總結(jié)要具備客觀性與主觀評價相結(jié)合的特點，避免敷衍和過于主觀的情緒色彩。在總結(jié)中，要注意言之有物，不要空洞和冗長。這是一些經(jīng)過精心挑選的總結(jié)范文，希望能夠幫助大家寫出更好的總結(jié)。
保溫杯廣告策劃文案篇一
3.重塑你童年時代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
4.瀟灑神韻，綽約風(fēng)采!綽約服裝。
5.穿上醒師，柔情似水!
6.縫制精細(xì)，選料上乘。工農(nóng)牌服裝。
7.飄鷹飛翔，英姿俊爽。飄鷹牌服裝。
8.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
9.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝。工農(nóng)牌服裝。
10.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
11.超前享受，率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
12.你悄悄在穿上一件“普來得“，再司法局法去約會吧!普來得編織。
13.天子高級男士服裝化妝品促銷廣告語，瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
14.兩用服飾，春秋皆宜。工農(nóng)牌服裝。
15.望眼欲“穿“，愛建服裝!愛建牌服裝。
16.色澤高雅，魅力十足。工農(nóng)牌服裝。
17.摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝。
18.新出布料，隨意沖洗不變形。工農(nóng)牌服裝。
19.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
20.時代目標(biāo)追“真舒“，“真舒“風(fēng)采魅全球!真舒牌羊毛襯。
保溫杯廣告策劃文案篇二
4、進行市場調(diào)研，了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢；
5、根據(jù)市場實際提出項目建議及規(guī)劃；
6、對項目進行評估、改進，提出合理化建議；
7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務(wù)；
9、完成部門及公司交辦的其他事務(wù)。
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保溫杯廣告策劃文案篇三
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準(zhǔn)則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當(dāng)太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍(lán)色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的?？ㄋ谷R德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
保溫杯廣告策劃文案篇四
3.琴臺穎園——景觀多人一點，生活邁高一線。
4.水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活。
5.南國風(fēng)華天城——思想者的風(fēng)暴;比住花園更美好的家在哪里?
6.澎湖高級公寓——尊崇生活，完美呈現(xiàn)。
7.麗島花園——裝飾城市的風(fēng)景。
8.銀河灣——一個放飛心情的港灣。
9.世紀(jì)廣場——世紀(jì)廣場改變辦公時代;5a智能純寫字樓，執(zhí)掌中南資本核心。
10.青青美廬——庭院濃蔭街坊情。
11.青青美廬(商鋪)——一鋪養(yǎng)三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹。
12.徐東銷品茂——全新生活全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”
13.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
14.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
15.名都花園——鳥語花香純水岸。
16.學(xué)雅芳鄰——書香地，文化家。
17.南國明珠——都市人的心靈居所。
保溫杯廣告策劃文案篇五
[摘要]廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心，是一則廣告設(shè)計成敗的標(biāo)志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化，通過文案表現(xiàn)出來，以達到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創(chuàng)意過程、廣告文案的創(chuàng)意思維及創(chuàng)意訣竅等幾個方面探討廣告文案的創(chuàng)意寫作。
[關(guān)鍵詞]廣告文案;創(chuàng)意;思維;訣竅。
創(chuàng)意是廣告文案的靈魂所在，是廣告寫作者高度心智活動的思維過程。廣告表現(xiàn)出來的寫作活動絕不是語言文字的簡單拼湊，而是建立在對受眾心理活動的深層次研究和對廣告目標(biāo)的深刻理解的想象創(chuàng)造性活動。這種創(chuàng)造性的活動過程來自于不同事物之間的碰撞、融合與轉(zhuǎn)化，這種創(chuàng)造性的勞動可以產(chǎn)生最強烈的心理效應(yīng)，從而達到最佳的市場傳播效果。
一個具有創(chuàng)意的廣告文案依靠的絕不僅僅是靈感的閃現(xiàn)，而是經(jīng)歷一個曲折復(fù)雜的過程，即：收集資料階段——分析資料階段——醞釀階段——開發(fā)階段——評定階段。這5個階段是韋伯·揚在20世紀(jì)60年代提出來的，筆者認(rèn)為同樣適用于廣告文案的創(chuàng)意寫作。
(一)收集資料階段。
一個新穎、獨特的廣告創(chuàng)意一定是在廣告寫作者掌握了大量信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，沒有周密、豐富的信息作為載體，就不可能會有創(chuàng)意的點子。在韋伯·揚看來，他將收集到的資料分為兩種，即一般資料和特定資料。一般資料是指文案人員必須具備的知識和了解的信息，這是廣告文案人員進行創(chuàng)造性思維的基本條件。而特定資料就是指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。文案人員必須對這個特定資料具有全面而又深刻的認(rèn)識，才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)目標(biāo)之間存在的關(guān)聯(lián)，才會有合乎目標(biāo)的創(chuàng)意。如果不掌握特定的資料，創(chuàng)意就成了無源之水、無本之木。廣告創(chuàng)意的寫作過程，實際上就是文案人員通過對特定資料和一般資料的重新組合的過程。而文案員的知識和信息水平直接影響了廣告文案創(chuàng)意的質(zhì)量。
(二)分析資料階段。
這一階段主要是文案寫作者對已經(jīng)掌握的資料進行歸納和整理，找出商品本身吸引消費者的地方，這也是廣告文案的訴求點。那么如何分析資料呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面去著手：首先羅列出廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，比如產(chǎn)品的設(shè)計思想、生產(chǎn)工藝等;其次羅列出廣告商品與競爭商品的優(yōu)勢與劣勢，通過對比分析找出廣告商品的競爭優(yōu)勢;最后將列出商品的屬性做一個表格，通過表格的方式清楚地了解產(chǎn)品性能與消費者需求和獲取利益的關(guān)系，最后結(jié)合消費者的具體情況找出訴求重點，即定位點。找到定位點后，也就找到了廣告創(chuàng)意寫作的突破口了。如果文案寫作者能在看似無關(guān)的事物之間找到事物的相關(guān)性并將進行重新組合，那么距離創(chuàng)意就不遠(yuǎn)了。韋伯·揚說“在心智上養(yǎng)成尋找各事實之間關(guān)系的習(xí)慣，成為產(chǎn)生創(chuàng)意中最為重要之事”，說的就是這個道理。
(三)醞釀階段。
醞釀階段通常是創(chuàng)作者在寫作時進行的一個瓶頸階段，在這個階段里創(chuàng)作者往往會為了找出答案而到廢寢忘食的地步。同樣對于廣告文案人員來說，往往為了想一個好的點子、好的句子而苦苦思索。當(dāng)然如果經(jīng)過較長時間的冥思苦想沒有找到滿意的結(jié)果，不如暫時先丟開廣告概念，松弛一下神經(jīng)，做些放松的事情，說不定創(chuàng)意的靈感在不經(jīng)意間就來了。
(四)開發(fā)階段。
開發(fā)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。這一階段通常是靈感閃現(xiàn)的階段。靈感閃現(xiàn)也被稱為“尤里卡效應(yīng)”?！坝壤锟ā笔窍ＥD語，意為是“我想出來了”，源于古希臘科學(xué)家阿基米德靈感突現(xiàn)時的忘情呼喊，它標(biāo)志著偉大創(chuàng)意的誕生。在開發(fā)階段中往往會得出很多個創(chuàng)意，這些創(chuàng)意具有不同的特點，文案寫作者要注意將每一個創(chuàng)意記錄下來，以備進行篩選。
(五)評定階段。
經(jīng)過收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、開發(fā)階段的重重考驗，就進行最后一個階段——評定階段了。在這一階段中，文案寫作者就要將前面開發(fā)階段出現(xiàn)的幾個創(chuàng)意逐個進行研究，最后確定其中哪一個，在研究的過程當(dāng)中對每個創(chuàng)意的長處、短處，是新奇還是平庸的，以及是否具有采用的可能性給予評價。通常對創(chuàng)意的想法進行評定要注意以下幾個方面：提出來的創(chuàng)意文案是否與廣告目標(biāo)相吻合;與競爭的廣告產(chǎn)品是否具有區(qū)別性和自己的獨特性。經(jīng)過自己的研究探討后，最終確定選擇哪一份創(chuàng)意文案。
這五個階段看似簡單明了，看起來沒有什么驚人之處，但是卻要付出艱苦的高智商的勞動。盡管如此，我們也要認(rèn)識到這個過程之間的順序性，即一定要先確定內(nèi)容，再確定創(chuàng)意的形式。如果顛倒順序，以表現(xiàn)形式來確定表現(xiàn)主題，則是一種舍本逐末的做法，必定不會產(chǎn)生良好的效果。
一份具有創(chuàng)意的廣告文案是高智商的勞動結(jié)果。要寫出具有創(chuàng)意的廣告文案就要打破傳統(tǒng)觀念對想象力的束縛，不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會產(chǎn)生迥然不同的思想效果。
思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映，是在實踐基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。根據(jù)思維的內(nèi)容來劃分，人類的思維活動可以分為三種類型：抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創(chuàng)意過程當(dāng)中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補充、有效綜合，從而形成廣告文案的.創(chuàng)意思維。廣告文案的創(chuàng)意思維具體表現(xiàn)為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。
集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會商思維法”。這種方法通常在很多職業(yè)片里看到這種場景，組織一批創(chuàng)意人員共同思考、集思廣益進行創(chuàng)意。這種思維方法采用會議的形式，一般在召開會議前的一兩天發(fā)出通知說明開會的時間、地點、議題等。會議開始后由主持者詳細(xì)介紹議論的話題和問題要點以及所有背景材料。主持人必須幽默風(fēng)趣，能夠創(chuàng)造一個既輕松又有競爭的氛圍來促使與會者踴躍發(fā)言。
垂直思維是按照一定的思維路線進行思考的方法，一般是在一個固定的范圍內(nèi)向上或向下進行垂直思考，側(cè)重于邏輯的思考和分析的思考，以思維的邏輯、嚴(yán)密及深刻見長。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維，就是指人們按照傳統(tǒng)的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進行思考的方法。這種思維方法在處理常規(guī)事務(wù)時具有一定的積極意義，但是容易形成思維定勢，影響創(chuàng)造性思維的開發(fā)。而逆向思維就是指從相反方向思考問題的方式，由于其思維不是“順延”而是“逆延”，與常規(guī)思維相反。因此它總能標(biāo)新立異，常常讓創(chuàng)意獲得突破。
水平思維是相對于垂直思維而言的一種向面上發(fā)散性的思維方法。這種思維方法強調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，也可以認(rèn)為是一種不連續(xù)的思考或為改變而改變的思考。國外有位心理學(xué)家做過這樣的實驗：叫人用六根火柴搭出四個三角形，結(jié)果有很多人搭不出來，原因是這些人拿到六根火柴后用點的方法思維在桌面上擺來擺去，無法突破平面限制。其實跳出“平面”或是想到“立體”，搭出一個三棱椎體，就很快形成四個三角形。水平思維在廣告創(chuàng)意中具體應(yīng)用表現(xiàn)在“敢想”上，很多不相關(guān)聯(lián)的東西一經(jīng)想象加以發(fā)掘內(nèi)證，便能形成許多絕妙的組合。
廣告的文案的撰寫是一項非常復(fù)雜的工作，要求產(chǎn)品信息及市場情況進行綜合把握。在競爭激烈的商品市場當(dāng)中，要想成功捕獲消費者的購買心理，必須要有自己的一套創(chuàng)意訣竅。在文案撰寫過程當(dāng)中，應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品本身的特征、市場上同類產(chǎn)品的競爭狀況等因素來綜合考慮。創(chuàng)意訣竅有以下幾方面：
(一)用情感傳遞信息。
俗話說：“感人心者莫先乎情?！比耸且环N情感動物，在廣告文案的撰寫過程當(dāng)中我們不可忽視的一個元素就是以情動人。如果我們能找到產(chǎn)品或者產(chǎn)品的使用情境與之相關(guān)聯(lián)的事物，充分利用建立某種聯(lián)系，那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現(xiàn)的情感主要有親情、鄉(xiāng)情、愛情、友情或價值觀、自我實現(xiàn)價值，等等。例如在使用親情的廣告標(biāo)題中，常用的典型詞語有溫馨、美滿、幸福、親愛、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類成功的廣告文案范例有很多。
(二)巧妙使用口語、俗語。
口語、俗語源自于我們的生活，為人們所熟悉，讀起來上口且容易被記住，在生活中使用頻率高。如果將它恰當(dāng)?shù)剡\用到廣告文案中，可以達到借他人之口達到擴大自己訴求的效果。此外，廣告文案語言雖然源自于我們的生活，反過來它又豐富和充實著我們的日常生活。所以說，一則廣告語能否取得成功的決定因素是它在社會能否迅速流傳開來，成為“流行語”。俗語在用詞上比較講究，稍有變化便會引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統(tǒng)，就會收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過也值得注意的是，由于俗語大為人們所熟悉，從受眾的閱讀習(xí)慣來說，其文字?jǐn)?shù)量及平仄也是在撰寫廣告文案中應(yīng)該要考慮的因素。
(三)恰當(dāng)使用比喻、夸張等修辭手法。
語言與創(chuàng)意一樣都是廣告的靈魂，成功的廣告語言能在瞬間撥動受眾的心弦，既能充分表現(xiàn)廣告的作用與特點，誘發(fā)消費者的購買行為，又能反映一時期的流行因素和文化時尚，帶來可觀的社會效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出，絕大多數(shù)文案作品都使用了修辭手法，在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。
廣告要吸引人、打動人，就要講求形象生動;如果要寫出生動形象的廣告文字語言，就要使用貼切的比喻。比喻這種修辭手法在廣告文案作品中運用，是用與廣告內(nèi)容有類似特點的事物與廣告內(nèi)容進行類比，形象突出廣告的特點。例如澳雪沐浴液的廣告文案——皮膚嫩嫩的，就像剛長出新葉子那樣柔嫩光澤。在這個廣告中，把沐浴后的肌膚比喻成新長出的樹葉，非常貼切、生動，有質(zhì)感，觀眾看了之后怎么能不產(chǎn)生想購買的欲望呢?在廣告文案中還可以使用夸張的手法，借助想象對商品的特征、功能進行有意地夸大和強調(diào)，可以給觀眾留下強烈深刻的印象，進而很快認(rèn)識并接受該商品。比如麥當(dāng)勞在推出它的產(chǎn)品麥肯辣雞翅時做了一個這樣的廣告：一對情侶來到麥當(dāng)勞用餐，男朋友去排隊買食品，女朋友則在一旁等候。當(dāng)女朋友看到男朋友買來的食品當(dāng)中有她喜愛的麥辣雞翅時，竟然一反淑女的斯文形象，拿起麥辣雞翅狼吞虎咽地吃起來。這個廣告就是采用夸張的手法說明麥辣雞翅確實是太美味了，以至于矜持的少女面對它時都顧不得維護自己的形象。
(四)巧用逆反心理。
消費者往往對一些司空見慣的題材熟視無睹，淡然真正的精準(zhǔn)營銷，提供切實有價值的信息，讓用戶有興趣去閱讀、去分享。提供有價值的信息，這也是去廣告化的重要途徑。大家都在提大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷，而微信朋友圈廣告是否真正做到了精準(zhǔn)投放值得深究，為什么買得起寶馬的人收到是vivo的廣告，而只能買得起vivo手機的人反而收到了寶馬的廣告?說明目前微信朋友圈大數(shù)據(jù)挖掘不給力，期待微信未來真正做到大數(shù)據(jù)營銷，像宣傳騰訊自己的游戲“全民突擊”那樣，利用社交關(guān)系鏈，讓廣告與用戶產(chǎn)生聯(lián)系、與用戶社交圈產(chǎn)生聯(lián)系，用戶主動去分享信息，讓“廣告也是生活的一部分”不再只是一句口號。
保溫杯廣告策劃文案篇六
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準(zhǔn)則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當(dāng)太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍(lán)色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的?？ㄋ谷R德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
33.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
34.你悄悄地穿上一件“普來得”，再悄悄地去約會吧!普來得紡織。
保溫杯廣告策劃文案篇七
1.徐東銷品茂——全新生活全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”
2.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
3.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
4.名都花園——鳥語花香純水岸。
5.學(xué)雅芳鄰——書香地，文化家。
6.南國明珠——都市人的心靈居所。
7.山水星辰——漢口城西第一水景名盤。
8.藍(lán)色天際——都市精英藝術(shù)社區(qū)。
9.東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈。
10.南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了。
11.江南家園——武漢光谷，精致生活藍(lán)本。
12.大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎。
13.德盛大廈——我把天空搬回家。
14.惠園cbd——藝術(shù)惠園，見微知著。
15.翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗。
16.天源城——都市新生帶，品質(zhì)新生活。
17.幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風(fēng)情，享受超前居住空間。
18.時尚歐洲——家大天下大;住時尚歐洲，做城市主人。
19.東方華府——后小康經(jīng)典生活家。
20.城中坊——城市中心，品味精致。
21.復(fù)地翠微新城——梧桐樹下，時尚生活。
23.東方帝園——城市中心點，品質(zhì)生活圈。
保溫杯廣告策劃文案篇八
(levi's)，已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。
19世紀(jì)50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
20世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。
當(dāng)1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下:他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。
利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。
市場分析。
國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。
隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。
產(chǎn)品在市場中的定位。
當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
消費者分析。
是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。
賣點。
牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗:舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。
觀念。
讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”
產(chǎn)品及競爭對手。
產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。
競爭對手有很多，如同級的lee、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。
廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告目標(biāo):打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認(rèn)可。廣告時間:4個月。
廣告主題:性感，獨立，自由自在，美國精神。
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:。
平面廣告:1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱。
2電視廣告。
3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計劃:。
3、戶外:1年。
4、網(wǎng)絡(luò):4個月。
其他活動:獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等。
廣告費用預(yù)算。
2、制作費用:?
3、媒體費用:巨大。
4、其他費用:更大。
電視廣告:。
流浪篇:。
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始)。
廣告詞:擁有l(wèi)evi's，就擁有整個世界。
平面廣告。
1、救命篇。
在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)。
廣告詞。
2、傳統(tǒng)篇。
有點像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。廣告詞:“撕不開就是撕不開”
保溫杯廣告策劃文案篇九
二.廣告商品。
五.廣告區(qū)域。
七.策劃構(gòu)思。
九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。
一前言。
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年()年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品。
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水。
三廣告目的1、促進指名購買。
2、強化商品特性。
3、銜接、年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動。
四廣告期間。
五廣告區(qū)域。
全國各地區(qū)(以城市為主)。
所有居民用戶。
七策劃構(gòu)思。
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費者指名購買x。
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦x。
針對消費者方面—。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
好的頭發(fā)，選擇x。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛x。
(三)廣播臺。
廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個x專訪。
保溫杯廣告策劃文案篇十
堅定不移、堅持不懈、堅韌不拔地反對腐敗，建設(shè)廉潔政治，是我國共產(chǎn)黨的一貫主張、一以貫之的奮斗目標(biāo)。十八大報告強調(diào)以建設(shè)廉潔政治為目標(biāo)，堅定不移反對腐敗，永葆共產(chǎn)黨人清正廉潔的政治本色。
身為大學(xué)生的我們，接受著高等教育的同時，更要積極學(xué)習(xí)和宣傳反腐倡廉精神，促進社會公正，廉潔。
1）題目。
官路。
2）對象。
全體社會成員。
3）內(nèi)容。
此四格漫畫表現(xiàn)了貪官為官一任隨著官職上升坐的椅子的故事。
第一幅為初當(dāng)官，職位低，只坐木質(zhì)板凳，板凳投下的陰影還干凈，透明，證明還遵紀(jì)守法。
第二幅為上升了官職，椅子變得舒適，投下的陰影里隱現(xiàn)著金錢，證明已經(jīng)開始貪污受賄。
第三幅為官職上升至較高地位，老板椅下的陰影逐漸渾濁，大量的金錢代表著巨額的受賄貪污，官職滿足了貪污的條件和機會。
第四幅為因貪污受賄鋃鐺入獄，從小窗戶投下的牢房的椅子的陰影里是呼嘯的死神的頭像，代表貪官要為自己的貪贓枉法付出沉重的代價。
畫面說明：
整幅漫畫沒有出現(xiàn)主人公，而用主人公坐過的椅子映射逐漸受賄賂吸引，最后被法律嚴(yán)懲的主人公為官的一生。用借代的方式表現(xiàn)貪贓枉法終將走向絕路，為官清廉才是正路的主題。
保溫杯廣告策劃文案篇十一
當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個形象符號如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。
吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經(jīng)過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。
事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國的費翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。
接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯。聯(lián)絡(luò)后，寧靜檔期又排出。
這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧?！?/p>
如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。
項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語這個難題，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了。
記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡。第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達出高科技、時尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創(chuàng)意太好了！”
匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子里，當(dāng)我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創(chuàng)意好“新穎、大氣。”他又一皺眉：“就是話不像我說的?！蔽抑v還沒功夫細(xì)琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語言風(fēng)格像趙本山說的。
從沈陽趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風(fēng)格。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。
藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象，引發(fā)受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！
影視制作，忙中出細(xì)活。
遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動用關(guān)系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！
搭景從設(shè)計到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。
7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意。
下午一點，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個勁的說：xxx要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。xxx趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進入了角色。
下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞，體現(xiàn)出一個專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點半。
第二天，平面的片子送來了。我們設(shè)計組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選出十張。為了達到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。
在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達到符合冰星人寒冷的感覺。
為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司xxx科技融入生活xxx的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。
另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是xxxx月x日，趙本山被外星人劫持。xxx來配合廣告的播出。
片子的后期制作又花了半個月，其中甘苦自知。
保溫杯廣告策劃文案篇十二
九陽股份有限公司是一家專注于豆?jié){機領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)。九陽的主要產(chǎn)品有豆?jié){機、電磁爐、料理機、榨汁機、開水煲、電壓力煲等七大系列，同時還開發(fā)了專供酒店、寫字樓商用豆?jié){機，開拓了新的市場空間。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu)，在濟南、杭州、蘇州等地建有多個生產(chǎn)基地。其中，九陽豆?jié){機通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化，在市場上占領(lǐng)了扎實的領(lǐng)先地位，成為業(yè)內(nèi)第一品牌，市場份額占75%以上，九陽豆?jié){機在豆?jié){機市場已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置。
隨著我國居民生活水平的提高，消費者追求健康的意識和消費觀念已深入人心，對飲食提出更高的質(zhì)量要求。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近幾年，奶、乳制品行業(yè)問題層出不窮，食品安全問題頻發(fā)，消費者對國產(chǎn)奶粉心存疑慮，平時喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費者紛紛尋找替代品，九陽抓住有利的營銷環(huán)境，利用中國人早餐有牛奶、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機迅速提高了銷量，擴大了九陽品牌的知名度。食品質(zhì)量安全問題引發(fā)民眾的關(guān)切，消費者越來越多的注重吃的健康，吃的放心，家用全自動豆?jié){機市場必會繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽趁此機會向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念，將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費者，居民對豆?jié){機的需求越來越大。買機器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇，九陽豆?jié){機開始成為豆?jié){機市場上一道亮麗的“風(fēng)景”。
九陽是國內(nèi)豆?jié){機消費的締造者，以“一杯鮮豆?jié){，天天保健康”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進入居民的日常生活，建立起一個鮮明的“健康、新鮮、營養(yǎng)”的品牌形象，贏得了一批忠實的消費者，其地位在國內(nèi)豆?jié){機市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~，有著強大的品牌號召力。
（二）內(nèi)容概況。
陽豆?jié){機的知名度，擴大其銷售量，擴大市場占有率、應(yīng)對其競爭對手，開發(fā)新的市場，拓寬產(chǎn)品的寬度等。
二、環(huán)境分析。
（一）宏觀環(huán)境分析。
1、經(jīng)濟因素。
近年來，我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展促進國民收入的增加，大大提高了居民的生活水平，消費者的購買需求增大和購買力的增強，加之居民消費習(xí)慣的形成，豆?jié){機市場將繼續(xù)保持高速增長。健康意識的提高增加了對營養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求，從而增加了對豆?jié){機的需求。面對國內(nèi)市場的激烈競爭，九陽公司應(yīng)做好長期規(guī)劃和發(fā)展，增強對市場的控制力。
2、政治環(huán)境。
三聚氰胺事件以后，消費者對傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進一步上升，豆?jié){機市場開始迎來一個新的成長高峰期。一直以來，豆?jié){機在產(chǎn)品性能方面沒有國家標(biāo)準(zhǔn)甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)。20xx年12月，我國首部“豆?jié){機國家標(biāo)準(zhǔn)”正式審定通過?！抖?jié){機國家標(biāo)準(zhǔn)》于20xx年6月1日正式實施，為豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展保駕護航?！抖?jié){機標(biāo)準(zhǔn)》對豆?jié){機的技術(shù)指標(biāo)制定了詳細(xì)的參數(shù)要求和試驗方法，著重規(guī)定了豆?jié){機能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標(biāo)準(zhǔn)提高帶來行業(yè)洗牌?！岸?jié){機國標(biāo)“的發(fā)布，將使所有企業(yè)在一個公開公正的環(huán)境中競爭，不僅有利于推動企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，也有利于行業(yè)的發(fā)展，更有利于消費者進行辨識"。
3、社會環(huán)境。
隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變，消費者越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視飲食的營養(yǎng)搭配，重視身體健康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來越高，人群越來越多，而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”；現(xiàn)代女性愛美意識的提高，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛，很大程度上提高了豆?jié){機的市場。在乳制品危機高發(fā)的今天，居民對生活品質(zhì)提出更高的要求，豆?jié){成為營養(yǎng)早餐的首選，進而引發(fā)對豆?jié){機的爆發(fā)性需要，而豆?jié){機的銷售相對于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響，九陽通過廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽。
4、科技因素。
中國的豆?jié){機行業(yè)是在一個個專利技術(shù)推動下成長起來的。中國豆?jié){機行業(yè)的奠基者九陽豆?jié){機在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破，在多次榮獲國家專利的同時見證了中國豆?jié){機行業(yè)一路成長，成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。九陽在豆?jié){機行業(yè)獨具優(yōu)勢，公司具有較強的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺豆?jié){機上，九陽目前已擁有專利技術(shù)24項，其中2項核心國家發(fā)明專利、20多項外觀專利。九陽從1994年發(fā)明全自動豆?jié){機，先后發(fā)明了智能不粘技術(shù)、濃香營養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù)、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷精磨器技術(shù)，攻克了制約豆?jié){機市場發(fā)展的重大難題，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，九陽產(chǎn)品受到了市場的熱烈追捧。九陽為豆?jié){機市場的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，開啟了中國豆?jié){機行業(yè)的新時代。
（二）競爭環(huán)境分析。
一個專注于豆?jié){機品類18年的企業(yè)——九陽，近年卻在豆?jié){機市場上受到航母型企業(yè)美的擠占，短短幾年，就被搶走了近30%的市場份額；目前東菱、美的、格蘭仕、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛進入豆?jié){機市場，出現(xiàn)近百個豆?jié){機品牌，但大部分的市場份額掌握在少數(shù)幾個打品牌手中，九陽、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國豆?jié){機市場關(guān)注度的前兩名位置。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽公司一家獨大，占據(jù)市場近73.2%的份額，美的占據(jù)20.7%的市場，從市場占有份額來確立美的為九陽的競爭對手。
1、競爭對手實力分析。
九陽豆?jié){機的最大競爭對手是美的豆?jié){機。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌，推出了15款新品豆?jié){機，并研發(fā)出方便消費者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線4條，美的具有強大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財力。在生產(chǎn)和品牌、渠道方面具有優(yōu)勢：強大的品牌知名度、眾多的客戶基礎(chǔ)、廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)、深厚的資金實力、強大的研發(fā)實力。美的的品牌專賣店在全國范圍已經(jīng)達到3000多家，形成了快速的產(chǎn)銷結(jié)合運營通道。
美的的技術(shù)優(yōu)勢：無網(wǎng)豆?jié){機（無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)）。
美的是無網(wǎng)豆?jié){機的先驅(qū)。無網(wǎng)豆?jié){機完美解決了豆?jié){機沖洗麻煩的弊端。美的憑借無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)，推出了新一代無網(wǎng)豆?jié){機，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機長期存在的泡豆與清洗過于繁瑣的局限，將豆?jié){機原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5個小時，大大的縮短至20分鐘左右，方便老百姓的使用。
(1)廣告主題：喝豆?jié){，養(yǎng)身體。
現(xiàn)在美的豆?jié){機利用黃金強檔時段廣告提高美的的知名度，擴大影響力，美的品牌以“豆?jié){機換代了”為廣告口號，推出新一代豆?jié){機“無網(wǎng)豆?jié){機”干豆炸豆?jié){，免泡易清洗，并以一句“豆?jié){機選美的”的廣告語引起觀眾的注意。美的此次展開的豆?jié){機廣告攻勢，即利用產(chǎn)品升級換代之機，把最大競爭品牌九陽拉下馬。
(2)市場占有率狀況：
數(shù)據(jù)顯示：201xx年中國豆?jié){機市場的品牌關(guān)注度，九陽獨占73.2%的關(guān)注比例，成為第一陣營；而同行美的市場份額則上升了7個百分點，美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營。
保溫杯廣告策劃文案篇十三
一，前言。
二，廣告商品。
五，廣告區(qū)域。
六，廣告對象。
七，策劃構(gòu)思。
八，廣告策略。
九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。
一前言。
本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。
該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品，強調(diào)產(chǎn)品的重要性.我們選用的標(biāo)題是“對付***要選擇好的****”，教育消費者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接2005及2006年廣告投資重點上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品。
前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品。
三廣告目的1、促進指名購買。
2、強化商品特性。
3、銜接1011年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動。
四廣告期間。
2010年5月——2011年5月。
五廣告區(qū)域。
全國各地區(qū)（以城市為主）。
所有居民用戶。
七策劃構(gòu)思。
（一）市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）。
（三）使用及購買頻度的增加。
就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費者指名購買**產(chǎn)品。
2、促使產(chǎn)品店老板主動推薦**產(chǎn)品。
針對消費者方面—。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以。
隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。
（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
宣傳口號(*****************)。
在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：設(shè)計動畫和臺詞(***************************)。
（三）廣播臺。
廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請嘉賓，做一個**專訪。
保溫杯廣告策劃文案篇十四
1.品質(zhì)出眾，寶寶感動。
2.冷暖百變，隨心方便。
3.冷暖全程呵護，運動更加自如。
4.有空多運動，真空保溫度。
5.有家有愛就有哈根斯。
6.冷·競從容，智·會取勝。
7.杯杯溫情，尊貴人生!
8.休息一下，涼爽一夏。
9.一片冰心在玉壺。
10.保溫里程，一路暢行。
保溫杯廣告策劃文案篇十五
3、無所不包！出自：餃子鋪廣告。
4、當(dāng)之無愧出自：當(dāng)鋪廣告。
5、以帽取人！出自：帽子公司廣告。
6、一毛不拔！出自：理發(fā)店廣告。
7、自討苦吃！出自：藥店廣告不打不相識！出自：打字機廣告。
8、如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。：公路交通廣告。
10、永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。：汽車陳列室廣告。
保溫杯廣告策劃文案篇十六
1.“杯”享精致生活。
2.“飲”領(lǐng)時尚，“喝”護健康。
3.一杯溫暖，一輩子溫馨。
4.幸福心情，溫暖常在。
5.家的溫度，愛的呵護!
6.涼暖愜意，關(guān)愛隨身!
7.父母一片心，保溫遇知音!
8.寶貝的保姆，媽媽的寶貝。
9.隨時隨地，保溫給力!
10.父母一生愛，保溫藏關(guān)懷!
11.專為商務(wù)量身定制!
12.暖胃，暖心，有個人一直愛著你。
13.水杯無毒害，媽咪最信賴。
14.溫馨生活，溫暖你我。
15.冷暖由你，清爽到底!
16.冷暖盡品味人生。
17.家需風(fēng)度，更要溫度!
18.心的洋溢，給予寶貝的溫暖。
19.有溫度，心呵護!
20.冷暖自知，保溫專注!
21.天下父母心，溫暖惠知音。
22.商務(wù)辦公系列保溫杯和保溫壺：
23.父母的叮囑，貼心的溫度。
24.留出更多空間，讓您冷暖自如。
25.溫暖全身的每一個細(xì)胞。
26.此杯如心，冷暖知音。
27.心隨路動，冷暖常駐!
28.冷暖有真情，如父母隨行。
29.每時每刻，悅享哈生活!
30.寶寶用芯，媽媽安心。
保溫杯廣告策劃文案篇十七
1.哈爾斯，戶外也清爽!
2.給家人最貼心的愛。
3.哈根斯——可憐天下父母心。
4.水杯極粹，關(guān)愛寶貝。
5.心與夢的原生態(tài)，你和我的哈爾斯。
6.快樂運動，涼熱關(guān)愛。
7.溫暖科技，贏在人心。
8.一路相伴，一股清泉。
9.一杯的愛，用一輩子去愛。
10.冷暖都關(guān)愛，成功的起源。
11.愛運動，熱情不能減;哈爾斯，爽夠一夏天。
12.涼暖互動，關(guān)愛隨“芯”!
13.不管去哪兒，冷暖兩相知。
14.有點爽，不太涼。
15.溫文爾雅，寧靜致遠(yuǎn)。
16.運動專屬，戶外專用。
17.用絕熱的科技，做保溫的專家。
18.保冷保溫，隨您掌控!
19.知冷知熱，保溫專業(yè)!
20.悠享愜意，美好點滴。
21.冬暖夏涼，保溫護航!
22.愛運動，熱度不減;哈爾斯，溫度不變。
23.給你一杯的愛，你用一輩子去愛。
24.保冷一點通，保溫更輕松!
25.情滿行程，一生隨行。
26.清涼一夏，溫暖過冬!
27.不管去哪兒，冷暖兩知己!
28.溫馨一家情，關(guān)愛一輩深。
29.品味芯健康，樂享哈生活!
30.冷暖相通，保溫專屬。
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