生活中的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)需要我們不斷去適應(yīng)和應(yīng)對(duì)。在總結(jié)中，我們可以總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)。以下是小編為大家精心準(zhǔn)備的參考總結(jié)范文，供大家參考。
服裝策劃文案篇一
服裝廣告策劃文案范文一：森馬廣告策劃案一：
針對(duì)石家莊市在校大學(xué)生，我們分析這些大學(xué)生有以下特點(diǎn)：1：
作為消費(fèi)者他們都在花父母的錢(qián)，因此消費(fèi)水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費(fèi)取向決定。
2：
作為石家莊大學(xué)的分布，主要學(xué)校都以二本三本專(zhuān)科為主，且其中江西農(nóng)村學(xué)生居多，因此整體消費(fèi)水平不高。
3：
位于此年齡的消費(fèi)者的從眾心理比較強(qiáng)，且自尊心強(qiáng)攀比心比較重，這些心理特點(diǎn)又增加了他們購(gòu)買(mǎi)品牌服裝的幾率。
二：
大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)行為的側(cè)重點(diǎn)：1：
價(jià)格，因?yàn)槲挥诖髮W(xué)的學(xué)生還是處于完全的消費(fèi)者階段，他們的資金都來(lái)自父母所以當(dāng)他們購(gòu)買(mǎi)衣物時(shí)會(huì)將價(jià)格作為重要的考慮因素。
2：
款式，此時(shí)的他們青春且具有活力，個(gè)性張揚(yáng)，所以在購(gòu)買(mǎi)衣物時(shí)會(huì)很注意衣服的款式。
3：
質(zhì)量，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)買(mǎi)到質(zhì)量較好的衣物時(shí)他們追求的目標(biāo)之一。不管花了多少錢(qián)都希望它是個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者的客觀心理。
三：
大學(xué)生大致消費(fèi)水平。
根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學(xué)生一整個(gè)冬季花在服裝上的費(fèi)用大約為400~600元。
產(chǎn)品分析一：
森馬坐位一個(gè)知名度高的產(chǎn)品能滿(mǎn)足他們的精神需要;二：
森馬服飾的質(zhì)量有保障，大體來(lái)說(shuō)是讓人覺(jué)得會(huì)物有所值的產(chǎn)品;三：
森馬服裝注重顏色搭配，減少了消費(fèi)者搭配服裝的顧慮;四：
每年出的新款跟以純美特斯邦威類(lèi)似，特色不明顯;五：
文清路有一家專(zhuān)門(mén)的打折銷(xiāo)售店讓人覺(jué)得森馬在自降品牌形象;企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析一：
作為針對(duì)的是讓森馬走進(jìn)石家莊的各大高校，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)在提升森馬在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，所以我們會(huì)讓森馬助各石家莊大學(xué)的社團(tuán)和學(xué)生會(huì)活動(dòng)，大力宣傳森馬。
二：
以感性訴求為主，我們這一季走進(jìn)石家莊高校以千年寒極，溫暖就行為主線(xiàn)，讓大學(xué)生穿得溫暖穿得靚麗。
阻礙分析。
石家莊森馬銷(xiāo)售目前存在的問(wèn)題：一：
打折店面的存在讓學(xué)生消費(fèi)者覺(jué)得森馬在自降品牌形象，出于虛榮心作祟部分學(xué)生會(huì)避免在森馬購(gòu)買(mǎi)服裝;二：
店面裝修方面森馬沒(méi)有做得以純和美特斯邦威好，他們會(huì)根據(jù)每個(gè)季度不同的銷(xiāo)售活動(dòng)對(duì)店面做一定的更改可是森馬店面形象一成不變?cè)谝欢ǔ潭壬嫌绊懥怂匿N(xiāo)售狀況;三：
力的人群及潛在消費(fèi)群體。四：廣告創(chuàng)意訴求重點(diǎn)：
體現(xiàn)森馬品牌在大學(xué)校園生活無(wú)處不在，大家都穿森馬的感覺(jué)。森馬口號(hào)：
穿森馬，溫暖無(wú)處不在!訴求方法：
森馬廣告的受眾是個(gè)性的年輕人，廣告制作一定要具視覺(jué)沖擊力度與創(chuàng)意，另外，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無(wú)需作為側(cè)重點(diǎn)。為此，采用感性訴求策略向受眾傳達(dá)森馬。
模特選擇：
選擇當(dāng)紅的青春偶像，利用名人效應(yīng)，并結(jié)合校園潮人秀，選擇大學(xué)生身邊的模特。
五：廣告實(shí)施階段。
今年冬季度，主推冬季新款。公關(guān)戰(zhàn)略一：
且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則最好在普通時(shí)段投放，在重要賽事投放可能會(huì)因?yàn)榇驍啾荣惗艿椒锤信懦?，并且?jīng)費(fèi)昂貴。
二：
在年輕群體用戶(hù)集中地騰訊qq、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡(luò)媒介投放廣告。大學(xué)生已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，以上網(wǎng)絡(luò)媒介幾乎是大學(xué)生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達(dá)大學(xué)生消費(fèi)者。
三：
聯(lián)合石家莊各大高校，舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽。
在這個(gè)社會(huì)變化日新月異的時(shí)代，大學(xué)生走在時(shí)代前沿，是個(gè)性張揚(yáng)、追求時(shí)尚的群體，對(duì)于服飾往往要求能夠彰顯個(gè)性獨(dú)特、青春動(dòng)感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的。
在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽，森馬將全程助此次活動(dòng)，模特服裝為森馬今年冬季的主打設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學(xué)生消費(fèi)者以及打動(dòng)潛在消費(fèi)者，在校園舉辦，也傳達(dá)了森馬在我們生活無(wú)處不在的理念。而且，此次活動(dòng)也提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會(huì)，豐富大學(xué)生課余生活，必然會(huì)吸引人潮，營(yíng)造聲勢(shì)。
促銷(xiāo)戰(zhàn)略一：
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開(kāi)展森馬網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，凡石家莊大學(xué)生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照，也形成隱形民意調(diào)查，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者，憑借大學(xué)生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)本季度主打服飾，并派送森馬小紀(jì)念品，促進(jìn)森馬銷(xiāo)售量。
二：
在校園做直接的促銷(xiāo)，結(jié)合森馬杯模特大賽，獲獎(jiǎng)人員可有機(jī)會(huì)贏取森馬新款服飾，參與者現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)派發(fā)小紀(jì)念品的方式。而無(wú)需再校園內(nèi)做打折銷(xiāo)售，可能會(huì)有自降品牌身價(jià)之嫌。
三：
助大學(xué)生公益活動(dòng)，提升品牌形象。廣告表現(xiàn)策略電視廣告文案：電視廣告：腳本廣告一：半版廣告發(fā)布計(jì)劃：1、報(bào)紙：
2、電視：
3、戶(hù)外：1年4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月其他活動(dòng)：
獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等廣告費(fèi)用預(yù)算。
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)。
2、制作費(fèi)用：?3、媒體費(fèi)用：巨大。
4、其他費(fèi)用：更大電視廣告：流浪篇：
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車(chē)牌，汽車(chē)停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車(chē)上下來(lái)，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。
廣告詞：
擁有l(wèi)evis，就擁有整個(gè)世界。平面廣告1、救命篇。
在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情。
廣告詞2、傳統(tǒng)篇。
有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法車(chē)裂，只不過(guò)要把裂的東西換成levis，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。廣告詞：
撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)服裝廣告策劃文案范文三：fc服飾廣告策劃書(shū)一、前言。
當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌fc服飾,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此,而想要異軍突起就必須有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，當(dāng)今社會(huì)的年輕女孩大多都個(gè)性時(shí)尚。fc服飾一直都認(rèn)為不管時(shí)代怎么變，每個(gè)女孩都會(huì)有一個(gè)公主夢(mèng)。而fc所要做的就是提供一個(gè)可以讓女孩們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方。
二、市場(chǎng)分析1，消費(fèi)者分析：
現(xiàn)如今的衣食住行，衣排在成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門(mén)，我們的服飾就針對(duì)少女們?nèi)找媾蛎浀膶?duì)美的需求展開(kāi)，2，市場(chǎng)分析：
人口的總量隨著時(shí)代的增加而逐漸增加，而人口總數(shù)是影響基本生活資料需要的一個(gè)決定性因素。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人中越多，需求的絕對(duì)量就越大。女性服裝消費(fèi)量和消費(fèi)額是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超出男性，因此，研究和分析女性消費(fèi)心理、特點(diǎn)，是服裝企業(yè)需要研究的重要目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對(duì)于在中國(guó)從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，chic與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周相繼開(kāi)幕，風(fēng)雨無(wú)阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國(guó)服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)?？梢灶A(yù)見(jiàn)到的是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破，也許會(huì)有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國(guó)服裝的前景：
5.7億件，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售總量。
34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國(guó)入世等利好因素，中國(guó)被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)之一。
三、產(chǎn)品分析。
價(jià)銷(xiāo)售和開(kāi)價(jià)面售。我們要求人員要有銷(xiāo)售的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。四、廣告定位1、市場(chǎng)定位：
以上海為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以上海為主。
2、商品定位：
日系、復(fù)古、可愛(ài)、時(shí)尚的少女風(fēng)格服飾3、廣告定位：
夢(mèng)幻，可愛(ài)的潮流少女服飾4、廣告對(duì)象定位：-25的年輕女性5、營(yíng)銷(xiāo)建議。
為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。工作如下開(kāi)展：
供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
3，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。
4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶(hù)引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶(hù)的視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度、好感度。
六、廣告預(yù)算。
1，公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車(chē)上打led廣告1201x元。
2，制作月歷卡片4000元3，雜志報(bào)紙上登廣告10000元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放201x0元總計(jì)54000元七、廣告效果預(yù)測(cè)1，采用調(diào)查問(wèn)卷的方法。
消費(fèi)者可登陸我們的廣告效果評(píng)論臺(tái)進(jìn)行評(píng)論或提意見(jiàn)，我們會(huì)定期回復(fù)。還會(huì)贈(zèng)送精美的小禮品。
八、廣告效果的監(jiān)控。
廣告策略實(shí)施后我們會(huì)對(duì)店內(nèi)銷(xiāo)售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。
附送：
服裝店七夕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案樣本推薦。
服裝店七夕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案樣本推薦。
再過(guò)幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來(lái)服裝店七夕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案樣本，供各位查看，希望看完后對(duì)您有所啟示和幫助。
1、做好促銷(xiāo)前的宣傳工作"酒香也怕巷子深"，再好的促銷(xiāo)方式消費(fèi)者不知曉，也只能"胎死腹中"。做好七夕促銷(xiāo)前的宣傳工作是促銷(xiāo)達(dá)到目的的前提。一般而言，一個(gè)店面的輻射力因其自身實(shí)力的強(qiáng)弱也有大小之分，在店面輻射范圍之外的宣傳工作只能是浪費(fèi)錢(qián)財(cái)，并起不到什么實(shí)質(zhì)性的作用。促銷(xiāo)宣傳要在店面的輻射范圍之內(nèi)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行。對(duì)于實(shí)力雄厚的商場(chǎng)，可運(yùn)用電視廣告，強(qiáng)勢(shì)媒體，全方位多渠道地向消費(fèi)者傳遞信息，而一般的中小店面則無(wú)須"大動(dòng)干戈"，在商店周?chē)l(fā)傳單，充分利用店內(nèi)廣播、海報(bào)、店招等資源，或者運(yùn)用宣傳車(chē)等工具，就能達(dá)到相應(yīng)的目的。時(shí)下，不少商店的促銷(xiāo)政策"輕輕地來(lái)"，又"輕輕地去"，在人群中"驚不起一絲漣漪"，自然也就達(dá)不到提升人氣的目的。
來(lái)越多，但只有符合顧客的心理和需求的方式才可能收到良好的效果。一般說(shuō)來(lái)，商店應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)，不同方式的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣等因素，選擇合適的方式，以新取勝，并確定合理的期限。但不管是那一種方式，促銷(xiāo)過(guò)程中一定要杜絕虛假，否則損害了商店的信譽(yù)，只能"搬起石頭砸起了自己的腳"。同時(shí)，在促銷(xiāo)的過(guò)程中，不要忽視中后期的宣傳，一方面令消費(fèi)者感到商家兌現(xiàn)行為的可信性，一方面引起更多消費(fèi)者的注意和購(gòu)買(mǎi)欲望，另一重要的方面則是增強(qiáng)商店的良好形象，形成良好的口碑，以此換來(lái)更多的顧客。
再過(guò)幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來(lái)超市16年七夕慶?；顒?dòng)方案范文示例，供各位查看，希望看完后對(duì)您有所啟示和幫助。游戲規(guī)則：
分組進(jìn)行，其中一人蒙上眼晴背上自己合作伴侶，由另一方負(fù)責(zé)指揮，按游戲的路程，要撿起所安排的物品，規(guī)則是男方蹲下女方撿起玫瑰等物品。順利通過(guò)的組并且用時(shí)最少的一組將得到小禮品一份。
2、智力大沖浪，爭(zhēng)分奪秒游戲游戲規(guī)則：
每組2對(duì)男女，女方坐在凳子上，男方站在對(duì)面拿著玫瑰花。每組的女方給男方提出一些問(wèn)題，答對(duì)可以走一步，直到男方可以把玫瑰送到女方，就是勝利者。答對(duì)問(wèn)題最多的組將得到小禮品一份。失敗者淘汰。
3、情歌對(duì)對(duì)唱游戲規(guī)則：
由主持人說(shuō)個(gè)字，如愛(ài)，現(xiàn)場(chǎng)每組一對(duì)。比賽過(guò)程中參與者自由發(fā)揮自我特長(zhǎng)，努力表現(xiàn)自我。唱愛(ài)開(kāi)頭的情歌，最多的一組將得到小禮品一份。要答對(duì)5次，失敗的淘汰。
4、七夕情侶大贏家pk游戲規(guī)則：
男方蒙上眼晴拿西瓜喂女方吃，女方給對(duì)方指揮，最先吃完西瓜者勝利。
5、一見(jiàn)鐘情心心相印游戲規(guī)則：
主持人說(shuō)三個(gè)成語(yǔ)，男方寫(xiě)在女方手心讓女方猜，答多的就贏的失敗的就淘汰。、文藝演出男女嘉賓共同出些節(jié)目。大家一起娛樂(lè)，唱歌跳舞，做游戲等。、自由活動(dòng)：
吃巧果七夕的應(yīng)節(jié)食品，以巧果最為出名。巧果又名乞巧果子，準(zhǔn)備一些巧果，和一些小零食，大家邊吃巧果邊娛樂(lè)邊聊天，這樣有可以給雙方一個(gè)了解對(duì)方的機(jī)會(huì)。
再過(guò)幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來(lái)服裝店關(guān)于七夕情人節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)方案一覽，供各位查看，希望看完后對(duì)您有所啟示和幫助?；顒?dòng)一：
寫(xiě)七夕故事，拿七夕大禮這個(gè)活動(dòng)主要是獎(jiǎng)品一定要豐富藏寶圖可以多設(shè)定幾種，代表不同的優(yōu)惠活動(dòng)。舉列：
終極藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見(jiàn)寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，聯(lián)系客服。跟客服確認(rèn)后。付款?？头?huì)把你拍下寶貝所付的款，通過(guò)支付寶打還到你的帳號(hào)上。等于白送的產(chǎn)品。)買(mǎi)一送一藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見(jiàn)寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，聯(lián)系客服。跟客服確認(rèn)后。付款。同時(shí)可以在這購(gòu)買(mǎi)的本產(chǎn)品上，贈(zèng)送多一件產(chǎn)品。買(mǎi)一送一，所送的寶貝，可在店鋪內(nèi)任選同等價(jià)格的寶貝一件vip5折藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見(jiàn)寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，本產(chǎn)品支持淘寶vip5折優(yōu)惠活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品可以享受5折vip優(yōu)惠。還有免郵或者其他的一些藏寶圖，可以有很多種優(yōu)惠。這樣可以代動(dòng)銷(xiāo)售關(guān)于終極藏寶圖出寶時(shí)間，可以弄成每天最少有個(gè)三時(shí)間段出寶。其他時(shí)間隨意讓大家一整天都關(guān)注旺旺群里的通知：
服裝策劃文案篇二
色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
盈錫福------以“帽“取人.盈錫福帽子。
適合大眾,價(jià)廉物美.工農(nóng)牌服裝。
富于伸縮,胖瘦皆宜.工農(nóng)牌服裝。
簡(jiǎn)單樸實(shí),運(yùn)動(dòng)服裝.工農(nóng)牌服裝。
任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏!金羊牌服裝。
辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走?法國(guó)西裝制服上衣。
木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿!越南刺繡洋裝。
使你更修長(zhǎng)纖細(xì)!印度開(kāi)前襟洋裝。
曲線(xiàn)玲瓏,極具小家碧玉的端莊!印度絲質(zhì)洋裝。
棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺(jué)感受!印度混紡花洋裝。
自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝。
輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格!英國(guó)禮服。
新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚!瑞奇牌服裝。
服裝策劃文案篇三
1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。
2.投入大自然的懷抱，請(qǐng)不要弄臟她美麗的衣裳。
3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說(shuō)。
4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
二十六、校園公益廣告：
1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;。
2、求知而來(lái)，載知而去——閱覽室。
3、您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程;。
4、做人講德，用水思源——自來(lái)水。
5、懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影(鍛煉場(chǎng))。
6、該出手時(shí)莫出腳——門(mén)寄語(yǔ)。
7、我的形象全在你的舉手投足之間(墻壁寄語(yǔ))。
8、知道我在等你嗎?(垃圾桶)。
9、不要讓我無(wú)故流淚(水龍頭)。
10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)(閱覽室)。
12、滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚(請(qǐng)節(jié)約用水)。
13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴(果皮箱)。
14、人間知音難覓，校園草坪難培(請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪)。
15、武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭——課桌。
16、順“便”沖水——衛(wèi)生間。
17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙(語(yǔ)言美)。
18、天地“糧”心，惜食莫蝕(食堂)。
19、痰紙(彈指)一揮間，風(fēng)度盡逝矣!
20、等待您心靈的愛(ài)護(hù)!(窗戶(hù))。
服裝策劃文案篇四
1.一旦擁有，你就是女王。
2.雅優(yōu)時(shí)尚，異美尋常。
3.美麗人生，由我做主。
4.打造屬于你的優(yōu)雅。
5.年輕的女人，優(yōu)雅才是歸屬。
6.品味時(shí)尚，我的第“衣”選擇。
7.時(shí)尚品牌，唯“衣”選擇。
8.豆蔻伊人，在水一方。
9.美麗嘉年華，時(shí)尚樂(lè)分享。
10.穿越時(shí)空，風(fēng)情萬(wàn)種。
11.我型我瀟灑，因她而感動(dòng)自己。
12.衣飾風(fēng)華，穿越優(yōu)雅。
13.“馨”時(shí)尚，“心”優(yōu)雅。
14.讓你裝飾別人的夢(mèng)。
15.優(yōu)雅如風(fēng)，靚麗如花。
16.青春搖曳，麗裳風(fēng)姿。
17.留住寇豆年華，其實(shí)很簡(jiǎn)單。
1.來(lái)我們這兒，你就會(huì)真正知曉女人的心。揚(yáng)森制衣。
2.充滿(mǎn)民族特色的日本和服。工農(nóng)牌服裝。
3.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
4.任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏!金羊牌服裝。
5.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
6.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有。東方太子恤。
7.一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“，你便擁有全部。賈森牌泳裝。
8.擁有飛蝠，飛來(lái)鴻福!飛蝠牌夾克。
9.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊，年年歲歲有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝。
10.自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝。
11.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊，“一年半截“有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝。
12.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
13.國(guó)營(yíng)老牌是金照，還是金照靠得牢!金照牌服裝。
14.卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的?？ㄋ谷R德牌運(yùn)動(dòng)服。
15.雄威三重保溫，更曖冬季促銷(xiāo)廣告語(yǔ)，更柔。。。。。。雄威制衣廠。
16.大哥大西服------吸取天地靈感，裁剪都市形象。大哥大西服。
17.一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn)，而他的魅力，益發(fā)難以抗拒!綽約服裝。
18.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài)，就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
19.個(gè)性風(fēng)格的典范。飛鷹服裝公司。
20.大哥大西服，西服中的大哥大!大哥大西服。
21.昂首闊步，可隆服裝!可隆牌服裝。
22.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱，內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!金照牌冬裝。
23.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能。
24.濱哥冬衣，運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始!濱哥牌運(yùn)動(dòng)服。
服裝策劃文案篇五
3.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
4.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
5.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝。
6.濱哥冬衣，運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始!濱哥牌運(yùn)動(dòng)服。
7.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
8.皮爾·卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾·卡丹在這兒!牌----皮爾·卡丹!
9.貨比眾家，方知“金羊”最佳!金羊牌服裝。
10.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!真舒牌羊毛襯。
11.穿上醒師,柔情似水!
13.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
14.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
15.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
16.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
17.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
服裝策劃文案篇六
3.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
4.你能比你快耐克。
5.每位高手，每個(gè)高度，每場(chǎng)比賽，都要獲勝。阿迪達(dá)斯。
6.走過(guò)一半人生路，還是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯。
7.不走尋常路!美特斯邦威。
8.卡斯萊德運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的?？ㄋ谷R德牌運(yùn)動(dòng)服。
9.猶如第二層皮膚。臺(tái)灣特色牛仔褲。
10.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
11.你悄悄地穿上一件“普來(lái)得”，再悄悄地去約會(huì)吧!普來(lái)得紡織。
13.獨(dú)一無(wú)二——就像你的指紋。加德納王子皮裝公司。
14.人生之路，童裝起步。志興牌兒童套裝。
15.古今胸罩，一戴添嬌。古今內(nèi)衣。
16.不要說(shuō)“內(nèi)衣”，應(yīng)說(shuō)“夢(mèng)馨”。夢(mèng)馨內(nèi)衣公司。
17.蘭薇爾給你溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇爾睡衣。
18.時(shí)尚與你一起漫步海灘。布萊德勒牌泳裝。
19.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
20.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特了”.克拉涅特服裝。
21.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
22.出席重要場(chǎng)合我就穿它.戴伯服裝。
23.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
24.充滿(mǎn)民族特色的日本和服.工農(nóng)牌服裝。
25.簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝.工農(nóng)牌服裝。
26.新出布料,隨意沖洗不變形.工農(nóng)牌服裝。
27.兩用服飾,春秋皆宜.工農(nóng)牌服裝。
28.縫制精細(xì),選料上乘.工農(nóng)牌服裝。
29.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
服裝策劃文案篇七
服裝廣告作為服裝企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品和構(gòu)筑品牌的重要手段之一,在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中處于重要地位。本文是本站小編為大家整理的服裝廣告策劃文案范文，僅供參考。
第一部分市場(chǎng)分析。
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。
市場(chǎng)背景：
中國(guó)服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，年輕消費(fèi)者日益追求個(gè)性青春與舒適隨意，青年時(shí)尚品牌的發(fā)展十分迅速。
產(chǎn)品情況：
“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年，是中國(guó)休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，自創(chuàng)立以來(lái)，大膽采用虛擬經(jīng)營(yíng)模式，推出了一系列雙贏共贏的市場(chǎng)拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷(xiāo)售市場(chǎng)得到迅速擴(kuò)大。
競(jìng)爭(zhēng)狀況：
作為拓展大學(xué)生市場(chǎng)的一個(gè)品牌，森馬只是眾多瞄準(zhǔn)學(xué)生市場(chǎng)的品牌之一。以純，美特斯邦威是其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們以強(qiáng)大的力量和森馬競(jìng)爭(zhēng)著，同時(shí)也和森馬品牌一起成長(zhǎng)著。我們對(duì)森馬的專(zhuān)賣(mài)店地點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一個(gè)極其有趣的現(xiàn)象，幾乎有森馬的地方都開(kāi)著以純和美特斯邦威的專(zhuān)賣(mài)店。他們?cè)诘昝嫜b飾，產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度，產(chǎn)品款式各方面競(jìng)爭(zhēng)著。所以森馬的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)異常險(xiǎn)峻。
一：針對(duì)石家莊市在校大學(xué)生，我們分析這些大學(xué)生有以下特點(diǎn)：
1：作為消費(fèi)者他們都在花父母的錢(qián)，因此消費(fèi)水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費(fèi)取向決定。
2：作為石家莊大學(xué)的分布，主要學(xué)校都以二本三本專(zhuān)科為主，且其中江西農(nóng)村學(xué)生居多，因此整體消費(fèi)水平不高。
3：位于此年齡的消費(fèi)者的從眾心理比較強(qiáng)，且自尊心強(qiáng)攀比心比較重，這些心理特點(diǎn)又增加了他們購(gòu)買(mǎi)品牌服裝的幾率。
二：大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)行為的側(cè)重點(diǎn)：
1：價(jià)格，因?yàn)槲挥诖髮W(xué)的學(xué)生還是處于完全的消費(fèi)者階段，他們的資金都來(lái)自父母所以當(dāng)他們購(gòu)買(mǎi)衣物時(shí)會(huì)將價(jià)格作為重要的考慮因素。
2：款式，此時(shí)的他們青春且具有活力，個(gè)性張揚(yáng)，所以在購(gòu)買(mǎi)衣物時(shí)會(huì)很注意衣服的款式。
3：質(zhì)量，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)買(mǎi)到質(zhì)量較好的衣物時(shí)他們追求的目標(biāo)之一。不管花了多少錢(qián)都希望它是個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者的客觀心理。
根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學(xué)生一整個(gè)冬季花在服裝上的費(fèi)用大約為400~600元。
產(chǎn)品分析。
一：森馬坐位一個(gè)知名度高的產(chǎn)品能滿(mǎn)足他們的精神需要;。
四：每年出的新款跟以純美特斯邦威類(lèi)似，特色不明顯;。
五：文清路有一家專(zhuān)門(mén)的打折銷(xiāo)售店讓人覺(jué)得森馬在自降品牌形象;。
一：作為針對(duì)的是讓森馬走進(jìn)石家莊的各大高校，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)在提升森馬在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，所以我們會(huì)讓森馬贊助各石家莊大學(xué)的社團(tuán)和學(xué)生會(huì)活動(dòng)，大力宣傳森馬。
二：以感性訴求為主，我們這一季走進(jìn)石家莊高校以“千年寒極，溫暖就行”為主線(xiàn)，讓大學(xué)生穿得溫暖穿得靚麗。
石家莊森馬銷(xiāo)售目前存在的問(wèn)題：
第二部分廣告策略與計(jì)劃。
一：廣告目標(biāo)。
本次廣告目標(biāo)：提升森馬在石家莊大學(xué)生心目中的品牌知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)森馬的品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)森馬今年冬季服裝在贛大學(xué)生的市場(chǎng)份額。
石家莊大學(xué)在校大學(xué)生，特別是那部分注重品牌形象、個(gè)性化并具有一定消費(fèi)能。
力的人群及潛在消費(fèi)群體。
四：廣告創(chuàng)意。
訴求重點(diǎn)：體現(xiàn)森馬品牌在大學(xué)校園生活無(wú)處不在，大家都穿森馬的感覺(jué)。
森馬。
口號(hào)。
：穿森馬，溫暖無(wú)處不在!
訴求方法：森馬廣告的受眾是個(gè)性的年輕人，廣告制作一定要具視覺(jué)沖擊力度與創(chuàng)意，另外，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無(wú)需作為側(cè)重點(diǎn)。為此，采用感性訴求策略向受眾傳達(dá)森馬。
模特選擇：選擇當(dāng)紅的青春偶像，利用名人效應(yīng)，并結(jié)合校園潮人秀，選擇大學(xué)生身邊的模特。
五：廣告實(shí)施階段。
今年冬季度，主推冬季新款。
公關(guān)戰(zhàn)略。
一：在收視率高的湖南衛(wèi)視以及體育頻道中央五套投放廣告。該電視頻道受眾都是年輕群體，仍是是大學(xué)生獲取信息的重要媒介。湖南衛(wèi)視投放時(shí)段在周五至周日的晚間時(shí)段為佳，此時(shí)間段是休息時(shí)段，并且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則最好在普通時(shí)段投放，在重要賽事投放可能會(huì)因?yàn)榇驍啾荣惗艿椒锤信懦?，并且?jīng)費(fèi)昂貴。
二：在年輕群體用戶(hù)集中地騰訊qq、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡(luò)媒介投放廣告。大學(xué)生已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，以上網(wǎng)絡(luò)媒介幾乎是大學(xué)生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達(dá)大學(xué)生消費(fèi)者。
三：聯(lián)合石家莊各大高校，舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽。
在這個(gè)社會(huì)變化日新月異的時(shí)代，大學(xué)生走在時(shí)代前沿，是個(gè)性張揚(yáng)、追求時(shí)尚的群體，對(duì)于服飾往往要求能夠彰顯個(gè)性獨(dú)特、青春動(dòng)感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的。
在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽，森馬將全程贊助此次活動(dòng)，模特服裝為森馬今年冬季的主打設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學(xué)生消費(fèi)者以及打動(dòng)潛在消費(fèi)者，在校園舉辦，也傳達(dá)了森馬在我們生活無(wú)處不在的理念。而且，此次活動(dòng)也提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會(huì)，豐富大學(xué)生課余生活，必然會(huì)吸引人潮，營(yíng)造聲勢(shì)。
促銷(xiāo)戰(zhàn)略。
一：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開(kāi)展森馬網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，凡石家莊大學(xué)生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照，也形成隱形民意調(diào)查，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者，憑借大學(xué)生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)本季度主打服飾，并派送森馬小紀(jì)念品，促進(jìn)森馬銷(xiāo)售量。
二：在校園做直接的促銷(xiāo)，結(jié)合森馬杯模特大賽，獲獎(jiǎng)人員可有機(jī)會(huì)贏取森馬新款服飾，參與者現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)派發(fā)小紀(jì)念品的方式。而無(wú)需再校園內(nèi)做打折銷(xiāo)售，可能會(huì)有自降品牌身價(jià)之嫌。
三：贊助大學(xué)生公益活動(dòng)，提升品牌形象。
廣告表現(xiàn)策略。
電視廣告：腳本廣告一：(1)一公交車(chē)在太平洋服飾城門(mén)口停車(chē)，一群青年大學(xué)生爭(zhēng)先上車(chē)。
(2)公交車(chē)途徑江西理工，到站下車(chē)，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進(jìn)校園;。
(3)巡警突然返回那堵墻那里，發(fā)現(xiàn)森馬標(biāo)識(shí)為完成，看左右沒(méi)人，變拿旁邊的油漆完成最后部分，然后大喝一聲，接著追趕逃跑青年。
(4)畫(huà)面最后定格那堵墻，彈出森馬標(biāo)識(shí)及廣告語(yǔ)。
平面廣告。
畫(huà)面：道路旁邊一堵空白墻，幾個(gè)青年男女身穿森馬冬季服裝靠墻站一排，姿態(tài)各異，幾人衣服上共同拼湊成森馬標(biāo)識(shí)。
媒介選擇。
一、電視媒體選擇理由：
消費(fèi)者得到服飾的消息主要來(lái)源于電視廣告，而且認(rèn)為電視媒體廣告效果最好。而且我們的受眾是在校大學(xué)生的年青一代，電視是他們獲得信息的重要途徑。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽(tīng)兼?zhèn)洌憩F(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高,形聲兼?zhèn)?，視覺(jué)刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。森馬對(duì)于年輕人所需要的新鮮刺激正需要這種形式的傳播。
網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生生活中占的地位越來(lái)越重要，有些大學(xué)生幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，讓森馬服飾更接近目標(biāo)顧客。對(duì)于打造森豬年輕時(shí)尚的形象，獲取青年一代好感具有很大的作用。所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體是森馬走進(jìn)石家莊校園的重點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信?互動(dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣;能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)臵網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。
廣告主要投放到各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的首頁(yè)，以增強(qiáng)關(guān)注程度。
三、校園內(nèi)部宣傳贊助學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)選擇理由：
在活躍的大學(xué)校園里，學(xué)生都希望通過(guò)參加一些活動(dòng)來(lái)鍛煉自己，擴(kuò)大自己的交際面，這就決定了大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)在大學(xué)生中的影響力，學(xué)生可以通過(guò)了解社團(tuán)活動(dòng)，進(jìn)而更加了解森馬。另外通過(guò)學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，可以依靠學(xué)生組織的幫助，深入學(xué)生群體更好地將森馬品牌特色推廣出去。并且以學(xué)生組織為依托，有必要的人力資源，可以節(jié)省一部分支出。
在大學(xué)校園聯(lián)合在校學(xué)生會(huì)或相關(guān)社團(tuán)舉辦“森馬杯”大學(xué)生模特大賽，森馬給參賽選手提供森馬服飾，在比賽中突顯森馬品牌服飾的樣式與文化，讓學(xué)生在參與、關(guān)注比賽的同時(shí)了解森馬服飾，于此同時(shí)在校園以廣播和傳單的形式輔助宣傳，增強(qiáng)宣傳力度。
四、報(bào)紙、雜志。
發(fā)行量大、覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、知識(shí)性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性“五性”顯著，白紙黑字便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。準(zhǔn)確可信度高;報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。
主要發(fā)放于贛南日?qǐng)?bào)等和一些石家莊比較受歡迎的雜志。
pop廣告。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
第三部分廣告測(cè)試與評(píng)估。
廣告評(píng)估。
一：調(diào)查背景。
1：廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。
我們從這兩方面評(píng)估廣告：廣告促銷(xiāo)效果，廣告本身的溝通效果。
附錄：
調(diào)查問(wèn)卷。
1你一般購(gòu)買(mǎi)什么品牌的服裝?
3你在冬季購(gòu)買(mǎi)衣服的支出大概是多少?
4你覺(jué)得森馬服飾的顏色搭配怎樣?a好b很好c一般d很差。
5你喜歡什么顏色的衣服?(可多選)。
a紅色b白色c黑色d藍(lán)色e綠色f黃色g紫色h其他。
6你身邊的同學(xué)有多少人愿意購(gòu)買(mǎi)森馬服飾?
a較少b較多c沒(méi)有d很多。
7你覺(jué)得森馬價(jià)格是否合理?
a偏貴b一般c合理d便宜。
8你購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)考慮的因素有哪些?
服裝策劃文案篇八
目標(biāo)市場(chǎng)分析。
四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析。
五、品牌服裝的消費(fèi)者分析。
六、品牌分析。
七、品牌建設(shè)。
1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)情況。
2調(diào)研時(shí)間：6月18日-19日。
3調(diào)研方法：口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、照片測(cè)試，問(wèn)卷調(diào)查等。
4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔;。
5調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問(wèn)、在校學(xué)生訪問(wèn)、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問(wèn)。
1)街頭訪問(wèn)：
到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問(wèn)消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。
2)售點(diǎn)訪問(wèn)：
專(zhuān)賣(mài)店調(diào)查：訪問(wèn)品牌的銷(xiāo)售對(duì)象、成績(jī);消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為;對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。
3)售點(diǎn)巡查：
要經(jīng)常到專(zhuān)賣(mài)店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀況。
6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓、天去購(gòu)物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等)。
主要的調(diào)研內(nèi)容有：
(1)、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?。
(2)、行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況;。
(3)、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響;。
1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。
中國(guó)是世界上的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，使得我國(guó)服裝出口貿(mào)易在國(guó)際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國(guó)家進(jìn)行“特保”和反傾銷(xiāo)的對(duì)象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說(shuō)明我國(guó)服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。無(wú)論從近期還是遠(yuǎn)期來(lái)看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析。
歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開(kāi)始起步的，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開(kāi)始。所謂“后來(lái)者居上”，中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過(guò)每十年的路，中國(guó)女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國(guó)品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過(guò)來(lái)的，而目前中國(guó)女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
(1)、女裝品牌定位兩極分化;中國(guó)女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來(lái)越高，低價(jià)的則越來(lái)越低。(2)、女裝流行趨向歐美風(fēng)格;中國(guó)女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。(3)、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水;隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國(guó)農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的一大商機(jī)。(4)、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高;中國(guó)男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國(guó)本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%，這說(shuō)明目前中國(guó)女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差。(5)、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專(zhuān)業(yè)集散中心發(fā)展;批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專(zhuān)業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。(6)、國(guó)外女裝品牌大量涌進(jìn)中國(guó);隨著zara杭州店的開(kāi)業(yè)，目前zara在中國(guó)已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來(lái)越多的國(guó)外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國(guó)。(7)、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多;在未來(lái)幾年時(shí)間里，中國(guó)女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營(yíng)或大部分直營(yíng)模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機(jī)構(gòu)”的形式靠攏。
3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析。
日本、美國(guó)、歐盟和中國(guó)香港地區(qū)仍然分列我國(guó)服裝四大主要出口市場(chǎng)，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場(chǎng)空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注。
年我國(guó)服裝及衣著附件對(duì)美出口127億美元，增長(zhǎng)77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，為我國(guó)服裝出口第二大市場(chǎng)。對(duì)美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長(zhǎng)94.5%，占服裝對(duì)美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件(套)，提高18.7%;梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件(套)，下降10.2%。由于我國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美國(guó)進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對(duì)美出口單價(jià)下降，其中降幅的達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國(guó)服裝對(duì)全球出口平均單價(jià)。
對(duì)歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長(zhǎng)64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國(guó)服裝出口第三大市場(chǎng)。從纖維原料分類(lèi)看，化纖制品及棉制服裝為對(duì)歐盟主要出口商品，分別占39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長(zhǎng)，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅的是襪子，增幅達(dá)372.5%。出口歐盟的各種服裝類(lèi)商品平均單價(jià)為1.72美元/件(套)，提高3.9%，全部高于對(duì)全球出口平均單價(jià)。
4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素：
4.1季節(jié)因素：
根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動(dòng)的情況也會(huì)有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無(wú)論是款式還是色彩在市場(chǎng)上都是琳瑯滿(mǎn)目，在服裝市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷(xiāo)售形勢(shì)還不錯(cuò)。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來(lái)湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場(chǎng)，商家推出了羽絨服反季促銷(xiāo)活動(dòng)，除了價(jià)格促銷(xiāo)外，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動(dòng)，請(qǐng)模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請(qǐng)顧客上臺(tái)互動(dòng)，一元起價(jià)搞拍賣(mài)等，把一個(gè)本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場(chǎng)搞得火熱。
4.2地域因素。
在北京和上海，消費(fèi)者大多冷眼看市場(chǎng)，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國(guó)產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費(fèi)者提供了較大選擇余地，從全國(guó)大城市服裝的消費(fèi)水平看，市場(chǎng)的銷(xiāo)售實(shí)際是：地區(qū)或地域的不同，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也不同。另外，同類(lèi)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低檔價(jià)格為主。
4.3政策因素。
新一批加工貿(mào)易限制類(lèi)目錄出臺(tái)以來(lái)受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)近日發(fā)布分析報(bào)告稱(chēng)，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對(duì)服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會(huì)被列入到限制類(lèi)產(chǎn)品中值得關(guān)注。
三、目標(biāo)市場(chǎng)分析。
1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估。
總體消費(fèi)人群所占比例較大，消費(fèi)群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位也越來(lái)越穩(wěn)居市場(chǎng)前沿，通過(guò)產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場(chǎng)開(kāi)闊道路會(huì)更寬敞。
3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道。
4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分。
1、性別細(xì)分。
女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。
2、年齡段細(xì)分。
18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。
30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。
65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
3、產(chǎn)品屬類(lèi)細(xì)分。
隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。
5、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率品牌。
阿依蓮、only、小熊維尼等。
四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析。
(1)女性品牌服裝的市場(chǎng)分析。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿(mǎn)足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買(mǎi)不到合適的衣服，就近幾年來(lái)的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
(2)消費(fèi)趨勢(shì)分析。
從近年來(lái)女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際的銷(xiāo)售將有所上升;另一種是中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線(xiàn)休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來(lái)自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。
在風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。
五、品牌服裝的消費(fèi)者分析。
(1)消費(fèi)階層分析：
隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：
a)服裝消費(fèi)群：
這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3%。
b)中檔服裝消費(fèi)層.
c)低檔服裝消費(fèi)層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2)不同年齡消費(fèi)者分析。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿(mǎn)足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：
a)15歲----25歲的青少年女性:。
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無(wú)力購(gòu)買(mǎi)服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
(3)不同區(qū)域消費(fèi)者分析。
根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國(guó)的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1587元，北京則達(dá)1387元;城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約6%左右。
由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。
六、品牌分析。
1、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較。
此品牌為現(xiàn)在的大學(xué)生和一些時(shí)尚人士所設(shè)計(jì)，年齡一般在21-35歲，追求時(shí)尚個(gè)性的特點(diǎn)，only為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。only女性是20歲左右的女孩，她們樂(lè)于擁有獨(dú)特的個(gè)性，only為她們帶來(lái)了年輕、活力，有趣的生活方式。本品牌符合現(xiàn)代大學(xué)生所追求的款式和色彩，風(fēng)格也與眾不同，only的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。本品牌的價(jià)格定位一般在100-200之間，在大學(xué)生的消費(fèi)能力范圍內(nèi)，only品牌的價(jià)格定位相對(duì)要高一些。本品牌是一個(gè)定位精準(zhǔn)確。消費(fèi)者對(duì)象是在生活中獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的女性。，同時(shí)采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝。
2、產(chǎn)品分析。
2.1產(chǎn)品類(lèi)別分析。
本品牌的產(chǎn)品主要是女裝休閑裝和牛仔裝。上裝在中國(guó)占據(jù)著服裝采購(gòu)項(xiàng)目中的比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。牛仔褲在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，尤其受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。在中國(guó)，牛仔褲的購(gòu)買(mǎi)份額在15~29歲的消費(fèi)者中達(dá)到8%，相比之下年齡在30~54歲之間的消費(fèi)者會(huì)拿出服裝采購(gòu)總額的6%來(lái)買(mǎi)牛仔褲。經(jīng)歷多年下降后，年年美國(guó)服裝零售市場(chǎng)連衣裙和短褲的銷(xiāo)售均有大幅上漲。本品牌款式新穎、獨(dú)特，色彩亮麗。
2.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析。
產(chǎn)品名稱(chēng)為“flights”?！癴lights”是奔放、激情的意思，大學(xué)正是在青春活力的階段，所設(shè)計(jì)付賬就要符合她們這一階段的特征和要求。
2.3產(chǎn)品特性分析。
本產(chǎn)品質(zhì)量好，做工精細(xì)，面料舒適，彈性好，可洗滌耐穿性好，能夠給消費(fèi)者提供很方便的儲(chǔ)存和保養(yǎng)，款式新穎獨(dú)特，緊跟大學(xué)生的時(shí)尚追求，色彩鮮艷亮麗，給人明快舒適的感覺(jué)，價(jià)格也在大學(xué)生的消費(fèi)范圍內(nèi)。
2.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析。
因?yàn)椤癴lights”主要是面向大學(xué)生和一些中層消費(fèi)者，因此賣(mài)點(diǎn)一般設(shè)在大學(xué)附近和一般的服裝市場(chǎng)內(nèi)也可以在小型的超市和商場(chǎng)內(nèi)，這樣會(huì)讓大學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)接觸和購(gòu)買(mǎi)本品牌的服裝.
2.5產(chǎn)品價(jià)格分析。
毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格在任何時(shí)期都是敏感的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，人們的消費(fèi)水平也受到的影響，“y&v”考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)水平，一般定在100-200之間，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。
2.6產(chǎn)品渠道分析。
產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道采用廣告、傳單、網(wǎng)絡(luò)等形式來(lái)宣傳品牌，讓更多的消費(fèi)者了解品牌以及對(duì)品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度。
3、品牌swot分析。
3.1品牌優(yōu)勢(shì)。
本品牌的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能接受。品牌是企業(yè)生存之本，是企業(yè)發(fā)展之源。擁有一個(gè)品牌，意味著企業(yè)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和較大的市場(chǎng)份額。本品牌更新快，需求變化快。新時(shí)尚、新技術(shù)、新款式、新管理這些都是無(wú)止境的，是動(dòng)態(tài)的。本品牌有不斷創(chuàng)新的思想。
本品牌的牛仔服能夠政府消費(fèi)。因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國(guó)西部牛仔文化，美國(guó)西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽(yáng)剛、富有開(kāi)拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者。男人穿牛仔服是力量與勇敢的象征，女人穿牛仔服剛?cè)岵?jì)，更有女人味;具有組織形式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制靈活等優(yōu)勢(shì)。
3.2品牌劣勢(shì)。
品牌發(fā)展缺乏后勁，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研，沒(méi)有形成系統(tǒng)上的差異化。
3.3品牌機(jī)會(huì)。
七、品牌建設(shè)。
1、渠道建設(shè)。
1.1渠道設(shè)計(jì)方案。
可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷(xiāo)售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門(mén)在家里輕松就可以買(mǎi)到稱(chēng)心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。
1.2渠道促銷(xiāo)方案。
每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，一般這些日子是消費(fèi)者流動(dòng)最旺盛的時(shí)期，產(chǎn)品的京城里也會(huì)增大。發(fā)放促銷(xiāo)傳單來(lái)體改產(chǎn)品的促銷(xiāo)。
2、終端建設(shè)。
2.1終端促銷(xiāo)方案：
一、記名消費(fèi)，隨時(shí)輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購(gòu)物，降低促銷(xiāo)及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常銷(xiāo)售的時(shí)候可采取“記名消費(fèi)”的方式。
二、操作步驟1、迎賓、銷(xiāo)售推介過(guò)程……在顧客有表現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)猶豫的時(shí)候，適時(shí)的向顧客介紹我們的“記名消費(fèi)”活動(dòng);并在結(jié)帳的時(shí)候再次向顧客提醒和解釋本活動(dòng)的內(nèi)容;2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行“記名消費(fèi)”活動(dòng)，如果此次消費(fèi)的時(shí)候顧客留下其詳細(xì)資料，那么可以立即開(kāi)始享受我們的一系列優(yōu)惠活動(dòng)：
本次消費(fèi)立即可享受九折優(yōu)惠;。
從第二次開(kāi)始，在以后任何時(shí)間顧客來(lái)店消費(fèi)都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣;。
在顧客的購(gòu)物累積實(shí)際金額達(dá)到5000元時(shí)，可以再享受到價(jià)值200元的現(xiàn)金折扣(可隨時(shí)在購(gòu)物時(shí)當(dāng)場(chǎng)抵扣);折扣后累計(jì)金額又從零開(kāi)始。
一個(gè)品牌能夠真正豎立起來(lái)，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。實(shí)施品牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。服裝定位簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是想給什么人穿，不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿(mǎn)足所有人?！癴lights”將目標(biāo)消費(fèi)者定在品味高、收入豐的中年成功人士及年輕女性白領(lǐng)，并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣，使“flights”逐步建立起自己的品牌形象。
一、品牌傳播形式。
媒體策略。
運(yùn)用各種媒介進(jìn)行結(jié)合，在引導(dǎo)期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢(shì)，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些最初的消費(fèi)者。
1)媒介的組合策略。
以報(bào)紙、電視、宣傳單張(小冊(cè)子)為主，海報(bào)、廣告禮品為輔，重大活動(dòng)和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時(shí)在專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)采用招貼、說(shuō)明書(shū)等廣告形式。
2)媒介的選擇。
(1)報(bào)紙：《日?qǐng)?bào)》、《晚報(bào)》、《商報(bào)》、《報(bào)》。
(2)電視：電視臺(tái)、電視臺(tái)、衛(wèi)視。
(3)宣傳單張(小冊(cè)子)：宣傳單張(小冊(cè)子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費(fèi)者做出決策分析和參考。在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。
(4)廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)中贈(zèng)送。
(5)固定點(diǎn)：利用站牌、燈箱等。
二、品牌推廣策略。
1)在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國(guó)第一高檔服裝品牌。
2)設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(軟性廣告和硬性招商廣告)。
3)拍攝并制作一些專(zhuān)題畫(huà)冊(cè)，以供推廣活動(dòng)使用。
4)設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷(xiāo)商加盟手冊(cè)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
5)策劃、編寫(xiě)詳細(xì)的店員培訓(xùn)守則。
服裝策劃文案篇九
主題意境及創(chuàng)意構(gòu)思。
（文字描述：形態(tài)、背景設(shè)置等，附圖）。
（文字描述：色調(diào)、開(kāi)場(chǎng)變化等，附圖）。
（文字描述：風(fēng)格、節(jié)奏、強(qiáng)弱、音色或音效特點(diǎn)、音樂(lè)情緒等）。
系列1：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂(lè)中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線(xiàn)路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺(tái)上各部位造型，造型特點(diǎn)。）。
系列2：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂(lè)中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線(xiàn)路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺(tái)上各部位造型，造型特點(diǎn)）。
系列3：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂(lè)中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線(xiàn)路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺(tái)上各部位造型，造型特點(diǎn)）。
服裝策劃文案篇十
服裝設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)、展示為主要形式展示青春、高雅、健康的現(xiàn)代大學(xué)生形象。向全院展示有著鮮明環(huán)保理念的時(shí)尚服飾，秀出環(huán)保主題，秀出服飾魅力，同時(shí)宣傳環(huán)保理念。
待定，要有展示的舞臺(tái)和燈光，多媒體等。
（一）活動(dòng)主題:。
1：森林狂想曲：大地母親為你孕育靈感，天空任你遨游，大自然擁有的都是你可以使用的寶藏。
2：憶往昔：遠(yuǎn)古的圖騰、遠(yuǎn)古的野性，遠(yuǎn)古的呼喚是否讓你心馳神往？用你的手來(lái)追尋那些粗獷而好美的服飾文化吧！
3：花仙子：美麗的花兒是否讓你怦然心動(dòng)，讓你有股沖動(dòng)為她們披上最美麗的嫁衣？
4：我的地盤(pán)：你的瀟灑，你的另類(lèi)，你的個(gè)性何不在這里展示？何不在這里修修？飛揚(yáng)跋扈是你的地盤(pán)。
（二）作品要求：利用生活中的廢棄物，如紙制品，布制品，()塑料制品等，要求作品環(huán)保，健康，創(chuàng)新。能展示大學(xué)生豐富的創(chuàng)造力和獨(dú)特的想象力。
（三）征集范圍：外院全體學(xué)生。
（四）征集時(shí)間：
（五）報(bào)名方式：自愿參賽，以小組為單位，每小組要包括服裝設(shè)計(jì)者，制作者，解說(shuō)者和模特。
（六）模特準(zhǔn)備：男女均可，身高有參賽者設(shè)計(jì)的服裝決定，熱情，大方。參賽前可先由主辦方簡(jiǎn)單培訓(xùn)。
（七）現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)：將獲獎(jiǎng)服裝現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，所得費(fèi)用作為獎(jiǎng)金。
1：突顯主題：青春，個(gè)性，創(chuàng)新，環(huán)保（30分）。
2：美觀大方，生動(dòng)形象，新穎別致（20分）。
3：服裝設(shè)計(jì)的材料、質(zhì)地、款式、色彩搭配協(xié)調(diào)。（25分）。
4：模特展示（25分）。
創(chuàng)意之星--作品最符合主題。
模特之星--模特最具表現(xiàn)力。
t臺(tái)之星--舞臺(tái)服裝表現(xiàn)效果最佳，最能煽動(dòng)氣氛。
人氣之星--室外展示得票最高。
風(fēng)云人物--視角獨(dú)特，最具風(fēng)格的作品。
團(tuán)隊(duì)之星--合作最佳，解說(shuō)最生動(dòng)。
白色襯衫（一件20的預(yù)算）總金額在200--400之間。
活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)算：（可從拍賣(mài)金額中扣除）。
總預(yù)算控制在500之內(nèi)。
服裝策劃文案篇十一
結(jié)合我園省級(jí)課題《外來(lái)工行為習(xí)慣研究策略》，為了給幼兒創(chuàng)造良好生活、學(xué)習(xí)環(huán)境的同時(shí)，重視幼兒生活習(xí)慣和自理能力的培養(yǎng)，并把對(duì)幼兒生活習(xí)慣的培養(yǎng)當(dāng)成教育教學(xué)工作的一部分。為了提高幼兒的自理能力，增強(qiáng)幼兒的自我管理意識(shí)，舉辦此次幼兒生活自理能力比賽。
1、熟悉折疊衣服的基本方法。
2、提高自我服務(wù)的能力，體驗(yàn)自己會(huì)疊衣服的.自豪感。
3、能大膽表現(xiàn)自己，有團(tuán)隊(duì)合作精神。
小班段幼兒，幼兒園操場(chǎng)。
6月5日（周五）早上8：30。
年段集體項(xiàng)目。
比賽項(xiàng)目：疊衣服。
活動(dòng)準(zhǔn)備：每位參賽幼兒一件衣服，一張桌子。
比賽規(guī)則：每個(gè)班級(jí)派20名幼兒代表參加比賽，()分成四組每次五個(gè)小朋友組成一個(gè)隊(duì)伍出戰(zhàn)與另外兩個(gè)班級(jí)兩組隊(duì)員進(jìn)行比賽，如：小一班5名，小二班5名，小三班5名幼兒，進(jìn)行比賽，根本比賽要求評(píng)出第一名，第二名，第三名，15人中誰(shuí)先完成為勝。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：幼兒將準(zhǔn)備好的衣服進(jìn)行整理扣齊疊放，（整平、按要求疊放好），折得又快又好的為第一，以此類(lèi)推。
材料準(zhǔn)備：各班老師準(zhǔn)備20件帶5個(gè)扣的襯衫。
主持：方夏。
拍照：蘇麗平。
裁判：林杭、鄭麗珍、林美珍。
每次比賽取集體項(xiàng)目第一名，第二名，第三名并。
頒發(fā)獎(jiǎng)品。
服裝策劃文案篇十二
成立于20xx年9月4號(hào)，位于西安長(zhǎng)安區(qū)，占地20萬(wàn)平方米。在公司成立的一年中我們積極改善，安裝了rf庫(kù)存管理系統(tǒng)，擁有最先進(jìn)的gps定位系統(tǒng)，擁有起重機(jī)械（葫蘆；絞車(chē)；電梯；升降機(jī)；橋式，門(mén)式，臂式，梁式類(lèi)型起重機(jī)），輸運(yùn)機(jī)械（帶式，板式，懸掛，螺旋輸送機(jī)；斗式，板式提升機(jī)；懸浮式氣力運(yùn)輸裝臵），,工業(yè)車(chē)輛（前移式，插腿式叉車(chē)；跨車(chē)，側(cè)插單斗裝卸機(jī)，牽引車(chē)，掛車(chē)，底盤(pán)車(chē)），專(zhuān)用機(jī)械（托盤(pán)，集裝箱，車(chē)輛等），公司還配有大小貨車(chē)50輛。擁有專(zhuān)業(yè)的報(bào)關(guān)隊(duì)伍，專(zhuān)業(yè)會(huì)展包裝能力，專(zhuān)業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)操作能力。
我司物流服務(wù)理念的落實(shí)、質(zhì)量的提高，其核心在于運(yùn)作的準(zhǔn)備充足與否及對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和流程的執(zhí)行能力，這才是真正的決定勝負(fù)的因素。著眼于未來(lái)的發(fā)展，貨運(yùn)量的集約化和貨運(yùn)線(xiàn)路的集約化，都為我們實(shí)施分區(qū)運(yùn)輸?shù)姆?wù)模式提供了物質(zhì)的可能性。分區(qū)運(yùn)輸對(duì)于細(xì)節(jié)的要求非常高，主要包括：運(yùn)輸線(xiàn)路分區(qū)規(guī)劃、服務(wù)供應(yīng)商的選擇、、服務(wù)供應(yīng)商的考核、運(yùn)輸監(jiān)管制度的完善和實(shí)施等，尤其是我司準(zhǔn)備在南京設(shè)立配送中心而由一套班子統(tǒng)一管理、調(diào)度，這樣對(duì)于整體協(xié)調(diào)及分區(qū)運(yùn)輸?shù)牟僮骶吞岢隽烁叩囊蟆?/p>
1服務(wù)項(xiàng)目：
1：展會(huì)前，展會(huì)間的倉(cāng)儲(chǔ)保管，具體的入庫(kù)，出庫(kù)，調(diào)庫(kù)，裝卸，搬運(yùn)，配送等以參觀商提供的單據(jù)，清單為主。
2：展會(huì)結(jié)束后，以參展商的要求將貨物運(yùn)送到位。
3倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)劃方案。
組長(zhǎng)：馬培明策劃部：孫微妹。
運(yùn)送組長(zhǎng)：牛丹紅搬運(yùn)組長(zhǎng)：姚忠武。
2與參展商核對(duì)運(yùn)送場(chǎng)館。
專(zhuān)項(xiàng)小組聽(tīng)從參展商的安排進(jìn)行組織，安排人員進(jìn)行展會(huì)搭建與布臵。
四：操作程序。
1入庫(kù)，理貨及出件管理。
包裝是最重要的和最基本的功能，保護(hù)產(chǎn)品在流通及消費(fèi)過(guò)。
程中避免受外界環(huán)境和外力的破壞，防止產(chǎn)品潮濕，變質(zhì)。在貨運(yùn)期間減少震動(dòng)和沖擊力。
3運(yùn)輸,配送。
在符合法律條件下，物流服務(wù)者不承擔(dān)違約責(zé)任。不可抗力的原因。
貨物本身的自然性。
貨物的合理?yè)p耗。
參展商本身的過(guò)錯(cuò)。
5費(fèi)用結(jié)算。
單件產(chǎn)品重量不超過(guò)15公斤，且體積不超過(guò)0.1立方米：2元每件。
單件產(chǎn)品重量不超過(guò)15公斤，且體積不超過(guò)0.2立方米：3|元每件。
需要叉車(chē)搬運(yùn)的產(chǎn)品：
單件產(chǎn)品質(zhì)量為100至1000公斤，體積超過(guò)1,立方米，60每件。
單件產(chǎn)品質(zhì)量為1噸至3噸，且體積超過(guò)4立方米，70每噸或立方米。
參展商責(zé)任；
未按合同規(guī)定的時(shí)間和要求和要求提供托運(yùn)的貨物，托運(yùn)人應(yīng)按其價(jià)錢(qián)的一定比例償付給承運(yùn)人約金。
不按合同規(guī)定的時(shí)間和要求配車(chē)發(fā)運(yùn)，服務(wù)者應(yīng)償付參展商違約金。
物流服務(wù)者將貨物錯(cuò)運(yùn)到貨地點(diǎn)或接貨人，應(yīng)賠償規(guī)定的貨點(diǎn)或接貨人。
運(yùn)輸過(guò)程之中貨物損失，短少，污染，損壞，應(yīng)由物流服務(wù)者按貨物實(shí)際損失賠償參展商。
按符合法律規(guī)定的條件下運(yùn)輸。
服裝策劃文案篇十三
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。
“
利維的褲子。
”
不脛而走。利維變賣(mài)了小百貨店，開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
“
利維的褲子。
“jeans”（牛仔褲)。
從此，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。
服裝策劃文案篇十四
本屆賽旨在提升浙江旅游服飾的設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)新能力，發(fā)掘和培養(yǎng)旅游服飾設(shè)計(jì)人才，打造浙江旅游服飾自主品牌，進(jìn)一步完善浙江旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，深化浙江旅游文化內(nèi)涵，樹(shù)立浙江旅游新形象。
主辦單位：寧波市人民政府、浙江省旅游局。
承辦單位：寧波市旅游局、服裝時(shí)報(bào)社。
支持單位：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)。
組會(huì)主任：趙金勇-浙江省旅游局局長(zhǎng)，徐明夫-寧波市人民政府副市長(zhǎng)。
藝術(shù)顧問(wèn)：吳海燕-中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授。
成員：全省各地市旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)。
組會(huì)下設(shè)辦公室、評(píng)審表彰組、監(jiān)審組、接待組、宣傳組。組會(huì)辦公室負(fù)責(zé)賽的總體組織協(xié)調(diào)，設(shè)在寧波市旅游局。
旅游，與時(shí)尚同行。
（一）參賽作品要圍繞浙江旅業(yè)（職業(yè)）服飾而展開(kāi)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)國(guó)際流行趨勢(shì)及浙江元素，同時(shí)兼顧本屆賽的設(shè)計(jì)主題，在展示藝術(shù)性的同時(shí)，充分體現(xiàn)實(shí)用性、創(chuàng)新性和時(shí)代感，著重突出旅游服飾的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。
（二）參賽作品主體材料不限，但要求能充分使用面料的新技術(shù)、新工藝和新材料，體現(xiàn)低碳、綠色、環(huán)保的特性。
（三）參賽作品須系列化設(shè)計(jì)，每個(gè)系列服裝不得少于4件套（一般為4～6件套）；服裝須配飾完整，包括鞋帽等所有配件；參賽作品不得使用印有企業(yè)標(biāo)識(shí)的內(nèi)里、鈕扣、拉鏈、商標(biāo)等，不得佩掛任何掛牌。每個(gè)系列作品參賽選手不得多于2人并確定一名主設(shè)計(jì)師。
（四）參賽作品的系列化設(shè)計(jì)，包括：酒店系列（分餐廳、迎賓、客房服務(wù)員三類(lèi)）設(shè)計(jì)；導(dǎo)游、講解員系列設(shè)計(jì)；浙江旅游推廣服系列設(shè)計(jì)等。
（五）參賽作品系列設(shè)計(jì)時(shí)要求區(qū)分春夏裝和秋冬裝。即參賽選手在進(jìn)行系列設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到季節(jié)因素，具有針對(duì)性。
（六）要求參賽作品須為原創(chuàng)設(shè)計(jì)并第一次發(fā)表，凡參加過(guò)國(guó)內(nèi)外其它比賽的作品不能參賽。如有任何剽竊、抄襲行為責(zé)任自負(fù)。
（七）投稿要求。
1、系列服裝設(shè)計(jì)：繪制一張彩色效果圖（要求27×40cm，拒收過(guò)或過(guò)小作品），效果圖要裝裱完整，且必須是手繪作品。
2、設(shè)計(jì)稿正面為彩色效果圖，左上方標(biāo)明作汽稱(chēng)，右下方粘貼所用面料（5×5cm）。
3、設(shè)計(jì)稿背面為設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)構(gòu)思（100字以?xún)?nèi)）、結(jié)構(gòu)圖（指正視圖及背視線(xiàn)描圖）、簡(jiǎn)單的工藝說(shuō)明等（可以另附紙張）。
4、另附一張a4紙標(biāo)明作汽稱(chēng)、作者姓名、選送單位（院校）名稱(chēng)、詳細(xì)的通訊地址、電話(huà)等，以便與報(bào)名表核對(duì)登記。粘貼在效果圖背面。同時(shí)附本人身份證復(fù)印件和一張2寸近照。
5、主辦單位對(duì)參賽作品（含設(shè)計(jì)效果圖和服裝）擁有公開(kāi)發(fā)布權(quán)和使用權(quán)。設(shè)計(jì)圖紙一律不退，可自留底稿。
6、投稿采取書(shū)面稿件形式，電子稿件及其他不收。
國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)服裝設(shè)計(jì)師；服裝院校、藝術(shù)院校的'師生；旅業(yè)設(shè)計(jì)人員及社會(huì)上專(zhuān)業(yè)服飾設(shè)計(jì)人士。
1、參賽效果圖投稿日期截止到20xx年3月15日（以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）。
2、xx年3月18日對(duì)參賽效果圖按系列進(jìn)行評(píng)審，分別評(píng)選出20名預(yù)選賽入圍選手，并通知作者制作服裝參加決賽。參賽成衣作品須于4月9日前送達(dá)組會(huì)（具體要求另行通知）。
3、4月10日進(jìn)行決賽。屆時(shí)評(píng)出金銀銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)、單項(xiàng)獎(jiǎng)、組織獎(jiǎng)等（決賽場(chǎng)地及相關(guān)事宜另行通知）。
（一）選手獎(jiǎng)。
本次賽按系列分設(shè)金獎(jiǎng)1名、銀獎(jiǎng)2名、銅獎(jiǎng)3名、優(yōu)秀獎(jiǎng)8名；另設(shè)6個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳面料創(chuàng)新獎(jiǎng)、最佳服飾搭配獎(jiǎng)，最佳工藝制作獎(jiǎng)、最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng)。本次賽總決賽獎(jiǎng)勵(lì)辦法將采取榮譽(yù)與實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的原則，除向獲獎(jiǎng)人頒發(fā)獎(jiǎng)狀、證書(shū)外，并發(fā)給相應(yīng)額度獎(jiǎng)金（個(gè)人所得稅自理）。
金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金15000元人民幣；
銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金10000元人民幣；
銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金5000元人民幣；
優(yōu)秀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金20xx元人民幣；
單項(xiàng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金20xx元人民幣。
（二）組織獎(jiǎng)。
全省各地市旅游局要立組團(tuán)參賽。賽組會(huì)根據(jù)各地代表隊(duì)組織發(fā)動(dòng)范圍、初賽情況、決賽情況、賽場(chǎng)紀(jì)律、服裝創(chuàng)意、選手風(fēng)貌等考核情況，評(píng)出最佳組織獎(jiǎng)和優(yōu)秀組織獎(jiǎng)若干名。
（一）賽將聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師、專(zhuān)業(yè)院校知名教授和時(shí)尚界權(quán)威人士組成評(píng)審員會(huì)，負(fù)責(zé)制訂《首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽評(píng)審辦法》。
（二）作品評(píng)審統(tǒng)一按照《首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽評(píng)審辦法》進(jìn)行。
（一）參賽者須于xx年3月15日（以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）前將參賽作品效果圖及報(bào)名表一同寄往賽組會(huì)。請(qǐng)?jiān)诜饷嫔献⒚鳌笆讓谜憬糜畏椩O(shè)計(jì)賽作品”。
（二）賽資訊請(qǐng)問(wèn)寧波旅游網(wǎng)首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽專(zhuān)欄。
（三）投稿地址：寧波市江北區(qū)風(fēng)華路616號(hào)寧波學(xué)藝術(shù)學(xué)院李采姣收。郵編：xxxx，聯(lián)系電話(huà)：xxxxxx。
（四）賽組會(huì)承擔(dān)入圍選手比賽期間在寧波的食宿費(fèi)用，入圍選手的往返交通費(fèi)自理。
（五）入圍選手名單和獲獎(jiǎng)選手名單、作品將在《服裝時(shí)報(bào)》等多家媒體刊登。
（六）本屆賽最終解釋權(quán)屬賽組會(huì)。
【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/17127059.html】
