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李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇一
二、項(xiàng)目調(diào)查。
三、目標(biāo)受眾。
四、項(xiàng)目策劃。
(一)公關(guān)目標(biāo)。
(三)媒體策略。
五、項(xiàng)目執(zhí)行。
(一)危機(jī)前期。
(二)危機(jī)中期。
(三)危機(jī)后期。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
七、效果評估。
九、附件。
6月15日晚,國足創(chuàng)造了自己國際a級賽事最恥辱的歷史。
隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門,場上。
中國男子足球隊(duì)在合肥與泰國隊(duì)進(jìn)行國際友誼賽,竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下。
泰國隊(duì)在第16分鐘由安楠抽射破門,首開紀(jì)錄。
七分鐘后,克萊松趁無人盯防,接球后稍作調(diào)整,輕松推射破關(guān),將優(yōu)勢擴(kuò)大至2比0。
第31分鐘,中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒,王永珀主射罰球得手,將比分扳成1比2。
中國隊(duì)在下半場將全部替補(bǔ)球員換上場。
第51分鐘,克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊(duì)兩名后衛(wèi),將球射進(jìn),中國隊(duì)1比3落后。
九分鐘后,趙旭日中場傳球失誤,泰國球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門,寫下4比1的比分。
此時(shí)現(xiàn)場的中國球迷情緒激動(dòng),大喊卡馬喬下課、國足解散。
第86分鐘,泰國隊(duì)快速反擊,下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳,將比分?jǐn)U大至5比1。
此時(shí)場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動(dòng),部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物,有人開始倒戈喊出6比1的口號。
西班牙籍名帥卡馬喬表示,泰國隊(duì)從比賽第一分鐘就掌握主動(dòng),整場至少打出了12次的反擊。
中國隊(duì)球員在場上總是站在不同位置,沒有打出一個(gè)完整的隊(duì)型。
感覺今天整場比賽只有一隊(duì)在踢,另一隊(duì)沒在踢。
在目前國際足總排名上,中國隊(duì)位居第95位,泰國隊(duì)僅列第142位。
在賽前記者會(huì)上,卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì)。
輸給泰國隊(duì)后,卡馬喬承認(rèn):責(zé)任肯定在我,因?yàn)槲沂侵鹘叹殹?/p>
泰國隊(duì)主教練塞納蒙表示,該隊(duì)球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法,多打地面?zhèn)鹘优浜稀?/p>
和中國隊(duì)相比,我們的隊(duì)員身材矮小,有不少90后年輕球員,有些是第一次代表國家隊(duì)參加比賽,他們每個(gè)人都拼盡全力,證明了自己的實(shí)力。
中國隊(duì)在前兩場友誼賽中,分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭。
卡馬喬說:與荷蘭的比賽,(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏,但另外兩場他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏,尤其是今天這場。
對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊(duì),卡馬喬表示,這取決于中國足協(xié),不取決于我。
忍無可忍的合肥球迷,賽后圍住了退場通道,中國隊(duì)被困近一個(gè)小時(shí),不得不從臨時(shí)通道離開體育場。
此場比賽之后,全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強(qiáng)烈,中國足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖,各種質(zhì)疑之聲層出不窮,有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平,有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為,也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮,更有人提議中國足球推到重建等等,這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù),做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國足球的形象。
二、項(xiàng)目調(diào)查。
中國男足國家隊(duì)6月15日以1∶5慘敗給泰國隊(duì),在合肥成功地上演了一場國足版的泰囧續(xù)集,只可惜這是一場悲劇而非喜劇。
國足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象,拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的,有媒體懷疑國腳有意輸球做掉卡馬喬。
國足遭遇泰囧上演羅生門。
國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注,卡馬喬對于比賽的失。
控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。
有網(wǎng)友就指出,國足隊(duì)員的積極性一點(diǎn)沒有體現(xiàn)出來,對不起身上的國旗。
郜林則表示:每個(gè)代表國家隊(duì)比賽的隊(duì)員都是全心全意的,你可以說我們水平不行,但不能說我們對不起國旗,我們每個(gè)人都是在認(rèn)真比賽的。
有些媒體則搬出了陰謀論,說國腳消極比賽,想做掉卡馬喬。
國腳們在場上只是興奮了十幾分種,剩下的比賽則沒有任何積極性。
面對質(zhì)疑,足協(xié)官員各執(zhí)一詞,至于球員會(huì)不會(huì)故意輸球逼卡馬喬下課,我認(rèn)為我們的球員不會(huì)拿自己的榮譽(yù)開玩笑,這是代表國家隊(duì)的比賽,他們對主帥再有意見也不會(huì)做出這種出格的事情。
國足的慘敗,讓一些足協(xié)官員也坐不住了。
媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久,從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室,到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等,陳年舊事一一提起。
不管怎樣,國足慘敗絕非是一場正常的比賽。
到底是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個(gè)答案。
三、受眾分析。
關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷。
首先,一時(shí)間,足球成了中國社會(huì)最大的負(fù)面現(xiàn)象,不僅中國人質(zhì)疑,就連世界都在質(zhì)疑:一個(gè)gdp排在世界第二的國家,為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平?究竟該由誰為恥辱負(fù)責(zé)?許多人依然在等待答案,但似乎沒有人能給出答案。
更重要的是,更沒有人能拿出解決方案。
其次,足球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老的體育活動(dòng),源遠(yuǎn)流長,最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠,這樣中國足球還是擁有眾多球迷,特別是在中國足球職業(yè)化以來,球迷市場逐漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團(tuán)體,形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。
第三,是當(dāng)今世界三大球類運(yùn)動(dòng)中最具魅力的運(yùn)動(dòng)之一,足球在全世界的影響力是十分巨大的,特別是一個(gè)國家的足球隊(duì)代表的是一個(gè)國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭、團(tuán)隊(duì)合作、頑強(qiáng)拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會(huì)推崇的文化,它們之間相互借鑒、相互促進(jìn),形成一種良性的互動(dòng)。
第四,作為中國足球隊(duì),他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任,給全體球迷一個(gè)合理的解釋,他們應(yīng)該用實(shí)際行動(dòng)證明自己存在的價(jià)值以及提升自己的形象。
四、項(xiàng)目策劃。
(一)公關(guān)目標(biāo)。
樹立中國足球的新形象,回應(yīng)全體球迷提出的疑問,回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問,解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題。
1、把關(guān)策略,應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體,表明事實(shí)展現(xiàn)真相,和媒體溝通,希望媒體能給足點(diǎn)時(shí)間,盡量不出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道。
溝通策略,針對不同的受眾采取不同的溝通策略。
對媒體最直接的交流,而社會(huì)大眾主要是從媒體獲得信息,所以在和媒體溝通過程中,應(yīng)該將事情的全貌,真實(shí)情況,對此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。
并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷,對社會(huì)大眾解答疑慮,進(jìn)行溝通,表明自己的態(tài)度。
及時(shí)發(fā)布對此事的看法,以及表達(dá)最球迷的誠摯的歉意,表明改變的決心。
2、組織賽后新聞發(fā)布會(huì),主教練及球員接受媒體的采訪,表達(dá)自己的態(tài)度。
主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn):責(zé)任肯定在我,因?yàn)槲沂侵鹘叹殹?/p>
球員應(yīng)該站出來表明自己。
的態(tài)度,不僅是教練的責(zé)任,球員也應(yīng)該站出來道歉,說一聲對不起。
3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會(huì)、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會(huì)議,繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議,足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開。
4、召開國家隊(duì)總結(jié)會(huì),總局對此場比賽進(jìn)行表態(tài),足協(xié)高層定性國足1-5慘案。
由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。
對于卡馬喬是否下課一事,于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計(jì),必須通過專業(yè)人士達(dá)成共識(shí)后,才能最終決出決策。
5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負(fù)面影響。
表態(tài)中超剛剛有一個(gè)比較好的氛圍,這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。
但事情已經(jīng)發(fā)生了,我們只能在國家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ)。
中國足協(xié)還要對這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診,舉一反三,以此為鑒。
6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案,例如是否換帥、國家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國足球怎么樣改革?。
(三)媒體策略。
首先、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息,向廣大球迷對此場比賽失利致歉。
其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會(huì),發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。
最后、利用其他渠道表明態(tài)度。
五、項(xiàng)目執(zhí)行。
(一)危機(jī)前期。
1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度,致歉。
2、賽后召開新聞發(fā)布會(huì)。
教練員和球員表明態(tài)度,說明相關(guān)情況。
3、中國足協(xié)表明態(tài)度,對此場比賽給出相應(yīng)的定性,相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問題。
(二)危機(jī)中期。
1、中國足球球隊(duì)召開賽后總結(jié)會(huì),要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國腳全體寫檢討。
2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會(huì)、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會(huì)議,繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會(huì)議,足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開,中國足協(xié)還要對這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診,舉一反三,以此為鑒。
3、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案。
4、下一步中國足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強(qiáng)賽怎么辦。
(三)危機(jī)后期。
1、科學(xué)規(guī)劃中國足球發(fā)展;。
2、進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展力度;。
3、加強(qiáng)俱樂部規(guī)范管理;。
4、繼續(xù)推動(dòng)職業(yè)俱樂部強(qiáng)化主人翁意識(shí);。
5、積極穩(wěn)妥地推動(dòng)職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定。
七、效果評估。
中國足球職業(yè)化改革,國足卻從亞洲一流淪落為三流。
中國足球該有和不該有的病都有,該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾敚母锏牟涣褪★@露無疑。
這個(gè)時(shí)候,我們或許應(yīng)該感謝泰國隊(duì),一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn),更再一次揭開了中國足球的種種亂象。
俗話說,物極必反、知恥后勇,已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機(jī)。
在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后,整個(gè)社會(huì)終將逐漸恢復(fù)平常心。
再怎么樣,中國足球還得繼續(xù)踢下去,不論是換帥還是變革體制問題,現(xiàn)在都是急不得的事情。
中國足球走了太多的彎路,靜下心來做好長遠(yuǎn)整體規(guī)劃,接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培養(yǎng)球員,拋棄急功近利,中國足球才有可能重迎希望。
九、附件。
注明:結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析。
(一)、失敗原因分析。
中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊(duì)而引發(fā)的615事件已過去了,各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話,已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚,社會(huì)各方仍在不斷反思、追問,剖析國足慘敗背后的深層次原因。
各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析:
1、處于風(fēng)口浪尖的.卡馬喬指揮無方,缺乏整體規(guī)劃。
國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事,國足肩負(fù)的國家榮譽(yù)與其無關(guān)。
2、隊(duì)員組織松散,注意力不集中,更嚴(yán)重缺乏斗志,熱身賽前還忙著趕場參加商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng),從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞。
3、隊(duì)員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任,此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇二
本活動(dòng)主要針對公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員,從內(nèi)容到形式都能夠按照公共關(guān)系基本原理的要求進(jìn)行知識(shí)的積累和技能的實(shí)踐。通過參加競賽,可以使會(huì)員鞏固知識(shí),激發(fā)學(xué)習(xí)公關(guān)知識(shí)的興趣;通過參與組織活動(dòng),了解基本的公關(guān)知識(shí),初步了解實(shí)務(wù)程序,增強(qiáng)工作技能,為今后開展活動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐,打下良好的基礎(chǔ)。
二、活動(dòng)介紹。
1、活動(dòng)目的:豐富會(huì)員的公關(guān)知識(shí),活躍校園氣氛,發(fā)揚(yáng)團(tuán)體合作精神,提高會(huì)員參加活動(dòng)的積極性以及公關(guān)素質(zhì),靈活應(yīng)用公關(guān)知識(shí),寓學(xué)于樂。
2、活動(dòng)對象:公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員(跨部門組隊(duì))。
3、主辦單位:公共關(guān)系協(xié)會(huì)秘書部。
4、活動(dòng)時(shí)間:。
6、活動(dòng)流程:。
(1)主持人介紹活動(dòng)宗旨,宣布競賽開始。
(2)介紹評委與嘉賓。
(3)介紹參賽隊(duì)伍,每人一句精彩公共關(guān)系廣告。
(4)宣布比賽規(guī)則。
(5)比賽進(jìn)行。
(6)宣布獲獎(jiǎng)隊(duì)伍,拍照留念。
具體流程:。
參賽隊(duì)提前五分鐘到場,抽簽排序,對號入座。
(1)主持人開場:介紹嘉賓,參賽隊(duì);。
(2)動(dòng)員觀賽者積極投票,選出最佳隊(duì)名,結(jié)果將在賽事結(jié)束前公布進(jìn)入賽事(各隊(duì)基礎(chǔ)分為100)。
個(gè)人必答題:各參賽隊(duì)每位選手按照順序獨(dú)立回答問題,他人不得提示和補(bǔ)充?;卮鹫_得10分;回答不正確或不完全不得分,也不扣分;提出放棄回答的,扣10分。
集體必答題:各隊(duì)推薦一人回答問題,同隊(duì)隊(duì)員可以提示或補(bǔ)充?;卮鹫_得10分,回答不正確或不完全,不得分也不扣分。
搶答題:搶到答題權(quán)的隊(duì)回答(搶答方式未定)答對加10,答錯(cuò)倒扣5分;在主持人未宣布完“開始”搶答者,扣10分,該題作廢(由現(xiàn)場觀眾答題,答對派送禮品);連續(xù)兩次搶答失誤或者累計(jì)搶答失誤三次者,停止一輪搶答機(jī)會(huì)。
風(fēng)險(xiǎn)題:分a、b、c三個(gè)等次,每題分?jǐn)?shù)分別為20分、30分、40分?;卮鹫_得相應(yīng)分?jǐn)?shù),回答不正確或不完全,扣相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。
***揭曉最佳參賽隊(duì)投票結(jié)果,每票計(jì)10,加入比賽總分。
(3)計(jì)分,宣布比賽結(jié)果,頒獎(jiǎng)。
7、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立:本次知識(shí)競賽設(shè)優(yōu)勝獎(jiǎng)1名,鼓勵(lì)獎(jiǎng)若干。
8、賽場紀(jì)律:。
a進(jìn)入比賽場地自覺關(guān)閉手機(jī),不許攜帶任何與比賽有關(guān)的資料。
b參賽隊(duì)員答題語言要清楚明白,一律說普通話,儀表端莊大方。當(dāng)主持人向觀眾介紹參賽隊(duì)時(shí),選手應(yīng)起立。
9、競賽規(guī)則:。
三、工作計(jì)劃。
1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備、宣傳(提前兩周進(jìn)行)。
(1)動(dòng)員參加,組織報(bào)名。
(2)教室申請。
(3)試題收集,整理。
(4)ppt制作。
(5)確定主持,邀請?jiān)u委及嘉賓。
(6)購置獎(jiǎng)品。
**工作總結(jié)及表彰,活動(dòng)當(dāng)天工作安排。
2、活動(dòng)當(dāng)天。
(1)會(huì)場布置,布置競賽規(guī)則的制定與解釋。
(2)嘉賓簽到。
(3)投票發(fā)票及收票計(jì)票。
(4)賽事計(jì)分。
(5)場地清潔。
3、活動(dòng)后期總結(jié)、提高與宣傳。
四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇三
一:前言(執(zhí)行摘要):
本次廣告活動(dòng)時(shí)限為三個(gè)月(-5-------2012—8),在這三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)我們的廣告活動(dòng)任務(wù)是:1:準(zhǔn)確的傳遞廣告信息。2:樹立李寧的健康;活力形象。3:通過廣告活動(dòng)的引導(dǎo)市場消費(fèi)。4:在廣告方案設(shè)計(jì)時(shí)滿足消費(fèi)者的審美要求。
廣告目標(biāo)是:提高李寧運(yùn)動(dòng)服的知名度和美譽(yù)度;認(rèn)知度。加強(qiáng)李寧運(yùn)動(dòng)服在消費(fèi)者心中的品牌印象。提高消費(fèi)者的購買率。維持和擴(kuò)大李寧運(yùn)動(dòng)服的市場占有率。想消費(fèi)者提供李寧運(yùn)動(dòng)服的運(yùn)動(dòng)文化;品牌力量。加強(qiáng)李寧運(yùn)動(dòng)服的市場宣傳,介紹新款運(yùn)動(dòng)服的獨(dú)特之處。通過三個(gè)月的廣告宣傳,使李寧運(yùn)動(dòng)度的重復(fù)購買率;品牌忠誠度得到較大的提高。
李寧運(yùn)動(dòng)服的市場營銷戰(zhàn)略:積極的開展體育營銷,社會(huì)公益營銷。
二:運(yùn)動(dòng)服市場分析:
1:公司經(jīng)營情況分析:在當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服市場中,我們李寧運(yùn)動(dòng)服市場表現(xiàn)不盡人意,出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)品庫存積壓問題,銷售額同比下降18個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比下降4個(gè)百分點(diǎn),市場占有率持續(xù)的降低7個(gè)百分點(diǎn),市場份額不斷下降,公司運(yùn)動(dòng)服總體業(yè)績出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑,危機(jī)四伏。
2:產(chǎn)品分析:李寧運(yùn)動(dòng)服在歷經(jīng)數(shù)十載的發(fā)展歷程中,唯一。
不變的是自身的品質(zhì),李寧運(yùn)動(dòng)服有著安全;健康;時(shí)尚;青春的產(chǎn)品特性。在與市場同行的耐克等相比較:我們李寧有著物美價(jià)廉的優(yōu)勢,在與特步等品牌相比較時(shí);我們李寧有著質(zhì)量好;品牌知名度高;品牌形象好的優(yōu)點(diǎn)。在中國市場的發(fā)展中隨著人們的消費(fèi)喜好不斷的變化著,始終堅(jiān)持滿足中國消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。
3:市場分析:在當(dāng)前的市場格局中,我們李寧在面臨一線品牌如:耐克;阿迪達(dá)斯等打壓的同時(shí)也承受著三線品牌如:安踏;特步等的進(jìn)攻。在這頗為尷尬的境地中我們李寧的市場份額不斷的減少;市場占有率持續(xù)降低;銷售額不增反降出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑。而當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)服市場呈現(xiàn)的是不斷發(fā)展壯大的趨勢;人們的生活水平;消費(fèi)水平不斷的上升,對運(yùn)動(dòng)服的需求也在持續(xù)的增加,相對于其他品牌的銷售額不斷提升,市場份額不斷增大,我們李寧切實(shí)已到進(jìn)攻的時(shí)刻了。
4:消費(fèi)者分析:在當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)服市場中,國內(nèi)的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣一出現(xiàn)變化,表現(xiàn)為:購買力的增加;購買次數(shù)的增加;品牌忠誠度的提高,喜歡時(shí)尚;個(gè)性的消費(fèi)愛好。購買方式;渠道由原來的實(shí)體店購買向網(wǎng)購和實(shí)體店購買相競爭的局面。消費(fèi)者區(qū)域也由原來的城市向農(nóng)村下沉;中青年向老年;少年兩端發(fā)展。消費(fèi)者階層則表現(xiàn)為:中上層向中下層延伸??偠灾霈F(xiàn)“全民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)”的局面。
三:廣告戰(zhàn)略:
企業(yè)實(shí)力,給消費(fèi)者以可信;可靠的李寧形象。提出李寧的奮斗目標(biāo)不是利潤而是促進(jìn)人類體育事業(yè)的發(fā)展;為全人類的體育運(yùn)動(dòng)而服務(wù)。以取得消費(fèi)者的好感;信任。
其次:積極地開展產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略:1:宣傳李寧運(yùn)動(dòng)服的創(chuàng)新形象,不斷的隨時(shí)代潮流的變化而發(fā)展:2:同時(shí)向消費(fèi)者傳遞運(yùn)動(dòng)服對人身體安全重要性;運(yùn)動(dòng)服的不斷變化的重要性,并指出李寧運(yùn)動(dòng)服的健康;安全;時(shí)尚前衛(wèi)的特點(diǎn)。告訴消費(fèi)者我們李寧運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展始終走在時(shí)尚的前言:3:及時(shí)的向消費(fèi)者傳遞李寧運(yùn)動(dòng)服的運(yùn)動(dòng)文化:“健康運(yùn)動(dòng),為您量身打造”。
廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)為:1:以“健康”的運(yùn)動(dòng)服的首次出現(xiàn)給消費(fèi)者留下深刻的李寧運(yùn)動(dòng)形象。2:在展現(xiàn)“量身打造”的同時(shí),我們用“個(gè)性”“較低的價(jià)格”傳遞李寧物超所值的魅力。刺激消費(fèi)者的購買興趣,進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。3:傳遞“生命在于運(yùn)動(dòng)”“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)在李寧”的運(yùn)動(dòng)理念。倡導(dǎo)消費(fèi)者在“全民運(yùn)動(dòng)”的時(shí)代要盡量的增加運(yùn)動(dòng)的次數(shù)和質(zhì)量。這樣來達(dá)到改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣的目的。4:牢牢的抓住“全民在運(yùn)動(dòng);運(yùn)動(dòng)有李寧”的口號,配合的開展一系列的李寧運(yùn)動(dòng)服的促銷,指出不論男女老少皆有李寧的鏡像。實(shí)時(shí)的提出“李寧,感恩時(shí)刻不忘”展現(xiàn)李寧先生的個(gè)人感恩形象,以李寧個(gè)人的形象來帶動(dòng)李寧運(yùn)動(dòng)服的銷量。達(dá)到擴(kuò)大李寧運(yùn)動(dòng)服的銷售對象范圍。
四:廣告活動(dòng)地區(qū)及受眾:
本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)市場選定為:全國二三線城市,年齡為15---45歲之間,收入水平在中等水平及以上;有活力;不喜歡變老;喜歡展現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)階層。理由為:1:當(dāng)前全國經(jīng)濟(jì)市場表現(xiàn)為:二三線城市經(jīng)濟(jì)活力明顯;經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快;人們的收入水平增長較快,這些地區(qū)有著良好的購買力和消費(fèi)欲望。2:15-----45歲之間的中青年消費(fèi)者屬于當(dāng)前社會(huì)的主要收入階層,有著良好的消費(fèi)習(xí)慣,在接受生命在于運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)理念;時(shí)尚運(yùn)動(dòng)在李寧的時(shí)候有著很好的接受力,3:這個(gè)年齡階段的人喜歡與眾不同,喜歡改變生活;愛好“個(gè)性”化發(fā)展,對英雄人物有著較強(qiáng)的興趣,有利于打李寧的個(gè)人牌。
有將消費(fèi)視為享受的消費(fèi)心態(tài)。
五:廣告策略:
六:廣告預(yù)算及分配:
根據(jù)我們前面的廣告策略,在公司財(cái)力的可支持下,我們將本次廣告費(fèi)活動(dòng)費(fèi)用進(jìn)行科學(xué)的分配,大致分配如下:電視廣告費(fèi)用為1500萬元,雜志廣告費(fèi)用為500萬元,網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用為:500萬元,廣告制作;調(diào)研等費(fèi)用為:200萬元。本次廣告活動(dòng)費(fèi)用總計(jì)約為2700萬元左右。在廣告承載媒體選擇項(xiàng),我們的電視廣告選擇在央視的cctv—5欄目(400萬元),央視新聞?lì)l道(300萬元),地方的湖南衛(wèi)視(400萬元)。雜志廣告承載者可以選擇體育周刊(300萬元)商業(yè)雜志(200萬元)。網(wǎng)絡(luò)廣告承載者可以選擇:優(yōu)酷網(wǎng)(200萬元)愛奇藝(300萬元)。余下的400萬元為邀請林書豪代言的廣告出場費(fèi)。
七:廣告效果預(yù)測:
本次廣告活動(dòng)方案在取得李寧董事會(huì)的最終同意認(rèn)可后,在廣告活動(dòng)實(shí)施結(jié)束后我們預(yù)計(jì)的評測效果為:1:有力的提升李寧運(yùn)動(dòng)服的知名度;美譽(yù)度,形成市場口碑,增強(qiáng)李寧品牌的認(rèn)知度:2:有效的提升李寧品牌運(yùn)動(dòng)服在消費(fèi)者心中的印象;地位,為李寧品牌想一線市場進(jìn)攻鋪路。3:在提高消費(fèi)者重復(fù)購買率的同時(shí),將李寧。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇四
作為當(dāng)代的大學(xué)生,我們應(yīng)該掌握一定的公關(guān)知識(shí)。我們協(xié)會(huì)舉辦此次講座,目的是讓更多的會(huì)員及同學(xué)了解公共關(guān)系協(xié)會(huì)的價(jià)值,為會(huì)員之間相互交流提供一個(gè)良好的平臺(tái),同時(shí)也有助于會(huì)員及各位參與的同學(xué)們提高深化自己對于公共的認(rèn)識(shí),為今后公共活動(dòng)的開展打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
通過教授講座和同學(xué)提問,讓大家理解公關(guān)的含義以及價(jià)值所在,并以此為突破點(diǎn)讓新會(huì)員對公關(guān)協(xié)會(huì)的宗旨及目標(biāo)有更深刻的了解。
活動(dòng)經(jīng)費(fèi):由外聯(lián)部理事負(fù)責(zé)拉贊助
宣傳工作:由宣傳部制作展板、海報(bào)及橫幅
主題:何謂公關(guān)
主講人:李澤南教授
活動(dòng)人員安排:
活動(dòng)總負(fù)責(zé)人:楊慧泉;其他各項(xiàng)分工,各部長部門為負(fù)責(zé)人。
會(huì)場布置:在黑板上方掛橫幅、黑板布置在黑板上寫藝術(shù)字包括活動(dòng)名稱及主講教授姓名(由文藝部及策劃部負(fù)責(zé))
嘉賓接待:禮儀、公培部成員(由公關(guān)部負(fù)責(zé))
設(shè)備準(zhǔn)備:租借音響、話筒(由辦公室負(fù)責(zé))
校園宣傳:海報(bào)(5張)、橫幅(3條)、展板(2塊,李澤南教授簡介招新時(shí)已做好)(由宣傳部負(fù)責(zé))
會(huì)場服務(wù):由辦公室負(fù)責(zé)
秩序維持:會(huì)場的紀(jì)律、防止中途退場(由組織部負(fù)責(zé))
講座主持:由公培部負(fù)責(zé)
活動(dòng)贊助:由外聯(lián)部負(fù)責(zé)
財(cái)務(wù)管理:由財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)
1.講座前三天,制作出橫幅和宣傳海報(bào),在校園內(nèi)作好宣傳工作。
2.講座前兩天,通知會(huì)員并邀請政管院10級各班。并落實(shí)具體人數(shù)(政管學(xué)院10級學(xué)生要求每班至少到10人,公關(guān)協(xié)會(huì)新會(huì)員除外) 。
3.講座前一天,所有組織人員和工作人員開會(huì),安排講座現(xiàn)場的人員分工。
4.講座當(dāng)天,講座開始前三個(gè)小時(shí)(16:00),所有工作人員到位,由組織部進(jìn)行登記,按照既定人員分工,各負(fù)其責(zé)。
5.辦公室準(zhǔn)備好要發(fā)給所有參與講座同學(xué)的公關(guān)知識(shí)材料及李澤南教授親筆簽名的何為公關(guān)主題講座紀(jì)念明信片(前一百來到會(huì)場的活動(dòng)幸運(yùn)參與者登記個(gè)人 信息獲得,見附表),入場時(shí)由公培部協(xié)助禮儀發(fā)放,讓同學(xué)們在講座開始之前對公關(guān)知識(shí)有初步了解,提高活動(dòng)吸引度,方便與講師的互動(dòng)。
1.主持人開場白并介紹主講人(5分鐘之內(nèi))
2.在場學(xué)生談對公關(guān)的看法(15分鐘內(nèi))
3.李澤南教授開始演講 (70分鐘內(nèi))
4.李澤南教授與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)提問(20分鐘內(nèi))
5.講座結(jié)束,給主講人獻(xiàn)花
6.主講人和活動(dòng)負(fù)責(zé)人合影
7.會(huì)員及同學(xué)有序離場
8.所有理事留下收拾整理會(huì)場
注:主持人要把握好時(shí)間
李澤南教授接送,由戎強(qiáng)學(xué)副會(huì)長全程負(fù)責(zé)
經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
話筒、音響:100元
橫幅3條 :95元
鮮花一束:15元
公關(guān)知識(shí)材料復(fù)印費(fèi):15元
講座紀(jì)念卡片制作費(fèi):25元
李澤南教授接送車費(fèi):14元
活動(dòng)策劃書打印費(fèi):5元
合計(jì):271元
:對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié),各部門于一周內(nèi)交工作總結(jié)至辦公室。
吉首大學(xué)政治與公共管理學(xué)院公共關(guān)系協(xié)會(huì)
20xx年11月1日
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇五
活動(dòng)要達(dá)成什么效果,需要以什么樣的立意來打動(dòng)受眾,讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場的預(yù)期效果。分析活動(dòng)對象的需求與關(guān)注因素,成為主要切入。
比如公司年會(huì),對象主要為公司內(nèi)部員工,員工希望在年會(huì)獲得的或者關(guān)注的因素,可能是狂歡、獎(jiǎng)勵(lì)、幸運(yùn)等方面,那么對應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂的釋放的。
比如經(jīng)銷商年會(huì),那么帶有更多的交流溝通獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容,通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個(gè)預(yù)告,帶有更多的自我利益,效果并無法獲得預(yù)期,這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。
而營造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會(huì)氣氛,才是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵,參與者因?yàn)槟軌虺蔀槠放频囊环葑佣院?,而?huì)議可以從激勵(lì)、感謝等角度切入。
另外一種小范圍動(dòng)員會(huì)議,同樣需要技巧,受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感,那么掌握會(huì)議的節(jié)奏與調(diào)動(dòng)參與感,就是更加重要,封閉的環(huán)境內(nèi),實(shí)際上,人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響,壓迫的或者輕松的環(huán)境,將直接影響對象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。
因此,不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造,都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如,和你在一起,攜手同行這種表達(dá)對等的互相支持,重視對象的重要性。
2、層層深入立意,生動(dòng)展現(xiàn)觀點(diǎn)
一個(gè)立意或者主題形式,要取得客戶認(rèn)同,其中策略性闡述尤其重要,策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過率。在闡述一個(gè)核心立意之前,高度地洞察與概括性的觀點(diǎn),將迅速將客戶思維帶入方案的思維,當(dāng)然前提是對客戶意圖做了深入的分析,把客戶潛意識(shí)中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉,在提案展現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中,否定法、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。
3、創(chuàng)意無處不在,時(shí)刻緊貼主題
針對活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意,讓參與人有興趣,或者比較新穎有趣,這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線,比如:營造的主題是戰(zhàn)前會(huì)議,那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊(duì)中的元素,戰(zhàn)爭中的事件。
比如:營造的主題是大海航時(shí)代,海盜船等等,都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。
當(dāng)然也有比較寬泛的主題,比如僅僅是為了表達(dá)一種氣勢,類似“沖刺20xx”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。
即便寬泛,也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進(jìn)行表達(dá),具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進(jìn)行延伸,成為每個(gè)環(huán)節(jié)的分主題。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇六
江財(cái)麥廬園校區(qū)一共有兩個(gè)食堂,第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂,投資巨款進(jìn)行改造裝修,但是人氣沒有預(yù)想的旺。一食堂投入不高,硬件相對較差,但到一食堂就餐人數(shù),可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學(xué)生對二食堂的接受成都不高,還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司(二食堂)的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進(jìn)行一場全面的公關(guān)活動(dòng),提升二食堂的人氣,樹立高校聯(lián)盟餐飲品牌,一改這一學(xué)期的經(jīng)營不景氣。
我們對整個(gè)校區(qū)的學(xué)生進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查,調(diào)查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對二食堂的滿意程度,還有征詢學(xué)生對二食堂提的改善意見。(問卷題樣見附文)
通過問卷反饋,得出以下結(jié)論:二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多,還有點(diǎn)外賣的人次比以往多了;有部分人覺得食堂口味不是很合適;學(xué)生滿意度不會(huì)太差,可能跟一食堂持平。
提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象,樹立一個(gè)良好的口碑。進(jìn)一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師、同學(xué)到二食堂就餐,享受我們的服務(wù)。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進(jìn)一步。
美食在校園,第二食堂等您參與
(一)、前期宣傳: 通過平面媒體,例如展板,條幅進(jìn)行預(yù)熱,讓大部分人知道這個(gè)活動(dòng)。在學(xué)校食堂、操場、教學(xué)樓和實(shí)訓(xùn)樓周圍各道路口處掛上宣傳橫幅,時(shí)間維持大概活動(dòng)前一周左右。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動(dòng)的海報(bào),注明活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容。
(二)、中期宣傳:
活動(dòng)前幾天,在學(xué)校通過密集宣傳,吸引參與者報(bào)名,觀眾到時(shí)參與捧場活動(dòng)前一周內(nèi),在校刊和學(xué)院廣播站上做廣告,將活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之,傳播活動(dòng)信息,吸引同學(xué)關(guān)注,達(dá)到廣泛的輿論效應(yīng)。
(三)、后期宣傳:
借活動(dòng)的影響力的余溫,繼續(xù)提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象,提升名氣。為慶?;顒?dòng)順利舉行,二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動(dòng)。
1、時(shí)間:
20xx年1月xx日
2、地點(diǎn):
江財(cái)麥廬園校區(qū)第二食堂廣場
3、主題:
美食在校園,第二食堂等您參與
4、準(zhǔn)備階段:
溝通好學(xué)校和各部門人員,為活動(dòng)的有序和有效的進(jìn)行做好前期準(zhǔn)備。
(一)、活動(dòng)方式: 舉辦一場廚藝大賽,邀請各地同學(xué)制作自己當(dāng)?shù)氐拿朗?,要求參賽者宣揚(yáng)中華飲食文化的美食節(jié)。第二食堂并提供各地美食送給大家品嘗,并且同時(shí)宣傳文明用餐。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇七
浪漫情人節(jié),緣定快樂星。
親愛的朋友,你是否在為一個(gè)人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢?在這個(gè)浪漫的節(jié)日里,郁悶的心情需要得到釋放,寂寞的心需要朋友來安慰,平淡的.生活需要一點(diǎn)激情與浪漫!你,想戀愛了嗎?你,想脫單嗎?那么,相約20xx情人節(jié)(2月14日),以美食為媒,來快樂星找一個(gè)相愛的人告別單身吧!
2月14日17:00—19:00。
xxx門店地址(海報(bào)留白,各門店自行填寫)。
尋找情緣的單身男女們。
1、愛表白,大聲說出你的交友宣言。
3、互動(dòng)游戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場描述一個(gè)快樂星門店美食,讓大家猜,猜對就把這個(gè)美食獎(jiǎng)勵(lì)給猜對的男生女生。如,主持人說,一種喝的?有可可的味道。答:提拉米蘇奶茶。游戲提示:主持人可根據(jù)回答情況,給出進(jìn)一步提示。
4、親密無間。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份,飲品可續(xù)杯暢飲。
快樂星門店現(xiàn)場報(bào)名(接受團(tuán)體及個(gè)人報(bào)名)。提前報(bào)名者xx元/人,未提前報(bào)名者活動(dòng)現(xiàn)場xx元/人。
(海報(bào)留白,各門店自行填寫)。
參與活動(dòng)更有驚喜不斷喲!
1、參加活動(dòng)的男生、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵。
2、互動(dòng)活動(dòng)中勝出一對就有機(jī)會(huì)獲得快樂星美食。
3、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇八
十年的歷程,十年的拼搏,十年的輝煌,上海城市管理學(xué)院走過了十年的風(fēng)雨,迎來了十年的華誕。為了豐富校園文化生活,展示校園文化建設(shè)成果,對外加大宣傳,對內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)結(jié),重新描繪上海城市管理學(xué)院的宏偉藍(lán)圖,續(xù)寫燦爛的新篇章,擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動(dòng)。為了確保校慶各項(xiàng)籌備工作的順利開展,特作如下方案。
1、通過本次校慶活動(dòng),總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn),展示我校育人成果,進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向,也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系,增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對學(xué)校的了解和支持,提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
2、通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營造“校園文化”氛圍,激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情,加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康、快速發(fā)展。
3、通過十周年的校慶活動(dòng)提高學(xué)生的組織能力,溝通能力。
(一)啟動(dòng)階段(20xx年12月——20xx年2月)。
1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。
校慶籌備委員會(huì)。
主任:×××、
副主任:×××、×××、×××。
2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。
校慶時(shí)間:20xx年4月10日。
校慶規(guī)范名稱:今天是你的生日——我的母校。
3、召開各工作組組長會(huì)議,各小組選定工作人員。
4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。
5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,發(fā)布致校友的一封信。
6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。
7、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。
xxx
xx月xx日。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇九
體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。
尊重科學(xué),關(guān)心青年學(xué)生身體健康,積極服務(wù)于社會(huì)的企業(yè)形象,提高xx公司的美譽(yù)度。
說明:活動(dòng)目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致,又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動(dòng)的具體特點(diǎn)。簡言之,活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動(dòng)中的具體體現(xiàn)。
(一)企業(yè)概況(略)。
(二)產(chǎn)品簡介。
集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體,有藥物牙膏之功效,無藥物牙膏之副作用。
(三)市場分析。
××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支,其中×x市場占總銷量的32%:x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個(gè)大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)。
(四)消費(fèi)者分析。
××牙膏是第三代產(chǎn)品,它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍,其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。
說明:在單個(gè)活動(dòng)的策劃書中,綜合分析可以略去,但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者四個(gè)方面的情況有較深入的了解,否則策劃就難免不切實(shí)際。
(一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷日”,并落實(shí)該活動(dòng)于同日在××等十大城市舉行。
宣傳隊(duì)。每個(gè)城市有一支隊(duì)伍。
(三)20xx年4月16日9時(shí),各城市大學(xué)生自行車隊(duì)沿?cái)M定線路作“鬧市行”,沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時(shí),參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動(dòng)。
(四)在直銷活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi),××公司將在××大學(xué)舉辦一臺(tái)音樂晚會(huì),并贈(zèng)送公關(guān)書籍500本。
(一)在活動(dòng)進(jìn)行的前一天,在××市的《××報(bào)》與××市的《××報(bào)·周末版》上刊登宣傳廣告。
(二)預(yù)先與××電視臺(tái)、《××報(bào)》等媒體聯(lián)系,爭取在活動(dòng)后開始陸續(xù)報(bào)道新聞。
(三)由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳××牙膏的基本特性,并散發(fā)宣傳單。
(四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫該項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)案分析,并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報(bào)》、《××公關(guān)導(dǎo)報(bào)》等媒體。
說明:該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑,宣傳××牙膏及此次直銷與公關(guān)活動(dòng)。
(一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條,約0.2萬元。
(二)活動(dòng)預(yù)算的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒體報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬元。
(三)10位銷售活動(dòng)監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi),以90元/人計(jì),共900元。
(四)大學(xué)生宣傳車隊(duì)勞務(wù)費(fèi):××、××等城市車隊(duì)隊(duì)員共約500人,以10元/人計(jì),共5000元。
(五)音樂晚會(huì)及贈(zèng)書活動(dòng)費(fèi)用:音樂會(huì)一場300元,500本公關(guān)書籍400元,共700元。
全部活動(dòng)花費(fèi)l萬至1.2萬元,如果活動(dòng)能安排妥當(dāng),達(dá)到預(yù)期目標(biāo),其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來的效果。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇十
2、活動(dòng)主題:“四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”
3、活動(dòng)時(shí)間:20xx年12月25日8:00——10:00。
4、活動(dòng)地點(diǎn):秦皇島商城、天洋購物廣場和tesco。
5、活動(dòng)背景:秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現(xiàn)代購物廣場和茂業(yè)百貨。在新年來臨之際,正值公司四十周年慶典,為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持,公司決定在圣誕節(jié)當(dāng)天開展“真情四十年,感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節(jié)的活動(dòng)。
6、目標(biāo)公眾:秦皇島市民。
(1)由公司工作人員在活動(dòng)的前段時(shí)間在秦皇島報(bào)上登入本次活動(dòng)的相關(guān)廣告以及發(fā)布宣傳單,做好本次活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作,提高本次活動(dòng)的群眾效應(yīng)。
(2)活動(dòng)當(dāng)天,在秦皇島商城、天洋購物廣場和tesco三個(gè)銷售地設(shè)立抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場,凡當(dāng)天購買商品滿109元可參與抽獎(jiǎng)一次,滿299元可參與抽獎(jiǎng)三次,滿399元可參與抽獎(jiǎng)四次,以此類推,抽獎(jiǎng)次數(shù)不限。更有多種幸運(yùn)禮品,先來先得,送完為止。抽獎(jiǎng)時(shí)會(huì)有4個(gè)數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)液晶電視一個(gè)ipad2和一個(gè)云南雙飛七日游。
(3)活動(dòng)當(dāng)天,所有商品均打折銷售(折扣以當(dāng)場商家所報(bào)為準(zhǔn))。
(1)會(huì)場布置:座椅、條幅、燈光音響設(shè)備、舞臺(tái)、抽獎(jiǎng)設(shè)備等。
(2)活動(dòng)開始:
1)主持人進(jìn)場致開場白,介紹本次活動(dòng)的原因和誘人的獎(jiǎng)品及公司的概況。由公司負(fù)責(zé)此事的領(lǐng)導(dǎo)代表介紹渤海物流四十年的風(fēng)雨歷程以及活動(dòng)內(nèi)容及獎(jiǎng)品的相關(guān)事宜。
2)歌曲表演,現(xiàn)場抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送價(jià)值1500元的自動(dòng)相機(jī)一部,1人。另四次機(jī)會(huì)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得。
3)邀請“快樂男聲”現(xiàn)場駐唱,將活動(dòng)推向高潮。
4)魔術(shù)表演,現(xiàn)場抽取當(dāng)場消費(fèi)金額最多觀眾一人贈(zèng)送價(jià)值20xx元的液晶電視。1人。另1次機(jī)會(huì)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得。
5)最后主持人宣布活動(dòng)結(jié)束語,并由“快樂男聲”現(xiàn)場抽取一名本次活動(dòng)的超級幸運(yùn)觀眾,他將獲得所買商品折上再打7折,買的越多實(shí)惠越多。最后,抽獎(jiǎng)將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)超級大獎(jiǎng),獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎(jiǎng)————云南雙飛純玩七日游。
6)在活動(dòng)后及時(shí)的收集信息。
(1)表演人員、主持人離場。(2)安排工作人員收拾現(xiàn)場。
10、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇十一
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公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面:
一.標(biāo)題
一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個(gè)標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報(bào)告。
標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動(dòng)策劃書",也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題,而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。
標(biāo)題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?,社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景,會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。
前言撰寫要簡明扼要。
三.調(diào)查分析
公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn),問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。
調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實(shí)性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。
四.目標(biāo)戰(zhàn)略
為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。
目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。
五.創(chuàng)意說明
創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng)意的內(nèi)容包括:
1.活動(dòng)主題。
2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。
3.標(biāo)語。
4.宣傳作品等。
活動(dòng)主題要新穎,富有獨(dú)特性和個(gè)性,有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七.活動(dòng)計(jì)劃
活動(dòng)計(jì)劃是對具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。
活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。
八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算
正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。
九.效果評估
正確的評估本次活動(dòng)的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。
效果評估要依據(jù)目標(biāo),實(shí)事求是,并給出評估的效果的方法。
十.署名
文案最后需寫明:
1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。
2.策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。
李寧公關(guān)活動(dòng)策劃篇十二
俗話說得好“萬事開頭”,公關(guān)活動(dòng)難就難在選場地和場地布置上面,那么該如何學(xué)會(huì)和場地方溝通呢,首先要做好場地前期的考察和確認(rèn)工作:
3)確定活動(dòng)用電量、開關(guān)閘的位置;
4)確定客梯、樓梯、安全出口的位置;
5)確定特邀嘉賓的座位席以及休息室;
6)確定嘉賓簽到臺(tái)、展示區(qū)的位置;
7)確定座椅數(shù)量、擺放方式和座椅的樣式;
8)確定嘉賓走動(dòng)區(qū)域、茶歇位置等;
9)確定現(xiàn)場是否有網(wǎng)絡(luò)以及覆蓋情況;
10)確定現(xiàn)場燈光位置;
11)確定空調(diào)溫度、講臺(tái)位置和高度;
12)確定停車場位置和數(shù)量;
13)確定活動(dòng)現(xiàn)場的總面積以及各區(qū)域面積。
其次就是活動(dòng)中所需的物料制作上的最終核對,如果提前檢查出來問題也好抓緊時(shí)間進(jìn)行更換:
1)仔細(xì)核對物料制作的數(shù)量、顏色、畫面是否正確、logo、日期以及時(shí)間;
2)查看噴繪制作的'質(zhì)量,及時(shí)補(bǔ)救,如需要重新噴繪、調(diào)整顏色和加工制作等;
3)核查現(xiàn)場使用的材料是否真實(shí);
4)工程預(yù)期是否按預(yù)期施工;
5)施工人員是否全部到位,對接施工負(fù)責(zé)人;
6)高規(guī)格的場地方可能需要施工人員的身份證和照片方可進(jìn)場;
7)制作施工物料清單進(jìn)度表,是否按期完成并確認(rèn)返工的時(shí)間差;
8)現(xiàn)場可以多準(zhǔn)備一點(diǎn)各種顏色的雙面膠或透明膠之類的,一些輔助小工具盡量多帶。
接下來就是現(xiàn)場搭建并負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場的施工項(xiàng)目完成情況:
1)運(yùn)輸現(xiàn)場物料的通道入口以及貨梯的位置;
2)定好舞臺(tái)、主背景板位置,測量前后的間距;
3)簽到背景板、展示區(qū)的位置并確認(rèn)如何擺放;
4)活動(dòng)指示牌、活動(dòng)展架以及橫幅的位置;
5)控制臺(tái)、燈架以及音響及視頻設(shè)備的位置;
6)現(xiàn)場施工人員應(yīng)注意的安全事項(xiàng)以及活動(dòng)中不得隨意串崗或離崗。
到這里基本上場地搭建施工搭建工作基本完成了,但是你以為這就夠了嗎?你還需要充當(dāng)“檢查官”的角色,檢查容易出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié),例如:
1)音響設(shè)備搭建好之后及時(shí)挑選背景音樂;
2)接收主辦方提供的客戶資料,如:禮品袋、資料等等;
3)將活動(dòng)中所需的資料存放在某一個(gè)地方進(jìn)行統(tǒng)一管理分配;
4)檢查活動(dòng)當(dāng)中所需的道具;
5)所有物料的畫面、擺放位置是否正確;
6)嘉賓進(jìn)會(huì)場路線上是否有雜物或者地毯有瑕疵的地方;
7)檢查出問題應(yīng)及時(shí)糾正。
1)首先確認(rèn)所有的彩排人員是否全部到位;
2)確認(rèn)舞美燈光、音響設(shè)備是否調(diào)試到位;
3)確認(rèn)禮儀、演藝人員、攝影攝像、主持人到達(dá)時(shí)間,活動(dòng)前需要進(jìn)行面對面溝通;
4)確定vip嘉賓名單無誤;如有改動(dòng)及時(shí)和主持人溝通到位;
5)確認(rèn)演講臺(tái)上的桌花和擺放是否到位;
6)最后檢查一下會(huì)場地面是否保持清潔。
活動(dòng)彩排流程完成之后可以放松下,或者找個(gè)沒人的地方稍微睡一會(huì),接下來就是坐等活動(dòng)開始啦!
會(huì)前:
1)安排禮儀、工作人員負(fù)責(zé)嘉賓簽到環(huán)節(jié);
2)安排專門人員接待vip嘉賓,(具體可以和客戶溝通);
3)安排禮儀給vip嘉賓佩戴胸花;
4)安排禮儀人員引導(dǎo)嘉賓入場就座;
會(huì)中:
1)安排工作人員為嘉賓開門關(guān)門;
2)活動(dòng)開始前,和所有工作人員提前五分鐘進(jìn)行確認(rèn);
3)燈光show走起、音樂走起,主持人上場;
4)會(huì)中各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)安排各工作人員把控,啟動(dòng)儀式需要禮儀協(xié)助;
5)安排攝影攝像人員在會(huì)場四周隨時(shí)拍照或攝影;
會(huì)后:
1)vip嘉賓離場時(shí),安排專門按電梯或者有專車接送;
2)嘉賓全部離開場地之后,就開始撤展,并囑咐施工人員注意安全;
3)與場地方進(jìn)行場地費(fèi)用結(jié)算,以及其他產(chǎn)生的費(fèi)用;
4)提醒客戶余下的資料是否要打包帶走;
5)最后帶回自家的物資,并檢查是否有遺留之物;
04費(fèi)用清單。
每場公關(guān)活動(dòng)結(jié)束后都需要有一份詳細(xì)的費(fèi)用清單,一般會(huì)后的費(fèi)用清單包括以下三種:
1)活動(dòng)尾款催收;
2)演藝人員費(fèi)用;
3)物料制作費(fèi)用;
為了做到活動(dòng)成本的精準(zhǔn)度,盡可能地把所有的成本都計(jì)算在內(nèi)。在這個(gè)過程中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多意外產(chǎn)生的費(fèi)用都要納入到成本中,要注意不斷更新成本表,根據(jù)變化增減相關(guān)項(xiàng)目產(chǎn)出的費(fèi)用。
活動(dòng)公司學(xué)會(huì)做會(huì)后總結(jié)很關(guān)鍵,并不是活動(dòng)做完了就不管不問,而且需要收集一些活動(dòng)后的客戶反饋數(shù)據(jù),為下次活動(dòng)積累寶貴的經(jīng)驗(yàn),同樣的錯(cuò)誤決不能出現(xiàn)在下次活動(dòng)身上。
1)收集活動(dòng)的拍攝照片和視頻;
2)提交客戶滿意度調(diào)查表,并抄送給上級領(lǐng)導(dǎo);
3)媒體新聞通稿的收集。整理歸檔發(fā)給客戶;
4)結(jié)算活動(dòng)尾款費(fèi)用;
5)針對此次活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)總結(jié);
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