自己的一套創(chuàng)意訣竅。在文案撰寫過程當中,應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品本身的特征、市場上同類產(chǎn)品的競爭狀況等因素來綜合考慮。創(chuàng)意訣竅有以下幾方面:

(一)用情感傳遞信息。

俗話說:“感人心者莫先乎情?!比耸且环N情感動物,在廣告文案的撰寫過程當中我們不可忽視的一個元素就是以情動人。如果我們能找到產(chǎn)品或者產(chǎn)品的使用情境與之相關(guān)聯(lián)的事物,充分利用建立某種聯(lián)系,那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現(xiàn)的情感主要有親情、鄉(xiāng)情、愛情、友情或價值觀、自我實現(xiàn)價值,等等。例如在使用親情的廣告標題中,常用的典型詞語有溫馨、美滿、幸福、親愛、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類成功的廣告文案范例有很多。

(二)巧妙使用口語、俗語。

口語、俗語源自于我們的生活,為人們所熟悉,讀起來上口且容易被記住,在生活中使用頻率高。如果將它恰當?shù)剡\用到廣告文案中,可以達到借他人之口達到擴大自己訴求的效果。此外,廣告文案語言雖然源自于我們的生活,反過來它又豐富和充實著我們的日常生活。所以說,一則廣告語能否取得成功的決定因素是它在社會能否迅速流傳開來,成為“流行語”。俗語在用詞上比較講究,稍有變化便會引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統(tǒng),就會收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過也值得注意的是,由于俗語大為人們所熟悉,從受眾的閱讀習慣來說,其文字數(shù)量及平仄也是在撰寫廣告文案中應(yīng)該要考慮的因素。

(三)恰當使用比喻、夸張等修辭手法。

語言與創(chuàng)意一樣都是廣告的靈魂,成功的廣告語言能在瞬間撥動受眾的心弦,既能充分表現(xiàn)廣告的作用與特點,誘發(fā)消費者的購買行為,又能反映一時期的流行因素和文化時尚,帶來可觀的社會效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出,絕大多數(shù)文案作品都使用了修辭手法,在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。

廣告要吸引人、打動人,就要講求形象生動;如果要寫出生動形象的廣告文字語言,就要使用貼切的比喻。比喻這種修辭手法在廣告文案作品中運用,是用與廣告內(nèi)容有類似特點的事物與廣告內(nèi)容進行類比,形象突出廣告的特點。例如澳雪沐浴液的廣告文案——皮膚嫩嫩的,就像剛長出新葉子那樣柔嫩光澤。在這個廣告中,把沐浴后的肌膚比喻成新長出的樹葉,非常貼切、生動,有質(zhì)感,觀眾看了之后怎么能不產(chǎn)生想購買的欲望呢?在廣告文案中還可以使用夸張的手法,借助想象對商品的特征、功能進行有意地夸大和強調(diào),可以給觀眾留下強烈深刻的印象,進而很快認識并接受該商品。比如麥當勞在推出它的產(chǎn)品麥肯辣雞翅時做了一個這樣的廣告:一對情侶來到麥當勞用餐,男朋友去排隊買食品,女朋友則在一旁等候。當女朋友看到男朋友買來的食品當中有她喜愛的麥辣雞翅時,竟然一反淑女的斯文形象,拿起麥辣雞翅狼吞虎咽地吃起來。這個廣告就是采用夸張的手法說明麥辣雞翅確實是太美味了,以至于矜持的少女面對它時都顧不得維護自己的形象。

(四)巧用逆反心理。

消費者往往對一些司空見慣的題材熟視無睹,淡然真正的精準營銷,提供切實有價值的信息,讓用戶有興趣去閱讀、去分享。提供有價值的信息,這也是去廣告化的重要途徑。大家都在提大數(shù)據(jù)、精準營銷,而微信朋友圈廣告是否真正做到了精準投放值得深究,為什么買得起寶馬的人收到是vivo的廣告,而只能買得起vivo手機的人反而收到了寶馬的廣告?說明目前微信朋友圈大數(shù)據(jù)挖掘不給力,期待微信未來真正做到大數(shù)據(jù)營銷,像宣傳騰訊自己的游戲“全民突擊”那樣,利用社交關(guān)系鏈,讓廣告與用戶產(chǎn)生聯(lián)系、與用戶社交圈產(chǎn)生聯(lián)系,用戶主動去分享信息,讓“廣告也是生活的一部分”不再只是一句口號。

廣告策劃文案公司篇二

企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是:經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落,但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四:第一,嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二,從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構(gòu)成來講,經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可能;第三,從經(jīng)濟長期增長潛力看,經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大;第四,政府加大宏觀調(diào)控力度,保經(jīng)濟增長。市場的政治、法律背景20年,美國金融危機不僅逐漸向全球擴散,而且不斷沖擊實體經(jīng)濟,全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷,石油需求增長顯著放緩,持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào),我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處,將有助于汽車使用成本下降,汽車行業(yè)整體往上走。

二、凱美瑞簡介。

加上出眾的安全性能,使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身,確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。

三、消費者分析。

1、消費者的總體消費態(tài)勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外,還十分注意車輛大小和配置,中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展,因為世界頂級名車,如奔馳寶馬在外形上很大,使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起,從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關(guān)注的,往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

2、現(xiàn)有消費者分析。

年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場,不同的車型有不同的客戶群體,在此基礎(chǔ)上,凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此,它把消費群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

提高產(chǎn)品知名度,繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位,使其品牌在中國家喻戶曉,在目標生產(chǎn)者心目中的認知度達到90%以上。

2、目標市場策略。

3、廣告定位:凱美瑞――動感、尊貴、舒適、環(huán)保。

凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性?;靹影鎰P美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應(yīng)力,在低速行駛的時候,它一般會啟用電池能量,能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量,因而有突出了它的環(huán)保性。在這個豐富多彩,科技發(fā)達的時代,追求動感無疑是那些年輕人所追求的,而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面,更是每個國家提倡的,符合新時代新能源發(fā)展的要求。

凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強調(diào)其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

凱美瑞動感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來無限機遇。

要提升個人魅力就買凱美瑞。

以網(wǎng)絡(luò)廣告為主,這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且,網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜,取得賭效益更加突出。

五,廣告打算。

北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成,進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間,在大中城市定居,月收入1、5到3萬元,受過大專以上教育,一般為高級主管及私營企業(yè)主管。

3、廣告發(fā)布打算。

a、以網(wǎng)絡(luò)廣告為主,這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且,網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中,刊登廣告。

c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二,采用16開正面廣告。

d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。

2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡(luò):制作廣告視頻,在新浪,淘寶,中關(guān)村等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。

報紙:5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。

雜志:《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面,也可以放在封二,采用16k正面廣告。

廣告策劃文案公司篇三

1.讓自己成為別人眼中的風景。

2.美麗青春,優(yōu)雅綻放。

3.一旦擁有,你就是女王。

4.雅優(yōu)時尚,異美尋常。

5.美麗人生,由我做主。

6.打造屬于你的優(yōu)雅。

7.年輕的女人,優(yōu)雅才是歸屬。

8.品味時尚,我的第“衣”選擇。

9.時尚品牌,唯“衣”選擇。

10.豆蔻伊人,在水一方。

11.美麗嘉年華,時尚樂分享。

12.穿越時空,風情萬種。

13.我型我瀟灑,因她而感動自己。

14.衣飾風華,穿越優(yōu)雅。

15.“馨”時尚,“心”優(yōu)雅。

16.讓你裝飾別人的夢。

17.優(yōu)雅如風,靚麗如花。

18.青春搖曳,麗裳風姿。

19.留住寇豆年華,其實很簡單。

20.豆蔻之華,形象首選。

廣告策劃文案公司篇四

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年年的廣告重點是放在飄飄香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應(yīng)放在指名購買及銜接1999及xx年廣告投資重點上,并以飄飄洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水。

1、促進指名購買。

2、強化商品特性。

3、銜接99、xx年廣告。

4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動。

xx年6月——xx年6月。

全國各地區(qū)(以城市為主)。

所有居民用戶。

(一)市場大小的變化情況的兩種:

a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b:質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。

(三)使用及購買頻度的增加。

就飄飄洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為:

1、促使消費者指名購買飄飄。

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄。

針對消費者方面—。

1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

廣告策劃文案公司篇五

廣告策劃書對于廣告行業(yè)來說是非常重要的,當要進行新品發(fā)布的時候,很多的企業(yè)還有公司都會要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來,讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣傳著新品,讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來說能夠達到這樣的一種效果,那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標了。那么廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好?接下來讓我們一起去看看吧:

廣告執(zhí)行,表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。根據(jù)前期確定的各策略大方向,進行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。其次是創(chuàng)意策略。圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述,審核中注意其廣告策劃書在媒介中如何相互運用和組合。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進行說明。此部分屬感性內(nèi)容,需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有權(quán)威性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個性吻合。

還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案。完整的廣告策劃書中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿,

電視廣告創(chuàng)意則應(yīng)有腳本文案及畫稿,審議時不應(yīng)注意表現(xiàn)形式而應(yīng)注意內(nèi)容的準確。當然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明。明確傳播目標主次對象,在月度、季節(jié)上如何分配投放預(yù)算,要細化的頻次、段位、時間等,如何組合排期。

當然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當,是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業(yè)予以論述說明。并且也要注意媒介發(fā)布時機及周期。此內(nèi)容為很復(fù)雜的專業(yè)問題。應(yīng)結(jié)合其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時機、購買周期、廣告作品風格、競爭態(tài)勢等綜合因素來考慮廣告發(fā)布的分配密度、發(fā)布間隔、時間長短等。并且也要注意效果預(yù)測評估。本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮,常不會主動提及或粗略帶過。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內(nèi)的效果達成的目標預(yù)測,廣告活動實施后進行對照評估。在策劃書中對其效果指標、評估時間、方法等應(yīng)予以充分說明。

好了,以上就是廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好的知識,通過以上對于廣告策劃書撰寫知識的分析,你覺得寫出一份廣告策劃書還會是難事嗎?我相信這一切都變得比較簡單了。

廣告策劃文案公司篇六

4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。

5.為了成功的生活準則。迪塞爾服裝。

6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。

7.男人就應(yīng)該對自己狠一點!柒牌男裝。

8.煮酒論英雄,才子贏天下!才子男裝。

9.多則惑,少則明,簡約不簡單!利郎商務(wù)男裝。

10.不要太瀟灑!杉杉西服。

11.相信自己,相信伙伴!七匹狼男裝。

12.男人簡單就好!愛登堡服裝。

13.莊重一身,吉祥一生。莊吉西服。

14.金利來,男人的世界。金利來服裝。

15.一次的選擇,一生的眷戀!天恩女裝。

16.盡情做女人。思加圖。

17.全球以此為質(zhì)量標準。曼哈頓服裝。

18.假使你喜歡聽他人說話,約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。

19.翰?史蒂森服裝公司。

20.瀟瀟灑灑雪夢萊,“一年半載”有風采!雪夢萊牌服裝。

21.“飛鷹”在哪里翱翔,你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。

22.令人不解的是,別的公司為什么總愛模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。

23.當太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。

24.身著玫瑰色,是為了結(jié)交女友;身著藍色,是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。

25.justdoit(盡管去做)!耐克。

26.女人為了男人穿鞋,男人教女人走路。耐克。

27.你能比你快耐克。

28.每位高手,每個高度,每場比賽,都要獲勝。阿迪達斯。

29.走過一半人生路,還是阿迪達斯。阿迪達斯。

30.不走尋常路!美特斯邦威。

31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的。卡斯萊德牌運動服。

32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。

廣告策劃文案公司篇七

近幾年來,中國糖果行業(yè)發(fā)展很快,遠高于全球糖果年均增長率,是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。

中國糖果行業(yè)現(xiàn)狀:中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場,然而目前中國每人每年僅消費公斤的糖果,僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10,不及全球人平均消費量的1/3。擁有13億人口數(shù)量中國,人口數(shù)量的龐大和人均消費指數(shù)的偏低,加上中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx年開始,中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數(shù)度,高于全球6%的年平均增長率。并且專家預(yù)計今后5年內(nèi)將仍然保持這一增長幅度。

徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多,但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點領(lǐng)域,徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產(chǎn)品生產(chǎn)專家,經(jīng)過17年的奮斗,徐福記已經(jīng)成為中國糖果和糖點市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向,為此進行推廣、行銷,塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場。

一、市場分析。

(一)糖果類產(chǎn)品的中國市場發(fā)展歷程。

從當初的微不足道到20xx年近160億人民幣的銷售額,糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費品種,在中國大地上的近20年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。

第一階段是80年代中后期到90年代中期以前,這一階段是糖果市場的起步時期,主要特點有:國有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場供不應(yīng)求,可以說是國內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中,只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好,就可以暢銷大江南北,獲得消費者的認同,大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。

第二階段是從96年到20xx年,是國內(nèi)糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期,主要的特點有:市場表現(xiàn)普遍低迷,大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級、產(chǎn)品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮,等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段,營銷的成功因素變得相對復(fù)雜,單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達到占領(lǐng)市場的目的,只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可,在市場上占有一席之地,阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長,以至于成為當今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。

第三階段是從20xx年以后至今,是國內(nèi)糖果市場繁榮時期,主要特點有:行業(yè)保持了8%左右的強勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設(shè),市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富,外資品牌大舉進入國內(nèi)市場,搶占一些制高點。在這個階段中,產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合,并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產(chǎn)品的異軍突起。

發(fā)展至今,無論在產(chǎn)品亦或是營銷方法上,都已經(jīng)達到了相當?shù)母叨?。如今的糖果企業(yè)如果只進行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化,最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。

(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展。

1、第一梯隊競爭激烈:目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中,已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。

爭態(tài)勢。從成長指標來看,新興國外品牌可謂是后勁十足,發(fā)展前景良好。

(三)消費者分析。

1、消費者的總體消費態(tài)勢。

·現(xiàn)有的消費時尚。

我們不難看出,徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑,年輕人喜愛它的時尚,孩子喜歡它的口味。

2、目標消費者總體特征分析。

(1)現(xiàn)有消費者的消費行為。

·購買的動機:喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他。

(2)現(xiàn)有消費者的態(tài)度需調(diào)查的方面。

·對產(chǎn)品的喜愛程度。

·對本品牌的偏好程度。

·對本品牌的認知程度。

·對本品牌的指名購買程度。

·使用后的滿足程度。

廣告策劃文案公司篇八

1、皇家風范,鼎盛一生!

2、皇家實力,助推事業(yè)鼎盛。

3、皇家鼎盛,給你洞察世界的力量。

4、皇室品味,家中享受,鼎足世界,盛世未來。

5、皇家之手,助你鼎盛。

6、皇家風范,鼎盛天下。

7、頂級制作,皇家鼎盛。

8、鳳凰涅磐,家國鼎盛,傳媒天下。

9、汲取文件精髓,盡在鼎盛傳媒!

10、走進皇家鼎盛,創(chuàng)造人生之夢。

11、以皇家文化,傳播鼎盛(廣告)藝術(shù)價值。

12、皇家鼎盛何其故,文藝繁榮是其根!

13、皇家品質(zhì),問鼎盛市。

14、皇家信行天下,鼎盛傳承經(jīng)典。

15、皇家鼎盛,為(因)您而動。

16、聚皇家之品質(zhì),造時代之鼎盛。

17、皇家藝術(shù)派,傳媒鼎盛在。

18、皇家威遠,鼎盛傳播。

19、盛世榮耀,頂級傳媒。

20、皇家之媒,鼎盛之傳。

21、鼎盛傳媒,百姓需要的。傳媒渠道。

22、與皇家同在,攜鼎盛同行。

23、皇家天下幾千載,鼎盛輝煌今猶在。

24、締造皇家品質(zhì),傳播鼎盛文化。

25、皇家鼎盛,做最鼎端的傳媒。

26、皇家鼎盛,天朝傳媒。

27、樹皇家之名,立鼎盛之業(yè)。

28、奉天承運,帝皇之選,諸子百家,春秋鼎盛。

29、看得見的奢華(繁華/精彩/經(jīng)典)——皇家鼎盛傳媒。

30、采皇家風范,樹鼎盛傳媒。

31、皇家鼎盛,藝術(shù)傳媒,千里傳音,干撒撒行。

32、御用皇家,從鼎盛開始!

33、依托皇家品質(zhì),成就鼎盛時代。

34、皇家鼎盛,至尚傳媒,至尚服務(wù)!

35、欣賞皇家文化,品讀鼎盛藝術(shù)。

36、皇家鼎盛,傳媒之城。

37、皇家鼎盛,天下傳承!

38、汲皇家精髓,抒鼎盛篇章。

39、皇家鼎盛——創(chuàng)造鼎盛傳媒時代。

40、皇家鼎盛,精彩天下。

41、皇家文化,鼎盛華夏(中華)。

42、皇家鼎盛,傳遞輝煌。

43、皇家鼎盛,盛世傳“誠”!

44、皇家之手,鼎盛之作。

45、皇家鼎盛,傳媒至尊。

46、皇家鼎盛,再造藝術(shù)經(jīng)典。

47、皇家鼎盛——使文藝傳媒興旺!

48、皇加鼎盛,盡在皇家鼎盛。

49、皇家鼎盛傳媒,刻錄過去,直播現(xiàn)在,穿越未來。

50、傳萬里程,揚萬里名!

51、皇家鼎盛,點亮人生。

52、皇家傳承,經(jīng)典鼎盛。

53、皇家氣象,鼎盛傳媒。

54、皇家鼎盛,傳媒中的皇家。

55、選擇皇家,讓你進入人生鼎盛時期。

56、皇家鼎盛,傳釋經(jīng)典。

57、牽手皇家,傳媒天下。

58、橫看成嶺側(cè)成峰,皇家鼎盛勇攀登。

廣告策劃文案公司篇九

(二)市場分析。

市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容:1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況;2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何;3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

(三)產(chǎn)品分析。

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:1.產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。

(四)銷售分析。

銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容:1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。

(五)企業(yè)目標。

企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標,可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達到銷售和盈利目標的。

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。

為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:1.戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主;2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為:高質(zhì)量;低價格,國際流行的產(chǎn)品,柯達技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;4.包裝策略:包裝的基調(diào)、標準色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,設(shè)計重點(文字、標志、色彩)等;6.零售點戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。

(七)阻礙分析。

根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

1、競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

2、廣告目標:依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標,確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應(yīng)達到的目標。

4、廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

5、廣告創(chuàng)作策略:即向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、pop等不同媒介的情況,分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

(九)公關(guān)戰(zhàn)略。

公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。

(十)媒介戰(zhàn)略。

根據(jù)廣告的目標與對象,選擇效果最佳的媒介來到達廣告對象,包括:1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進行,分重點與非重點地區(qū);3.媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;4.媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好;報刊選擇什么日期、版面等;5.媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費用進行預(yù)算。

必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入,包括:1.調(diào)研、策劃費;2.廣告制作費;3.媒介使用費;4.促銷費、管理費;5.機動費等。

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計。

根據(jù)上述各項綜合要求,分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

(十三)廣告效果預(yù)測。

預(yù)計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法:參見陳培愛:《廣告策劃與策劃書撰寫》,廈門大學(xué)出版社1993年10月版,第11頁—14頁。

這兩家意見大同小異,基本上是一致的。我們看到,廣告策劃是一個全方位的謀略活動,如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃,計劃得是否周詳、破綻多或少,關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,它關(guān)系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴肅、科學(xué)、負責的態(tài)度對待它,決不能想當然、閉門造車,或馬馬虎虎應(yīng)付了事。

同時,我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,以及各種商品的有關(guān)知識。目前,廣告策劃人才奇缺,就因為他不是一般人所能勝任的,廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,寫出完善的策劃書,首先要有深廣的知識,高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

廣告策劃文案公司篇十

5、各競爭品牌情況。

1、購買量與購買頻率;

2、購買時間與地點;

3、購買動機;

4、品牌轉(zhuǎn)換情況;

5、品牌忠誠度;

6、消費者使用產(chǎn)品狀況。

1、產(chǎn)品壽命周期;

2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;

3、產(chǎn)品的。價格;

4、包裝;

5、產(chǎn)品的旺季與淡季;

6、產(chǎn)品的替代性。

1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位;

2、該企業(yè)給消費大眾的印象;

3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢;

4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

1、與競爭品牌廣告的比較分析;

2、與競爭品牌人員銷售的比較分析;

3、與競爭品牌促銷的比較分析;

4、與競爭品牌服務(wù)的比較分析;

5、與競爭品牌公關(guān)的比較分析;

6、問題點。

廣告策劃文案公司篇十一

每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮,繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的,也是他們做廣告的初衷。

當今社會的廣告媒體大致分為:電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體,以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢,我們來做個分析;

優(yōu)勢:將廣告直接插播在電視劇當中,是強迫式使受眾接受,受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目,不得不瀏覽其中插播的廣告,其二,由于小孩在懵懂的成長時期,易于接受顏色絢麗,變換節(jié)奏快的事物,電視廣告更容易被小孩子所接受,這是電視廣告的高明之處,也是其客戶多,利潤大的主要原因。

劣勢:隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,以及年輕人的生活方式的改變,電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化,篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,由于年輕人的思維快捷,逐漸掌握了電視廣告的播出時間,往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道,避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析,大家想想你記住了幾個電臺的廣告,記住了幾個路邊的'廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告,相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理,進而降低其網(wǎng)站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次(受眾派名基本和費用排名一致):

電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體。

最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

1、目標受眾群體針對性強。

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學(xué)生(大學(xué)生居多)和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層,其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一,追求時尚,消費能力集中,且具有很強的消費欲望,界定在感性消費,而非理性消費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100%的廣告有效送達率。

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認當前界面,任何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大。

目標受眾規(guī)模大,通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查,據(jù)統(tǒng)計,每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人,在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦,每天的用戶數(shù)量即為4萬-6萬,一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬-180萬人次,也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬-180萬人次/萬臺/月,這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性、抗干擾性。

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳,這樣品牌之間的干擾度低,更有利于廣告信息的傳播;網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,它強制上網(wǎng)者接受廣告信息;通過上述兩方面因素的結(jié)合,最終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

廣告策劃文案公司篇十二

1、到終點,才算贏。

2、贏在策劃,笑在投資,贏笑助您成功每一步。

3、笑贏天下志客,策劃完美人生!

4、專業(yè)贏歡笑,誠信贏信賴。

5、相信我們的實力,贏得一生的微笑!

6、贏在誠信,笑籌帷幄。

7、妙策論輸贏,巧投定微笑。

8、策劃贏銷,投資贏笑。

9、贏到最后,笑得最好!

10、攜手共贏,笑步前進。

11、靶向所指,所向披靡。

12、商者無域,投之有道。

13、精于策劃,功在管理。

14、贏為公,笑之知。

15、智慧中國,笑贏天下。

16、贏在智慧,笑對人生。

17、放心哪里去,“贏笑”就是您的家!

18、君子愛財取之有道,贏笑助邁向成功。

19、贏笑理財,夢想成真。

20、有一種承諾,是贏得你的微笑。

21、捕捉瞬息商機,贏笑億萬天下。

22、贏笑人生,只為贏您一笑。

23、贏笑贏笑,幫你贏財贏笑。

24、選擇改變命運,贏笑值得信賴。

25、贏在中國,笑在生活。

26、贏才是道,笑納百川。

27、策劃人生,投資未來。

28、在贏笑,只會有勝利的微笑迎接你。

29、吾日三省吾身,一投資,二策劃,三贏笑。

30、投資策劃,贏笑到底。

31、我們只出售點子!

32、贏有道,笑無垠!

33、管理未來,錢途無限!

34、營銷,贏銷,迎笑,贏笑!

35、胸有成竹則贏,感同身受而笑。

36、為贏共創(chuàng),笑迎未來。

37、贏笑不為掌聲,只為您的滿意笑容。

38、贏得精彩,笑對未來。

39、贏笑:攜手雙贏,笑傲華夏!

40、策劃贏市場,投資笑成功。

41、贏在江湖,笑看風云。

42、共贏共笑共同提升。

43、致力營銷,笑贏天下。

44、贏立潮頭,笑傲江湖。

45、贏笑策劃,占領(lǐng)市場的第一步。

46、贏得大家的笑容——贏笑!

47、策劃、投資、管理盡在不言中。

48、策劃贏,投資笑。

49、贏得五股豐登,笑看股行天下。

50、綻放自信的`笑容。

51、謀得贏良策,換得笑開顏。

52、贏全世界,笑策天下。

53、贏在點滴,笑對危機。

54、贏笑策劃投資,投資策劃營銷。

55、你的問題,由贏笑解決。

56、誠信至上,贏笑天下。

57、笑對人生,贏得精彩。

58、智天下,贏微笑。

59、共創(chuàng)精彩,笑贏未來。

60、思有法,業(yè)有道,君子談笑贏天下。

61、贏在中國,笑聚財富。

62、信者,攜手生存之路,共贏天下;達者,屹立四海之巔,笑看蒼茫!

63、想要贏,首先得又贏的樣子。

64、攜手共贏,笑行天下。

65、智出一等,謀劃精確,共贏夢想!

廣告策劃文案公司篇十三

提供一篇辭職。

申請書。

范文,作為參考!

總經(jīng)理:

我來到廣告策劃有限公司半年,開始感覺還不錯,真是想好好干下去。事實上也是如此,我當初以為,跟隨一個英明果斷、有人格魅力的領(lǐng)導(dǎo)打工,我才有發(fā)展和前途。不可否認我非常敬佩您,但只限于您的事業(yè)成就。我非常了解您撐起三個私企的辛苦,老板也很難,所以我有利益上的不滿很少說。

俗話說冰凍三尺非一日之寒,我認為公司的一些。

規(guī)章制度。

太過于偏向您的利益,對雇員也不信任,您整天盯著下邊的員工畢竟讓人覺得不舒服。

我對公司推出的負激勵制度表示贊同,畢竟沒有規(guī)矩不成方圓。但是什么都要講公平吧?遲到扣錢,那么加班呢?您也許會想加班是因為員工沒有能力所以才不出效率,但是您可能忽略了一點:我們是人。(一分鐘能打一萬字的一定是非人類)。

我不得不提到薪水的問題,我剛到公司來的時候您說試用期三個月薪水900元,您當時和我說過轉(zhuǎn)正后薪水在1200元——1500元之間,可是我試用期就有六個月,這也太離譜了吧?好不容易過了試用期,可現(xiàn)在的工資和您當初答應(yīng)的最低標準還要差200元。如果不是當初對您還有一絲敬意,我早就走人了。

本來現(xiàn)在就是一個雙向選擇、互炒魷魚的時代,少了誰公司都照樣運轉(zhuǎn)。我對公司充滿信心,您可以找到更好的員工,我辭職對公司不會有任何影響,畢竟現(xiàn)在人才有的是,祝愿公司興旺發(fā)達!請總經(jīng)理批準我的申請!

此致

敬禮

申請人:

時間。

廣告策劃文案公司篇十四

涼茶銷售地區(qū)由最初的廣東、廣西地區(qū)到現(xiàn)在的溫州倉南地區(qū)再到中國北方地區(qū)及南方諸省,涼茶的銷售也快遍及全國。

(2)20xx年飲料市場趨勢預(yù)測。

涼茶飲料異軍突起——消費需求大幅增長。

果蔬汁、茶飲料和功能性飲料(涼茶等)是消費者意向購買的三大種類飲品。理性消費的時代追求的是實質(zhì)性的功效,功能性涼茶飲料將隨著消費理念的進步而得到廣大消費著的青睞,需求將大副增長。反之,茶飲料、含乳飲料、碳酸飲料、咖啡及酒精飲料的消費需求將逐步降低。

(二)市場推廣現(xiàn)狀。

(1)媒體廣告:選擇覆蓋全國的中央電視臺及各省級衛(wèi)視強勢媒體進行各種形式廣告宣傳及各類報紙媒體配合相關(guān)活動的報道。

(2)促銷活動:以終端的各種優(yōu)惠活動為促銷手段,包括有獎銷售,優(yōu)惠促銷、公益活動等形式為產(chǎn)品和企業(yè)作形象宣傳及提升銷售。

(3)車身及戶外:以流動公車和戶外廣告牌為強勢媒體增強廣告力度,面向各個層次的'消費者。

1、產(chǎn)品名稱:“金銀花”涼茶。

2、廣告語:防火防痘金銀剔透。

1.推廣目標。

目標一:完成公司下達的金銀花涼茶銷售任務(wù)預(yù)計完成1500萬。目標二:

品牌塑造,完善品牌建設(shè)和管理提升工程,從而提高品牌的。

號召力和影響力;

創(chuàng)新渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò),走中心城市(一級市場)與農(nóng)村(四級。

市場)相向發(fā)展至其他地城市(二三級市場)的道路;

加大投入力度,健全銷售網(wǎng)絡(luò),重點區(qū)域深度營銷,逐步深。

化到下級城市;

重點推廣成功城市經(jīng)驗,打造樣板市場,推廣階段性攻勢造。

就成功的代理商;

重點建設(shè)終端新形象,拓寬網(wǎng)點,提高市場占有率;

2.活動推廣。

活動時間:20xx年3月15日。

活動地點:長沙市區(qū)內(nèi)xxx四星級酒店。

活動對象:湖南“春蕾”計劃中的受助女童(受益方)。

每個有愛心的廣大消費者。

合作單位:長沙女性頻道;《瀟湘晨報》;湖南省關(guān)愛委;

湖南省各大高校團委等。

活動形式:以新聞發(fā)布會的形式通過媒體向社會消費者進行品牌告知、社會公益活動信息宣傳,產(chǎn)品高調(diào)進入市場。同時,為取得消費者的信任和支持,選擇在“3·15消費者權(quán)益保護日”這個敏感的日子進入消費者的生活。

活動時間:4、5月份開始。

活動地點:在長沙步行街及各湖南高校人流量集中地。

活動形式:在步行街中心廣場或其他人流量集中的場所開展大規(guī)模的情景促銷,以此產(chǎn)生強烈視覺沖擊力,從而提升產(chǎn)品銷售。

活動時間:6月—8月份。

活動地點:步行街中心廣場。

活動形式:

活動定位于“迎接奧運,祈禱幸運”使消費者共同參與其中;

在奧運五環(huán)上系上一條花藤——為奧運“錦上添花”;

在奧運花環(huán)上掛上“心愿卡”——共祈中國能締造奧運輝煌。

[廣告投放重點]:

鑒于以上產(chǎn)品及市場分析,擬定以下推廣方案:

整體投入預(yù)算:銷售目標是制定該廣告目標之前提,其中20%用于市場推廣費用,整體銷售配比為:促銷活動占40%,媒體、車身及戶外占60%。

形式:以終端促銷活動,提高產(chǎn)品銷量,報紙、電視配合車身及戶外強勢媒體的宣傳,以提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度。

目的:使消費者接觸廣告后,對產(chǎn)品的性能、特點有比較清楚的認識,在消費現(xiàn)場能起到品牌提示及記憶的作用,從而指明消費,擴大影響,提升自然銷量。

曝光形式:以全面曝光(各終端促銷活動)為主,輔以局部(電視、報紙、車身及戶外)曝光。

考慮預(yù)定之預(yù)算,該媒體投入主要用以配合促銷活動,并以軟文報道本產(chǎn)品市場所獨有的成分和功能。達到產(chǎn)品及企業(yè)形象的樹立和宣傳,從而吸引消費群體,提高銷售額。

[媒介投放費用]。

1.電視臺媒介宣傳。

投放時間:上市前期2個月左右,(3月—5月)。

投放媒體:湖南經(jīng)視(綜合頻道、生活頻道、都市頻道)。

宣傳范圍:湖南省。

目標人群:主要集中在中年女性、青少年人群。

投放形式:5秒的廣告片,內(nèi)容以產(chǎn)品形象宣傳為主,輔以招商招聘信息。

投放次數(shù)及時段:多為黃金時段,每天三個頻道合計播放20次左右。

2.報紙媒介宣傳。

投放時間:3月份—10月份。

投放媒體:《三湘都市報》、《長沙晚報》。

宣傳范圍:該媒體的覆蓋區(qū)域。

投放形式:1/8版硬性廣告,同時搭配上300字軟文。

投放次數(shù):共16次。

投放內(nèi)容:品牌形象宣傳的同時進行大型促銷活動宣傳和告知。

3.其他廣告投放:

a、高校媒體。

投放媒體:學(xué)校廣播電臺、網(wǎng)站論壇。

投放時間:6個月。

廣告策劃文案公司篇十五

x總經(jīng)理:

我來到xxx廣告策劃有限公司半年,開始感覺還不錯,真是想干下去。事實上也是如此,我當初以為,跟隨一個英明果斷、有人格魅力的領(lǐng)導(dǎo)打工,我才有發(fā)展和前途。不可否認我非常敬佩您,但只限于您的事業(yè)成就。我非常了解您撐起三個私企的辛苦,老板也很難,所以我有利益上的不滿很少說。

俗話說冰凍三尺非一日之寒,我認為公司的一些規(guī)章制度太過于偏向您的利益,對雇員也不信任,您整天盯著下邊的員工畢竟讓人覺得不舒服。

我對公司推出的負激勵制度表示贊同,畢竟沒有規(guī)矩不成方圓。但是什么都要講公平吧?遲到扣錢,那么加班呢?您也許會想加班是因為員工沒有能力所以才不出效率,但是您可能忽略了一點:我們是人。(一分鐘能打一萬字的一定是非人類)。

本來現(xiàn)在就是一個雙向選擇、互炒魷魚的時代,少了誰公司都照樣運轉(zhuǎn)。我對公司充滿信心,您可以找到更的員工,我辭職對公司不會有任何影響,畢竟現(xiàn)在人才有的是,祝愿公司興旺發(fā)達!

廣告策劃文案公司篇十六

尊敬的人力資源部經(jīng)理:

您好!我是公司廣告部的文案策劃小陳,經(jīng)過多日的思考,最后我還是決定辭職。辭職的理由之前x總找我談話的時候我已經(jīng)說過了,工資原因和家庭原因,工資遲遲未能漲,房貸壓力大,再加新房子那到上班地點遠,上班很不方便。

首先感謝xx公司這三年來培養(yǎng)了我,讓對這個剛畢業(yè)的大學(xué)生成為一名專業(yè)的文案策劃。我的主要工作內(nèi)容:負責公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升;負責展開市場調(diào)研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現(xiàn)有局勢;負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結(jié)、評估;負責協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系,負責預(yù)防和阻止對公司不利的負面報道的出現(xiàn)等等。

我知道現(xiàn)在辭職會給公司帶來損失,我希望這個損失能夠降到最低,所以辭職手續(xù)未辦完期間,希望公司盡快找個文案策劃以利于做好交接工作。再次感謝公司,預(yù)祝公司蒸蒸日上,再創(chuàng)佳績。

辭職申請人:

_____年_____月_____日。

【本文地址:http://mlvmservice.com/zuowen/18394359.html】

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