廣告策劃案參考范例（通用20篇）

經(jīng)過總結(jié)，我們能更深刻地理解問題的本質(zhì)，為解決問題提供思路和方法。寫總結(jié)時要注重對關(guān)鍵問題的分析和總結(jié)，不要過多陳述細節(jié)和瑣事。接下來將為大家分享一些經(jīng)典的總結(jié)范文，希望對大家有所幫助。

廣告策劃案參考范例篇一

自年月日起至年月日止，為期3個月。

二、目標。

把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。

三、目的。

（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購產(chǎn)品，以達到促銷效果。

（二）“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將進口家電，重點引向國市場。

四、對象。

（一）以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

（二）訴求重點：

1、性能訴求：

真正世界第一！

家電！

2.s.p.訴求：

買產(chǎn)品，現(xiàn)在買！

趕上年貨接力大搬家！

五、廣告表現(xiàn)。

（一）為配合年度公司“家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

（二）以公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”

為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。

廣告策劃案參考范例篇二

民主生活會，是指黨員領(lǐng)導(dǎo)干部召開的旨在開展批評與自我批評的組織活動制度。以下是為大家整理的關(guān)于,歡迎大家前來參考查閱！

未來學(xué)院宣傳小組工作計計劃。

1、協(xié)助班主任和其他班委在全體學(xué)員中開展宣傳教育工作，大力宣傳黨的路線方針政策，及時報道國內(nèi)外重大事件、學(xué)校的重大活動及取得的成績。

2、利用各類媒體窗口展現(xiàn)未來學(xué)院學(xué)生風(fēng)貌，樹立未來學(xué)院形象。

3、負責未來學(xué)院各種活動的畫報、海報和通知以及新聞稿的撰寫和發(fā)布等。

4、完成校團委、班主任老師和班委交代的其他工作。

我們的工作方向。

要負責部室的日常工作、與未來學(xué)院之外的團體聯(lián)系等。我們要充分學(xué)習(xí)和接收三期其他學(xué)院在宣傳方面的指導(dǎo)和幫助，比如有的同學(xué)攝影技術(shù)特別好，有的撰寫新聞稿比較有經(jīng)驗等，我們都要動員起來，為更好地為大家服務(wù)。

此外，我們要熟悉未來學(xué)院的常規(guī)性活動和特色品牌活動，也要發(fā)揮主觀能動性，嘗試組織一些比較有意義的活動。

按照xxxx黨委《關(guān)于開好xxxx2020年度民主生活會的通知》要求，經(jīng)過充分準備，并報請上級批準，xx黨委于2021年1月x日上午召開了2020年度領(lǐng)導(dǎo)班子民主生活會，現(xiàn)將會議情況報告如下：

會議于2021年1月x日上午8:30在xxx會議室召開，中午12:10結(jié)束。參加會議的有xx全體班子成員7人：黨委書記、總經(jīng)理xxx，黨委副書記、工會主席xxx，黨委委員、紀委書記xxx，黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx。列席會議的有各部門負責人3人：xxxx部門部長xxx、xxxx部門部長xxx、xxxx部門部長xxx。會議由黨委書記、總經(jīng)理xxx主持，xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長xxx、組員xxx到會督導(dǎo)。

會議共有六項議程：一是黨委副書記、工會主席xxx通報民主生活會準備情況、征求意見情況；二是紀委書記xxx通報2019年度“不忘初心、牢記使命”主題教育民主生活會檢視問題整改情況、2020年度巡視反饋問題整改情況；三是黨委書記、總經(jīng)理xxx代表領(lǐng)導(dǎo)班子進行對照檢查；四是班子成員依次開展批評和自我批評；五是xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長xxx對會議召開情況進行點評；六是黨委書記、總經(jīng)理xxx進行會議總結(jié)。

會上，xx領(lǐng)導(dǎo)班子和班子成員緊緊圍繞會議主題，深入挖掘問題、剖析根源并提出整改措施。

領(lǐng)導(dǎo)班子主要查擺了以下問題：一是對于增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”的要求，思想與行動還不夠同頻；二是從政治上去分析和處理工作的自覺性還不夠到位；三是指導(dǎo)下級黨組織同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致還不夠持續(xù)；四是黨委領(lǐng)導(dǎo)本單位紀委、工會、團委及統(tǒng)戰(zhàn)工作還不夠深入；五是各級黨組織的政治功能還不夠突出；六是貫徹落實黨中央和上級黨組織決策部署還不成體系；七是打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的責任心還不夠堅定；八是全面推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)還不夠有力；九是民生工程建設(shè)還不夠堅決；十是對“十四五”經(jīng)濟社會主要目標在基層落地的思考還不夠明確；十一是推動高質(zhì)量發(fā)展的目標導(dǎo)向和問題導(dǎo)向在結(jié)合上還不夠緊密；十二是提升核心技術(shù)能力的方式方法還不夠有效；十三是落實全面從嚴治黨責任還不夠落地；十四是嚴守政治紀律和政治規(guī)矩還不夠徹底；十五是識別形式主義官僚主義隱形變異問題還不夠敏銳。

領(lǐng)導(dǎo)班子出現(xiàn)上述問題的原因，主要有五個方面：一是政治意識不強；二是創(chuàng)新能力不足；三是擔當精神不夠；四是大局觀念不深；五是責任履行不實。

下一步，領(lǐng)導(dǎo)班子主要從五個方面進行整改：一是要旗幟鮮明講政治，推進政治建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展深度融合；二是要加強黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力，推進領(lǐng)導(dǎo)機制與實踐載體深度融合；三是要強化擔當精神，推進理論素養(yǎng)與干事創(chuàng)業(yè)深度融合；四是要提升謀劃發(fā)展的能力，推進宏觀目標與具體工作深度融合；五要是增強責任意識，推進斗爭精神與實干精神深度融合。

（一）自我批評情況。

xxx領(lǐng)導(dǎo)班子成員都能緊密聯(lián)系自身思想和工作實際，直奔主題、直面問題，從具體人具體是入手，切實查擺個人責任，深刻剖析思想、政治、組織、作風(fēng)、紀律上存在的問題。每名班子成員在查擺問題前，都詳細匯報了本年度個人有關(guān)事項。其中，黨委委員、副總經(jīng)理xxx因存在被上級紀委函詢情況，專門在會上報告了具體情況。

各位班子成員開展自我批評的情況如下：

xxx同志查擺的問題主要有：一是學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想還不夠系統(tǒng)；二是以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想推動工作還不夠熟練；三是從政治上分析處理問題還不夠主動；四是不折不扣貫徹落實黨中央和上級黨組織決策部署還不夠徹底；五是在疫情防控阻擊戰(zhàn)中發(fā)揮表率作用還不夠自覺；六是謀劃推進xx高質(zhì)量發(fā)展還不夠擔當；七是發(fā)揮全面從嚴治黨重要領(lǐng)導(dǎo)責任還不夠全面；八是赴基層開展調(diào)查研究還不夠有效；九是對群眾反映問題的處理還不夠有力；十是堅持按照制度規(guī)矩辦事還不夠嚴格。

產(chǎn)生上述問題的原因，主要有五個方面：一是政治意識不強；二是創(chuàng)新能力不足；三是擔當精神不夠；四是大局觀念不深；五是責任履行不實。

下一步，他準備從五個方面進行整改：一是在學(xué)懂弄通做實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想上下真功夫；二是在加強政治歷練提升政治能力上下狠功夫；三是在發(fā)揮黨員領(lǐng)導(dǎo)干部表率作用上下苦功夫；四是在切實履行全面從嚴治黨責任上下實功夫；五是在力戒形式主義官僚主義問題上下硬功夫。

xxx同志查擺的問題主要有：********。

……（以此類推）。

（二）相互批評意見。

對xxx同志的批評意見有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請結(jié)合實際填寫）。

對xxx同志的批評意見有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請結(jié)合實際填寫）。

對xxx同志的批評意見有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請結(jié)合實際填寫）。

……（以此類推）。

xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長xxx同志，代表督導(dǎo)組對xx單位2020年度領(lǐng)導(dǎo)班子民主生活會召開情況進行了點評。

xxx同志對總結(jié)了這次會議的四個特點，分別是：會議程序規(guī)范嚴謹、批評意見拳拳到肉、原因剖析直達本質(zhì)、整改措施具體可行。

xxx同志針對這次會議提出了四點不足，分別是：一是在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想上還存在著不夠平衡的情況；二是從講政治的角度分析解決問題還存在著不夠深入的情況；三是在整改落實方面還存在著老問題、舊問題改頭換面重新提的情況；四是在民主生活會準備過程中還存在著因循守舊的情況。

xxx同志最后提出了四點意見，分別是：一是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，進一步提升講政治的能力；二是落實好黨中央和上級黨組織決策部署，進一步強化責任擔當；三是嚴守黨的政治紀律和政治規(guī)矩，進一步用好批評和自我批評這個武器；四是堅持鞏固與深化并舉，進一步推進整改落實常態(tài)化制度化。

xx單位黨委書記、總經(jīng)理xxx同志對本次民主生活會召開情況進行了總結(jié)。他首先誠懇接受了督導(dǎo)組的點評意見，并表示，要在會后繼續(xù)落實好督導(dǎo)組的意見，全力補短板、強弱項。他對2021年黨委工作和各位班子成員提出了四點意見：一是持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，不斷提升講政治的能力；二是持續(xù)深入增強各級黨組織的政治功能，不斷強化講政治的意識；三是持續(xù)深入嚴明黨的政治紀律政治規(guī)矩，不斷營造講政治的氛圍；四是持續(xù)深入推進高質(zhì)量發(fā)展各項任務(wù)落實落地，不斷凸顯講政治的效果。

我市按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，以實現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主線，以增加農(nóng)牧民收入為核心，以壯大村級集體經(jīng)濟為突破口，以推進農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治為著力點，以深化農(nóng)村牧區(qū)綜合改革為根本動力，全面推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動了農(nóng)牧業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)村牧區(qū)文明進步、農(nóng)牧民增收致富?，F(xiàn)將有關(guān)工作情況匯報如下：

一、進展情況。

制定出臺了烏蘭察布市《關(guān)于推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施意見》（烏黨辦〔2018〕1號），起草了《烏蘭察布市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，調(diào)整成立了烏蘭察布市市委農(nóng)村牧區(qū)工作暨實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求和具體任務(wù)。同時，全市成立了六個專項推進組，明確各個小組的牽頭單位、工作職責等，市農(nóng)牧業(yè)局作為牽頭單位承擔綜合協(xié)調(diào)和產(chǎn)業(yè)振興推進具體任務(wù)，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，全力推進鄉(xiāng)村振興。

（一）以產(chǎn)業(yè)興旺為重點，提升特色現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展水平。一是大力培植壯大龍頭企業(yè)。把培育和做強做大龍頭企業(yè)作為引領(lǐng)特色農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手，大力培植內(nèi)蒙古薯都凱達食品有限公司、集寧區(qū)雪原乳業(yè)有限公司、內(nèi)蒙古賽諾種羊科技有限公司、內(nèi)蒙古中加農(nóng)業(yè)生物科技有限公司等農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)，扶持發(fā)展了一批農(nóng)牧民合作社，全市形成了以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，家庭農(nóng)牧場、農(nóng)牧民合作社為支撐的現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展新格局。二是大力推進新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。目前，我市農(nóng)牧民合作社有6346家,培育自治區(qū)級農(nóng)牧民合作示范社62家、市級農(nóng)牧民合作示范社230家；家庭農(nóng)牧場333家，其中：家庭農(nóng)場111家、家庭牧場222家。三是積極打造現(xiàn)代特色農(nóng)牧業(yè)品牌?！盀跆m察布馬鈴薯”成功入選中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。燕麥種植面積增加到112萬畝，被命名為“中國燕麥之都”。創(chuàng)建標準化示范牧場32個，鼓勵引導(dǎo)龍頭企業(yè)和種養(yǎng)大戶大力實施標準化生產(chǎn)，積極開展以無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品為主要內(nèi)容的“三品一標”認證和特色產(chǎn)品商標注冊?！叭芬粯恕闭J證產(chǎn)品達到243個，獲得國家地理標志認證產(chǎn)品9個、國家地理標志證明商標14件。“四子王戈壁羊”入圍中國品牌價值評價榜，豐鎮(zhèn)市、商都縣創(chuàng)建“國家級農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”。

（二）以生態(tài)宜居為關(guān)鍵，促進人與自然和諧共處。一是全面開展農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治行動。為破解農(nóng)村牧區(qū)生活垃圾難題，我市積極推廣農(nóng)村牧區(qū)生活垃圾“村收集、鎮(zhèn)轉(zhuǎn)運、縣（鎮(zhèn)）處理”模式，目前30%的行政村生活垃圾得到有效治理，40%的村莊開展保潔，建設(shè)垃圾池8000多個、公廁2000多座。二是推動農(nóng)村牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級。建設(shè)“四好農(nóng)村牧區(qū)路”255公里，99%的嘎查村通客運班車。全市已實現(xiàn)村村通硬化路。全力實施農(nóng)村牧區(qū)飲水安全鞏固提升工程，隆勝、七家營、紅格爾等水庫基本建成，安全飲水工程惠及3.7萬農(nóng)牧民。大力發(fā)展集中供水，全市農(nóng)村牧區(qū)集中供水率82%和自來水普及率77%。三是加大農(nóng)村牧區(qū)環(huán)境綜合整治力度。實施化肥零增長、農(nóng)藥零增長、推進養(yǎng)殖糞污綜合利用、著力解決農(nóng)田殘膜污染，深入開展秸稈資源化利用等行動。全力抓好農(nóng)牧業(yè)廢棄物資源化利用和無害化處理，糞污綜合利用率達到74.4%。農(nóng)牧業(yè)面源污染綜合治理深入推進，控水、控肥、控藥、控膜“四控”行動扎實開展。大力發(fā)展節(jié)水農(nóng)牧業(yè)，改造噴灌圈16萬畝。四是加強生態(tài)環(huán)境治理。全面落實“河長制”。進一步加大草原生態(tài)保護與建設(shè)，草原平均植被蓋度明顯提高，草原植被蓋度34.5%，村莊綠化覆蓋率26.3%。

（三）以鄉(xiāng)風(fēng)文明為保障，凝聚鄉(xiāng)村振興正能量。一是突出抓好農(nóng)村牧區(qū)思想道德建設(shè)。堅持教育引導(dǎo)、實踐養(yǎng)成、制度保障三管齊下，積極引導(dǎo)農(nóng)牧民注重家庭建設(shè)、家教傳承和家風(fēng)培育，形成了健康向上的精神風(fēng)貌。開展了五屆文明村鎮(zhèn)創(chuàng)建示范活動，打造全國文明村鎮(zhèn)8個、自治區(qū)級文明村鎮(zhèn)7個、市級文明村鎮(zhèn)74個，旗縣級以上文明嘎查村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)蘇木占比為40.2%。二是深入實施各類文化科技惠民工程。通過開展“文化下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)、衛(wèi)生下鄉(xiāng)”和“崇尚科學(xué)、破除迷信、拒絕邪教”等宣傳活動，大力宣傳社會主義核心價值觀，實現(xiàn)了農(nóng)村牧區(qū)精神文明和脫貧攻堅相互支撐、相互促進的良好態(tài)勢。三是深入開展移風(fēng)易俗行動。發(fā)揮村規(guī)民約、紅白理事會等作用，堅決遏制大操大辦、天價彩禮、人情攀比等陳規(guī)陋習(xí)。深化農(nóng)村牧區(qū)殯葬改革，引導(dǎo)群眾大力弘揚時代新風(fēng)，自覺抵制封建迷信等腐朽文化的侵蝕。全市87%以上的行政村成立了“紅白理事會”、“婦女禁賭禁毒會”、“村民道德評議會”、“村民議事會”等。

（四）以治理有效為基礎(chǔ)，推動鄉(xiāng)村和諧發(fā)展。一是健全村務(wù)監(jiān)督機制。建立健全村務(wù)監(jiān)督委員會，推行村級事務(wù)陽光工程，依托村民代表會議、村民議事會、村民理事會、村民監(jiān)事會等，形成了民事民議、民事民辦、民事民管的多層次基層協(xié)商格局。二是加強農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織建設(shè)。以加強村級黨組織、帶頭人隊伍和黨員隊伍建設(shè)為重點，扎實推進抓黨建促鄉(xiāng)村振興、促脫貧攻堅等工作，推動了農(nóng)村牧區(qū)基層黨建工作全面提升、全面過硬。扎實推進村級黨組織標準化建設(shè)，全面派駐第一書記，全市農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織活力得到了進一步增強。三是創(chuàng)新基層管理體制機制。加強基層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全市1321個嘎查村委會全部完成村級“廳室”（便民服務(wù)大廳、村“兩委”辦公室、精準扶貧室、黨員活動室、文體娛樂室、衛(wèi)生室、便民超市）改造升級。推進法治鄉(xiāng)村建設(shè)。借助“七五”普法，樹立“用得上、聽得懂、看得見、信得過”的工作理念，充分發(fā)揮大學(xué)生村官、老黨員、老干部的作用，建立常駐農(nóng)村牧區(qū)的普法宣傳員隊伍，為幸福美麗新農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)營造了良好的法治環(huán)境，有村規(guī)民約的嘎查村占比達到61%。建立健全基層司法調(diào)解等糾紛調(diào)處機制，基層矛盾糾紛逐年減少，上訪案件發(fā)生率逐年下降，全市社會公共安全感和滿意度得到明顯提升。四是建設(shè)平安和諧鄉(xiāng)村。大力推進農(nóng)村牧區(qū)社會治安防控體系。深入開展掃黑除惡專項斗爭，嚴厲打擊農(nóng)村牧區(qū)黑惡勢力、宗族惡勢力，嚴厲打擊黃賭毒盜拐騙等違法犯罪，全市鄉(xiāng)村治安環(huán)境實現(xiàn)了進一步好轉(zhuǎn)。

（五）以生活富裕為根本，提高鄉(xiāng)村民生保障水平。一是大力促進農(nóng)牧民增收。按照《內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)村牧區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進工作方案》，堅持把就業(yè)創(chuàng)業(yè)作為農(nóng)牧民增收主渠道，大力推進農(nóng)牧民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)，全力加強職業(yè)技能培訓(xùn)，多渠道促進全市農(nóng)村牧區(qū)勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)創(chuàng)業(yè)，今年全市農(nóng)村牧區(qū)勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)37.7萬人次。二是全力推進農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)人才工作，培養(yǎng)市級科技特派員170人、職業(yè)農(nóng)牧民4648人，農(nóng)牧業(yè)科技水平明顯提高，能人大戶帶動能力顯著增強。三是扎實推進脫貧攻堅。堅持把脫貧攻堅作為最大政治責任、最大民生工程來抓，5.89萬貧困人口穩(wěn)定脫貧，貧困發(fā)生率下降到1.79%，豐鎮(zhèn)市退出自治區(qū)貧困縣行列，涼城縣、察右后旗符合退出條件。建成脫貧車間70個，集中式光伏扶貧電站全部并網(wǎng)發(fā)電，1321個嘎查村實現(xiàn)集體經(jīng)濟收入清零，產(chǎn)業(yè)扶貧惠及11.2萬貧困人口。四是加強農(nóng)村牧區(qū)社會保障體系建設(shè)。積極完善城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險制度，適時適度提高養(yǎng)老金待遇水平。統(tǒng)籌推進城鄉(xiāng)社會救助體系建設(shè)，加快農(nóng)村牧區(qū)低保與扶貧開發(fā)政策銜接，做到了農(nóng)村牧區(qū)貧困人員應(yīng)保盡保、應(yīng)兜盡兜。

二、存在的問題。

雖然我市全力抓好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，但面臨的困難和問題不少，主要表現(xiàn)為：一是農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式比較粗放，產(chǎn)業(yè)化水平較低。產(chǎn)業(yè)鏈條短，精深水平低，生豬、肉牛、肉羊當?shù)赝涝准庸け壤蛔?0%。農(nóng)牧民合作社、家庭牧場、龍頭企業(yè)帶動能力弱，市級以上農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)僅占全區(qū)的4.8%。產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)體系建設(shè)滯后，銷售渠道不暢，品牌少。種養(yǎng)結(jié)構(gòu)不合理，抵御市場風(fēng)險能力弱。二是財政投入不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺問題突出。多數(shù)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體自有資金不足，財政支持現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)的資金有限，投入的農(nóng)牧業(yè)項目少，農(nóng)牧業(yè)金融機構(gòu)貸款門檻高、擔保難、時間短、額度小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺，難以擴大經(jīng)營規(guī)模。三是面臨的環(huán)境問題較嚴重，生態(tài)治理的任務(wù)較艱巨。四子王旗、察右后旗、北部牧區(qū)水資源缺乏，基礎(chǔ)條件落后，自然災(zāi)害頻繁?？胤省⒖厮?、控水、控膜和廢棄物資源化利用等任務(wù)艱巨。耕地污染較重、地下水過度超采，草牧場退化、沙化問題突出。四是鄉(xiāng)村治理體系不健全，鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)有待加強?；鶎踊A(chǔ)工作薄弱，農(nóng)牧區(qū)道德規(guī)范、公序良俗失效現(xiàn)象增多，鄉(xiāng)村治理體系和治理能力亟待加強。部分村民的自治意識、自我管理的能力不強。部分農(nóng)村牧區(qū)存在娛樂活動單一、文化陣地建設(shè)滯后、示范帶動作用發(fā)揮不充分等問題，與廣大人民群眾對精神文化的需求還有不小差距。鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中的精神鼓勵機制、物質(zhì)激勵機制、制度策勵機制不夠健全和完善。五是農(nóng)牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，新型職業(yè)農(nóng)牧民隊伍薄弱。教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務(wù)同全區(qū)平均水平差距仍然較大，嘎查村空心化、農(nóng)牧戶空巢化、農(nóng)牧民老齡化問題加劇。新型職業(yè)農(nóng)牧民隊伍培育和培訓(xùn)力度不夠，新時代鄉(xiāng)村振興的思維意識不強，發(fā)展的大局觀念不強，發(fā)展的長遠眼光不足。

三、下一步工作打算。

下一步，我市將緊緊圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”總要求，認真按照自治區(qū)的具體部署，科學(xué)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，確保取得實效。

（一）圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺”要求，轉(zhuǎn)變農(nóng)牧業(yè)發(fā)展方式，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是培育主導(dǎo)產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源特點，圍繞培育壯大具有區(qū)域特色的農(nóng)牧業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)和特色品牌，及時出臺特色產(chǎn)業(yè)扶持政策，培育新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體。二是促進農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)三產(chǎn)融合發(fā)展。加快實施產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)創(chuàng)建工程、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主體培育工程，開展農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)提升行動，穩(wěn)步實施綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出工程、農(nóng)商互聯(lián)工程和電子商務(wù)進農(nóng)村牧區(qū)綜合示范工程。重點抓好商都縣一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點、四子王旗國家級田園綜合體試點。支持土牧爾臺鎮(zhèn)、朝陽鎮(zhèn)、烏素圖鎮(zhèn)等農(nóng)牧業(yè)強鎮(zhèn)納入國家產(chǎn)業(yè)興村強縣示范行動范圍。積極開展返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行動，爭創(chuàng)自治區(qū)級農(nóng)牧區(qū)雙創(chuàng)示范園區(qū)（基地）。三是大力展特色農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)。堅持“穩(wěn)糧、優(yōu)經(jīng)、擴飼”，擴大馬鈴薯、冷涼蔬菜、雜糧雜豆等特色種植規(guī)模，打造全國優(yōu)質(zhì)種薯黃金產(chǎn)區(qū)、燕麥主產(chǎn)區(qū)、重要的冷涼蔬菜基地。四是建立農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易平臺。以縣鄉(xiāng)為主體，建立以土地流轉(zhuǎn)（農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)交易）服務(wù)平臺為重點的農(nóng)村牧區(qū)土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)（農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)交易）管理服務(wù)中心，實現(xiàn)三級流轉(zhuǎn)服務(wù)機構(gòu)和流轉(zhuǎn)信息平臺全覆蓋，實現(xiàn)農(nóng)村牧區(qū)資源高效配置。五是培育骨干龍頭企業(yè)。以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以合作社為紐帶，以家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶為基礎(chǔ)，加快培育新型經(jīng)營主體，不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈接、要素鏈接和利益鏈接。

（二）圍繞“生態(tài)宜居”要求，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)保護力度，建設(shè)宜居宜業(yè)宜游美麗鄉(xiāng)村。一是加快農(nóng)村牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。統(tǒng)籌鄉(xiāng)村建設(shè)項目、資金、人才等各類資源，加快農(nóng)村牧區(qū)公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通。繼續(xù)推進節(jié)水供水重大水利工程，實施農(nóng)村牧區(qū)飲水安全鞏固提升工程。二是打造生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境。實施農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治三年行動計劃，要抓好規(guī)劃引領(lǐng)和試點先行。以農(nóng)村牧區(qū)垃圾污水治理、廁所革命和村容村貌提升為主攻方向，確定一定數(shù)量的示范村、示范戶。同時，扎實推進生態(tài)建設(shè)。全面落實新一輪草原生態(tài)獎補政策，嚴格執(zhí)行禁牧、草畜平衡等制度和生態(tài)文明建設(shè)目標評價考核辦法，加強草原生態(tài)修復(fù)保護。三是加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。大力培育田園綜合體等現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)新模式，著力推進農(nóng)牧業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿、牧人之家、康養(yǎng)基地。積極引導(dǎo)群眾依托當?shù)芈糜钨Y源，發(fā)展農(nóng)家樂、觀光旅游、農(nóng)牧業(yè)采摘、休閑垂釣等旅游項目，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為我市群眾脫貧致富奔小康的新引擎。

（三）圍繞“鄉(xiāng)風(fēng)文明”要求，深入實施文化引領(lǐng)戰(zhàn)略，推動社會主義核心價值體系在鄉(xiāng)村落地生根。一是加強農(nóng)村牧區(qū)思想道德建設(shè)。結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育，加強農(nóng)牧區(qū)基層黨組織理論學(xué)習(xí)。依托基層綜合文化服務(wù)中心建設(shè)“學(xué)習(xí)講堂”，組建“新時代講習(xí)團”和“草原學(xué)習(xí)輕騎兵”隊伍，結(jié)合市委重大決策部署，深入開展面對面、互動式習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳宣講。建立覆蓋蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村的網(wǎng)上“學(xué)習(xí)講堂”微信群，推送“每天一句”“學(xué)習(xí)微視頻”等網(wǎng)上理論學(xué)習(xí)產(chǎn)品，提高群眾知曉度認同度。二是弘揚農(nóng)村牧區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。挖掘地域文化、鄉(xiāng)土文化，指導(dǎo)各地科學(xué)策劃、組織開展節(jié)事活動，打造鄉(xiāng)村文化名片，努力形成“一村一品、一村一景、一村一風(fēng)、一村一韻”的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。三是著力構(gòu)建鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系。推進蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村兩級文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，到2020年，實現(xiàn)全市基層綜合性文化服務(wù)中心基本覆蓋，達標率達到95%以上。繼續(xù)推動蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、嘎查村綜合文化活動室服務(wù)中心標準化建設(shè)，蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合性文化服務(wù)中心建筑面積不低于300平方米，嘎查村綜合性文化服務(wù)站建筑面積不低于120平方米。

（四）圍繞“治理有效”要求，打牢基層基礎(chǔ)，健全鄉(xiāng)村治理體系。一是加強農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織建設(shè)。選優(yōu)配強村黨組織書記，發(fā)揮其帶頭人的引領(lǐng)作用。選派第一書記到村黨組織，提升農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織組織力。加強執(zhí)紀監(jiān)督，嚴厲整治惠農(nóng)補貼、集體資產(chǎn)管理、土地征收等領(lǐng)域侵害農(nóng)牧民利益的不正之風(fēng)和腐敗問題。二是加強農(nóng)村牧區(qū)法治建設(shè)。推進農(nóng)村牧區(qū)社會治安防控體系建設(shè)，推動社會治安防控力量下沉。開展平安鄉(xiāng)村創(chuàng)建行動，嚴厲打擊“村霸”、宗族惡勢力等農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)黑惡勢力。大力增強基層干部法治觀念、法治為民意識，將政府涉農(nóng)各項工作納入法治化軌道。加大農(nóng)村牧區(qū)普法力度，提高農(nóng)牧民法治素養(yǎng)，引導(dǎo)廣大農(nóng)牧民增強尊法學(xué)法守法用法意識。健全農(nóng)村牧區(qū)公共法律服務(wù)體系，加強對農(nóng)牧民的法律援助和司法救助。三是提升鄉(xiāng)村德治水平。強化道德教化作用，深入挖掘和深入宣傳本縣鄉(xiāng)村人物的道德模范，發(fā)揮其激勵和模范作用，引導(dǎo)農(nóng)牧民群眾向上向善、孝老愛親、重義守信、勤儉持家。建立道德激勵約束機制，引導(dǎo)農(nóng)牧民自我管理、自我教育、自我服務(wù)、自我提高，并通過司法途徑著力調(diào)解村與村之間、鄰里之間、家庭之間的關(guān)系，實現(xiàn)家庭和睦、鄰里和諧。到2020年，實現(xiàn)有村規(guī)民約的嘎查村占比達到95%。

（五）圍繞“生活富?！币螅訌姼母飫?chuàng)新力度，增強農(nóng)牧業(yè)農(nóng)村牧區(qū)發(fā)展活力。一是強化科技支撐。積極推進現(xiàn)代特色農(nóng)牧業(yè)示范區(qū)建設(shè)，引進推廣新品種、新技術(shù)、新設(shè)備，加強“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)上的應(yīng)用，用現(xiàn)代設(shè)施、裝備、技術(shù)手段武裝農(nóng)牧業(yè)，大力發(fā)展高附加值、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，促進特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、標準化、規(guī)模化發(fā)展。二是強化產(chǎn)業(yè)扶貧。按照優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)扶持范圍、“菜單式”扶貧項目補貼目錄標準進行全面梳理，采取科學(xué)劃分類別，因戶施策，“量身定做”針對性強的產(chǎn)業(yè)扶持措施，建立各類扶持措施檔案。突出抓好產(chǎn)業(yè)扶貧工作，培育壯大新型經(jīng)營主體，建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機制，加快項目實施及補貼資金支出進度。完善貧困戶和龍頭企業(yè)緊密型利益聯(lián)結(jié)機制，實現(xiàn)集體經(jīng)濟收入和貧困人口產(chǎn)業(yè)全覆蓋。三是拓寬農(nóng)牧民增收渠道。健全覆蓋旗縣市、蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村三級公共就業(yè)服務(wù)體系，培育和打造一批勞務(wù)品牌。精心組織開展“引家鄉(xiāng)人、建家鄉(xiāng)”，通過加強產(chǎn)業(yè)建設(shè)，輻射帶動更多的農(nóng)牧民增收致富，增強農(nóng)牧業(yè)農(nóng)村牧區(qū)活力，奏響鄉(xiāng)村振興新樂章。

一季度，駐村工作組在xx鎮(zhèn)黨委政府指導(dǎo)、后盾幫扶單位支持下，從基層組織星級提檔建設(shè)、鞏固脫貧成效和制定預(yù)脫貧計劃、提升為民辦事服務(wù)水平、健全鄉(xiāng)村治理體系等方面深入開展鄉(xiāng)村振興各項工作。

一、主要工作開展情況。

(一)黨旗領(lǐng)航，建強基層組織。

引導(dǎo)xx村黨總支部在2020年成功創(chuàng)建“四星級”黨支部的基礎(chǔ)上，圍繞“星級提檔”、提升基層組織戰(zhàn)斗力，樹立2020年創(chuàng)建“五星級”黨支部目標。

一是按照鎮(zhèn)組織辦及片區(qū)黨建工作站的要求，為進一步規(guī)范黨建、村務(wù)臺賬，指導(dǎo)村“兩委”干部重新優(yōu)化臺賬整理人員、細化資料臺賬整理責任，明確資料整理的具體項目內(nèi)容及時間節(jié)點等。

二是嚴格落實“三會一課”、主題黨日、組織生活會等黨內(nèi)組織制度，召開黨總支支委會3次、黨員大會2次、黨課2次、黨小組會9次，開展主題黨日活動3次，召開組織生活會1次。

三是積極開展講習(xí)所講習(xí)活動，積極宣講習(xí)總書記治國理政理念，認真學(xué)習(xí)《習(xí)近平扶貧論述摘編》、《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》、《中國共產(chǎn)黨支部工作條例(試行)》內(nèi)容，一季度講習(xí)所開展講習(xí)活動3場。

四是推動村委會向村民代表大會進行述職述廉報告、向村監(jiān)會匯報村務(wù)重大事項，接受村民代表和村監(jiān)會的監(jiān)督，執(zhí)行“四議兩公開”工作法規(guī)范村委工作。

(二)統(tǒng)籌謀劃，實干推動脫貧。

一是對今年預(yù)脫貧的18戶“八有一超”未達標指標制定“一戶一策”。通過村委led大型顯示屏，加大力度做好宣傳貫徹黨中央、國務(wù)院和自治區(qū)黨委、政府有關(guān)脫貧攻堅的各項政策方針。

二是加強溝通，走訪10個幫扶單位匯報xx村2020年脫貧攻堅工作成效和2020年工作計劃，征求他們對xx村脫貧攻堅工作的意見建議。詳細制定xx村2020年度扶貧工作計劃，編制扶貧實施項目，向后盾單位請示落實今年幫扶資金，做方案算細賬使用好每一分扶貧資金。

三是籌規(guī)劃幫扶干部入戶時間，制定xx村“一戶一冊一卡”入戶幫扶時間安排表;每月底編寫下月《精準幫扶指導(dǎo)書》明確告知幫扶干部具體需要開展的工作內(nèi)容并及時在xx微信公眾號和扶貧聯(lián)絡(luò)員群發(fā)布，讓幫扶干部入戶前熟知工作內(nèi)容。在2020年精準幫扶“一戶一冊一卡”培訓(xùn)工作中，通過減會議改培訓(xùn)、減臺賬改舉措、減照本宣科改現(xiàn)場輔導(dǎo)的方式認真貫徹落實“2020基層減負年”精神。指導(dǎo)幫扶干部填寫幫扶手冊、登錄廣西扶貧app填寫電子版幫扶手冊，及時更正貧困戶家庭變動信息、落實大中專生享受雨露計劃政策、做好2020年產(chǎn)業(yè)扶貧以獎代補政策宣傳。

(三)多措并舉，構(gòu)建幸福鄉(xiāng)村。

一是進村入戶推動“一約四會”(村規(guī)民約、道德評議會、紅白理事會、村民議事會和禁毒禁賭會)建設(shè)，宣傳學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀，引導(dǎo)村民崇尚良好村風(fēng)村貌。

二是鞏固“清潔鄉(xiāng)村”建設(shè)成果，實施鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升三年行動。組織兩委干部到崇左市江州區(qū)江州鎮(zhèn)保安村叫豆屯、上卜練屯和xx鎮(zhèn)車木閣、福多堂、鋪兒村、四方坡、水漕學(xué)習(xí)新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)驗，組織橋頭、的竹根村民小組長及熱心群眾到旱田村委六地角、白龍?zhí)?、高大角學(xué)習(xí)“三清三拆三整理”工作經(jīng)驗，推動的竹根自然村率先開展鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升規(guī)劃和建設(shè)。

三是壯大發(fā)展轄區(qū)產(chǎn)業(yè)，做好僑龍制衣廠扶貧車間和浦北華源農(nóng)牧公司服務(wù)工作，積極洽談?wù)猩桃Y項目，爭取更多外出務(wù)工致富人士回鄉(xiāng)開廠建司。指導(dǎo)合作社經(jīng)營管理好肉雞養(yǎng)殖項目，想方設(shè)法做大村級集體經(jīng)濟規(guī)模。加快xx村扶貧車間建設(shè)，主體工程建設(shè)基本完成，對外開展車間出租招租宣傳。多途徑謀求村民合作社與民營企業(yè)資金戰(zhàn)略合作，與漢能薄膜發(fā)電集團、浦北縣華振新能源有限公司研討建設(shè)xx村委四樓光伏發(fā)電項目，與浦北華源農(nóng)牧公司洽談村民合作社養(yǎng)殖保價雞事宜。

(四)公開承諾，貼心為民服務(wù)。

一是以“店小二”服務(wù)精神進村入戶走訪群眾、召開群眾會39場，征民意集民情;遍發(fā)駐村工作隊員和村干部服務(wù)聯(lián)系卡，通過村委外墻led顯示屏和“xx鎮(zhèn)xx村”微信公眾號公布村干部負責服務(wù)片區(qū)、駐村工作組人員職責及聯(lián)系電話，讓群眾隨時隨地聯(lián)系村干部和工作隊員，方便群眾辦事。

二是駐村工作組公開承諾2020年為民辦事服務(wù)十大事項，加快推進條件成熟的“一事一議”項目建設(shè)，為大面塘村民小組向縣文體局申請更換了群眾活動場所籃球架，請示報縣水利局請求新挖一口飲水井解決龍巖、新屋、大石田、大面塘4個村民小組的安全足量飲水問題。

三是組織或參加關(guān)心關(guān)愛留守婦女兒童、貧困戶、五保戶，殘疾人，開展節(jié)假日噓寒問暖慰問活動105戶(次)，為他們解決生產(chǎn)生活中的實際困難17個。

四是積極主動處理群眾糾紛，組織糾紛主體到村委或到現(xiàn)場妥善調(diào)解夫妻矛盾、家庭矛盾、土地邊界、宅基地界至等糾紛12起。

(五)齊抓共管，提升治理水平。

以自治為核心激發(fā)群眾活力、以法治為保障強化治理意識、以德治為支撐培育文明村風(fēng)。

一是涉及“三重一大”即重大項目建設(shè)、重要事項決定、重大問題解決、大額資金使用的事項，嚴格執(zhí)行“四議兩公開”工作法。

二是聚力參與掃黑除惡專項斗爭，通過發(fā)短信、拉橫幅、貼標語、開會議、送傳單、入戶講、編微信等多種方式宣傳掃黑除惡，收集黑惡勢力線索。

三是推動移風(fēng)易俗，引導(dǎo)群眾踐行社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)崇尚優(yōu)良家風(fēng)村風(fēng)，倡議群眾簡化辦理紅白喜事。

四是加強對駐村隊員、村兩委干部、村民小組長的廉政教育，學(xué)習(xí)會和節(jié)假日開展行廉政提醒常態(tài)化，努力防止發(fā)生村干部優(yōu)親厚友、暗箱操作、損害群眾利益等不作為、亂作為問題。

二、存在問題。

一是2020年列入脫貧計劃的18戶貧困戶中有8戶住房不達標，其中3戶無啟動資金、3戶無宅基地，解決住房不達標貧困戶的住房問題困難大。

二是整戶無勞動力的貧困戶達15戶36人，要實現(xiàn)脫貧目標難度非常大。

三是村級集體經(jīng)濟發(fā)展項目仍偏少，村民合作社養(yǎng)雞項目易受價格波動影響、面臨市場風(fēng)險大。

三、下一步工作計劃。

(一)加大基層組織建設(shè)力度。

堅持黨總支部統(tǒng)攬全局工作，一絲不茍落實“三會一課”制度，創(chuàng)新開展“主題黨日”活動;圍繞創(chuàng)建“五星級”黨支部，規(guī)范整理黨建工作臺賬資料。培養(yǎng)1-2名入黨積極分子，發(fā)展1-2名黨員。

(二)更細致更嚴格落實真扶貧扶真貧工作。

夯實村委“十一有一低于”基礎(chǔ)，鞏固扶貧成果;筑牢脫貧戶“八有一超”;對18戶預(yù)脫貧戶，落實一戶一策,全力以赴促脫貧。做好建檔立卡貧困戶春秋季雨露計劃補助、上下半年扶貧產(chǎn)業(yè)以獎代補申報驗收工作。做好每月幫扶干部的“一戶一冊一卡”培訓(xùn)工作，指導(dǎo)幫扶干部落實好精準幫扶工作。

(三)多方面推動鄉(xiāng)村建設(shè)。

統(tǒng)籌推進文化建設(shè)、社會建設(shè)，實施文化繁榮興盛、治理能力提升，做好鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升三年行動規(guī)劃，推動多點開花、村村開展。發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟，年底實現(xiàn)集體經(jīng)濟純收入5萬元目標。

(四)真心為民服務(wù)，實在為民辦事。

按照公開承諾事項，帶領(lǐng)村級組織和黨員干部以“店小二”服務(wù)精神為群眾辦理一批實事好事;落實工作隊員每年要進自然屯或村民小組召開群眾會80場以上，走訪所駐村100%的農(nóng)戶，讓所駐村90%以上群眾認識每一位工作隊員;加強指導(dǎo)，不斷提升村干部和工作隊員為民辦事服務(wù)水平。

(五)注重提升基層治理水平。

健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系，嚴格落實“四議兩公開”工作法，推行“一組兩會”等議事機制;認真參與掃黑除惡專項斗爭，及時化解群眾矛盾糾紛;推動移風(fēng)易俗，引導(dǎo)群眾踐行社會主義核心價值觀。

(六)積極主動向xx鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府匯報脫貧攻堅(鄉(xiāng)村振興)工作，與xx村“兩委”干部努力完成各幫扶單位、鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府部署的各項工作任務(wù)。

市分公司黨委：

根據(jù)邯人保財險黨辦發(fā)〔201*〕9號精神和省、市分公司黨委的要求，我公司黨支部擬召開以“認真學(xué)習(xí)貫徹黨的精神，堅持講政治、顧大局、守紀律，進一步加強領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部思想和作風(fēng)建設(shè)”為主題的民主生活會，現(xiàn)將有關(guān)準備工作報告如下：

擬定于201*年12月18日，在**支公司會議室舉行。

“認真學(xué)習(xí)貫徹黨的精神，堅持講政治、顧大局、守紀律，進一步加強領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部思想和作風(fēng)建設(shè)”民主生活會。

(一)認真開展專題學(xué)習(xí)。為確保會議效果，我公司黨支部于11月20日召開了專題會議，傳達了邯人保財險黨辦發(fā)〔201*〕9號精神，研究制定了公司支部民主生活會方案，提出了開好民主生活會的具體要求，并將重點學(xué)習(xí)材料印發(fā)給每位班子成員，要求做好個人自學(xué)。班子成員認真學(xué)習(xí)了黨的報告和十七大以來歷次全會精神，胡錦濤同志在慶祝建黨90周年大會上的重要講話和十七屆中央紀委第七次全會上的講話精神，黨的群眾工作有關(guān)路線方針政策，《黨員領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔從政若干準則》、《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部報告?zhèn)€人有關(guān)事項的規(guī)定》等黨紀條規(guī)和集團、公司“十二五”發(fā)展規(guī)劃等。

在深入學(xué)習(xí)文件的基礎(chǔ)上，公司支部廣泛征求黨員群眾的意見和建設(shè)，班子成員對照征求到的意見建議，結(jié)合本人自學(xué)心得，交流了學(xué)習(xí)體會，初步查找了在作風(fēng)建設(shè)和干部隊伍建設(shè)中存在問題和不足。

(二)開展班子成員談心談話活動。公司支部班子成員根據(jù)民主生活會方案要求，開展了談話談心活動。以各種形式同班子其他成員進行深入坦誠的思想和工作交流;班子其他成員之間也結(jié)合思想和工作實際開展了談話談心活動。通過談話談心活動，班子成員增進了彼此的了解，掌握了公司當前的工作情況，探討了黨員群眾提出的意見建議的解決之策，加深了對民主生活會主題的理解和把握。應(yīng)該說，談話談心活動為召開民主生活會奠定了較為堅實的思想基礎(chǔ)，營造了開展批評與自我批評的良好氛圍。

(三)廣泛征求黨內(nèi)外干部群眾意見和初步查找了班子和干部隊伍中存在的不足。按照民主生活會方案，11月27日，公司支部一班人分別與與公司黨員干部群眾進行了走訪，圍繞民主生活會主題征求對公司支部班子及其成員的意見和建議。

我支部認為，按照上級黨委要求，為開好今年民主生活會做了比較充分的前期準備，召開會議的時機已基本成熟，擬于12月18日(星期二)上午9:00在公司會議室召開民主生活會。

當否，請批示。

中國共產(chǎn)黨人保財險**支公司黨支部。

2020年5月28日，十三屆全國人大三次會議審議通過了《中華人民共和國民法典》。5月29日，中共中央政治局就“切實實施民法典”舉行第二十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強調(diào)，民法典在中國特色社會主義法律體系中具有重要地位，是一部固根本、穩(wěn)預(yù)期、利長遠的基礎(chǔ)性法律，全黨要切實推動民法典實施，以更好推進全面依法治國、建設(shè)社會主義法治國家，更好保障人民權(quán)益。為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，切實推動民法典的學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹和實施，結(jié)合實際，制定本工作方案。

（一）組織民法典專題學(xué)習(xí)。把民法典納入領(lǐng)導(dǎo)干部日常學(xué)習(xí)內(nèi)容。2020年9月底前，通過黨委（黨組）理論中心組集體學(xué)習(xí)、專題講座、報告會等多種形式，專題學(xué)習(xí)民法典和習(xí)近平總書記在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)上的重要講話精神。（責任單位：市委宣傳部、市法學(xué)會）。

（二）組織民法典會前學(xué)習(xí)。將民法典納入黨委（黨組）會前學(xué)法安排，把民法典學(xué)習(xí)宣傳納入本單位、本系統(tǒng)普法工作總體安排，結(jié)合本系統(tǒng)實際，采用多種形式開展學(xué)習(xí)。（責任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。

（三）組織開展國家工作人員民法典學(xué)習(xí)教育。市委黨校要把民法典納入教學(xué)內(nèi)容，列為培訓(xùn)重點。在國家工作人員學(xué)法用法考試中增設(shè)民法典考核專題內(nèi)容，全面提升國家機關(guān)工作人員學(xué)習(xí)運用民法典的能力。（責任單位：市委組織部、市委黨校、市司法局，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。

（四）組織開展法治工作隊伍專題學(xué)習(xí)培訓(xùn)。將民法典的學(xué)習(xí)培訓(xùn)作為當前和今后一段時期的重要內(nèi)容抓實做好，把民法典作為立法、執(zhí)法、司法工作人員和律師等法律服務(wù)人員教育培訓(xùn)的必訓(xùn)內(nèi)容，組織開展各類專題培訓(xùn)，精準把握民法典最新規(guī)定和原則精神。（責任單位：市法院、市檢察院、市人大常委會辦公室、市公安局、市司法局、市級有關(guān)部門）。

（五）組織開展青少年民法典學(xué)習(xí)教育。把民法典融入學(xué)前教育、義務(wù)教育、高中教育、高等教育各個階段，鼓勵指導(dǎo)各類學(xué)校開展民法典宣傳教育活動，培養(yǎng)青少年法治意識和法治信仰。（責任單位：市教育局、團市委）。

（六）宣傳闡釋好民法典新規(guī)定新概念新精神。將民法典作為“十四五”時期普法工作重點來抓，列為“八五”普法工作重要內(nèi)容，持續(xù)抓好民法典普法宣傳工作，大力弘揚社會主義核心價值觀，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成自覺守法的意識，形成遇事找法的習(xí)慣，培養(yǎng)解決問題靠法的意識和能力。（責任單位：市委宣傳部、市司法局）。

（七）深入推進民法典普法社會公益宣傳。組建成立“民法典普法宣講團”，舉辦系列民法典專題公益普法講座，組織開展青年普法志愿者法治文化基層行活動，廣泛開展群眾性法治文化宣傳教育，推動民法典進機關(guān)、進學(xué)校、進寺廟、進鄉(xiāng)村、進社區(qū)、進企業(yè)、進單位、進軍營，在全市掀起民法典學(xué)習(xí)宣傳熱潮。（責任單位：市委宣傳部、市司法局、團市委、“法律七進”成員單位，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級有關(guān)部門）。

（八）深入推進民法典新聞宣傳。組織市級主要媒體通過多種形式大力宣傳闡釋民法典的重要意義和原則精神，及時報道我市學(xué)習(xí)貫徹實施民法典的生動實踐和亮點成效。組織各新聞網(wǎng)站開設(shè)學(xué)習(xí)宣傳專欄，利用微博、微信、客戶端等社交平臺和宣傳標語、公益廣告、簡易讀本、案例解讀以及其他方式，廣泛宣傳民法典重大意義、特色亮點和重要條款內(nèi)容。（責任單位：市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦）。

（九）落實國家機關(guān)“誰執(zhí)法誰普法”普法責任制。組織法官、檢察官、行政執(zhí)法人員、法學(xué)專家學(xué)者和律師開展民法典宣講活動，結(jié)合執(zhí)法、司法、法律服務(wù)實踐，針對不同行業(yè)領(lǐng)域特點和人民群眾關(guān)心關(guān)注的重點問題，挖掘總結(jié)一批典型案例，廣泛開展“以案釋法”，提高宣傳的針對性實效性。（責任單位：市司法局、“誰執(zhí)法誰普法”普法責任制成員單位）。

三、著力抓好貫徹實施。

（十）加強民法典關(guān)聯(lián)、配套制度建設(shè)。清理民法典貫徹實施明顯不適應(yīng)、不一致、不協(xié)調(diào)，不利于規(guī)范民事主體行為、不利于保障民事主體權(quán)益、不利于構(gòu)建要素市場化配置體制機制的有關(guān)制度措施。加強規(guī)范性文件合法性審核、備案審查工作，及時糾正與民法典相抵觸的制度文件。（責任單位：市人大常委會辦公室、市政府辦公室、市司法局、市級有關(guān)部門）。

（十一）堅持嚴格規(guī)范公正文明執(zhí)法。以保證民法典有效實施為重要抓手推進法治政府建設(shè)，堅持嚴格規(guī)范公正文明執(zhí)法。各行政機關(guān)履行職責、行使職權(quán)必須按照法定的范圍和界限，規(guī)范行政許可、行政處罰、行政強制、行政征收、行政收費、行政檢查、行政裁決等活動，落實行政執(zhí)法公示制度執(zhí)法全過程記錄制度重大執(zhí)法決定法制審核制度。（責任單位：市級有關(guān)部門）。

（十二）加強人民法院民事司法工作。加強對涉及財產(chǎn)權(quán)保護、人格權(quán)保護、知識產(chǎn)權(quán)保護、生態(tài)環(huán)境保護等重點領(lǐng)域的民事審判和監(jiān)督指導(dǎo)工作，及時總結(jié)發(fā)布典型案例。依法加強綜合治理，從源頭上解決民事案件執(zhí)行難問題。加強調(diào)查研究，及時發(fā)現(xiàn)審判實踐中遇到的新情況、新問題，精準把握法律適用標準，有力保護各類民事權(quán)利。（責任單位：市法院）。

（十三）加強檢察機關(guān)民事訴訟監(jiān)督和民事公益訴訟工作。加大對民事訴訟和執(zhí)行活動監(jiān)督力度，暢通司法救濟渠道，保護自然人、法人和非法人組織合法權(quán)益。準確把握刑事案件與民事糾紛界限，加大法律監(jiān)督力度，堅決防止以刑事案件名義插手民事糾紛、經(jīng)濟糾紛。（責任單位：市檢察院）。

（十四）加強民事糾紛解決機制建設(shè)。加強律師、公證、仲裁等服務(wù)機構(gòu)和隊伍建設(shè)，充分發(fā)揮法律專業(yè)機構(gòu)、專業(yè)人員作用，加強法律援助、司法救助等工作，幫助群眾實現(xiàn)和維護自身合法權(quán)益。完善矛盾糾紛多元預(yù)防調(diào)處化解綜合機制，綜合運用人民調(diào)解、商事仲裁等多元化糾紛解決機制，全方位、多方面推進民法典實施。（責任單位：市委政法委、市司法局、市信訪局）。

（十五）加強民法典相關(guān)法律制度理論研究。舉辦民法典專題理論研討活動，組織法學(xué)專家學(xué)者結(jié)合我市法治工作實際，加強民法典研究闡釋工作，形成一批理論研究成果，為我市有效實施民法典提供理論支撐。（責任單位：市委依法治市辦、市法學(xué)會）。

（十六）帶頭尊學(xué)守用。領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭尊崇民法典、敬畏民法典，自覺做學(xué)習(xí)、遵守、維護民法典的表率，將民法典實施水平和效果作為衡量履行為人民服務(wù)宗旨的重要尺度，提高運用民法典維護人民權(quán)益、化解矛盾糾紛、促進社會和諧穩(wěn)定能力水平。（責任單位：市委組織部、市委依法治市辦，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。

（十七）嚴格依法履職。嚴格遵守民法典，明確自身行為和活動的范圍和界限，不得違背法律法規(guī)隨意作出減損自然人、法人和非法人組織合法權(quán)益或增加其義務(wù)的規(guī)定。政府部門、監(jiān)察機關(guān)、司法機關(guān)要依法履行職責、行使職權(quán)，保護民事權(quán)利不受侵犯、促進民事關(guān)系和諧有序。（責任單位：市紀委監(jiān)委機關(guān)、市法院、市檢察院、市司法局，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級有關(guān)部門）。

（十八）加強人大監(jiān)督。加強對《民法典》實施貫徹實施情況的監(jiān)督，通過聽取報告、開展執(zhí)法檢查等多種方式，督促政府及其組成部門依法行政、司法機關(guān)公正司法，確保《民法典》在我市得到全面有效執(zhí)行。（責任單位：市人大常委會辦公室、市人大有關(guān)專門委員會）。

五、加強實施組織保障。

（十九）強化組織領(lǐng)導(dǎo)。要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記全面依法治國新理念新思想新戰(zhàn)略，深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)上的重要講話精神，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，扎實做好學(xué)習(xí)貫徹各項工作，充分發(fā)揮民法典在推進城鄉(xiāng)基層治理制度創(chuàng)新和能力建設(shè)中的重要作用。黨政主要負責人要切實履行推進法治建設(shè)第一責任人職責，壓緊壓實工作責任，抓實抓細抓到位，確保各項任務(wù)落實落地。（責任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。

（二十）突出工作重心。要聚焦民法典總則編和各分編需要把握好的核心要義和重點問題，闡釋好民法典關(guān)于民事活動平等、自愿、公平、誠信等基本原則，闡釋好民法典關(guān)于堅持主體平等、保護財產(chǎn)權(quán)利、便利交易流轉(zhuǎn)、維護人格尊嚴、促進家庭和諧、追究侵權(quán)責任等基本要求，闡釋好民法典一系列新規(guī)定新概念新精神。加強民法典重大意義的宣傳教育，引導(dǎo)廣大人民群眾深刻認識到民法典既是保護自身權(quán)益的法典，也是全體社會成員必須遵循的規(guī)范。（責任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。

（二十一）深入有序推進。要結(jié)合工作實際，制定工作方案，扎實有序推進各項任務(wù)，確保取得實效。民法典相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實施準備工作要在12月底前完成，民法典普法宣傳工作要在12月底前取得階段性成果，并持續(xù)抓好落實。市委依法治市辦要牽頭抓好統(tǒng)籌，把民法典學(xué)習(xí)宣傳實施情況納入全面依法治市績效考核內(nèi)容，對各單位學(xué)習(xí)宣傳實施情況開展督促檢查，及時發(fā)現(xiàn)問題、補齊短板，對問題突出的單位予以通報并督促整改。（責任單位：市委依法治市辦，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處，市級各部門）。

為貫徹落實好市委組織部《關(guān)于認真開好巡視“回頭看”整改專題民主生活會的通知》精神，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子圍繞牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，聚焦堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)、全面從嚴治黨，對照中央巡視組反饋的上一輪巡視整改不到位的重點問題和“回頭看”發(fā)現(xiàn)的“‘四個意識’不強、黨的領(lǐng)導(dǎo)弱化，黨的觀念淡漠、黨的建設(shè)缺失，管黨治黨不嚴、全面從嚴治黨不力”3個方面的重點問題，扎實做好民主生活會各項準備工作，廣泛征求意見建議、深入開展談心談話、認真撰寫剖析材料，在此基礎(chǔ)上，牧原鎮(zhèn)黨委決定召開民主生活會。根據(jù)會議主題，現(xiàn)對黨政領(lǐng)導(dǎo)班子一年來存在的問題剖析如下：

1、中央巡視組反饋的上一輪巡視整改不到位的重點問題。

一是黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員思想認識深度不夠。對黨的一些重大理論觀點、改革創(chuàng)新的策略和復(fù)雜多變的形勢認識不夠深刻，理論上的認識與黨的要求、群眾的期盼還有一定的差距;二是個別班子成員在宣講黨的理論、方針、政策時，由于理解不深、不透，導(dǎo)致對黨的理論、政策宣講不到位、效果不佳。

2、“四個意識”不強、黨的領(lǐng)導(dǎo)弱化方面。個別同志黨性觀念還需進一步強化，在黨言黨、在黨憂黨、在黨為黨的意識還不強，對社會上流傳的一些政治謠言見怪不怪，甚至以訛傳訛;個別同志理想信念有所缺失，對共產(chǎn)主義信仰發(fā)生動搖，對牙克石未來發(fā)展表示擔憂，感到迷茫;個別同志宗旨意識有所淡薄，對“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育存在應(yīng)付思想，嘴上說一套，心里想的又是一套，內(nèi)心與群眾存在距離，缺乏認同感。

3、黨的觀念淡漠、黨的建設(shè)缺失方面。個別同志學(xué)習(xí)馬克思列寧主義理論和黨的方針政策的自覺性弱化，政治熱情退化;個別同志在日常工作生活中，在保持和發(fā)揮先進性方面，對時時處處保持先進性這根弦繃得不夠緊;個別同志政治紀律意識還不夠強，對黨的政治紀律認識不夠全面，許多認識仍停留在表面上，特別是對新時期黨的一些路線、方針、政策的深刻內(nèi)涵把握不夠。

4、管黨治黨不嚴、全面從嚴治黨不力方面。管黨治黨意識有待增強，偶有存在把主業(yè)當副業(yè)的現(xiàn)象，對“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”存在片面理解，認為經(jīng)濟工作是中心，其它工作包括黨的建設(shè)都是“副業(yè)”;存在壓力層層遞減的現(xiàn)象，個別同志習(xí)慣于“上傳下達”，滿足于“照抄照搬”，上級布置什么就完成什么，開展工作創(chuàng)新的主動性和原創(chuàng)力不夠，過于依賴上級部門的布置和推動;個別同志缺乏細抓的定力，對苗頭性、傾向性問題重視不夠，該提醒的不提醒，該批評的不批評，該約談的不約談，“從嚴治黨”的思想沒有得到真正貫徹落實。

5、“圈子文化”不絕方面的問題。一是個別同志“老好人”思想嚴重，大唱“一團和氣”，對歪風(fēng)邪氣不作斗爭，視而不見，正氣意識不足;二是批評與自我批評不到位，在民主生活會或組織生活會上，有時缺乏當面批評的勇氣。

6、落實意識形態(tài)工作責任制政治擔當不夠方面的問題。一是對意識形態(tài)工作的重要性認識不足，因轄區(qū)內(nèi)沒有電臺、電視臺、廣播等媒體，導(dǎo)致對意識形態(tài)工作抓的有些松懈;二是個別班子成員大局觀念和超前謀劃的意識有待加強，考慮眼前的多，站在大局或長遠發(fā)展的立場考慮的少;三是個別同志做事怕?lián)熑危嫉没际?，沒有吃苦精神和迎難而上的意愿。

針對上述這些的問題，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子不漠視、不回避、不推卸，緊密聯(lián)系思想和工作實際，按照要求對問題產(chǎn)生的原因進行了深刻反思和深入剖析。主要是以下四個方面：

1、理想信念有所動搖。個別同志平時在具體分管工作上投入精力較多，不同程度地忽視了政治理論學(xué)習(xí)，放松了自我修養(yǎng)的提高，沒有真正擰緊理想信念這個“總開關(guān)”，加之受社會上錯誤觀念和不良風(fēng)氣的影響，對人生追求產(chǎn)生過迷茫，導(dǎo)致思想有所滑坡、信念有所動搖、精神有所缺“鈣”;心中想的是黨的事業(yè)為先，人民利益至上，但落實在行動上卻不自覺變成實用主義和功利主義，理念和實踐產(chǎn)生脫節(jié)，使理想信念出現(xiàn)抽象化現(xiàn)象。

2、宗旨意識有所淡薄。通過扎實開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，領(lǐng)導(dǎo)班子進一步深化了群眾觀點、強化了宗旨意識，但現(xiàn)在看來，領(lǐng)導(dǎo)班子深入群眾做得還不夠，群眾觀點樹得還不牢，全心全意為人民服務(wù)的宗旨意識沒有真正在每位班子成員心中牢牢扎根。久而久之，部分班子成員“為民務(wù)實清廉”的思想有所退化，為人民服務(wù)的宗旨意識有所淡漠，不自覺地又滋生了脫離群眾的不良習(xí)氣，貫徹執(zhí)行開始走形變樣，導(dǎo)致在為人民服務(wù)工作中缺乏謀事創(chuàng)業(yè)的擔當意識和責任意識，成效也自然打了折扣。

3、紀律觀念有所弱化。當前，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子總體上樹立了較強的紀律觀念，但具體到某個人思想深處的某個方面，紀律意識仍顯淡薄;嚴格執(zhí)行紀律的自覺性主動性還不夠，認為作為領(lǐng)導(dǎo)干部，只需要管好身邊人身邊事就行了，還沒有真正形成良好的自律意識，對把紀律和規(guī)矩挺在前面、嚴守黨的政治紀律和政治規(guī)矩的認識也還不夠深刻，不自覺地產(chǎn)生了一些懈怠和麻痹思想，這就很容易發(fā)生工作松懈、問題反彈回潮。

4、黨性修養(yǎng)有所松懈。一直以來，領(lǐng)導(dǎo)班子成員都能夠始終堅持加強黨性修養(yǎng)，但在增強黨性修養(yǎng)方面提升不快。部分領(lǐng)導(dǎo)班子成員平時在工作、思想和學(xué)習(xí)上自我要求過寬、自我約束過松，對自覺加強自身黨性鍛煉的重視程度不夠，使得重物質(zhì)、輕精神，重硬件、輕軟件，追求個人安逸舒適等享樂主義表現(xiàn)有了滋生的溫床，特權(quán)思想、等級意識也有所抬頭，以至于把共產(chǎn)黨員謙虛謹慎、戒驕戒躁、艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)拋在了腦后，歸根到底是世界觀、人生觀、價值觀這個“總開關(guān)”沒有擰緊關(guān)牢。

針對查擺的問題和原因剖析，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子將邊查邊改、立行立改，認真抓好問題整改落實，不斷推動各項工作再上新臺階。

1、堅定理想信念，不斷提升黨性修養(yǎng)。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要自覺加強黨性錘煉，切實提升道德境界，追求高尚情操，自覺抵制歪風(fēng)邪氣，自覺遠離低級趣味，堅持不懈抓好黨的科學(xué)理論武裝，加強對中國特色社會主義理論學(xué)習(xí)，重點學(xué)深悟透習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅持和完善黨委理論中心組學(xué)習(xí)制度，綜合運用個人自學(xué)、集體研討、黨課輔導(dǎo)、實地調(diào)研等多種形式，進一步抓好專題學(xué)習(xí)和延伸學(xué)習(xí)，確保學(xué)有所思、學(xué)有所獲。進一步認識黨性修養(yǎng)的重要性，把牢政治方向、站穩(wěn)政治立場，清除認識上的誤區(qū)，糾正行動上的偏差，使“在黨言黨、在黨為黨、在黨憂黨，對黨忠誠、為黨奉獻”成為全體領(lǐng)導(dǎo)班子的行動準則。

2、踐行嚴于律己，不斷增強規(guī)矩意識。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要時刻保持政治定力、守住法紀底線，做到慎獨慎微、自警自省，模范遵守黨的政治紀律和政治規(guī)矩，謹記習(xí)總書記提出的“五個必須、五個決不允許”，準確判斷什么是政治問題，什么是正確的，什么是錯誤的，從而旗幟鮮明地堅持真理、反對錯誤，無論何時何地都能夠堅定不移的堅持黨的路線方針政策，自覺遵守黨的政治紀律，堅決維護黨中央的權(quán)威。嚴格遵守工作紀律和各項法律規(guī)章制度，堅持依法行政、按章辦事，特別是“三重一大”等相關(guān)制度，做到堅持原則、恪守底線、經(jīng)得考驗，決不私下搞變通、弄虛作假、獨斷專行，更不能利用職權(quán)損公肥私、貪污腐敗。嚴格遵守中央“八項規(guī)定”、《關(guān)于新形勢下黨內(nèi)政治生活的若干準則》和《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》等有關(guān)規(guī)定，不斷增強自我約束力、控制力，做到不追逐低級趣味，不尋求感官刺激，不做與黨員領(lǐng)導(dǎo)干部身份不相符的事情，始終保持共產(chǎn)黨人優(yōu)秀品質(zhì)。

3、堅持秉公用權(quán)，不斷完善監(jiān)督機制。領(lǐng)導(dǎo)班子成員做到正確對待權(quán)力，始終敬畏權(quán)力，依法依規(guī)用權(quán)，真正做到心中有戒、謹慎用權(quán)，在遵守規(guī)矩、規(guī)則的前提下用好、用對手中的權(quán)力，勇于擔當、敢于負責，只要是從人民群眾的根本利益出發(fā)、對人民群眾有利的就應(yīng)該大膽地去干事、去嘗試、去探索。強化制度約束，堅持規(guī)范用權(quán)，嚴格執(zhí)行現(xiàn)有制度，做到議事有規(guī)則、決策有依據(jù)、執(zhí)行有要求、檢查有標準，切實形成用制度管權(quán)、管人、管事的良好局面。加強有效監(jiān)督，堅持陽光用權(quán)，按照黨務(wù)公開、政務(wù)公開、財務(wù)公開制度的相關(guān)要求，確定公開的內(nèi)容、范圍、形式、載體和時間，進一步明確權(quán)力的幅度和依據(jù)，健全權(quán)力監(jiān)督機制，使領(lǐng)導(dǎo)班子成員習(xí)慣在監(jiān)督的環(huán)境中工作、在公開透明的條件下行權(quán)。

4、主動謀事創(chuàng)業(yè)，不斷強化宗旨意識。黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員切實擔當好為民服務(wù)的帶頭人、領(lǐng)路人，真正與人民群眾結(jié)成利益共同體，創(chuàng)新服務(wù)方式，延伸服務(wù)鏈條，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，不斷健全服務(wù)功能，全面提升服務(wù)水平，解決好服務(wù)群眾的問題;認真履行為民辦實事承諾，定期深入基層調(diào)查研究，察民情、知不足、受教育，努力以更“嚴”的標準、更“實”的作風(fēng)，不斷推進牧原鎮(zhèn)各項事業(yè)再上新水平。

一、時間安排。

2020年6月至2020年12月。

二、宣傳重點。

1、學(xué)習(xí)宣傳總書記關(guān)于民法典編纂的重要指示精神，特別是在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)時的重要講話精神。

2、學(xué)習(xí)宣傳編纂實施民法典的重大意義。

3、學(xué)習(xí)宣傳民法典在中國特色社會主義法律體系中的重要地位。

4、學(xué)習(xí)宣傳民法典總則編和各分編需要把握好的核心要義和重點問題。

5、緊緊圍繞服務(wù)常態(tài)化疫情防控、脫貧攻堅、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、防范化解重大風(fēng)險等黨委、政府中心工作，結(jié)合新舊法條對比，突出宣傳民法典中具有時代特點和反映人民意愿的新規(guī)定。

三、宣傳對象。

民法典普法工作要面向全社會，突出抓好重點對象學(xué)習(xí)宣傳，讓民法典走到群眾身邊、走進群眾心里。

面向全體社會成員，引導(dǎo)群眾認識到民法典既是保護自身權(quán)益的法典，也是必須遵循的規(guī)范，養(yǎng)成自覺守法的意識，形成遇事找法的習(xí)慣，培養(yǎng)解決問題靠法的意識和能力。

重點抓好關(guān)鍵少數(shù)，推進領(lǐng)導(dǎo)干部做學(xué)習(xí)、遵守、維護民法典的表率，提高運用民法典維護人民權(quán)益、化解矛盾糾紛、促進社會和諧穩(wěn)定能力和水平。

重點抓好青少年，采取多種形式，加強民法典常識在青少年中的宣傳教育。

四、主要舉措。

1、組織開展民法典集中學(xué)習(xí)宣講。

廣告策劃案參考范例篇三

很榮幸由我們營銷__班e6小組來完成健力寶廣告作業(yè)，我們小組本次進行了健力寶廣告活動策劃。健力寶集團成立與1984年，擁有多種品牌，其中健力寶飲料是其主打產(chǎn)品，曾被譽為“中國魔水”。早期與體育聯(lián)手，使其獲得了良好的發(fā)展，但從90年代末以來，由于種。種原因，它慢慢退出了市場。在年，借助統(tǒng)一集團的力量，健力寶進行了一系列改革措施，面對激烈的市場競爭，健力寶飲料如何打破自己的枷鎖，重新確立自己在國人心中的經(jīng)典品牌地位，進而喚起人們對他的品牌忠誠，是本次策劃的主要目的。

本次對健力寶廣告活動進行策劃，對我們小組既是一種努力嘗試也是對我們本學(xué)期學(xué)習(xí)成績的檢測，我們會盡最大努力完成作業(yè)并提交廣告策劃方案文本。

第一部分市場分析。

一、產(chǎn)品分析。

(一)健力寶運動飲料種類。

罐裝330ml運動飲料(銀)建議零售價2.50元。

瓶裝560ml運動飲料(銀)建議零售價3.00元。

罐裝330ml運動飲料(金)建議零售價3.00元。

瓶裝560ml運動飲料(金)建議零售價3.50元。

(二)產(chǎn)品品牌形象分析。

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象。

品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質(zhì)的運動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標”。曾一度風(fēng)靡全國，二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達60多項，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百強大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(三)產(chǎn)品生命周期分析。

健力寶成立于1984年，上世紀八十年代末到九十年代初健力寶風(fēng)靡中國城鄉(xiāng)，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進入，健力寶市場規(guī)模逐年下降，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。年后又曾推出過眾多品味飲料，導(dǎo)致品牌定位不明，最終經(jīng)營不善，甚至一度面臨破產(chǎn)。國飲品牌一度銷聲匿跡，年后，統(tǒng)一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運動飲料品牌。

(四)核心產(chǎn)品分析。

健力寶運動飲料，富含堿性電解質(zhì)，天然蜂蜜，不含咖啡因，多種口味，享有“中國魔水”的美譽，健力寶飲品，產(chǎn)品的功能好，曾暢銷國內(nèi)外20多年，有著極度的知名度和良好的群眾基礎(chǔ)。

通過對健力寶的市場調(diào)研和對健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優(yōu)勢，成本較高，所以應(yīng)通過大量的宣傳，借助外力來介紹產(chǎn)品功能的本身。2對于產(chǎn)品的包裝要求，應(yīng)抓住消費者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝。

二、消費者分析。

上世紀十年代，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌，曾一度風(fēng)靡中國城鄉(xiāng)，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。

通過對健力寶的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導(dǎo)的運動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費者購買健力寶是例行性或是習(xí)慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費者的購買決策經(jīng)常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。

綜上分析，目標市場應(yīng)定在追求健康、愛運動的所有消費者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。

三、營銷環(huán)境分析。

(一)內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰(zhàn)略。產(chǎn)品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊。

(二)外部環(huán)境：從中國飲料行業(yè)看，中國的飲料行業(yè)市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，年之后的增長尤其顯著，年各大品牌間競爭激烈。而運動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的40%，占國內(nèi)飲料市場的份額不到3%，遠低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。

(三)企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長，國內(nèi)消費態(tài)勢普遍看好?！笆濉逼陂g，我國規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間！

年我國推出食品安全準入制度，年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn)，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關(guān)注。

結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析，健力寶應(yīng)借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來進一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略，以此擴大銷量，提高市場占有率，給企業(yè)帶來更長久的利益。

四、企業(yè)和競爭對手分析。

(一)企業(yè)簡介及現(xiàn)狀。

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。后因種。種原因，健力寶危機四伏，漸漸淡出市場。年10月，統(tǒng)一集團以一個至今外界都難探究竟的價格收購了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán)。目前，健力寶的產(chǎn)品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛運動系列，三是第五季系列。經(jīng)歷一番整合，健力寶將借助運動飲料的出身東山再起。年4月20日，國家體育總局體育科學(xué)研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會，正式推出新一代“中國魔水”——“健力寶net愛運動”。3月24日，健力寶年首場新品上市招商會在佛山三水召開，推出健力寶三款新產(chǎn)品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動力2+1系列飲料。開始進攻一線城市。

(二)競爭對手分析。

1、從市場上來看，中國飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料(功能性飲料)六種類型飲料構(gòu)成飲料市場的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展，健力寶主打功能性飲料(運動飲料)，競爭對手是五大類飲料，其中以碳酸飲料(兩樂)為主。從行業(yè)上來看，目前國內(nèi)市場的運動飲料主要有“紅?！?、百事“佳得樂”、達能“脈動”、哇哈哈“激活”、農(nóng)夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑”。其中“佳得樂”“脈動”“紅?！闭加休^大市場份額。

綜上，確立健力寶運動飲料的主要競爭對手為可口可樂、百事可樂、達能“脈動”、“紅?！?。

2、競爭對手資料及現(xiàn)狀分析。

(1)可口可樂。

可口可樂是目前國內(nèi)市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國產(chǎn)化率高達98%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售。可口可樂公司每年還會在國內(nèi)采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳國家稅款達16億人民幣。同時利用體育活動和公益活動，推動其在中國的發(fā)展。

年11月23日，據(jù)英國《金融時報》喬納森。波查爾紐約報道：可口可樂(coca-cola)已經(jīng)擁有中國3個最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個，但該公司希望，到2020年，在目前按收入計已是其第三大市場的中國，它還能再擁有4個銷售額達10億美元的品牌。

目前在中國市場上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng)，建立了23個瓶裝廠?？煽诳蓸饭驹谥袊臓I銷渠道的特點是在“消費者行為”的原則上實施現(xiàn)代渠道，在中國市場啟動101項目服務(wù)終端零售市場。采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營銷?？煽诳蓸愤M入中國市場的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費。吸引了眾多的經(jīng)銷商和代理商。

最近，一款300毫升可口可樂系列品牌迷你裝正式在中國面世，深受廣大消費者喜愛。同時，可口可樂也致力于運動飲料的生產(chǎn)及研發(fā)。作為可口可樂運動飲料的powerade，自贊助年世界杯以來，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場份額。奧運會中國代表團正式運動飲料。瓶子上寫著“中國男子籃球隊、中國女子排球隊、中國體操隊、中國田徑隊訓(xùn)練和比賽專用運動飲料。目前在中國各大商店均無銷售，是健力寶運動飲料的潛在競爭者。

(2)百事可樂。

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務(wù)范圍遍及世界近200個國家，雇有員工198000人，公司年銷售額超過433億元。百事已在中國21個城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣；近五年來，百事在中國共上繳國家利稅超過52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國際集團(飲料)第一大市場。年11月，百事公司宣布未來四年內(nèi)再向中國投資10億美元。x月21日，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國參觀上海世博會時宣布，百事公司計劃未來三年在中國繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強在華研發(fā)實力、拓展農(nóng)業(yè)項目及加強品牌建設(shè)。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨資的企業(yè)，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機會達150,000個。

百事運用本土化策略、傳播策略、獨特的音樂推銷、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國市場占有了較大的市場份額。目前國內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂、七喜、美年達、純果樂果繽紛、佳得樂等。其中，“佳得樂”是全球領(lǐng)先的運動型飲料，擁有35年的運動科學(xué)研究背景。如今，“佳得樂”在美國占有運動飲料行業(yè)85%份額。“佳得樂”全心打造中國的“運動型飲料之最”，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學(xué)理念。

(3)“脈動”

(4)“紅?！?/p>

紅?！?redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。

1995年12月，“紅?！睉{著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱紅牛公司)，大力開拓中國市場。中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進入市場、逐步發(fā)展成為一個積極進取、誠信開拓的飲料集團公司。紅牛的目標市場是高度密集的腦力、體力勞動者以及處于亞健康的消費群體。具體包括考試壓力大的學(xué)生、司機、婦女、年輕人、運動族、駕車族和上班族及家庭消費群體。作為功能性飲料，在消費者心目中有重要地位。

據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運動型飲料將會有很好的發(fā)展前景，但是同行業(yè)競爭相當激烈，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地，就必須做出一個全新的營銷方案。

第二部分廣告策略。

一、產(chǎn)品定位策略。

(一)產(chǎn)品品牌形象定位。

“健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質(zhì)的運動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標|。曾一五百強工業(yè)企業(yè)”連續(xù)年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(二)健力寶在消費者心中定位策略。

在現(xiàn)在這個時代，人們比較注重健康和運動。所以我們把健力寶在消費者群體心中的形象定位于健康和運動的一種新型運動飲料。價格定位于中、低檔消費，適合于大眾消費。

對消費者群體的定位策略。

我們把消費者群定位于所有群體，其主要群體為愛運動、愛健康經(jīng)常運動、有自主消費能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運動人群。

綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導(dǎo)的運動健康生活理念。

二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略。

(一)健力寶在提供不同容量給消費者在不同場合飲用。

330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時，這時比較實惠、經(jīng)濟。優(yōu)劣分析：由于運動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運動后，補充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。

(二)不同口味進行分析。

1、健力寶橙蜜味運動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運動飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對民族認同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。

3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。

三、廣告目標市場策略。

根據(jù)對目標市場，目標群體的分析，對產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風(fēng)格，適當變形和延伸，力圖抓住獨一無二的訴求點。利用社會事件和公共關(guān)系進行廣告策劃。

根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會加強品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認知程度。

定位策略。

強勢定位，保持在消費者心目中民族品牌地位。通過不斷強化品牌名、標志、標準色等等ci來提高消費者的記憶度；擴散定位，從口感需求擴散到心理需求，從口感美味擴散到“歲月的味道”反向定位，打破消費者運動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛健康，給人新概念。

情感策略。

從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對于消費者的感性價值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深入吸引消費者和維持現(xiàn)有的消費群。

多元媒體組合策略。

以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有一定時代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化。

起伏式策略。

主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。

四、產(chǎn)品媒體策略。

1、大力宣傳健力寶的文化。

2、網(wǎng)幅廣告和媒體的fash廣告。

3以電視為主，以報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔。

4、以人們口卑拉攏新顧客。

5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷活動。

五、品訴求策略。

1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。

2、以情感為訴求，向受眾傳達出“中國人就喝健力寶”。

廣告構(gòu)思：沒有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。

鏡頭一：籃球場內(nèi)。這群大學(xué)生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團圓。服務(wù)員拿著健力寶說“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。

第三部分廣告創(chuàng)意。

(一)創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛——健力寶。

(二)創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏，夜晚，11點，房間狹小，燈光昏黃，沒有風(fēng)扇，兒子17歲，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過臉頰，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體。

年后，父親，藍色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。

伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。

第四部分媒體選擇。

一、媒體選擇。

根據(jù)各大媒體的對比分析，以及對受眾接觸媒體習(xí)慣，同時也考慮到社會各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面：

1、電子媒體：電視網(wǎng)絡(luò)。

2、戶外媒體：路牌海報霓虹燈。

(一)電子媒體：

1、電視廣告。

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實、感人、生動、強烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響，給受眾以真實印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道，比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。

電視熱門播放時間在19點和21點之間，因為在此階段的電視的收視率最高，

而且青少年、青年在這段時間看電視的比例高。

2、網(wǎng)絡(luò)宣傳。

在網(wǎng)絡(luò)宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告，聘請專門人員在微博、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動相關(guān)信息，宣傳視頻等。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，因為網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，成本比較低。比如微博等。

(二)戶外廣告。

戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運輸?shù)膹V告。包括：招牌、燈。

箱、廣告牌、廣告畫、海報、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等，它一般可以分為兩大類：一是可長時間保留的廣告畫，如路牌等，二是指可以張貼，覆蓋的可更換廣告圖形，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市。

1、路牌廣告。

優(yōu)點。

(1)畫面廣，體積大，印刷美觀，引人注意。

(2)地理位置固定。

(3)宣傳時間長，也受到氣候等其它因素的影響。

(4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用。

缺點。

由于身處戶外，一般多為固定，這樣對象不能選擇，宣傳范圍有限，信息含量不高。

2、海報廣告。

海報是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一，是廣告活動中最為重要的表現(xiàn)手法之一，是商品宣傳，文化藝術(shù)和公益活動推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式，其大膽的創(chuàng)意手法、獨特的表現(xiàn)形式，越來越受到人們的喜愛。

海報廣告的分類。

(1)公共海報。

(2)商業(yè)招貼。

以促銷商品、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的發(fā)展、產(chǎn)品競爭的加劇，商業(yè)招貼也將越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。

a、霓虹燈廣告。

廣告媒體的高亮度和豐富的點滅變化構(gòu)成了它的主要優(yōu)勢，紅、黃、藍、白是主要的色彩，用限制數(shù)量的色彩，依靠對其面積、彩度、明度的對比關(guān)系配置，來構(gòu)成具有清晰的傳達和有力的沖擊力的廣告畫面，在此基礎(chǔ)上用燈光的豐富變化傳達內(nèi)容并調(diào)控傳達的節(jié)奏，是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征。

b、促銷活動。

在節(jié)日時期，適當?shù)淖鲂┐黉N活動，宣傳產(chǎn)品。

(三)小結(jié)。

我們的最終目的就是盡可能的讓每個人都重新認識健力寶品牌，讓健力。

寶走進消費者的生活，逐漸擴大市場占有率。

推廣時間：年7月1日至年12月31日。

第五部分費用預(yù)算。

電視廣告：千萬元。

戶外廣告：萬元。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：萬元。

促銷活動：萬元。

市場調(diào)查：元。

總計：元。

第六部分廣告活動的效果評估與監(jiān)控。

一、評估效果。

(一)從經(jīng)濟效益上。

廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。

(二)從社會效益上。

廣告投放后，能有效強化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達到引導(dǎo)人們?nèi)釔凵?、傳遞親情的效果；從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進而了解與運動息息相關(guān)的運動飲料，從而愛上運動飲料，愛上健力寶；同時，通過介紹健力寶制作工藝的精細、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費者的信賴和喜愛。

(三)從心理效益上。

我們改變了消費者和運動飲料的一個觀念，即；從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當思念家人的時刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的距離；同時提倡和堅持全民運動，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。

與此同時，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標準性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達到預(yù)期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內(nèi)估計很難實現(xiàn)。

二、監(jiān)控的目標和方法。

(一)監(jiān)控目的。

及時檢驗廣告發(fā)布實際效果，根據(jù)市場反饋信息隨時修正，改進廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強化效果顯著部分，增補缺漏部分，刪除不必要部分，在運動變化中把握全局，爭取達到廣告最佳效果。

(二)監(jiān)控內(nèi)容。

健力寶品牌知名度。

健力寶品牌好感度。

健力寶實際銷售量。

健力寶品牌總體公眾形象。

(三)監(jiān)控方法。

網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)查。

市場問卷調(diào)查。

(四)監(jiān)控實施步驟。

市場問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目標設(shè)置若干份針對不同細分市場消費者的調(diào)查問卷，從而獲取資料。

第七部分結(jié)束語。

e6團隊成員均是營銷類專業(yè)的學(xué)生，為健力寶做出的廣告策劃是凝和了團隊成員的想法；本次廣告策劃從健力寶公司概況開始，結(jié)合當今經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境以及飲料行業(yè)等大背景，逐步深入分析健力寶公司的優(yōu)勢劣勢和所面臨的機遇挑戰(zhàn)。從而做出了e6團隊關(guān)于健力寶公司的營銷策略。在具體實施方面，我們給出了我們團隊的銷售、宣傳等方面的規(guī)劃建議，結(jié)合當今市場中健力寶所出經(jīng)濟市場環(huán)境以及自身品牌、產(chǎn)品分析等方面，做出了廣告效果評估，由于時間緊張，團隊能力有限，做出的廣告策劃還有許多不足的地方，望老師海涵并指出。e6團隊必虛心吸取經(jīng)驗并改正。此外，希望本分廣告策劃可以給健力寶給公司提供有關(guān)的信息，帶來更多的營銷啟發(fā)。真摯地希望健力寶公司這個曾經(jīng)創(chuàng)出巨大輝煌的民族企業(yè)能夠盡快崛起。

廣告策劃案參考范例篇四

封面是論文的表面，應(yīng)有學(xué)院、系、專業(yè)、學(xué)生姓名、指導(dǎo)教師姓名與職稱、論文完成日期。由學(xué)院統(tǒng)一印制發(fā)放，學(xué)生用計算機套印輸出。

摘要是論文的內(nèi)容不加評論的簡短陳述，具有獨立性，包括中文摘要和英文摘要。一般不少于300字。

每份。

畢業(yè)論文。

選取3-5個詞作為關(guān)鍵詞，以顯著字符另起一行，排在摘要的左下方。包括中文關(guān)鍵詞和英文關(guān)鍵詞。

廣告策劃案參考范例篇五

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）。

1、目標市場：該產(chǎn)品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等。

2、消費偏好:消費心態(tài)；購買行為特征等。

3、購買模式:購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等。

6、結(jié)論：

二、市場策略。

1、市場營銷目標：目標要具體并可測量。

2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態(tài)。

三、廣告策略：

1、廣告目標：廣告活動應(yīng)達成的目標要具體、實際；

2、廣告主題即訴求點。

3、廣告表現(xiàn)策略。

4、廣告口號。

四、廣告創(chuàng)意策略。

1、創(chuàng)意的主旨與要點。

2、報紙廣告（1-2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）。

之篇。

主標題：

副標題：

正文：

畫面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）。

鏡頭一（旁白、音樂）。

鏡頭二。

鏡頭三。

鏡頭四。

鏡頭五。

鏡頭六。

五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）。

1、媒介選擇。

2、媒介整合。

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配。

1、調(diào)查費用；

2、策劃費用：

3、設(shè)計制作費用：

4、發(fā)布費用：

5、效果測定費用：

6、機動費用。

七、廣告效果評估方案。

1、評估內(nèi)容：

2、評估時間：

3、評估方式：

4、評估方法：

廣告策劃案參考范例篇六

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析(對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論)。

1、目標市場：該產(chǎn)品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等。

2、消費偏好：消費心態(tài)；購買行為特征等。

3、購買模式：購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等。

6、結(jié)論：

二、市場策略。

1、市場營銷目標：目標要具體并可測量。

2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態(tài)。

三、廣告策略：

1、廣告目標：廣告活動應(yīng)達成的目標要具體、實際；

2、廣告主題即訴求點。

3、廣告表現(xiàn)策略。

4、廣告口號。

四、廣告創(chuàng)意策略。

1、創(chuàng)意的主旨與要點。

2、報紙廣告(1-2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn))。

之篇。

主標題：

副標題：

正文：

畫面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)。

鏡頭一(旁白、音樂)。

鏡頭二。

鏡頭三。

鏡頭四。

鏡頭五。

鏡頭六。

五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)。

1、媒介選擇。

2、媒介整合。

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配。

1、調(diào)查費用；

2、策劃費用：

3、設(shè)計制作費用：

4、發(fā)布費用：

5、效果測定費用：

6、機動費用。

七、廣告效果評估方案。

1、評估內(nèi)容：

2、評估時間：

3、評估方式：

4、評估方法：

廣告策劃案參考范例篇七

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析。

我公司的香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價格(元)。

香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

……。

(二)香水廣告市場形勢分析。

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。

年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。

單位：萬元。

排名品牌年7～12月年7～12月同比增長率(%)。

1a品牌香水。

2b品牌香水。

3c品牌香水。

4……。

(三)香水的目標市場描述。

1.香水市場細分如下表所示。

香水市場細分表。

整體市場市場細分目標對象。

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。

2.次要市場(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

(2)18～40歲的男性。

2.目標消費者研究。

對于目標消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表。

目標市場的特征要素目標市場的特征描述。

1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。

(2)大型商場或賣場。

(3)國外帶回。

已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。

(2)向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買。

(3)國外帶回。

2.購買狀態(tài)(1)用完再買。

(2)沒用完，看到喜歡就買。

(3)親友贈送。

3.消費行為(應(yīng)用場合)(1)參加正式宴會。

(2)平時上班。

(3)外出逛街。

4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。

(2)大多數(shù)消費者認為不同品牌的香水各具功能。

二、香水營銷目標與廣告目標。

(一)廣告產(chǎn)品。

以香水(女士專用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。

(二)市場總體目標。

%。

(三)廣告總體目標。

1.提高消費者對香水(女士專用)的指名購買率。

2.提高香水(女士專用)的美譽度、知名度和市場占有率。

(四)對廣告目標的量化表述。

1.年下半年(7～12月)的廣告投放量與年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。

2.年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達%以上。

三、香水廣告策略。

(一)總體策略。

1.利用密集廣告，加深消費者對香水(女士專用)的品牌印象。

2.促進銷售，提高香水(女士專用)的指名購買率。

(二)產(chǎn)品定位。

1.產(chǎn)品問題點。

(1)因香水(女士專用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。

(2)消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2.產(chǎn)品機會點(消費者利益點)。

(1)攜帶方便、使用便捷。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價值感。

(3)滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

(4)香味溫和，不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費者使用。

(三)廣告受眾定位。

參考《香水市場細分表》中所列的目標對象。

(四)產(chǎn)品概念(獨特銷售主張)。

香水(女士專用)，品味女人的第一選擇！

(五)創(chuàng)意方向。

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

(六)廣告表現(xiàn)文案。

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。

四、廣告媒介策略。

在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1.電視廣告：香水(女士專用)推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

(1)高收視率的國語連續(xù)劇。

(2)晚間7：00～8：30時段。

(3)高收視率的娛樂節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目。

(6)時尚報道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水(女士專用)的廣告。

(二)其他媒介。

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

(三)補充媒介。

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

五、廣告預(yù)算。

(一)總體預(yù)算。

本次廣告集中的時間為年7～12月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。

(二)廣告預(yù)算分配。

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表。

項目金額(萬元)備注。

1.策劃費(占總體預(yù)算的15%)。

2.創(chuàng)意、制作費(影視、平面)。

3.廣告媒介購買費用電視。

雜志。

廣播。

互聯(lián)網(wǎng)。

4.展覽活動。

5.其他相關(guān)費用。

合計萬元。

六、廣告效果測定與評估。

(一)實施廣告調(diào)查。

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝)，以獎勵有效填寫問卷的受眾。

(二)事中測定與事后測定。

1.測定項目。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。

(1)電視廣告以一星期測定一次。

(2)雜志以兩星期測定一次。

(3)每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2.測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。

(1)中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。

(2)銷售試驗法，即以香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。

(3)生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用香水后的感覺。

(4)輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。

(5)純粹回憶測試法，即對長期購買香水的消費者進行測試。

廣告策劃案參考范例篇八

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個構(gòu)成要素：

一、圖。

“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。

二、說明文字。

主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進行深度的說明。

三、箱形框。

這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規(guī)則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

四、企業(yè)的標識或者廣告語。

這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標準圖案。

五、文案。

文案就是平面廣告中進一步說明廣告內(nèi)容的文字。

平面廣告中文字的設(shè)計原則。

文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達效果。因此，文字設(shè)計是增強視覺傳達效果，提高作品訴求的有力武器。

文字設(shè)計的幾個要點：

1、文字設(shè)計要給人一種新鮮感。

首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風(fēng)格特征沖突。

2、文字設(shè)計要給人一種美感。

文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進而在廣告上停留更長的時間。

3、文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性。

廣告設(shè)計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設(shè)計時，要從字的形態(tài)特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。

4、文字設(shè)計要有協(xié)調(diào)美、組合美。

據(jù)一個服裝設(shè)計師說，一個人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進行。

同時，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后達到廣告的目的。

平面廣告中文字與圖案的關(guān)系。

平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。因此，對不同的字體，要根據(jù)需要進行不同的組合。

同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應(yīng)該緊湊的排列在適當?shù)奈恢蒙?，不可過于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

每一件平面廣告，都有它的目的，在這個前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺上達到基調(diào)的統(tǒng)一。

在平面廣告中，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍的空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。

在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。

平面廣告中的創(chuàng)意原則。

1、排版力求簡單。

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊的小圖片。

2、圖片比文案更重要。

如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性。

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點。

美國的讀者文摘有三個定標題的原則：a、提供利益點給讀者。b、使利益點明顯易見。c、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

5、易于閱讀。

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。

6、每個廣告都要完成銷售。

千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達一個主張。

7、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破。

也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。

當然，設(shè)計一個有銷售力的平面廣告，做到讓目標消費者心動，除下對廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內(nèi)容能夠進行準確提煉，掌握消費者的心理。

廣告策劃案參考范例篇九

一、活動主題：

感悟廣告魅力，引動創(chuàng)新意識，增強團隊合作，綻放演藝之花。

二、活動對象：廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生。

三、舉辦單位：

策劃主辦：中藥學(xué)院團委。

四、活動時間：（初定）。

初賽：11月19日晚上6：30。

決賽：12月6日晚上7:00。

五、活動地點：

初賽：綜合樓決賽：學(xué)生第一飯?zhí)们翱盏亍?/p>

六、比賽形式：

自由組隊，每支參賽隊伍不能超過5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，時間視形式而定。最終結(jié)果由觀眾投票和評委評分決定。

七、比賽要求：

緊扣主題，內(nèi)容健康向上、富有新意，不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。

八、活動具體方法：

此次比賽分為兩輪，初賽和決賽，初賽在教學(xué)區(qū)綜合樓進行，每個參賽隊伍在比賽準備期間自己選擇一個與中醫(yī)藥有關(guān)的產(chǎn)品，發(fā)揮自己獨特的創(chuàng)意，抓住稍縱即逝的靈感，以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，根據(jù)參賽隊伍所選的形式和參賽人數(shù)，主辦方會給予時間限制，參賽隊伍通過組員間的配合和排練，用個性的肢體和言語生動活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的外觀，功效，價值等，向臺下觀眾和嘉賓評委宣傳及推銷此產(chǎn)品。參賽隊伍將作品錄制成錄像或進行現(xiàn)場演繹，評委根據(jù)錄像或參賽者的表演對參賽隊伍描述的創(chuàng)意，精彩度，內(nèi)涵等進行打分，選出12支隊伍進入決賽。決賽舉行前的這段時間，進入決賽的隊伍可以繼續(xù)完善自己初賽時的廣告，精益求精。決賽當天是是在生活區(qū)一飯門前進行現(xiàn)場搭臺，進入決賽的隊伍將自己最完美的廣告作品在舞臺上展現(xiàn)給廣大師生，由評委根據(jù)自己的專業(yè)判斷，通過參賽隊伍各個方面的表現(xiàn)和廣告的設(shè)計等進行打分，并由現(xiàn)場的觀眾投票，最終結(jié)果由評委打分占80%和觀眾評分占20%組成，評選出獲獎隊伍。

九、活動準備：

前期準備：10月20日宣傳部負責開始制作宣傳ppt，宣傳部開始準備宣傳大海報二份，小海報十三張，橫幅兩張制作，宣傳單和報名表制作。

10月份實踐部負責活動贊助經(jīng)費的拉取。

11月前組織部負責咨詢點的申請，安排其他部門分配時間，在咨詢點宣傳，報名。

11月2—4號再次進行宣傳。

11月4日前組織部負責橫幅，海報張貼，宣傳。

11月10日報名截止。

11月15日匯總報名隊伍，分配人員，聯(lián)系參賽隊伍，確認參賽隊伍的節(jié)目，還有時長，方便安排。（宣傳部負責）。

11月16日各隊伍抽簽（宣傳部負責）。

11月17—18日為活動初賽準備。安排人員，準備物質(zhì)，聯(lián)系評委等。

11月17日上交作品（組織部負責）。

11月19日初賽會場布置。人員正常工作。比賽正式開始。公布晉級復(fù)賽人員。

11月20日宣傳部以海報形式公布晉級結(jié)果，開始制作決賽的ppt，橫幅，海報，宣傳單。

決賽當天安排。

12月6日：（視天氣等情況）。

1、中午由開始布置晚會幕布。

2、12:30搭建好舞臺，調(diào)試好音響并且主持人開始踩點工作。決賽隊伍進行踩點彩排。

3、12:30干事負責吹氣球、貼閃條等布置好場地，搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問題。

4、放學(xué)后，其余所有團委干事立即到現(xiàn)場等布置會場。

5、16:30開始負責所有參賽者、主持以及表演人員的簽到。

6、16:30音響負責人與各個隊伍溝通好所需音響效果問題。全場進行大彩排一次。

7、19:00比賽正式開始，主持人進行開場白，介紹現(xiàn)場到來的嘉賓及評委。由領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，并宣布比賽正式開始。然后隊伍逐個上臺進行表演。中間穿插嘉賓隊伍的表演和觀眾互動環(huán)節(jié)。

8、21:00比賽結(jié)束，所有同事留下清理場地。

后期工作：宣傳部出比賽結(jié)果海報公布與一飯二飯以及c棟樓下。

十、比賽獎勵：

一等獎一名3個文體分+榮譽證書+價值300元禮品。

二等獎二名2個文體分+榮譽證書+價值200元禮品。

三等獎三名1個文體分+榮譽證書+價值100元禮品。

最具人氣獎一個——（現(xiàn)場投票角逐選出）價值50元禮品一份。

最佳演藝獎一個——（評委選出）價值50元禮品一份。

最佳創(chuàng)意獎一個——（評委選出）價值50元禮品一份。

優(yōu)秀劇本獎一個——（評委選出）價值50元禮品一份。

十一、經(jīng)費預(yù)算。

1、宣傳：1)宣傳單10000.1=100元。

2)海報：3013=390元（包括制作費）。

3)橫幅：602=120元。

4)舞臺背幕及布置：600元。

2、會場布置：1)燈光、音響：200元。

2)搭建舞臺：1500元。

3)租用紅地毯100元。

3、其他：1)嘉賓評委禮品2020=400。

觀眾獎品200元。

2)獎金：一等獎3001=300元。

二等獎2002=400元。

三等獎1003=300元。

3)榮譽證書：68=48元。

3)機動費用：氣球、口哨200元。

合計：4858元。

廣告策劃案參考范例篇十

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

（一）各品牌香水的特色分析。

我公司的香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml)價格(元）。

香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

……。

（二）香水廣告市場形勢分析。

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。

年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。

單位：萬元。

排名品牌年7～12月年7～12月同比增長率(%)。

1a品牌香水。

2b品牌香水。

3c品牌香水。

4……。

（三）香水的目標市場描述。

1、香水市場細分如下表所示。

香水市場細分表。

整體市場市場細分目標對象。

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。

2、次要市場（不活躍客戶）(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。

(2)18～40歲的男性。

2、目標消費者研究。

對于目標消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表。

目標市場的特征要素目標市場的特征描述。

1、購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。

（2）大型商場或賣場。

（3）國外帶回。

已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。

（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買。

（3）國外帶回。

2、購買狀態(tài)(1)用完再買。

（2）沒用完，看到喜歡就買。

（3）親友贈送。

3、消費行為（應(yīng)用場合）(1)參加正式宴會。

（2）平時上班。

（3）外出逛街。

4、品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。

（2）大多數(shù)消費者認為不同品牌的香水各具功能。

二、香水營銷目標與廣告目標。

（一）廣告產(chǎn)品。

以香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場總體目標。

%。

（三）廣告總體目標。

1、提高消費者對香水（女士專用）的指名購買率。

2、提高香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。

（四）對廣告目標的量化表述。

1、年下半年（7～12月）的廣告投放量與年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。

2、年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達%以上。

三、香水廣告策略。

（一）總體策略。

1、利用密集廣告，加深消費者對香水（女士專用）的品牌印象。

2、促進銷售，提高香水（女士專用）的指名購買率。

（二）產(chǎn)品定位。

1、產(chǎn)品問題點。

（1）因香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2、產(chǎn)品機會點（消費者利益點）。

（1）攜帶方便、使用便捷。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。

（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費者使用。

（三）廣告受眾定位。

參考《香水市場細分表》中所列的目標對象。

（四)產(chǎn)品概念(獨特銷售主張）。

香水（女士專用），品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向。

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案。

1、電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2、廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

3、其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。

四、廣告媒介策略。

在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1、電視廣告：香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目。

（6）時尚報道。

2、雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水（女士專用）的廣告。

（二）其他媒介。

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

（三）補充媒介。

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

五、廣告預(yù)算。

（一）總體預(yù)算。

本次廣告集中的時間為年7～12月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。

（二）廣告預(yù)算分配。

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表。

項目金額（萬元）備注。

1、策劃費（占總體預(yù)算的15%）。

2、創(chuàng)意、制作費（影視、平面）。

3、廣告媒介購買費用電視。

雜志。

廣播。

互聯(lián)網(wǎng)。

4、展覽活動。

5、其他相關(guān)費用。

合計萬元。

六、廣告效果測定與評估。

（一）實施廣告調(diào)查。

1、大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。

2、其他媒介的廣告調(diào)查。

通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。

（二）事中測定與事后測定。

1、測定項目。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。

（1）電視廣告以一星期測定一次。

（2）雜志以兩星期測定一次。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2、測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。

（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。

（2）銷售試驗法，即以香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。

（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用香水后的感覺。

（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。

（5）純粹回憶測試法，即對長期購買香水的消費者進行測試。

廣告策劃案參考范例篇十一

護士要負責備血、取血，護送危重病人外出檢查。在如今緊張的醫(yī)患關(guān)系環(huán)境下，輕則引起質(zhì)疑，重則發(fā)生糾紛，是所有醫(yī)院所面臨的一大難題！而護士是最好的"緩沖劑"。你是否在找正準備撰寫“護士自薦信范例參考”，下面小編收集了相關(guān)的素材，供大家寫文參考！

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

感激您在百忙之中閱讀我的自薦信!

我叫___，是__大學(xué)護理學(xué)院專業(yè)2003屆畢業(yè)生。

我是個平凡的女孩，但不甘于平庸，我樂觀、自信、上進心強，愛好廣泛，能夠很好地處理人際關(guān)系，有協(xié)調(diào)溝通方面的特長，并且有很強的職責心與使命感，此刻，我即將畢業(yè)，應(yīng)對新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我信心十足。

從大一開始，我就異常注重在認真學(xué)習(xí)好專業(yè)課的同時，努力培養(yǎng)素質(zhì)和提高本事，充分利用課余時間，拓寬知識視野，完善知識結(jié)構(gòu)。在競爭日益激烈的今日，我堅信僅有多層次，全方位發(fā)展，并熟練掌握專業(yè)知識的人才，才貼合社會發(fā)展的需要和用人單位的需求，才能立于不敗之地。經(jīng)過努力的學(xué)習(xí)我獲得了獎學(xué)金，在學(xué)習(xí)的同時，我進取參加院校組織的各項活動，并在“莫負青春”全院演講比賽中獲三等獎。在三年的學(xué)習(xí)生活中，我銳意進取、樂于助人的作風(fēng)和表現(xiàn)贏得了領(lǐng)導(dǎo)、教師和同學(xué)們的信任和贊譽。并在中日聯(lián)誼醫(yī)院實習(xí)期間獲得患者及家屬的高度好評?？吹阶晕宜冻龅男量嗯c汗水換來患者的康復(fù)與微笑，這是對我最好的獎勵。

盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的。但我仍然很有自信?！皯殉嗾\以待明主，持經(jīng)論以待明君”。我不乞求信任，只愿有行動來謀求信任。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試工作的機會，施展自我潛能的空間，我會盡心盡責，盡我所能，讓貴醫(yī)院滿意，讓患者滿意。

此致

敬禮

自薦人：

時間：

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：您好!

首先，感激您在百忙之中展看我的自薦信，為一位滿腔熱情的大學(xué)生開啟一扇期望之門。

我叫___，是一名畢業(yè)于___年___月，成都_______護理專業(yè)的學(xué)生。借此擇業(yè)之際，我懷著一顆赤誠的心和對事業(yè)的執(zhí)著追求，真誠地推薦自我。

在校期間，我孜孜不倦，勤奮刻苦，具備護理方面的基本理論、基本知識和基本技能，經(jīng)過一年的實踐，使我在護理技術(shù)方面有了豐碩的收獲，使我變得更加成熟穩(wěn)健，專業(yè)功底更加扎實。

經(jīng)過在學(xué)校里的努力學(xué)習(xí)我掌握了很多專業(yè)和技術(shù)知識，護理操作水平大幅度提高，如：無菌技術(shù)，導(dǎo)尿術(shù)，灌腸術(shù)，下胃管，口腔護理，成人靜脈輸液，氧氣吸入，皮內(nèi)、皮下、肌肉注射等技術(shù)能較為熟練的操作。有較強的獨立工作本事。醫(yī)院的實習(xí)經(jīng)歷，讓我學(xué)會了老護士嫻熟的專業(yè)技能。各科病房的工作，讓我學(xué)會了臨危不亂，耐心護理，微笑待人，用最大的理性對待病情，懷著最赤誠的愛心去應(yīng)對患者。

在生活中我把自我鍛煉成為一名吃苦耐勞的人，工作熱心主動，腳踏實地，勤奮誠實，能獨立工作是我對工作的本分，獨立思維，身體健康，精力充沛是我能充分發(fā)揮潛能的跳臺。并且經(jīng)過兩年的大學(xué)學(xué)習(xí)和一年的醫(yī)院實習(xí)工作，培養(yǎng)了我良好的的工作態(tài)度和團隊意識。

過去并不代表未來，勤奮才是真實的內(nèi)涵。對于實際工作，我相信我能夠很快適應(yīng)工作環(huán)境，并且在實際工作中不斷學(xué)習(xí)，不斷完善自我，做好本職工作。如果有幸能夠加盟貴單位，我堅信在我的不懈努力下，必須會為貴單位的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。所以我對自我的未來充滿信心。

我熱愛護理事業(yè)，殷切期盼能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)下為這一光榮事業(yè)添磚加瓦，并在工作中不斷學(xué)習(xí)，提高。

最終，請理解我最誠摯的謝意!

此致敬禮!

求職自薦人：__-_。

尊敬的醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

首先，真誠感激您在百忙之中親閱我的求職資料，當您留意這份簡歷的時候，也許您已經(jīng)為一名對未來充滿無限憧憬的醫(yī)學(xué)生，翻開了人生新的篇章。

我是湖南職業(yè)技術(shù)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。步入醫(yī)學(xué)事業(yè)，解除廣大人民疾病痛苦一向是我的最高夢想。鑒于扎實醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識、熟練的操作技術(shù)、良好的溝通本事及較強的自學(xué)提高本事，我有信心自我能夠很快勝任臨床相關(guān)工作。所以，特向貴醫(yī)院毛遂自薦。

我出生于湖北省安陸市的農(nóng)村，農(nóng)村生活鑄就了我淳樸、誠實、善良的性格，培養(yǎng)了我不怕困難挫折，不服輸?shù)膴^斗精神。曾祖父和父親都是一名醫(yī)生，從小的耳濡目染讓我立志也要做一名救死扶傷的“白衣天使”，擁有像他們一樣的崇高的、受人尊敬的這份光榮職業(yè)，更重要的是看到病人在我們的幫忙下解除疾病痛苦后展開的開心笑顏。

“健康所系、性命相托。當我步入神圣醫(yī)學(xué)學(xué)府的時刻，謹莊嚴宣誓：我志愿獻身醫(yī)學(xué)，熱愛祖國，忠于人民，恪守醫(yī)德，尊師守紀，刻苦鉆研，孜孜不倦，精益求精，全面發(fā)展。我決心竭盡全力除人類之病痛，助健康之完美，維護醫(yī)術(shù)的圣潔和榮譽。救死扶傷，不辭艱辛，執(zhí)著追求，為社會醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展和人類身心健康奮斗終生!”當初的誓言仍然響徹耳畔，時刻鞭策著我在醫(yī)學(xué)的道路上不斷前行，不容許我有半點的馬虎和懈怠。三年的臨床理論學(xué)習(xí)構(gòu)成了我嚴謹?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，使我具備了扎實的專業(yè)基礎(chǔ)知識，系統(tǒng)地掌握了醫(yī)學(xué)專業(yè)課程.同時，在不滿足于學(xué)好理論課的同時也注重于對各種相關(guān)醫(yī)學(xué)知識的學(xué)習(xí).一年的臨床實習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問題解決問題的本事，在實習(xí)過程中實習(xí)醫(yī)院給我供給了許多動手實踐機會，使我學(xué)會了如何將理論與實踐相結(jié)合以及如何在工作中不斷學(xué)習(xí)、提高，并使我有了必須臨床經(jīng)驗的積累。這些都將成為我今后工作生活中的一筆不小的財富。

在認真學(xué)習(xí)專業(yè)知識的同時，我也注重自身品德和素質(zhì)的提高。我在思想上進取要求提高，性格樂觀，不畏艱辛，有信心、有職責感。在本事培養(yǎng)上，進取參加院系組織的各項活動，使我培養(yǎng)了強烈的團體榮譽感及團隊合作精神。我相信這些都為我今后更好的為人處事，處理日常生活中遇到的各類問題奠定了基礎(chǔ)。

水流湍急，人才濟濟。古有毛遂自薦，今有伯樂點將，愿借您的伯樂慧眼，開始我的千里之行。盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的，但我仍然很自信。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試的機會，施展自我的才能，我會以實際行動和一顆熱愛醫(yī)學(xué)事業(yè)的心來證明自我的本事。

最終再次感激您的閱讀，也祝貴院事業(yè)蒸蒸日上。

尊敬的貴院領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

首先，衷心感激您能在百忙之中惠閱我的個人簡歷，為一位滿腔熱情的大學(xué)生開啟一扇期望之門!

我叫___，是來自____學(xué)院醫(yī)學(xué)護理系20__屆的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。在即將走出大學(xué)學(xué)校的我，懷著對未來的完美憧憬和對貴院的無限向往，特向貴院呈上我的自薦書。

我很平凡，但不甘于平庸，我樂觀自信、上進心強、愛好廣泛、為人和善，能夠很好的處理人際關(guān)系，并且有很強的職責心和使命感。三年的刻苦努力學(xué)習(xí)和鍛煉，使我樹立了正確的人生觀、價值觀和不屈不撓的性格。在全面推行素質(zhì)教育的今日，我也異常注重在認真學(xué)習(xí)好專業(yè)課的同時充分利用課余時間，拓展知識視野，完善知識結(jié)構(gòu)，進取參加各項團體活動，得到了上級領(lǐng)導(dǎo)、教師及同學(xué)們的高度好評。從而，使自我各方面的綜合素質(zhì)本事也得到了相應(yīng)的提高和完善。在競爭日益激烈的今日，我堅信僅有多層次、全方位發(fā)展，并熟練掌握專業(yè)知識的人才，才貼合社會發(fā)展的需要和用人單位的需求。

我在遂寧市中心醫(yī)院實習(xí)期間，跟隨各科室教師的帶領(lǐng)，認真學(xué)習(xí)，嚴格要求自我，理論聯(lián)系實際，出色地完成了各科室應(yīng)完成的任務(wù)。在此期間，得到了患者的信賴及帶教教師的高度好評。同時深刻地體到會“愛心、細心、耐心和職責心”對患者的重要性，此刻我對各科室的工作都有了必須經(jīng)驗，并從中學(xué)到了不少知識。

今年5月我已參加全國衛(wèi)生執(zhí)業(yè)護士資格證考試并且已經(jīng)過，6月底領(lǐng)取了畢業(yè)證。普通的院校，普通的我卻擁有一顆不甘于平凡的心。應(yīng)對新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我充滿信心。我要在新的起點，新的層次，以新的姿態(tài)展現(xiàn)新的風(fēng)貌，書寫新的記錄，創(chuàng)造新的成績。

盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的，但我仍然很自信，因為我擁有不懈奮斗的精神、踏實肯干的作風(fēng)和吃苦耐勞的品質(zhì)。小草欣沃，得益于沃土;幼鵬展翅，尚需海闊天空。給我一個機會，還您一份滿意，殷切期望我能與貴院達成協(xié)議，為貴院的發(fā)展貢獻一份力量。如蒙您的栽培，不勝榮幸，我將盡終竭智，用自我的實際行動去證明您的眼光。

最終，真誠地感激貴院領(lǐng)導(dǎo)能閱讀完我的自薦信!祝貴院宏圖事業(yè)蒸蒸日上!恭候您的佳音!

此致

敬禮

自薦人：

時間：

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

首先，感激您在百忙之中展看我的自薦信。我是__大學(xué)護理學(xué)院____屆應(yīng)屆畢業(yè)生。

我校自建校以來，一向堅持著治學(xué)嚴謹?shù)膬?yōu)良傳統(tǒng)。在這樣一個學(xué)術(shù)氣氛，創(chuàng)新精神較為濃重的環(huán)境中，在教師們的嚴格要求及個人的努力下，經(jīng)過兩年專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和一年的臨床實踐，已具備了較為扎實的專業(yè)基礎(chǔ)知識和臨床經(jīng)驗，整體素質(zhì)有了較大的提高。培養(yǎng)了敏銳的觀察力。正確的確定力，獨立完成工作的本事，嚴謹、踏實的工作態(tài)度。并以細心、愛心、耐心、職責心對待患者。適應(yīng)整體護理的發(fā)展需要。所以我對自我的未來充滿信心。

我熱愛護理事業(yè)，殷切期盼能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)下為這一光榮事業(yè)添磚加瓦，并在工作中不斷學(xué)習(xí)，提高。

最終，請理解我最誠摯的謝意!

此致

敬禮

自薦人：___。

__年__月。

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

感激您在百忙之中閱讀我的自薦信!

我叫__-_，__-_學(xué)院專業(yè)屆畢業(yè)生。我是個平凡的女孩，但不甘于平庸，我樂觀、自信、上進心強，愛好廣泛，能夠很好地處理人際關(guān)系，有協(xié)調(diào)溝通方面的特長，并且有很強的職責心與使命感，步入醫(yī)學(xué)事業(yè)，解除病人疾病的痛苦一向是我的夢想，__學(xué)院的幾年礪煉為我實現(xiàn)夢想打下了堅實的基礎(chǔ)，專業(yè)特長更使我明確了擇業(yè)目標做一名護理人員，在校兩年大學(xué)的理論的學(xué)習(xí)構(gòu)成了我嚴謹?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，一年的臨床實習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問題解決問題的本事。尤其是在實習(xí)過程中實習(xí)醫(yī)院給我供給了許多動手實踐機會，使我對臨床各科室的常見病能夠做出正確的確定和最佳的護理。強烈的職責感、濃厚的學(xué)習(xí)興趣，動手本事強、理解本事快，并且能夠出色的完成各項工作任務(wù)，使我贏得了上級護理人員的一致好評，更使我信心百倍，成為我今后工作生活中的"知本"。

此刻，我即將畢業(yè)，應(yīng)對新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我信心十足。個人求職自從大一開始，我就異常注重在認真學(xué)習(xí)好專業(yè)課的同時，努力培養(yǎng)素質(zhì)和提高本事，充分利用課余時間，拓寬知識視野，完善知識結(jié)構(gòu)。在校期間我經(jīng)過了國家計算機二級考試，國家大學(xué)英語三級考試，并能夠使用office、photoshop、fo_pro等軟件進行圖文處理、表格設(shè)計、網(wǎng)頁制作等工作，為日后的工作、學(xué)習(xí)、提高工作效率創(chuàng)造了良好條件。

在競爭日益激烈的今日，我堅信僅有多層次，全方位發(fā)展，并熟練掌握專業(yè)知識的人才，才貼合社會發(fā)展的需要和用人單位的需求，才能立于不敗之地。在學(xué)習(xí)的同時，我進取參加院校組織的各項活動，在三年的學(xué)習(xí)生活中，我銳意進取、樂于助人的作風(fēng)和表現(xiàn)贏得了領(lǐng)導(dǎo)、教師和同學(xué)們的信任和贊譽。并在上海浦東新區(qū)人民醫(yī)院實習(xí)期間獲得患者及家屬的高度好評?？吹阶晕宜冻龅男量嗯c汗水換來患者的康復(fù)與微笑，這是對我最好的獎勵。

盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的。但我仍然很有自信?！皯殉嗾\以待明主，持經(jīng)論以待明君”。我不乞求信任，只愿用自我的行動來謀求信任。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試工作的機會，施展自我潛能的空間，我會盡心盡責，盡我所能，讓貴醫(yī)院滿意，讓患者滿，成為一名優(yōu)秀的白衣天使。

此致

敬禮

廣告策劃案參考范例篇十二

二,市場分析。

市場前景。

目前競爭對手。

主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農(nóng)夫山泉。

其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水。

消費者接受程度。

目標策略。

定位策略。

冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費者為訴求對象。

媒體選擇。

電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市。

訴求策略。

冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象。

廣告創(chuàng)意。

平面廣告文案。

標題:冰露,永遠不認輸。

廣告語:相信你自己。

正文。

人生,充滿無數(shù)的賽場。

面對一個又一個強有力的對手。

誰又會是永遠的贏家。

輸,絕不會是終點。

堅強,也不等于永遠。

心,依然堅強如冰。

流在你的臉龐,只是水。

是對冰的堅強的安慰。

輸,只是再來一回。

冰露,永遠不認輸。

隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質(zhì),帶給你非一般純凈的感覺。

電視廣告文案。

口號:冰露,沒你不行。

畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,終點線上歡呼和沮喪的人們。

畫面二:空曠的田徑賽場,一個人的比賽。

畫外音:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍。

畫外音:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,永遠不服輸.人生的賽場,沒你不行。

四,廣告計劃。

廣告工作計劃。

月份開展全面廣告宣傳,同時在超市開展促銷活動。

月份結(jié)束本次廣告宣傳,開始新一輪的廣告策劃。

廣告發(fā)布計劃。

其它活動計劃。

贊助各種大型體育活動。

經(jīng)費預(yù)算。

略

五,效果預(yù)測。

目前，消費者的健康意識越來越強，為增進健康的產(chǎn)品開創(chuàng)了良好的環(huán)境。

功能性食品也屬于這個范疇。

上月剛剛在德國科隆召開的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿(mào)易博覽會幾個方面都集中地反映了這種趨勢。

健康與方便，自然與樂趣，已成為全球發(fā)展的大趨勢。

生活的品位是多種食品風(fēng)味的調(diào)色板，它具有三大特點：使人愉快、感受自然、增添活力。

現(xiàn)在，消費者都把飲料的味道集中在樂趣、健康、營養(yǎng)和自然方面，越來越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個愿望，德樂集團公司(dohlergroup)推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結(jié)合的果汁飲料。

非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產(chǎn)商們?nèi)缁⑻硪韯?chuàng)建出許多健康與美味相結(jié)合的飲料。

德樂集團還展出一種產(chǎn)品名叫馬爾多拉(maltola)，是用麥芽為原料，經(jīng)乳酸菌發(fā)酵后制成，但具有“可樂”味道。

目前，國際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費群體或為完成某一特殊健康需要專門制定飲料配方。

最常見的功能性營養(yǎng)素有：多種維生素、

鈣、抗氧化劑、礦物質(zhì)、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強腦力的成分等，把新時代飲料不斷向前推進。

根據(jù)消費者最關(guān)心的健康問題，德國希姆拉斯(symrise)公司開發(fā)了歐米伽-3飲料，成為功能性概念的一個重要的組成部分。

把歐米伽-3脂肪酸的健康益處與外國風(fēng)味結(jié)合起來，例如：櫻桃、龍果等，向消費者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時又能增添飲料的情趣。

有些消費者一直擔心飲料的熱量會增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風(fēng)味的誘惑。

為了解決這一矛盾，同時滿足消費者的期望，有不少公司都設(shè)法采用其他手段來代替蔗糖在飲料里的作用。

人造甜味劑的優(yōu)點是：可代替蔗糖的甜度，并且還可降低熱量，但缺點是有一種苦味，會影響飲料的風(fēng)味。

利用瓦爾德(wild)公司的分解技術(shù)，直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑，例如：橙子、檸檬、芒果、葡萄等，非常適合既喜歡天然的，而又需要低熱量的消費者。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。

廣告策劃案參考范例篇十三

道歉信。

作為一種改善和增進人與人之間關(guān)系的文本,你知道道歉信是怎樣寫嗎?下面就讓本站小編帶大家看看一系列的道歉信。望大家采納。

首先我向你道歉，真誠由衷的道歉，給你深深的鞠一躬!是我才疏學(xué)淺誤解你了。讀著你的信，我心里也是酸酸的發(fā)痛，真的。我從來沒有傷害過別人，更沒有傷害過你這樣的好人。寫到這我的眼淚禁不住簌簌落下，騙你不是人。我感覺太傷你了，你罵我什么我都接受，因為是我的錯在先，我這個人是有自知之明的，知錯必改，可我還要說說我寫的原因，我不是想特別的刻意罵你的，我也不是針對性的罵你，我看到你的詩理解有誤是一方面，另一方面是，有的網(wǎng)人就想在言辭上欺負我，我特別煩別人用齷齪的話語調(diào)戲我，我開除了這樣的不少網(wǎng)友了，當時我看到你的言辭，心里別扭，想發(fā)泄一下憤懣，也是為了寫句文字在網(wǎng)上警告別人不要對我寫這方面的內(nèi)容，當時就想寫很一點，可心里不是罵你，真的不是想罵你的。是對網(wǎng)上敲警鐘的。你說的非常對，我這么個老婦女誰還稀罕嗎?可你不知道，就有那么些人真的對我心存不軌，我煩這些。上網(wǎng)就是為了自己有意思的寫點我自己以為的所謂的詩而已，為自己找些開心，心里有難言之隱，別無其他。你是個正人君子，我罵的話和你無關(guān)，只不過用你的話當導(dǎo)火索發(fā)泄了我當時的不快，這是我最對不起你的地方，再次向你賠不是。我今天有時間的話要在網(wǎng)上公開向你賠禮道歉的，讓別人也知道她們認為的文靜女人也會說粗話的。但別忘了，怎樣的女人也是人呢?她們也有自愛自尊和發(fā)火的時候，現(xiàn)實都這樣，更別說網(wǎng)上了。

現(xiàn)實生活告訴我，真誠善良的人到哪里也是受氣的，可這些人源于本性，就是逆來順受，委曲求全，時刻存有讓一讓海闊天空的胸懷，我們這樣的人在當今社會就是不會巧做事，就是不愿意阿諛奉承，，，同樣在網(wǎng)上也愿意真誠的對每一位網(wǎng)友，不管他是什么品行的人，，可是有些心不純正的人就趁機而入說些不順耳的話，這樣的人我就不理他了。有時候我就說他幾句以牙還牙。說句實話，就有不少人對我表現(xiàn)有曖昧之意。甚至更過之的是還有一部分30左右的小男孩(還有幾個二十五六的長的特漂亮)愛慕我，我特別不理解。我說：看你這孩子，我是你阿姨，你要像尊重你媽一樣的尊重我。也罷，你就當我兒子吧。這樣，激惱了他們，他們就躲的遠遠的了。

對你說這些，你會覺得可笑和不理解，我的意思是說，我有自信，但我更自愛，同時我也特別尊重別人。尊重別人等于尊重自己這是我的。

座右銘。

你是有能力有名望的學(xué)者，你的崇高無人類比和純真的人交流我覺得也提升了自己的品味和內(nèi)涵。欣賞你的詩，更佩服你的人才可對你的誤解造成了對你的傷害，我心里不安，無論我怎么對你解釋也是蒼白無力的，總是心里不舒服。你不怪我哪是你的事，我還是躲你遠一點，這樣我見不到你，心里就忘了這件事了。謝謝你對我的愛戴和關(guān)注。

今天這篇文章，是要寫給某個人的，她因為一件小事生了我的氣，特此在這里寫下這篇文章深表我的歉意。這個誤會是這樣的：我寫了一個故事，里面有我們班的同學(xué)，也有她，今天過去時那些同學(xué)說她們不喜歡那些名字，所以我讓她們改了些好聽的，但是今天她沒來補課，所以就沒改，現(xiàn)在她認為我們很討厭她，認為她很丑，很差勁。在這里我想對她說：其實我們并沒有認為她很丑，她很差勁，也沒有很討厭她，相反，我們很喜歡她。喜歡她有時的正經(jīng)，有時又瘋起來;有時會故意惹我們生氣，有時又會來逗我們開心。這樣的一個她，我覺得才是完美的。她人確實很好，能為我們排憂解難，盡管我們有時會發(fā)生些小沖突，但那僅僅是我們朋友路上的一顆絆腳石，我們也許會摔一跤，但摔了之后，能有個真心愿意扶你起來的人，那才是好的。

俗話說：“在家靠父母，出門靠朋友。”和她一起的日子，有酸有苦，有甜有辣，這才是我們七彩的人生啊!她認為我們沒給她改名字，就是討厭她，認為她很差勁，如果她是心情不好這樣說的話，我們希望她能和我們說，和朋友說，讓我們?yōu)樗艖n解難，不要這樣認為我們。確實，我也承認我有做錯的地方，我不應(yīng)該寫她臉上長了痘痘，對此，我表示我深深的歉意，現(xiàn)在，我已經(jīng)馬上改了，我希望她不要再生氣，我也不想失去一個在一起了六年的好朋友。希望她能意識到朋友的重要性。沒改名字算什么?我們自己改。我爸爸常對我說：“生氣就是拿別人的錯誤來懲罰自己?！蔽蚁Ｍ灰梦覀兊腻e誤來懲罰自己，如果朋友真的做不下去了，我也希望她能找到一個比我更好的人做她的朋友，只是淺淺地希望她不要再生氣，畢竟，孩子的世界都是單純的。最后，我再向這位同學(xué)說一聲：“對不起，希望你能原諒我。我們重新做好朋友吧?！?以上都是真心話，若有半句假話，讓我天打雷劈!)。

張?zhí)煊睿?/p>

還記得嗎，兩個月前。我們一起來到了初一十一班。這里我們嘗盡喜怒哀樂，這里我們見證者友誼。從來沒有感覺到這樣強烈的力量---我們的友誼。

忘不了，在我難過時你那一聲聲的安慰;忘不了，在我快樂時你送來的祝福;忘不了，我們一起乘風(fēng)破浪時的背影。不知不覺之中，我發(fā)現(xiàn)了你是我最好的朋友。有什么快樂我第一個想與他分享的人--總是你.

我總是說:你的女朋友多，每說到這，你都生氣。其實這是對你的嫉妒--為啥你有那么多的朋友，我沒有...

而今天，你對我說話，少了一份熱情，多了一分冷漠;你的快樂不再向我分享;qq聊天你不搭理我...

或許一切因我而起，我從來不重視你的友情!放學(xué)，你好心等我，我只有冷冷的一句:‘你等不等我無所謂’還有...

我錯了，對不起。今天我才發(fā)現(xiàn)我最好的朋友是你。你在道歉信。

作文。

道歉信作文好友之中把我刪除，我才發(fā)現(xiàn)我要失去這份友情...

愿時光載著我們回到開學(xué)那天，重新找到這份友情.....

原諒我。

此致

敬禮!

20xx年x月x日。

廣告策劃案參考范例篇十四

親愛的老師：

很抱歉，教我們讓你受了很多辛苦。我知道早該寫這封信，卻拖到今日才付諸實現(xiàn)，希望你能接受這遲來的道歉。

從懂事以來，就知道要尊敬師長，尊敬每一個愛我們的人和我們所愛的人，但是偏偏惹您不高興了，有時候我們上課發(fā)言不積極或者其他的一些毛病，并不是我們不知道自己錯了，是我們自己心虛，心虛自己根本就不會的答案，或者說是明知道該怎么做卻扭不過那股子勁，有時候，當然我是說有時候本來很想積極配合老師，也知道自己怎樣做能配合老師，可就是不能付諸于行動，也許是青春期的緣故，大家都有這感覺，但是看到老師很傷心，說實話，我們心里也很難過，不想讓事情發(fā)展成這樣子。所以老師我們今天才會用寫信的方式來道歉，老師我們錯了，但我們也真的愛您!

我深刻地思量，這一切完全是我們的錯，甚至應(yīng)該說根本就是我們太不會珍惜這種愛了。這種心理源自我們的老毛病，總是不能超越自己，打開心結(jié)。所以我們下定決心，痛改前非，老師給我們依次機會，這機會就從你不再生氣開始，讓我們用行動證明給你看，我們需要您的愛，我們一樣深深的愛著您!

20xx年x月x日。

廣告策劃案參考范例篇十五

不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。

2)市場分析。

1、銷售額分析。

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元，占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。

2、巧克力品牌分析。

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減少了12、8%，平均單個品牌銷售額為58、8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11、01%，平均值以下的品牌有97個，占88、99%。進入500品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500品牌。進入500品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%，占500品牌的2、76%，比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500品牌里排位上升幅度的是金絲猴，下降幅度的是萊勒克。

(1)市場背景。

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是的品牌。

(2)品分析。

1、種類。

a。黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%。

b。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)。

c。白巧克力，不含可可粉的巧克力。

d。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力。

2命名。

以較容易記的詞來命名。

(3)包裝。

采用中國物色的設(shè)計。

(4)顏色。

以紅色為主、白色為襯。

(5)品味。

既保持了歐式巧克力細膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。

(6)容量。

100克排塊。

(7)價格。

1、零售定價12、8元。

2、零售進價10元。

3、中盤進價8元。

4、廠價3元。

3)競爭對手分析。

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十中，排序上升的有3個，升幅的雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。

巧克力在500品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。

4)廣告目標。

提高產(chǎn)品知名度，打進中國市場，要加入500品牌。

5)廣告對象。

1、10～15歲，特征；消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。

2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。

6)廣告地區(qū)。

先在廣西、廣東兩省開始打入市場。

7)廣告創(chuàng)意。

1、奇遇篇。

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力。

2、偶然篇。

b、在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是?！?/p>

8)廣告實施階段：_年1月--10月。

9)廣告媒體策略。

1、主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳。

2、電視廣告排在黃金時段播出。

10)廣告預(yù)算。

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣。

11)廣告效果預(yù)測。

廣告推出后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買。

廣告策劃案參考范例篇十六

3、頻率分配。

報紙每天投放，整個廣告宣傳為15天。

4、從廣告進入市場后對小米官網(wǎng)實施統(tǒng)計監(jiān)察，主要觀察小米官網(wǎng)的瀏覽次數(shù)和小米2s手機的購買人數(shù)來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導(dǎo)作用，用實際情況來調(diào)整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。

一、前言。

根據(jù)分析，手機的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接**及**年廣告投資重點上，并以三星i9300為重點宣傳對象，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的**年三星手機廣告企劃案。

二、廣告商品。

三星觸屏手機i9300系列。

三、廣告目的。

1、促進指名購買。

2、強化商品特性。

3、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動。

四、廣告期間。

**年6月――**年11月。

五、廣告區(qū)域。

全國各地區(qū)（以城市為主）。

六、廣告對象。

所有居民用戶。

七、策劃構(gòu)思。

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a、量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

b、質(zhì)的變化――隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）。

（三）使用及購買頻度的增加。

就三星手機而言，因系屬電子類用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因手機是通信必須品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后的廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：

1、促使消費者指名購買三星i9300。

2、促使手機店家老板主動推薦i9300。

八、廣告策略。

針對消費者方面。

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作手機海報類廣告張貼公交站臺廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于數(shù)碼商場、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。

好品質(zhì)在三星。

把三星i9300的外表及各種手機功能拍下圖片展示出來給群眾看，讓用戶初步理解此款手機的功能，讓他們產(chǎn)生購買意向。

在電視臺的黃金時間播出：

內(nèi)容：

預(yù)先制定100臺手機免費送，由主持人告訴有多少人打進電話，具體哪個號碼先打進來得到這款手機。期間介紹這款手機的功能和質(zhì)量，并演示給觀眾看！提高關(guān)注率。

（三）廣播臺。

廣播內(nèi)容就是介紹三星i9300手機的功能及性價比。

廣告策劃案參考范例篇十七

建議書。

是一種建議、倡導(dǎo)，它不給人一種強制的感覺，所以在這種輕松倡導(dǎo)之中，宣傳了真善美，使人們無形之中就受到深刻的教育。那么建議書要怎么樣寫呢?下面是本站小編整理的建議書范例參考，歡迎閱讀參考。

老師們、同學(xué)們：

學(xué)校是師生學(xué)習(xí)生活的主要場所，綠色環(huán)保進入校園是學(xué)校文明的重要表現(xiàn)，是師生健康的需要，營造一個良好的綠色環(huán)境是我們共同的責任，為此制定如下公約：

1、不亂丟垃圾、亂吐痰看到垃圾要主動撿起來;。

2、愛惜學(xué)習(xí)用品，培養(yǎng)勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質(zhì);。

3、種植花草清新空氣，綠化美化校園環(huán)境;。

4、節(jié)約用水，節(jié)約用電，合理使用能源;。

5、提倡生活垃圾分類，廢舊物品不亂堆放;。

6、學(xué)習(xí)生活減少噪音污染;。

7、學(xué)生，老師要共同學(xué)習(xí)綠色知識，提高環(huán)保意識，共同創(chuàng)建綠色家園。

親愛的人類朋友：

我是你們的好朋友——小老虎。

我們的家遠在茂密的森林。從前，那里大樹茂盛，綠草如茵，一年四季都很美麗。我們家族和森林里的其他小動物都在那里過著幸福的生活。

直到有一天，人們開始砍伐樹木，我們美麗的家不見了。不僅如此，人類開始每天到森林里捕捉我們。人們用大網(wǎng)把我們網(wǎng)住，送到動物園供大人、孩子觀賞，我們從此失去了自由;有時剝下我們的皮，做成虎皮大衣，拿去賣錢。剩下的肉煮成了美味佳肴，端上了人類的餐桌?，F(xiàn)在，我們的兄弟姐妹不斷不斷的在減少，生活苦不堪言。

真希望你們不要捕捉我們，也不要傷害別的小動物，破壞我們共同的家園。

親愛的老師和同學(xué):。

長期以來,人們認為水是“取之不取，用之不竭，”在日常生活中用水不知珍惜，事實上，我們生活中存在著相當嚴重的問提，留意一下就會發(fā)現(xiàn)身邊的確存在著這樣或那樣浪費水資原的現(xiàn)象。節(jié)約用水，不僅僅是一句。

口號。

應(yīng)該從愛惜一點一滴做起。大而言之為了保護及合理利用國家有限的水資源;小而言之為了維護學(xué)校和我們的利益為學(xué)校發(fā)展做貢獻我們德馨小學(xué)五年級三班特向全體師生員工發(fā)出節(jié)約用水倡儀：

1、請盡量使用臉盆洗臉、洗手。

2、請控制水龍頭開關(guān)大小、并及時關(guān)水。

3、請做到一水多用。

4、見到有浪費水的現(xiàn)象，請及時制止。

5、發(fā)現(xiàn)水龍頭有滴水現(xiàn)象，請及時制止。

6、宣傳節(jié)約用水，做到身體力行，帶動身邊的老師、同學(xué)公同參與節(jié)約用水。

自來水不是：“自來的，”水資源也是有限的，我們必須科學(xué)合理地加以利用，節(jié)約用水，提高水的重復(fù)利用率，為止向大家倡儀;經(jīng)濟積極行動起來，從我做起，珍惜點滴，杜絕浪費，從杜絕“滴、漏、跑、昌”開始，此外，也應(yīng)該認識到：珍惜水資源，保護水環(huán)境從我做起。只有這樣，我們的水環(huán)境才能得到徹底改善。

最后我們發(fā)自內(nèi)心地呼呼吁大家：珍惜資源，節(jié)結(jié)約水資源，從現(xiàn)在開始!

廣告策劃案參考范例篇十八

編輯：

你是一個聰明機靈的小男孩，只是課堂不會聽講，作業(yè)自然難以完成，成績也不理想。老師知道你并不愚笨，只是對學(xué)習(xí)缺少信心。貪玩占用了你很多時間，愛玩雖不是缺點，可無論是學(xué)習(xí)還是工作，貪玩都會影響你的進步。希望你與貪玩說再見，努力培養(yǎng)良好的習(xí)慣。加油！天資聰慧的你一定可以做得很好！

學(xué)習(xí)如駕車登山，不進則退，聰明的你之所以在學(xué)習(xí)上不象我們希望的那樣，是因為你還缺乏主動性。只有鼓足學(xué)習(xí)的熱情，并且腳踏實地，不斷積累，才能不至于埋沒自己的良好天資。加油吧，孩子！

你是善良、樸實、懂事而又認真的女孩，雖然你平時不善言辭，但你充滿著一種上進的朝氣，能克服各種困難，不斷戰(zhàn)勝自我，不斷取得進步。你做事總是那么認真，對待同學(xué)總是那么友好。愿你在緊張學(xué)習(xí)之余鍛煉自己的各項能力，做一個全面發(fā)展的優(yōu)秀的小學(xué)生。

回想你，腦海中即刻浮現(xiàn)出你清俊的淺淺的笑。你的真誠、善良，加上你的勤奮和聰穎，讓你的學(xué)習(xí)和生活如此快樂和充實，你的沉穩(wěn)、機智，讓我們每個人都感到踏實，充滿信心。如果你能遨游在書的海洋，開闊視野，你的。

作文。

會寫得更生動哦，更有吸引力哦~！相信，你會贏得更多的掌聲。

誰沒有成為優(yōu)等生的夢想？誰沒有廣交朋友的愿望？但這些不能靠等待，必須要見行動。你知識面廣，應(yīng)變力強，這些優(yōu)勢都是很多同學(xué)所不及的。如果你能擺正“玩”與“學(xué)”的主次關(guān)系，少與同學(xué)開一些過頭的玩笑，所有的夢想都能變成現(xiàn)實！

調(diào)皮、好動、愛說、愛笑，你真是一個無憂無慮的小男孩。你有極強的上進心，總會向優(yōu)秀的同學(xué)看齊，課堂上你總積極舉手發(fā)言，可多少次都因你沒有深入思考而鬧了笑話。學(xué)習(xí)也是，來不得半點馬虎，要靜下心來，用心思考，腳踏實地做才能比別人更好！如果學(xué)習(xí)上能更加勤奮一點就更棒了。優(yōu)秀的你要牢記：沒有最好，只有更好哦！

“胸中有丘壑。”你是個深藏不露的孩子，從你不經(jīng)意的言談中就知道你博覽群書。雖然你從不炫耀自己，但大家早已把你看成不折不扣的智多星。雖然學(xué)業(yè)方面你在不斷進步，但老師相信你一定還有更大的潛力有待挖掘，嘗試著使自己更細心些，找到適合自己的學(xué)習(xí)方法，再加把勁，你會比現(xiàn)在更出色滴！

你是一個文靜而又懂事的女孩，見到老師你總是很有禮貌地向老師問好。對待同學(xué)你也很熱情、真誠。同學(xué)都愿意和你交朋友。你學(xué)習(xí)較認真，只是你在學(xué)習(xí)上還缺少一點鉆勁，所以學(xué)習(xí)成績總不那么理想。在這里，老師真誠的希望你記住，學(xué)無止境，只要不斷拼搏，你一定會比現(xiàn)在更加出色。

“真人不露相”這句話用在你身上最合適了，在你不愛說話的外表下，藏著一顆勤奮，努力，上進的心，再加上你的聰明，才智，你學(xué)什么東西都特別快。瞧你，作業(yè)本上大紅的優(yōu)，每次測驗取得的好成績！要是你在大家面前大聲地發(fā)言，那我們就更喜歡你了。加油吧，你將會是個很有出息的男孩。

你是個文明守紀，團結(jié)同學(xué)，尊敬教師的好學(xué)生。你助人為樂，把每個同學(xué)當成好朋友，那么，老師也希望你把書本當成“好朋友”，多讀多看，記住“書籍是知識的源泉”。在這里，老師送你兩顆心，“信心”和“決心”，希望你好好收藏，并發(fā)揮它的作用，你的學(xué)習(xí)一定會得到滿意的成績。

你是個聰明的男孩，具有一定的才華。課堂上你也常出人意料說出驚人妙語，老師不禁為你感到驕傲，可是你知道嗎？要想成才，必須和“勤奮”、“細心”交上朋友，不是有句話“勤奮出天才”嗎？相信聰明的你一定知道怎么做吧！希望你平時以高標準嚴格要求自己，你一定會非常出色。老師期待著你給老師和同學(xué)帶來驚喜。

——。

廣告策劃案參考范例篇十九

科技日新月異地發(fā)展，手機已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機對于廣大人們來說可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)等都離不開手機，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧，F(xiàn)今的手機除了溝通交流外，手機更多的被應(yīng)用于娛樂，如購物、游戲、上網(wǎng)、聽歌、拍照等。人們的需求不斷的增加，手機的功能也相應(yīng)地增多，各種品牌、各種款式、各種功能的手機在市場上風(fēng)云變幻。伴隨著多功能手機的市場推廣，多功能遠遠不能滿足人們對生活質(zhì)量的追求，智能手機應(yīng)運而生。手機市場已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨占鰲頭到如今iphone智能手機的異軍突起。隨著智能手機的需求增長速度的不斷攀升，智能手機在市場上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強大，設(shè)計更為人性化的智能手機成為新一代的手機新寵，才能發(fā)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，智能小米手機成為人們時尚生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2s手機迎合這一潮流趨勢，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本策劃案主要側(cè)重于小米2s手機推廣上市，主要強調(diào)宣傳相較于其他智能手機小米手機2s獨具的優(yōu)勢，從而突出小米2s手機的與眾不同。

二、產(chǎn)品市場分析。

（一）手機行業(yè)目前的市場規(guī)模。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機無限，全球各大知名廠商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強勢的姿態(tài)搶攻市場。目前國內(nèi)手機年產(chǎn)能已超過6億部。賽迪顧問最新的《h1中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大洋品牌高高占據(jù)著70、7%的市場份額，國產(chǎn)手機品牌的生存空間已經(jīng)被壓縮到不足市場的三成，總體經(jīng)營仍然艱難。最近三年，在洋品牌的攻擊下，也逐漸陷入經(jīng)營困境、據(jù)國外媒體報道，獨立分析機構(gòu)ovum近日在其最新的《20―全球手機市場展望》報告中稱，20全球手機市場銷售收入將達到1萬億美元。

中國消費者有一個消費特性―“追求物美價廉”，但在我國擁有全球手機近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷售市場動輒幾千元的高端國際品牌如iphone，千余元的智能手機功能卻勉強智能，所以一款高端配置，價格千余元性價比極高的手機將會占有中國普通智能手機消費市場大部分份額。

目前，國內(nèi)智能手機規(guī)模不斷擴大，蘋果新品余震未平，三星、谷歌、htc、諾基亞等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國產(chǎn)手機廠商只能在繼續(xù)走平價親民路線的基礎(chǔ)上積極把握住機會深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機市場。

（二）產(chǎn)品特性分析。

小米2s手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）專門打造一款高品質(zhì)智能手機。手機id設(shè)計全部由小米團隊完成，該團隊包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2s手機是一款由小米科技研發(fā)、由英華達代工制造的miui平臺智能手機。

20**年4月9日，米粉節(jié)上，小米2s手機采用全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件，搭載高通驍龍600四核1、7g正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進行銷售，售價元。以下是其具體參數(shù)：

1、新一代性能怪獸！全新高通驍龍600四核1、7gcpu，性能巔峰搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強執(zhí)行效率，達到超越極限的運行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭，源自更強悍的四核之王！

2、圖形性能堪比xbox游戲機adreno320圖形處理芯片采用adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個三角形、填充32億個像素點。輕松運行最新大型3d游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機與高清播放器！

3、16gb/32gb高速閃存裝得多更要跑得快，全新16gb/32gb大容量閃存，不僅助您收納海量應(yīng)用、游戲與多媒體，更全面提速，從此與蝸牛般的程度啟動速度告別。

4、背照式2代相機，32gb版躍升至1300萬像素，前置相機200萬像素高清自拍，可以沖印10英寸照片小米手機2s16gb版配備全新800萬像素相機，32gb版更采用索尼exmorrs系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。小米手機2s同時配備200萬像素背照式前置攝像頭，兼可實現(xiàn)1080p高清攝像功能，全面革新自拍畫質(zhì)，帶來前未有過的自拍體驗。而且，前置攝像頭同樣支持1080p高清攝像。

5、4、3英寸ips超高ppi視網(wǎng)膜屏分辨率高達1280x720，顯示精度高達342ppi，超越iphone5。ips視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線折射，讓畫質(zhì)更加真實飽滿。

（三）競爭者分析。

20**年是智能手機騰飛的時代。手機市場的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛立信用戶依然在前三甲之列，htc超越lg、摩托羅拉位居第四，國產(chǎn)手機品牌多處第三陣營，可見國產(chǎn)智能手機競爭激烈。

對于新出的一款智能手機，在巨大國際市場上，小米還是面臨著很大的市場競爭，尤其是六大全球性的智能手機生產(chǎn)廠商。國內(nèi)的智能手機的低端市場，小米還面臨著三大智能手機的強勁競爭―聯(lián)想，中興和華為。這當小米定位為中高端市場時，顯然更加增大了競爭壓力。隨著喬布斯研發(fā)的蘋果智能機的橫空出世，蘋果更成為小米的一大競爭者，將iphone用戶與千元智能機用戶月均使用數(shù)據(jù)流量進行對比之后，可以發(fā)現(xiàn)iphone用戶的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運營商可以將用在iphone上的補貼分散投資在2-3款千元智能機上，從而換來2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項，千元智能機便可成為運營商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機市場也必將成為三大運營商重點角逐的細分市場。，三家運營商對3g智能機的覆蓋推廣初見成效，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3g市場中智能機的覆蓋比率達到64、4%，其中3000元以上價位，智能機比率達到95、6%，700～1500元價格段智能機比率達到83、5%。三家運營商對3g終端均投入了高額補貼，20前9個月，三家運營商補貼規(guī)模達到440億，全年預(yù)計不少于600億。賽諾預(yù)測：20**年中國大陸智能手機市場總體規(guī)模將超過1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運營商對千元智能市場的重點鋪排，無疑將加速3g智能終端普及。

因此，小米手機選擇中低端市場，定位價格在1500到3000的智能手機，新款的小米2s初定的價格為1999元人民幣，是一款超實惠的智能手機。

三、產(chǎn)品swot分析。

競爭壓力大(競爭者多而強)。

市場增長緩慢。

手機技術(shù)革新要求快。

核心技術(shù)掌握不夠。

通貨膨脹嚴重。

市場大,消費力強。

消費者需求大。

國家法律對手機市場的完善，為手機事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。

3g寬帶的顯著提升。

性價比高，渠道統(tǒng)一化。

產(chǎn)品功能獨特，技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強。

管理技術(shù)團隊強大。

銷售方法新穎。

融資資源渠道大。

廣告宣傳好，品牌知名度較高。

銷售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大。

顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。

售后服務(wù)體系不完善。

總體來說，小米2s在市場上是機遇與挑戰(zhàn)并存。

四目標人群分析及定位。

小米2s是一款新上市的國產(chǎn)高科技智能手機。目標人群主要定位在各類年輕愛玩手機人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類人群為主。

小米2s的功能強大、性價比高、價格定位低的特性大大的迎合這類人群追求生活、時尚、自由的消費心理，他們消費心理欲望強，在加上小米2s的定價符合其消費水平，小米2s將會是他們生活時尚品的最佳之選。

五針對產(chǎn)品性質(zhì)和客戶特點進行廣告策劃：

（一）廣告主題：個性吸引百分百。

（二）廣告構(gòu)思：

1、小米2s，笑臉中國。

鎖定小米2s的強大娛樂性，充分利用小米手機的標識。拼湊成由人們熟悉的智能手機所有的游戲的小米品牌標識、日常生活中的照片組成的小米品牌標識、小米2s款式所組成的小米品牌標識這三個“小米”圖案，最后平拼湊成一個笑臉。

這個構(gòu)思主要展示小米手機的娛樂性、生活性帶給人們生活的歡樂。

2．七彩生活，有它。

根據(jù)小米2s是按照“時尚”、“活潑”、“獨特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機為出發(fā)點，聯(lián)想到人生的七彩色―紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫。

這個構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機的選擇就是你的生活映照。

3、小米2s就是快，玩手機更young。

小米2s手機搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭。因此小米2s手機享有榮譽稱號―四核性能怪獸。

這一構(gòu)思主要表明小米2s3g時代的應(yīng)用，無論是娛樂還是生活都可分秒必達，以此來展示小米2s的強大的3g智能速度。

（三）廣告文本。

1、小米2s，笑臉中國。

手機已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。當你萬千思念時，小米2s高速運行ppi視網(wǎng)膜屏讓你分秒見到遠方的她或他；當你疲憊不堪時，小米2s打開溫暖的懷抱讓你聆聽高品質(zhì)的音樂；當你旅行時，小米2shdr實時錄像為你永存一份記憶。

小米2s的娛樂性、生活性給我們帶來的是生活的歡樂，是我們中國的笑意。

小米2s始終讓你笑開懷。

2、七彩生活，有它。

多姿多彩的生活，是我們?nèi)松淖非?，人生的目標。每個人都是不同體，人生的七彩色無異于紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫，每個人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩，手機是我們生活的必備品，手機的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。

小米2s，它“時尚”、“活潑”、“獨特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的人生選擇，是我們自我選擇七彩人生的通路。

3、小米2s就是快，玩手機更young。

我們在快節(jié)奏生活的適應(yīng)下，新上市的小米2s搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強執(zhí)行效率，達到超越極限的運行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭，更強悍的四核之王讓你享受快的`節(jié)奏。

我們追求生活的質(zhì)量，我們享受年輕態(tài)的生活，小米2s就是快，玩手機讓我們更young。

（四）廣告畫面描述。

每一個廣告底部都有固定的文字：小米手機不限量購買瘋狂促銷15天。

內(nèi)容：小米手機官網(wǎng)具體地址和小米2s機體展示。

廣告一。

三個小米標識圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫廣告語“小米2s始終讓你笑開懷”。

附上三個新聞副標題：笑臉中國、專業(yè)級硬件hdr實時錄像、圖形性能堪比xbox游戲機再加上相應(yīng)的標題解說詞。

廣告二。

一個妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對生活的喜悅之情，她旁邊是其中顏色的小米2s果粉機并配備其中不同的設(shè)計風(fēng)格-“時尚”、“活潑”、“獨特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！?，還用“快樂生活每一天、我的happy、七彩生活”等文字來渲染廣告語（七彩生活有它）。

報紙中部寫文案說明字句。

廣告三。

各種功能強大的小米2s運行速度如滑過拉鏈般的觸感及靈動讓你感受小米手機的運行速度之快。

報紙中部寫文案說明字句。

（五）廣告預(yù)期效果。

1、媒體選擇：中國《手機話報》。

2、費用預(yù)算：

設(shè)計費用500。

廣告策劃案參考范例篇二十

二、市場分析。

中國手機用戶持續(xù)增長，截至7月底，全國手機用戶突破7億戶，是全球使用手機人數(shù)最多國家，女性用戶保守估計超過2億。朵唯公司現(xiàn)在抓住女性手機龐大的市場需求和獨特性，擺脫傳統(tǒng)手機的外形設(shè)計和功能設(shè)定，讓女性手機變得更符合女性的審美觀和對功能的需要。其實尼采公司現(xiàn)在是走在市場的前面，跟尼采公司競爭的這一細分市場比較少，日本很多公司的設(shè)計也很多符合女性需求的手機外形，但卻缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的獨特優(yōu)勢。而且日本很多手機公司對中國市場的營銷工作做得不是很充分，對中國市場不是很重視，因此尼采公司可以利用這一市場空白擴大市場占有率。

三、消費者分析。

尼采主要的銷售對象是女性，主要定位于15-40歲。包括學(xué)生，公司白領(lǐng)，時尚潮流，追求完美的商務(wù)女性和有家庭主婦等。她們的心理特點：追求健康美麗，愛情。不同年齡段女性手機消費者關(guān)鍵購機因素：

2、女性手機消費者購機時不是很關(guān)注手機的價格、功能和口碑；

3、25歲以下女性手機用戶想對而言不是很看重手機的品牌和大屏幕手機，這部分人群相對容易接受國產(chǎn)品牌，對國產(chǎn)品牌而言進入成本較低。

四、競爭分析。

1、主要競爭者：日本的夏普和索愛，還有iphone。

2、廣告的優(yōu)勢和劣勢：畢竟尼采是建立不久的公司，相對其他知名的手機品牌而言，知名度不夠強，而且尼采的廣告廣度不夠大，局限的區(qū)域太小。優(yōu)勢：針對中國女性市場而建立的品牌，抓住女性的心理特點和需求。在廣告強調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購買產(chǎn)品。

3、廣告主題尼采，第一個專屬于女性的手機品牌；為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式，實現(xiàn)專屬于女人的美麗夢想；尼采為了美，為了愛，為今天的女性而生。

4、競爭者的包裝設(shè)計，品牌的長處與弱點。

5、競爭者的廣告及促銷活動的支出情況。

6、對競爭者費用支出、廣告效果的調(diào)查。

7、同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響。

8、競爭者廣告分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號、廣告?zhèn)鞑r機及攻勢強弱等，以適時調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計劃等。

五、目標市場選擇與市場定位。

數(shù)據(jù)顯示，截至年底，全球手機注冊用戶數(shù)量已達41億，中國手機用戶已達到6、4億，其中，女性手機用戶占據(jù)40%。也就是說，中國女性手機用戶有2、56億。

女性手機消費人群年齡、購機價格分布：女性手機主要購機人群是30歲以下的年輕女性，約占女性手機市場的67％；從購機價格來看，1000－元中端手機是女性的主要選擇，約占女性手機市場的40％。

六、廣告媒介策略。

媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。

1)電視:(全國性)cctv-1、cctv-5、cctv-6、cctv-8。

(地方性)北京電視臺、青島電視臺、哈爾濱電視臺。

2)報紙:(專業(yè)類)中國經(jīng)濟報、少兒導(dǎo)報等。

(綜合類)中國電視報、青年報、打工報、地區(qū)性日報、地區(qū)性晚報等。

3)雜志:(專業(yè)類)銷售與市場等;。

(綜合類)少男少女、讀者、意林、青年文摘等。

4)戶外廣告:各個目標市場的路牌、燈箱和車身、

七、廣告目標策略。

1)短期目標:通過宣傳令消費者認識此產(chǎn)品,并且購買。

2)長期目標:令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度。

八、廣告計劃。

1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會。

2、與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強調(diào)女性時尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機《美麗俏佳人》。

【本文地址：http://mlvmservice.com/zuowen/15584204.html】