總結(jié)學(xué)習(xí)方法，找到提高效率的途徑。總結(jié)需要客觀客觀地評(píng)估自己的表現(xiàn)，避免過于主觀。下面是一些總結(jié)范文的精華摘錄，希望能給您的總結(jié)寫作提供一些啟示和幫助。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇一
四、活動(dòng)時(shí)間：11月中旬。
五、活動(dòng)地點(diǎn)：六號(hào)教學(xué)樓。
六、活動(dòng)形式。
1、本次活動(dòng)以自由組隊(duì)的形式進(jìn)行，每隊(duì)2～4人。（最好跨專業(yè)組合）。
2、參賽隊(duì)伍從三個(gè)路線主題中選取一個(gè)主題，設(shè)計(jì)出一條最優(yōu)的旅游路線，通過ppt、flash等形式展示整條旅游路線，加上生動(dòng)的解說或其它更有趣的表演形式對(duì)旅游路線進(jìn)行介紹與說明，每支隊(duì)伍的展示時(shí)間為10分鐘，不得超時(shí)。
3、在匯報(bào)展示的過程中，參賽組合任選一人向在場的評(píng)委和觀眾說明設(shè)計(jì)此旅游路線的初衷，以及本旅游路線的特色和優(yōu)點(diǎn)等，并對(duì)路線中所設(shè)計(jì)的景點(diǎn)有基本的介紹。
4、在決賽中，除了解說展示以外，還有答辯和才藝展示環(huán)節(jié)，參賽隊(duì)伍中選擇一人回答評(píng)委提出的各個(gè)問題，一人展示與其路線設(shè)計(jì)主題相關(guān)的才藝。
七、可選主題（任選一個(gè)）。
1、紅色革命我緬懷。
尋訪革命教育基地或革命歷史遺址，設(shè)計(jì)具有教育意義的教育活動(dòng)，感受革命氣息的熏陶。每個(gè)景點(diǎn)必須是與革命歷史或者與革命任務(wù)有關(guān)系。若是革命遺址，則要闡明其代表的文化及意義；若是革命人物，則要闡明其生平事跡。
2、人民生活我關(guān)注。
本次旅游路線設(shè)計(jì)不局限常規(guī)，能以人民生活為主體，深入鄉(xiāng)村或社區(qū)范圍的基層中，了解60載國家的發(fā)展對(duì)人民生活的影響，綜合設(shè)計(jì)出反映人民生活變化的旅游路線及旅游活動(dòng)，敘說60載人民生活的改變。
3、家鄉(xiāng)變化我知道。
找出自己家鄉(xiāng)有突出變化的地方，可以體現(xiàn)出家鄉(xiāng)的發(fā)展，設(shè)計(jì)具有代表性的旅游路線及旅游活動(dòng)，了解變化歷程，描述其發(fā)展?fàn)顩r?？梢允怯写硇缘牡貐^(qū)，也可以是有代表性的景物、建筑之類。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。
本次活動(dòng)設(shè)團(tuán)體一、二、三等獎(jiǎng)各一名，以及最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)游各一名。
九、活動(dòng)預(yù)算：略。
十、具體安排。
以班為單位報(bào)名，各班在10月30日之前完成報(bào)名工作，于30日將報(bào)名名單交女生部負(fù)責(zé)人。
十一、其他：
做好活動(dòng)宣傳工作，將此再完善。
某某大學(xué)歷史文化系團(tuán)委學(xué)生分會(huì)女生部。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇二
一、策劃背景：
自年年底以來，中國部分地區(qū)先后出現(xiàn)了非典型肺炎合并呼吸衰竭案例，并逐漸形成了一個(gè)全國性乃至國際性的傳染疾病問題。在這場大規(guī)模的疫情中，旅游經(jīng)濟(jì)成為首當(dāng)其沖的、受疫情影響最為嚴(yán)重的行業(yè)之一。
基于6月中上旬疫情得以初步控制的局勢，怎樣在這個(gè)旅游業(yè)“乍暖還寒”的春天搶分市場，是我們本次“馬來西亞——中國區(qū)旅游推廣”的關(guān)鍵。
尋找非典機(jī)遇，借勢而發(fā)，順勢而行，本次推廣方能在非典的沖擊下開創(chuàng)自己在旅游業(yè)界的獨(dú)特地位。
二、市場分析：
1、市場規(guī)模分析。
“中國的旅游市場到底有多大？”這是到中國開發(fā)市場前的經(jīng)常性問題。別的不說，光是中國13億的人口基數(shù)，就已經(jīng)足夠誘人的了，下面就讓我們從官方數(shù)據(jù)來看看，中國市場到底有多大。
2001年，中國公民出境人數(shù)達(dá)到1213.31萬人次，比上年增長15.9%。其中：因公出境人數(shù)為518.77萬人次，比上年增長7.2%；因私出境人數(shù)為694.54萬人次，比上年增長23.3%。
2002年，中國公民出國(境)人數(shù)更是達(dá)1660.23萬人次，比上年增長36.84%。其中：因公出境654.09萬人次，比上年增長26.08%；因私出境1006.14萬人次，比上年增長44.87%。
每年1千多萬人出境已不是小數(shù)目，而更加吸引人的是它驚人的增長趨勢，從01年到02。
年，中國出境人口增長了36.84%，而因私出境（主要是旅游，商務(wù)以及少部分留學(xué)）的人口增幅更是達(dá)到接近45%！從以上數(shù)據(jù)，我們不難看出，雖然現(xiàn)在旅游業(yè)受sars嚴(yán)重沖擊，但中國旅游市場之大，其潛力不可估量！
2、市場分布分析。
在看到中國市場和市場潛力巨大的同時(shí)，我們還應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到中國市場分布的不均衡性。這種不均衡性首先是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性引起的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的省份和城市，如常年居全國gdp總值首位的廣東，旅游市場的規(guī)模和潛力自然會(huì)大很多；其次是地方文化差異以及大中城市和小城市的思維方式差異原因，沿海城市和大中城市的人們自然更加容易接受出國旅游的`概念。
因此，在市場的開發(fā)方面，經(jīng)濟(jì)狀況良好，占據(jù)中國旅游消費(fèi)額度10%的廣東各大城市應(yīng)首當(dāng)其沖，其次是中國的文化之都北京和經(jīng)濟(jì)之都上海，然后是中國其它省份的大中城市，如南京、天津、西安、廈門、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟(jì)南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、大連、長沙、蘭州、石家莊等等。
3、市場受眾分析。
介于我國目前境外游市場熱勢局面，我們宏觀地將目標(biāo)群體進(jìn)行兩大部分的分析：第一，中國各大城市中高層人員。
l他們的出游現(xiàn)狀：游覽過許多國內(nèi)名山勝水，非常喜歡并愿意歐美旅行，也去過東南亞的一些景點(diǎn)，諸如泰國、巴厘島等，但對(duì)于“馬來西亞”，記憶中只有“新馬泰”可以被提及；l針對(duì)他們，我們要做的是：怎樣將其對(duì)歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當(dāng)一說到“巴厘島、泰國”等東南亞的旅游熱點(diǎn)時(shí)，他們立即會(huì)想到“馬來西亞”，并認(rèn)為無論從哪方面考慮，去“馬來西亞”旅行都會(huì)優(yōu)于其它景點(diǎn)。
費(fèi)主力軍；
l針對(duì)他們，我們要做的是：現(xiàn)在造成熱勢，讓所有人都關(guān)注“馬來西亞”，認(rèn)識(shí)“馬來西亞”，知道那是一個(gè)非常不錯(cuò)的旅游勝地，與其它東南亞國家相比有過之而無不及，因此在他們未來考慮出國游時(shí)，列的清單首站就是“馬來西亞”。
那中國游客又需要些什么呢？
結(jié)論：針對(duì)中國旅游消費(fèi)者市場的現(xiàn)狀，馬來西亞現(xiàn)階段的推廣突破口有二：
1、跳出來——開發(fā)獨(dú)立的旅游專線，避免和新加坡、泰國等強(qiáng)大競爭對(duì)手做正面交鋒，被長期淹沒。
2、亮起來——釋放自己長期以來被國人過忽略的豐富、多元、全方位的獨(dú)特魅力，展示“馬來西亞”集美食、購物、民俗、文化、自然風(fēng)光（吃、喝、玩、樂）于一體的一站式亞洲魅力天堂。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇三
1、推廣指導(dǎo)原則：
(2)推廣原則：高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用。
2、具體的網(wǎng)站推廣方法：
(1)網(wǎng)下推廣：員工的服裝印上網(wǎng)址---在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址，當(dāng)員工在上班和回家的路上都會(huì)在無形中給自己的網(wǎng)站作宣傳。
發(fā)布新聞會(huì)---設(shè)計(jì)一個(gè)主題鮮明的新聞發(fā)布會(huì)可以讓更多的媒體免費(fèi)為網(wǎng)站宣傳，并且還可以樹立網(wǎng)站的形象。
在電視，廣播，公交車，報(bào)紙，路牌上做廣告。
制定特色的宣傳語---如：商務(wù)網(wǎng)站中的諾亞方舟。
鈴聲推廣---結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)一個(gè)鈴聲上傳到其他網(wǎng)站，讓別人免費(fèi)下載。
搜索引擎推廣---做好搜索引擎的鏈接，便于用戶訪問。
免費(fèi)電郵---向商務(wù)用戶提供免費(fèi)的電子郵件信箱，爭取最大的會(huì)員加入量。
友情連接---鏈接所有行業(yè)網(wǎng)站，送給他們會(huì)員戶名與密碼，要使網(wǎng)站四通八達(dá)，不能成為孤島。
論壇推廣---在各大門戶網(wǎng)站的論壇中灌水，使之更多的人能夠了解到網(wǎng)站。
(3)網(wǎng)站推廣的主題活動(dòng)：
形象代言人選舉活動(dòng)---。
活動(dòng)目的：(1)為了有效地宣傳網(wǎng)站形象，樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度。
活動(dòng)概況：(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布網(wǎng)站形象代言人選舉活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)。
(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單大量發(fā)行和派送。
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來制造聲勢，公布網(wǎng)站正式運(yùn)營日為選舉活動(dòng)決賽。
(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核，評(píng)分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝展示，對(duì)商務(wù)運(yùn)作的理解等多項(xiàng)考核)。
(6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行。
(7)決賽定在網(wǎng)站正式運(yùn)營日，當(dāng)日產(chǎn)生冠軍(運(yùn)營日一大賣點(diǎn))。
媒體公關(guān)：
正式運(yùn)營日活動(dòng)內(nèi)容：媒體見面會(huì)網(wǎng)站品牌推廣﹑網(wǎng)站理念宣示等。
商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)---。
邀請(qǐng)知名人士，企業(yè)家以及一些中小企業(yè)主舉行一個(gè)商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇四
合肥職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。
（一）以滿足游客需求為中心的市場原則。
旅游線路的設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是適應(yīng)市場需求,具體而言,即是它必須最大限度地滿足旅游者的需求。旅游者對(duì)旅游線路選擇的基本出發(fā)點(diǎn)是:時(shí)間最省、路徑最短、價(jià)格最低、景點(diǎn)內(nèi)容最豐富,最有價(jià)值。旅游線路設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)不同的游客需求設(shè)計(jì)出各具特色的線路，而不能千篇一律,缺少生機(jī)。
（二）人無我有，人有我特的主題突出原則。
由于人類求新求異的心理，單一的觀光功能景區(qū)和游線難以吸引游客回頭，即使是一些著名景區(qū)和游線，游客通常觀點(diǎn)也是“不可不來，不可再來”。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)盡量突出自己的特色,唯此才能具有較大的旅游吸引力。
（三）生態(tài)效益原則。
生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認(rèn)識(shí)自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的`思想。生態(tài)旅游是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、環(huán)境價(jià)值的綜合體現(xiàn)，是以良好生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，保護(hù)環(huán)境、陶冶情操的高雅社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。生態(tài)旅游是現(xiàn)代世界上非常流行的旅游方式，提倡“認(rèn)識(shí)自然，享受自然，保護(hù)自然”的旅游概念將會(huì)是新世紀(jì)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。
（四）進(jìn)得去,散得開，出得來原則。
一次完整的旅游活動(dòng),其空間移動(dòng)分三個(gè)階段:從常住地到旅游地、在旅游地各景區(qū)旅行游覽、從旅游地返回常住地。這三個(gè)階段可以概括為:進(jìn)得去；散得開；出得來。
（五）推陳出新原則。
旅游市場在日新月異地發(fā)展,游客的需求與品位也在不斷地變化、提高。為了滿足游客追求新奇的心理,旅行社應(yīng)及時(shí)把握旅游市場動(dòng)態(tài),注重新產(chǎn)品、新線路的開發(fā)與研究,并根據(jù)市場情況及時(shí)推出。一條好的新線路的推出,有時(shí)往往能為旅行社帶來驚人的收入與效益。即使一些原有的旅游線路,也可能因?yàn)榕c當(dāng)前時(shí)尚結(jié)合而一炮走紅。
（六）旅行安排的順序與節(jié)奏感原則。
一條好的旅游線路就好比一首成功的交響樂,有時(shí)是激昂跌蕩的旋律,有時(shí)是平緩的過度,都應(yīng)當(dāng)有序幕----發(fā)展----高潮----尾聲。在旅游線路的設(shè)計(jì)中,應(yīng)充分考慮旅游者的心理與精力,將游客的心理、興致與景觀特色分布結(jié)合起來,注意高潮景點(diǎn)在線路上的分布與布局。旅游活動(dòng)不能安排得太緊湊,應(yīng)該有張有弛,而非走馬觀花,疲于奔命。旅游線路的結(jié)構(gòu)順序與節(jié)奏不同,產(chǎn)生的效果也不同。
四、主要內(nèi)容：由參賽人員自己根據(jù)廣東省省內(nèi)旅游資源的分布概況，設(shè)計(jì)省內(nèi)旅游路線方案并投稿。具有明確主題性的旅游線路設(shè)計(jì)方案都可以參加評(píng)選。
五、報(bào)名事項(xiàng)。
參加人員：合肥市20大高校在校生，以自由組隊(duì)的形式進(jìn)行，每隊(duì)3～5人,（可跨專業(yè)組合）。以合肥市各高校為單位報(bào)名。
報(bào)名所需提交的資料：報(bào)名表（加蓋學(xué)校公章）、學(xué)生證復(fù)印件（決賽報(bào)到時(shí)提交）、旅游線路設(shè)計(jì)的詳細(xì)方案。
六、活動(dòng)形式。
1、參賽隊(duì)伍從主題線路中選取一個(gè)主題，設(shè)計(jì)出一條最優(yōu)的旅游路線，通過ppt、flash、微視頻等形式展示整條旅游路線，加上生動(dòng)的解說或其它更有趣的表演形式對(duì)旅游路線進(jìn)行介紹與說明，每支隊(duì)伍的展示時(shí)間為10分鐘，不得超時(shí)。
2、決賽環(huán)節(jié)。
（1）解說展示：參賽組合任選一人向在場的評(píng)委和觀眾說明設(shè)計(jì)此旅游路線的初衷，以及本旅游路線的特色和優(yōu)點(diǎn)等，并對(duì)路線中所設(shè)計(jì)的景點(diǎn)有基本的介紹。
（2）答辯：參賽隊(duì)伍中選擇一人回答評(píng)委提出的各個(gè)問題。
（3）才藝展示：一人展示與其路線設(shè)計(jì)主題相關(guān)的才藝。
七、可選主題。
1、民族民俗旅游；2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；
3、休閑情趣旅游；4、工業(yè)旅游；
姓名。
手機(jī)。
郵箱。
第3隊(duì)。
姓名。
手機(jī)。
郵箱。
第4隊(duì)。
姓名。
手機(jī)。
郵箱。
注：參賽隊(duì)數(shù)和各隊(duì)人數(shù)等以各項(xiàng)目承辦單位公布為準(zhǔn)，具體可與承辦單位聯(lián)系。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇五
一、策劃背景：
自年底以來，中國部分地區(qū)先后出現(xiàn)了非典型肺炎合并呼吸衰竭案例，并逐漸形成了一個(gè)全國性乃至國際性的傳染疾病問題。在這場大規(guī)模的疫情中，旅游經(jīng)濟(jì)成為首當(dāng)其沖的、受疫情影響最為嚴(yán)重的行業(yè)之一。
基于6月中上旬疫情得以初步控制的局勢，怎樣在這個(gè)旅游業(yè)“乍暖還寒”的春天搶分市場，是我們本次“馬來西亞——中國區(qū)旅游推廣”的關(guān)鍵。
尋找非典機(jī)遇，借勢而發(fā)，順勢而行，本次推廣方能在非典的沖擊下開創(chuàng)自己在旅游業(yè)界的獨(dú)特地位。
二、市場分析：
1、市場規(guī)模分析。
“中國的旅游市場到底有多大？”這是到中國開發(fā)市場前的經(jīng)常性問題。別的不說，光是中國13億的人口基數(shù)，就已經(jīng)足夠誘人的了，下面就讓我們從官方數(shù)據(jù)來看看，中國市場到底有多大。
中國公民出境人數(shù)達(dá)到1213.31萬人次比上年增長15.9%。其中：因公出境人數(shù)為518.77萬人次比上年增長7.2%；因私出境人數(shù)為694.54萬人次比上年增長23.3%。
20，中國公民出國(境)人數(shù)更是達(dá)1660.23萬人次，比上年增長36.84%。其中：因公出境654.09萬人次，比上年增長26.08%；因私出境1006.14萬人次，比上年增長44.87%。
每年1千多萬人出境已不是小數(shù)目，而更加吸引人的是它驚人的增長趨勢，從到02。
年，中國出境人口增長了36.84%，而因私出境（主要是旅游，商務(wù)以及少部分留學(xué)）的人口增幅更是達(dá)到接近45%！從以上數(shù)據(jù)，我們不難看出，雖然現(xiàn)在旅游業(yè)受sars嚴(yán)重沖擊，但中國旅游市場之大，其潛力不可估量！
2、市場分布分析。
在看到中國市場和市場潛力巨大的同時(shí)，我們還應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到中國市場分布的不均衡性。這種不均衡性首先是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性引起的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的省份和城市，如常年居全國gdp總值首位的廣東，旅游市場的規(guī)模和潛力自然會(huì)大很多；其次是地方文化差異以及大中城市和小城市的思維方式差異原因，沿海城市和大中城市的人們自然更加容易接受出國旅游的概念。
因此，在市場的開發(fā)方面，經(jīng)濟(jì)狀況良好，占據(jù)中國旅游消費(fèi)額度10%的廣東各大城市應(yīng)首當(dāng)其沖，其次是中國的文化之都北京和經(jīng)濟(jì)之都上海，然后是中國其它省份的大中城市，如南京、天津、西安、廈門、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟(jì)南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、大連、長沙、蘭州、石家莊等等。
3、市場受眾分析。
介于我國目前境外游市場熱勢局面，我們宏觀地將目標(biāo)群體進(jìn)行兩大部分的分析：第一，中國各大城市中高層人員。
l他們的出游現(xiàn)狀：游覽過許多國內(nèi)名山勝水，非常喜歡并愿意歐美旅行，也去過東南亞的一些景點(diǎn)，諸如泰國、巴厘島等，但對(duì)于“馬來西亞”，記憶中只有“新馬泰”可以被提及；l針對(duì)他們，我們要做的是：怎樣將其對(duì)歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當(dāng)一說到“巴厘島、泰國”等東南亞的旅游熱點(diǎn)時(shí)，他們立即會(huì)想到“馬來西亞”，并認(rèn)為無論從哪方面考慮，去“馬來西亞”旅行都會(huì)優(yōu)于其它景點(diǎn)。
第二，中國各大城市潛在消費(fèi)人群。
l他們是今后的潛在客戶：城市白領(lǐng)，工作繁忙，收入有限，但今后幾年將可能成為旅游消。
費(fèi)主力軍；
l針對(duì)他們，我們要做的是：現(xiàn)在造成熱勢，讓所有人都關(guān)注“馬來西亞”，認(rèn)識(shí)“馬來西亞”，知道那是一個(gè)非常不錯(cuò)的旅游勝地，與其它東南亞國家相比有過之而無不及，因此在他們未來考慮出國游時(shí)，列的清單首站就是“馬來西亞”。
那中國游客又需要些什么呢？
結(jié)論：針對(duì)中國旅游消費(fèi)者市場的現(xiàn)狀，馬來西亞現(xiàn)階段的推廣突破口有二：
1、跳出來——開發(fā)獨(dú)立的旅游專線，避免和新加坡、泰國等強(qiáng)大競爭對(duì)手做正面交鋒，被長期淹沒。
2、亮起來——釋放自己長期以來被國人過忽略的豐富、多元、全方位的獨(dú)特魅力，展示“馬來西亞”集美食、購物、民俗、文化、自然風(fēng)光（吃、喝、玩、樂）于一體的一站式亞洲魅力天堂。
三、推廣時(shí)間：
第一階段（前期）：
第二階段（中期）：
第三階段（后期）：
四、推廣策略：
我們通過“以點(diǎn)到線及面”的方式，走“由大城市——中小城市——農(nóng)村”的推廣路線，分前、中、后三個(gè)階段進(jìn)行集中宣傳推廣：
舉辦系列性推廣活，并輔以相應(yīng)的傳媒宣傳手段，保持長期性的影響效應(yīng)和媒體關(guān)注，從而吸引廣大目標(biāo)受眾，將馬來西亞的魅力深入人心，從而實(shí)現(xiàn)推廣的最終目的：讓人們產(chǎn)生旅游消費(fèi)行為。
思路分析：
知道認(rèn)識(shí)記憶沖動(dòng)。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇六
本隊(duì)作品主要以徽州人的生活圈為主題。旅游的景點(diǎn)分別是非常能反映古徽州的百姓生活習(xí)性的西遞宏村，古徽州的商人的徽商故里屯溪老街，和古徽州官員的李鴻章的故居。西遞宏村體現(xiàn)的是古徽州勞動(dòng)人們的勤勞和智慧，徽商故里屯溪老街是古徽商誠實(shí)經(jīng)商的作風(fēng)和實(shí)力雄厚的標(biāo)志，李鴻章故居代表的是徽州人的雄心壯志。百姓商人官員分別是古徽州的三個(gè)階級(jí)，這三者的事跡就是古徽州的的歷史，這三者的生活就是古徽州的文化。從宏村到徽商故里，再到李鴻章的故居，看的不只是風(fēng)景，品的不僅僅是美食，是古徽州的歷史和文化。
二.對(duì)象。
喜愛和想對(duì)安徽文化進(jìn)一步了解的游客。
三.線路及旅游日程安排。
早上六半從合肥旅游汽車站坐車出發(fā)點(diǎn)11點(diǎn)到達(dá)宏村，11點(diǎn)半在宏村塔川秋韻客棧就餐品嘗當(dāng)?shù)爻篦Z魚毛豆腐等特色美食。1點(diǎn)開始游覽，2點(diǎn)半結(jié)束，2點(diǎn)半乘坐去往徽商故里----屯溪老街的汽車，下午四點(diǎn)半到達(dá)屯溪老街，開始游覽屯溪老街。六點(diǎn)半結(jié)束，在黃山老街口客棧就餐和住宿。第二天早上7點(diǎn)半乘坐回合肥的汽車，11點(diǎn)半到達(dá)合肥，12點(diǎn)在李鴻章故居附近的天庭商務(wù)酒店就餐，(同學(xué)聚會(huì)策劃書主持詞)2點(diǎn)鐘開始游覽李鴻章故居。4點(diǎn)半游覽結(jié)束。
四.目的景點(diǎn)介紹。
第一站.徽民----宏村。
宏村，位于安徽省黃山西南麓，距黟縣縣城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落，古取宏廣發(fā)達(dá)之意，稱為弘村。山因水青，水因山活，南宋紹興年間，古宏村人為防火灌田，獨(dú)運(yùn)匠心開仿生學(xué)之先河，建造出堪稱“中國一絕”的人工水系，圍繞牛形做活了一篇水文章。九曲十彎的水圳是“牛腸”，傍泉眼挖掘的“月沼”是“牛胃”，“南湖”是“牛肚”，“牛腸”兩旁民居為“牛身”，村中兩個(gè)古樹，白果樹和紅楊樹是“牛角”。湖光山色與層樓疊院和諧共處，自然景觀與人文內(nèi)涵交相輝映，是宏村區(qū)別于其他民居建筑布局的特色，成為當(dāng)今世界歷史文化遺產(chǎn)一大奇跡。全村現(xiàn)完好保存明清民居140余幢，承志堂“三雕”精湛，富麗堂皇，被譽(yù)為“民間故宮”。著名景點(diǎn)還有：南湖風(fēng)光、南湖書院、月沼春曉、牛腸水圳、雙溪映碧、亭前大樹、雷崗夕照、樹人堂、明代祠堂樂敘堂等。村周有聞名遐邇的雉山木雕樓、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、萬村明祠“愛敬堂”等景觀。
第二站.徽商----屯溪老街。
屯溪老街俗稱老街。位于黃山市府所在地屯溪區(qū)中心，西起明建橫江石拱大橋--鎮(zhèn)海橋，東止牌坊碑記，全長1273米，寬4.8--7米。以徽州古民居建筑風(fēng)格聞名。保存完好，店鋪鱗次櫛比，房屋檐口挑出80--100厘米，可避雨遮陽。這里全是馬頭墻、小青瓦、墻;磚木結(jié)構(gòu)的鋪面，精巧玲瓏的樓閣、鏤刻精美的花紋圖案，加上小門、大堂、天井、屋與屋之間的深窄小巷，錯(cuò)落別致，熱鬧繁華，顯示了徽派建筑格局的古樸典雅，別有情趣。
“古代街”上設(shè)有茶樓、酒肆、書場、墨莊，古趣盎然，吸引了眾多的中外游客前來觀光、購物。屯溪老街作為唯一的“國家歷史保護(hù)街區(qū)”，每年吸引了近600萬的國內(nèi)外游客，老街的建筑群不僅延襲了宋代風(fēng)格，同時(shí)也繼承了徽州民居的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，規(guī)劃布局，具有鮮明的徽派建筑特色：墻，小青瓦，鱗次櫛比的馬頭墻，淡雅古樸;建筑內(nèi)雕梁畫棟，徽派建筑磚、石、木三雕特色展現(xiàn)得淋灘盡致。街面建筑大都為前店后坊，前店后倉，前店后住的格局，呈現(xiàn)出江南城鎮(zhèn)古老的風(fēng)姿.
第三站.徽官----李鴻章故居。
李鴻章(1823-1901)字子黼，號(hào)少荃，安徽合肥人。是近代歷史上一位頗具爭議和個(gè)人魅力的晚清重臣。李鴻章故居位于淮河路中段，坐北朝南，氣勢宏偉，晚清建筑風(fēng)格，占地2500平方米，建筑面積1900平方米，是合肥現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的名人故居。安徽省人民政府公布為安徽省重點(diǎn)文物保護(hù)單位，9月27日正式對(duì)外開放。李家的祖先由江西遷來合肥的肥東，自李鴻章這一代起開始發(fā)跡。李鴻章兄弟六人，他排行第二，其余五人也身居高位，在當(dāng)時(shí)非常地顯赫。他們聚族而居，深宅大院可以覆蓋淮河路中段的半條街，時(shí)稱“李府半條街”。李鴻章故居，僅為其中一部分，是典型的晚清江淮地區(qū)民居建筑，布局整齊，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，雕梁畫棟，精美豪華，占地面積平方米，由南向北依次分為大門、前廳、中廳，三進(jìn)為二層閣樓，后兩進(jìn)樓下有回廊相通，樓上裝有美人靠回廊相連，俗稱走馬樓，因供李氏家眷居住，又稱“小姐樓”。故居復(fù)原陳列用大量的珍貴圖片與實(shí)物展示了李鴻章風(fēng)云變幻的一生，由這位極具爭議性的人物身上，揭示了中國近代史上一段鮮為人知的苦難、曲折而又悲壯的歷程。歷經(jīng)百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，李府依然保留獨(dú)有的風(fēng)貌。改革開放后，合肥市政府對(duì)李鴻章故居采取保護(hù)措施，在原地修復(fù)重建，成為現(xiàn)在大家看到的`模樣，只是現(xiàn)存規(guī)模已不到原來的十二分之一。故居自南向北依次為門廳、過廳、中廳、小姐樓。
五.預(yù)計(jì)經(jīng)費(fèi)(以十人計(jì)算)。
車費(fèi)50*2(合肥到黃山)+20(宏村到屯溪)。
門票15(李鴻章故居)104(宏村)屯溪老街免費(fèi)住食150(大概)。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇七
一、策劃背景：
自年底以來，中國部分地區(qū)先后出現(xiàn)了非典型肺炎合并呼吸衰竭案例，并逐漸形成了一個(gè)全國性乃至國際性的傳染疾病問題。在這場大規(guī)模的疫情中，旅游經(jīng)濟(jì)成為首當(dāng)其沖的、受疫情影響最為嚴(yán)重的行業(yè)之一。
基于6月中上旬疫情得以初步控制的局勢，怎樣在這個(gè)旅游業(yè)“乍暖還寒”的春天搶分市場，是我們本次“馬來西亞——中國區(qū)旅游推廣”的關(guān)鍵。
尋找非典機(jī)遇，借勢而發(fā)，順勢而行，本次推廣方能在非典的沖擊下開創(chuàng)自己在旅游業(yè)界的獨(dú)特地位。
二、市場分析：
1、市場規(guī)模分析。
“中國的旅游市場到底有多大？”這是到中國開發(fā)市場前的經(jīng)常性問題。別的不說，光是中國13億的人口基數(shù)，就已經(jīng)足夠誘人的了，下面就讓我們從官方數(shù)據(jù)來看看，中國市場到底有多大。
中國公民出境人數(shù)達(dá)到1213.31萬人次比上年增長15.9%。其中：因公出境人數(shù)為518.77萬人次比上年增長7.2%；因私出境人數(shù)為694.54萬人次比上年增長23.3%。
20，中國公民出國(境)人數(shù)更是達(dá)1660.23萬人次，比上年增長36.84%。其中：因公出境654.09萬人次，比上年增長26.08%；因私出境1006.14萬人次，比上年增長44.87%。
每年1千多萬人出境已不是小數(shù)目，而更加吸引人的是它驚人的增長趨勢，從到02。
年，中國出境人口增長了36.84%，而因私出境（主要是旅游，商務(wù)以及少部分留學(xué)）的人口增幅更是達(dá)到接近45%！從以上數(shù)據(jù)，我們不難看出，雖然現(xiàn)在旅游業(yè)受sars嚴(yán)重沖擊，但中國旅游市場之大，其潛力不可估量！
2、市場分布分析。
在看到中國市場和市場潛力巨大的同時(shí)，我們還應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到中國市場分布的不均衡性。這種不均衡性首先是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性引起的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的省份和城市，如常年居全國gdp總值首位的廣東，旅游市場的規(guī)模和潛力自然會(huì)大很多；其次是地方文化差異以及大中城市和小城市的思維方式差異原因，沿海城市和大中城市的人們自然更加容易接受出國旅游的`概念。
因此，在市場的開發(fā)方面，經(jīng)濟(jì)狀況良好，占據(jù)中國旅游消費(fèi)額度10%的廣東各大城市應(yīng)首當(dāng)其沖，其次是中國的文化之都北京和經(jīng)濟(jì)之都上海，然后是中國其它省份的大中城市，如南京、天津、西安、廈門、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟(jì)南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、大連、長沙、蘭州、石家莊等等。
3、市場受眾分析。
介于我國目前境外游市場熱勢局面，我們宏觀地將目標(biāo)群體進(jìn)行兩大部分的分析：第一，中國各大城市中高層人員。
l他們的出游現(xiàn)狀：游覽過許多國內(nèi)名山勝水，非常喜歡并愿意歐美旅行，也去過東南亞的一些景點(diǎn)，諸如泰國、巴厘島等，但對(duì)于“馬來西亞”，記憶中只有“新馬泰”可以被提及；l針對(duì)他們，我們要做的是：怎樣將其對(duì)歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當(dāng)一說到“巴厘島、泰國”等東南亞的旅游熱點(diǎn)時(shí)，他們立即會(huì)想到“馬來西亞”，并認(rèn)為無論從哪方面考慮，去“馬來西亞”旅行都會(huì)優(yōu)于其它景點(diǎn)。
費(fèi)主力軍；
l針對(duì)他們，我們要做的是：現(xiàn)在造成熱勢，讓所有人都關(guān)注“馬來西亞”，認(rèn)識(shí)“馬來西亞”，知道那是一個(gè)非常不錯(cuò)的旅游勝地，與其它東南亞國家相比有過之而無不及，因此在他們未來考慮出國游時(shí)，列的清單首站就是“馬來西亞”。
那中國游客又需要些什么呢？
結(jié)論：針對(duì)中國旅游消費(fèi)者市場的現(xiàn)狀，馬來西亞現(xiàn)階段的推廣突破口有二：
1、跳出來——開發(fā)獨(dú)立的旅游專線，避免和新加坡、泰國等強(qiáng)大競爭對(duì)手做正面交鋒，被長期淹沒。
2、亮起來——釋放自己長期以來被國人過忽略的豐富、多元、全方位的獨(dú)特魅力，展示“馬來西亞”集美食、購物、民俗、文化、自然風(fēng)光（吃、喝、玩、樂）于一體的一站式亞洲魅力天堂。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇八
人們提到杭州，除了西湖，往往還會(huì)想到杭州的龍井茶，龍井茶文化已經(jīng)成為天堂杭州又一張別致的“名片”。而要進(jìn)一步提高杭州龍井的知名度，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，必須在歷史淵源的茶文化和龍井特色上做文章，而杭州有明顯的資源、客源、商業(yè)優(yōu)勢作為其堅(jiān)強(qiáng)的后盾。
（一）資源條件：
茶文化旅游是將茶業(yè)資源和旅游資源相結(jié)合并綜合開發(fā)的新項(xiàng)目，是以得到茶業(yè)物質(zhì)享受和茶文化精神享受為主要目的的一種文化旅游。對(duì)于都市旅游來說，開發(fā)模式是多種多樣的，但都離不開文化的支撐。杭州對(duì)于外地游客的吸引力不僅在于現(xiàn)代的都市文化，而且在于歷史沉淀后獨(dú)一無二的傳統(tǒng)文化。近年來旅游者尋求多樣化的綜合性滿足，對(duì)特色旅游的興趣越來越強(qiáng)，對(duì)“自然”和“本色”尤其偏愛，因此杭州可依托具有休閑價(jià)值、觀賞價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值的西湖龍井茶文化，開拓全新的旅游方式，使消費(fèi)者得到養(yǎng)生保健、反璞歸真、具有文化品味的旅游享受。
七山二水一分田，得天獨(dú)厚的自然條件，及自中唐以來長期積累的茶葉生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，使杭州在徽宗崇寧元年就成為浙江有名的茶場。西湖龍井色澤翠綠，香郁若蘭，味醇甘甜，形似雀舌，成為杭州名茶約始于明代嘉靖年間，五百年來盛名不衰。而今茶事頗為興盛，從杭州百年茶文化“江南茶憶”展，到“西湖之春”春茶會(huì)；從集茶肆、茶會(huì)、茶學(xué)研究為一體的“茶人之家”，到中國唯一的茶專業(yè)生態(tài)型自然博物館；從即將舉辦的西湖國際茶文化博覽會(huì)到的世界休閑博覽會(huì)，無一不預(yù)示著在杭州發(fā)展龍井茶文化旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
（二）客源條件：
浙江省旅游局局長紀(jì)根立在香港港麗酒店舉行的“浙江省旅游推介會(huì)”致辭時(shí)指出，在全省旅游界共同努力下，浙江省共接待國內(nèi)游客達(dá)1.1億人次，較上一年增加兩成，國內(nèi)旅游收入達(dá)到830億元人民幣，較上年增長19.5%。而接待入境游客則達(dá)260萬人次，比去年增長四成三，旅游創(chuàng)匯達(dá)12億美元，較**年增加42%。**年香港人到浙江旅游達(dá)38.3萬人次，較**年上升63.9%。經(jīng)過去年的‘香港浙江周’大型交流活動(dòng)，浙江越來越受到港人的喜愛。根據(jù)資料顯示，每年浙江接待的入境旅客中香港游客位于前列，過去一年到訪的旅客數(shù)目達(dá)38.3萬人次，較**年增長63.9%。非典過后的第一個(gè)黃金周，全省共接待海內(nèi)外游客720.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入49.2億元人民幣，分別比上年國慶增長了20.6%與24.6%。()由此我們可以看到杭州客源條件的優(yōu)勢。
（三）商業(yè)條件：
隨著休閑產(chǎn)業(yè)的興起，茶的休閑意義已成為經(jīng)濟(jì)促進(jìn)的推動(dòng)力，同樣在茶品購物、茶食餐飲方面也有著不少商業(yè)契機(jī)。地處西湖周邊黃金地段的商業(yè)區(qū)，具有大型商場和超市，人流量大，一些茶品冰飲在夏季有著很好的銷量，例如“哈根達(dá)斯”的抹茶冰淇淋、佑康的“茶工房”冰淇淋、光明的抹茶酸奶就十分熱銷。據(jù)了解，茶葉具有通便、清脂的功效，茶葉中的兒茶素是強(qiáng)效的抗氧化劑，可以清除細(xì)胞中的致癌物質(zhì)，因此與茶有關(guān)的食品很受消費(fèi)者歡迎，茶瓜子、茶果凍、抹茶蛋糕，以及市面上形形色色的抹茶巧克力、抹茶月餅、抹茶面條、抹茶含片、抹茶面膜、綠茶洗發(fā)露以及伊莉莎伯雅頓的一款經(jīng)典“綠茶”香水，這些都可激發(fā)游客的購買欲。
茶膳以清淡、滑爽、微咸、微酣為特色，十分適合旅途飲食。而杭城各大賓館、酒店、茶樓、飯店都有做茶肴的條件和優(yōu)勢，像龍井蝦仁、碧螺蝦斗、龍井魚片等一直是菜單上的特色茶菜，近年來又推出了清水茶鯽魚、茶汁脆皮雞、茶香老鴨煲等迎合大眾口味的菜肴。飲食界講究的是推陳出新，杭州的知味觀新推出一款“龍井問茶”的菜肴，此菜以西湖龍井茶葉命名，制作精細(xì)，選料講究，配以高檔海鮮等原料，口感鮮美，造型美觀，欣賞與食用渾然一體。因此，旅游商業(yè)運(yùn)作模式要求新、求異、求特色，不斷有新的突破，促進(jìn)旅游資源的可開發(fā)性和吸引力。
二、杭州龍井茶文化特色旅游路線設(shè)計(jì)。
由于杭州相關(guān)龍井茶文化景點(diǎn)較分散，所以可建議游客乘一趟茶旅游專線車，既可使旅游時(shí)間安排緊湊，旅游線路目標(biāo)明確，又可品一回正宗龍井，學(xué)一點(diǎn)茶葉歷史，觀一回茶鄉(xiāng)風(fēng)貌，經(jīng)歷一次休閑之旅。而杭州市政府可在龍井上市的旺季組織相關(guān)部門建立龍井茶旅游專線，同時(shí)向杭州市民和外地游客開放。
清河坊――虎跑泉――龍井問茶――中國茶葉博物館――曙光路。
（一）古街清河坊。
清河坊是新開辟的旅游觀光一條街，古街上各式仿古店面林立，民族氣息和本地味濃郁，游客從中可對(duì)杭城的歷史略見一斑。而到此街，太極茶道苑不可不去，它位于河坊街最繁華的地段，是鄭氏茶人家族后代所開，歷史可追溯到清乾隆年間。該茶館粉墻黛瓦，素面朝天，一座手提茶壺的銅像立于門前，算是“迎賓”。走進(jìn)去一樓板凳板桌，二樓古式藤椅，評(píng)彈聲聲傳來，一副晚清時(shí)期江南小茶館的風(fēng)格。“茶博士”一律是男性，身穿長衫，大聲吆喝，而且個(gè)個(gè)有絕活，能手持特制長嘴銅壺，隔著很遠(yuǎn)將滾燙的開水一滴不漏地沖入你的蓋碗中。觀看茶博士們嫻熟自如的沏茶技藝，親臨其境體會(huì)這一有驚無險(xiǎn)的表演，讓人有受寵若驚之感，此外還有佛茶禮、道家茶、文士茶、烏龍茶等茶道絕活表演，令人眼花繚亂。杭州市貿(mào)易局曾頒發(fā)“茶藝名師”稱號(hào)給小占師傅，而香港的大公報(bào)還登出大幅照片專題報(bào)道小劉師傅的雙手長流壺藝，而此番功夫可非一日之寒。
太極茶道倡導(dǎo)“豐儉由人”，一樓有五元、十元的大碗茶，二樓有每位幾百元的各種好茶，游客無論是有錢人還是普通人都能進(jìn)去找到落座的地方。到這里的游客當(dāng)然不能錯(cuò)過他們的獨(dú)家招牌茶，如冷迎霜、水丹清、陰韻烏龍、真金八寶茶等，據(jù)說還有種珍藏極品茶，號(hào)稱“不見皇帝不開封”。許多七八年的老茶客只到這里喝茶，可見太極茶道苑的好名聲。
在河坊街上你不僅可以喝到好茶還可吃到各種精美的茶食。置身于古色古香的茶館，點(diǎn)上一份綠茶蜜酥或綠茶蒸糕，或叫上一份“茶香煎餅”，以茶葉末和蔥末煎成，噴香撲鼻；甜而不膩的“八寶茶粥”，不知不覺一碗就見了底。要是你夠細(xì)心會(huì)發(fā)現(xiàn)河坊街上茶具店頗多，俗話說“水是茶之母，壺是茶之父”，好茶具能保持茶的濃香醇味，而茶壺一旦與詩畫、書法、文學(xué)、篆刻有機(jī)結(jié)合，便超出了品茗器具的范圍，如此典雅精致的工藝品，如有興味買一兩壺回去，既可自賞又可贈(zèng)友。
（二）虎跑夢泉。
“龍井茶葉虎跑水”被譽(yù)為西湖雙絕，古往今來，凡是來杭州游歷的人，無不把能品嘗一下虎跑之水泡西湖龍井作為人生一大快事。號(hào)稱天下第三泉的虎跑夢泉還有一段美麗的傳說，相傳唐元和四年，高僧寰中來此，因喜歡這里風(fēng)景靈秀，便住了下來，但附近沒有水源，準(zhǔn)備遷往別處，一夜忽然夢見神人告訴他：南岳有一童子泉，會(huì)遣二虎將其搬來。第二天，他果然看見二虎跑（刨）地挖穴，清澈的泉水隨即涌出，故名虎跑泉。
虎跑泉位于杭州西南大慈山白鶴峰下慧禪寺院內(nèi)，一路從山下拾階而上，古木參天，溪水淙淙，間或夾雜著幾聲清脆的鳥鳴，別有一番洞天。在主池泉邊石龕內(nèi)的石床上，寰中正頭枕右手小臂，側(cè)身臥睡，神態(tài)安靜慈善，那靜里乾坤不知春的超然境界，頗如一副聯(lián)語所云：夢熟五更天幾許鐘聲敲不破，神游三寶地半空云影去無蹤。栩栩如生的.兩只老虎正從石龕右側(cè)向入睡的高僧走來，形象生動(dòng)逼真，這組“夢虎圖”浮雕雖已綠苔斑斑，但依然可見雕刻之精妙。再往上，便來到虎跑寺，檀聯(lián)“虎移泉眼至南岳童子，歷百千萬劫留此真源”給虎跑泉蒙上一層宗教神秘色彩。
好水是茶的色、香、味的載體，唐代茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中曰：選水以山水為佳，次江水，次井水。靜坐于虎跑寺內(nèi)茶室一角，品飲龍井實(shí)乃一件快事。清澈明亮的杯子里翠葉碧水，霧氣裊裊，將杯送入鼻端，深嗅一下茶的嫩香，整個(gè)人便舒展開了；看罷，聞罷，然后緩緩品味，清香、甘醇、鮮爽應(yīng)運(yùn)而生，此情此景，正如清人陸次云所說：“龍井茶真者，甘香如蘭，幽而不冽，啜之淡然，似乎無味，飲過之后，覺得一種太和之氣，彌淪齒頰之間，此無味之味，乃至味也?！?/p>
（三）龍井問茶。
據(jù)史書記載，乾隆皇帝曾六下江南杭州，大多來龍井游嘗，并吟詩歌頌龍井山清水秀及龍井之茶；至今杭州還流傳著乾隆于獅峰胡公廟親自栽種18株龍井御茶的佳話。到晚清明國，龍井茶遍布獅子峰、龍井、靈隱、五云山、虎跑、梅家塢等地，又分獅、龍、云、虎幾個(gè)品類，統(tǒng)稱“西湖龍井茶”，成為杭州茶文化的一張“金字招牌”。
在龍井山園，游客可以享受到碧頃茶海的感官刺激，也可以體驗(yàn)親手采茶、制茶、泡茶的歡欣。龍井講究取“雨前細(xì)芽，一旗一槍”，即谷雨前采摘嫩茶芽，采摘時(shí)只采一葉一芽，經(jīng)烘干炒制，沖泡后，茶葉舒張，展示一旗一槍的形狀。明代文人彭孫貽曾在采茶歌中寫道：龍井新茶品價(jià)高，杯中瓣瓣立周遭，不逢請(qǐng)客休輕試，辛苦擔(dān)泉下虎跑。從中可見龍井茶在當(dāng)時(shí)的身價(jià)之高。若季節(jié)合宜，游客可當(dāng)一回茶農(nóng)，戴上斗笠，圍上布兜，背上茶簍，在春雨滋潤下的茶園漫步穿梭，聞著淡淡的茶香，是何等的賞心悅目，遠(yuǎn)離了城市的喧囂，心仿佛和自然貼近了，對(duì)于外地游客來說不失為一次好的休閑體驗(yàn)。
（四）中國茶葉博物館。
在游客對(duì)龍井茶文化有了些許感性認(rèn)識(shí)后，要想一探茶文化的本源可引領(lǐng)游客去中國茶葉博物館。這座現(xiàn)代化的博物館依山取勢，自1991年4月正式開放，館內(nèi)花木扶疏，假山流水，青石小路穿行其間；館外茶園青翠馥郁，環(huán)境秀麗，是集茶史、茶事、茶具、茶俗展覽、學(xué)術(shù)交流、茶藝游覽為一體的茶專題博物館，如今已免費(fèi)向游人開放。據(jù)說今后還將掙脫圍墻的束縛，把五老峰和館前大片茶園借進(jìn)來，變成一座茶專業(yè)生態(tài)型自然博物館。
館內(nèi)四座建筑，風(fēng)格優(yōu)雅，錯(cuò)落有致。一樓茶展廳系統(tǒng)介紹了幾千年的茶葉發(fā)展史及歷代茶具珍品，從唐代的煎茶法，宋代的點(diǎn)茶法，到明代以沸水沖泡葉茶的瀹飲法，再到清代的茶館文化，直到民國后期茶深入市井，走向世俗，進(jìn)入千家萬戶的日常生活。茶萃廳匯集了形態(tài)各異的茶葉實(shí)樣，有綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶等。茶事廳則向游人詳細(xì)展現(xiàn)了炒、烘、焙等各種制茶步驟及自古至今制茶藏茶的工具。茶緣廳則記載了國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)茶文化的關(guān)注和支持，以及我國同日、韓兩國真摯熱誠的茶禮交往，無不反映出自古為禮儀之邦的中國以茶敬客、以茶會(huì)友的傳統(tǒng)習(xí)俗和美德。位于二樓的茶俗廳則像是一個(gè)小型濃縮的社會(huì)圖景，展廳內(nèi)搭建著即可亂真的竹樓、茶館或土炕，真實(shí)地再現(xiàn)了不同歷史時(shí)期不同地域樸實(shí)多樣的茶飲習(xí)俗。
茶葉博物館既向海內(nèi)外旅游者宣傳、宏揚(yáng)了中華民族源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化，又利用茶文化，將自然風(fēng)景與人文景觀動(dòng)靜結(jié)合，讓更多的游人在觀賞美景時(shí)對(duì)茶文化略有所聞，增加了游人的感性知識(shí)，促進(jìn)了中外茶文化交流。據(jù)說，改建后的茶葉博物館還將建一個(gè)全透明玻璃棚，內(nèi)種大茶樹，能將雙峰茶園盡收眼底，到那時(shí)再去游覽可能又別有一番情趣了吧。
（五）曙光路茶藝館一條街。
杭州歷來是一個(gè)典型的休閑城市，生活節(jié)奏緩慢，人文氣息濃厚，造就了茶館生根的良機(jī)。其實(shí)茶文化和茶館文化是相輔相成的，茶文化的博大精深孕育了休閑適意的茶館文化，而反過來平民化的茶館文化又不斷充實(shí)著茶文化。茶藝館是傳統(tǒng)茶館向更高層次發(fā)展的產(chǎn)物，也是茶館迎合現(xiàn)代人需求而自覺發(fā)展的產(chǎn)物，既能茗茶賞景，又能飲食，是休閑消費(fèi)者集聚的場所，可以說它是以演繹品牌文化來促進(jìn)消費(fèi)的一個(gè)重要載體。杭州的各色茶館數(shù)不勝數(shù)，這不僅是杭州人自娛自樂的好去處，也為大量的外地游客所津津樂道。經(jīng)歷了一天的接近大自然的特色茶旅，游客必然有回歸都市的渴望，曙光路上一間間清雅精致的門面或大或小，或莊或諧，給杭州這個(gè)現(xiàn)代都市增添了不少古樸典雅的氣氛，成為西子湖畔一道獨(dú)特風(fēng)景。
據(jù)觀察，茶館的主人多為一些婉約清妙的女子，經(jīng)營一個(gè)自己小小的空間，毫不招搖地在燈紅酒綠中給人以溫柔與美感。在那里既可看到具有上百年歷史的古董、木門、窗根及明清家具收藏，同時(shí)可看到西式射燈、玻璃吊頂?shù)痊F(xiàn)代元素的精致細(xì)節(jié)，可以說杭州的茶館將古典文化和時(shí)尚元素結(jié)合得恰到好處。而且主人們大都非常注重環(huán)境布置，營造出濃郁的飲茶氛圍，可謂萬丈紅塵之中的一方凈土，不失為游客夜晚一個(gè)好的休閑去處。
三、關(guān)于開發(fā)茶文化旅游的可行性建議。
如今杭州正努力打入長三角，接軌大上海，大力建設(shè)現(xiàn)代化國際風(fēng)景旅游城市，在如此有利的背景條件下，可著力挖掘其特有的龍井茶文化潛力，將茶文化融合在旅游過程中，以龍井茶為主線索，結(jié)合其他各項(xiàng)活動(dòng)，開發(fā)有特色的龍井茶文化專項(xiàng)旅游，把杭州打造成今日的“中國茶都”。
（一）在商業(yè)街黃金地段設(shè)立西湖龍井茶專賣店，推行品牌化經(jīng)營，刺激茶葉消費(fèi)，打通茶業(yè)中的呆滯環(huán)節(jié)，激活茶市，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。茶葉生產(chǎn)與銷售保持原有的高品質(zhì)和特色的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)有關(guān)西湖龍井茶葉的銷售包裝及設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思，全方位體現(xiàn)中華民族悠久迷人的歷史文化，吸引世人爭相品飲，更多接觸了解充滿神秘色彩的東方古國，反過來吸引更多的人加入品飲西湖龍井的行列中來。
（二）在西湖景區(qū)打造精品茶館，營造自信而含蓄、開放而寬容的文化空間。一家好茶館，講究的是品位，追求的是自己的個(gè)性化；其實(shí)并不需要太多名貴的茶具和古董，也不必裝飾過多以致斧鑿之痕跡過多。茶館的靈魂在于它的空間感，茶館可有不同風(fēng)格，或典雅或精致或純樸，但須恰到好處，以襯托出空間的寧靜從容及流暢自在。
（三）作為旅游者消費(fèi)的物質(zhì)與精神要素總和，旅游產(chǎn)品可謂旅游業(yè)的核心。因此，可根據(jù)資源條件和市場導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)內(nèi)涵品位較高的相關(guān)茶文化旅游產(chǎn)品，提升茶旅游吸引力和競爭力。例如玲瓏小巧的茶具、雋永典雅的茶詩茶畫、渾然流暢的茶書法、古老奇妙的茶史傳說、印刷精致的茶明信片，打造“西湖龍井”品牌。選擇以“西湖龍井”為杭州旅游品牌有足夠的理由：(1)龍井茶文化歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚。(2)杭州以西湖龍井聞名于海內(nèi)外。(3)茶文化旅游所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保旅游概念契合現(xiàn)代旅游市場需求的發(fā)展趨勢。
（四）可大力開發(fā)茶園生態(tài)游、茶都風(fēng)情游，組織各地學(xué)生進(jìn)行龍井茶鄉(xiāng)夏令營，讓更多的人了解杭州，了解西湖龍井。以龍井茶旅游為龍頭，可帶動(dòng)旅游沿線景點(diǎn)、商品購物、茶旅住宿的興旺，對(duì)旅游地帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。
（五）使茶浴成為休閑度假村的一大特色。如今用茶葉泡澡已成為一種時(shí)尚，綠茶中含有大量茶多酚，能達(dá)到提神醒腦、輕身利尿、解毒療瘡的功效，茶葉含多種維生素和礦物質(zhì)，夏季沐浴可防暑降溫，治療曬傷，增白皮膚，提倡茶浴可令游客的旅程更舒暢。
尾聲。
茶自人類發(fā)現(xiàn)以來早已淡化了最初的飲食意義，幾千年發(fā)展過程中，種茶、采茶、制茶、飲茶及相關(guān)的習(xí)俗、理念已成為文化體系中一個(gè)重要組成部分。杭州龍井素來美名遠(yuǎn)播，設(shè)計(jì)龍井茶文化特色旅游路線使茶文化的知識(shí)性、趣味性和康樂性融于沿途的旅游景點(diǎn)，讓游客在品嘗茶葉、茶點(diǎn)，觀賞茶具茶景、觀看茶俗茶藝中產(chǎn)生一種美的享受。筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)龍井茶文化旅游路線，推動(dòng)茶文化的頻繁交流，使龍井茶文化跨越國界，廣交天下，成為人類文明的共同精神財(cái)富的意義重大而深遠(yuǎn)。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇九
在做推廣之前我覺得首先是要更好的完善網(wǎng)站的功能，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。大家出去旅游，功能，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。大家出去旅游，無非就是吃、喝、玩、樂、逛、購物、了解民俗文化，是吃、購物、了解民俗文化，那么單純介紹旅游線路，那么單純介紹旅游線路，已經(jīng)不能夠很好的激發(fā)客戶的購買欲望了，所以在這方面需要做到更好，客戶的購買欲望了，所以在這方面需要做到更好，盡量多的反映信息給客戶。盡量多的反映信息給客戶。所以我有以下幾點(diǎn)規(guī)劃:。
我們?cè)诮榻B線路的時(shí)候，可以用時(shí)間表和詳細(xì)介紹相結(jié)合的方法。也就是說，我們可以用時(shí)間表來介紹每個(gè)旅游線路，給出一個(gè)大概的時(shí)間范圍就可以，這樣客戶就可以明確的知道在這次旅行中一個(gè)具體的安排。但是這樣還是不夠的，還需要增加每個(gè)景點(diǎn)的介紹，包括特色的民俗和小吃之類的。甚至于環(huán)境介紹，穿衣、裝備或者是注意事項(xiàng)等等，最好是圖文并茂。這樣既增加了可讀性，又讓客戶深刻了解了這個(gè)線路，能夠產(chǎn)生一種物超所值的感覺，促進(jìn)購買欲望。
我們?cè)谧鼍€路的同時(shí)，我們?cè)谧鼍€路的同時(shí)，可以增加網(wǎng)站的功可以設(shè)立專門的旅游文化、特色小吃、能?？梢栽O(shè)立專門的旅游文化、特色小吃、民俗文化、旅游攻略、旅游景點(diǎn)、旅游圖片、俗文化、旅游攻略、旅游景點(diǎn)、旅游圖片、游記、旅游資訊等方面介紹的專門頁面。這樣可旅游資訊等方面介紹的專門頁面。以擴(kuò)大網(wǎng)站的瀏覽量，以擴(kuò)大網(wǎng)站的瀏覽量，可能某個(gè)人現(xiàn)在只是想了解一下某個(gè)地方的特色，了解一下某個(gè)地方的特色，當(dāng)他看到我們專業(yè)內(nèi)容的時(shí)候，內(nèi)容的時(shí)候，當(dāng)他有旅游欲望時(shí)當(dāng)然首先就會(huì)選擇我們的。選擇我們的。
1、旅游交流類網(wǎng)站:****網(wǎng)、**旅游網(wǎng)、***旅游同行網(wǎng)、旅游****、***旅游同行網(wǎng)、**旅游報(bào)價(jià)、導(dǎo)游棲息地、同行大本營、**旅游同行網(wǎng)、***旅游專業(yè)同行網(wǎng)、今日旅游同行報(bào)價(jià)、52763我愛去旅行、***旅游電子商務(wù)網(wǎng)、**旅游人才網(wǎng)、**旅游業(yè)務(wù)操作師官方網(wǎng)站、**旅游。
2、qq群發(fā)信息利用qq群發(fā)布網(wǎng)站信息，這個(gè)也是一種以數(shù)量取勝的方法。用很多qq號(hào)加大量的qq群，將我們的一些信息頻繁的發(fā)布到這些qq群里，人們?cè)诟信d趣的時(shí)候就會(huì)點(diǎn)擊查看我們的網(wǎng)站。包括qq群公告、qq群郵件群發(fā)、qq群空間等都是qq群宣傳的好方法。
4、貼吧、說吧百度貼吧和搜狐說吧也是發(fā)布信息的好地方，而且這個(gè)推廣方式的持久性比較好。只要不被刪除，以后適當(dāng)?shù)捻旐斁涂梢粤?。發(fā)貼時(shí)不能把網(wǎng)址直接留在上面，那樣肯定會(huì)被刪除的，必須發(fā)個(gè)相關(guān)的文章地址，或者發(fā)部分文章或圖片，然后弄個(gè)“更多”，把地址引到網(wǎng)站。
在人氣很旺的論壇上寫一些旅游攻略，或者旅行社帶團(tuán)游玩的照片，然后留下網(wǎng)站地址。旅游論壇:川藏線自助論壇、大篷車旅游論壇、挖****旅游論壇、****旅游論壇、央視網(wǎng)旅游頻道。
**推廣的好處就是把文章發(fā)到**里不會(huì)被刪除。我們可以寫一些文章甚至是轉(zhuǎn)貼一些文章，在不同的**系統(tǒng)開博，并在**首頁掛上網(wǎng)站的鏈接，在文章里加入網(wǎng)站或者某個(gè)頁面的鏈接，就是樹立更多路標(biāo)的推廣方式。
電子郵件推廣可以分為兩類，一類是經(jīng)過用戶許可的，另一種是盲目群發(fā)郵件。經(jīng)過用戶許可的郵件具有明顯的優(yōu)勢，可以降低客戶對(duì)郵件本身的抵制和反感，增加宣傳推廣的準(zhǔn)確度，增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度。當(dāng)然郵箱地址的來源也是多種多樣的，一方面來自于我們本身的會(huì)員，或者是以前咨詢過的客戶，另一方面就是來自于郵件地址服務(wù)商提供的資源。
網(wǎng)摘是一個(gè)很好的推廣方法，只要把網(wǎng)站上、**上的文章推薦在網(wǎng)摘上就能得到很好的效果。列舉幾個(gè)訪問量比較大的網(wǎng)摘。
文本鏈?zhǔn)且环N比較好的網(wǎng)站鏈接方式，我們可以在發(fā)布文章里的一些關(guān)鍵詞上添加網(wǎng)站鏈接，這樣在瀏覽者瀏覽文章的時(shí)候，就很容易點(diǎn)擊鏈接到我們的網(wǎng)站上。而且在文章被轉(zhuǎn)登的時(shí)候這個(gè)鏈接也是隨之被連接過去的，這個(gè)推廣方式的效果也是不可小看的。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇十
xx空中漂流，xx一天游。
行程特點(diǎn)：領(lǐng)略中國最出名漂流之鄉(xiāng)萬種激情，探出人生感悟真諦，感受嶺南溫泉文化，品嘗廣東第一雞，品味北江小三峽漁家風(fēng)味餐。
8：00。
于指定時(shí)間地點(diǎn)集中出發(fā)，途經(jīng)廣深高速、北二環(huán)高速、廣清高速到達(dá)美麗的廣州后花園——清遠(yuǎn)市。一路上參與開心娛樂節(jié)目。全程高速約2.5小時(shí)。
11：00。
前往碼頭乘船游覽xx，它位于升平鎮(zhèn)以南1公里處的北江河上，平靜、蓮碧、倒影、綠意構(gòu)成一幅百里北江山水畫廊，兩岸連綿的青山夾著碧綠寧靜的江水，還有許許多多曲折幽深的庫灣，形成一幅湖光山色的嶄新圖景，如畫廊般連綿百里，慷慨地呈獻(xiàn)在世人面前。
12：00。
在船上品嘗農(nóng)家風(fēng)味河鮮宴（八菜一湯，十人一桌，以河鮮風(fēng)味餐式為主?。?/p>
14：00。
往清遠(yuǎn)【xx漂流景區(qū)】到達(dá)清遠(yuǎn)飛來峽漂流景區(qū)，體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的空中漂流運(yùn)動(dòng)，也可自由享受日光浴，沙灘浴，在沙灘上免費(fèi)參與打排球，踢足球等運(yùn)動(dòng)?？罩杏率科瘘c(diǎn)是360米瀑布底下，在壯觀迷人的.瀑布下起漂，巨浪隨落差突然往下沖，水電密密麻麻打來，濃密的林蔭下，冰涼舒爽的快感油然而生；緊接著是xx米的激情勇猛漂，雙人艇快速帶你進(jìn)入綠樹掩映、怪石嶙峋的峽谷之間，隨洶涌奔騰、跳躍跌宕的急流一路盡情碰撞，呼嘯而下，沖到水深處，終于著底了，果然夠刺激；尾段是700米的逍遙漂，有驚無險(xiǎn)的歷程過后是一片片綠油油的果園，鳥語花香，1小時(shí)的游程，親密相伴，真可謂：“看云要去張家界，漂流要到飛來峽！
15：30。
前往xx，游客可自由選購各種鹿制品，如鹿茸、鹿筋、鹿鞭、鹿尾、巴等名貴藥材，鹿茸具有滋補(bǔ)養(yǎng)顏、活血通脈、增強(qiáng)機(jī)體活力、降低肌肉疲勞、提高工作能力、增加食欲等作用，并可自由選購手信。繼而返回東莞，結(jié)束愉快行程。
十六、具體行程見旅行社安排，旅行中請(qǐng)大家注意自身形象，做一名精神尚佳的達(dá)電人，謝謝！
祝大家旅途愉快！
馬來西亞旅游推廣策劃案篇十一
在一年一度的五四青年節(jié)結(jié)束之際，作為一個(gè)新成立且主要以青年團(tuán)員為主的團(tuán)支部，如何才能保持我們的青年團(tuán)員的先進(jìn)性呢？由此出發(fā)點(diǎn)，我團(tuán)支部利用資源優(yōu)勢，組織支部成員前往愛國主義教育基地三明博物館參觀學(xué)習(xí)，通過走進(jìn)歷史來觸動(dòng)我們青年團(tuán)員的心靈，從而加深我們的精神文化建設(shè)。三明市博物館作為國家級(jí)重點(diǎn)文保單位，它是以收藏、研究、宣傳祖國優(yōu)秀文化，進(jìn)行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為目的。以弘揚(yáng)祖國優(yōu)秀歷史文化，進(jìn)行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為主線，積極組織舉辦或引進(jìn)系列展覽。其新館中辟有《三明革命斗爭歷史展》、《三明歷史文物展》、《三明客家祖地民俗風(fēng)情展》等陳列突出了愛國主義和革命傳統(tǒng)教育和三明特色，進(jìn)一步激發(fā)了我們青年團(tuán)員熱愛祖國、熱愛三明的熱情自信心。希望此次的博物館之行能讓我們認(rèn)真學(xué)習(xí)愛國主義知識(shí)，并在之后的學(xué)習(xí)生活中充分發(fā)揮團(tuán)員的先鋒模范作用；同時(shí)豐富團(tuán)支部成員的文化生活，進(jìn)一步提高團(tuán)支部的凝聚力。
二、活動(dòng)主題：
熱愛祖國，熱愛三明——三明博物館之行。
三、參與成員：
xx專業(yè)團(tuán)支部成員。
四、活動(dòng)內(nèi)容：
1、活動(dòng)時(shí)間：2012年5月12日。
2、活動(dòng)地點(diǎn)：三明市博物館。
3、具體內(nèi)容：
（1）對(duì)于三明博物館的歷史進(jìn)行了解學(xué)習(xí)。（2）參觀其歷史文物陳列館。
（3）參觀榮先祠《客家民俗風(fēng)情展館》。
（4）參觀正順廟《三明革命斗爭歷史展覽館》。（5）活動(dòng)參與成員合影留念。
五、活動(dòng)流程：
1、前期組織：
（1）對(duì)博物館進(jìn)行提前踩點(diǎn)，清楚博物館具體位置及相關(guān)前往路線。
（2）提前聯(lián)系好博物館，看是否可以預(yù)約講解員對(duì)我們支部成員進(jìn)行相關(guān)展廳講解，同時(shí)取得對(duì)方負(fù)責(zé)人的信任和工作上的支持和相互配合，以便于定期開展活動(dòng)。
（3）確定參與此次活動(dòng)的同學(xué)名單并劃分小組選定小組組長，并進(jìn)行信息通知：如出發(fā)時(shí)間，集合地點(diǎn)等。
（4）為防止夏季炎熱帶來的出行問題，指定同學(xué)負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)購買當(dāng)天所需要的飲用水和防中暑物料，并提醒同學(xué)積極攜帶太陽傘。
2、具體安排：
（1）博物館入場前，讓活動(dòng)參加成員熟知《三明博物館觀眾參觀文明守則》。（2）與博物館工作人員協(xié)調(diào)，屆時(shí)我們?nèi)藛T的入場時(shí)間和次序。（3）組織參加成員跟隨博物館講解員，對(duì)博物館內(nèi)展品進(jìn)行學(xué)習(xí)。（4）安排參加成員自由參觀，并通知集合時(shí)間和地點(diǎn)。（6）全部活動(dòng)結(jié)束后，活動(dòng)參加成員合影留念。
3、事后總結(jié)記錄：
（1）活動(dòng)結(jié)束之后及時(shí)做出總結(jié)并形成活動(dòng)報(bào)道。（2）對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，以圖通號(hào)召學(xué)生前往參觀學(xué)習(xí)。
(3)向博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人反饋我們此次活動(dòng)的收獲，并表示感謝，以便于以后再次前往。
六、保障措施：
1、與博物館的負(fù)責(zé)人協(xié)商好各項(xiàng)工作的開展所需以及應(yīng)該注意的問題。
2、參加活動(dòng)人員準(zhǔn)時(shí)在指定地點(diǎn)集合，服從安排，有特殊原因無法參加者，請(qǐng)及時(shí)轉(zhuǎn)告該活動(dòng)的負(fù)責(zé)人員。
3、各項(xiàng)活動(dòng)開展落實(shí)到具體人，分工明確（活動(dòng)將制定專人進(jìn)行跟蹤攝影、拍照以記錄活動(dòng)開展情況）。
4、由于參與活動(dòng)同學(xué)人數(shù)較多，為了切實(shí)保障同學(xué)們的出行安全，我們將劃分小組，指定小組組長負(fù)責(zé)小組成員的點(diǎn)名、到位情況及出行安全保障。
5、著裝整潔，佩戴校徽，注意保持一個(gè)青年團(tuán)員和三明學(xué)院學(xué)生的形象。
xx專業(yè)團(tuán)支部2012年5月9日。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇十二
1、資源層面。
在古隆中風(fēng)景名勝區(qū)眾多的自然人文景觀中，最為重要，最有市場價(jià)值的是以諸葛亮為核心人物載體，有其參與的歷史史實(shí)及遺跡，尤其是體現(xiàn)其高超智慧的“隆中對(duì)”和延伸的智謀文化，更是在整個(gè)三國文化旅游市場中獨(dú)占的資源。
2、市場層面。
古隆中景區(qū)現(xiàn)階段主要集中精力于地方區(qū)域市場，客流量比較穩(wěn)定，但市場空間有進(jìn)一步拓展的必要；市場重點(diǎn)集中于武漢、鄭州、成都、西安等周邊省會(huì)城市，并與其中一些景點(diǎn)有競爭關(guān)系；市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一定的變化，正在以當(dāng)?shù)赜慰蜑橹飨蛲獾赜慰蜑橹鬓D(zhuǎn)變。
要適應(yīng)上述市場的變化，必須加大市場營銷的力度，建立科學(xué)的市場管理體系和市場宣傳體系，同時(shí)把握好重點(diǎn)市場，積蓄力量以進(jìn)一步拓展市場空間。
3、管理層面。
古隆中景區(qū)自成立以來，在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的開拓和努力下，已經(jīng)建成了一套比較成熟和規(guī)范的管理體系。后期市場推廣活動(dòng)的執(zhí)行力可以得到穩(wěn)妥的保障。
二、品牌掃描。
就現(xiàn)階段而言，雖然古隆中景區(qū)依托諸葛亮有著天然的高知名度，但與其他以諸葛亮為賣點(diǎn)的景區(qū)并沒有明顯的區(qū)隔化，其根本原因在于沒有對(duì)諸葛亮代表的智謀文化缺乏提煉和升華，沒能將品牌形象人格化，造成消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和接受停留在較低的層面上。
面對(duì)此種情況，我們對(duì)于品牌構(gòu)建的基本思路是：凸顯優(yōu)勢資源，制造品牌的差異化，尤其是品牌個(gè)性的張揚(yáng)與提升，以提高古隆中的市場競爭力。為此，我們特別提出“智文化”的概念。
三、智文化的內(nèi)涵及意義。
1、核心：“智”文化。
在三國和諸葛的選擇上，我們認(rèn)為三國的定位較為空泛，且在中國的旅游市場上缺乏獨(dú)特性，并不能形成隆中景區(qū)的鮮明形象定位。
作為三國時(shí)期最重要的歷史人物之一諸葛亮的智慧思想成型地，古隆中在一定程度上也是作為三國歷史的一個(gè)起源點(diǎn)的。在這個(gè)世外桃源般的地方，諸葛預(yù)測天下局勢，為劉備出謀劃策，盡顯了他過人的智慧。所以，我們可以確定無疑的選擇諸葛作為隆中景區(qū)的“獨(dú)特銷售主張”，既富有沖擊力（三國人物莫過諸葛，隆中策對(duì)更是盡人皆知）又很好的區(qū)隔同類型的`三國歷史文化景區(qū)。
但諸葛亮并不能成為隆中品牌的核心資源，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)具體人物，這種資源缺乏品牌所必需的延展性和抽象性，更不能與現(xiàn)時(shí)代接上地氣。
所以，我們認(rèn)為古隆中的核心資源在于——“智文化”。
我們認(rèn)為，智文化作為隆中景區(qū)品牌核心資源。既具備可能性，也具備必要性。
2、可能性——為什么是“智”文化？
隆中是中國人心中第一號(hào)智慧代表人物諸葛孔明的象征——未出山之前，他在此生活、學(xué)習(xí)、精讀謀略、修煉自身；出山之時(shí)，更是在此隆中策對(duì)，由此確立了后幾十年的政治走向。
諸葛孔明，千古第一智商；隆中策對(duì)，完美的處子演出。這些歷史積淀足以使隆中成為智文化的代表景區(qū)。
并且按照市場定位和usp的營銷推廣理論，這樣一種智文化品牌的提出，在旅游市場上重新定位了一個(gè)全新的細(xì)分市場。在這個(gè)目前空白的智文化旅游景區(qū)市場中，隆中如果能夠率先推廣這一概念來涵蓋自己的品牌，將會(huì)形成這樣一種三位一體的優(yōu)先位置。
智文化諸葛亮。
智文化景區(qū)。
古隆中。
3、必要性——“智”文化，能給我們帶來什么？
馬來西亞旅游推廣策劃案篇十三
西安申博文體百貨用品是一家專業(yè)從事文體用品、印刷品、日雜用品、辦公家俱等銷售的一站式文體采購供應(yīng)商，在十余年間憑借高質(zhì)量、低價(jià)格、優(yōu)服務(wù)，在全國各地樹立了良好的信譽(yù)，并建立起了快捷的物流配送體系。
目前網(wǎng)絡(luò)普及率很高，智能手機(jī)市場占有率開始逐漸擴(kuò)大，民眾接受電子商務(wù)的程度也越來越高，網(wǎng)上訂購已成為一種潮流，更是一種趨勢。我公司緊跟電子商務(wù)發(fā)展的潮流，致力于打造西安網(wǎng)上文體百貨用品商店，為中小型企業(yè)提供文體用品一站式采購配送服務(wù)，提供企業(yè)辦公綜合解決方案。全力打造線上訂購，線下配送的新型電子商務(wù)采購模式。目的（1）建立西安文體百貨用品電子商務(wù)網(wǎng)站，提供線上訂購，貨到付款服務(wù)。
（2）充分利用已有物流團(tuán)隊(duì)，保證貨物質(zhì)量。
（3）以客戶為中心，按客戶需求提供服務(wù)，以免費(fèi)運(yùn)送單個(gè)用品起，也可以批發(fā)價(jià)提供批量團(tuán)購服務(wù)。
（4）保證物流配送時(shí)效性，西安市內(nèi)，自訂購起，三小時(shí)內(nèi)送達(dá)。
（5）在配送范圍遍及西安的前提下，逐步向外擴(kuò)展，打造西部乃至全國的文體百貨線上線下一站式服務(wù)。
3規(guī)劃。
（1）市場拓展。
一期：拓展高新區(qū)的辦公樓。
二期：拓展至經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。
三期：拓展至南郊大學(xué)城四期：市場遍及整個(gè)西安市。
（2）廣告宣傳。
a對(duì)各大中小型企業(yè)進(jìn)行上門拜訪，調(diào)查需求狀況，完善網(wǎng)上提供的服務(wù)，同時(shí)完善物流配送方式。
b對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行大力宣傳。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇十四
為進(jìn)一步提升我市在海內(nèi)外的知名度和影響力，增強(qiáng)城市競爭力，擴(kuò)大對(duì)外開放和宣傳推介，特制定年香港旅游推廣活動(dòng)方案。
一、指導(dǎo)思想。
活動(dòng)時(shí)間：年6月（具體時(shí)間待定）三、活動(dòng)舉辦單位四、主要活動(dòng)。
市上成立年香港旅游推廣活動(dòng)促銷團(tuán)，負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)各項(xiàng)活動(dòng)。
成員單位由相關(guān)縣區(qū)、市文物xx局、市xx局、市民族宗教事務(wù)局、市文物旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)管委會(huì)、法門寺文物景區(qū)管委會(huì)、太白山景區(qū)管委會(huì)和各縣區(qū)文物xx局（辦）、xx局及相關(guān)旅游景區(qū)等組成。
促銷團(tuán)下設(shè)秘書處，秘書處設(shè)在市文物xx局，市文物xx局、市xx局、市民族宗教事務(wù)局各一名負(fù)責(zé)同志任副秘書長，秘書處下設(shè)活動(dòng)籌備組、招商引資組、法會(huì)籌備組三個(gè)組，負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)落實(shí)。具體職責(zé)如下：
1.活動(dòng)籌備組。市文物xx局牽頭，市民族宗教事務(wù)局、市xx局參與。主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體方案的擬制；負(fù)責(zé)旅游推介說明會(huì)、民間工術(shù)美術(shù)品和青銅器復(fù)制精品拍賣會(huì)的策劃組織實(shí)施工作；負(fù)責(zé)會(huì)議材料；負(fù)責(zé)參會(huì)嘉賓的邀請(qǐng)工作；負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳聯(lián)絡(luò)工作；負(fù)責(zé)市旅游企業(yè)參會(huì)組織實(shí)施工作；負(fù)責(zé)嘉賓在港期間政府代表團(tuán)食宿保障。
2.招商引資組。市xx局牽頭。主要職責(zé)：負(fù)責(zé)招商引資方案的制定；負(fù)責(zé)招商團(tuán)的組織；負(fù)責(zé)推介會(huì)客商的邀請(qǐng)；負(fù)責(zé)推介說明會(huì)簽約項(xiàng)目落實(shí)等工作。
1.強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，切實(shí)提高對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。此次活動(dòng)是我市近年來在香港舉行的一次規(guī)模大、層次高的旅游推廣招商活動(dòng)，各縣區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門要高度重視，按照市政府統(tǒng)一部署和要求，積極參與，并指定專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作，明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，確保各項(xiàng)工作落到實(shí)處。
2.精心籌劃，全面細(xì)致做好各項(xiàng)籌備工作。要結(jié)合實(shí)際，制定切實(shí)可行的活動(dòng)籌備工作方案，細(xì)化工作流程；加強(qiáng)與縣區(qū)和各部門之間協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)。
馬來西亞旅游推廣策劃案篇十五
中國目前正大力推廣學(xué)生奶并提倡全民喝奶。擁有優(yōu)勢奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企業(yè)在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，她以“舉起你的右手，為中國航天喝彩”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進(jìn)入民眾的日常生活，建立起了一個(gè)鮮明的“健康奶”的品牌印象，贏得了一批忠實(shí)的品牌消費(fèi)者，其地位在中國的奶業(yè)市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。隨著時(shí)局的不斷變遷，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化和消費(fèi)者需求的差異化，我們對(duì)蒙牛液態(tài)奶類產(chǎn)品總體市場狀況進(jìn)行了探測，于是我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生牛奶市場是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鏊裕覀儽仨氌A得大學(xué)生的心。
一、企業(yè)及產(chǎn)品介紹。
位于呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)的蒙牛集團(tuán)，目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬余人。前后四期工程占地面積55萬平方米、建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米，憑著其獨(dú)特的優(yōu)勢和經(jīng)營之道，蒙牛很快贏得了“中國航天員專用乳制品”、“國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專用產(chǎn)品”、中國大陸乳制品企業(yè)中唯一一家在海外上市的公司等多項(xiàng)殊榮。而這每項(xiàng)殊榮背后，無不體現(xiàn)出蒙牛的誠信，和一個(gè)誠信的蒙牛!誠信贏得消費(fèi)者，對(duì)乳業(yè)而言關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量。蒙牛奉行“產(chǎn)品等于人品”的質(zhì)量理念，追求“出廠合格率100%”的質(zhì)量目標(biāo)。在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措，被概括為“一凈一稠”，因此，蒙牛在國內(nèi)第一個(gè)建起了“運(yùn)奶車桑拿浴車間”。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)黨工團(tuán)組織健全,并積極開展工作,有力地促進(jìn)公司快速、持續(xù)、健康發(fā)展。
真果粒產(chǎn)品采用鮮牛奶制造，生產(chǎn)過程中對(duì)牛奶的新鮮度、微生物以及其他安全指標(biāo)進(jìn)行100%檢測，產(chǎn)品采用了高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)，最大程度保留了牛奶中的礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、乳糖等營養(yǎng)成分，從而使得產(chǎn)品更營養(yǎng)，更健康，口感更順滑。真果粒中的水果含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質(zhì)，熱量低。膳食纖維對(duì)促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。隨時(shí)隨地一包真果粒，雙重的營養(yǎng)，讓美麗由內(nèi)而外自然釋放，美妙的口感享受更能帶來一整天的好心情!
二、營銷環(huán)境分析。
(一)宏觀營銷環(huán)境(pest分析)。
1、經(jīng)濟(jì)因素(economicfactors)。
在中國的乳制品市場，激烈的市場競爭使得生產(chǎn)商競相通過降低價(jià)格、產(chǎn)品促銷等形式爭奪消費(fèi)者，使得乳制品的價(jià)格下降、消費(fèi)者的消費(fèi)欲望提高。而不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)步增長的國民收入水平，使越來越多的人追求更加營養(yǎng)的膳食，可以說，中國的乳制品需求將不斷的擴(kuò)大。
2、社會(huì)因素(socioculturalfactors)。
社會(huì)信用體系的建立，對(duì)于乳制品的交易安全起到了積極的作用。而且蒙牛品牌在中國的成功推廣，提高了年輕消費(fèi)者對(duì)健康、營養(yǎng)的關(guān)注程度，改變了中國消費(fèi)者對(duì)于飲用乳品的消費(fèi)習(xí)慣。
但是近幾年有一些不合格的、質(zhì)量衛(wèi)生安全得不到保障的奶產(chǎn)品上市銷售，甚至出現(xiàn)了假牛奶，這使部得分消費(fèi)者對(duì)奶制品產(chǎn)生恐懼心理，對(duì)牛奶消費(fèi)失去了信心。作為中國知名品牌在此時(shí)更加擁有信譽(yù)優(yōu)勢，這是提高市場占有率的好契機(jī)，可以通過一定的宣傳手段贏得更多消費(fèi)者的信賴。
3、科技因素(technologicalfactors)。
**年5月25日蒙牛通州工廠二期工程在北京通州食品工業(yè)園區(qū)正式開工。該工廠是目前亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地。蒙牛將以此大舉進(jìn)軍中國起步較晚的酸奶和低溫牛奶市場。蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊介紹，蒙牛將充分利用北京的人才和科研優(yōu)勢，圍繞這個(gè)亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地，以進(jìn)一步的科技開發(fā)為突破口，鞏固蒙牛在酸奶和功能乳品市場的地位。
(二)微觀飲料市場。
1、產(chǎn)品分析。
(一)蒙牛真果粒的分析。
蒙牛真果粒是專門為年輕、時(shí)尚女性推出的果粒牛奶飲品。作為全球首款含有可嚼果粒的常溫牛奶飲品，它有口味清新、營養(yǎng)豐富、口感爽滑等優(yōu)點(diǎn)，使女性更健康、更年輕靚麗而富有活力。
產(chǎn)品特點(diǎn)：
(1)真實(shí)水果+醇香牛奶營養(yǎng)均衡。
(2)時(shí)尚的產(chǎn)品外觀。
(3)美妙的口感，讓人品味到青春的感覺。
(4)完美搭配，在喝牛奶的同時(shí)也在吃水果。
(二)對(duì)競爭對(duì)手的分析。
伊利“果之優(yōu)酸乳”富含多種天然維生素和膳食纖維，給身體補(bǔ)給貼心的營養(yǎng)，讓人能夠內(nèi)在健康，外在美麗，充滿活力。而伊利推出的新品伊利“果之優(yōu)酸乳”超級(jí)水果藍(lán)莓口味，在乳酸菌發(fā)酵的酸奶中特別加入了精選的超級(jí)水果，并富含多種天然維生素和膳食纖維，使消費(fèi)者在盡情享受超級(jí)水果所帶來的美味的同時(shí)，給身體補(bǔ)給最為貼心的營養(yǎng)，幫助人體強(qiáng)化吸收蛋白質(zhì)和鈣質(zhì)，調(diào)理腸胃平衡，使人體輕松無負(fù)擔(dān)，活力自然綻放。
2.消費(fèi)者分析。
(1)消費(fèi)者心理分析。
1)品牌因素。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)值觀念變了，他們既關(guān)注商品的使用價(jià)值與交換價(jià)值，也重視購買商品的心理享受與精神滿足，會(huì)為了獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅而購買某件商品。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費(fèi)者在對(duì)某類產(chǎn)品的消費(fèi)方面已經(jīng)對(duì)一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度(這些品牌往往是市場占有率較高的名牌)，而對(duì)于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。
為了了解大學(xué)生對(duì)牛奶品牌的選擇情況，我們對(duì)此做了調(diào)查，當(dāng)問及他們對(duì)牛奶品牌的選擇時(shí)，結(jié)果如下：
眾所周知，蒙牛和伊利是中國最著名的牛奶品牌，從調(diào)查結(jié)果中我們也可以看到這兩者在消費(fèi)者選擇中的比例達(dá)到76%，可以說明品牌這個(gè)因素在消費(fèi)者作出選擇時(shí)影響力很大。蒙牛是我國牛奶的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的需求。
2)其他因素。
根據(jù)數(shù)據(jù)可知，價(jià)格和口味等其他因素也能引響部分消費(fèi)者的購買欲望。而蒙牛真果粒的各種各樣的口味可供消費(fèi)者選擇，走的是時(shí)尚路線，基本上迎合了消費(fèi)者對(duì)于包裝和口味的需求。其主要在中檔市場中進(jìn)行推廣，所以價(jià)格比普通乳制品略高，所以我們?cè)谧銎放仆茝V的時(shí)候應(yīng)適當(dāng)?shù)慕档推滗N售價(jià)，并突出它在品牌、包裝和口味等方面的優(yōu)勢。
(2)消費(fèi)者偏好。
消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品和服務(wù)中某些品種的嗜好。
消費(fèi)者即使面對(duì)同一品牌的牛奶，他們也有可能會(huì)選擇不同品種或口味的牛奶。
(3)消費(fèi)者需求。
品牌營銷過程是發(fā)現(xiàn)市場(消費(fèi)者)品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價(jià)值去滿足這種需求的過程。為了滿足功能性需求，市場營銷強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，而品牌營銷為了滿足識(shí)別(象征)需求和情感需求，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。
1)功能需求。
牛奶富含很高的營養(yǎng)價(jià)值，能補(bǔ)充消費(fèi)者必需的鈣質(zhì)，并且磷、鉀鎂等多種礦物質(zhì)搭配合理，而真果粒中的水果含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質(zhì)，熱量低。膳食纖維對(duì)促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。因此，“牛奶加果?！钡拿膳Ｕ婀４蟠鬂M足了消費(fèi)者的需求。
2)情感需求。
消費(fèi)者購買的是有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品，希望在使用產(chǎn)品的同時(shí)，情感上也得到安慰。消費(fèi)者選擇不同的口味時(shí)會(huì)有不同的心情，蒙牛真果粒不同的口味，這正好滿足了消費(fèi)者的情感需求。
(3)影響消費(fèi)者購買行為的.因素。
1)外在因素。
a、地理因素。
大學(xué)城遠(yuǎn)離市區(qū)，消費(fèi)者一般只能在大學(xué)城的各個(gè)超市和商店內(nèi)購買到牛奶，消費(fèi)者消費(fèi)市場較為集中。
b、價(jià)格因素。
通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，蒙牛真果粒的價(jià)格與伊利果粒優(yōu)酸乳相比，具有一定的優(yōu)勢。蒙牛真果粒在大學(xué)城現(xiàn)在的價(jià)格為每盒3.2元，而伊利果粒優(yōu)酸乳的價(jià)格則為每盒4.2元。蒙牛與其他品牌的價(jià)格也極其相近或者更低。這就使得蒙牛在與其他品牌的價(jià)格競爭方面起碼不會(huì)處于劣勢。
2)內(nèi)在因素。
a、生理因素。
真果粒豐富的營養(yǎng)價(jià)值，時(shí)尚的包裝，滿足了廣大消費(fèi)者需要。所以在合理的價(jià)格下，消費(fèi)者愿意購買我們的產(chǎn)品。
b、心理因素。
大學(xué)生在思想和行為上都日漸漸成熟，對(duì)一種購買行為可以衡量其是否必要，雖然不排除部分消費(fèi)者在購買的時(shí)候是即興的，但總的來說，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候都經(jīng)過一定的考慮。我們應(yīng)該加深蒙牛這個(gè)品牌在廣大學(xué)生心中的印象，使蒙牛真果粒能在其購買商品前的思考中占有一定的地位。
三、swot分析。
優(yōu)勢：
蒙牛榮獲過多項(xiàng)殊榮,這些榮譽(yù)使得蒙牛的品牌優(yōu)勢更加明顯。
3、蒙牛真果粒在味道上又有多種口味選擇，——為消費(fèi)者奉上又一道“時(shí)尚與健康默契組合、美味與營養(yǎng)完美相遇”的盛宴。
劣勢：
1、就大學(xué)城市場來說，蒙牛真果粒的宣傳力度有所不足，在各種果汁飲料和其他品牌的牛奶在大學(xué)城內(nèi)進(jìn)行各種形式的推廣和宣傳時(shí)，蒙牛真果粒卻不見動(dòng)靜，這種低調(diào)與一個(gè)名牌在競爭較為激烈的的市場中所應(yīng)有的行為不相映襯。
2、很多學(xué)生的飲奶時(shí)間為早上，而許多學(xué)生此時(shí)購買的牛奶為一些牛奶廠家早上直接運(yùn)抵各學(xué)校食堂的新鮮牛奶，使得蒙牛真果粒失去了較大的市場份額。
機(jī)會(huì)：
2、通過在大學(xué)城里對(duì)蒙牛真果粒產(chǎn)品進(jìn)行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣大學(xué)生心中樹立起良好的品牌印象。
3、大學(xué)生容易受到宣傳和潮流的影響，只要能創(chuàng)造起一個(gè)氛圍，因“牛奶+果?！弊陨淼奶匦约捌鋬r(jià)格因素，蒙牛真果粒在大學(xué)城必能有廣闊的市場前景。
威脅：
2、可替代品多。調(diào)查分析顯示，高達(dá)27%的被調(diào)查者偏好果汁飲料和茶類飲料，碳酸飲料更有32%的市場占有率。
3、一些零散的，學(xué)生或?qū)W校部門經(jīng)營的其他牛奶品牌的直銷業(yè)務(wù)，以較低的價(jià)格為優(yōu)勢吸引學(xué)生定購牛奶，成為威脅蒙牛真果粒推廣的又一個(gè)因素。
4、許多學(xué)生對(duì)某種牛奶品牌有著較高的忠誠度，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)忠誠于伊利的學(xué)生達(dá)到35%，是我們?cè)趯?duì)蒙牛真果粒進(jìn)行推廣和宣傳時(shí)一個(gè)不可忽視的威脅因素。
本次推廣的目標(biāo)是面向無錫大學(xué)城市場，大學(xué)生群體是目前比較穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，而大學(xué)城是一個(gè)擁有10幾萬學(xué)生的巨大消費(fèi)市場，從各個(gè)商業(yè)區(qū)所擁進(jìn)的商家數(shù)量，已經(jīng)各高校頻繁的商業(yè)贊助活動(dòng)我們可以看出，大學(xué)城是一個(gè)具有巨大潛力的穩(wěn)定的并在不斷增長的市場。各大公司都把他們的營銷深入到了大學(xué)校園，對(duì)于營養(yǎng)產(chǎn)品牛奶制品更應(yīng)該加入這一行列中去，尋找屬于自己的市場。
(一)市場潛力：
蒙牛作為中國的三大奶制品品牌，在大學(xué)生心目中也具有很高的知名度，根據(jù)我們問卷調(diào)查初步統(tǒng)計(jì)得到的結(jié)果約有40%左右的學(xué)生經(jīng)常喝蒙牛真果粒，還有60%左右的學(xué)生不經(jīng)常喝，他們是我們潛在的市場發(fā)展對(duì)象，按照問卷調(diào)查結(jié)果每月每個(gè)學(xué)生大概要喝10盒真果粒，那么每月的潛在市場為大概為近10萬盒，單單一個(gè)大學(xué)城就有每月至少的潛在市場，這么大的市場容量還將不斷擴(kuò)大。
(二)校園推廣方案：
面對(duì)巨大的潛在市場，我們力圖在最小的成本下推廣蒙牛真果粒，占有更大的大學(xué)城市場。對(duì)此我們制定了一下方案：
活動(dòng)描述：
此次活動(dòng)是以蒙牛真果粒品牌推廣為重點(diǎn)，推廣蒙牛真果粒品牌為目的。以蒙牛真果粒的年輕、活力的產(chǎn)品定位為出發(fā)點(diǎn)，通過校際對(duì)抗的形式，整合、推廣蒙牛真果粒產(chǎn)品。并通過此次活動(dòng)，鞏固和提高統(tǒng)一冰紅茶的品牌認(rèn)可度，進(jìn)一步樹立蒙牛品牌形象親切感。并以校際交流邀請(qǐng)賽作為上一次活動(dòng)的繼承和發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響。
蒙牛真果粒：青春碰撞美麗動(dòng)起來。
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