人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。
公司起名店鋪起名商標起名篇一
1、強制登記原則凡營業(yè)主體，無論法人、合伙人、個體工商戶，須在其開業(yè)登記時辦理商號登記。商號經(jīng)登記主管機關(guān)核準登記后，即受國家法律保護。未經(jīng)核準登記的商號不準使用。
2、登訪在先原則法定范圍內(nèi)兩個或兩個以上的申請人，就同一經(jīng)營行業(yè)以相同或近似的商號申請登記的，登記主管機關(guān)核準申請在先的商號。
3、分級核定與管理的原則《企業(yè)法人登記管理條例實施細則》第２４條第５款規(guī)定：“登記主管機關(guān)對名稱登記實行分級管理，按有關(guān)專項規(guī)定核定和監(jiān)督?！彼^分級核定與管理，是指核定與管理商號時，冠以何級行政區(qū)劃名稱，由何級工商行政管理部門登記與管理。
4、主體名稱是營業(yè)主體的營業(yè)名稱，為防止欺詐和便于管理，我國法律限定一個營業(yè)主體只準使用一個商號名稱，“因有特殊原因，經(jīng)工商行政管理機關(guān)核準使用兩個名稱的，其資金不得重復(fù)登記?！薄?/p>
二、如何才能使店名商號符合登記的有關(guān)規(guī)定我國對商號店鋪名稱的選擇，原則是自由的，但法律同時又作出了如下限定：
1、商號的名稱須健康、規(guī)范、不得有損國家、社會或公共利益。
禁用名稱主要有三類：
一是與我國國家名稱、黨政機關(guān)名稱等相同或類似的；二是有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的；在理帶有民族歧視性的。
2、商號不得同外國國家（或地區(qū)）名稱相同或相近似。
3、商號不得同政協(xié)委員府間國際組織的名稱相同或近似。
4、商號不使用以外國文字或漢語拼音組成的名稱。
5、商號不得使用以數(shù)字構(gòu)成的名稱。便不包括以數(shù)字順序構(gòu)成的企業(yè)名稱。如上海後九棉紡廠。原用數(shù)字構(gòu)成企業(yè)名稱的軍轉(zhuǎn)民軍工企業(yè)，辦理營業(yè)登記時，須使用公開的對外名稱。
6、同行業(yè)商號在法定范圍內(nèi)不得相同。
我國法律界定的商號不得雷同的范圍是：（1）商號前冠用市、縣、區(qū)級行政區(qū)劃名稱的，在該市、縣、區(qū)所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。
（2）商號前冠用省、自治區(qū)、直轄市級行政區(qū)劃名稱的，在該省、自治區(qū)、直轄市所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。
（3）商號前冠用“中華”、“中國”等全國性名稱的，在全國范圍內(nèi)不得雷同。
此外，根據(jù)我國法律規(guī)定，凡營業(yè)主體必須到工商行政管理部門辦理登記注冊手續(xù)，否則不得開業(yè)。而營業(yè)主體的商號名稱須隨營業(yè)登記同時辦理登記。
公司起名店鋪起名商標起名篇二
公司起名、商號、品牌、店鋪命名
元：元氣，元素，根本、根源，萬物之本
【養(yǎng)元坊】
養(yǎng)：養(yǎng)活、滋養(yǎng)補益，也指 修養(yǎng)、涵養(yǎng)之意 【歸元坊】
歸：歸元，歸一，返璞歸真之意 【滋元坊】 滋：滋補滋養(yǎng) 【和元坊】
和：匯集在一起、調(diào)和，平和，和美之意
釋義：匯集食物之精華，調(diào)養(yǎng)身心元氣，達到和美之境界！【香元坊】
香：從黍，從甘?！笆颉北砉任铮弧案省北硐闾鹈篮?。本意：五谷熱食的怡人氣味 釋義：以谷物之香甜氣味，滋養(yǎng)人之元氣 【養(yǎng)真坊】
真： 本性、本原、自然之道 【益本坊】
益者，增加，本者，根也，養(yǎng)生說到底就是固本?！静匾娣弧?語出《內(nèi)經(jīng)》“使氣亟奪，此冬氣之應(yīng)，養(yǎng)藏之道也?！睂τ谏眢w一方面 要益，更重要的是藏，如果不藏，益多少也是無用功?！景苏潺R】
《周禮》中“八珍之齊”和“齊”即后代“方劑”之“劑”?！臼辰?jīng)坊】
古代掌管王室的食醫(yī)，北魏崔浩《食經(jīng)》 【百草饈】
食醫(yī)掌管王室人員的六食之一，及食療?！臼潮娣弧?/p>
古代掌管王室的食醫(yī)，章穆《調(diào)疾飲食辨》 【遵生齋】
高濂《遵生八箋》 【食說坊】
古代食醫(yī)：張英《飯有十二合說》、曹廷棟《粥譜說》
公司起名店鋪起名商標起名篇三
樓盤起名房地產(chǎn)品牌命名知識
題記：樓名如人名。我國姓名學(xué)研究源遠流長，認為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟、五行互補?，F(xiàn)代社會雖然不再從易經(jīng)八卦、奇門遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。
計劃經(jīng)濟時期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經(jīng)濟色彩。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標、業(yè)績的標識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機構(gòu)正式批準備案認可的公開名稱?？梢哉f，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。
一、樓盤命名的重要性
1．市場核心定位的反映
隨著策劃機構(gòu)介入，房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤的市場定位完成以后，樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。
2．市場的第一驅(qū)動力
樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。
3．給置業(yè)者的心理暗示
案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標識性、親和力都會給顧客以強烈的心理暗示與鼓動。
4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾
樓盤名稱實際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實存在相一致。
4．樓盤市場品牌的昭示
好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當它獲得職業(yè)者的喜愛和認同時，就可以起到促進銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。
二、樓盤命名原則
樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。
房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風格品位、歷史脈絡(luò)、風土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗，以一家之言總結(jié)如下。
1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。
2．樓盤命名應(yīng)富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。
3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團命名或獨立、小型樓盤。
4．樓盤名稱標識性強，個性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強調(diào)樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風格定位）、“鉆石王朝”（目標市場定位——高收入階層）、“萬家燈火”（目標市場定位——普通收入階層）等。
5．樓盤命名除應(yīng)具有較強的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強（“閱海”尚可，“豪庭”勉強），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說無?？砷啠◥偅?jīng)濟收入也“豪”不起來，給人以“土財主”的感覺。6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經(jīng)濟適用房；山水風光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。
7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強化這些優(yōu)勢點，而以地名標示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營銷手段的一部分?？v觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優(yōu)勢點相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見。
8．樓盤命名除考慮項目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。
9．樓盤名稱還要從義、音、形上進行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。
10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟適用房卻命名“××豪苑”，使目標用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來花園”、“××人家”、“××新世紀”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。
隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。
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房地產(chǎn)的品牌命名與市場推廣
名正言順，一個好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財富源泉。
房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標志身份，使自己的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開來；二是追求傳播效果，借以擴大房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場效應(yīng)，有利于推銷房地產(chǎn)的樓盤，最終直指客戶，達到營銷成功。如果房地產(chǎn)的品牌名稱取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)名稱有類同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置障礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)形象增加困難，或起到反作用。隨著市場的國際化，一個好的房地產(chǎn)品牌名稱是非常重要的。那么如何為房地產(chǎn)做品牌策劃呢？
即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)
2、市場定位
3、創(chuàng)新概念
4、建筑風格及生命力
5、人文地理及文化附加值
6、環(huán)境布局及信息流磁場
7、國際正名一統(tǒng)化
8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊、字形及vi視覺形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個別具一格、易于識別、易于傳播、利于營銷的好的增值的房地產(chǎn)品牌。
第一、符合行業(yè)性質(zhì)
所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時代，適合消費者的需求心態(tài)。
如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴?；夯?，基業(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。
第二、要符合市場定位（market position）
所謂市場定位，就是你的房地產(chǎn)是賣給誰的？你是為誰蓋的房子？使自己的房子在消費者的心目中形成一個獨一無二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類房子區(qū)別開來，并在購買時第一首選就是自己樓盤。
在做房地產(chǎn)品牌命名市場定位時，針對目標市場直指最終客戶，越準確越直接就越好。
例如：北京的“soho”現(xiàn)代城，他的目標市場定位是“small office home office,居家辦公”。陽光100的品牌命名，目標定位在星光燦爛。
第二、要符合創(chuàng)新概念
房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個北邊的樓盤，名叫“京北名珠”的樓盤?！懊椤笔窃僭煨略~匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個樓盤名，如“匯欣電子商住、信德新時代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。
第四、要符合建筑的風格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱那么簡單，它記載建筑的時代和風格、藝術(shù)魅力。
例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風
羅馬花園記載著意大利的風格及藝術(shù)魅力。
第五、符合人文地理及文化的附加值
房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。
例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開發(fā)項目，可借圓明園的地勢傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢來命名。
第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場的設(shè)計
環(huán)境布局和信息流磁場是新詞匯，也和古代建筑講究風水學(xué)有異曲同工之妙。
如北京有一樓盤取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹王為基，來設(shè)計出超級司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤廣場，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤楓景”等等。
第七、符合國際正名一統(tǒng)化
當中國加入wto后，房地產(chǎn)的外銷將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤或公寓，寫字樓將更國際化。
如北京豐聯(lián)廣場的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國際正名一統(tǒng)化。
第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。
周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開發(fā)商的五行平衡。
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樓盤命名與地產(chǎn)品牌定位
常言道：“人的名，樹的影”。隨便走進一個房交會，或者打開一張樓盤地圖，購房者有如踏進了一個迷宮，千奇百怪的樓盤名稱讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤的策劃者當初也一定是絞盡腦汁，煞費苦心的。
樓盤命名方興未艾
正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內(nèi)涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產(chǎn)生歧義和雷同。好在中華傳統(tǒng)文化博大精深，樓盤命名可以不斷地花樣翻新，決不會有山窮水盡的時候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請專業(yè)策劃公司，再不濟還有命名公司，有的還免不了求神問卜，請陰陽先生測字以定吉兇，忙得個不亦樂乎。這種心情我們理解，這些舉措也無可厚非，無外乎是取個好名字圖個吉慶，更深一層的含義就是用一個美妙的名字確定樓盤的文化定位，或暗示和傳達樓盤賣點。如波托菲諾渲染的是一種地中海風情；書香門第則是弘揚中華傳統(tǒng)的文化；紅樹東方述說曠野園林之美；萬科東海岸社區(qū)吹來微咸的海風??
樓盤命名的神話與誤區(qū)
在深圳也曾聽說過一個好的命名救活一個樓盤的神話，說是在深圳大學(xué)附近有一個樓盤，盤量不大，地理位置也不是很好，總之，沒有什么太多的特色，再加上命名定位也不準確，取了個什么“軒”什么“庭”之類的名字，結(jié)果樓盤銷售業(yè)績平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認真了分析樓盤的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤的“賣點”——深圳大學(xué)，根據(jù)消費心理分析：居住在著名的學(xué)府旁邊，終日耳濡目染學(xué)術(shù)的氣息，對人（尤其是對孩子的成長）是十分有利的。于是給樓盤取名為“學(xué)府××”，同時在策劃推廣活動中刻意突出深圳大學(xué)，讓樓盤與深圳大學(xué)聯(lián)系在一起，把一種與著名學(xué)府共同生活、感受濃厚的學(xué)術(shù)氛圍的觀念傳遞給消費者，于是該樓盤成為熱銷樓盤，很快一銷而空。其實在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發(fā)生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發(fā)生，從而忽略自身品牌的建設(shè)，我們是不是逐漸地步入了一個品牌定位的誤區(qū)呢？
日用消費品鐘情于品牌定位
人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠度。在日用消費品領(lǐng)域里，多數(shù)消費者忠實的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對于低價值的日用消費商品，人們甚至會對陌生品牌進行嘗試性消費，進而轉(zhuǎn)移同類產(chǎn)品的青睞對象，這也就是為什么在日用消費品領(lǐng)域里，總會不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。
產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家
但在價值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對產(chǎn)品的選擇就不會有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費，早些年人們總要問：“是不是上海產(chǎn)的？”后來則關(guān)心“是不是進口的？”再后來則是問：“是哪個公司產(chǎn)的？”其中，“上?！?、“進口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費選擇也越來越具體和細化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費者不會選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類產(chǎn)品要廉價許多，除非他對該產(chǎn)品有一定的了解。
房子不好用，扔了？ 就消費品價值而言，房子無疑的屬于高檔消費品范疇。因此，這種消費行為一定會比其他消費更慎重和理性。除了對房子的銷售價格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進行認真、細致的綜合比較以外，肯定還會對樓盤的開發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費活動中，這一點顯得尤為突出。原因很簡單，這是對品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進行交易，消費者會感覺放心一些，風險也相對低一些，說白了，就是消費者認為上當扯皮的可能性要小一些。換個角度說，假如是買了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開發(fā)商去！
尋找企業(yè)品牌
品牌，有經(jīng)濟學(xué)家定義為交易時的一種承諾。我理解為：品牌是企業(yè)綜合實力、企業(yè)文化、經(jīng)營模式等綜合因素通過長期的市場行為，在消費者心里形成的認同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業(yè)不惜花費高昂的代價和大量的時間去建立、鞏固并小心翼翼呵護的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數(shù)商家在進行樓盤的策劃活動時，往往在不知不覺中把它給忽略了呢？這絕對不是筆者危言聳聽，不信你可以隨便找一個剛從房交會出來的觀眾，問一問：都有哪些發(fā)展商參展？肯定答不出幾個；拿著樓盤地圖，隨便指著一個樓盤名，問問發(fā)展商是誰，恐怕也很少有人能答上來；哪怕是業(yè)內(nèi)人士，能屈指數(shù)出其他發(fā)展商的樓盤的人也不多。當然，只要你拔通每一個售樓熱線，一定可以了解到樓盤的開發(fā)商是誰。但信息的傳遞有主動和被動之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動為主動呢？
企業(yè)品牌·空中樓閣
除了萬科等有限的幾家企業(yè)在樓盤名稱前加上一個前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤冠以一個動聽的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤的命名五花八門，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費者幾乎無法將同一企業(yè)的幾個不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認知和必要的聯(lián)想，更無法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤）與企業(yè)品牌有機地聯(lián)系在一起，這對于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會在無形之中提高營銷成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽度和忠誠度。很難想像，沒有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。
叫賣“百年名盤” 企業(yè)在樓盤營銷中，往往只是強調(diào)我們的樓盤如何如何，很少有人說我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個概念；也許是由于產(chǎn)品開發(fā)和銷售（分開發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認為：樓盤本身就是一個品牌。不錯，但由于這個商品的特殊性，其品牌根本沒有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤品牌的推廣，在營銷的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個樓盤賣上十年、二十年或者更長的時間。我們不可能向消費者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤，都賣了這么多年了，很有信譽的??”從客觀的角度來看，所謂的“百家名盤”之類的評比是毫無意義的，或者嚴格地說，“名盤”這個概念根本就是錯誤的，因為我們沒有必要花費很大的代價去從事一種重復(fù)的勞動。
樓盤，你姓什么？
縱觀所有商品，無一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說明書上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車行業(yè)這一點表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費活動中，人們首先認同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進而才是對某一款式的鐘情。樓盤也是一種商品，為什么不能僅從樓盤名稱上就可以直觀和便捷地認識發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱上得到充分的體現(xiàn)從而達到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營銷模式不可以達到這樣的境界？答案是否定的，“萬科”在樓市消費者中巨大的影響力和號召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭事實；奧林匹克花園營銷模式的成功也是一個有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡單的樓盤品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無形資產(chǎn)，也不會有“中體”和“奧園”的官司之爭了。
艱難的話題
隨著人類居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無差異化進程，必然會導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競爭。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤）的推廣活動有1機地結(jié)合起來，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營銷策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。
品牌企業(yè)與它們的樓盤
萬科集團：萬科·東海岸 萬科·金域藍灣 沙河股份：沙河·世紀村·如意府 沙河·世紀村·王府
長城地產(chǎn)：海印長城 長城盛世 長城大廈
益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣 益田名苑
華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡
（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤名單。隨機例舉未及全面，不到之處，敬請原諒）
城建地產(chǎn)：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花
京基地產(chǎn)：碧海云天 紅樹東方 金海港地產(chǎn)：繽紛時代
金地集團：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產(chǎn)：云深處 勤誠達地產(chǎn)：水山緣
東山開發(fā)：金海岸 中建蛇口發(fā)展：觀海臺 泰然股份：碧海紅樹 ?？祵崢I(yè)：青春驛站 福浩銘事業(yè)：青春家園 金江島地產(chǎn)：時代驕子
國基地產(chǎn)：漾日灣畔 海岸地產(chǎn)：西海明珠 萬裕地產(chǎn)：椰風海岸
--------------淺析樓盤的命名
常聽不少兄弟們說：房子貴得還是買不起。面對五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢？
一、小區(qū)，請將我遺忘
90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有xxx室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。
二、在“花園”泛濫的年代
“交大花園，美好家園”，據(jù)說這8個字，一個字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個花園，可惜一點也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個再定位，那時候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。
三、因為看不懂，所以很羨慕
“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經(jīng)有點俗不可奈。
四、從“臨水”到“親水”的概念演化
凡是靠河邊的房子，價格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。
還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠只能是看看水的樣子罷了。
四、地球村，在成都被濃縮
“河濱印象”從某個開發(fā)商斑駁下來后，成都掀起了“世界風”的樓盤命名狂潮，歐洲風情，美洲風情、法式別墅，世界在成都濃縮?？磥沓啥既撕苄腋?，出國是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。
五、拼湊，為了在美麗下生活
當初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號。認為這是萬科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個mm聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現(xiàn)場去看看，因為樓盤命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點誘惑的東西存在了。
大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊些，因為文化深，國際性強。比如說：class（建于果嶺的上層建筑）、moma、朝外men、建外soho等。
而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統(tǒng)文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點還值得我們學(xué)習。
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公司起名店鋪起名商標起名篇四
企業(yè)起名、公司起名、店鋪起名的方法
公司起名，企業(yè)起名，商店名、產(chǎn)品名、商標名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的,因為商業(yè)用名是否妥當,直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對其名號極為重視。
商業(yè)用名是一種商業(yè)活動,因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則 ,根據(jù)自身商業(yè)項目、商品、消費對 象等情況來取名。因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點。
一、招徠生意的名號
在現(xiàn)實生活中,具有高度概括力與強烈的吸 引力的商店招牌(商店名),對消費者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。
商店的名字取得好壞,是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 “ 鹿鳴春 ”、“ 同仁堂 ”、“ 天和堂 ”、“ 榮寶齋 ”、“ 全聚德 ” 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店命名應(yīng)從以下幾個方面去考慮 :、店名必須與經(jīng)營商品相吻合商店命名方法,通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色,或反映主營商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費者易于識別店鋪經(jīng)營范圍,并產(chǎn)生購買欲望。
比如 “ 同仁堂 ”、“ 德仁堂 ”,作為老字號中藥店已是家喻戶曉 ,“ 堂 ” 作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標志 , 故人們只一看 “ 同仁堂 ” 招牌或其他什么 “ 堂 ” 招牌 , 就知道是賣中藥的。又如 “ 功德林 ” 店名,反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費者的視覺商店命名必須新穎,能引起消費者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 “ 一口鮮 ”、“ 大三元 ”、“ 狗不理 ” 之類商店名 , 都使消費者產(chǎn)生興趣和好奇心。3、店名應(yīng)簡潔為好,易讀易記
店名不能起得太復(fù)雜, 否則會引起負作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認識 , 而且也讀不出音來 ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進這類難識之名的商店大 門。而像 “ 萬客來 ”、“ 半分利 ”、“ 合口味 ” 等店名,則明白簡潔,易于傳播。、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)
好的店名 , 有文化底蘊 , 使消費者感到放心愜意。如 “ 樓外樓 ”、“ 陶陶居 ” 之類命名。商店取名,其方法主要有以下幾種 :
(1)與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的命名方法 , 如 “ 光明眼鏡店”、“ 怡神茶應(yīng) ”、“ 康樂藥店 ” 等。
(2)與民間傳說或歷史名人相關(guān)的命名辦法,如 “ 東坡酒家 ”、“ 乾隆御膳 ”、“ 烯娥衣飾 ”、“ 湘妃美容 ” 等等。
(3)與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的命名,如 “ 日夜商店 ”、“ 百幫服務(wù) ”、“ 誠信百貨 ”、“ 茂源日雜 ” 等。
二、塑造形象的名號
塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要,可以說是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱。
在現(xiàn)代社會中,市場競爭激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩(wěn)定和吸引眾多消費者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。、寓意美好
如中國長虹股份公司,其長虹之名,是取雨過天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 ,“ 太陽最紅,長虹更新 ”。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機著名的康佳公司,其名是取 “ 康樂人生 , 佳品紛呈 ” 之意。深圳三九藥業(yè)集團公司,其 “ 三九 ” 之名 , 在中國古代漢語中有數(shù)多
不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然 ,春機無限之義。、簡潔明了,方便記憶
好的企業(yè)用名,一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀
難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2 個字 , 少數(shù)使用 3 個字,個別使用 4 個字。這樣取名,既符合中國文字組詞慣例,也符合中國人取名的習慣。
這類用名,語意較直白較淺濕,比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。3、名稱有親和力
好的企業(yè)用名,不能給人太嚴肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧 的《清明》?！?借問酒家何處有,牧童遙指杏花村 ” 詩句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司 , 天歌一名取自唐詩 “ 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ”,有意趣且又自然。
又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認同。
三、企業(yè)取名的幾種類型、以地名作企業(yè)名 比如長江企業(yè)公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業(yè)公司等等。此種取名,在我國企業(yè)中較為常見。、以吉祥和社會喜愛之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團公司、猴王電焊公司、春蘭集團公司、飛馬味精公司、紅梅照相機廠、金鹿集團公司、海馬家具商場等等。、選用富貴氣派類字作企業(yè)名此類企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來、銀利來公司、富紳 公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨人樹制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱作企業(yè)名
此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、?？靛X莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業(yè)名稱,大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,取其經(jīng)營生產(chǎn)吉利之意。、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名
一些企業(yè)公司為順應(yīng)時代趨勢,迎合現(xiàn)代消費者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類名字一般給人一種 “ 洋 ” 氣感 覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協(xié)和集團、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國語譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱的涵 義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號。
四、旅游業(yè)的名號
中國的旅游勝地, 一般分為三種類型, 一種是純自然景觀 ,一種是純?nèi)宋木坝^,一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。
自然景觀的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū),所用直接采用 形容景觀的詞語。如九寨溝中的 “ 長海 ”、“ 蒲翠湖 ”、“ 五彩湖 ”、“ 珍珠瀑 ” 等。黃果樹大瀑布、新疆天池、張家界 “ 十里畫廊 ” 等等名勝景觀 , 均直接使用了形容詞。人文景觀因為有歷史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢村,又名呂翁祠,與中國成語 “ 黃粱美夢 ” 有關(guān)。解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖。又如三峽中的 “ 兵書寶劍峽 ”、“ 神女峰 ” 等名,均是依照歷史傳說與童話傳說而得名的。
人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀與自然景觀的特點,如四川峨崛山,便有萬年寺、仙峰寺、報國 寺、純陽殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項等人文景觀名,又有 “ 一線天 ”、“ 自龍洞 ”、“ 洪椿曉雨 ” 等自然景觀名。
旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風采,故其用名 均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類觀光地,其用名更顯文雅,極有品味。如山西太原晉祠,內(nèi)有水鏡臺、魚沼飛梁、待鳳 軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿樓等景點,這些景觀名有較強的文人意趣。
富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點。
旅游勝地用名的另一特點是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說、民間傳說、神話傳說、文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來。比如峨崛山巨型 “ 臥佛 ”、昆明滇池的 “ 睡美人 ” 均是后人根據(jù)山形仔細觀察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。
五、房地產(chǎn)業(yè)的名號
當今地產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越 來越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識。
一個好的居住小區(qū)名,一個好的發(fā)展商企業(yè)名,都會對消費者產(chǎn)生積極的作用。
房地產(chǎn)居住小區(qū)的命名,注入了文化內(nèi)涵之后,會給人耳目一新的感覺,會給人帶來一種愉悅,使人賞心悅目。比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區(qū),其命名就應(yīng)與杜甫草堂相關(guān)聯(lián),這附近是杜甫詩中常見的景致,從杜詩中采搬詞語構(gòu)成的用名,無疑會給該小區(qū)增添不少魅力。
如果我們給該小區(qū)各幢樓房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潛 潤、緣江、剪春 , 或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、朝暉郭,就會給人一種頗具文化品味的感受,有一種優(yōu)雅的感覺。
但如果給各幢樓房起如下名 : 勝利、凱歌、歡樂、紅旗、先鋒、洪波、壯懷 , 或者是藍岸、紅帆、雪濤、霞飛等名,就會給人一種不 倫不類或不協(xié)調(diào)的感覺 , 并且全然沒有文化品味,無法營造出一 種溫馨宜人的文化氛圍。
現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競爭條件 下獲得先機,搶占到制高點。用名太俗,會使人覺得品味不高 , 缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類型,所處地段,面向什么樣的 消費者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費者心理,引君入載。
六 企業(yè)、產(chǎn)品取名的具體步驟及方法
企業(yè)、產(chǎn)品的取名方法根據(jù)行業(yè)特點、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），ci原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結(jié)構(gòu)以及注重取名的國際化和創(chuàng)意性，最后適當定位，綜合分析，蘊釀一個別具一格，易于識別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊，創(chuàng)世界名牌。當然 , 數(shù)理的靈動對于一切有名稱、稱謂的萬事萬物均有其誘導(dǎo)飛暗示力。因此,企業(yè)或產(chǎn)品在命名時還應(yīng)參考 81 數(shù)理之吉兇較為穩(wěn)妥。
尤其為公司取名時,公司名稱口碑名(商號)的數(shù) 理要吉。企業(yè)公司總稱數(shù)理也要吉祥,字義要好。其數(shù)理五行應(yīng)與負責人(法人代表)之姓名人格五行相生,切忌公司名稱五行與負責人的人格五行相克。企業(yè)產(chǎn)品取名注意事項：
需提供企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、注冊資金、地理位置、經(jīng)營范圍、企業(yè)理念、經(jīng)營者的姓名及出生年、月、日、時（農(nóng)歷）。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、時（農(nóng)歷）。
公司起名店鋪起名商標起名篇五
品牌命名
品牌命名(brand naming)
從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字——[美國]當代營銷大師 阿爾·里斯 《打造品牌的22條法則》
品牌命名的重要性
通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順！
一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
品牌命名程序
1、前期調(diào)查
在取名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，并且我們會以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。
2、選擇合適的命名策略
前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試。
3、動腦會議
在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責難，都應(yīng)該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
4、名稱發(fā)散
由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。
5、法律審查
由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。、語言審查
由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。
7、內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的10—20個名稱。
8、目標人群測試
將篩選出的名稱，對目標人群進行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。
9、確定名稱
與客戶一起，從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。
品牌命名策略
品牌的傳播力要強
在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。
品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結(jié)果當然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。
品牌名的親和力要濃
那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢？
其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。
品牌名的保護性要好
在談到品牌名的保護性之前，先讓我們來看一個例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團代理了濟南東風制藥廠的揚帆牌新膚螨靈霜之后，決定進軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進行了市場運作。由于揚帆牌新膚螨靈霜是國內(nèi)第一個提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚帆牌新膚螨靈霜進入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過斷貨現(xiàn)象。
然而，好景不長，在看到揚帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場推出了與揚帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進行終端攔截。在針對消費者的低價和針對藥店的高扣率的雙重作用下，消費者和終端藥店紛紛棄揚帆牌新膚螨靈霜而走。一時間，揚帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟南東風制藥廠在給產(chǎn)品命名時采用的是注冊商標+通用名的方式，因此從法律意義上來講，受保護的只有注冊商標揚帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場上肆虐，吉林九鑫集團和濟南東風制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說不出了，最后揚帆牌新膚螨靈霜只好落得個收縮市場的苦果。
從以上這個例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時缺乏對品牌名的保護意識，使企業(yè)自己釀成了嚴重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時時都在打探著鉆營的機會，而企業(yè)不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護性，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
[編輯] 品牌命名的原則
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上А４罅繌S家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對lite的商標專用權(quán)。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當?shù)厝四裕幸恍┢放撇捎脻h語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標，但changhong在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“hisense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當然，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區(qū)時，也有犯錯的時候。whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公司”（international business machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機器公司設(shè)計出了簡單的ibm的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車的車身都帶有g(shù)p標志，并標明是通用型越野車，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫gp的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利。
7、預(yù)埋發(fā)展管線
品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應(yīng)，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。[編輯] 品牌七勢命名法
1、立勢命名法：
誠然，有遠見的商業(yè)品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。
立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天，當然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊問題。
日本的sony、canon，韓國的lg、samsung都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經(jīng)濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢命名法：
品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺，并且品牌命名強調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯(lián)系起來，進而使目標群體產(chǎn)生認同感。
太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。
當然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。
3、取勢命名法：
早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)В?/p>
廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。
很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢命名法”。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應(yīng)。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。
每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導(dǎo)消費者的購買欲望和購買沖動，這個關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費行為驅(qū)動力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費動機、購買行動。
4、審勢命名法：
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨有的這種優(yōu)勢（或潛在優(yōu)勢）結(jié)合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。
具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當?shù)氐孛?、或當?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。
無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。
近年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護理功效來進行品牌命名的。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。
都說商業(yè)品牌是應(yīng)該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優(yōu)勢就在我們身邊，善于審勢、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預(yù)勢命名法：
古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢命名法”。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)設(shè)未來發(fā)展再確定品牌名稱。
眾所周知，2006美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是埃克森美孚（exxonmobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設(shè)計出既適應(yīng)世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構(gòu)，歷時六年、耗資一億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，最后才確定了?？松╡xxon）的命名，并且從設(shè)計出來的一萬多個商標中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達上百億美元。
很多時候，預(yù)勢也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢命名法：
天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話！
品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應(yīng)，這就是名字的力量！
同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實不在少數(shù)。
早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個黑字，則顯得似乎有點面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個黑貓洗潔精你會買嗎？是什么原因呢？
按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的。
前幾年有個比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個“老干爹”來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴父、慈母”就是這個道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢命名法：
隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼于國內(nèi)市場的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對品牌名稱進行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名，融合當?shù)匚幕尘芭c當?shù)叵M者接受習慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢，取一個恰如其分的好名稱。
來自德國的著名汽車品牌mercedes benz，當年在進入國內(nèi)市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進入國內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的：
飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；
護舒寶（whisper/女性個人衛(wèi)生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經(jīng)周期；
舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；
汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題，而善于把握態(tài)勢的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機：1939年，電視在美國推出僅五個月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個出了點意外的潤研（ascend/洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產(chǎn)品？要知道，那個正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。
介紹了“走進來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為hisense，在外國人的讀解習慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢，還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化、習俗為自身的品牌資源優(yōu)勢，當然、也可以中英文混合起來。
雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用“younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的，這個英文單詞younger是年青者的意思，不僅對應(yīng)了主要目標人群，而且還使品牌感覺年輕起來。
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