廣告語言的論文（匯總17篇）

就業(yè)問題是社會的一個難題，如何解決就業(yè)問題是我們需要思考和努力的方向?？偨Y需要簡潔明了，但也不失詳實。勤奮和努力是成功的關鍵，但同時我們也要懂得適度的休息和放松。

廣告語言的論文篇一

香港伊人牌服裝：穿伊人裝，做自由人!這是一條的常見。

廣告詞。

下面是本站小編為大家精心挑選的服裝的廣告語言，希望對大家有所幫助。

1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。

2.如果“使爾美“也無法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使爾美服裝。

3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。

4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。

5.你悄悄在穿上一件“普來得“,再司法局法去約會吧!普來得編織。

7.恤衫。

8.iced全棉服裝。

9.采下五色棉,iced全棉服裝。

10.色澤高雅,魅力十足.工農牌服裝。

11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。

12.布萊德勒牌泳裝:時尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。

13.穿上“揚森“,你就好像穿上了微笑.揚森制衣。

14.稍稍多花點錢,你就會明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。

15.全球以此為質量標準.曼哈頓服裝。

16.“出席重要場合我就穿它.“戴伯服裝。

17.藍鳥風度,藍鳥氣派!藍鳥牌服裝。

19.杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。

21.呂宋------更顯您的風度!呂宋牌服裝。

22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇兒睡衣。

1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。

2.如果“使爾美“也無法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使爾美服裝。

3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。

4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。

5.你悄悄在穿上一件“普來得“,再司法局法去約會吧!普來得編織。

7.恤衫。

8.iced全棉服裝。

9.采下五色棉,iced全棉服裝。

10.色澤高雅,魅力十足.工農牌服裝。

11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。

12.布萊德勒牌泳裝:時尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。

13.穿上“揚森“,你就好像穿上了微笑.揚森制衣。

14.稍稍多花點錢,你就會明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。

15.全球以此為質量標準.曼哈頓服裝。

16.“出席重要場合我就穿它.“戴伯服裝。

17.藍鳥風度,藍鳥氣派!藍鳥牌服裝。

19.杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。

21.呂宋------更顯您的風度!呂宋牌服裝。

22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇兒睡衣。

1.李寧廣告語：一切皆有可能。

2.佐丹奴服裝廣告語：隋溢夏夢!愛,就是奉獻!把世界的色彩帶給您!

3.杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。

4.皮爾.卡丹廣告語：弘揚男士精品,一展男士風采!皮爾?卡丹在這兒!國際名牌----皮爾.卡丹!

6.翩翩風度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝。

7.呂宋------更顯您的風度!呂宋牌服裝。

8.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇兒睡衣。

9.皇太子恤衫并非皇家所獨有.東方太子恤。

10.穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱,內心的感覺不言而喻!金照牌冬裝。

11.重塑你童年時代的媽媽!風雅牌服裝。

13.憶往昔,服裝設計千余種;看今朝,又有新品正風雅!風雅牌服裝。

14.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。

15.超前享受,率領潮流!佳衣牌服裝。

16.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。

17.當你在尋求高品位時,你就會發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。

18.銀都時裝,國際名牌!銀都牌時裝。

19.展現(xiàn)你高貴典雅的風情!夏奈爾套裝。

20.來我們這兒,你就會真正知曉女人的心.揚森制衣。

21.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢.蘭薇兒睡衣。

廣告語言的論文篇二

論文摘要：廣告學和語言學之間的關系不是孤立的。廣告語言中包含明示語和暗示語，明示語在廣告中被直截了當表達出來，而暗示語在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過正常的概念、判斷和推理來推斷出來。語言學家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論既是廣告中暗示語存在的語言學基礎，又是對廣告中的暗示語進行司法解釋的有力證據，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應用。

上個世紀50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語行為理論，從而開辟了語用學的新領域?？傮w而言，奧斯汀的言語行為理論涵蓋了兩個方面的內容。第一方面涉及到了語言單位和其帶來的意動功能，從這方面來看，語句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語言單位的主客體視角所導致的行為，從這方面來看，言語行為理論分為言內行為、言外行為和言后行為。言內行為是指用聲音說出一切有意義話語的全過程。言外行為指由言內行為本身體現(xiàn)出來意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來掌握。從這個意義上說，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說話者在聽話者身上所達到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個話語都能全面地體現(xiàn)出這三個層次的行為。

奧斯汀的學生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語行為思想，揭示了實現(xiàn)言語行為的各種有效條件，闡述了言語行為的原則和分類標準，并提出了間接言語行為理論這一特殊的言語行為類型。間接言語行為理論要解決的問題有兩點：(1)說話人如何通過表層文字來表達間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語行為理解的因素是多方面的，既取決于說話人的文字結構和表達方式，又取決于聽話者的知識框架、身份背景和判斷推理。

舉例而言，按照奧斯汀的言語行為理論，當一個孩子對媽媽說“商店里的布娃娃可好看了”的時候，這句話的言內行為是張嘴說出這11個字的發(fā)音，并通過這些發(fā)音來傳達她的思想;言外行為是讓她媽媽通過判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當然，這個意圖女兒并沒有直接說出來;言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個布娃娃給女兒。

二、廣告及廣告中的暗示語。

廣告是為了滿足某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經濟社會，廣告是指以盈利為目的的語言文字、聲音符號或情景短片等藝術形式的總和，商品生產者或經營者通過廣告推銷產品、宣傳企業(yè)，從而擴大經濟效益?！吨腥A人民共和國廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語言表達可以多樣化，但不得含有虛假內容，不得欺騙消費者?！边@就默認了廣告中語言可以明著表達出來，也可以暗示地表達。絕大多數(shù)國家的《廣告法》都將廣告語分為明示語和暗示語。明示語即在廣告中明文規(guī)定、明確表達的語言，它構成了廣告的基本內容;暗示語也稱隱含語，是指商家未在廣告中明確表達，但買賣雙方根據正常思維、判斷和推理能順利推斷出來的隱性內容。暗示語和明示語一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國廣告法》賦予了廣告中的暗示語兩個特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語雖沒有明確在廣告中表達出來，但其內容是確定的，是可以通過當事人雙方的判斷和推理得出來的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護的，任何對暗示語的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設計者和產品的生產者有權利自由地選用明示語或暗示語來設計廣告、推銷產品，而且顧客在通過明示語來理解廣告的同時，也必須通過暗示語來理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論在分析廣告語言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責任、鑒定廣告內容是否存在欺詐性語言等方面，起著非常重要的作用。

舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：

好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。歡迎選購，多購優(yōu)惠。

在這個廣告中，明示語有三個：(1)商品名稱是高級白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語行為理論來看，商家處于贏利的心態(tài)來撰寫這個廣告時，明確表達的信息有兩個，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個，即為：從價格差異上來看，“茶女”牌高級白毛尖比“乳石”牌高級白毛尖質量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來的，也是顧客必須理解和領悟到的。

隨著商品經濟的不斷發(fā)展，商務廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務廣告多樣化和多元化的趨勢。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運用廣告中的暗示語，不僅有助于商品買賣的順利進行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語行為理論，對理解和闡釋暗示語起著不可忽視的作用。

1.廣告中的暗示語是對奧斯汀言語行為理論的推廣和應用，是這一理論在中國商業(yè)語言上的突出體現(xiàn)，言語行為理論是理解暗示語的語言基礎和理論基礎。

奧斯汀的言語行為理論把一個人的言語行為解剖成言內、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽者的判斷和推理下才能完成。

舉例而言，請看這則廣告：

好消息：為答謝新老客戶對本店的關愛，關寶蓮牌唇油，跳樓價銷售!原價78元/支，現(xiàn)特價18元/支，特價商品，一旦售出不退不換。機不可失，失不再來!

廣告語言的論文篇三

摘要：廣告在如今的商業(yè)活動中越來越重要，有時甚至會直接影響到產品營銷的成功與否。當今社會，廣告的傳播手段多樣，但無論廣告手段怎么變化，語言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語無疑都是語言的藝術。語音是語言的物質外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達語言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對廣告語言的語音方面進行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來探討廣告語語音的修辭藝術。

關鍵詞：廣告語；語音；修辭。

廣告在如今的商業(yè)活動中越來越重要，有時甚至會直接影響到產品營銷的成功與否。當今社會，廣告的傳播手段多樣，但無論廣告手段怎么變化，語言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經說過：“廣告是詞語的生涯”。好的廣告作品除了必須根據產品特點把內容清楚地表達出來以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產生興趣，然后刺激其購買欲望，最終促成購買行為。而語言修辭在這一系列環(huán)節(jié)中的作用顯然是舉足輕重的。

修辭是在語言的使用過程中產生的。語言交際者為了能夠準確地傳遞信息，生動形象地表情達意，必須充分運用和發(fā)揮各種語言因素的作用，選擇語言手段，于是就產生了修辭。成功的廣告語言應該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時還應該給人以刺激和鼓動，這就離不開修辭。

語音是語言的物質外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達語言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對廣告語言的語音方面進行修飾。

我國歷來都講究語言的形式美，包括形體美和語音美。在語音美方面，人們可以通過音節(jié)的調配來追求形式上的回環(huán)美；通過聲調的變化來追求形式上的抑揚美；通過聲韻的搭配來追求形式上的跌宕美，因此在漢語語音修辭方面就產生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語言作為一種語言藝術，在廣告語音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對廣告語語音修辭的藝術手法展開論述。

一、注重押韻，朗朗上口。

押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個字，都使用韻母相同或相近的`字，使朗誦或詠唱時，產生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。

臧克家說過：“押韻是為了使詩句能更完美，更響亮，更動人”。詩歌是如此，廣告語言也是如此。押韻是加強節(jié)奏感的一種有效手段，它可以使句子的音強更加響亮，增加讀者聽覺上的美感，廣告語言的基本要義在于易聽易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實際應用中屢見不鮮。

現(xiàn)代廣告語言中使用押韻，以普通話語音為標準。普通話有39個韻母，不計韻頭，我們可以將其歸納為18個韻轍。例如：

“晶晶亮，透心涼?！?/p>

“亮”“涼”押唐韻。

“白里透紅，與眾不同?！?/p>

“紅”“同”押東韻。

“鉆石恒久遠，一顆永留傳?！薄斑h”“傳”押寒韻。

“要想皮膚好，早晚用大寶?！薄昂谩薄皩殹毖汉理崱?/p>

押韻可以使得廣告語節(jié)奏鮮明、抑揚頓挫、格調優(yōu)美、容易記憶，從而達到使消費者過目不忘的效果，刺激其購買欲望?？梢哉f，一些利用押韻手法創(chuàng)作的廣告語，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經典，同時也給商家?guī)砹司揞~的經濟回報。例如：

“維維豆奶，歡樂開懷?！保ňS維豆奶）。

“人頭馬一開，好事自然來?！保ㄈ祟^馬香檳）。

這兩則廣告語都通過押韻使句尾的字音回環(huán)流轉，同韻相和，在傳播信息的同時，給人韻律之美。而且結合所廣告食品能給人們帶來歡樂和健康的特點，押開口度較大的懷來韻，使發(fā)音響亮明快，動感十足，渲染出一種昂揚喜慶的氣氛。

雖然，廣告語講究押韻可以使廣告語閱讀起來朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說所有的廣告語都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴整甚至不押韻的廣告語以散文般優(yōu)美的語言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無窮。例如福特汽車公司的公益廣告：

每一天，當我駕車飛馳此地快車道上行人匆匆。

和穿梭的車輛，進行一場輸不起的賭博。

昨天，當我漫步走過見她無助地佇立路口。

默默等待不知何時輪到屬于老年人過街的時候。

有一天，當我不再年輕或許也將排徊此處。

望著隨風而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚。

明日，當我駕車飛馳此地。

我想，應該停車讓她慢慢走過。

這則如散文詩般的廣告語，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無限的感動，雖沒有嚴整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經典之作。

二、講究平仄，節(jié)奏感強。

中國的傳統(tǒng)文化向來追求和諧，漢語語音中平仄相間，有高有低，有強有弱，能產生一種音樂旋律式的和諧之美。廣告語作為一種語言的藝術也經常采用平仄相互協(xié)調的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對出現(xiàn)，使得廣告語聲音抑揚頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚頓挫的聲律美。例如：

“維維豆奶。

歡樂開懷”這則廣告就有意識地將廣告內部各自的聲調安排得錯落有致形成了“平平仄仄仄仄平平”的格式使廣告語言一句之內平仄交錯兩句之中平仄相對使得音節(jié)整體上跌宕起伏具有抑揚變化的節(jié)奏感。

在實際使用中，平仄的具體表現(xiàn)方式主要有兩種：

平仄相對。指的是廣告語上下句語段平仄相對出現(xiàn)，上下句之間是“平對仄，仄對平”的關系。如“好空調，格力造”（仄平平，平仄仄）。

平仄相同。是指廣告語言中依據之內平仄相互交替，上下句語段平仄相同。如“愛生活，愛拉芳”（仄平平，仄平平）。

三、音節(jié)相疊，生動真切。

利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強化了詞意，另一方面又增添了廣告語的音樂美，使廣告的產品生動真切地展現(xiàn)在消費者面前，有效地刺激了消費。例如：

“粒粒皆精選，滴滴盡精華。”（綠寶花生油）。

“粒?！笔敲恳涣５囊馑迹瑯O言廠家選料嚴格，一絲不茍?！暗蔚巍睆娬{品質出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風，樹立起良好的信譽。再如：

“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒蚊子沒蟲咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好?！保▽殞毥鹚?。

這首改編自兒歌的廣告語利用了語音的重疊形式，朗朗上口，生動形象地把寶寶金水的功能和作用表達了出來。與此同時，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對童年的美好回憶和對母愛的深深眷戀，極富表達力與感染力。

四、諧音雙關，巧妙易記。

諧音雙關是極具漢語特色的文化現(xiàn)象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發(fā)音相同或相似而進行的一種文字處理技巧，使人們在閱讀某些音節(jié)組合時聯(lián)想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語寫作中經常會用到諧音的修辭手法。廣告語的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語或者是句子關涉兩層意思：第一層大多是詞語本身的意思；而第二層則是表達廣告所要宣傳的產品的名稱等內容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語音形式而表達不同的語義內容來吸引廣告受眾。例如：

某化妝品的廣告語“趁早下斑，請勿痘瘤”，就是采用的語音形式相近的諧音雙關，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個廣告語就有兩層意思：一是下班了，請不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產品的相關信息。再如：

“一‘貫’好奶粉?！保w鶴奶粉廣告語）。

聰明的媽媽會用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語）。

“貫”與“罐”諧音，一方面強調飛鶴奶粉一直以來都精益求精，質量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語雙關，回味無窮?！颁\”與“心”同音，一方面表現(xiàn)聰明的媽媽會選擇該產品；另一方面說明聰明的媽媽是在用心照料孩子。

諧音雙關如果運用得好，一方面可以使廣告語言幽默，饒有風趣，另一方面能適應某種特定語境的需要，使表達的內容含蓄曲折，同時收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：

“大石化小，小石化了?！保懯婺z囊）。

此廣告語通過語音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語。把“事”改成“石”，語音上相近，意思上卻剛好表達了膽舒膠囊排石、化石的功效。

“我的頭發(fā)，無“屑”可擊。”（蒂花之秀洗發(fā)水廣告語）。

“屑”與“懈”同音，此廣告語運用諧音雙關，形容蒂花之秀洗發(fā)水使你的頭發(fā)沒有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發(fā)水也是無可挑剔，“無懈可擊”，信得過的優(yōu)質產品。但是，時下不少諧音雙關廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關而雙關的語言誤區(qū)。對傳統(tǒng)成語的盲目諧音改寫即是典型表現(xiàn)，如蚊香廣告中的“默默無蚊”；自行車廣告中的“騎樂無窮”、“樂在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無恐”、“無胃不治”；洗衣機廣告中的“愛不濕手”；涂料廣告語中的“好色之涂”；豐胸產品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無疑暴露了部分廣告人創(chuàng)意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語言的嚴肅性，對民族語言文化的繼承和保護也是一種莫大的損害。

廣告語言的論文篇四

摘要：生活中，廣告無處不在。廣告語更是以其之美，影響著生活。它不僅能傳播廣告的核心信息，而且還以其形象之美、情感之美、形式之美、新穎之美、幽默之美蘊含著豐富的審美價值，給人以美的享受。

關鍵詞：廣告；廣告語；美；審美價值。

當今社會，鋪天蓋地的廣告已然讓大眾產生了視覺疲勞，甚至有些群眾已經對廣告產生逆反心理。導致這些后果的原因是廣告本身不具備吸引力，廣告本身不能夠符合大眾的審美情趣，由此激發(fā)不了大眾的興趣和愉悅。因此，我們需要淡化廣告的宣傳色彩，重視廣告的審美價值，以廣告本身所具備的美來吸引大眾，使大眾心情愉悅，享受美的同時接受廣告。具有審美價值的廣告作品既能消除受眾對廣告的戒備心理和抗拒心理，又能拉近廣告與廣大受眾的感情聯(lián)系。廣告是由文字語言、畫面和聲音等元素組成的。其中，文字語言是廣告語言的精華，在整個廣告作品中起畫龍點睛之用。因此，美的廣告語能升華廣告的審美價值。

般感受”，運用通感的手法，把巧克力的味覺轉化為生動的觸覺與視覺感受，讓人產生一種美好的想象，獲得精神上的愉悅。

二、廣告情感之美。

現(xiàn)代廣告很多都是從“情”的角度切入，采用感性的方式向大眾傾訴關于愛情、親情和鄉(xiāng)親等，傳遞各種溫暖感人的情感，觸動人們的情感，是受眾接受這份情感，認同這份情感，感知這份情感的同時接受了這份廣告。如南方黑芝麻糊的廣告詞“一縷濃香，一縷溫暖”，喚醒我們對童年溫馨的回憶，贏得了大眾們的認可?！?0年風塵歲月，中華在我心中”激起大眾愛國情的中華牙膏深深地留在了我們的心里。

廣告語情感美的力量是很大的，它可以影響人們的行為，如很多草坪上立一牌，上面寫著溫馨提示：“小草也有生命，請勿踐踏”；有的寫著：“請你繞個道，小草露微笑”，人們心里對小草就有一種憐惜之情，不忍心去踩踏。義務獻血廣告“我不認識你，但我謝謝你”，一句話就將互不相識的獻血者和接受者聯(lián)系起來，打動了眾人心。

廣告語形式之美表現(xiàn)在廣告語的修辭手法和音韻。整齊的排比、對偶和和諧的音韻提升了廣告的美感，且便于傳播和記憶。如：維維豆奶的“維維豆奶，樂開懷”；樂器廣告“白雪陽春傳雅曲，高山流水遇知音”；伊利優(yōu)酸乳“青春滋味，自己體會”??人們在應用創(chuàng)作廣告語時，有時出于創(chuàng)意，往往突破語法，產生了一些特殊的廣告語，使廣告語的美感更強，更能吸引大眾的注意了。另外，我們不僅要在廣告語形之美上下功夫，我們更要將廣告語文之美表現(xiàn)好，突出廣告語的思想內容和情感所在，形文并美的廣告是我們要提倡的。

“語不驚人語不休”，激發(fā)大眾的好奇心能讓廣告得到更多的關注。廣告語往往追求標新立異，不同凡響，然人耳目一新。如：安踏廣告語“我選擇，我喜歡”；伊利的“我要我的滋味”；達芙妮的“喜歡自己，表現(xiàn)到底”；??新穎的廣告語語出驚人，吸引廣大受眾的視線。甚至有時它就是當時的流行語，或者將要成為流行語流傳于大眾。此時，新穎的廣告語已經不僅僅是廣告語本身了，它還是一種文化的創(chuàng)新。正想李寧廣告語所表述的，廣告語也是“一切皆有可能”。

幽默是我們生活中不可缺少的調味品。廣告中，幽默同樣是不可或缺的。幽默使人心情輕松愉悅，增加了廣告的活力。如：一則關于交通安全的廣告“你怎么打算？一每小時40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”；北京老字號王致和廣告“王致和遺臭萬年”；一則拖把的廣告語“它天天哭，我天天笑”；《南方日報》的“春江水暖你先知”??廣告的幽默潛移默化般地讓廣告留在了我們的心里，每當提起還帶來了那一份份的愉悅。

總之，廣告語是廣告的核心元素。廣告人在策劃和創(chuàng)意廣告時，應該注意廣告的審美價值。讓廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r，也傳播美好的社會文化，讓受眾享受其中。

參考文獻：

[1]蔡艷山，“廣告語之美”，《邊疆經濟與文化》，第2期，第89頁。

[2金力，《幽默在廣告語中的特殊作用》。

[3]鄧磊，“廣告語的語言技巧和形式”，《商場現(xiàn)代化》，月（上旬刊），第197頁。

[4]郭榮春，“試論廣告語的情感美”，《陜西師范大學學報》，年9月第37卷，第322頁。

廣告語言的論文篇五

論文摘要：廣告學和語言學之間的關系不是孤立的。廣告語言中包含明示語和暗示語，明示語在廣告中被直截了當表達出來，而暗示語在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過正常的概念、判斷和推理來推斷出來。語言學家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論既是廣告中暗示語存在的語言學基礎，又是對廣告中的暗示語進行司法解釋的有力證據，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應用。

上個世紀50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語行為理論，從而開辟了語用學的新領域。總體而言，奧斯汀的言語行為理論涵蓋了兩個方面的內容。第一方面涉及到了語言單位和其帶來的意動功能，從這方面來看，語句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語言單位的主客體視角所導致的行為，從這方面來看，言語行為理論分為言內行為、言外行為和言后行為。言內行為是指用聲音說出一切有意義話語的全過程。言外行為指由言內行為本身體現(xiàn)出來意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來掌握。從這個意義上說，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說話者在聽話者身上所達到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個話語都能全面地體現(xiàn)出這三個層次的行為。

奧斯汀的學生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語行為思想，揭示了實現(xiàn)言語行為的各種有效條件，闡述了言語行為的原則和分類標準，并提出了間接言語行為理論這一特殊的言語行為類型。間接言語行為理論要解決的問題有兩點：(1)說話人如何通過表層文字來表達間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語行為理解的因素是多方面的，既取決于說話人的文字結構和表達方式，又取決于聽話者的知識框架、身份背景和判斷推理。

舉例而言，按照奧斯汀的言語行為理論，當一個孩子對媽媽說“商店里的布娃娃可好看了”的時候，這句話的言內行為是張嘴說出這11個字的發(fā)音，并通過這些發(fā)音來傳達她的思想;言外行為是讓她媽媽通過判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當然，這個意圖女兒并沒有直接說出來;言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個布娃娃給女兒。

二、廣告及廣告中的暗示語。

廣告是為了滿足某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經濟社會，廣告是指以盈利為目的的語言文字、聲音符號或情景短片等藝術形式的總和，商品生產者或經營者通過廣告推銷產品、宣傳企業(yè)，從而擴大經濟效益。《中華人民共和國廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語言表達可以多樣化，但不得含有虛假內容，不得欺騙消費者?！边@就默認了廣告中語言可以明著表達出來，也可以暗示地表達。絕大多數(shù)國家的《廣告法》都將廣告語分為明示語和暗示語。明示語即在廣告中明文規(guī)定、明確表達的語言，它構成了廣告的基本內容;暗示語也稱隱含語，是指商家未在廣告中明確表達，但買賣雙方根據正常思維、判斷和推理能順利推斷出來的'隱性內容。暗示語和明示語一樣，都具有法律意義。《中華人民共和國廣告法》賦予了廣告中的暗示語兩個特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語雖沒有明確在廣告中表達出來，但其內容是確定的，是可以通過當事人雙方的判斷和推理得出來的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護的，任何對暗示語的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設計者和產品的生產者有權利自由地選用明示語或暗示語來設計廣告、推銷產品，而且顧客在通過明示語來理解廣告的同時，也必須通過暗示語來理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論在分析廣告語言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責任、鑒定廣告內容是否存在欺詐性語言等方面，起著非常重要的作用。

舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：

好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。歡迎選購，多購優(yōu)惠。

在這個廣告中，明示語有三個：(1)商品名稱是高級白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語行為理論來看，商家處于贏利的心態(tài)來撰寫這個廣告時，明確表達的信息有兩個，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個，即為：從價格差異上來看，“茶女”牌高級白毛尖比“乳石”牌高級白毛尖質量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來的，也是顧客必須理解和領悟到的。

廣告語言的論文篇六

語言學的經濟原則是言者以最優(yōu)化的言語配置,聽者實現(xiàn)最佳的言語效用.廣告語言在商品社會的傳播功能就是追求言語效用最大化.廣告語言從制作、媒介傳播、最后到目標受眾接受都受到語言的`經濟原則的制約.在語言經濟原則的作用下,廣告語言的經濟原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語法結構型簡約和常用詞匯.

作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫斀洿髮W外國語學院刊名：山東文學（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號：h1關鍵詞：經濟原則效用目標受眾廣告語言

廣告語言的論文篇七

漢語言文學是以研究我國語言的詞語、語法，賞析古今詩歌、小說等文學作品作為主要內容。通過對漢語言的學習，從而更好的鑒賞小說。明清兩代是我國古典小說特別是長篇章回小說的繁榮時期。

一、明清小說的概述。

明清是我國小說史上的興盛時期，從明代開始，小說充分體現(xiàn)出了其社會意義與文學價值，打破了傳統(tǒng)詩文的壟斷現(xiàn)象，在文學史上，取得了與唐詩、宋詞并列的地位。清代則是我國古典小說盛級而衰并想近現(xiàn)代小說轉變的時期，這個時代的小說從思想內涵與題材方面來說，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經過世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個時期的《風風火火闖九州》、《三國演義》等作品合稱為中國古典小說四大名著。《金瓶?！?、《儒林外史》等也是非常著名的長篇小說。在短篇小說方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會斗爭與階級矛盾，塑造了封建社會的生活畫面，反對封建禮教，歌頌美好的愛情，在思想性與藝術方面都取得了較大的成就。

二、明清小說的特點。

1.小說內容豐富清明小說內容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經過文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應生活的神魔小說之外，小說作者的寫作筆法更加貼近了人們的實際生活。世情小說直接描寫了社會世態(tài)人情，是小說題材開拓上的重大突破，意味著小說創(chuàng)作迎來了成熟發(fā)展的新局面。

2.貼近實際生活相關文學理念的不斷推廣，使得人們的實際生活逐漸成為了小說關注的重點，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點并對其展開描寫。通過家庭、愛情、婚姻、友情等方面的變化來展現(xiàn)社會中的人際關系，體現(xiàn)時代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動的社會生活畫卷，這是清明小說的特點與長處。清明小說中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會丑態(tài)以及家族盛衰等。

3.對美好生活的憧憬我國古代小說存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說家在寫小說的過程中，不僅做到了真實地描寫世態(tài)、批判社會中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說家在寫作中充分體現(xiàn)了對社會現(xiàn)實人生的高度關注。

三、清明小說的賞析方法。

1.注重小說的真實文學中到處存在著虛構的現(xiàn)象，然而文學又注重真實的美感，這充分符合了藝術真實的要求。戲劇通過藝術體現(xiàn)著生活的真實，給人以似真非真的感覺，小說則往往能夠充分自由地深入到人們實際生活中的每個領域、每個方面，使得小說中所表達的場景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達到與現(xiàn)實生活相似的地步。因此，人們通常將小說作品稱為“人們生活的寫真”，這就突出地體現(xiàn)了小說藝術的真實美感。小說作品在一定程度上能夠更加廣闊地對生活進行詳細、如實的描寫。并且，小說對生活逼真的描寫并不是隨意的，它必須把刻畫小說人物形象作為重點，為塑造人物形象而服務。因此，小說人物形象的逼真是小說真實之美中最重要、最關鍵的內容。

2.豐富小說的內容一部優(yōu)秀的小說中蘊含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實而又廣闊的生活，小說總是從側面給予讀者體驗、暗示與憧憬。小說藝術的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內涵的深邃；并不在于篇幅的長短，而應當看其整體是否充實，是否體現(xiàn)價值。小說作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對小說內容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說的美。小說讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經驗與修養(yǎng)對其不確定的一面展開各種不同的確定，這就是形象單純而又內容豐富的小說之所以吸引讀者的地方。

3.提高小說的靈魂鑄造之美小說中有著鑄造靈魂的美，通過閱讀小說可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動地由社會所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進人們身心健康。然而，在小說鑒賞過程中，由于小說具有一定的真實美感，這為小說的鑄造靈魂之美提供了得天獨厚的優(yōu)勢。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個人格都投入進去，從而實現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應當與美自然和諧的融入在一起，而領悟小說的美，正是培養(yǎng)人們細致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。

四、明清小說鑒賞中的爭議。

是否把“四大奇書”以及類似的作品稱為“文人小說”仍然有不同的意見。然而這些小說存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說鑒賞過程中鑒賞家對小說的興趣涉及到兩個問題：

（1）相關學者修訂、改編與整理哪些之前不見經傳的小說以及后來鑒賞家對這些新出版本的熱心評點都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個時代是文人文化十分活躍的時期，建立了許多內容豐富的晚明文人文化。相關學者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實的解釋。如果相關學者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會產生許多解釋不通的地位。例如，對小說表現(xiàn)出來的文人價值觀以及美學趣味的把握，鑒賞家對小說文本釋義作出的各種褒揚與貶斥，就很難有充分的認知。

（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對之鑒賞，體現(xiàn)了他們對文人價值與美學藝術的認同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學批評為職業(yè)的學院式風格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場上鑒賞作品，而是處于文人的立場上鑒賞作品。鑒賞家對文本的解讀與文本本身價值觀是相同的。這種對文本有著深入認同前提下的批評，使得人們在今時今日重新構建了鑒賞家的鑒賞體系。小說鑒賞興起于明清兩代，這個人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說評點當數(shù)《水滸傳》，再有袁無涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書》的名目刻印刊行。明清之際，文人談論其對小說見解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結束語歷史是一面鏡子，從歷史小說中人們可以明得失、增見識，最終應當將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說更應當從小說的本質出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來思考問題，真正學會評價歷史、評價任務，這也是鑒賞的意義所在。漢語言文化的小說鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進人們了解歷史，還可以幫助我國古代文學的良好發(fā)展。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。

廣告語言的論文篇八

*山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞。

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。

山葉高明于此。

*麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享。

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的`認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

*人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來。

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺。

之所以夠的上經典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。

80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

*金利來：男人的世界。

金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。

廣告語言的論文篇九

漢語言文學專業(yè)可以說是眾多高等院校老牌資深的學科之一，其教學歷史極為深厚和久遠，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專業(yè)性水平的漢語言專業(yè)人才。隨著近年來我國教育體制的改革發(fā)展，漢語言文學專業(yè)開始進入了轉型與過渡階段，其是否能與當前時代和社會發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門專業(yè)應用性作用的決定性因素，這就無形之中給眾多高校在這門學科的改革與發(fā)展中帶來了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語言文學專業(yè)應用性，逐漸已成為開設漢語言文學專業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。

1.對漢語言文學專業(yè)特征的闡述。

漢語言文學專業(yè)的前身也即是中文專業(yè)，過去這個專業(yè)為我國社會的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識分子、詩人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個時代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無法體現(xiàn)太多的應用性特征。雖在近年來我國不少高等院校也在不斷提升漢語言文學應用性的專業(yè)，但漢語言文學專業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂觀的狀態(tài)，在應用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語言文學專業(yè)畢業(yè)后通常會出現(xiàn)對職業(yè)目標不明確，甚至導致了漢語言文學專業(yè)無法與其他工科類型專業(yè)相比擬，在一段時期處于低迷狀態(tài)。若從漢語言文學專業(yè)本身來看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語言文學教學內容上并沒有涉及和融合太多實踐性的知識內容，本專業(yè)的主要側重點是對語言、文學、漢語等這些理論知識的分析與應用，這就使得漢語言文學專業(yè)在應用性上存在著巨大的欠缺，無法與當前整個時代與社會的發(fā)展相融合。

2.提高漢語言文學專業(yè)應用性的意義和作用。

從本人在漢語言文學專業(yè)進修院校的實踐工作中來看，其應用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個方面：首先是漢語言文學學科的應用性的提高，是整個時代和社會發(fā)展的必然趨勢和需求，現(xiàn)代社會的快速發(fā)展對人才的綜合素質能力要求更高，更加注重人才的語言分析和運用能力，因此漢語言文學專業(yè)的應用性提高順應了當前社會發(fā)展過程對人才的要求和標準；同時漢語言文學學科的應用性滿足并符合了當前素質教育發(fā)展的本質需求。我國素質教育的推行，已經逐漸深入到全國各個高等院校的教育教學過程中，而這個階段正是高校實行素質教教育的關鍵時期，素質教育的根本目標主要是對高素質人才的培養(yǎng)，提升學生的綜合素質能力，而加強漢語言文學專業(yè)的應用性，即是需要把學科的理論知識轉化為實踐中對實際問題的分析和解決能力，讓漢語言文學專業(yè)這個理論體系在整個社會發(fā)展中起到了一定的推動性作用，這也是當前素質教育對人才的需求；另外則是漢語言文學專業(yè)的應用性提高也是這門學科不斷發(fā)展的需求。漢語言文學專業(yè)的主要研究對象即是漢語言文字，是以語言為基礎的一門有著較強工具性的專業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。

3.針對提高漢語言文學專業(yè)應用性的幾點思考。

3.1加強推進對專業(yè)體制的改革，轉變傳統(tǒng)教學模式。

對于漢語言文學專業(yè)，各大高校應重視并通過有效的改革措施來轉變其傳統(tǒng)教學的體制，更加注重在教學中以語言實踐能力為培養(yǎng)教學的根本目標，并積極更新和拓展所教學的內容，不斷傳授更加完善的知識結構為主，并讓學習者能不斷提升個人的專業(yè)素養(yǎng)能力。這就應從教學理念開始改變，從過去傳統(tǒng)的學術型的人才培養(yǎng)模式過渡轉型到應用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據需要增添應用教學的內容，包括如何更好地寫出應用文或者是如何應對各種會議紀要、申論考試中的寫作，還可以具體教學中練習寫各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書和諸如經濟合同等這種經濟文書等，以這種與實際相結合的方式能提升漢語言文學的專業(yè)應用性，并不斷適應社會對漢語言專業(yè)人才的需求。

3.2重視構建學習者的創(chuàng)新思維。

漢語言文學專業(yè)本身有著很強的文化特征，這就需要學習者應具備豐厚的文化底蘊，能切實通過學習來為地方經濟進行直接服務，并帶來一定的經濟效益，例如老師可把個人的研究心得或者是學習者中非常優(yōu)秀的作品轉化成影視作品，來帶動地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動一個地方的科研工作進入文化產業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動地方文化經濟的發(fā)展。對于漢語言文學專業(yè)的人才或者是漢語言文學的專業(yè)性特征而言，其應用性充分表現(xiàn)為地方社會、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎和發(fā)展動力上，而且漢語言文學專業(yè)的應用性應更加側重于其在“為地方社會服務”方面的定位，以此來構建學習這門專業(yè)的創(chuàng)新思維模式。

結束語。

綜上所述，社會的快速發(fā)展與時代的不斷進步，使得提升漢語言文學專業(yè)的應用性成為必然趨勢，這也是進一步讓學習者能通過這種應用性改革的推進，來有一個更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應重視提高漢語言文學專業(yè)應用性的相關問題，并通過健全和完善教學體制，改革優(yōu)化教學模式，來在教學中側重更強的實踐教學效果，才能不斷適應社會發(fā)展的需求，并促進漢語言文學專業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。

廣告語言的論文篇十

“加入我們，你將：

1.工作在xx-x(單位名稱)這個溫馨和諧并美麗的國度;

2.進入非常有前途的美容行業(yè);

3.擁有比同齡人高得多的工資。月收入百萬不成問題;

4.有機會與大明星零距離，有機會見識世界各國的美麗;

廣告語言的論文篇十一

一個好的標題應該是具備四大功能：吸引注意、篩選目標、傳達信息和吸引閱讀。

針對不同群體的標題是不一樣的，因為在不同年齡段、行業(yè)、地區(qū)的人的訴求都不一樣，而大家也總是關注自己想關注的內容。對自己沒有任何直接利益和生存關系的事情，都會略過。

就拿剛畢業(yè)的學生和在職場工作十年以上的中年人來說，他們的訴求就完全不同，學生可能更關心行業(yè)潛力、未來發(fā)展、公司實力，而中年人在職場混跡多年，對于行業(yè)內的實際情況了如指掌，反而對職場環(huán)境、業(yè)務范圍、福利待遇這些更敏感。

介紹完標題就該來說說開頭，這也是一個很重要的點，直接決定了這則廣告是否吸引人。

一般招聘廣告有三種開頭方式：引子式、簡介式、議論式。

引子式比較適合在行業(yè)有較高知名度的公司，本身的選擇多，能節(jié)省很多筆墨；簡介式的開頭就則比較穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)差錯；議論式則屬于“劍走偏鋒”，用的好吸引力驚人，用不好就容易降低眾人的好感度與吸引力。

正文則是現(xiàn)在常被人忽視的一塊，雖然現(xiàn)在招聘的正文模板在網上一搜一大堆，不可能出現(xiàn)大問題，但也沒辦法與其它公司拉開差距。

所以最重要的還是在規(guī)范的語言中表現(xiàn)出亮點，不論是企業(yè)的，還是崗位的。只有擁有足夠的亮點，才能有更高的辨識度，說白了就是會玩“?！?！

靈活運用上述的內容，一篇良好的招聘廣告就這樣誕生，可以吸引你的目標人群。

廣告語言的論文篇十二

字面意思廣告即廣而告之，口碑是廣告?zhèn)鞑ブ凶罨A的組成形式，也是營銷鏈中最容易引起爆炸式效果的環(huán)節(jié)。廣告屬于當今品牌營銷鏈的重要一環(huán)，占據著國際化品牌的大筆市場預算，以及新興公司的品牌預算命脈，在眾多懷揣白領夢的求學少年中，也是個亮堂堂，明晃晃的工作!

廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變人們對廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。在廣告的演變中，不乏富含人文情懷的優(yōu)秀案例，這些廣告在加深人們對品牌記憶的同時，更觸動了人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。

目前的廣告類型主要分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動廣告等。

廣告語言的論文篇十三

1.生活谷物：“你好，麥基?！?/p>

2.赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”

3.弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”

4.頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>

5.豪馬克(英國倫敦金業(yè)工會)：“至誠關懷，真金表達。”

6.花季少女牌床單：“abuckwellspent?！?/p>

7.格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓。”

8.斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?/p>

9.利維斯牛仔褲：“五零一藍?！?/p>

10.布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里?”

11.藍修女葡萄酒：斯蒂爾米拉。

12.姆啤酒：“來自天藍色的水鄉(xiāng)?！?/p>

13.貴格燕麥片：“shotfromguns?！?/p>

14.espn體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>

15.莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?/p>

16.加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎?”

17.美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡?！?/p>

18.布萊爾克里姆護發(fā)乳：“每次只用一點點?！?/p>

19.卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標。”

20.鈴木汽車：“說謊的喬?！?/p>

21.寶馬汽車：“終極駕座?！?/p>

22.德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心?！?/p>

廣告語言的論文篇十四

6. 今年二十，明年十八 白麗——美容香皂

7. 100%的純粹—— 象牙香皂

8. 平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣——隆胸廣告

10. 冷暖自知，因時而動 西門子——冰箱

1、成功需要朋友， 臺證和您真心交朋友。 ——〈臺證證券〉

2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

3、某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”

5、某眼鏡店廣告——“眼睛是

心靈

6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉

7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?/p>

8、某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

9、某餃子鋪廣告——“無所不包！”

10、某汽車陳列室廣告——“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

1、微軟鼠標：按捺不住，就快滾

2、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

3、飛利浦：讓我們做的更好

4、聯(lián)邦快遞：使命必達

5、七喜飲料：非可樂

6、ups快遞：

珍惜

7、m&m巧克力：只溶在口，不溶在手

8、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

9、義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

麥當勞：“你理應休息一天。”

耐克：“說做就做?！?/p>

艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>

美國征兵署：“成為一個全材?！?/p>

美國漢堡王：“帶著它上路?！?/p>

香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?/p>

廣告語言的論文篇十五

生活中的廣告無處不在，我們時常會聽到孩子們用稚嫩的聲音說著廣告中的語句，模仿著廣告中人物的動作，可見廣告對幼兒有著強烈的滲透性。隨著我園《童話劇課程中的差異性關懷》課題的深入實施，全園都開展了相應的童話劇主題活動。結合我們大班正在開展的《廣告時間》主題課程，以孩子積極的興趣點和深切的體驗感為立足，生成了這一美術活動《我為西游記做廣告》。

1．對廣告產生興趣，了解廣告的不同類別及多種宣傳方式。

2．通過多種宣傳方式，大膽設計并展示西游記的廣告宣傳。

3．樂意參與廣告的宣傳活動，體驗展示的快樂和自信。

1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。

2．《麥兜響當當》視頻和海報。

3．廣告分類的圖標、廣告多種宣傳方式的ppt。

4．西游記人物圖片、書籍、道具，蠟筆，畫紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。

1．幼兒相互交流。

2．了解廣告的類別。

師：誰愿意上來介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？

幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因為吃了身體好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。

師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標志：保健品。）。

幼2：我喜歡高露潔的廣告，因為用了它，就沒有蛀牙的。

師：那牙膏是屬于什么類的廣告呢？（標志：日用品。）。

幼3：我喜歡看介紹動畫片的廣告。

師：還有專門介紹動畫片、電視劇、電影的影視廣告。（標志：影視。）。

師：這里就有一段影視廣告，我們來看看。（觀看麥兜響當當視頻。）。

師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？

新片放映時間、地點、名稱；廣告語；情節(jié)（以ppt形式截出相應畫面）。

小結：原來一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來觀看。

（評析：通過前期的經驗準備、資源分享，激起了他們對不同類別廣告的極大興趣，進一步讓幼兒體驗到廣告與我們生活的密切關系。）。

3．廣告歸類，幼兒操作。

師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類、日用品類、影視類等等。下面請你仔細看看你的廣告屬于哪一類，然后根據標識貼在相應的地方。（幼兒歸類。）。

小結：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。

（評析：在經驗分享的基礎上，提供機會，讓幼兒對收集的各種類的廣告進行概念性的分類和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認識多類別的廣告。）。

（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結合ppt觀察交流。）。

幼1：我在電視里看見廣告。

幼2：我在小區(qū)門口的墻上看見過動畫片的廣告。

師：那是海報廣告。用海報來做廣告，上面該有哪些內容呢？（出示《麥兜響當當》海報。）。

a：麥兜響當當和媽媽。

師：為什么要在海報上畫麥兜響當當和他媽媽？（這是故事中的主要人物。）。

師：為什么要畫的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。

b：為什么要寫“麥兜響當當“四個字？（這是節(jié)目名稱。）。

c：海報還需要告訴別人哪些信息？（時間、地點等等。）。

師：原來一份完整的海報要包括這么多重要內容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。

幼3：看見別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。

幼4：在扇子上看到學跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。

幼5：還有雜志、攪紙、收音機等。

小結：原來廣告可以通過這么多的宣傳方式讓大家了解。

（評析：根據幼兒的生活經驗，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結合海報引導幼兒觀察分析，從而掌握海報廣告的宣傳要素，為幼兒設計制作做好鋪墊。）。

你想為《西游記》設計什么廣告語呢？

幼1：夢幻西游，閃亮登場！

幼2：西游西游，精彩不斷！

2．師介紹各設計區(qū)，幼兒自由選擇。

（1）影視廣告設計區(qū)；（2）海報廣告設計區(qū)；（3）廣告牌設計區(qū)；（4）禮物廣告設計區(qū)。

如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號設計區(qū)。制作時需要寫文字的可以請老師幫忙哦！

（評析：幼兒自主選擇區(qū)域，結合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設計，體驗參與設計的樂趣，最后通過交流分享，使活動達到高潮。）。

師：請各區(qū)域幼兒逐一上臺展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？

1．海報組：海報上的演出信息都清楚標明了嗎？廣告語是什么？一起響亮地告訴大家。

2．廣告牌組：你們的廣告牌設計得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時可要神氣哦！

3．禮物組：你們是把廣告設計在氣球上送給別人，那宣傳時，你會怎么對別人說呢？

4．最后我們有請影視組小演員帶來他們設計的《西游記》廣告，大家歡迎！

小結：我們大六班的小朋友真愛動腦筋，為我們《西游記》設計了不同的宣傳方式。今天我們班還來了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們去宣傳吧！

廣告語言的論文篇十六

在當今日益激烈的'市場競爭中,廣告是爭奪市場的重要手段之一.因此,研究廣告的文體特征具有重要意義.廣告英語是現(xiàn)代英語中的一個功能變體.作為一種特殊的實用文體,廣告英語有其自身的文體特征.本文將引用大量廣告實例,從詞匯特征,句法特征和修辭手段這三個方面分析這種特殊文體.

作者：吳星梅作者單位：上海海事大學,外國語學院,上海,200135刊名：考試周刊英文刊名：kaoshizhoukan年，卷(期)：2007“”(9)分類號：h3關鍵詞：廣告英語詞匯特征句法特征修辭手段。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。

廣告語言的論文篇十七

**縣清理不規(guī)范不文明標語廣告工作情況匯報。

為深入開展文明中原系列行動和清潔家園行動，根據省市領導指示精神和市文明辦、創(chuàng)建辦的工作部署，我縣廣泛開展了清理不規(guī)范、不文明戶外廣告和過多過濫墻體宣傳標語工作，取得了良好效果。

一、高度重視，成立組織。

（一）加強領導，落實責任。按照洛陽市《關于清理鄉(xiāng)村不規(guī)范標語及建立長效管理機制的通知》精神，成立了**縣不規(guī)范不文明標語廣告清理規(guī)范工作領導小組，縣委常委、宣傳部長王延嶺為組長，縣委常委、副縣長張素偉為副組長，相關單位為成員單位的領導小組。制定了《**縣不規(guī)范不文明標語廣告清理規(guī)范工作實施方案》，并對這項工作進行安排部署：一是領導小組多次召開會議對此項工作進行研究和部署。及時傳達洛創(chuàng)文指辦20號文件和洛創(chuàng)文電（2012）35號文件有關會議精神，提高思想認識。二是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了《不規(guī)范不文明標語廣告清理規(guī)范工作實施方案》，對整治活動的具體工作進行細化，將責任層層落實到單位和個人。確定工作內容，把整治重點范圍放在縣城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、示范村、主要公路、高速公路、鐵路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。對市場、城鄉(xiāng)結合部和城中村、居民門前、施工現(xiàn)場、公共場所、主要街道等重點責任區(qū)的綜合整治。

二、明確任務，狠抓落實。

（一）廣泛宣傳，提高認識。一是充分利用有線廣播、流動宣傳車、張掛標語橫額、印發(fā)宣傳單、編簡報板報等多種形式，廣泛深入地宣傳開展清理不規(guī)范不文明標語廣告的重要意義。二是利用簡報、工作提示函，對工作做得好的單位和個人給予大力宣傳，對存在的問題進行督促治理。通過大力宣傳，在全縣范圍內形成濃厚的整治氛圍，使清理不規(guī)范不文明標語廣告的`工作家喻戶曉、人人皆知。

（二）重點整治，狠抓落實。在城區(qū)主要街道、生活區(qū)、辦公區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鐵路沿線、高速公路、主要公路沿線整治工作中，共發(fā)現(xiàn)標語和戶外廣告5393條，其中清理不規(guī)范標語1187條，清理不文明戶外廣告1923條，清理過多過濫墻體宣傳標語743條，新增公益宣傳標語廣告138條，目前保留標語1678條。全面規(guī)范治理了城區(qū)沿街的不規(guī)范不文明標語戶外廣告，清理一批違章戶外廣告牌，拆除了有礙市容的牌匾及臨街住宅防盜網，對街道交通和市場經營秩序進行了集中整治。

三、嚴格督查，扎實推進。

（一）強化督查，限期整改。一是領導親自抓督查?？h委常委、宣傳部長王延嶺，縣委常委、副縣長張素偉親自帶領文明辦、創(chuàng)建辦工作人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)督查指導不規(guī)范不文明標語廣告整治工作，發(fā)現(xiàn)問題立即責成相關單位和責任人進行整治，對于重點、難點問題，及時召開領導小組會議，研究解決辦法，有力推動了各項工作的開展。二是成立由文明辦、創(chuàng)建辦、新農辦、愛衛(wèi)辦等單位組成的聯(lián)合督查組，多次對城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)清理不規(guī)范不文明標語廣告工作情況進行督查，發(fā)現(xiàn)問題及時整改。對行動遲緩、沒有按期完成任務的單位，下發(fā)整改通知書，責令限期整改。

（二）加大投入，完善設施。為進一步改善城鄉(xiāng)基礎設施，決定在今年財政預算調整中，增加清理不規(guī)范不文明標語廣告工作的專項經費，確保此項工作取得實效。

（三）部門協(xié)作，形成合力。在這次清理不規(guī)范不文明標語廣告工作的活動中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各有關單位大力配合，積極行動起來，集中力量，強化措施，狠抓落實，打一場整改工作的攻堅戰(zhàn)，不折不扣地做到“硬件”過得硬、“軟件”不丟分。一是對主要街道路和重點衛(wèi)生區(qū)域實行分片分段包干責任制，聯(lián)合城管、工商、物管所等部門對亂停亂放、亂搭亂蓋、亂擺亂賣的不良現(xiàn)象進行了集中清理整頓。二是加強對進展情況和信息的收集反饋。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位每周定期向文明辦、創(chuàng)建辦報送工作信息，加強溝通與聯(lián)系，及時調整和強化政策措施，形成了強大的合力。

四、健全機制，常抓不懈。

治管結合，健全機制。**縣以開展清理不規(guī)范不文明標語廣告工作為契機，對城鄉(xiāng)環(huán)境狀況進行了全面徹底的大檢查，針對存在問題嚴格整改，進一步健全城管和環(huán)衛(wèi)管理機制，組建或充實了城管、環(huán)衛(wèi)、市容環(huán)境衛(wèi)生突擊隊和聯(lián)合執(zhí)法隊伍，制定出臺了《**縣不規(guī)范不文明標語廣告清理規(guī)范工作實施方案》、《“門前四包五不準”衛(wèi)生責任承包制》，各有關單位制定完善了戶外廣告申批制度、檢查制度和工作責任制等一系列管理辦法，以制度管人，對城區(qū)主要街道、主要路段沿線和市場做到日查日清。

五、下一步工作思路。

（一）加大輿論宣傳力度，積極營造全民參與的濃厚氛圍。繼續(xù)通過廣播、板報、懸掛宣傳橫幅、印發(fā)宣傳資料等形式，提高全民的清潔衛(wèi)生意識和維護城鎮(zhèn)環(huán)境的自覺性，逐步形成良好的環(huán)保意識和行為。

（二）加大財政投入，建立長效管理機制。按照市文明辦、創(chuàng)建辦工作部署要求，進一步改善城鄉(xiāng)基礎設施。統(tǒng)一規(guī)范清理標準。把清理情況納入年度目標管理責任制，使清理工作制度化、規(guī)范化、經常化。

（三）加大督查力度，嚴格獎懲措施。

督查工作要堅持做到“三結合”。即采取集中督查和日常檢查相結合、定期檢查和突擊檢查相結合、明查和暗訪相結合的方式，加大對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位工作督查力度，對落實整改措施不力的單位要在全縣進行通報批評，對環(huán)境衛(wèi)生整治工作不重視、不努力、不作為的單位和個人要追究責任。

（四）把開展清理不規(guī)范不文明標語廣告工作情況與當前建設社會主義新農村相結合。提高農民素質、促進鄉(xiāng)風文明。開展清潔家園活動，實行鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、戶聯(lián)動，把清理工作進一步向千家萬戶延伸，拓寬到每個村莊、每條街道、每個胡同、每個庭院。

**縣文明辦。

【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/16688982.html】