在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的報(bào)告呢？下面是小編給大家?guī)?lái)的報(bào)告的范文模板，希望能夠幫到你喲!
保健品調(diào)查報(bào)告標(biāo)題篇一
班級(jí)：2010級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班
姓名:xxx
學(xué)號(hào)：20104082056
調(diào)查時(shí)間;5月12日
調(diào)查地點(diǎn)：吉首市幾條主要商業(yè)街道
對(duì)保健品褒貶的調(diào)查報(bào)告
調(diào)查背景：保健品在現(xiàn)代人們生活中并不陌生，隨著人們生活水平的不斷改善，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也日益提高，于是，人們開(kāi)始注意養(yǎng)生、注意保健了。中國(guó)的保健品行業(yè)一直都很頑強(qiáng)，雖然時(shí)有著名品牌折戟沉沙，然而“江山代有才人出”，總有“新概念”支撐著市面的繁榮。究竟有多少服用者真的受益于這些保健品呢？人們的對(duì)保健品有著怎樣的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理？如何選擇適合自己的保健品呢？這些都是我們每個(gè)人想了解的問(wèn)題。本學(xué)期我選修了營(yíng)養(yǎng)與健康這門(mén)課程，我決定對(duì)調(diào)查一下吉首市人們對(duì)于保健品的褒貶有什么看法。
本次調(diào)查我主要采取實(shí)地訪問(wèn)和問(wèn)卷調(diào)查的方式，通過(guò)采訪街上的行人我向他們了解他們對(duì)保健品有什么看法，通過(guò)總結(jié)，我得到了一下結(jié)論。
首先，很多人認(rèn)為保健品的作用如下?。?/p>
有保健滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識(shí)，現(xiàn)在生活水平提高了，已經(jīng)過(guò)了生存需求的階段，人人都在追求健康，沒(méi)有什么比健康更重要。保健品對(duì)健康是有利的。1.增強(qiáng)免疫力2.緩解體力疲勞3.輔助降血脂功能 4促進(jìn)排鉛功能5輔助降血糖作用6提高缺氧耐受力7輔助降血壓功能
8.祝?？馆椛渥饔?.輔助改善記憶力功能10促進(jìn)泌乳功能11減肥功能12.改善視疲勞13.改善生長(zhǎng)發(fā)育14.增加骨密度功能15.改善營(yíng)養(yǎng)性貧血16.對(duì)化學(xué)性肝損傷輔助保護(hù)功能17.痤瘡治療功能18.祛黃褐斑功能19.改善皮膚水分功能20.改善皮膚油分功能21.調(diào)節(jié)腸道菌群功能22.促進(jìn)消化功能23.通便功能24.對(duì)胃黏膜輔助保護(hù)功能25.改善睡眠26.清咽功能27.抗氧化功能。
其次，很多人認(rèn)為保健品只是徒有虛名，市場(chǎng)上鎖賣(mài)得那些保健品并沒(méi)有實(shí)際作用，他們認(rèn)為保健品市場(chǎng)比較混亂，是由于保健品是非生活必需品，不打廣告不賣(mài)貨，進(jìn)入保健行業(yè)的很多奉行短平快的原則，都是通過(guò)大量的廣告投入和大面積的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)來(lái)迅速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，用營(yíng)銷(xiāo)策略和資金實(shí)力而不是技術(shù)水平來(lái)影響市場(chǎng)，這就造成對(duì)技術(shù)的忽視。技術(shù)水平低主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是研究開(kāi)發(fā)不深入，功能因子是什么東西，在起什么作用，這東西怎樣形成，由什么組成，都沒(méi)搞清楚，中藥在這方面比較薄弱，保健品就更差了。研究開(kāi)發(fā)的投入或許在短期內(nèi)難以見(jiàn)效益，但對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展則會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，然而在短期行為充斥的保健品市場(chǎng)人們似乎難以靜下心苦練內(nèi)功。
就拿腦白金來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為：
1.腦白金的作用只是改善睡眠和潤(rùn)腸通便，而沒(méi)有延緩衰老、改善性功能、提高免疫力、美容等眾多功效。凡有類(lèi)似宣傳皆屬虛假宣傳。至于把腦白金的作用夸大為與克隆技術(shù)比肩，更是無(wú)稽之談。
2.腦白金的有效成分是褪黑素（melatonin）和低聚糖，前者也被譯為美樂(lè)托寧、美通寧等。
3.腦白金并非人人皆可，兒童、少年、孕婦、乳母均不宜服用。
4.自身免疫性疾病患者，如風(fēng)濕和類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、紅斑狼瘡、某些腎炎患者也不宜服用。
5.抑郁型精神病，如老年抑郁癥（其主要癥狀之一就是睡不好覺(jué)）也不宜服用。
從以上得知，他們認(rèn)為保健品對(duì)我們沒(méi)有什么好處。
再次，針對(duì)這次調(diào)查，我得出一下結(jié)論：
要正確認(rèn)識(shí)保健品:首先它不能代替藥物，只是起到一個(gè)保健的作用；其次它不能隨便亂吃，根據(jù)不同年齡的成長(zhǎng)過(guò)程來(lái)食用才更有效；再次選擇產(chǎn)品很重要，選擇不好反而起反效。根據(jù)2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)，市面上有80%的保健食品是普通的食品，最主要還是要根據(jù)人體每天的飲食起居來(lái)決定他的健康，不要盲目的補(bǔ)，要吃也行，不過(guò)要早上吃，飯后吃更好！適量，不一定別人感覺(jué)好你就賣(mài)，個(gè)人身體指數(shù)是不一樣的，保持好的心態(tài)，注意飲食得當(dāng)，睡眠足，多運(yùn)動(dòng)，我相信你就是自己最好的保健品！
保健品調(diào)查報(bào)告標(biāo)題篇二
篇一：保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
現(xiàn)代港口與物流管理系
營(yíng)銷(xiāo)1011 周毅
2011年5月21日
一、摘要 ____________________________________ 3
二、行業(yè)現(xiàn)狀分析 ____________________________ 4
（一）中國(guó)保健品行業(yè)飛速發(fā)展的根本原因 _____ 4
（二）目前保健品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但同時(shí)也比較混亂_________________________________________ 4
三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景分析 __________________ 5
四、部分保健品品牌 __________________________ 5 附錄： ______________________________________ 7 第一章 總 則 ______________________________ 7 第三章 保健食品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) _________________ 8 第四章 保健食品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)及廣告宣傳 ____ 8 第五章 保健食品的監(jiān)督管理 _________________ 9 第六章 罰 則 ______________________________ 9 第七章 附 則 ______________________________ 9
一、摘要
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過(guò)去5年里一直以9%以上速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長(zhǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)市場(chǎng)釋放出了對(duì)醫(yī)藥保健品的巨大需求。據(jù)相關(guān)資料顯示，近20年來(lái)中國(guó)的保健品銷(xiāo)售額以每年15%～30%的速度增長(zhǎng)。
目前中國(guó)人均藥品消費(fèi)僅為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/30—1/40，人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
二、行業(yè)現(xiàn)狀分析
（一）中國(guó)保健品行業(yè)飛速發(fā)展的根本原因 我國(guó)保健品行業(yè)是從上世紀(jì)80年代開(kāi)始起步的，短短十幾年時(shí)間里，在我國(guó)已形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平的明顯提高，同時(shí)，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)?？梢詮倪@幾個(gè)方面來(lái)分析中國(guó)保健品飛速發(fā)展的原因：
1、中國(guó)是一個(gè)中醫(yī)文化深厚的國(guó)家，中國(guó)人一向都具有保健滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識(shí)，現(xiàn)在人民生活水平提高了，人人都在追求健康。所以人們對(duì)保健品需求越來(lái)越大。
2、尊老愛(ài)幼是中華民族的美德，隨著生活方式的改變，孝敬父母已在不是煙、灑、茶、副食品了，人們更注重老年保健品購(gòu)買(mǎi)。隨著“老齡化社會(huì)”的到來(lái)，老年保健品的需求將更加旺盛。
3、中國(guó)父母對(duì)子女、對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)保健品的投資也越來(lái)越大。當(dāng)然由于人民生活方式的改變，少年兒童其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素等攝取普遍不足，也是兒童保健品飛速發(fā)展的原因
4、隨著美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代女性的美容保健意識(shí)也在提高，中醫(yī)的原理：“面子問(wèn)題還是要從內(nèi)腑進(jìn)行調(diào)理”，營(yíng)銷(xiāo)界有一句名言：女人的錢(qián)最好賺。什么產(chǎn)品只要說(shuō)到女人的心里了就不當(dāng)心銷(xiāo)不出去。因此，近來(lái)美容保健品已成為保健市場(chǎng)的一匹黑馬。
總之，保健品是一個(gè)具有巨大市場(chǎng)的行業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式也在不斷改變，治病從預(yù)防入手，所以對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求越來(lái)越大，有需求就有市場(chǎng)。
（二）目前保健品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但同時(shí)也比較混亂 保健品市場(chǎng)比較亂的原因在于
1、保健品審批相對(duì)藥品較為簡(jiǎn)單，門(mén)檻低，市場(chǎng)又在迅速膨脹，造成大量的非專(zhuān)業(yè)化企業(yè)涌入保健品行業(yè)。目前許多所謂的保健品公司只是以賺錢(qián)為目的，使得保健品產(chǎn)品層次很低。
2、由于保健品是非生活必需品，許多保健品都是通過(guò)大量的廣告投入和大面積的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)來(lái)迅速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，用營(yíng)銷(xiāo)策略和資金實(shí)力而不是技術(shù)水平來(lái)影響市場(chǎng)。這種光靠廣告炒作起來(lái)的火爆效應(yīng)背后，隱藏著種種虛假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在保健品市場(chǎng)已經(jīng)形成了一種不良的風(fēng)氣。
3、再加之老百姓也由于保健知識(shí)不多，平時(shí)有些不適，也不來(lái)咨詢(xún)醫(yī)生，只是聽(tīng)信廣告，盲目消費(fèi)，造成很多品牌無(wú)論大小都有生存空間。
其最終原因還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，科技含量低，且?guī)в泻艽蟮拿つ啃浴?/p>
三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景分析 首先是我們要明確地是隨著中國(guó)保健品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們的保健意識(shí)、保健知識(shí)也在不斷提高，人們將越來(lái)越清淅的認(rèn)識(shí)到保健品它不等同以藥品，它只是針對(duì)人體一機(jī)能營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)元素的補(bǔ)充。因此市場(chǎng)將更加規(guī)范化。
市場(chǎng)細(xì)分，隨著消費(fèi)者群體多元化，產(chǎn)品細(xì)分在保健品行業(yè)將更突出。以后針對(duì)目標(biāo)群體細(xì)分的產(chǎn)品將越來(lái)越多，如針對(duì)不同生理特點(diǎn)的老人、兒童、中年婦女等等，針對(duì)不同生理癥狀的失眠、增高、提性等產(chǎn)品。保健品日常消費(fèi)化。如果把保健品當(dāng)作任何一種日常用品一樣消費(fèi)，那么，保健品的市場(chǎng)將會(huì)有多大發(fā)展空間呢，從保健品的特殊屬性來(lái)看，在一定時(shí)間內(nèi)它還是屬于“奢侈品”，有相當(dāng)一部分人群還不能將其日用化，但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，可以相信的是保健品還會(huì)向著日常用品的方向發(fā)展。生產(chǎn)廠商和銷(xiāo)售人員還要注意把保健品向更深層次推廣。在此基礎(chǔ)上，讓普通平民也能夠體驗(yàn)到保健品所帶來(lái)的好處。
由于種種虛假、欺騙廣告的成災(zāi)，人們對(duì)廣告宣傳越來(lái)越不信認(rèn)。這將會(huì)帶來(lái)保健品營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，目前這種既無(wú)品質(zhì)保險(xiǎn)也無(wú)服務(wù)的狀況將會(huì)改觀，因此具有服務(wù)性質(zhì)的保健品連鎖店將越來(lái)越受歡迎。在自主直銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售模式引進(jìn)直銷(xiāo)模式優(yōu)勢(shì)大競(jìng)爭(zhēng)也大，所以這也成為保健品的新銷(xiāo)售模式之一。這種方式對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)有著無(wú)比的吸引力，在做宣傳的同時(shí)也在改善民生生活，因此，創(chuàng)新的直銷(xiāo)模式也是未來(lái)健康品發(fā)展的有力保證。
在保健品廣闊的發(fā)展前景下，廠商和銷(xiāo)售商還要注意適時(shí)的對(duì)銷(xiāo)售模式進(jìn)行革新，要有獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)改變陳舊的市場(chǎng)格局，戰(zhàn)略規(guī)劃要著眼于對(duì)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，要有一個(gè)長(zhǎng)久的規(guī)劃，和全新的考驗(yàn)。
四、部分保健品品牌
篇二：保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
保健品市場(chǎng)調(diào)研及前景分析報(bào)告
目錄
第一部分--------保健品概述
第二部分--------保健品相關(guān)政策環(huán)境
第三部分--------國(guó)際保健品市場(chǎng)
第四部分--------國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)分析
第五部分--------國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)細(xì)分
第六部分--------國(guó)內(nèi)保健品主品分析
第七部分--------前景及趨勢(shì)
第一部分--------保健品概述
一、保健品定義
具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。----保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）2005.4.30 保健品特點(diǎn)
目前我國(guó)保健品有四大特點(diǎn)：
2、申報(bào)功能相似的多。功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞3 項(xiàng)。2002 年保健食品中免疫調(diào)節(jié)功能的產(chǎn)品最多，約占全部產(chǎn)品的37.3%，調(diào)節(jié)血脂的產(chǎn)品第二，占13.6%，排第三位的是抗疲勞的產(chǎn)品，占全國(guó)產(chǎn)品的10.8%，這三類(lèi)產(chǎn)品共占全部保健食品市場(chǎng)的61.7%，其銷(xiāo)售收入約占總銷(xiāo)售額的41.4%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低水平重復(fù)，功能集中造成競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，很難收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。令人欣慰的是這種情況有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)保健品的發(fā)展，產(chǎn)品功能將逐步分散，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向合理。
3、相同原料重復(fù)開(kāi)發(fā)的多。集中在螺旋藻、褪黑素、魚(yú)油、靈芝、鯊魚(yú)軟 骨、蟲(chóng)草、甲殼質(zhì)、銀杏等。調(diào)查表明，原料的產(chǎn)品分布為：螺旋藻67 種、褪 黑素57 種、魚(yú)油52 種、靈芝20 種、鯊魚(yú)軟骨20 種、蟲(chóng)草19 種、甲殼質(zhì)19 種、銀杏19 種。
4、保健品產(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑（沖劑）等劑型，這些劑型的產(chǎn)品就占了近70%；而具有一般食品形態(tài)的產(chǎn)品（如糖、罐頭、醋、餅干、蜜餞等）比例較小，約占5%。
5、保健品的科技含量較低。目前我國(guó)生產(chǎn)的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品。隨著我國(guó)整體科技實(shí)力的增強(qiáng)，保健品的科技含量不斷提高，例如 人參含片的研制成功，改變了以前人參僅能通過(guò)胃腸道吸收的單一途徑，增加了 口腔粘膜吸收，從而大大提高了產(chǎn)品的吸收利用率。目前第三代保健食品在我國(guó) 正蓬勃興起，代表著未來(lái)我國(guó)保健品的發(fā)展趨勢(shì)。
保健食品的一大特點(diǎn)是適宜于特定的人群，有些保健食品的適宜人群范圍寬 一些，有些則更加具有針對(duì)性。我國(guó)保健食品的保健功能，正朝著滿足于各類(lèi)人 群之需要的方向發(fā)展與完善，人人都可根據(jù)本身的生理、生活或工作需要而找到 與自己相關(guān)的保健食品。
保健食品按功能分為：人體機(jī)理調(diào)節(jié)型、延年益壽型、減肥型、輔助治療型、其他營(yíng)養(yǎng)型等。保健食品無(wú)論是那種類(lèi)型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長(zhǎng)時(shí)間服用可使人受益的特征。
保健食品的原料組成有多種方式，近年來(lái)出現(xiàn)了以中草藥為原料的組成方 式，而中草藥用于人類(lèi)保健自古就有。古人將中草藥分為上品藥、中品藥、下品 藥。上品藥用于人體保健，加之中、下品藥按君、臣、佐、使配伍，對(duì)癥下藥以 治療疾病?！渡褶r(nóng)本草》和《本草綱目》中說(shuō)：“上藥養(yǎng)命以應(yīng)天，無(wú)毒、多服、久服不傷人。欲輕身益氣，不老延年者，本上經(jīng)?！薄Ｄ铣t(yī)陶弘景說(shuō)：“上品 藥性，亦能遣疾。但勢(shì)力和厚，不為速效。歲月常服必獲大益。”。其他中草藥 一般都有一定的毒性?？梢?jiàn)古人深得用中草藥對(duì)人體保健和治病的精髓。
保健食品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和服用與藥品不同，尤其是以中草藥為原料的保健食 品。保健食品不可能具有象藥品一樣的治病的速效性，但要求它必須無(wú)毒。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即適宜于特定人群食用，具有 調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。
1、不得使用醫(yī)療用語(yǔ)，或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)，禁止宣傳療效。
2、禁止宣傳改善和增強(qiáng)性功能的作用。
3、廣告上須附有明顯統(tǒng)一的天藍(lán)色保健食品標(biāo)志，其中報(bào)刊印刷品廣告中 的保健食品標(biāo)志，其直徑不得小于1 厘米。
4、縣級(jí)以上衛(wèi)生行政部門(mén)抽檢后不合格的保健食品，將暫停其在轄區(qū)內(nèi)發(fā) 布廣告，經(jīng)原抽檢部門(mén)或其上級(jí)部門(mén)再次抽查合格后，方可繼續(xù)發(fā)布。
5、印刷品廣告必須要以工商部門(mén)審批內(nèi)容發(fā)布，不得擅自修改、增加廣告 內(nèi)容，必須注明印刷品審批號(hào)。
三、保健品功能概述
見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)。該方案顯示，保健食品功能擬從27項(xiàng)調(diào)整為18項(xiàng)，改善生長(zhǎng)發(fā)育、改善皮膚水分、改善皮膚油分、輔助降血壓、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)等5項(xiàng)保健功能擬被取消，涉及胃腸道的4項(xiàng)功能合并為1項(xiàng)，涉及改善面部皮膚代謝的2項(xiàng)功能合并為1項(xiàng)。
保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見(jiàn)稿）十八項(xiàng)：
1、有助于增強(qiáng)免疫力。
2、有助于降低血脂。
3、有助于降低血糖。
4、有助于改善睡眠。
5、抗氧化。
6、有助于緩解運(yùn)動(dòng)疲勞。
7、有助于減少體內(nèi)脂肪。
8、有助于增加骨密度。
9、有助于改善缺鐵性貧血。
10、有助于改善記憶。
11、清咽。
12、有助于提高缺氧耐受力。
13、有助于降低酒精性肝損傷危害。
14、有助于排鉛。
15、有助于泌乳。
16、有助于緩解視疲勞。
17、有助于改善胃腸功能。
18、有助于促進(jìn)面部皮膚健康。
保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見(jiàn)稿）建議取消項(xiàng)：
1、改善生長(zhǎng)發(fā)育。
2、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)。
3、改善皮膚水份。
4、改善皮膚油份。
5、輔助降血壓。
四、保健食品與一般食品和藥品的區(qū)別
保健食品含有一定量的功效成分，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，具有特定的功效，適 用于特定人群。一般食品不具備特定功能，無(wú)特定的人群食用范圍。
保健食品不能直接用于治療疾病，它是人體機(jī)理調(diào)節(jié)劑、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。而藥 品是直接用于治療疾病。
第二部分--------保健品相關(guān)政策環(huán)境
一、政策解讀《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
新的《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》日前已由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局通 過(guò)，并正式施行；此前，有關(guān)保健食品注冊(cè)的規(guī)定不符合《保健食品注冊(cè)管理辦 法(試行)》規(guī)定的，停止執(zhí)行。《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》共分九章，包括總則、申請(qǐng)與審批、原料與輔料、標(biāo)簽與說(shuō)明書(shū)、試驗(yàn)與檢驗(yàn)、再注冊(cè)、復(fù)審、法律責(zé)任和附則等內(nèi)容。允許自然人申報(bào)保健食品
新《辦法》將允許公民、法人或者其他組織研制、申報(bào)保健食品，對(duì)此，中 國(guó)保健協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這將充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)資源配置的基礎(chǔ)性作用，合理地利用社會(huì)資源，最大限度地組織和調(diào)動(dòng)各種社會(huì)主體進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和科技 創(chuàng)新。新《辦法》允許自然人申請(qǐng)保健食品，這意味著更多的效果顯著、賣(mài)點(diǎn)十足的民間保健食品將出現(xiàn)在市場(chǎng)上，同時(shí)也給那些渴望進(jìn)入保健食品行業(yè)的投資人提供了更廣闊的選擇空間。招商
注冊(cè)審批時(shí)限縮短為5 個(gè)月
新《辦法》在簡(jiǎn)化保健食品審批程序的同時(shí)，還縮短了審批時(shí)限，其中新產(chǎn) 品的注冊(cè)審批時(shí)限由8 個(gè)月縮短為5 個(gè)月。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé) 人表示，現(xiàn)行的法規(guī)文件對(duì)保健食品注冊(cè)申請(qǐng)沒(méi)有明確審批時(shí)限，一個(gè)新產(chǎn)品的 注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)诓恍杼峤谎a(bǔ)充資料的情況下，從受理到審批至少需要8 個(gè)月時(shí)間。而 新《辦法》不僅對(duì)保健食品受理、審批、檢驗(yàn)的時(shí)限做出明確規(guī)定，同時(shí)還將新 產(chǎn)品的注冊(cè)時(shí)限縮短為5 個(gè)月。
保健品暫定每5 年復(fù)查一次
新《辦法》增設(shè)了對(duì)保健產(chǎn)品的復(fù)查規(guī)定，并將復(fù)查的頻率暫定為5 年一次，生產(chǎn)企業(yè)要想延長(zhǎng)“批準(zhǔn)證書(shū)”有效期，須在有效期屆滿3 個(gè)月申請(qǐng)?jiān)僮?cè)，否則 將就此退出市場(chǎng)。對(duì)此，中國(guó)保健協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這意味著保健品的安全
性有了定期的監(jiān)控機(jī)制。據(jù)介紹，此前，國(guó)內(nèi)的保健食品管理并沒(méi)有建立退出機(jī)制，除非嚴(yán)重違法被撤銷(xiāo)“批準(zhǔn)證書(shū)”，保健食品實(shí)際上是長(zhǎng)期處于“只進(jìn)不出”的狀態(tài)。而新《辦法》實(shí)施后，國(guó)家藥監(jiān)局將介入保健食品的管理，并引入 gmp 認(rèn)證制度，對(duì)市場(chǎng)上的保健品實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，保健食品的退出和淘汰機(jī)制也將由此形成。
九種保健品命名被點(diǎn)名
保健食品不是藥，不具有治療疾病的功能。然而，一些保健食品在宣傳時(shí)公 開(kāi)聲稱(chēng)具有治療作用。為此，即將實(shí)施的《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》明 確規(guī)定，保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字。目前，我國(guó)市場(chǎng)上保健食品的產(chǎn)品名稱(chēng)五花八門(mén)，非?；靵y。有的帶有明顯虛假、夸大的詞語(yǔ)，如“腦白金”“腦黃金”“生命泉”“寶鈣金剛”“大救星真元?jiǎng)钡龋挥械膸в杏顾滓约熬哂蟹饨ㄉ实脑~匯，如“天子養(yǎng)生”“神駒仙芝”“神功酒”“金龍護(hù)寶”等；有的甚至與已經(jīng)批準(zhǔn)上市的藥品重名。這些產(chǎn)品鋪天蓋地轟炸式的廣告，造成保健食品乃至藥品市場(chǎng)的混亂，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益；影響政府行政審批的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。為了加強(qiáng)在注冊(cè)過(guò)程中對(duì)保健食品名稱(chēng)的審核，《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》規(guī)定，保健食品命名應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的規(guī)定，反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡(jiǎn)明、易懂，符合中文語(yǔ)言習(xí)慣。
此外，保健食品的名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。其中，品牌名可以采用產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)或其他名稱(chēng)；通用名應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、科學(xué)，不得使用明示或者暗示治療作用以及夸大功能作用的文字，不得使用已經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的藥品名稱(chēng)；屬性名應(yīng)當(dāng)表明產(chǎn)品的客觀形態(tài)，其表述應(yīng)規(guī)范、準(zhǔn)確。
二、政策解讀《保健食品命名規(guī)定（試行）》
《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》，為規(guī)范保健食品的命名，確保保健食品名稱(chēng)的科學(xué)、準(zhǔn)確，2007 年5 月28 日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《保健食品命名規(guī)定(試行)》《。保健食品命名規(guī)定(試行)》對(duì)保健食品命名、品牌名和通用名的一般要求，品牌名和通用名的特殊要求都做出明確規(guī)定。該規(guī)定自發(fā)布之日起施行，以往發(fā)布的規(guī)定與本規(guī)定不符的，以本規(guī)定為準(zhǔn)。關(guān)于發(fā)布保健食品命名規(guī)定(試行)的通告國(guó)食藥監(jiān)注[2007]304 號(hào)根據(jù)《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》(國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局令第19 號(hào))，為規(guī)范保健食品的命名，確保保健食品名稱(chēng)的科學(xué)、準(zhǔn)確，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局制定了《保健食品命名規(guī)定(試行)》，現(xiàn)予以通告，自發(fā)布之日起施行。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管------2007.5.28 保健食品命名規(guī)定(試行)
一、保健食品命名一般要求
(一)符合《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》的有關(guān)規(guī)定。
(二)每個(gè)產(chǎn)品只能有一個(gè)名稱(chēng)，其名稱(chēng)由品牌名、通用名、屬性名三部分 組成。
(三)反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡(jiǎn)明、易懂，符合中文語(yǔ)言習(xí)慣。
(四)同一申請(qǐng)人申報(bào)配方原料相同的多個(gè)保健食品，在命名時(shí)應(yīng)當(dāng)采用同 一品牌名和通用名。
(五)需要標(biāo)注顏色、口味、特定人群等情形的，應(yīng)當(dāng)在屬性名后加括號(hào)予 以標(biāo)識(shí)。
二、品牌名和通用名的一般要求
篇三：保健品的調(diào)查報(bào)告
學(xué)院：商學(xué)院
班級(jí)：2010級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班
姓名:xxx 學(xué)號(hào)：20104082056 調(diào)查時(shí)間;5月12日
調(diào)查地點(diǎn)：吉首市幾條主要商業(yè)街道
對(duì)保健品褒貶的調(diào)查報(bào)告
調(diào)查背景：保健品在現(xiàn)代人們生活中并不陌生，隨著人們生活水平的不斷改善，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也日益提高，于是，人們開(kāi)始注意養(yǎng)生、注意保健了。中國(guó)的保健品行業(yè)一直都很頑強(qiáng)，雖然時(shí)有著名品牌折戟沉沙，然而江山代有才人出，總有新概念支撐著市面的繁榮。究竟有多少服用者真的受益于這些保健品呢？人們的對(duì)保健品有著怎樣的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理？如何選擇適合自己的保健品呢？這些都是我們每個(gè)人想了解的問(wèn)題。本學(xué)期我選修了營(yíng)養(yǎng)與健康這門(mén)課程，我決定對(duì)調(diào)查一下吉首市人們對(duì)于保健品的褒貶有什么看法。
本次調(diào)查我主要采取實(shí)地訪問(wèn)和問(wèn)卷調(diào)查的方式，通過(guò)采訪街上的行人我向他們了解他們對(duì)保健品有什么看法，通過(guò)總結(jié)，我得到了一下結(jié)論。
首先，很多人認(rèn)為保健品的作用如下?。?/p>
有保健滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識(shí)，現(xiàn)在生活水平提高了，已經(jīng)過(guò)了生存需求的階段，人人都在追求健康，沒(méi)有什么比健康更重要。保健品對(duì)健康是有利的。1.增強(qiáng)免疫力2.緩解體力疲勞3.輔助降血脂功能 4促進(jìn)排鉛功能5輔助降血糖作用 6提高缺氧耐受力7輔助降血壓功能
8.祝?？馆椛渥饔?.輔助改善記憶力功能10促進(jìn)泌乳功能11減肥功能12.改善視疲勞13.改善生長(zhǎng)發(fā)育14.增加骨密度功能15.改善營(yíng)養(yǎng)性貧血 16.對(duì)化學(xué)性肝損傷輔助保護(hù)功能17.痤瘡治療功能18.祛黃褐斑功能19.改善皮膚水分功能20.改善皮膚油分功能21.調(diào)節(jié)腸道菌群功能22.促進(jìn)消化功能23.通便功能24.對(duì)胃黏膜輔助保護(hù)功能25.改善睡眠26.清咽功能27.抗氧化功能。
其次，很多人認(rèn)為保健品只是徒有虛名，市場(chǎng)上鎖賣(mài)得那些保健品并沒(méi)有實(shí)際作用，他們認(rèn)為保健品市場(chǎng)比較混亂，是由于保健品是非生活必需品，不打廣告不賣(mài)貨，進(jìn)入保健行業(yè)的很多奉行短平快的原則，都是通過(guò)大量的廣告投入和大面積的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)來(lái)迅速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，用營(yíng)銷(xiāo)策略和資金實(shí)力而不是技術(shù)水平來(lái)影響市場(chǎng)，這就造成對(duì)技術(shù)的忽視。技術(shù)水平低主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是研究開(kāi)發(fā)不深入，功能因子是什么東西，在起什么作用，這東西怎樣形成，由什么組成，都沒(méi)搞清楚，中藥在這方面比較薄弱，保健品就更差了。研究開(kāi)發(fā)的投入或許在短期內(nèi)難以見(jiàn)效益，但對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展則會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，然而在短期行為充斥的保健品市場(chǎng)人們似乎難以靜下心苦練內(nèi)功。
就拿腦白金來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為：
1.腦白金的作用只是改善睡眠和潤(rùn)腸通便，而沒(méi)有延緩衰老、改善性功能、提高免疫力、美容等眾多功效。凡有類(lèi)似宣傳皆屬虛假宣傳。至于把腦白金的作用夸大為與克隆技術(shù)比肩，更是無(wú)稽之談。
2.腦白金的有效成分是褪黑素（melatonin）和低聚糖，前者也被譯為美樂(lè)托寧、美通寧等。
3.腦白金并非人人皆可，兒童、少年、孕婦、乳母均不宜服用。
4.自身免疫性疾病患者，如風(fēng)濕和類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、紅斑狼瘡、某些腎炎患者也不宜服用。
5.抑郁型精神病，如老年抑郁癥（其主要癥狀之一就是睡不好覺(jué)）也不宜服用。
從以上得知，他們認(rèn)為保健品對(duì)我們沒(méi)有什么好處。
再次，針對(duì)這次調(diào)查，我得出一下結(jié)論：
要正確認(rèn)識(shí)保健品:首先它不能代替藥物，只是起到一個(gè)保健的作用；其次它不能隨便亂吃，根據(jù)不同年齡的成長(zhǎng)過(guò)程來(lái)食用才更有效；再次選擇產(chǎn)品很重要，選擇不好反而起反效。根據(jù)2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)，市面上有80%的保健食品是普通的食品，最主要還是要根據(jù)人體每天的飲食起居來(lái)決定他的健康，不要盲目的補(bǔ)，要吃也行，不過(guò)要早上吃，飯后吃更好！適量，不一定別人感覺(jué)好你就賣(mài)，個(gè)人身體指數(shù)是不一樣的，保持好的心態(tài)，注意飲食得當(dāng)，睡眠足，多運(yùn)動(dòng)，我相信你就是自己最好的保健品！篇四：保健品調(diào)查報(bào)告
保健品問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告
的日益提高，對(duì)保健食品的需求 程度越來(lái)越大。然而，保健食
越來(lái)越多。老年保健食品消費(fèi)狀況問(wèn)卷調(diào)查，其目的是通過(guò)數(shù)據(jù)和
提出對(duì)策，引導(dǎo)老年消費(fèi)者理性選擇保健食品，維護(hù)自己的合法權(quán)
報(bào)告如下：
2014-5-20
一、基本情況
共下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷 227 份，收回有效調(diào)查問(wèn)卷 227 份，有效率
100% 1 買(mǎi)保健食品
ac無(wú)所謂
食品嗎？
a 3 品的主要依據(jù)是什么？
a雜志報(bào)刊等 c媒體推薦 d其他 e親朋好友推薦
食品是否自己使用？
a家人用 c當(dāng)禮品送人 d其他
品有治療作用嗎？
a沒(méi)有 c不清楚
健食品的評(píng)價(jià)如何？
a隨著人們生活水平品暴露出的問(wèn)題卻事實(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，益。現(xiàn)將具體情況本次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。其結(jié)果如下：．您是否贊成購(gòu)贊成 b不贊成 ．您購(gòu)買(mǎi)過(guò)保健購(gòu)買(mǎi) b沒(méi)有 ．您選擇保健食電視廣告 b．您購(gòu)買(mǎi)的保健自己用 b．您認(rèn)為保健食有 b．您對(duì)國(guó)內(nèi)外保國(guó)外品牌優(yōu)
b國(guó)內(nèi)品牌優(yōu) c作用都不錯(cuò) d都沒(méi)什么作用
．您認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)是否有夸大功效、虛假功效宣傳現(xiàn)象？
a有 b沒(méi)有 c比較普遍 d很?chē)?yán)重
．您知道保健食品和藥品的區(qū)別方法嗎？
a知道 b不知道
．您遇到過(guò)保健食品冒充藥品現(xiàn)象嗎？
a沒(méi)遇到過(guò) b有遇過(guò) c少遇到過(guò) d經(jīng)常遇到
．您對(duì)目前保有健食品市場(chǎng)的看法如何？
a非常好 b一般 c差 d很差
二、存在問(wèn)題
縱觀問(wèn)卷調(diào)查情況，主要存在以下問(wèn)題 ：
一、意識(shí)淡薄。有 78% 的被調(diào)查人選擇購(gòu)買(mǎi)保健食品的主要依據(jù)是親朋好友推薦，并不是自己主動(dòng)到市場(chǎng)選購(gòu)，從某種意義上來(lái)說(shuō)放棄了自己的選擇權(quán)，缺乏主觀能動(dòng)性，這種做法的最大弱點(diǎn)是容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。
二、概念模糊。有 79.7% 的被調(diào)查人不知道保健食品和藥品的區(qū)別方法。其實(shí)保健食品屬于非藥品產(chǎn)品，但當(dāng)前市場(chǎng)上流通的許多保健食品，通過(guò)包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)、宣傳資料或舉辦專(zhuān)題講座等形式宣傳其治療功效，有意識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念，為謀取不正當(dāng)利益，處處設(shè)置陷阱，并以種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠條件，騙取老年人的錢(qián)財(cái)，而且還利用老年人知識(shí)科技水平相對(duì)較低，防范意識(shí)較差的弱點(diǎn)，制造、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品坑害老年消費(fèi)者；另外，商品市場(chǎng)監(jiān)督體系不夠完善也是至關(guān)重要的因素。
三、胡夸功效。此次調(diào)查中，有 37% 的的被調(diào)查人認(rèn)為 保健食品市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大宣傳現(xiàn)象，有 18.5% 的被調(diào)查人把保健食品當(dāng)作藥品來(lái)理解，認(rèn)為有其有治療疾病作用。主要原因是由于許多不法商人夸大其詞，打著“高科技”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅?，用“絕對(duì)化”的語(yǔ)言上門(mén)作宣傳推銷(xiāo)，常常使用“根治”、“最佳療效”、“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“藥到病除”、“安全無(wú)副作用”、“一次性治愈”等絕對(duì)化語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，而老人不能辨別真?zhèn)?，往往被銷(xiāo)售員巧舌如簧所迷惑，買(mǎi)下這些昂貴的“保健品”以后，由于既沒(méi)有發(fā)票也找不到店鋪，出了問(wèn)題也只能自認(rèn)倒霉。
四、缺乏誠(chéng)信。作為 消費(fèi)者獲得相關(guān)信息和幫助選擇消費(fèi)對(duì)象的主要渠道，保健食品廣告的誠(chéng)信狀況令人擔(dān)憂。許多廣告夸大其詞，甚至生搬硬造，片面夸大產(chǎn)品的生理作用，使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)保健食品市場(chǎng)失去信任。調(diào)查顯示，有 11.9% 的被調(diào)查人認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)信任度很差，有 20.7% 的被調(diào)查人認(rèn)為差。這些數(shù)據(jù)表明了保健食品業(yè)正處于誠(chéng)信危機(jī)中。
三、建議和對(duì)策
針對(duì)上述調(diào)查反映的諸多問(wèn)題，結(jié)合被調(diào)查者反映的老年人消費(fèi)維權(quán)意見(jiàn)，特提出如下建議和對(duì)策：
一是 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高老年消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。目前大部分老年消費(fèi)者對(duì) “ 國(guó)食健字 ”、“ 衛(wèi)食健字 ”、“ 國(guó)藥準(zhǔn)字 ”、“ 衛(wèi)食證字 ” 等概念分辨不清，因此有關(guān)監(jiān)管部門(mén)要協(xié)調(diào)新聞媒體的力量，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和媒體宣傳的作用，廣泛、深入、持久地開(kāi)展保健食品科普知識(shí)的宣傳，向廣大老年消費(fèi)者介紹識(shí)別假冒偽劣常識(shí)、宣傳打假成果，引導(dǎo)其學(xué)會(huì)識(shí)假和維護(hù)自身合法利益。同時(shí)要與正規(guī)衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合，多形式開(kāi)展消費(fèi)維權(quán)、健康教育宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，積極加大老年消費(fèi)者維權(quán)宣傳和教育引導(dǎo)工作力度，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、設(shè)立宣傳專(zhuān)欄等方式，積極向老年消費(fèi)者宣傳消費(fèi)維權(quán)和醫(yī)藥健康知識(shí)，提高其消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和醫(yī)藥健康知識(shí)水平，使之更加客觀、公正地認(rèn)識(shí)保健食品的功能和效用，并自覺(jué)養(yǎng)成購(gòu)物索要發(fā)票、查驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨證明等習(xí)慣，保留維權(quán)證據(jù)，做到科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)質(zhì)購(gòu)物，不斷提高自我保護(hù)意識(shí)。
二是強(qiáng)化管理方式，理順保健食品廣告審批、監(jiān)測(cè)和處罰等行政管理關(guān)系。廣告監(jiān)督管理中要統(tǒng)一審查認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及處罰幅度，改進(jìn)監(jiān)管手段落后等問(wèn)題；對(duì)參與違法廣告發(fā)布的經(jīng)營(yíng)企業(yè)要加大日常監(jiān)管頻次，并將其列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，有關(guān)部門(mén)要把違法發(fā)布廣告的行為記入信用檔案，作為年度信用等級(jí)評(píng)價(jià)的一項(xiàng)重要指標(biāo)；要建立違法保健食品廣告警示和公告制度，對(duì)違法發(fā)布的廣告品種加強(qiáng)合法票據(jù)檢查，杜絕企業(yè)從非法渠道購(gòu)進(jìn)保健食品；整合廣告監(jiān)管執(zhí)法力量，加大對(duì)保健食品廣告的整治力度，相關(guān)職能部門(mén)要經(jīng)常性地開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治工作，積極探索保健食品廣告監(jiān)測(cè)與處罰相結(jié)合的新途徑。
三是合理鋪設(shè)平臺(tái)，建立透明的信息公開(kāi)制度。充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，健全完善保健食品數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，公示各企業(yè)的保健食品審批結(jié)果、獲批權(quán)限、是否為委托生產(chǎn)及獲批廣告原始內(nèi)容等信息，以便公眾和監(jiān)管人員上網(wǎng)查驗(yàn)；利用國(guó)家局、省局、市局、縣（市）局和國(guó)內(nèi)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站通報(bào)保健食品的評(píng)價(jià)性抽檢結(jié)果，曝光不合格產(chǎn)品，使假劣保健食品在銷(xiāo)售市場(chǎng)上無(wú)法遁形。四是 倡導(dǎo)誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體，自覺(jué)守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，摒棄急功近利行為，不應(yīng)以侵害消費(fèi)者合法權(quán)益為代價(jià)獲取不當(dāng)暴利。不要單純以廣告來(lái)刺激銷(xiāo)售量，力戒投機(jī)心理和浮躁，樹(shù)立誠(chéng)信觀念和品牌意識(shí)，以營(yíng)造保健品的
廣告誠(chéng)信為基點(diǎn)，建立保健品行業(yè)的信譽(yù)等級(jí)制度為保障，樹(shù)立保健品及其生產(chǎn)企業(yè)良好的公共形象，誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，營(yíng)造和諧消費(fèi)環(huán)境。篇五：保健品調(diào)查報(bào)告
保健品問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告
隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)保健食品的需求 程度越來(lái)越大。然而，保健食品暴露出的問(wèn)題卻越來(lái)越多。老年保健食品消費(fèi)狀況問(wèn)卷調(diào)查，其目的是通過(guò)數(shù)據(jù)和事實(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出對(duì)策，引導(dǎo)老年消費(fèi)者理性選擇保健食品，維護(hù)自己的合法權(quán)益。現(xiàn)將具體情況報(bào)告如下： 2011-12-20
一、基本情況
本次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)共下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷 227 份，收回有效調(diào)查問(wèn)卷
227 份，有效率 100%。其結(jié)果如下：
．您是否贊成購(gòu)買(mǎi)保健食品
a贊成 b不贊成 c無(wú)所謂
．您購(gòu)買(mǎi)過(guò)保健食品嗎？
a購(gòu)買(mǎi) b沒(méi)有 3 ．您選擇保健食品的主要依據(jù)是什么？
a電視廣告 b雜志報(bào)刊等 c媒體推薦 d其他 e親朋好友推薦 4 ．您購(gòu)買(mǎi)的保健食品是否自己使用？ a自己用 b家人用 c當(dāng)禮品送人 d其他
．您認(rèn)為保健食品有治療作用嗎？
a有 b沒(méi)有 c不清楚
．您對(duì)國(guó)內(nèi)外保健食品的評(píng)價(jià)如何？
a國(guó)外品牌優(yōu) b國(guó)內(nèi)品牌優(yōu) c作用都不錯(cuò) d都沒(méi)什么作用
．您認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)是否有夸大功效、虛假功效宣傳現(xiàn)象？ a有 b沒(méi)有 c比較普遍 d很?chē)?yán)重 8 ．您知道保健食品和藥品的區(qū)別方法嗎？
a知道 b不知道
．您遇到過(guò)保健食品冒充藥品現(xiàn)象嗎？
a沒(méi)遇到過(guò) b有遇過(guò) c少遇到過(guò) d經(jīng)常遇到 10 ．您對(duì)目前保有健食品市場(chǎng)的看法如何？
a非常好 b一般 c差 d很差
二、存在問(wèn)題 縱觀問(wèn)卷調(diào)查情況，主要存在以下問(wèn)題 ：
一、意識(shí)淡薄。有 78% 的被調(diào)查人選擇購(gòu)買(mǎi)保健食品的主要依據(jù)是親朋好友推薦，并不是自己主動(dòng)到市場(chǎng)選購(gòu)，從某種意義上來(lái)說(shuō)放棄了自己的選擇權(quán)，缺乏主觀能動(dòng)性，這種做法的最大弱點(diǎn)是容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。
二、概念模糊。有 79.7% 的被調(diào)查人不知道保健食品和藥品的區(qū)別方法。其實(shí)保健食品屬于非藥品產(chǎn)品，但當(dāng)前市場(chǎng)上流通的許多保健食品，通過(guò)包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)、宣傳資料或舉辦專(zhuān)題講座等形式宣傳其治療功效，有意識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念，為謀取不正當(dāng)利益，處處設(shè)置陷阱，并以種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠條件，騙取老年人的錢(qián)財(cái)，而且還利用老年人知識(shí)科技水平相對(duì)較低，防范意識(shí)較差的弱點(diǎn)，制造、銷(xiāo)
售偽劣產(chǎn)品坑害老年消費(fèi)者；另外，商品市場(chǎng)監(jiān)督體系不夠完善也是至關(guān)重要的因素。
三、胡夸功效。此次調(diào)查中，有 37% 的的被調(diào)查人認(rèn)為 保健食品市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大宣傳現(xiàn)象，有 18.5% 的被調(diào)查人把保健食品當(dāng)作藥品來(lái)理解，認(rèn)為有其有治療疾病作用。主要原因是由于許多不法商人夸大其詞，打著“高科技”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅?，用“絕對(duì)化”的語(yǔ)言上門(mén)作宣傳推銷(xiāo)，常常使用“根治”、“最佳療效”、“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“藥到病除”、“安全無(wú)副作用”、“一次性治愈”等絕對(duì)化語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，而老人不能辨別真?zhèn)危讳N(xiāo)售員巧舌如簧所迷惑，買(mǎi)下這些昂貴的“保健品”以后，由于既沒(méi)有發(fā)票也找不到店鋪，出了問(wèn)題也只能自認(rèn)倒霉。
四、缺乏誠(chéng)信。作為 消費(fèi)者獲得相關(guān)信息和幫助選擇消費(fèi)對(duì)象的主要渠道，保健食品廣告的誠(chéng)信狀況令人擔(dān)憂。許多廣告夸大其詞，甚至生搬硬造，片面夸大產(chǎn)品的生理作用，使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)保健食品市場(chǎng)失去信任。調(diào)查顯示，有 11.9% 的被調(diào)查人認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)信任度很差，有 20.7% 的被調(diào)查人認(rèn)為差。這些數(shù)據(jù)表明了保健食品業(yè)正處于誠(chéng)信危機(jī)中。
三、建議和對(duì)策
針對(duì)上述調(diào)查反映的諸多問(wèn)題，結(jié)合被調(diào)查者反映的老年人消費(fèi)維權(quán)意見(jiàn)，特提出如下建議和對(duì)策：
一是 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高老年消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。目前大部分老年消費(fèi)者對(duì) “ 國(guó)食健字 ”、“ 衛(wèi)食健字 ”、“ 國(guó)藥準(zhǔn)字 ”、“ 衛(wèi)食證字 ” 等概念分辨不清，因此有關(guān)監(jiān)管部門(mén)要協(xié)調(diào)新聞媒體的力量，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和媒體宣傳的作用，廣泛、深入、持久地開(kāi)展保健食品科普知識(shí)的宣傳，向廣大老年消費(fèi)者介紹識(shí)別假冒偽劣常
識(shí)、宣傳打假成果，引導(dǎo)其學(xué)會(huì)識(shí)假和維護(hù)自身合法利益。同時(shí)要與正規(guī)衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合，多形式開(kāi)展消費(fèi)維權(quán)、健康教育宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，積極加大老年消費(fèi)者維權(quán)宣傳和教育引導(dǎo)工作力度，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、設(shè)立宣傳專(zhuān)欄等方式，積極向老年消費(fèi)者宣傳消費(fèi)維權(quán)和醫(yī)藥健康知識(shí)，提高其消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和醫(yī)藥健康知識(shí)水平，使之更加客觀、公正地認(rèn)識(shí)保健食品的功能和效用，并自覺(jué)養(yǎng)成購(gòu)物索要發(fā)票、查驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨證明等習(xí)慣，保留維權(quán)證據(jù)，做到科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)質(zhì)購(gòu)物，不斷提高自我保護(hù)意識(shí)。
二是強(qiáng)化管理方式，理順保健食品廣告審批、監(jiān)測(cè)和處罰等行政管理關(guān)系。廣告監(jiān)督管理中要統(tǒng)一審查認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及處罰幅度，改進(jìn)監(jiān)管手段落后等問(wèn)題；對(duì)參與違法廣告發(fā)布的經(jīng)營(yíng)企業(yè)要加大日常監(jiān)管頻次，并將其列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，有關(guān)部門(mén)要把違法發(fā)布廣告的行為記入信用檔案，作為年度信用等級(jí)評(píng)價(jià)的一項(xiàng)重要指標(biāo)；要建立違法保健食品廣告警示和公告制度，對(duì)違法發(fā)布的廣告品種加強(qiáng)合法票據(jù)檢查，杜絕企業(yè)從非法渠道購(gòu)進(jìn)保健食品；整合廣告監(jiān)管執(zhí)法力量，加大對(duì)保健食品廣告的整治力度，相關(guān)職能部門(mén)要經(jīng)常性地開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治工作，積極探索保健食品廣告監(jiān)測(cè)與處罰相結(jié)合的新途徑。
三是合理鋪設(shè)平臺(tái)，建立透明的信息公開(kāi)制度。充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，健全完善保健食品數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，公示各企業(yè)的保健食品審批結(jié)果、獲批權(quán)限、是否為委托生產(chǎn)及獲批廣告原始內(nèi)容等信息，以便公眾和監(jiān)管人員上網(wǎng)查驗(yàn)；利用國(guó)家局、省局、市局、縣（市）局和國(guó)內(nèi)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站通報(bào)保健食品的評(píng)價(jià)性抽檢結(jié)果，曝光不合格產(chǎn)品，使假劣保健食品在銷(xiāo)售市場(chǎng)上無(wú)法遁形。四是 倡導(dǎo)誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體，自覺(jué)守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，摒棄急功近利行為，不應(yīng)以侵害消費(fèi)者合法權(quán)益為代價(jià)獲取不當(dāng)暴利。不要單純以廣告來(lái)刺激銷(xiāo)售量，力戒投機(jī)心理和浮躁，樹(shù)立誠(chéng)信觀念和品牌意識(shí)，以營(yíng)造保健品的廣告誠(chéng)信為基點(diǎn)，建立保健
品行業(yè)的信譽(yù)等級(jí)制度為保障，樹(shù)立保健品及其生產(chǎn)企業(yè)良好的公共形象，誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，營(yíng)造和諧消費(fèi)環(huán)境。
保健品調(diào)查報(bào)告標(biāo)題篇三
保健品問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告
隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)保健食品的需求 程度越來(lái)越大。然而，保健食
品暴露出的問(wèn)題卻越來(lái)越多。老年保健食品消費(fèi)狀況問(wèn)卷調(diào)查，其目的是通過(guò)數(shù)據(jù)和
事實(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出對(duì)策，引導(dǎo)老年消費(fèi)者理性選擇保健食品，維護(hù)自己的合法權(quán)
益?，F(xiàn)將具體情況報(bào)告如下：
2011-12-20
一、基本情況
本次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)共下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷 227 份，收回有效調(diào)查問(wèn)卷 227 份，有效率
100%。其結(jié)果如下：．您是否贊成購(gòu)買(mǎi)保健食品
a贊成b不贊成c無(wú)所謂．您購(gòu)買(mǎi)過(guò)保健食品嗎？
a購(gòu)買(mǎi)b沒(méi)有．您選擇保健食品的主要依據(jù)是什么？
a電視廣告b雜志報(bào)刊等c媒體推薦d其他 e親朋好友推薦．您購(gòu)買(mǎi)的保健食品是否自己使用？
a自己用b家人用c當(dāng)禮品送人d其他．您認(rèn)為保健食品有治療作用嗎？
a有b沒(méi)有c不清楚．您對(duì)國(guó)內(nèi)外保健食品的評(píng)價(jià)如何？
a國(guó)外品牌優(yōu)b國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)c作用都不錯(cuò)d都沒(méi)什么作用．您認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)是否有夸大功效、虛假功效宣傳現(xiàn)象？
a有b沒(méi)有c比較普遍d很?chē)?yán)重．您知道保健食品和藥品的區(qū)別方法嗎？
a知道b不知道．您遇到過(guò)保健食品冒充藥品現(xiàn)象嗎？
a沒(méi)遇到過(guò)b有遇過(guò)c少遇到過(guò)d經(jīng)常遇到．您對(duì)目前保有健食品市場(chǎng)的看法如何？
a非常好b一般c差d很差
二、存在問(wèn)題
縱觀問(wèn)卷調(diào)查情況，主要存在以下問(wèn)題 ：
一、意識(shí)淡薄。有 78% 的被調(diào)查人選擇購(gòu)買(mǎi)保健食品的主要依據(jù)是親朋好友推薦，并不是自己主動(dòng)到市場(chǎng)選購(gòu)，從某種意義上來(lái)說(shuō)放棄了自己的選擇權(quán)，缺乏主觀能動(dòng)性，這種做法的最大弱點(diǎn)是容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。
二、概念模糊。有 79.7% 的被調(diào)查人不知道保健食品和藥品的區(qū)別方法。其實(shí)保健食品屬于非藥品產(chǎn)品，但當(dāng)前市場(chǎng)上流通的許多保健食品，通過(guò)包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)、宣傳資料或舉辦專(zhuān)題講座等形式宣傳其治療功效，有意識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念，為謀取不正當(dāng)利益，處處設(shè)置陷阱，并以種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠條件，騙取老年人的錢(qián)財(cái)，而且還利用老年人知識(shí)科技水平相對(duì)較低，防范意識(shí)較差的弱點(diǎn)，制造、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品坑害老年消費(fèi)者；另外，商品市場(chǎng)監(jiān)督體系不夠完善也是至關(guān)重要的因素。
三、胡夸功效。此次調(diào)查中，有 37% 的的被調(diào)查人認(rèn)為 保健食品市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大宣傳現(xiàn)象，有 18.5% 的被調(diào)查人把保健食品當(dāng)作藥品來(lái)理解，認(rèn)為有其有治療疾病作用。主要原因是由于許多不法商人夸大其詞，打著“高科技”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅郏谩敖^對(duì)化”的語(yǔ)言上門(mén)作宣傳推銷(xiāo)，常常使用“根治”、“最佳療效”、“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“藥到病除”、“安全無(wú)副作用”、“一次性治愈”等絕對(duì)化語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，而老人不能辨別真?zhèn)?，往往被銷(xiāo)售員巧舌如簧所迷惑，買(mǎi)下這些昂貴的“保健品”以后，由于既沒(méi)有發(fā)票也找不到店鋪，出了問(wèn)題也只能自認(rèn)倒霉。
四、缺乏誠(chéng)信。作為 消費(fèi)者獲得相關(guān)信息和幫助選擇消費(fèi)對(duì)象的主要渠道，保健食品廣告的誠(chéng)信狀況令人擔(dān)憂。許多廣告夸大其詞，甚至生搬硬造，片面夸大產(chǎn)品的生理作用，使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)保健食品市場(chǎng)失去信任。調(diào)查顯示，有 11.9% 的被調(diào)查人認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)信任度很差，有 20.7% 的被調(diào)查人認(rèn)為差。這些數(shù)據(jù)表明了保健食品業(yè)正處于誠(chéng)信危機(jī)中。
三、建議和對(duì)策
針對(duì)上述調(diào)查反映的諸多問(wèn)題，結(jié)合被調(diào)查者反映的老年人消費(fèi)維權(quán)意見(jiàn)，特提出如下建議和對(duì)策：
一是 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高老年消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。目前大部分老年消費(fèi)者對(duì) “ 國(guó)食健字 ”、“ 衛(wèi)食健字 ”、“ 國(guó)藥準(zhǔn)字 ”、“ 衛(wèi)食證字 ” 等概念分辨不清，因此有關(guān)監(jiān)管部門(mén)要協(xié)調(diào)新聞媒體的力量，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和媒體宣傳的作用，廣泛、深入、持久地開(kāi)展保健食品科普知識(shí)的宣傳，向廣大老年消費(fèi)者介紹識(shí)別假冒偽劣常識(shí)、宣傳打假成果，引導(dǎo)其學(xué)會(huì)識(shí)假和維護(hù)自身合法利益。同時(shí)要與正規(guī)衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合，多形式開(kāi)展消費(fèi)維權(quán)、健康教育宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，積極加大老年消費(fèi)者維權(quán)宣傳和教育引導(dǎo)工作力度，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、設(shè)立宣傳專(zhuān)欄等方式，積極向老年消費(fèi)者宣傳消費(fèi)維權(quán)和醫(yī)藥健康知識(shí)，提高其消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和醫(yī)藥健康知識(shí)水平，使之更加客觀、公正地認(rèn)識(shí)保健食品的功能和效用，并自覺(jué)養(yǎng)成購(gòu)物索要發(fā)票、查驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨證明等習(xí)慣，保留維權(quán)證據(jù)，做到科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)質(zhì)購(gòu)物，不斷提高自我保護(hù)意識(shí)。
二是強(qiáng)化管理方式，理順保健食品廣告審批、監(jiān)測(cè)和處罰等行政管理關(guān)系。廣告監(jiān)督管理中要統(tǒng)一審查認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及處罰幅度，改進(jìn)監(jiān)管手段落后等問(wèn)題；對(duì)參與違法廣告發(fā)布的經(jīng)營(yíng)企業(yè)要加大日常監(jiān)管頻次，并將其列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，有關(guān)部門(mén)要把違法發(fā)布廣告的行為記入信用檔案，作為信用等級(jí)評(píng)價(jià)的一項(xiàng)重要指標(biāo)；要建立違法保健食品廣告警示和公告制度，對(duì)違法發(fā)布的廣告品種加強(qiáng)合法票據(jù)檢查，杜絕企業(yè)從非法渠道購(gòu)進(jìn)保健食品；整合廣告監(jiān)管執(zhí)法力量，加大對(duì)保健食品廣告的整治力度，相關(guān)職能部門(mén)要經(jīng)常性地開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治工作，積極探索保健食品廣告監(jiān)測(cè)與處罰相結(jié)合的新途徑。
三是合理鋪設(shè)平臺(tái)，建立透明的信息公開(kāi)制度。充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，健全完善保健食品數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，公示各企業(yè)的保健食品審批結(jié)果、獲批權(quán)限、是否為委托生產(chǎn)及獲批廣告原始內(nèi)容等信息，以便公眾和監(jiān)管人員上網(wǎng)查驗(yàn)；利用國(guó)家局、省局、市局、縣（市）局和國(guó)內(nèi)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站通報(bào)保健食品的評(píng)價(jià)性抽檢結(jié)果，曝光不合格產(chǎn)品，使假劣保健食品在銷(xiāo)售市場(chǎng)上無(wú)法遁形。四是 倡導(dǎo)誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體，自覺(jué)守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，摒棄急功近利行為，不應(yīng)以侵害消費(fèi)者合法權(quán)益為代價(jià)獲取不當(dāng)暴利。不要單純以廣告來(lái)刺激銷(xiāo)售量，力戒投機(jī)心理和浮躁，樹(shù)立誠(chéng)信觀念和品牌意識(shí)，以營(yíng)造保健品的廣告誠(chéng)信為基點(diǎn)，建立保健品行業(yè)的信譽(yù)等級(jí)制度為保障，樹(shù)立保健品及其生產(chǎn)企業(yè)良好的公共形象，誠(chéng)信守法，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，營(yíng)造和諧消費(fèi)環(huán)境。
保健品調(diào)查報(bào)告標(biāo)題篇四
一、基本情況：
1、調(diào)查總?cè)藬?shù)：共回收調(diào)研表格113份。
2、應(yīng)用分類(lèi)：用于養(yǎng)生11人，藥食聯(lián)用2人，藥食交替2人，食療94人，病后康復(fù)1人。
3、有可比性材料數(shù)：具有應(yīng)用保健食品前后對(duì)比數(shù)據(jù)的材料72份。
4、材料來(lái)源情況：美羅國(guó)際按中華亞健康研究協(xié)會(huì)的要求，發(fā)放統(tǒng)一表格，由消費(fèi)者填寫(xiě)后直接寄給協(xié)會(huì)。
5、調(diào)研涉及產(chǎn)品：均為美羅國(guó)際產(chǎn)品，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊、松茸膠囊、仙葉膠囊、慧源膠囊、新慧通膠囊、慧清膠囊、玫瑰膠囊、仁美營(yíng)養(yǎng)膠囊、和中膠囊、紅鈣d將囊、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶、多糖蛋白粉……等。
二、調(diào)查主要內(nèi)容與結(jié)果：
㈠、產(chǎn)品應(yīng)用定位：
1、養(yǎng)生：?jiǎn)为?dú)應(yīng)用食用菌類(lèi)保健食品，目的是“治未病”即養(yǎng)生、防衰、強(qiáng)生(防感冒等疾病)。
2、藥、食聯(lián)用：在應(yīng)用明顯毒性藥物的同時(shí)，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時(shí)，加用靈芝系列產(chǎn)品。
3、藥、食交替：在應(yīng)用具有依賴(lài)性(成癮)的藥物(如精神類(lèi)藥物)時(shí)，為減輕依賴(lài)性，開(kāi)始服藥時(shí)，同時(shí)加服于藥物相似功效(如鎮(zhèn)靜、安眠)的食用菌類(lèi)食品，然后逐步減少藥物用量，最后僅用保健食品，完全解脫藥物的依賴(lài)。
4、病后康復(fù)：在病后或手術(shù)后，應(yīng)用保健食品加快體力恢復(fù)。
5、食料：對(duì)一些長(zhǎng)期“藥療”無(wú)效的人群，干脆放棄“藥療”，改用“食療”，用保健食品進(jìn)行全身調(diào)理，讓體內(nèi)慢慢增強(qiáng)抵抗力，從而獲得康復(fù)。
㈡、經(jīng)濟(jì)對(duì)比
對(duì)72例保健食品應(yīng)用前后有藥物治療作對(duì)比的人群，進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)分析，72例在應(yīng)用保健食品前，曾以藥物治療花去醫(yī)藥費(fèi)共計(jì)208.4352 萬(wàn)元，人均花費(fèi)2.8949萬(wàn)元，但結(jié)果均未獲得滿意效果，臨床癥狀獲得暫時(shí)緩解的人僅20人，占27%，其余均無(wú)效。這72位消費(fèi)者因藥療效果不佳，停止用藥。改為食療，共花費(fèi)25.1573萬(wàn)元，人均消費(fèi)0.3494萬(wàn)元，取得顯效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。
㈢、治療與時(shí)間對(duì)比：
對(duì)上述72位消費(fèi)者，在藥療和食療上所耗的時(shí)間進(jìn)行了對(duì)比，72位位消費(fèi)者進(jìn)行藥物治療所耗的時(shí)間總數(shù)為6558個(gè)月，人均消耗時(shí)間為91.08個(gè)月(相當(dāng)于7.59年)，停用藥療，改用食療后，72人用于食療的總時(shí)間是327.89個(gè)月，人均消耗為4.55個(gè)月。
三、對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析：
1、保健食品應(yīng)用定位的思考：
保健食品應(yīng)用定位，是一個(gè)十分敏感的問(wèn)題，定位不當(dāng)往往會(huì)有違反食品管理的有關(guān)法規(guī)之嫌，但消費(fèi)者是講實(shí)效的。因此，這次調(diào)查出現(xiàn)了五種應(yīng)用定位，這是消費(fèi)者從實(shí)際需要出發(fā)，靈活處理“食療”與“藥療”關(guān)系的結(jié)果，是群眾自發(fā)的創(chuàng)舉。這五種定位，從我國(guó)傳統(tǒng)“食療”的觀點(diǎn)分析，應(yīng)該認(rèn)為是合理的，是符合科學(xué)的，對(duì)疾病的治療，隨著科學(xué)的發(fā)展，也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)不能單純的依賴(lài)藥物，而應(yīng)該從全方位(包括飲食、環(huán)境、工作壓力、生活習(xí)慣……)來(lái)進(jìn)行綜合治療。因此，五種定位中提到的“藥食聯(lián)用”、“藥食交替”都是十分科學(xué)的“藥、食”結(jié)合。癌癥的化療藥物公認(rèn)具有明顯的毒副作用，抗結(jié)核藥亦是公認(rèn)有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用，能夠減輕抗結(jié)核藥對(duì)肝臟的損害，實(shí)際上“藥、食”結(jié)合應(yīng)該是今后醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)方向。
關(guān)于定位中的“食療”，有人會(huì)認(rèn)為是把保健食品當(dāng)作藥品，是違規(guī)、是誤導(dǎo)消費(fèi)者，這實(shí)際上是對(duì)“食療”的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的名醫(yī)扁鵲指出“為醫(yī)者，當(dāng)洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然后命藥”可見(jiàn)食療為治療之首選，以食治病由來(lái)已久?，F(xiàn)在科學(xué)進(jìn)步了，卻否定了“食”與“治”的關(guān)系。把“藥”作為治病的首選甚至是“唯一”，但在實(shí)際生活中單純“藥治”無(wú)效現(xiàn)象是屢見(jiàn)不鮮的。這次調(diào)研中采用“食療”的消費(fèi)者，都是“藥療”無(wú)效后才改用 “食療”的，是消費(fèi)者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”?！冬F(xiàn)代醫(yī)學(xué)報(bào)》07.3.27題為“望聞問(wèn)切、把脈中醫(yī)”一文中，談及中醫(yī)是否偽科學(xué)時(shí)，引用了一位普通群眾的一段話“科學(xué)不時(shí)最高目的，中醫(yī)是科學(xué)還是偽科學(xué)并不重要，只要中醫(yī)中藥能夠在西醫(yī)之外，提供另外一種就醫(yī)的可能性，就沒(méi)有舍棄中醫(yī)的理由，西醫(yī)也不是萬(wàn)能的，那么多一種選擇，對(duì)病人來(lái)說(shuō)不是更好嗎?”對(duì)待“食療”，筆者認(rèn)為也應(yīng)該持有這種觀點(diǎn)，“藥療”不是萬(wàn)能的，多一種“食療”對(duì)病人來(lái)說(shuō)有什么不好呢?當(dāng)然這里面有一個(gè)“度”，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”，要讓消費(fèi)者明白二者的區(qū)別，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2、保健食品的經(jīng)濟(jì)意義：
從調(diào)研材料分析，在“食療”前，用于藥療的費(fèi)用是人均2.894萬(wàn)元，開(kāi)始“食療”后人均費(fèi)用為0.349萬(wàn)元，“食療”費(fèi)用為“藥療”費(fèi)用的 12.06%。有效率從“藥療”27%上升到83.3%的顯效率。(這里的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”，而是由于調(diào)研中都是“藥療”效果不好的對(duì)象。
醫(yī)療費(fèi)用明顯高于“食療”，其原因除醫(yī)、藥本身因素外，很重要的一條，調(diào)研中的人群均屬慢性、頑固性疾病，所耗治療時(shí)間長(zhǎng)，總費(fèi)用相應(yīng)較高，而食療所耗時(shí)間均較短，見(jiàn)效快，費(fèi)用就較低(實(shí)際上保健食品在一定的范圍內(nèi)，其費(fèi)用不一定低)
3、時(shí)間就是金錢(qián)：
72位消費(fèi)者，藥料時(shí)間，人均所耗時(shí)間為7.59年，采用“食療”后，所耗時(shí)間僅4.5個(gè)月，是“藥療”的4.9%。這不僅減少了疾病折磨的時(shí)間，更重要的是病人提早康復(fù)，恢復(fù)了工作能力，能為社會(huì)、為家庭創(chuàng)造新的財(cái)富。這是不可低估的效益。
4、“治未病”尚需努力：
調(diào)研材料中，保健食品應(yīng)用于“養(yǎng)生、防病、美容、抗衰”的有11例，占調(diào)研總數(shù)的9.7%，其中純粹是為增強(qiáng)體質(zhì)，提高抗病能力的有5例，占 4%，他們每年購(gòu)買(mǎi)保健食品的投入數(shù)為4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增強(qiáng)全年無(wú)感冒發(fā)生，年齡偏高者還呈現(xiàn)“年輕態(tài)”!
每年花不足1000元，能獲得全年無(wú)病災(zāi)，真正實(shí)現(xiàn)了“花錢(qián)買(mǎi)健康”。
保健品調(diào)查報(bào)告標(biāo)題篇五
保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
篇
一、保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、基本情況：
1、調(diào)查總?cè)藬?shù)：共回收調(diào)研表格113份。
2、應(yīng)用分類(lèi)：用于養(yǎng)生11人，藥食聯(lián)用2人，藥食交替2人，食療94人，病后康復(fù)1人。
3、有可比性材料數(shù)：具有應(yīng)用保健食品前后對(duì)比數(shù)據(jù)的材料72份。
4、材料來(lái)源情況：美羅國(guó)際按中華亞健康研究協(xié)會(huì)的要求，發(fā)放統(tǒng)一表格，由消費(fèi)者填寫(xiě)后直接寄給協(xié)會(huì)。
5、調(diào)研涉及產(chǎn)品：均為美羅國(guó)際產(chǎn)品，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊、松茸膠囊、仙葉膠囊、慧源膠囊、新慧通膠囊、慧清膠囊、玫瑰膠囊、仁美營(yíng)養(yǎng)膠囊、和中膠囊、紅鈣d將囊、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶、多糖蛋白粉??等。
二、調(diào)查主要內(nèi)容與結(jié)果：
㈠、產(chǎn)品應(yīng)用定位：
1、養(yǎng)生：?jiǎn)为?dú)應(yīng)用食用菌類(lèi)保健食品，目的是“治未病”即養(yǎng)生、防衰、強(qiáng)生(防感冒等疾病)。
2、藥、食聯(lián)用：在應(yīng)用明顯毒性藥物的同時(shí)，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時(shí)，加用靈芝系列產(chǎn)品。
3、藥、食交替：在應(yīng)用具有依賴(lài)性(成癮)的藥物(如精神類(lèi)藥物)時(shí)，為減輕依賴(lài)性，開(kāi)始服藥時(shí)，同時(shí)加服于藥物相似功效(如鎮(zhèn)靜、安眠)的食用菌類(lèi)食品，然后逐步減少藥物用量，最后僅用保健食品，完全解脫藥物的依賴(lài)。
4、病后康復(fù)：在病后或手術(shù)后，應(yīng)用保健食品加快體力恢復(fù)。
5、食料：對(duì)一些長(zhǎng)期“藥療”無(wú)效的人群，干脆放棄“藥療”，改用“食療”，用保健食品進(jìn)行全身調(diào)理，讓體內(nèi)慢慢增強(qiáng)抵抗力，從而獲得康復(fù)。
㈡、經(jīng)濟(jì)對(duì)比
對(duì)72例保健食品應(yīng)用前后有藥物治療作對(duì)比的人群，進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)分析，72例在應(yīng)用保健食品前，曾以藥物治療花去醫(yī)藥費(fèi)共計(jì)208.4352萬(wàn)元，人均花費(fèi)2.8949萬(wàn)元，但結(jié)果均未獲得滿意效果，臨床癥狀獲得暫時(shí)緩解的人僅20人，占27%，其余均無(wú)效。這72位消費(fèi)者因藥療效果不佳，停止用藥。改為食療，共花費(fèi)25.1573萬(wàn)元，人均消費(fèi)0.3494萬(wàn)元，取得顯效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。
㈢、治療與時(shí)間對(duì)比：
對(duì)上述72位消費(fèi)者，在藥療和食療上所耗的時(shí)間進(jìn)行了對(duì)比，72位位消費(fèi)者進(jìn)行藥物治療所耗的時(shí)間總數(shù)為6558個(gè)月，人均消耗時(shí)間為91.08個(gè)月(相當(dāng)于7.59年)，停用藥療，改用食療后，72人用于食療的總時(shí)間是327.89個(gè)月，人均消耗為4.55個(gè)月。
三、對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析：
1、保健食品應(yīng)用定位的思考：
保健食品應(yīng)用定位，是一個(gè)十分敏感的問(wèn)題，定位不當(dāng)往往會(huì)有違反食品管理的有關(guān)法規(guī)之嫌，但消費(fèi)者是講實(shí)效的。因此，這次調(diào)查出現(xiàn)了五種應(yīng)用定位，這是消費(fèi)者從實(shí)際需要出發(fā)，靈活處理“食療”與“藥療”關(guān)系的結(jié)果，是群眾自發(fā)的創(chuàng)舉。這五種定位，從我國(guó)傳統(tǒng)“食療”的觀點(diǎn)分析，應(yīng)該認(rèn)為是合理的，是符合科學(xué)的，對(duì)疾病的治療，隨著科學(xué)的發(fā)展，也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)不能單純的依賴(lài)藥物，而應(yīng)該從全方位(包括飲食、環(huán)境、工作壓力、生活習(xí)慣??)來(lái)進(jìn)行綜合治療。因此，五種定位中提到的“藥食聯(lián)用”、“藥食交替”都是十分科學(xué)的“藥、食”結(jié)合。癌癥的化療藥物公認(rèn)具有明顯的毒副作用，抗結(jié)核藥亦是公認(rèn)有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用，能夠減輕抗結(jié)核藥對(duì)肝臟的損害，實(shí)際上“藥、食”結(jié)合應(yīng)該是今后醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)方向。
關(guān)于定位中的“食療”，有人會(huì)認(rèn)為是把保健食品當(dāng)作藥品，是違規(guī)、是誤導(dǎo)消費(fèi)者，這實(shí)際上是對(duì)“食療”的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的名醫(yī)扁鵲指出“為醫(yī)者，當(dāng)洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然后命藥”可見(jiàn)食療為治療之首選，以食治病由來(lái)已久?，F(xiàn)在科學(xué)進(jìn)步了，卻否定了“食”與“治”的關(guān)系。把“藥”作為治病的首選甚至是“唯一”，但在實(shí)際生活中單純“藥治”無(wú)效現(xiàn)象是屢見(jiàn)不鮮的。這次調(diào)研中采用“食療”的消費(fèi)者，都是“藥療”無(wú)效后才改用“食療”的，是消費(fèi)者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”?！冬F(xiàn)代醫(yī)學(xué)報(bào)》07.3.27題為“望聞問(wèn)切、把脈中醫(yī)”一文中，談及中醫(yī)是否偽科學(xué)時(shí)，引用了一位普通群眾的一段話“科學(xué)不時(shí)最高目的，中醫(yī)是科學(xué)還是偽科學(xué)并不重要，只要中醫(yī)中藥能夠在西醫(yī)之外，提供另外一種就醫(yī)的可能性，就沒(méi)有舍棄中醫(yī)的理由，西醫(yī)也不是萬(wàn)能的，那么多一種選擇，對(duì)病人來(lái)說(shuō)不是更好嗎?”對(duì)待“食療”，筆者認(rèn)為也應(yīng)該持有這種觀點(diǎn)，“藥療”不是萬(wàn)能的，多一種“食療”對(duì)病人來(lái)說(shuō)有什么不好呢?當(dāng)然這里面有一個(gè)“度”，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”，要讓消費(fèi)者明白二者的區(qū)別，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2、保健食品的經(jīng)濟(jì)意義：
從調(diào)研材料分析，在“食療”前，用于藥療的費(fèi)用是人均2.894萬(wàn)元，開(kāi)始“食療”后人均費(fèi)用為0.349萬(wàn)元，“食療”費(fèi)用為“藥療”費(fèi)用的12.06%。有效率從“藥療”27%上升到83.3%的顯效率。(這里的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”，而是由于調(diào)研中都是“藥療”效果不好的對(duì)象。
醫(yī)療費(fèi)用明顯高于“食療”，其原因除醫(yī)、藥本身因素外，很重要的一條，調(diào)研中的人群均屬慢性、頑固性疾病，所耗治療時(shí)間長(zhǎng)，總費(fèi)用相應(yīng)較高，而食療所耗時(shí)間均較短，見(jiàn)效快，費(fèi)用就較低(實(shí)際上保健食品在一定的范圍內(nèi)，其費(fèi)用不一定低)
3、時(shí)間就是金錢(qián)：
72位消費(fèi)者，藥料時(shí)間，人均所耗時(shí)間為7.59年，采用“食療”后，所耗時(shí)間僅4.5個(gè)月，是“藥療”的4.9%。這不僅減少了疾病折磨的時(shí)間，更重要的是病人提早康復(fù)，恢復(fù)了工作能力，能為社會(huì)、為家庭創(chuàng)造新的財(cái)富。這是不可低估的效益。
4、“治未病”尚需努力：
調(diào)研材料中，保健食品應(yīng)用于“養(yǎng)生、防病、美容、抗衰”的有11例，占調(diào)研總數(shù)的9.7%，其中純粹是為增強(qiáng)體質(zhì)，提高抗病能力的有5例，占4%，他們每年購(gòu)買(mǎi)保健食品的投入數(shù)為4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增強(qiáng)全年無(wú)感冒發(fā)生，年齡偏高者還呈現(xiàn)“年輕態(tài)”!
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二、中國(guó)保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
說(shuō)起當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，已遠(yuǎn)非昔日可比，同類(lèi)產(chǎn)品的品種繁多亦為其競(jìng)爭(zhēng)增添許多慘烈的成分，而其中營(yíng)銷(xiāo)步履更為艱難的當(dāng)屬保健品行業(yè)。
--競(jìng)爭(zhēng)慘烈引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)變革
一方面，隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，國(guó)外的許多知名保健食品跨國(guó)公司，正在用他們百年積累的成熟經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)收購(gòu)、兼并、租賃等形式，悄無(wú)聲息地在我國(guó)爭(zhēng)取著目標(biāo)消費(fèi)人群，分割市場(chǎng)。如美國(guó)全球健康聯(lián)盟與三九集團(tuán)協(xié)議在我國(guó)開(kāi)展保健品連鎖經(jīng)營(yíng);杜邦公司的生命科學(xué)領(lǐng)域中營(yíng)養(yǎng)與保健的系列產(chǎn)品全面進(jìn)入我國(guó);美國(guó)生命力集團(tuán)在我國(guó)創(chuàng)建濟(jì)南生命力集團(tuán);美國(guó)保健食品維格爾保健營(yíng)養(yǎng)套餐被成都五牛集團(tuán)以1億元購(gòu)得在我國(guó)的代理權(quán)，從而給國(guó)內(nèi)保健品生產(chǎn)企業(yè)形成了巨大的壓力。另一方面，雖然我國(guó)植物入藥已有幾千年的歷史，以“藥食同源”、“以?xún)?nèi)養(yǎng)外”、“內(nèi)外雙修”、“標(biāo)本兼治”為理論基礎(chǔ)的保健食品是我國(guó)特有的產(chǎn)業(yè)，但是出于種種因素的考慮，國(guó)家對(duì)保健品的廣告宣傳有著極為嚴(yán)格的規(guī)定，使得許多保健品生產(chǎn)企業(yè)處于不宣傳自己產(chǎn)品所具有的藥性作用難以突出產(chǎn)品特點(diǎn)，宣傳自身產(chǎn)品藥性特點(diǎn)又會(huì)觸犯相關(guān)法規(guī)，面臨處罰的尷尬境地，也就有了保健品行業(yè)對(duì)“為什么同樣的保健品，有的轉(zhuǎn)為‘藥準(zhǔn)字’后可以進(jìn)行藥性宣傳，沒(méi)有轉(zhuǎn)為‘藥準(zhǔn)字’的就不能宣傳”的疑問(wèn)，還有的生產(chǎn)企業(yè)，在宣傳自己的藥準(zhǔn)字產(chǎn)品時(shí)暗示消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為保健品轉(zhuǎn)為藥準(zhǔn)字，進(jìn)而使消費(fèi)者在對(duì)保健品和藥品選擇時(shí)不知所措，這也造成了市場(chǎng)上一定程度的混亂。再有，由于一些國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)的膽大妄為和許多消費(fèi)者保健消費(fèi)意識(shí)的不成熟，也造成了消費(fèi)者對(duì)保健品信任度的下降。據(jù)北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用管理學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查顯示：消費(fèi)者認(rèn)為保健食品能達(dá)到預(yù)期全部效果的只占3%，認(rèn)為部分有效的為60%，認(rèn)為沒(méi)有任何效果的為26%，認(rèn)為有副作用的為2%;中央電視臺(tái)公布的新聞?wù){(diào)查結(jié)果是，群眾對(duì)保健品的不信任率為53%，非常不信任率為34%。
或許是尷尬處境的逼迫，或許是長(zhǎng)期以來(lái)保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，現(xiàn)在已經(jīng)有少數(shù)保健品企業(yè)開(kāi)始反思自身在市場(chǎng)上的得失，開(kāi)始重新調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路，由一味關(guān)注狂轟濫炸式廣告下的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向注重提高產(chǎn)品科技含量的同時(shí)，加大了從組成保健品市場(chǎng)的基本元素--每一個(gè)消費(fèi)者的關(guān)注力度，開(kāi)始了一步一個(gè)腳印的具體工作。
--虛假?gòu)V告導(dǎo)致信任度下降
有一種叫做“苦樂(lè)康膠囊”的保健食品，由于直接作用于β細(xì)胞，通過(guò)修復(fù)、營(yíng)養(yǎng)、調(diào)整受損β細(xì)胞分泌的基因結(jié)構(gòu)，因而可以迅速使其原來(lái)分泌的劣質(zhì)胰島素變?yōu)榻】党墒斓囊葝u素，提高胰島素與受體的結(jié)合率，讓葡萄糖有效進(jìn)入人體細(xì)胞，從而達(dá)到血糖下降到正常的范圍的目的。衛(wèi)生部對(duì)其的批號(hào)為：衛(wèi)食健字：2002第0588號(hào)，其功能被核定為調(diào)節(jié)血糖。既然是“衛(wèi)食健字”，那么其對(duì)外的廣告宣傳就必須遵循國(guó)家的有關(guān)規(guī)定。在當(dāng)時(shí)全國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)不惜血本大打廣告戰(zhàn)的形勢(shì)下，如何進(jìn)行“苦樂(lè)康膠囊”的促銷(xiāo)，如何保證既不違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定，又能夠使消費(fèi)者了解、認(rèn)可就成了決定健康偉業(yè)公司未來(lái)能否順利發(fā)展的關(guān)鍵。為此，該公司首先對(duì)糖尿病消費(fèi)群體進(jìn)行了仔細(xì)認(rèn)真的的分析，他們認(rèn)為，在世界范圍內(nèi)，糖尿病已經(jīng)成為人類(lèi)的第三大殺手，僅我國(guó)的糖尿病患者就高達(dá)4300萬(wàn)之眾，而糖尿病患者的糖代謝失衡又會(huì)導(dǎo)致脂肪、蛋白質(zhì)、電解質(zhì)、水代謝失衡，進(jìn)而影響到全身組織并誘發(fā)多種疾病，這就為“苦樂(lè)康膠囊”提供了市場(chǎng)生存的基礎(chǔ)。隨后，他們又針對(duì)消費(fèi)者對(duì)保健品產(chǎn)生不信任的原因進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)保健品的不信任，多是源于虛假?gòu)V告宣傳的惡果，如果公司跟風(fēng)似的一味加大廣告宣傳力度，將公司的產(chǎn)品淹沒(méi)于大量的保健品廣告宣傳之中，那么就會(huì)收效甚微，甚至可能起到適得其反的結(jié)果，同時(shí)還有可能觸碰國(guó)家相關(guān)法規(guī)“高壓線”，為此公司決定采取立體營(yíng)銷(xiāo)的手段，即加大并不斷開(kāi)發(fā)產(chǎn)品科技含量，針對(duì)糖尿病患者千人千面的特點(diǎn)，在各地建立“糖尿病健康服務(wù)中心”，以個(gè)性化的手段為不同的消費(fèi)者提供不同降低血糖，促進(jìn)其血糖正常的服用方案。
為了消除患者對(duì)保健食品不信任的顧慮，健康偉業(yè)公司在每一地都采取了免費(fèi)試服、見(jiàn)效再買(mǎi)的政策。免費(fèi)為低收入的患者治療;定期請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家在各地進(jìn)行糖尿病知識(shí)的普及教育;深入到小區(qū)為患者進(jìn)行免費(fèi)服務(wù)。他們的口號(hào)是“患者獲健康，我們才能奔小康。服務(wù)好一位患者強(qiáng)于打1萬(wàn)元廣告”。從表面上看，為每一個(gè)消費(fèi)者量身打造似乎是一件很艱苦的事情，而實(shí)質(zhì)上這項(xiàng)從基礎(chǔ)做起的經(jīng)營(yíng)策略卻非常有效，健康偉業(yè)公司亦從“活廣告”--消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的口頭傳播中看到了公司的樂(lè)觀前景。
其實(shí)，意識(shí)到保健品經(jīng)營(yíng)的艱難，感覺(jué)到經(jīng)營(yíng)保健品僅靠廣告宣傳不僅難以如愿，還要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)并不是健康偉業(yè)一家，健康偉業(yè)只不過(guò)是一些保健品企業(yè)反思后采取不同營(yíng)銷(xiāo)方式的一個(gè)縮影。曾經(jīng)有保健品企業(yè)的老總說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在保健品的公信度之所以低，固然與一些保健品的科技含量低有關(guān)系，但其廣告虛假和夸大其辭成分過(guò)多也是重要原因，“不看廣告看療效”雖然是趙本山小品里的一句著名臺(tái)詞，但也說(shuō)明了時(shí)下消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品廣告的看法?；蛟S許多企業(yè)正是出于多年市場(chǎng)拼殺的深刻感受，才有了今天的清醒，才有了對(duì)“女人、老人、兒童是保健品‘錢(qián)袋子’”觀念的改變，才有“產(chǎn)品功能和價(jià)值才是本，消費(fèi)人群是末”觀念的確立。
--痛苦過(guò)后是快樂(lè)
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的保健品市場(chǎng)額大概有500億元人民幣，這幾年基本上是以每年40%～50%的速度遞增。目前我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，其中2/3以上屬于中小企業(yè)，這些企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)：一是天然原料使用廣泛，大多數(shù)是以傳統(tǒng)養(yǎng)生理論為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本依據(jù);二是保健功能比較集中，大約有2/3的產(chǎn)品功能集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞和調(diào)節(jié)血脂方面;三是與傳統(tǒng)意義上的食品形態(tài)差異較大;四是產(chǎn)品的技術(shù)含量不高，針對(duì)專(zhuān)門(mén)人群的新的功能領(lǐng)域鮮有企業(yè)涉足，尤其缺少新一代功能因子水平保健食品的開(kāi)發(fā)能力。在這種情況下，保健品生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)生存的“苦與樂(lè)”是可想而知的。如果從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度講，消費(fèi)者在多數(shù)情況下是購(gòu)買(mǎi)想要而非需要的。喜歡的才是最好的，偏好在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中起著越來(lái)越重要的作用。所以，在目前多數(shù)消費(fèi)者對(duì)保健品廣告持有懷疑的態(tài)勢(shì)下，要做到正確引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，要做到在種種壓力下求生存，就要在提高科技含量中樹(shù)立產(chǎn)品的忠誠(chéng)度、美譽(yù)度，才能在其后享受品牌效應(yīng)帶來(lái)的種種“樂(lè)趣”。
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