讓我們回顧一下過去，總結(jié)一下已經(jīng)取得的成就和遇到的挑戰(zhàn)。在解決這個(gè)挑戰(zhàn)時(shí)，我們需要充分考慮各種可能的方案。為了讓大家更好地理解總結(jié)的寫作方法，以下是一些范文供大家參考。
海爾公司廣告策劃書篇一
口紅是女人化妝品中不可缺少的，但是現(xiàn)在的口紅廣告是數(shù)不勝數(shù)，這樣才能從怎么多廣告中突出自己呢?其實(shí)想做好一支好的口紅廣告，必須有一份優(yōu)秀的口紅廣告策劃案。下面由小編為大家整理的廣告策劃書，歡迎大家閱讀與借鑒!
一、市場(chǎng)分析。
(一)品牌定位。
曼秀雷敦，處處關(guān)懷。
(二)目標(biāo)市場(chǎng)。
(三)市場(chǎng)前景(四)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
曼秀雷敦護(hù)唇系列幾乎得到了所有消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的肯定與青睞。?毋庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界樹立了一個(gè)品牌，囊括了幾乎所有場(chǎng)合所有情況下需要?的種類，適合任何時(shí)間任何場(chǎng)合任何人群適用的什果冰護(hù)唇系列，適合喜歡華麗又?優(yōu)雅的彩妝群體的水彩潤(rùn)唇系列、什果冰淡彩潤(rùn)唇膏潤(rùn)唇啫喱，還有專門針對(duì)兒童體?質(zhì)的小小什果冰。于是，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完備的唇膏系列。
(五)市場(chǎng)現(xiàn)狀。
1、宏觀分析：越來(lái)越多品牌注意到了唇膏類是一個(gè)需要的市場(chǎng)，因?yàn)橄鄬?duì)于其?他化妝產(chǎn)品，唇膏是不分年齡不分性別的，于是很多潛在進(jìn)入者虎視眈眈，曼秀雷敦?必須要在固有水平上求新求質(zhì)。唇膏的替代品并不是很多，幾乎沒有。但是曼秀雷?敦若想要繼續(xù)開拓自己的市場(chǎng)領(lǐng)域，就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫，因?yàn)槠?新興的產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前，還處于弱勢(shì)。
買方威脅對(duì)曼秀雷敦是一個(gè)關(guān)鍵?因素。畢竟顧客是上帝，市場(chǎng)是顧客的市場(chǎng)，沒有顧客，再好的產(chǎn)品也要束之高?閣。曼秀雷敦必須關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注消費(fèi)者的心理和需求，這樣才可能保持其地位?并加以鞏固。
2、競(jìng)爭(zhēng)分析：曼秀雷敦一直站在中端市場(chǎng)中。在唇膏類市場(chǎng)，盡管曼?秀雷敦穩(wěn)坐第一把交椅，妮維婭、歐萊雅、美寶蓮、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可?忽略的對(duì)手，而蘭蔻等大型品牌也作為潛在競(jìng)爭(zhēng)者存在著。
較大的競(jìng)爭(zhēng)者所采取的策略，基本都是一邊保持固有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀，一邊擴(kuò)?大其他配套產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)投入，收購(gòu)兼并同類相對(duì)較小的品牌，發(fā)展勢(shì)力，努力?擴(kuò)大自己產(chǎn)品覆蓋面，豐富銷售渠道，用平面和網(wǎng)絡(luò)等手段深入人心。
(六)融資計(jì)劃。
以借貸的形式向銀行進(jìn)行貸款。
二、市場(chǎng)推廣。
(一)營(yíng)銷策略。
2、價(jià)格策略：曼秀雷敦的產(chǎn)品?一直沒有打出高價(jià)位，而是一直以較低價(jià)位面世，這也是曼秀雷敦能夠成功的原因之一。相對(duì)于那些較大化妝品牌的唇膏價(jià)格而言，曼秀雷敦將近壓低了一半的價(jià)格，?但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒有打折扣，杭州秋濤路戶外大牌而因此深得顧客青睞。
3、分銷渠道：擴(kuò)大曼秀雷敦?在中國(guó)的銷售區(qū)域，讓曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品不再單一出現(xiàn)在中國(guó)的大城市，而且也能出?現(xiàn)在中小城市的柜臺(tái)上，讓更多的普通消費(fèi)者認(rèn)識(shí)曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、認(rèn)可曼?秀雷敦、信賴曼秀雷敦。
海爾公司廣告策劃書篇二
暑期實(shí)習(xí)是實(shí)現(xiàn)我能力的一個(gè)很好的平臺(tái)。我這次工作的古康電子商務(wù)有限公司，是一家起步公司，可以隨企業(yè)成長(zhǎng)，可以說是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。而且我也很珍惜這樣的機(jī)會(huì)。主要負(fù)責(zé)公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站的美術(shù)制作。感覺已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)，課堂上學(xué)到的很多東西都進(jìn)入了實(shí)戰(zhàn)操作，包括dm、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下整合、企業(yè)營(yíng)銷策略等。當(dāng)然我也包括photoshop，coreldraw，dreamweaver的應(yīng)用，這些都是我自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的軟件。
首先，公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣工作有點(diǎn)瑣碎，因?yàn)樵诠境闪⒊跗冢芏嘞M(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度不夠，所以也缺乏信任。因此，在進(jìn)入市場(chǎng)的初期，有很多工作要做，包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者分析等。所以我公司的目標(biāo)定位很明確，就是以銷售綠色保健品、進(jìn)口食品、天然藥妝、綠色有機(jī)美容產(chǎn)品為主的專業(yè)電商公司。該公司的旗艦網(wǎng)站品牌，益康尚品。主要介紹了一系列針對(duì)城市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)的天然產(chǎn)品，以及內(nèi)部調(diào)節(jié)和外部支持的需求。公司高層來(lái)自醫(yī)療系統(tǒng)，早年是醫(yī)院臨床醫(yī)生。正因?yàn)樗敫淖兡壳盎靵y的市場(chǎng)狀況，他決心竭盡全力為中國(guó)城市白領(lǐng)打造一個(gè)專業(yè)、時(shí)尚、安全的保健品網(wǎng)上商城。所以目標(biāo)消費(fèi)者也很明確，就是都是白領(lǐng)。
其實(shí)我很早就聽廣告行業(yè)的相關(guān)專家說過，網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力巨大，發(fā)展空間很大，而且目前的網(wǎng)絡(luò)普及率也很高，到時(shí)候總會(huì)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。所以學(xué)習(xí)如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告也是一個(gè)很好的想法，然后我在這方面學(xué)到了很多。如何讓一個(gè)品牌深入人心，如何在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象，是公司目前應(yīng)該做的。但是，建立良好的品牌形象必須真實(shí)可靠，消費(fèi)者的利益必須由我們來(lái)解決和維護(hù)。所以我們公司也有淘寶店，淘寶店很多商家都在建口碑。然而，我被經(jīng)理的話深深打動(dòng)了。他說他們只是個(gè)小店，我們是公司。如果我們像他們一樣，那么我們就不需要注冊(cè)公司。仔細(xì)想想，沒錯(cuò)，一個(gè)公司的盈利要走長(zhǎng)線，而不是只做個(gè)門面給別人看。所以公司的員工都是帶著這個(gè)原則兢兢業(yè)業(yè)的工作，經(jīng)常會(huì)遇到問題。但是，為了消費(fèi)者，他們寧愿賠錢，但也不應(yīng)該損害消費(fèi)者的利益。我從經(jīng)理的實(shí)踐中學(xué)到了很多。如果每個(gè)商家都能這樣看待消費(fèi)者，消費(fèi)者權(quán)益會(huì)受到侵害嗎？我希望有更多這樣的商人。
人際溝通。
在公司能很快融入工作環(huán)境，和公司員工的合作也越來(lái)越默契，因?yàn)槲以谶@里是新手。當(dāng)然我也是根據(jù)自己的情況做的很好，很快就進(jìn)入了軌道，要按照自己學(xué)過的專業(yè)禮儀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)問自己。
在宿舍里，我可以和室友相處得很好。除了一個(gè)大姐在這里自己創(chuàng)業(yè)，都是在這里實(shí)習(xí)的學(xué)生。我們?cè)谝黄鹗敲凶⒍ǖ?。周末，我們一起出去?gòu)物，成為好朋友。在這里見到他們真的很難。更何況這里還注定有一個(gè)學(xué)廣告和實(shí)習(xí)的大一新生。她有時(shí)會(huì)問我一些關(guān)于廣告的問題，我很樂意向她解釋。
廣告策劃公司社會(huì)實(shí)踐報(bào)告范文二我上班第一天很沖動(dòng)，因?yàn)橹皼]有這方面的經(jīng)驗(yàn)。老板知道我在學(xué)校是大專生，所以很關(guān)心我。他經(jīng)常對(duì)我說:你們大學(xué)生應(yīng)該多花點(diǎn)時(shí)間在假期做點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，對(duì)你有好處。公司有四個(gè)員工，包括我，都是年齡相仿的男生，一個(gè)是碩士。但是過了一段時(shí)間，我們混熟了，開始有說有笑，使得公司的氣氛活躍起來(lái)。這讓我想起了治理中的團(tuán)隊(duì)精神這個(gè)術(shù)語(yǔ)。
休息時(shí)，我會(huì)自動(dòng)向老板和同事征求意見，虛心向他們學(xué)習(xí)。大師對(duì)我說:我知道你是一個(gè)志向遠(yuǎn)大，想做大事的大學(xué)生，但千萬(wàn)不要小看做小事。大事靠小事積累，做大事的技巧也靠做小事的技巧積累。不積小流，成不了江海；沒有積累的步驟，沒有事業(yè)，沒有文字。他為我指出了工作中的很多錯(cuò)誤和缺陷，我也要求領(lǐng)班虛心告訴我，我看不出一個(gè)人長(zhǎng)什么樣，不是他的學(xué)歷和文憑長(zhǎng)什么樣，而是這個(gè)人能不能勤快踏實(shí)。
再過幾天，我就要做和其他老員工一樣的工作了。我真的不知道怎么做。真的很難做到。我一天有10%的時(shí)間都在和廣告牌打交道。做廣告牌是個(gè)技術(shù)活，不是一般人能做到的。廣告牌的支架要焊接好，內(nèi)有光管，外有廣告布。廣告布要拉直，不能有褶皺。廣告牌很重，需要幾個(gè)人才能抬起來(lái)。最后是安裝廣告板塊，是高空作業(yè)，有風(fēng)險(xiǎn)的工作。他們不讓我做有風(fēng)險(xiǎn)的工作，讓我拉上樓，這樣最安全。我也很感謝他們對(duì)我的幫助。全世界，我全身酸痛，手心起泡。
以后，我每天都會(huì)做同樣的工作。我受不了了。這份工作看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但很無(wú)聊。每天從早上八點(diǎn)開始，我會(huì)把需要的東西拿出來(lái)，準(zhǔn)備工作都準(zhǔn)備好了。我們每天都工作到很晚，因?yàn)槲覀冏鲋拔⒌墓ぷ?，有時(shí)難免會(huì)受傷。這時(shí)，我不禁想起了在學(xué)校的日子?？磥?lái)創(chuàng)業(yè)真的不容易，社會(huì)也不是我想象的那么簡(jiǎn)單。有好幾次我都想過辭職，但是我沒有，因?yàn)槲抑廊绻乙种撇蛔∵@份苦，以后在社會(huì)上生活會(huì)遇到更大的苦，所以我堅(jiān)持下來(lái)了。
廣告策劃公司社會(huì)實(shí)踐報(bào)告范文三今年寒假，我來(lái)到一家廣告公司xxxx自由人廣告有限公司實(shí)習(xí)。是xxxx最大的股份制廣告公司。這是一家比較獨(dú)立專業(yè)的廣告公司，不像上學(xué)期暑假實(shí)習(xí)的廣告公司。其簡(jiǎn)介和組織結(jié)構(gòu)如下:。
公司主要從事平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體代理和專業(yè)策劃，經(jīng)過幾年的努力，積累了良好的口碑、較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和豐富的媒體和戰(zhàn)略資源。20xx年，影視多媒體將有所拓展，將發(fā)展成為品牌代理和整合傳播模式。是一家新興的專業(yè)廣告媒體機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在它已經(jīng)成長(zhǎng)為xxxx最有實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司之一。公司是一家擁有30多名員工的中小型企業(yè)。公司結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單?？偨?jīng)理下設(shè)6個(gè)部門，包括行政部、業(yè)務(wù)部、企劃部、制作部、媒體部和工程部。公司屬于橫向管理機(jī)制。總體結(jié)構(gòu)如下:。
行政部主要負(fù)責(zé)公司的日常活動(dòng)，如接待客戶、文件傳遞、財(cái)務(wù)等事宜；業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)商務(wù)談判；然后企劃部進(jìn)行線上構(gòu)思設(shè)計(jì)，制作部根據(jù)電子作品進(jìn)行實(shí)體制作；最后由媒體部和工程部發(fā)布維護(hù)。在布局上，簡(jiǎn)單緊湊。
有一家廣告公司做的很好。他們負(fù)責(zé)客戶廣告策略、品牌和規(guī)劃的整體重要步驟。具體的流程操作，比如調(diào)查、產(chǎn)品分析測(cè)試，都是由其他一些負(fù)責(zé)廣告準(zhǔn)備的公司來(lái)完成。策劃、設(shè)計(jì)等。由一些專注于設(shè)計(jì)和規(guī)劃的公司完成。實(shí)現(xiàn)和媒體發(fā)布也有相應(yīng)的專業(yè)落地。在這里，實(shí)現(xiàn)了雙贏。
xxxx不是一個(gè)完美的城市，但這幾年發(fā)展很快。隨著投資的引入，機(jī)會(huì)越來(lái)越多。對(duì)廣告主和各類廣告公司來(lái)說都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。但是在xxxx，產(chǎn)品和品牌并沒有很好的廣告效果?；蛟S是由于各種形式的約束，各種公司的廣告態(tài)度趨于保守，現(xiàn)在很多知名的國(guó)際廣告公司紛紛進(jìn)軍中國(guó)，一系列惡意或有意收購(gòu)的情況必然少之又少，給本土廣告公司的生存帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。更多的可以說是生死攸關(guān)的關(guān)鍵。因此，為了維持公司的生存和發(fā)展，有必要對(duì)公司進(jìn)行一些調(diào)整。鑒于此，我的.建議是:。
第一，一些原創(chuàng)素材和有經(jīng)驗(yàn)的公司一定要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，把本土廣告公司國(guó)際化。國(guó)際化最好最快的方式就是花大價(jià)錢吸引優(yōu)秀的國(guó)際廣告人才，重點(diǎn)是招聘人才。對(duì)于一些掌握了各種資源的小廣告公司來(lái)說，他們可以共同努力，實(shí)現(xiàn)雙贏，也可以積累資金和人脈，增強(qiáng)綜合實(shí)力，站穩(wěn)腳跟。
第二，鑒于公司的廣告業(yè)務(wù)還比較簡(jiǎn)單，主要集中在廣告的設(shè)計(jì)和發(fā)布上；媒體模式也比較簡(jiǎn)單。所以這是公司成長(zhǎng)發(fā)展的另一個(gè)瓶頸，需要拓寬市場(chǎng)。拓展媒體資源，整合現(xiàn)有資源。
個(gè)人收獲和經(jīng)驗(yàn)。
在這段時(shí)間里，我養(yǎng)成了這樣的性格，無(wú)論遇到什么困難，我都不會(huì)被它嚇倒，也不會(huì)輕易放棄。人要想實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，就必須有堅(jiān)韌的性格，努力的生活方式，隨時(shí)保持積極的心態(tài)。這樣，你就能克服你遇到的任何挫折和困難。即使遇到失敗，也是短暫的?？梢晕〗逃?xùn)，重新站起來(lái)。
海爾公司廣告策劃書篇三
我是一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，大一暑假的時(shí)候就在一家廣告公司實(shí)習(xí)，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候因?yàn)榇笠粚W(xué)的東西都是理論上的，所以實(shí)戰(zhàn)方面進(jìn)行的很少，但是也學(xué)到了很多的東西，也體會(huì)過了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，以及那些平面廣告的成品的制作過程，當(dāng)然也初步的學(xué)習(xí)了專業(yè)方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅(jiān)持大二的時(shí)候也一定要出來(lái)實(shí)習(xí)，不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。
暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現(xiàn)自己能力的平臺(tái)，我這次所在的顧康電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司，可以跟隨著企業(yè)一同成長(zhǎng)，這可以說是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，我在這邊主要負(fù)責(zé)的就是公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站的.美工制作，感覺自己已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)了，在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操作，包括dm、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下一體化、企業(yè)營(yíng)銷策略等等，當(dāng)然也包括自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運(yùn)用。
首先公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的，因?yàn)楣境闪⒊跗?，很多消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度不夠，因此在信任度方面也會(huì)缺少，所以在剛開始進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段，很多的工作要做，包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者分析等等，那么我所在的公司的目標(biāo)定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機(jī)美顏產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn)品的專業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌伊康尚品網(wǎng)，主要針對(duì)都市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內(nèi)調(diào)外養(yǎng)需求而推出各系列天然產(chǎn)品，公司的運(yùn)營(yíng)高層來(lái)自于醫(yī)療系統(tǒng)，早年是醫(yī)院臨床人士，正因?yàn)橄敫淖兡壳斑@個(gè)市場(chǎng)混亂的局面，立志全力打造中國(guó)都市白領(lǐng)專業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品網(wǎng)上商城。所以目標(biāo)消費(fèi)者也很明確就是都是白領(lǐng)。
其實(shí)很早就聽廣告行業(yè)的相關(guān)專家分析過網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力是相當(dāng)巨大的，它的發(fā)展空間很大，而且目前網(wǎng)絡(luò)的普及率也很高，之后也必定會(huì)是一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，那么學(xué)習(xí)如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告也是個(gè)很不錯(cuò)的idea,然后我也在這方面學(xué)到了很多，如何做到讓一個(gè)品牌深入人心，如何做到在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)良好的品牌形象，這個(gè)是公司目前要做的。但是樹立好的品牌形象一定是要真實(shí)可靠地，消費(fèi)者的利益是我們解決要維護(hù)的，所以我們公司也有淘寶店，有很多的淘寶店的商家都在樹信譽(yù)，但是經(jīng)理的一句話然后我感觸很深，他說他們只是一個(gè)小的店鋪，而我們是一家公司，如果我們跟他們一樣，那我們就沒有必要注冊(cè)一家公司。仔細(xì)想想是的，一家公司的贏利是要走長(zhǎng)遠(yuǎn)的路線的，而不是只是單純得做一個(gè)門面給別人看。所以公司的員工就秉著這個(gè)原則兢兢業(yè)業(yè)地做著，很多時(shí)候遇到問題，但是為了消費(fèi)者都是寧愿自己虧錢，但是卻不可以讓消費(fèi)者的利益有損害。經(jīng)理這樣的做法讓我也學(xué)到了很多，如果每位商家都能夠這樣子為消費(fèi)者著想的話，那么消費(fèi)者的權(quán)益還會(huì)被侵害嗎?真希望多一點(diǎn)像這樣的商家。
在公司我很快就能夠融入到工作的環(huán)境當(dāng)中，并且和公司里的員工的合作也越來(lái)越有默契，因?yàn)槲襾?lái)到這里是位新手，當(dāng)然我也根據(jù)自己的情況，很好地做到了這一點(diǎn)，很快的進(jìn)入了軌道，也根據(jù)自己所學(xué)的職業(yè)禮儀規(guī)范得要求自己。
在宿舍里也能夠很好的做到與室友很好的相處。她們除了一位姐姐是在這邊自主創(chuàng)業(yè)的以外，也都是在校的學(xué)生在這邊實(shí)習(xí)，很有緣分的大家在一起，周末的時(shí)候我們還一起出去逛街購(gòu)物，儼然成為了好朋友，真的很難得能夠和她們?cè)谶@里相遇，更有緣的是還有一位大一的也是學(xué)廣告的在這邊實(shí)踐，她有時(shí)也會(huì)請(qǐng)教我一些廣告方面的問題，我也很樂意地為她解說。
海爾公司廣告策劃書篇四
實(shí)習(xí)單位介紹：
xxxxxxx公司。
1月，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)有限公司正式成立，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)電視傳媒集團(tuán).集團(tuán)下設(shè)移動(dòng)電視技術(shù)有限公司，移動(dòng)電視節(jié)目制作公司和移動(dòng)電視廣告公司三大核心部門，通過在城市公交車、高級(jí)寫字樓、商住樓等場(chǎng)所安裝數(shù)字電視播出終端，構(gòu)建中國(guó)城市新型的視聽媒體數(shù)字移動(dòng)電視.
作為中國(guó)最大的移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商，世通華納專注于為受眾提供吸收信息的另一條途徑，同時(shí)為廣告主搭建一個(gè)全效的信息傳播平臺(tái)。世通華納的移動(dòng)電視廣告平臺(tái)在為公交乘客提供大量的生活消費(fèi)資訊及休閑娛樂節(jié)目的同時(shí)，也幫助廣告主接觸城市中最廣大的中堅(jiān)消費(fèi)群體，獲得更高效的廣告到達(dá)率，從而增加市場(chǎng)占有率及提升品牌知名度。
世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)有限公司得到了多家國(guó)際頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資商的充分肯定。隨著國(guó)泰財(cái)富基金、鼎暉創(chuàng)投、華登國(guó)際以及成為基金共同注資4500萬(wàn)美元世通華納的品牌架構(gòu)獲得更大的延展空間從而演化成為具備聯(lián)播功能的跨區(qū)域媒體平臺(tái)。
時(shí)至今日，世通華納已經(jīng)在全國(guó)設(shè)立23個(gè)全資子公司，10家辦事處，所打造的賣動(dòng)傳媒已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，覆蓋全國(guó)33個(gè)省會(huì)及中心城市，擁有5萬(wàn)輛公交車，8萬(wàn)臺(tái)電視收視終端，城市覆蓋人群達(dá)到2億人次，以其貼近市民的'節(jié)目?jī)?nèi)容和極強(qiáng)的廣告穿透力揭開了中國(guó)移動(dòng)電視傳媒行業(yè)發(fā)展的新篇章。世通華納也以無(wú)可爭(zhēng)議的雄厚實(shí)力，捍衛(wèi)了中國(guó)移動(dòng)電視第一媒體的地位。
實(shí)習(xí)工作內(nèi)容：
了解公司的背景、做有關(guān)于公交移動(dòng)電視開機(jī)率的調(diào)查和問卷及后期跟同事跑業(yè)務(wù)。
實(shí)習(xí)時(shí)間：20xx年x月8日20xx年x月25日。
實(shí)習(xí)地點(diǎn)：xxxxxxxxxx。
實(shí)習(xí)內(nèi)容及心得：
站在面前的就是那個(gè)向往已久的社會(huì)，雖然實(shí)習(xí)的單位離學(xué)校很遠(yuǎn)，但一路的疲憊很快就被即將實(shí)習(xí)的興奮沖的無(wú)影無(wú)蹤，因?yàn)榻K于可以在這個(gè)巨大的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我。為了更平穩(wěn)的走上社會(huì)的大舞臺(tái)，為適應(yīng)今后的社會(huì)工作而奠定基礎(chǔ)，同時(shí)完成大學(xué)教育的最后一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是出于對(duì)畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，我和大家一樣，滿懷激情的走進(jìn)了這家廣告公司。因?yàn)橐郧皬奈唇佑|過廣告方面的事情，因此對(duì)于這次能在這里實(shí)習(xí)，我非常珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，并打算在有限的時(shí)間里盡快的適應(yīng)這里的一切。
海爾公司廣告策劃書篇五
救助貧困學(xué)生，讓每個(gè)人讀書的愿望都成為現(xiàn)實(shí)，已逐步被社會(huì)所關(guān)注，每年都會(huì)有大量的需要救助的學(xué)生信息通過各種方式公布到社會(huì)上，而且都無(wú)一例外的得到了社會(huì)無(wú)私的幫助?？梢?，幫助貧困學(xué)生已經(jīng)形成了良好的社會(huì)氛圍。
縱觀現(xiàn)有的救助貧困學(xué)生的方式，主要有捐助，義賣兩種方式展開，雖然每年都有相當(dāng)數(shù)量的公益資金流入助學(xué)的活動(dòng)中，但這些活動(dòng)方式本身對(duì)充分調(diào)動(dòng)人們潛在的愛心還是存在一些限制，特別是對(duì)沒有直接收入的大學(xué)生群體。而我們的項(xiàng)目正是針對(duì)這樣一個(gè)特殊的群體，利用人們對(duì)公益事業(yè)的熱心，將助學(xué)和自助有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，有效利用芙蓉學(xué)子網(wǎng)站下屬的主題勤工網(wǎng)站，建立一個(gè)互動(dòng)，公開的雙選平臺(tái)，并將在這過程中取得的收入集中到掛靠于希望工程基金會(huì)下的助學(xué)基金，用于對(duì)捐款人指定的貧困兒童的助學(xué)捐助。另外，我們將充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，將所有包括捐款，資金流向等在內(nèi)的所有信息完全公開。
另外，為了使得我們的計(jì)劃能夠順利進(jìn)行，我們按照資金投入，實(shí)施難度等，將我們的整個(gè)活動(dòng)運(yùn)做分為了三個(gè)部分，以希望能夠在不同的時(shí)間段通過強(qiáng)調(diào)不同的活動(dòng)重點(diǎn)，從而取得更好的社會(huì)和媒體關(guān)注，擴(kuò)大本次活動(dòng)的社會(huì)影響力。
方案可行性分析。
現(xiàn)在社會(huì)上每年都會(huì)存在大量的勤工助學(xué)崗位，它們包括家教，短期兼職等，其針對(duì)對(duì)象主要是在校大學(xué)生，而這其中的家教信息的發(fā)布主要由一.中介來(lái)完成，每次收取的費(fèi)用為80元左右;二.學(xué)校的勤工部門來(lái)完成，收取的中介費(fèi)用以工作的收入不同而各有差異。因此，我們初步將我們的競(jìng)爭(zhēng)者分為現(xiàn)有中介公司和學(xué)校勤工部門兩部分，下面我們分別進(jìn)行分析。
家教中介情況分析。
信息來(lái)源渠道。
信息發(fā)布渠道。
中介費(fèi)用收取。
現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)分布情況。
優(yōu)勢(shì)。
1.報(bào)紙上的簡(jiǎn)短廣告;。
2.居民小區(qū)散發(fā)傳單;。
1.過自身的宣傳欄;。
2.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫(kù)。
現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形式分為兩部分，既家教網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的家教中介，對(duì)于前者，由于其利用了網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢(shì)，因此，在信息發(fā)布等方面有很大的優(yōu)勢(shì)，但在信息收集方面，由于其覆蓋面較廣，因此對(duì)于相關(guān)信息的有效挖掘不如實(shí)體的中介。
1.生信息庫(kù)的建立;。
2.長(zhǎng)由于以往成功家教所建立起的和中介機(jī)構(gòu)的忠誠(chéng)度;。
通過以上分析,我們可以簡(jiǎn)單的看出,現(xiàn)有的家教中介的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其建立的資源數(shù)據(jù)庫(kù).
學(xué)校勤工部分析。
信息來(lái)源渠道。
信息發(fā)布渠道。
中介費(fèi)用收取。
現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)分布情況。
優(yōu)勢(shì)。
1.報(bào)紙上的簡(jiǎn)短廣告;。
2.社會(huì)對(duì)勤工部門的原有認(rèn)可.
1.過自身的宣傳欄;。
2.通過自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫(kù)。
對(duì)于學(xué)校內(nèi)部提供的勤工崗位,全部免費(fèi);。
對(duì)于外來(lái)的勤工崗位,單向收取一定的費(fèi)用(不詳)。
在長(zhǎng)沙的高校中,還有很多學(xué)校的勤工部門僅僅局限與學(xué)校自己提供的勤工崗位,而基本上不對(duì)外發(fā)展;而對(duì)于象湖南師范等學(xué)校中,存在一些發(fā)展比較好的學(xué)生中介,但其服務(wù)有明顯的偏向本學(xué)校學(xué)生的傾向.
1.學(xué)生信息庫(kù)的建立;。
2.學(xué)生自己的家教容易給家長(zhǎng)和公司一種信任感;。
通過上面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的簡(jiǎn)單分析,我們對(duì)自身進(jìn)行了分析。
優(yōu)勢(shì):。
1.我們是公益性的組織,其性質(zhì)可以通過各種手段得到社會(huì)認(rèn)可;。
海爾公司廣告策劃書篇六
我是一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，大一暑假的時(shí)候就在一家廣告公司實(shí)習(xí)，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候因?yàn)榇笠粚W(xué)的東西都是理論上的，所以實(shí)戰(zhàn)方面進(jìn)行的很少，但是也學(xué)到了很多的東西，也體會(huì)過了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，以及那些平面廣告的成品的制作過程，當(dāng)然也初步的學(xué)習(xí)了專業(yè)方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅(jiān)持大二的時(shí)候也一定要出來(lái)實(shí)習(xí)，不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。
暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現(xiàn)自己能力的平臺(tái)，我這次所在的顧康電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司，可以跟隨著企業(yè)一同成長(zhǎng)，這可以說是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，我在這邊主要負(fù)責(zé)的就是公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站的美工制作，感覺自己已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)了，在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操作，包括dm、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下一體化、企業(yè)營(yíng)銷策略等等，當(dāng)然也包括自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運(yùn)用。
首先公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的，因?yàn)楣境闪⒊跗?，很多消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度不夠，因此在信任度方面也會(huì)缺少，所以在剛開始進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段，很多的工作要做，包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者分析等等，那么我所在的公司的目標(biāo)定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機(jī)美顏產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn)品的專業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌伊康尚品網(wǎng)，主要針對(duì)都市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內(nèi)調(diào)外養(yǎng)需求而推出各系列天然產(chǎn)品，公司的運(yùn)營(yíng)高層來(lái)自于醫(yī)療系統(tǒng)，早年是醫(yī)院臨床人士，正因?yàn)橄敫淖兡壳斑@個(gè)市場(chǎng)混亂的局面，立志全力打造中國(guó)都市白領(lǐng)專業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品網(wǎng)上商城。所以目標(biāo)消費(fèi)者也很明確就是都是白領(lǐng)。
其實(shí)很早就聽廣告行業(yè)的相關(guān)專家分析過網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力是相當(dāng)巨大的，它的發(fā)展空間很大，而且目前網(wǎng)絡(luò)的普及率也很高，之后也必定會(huì)是一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，那么學(xué)習(xí)如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告也是個(gè)很不錯(cuò)的idea,然后我也在這方面學(xué)到了很多，如何做到讓一個(gè)品牌深入人心，如何做到在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)良好的品牌形象，這個(gè)是公司目前要做的。但是樹立好的品牌形象一定是要真實(shí)可靠地，消費(fèi)者的利益是我們解決要維護(hù)的，所以我們公司也有淘寶店，有很多的淘寶店的商家都在樹信譽(yù)，但是經(jīng)理的一句話然后我感觸很深，他說他們只是一個(gè)小的店鋪，而我們是一家公司，如果我們跟他們一樣，那我們就沒有必要注冊(cè)一家公司。仔細(xì)想想是的，一家公司的贏利是要走長(zhǎng)遠(yuǎn)的路線的，而不是只是單純得做一個(gè)門面給別人看。所以公司的員工就秉著這個(gè)原則兢兢業(yè)業(yè)地做著，很多時(shí)候遇到問題，但是為了消費(fèi)者都是寧愿自己虧錢，但是卻不可以讓消費(fèi)者的利益有損害。經(jīng)理這樣的做法讓我也學(xué)到了很多，如果每位商家都能夠這樣子為消費(fèi)者著想的話，那么消費(fèi)者的權(quán)益還會(huì)被侵害嗎?真希望多一點(diǎn)像這樣的商家。
人際交往方面。
在公司我很快就能夠融入到工作的環(huán)境當(dāng)中，并且和公司里的員工的合作也越來(lái)越有默契，因?yàn)槲襾?lái)到這里是位新手，當(dāng)然我也根據(jù)自己的情況，很好地做到了這一點(diǎn)，很快的進(jìn)入了軌道，也根據(jù)自己所學(xué)的職業(yè)禮儀規(guī)范得要求自己。
在宿舍里也能夠很好的做到與室友很好的相處。她們除了一位姐姐是在這邊自主創(chuàng)業(yè)的以外，也都是在校的學(xué)生在這邊實(shí)習(xí)，很有緣分的大家在一起，周末的時(shí)候我們還一起出去逛街購(gòu)物，儼然成為了好朋友，真的很難得能夠和她們?cè)谶@里相遇，更有緣的是還有一位大一的也是學(xué)廣告的在這邊實(shí)踐，她有時(shí)也會(huì)請(qǐng)教我一些廣告方面的問題，我也很樂意地為她解說。
海爾公司廣告策劃書篇七
剛上班的第一天我很沖動(dòng)，由于在此之前我并沒有此方面的任何經(jīng)歷。老板曉得我是一個(gè)在校的大專生，因而對(duì)我也分外關(guān)懷，他常常對(duì)我說：你們大學(xué)生應(yīng)該應(yīng)用假期的時(shí)間多出來(lái)做點(diǎn)事磨煉磨煉，這對(duì)你們有益處。公司里的員工包括我在內(nèi)一共是四個(gè)，都是年歲相仿的男生，有一個(gè)是師傅。但是一會(huì)兒我們便混熟了，開端有說有笑的，公司里的氛圍也因而而活潑了起來(lái)。這讓我想起了〈治理學(xué)〉里的一個(gè)名詞團(tuán)隊(duì)精神。
歇息的時(shí)候，我也自動(dòng)找我們的老板和同事謙虛地向他們討教和學(xué)習(xí)，師傅跟我說：我曉得你是大學(xué)生大常有志向，想做大事，然則你萬(wàn)萬(wàn)不要小看做小事，大事都是由小事積聚起來(lái)的，做大事的身手也是由做小事的身手不斷地積聚而成的，不積小流無(wú)以成江海;不積跬步無(wú)致使辭千里。他為我指出了工作中的很多錯(cuò)誤和缺陷，我也不斷很謙虛地請(qǐng)都工頭還對(duì)我說，我看一個(gè)人怎樣樣并不是看他學(xué)歷、文憑怎樣樣，關(guān)鍵是看此人干事能否勤快扎實(shí)。
幾天今后我就和其他老員工一樣干相同的活了。真是不做不曉得，一做真辛勞。我一成天都在和廣告牌打交道，制造廣告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，廣告牌的支架要焊接好，里面要裝光管，外面要蒙上廣告布，廣告布要拉直，不能有皺紋。那廣告版特重，要幾個(gè)人才抬得起。最后是裝置廣告版了，那是高空功課，是風(fēng)險(xiǎn)的活，他們不讓我干風(fēng)險(xiǎn)的活，讓我在樓上拉，那是最安全的。我也感激他們賜顧幫襯我。一世界來(lái)，我曾經(jīng)全身酸痛，手掌也磨起泡了。
在今后的日子里我天天都是干相同的活，我有點(diǎn)受不了，這工作看似簡(jiǎn)略其實(shí)很是單調(diào)無(wú)聊。我天天會(huì)從早上八點(diǎn)開端就把該用的東西拿出來(lái),該預(yù)備的工作預(yù)備好。我們天天都工作得很晚，由于我們干的是粗活，所以身上難免有時(shí)會(huì)受傷，這時(shí)我不由想起了在學(xué)校的日子，看來(lái)創(chuàng)業(yè)真的很不輕易，社會(huì)不是我想的那么簡(jiǎn)略。幾回我都想過要辭去職務(wù)不干，然則我沒有，由于我曉得，假如我連這點(diǎn)堅(jiān)苦都克制不了的話，那么今后在本人在社會(huì)上生活時(shí)就會(huì)碰到更大的堅(jiān)苦，就這樣我堅(jiān)持了下來(lái)。
海爾公司廣告策劃書篇八
1.企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)，市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模。
3.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)，(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略，
三、產(chǎn)品定位策略。
2.產(chǎn)品定位策略。
(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述，
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)，
四、廣告訴求策略。
1.廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述，(2)訴求對(duì)象的特性與需求，
3.訴求方法策略。(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據(jù)，
五、廣告表現(xiàn)策略。
1.廣告主題策略。(1)對(duì)廣告主題的表述，(2)廣告主題的依據(jù)，
2.廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，(2)廣告創(chuàng)意的說明，
海爾公司廣告策劃書篇九
策劃目標(biāo)：
1、經(jīng)過廣告推廣、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象；
3、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度；
4、經(jīng)過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
策劃對(duì)象：晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯。
二、市場(chǎng)分析。
（晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯）。
1、廣告目標(biāo)。
對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，推動(dòng)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。
營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢(shì)。
高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)%以上，品牌市場(chǎng)占有率提升%以上，知名度提升%以上。
a：晟大集團(tuán)。
b：書香美地小區(qū)。
c:金潤(rùn)酒店。
d:金帝酒店。
e:書香美地b、c區(qū)門市。
f:嘉會(huì)物業(yè)。
g:晟大電梯。
3、廣告地區(qū)。
市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。
市周邊各交通要道。
4、廣告宣傳媒體。
單特定發(fā)放。
dm單是經(jīng)過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。
優(yōu)勢(shì)：
針對(duì)性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。
廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。dm廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最終做出購(gòu)買或舍棄決定。
具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。
能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。同時(shí)，與其他媒體不一樣，受傳者在收到dm廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點(diǎn)，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過了其他廣告媒體。
具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺和重視。
b.網(wǎng)絡(luò)推廣。
廣告。
led廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來(lái)，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì)，據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示，2005年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下，戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額，并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，led廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速。
優(yōu)勢(shì)：
戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月，對(duì)于廣告主來(lái)說可謂成本昂貴。而動(dòng)態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對(duì)成本高昂，但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多。
led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。
售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買沖動(dòng)。
分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)外墻及門前、公交車站、地鐵站、火車站、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等地點(diǎn)，覆蓋面廣，傳播方式新穎，易被消費(fèi)人群理解。
一、活動(dòng)背景：
在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、活動(dòng)主題：
“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)。”
三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：
時(shí)間：12月12日晚上7：00-9：00。
地點(diǎn)：書香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳。
四、舉辦單位：
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、法學(xué)社文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)。
五、活動(dòng)對(duì)象：
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
六、活動(dòng)方式：本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
七、活動(dòng)具體流程：
1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯致活動(dòng)開幕詞。
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表講話。
4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話。
5、活動(dòng)主持人孫慶慶對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的'介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。
6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。（中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）。
7、繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。
9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。
八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃：
1、活動(dòng)橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓）。
2、手繪海報(bào)5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。（手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）。
3、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日。
九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：通過贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品。
十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：橫幅：462=48元。
資料復(fù)印費(fèi)：12元左右。
礦泉水：10元。
活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右。
拉贊助交通費(fèi)用：10元左右。
預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右。
一、活動(dòng)目的和策劃思路：
1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人民對(duì)自然資源的開采和使用越來(lái)越大，對(duì)環(huán)境造成的污染也越來(lái)越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境，中國(guó)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展"十五"計(jì)劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)；同時(shí)加大了國(guó)家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè)；實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程；并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度，結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為"全國(guó)衛(wèi)生城市""國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市"的目標(biāo)和"中國(guó)公民道德建設(shè)"的活動(dòng)要求，更讓昆明市民深刻的認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此，作為一個(gè)春城市民，我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的"環(huán)保在你身邊"活動(dòng)。
2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織，近兩年來(lái)，得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會(huì)、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助，取得了一定的成績(jī)。為感謝各級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助，我們也在積極地想辦法支持他們的工作，努力動(dòng)員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)做一點(diǎn)貢獻(xiàn)，我們希望通過此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金，為廣大熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬(wàn)條綠色購(gòu)物布袋。
3、此次活動(dòng)，通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈(zèng)的廢舊紙張、塑料等廢舊物資，銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋，并通過各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式，將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛心兩個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來(lái)，將自己沒有利用價(jià)值的廢舊物資作為捐贈(zèng)品，既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還有助于保護(hù)環(huán)境，這是一種創(chuàng)新的社會(huì)公益捐助方式，并希望真正做到全民聯(lián)合起來(lái)，共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。
4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個(gè)"垃圾廢物收集亭"（貸款），配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建"環(huán)保綠色社區(qū)"，做一些探索和示范工作。
5、通過此次活動(dòng)，吸納更多"環(huán)保志愿者"參予到各種環(huán)保活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。逐步組成一支長(zhǎng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的"環(huán)保志愿"隊(duì)伍。
二、活動(dòng)單位：
主辦——（政府有關(guān)職能部門）。
協(xié)辦——（熱愛環(huán)保的企業(yè)）。
承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站。
三、活動(dòng)名稱："環(huán)保在你身邊"關(guān)心春城社會(huì)公益活動(dòng)。
四、活動(dòng)時(shí)間：20年。
五、活動(dòng)內(nèi)容：
1、啟動(dòng)儀式：20年月日，某辦事處社區(qū)（某社區(qū)廣場(chǎng)）。邀請(qǐng)市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。
2、收集廢舊物品：在昆明市范圍內(nèi)，以街道辦事處為單位，組織開展宣傳活動(dòng)，在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購(gòu)。
3、捐贈(zèng)：所有物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋，并通過各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶。
4、在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，舉行儀式現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，并對(duì)本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰。
六、活動(dòng)宣傳形式：
1、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開展。
2、對(duì)外的宣傳將邀請(qǐng)省、市電視臺(tái)和《昆明日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》、《生活新報(bào)》、《滇池晨報(bào)》等媒體進(jìn)行報(bào)道。
七、活動(dòng)所需的費(fèi)用：
通過企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)冠名給予贊助。
以上是我單位對(duì)本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單策劃，望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動(dòng)順利開展。
海爾公司廣告策劃書篇十
尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo)：
匆匆兩年已過，恍惚間并不遙遠(yuǎn)，我還記得在畢業(yè)剛出來(lái)工作的時(shí)候，被石家莊的公司辭退，那時(shí)候我根本沒想過來(lái)北京，而且長(zhǎng)這么大也就來(lái)過兩次北京，大二的時(shí)候來(lái)過一次，大四的時(shí)候去過國(guó)展招聘會(huì)。我覺得北京大大，我肯定混不來(lái)。我不知道畢業(yè)后會(huì)去哪里，即便當(dāng)論答辯結(jié)束后張小寧問我想不想去北京的時(shí)候，我依然猶豫自己夠不夠格。如果沒有小寧的介紹，有一點(diǎn)我可以肯定，那就是絕對(duì)不會(huì)來(lái)北京，想都沒想過。如果那樣我現(xiàn)在可能還會(huì)在石家莊游蕩，可能會(huì)離廣告越來(lái)越遠(yuǎn)，一邊走一邊迷茫在年輕的路上。
所以我很感謝公司，感謝何總給了我這個(gè)機(jī)會(huì)，讓我一畢業(yè)就能步入純正的廣告圈。和那些同我一樣沒有社會(huì)關(guān)系的三本學(xué)生，我感到驕傲和幸運(yùn)，當(dāng)他們?yōu)榱苏业揭环莨ぷ鞫疵赝逗?jiǎn)歷的時(shí)候，我已經(jīng)初嘗拿下交行這個(gè)國(guó)內(nèi)第五大銀行的做廣告的成就感。感謝億告這個(gè)溫和的平臺(tái)。
感謝何總以及各位教導(dǎo)和關(guān)懷，從你們那里我學(xué)到了很多很多，工作上的技能和經(jīng)驗(yàn)，為人處事上的道理和方法。你們是我走進(jìn)社會(huì)的啟蒙恩師，我很珍惜在這里學(xué)到的每一點(diǎn)每一滴，這都會(huì)給我將來(lái)的工作和生活帶來(lái)無(wú)可限量的幫助和裨益。
在億告的這段時(shí)間，同事們也給與了我莫大的幫助，他們把自身積累的方法和經(jīng)驗(yàn)與我分享，幫我提高，朝夕相處的日子里一起并肩作戰(zhàn)，一起為了同一個(gè)目標(biāo)奮進(jìn)，同甘共苦，感謝他們！
由于個(gè)人的原因，我將在月底離職，帶著一份不舍和求索的矛盾心情我要離開我呆了兩年的飽含深情的公司，告別一起的`戰(zhàn)斗史，告別一起為成就的喝彩，告別一起的日日夜夜，此刻我深深地感到億告化帶給我的沖擊，此刻我想說有機(jī)會(huì)我們?cè)俟彩拢?/p>
由于我個(gè)人原因給公司及領(lǐng)導(dǎo)造成的麻煩我深表歉意。但愿領(lǐng)導(dǎo)能理解并給予批準(zhǔn)。謝謝！
此致
敬禮！
申請(qǐng)人：
20xx年8月1日。
海爾公司廣告策劃書篇十一
涼茶銷售地區(qū)由最初的廣東、廣西地區(qū)到現(xiàn)在的溫州倉(cāng)南地區(qū)再到中國(guó)北方地區(qū)及南方諸省，涼茶的銷售也快遍及全國(guó)。
（2）20xx年飲料市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
涼茶飲料異軍突起——消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)。
果蔬汁、茶飲料和功能性飲料（涼茶等）是消費(fèi)者意向購(gòu)買的三大種類飲品。理性消費(fèi)的時(shí)代追求的是實(shí)質(zhì)性的功效，功能性涼茶飲料將隨著消費(fèi)理念的進(jìn)步而得到廣大消費(fèi)著的青睞，需求將大副增長(zhǎng)。反之，茶飲料、含乳飲料、碳酸飲料、咖啡及酒精飲料的消費(fèi)需求將逐步降低。
（二）市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀。
（1）媒體廣告：選擇覆蓋全國(guó)的中央電視臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行各種形式廣告宣傳及各類報(bào)紙媒體配合相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。
（2）促銷活動(dòng)：以終端的各種優(yōu)惠活動(dòng)為促銷手段，包括有獎(jiǎng)銷售，優(yōu)惠促銷、公益活動(dòng)等形式為產(chǎn)品和企業(yè)作形象宣傳及提升銷售。
（3）車身及戶外：以流動(dòng)公車和戶外廣告牌為強(qiáng)勢(shì)媒體增強(qiáng)廣告力度，面向各個(gè)層次的'消費(fèi)者。
1、產(chǎn)品名稱：“金銀花”涼茶。
2、廣告語(yǔ)：防火防痘金銀剔透。
1.推廣目標(biāo)。
目標(biāo)一：完成公司下達(dá)的金銀花涼茶銷售任務(wù)預(yù)計(jì)完成1500萬(wàn)。目標(biāo)二：
品牌塑造，完善品牌建設(shè)和管理提升工程，從而提高品牌的。
號(hào)召力和影響力；
創(chuàng)新渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，走中心城市（一級(jí)市場(chǎng)）與農(nóng)村（四級(jí)。
市場(chǎng)）相向發(fā)展至其他地城市（二三級(jí)市場(chǎng)）的道路；
加大投入力度，健全銷售網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)區(qū)域深度營(yíng)銷，逐步深。
化到下級(jí)城市；
重點(diǎn)推廣成功城市經(jīng)驗(yàn)，打造樣板市場(chǎng)，推廣階段性攻勢(shì)造。
就成功的代理商；
重點(diǎn)建設(shè)終端新形象，拓寬網(wǎng)點(diǎn)，提高市場(chǎng)占有率；
2．活動(dòng)推廣。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月15日。
活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市區(qū)內(nèi)xxx四星級(jí)酒店。
活動(dòng)對(duì)象：湖南“春蕾”計(jì)劃中的受助女童（受益方）。
每個(gè)有愛心的廣大消費(fèi)者。
合作單位：長(zhǎng)沙女性頻道；《瀟湘晨報(bào)》；湖南省關(guān)愛委；
湖南省各大高校團(tuán)委等。
活動(dòng)形式：以新聞發(fā)布會(huì)的形式通過媒體向社會(huì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌告知、社會(huì)公益活動(dòng)信息宣傳，產(chǎn)品高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)，為取得消費(fèi)者的信任和支持，選擇在“3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”這個(gè)敏感的日子進(jìn)入消費(fèi)者的生活。
活動(dòng)時(shí)間：4、5月份開始。
活動(dòng)地點(diǎn)：在長(zhǎng)沙步行街及各湖南高校人流量集中地。
活動(dòng)形式：在步行街中心廣場(chǎng)或其他人流量集中的場(chǎng)所開展大規(guī)模的情景促銷，以此產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力，從而提升產(chǎn)品銷售。
活動(dòng)時(shí)間：6月—8月份。
活動(dòng)地點(diǎn)：步行街中心廣場(chǎng)。
活動(dòng)形式：
活動(dòng)定位于“迎接奧運(yùn)，祈禱幸運(yùn)”使消費(fèi)者共同參與其中；
在奧運(yùn)五環(huán)上系上一條花藤——為奧運(yùn)“錦上添花”；
在奧運(yùn)花環(huán)上掛上“心愿卡”——共祈中國(guó)能締造奧運(yùn)輝煌。
[廣告投放重點(diǎn)]：
鑒于以上產(chǎn)品及市場(chǎng)分析，擬定以下推廣方案：
整體投入預(yù)算：銷售目標(biāo)是制定該廣告目標(biāo)之前提，其中20%用于市場(chǎng)推廣費(fèi)用，整體銷售配比為：促銷活動(dòng)占40%，媒體、車身及戶外占60%。
形式：以終端促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量，報(bào)紙、電視配合車身及戶外強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳，以提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度。
目的：使消費(fèi)者接觸廣告后，對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)有比較清楚的認(rèn)識(shí)，在消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)能起到品牌提示及記憶的作用，從而指明消費(fèi)，擴(kuò)大影響，提升自然銷量。
曝光形式：以全面曝光（各終端促銷活動(dòng)）為主，輔以局部（電視、報(bào)紙、車身及戶外）曝光。
考慮預(yù)定之預(yù)算，該媒體投入主要用以配合促銷活動(dòng)，并以軟文報(bào)道本產(chǎn)品市場(chǎng)所獨(dú)有的成分和功能。達(dá)到產(chǎn)品及企業(yè)形象的樹立和宣傳，從而吸引消費(fèi)群體，提高銷售額。
[媒介投放費(fèi)用]。
1.電視臺(tái)媒介宣傳。
投放時(shí)間：上市前期2個(gè)月左右，（3月—5月）。
投放媒體：湖南經(jīng)視（綜合頻道、生活頻道、都市頻道）。
宣傳范圍：湖南省。
目標(biāo)人群：主要集中在中年女性、青少年人群。
投放形式：5秒的廣告片，內(nèi)容以產(chǎn)品形象宣傳為主，輔以招商招聘信息。
投放次數(shù)及時(shí)段：多為黃金時(shí)段，每天三個(gè)頻道合計(jì)播放20次左右。
2.報(bào)紙媒介宣傳。
投放時(shí)間：3月份—10月份。
投放媒體：《三湘都市報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》。
宣傳范圍：該媒體的覆蓋區(qū)域。
投放形式：1/8版硬性廣告，同時(shí)搭配上300字軟文。
投放次數(shù)：共16次。
投放內(nèi)容：品牌形象宣傳的同時(shí)進(jìn)行大型促銷活動(dòng)宣傳和告知。
3.其他廣告投放：
a、高校媒體。
投放媒體：學(xué)校廣播電臺(tái)、網(wǎng)站論壇。
投放時(shí)間：6個(gè)月。
海爾公司廣告策劃書篇十二
隨著騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司的快速崛起，很多人都認(rèn)為傳統(tǒng)制造業(yè)已經(jīng)走過了它的黃金時(shí)代。然而，海爾集團(tuán)卻向人們證明了還有一種截然不同的發(fā)展模式。海爾集團(tuán)是一家中國(guó)家電制造業(yè)巨頭，曾經(jīng)也面臨巨大的困境，但是通過三重變革，海爾集團(tuán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新崛起。在這個(gè)過程中，我從海爾公司中學(xué)到了很多，有些話語(yǔ)、故事、思想深深烙印在我的心中。
一、用戶的滿意度是關(guān)鍵。
“如果我們一開始直接以用戶需求為導(dǎo)向，那么我們?cè)谖磥?lái)的高速增長(zhǎng)就不會(huì)遇到這么多困難了?！焙栐谛缕费邪l(fā)中戰(zhàn)略性地強(qiáng)調(diào)用戶和客戶的體驗(yàn)和需求，并且如此踐行。海爾公司在對(duì)自身產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候，會(huì)讓消費(fèi)者提出需求和反饋意見，盡量考慮用戶的需求，從而不斷的改進(jìn)產(chǎn)品，這個(gè)方法讓海爾集團(tuán)的產(chǎn)品體驗(yàn)更好，與消費(fèi)者的溝通和信任更加緊密，也為海爾獲得了用戶認(rèn)可和市場(chǎng)地位。
二、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是自主創(chuàng)新。
自主創(chuàng)新是現(xiàn)代制造業(yè)的核心。海爾引領(lǐng)中國(guó)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，靠的不是價(jià)格，而是創(chuàng)新。如今，與中國(guó)很多制造企業(yè)仍是購(gòu)買外國(guó)技術(shù)和設(shè)備不同，海爾創(chuàng)新的走向是向外輸出技術(shù)，如今已經(jīng)在海外市場(chǎng)構(gòu)建了覆蓋全球的科技創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，海爾也非常鼓勵(lì)內(nèi)部員工進(jìn)行自主創(chuàng)新，從而推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
三、員工與企業(yè)同步發(fā)展。
“人才是企業(yè)最寶貴的財(cái)富”，海爾公司始終重視員工的發(fā)展和學(xué)習(xí)。海爾通過建設(shè)完善的職業(yè)發(fā)展通道，讓每個(gè)員工都能感受到企業(yè)關(guān)懷。海爾公司把企業(yè)與員工的利益緊密結(jié)合在一起，發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力，推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。同時(shí)，員工的提高也促進(jìn)了海爾集團(tuán)的提升，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
四、創(chuàng)造用好創(chuàng)新渠道。
與時(shí)俱進(jìn)，擁抱變化，不斷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的需要。海爾公司更是不斷探索新的開發(fā)需求，為消費(fèi)者提供實(shí)用的產(chǎn)品。海爾創(chuàng)新的思想還體現(xiàn)在進(jìn)入新興領(lǐng)域，認(rèn)真推動(dòng)下一代工業(yè)發(fā)展方面。如海爾與國(guó)內(nèi)智能電網(wǎng)領(lǐng)域龍頭企業(yè)聯(lián)合推出的能源智慧配電箱，并將其應(yīng)用到了北極科考船。
五、關(guān)注公司的社會(huì)責(zé)任。
作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，海爾推出了一系列中立聲音平臺(tái)，積極公開發(fā)揚(yáng)企業(yè)正能量，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)溫度。為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，海爾公司更是不惜代價(jià)推出了全新的五年無(wú)憂服務(wù)，在保證消費(fèi)者服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)還充分體現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者的承諾。
海爾公司是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的企業(yè)，堅(jiān)韌不拔的發(fā)展使他們?cè)诓粩嗟倪M(jìn)化中實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也為中國(guó)制造業(yè)的崛起樹立了成功典范。對(duì)于我們個(gè)人而言，從這個(gè)充滿智慧的企業(yè)中學(xué)到了很多，認(rèn)識(shí)到了自己的不足并不斷加強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)，相信我們的未來(lái)也一定會(huì)更加充滿活力和生機(jī)。
海爾公司廣告策劃書篇十三
每個(gè)人在日常生活中都有意、無(wú)意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無(wú)意的購(gòu)買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。
當(dāng)今社會(huì)的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺(tái)媒體、報(bào)紙報(bào)刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。
那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價(jià)比最高呢，我們來(lái)做個(gè)分析；
優(yōu)勢(shì)：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強(qiáng)迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長(zhǎng)時(shí)期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤(rùn)大的主要原因。
劣勢(shì)：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢(shì)在日益削減。當(dāng)今月來(lái)越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長(zhǎng)的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間，往往在廣告播出的時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道，避開廣告的沖擊。
電臺(tái)媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個(gè)電臺(tái)的廣告，記住了幾個(gè)路邊的'廣告就清楚了。
對(duì)于報(bào)紙報(bào)刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會(huì)刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。
至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會(huì)在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會(huì)直接影響到受眾的心理，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。
其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次（受眾派名基本和費(fèi)用排名一致）：
電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報(bào)紙報(bào)刊媒體——電臺(tái)媒體。
最后來(lái)了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。
1、目標(biāo)受眾群體針對(duì)性強(qiáng)。
網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一，追求時(shí)尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
2、100%的廣告有效送達(dá)率。
網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對(duì)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面，任何網(wǎng)民，無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏中的客戶廣告。
3、受眾數(shù)量更加巨大。
目標(biāo)受眾規(guī)模大，通過對(duì)全國(guó)大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4－6人，在節(jié)假日和周末還有30％左右的增長(zhǎng)。一萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬(wàn)－6萬(wàn)，一個(gè)月的累計(jì)用戶數(shù)量即為120萬(wàn)－180萬(wàn)人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬(wàn)－180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺(tái)/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無(wú)法比擬的。
4、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性。
我們?cè)谥谱鲝V告畫面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能發(fā)布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。
海爾公司廣告策劃書篇十四
1、到終點(diǎn)，才算贏。
2、贏在策劃，笑在投資，贏笑助您成功每一步。
3、笑贏天下志客，策劃完美人生！
4、專業(yè)贏歡笑，誠(chéng)信贏信賴。
5、相信我們的實(shí)力，贏得一生的微笑！
6、贏在誠(chéng)信，笑籌帷幄。
7、妙策論輸贏，巧投定微笑。
8、策劃贏銷，投資贏笑。
9、贏到最后，笑得最好！
10、攜手共贏，笑步前進(jìn)。
11、靶向所指，所向披靡。
12、商者無(wú)域，投之有道。
13、精于策劃，功在管理。
14、贏為公，笑之知。
15、智慧中國(guó)，笑贏天下。
16、贏在智慧，笑對(duì)人生。
17、放心哪里去，“贏笑”就是您的家！
18、君子愛財(cái)取之有道，贏笑助邁向成功。
19、贏笑理財(cái)，夢(mèng)想成真。
20、有一種承諾，是贏得你的微笑。
21、捕捉瞬息商機(jī)，贏笑億萬(wàn)天下。
22、贏笑人生，只為贏您一笑。
23、贏笑贏笑，幫你贏財(cái)贏笑。
24、選擇改變命運(yùn)，贏笑值得信賴。
25、贏在中國(guó)，笑在生活。
26、贏才是道，笑納百川。
27、策劃人生，投資未來(lái)。
28、在贏笑，只會(huì)有勝利的微笑迎接你。
29、吾日三省吾身，一投資，二策劃，三贏笑。
30、投資策劃，贏笑到底。
31、我們只出售點(diǎn)子！
32、贏有道，笑無(wú)垠！
33、管理未來(lái)，錢途無(wú)限！
34、營(yíng)銷，贏銷，迎笑，贏笑！
35、胸有成竹則贏，感同身受而笑。
36、為贏共創(chuàng)，笑迎未來(lái)。
37、贏笑不為掌聲，只為您的滿意笑容。
38、贏得精彩，笑對(duì)未來(lái)。
39、贏笑：攜手雙贏，笑傲華夏！
40、策劃贏市場(chǎng)，投資笑成功。
41、贏在江湖，笑看風(fēng)云。
42、共贏共笑共同提升。
43、致力營(yíng)銷，笑贏天下。
44、贏立潮頭，笑傲江湖。
45、贏笑策劃，占領(lǐng)市場(chǎng)的第一步。
46、贏得大家的笑容——贏笑！
47、策劃、投資、管理盡在不言中。
48、策劃贏，投資笑。
49、贏得五股豐登，笑看股行天下。
50、綻放自信的`笑容。
51、謀得贏良策，換得笑開顏。
52、贏全世界，笑策天下。
53、贏在點(diǎn)滴，笑對(duì)危機(jī)。
54、贏笑策劃投資，投資策劃營(yíng)銷。
55、你的問題，由贏笑解決。
56、誠(chéng)信至上，贏笑天下。
57、笑對(duì)人生，贏得精彩。
58、智天下，贏微笑。
59、共創(chuàng)精彩，笑贏未來(lái)。
60、思有法，業(yè)有道，君子談笑贏天下。
61、贏在中國(guó)，笑聚財(cái)富。
62、信者，攜手生存之路，共贏天下；達(dá)者，屹立四海之巔，笑看蒼茫！
63、想要贏，首先得又贏的樣子。
64、攜手共贏，笑行天下。
65、智出一等，謀劃精確，共贏夢(mèng)想！
海爾公司廣告策劃書篇十五
剛上班的第一天我很沖動(dòng)，由于在此之前我并沒有此方面的任何經(jīng)歷。老板曉得我是一個(gè)在校的大專生，因而對(duì)我也分外關(guān)懷，他常常對(duì)我說：你們大學(xué)生應(yīng)該應(yīng)用假期的時(shí)間多出來(lái)做點(diǎn)事磨煉磨煉，這對(duì)你們有益處。公司里的員工包括我在內(nèi)一共是四個(gè)，都是年歲相仿的男生，有一個(gè)是師傅。但是一會(huì)兒我們便混熟了，開端有說有笑的，公司里的氛圍也因而而活潑了起來(lái)。這讓我想起了〈治理學(xué)〉里的一個(gè)名詞團(tuán)隊(duì)精神。
歇息的時(shí)候，我也自動(dòng)找我們的老板和同事謙虛地向他們討教和學(xué)習(xí)，師傅跟我說：我曉得你是大學(xué)生大常有志向，想做大事，然則你萬(wàn)萬(wàn)不要小看做小事，大事都是由小事積聚起來(lái)的，做大事的身手也是由做小事的身手不斷地積聚而成的，不積小流無(wú)以成江海;不積跬步無(wú)致使辭千里。他為我指出了工作中的很多錯(cuò)誤和缺陷，我也不斷很謙虛地請(qǐng)都工頭還對(duì)我說，我看一個(gè)人怎樣樣并不是看他學(xué)歷、文憑怎樣樣，關(guān)鍵是看此人干事能否勤快扎實(shí)。
幾天今后我就和其他老員工一樣干相同的活了。真是不做不曉得，一做真辛勞。我一成天都在和廣告牌打交道，制造廣告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，廣告牌的支架要焊接好，里面要裝光管，外面要蒙上廣告布，廣告布要拉直，不能有皺紋。那廣告版特重，要幾個(gè)人才抬得起。最后是裝置廣告版了，那是高空功課，是風(fēng)險(xiǎn)的活，他們不讓我干風(fēng)險(xiǎn)的活，讓我在樓上拉，那是最安全的。我也感激他們賜顧幫襯我。一世界來(lái)，我曾經(jīng)全身酸痛，手掌也磨起泡了。
海爾公司廣告策劃書篇十六
作為一家全球知名的家電品牌，海爾公司一直以來(lái)以“讓世界更好，讓生活更美好”為使命，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、可靠的家電產(chǎn)品。在我的實(shí)習(xí)經(jīng)歷中，有幸加入了海爾公司的團(tuán)隊(duì)，深刻感受到了其獨(dú)特的企業(yè)文化和管理理念。在此，我將與大家分享我的心得體會(huì)。
段落二：海爾管理模式。
2012年，海爾公司提出“用戶合伙人制度”并全面推行，將員工與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，建立了一套自我管理與自我服務(wù)的模式。這種管理模式使得海爾減少了與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)了員工的責(zé)任心和主人翁意識(shí)。在海爾，員工不僅僅是雇傭關(guān)系，而是一種合伙人的角色，和公司一樣，為顧客的需求和要求負(fù)責(zé)。通過這種方式，使得員工從被動(dòng)的執(zhí)行工作轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)參與和推動(dòng)的角色。
段落三：海爾企業(yè)文化。
除了用戶合伙人制度以外，海爾公司的企業(yè)文化也是一大特點(diǎn)。海爾的企業(yè)文化是基于員工價(jià)值創(chuàng)造，通過積極的管理、先進(jìn)的管理模式、激勵(lì)機(jī)制和準(zhǔn)確的核心使命共同組成了一種獨(dú)特的企業(yè)文化。海爾對(duì)員工要求高，但同時(shí)也相信員工能夠承擔(dān)責(zé)任、做出成果。通過把價(jià)值轉(zhuǎn)化成實(shí)際收益，激勵(lì)員工進(jìn)一步開發(fā)創(chuàng)新理念。
段落四：海爾創(chuàng)新意識(shí)。
一個(gè)企業(yè)是否具備創(chuàng)新意識(shí)，是衡量它是否具有發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)之一。海爾公司一直堅(jiān)持‘創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，智能升級(jí)’的發(fā)展策略，并將不斷推陳出新、吸納新的科技成果，融入到公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。通過創(chuàng)新，海爾成功的完成了從普通家電產(chǎn)品向智能家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，不僅提高了用戶體驗(yàn)，也極大的提升了產(chǎn)品的安全性和生產(chǎn)效率。
段落五：總結(jié)。
總之，海爾公司的管理模式、企業(yè)文化、創(chuàng)新意識(shí)給我留下了深刻的印象。這種印象不僅是外在的產(chǎn)品，也是深層次的內(nèi)在價(jià)值觀，是海爾能占領(lǐng)行業(yè)巔峰的秘訣。我相信，在這樣一種氛圍下成長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)人的成長(zhǎng)也是有很大幫助的。感謝海爾這段實(shí)習(xí)經(jīng)歷，讓我從中學(xué)到了很多，相信這將對(duì)我的未來(lái)職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。最后，祝愿海爾公司在未來(lái)的發(fā)展路上越來(lái)越成功、更加繁榮。
海爾公司廣告策劃書篇十七
（二）市場(chǎng)分析。
市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。
（三）產(chǎn)品分析。
被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。
（四）銷售分析。
銷售是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)；2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。
（五）企業(yè)目標(biāo)。
企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。
（六）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略。
為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買對(duì)象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等；4.包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字、標(biāo)志、色彩）等；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。
（七）阻礙分析。
根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn)。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。
1、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。
2、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。
4、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào)，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。
5、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電視、報(bào)刊、廣播、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。
（九）公關(guān)戰(zhàn)略。
公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。
（十）媒介戰(zhàn)略。
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果最佳的媒介來(lái)到達(dá)廣告對(duì)象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；4.媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。
必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括：1.調(diào)研、策劃費(fèi)；2.廣告制作費(fèi)；3.媒介使用費(fèi)；4.促銷費(fèi)、管理費(fèi)；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等。
（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)。
根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。
（十三）廣告效果預(yù)測(cè)。
預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測(cè)的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁(yè)—14頁(yè)。
這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng)，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。
同時(shí)，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí)，要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。目前，廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。我們要做好一個(gè)廣告策劃者，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識(shí)，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。
海爾公司廣告策劃書篇十八
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總經(jīng)理：
我來(lái)到廣告策劃有限公司半年，開始感覺還不錯(cuò)，真是想好好干下去。事實(shí)上也是如此，我當(dāng)初以為，跟隨一個(gè)英明果斷、有人格魅力的領(lǐng)導(dǎo)打工，我才有發(fā)展和前途。不可否認(rèn)我非常敬佩您，但只限于您的事業(yè)成就。我非常了解您撐起三個(gè)私企的辛苦，老板也很難，所以我有利益上的不滿很少說。
俗話說冰凍三尺非一日之寒，我認(rèn)為公司的一些。
規(guī)章制度。
太過于偏向您的利益，對(duì)雇員也不信任，您整天盯著下邊的員工畢竟讓人覺得不舒服。
我對(duì)公司推出的負(fù)激勵(lì)制度表示贊同，畢竟沒有規(guī)矩不成方圓。但是什么都要講公平吧？遲到扣錢，那么加班呢？您也許會(huì)想加班是因?yàn)閱T工沒有能力所以才不出效率，但是您可能忽略了一點(diǎn)：我們是人。（一分鐘能打一萬(wàn)字的一定是非人類）。
我不得不提到薪水的問題，我剛到公司來(lái)的時(shí)候您說試用期三個(gè)月薪水900元，您當(dāng)時(shí)和我說過轉(zhuǎn)正后薪水在1200元——1500元之間，可是我試用期就有六個(gè)月，這也太離譜了吧？好不容易過了試用期，可現(xiàn)在的工資和您當(dāng)初答應(yīng)的最低標(biāo)準(zhǔn)還要差200元。如果不是當(dāng)初對(duì)您還有一絲敬意，我早就走人了。
本來(lái)現(xiàn)在就是一個(gè)雙向選擇、互炒魷魚的時(shí)代，少了誰(shuí)公司都照樣運(yùn)轉(zhuǎn)。我對(duì)公司充滿信心，您可以找到更好的員工，我辭職對(duì)公司不會(huì)有任何影響，畢竟現(xiàn)在人才有的是，祝愿公司興旺發(fā)達(dá)！請(qǐng)總經(jīng)理批準(zhǔn)我的申請(qǐng)！
此致
敬禮
申請(qǐng)人：
時(shí)間。
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