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如何撰寫廣告策劃書篇1
1、是否以解決問題為核心
廣告策劃書自始至終都應圍繞廣告?zhèn)鞑ブ虚g題的解決方案展開。所以在評審廣告策劃書時，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告戰(zhàn)略及策略上的間顴點，有無解決對策。要審核的內(nèi)容主要有：
是否有明確的產(chǎn)品定位。對產(chǎn)品概念、目標受眾等問題，是否準確巧妙地設定并抓住了問題實質。
策劃書中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡潔。
策劃實施策略是否是體現(xiàn)成本低、效果好的最佳方案。
2、策劃書是否量化、具體
優(yōu)秀的廣告策劃書的概念要明確具體，不能用含糊其辭，模棱兩可的語言，如"可能"、"也許"、"大概"等。要從以下幾點提出要求和進行評審：
目標設定明確：策劃書中涉及的營銷目標（銷售額、市場占有率、購買率等）和傳播目標（如知名度、認知度、理解度等）都應明確地設定出來。
工作指標量化：策劃書中的各工作指標標準要具體和量化，必要時用數(shù)字來表達。如廣告活動中目標受眾人數(shù)、覆蓋地區(qū)數(shù)量、廣告活動的目標購買率、增長率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標。
實施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實施成果，更要體現(xiàn)確保成果實現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。
3、策劃書是否符合市場和產(chǎn)品實際
由于進行廣告策劃的廣告公司或策劃者多以傳播創(chuàng)意見長，實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗可能相對不足，加之時間、成本等因素影響，往往很難深入進行市場和消費者調(diào)研，掌握市場賣點和消費者的實際狀態(tài)。故策劃書中可能僅反應策劃者的主觀意識而脫離市場和消費者，所以要審視策劃者對市場產(chǎn)品和消費者的實際掌握情況。由于消費者的價值觀對消費行為影響較大，因此尤其應審核策劃者對其購買動機和生活形態(tài)進行研究的程度。
4、策劃書是否具有可操作性
策劃者在實施策劃構想中，可能會忽略了企業(yè)內(nèi)實際的資金、人力、時間等因素以及企業(yè)外的制作、媒體、促銷等客觀環(huán)境，致使漂亮的策劃方案在實際中無法執(zhí)行操作。在審視策劃方案時除了對策劃方案本身審核外，還要注意其在客觀實施環(huán)境中的可行性。
5、策劃方案中的執(zhí)行方案是否精細
策劃者在策劃方案的大構想思路上往往傾注了較多的心血，也常有較好的點子和大膽的創(chuàng)意產(chǎn)生，但對執(zhí)行方案往往不夠細致。優(yōu)秀的構想必須通過精細的執(zhí)行才能充分發(fā)揮功效。所以"做"跟"說"同樣重要，如果執(zhí)行方案太粗糙即可判定整個策劃方案不合格。
6、是否系統(tǒng)化的制定策劃方案
在多元化傳播時代，消費者產(chǎn)生購買行為不僅僅只看重產(chǎn)品本身，還會通過各傳播渠道，對企業(yè)產(chǎn)品和服務進行綜合考察判斷。所以策劃方案中要以消費者為中心，利用各傳播手段系統(tǒng)地向消費者傳達核心一致的信息，進行整合營銷傳播是現(xiàn)代營銷的新要求。過去企業(yè)只需要簡單的常規(guī)的廣告策劃，如今要求策劃的內(nèi)容會更廣，與營銷的結合也越來越密切。綜合性營銷策劃融入了廣告策劃。
7、策劃書是否簡潔明確，重點突出
由于廣告策劃的范圍很廣，內(nèi)容很多，策劃書往往做到了面面俱到而簡潔不夠、重點不突出。策劃書中應圍繞課題中的重要內(nèi)容重點問題和重要的策略進行論證及闡述。企業(yè)評價一個廣告策劃書的好壞，不能僅以內(nèi)容多少，裝幀精美來作為標準，而應看其實質內(nèi)容。
企業(yè)對策劃書最主要的程序和內(nèi)容要求見圖下表：
如何撰寫廣告策劃書篇2
1、市場成長率
對市場規(guī)模、市場動向發(fā)展變化作出近期和中期預測。對季節(jié)因素引起的
市場波動作出指數(shù)說明。
2、市場構成
以產(chǎn)品種類、價格、使用者、品牌為內(nèi)容進行各區(qū)域市場的消費量構成分析及預測。
3、消費者分析
對購買者心理，社會理念，購買習慣及決定因素分析描述。消費者對同類產(chǎn)品品牌忠誠偏好分析。
4、競爭產(chǎn)品分析
從優(yōu)勢、劣勢兩方面對競爭產(chǎn)品的品種、價格、品質、服務、渠道等作出分析。
如何撰寫廣告策劃書篇3
5．提出戰(zhàn)略課題
從現(xiàn)狀分析中尋找出問題點和機會點，提出企業(yè)要解決的戰(zhàn)略課題，包括市場、競爭狀況、購買狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內(nèi)容。
6．產(chǎn)品地位
對產(chǎn)品的市場范圍、差別化的關鍵點、技術水準、功能等，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。
7、市場廣告目標定位
對市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產(chǎn)品定位相關聯(lián)。要提出確定目標受眾的理由，描述出使用的場所。
8．廣告?zhèn)鞑ブ黝}賣點
從產(chǎn)品的客觀屬性、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設定最主要的傳播概念。
9．廣告?zhèn)鞑ツ繕舜_定
從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告?zhèn)鞑φJ知、態(tài)度轉變、行動階段的目標值。企業(yè)狀況不同對三階段目標要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標是否正確。
10．傳播整合
廣告策略、促銷策略、公關策略等各傳播策略的`要點論述如何組合運用。
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