廣告語(yǔ)言的論文（匯總17篇）

就業(yè)問(wèn)題是社會(huì)的一個(gè)難題，如何解決就業(yè)問(wèn)題是我們需要思考和努力的方向?？偨Y(jié)需要簡(jiǎn)潔明了，但也不失詳實(shí)。勤奮和努力是成功的關(guān)鍵，但同時(shí)我們也要懂得適度的休息和放松。

廣告語(yǔ)言的論文篇一

香港伊人牌服裝：穿伊人裝，做自由人!這是一條的常見。

廣告詞。

下面是本站小編為大家精心挑選的服裝的廣告語(yǔ)言，希望對(duì)大家有所幫助。

1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。

2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。

3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。

4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。

5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。

7.恤衫。

8.iced全棉服裝。

9.采下五色棉,iced全棉服裝。

10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。

11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。

12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。

13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。

14.稍稍多花點(diǎn)錢,你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。

15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。

16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。

17.藍(lán)鳥風(fēng)度,藍(lán)鳥氣派!藍(lán)鳥牌服裝。

19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。

21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。

22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。

1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。

2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。

3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。

4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。

5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。

7.恤衫。

8.iced全棉服裝。

9.采下五色棉,iced全棉服裝。

10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。

11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。

12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。

13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。

14.稍稍多花點(diǎn)錢,你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。

15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。

16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。

17.藍(lán)鳥風(fēng)度,藍(lán)鳥氣派!藍(lán)鳥牌服裝。

19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。

21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。

22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。

1.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能。

2.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛,就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!

3.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。

4.皮爾.卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國(guó)際名牌----皮爾.卡丹!

6.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝。

7.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。

8.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。

9.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.東方太子恤。

10.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,內(nèi)心的感覺不言而喻!金照牌冬裝。

11.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。

13.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!風(fēng)雅牌服裝。

14.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。

15.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。

16.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。

17.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。

18.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。

19.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。

20.來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣。

21.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣。

廣告語(yǔ)言的論文篇二

論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。

上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域。總體而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。

奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。

舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個(gè)布娃娃給女兒。

二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。

廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。《中華人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買賣雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。

舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：

好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。

在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商務(wù)廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務(wù)廣告多樣化和多元化的趨勢(shì)。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運(yùn)用廣告中的暗示語(yǔ)，不僅有助于商品買賣的順利進(jìn)行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，對(duì)理解和闡釋暗示語(yǔ)起著不可忽視的作用。

1.廣告中的暗示語(yǔ)是對(duì)奧斯汀言語(yǔ)行為理論的推廣和應(yīng)用，是這一理論在中國(guó)商業(yè)語(yǔ)言上的突出體現(xiàn)，言語(yǔ)行為理論是理解暗示語(yǔ)的語(yǔ)言基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。

奧斯汀的言語(yǔ)行為理論把一個(gè)人的言語(yǔ)行為解剖成言內(nèi)、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽者的判斷和推理下才能完成。

舉例而言，請(qǐng)看這則廣告：

好消息：為答謝新老客戶對(duì)本店的關(guān)愛，關(guān)寶蓮牌唇油，跳樓價(jià)銷售!原價(jià)78元/支，現(xiàn)特價(jià)18元/支，特價(jià)商品，一旦售出不退不換。機(jī)不可失，失不再來(lái)!

廣告語(yǔ)言的論文篇三

摘要：廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語(yǔ)無(wú)疑都是語(yǔ)言的藝術(shù)。語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來(lái)探討廣告語(yǔ)語(yǔ)音的修辭藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；語(yǔ)音；修辭。

廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。好的廣告作品除了必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)把內(nèi)容清楚地表達(dá)出來(lái)以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產(chǎn)生興趣，然后刺激其購(gòu)買欲望，最終促成購(gòu)買行為。而語(yǔ)言修辭在這一系列環(huán)節(jié)中的作用顯然是舉足輕重的。

修辭是在語(yǔ)言的使用過(guò)程中產(chǎn)生的。語(yǔ)言交際者為了能夠準(zhǔn)確地傳遞信息，生動(dòng)形象地表情達(dá)意，必須充分運(yùn)用和發(fā)揮各種語(yǔ)言因素的作用，選擇語(yǔ)言手段，于是就產(chǎn)生了修辭。成功的廣告語(yǔ)言應(yīng)該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時(shí)還應(yīng)該給人以刺激和鼓動(dòng)，這就離不開修辭。

語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。

我國(guó)歷來(lái)都講究語(yǔ)言的形式美，包括形體美和語(yǔ)音美。在語(yǔ)音美方面，人們可以通過(guò)音節(jié)的調(diào)配來(lái)追求形式上的回環(huán)美；通過(guò)聲調(diào)的變化來(lái)追求形式上的抑揚(yáng)美；通過(guò)聲韻的搭配來(lái)追求形式上的跌宕美，因此在漢語(yǔ)語(yǔ)音修辭方面就產(chǎn)生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語(yǔ)言作為一種語(yǔ)言藝術(shù)，在廣告語(yǔ)音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)音修辭的藝術(shù)手法展開論述。

一、注重押韻，朗朗上口。

押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個(gè)字，都使用韻母相同或相近的`字，使朗誦或詠唱時(shí)，產(chǎn)生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。

臧克家說(shuō)過(guò)：“押韻是為了使詩(shī)句能更完美，更響亮，更動(dòng)人”。詩(shī)歌是如此，廣告語(yǔ)言也是如此。押韻是加強(qiáng)節(jié)奏感的一種有效手段，它可以使句子的音強(qiáng)更加響亮，增加讀者聽覺上的美感，廣告語(yǔ)言的基本要義在于易聽易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實(shí)際應(yīng)用中屢見不鮮。

現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中使用押韻，以普通話語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)。普通話有39個(gè)韻母，不計(jì)韻頭，我們可以將其歸納為18個(gè)韻轍。例如：

“晶晶亮，透心涼?！?/p>

“亮”“涼”押唐韻。

“白里透紅，與眾不同?！?/p>

“紅”“同”押東韻。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”“遠(yuǎn)”“傳”押寒韻。

“要想皮膚好，早晚用大寶?！薄昂谩薄皩殹毖汉理?。

押韻可以使得廣告語(yǔ)節(jié)奏鮮明、抑揚(yáng)頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，從而達(dá)到使消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果，刺激其購(gòu)買欲望?？梢哉f(shuō)，一些利用押韻手法創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經(jīng)典，同時(shí)也給商家?guī)?lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。例如：

“維維豆奶，歡樂開懷?！保ňS維豆奶）。

“人頭馬一開，好事自然來(lái)。”（人頭馬香檳）。

這兩則廣告語(yǔ)都通過(guò)押韻使句尾的字音回環(huán)流轉(zhuǎn)，同韻相和，在傳播信息的同時(shí)，給人韻律之美。而且結(jié)合所廣告食品能給人們帶來(lái)歡樂和健康的特點(diǎn)，押開口度較大的懷來(lái)韻，使發(fā)音響亮明快，動(dòng)感十足，渲染出一種昂揚(yáng)喜慶的氣氛。

雖然，廣告語(yǔ)講究押韻可以使廣告語(yǔ)閱讀起來(lái)朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說(shuō)所有的廣告語(yǔ)都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴(yán)整甚至不押韻的廣告語(yǔ)以散文般優(yōu)美的語(yǔ)言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無(wú)窮。例如福特汽車公司的公益廣告：

每一天，當(dāng)我駕車飛馳此地快車道上行人匆匆。

和穿梭的車輛，進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博。

昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)見她無(wú)助地佇立路口。

默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)候。

有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將排徊此處。

望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚。

明日，當(dāng)我駕車飛馳此地。

我想，應(yīng)該停車讓她慢慢走過(guò)。

這則如散文詩(shī)般的廣告語(yǔ)，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無(wú)限的感動(dòng)，雖沒有嚴(yán)整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經(jīng)典之作。

二、講究平仄，節(jié)奏感強(qiáng)。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化向來(lái)追求和諧，漢語(yǔ)語(yǔ)音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂旋律式的和諧之美。廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對(duì)出現(xiàn)，使得廣告語(yǔ)聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：

“維維豆奶。

歡樂開懷”這則廣告就有意識(shí)地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯(cuò)落有致形成了“平平仄仄仄仄平平”的格式使廣告語(yǔ)言一句之內(nèi)平仄交錯(cuò)兩句之中平仄相對(duì)使得音節(jié)整體上跌宕起伏具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。

在實(shí)際使用中，平仄的具體表現(xiàn)方式主要有兩種：

平仄相對(duì)。指的是廣告語(yǔ)上下句語(yǔ)段平仄相對(duì)出現(xiàn)，上下句之間是“平對(duì)仄，仄對(duì)平”的關(guān)系。如“好空調(diào)，格力造”（仄平平，平仄仄）。

平仄相同。是指廣告語(yǔ)言中依據(jù)之內(nèi)平仄相互交替，上下句語(yǔ)段平仄相同。如“愛生活，愛拉芳”（仄平平，仄平平）。

三、音節(jié)相疊，生動(dòng)真切。

利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語(yǔ)的音樂美，使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有效地刺激了消費(fèi)。例如：

“粒粒皆精選，滴滴盡精華?！保ňG寶花生油）。

“粒?！笔敲恳涣５囊馑?，極言廠家選料嚴(yán)格，一絲不茍。“滴滴”強(qiáng)調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風(fēng)，樹立起良好的信譽(yù)。再如：

“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒蚊子沒蟲咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好。”（寶寶金水）。

這首改編自兒歌的廣告語(yǔ)利用了語(yǔ)音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來(lái)。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對(duì)童年的美好回憶和對(duì)母愛的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。

四、諧音雙關(guān)，巧妙易記。

諧音雙關(guān)是極具漢語(yǔ)特色的文化現(xiàn)象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發(fā)音相同或相似而進(jìn)行的一種文字處理技巧，使人們?cè)陂喿x某些音節(jié)組合時(shí)聯(lián)想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語(yǔ)寫作中經(jīng)常會(huì)用到諧音的修辭手法。廣告語(yǔ)的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語(yǔ)或者是句子關(guān)涉兩層意思：第一層大多是詞語(yǔ)本身的意思；而第二層則是表達(dá)廣告所要宣傳的產(chǎn)品的名稱等內(nèi)容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語(yǔ)音形式而表達(dá)不同的語(yǔ)義內(nèi)容來(lái)吸引廣告受眾。例如：

某化妝品的廣告語(yǔ)“趁早下斑，請(qǐng)勿痘瘤”，就是采用的語(yǔ)音形式相近的諧音雙關(guān)，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個(gè)廣告語(yǔ)就有兩層意思：一是下班了，請(qǐng)不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產(chǎn)品的相關(guān)信息。再如：

“一‘貫’好奶粉。”（飛鶴奶粉廣告語(yǔ)）。

聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ)）。

“貫”與“罐”諧音，一方面強(qiáng)調(diào)飛鶴奶粉一直以來(lái)都精益求精，質(zhì)量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語(yǔ)雙關(guān)，回味無(wú)窮?！颁\”與“心”同音，一方面表現(xiàn)聰明的媽媽會(huì)選擇該產(chǎn)品；另一方面說(shuō)明聰明的媽媽是在用心照料孩子。

諧音雙關(guān)如果運(yùn)用得好，一方面可以使廣告語(yǔ)言幽默，饒有風(fēng)趣，另一方面能適應(yīng)某種特定語(yǔ)境的需要，使表達(dá)的內(nèi)容含蓄曲折，同時(shí)收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：

“大石化小，小石化了?！保懯婺z囊）。

此廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語(yǔ)。把“事”改成“石”，語(yǔ)音上相近，意思上卻剛好表達(dá)了膽舒膠囊排石、化石的功效。

“我的頭發(fā)，無(wú)“屑”可擊?！保ǖ倩ㄖ阆窗l(fā)水廣告語(yǔ)）。

“屑”與“懈”同音，此廣告語(yǔ)運(yùn)用諧音雙關(guān)，形容蒂花之秀洗發(fā)水使你的頭發(fā)沒有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發(fā)水也是無(wú)可挑剔，“無(wú)懈可擊”，信得過(guò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但是，時(shí)下不少諧音雙關(guān)廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關(guān)而雙關(guān)的語(yǔ)言誤區(qū)。對(duì)傳統(tǒng)成語(yǔ)的盲目諧音改寫即是典型表現(xiàn)，如蚊香廣告中的“默默無(wú)蚊”；自行車廣告中的“騎樂無(wú)窮”、“樂在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無(wú)恐”、“無(wú)胃不治”；洗衣機(jī)廣告中的“愛不濕手”；涂料廣告語(yǔ)中的“好色之涂”；豐胸產(chǎn)品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無(wú)疑暴露了部分廣告人創(chuàng)意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，對(duì)民族語(yǔ)言文化的繼承和保護(hù)也是一種莫大的損害。

廣告語(yǔ)言的論文篇四

摘要：生活中，廣告無(wú)處不在。廣告語(yǔ)更是以其之美，影響著生活。它不僅能傳播廣告的核心信息，而且還以其形象之美、情感之美、形式之美、新穎之美、幽默之美蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值，給人以美的享受。

關(guān)鍵詞：廣告；廣告語(yǔ)；美；審美價(jià)值。

當(dāng)今社會(huì)，鋪天蓋地的廣告已然讓大眾產(chǎn)生了視覺疲勞，甚至有些群眾已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理。導(dǎo)致這些后果的原因是廣告本身不具備吸引力，廣告本身不能夠符合大眾的審美情趣，由此激發(fā)不了大眾的興趣和愉悅。因此，我們需要淡化廣告的宣傳色彩，重視廣告的審美價(jià)值，以廣告本身所具備的美來(lái)吸引大眾，使大眾心情愉悅，享受美的同時(shí)接受廣告。具有審美價(jià)值的廣告作品既能消除受眾對(duì)廣告的戒備心理和抗拒心理，又能拉近廣告與廣大受眾的感情聯(lián)系。廣告是由文字語(yǔ)言、畫面和聲音等元素組成的。其中，文字語(yǔ)言是廣告語(yǔ)言的精華，在整個(gè)廣告作品中起畫龍點(diǎn)睛之用。因此，美的廣告語(yǔ)能升華廣告的審美價(jià)值。

般感受”，運(yùn)用通感的手法，把巧克力的味覺轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的觸覺與視覺感受，讓人產(chǎn)生一種美好的想象，獲得精神上的愉悅。

二、廣告情感之美。

現(xiàn)代廣告很多都是從“情”的角度切入，采用感性的方式向大眾傾訴關(guān)于愛情、親情和鄉(xiāng)親等，傳遞各種溫暖感人的情感，觸動(dòng)人們的情感，是受眾接受這份情感，認(rèn)同這份情感，感知這份情感的同時(shí)接受了這份廣告。如南方黑芝麻糊的廣告詞“一縷濃香，一縷溫暖”，喚醒我們對(duì)童年溫馨的回憶，贏得了大眾們的認(rèn)可?！?0年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”激起大眾愛國(guó)情的中華牙膏深深地留在了我們的心里。

廣告語(yǔ)情感美的力量是很大的，它可以影響人們的行為，如很多草坪上立一牌，上面寫著溫馨提示：“小草也有生命，請(qǐng)勿踐踏”；有的寫著：“請(qǐng)你繞個(gè)道，小草露微笑”，人們心里對(duì)小草就有一種憐惜之情，不忍心去踩踏。義務(wù)獻(xiàn)血廣告“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你”，一句話就將互不相識(shí)的獻(xiàn)血者和接受者聯(lián)系起來(lái)，打動(dòng)了眾人心。

廣告語(yǔ)形式之美表現(xiàn)在廣告語(yǔ)的修辭手法和音韻。整齊的排比、對(duì)偶和和諧的音韻提升了廣告的美感，且便于傳播和記憶。如：維維豆奶的“維維豆奶，樂開懷”；樂器廣告“白雪陽(yáng)春傳雅曲，高山流水遇知音”；伊利優(yōu)酸乳“青春滋味，自己體會(huì)”??人們?cè)趹?yīng)用創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，有時(shí)出于創(chuàng)意，往往突破語(yǔ)法，產(chǎn)生了一些特殊的廣告語(yǔ)，使廣告語(yǔ)的美感更強(qiáng)，更能吸引大眾的注意了。另外，我們不僅要在廣告語(yǔ)形之美上下功夫，我們更要將廣告語(yǔ)文之美表現(xiàn)好，突出廣告語(yǔ)的思想內(nèi)容和情感所在，形文并美的廣告是我們要提倡的。

“語(yǔ)不驚人語(yǔ)不休”，激發(fā)大眾的好奇心能讓廣告得到更多的關(guān)注。廣告語(yǔ)往往追求標(biāo)新立異，不同凡響，然人耳目一新。如：安踏廣告語(yǔ)“我選擇，我喜歡”；伊利的“我要我的滋味”；達(dá)芙妮的“喜歡自己，表現(xiàn)到底”；??新穎的廣告語(yǔ)語(yǔ)出驚人，吸引廣大受眾的視線。甚至有時(shí)它就是當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)，或者將要成為流行語(yǔ)流傳于大眾。此時(shí)，新穎的廣告語(yǔ)已經(jīng)不僅僅是廣告語(yǔ)本身了，它還是一種文化的創(chuàng)新。正想李寧廣告語(yǔ)所表述的，廣告語(yǔ)也是“一切皆有可能”。

幽默是我們生活中不可缺少的調(diào)味品。廣告中，幽默同樣是不可或缺的。幽默使人心情輕松愉悅，增加了廣告的活力。如：一則關(guān)于交通安全的廣告“你怎么打算？一每小時(shí)40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”；北京老字號(hào)王致和廣告“王致和遺臭萬(wàn)年”；一則拖把的廣告語(yǔ)“它天天哭，我天天笑”；《南方日?qǐng)?bào)》的“春江水暖你先知”??廣告的幽默潛移默化般地讓廣告留在了我們的心里，每當(dāng)提起還帶來(lái)了那一份份的愉悅。

總之，廣告語(yǔ)是廣告的核心元素。廣告人在策劃和創(chuàng)意廣告時(shí)，應(yīng)該注意廣告的審美價(jià)值。讓廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，也傳播美好的社會(huì)文化，讓受眾享受其中。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡艷山，“廣告語(yǔ)之美”，《邊疆經(jīng)濟(jì)與文化》，第2期，第89頁(yè)。

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[3]鄧?yán)冢皬V告語(yǔ)的語(yǔ)言技巧和形式”，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，月（上旬刊），第197頁(yè)。

[4]郭榮春，“試論廣告語(yǔ)的情感美”，《陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，年9月第37卷，第322頁(yè)。

廣告語(yǔ)言的論文篇五

論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。

上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域。總體而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。

奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。

舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個(gè)布娃娃給女兒。

二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。

廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買賣雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的'隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。

舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：

好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。

在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。

廣告語(yǔ)言的論文篇六

語(yǔ)言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語(yǔ)配置,聽者實(shí)現(xiàn)最佳的言語(yǔ)效用.廣告語(yǔ)言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語(yǔ)效用最大化.廣告語(yǔ)言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語(yǔ)言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)型簡(jiǎn)約和常用詞匯.

作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫?cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語(yǔ)言

廣告語(yǔ)言的論文篇七

漢語(yǔ)言文學(xué)是以研究我國(guó)語(yǔ)言的詞語(yǔ)、語(yǔ)法，賞析古今詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說(shuō)。明清兩代是我國(guó)古典小說(shuō)特別是長(zhǎng)篇章回小說(shuō)的繁榮時(shí)期。

一、明清小說(shuō)的概述。

明清是我國(guó)小說(shuō)史上的興盛時(shí)期，從明代開始，小說(shuō)充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩(shī)文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩(shī)、宋詞并列的地位。清代則是我國(guó)古典小說(shuō)盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說(shuō)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說(shuō)從思想內(nèi)涵與題材方面來(lái)說(shuō)，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過(guò)世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國(guó)演義》等作品合稱為中國(guó)古典小說(shuō)四大名著。《金瓶?！?、《儒林外史》等也是非常著名的長(zhǎng)篇小說(shuō)。在短篇小說(shuō)方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說(shuō)的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭(zhēng)與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。

二、明清小說(shuō)的特點(diǎn)。

1.小說(shuō)內(nèi)容豐富清明小說(shuō)內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過(guò)文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說(shuō)之外，小說(shuō)作者的寫作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說(shuō)直接描寫了社會(huì)世態(tài)人情，是小說(shuō)題材開拓上的重大突破，意味著小說(shuō)創(chuàng)作迎來(lái)了成熟發(fā)展的新局面。

2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說(shuō)關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開描寫。通過(guò)家庭、愛情、婚姻、友情等方面的變化來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫卷，這是清明小說(shuō)的特點(diǎn)與長(zhǎng)處。清明小說(shuō)中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。

3.對(duì)美好生活的憧憬我國(guó)古代小說(shuō)存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說(shuō)家在寫小說(shuō)的過(guò)程中，不僅做到了真實(shí)地描寫世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說(shuō)家在寫作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。

三、清明小說(shuō)的賞析方法。

1.注重小說(shuō)的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺，小說(shuō)則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說(shuō)中所表達(dá)的場(chǎng)景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說(shuō)作品稱為“人們生活的寫真”，這就突出地體現(xiàn)了小說(shuō)藝術(shù)的真實(shí)美感。小說(shuō)作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫。并且，小說(shuō)對(duì)生活逼真的描寫并不是隨意的，它必須把刻畫小說(shuō)人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說(shuō)人物形象的逼真是小說(shuō)真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。

2.豐富小說(shuō)的內(nèi)容一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說(shuō)總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說(shuō)藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長(zhǎng)短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說(shuō)作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說(shuō)內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說(shuō)的美。小說(shuō)讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說(shuō)之所以吸引讀者的地方。

3.提高小說(shuō)的靈魂鑄造之美小說(shuō)中有著鑄造靈魂的美，通過(guò)閱讀小說(shuō)可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中，由于小說(shuō)具有一定的真實(shí)美感，這為小說(shuō)的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說(shuō)，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說(shuō)的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。

四、明清小說(shuō)鑒賞中的爭(zhēng)議。

是否把“四大奇書”以及類似的作品稱為“文人小說(shuō)”仍然有不同的意見。然而這些小說(shuō)存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中鑒賞家對(duì)小說(shuō)的興趣涉及到兩個(gè)問(wèn)題：

（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見經(jīng)傳的小說(shuō)以及后來(lái)鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說(shuō)文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。

（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場(chǎng)上鑒賞作品，而是處于文人的立場(chǎng)上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說(shuō)鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說(shuō)評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無(wú)涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說(shuō)見解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語(yǔ)歷史是一面鏡子，從歷史小說(shuō)中人們可以明得失、增見識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說(shuō)更應(yīng)當(dāng)從小說(shuō)的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來(lái)思考問(wèn)題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語(yǔ)言文化的小說(shuō)鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國(guó)古代文學(xué)的良好發(fā)展。

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廣告語(yǔ)言的論文篇八

*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。

山葉高明于此。

*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

*人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來(lái)。

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺。

之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。

80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。

*金利來(lái)：男人的世界。

金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。

廣告語(yǔ)言的論文篇九

漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)可以說(shuō)是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專業(yè)性水平的漢語(yǔ)言專業(yè)人才。隨著近年來(lái)我國(guó)教育體制的改革發(fā)展，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)開始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過(guò)渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門專業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無(wú)形之中給眾多高校在這門學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。

1.對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)特征的闡述。

漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的前身也即是中文專業(yè)，過(guò)去這個(gè)專業(yè)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩(shī)人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來(lái)我國(guó)不少高等院校也在不斷提升漢語(yǔ)言文學(xué)應(yīng)用性的專業(yè)，但漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)無(wú)法與其他工科類型專業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)言、文學(xué)、漢語(yǔ)等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無(wú)法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。

2.提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。

從本人在漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來(lái)看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語(yǔ)言分析和運(yùn)用能力，因此漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國(guó)素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國(guó)各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過(guò)程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析和解決能力，讓漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語(yǔ)言文字，是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的一門有著較強(qiáng)工具性的專業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。

3.針對(duì)提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。

3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。

對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過(guò)有效的改革措施來(lái)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語(yǔ)言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開始改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)言專業(yè)人才的需求。

3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。

漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來(lái)帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的人才或者是漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來(lái)構(gòu)建學(xué)習(xí)這門專業(yè)的創(chuàng)新思維模式。

結(jié)束語(yǔ)。

綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢(shì)，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過(guò)這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來(lái)有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問(wèn)題，并通過(guò)健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來(lái)在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。

廣告語(yǔ)言的論文篇十

“加入我們，你將：

1.工作在xx-x(單位名稱)這個(gè)溫馨和諧并美麗的國(guó)度;

2.進(jìn)入非常有前途的美容行業(yè);

3.擁有比同齡人高得多的工資。月收入百萬(wàn)不成問(wèn)題;

4.有機(jī)會(huì)與大明星零距離，有機(jī)會(huì)見識(shí)世界各國(guó)的美麗;

廣告語(yǔ)言的論文篇十一

一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該是具備四大功能：吸引注意、篩選目標(biāo)、傳達(dá)信息和吸引閱讀。

針對(duì)不同群體的標(biāo)題是不一樣的，因?yàn)樵诓煌挲g段、行業(yè)、地區(qū)的人的訴求都不一樣，而大家也總是關(guān)注自己想關(guān)注的內(nèi)容。對(duì)自己沒有任何直接利益和生存關(guān)系的事情，都會(huì)略過(guò)。

就拿剛畢業(yè)的學(xué)生和在職場(chǎng)工作十年以上的中年人來(lái)說(shuō)，他們的訴求就完全不同，學(xué)生可能更關(guān)心行業(yè)潛力、未來(lái)發(fā)展、公司實(shí)力，而中年人在職場(chǎng)混跡多年，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的實(shí)際情況了如指掌，反而對(duì)職場(chǎng)環(huán)境、業(yè)務(wù)范圍、福利待遇這些更敏感。

介紹完標(biāo)題就該來(lái)說(shuō)說(shuō)開頭，這也是一個(gè)很重要的點(diǎn)，直接決定了這則廣告是否吸引人。

一般招聘廣告有三種開頭方式：引子式、簡(jiǎn)介式、議論式。

引子式比較適合在行業(yè)有較高知名度的公司，本身的選擇多，能節(jié)省很多筆墨；簡(jiǎn)介式的開頭就則比較穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)差錯(cuò)；議論式則屬于“劍走偏鋒”，用的好吸引力驚人，用不好就容易降低眾人的好感度與吸引力。

正文則是現(xiàn)在常被人忽視的一塊，雖然現(xiàn)在招聘的正文模板在網(wǎng)上一搜一大堆，不可能出現(xiàn)大問(wèn)題，但也沒辦法與其它公司拉開差距。

所以最重要的還是在規(guī)范的語(yǔ)言中表現(xiàn)出亮點(diǎn)，不論是企業(yè)的，還是崗位的。只有擁有足夠的亮點(diǎn)，才能有更高的辨識(shí)度，說(shuō)白了就是會(huì)玩“?！?！

靈活運(yùn)用上述的內(nèi)容，一篇良好的招聘廣告就這樣誕生，可以吸引你的目標(biāo)人群。

廣告語(yǔ)言的論文篇十二

字面意思廣告即廣而告之，口碑是廣告?zhèn)鞑ブ凶罨A(chǔ)的組成形式，也是營(yíng)銷鏈中最容易引起爆炸式效果的環(huán)節(jié)。廣告屬于當(dāng)今品牌營(yíng)銷鏈的重要一環(huán)，占據(jù)著國(guó)際化品牌的大筆市場(chǎng)預(yù)算，以及新興公司的品牌預(yù)算命脈，在眾多懷揣白領(lǐng)夢(mèng)的求學(xué)少年中，也是個(gè)亮堂堂，明晃晃的工作!

廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。在廣告的演變中，不乏富含人文情懷的優(yōu)秀案例，這些廣告在加深人們對(duì)品牌記憶的同時(shí)，更觸動(dòng)了人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強(qiáng)度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。

目前的廣告類型主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動(dòng)廣告等。

廣告語(yǔ)言的論文篇十三

1.生活谷物：“你好，麥基?！?/p>

2.赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>

3.弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”

4.頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞。”

5.豪馬克(英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì))：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)?！?/p>

6.花季少女牌床單：“abuckwellspent?！?/p>

7.格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓?！?/p>

8.斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?/p>

9.利維斯牛仔褲：“五零一藍(lán)?！?/p>

10.布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里?”

11.藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾米拉。

12.姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。”

13.貴格燕麥片：“shotfromguns。”

14.espn體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>

15.莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”

16.加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎?”

17.美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>

18.布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>

19.卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)?！?/p>

20.鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬?！?/p>

21.寶馬汽車：“終極駕座。”

22.德士古石油公司：“把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心?！?/p>

廣告語(yǔ)言的論文篇十四

6. 今年二十，明年十八 白麗——美容香皂

7. 100%的純粹—— 象牙香皂

8. 平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣——隆胸廣告

10. 冷暖自知，因時(shí)而動(dòng) 西門子——冰箱

1、成功需要朋友， 臺(tái)證和您真心交朋友。 ——〈臺(tái)證證券〉

2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>

3、某新書廣告——“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫的女主人公！”

4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”

5、某眼鏡店廣告——“眼睛是

心靈

6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉

7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”

8、某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車?！?/p>

9、某餃子鋪廣告——“無(wú)所不包！”

10、某汽車陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

1、微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾

2、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

3、飛利浦：讓我們做的更好

4、聯(lián)邦快遞：使命必達(dá)

5、七喜飲料：非可樂

6、ups快遞：

珍惜

7、m&m巧克力：只溶在口，不溶在手

8、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無(wú)限

9、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！

可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

耐克：“說(shuō)做就做?！?/p>

艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>

美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材?！?/p>

美國(guó)漢堡王：“帶著它上路?！?/p>

香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻?！?/p>

廣告語(yǔ)言的論文篇十五

生活中的廣告無(wú)處不在，我們時(shí)常會(huì)聽到孩子們用稚嫩的聲音說(shuō)著廣告中的語(yǔ)句，模仿著廣告中人物的動(dòng)作，可見廣告對(duì)幼兒有著強(qiáng)烈的滲透性。隨著我園《童話劇課程中的差異性關(guān)懷》課題的深入實(shí)施，全園都開展了相應(yīng)的童話劇主題活動(dòng)。結(jié)合我們大班正在開展的《廣告時(shí)間》主題課程，以孩子積極的興趣點(diǎn)和深切的體驗(yàn)感為立足，生成了這一美術(shù)活動(dòng)《我為西游記做廣告》。

1．對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，了解廣告的不同類別及多種宣傳方式。

2．通過(guò)多種宣傳方式，大膽設(shè)計(jì)并展示西游記的廣告宣傳。

3．樂意參與廣告的宣傳活動(dòng)，體驗(yàn)展示的快樂和自信。

1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。

2．《麥兜響當(dāng)當(dāng)》視頻和海報(bào)。

3．廣告分類的圖標(biāo)、廣告多種宣傳方式的ppt。

4．西游記人物圖片、書籍、道具，蠟筆，畫紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。

1．幼兒相互交流。

2．了解廣告的類別。

師：誰(shuí)愿意上來(lái)介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？

幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因?yàn)槌粤松眢w好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。

師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標(biāo)志：保健品。）。

幼2：我喜歡高露潔的廣告，因?yàn)橛昧怂?，就沒有蛀牙的。

師：那牙膏是屬于什么類的廣告呢？（標(biāo)志：日用品。）。

幼3：我喜歡看介紹動(dòng)畫片的廣告。

師：還有專門介紹動(dòng)畫片、電視劇、電影的影視廣告。（標(biāo)志：影視。）。

師：這里就有一段影視廣告，我們來(lái)看看。（觀看麥兜響當(dāng)當(dāng)視頻。）。

師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？

新片放映時(shí)間、地點(diǎn)、名稱；廣告語(yǔ)；情節(jié)（以ppt形式截出相應(yīng)畫面）。

小結(jié)：原來(lái)一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來(lái)觀看。

（評(píng)析：通過(guò)前期的經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備、資源分享，激起了他們對(duì)不同類別廣告的極大興趣，進(jìn)一步讓幼兒體驗(yàn)到廣告與我們生活的密切關(guān)系。）。

3．廣告歸類，幼兒操作。

師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類、日用品類、影視類等等。下面請(qǐng)你仔細(xì)看看你的廣告屬于哪一類，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)貼在相應(yīng)的地方。（幼兒歸類。）。

小結(jié)：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。

（評(píng)析：在經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上，提供機(jī)會(huì)，讓幼兒對(duì)收集的各種類的廣告進(jìn)行概念性的分類和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認(rèn)識(shí)多類別的廣告。）。

（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結(jié)合ppt觀察交流。）。

幼1：我在電視里看見廣告。

幼2：我在小區(qū)門口的墻上看見過(guò)動(dòng)畫片的廣告。

師：那是海報(bào)廣告。用海報(bào)來(lái)做廣告，上面該有哪些內(nèi)容呢？（出示《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)。）。

a：麥兜響當(dāng)當(dāng)和媽媽。

師：為什么要在海報(bào)上畫麥兜響當(dāng)當(dāng)和他媽媽？（這是故事中的主要人物。）。

師：為什么要畫的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。

b：為什么要寫“麥兜響當(dāng)當(dāng)“四個(gè)字？（這是節(jié)目名稱。）。

c：海報(bào)還需要告訴別人哪些信息？（時(shí)間、地點(diǎn)等等。）。

師：原來(lái)一份完整的海報(bào)要包括這么多重要內(nèi)容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。

幼3：看見別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。

幼4：在扇子上看到學(xué)跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。

幼5：還有雜志、攪紙、收音機(jī)等。

小結(jié)：原來(lái)廣告可以通過(guò)這么多的宣傳方式讓大家了解。

（評(píng)析：根據(jù)幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結(jié)合海報(bào)引導(dǎo)幼兒觀察分析，從而掌握海報(bào)廣告的宣傳要素，為幼兒設(shè)計(jì)制作做好鋪墊。）。

你想為《西游記》設(shè)計(jì)什么廣告語(yǔ)呢？

幼1：夢(mèng)幻西游，閃亮登場(chǎng)！

幼2：西游西游，精彩不斷！

2．師介紹各設(shè)計(jì)區(qū)，幼兒自由選擇。

（1）影視廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（2）海報(bào)廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（3）廣告牌設(shè)計(jì)區(qū)；（4）禮物廣告設(shè)計(jì)區(qū)。

如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號(hào)設(shè)計(jì)區(qū)。制作時(shí)需要寫文字的可以請(qǐng)老師幫忙哦！

（評(píng)析：幼兒自主選擇區(qū)域，結(jié)合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設(shè)計(jì)，體驗(yàn)參與設(shè)計(jì)的樂趣，最后通過(guò)交流分享，使活動(dòng)達(dá)到高潮。）。

師：請(qǐng)各區(qū)域幼兒逐一上臺(tái)展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？

1．海報(bào)組：海報(bào)上的演出信息都清楚標(biāo)明了嗎？廣告語(yǔ)是什么？一起響亮地告訴大家。

2．廣告牌組：你們的廣告牌設(shè)計(jì)得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時(shí)可要神氣哦！

3．禮物組：你們是把廣告設(shè)計(jì)在氣球上送給別人，那宣傳時(shí)，你會(huì)怎么對(duì)別人說(shuō)呢？

4．最后我們有請(qǐng)影視組小演員帶來(lái)他們?cè)O(shè)計(jì)的《西游記》廣告，大家歡迎！

小結(jié)：我們大六班的小朋友真愛動(dòng)腦筋，為我們《西游記》設(shè)計(jì)了不同的宣傳方式。今天我們班還來(lái)了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們?nèi)バ麄靼桑?/p>

廣告語(yǔ)言的論文篇十六

在當(dāng)今日益激烈的'市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,廣告是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要手段之一.因此,研究廣告的文體特征具有重要意義.廣告英語(yǔ)是現(xiàn)代英語(yǔ)中的一個(gè)功能變體.作為一種特殊的實(shí)用文體,廣告英語(yǔ)有其自身的文體特征.本文將引用大量廣告實(shí)例,從詞匯特征,句法特征和修辭手段這三個(gè)方面分析這種特殊文體.

作者：吳星梅作者單位：上海海事大學(xué),外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,上海,200135刊名：考試周刊英文刊名：kaoshizhoukan年，卷(期)：2007“”(9)分類號(hào)：h3關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)詞匯特征句法特征修辭手段。

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廣告語(yǔ)言的論文篇十七

**縣清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況匯報(bào)。

為深入開展文明中原系列行動(dòng)和清潔家園行動(dòng)，根據(jù)省市領(lǐng)導(dǎo)指示精神和市文明辦、創(chuàng)建辦的工作部署，我縣廣泛開展了清理不規(guī)范、不文明戶外廣告和過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)工作，取得了良好效果。

一、高度重視，成立組織。

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。按照洛陽(yáng)市《關(guān)于清理鄉(xiāng)村不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)及建立長(zhǎng)效管理機(jī)制的通知》精神，成立了**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺為組長(zhǎng)，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉為副組長(zhǎng)，相關(guān)單位為成員單位的領(lǐng)導(dǎo)小組。制定了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，并對(duì)這項(xiàng)工作進(jìn)行安排部署：一是領(lǐng)導(dǎo)小組多次召開會(huì)議對(duì)此項(xiàng)工作進(jìn)行研究和部署。及時(shí)傳達(dá)洛創(chuàng)文指辦20號(hào)文件和洛創(chuàng)文電（2012）35號(hào)文件有關(guān)會(huì)議精神，提高思想認(rèn)識(shí)。二是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了《不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，對(duì)整治活動(dòng)的具體工作進(jìn)行細(xì)化，將責(zé)任層層落實(shí)到單位和個(gè)人。確定工作內(nèi)容，把整治重點(diǎn)范圍放在縣城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、示范村、主要公路、高速公路、鐵路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。對(duì)市場(chǎng)、城鄉(xiāng)結(jié)合部和城中村、居民門前、施工現(xiàn)場(chǎng)、公共場(chǎng)所、主要街道等重點(diǎn)責(zé)任區(qū)的綜合整治。

二、明確任務(wù)，狠抓落實(shí)。

（一）廣泛宣傳，提高認(rèn)識(shí)。一是充分利用有線廣播、流動(dòng)宣傳車、張掛標(biāo)語(yǔ)橫額、印發(fā)宣傳單、編簡(jiǎn)報(bào)板報(bào)等多種形式，廣泛深入地宣傳開展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的重要意義。二是利用簡(jiǎn)報(bào)、工作提示函，對(duì)工作做得好的單位和個(gè)人給予大力宣傳，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行督促治理。通過(guò)大力宣傳，在全縣范圍內(nèi)形成濃厚的整治氛圍，使清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的`工作家喻戶曉、人人皆知。

（二）重點(diǎn)整治，狠抓落實(shí)。在城區(qū)主要街道、生活區(qū)、辦公區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鐵路沿線、高速公路、主要公路沿線整治工作中，共發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)和戶外廣告5393條，其中清理不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)1187條，清理不文明戶外廣告1923條，清理過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)743條，新增公益宣傳標(biāo)語(yǔ)廣告138條，目前保留標(biāo)語(yǔ)1678條。全面規(guī)范治理了城區(qū)沿街的不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)戶外廣告，清理一批違章戶外廣告牌，拆除了有礙市容的牌匾及臨街住宅防盜網(wǎng)，對(duì)街道交通和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)行了集中整治。

三、嚴(yán)格督查，扎實(shí)推進(jìn)。

（一）強(qiáng)化督查，限期整改。一是領(lǐng)導(dǎo)親自抓督查?？h委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉親自帶領(lǐng)文明辦、創(chuàng)建辦工作人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)督查指導(dǎo)不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告整治工作，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即責(zé)成相關(guān)單位和責(zé)任人進(jìn)行整治，對(duì)于重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)召開領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，研究解決辦法，有力推動(dòng)了各項(xiàng)工作的開展。二是成立由文明辦、創(chuàng)建辦、新農(nóng)辦、愛衛(wèi)辦等單位組成的聯(lián)合督查組，多次對(duì)城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況進(jìn)行督查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改。對(duì)行動(dòng)遲緩、沒有按期完成任務(wù)的單位，下發(fā)整改通知書，責(zé)令限期整改。

（二）加大投入，完善設(shè)施。為進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，決定在今年財(cái)政預(yù)算調(diào)整中，增加清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，確保此項(xiàng)工作取得實(shí)效。

（三）部門協(xié)作，形成合力。在這次清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的活動(dòng)中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各有關(guān)單位大力配合，積極行動(dòng)起來(lái)，集中力量，強(qiáng)化措施，狠抓落實(shí)，打一場(chǎng)整改工作的攻堅(jiān)戰(zhàn)，不折不扣地做到“硬件”過(guò)得硬、“軟件”不丟分。一是對(duì)主要街道路和重點(diǎn)衛(wèi)生區(qū)域?qū)嵭蟹制侄伟韶?zé)任制，聯(lián)合城管、工商、物管所等部門對(duì)亂停亂放、亂搭亂蓋、亂擺亂賣的不良現(xiàn)象進(jìn)行了集中清理整頓。二是加強(qiáng)對(duì)進(jìn)展情況和信息的收集反饋。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位每周定期向文明辦、創(chuàng)建辦報(bào)送工作信息，加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，及時(shí)調(diào)整和強(qiáng)化政策措施，形成了強(qiáng)大的合力。

四、健全機(jī)制，常抓不懈。

治管結(jié)合，健全機(jī)制。**縣以開展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作為契機(jī)，對(duì)城鄉(xiāng)環(huán)境狀況進(jìn)行了全面徹底的大檢查，針對(duì)存在問(wèn)題嚴(yán)格整改，進(jìn)一步健全城管和環(huán)衛(wèi)管理機(jī)制，組建或充實(shí)了城管、環(huán)衛(wèi)、市容環(huán)境衛(wèi)生突擊隊(duì)和聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)伍，制定出臺(tái)了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》、《“門前四包五不準(zhǔn)”衛(wèi)生責(zé)任承包制》，各有關(guān)單位制定完善了戶外廣告申批制度、檢查制度和工作責(zé)任制等一系列管理辦法，以制度管人，對(duì)城區(qū)主要街道、主要路段沿線和市場(chǎng)做到日查日清。

五、下一步工作思路。

（一）加大輿論宣傳力度，積極營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍。繼續(xù)通過(guò)廣播、板報(bào)、懸掛宣傳橫幅、印發(fā)宣傳資料等形式，提高全民的清潔衛(wèi)生意識(shí)和維護(hù)城鎮(zhèn)環(huán)境的自覺性，逐步形成良好的環(huán)保意識(shí)和行為。

（二）加大財(cái)政投入，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。按照市文明辦、創(chuàng)建辦工作部署要求，進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施。統(tǒng)一規(guī)范清理標(biāo)準(zhǔn)。把清理情況納入年度目標(biāo)管理責(zé)任制，使清理工作制度化、規(guī)范化、經(jīng)常化。

（三）加大督查力度，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲措施。

督查工作要堅(jiān)持做到“三結(jié)合”。即采取集中督查和日常檢查相結(jié)合、定期檢查和突擊檢查相結(jié)合、明查和暗訪相結(jié)合的方式，加大對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位工作督查力度，對(duì)落實(shí)整改措施不力的單位要在全縣進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，對(duì)環(huán)境衛(wèi)生整治工作不重視、不努力、不作為的單位和個(gè)人要追究責(zé)任。

（四）把開展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況與當(dāng)前建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村相結(jié)合。提高農(nóng)民素質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。開展清潔家園活動(dòng)，實(shí)行鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、戶聯(lián)動(dòng)，把清理工作進(jìn)一步向千家萬(wàn)戶延伸，拓寬到每個(gè)村莊、每條街道、每個(gè)胡同、每個(gè)庭院。

**縣文明辦。

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