一個好的方案應該具備清晰的目標和明確的指導意義。方案的制定需要充分調研和分析，確保解決的針對性和有效性。方案的執(zhí)行需要設立明確的監(jiān)測和評估機制，以及反饋機制。
智慧城市推廣方案篇一
城市既是一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟、政治、文化中心，也是社會文明與發(fā)達程度的顯著標志和財富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領著世界經(jīng)濟、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個地方，所以做適當?shù)牟邉澓突顒觼硗茝V寧波這個城市很有必要。
寧波，取自“海定則波寧”，簡稱甬，是中國浙江省的副省級城市，是中華人民共和國文化部批準的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。
首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長江三角洲經(jīng)濟中心之一。因此，這個推廣目標我們應該揚長避短，主要側重以文化推動經(jīng)濟，以經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新文化來實現(xiàn)一個良性循環(huán)。所以，側重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號。寧波的城市精神是誠信、務實、開放、創(chuàng)新。
城市形象推廣主要是從城市的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三大方面來開展。
從理念識別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個臉熟。然后，應重視城市的對外影響，別人在說到寧波時會想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認為寧波政府應加大資金投入，重點發(fā)展文化旅游方面，樹立標志性事物。寧波作為一個歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當時退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點。這些都是可以重點發(fā)展的人文旅游點。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強大的交通支持。同時也促進了寧波的運輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的.口號。
寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動，也可以邀請寧波的本土商人或市民舉辦慈善會，鼓勵個人或企業(yè)對希望工程等進行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時，表示密切的關注和親切的關懷，適當捐款賑災，發(fā)揚國際人道主義，讓世界知道寧波是一個充滿活力和愛心的城市。
從視覺識別系統(tǒng)看，我認為應為寧波設計一個固定的城市圖標，用于對外宣傳寧波。圖標應囊括寧波的文化與地理等。我認為應當把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場（天一廣場）充分的體現(xiàn)出來，然后對外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標設計方案，并予以獎金，這樣即可收集圖標，也從側面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。
除此之外，我認為應從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外這五種媒體渠道來對寧波進行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構成影響力。然后在浙江和全國性的報紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對大家對寧波熱情減弱的時候，適時地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時利用網(wǎng)絡，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進行鏈接，安排幾個客服，與想要了解寧波的人進行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺，諸如中央電視臺、浙江衛(wèi)視之類的電視臺投放，適當播出，宣傳初期宣傳花費大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關于寧波的宣傳畫報、滾動廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關注寧波。
這樣做之后，我想可以做到對寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競爭實力和城市軟實力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。
智慧城市推廣方案篇二
主講人：
單志廣博士，研究員。國家信息中心信息化研究部副主任，中國智慧城市發(fā)展研究中心秘書長，新世紀百千萬人才工程國家級人選，享受國務院政府特殊津貼專家，國家電子政務工程建設指導專家。作為主要執(zhí)筆人，參與完成《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》、《“十二五”國家政務信息化工程建設規(guī)劃》等多項國家重要信息化規(guī)劃文件的研究起草。主持承擔武漢、淮南、克拉瑪依、深圳龍崗、北京朝陽、西城的智慧城市規(guī)劃設計項目。目前作為起草工作組組長，正在參與發(fā)改委和工信部聯(lián)合開展的《關于促進智慧城市健康發(fā)展的指導意見》研究和起草工作。
李林新加坡電子系統(tǒng)首席技術顧問中國智慧城市建設促進會會長。
魏啟生吉林四平市常務副市長（原遼源市常務副市長）。
鄧賢鋒南京信息中心副主任。
摘要一：
創(chuàng)新驅動發(fā)展。
智慧引領未來。
國家信息中心信息化研究部副主任單志廣。
自上個世紀90年代末開始，國外一些發(fā)達國家城市就相繼開展了數(shù)字城市、無線城市等準智慧城市的數(shù)字化、信息化建設行動。隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、寬帶化、移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術的創(chuàng)新和應用，為智慧城市發(fā)展提供了更多更新的解決方案和應用模式，智慧城市已經(jīng)從理念進入實踐階段。
根據(jù)idc（國際數(shù)據(jù)公司）所做的預測，2014年全球15%的城市將有機會步入智慧城市成熟期，發(fā)展的重點是開放api、開放數(shù)據(jù)集、物聯(lián)網(wǎng)，15%-20%的傳統(tǒng)it開銷將轉移到云上，大數(shù)據(jù)的使用將集中在財務績效、公共安全和交通運輸上。
會關切，更容易獲得公眾的認同和參與；二是耦合低碳經(jīng)濟發(fā)展，歐洲70%的能源被城市消耗，綠色能源生產(chǎn)和適用在城市化中潛力巨大；三是符合歐洲技術現(xiàn)狀，歐盟國家在能源技術諸領域世界領先。
不同于歐洲，我國的智慧城市建設是為城鎮(zhèn)化服務的。我國正面臨世界上規(guī)模最大、最復雜的城鎮(zhèn)化問題。我國的城鎮(zhèn)化路徑、管理體制有其自身特點，與發(fā)達國家相比，我國城市所承擔的功能比國外更多，管理邊界更大，在智慧城市建設過程中遇到的問題更為復雜，所需解決的問題與發(fā)展的重點與國外不同。相對于國外重在對“物”管理的智慧城市理念，我們更應堅持以人為本，注重對“人”的服務，以利民、便民、惠民為根本出發(fā)點，圍繞城市居民最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，始終把百姓需求和辛福敢受放在首位。創(chuàng)新社會管理和公共服務，向人民群眾提供廣覆蓋、多層次、差異化、高質量的公共服務，提升城市資源的協(xié)作開發(fā)和高效利用水平，增強城市聚集經(jīng)濟、人口的能力和輻射帶動作用，提升城市運行管理的智能化和精細化水平，近年來，全國各地智慧城市建設熱情高漲，在“十二五”規(guī)劃或2013年政府工作報告中正式提出建設智慧城市的地級以上城市共52個，“十二五”期間，我國智慧城市計劃投資規(guī)模預計超過1.6萬億元。但是在取得積極進展的同時，也逐漸暴露出缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、體制機制創(chuàng)新滯后、網(wǎng)絡信息安全面臨風險等突出問題，一些地方智慧城市發(fā)展思路不清、水平不高，出現(xiàn)盲目建設的苗頭，亟待加強引導，走上健康有序發(fā)展的道路。
針對我國智慧城市發(fā)展中存在的諸多問題和風險隱患，國務院正在制定的《關于促進智慧城市健康發(fā)展的指導意見》填補政策空白。《指導意見》立足于當前我國智慧城市建設的現(xiàn)狀和實際需求，明確智慧城市建設的指導思想、發(fā)展要求、發(fā)展目標和重點工作。
智慧城市建設就是推進實體基礎設施和信息基礎設施相融合，構建城市智能基礎設施，推進物聯(lián)網(wǎng)、云計算、新一代通訊技術、寬帶接入、下一代互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術在城市經(jīng)濟社會發(fā)展各領域的充分運用，深度融合，實現(xiàn)智慧的感知、分析、集成、處理和服務。最大限度地開發(fā)、整合、融合、共享和利用各類城市信息資源，構建城市運行的綜合信息化管理體系，為居民、企業(yè)和社會提供及時、高效、智能的信息服務，全面提升城市規(guī)劃發(fā)展能力，提高城市公共設施水平，增強城市公共服務能力，激發(fā)城市新興業(yè)態(tài)活力，提升政府執(zhí)政為民能力。
信息之間由于技術障礙、體制弊端、部門利益沖突等原因造成的隔離，實現(xiàn)城市范圍內(nèi)相關部門、行業(yè)、群體、系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)融合，信息共享、業(yè)務協(xié)同和智能服務。
智慧城市是有機制創(chuàng)新的，是有運營模式的，是有資本運作的，更需要政治和政策層面的支持。典型的講，就是政府開放城市相關數(shù)據(jù)，鼓勵社會第三方運營和提供信息服務。
智慧城市建設常見的主要有以下幾種商業(yè)模式：政府獨立投資建設運營，政府和運營商共同投資，運營商建設和運營，政府投資委托運營商或第三方建設運營，政府牽頭bot模式，運營商/第三方獨立投資建設運營，聯(lián)合建設運營和公司化運營。目前，越來越多的智慧城市項目建設模式正逐步從政府主導單一模式向社會共同參與、聯(lián)合建設運營的多元化模式轉變。
智慧城市建設不是空中樓閣，也不是另起爐灶，必須基于現(xiàn)有數(shù)字化城市建設的信息化成果。成敗的關鍵不是大量開工建設新的信息化基礎設施和應用系統(tǒng)，而是科學處理好已建系統(tǒng)、在建系統(tǒng)、新建系統(tǒng)之間的統(tǒng)籌銜接關系，充分利用和整合已有的各級各類城市信息資源，推進數(shù)據(jù)融合，從而真正實現(xiàn)信息和智慧決策的融合，從根本上實現(xiàn)政府部門的協(xié)同共享、行業(yè)的互動協(xié)調、城市的精細化運行管理、人與自然的和諧相處。
摘要二：
創(chuàng)新驅動發(fā)展。
智慧引領未來。
新加坡電子系統(tǒng)首席技術顧問李林。
新加坡“智慧島”建設立足城市管理和民生服務，在智慧政府、智慧安全、智慧交通、智慧基礎設施、智慧社區(qū)等多領域多方面進行可持續(xù)的規(guī)劃和建設。
一、建設理念。
將新加坡的政府職能、城市管理、社會服務、企業(yè)經(jīng)濟通過“智慧島”這個大平臺融為一體。應用信息化、數(shù)字化、物聯(lián)化、智能化、集成化科技將新加坡所涉及的社會經(jīng)濟、綜合管理與社會服務資源，進行全面整合和充分利用，為新加坡的綜合管理和社會民生服務，以資訊社會支撐“智慧島”的可持續(xù)發(fā)展。
二、建設內(nèi)容。
1、智慧政府：透明、問責、清廉。
務的效率，推廣寬帶網(wǎng)絡并不會提升生產(chǎn)力。只有當這些投資加上良好的政府運作流程和環(huán)境的治理，才能提升行政效率，并對國民的生活產(chǎn)生積極的影響。
新加坡智慧政府信息化可持續(xù)建設，已經(jīng)從其政府電子政務建設前期以改善、提高和創(chuàng)新政府在城市管理和公共服務方面的效率、公開、公平與廉潔，促進公眾與政府間的互動，拉近公眾與政府之間距離的目標，提升到實現(xiàn)政府運作的透明度、實行問責制和確保公共服務清廉三大目標的新高度。
2、智慧管理：安全、交通、節(jié)能、設施。
新加坡作為城市國家，成為世界聞名的“花園城市”和“智慧島”，新加坡城市管理之所以取得如此成就，與其先進的城市管理理念是分不開的。他強調以人為本，服務為先，法制保障。堅持以人為本，將有利于提高人民群眾生活水平、生活質量的民生作為城市規(guī)劃、建設和管理的重要目標，不斷完善、不斷超越“花園城市”建設。
面上，以城市公共安全防范和應急預案的執(zhí)行和運作作為城市公共安全體系建設的基本要求。
基礎設施體系。新加坡城市基礎設施體系配套齊全，功能完善、服務優(yōu)質，特別是在城市公共交通、交通轉換樞紐、供排節(jié)水設施、電力與燃氣供應、污水處理、垃圾焚燒廠、城市管道等關系民生的工程性基礎設施方面的規(guī)劃制定、執(zhí)行、修訂與檢討的過程中，特別強調與城市建設的現(xiàn)狀、先進的技術應用、工程質量監(jiān)管、環(huán)境保護等方面的結合，從整個城市公眾利益出發(fā)，從長計議，長遠規(guī)劃，可持續(xù)發(fā)展。
3、智慧民生：社區(qū)、醫(yī)療、教育、房產(chǎn)。
社區(qū)服務。新加坡注重社區(qū)服務，對區(qū)內(nèi)大型公共設施由政府部門統(tǒng)一管理和維護保養(yǎng)，美化公共居住環(huán)境，維護社區(qū)治安環(huán)境，開展社會公益活動，募集和設立基金，增進貧困人士、殘障人士福利，為學生提供資助，組織社區(qū)交際項目，增強社區(qū)凝聚力，密切鄰里關系。
三、建設經(jīng)驗。
建設及發(fā)展規(guī)劃及應用平臺的設計，信息化項目招標、工程實施監(jiān)督和項目驗收，以及政府部門和國有企業(yè)信息化建設發(fā)展的指導。
二是統(tǒng)一標準?！吨腔鄢鞘邢盗袠藴省肥侵腔鄢鞘许攲右?guī)劃的“頂”，是智慧城市頂層規(guī)劃的先導性文件，對智慧城市頂層規(guī)劃所涉及的建設思路、策略和實施行動的總路線的制定具有指導性、規(guī)范性和約束性。
三是統(tǒng)一規(guī)劃。遵循統(tǒng)一的智慧城市頂層規(guī)劃和各業(yè)務平臺及應用系統(tǒng)的底層設計；采用統(tǒng)一的信息互聯(lián)互通及大數(shù)據(jù)共享交換的標準，以及系統(tǒng)集成的通訊接口協(xié)議。頂層規(guī)劃是智慧城市建設綱領性、指導性和項目實施行動及可持續(xù)發(fā)展的總路線。
四是統(tǒng)一平臺開發(fā)。建設一體化的城市級“一級平臺”和城市級數(shù)據(jù)中心（云計算中心）；業(yè)務級二級平臺及應用系統(tǒng)軟件平臺系統(tǒng)采用統(tǒng)一部署和開發(fā)，可以有效避免“信息孤島”，一級系統(tǒng)重復開發(fā)和資源重復配置的弊端。
四、建設啟示。
新加坡經(jīng)濟社會迅速發(fā)展，國際競爭力達到世界先進水平，與該國35年來出臺多個國家級信息化戰(zhàn)略密切相關，總結起來：
遠見：新家坡政府在信息化發(fā)展戰(zhàn)略上一直有清晰的愿。
景和戰(zhàn)略眼光。
執(zhí)著：政府堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，持續(xù)克服各種阻力。帶頭：政府身體力行，引領信息化在各個領域中的應用。整合：做好城市級成面上信息資源整合，推動政府、社會、企業(yè)、國民共同參與，協(xié)同作戰(zhàn)。
智慧城市推廣方案篇三
社會的高速發(fā)展，帶來的信息化需求越來越多樣化，傳統(tǒng)的系統(tǒng)集成解決方案為“孤島”式的運行方式，系統(tǒng)封閉、局限性較大，無法滿足多元化的社會需求。尤其是作為政府、職能管理部門、大型企業(yè)，需要更高效的解決方案解決目前需求。
同時，傳統(tǒng)的工作模式和業(yè)務方式仍存在于二、三線城市和偏遠企業(yè)，因很少感受到信息化帶來的便利和效益，需要對此部分客戶進行引導。通過能讓客戶簡單上手、易接受的方案解決客戶需求，改變客戶觀念，推廣更優(yōu)秀的解決方案。
隨著人們對生活水平和生活環(huán)境要求的提高，對于周邊生活環(huán)境的的要求也更多，如交通、醫(yī)療、衛(wèi)生、購物、娛樂等，家庭方面對于日常費用交納、家庭成員的健康、家庭休閑娛樂、社區(qū)交流也存在諸多需求，目前已經(jīng)有部分企業(yè)開始整合這方面資源，對于人們生活息息相關的內(nèi)容將是未來最大的增長點和利潤點。
二、技術條件。
得益于通信技術和數(shù)據(jù)挖掘技術的發(fā)展，智慧城市有了產(chǎn)生的土壤。近幾年移動網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡、云計算、大數(shù)據(jù)的興起，是智慧城市產(chǎn)生的基礎。通過發(fā)達的移動通信網(wǎng)絡，采集和傳輸數(shù)據(jù)變的非常方便和快速，用戶體驗大大提高。后端的云計算和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)給智慧城市建立了豐富的內(nèi)容軀體，這是系統(tǒng)運行的血液。最后，通過有針對性的平臺進行展示用戶所需要的內(nèi)容。
三、建設目的。
對于客戶方面來講，智慧城市的最終目的是提供一種滿足用戶需求的、高效的解決方案，能給客戶帶來便利、效益的系統(tǒng)。這也是許多集成類項目的最終目的。
對于施工企業(yè)來講，項目的建設目的就只有一個，為企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇和利潤。對個人來講，智慧城市系統(tǒng)的建設完善可以極大方便生活、工作，對生產(chǎn)效率的提高和生產(chǎn)成本降低有顯著的作用。進一步推動社會進步。
四、行業(yè)現(xiàn)狀。
近幾年國家連續(xù)的對智慧城市進行試點建設規(guī)劃，有很多城市已經(jīng)進行部分系統(tǒng)建設。由于智慧城市系統(tǒng)過于龐大且無規(guī)律，目前沒有行業(yè)建設標準，各個城市根據(jù)自身的情況進行建設，由于建設、施工水平參差不齊，導致智慧城市實際使用效果也不盡相同。
這是危機，同時也是機遇。任何行業(yè)都是是有規(guī)律，有規(guī)則的，在沒有好的辦法的情況下可以通過借鑒、研發(fā)、提高用戶滿意度和增大體量方式探索。當體量和口碑達到一定程度之后，就是標準。
五、目標客戶。
目前智慧城市建設處于探索階段，主要目標客戶是政府。通過政府投資、主導、扶持智慧城市相關產(chǎn)業(yè)，讓社會更多的資源參與進來。
同時一些大型的傳統(tǒng)企業(yè)也是目標客戶之一，對于傳統(tǒng)企業(yè)的管理、監(jiān)管、提高運營效率也存在巨大需求。
與人們生活息息相關的智慧社區(qū)和智慧家居也存在巨大的市場。
目前，智慧城市模式還不夠成熟，社會認知度不是很高，預計仍需5-10年完成基礎平臺建設、改造，后期發(fā)展不可估量。
六、建設難點。
對于客戶來說，確定需求較難，建設智慧城市系統(tǒng)就是滿足客戶需求，對于新事物，客戶。
對于企業(yè)來講，資源整合最關鍵。智慧城市系統(tǒng)建設需要涉及的方面太多、太廣泛，單一的企業(yè)無法滿足所有的需求要素。對現(xiàn)有的資源進行整合，以滿足客戶需求和項目需求，同時也應滿足公司的發(fā)展和利潤需求。
七、個人觀點。
智慧城市只是一個概念，是信息化的一種表現(xiàn)形式。細化到大樓、辦公司、家都是智慧城市組成部分，智慧城市已經(jīng)離我們很近了，只是我們沒有注意這方面問題。電子商務、網(wǎng)絡支付都是智慧城市的表現(xiàn)形式。你可能很久沒有去銀行里，因為買什么都可以用手機；你也很久沒有去營業(yè)廳交花費、網(wǎng)費、水電氣費了；看電影也不用排隊買票了；在家都可以吃遍全城了，或者是全國了。
而這一切都是智慧城市的一部分，你無法想象以后的生活會成什么樣子，我們也無法預測智慧城市會發(fā)展到何種程度，生活因智慧城市而更加美好。
智慧城市推廣方案篇四
寧波簡稱“甬”，早在周代時便有了這個稱呼。“甬”字是古代大鐘的一個象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。
而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機場與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設有空中橋梁。鐵路、公路、水運以及市內(nèi)交通四通八達。隨著對外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽國內(nèi)外。學生才疏學淺，自認寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟入手，以城市建設，道路建設以及打造一個方便中外的經(jīng)濟區(qū)域方向入手。
第一部分 寧波經(jīng)濟
寧波，是中國浙江省的副省級城市，計劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長三角南翼經(jīng)濟中心和浙江省經(jīng)濟中心。
黨的十一屆三中全會以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級泊位11個，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個，其中萬噸級以上大型泊位37個。在萬噸級的泊位中，5萬噸級以上至25萬噸級的特大型深水泊位就有23個。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標準箱。分別比2002年增長20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。
寧波港自然條件得天獨厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進港的需要，可開發(fā)的深水岸線達120公里，具有廣闊的開發(fā)建設前景；寧波港地處中國沿海和長江黃金水道“t”型航線交匯點，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。
優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點開發(fā)建設的四個國際深水中轉港之一。寧波港加快建設進口鐵礦中轉、國際集裝箱遠洋中轉、大型原油成品油中轉、大型煤炭儲存中轉、大型液體化工產(chǎn)品儲存中轉5個基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。
寧波港是一個集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲存、中轉業(yè)務。2015年，寧波港共實現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標箱，增長30.0%。吞吐量首次突破500萬標箱，居大陸港口第四位，并進入世界港口前二十名。
寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運、水水中轉等全方位立體型的集疏運網(wǎng)絡。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。
海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運，可溝通長江、京杭大運河，直接覆蓋整個華東地區(qū)及經(jīng)濟發(fā)達的長江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠洋運輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風浪小。進港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進出港?？砷_發(fā)的深水岸線達120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域寬闊，對發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。
因此要以經(jīng)濟入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。
要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實現(xiàn)的，那么與其生硬的強調自然之美，不如打造一個強有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設和完善的交通設施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設方便還是遠遠的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達城市，但是在城市建設上卻稍遜了一籌。市中心建設確實是每一個城市建設環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結合的建設才能真正的提升整個城市的實際環(huán)境水準。要知道，一個木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設混亂，交通設施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。
第二部分 甬城文化
世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風格獨特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結構建筑。
經(jīng)濟與文化相結合才是城長久發(fā)展之道，沒有一個深厚的文化底蘊作為基奠，便難以讓經(jīng)濟增長長久的保存。打造寧波成為一個金融城市的同時也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設的同時，也可以將寧波本身所具有的旅游景點作為一個推廣的方向，當然，中心仍然在經(jīng)濟方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點也是不錯的選擇。
目 錄
一． 前言
二． 市場調查
三． 淮安與美食
四． 市場定位
五. 推廣目標
六．廣告與促銷策略
七．媒體投放與預算
八．效果預測與評估
2
廣告策劃與創(chuàng)意
一．前言
本組成員經(jīng)過調查淮安城市形象在淮安本地以及外地人的印象情況后，對城市形象定位進行了詳細的分析，確定了“淮安美食”這一城市形象宣傳主題，并圍繞這一主題為淮安實現(xiàn)宣傳城市文化擴大城市知名度和美譽度的目標做出了具體的策劃。
二．市場調查分析
調查課題：淮安城市形象推廣 調查時間：2011年4月 調查方式：問卷調查 調查報告內(nèi)容：
（1）
廣告策劃與創(chuàng)意
（2）
4
廣告策劃與創(chuàng)意
調查結論：1、外地人口對淮安總體感覺不是很好，本地人口對淮安總體感覺還行，他們都很期待淮安的發(fā)展。
2、青少年對淮安的感覺一般，中老年覺得淮安現(xiàn)在有一定發(fā)展挺好
的。（圖例1和2）
3、65%的人對淮安的了解為美食之都，50%的人旅游的目的為品嘗
美食。這兩個比例直接決定了我們將把淮安形象定位在美食之上。希望通過對淮揚菜的推廣來提高淮安的知名度。（圖例3和4）
4、70%的人表示對是否來淮安旅游的具有不確定性，這說明我們這
次宣傳活動具有可行性與必要性。
5、在對淮揚菜了解程度這個問題的選項比例可以看出覺大多數(shù)人對
淮揚菜并沒有很清楚的概念，這表示淮揚菜的宣傳具有很大的空間。同時也就需要我們對如何做好宣傳推廣工作要做好充分的準備。
6、在對淮安的意見這個問題上選項的比例都差不多，提高淮安人的
文化素質比例較高一些。這說明我們在以美食來提升淮安知名度的同時，要對選項中的各個方面進行完善，從而提高淮安的知名度、美譽度，以便實現(xiàn)提高淮安整體形象的提升、促進淮安長遠發(fā)展的戰(zhàn)略目標。
三．淮安與美食
一：淮安與淮揚菜：
淮安，秦時置淮陰縣，至今已有2200多年歷史。在京杭大運河開通之后，一舉成為江淮重地，先為兵家必爭之地，后為漕運襟喉，河務重地?；窗菜鍟r設楚州，元時升淮安路，明初改設淮安府至清末。在漫長的歷史變遷中，這里不僅名人豪杰迭出，而且也孕育了璀璨的江淮文化，并且和揚州等地共同完成了舉世聞名的淮揚菜的發(fā)端，發(fā)展，興盛繁榮的歷史進程，是淮揚菜的主要發(fā)源地之一。 二：食在淮安：
明代以前，淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風格，與淮人的生活理念相吻合，與當?shù)厥匡L民俗相適應。淮安菜是淮揚菜系不可缺少、不可替代的重要組成部分，其發(fā)端可追溯到新石器時代的“青蓮崗文化”，至遲在距今六千多年以前，當?shù)叵让褚延锰掌髋腼?，?jīng)過數(shù)千年的變遷，至明清時期成為體系完整、風格獨特、享譽南北的獨立流派，和揚州等地一道，為淮揚菜系的最終形成作出了杰出的貢獻。
淮安菜講究選料和前期加工；講究刀工的合理運用；講究火候的恰到好處；講究調味的和合多變；講究菜式的豐富多彩。其中的“軟兜長魚”、“平橋豆腐”、“雞腿扒烏參”、“開洋扒蒲菜”、“朱橋甲魚”、“生熏白魚”、“風白魚”、“清炒黃瓜魚”、“白煮淮鲇”、“拆骨掌翅”、“燉家野”、“叉烤長魚方”、“欽工肉圓”、“文樓湯飽”、“淮安茶馓”、“淮餃”等，早已成為淮揚菜的經(jīng)典代表。
1軟兜長魚——2002年，被國家國內(nèi)貿(mào)易局評為中國名菜。
2文樓湯包——楚州傳統(tǒng)名吃。楚州河下古鎮(zhèn)文樓，歷來是文人騷客集聚之處。湯包便是由文樓名廚在加湯肉包的基礎上改成水調控面湯包而制成的。1997年，文樓湯包被中國烹飪協(xié)會授予“中華名小吃”稱號。
3平橋豆腐——
平橋豆腐是江蘇的一道名菜,提及這菜的來歷,還與乾隆南巡有關。相傳乾隆皇帝
5
下江南之時，乘龍舟路經(jīng)這里。當時有位名叫林百萬的大財主，認為這是天賜良機，是討好皇上的大好時機，于是他依仗自己擁有百萬家產(chǎn)，令人在淮安至平橋鎮(zhèn)四十多里的路上，張燈結彩，鋪設羅緞，硬是把皇上接到了家里。 林百萬是個很有心計的財主，早在接駕之前，他就派人探聽到皇上的飲食口味，所以他命家廚用鯽魚腦子加老母雞原汁燴當?shù)氐奶厣垢畲 Ｇ‰m然嘗遍山珍海味，可是他何曾品味過如此具有地方特色的風味呢？因此他品嘗以后，連連稱好。接駕以后，鮮美可口的平橋豆腐便不脛而走，從此譽滿江淮，成為淮揚菜系里的傳統(tǒng)名菜。
4淮安茶馓——
中華第一宴--滿漢全席中共有30道江浙名菜，淮揚菜占這30道江浙菜中的大半，而且在宴前六點中，淮陰茶馓位第五，作為清朝貢品，淮陰茶馓所謂聲名與地位皆是赫赫級別。
淮陰茶馓歷史悠久制作始于唐代，淮陰茶馓出名始于清代咸豐年間。
5大燒馬鞍橋——
大燒馬鞍橋為淮安鱔魚名菜。清代僧人小山和尚曾以烹制此菜而稱絕于當時。此菜因鱔魚段與豬肉合烹后，形似馬鞍橋，故而得名。成菜色澤醬紅，湯汁稠濃，鱔段酥香，風味雋永。
6周公思鄉(xiāng)（獅子頭）——
1949年開國大典時，被列入國宴，從此名聲大噪。開國周恩來生前特別喜愛此菜，常常勾起思鄉(xiāng)之情，因此又名周公思鄉(xiāng)。
淮菜特點：
淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風格，與淮人的生活理念相吻合，與當?shù)厥匡L民俗相適應。
現(xiàn)在人比較注重健康、環(huán)保、養(yǎng)生，淮安菜肴就具備這些特點。它的口味清鮮平和，咸甜濃淡適中，南北皆宜。并且，淮揚菜的選料尤為注意鮮活、鮮嫩；制作精細，注意刀工，尤以瓜雕享譽四方；調味清淡味，強調本味，重視調湯，風味清鮮；色彩鮮艷，清爽悅目；造型美觀，別致新穎，生動逼真。 菜式繁多，體系龐大。 做工精細，特別講究刀工，注重菜品形態(tài)和雕刻。色香味形俱佳。 選料講究時令新鮮，原料以河鮮比重較大，“醉蟹不看燈、風雞不過燈、刀魚不過清明、鱘魚不過端午”。 烹飪善用火候，擅長燉、燜、煨、焐、蒸、燒、炒。 風格雅麗。
淮菜選取的食材都是日常生活常見的，價格實惠。吃淮菜，就好像時刻在家里一樣。讓人感受到家的溫馨，它沒有高高在上的昂貴身價，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細膩滋味平易近人、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心！
小結：悠久文化的積淀，再加上淮安物產(chǎn)豐盈等原因，鑄就了中國主要菜系之一的淮安菜肴，它實惠的價格，溫馨的感覺，讓人賓至如歸。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有底蘊的家常菜！”
四：淮菜的發(fā)展 （此舉是進行淮安城市形象推廣的一項重要戰(zhàn)略，把精致可口的美食與悠久的文化歷史結合起來，從而傳遞出淮安作為美食之都的城市新形象）
（一）、懷舊與創(chuàng)新——淮揚菜與淮揚菜美食文化節(jié)
淮安人有著延續(xù)不斷的重視飲食講究吃法的傳統(tǒng)。隨著時代與社會的變遷和進步，這一傳統(tǒng)也在與時俱進，不斷地揚棄和進化著。
淮揚菜的發(fā)軔最遲不晚于西漢。據(jù)史書記載，淮河流域的居民很早就注重飲食，特別是對魚的烹制技藝早就達到較高水平。
淮揚菜種類繁多，據(jù)菜譜記載，僅現(xiàn)存于淮安地區(qū)的就有1300余種，屬于我市首創(chuàng)獨創(chuàng)的菜點在400種以上。
舉辦淮揚菜美食文化節(jié)，無疑是一個創(chuàng)舉。無論是四大菜系，還是八大菜系，至今好像還沒有哪個地方像淮安這樣，由地級市政府聯(lián)合國家和省有關部門以及強勢媒體共同為一個大菜辦節(jié)。
2015年的第二屆淮揚菜美食文化節(jié)，僅參加9月25日主體新聞發(fā)布會和次13的開幕式暨今世緣大型文藝晚會的中央、江蘇和北京、上海、南京、香港等地的媒體就有43家，新華網(wǎng)還作了網(wǎng)上直播，淮安再次成為境內(nèi)外記者競相采訪報道的熱點地區(qū)。其次是吸引了大量外地游客。據(jù)有關部門提供的數(shù)字顯示，去年的美食節(jié)包括國慶旅游黃金周，僅外地來淮的游客就有31．29萬人次，賓館飯店出租率首次突破85％，旅游綜合收入1．68億元，比上年同期增長60％以上；今年來淮游客63萬人次，旅游收入3．47億元，均比去年翻了一番多。第三是聚集了大量客商。第四是聚集了大量人氣。這四個方面的成果，恰恰是注意力經(jīng)濟在淮安的一次成功的嘗試。
結論： 舉辦淮揚菜美食文化節(jié)，無論從提高人民的生活質量、豐富人民的物質文化生活，振興淮揚菜產(chǎn)業(yè)，推動淮安經(jīng)濟社會文化的發(fā)展等任何一個層面上看，都是意義深遠的。她的無窮魅力，必將感動中國之“胃”，感動世界之“胃”，必將也給全市518萬人民帶來了更多、更具體的實惠。
（二）：淮菜的定位與風格（揚棄與創(chuàng)新）
“中國淮安淮揚菜美食文化節(jié)”的開場鑼鼓已經(jīng)敲響，序幕已經(jīng)緩緩拉開，而我們淮菜到底如何定位，它的風格到底是什么？在這里說說自己的“一孔之見”。 淮菜文化悠久，實惠的價格，清淡雅致、吃的清新，吃的'溫馨。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有文化底蘊的家常菜！”
這樣既符合我們淮菜的特點，又符合我們淮菜的氣質！
四． 市場定位
1定位：淮安美食 名揚天下
2目標市場：走出淮安，走向全國。
五． 推廣目標
文化名城，美食之都
六．廣告與促銷策略
通過對淮菜和媒介各自特點的研究，并且根據(jù)我們的目標，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術。
我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外）傳播給大眾，選擇好正確的媒介排期，以實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。
宣傳重點突出土淮菜的文化與家常！
（一）、廣播宣傳：
我們的第一步是創(chuàng)辦廣播節(jié)目，即在淮安本土廣播電臺（淮安人民廣播電臺）對淮安本土人的宣傳。
辦一檔美食節(jié)目《品味淮安》：
宗旨：是讓淮安本土人了解淮菜的菜色，淮菜的歷史文化，淮菜的做法，淮菜的養(yǎng)生等等。
目的就是讓淮安本地人了解淮菜，愛上淮菜，并且為此自豪。也提供一些便民服務，讓消費者知道在哪些地方可以吃到物美價廉的正宗淮菜。
節(jié)目內(nèi)容：（每天推出介紹一道菜）
節(jié)目包括幾部分：
學做淮菜：教導一些家常淮菜，做起來簡單方便、吃起來清新可口，主要介紹一些生活中容易找到的食材。制作做那些簡單方便又有營養(yǎng)價值的菜肴，讓聽眾感受到濃濃淮安風土人情味，讓品嘗者吃出家的味道。
養(yǎng)生淮菜：根據(jù)中醫(yī)養(yǎng)生，幫你挑選日常生活的菜色，讓你吃得可口、吃得放心、吃的健康，重點在健康與美味上，介紹此菜的營養(yǎng)價值、適合人群，對人體的益處，以及不能和那些東西混吃，容易導致的后果。
淮菜文化：重點介紹此淮菜發(fā)展的歷史、淵源，以及涉及的故事。旨在讓大家在了解菜肴的歷史文化方面，也了解到淮安的歷史，讓淮安的形象鮮活起來，幫助更多的人重新認識淮安，樹立對淮安的新認知，從而提高對淮安的認可度。
參與互動：幫你挑飯店。根據(jù)群眾的需要，每天接入3~4個電話，根據(jù)就餐目的、口味要求、用餐人數(shù)、預期花費、所在位置等綜合判斷，結合入網(wǎng)飯店的情況，給出恰到好處的就餐指南和參考，重點是大家的參與，增強互動性，和聽眾收聽興趣。
播出時間：每天中午下班的時間10:30~11:30。
（二）戶外廣告：
常年在淮安的路口貼放各類制作精美、形式豐富的廣告。
廣告形式：宣傳畫報、滾動廣告、橫幅等等
主要地點在：淮安市區(qū)、公交站臺、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過淮安的高速、國道，鐵路旁邊。
提醒大家路過淮安，別忘了停下嘗一下淮菜！讓你口齒留香！
文化名城，美食之都 清新淮安，情系淮菜 家?；床?，賓至如歸等等
（三）網(wǎng)絡媒體：
在廣播播出后有了一定的宣傳效果之后。這時候要創(chuàng)建一個淮菜自己的官網(wǎng)。網(wǎng)站要正規(guī)大氣，凸顯淮菜的特色，形式要新穎，內(nèi)容豐富，圖片精美，并建立與廣播節(jié)目的鏈接。
主要有以下幾部分：淮菜文化、頭條推薦、菜譜大全（家常菜肴、聚會菜譜、工藝菜譜、視頻菜譜、）食材（葷、素）、美食家（美食圖庫、專欄、專題）、美食地圖（商家列表、地方小吃、美食廣場、嘗鮮榜）飲食健康（治療疾病、養(yǎng)生、減肥）、搜索、其它菜系等等。
并且和各個購物網(wǎng)站鏈接，提供美食，提供優(yōu)惠券，購物券之類的。
安排1~2名客服，設置溝通平臺。包括（淮安城市宣傳改進、宣傳標語征集、疑
難解答）
（四）電視媒體：
在網(wǎng)站做好以后，就開始像電視臺，諸如中央電視臺、江蘇衛(wèi)視之類的電視臺投放廣告，這時候屬于淮菜真正走向全國化的路程。宣傳初期宣傳花費大。網(wǎng)友也可以通過央視了解淮菜，登陸官網(wǎng)，更具體了解淮菜，了解淮安。
標語：(內(nèi)容側重)
讓受眾了解淮菜的文化內(nèi)涵，認識到淮菜的清新可口，色香味俱全。根據(jù)人們對健康、環(huán)保、養(yǎng)生的關注，創(chuàng)造一個健康溫馨的就餐環(huán)境。.重點突出淮菜的文化、家常特色。
具體場景：
美食淮安，家的味道（系列一）
一家人，妻子在做菜，丈夫走到旁邊，說：要我?guī)兔幔?/p>
妻子：不用了，做淮菜很方便。
滿滿一桌子的菜肴（家常淮菜），丈夫滿足的吃著，妻子心里獨白：吃淮菜，健康，他開心，我放心！
丈夫獨白:美味淮菜，家的味道！
百年淮菜，情系淮安！（系列二）
尋找一個具有文化內(nèi)涵的明星，比如（濮存昕、陳魯豫之類）
百年淮菜，情系淮安！
開場時淮安全景，一組快鏡頭：接下來是各種美麗景點，景點旁邊有各式各樣的人吃著不同的小吃，淮安的純樸民風介紹，淮安人熱情的笑臉，淮菜的做法，淮安一些有趣的習俗。既表現(xiàn)了美食，又展現(xiàn)了風土人情。讓全國觀眾認識淮安，喜歡淮安。來到淮安！
淮安歡迎您！（初步打算，真正落實的時候還會進一步細化）
（五）報紙：
廣告形式：貼出誘人美食照片，打出標語：百年淮菜，情系淮安！美味淮菜，健康養(yǎng)生！美味淮菜，家的味道！美味淮菜，物美價廉等等。
案例一、
軟文廣告：
1、某某女士，特別開始肥胖。沒有男友，受人歧視，工作不順，達到讓人驚訝的地步。減肥減不下來，多次嘗試減肥藥，吃壞身體，家人焦急，生理心理遭受極大的壓力。
之后他家人了解了淮菜的健康養(yǎng)生法：通過淮菜減肥，終于成功，之后事業(yè)愛情雙豐收。
2、某某老人，身體不好，常年受病患困擾，吃過多種藥物，不見效果，家人十分擔憂。之后了解了淮菜的健康養(yǎng)生法，通過淮菜，身體好了，腰也不疼了，腿也有勁了，吃嘛嘛香。
等等
標語：
（重點突出：家的溫馨。沒有高高在上的昂貴身價，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細膩滋味平易近人、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心?。?/p>
七．媒體投放與預算
通過對淮菜和媒介各自特點的研究，并且根據(jù)我們的目標，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術。
我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外）傳播給大眾。
并選擇好正確的媒介排期，以實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。
宣傳重點出土淮菜的家常，淮菜的健康養(yǎng)生。
經(jīng)費預算：
廣播預算：10000元
電視預算：5000000元
報紙預算：500000元
戶外預算：80000元
網(wǎng)絡預算：10000元
總共： 5600000元
八．效果預測和評估
民以食為天，盡管菜價、物價、房價漲得讓人心慌，但吃飯依然是生活中“頭等大事兒”，于是那些實惠的家常餐館成為人們的首選。
淮安淮菜主打家常、養(yǎng)生口號，在各地宣傳淮菜。創(chuàng)辦淮菜館、淮安農(nóng)家菜、淮安養(yǎng)生菜館等特色店名。相信淮菜獨有的好吃、實惠、養(yǎng)生、豐富、環(huán)境舒適、吃起來自在等等一定會像川菜、魯菜、粵菜一樣走向全國各地。
智慧城市推廣方案篇五
寧波簡稱“甬”，早在周代時便有了這個稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。
而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機場與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設有空中橋梁。鐵路、公路、水運以及市內(nèi)交通四通八達。隨著對外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽國內(nèi)外。學生才疏學淺，自認寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟入手，以城市建設，道路建設以及打造一個方便中外的經(jīng)濟區(qū)域方向入手。
第一部分 寧波經(jīng)濟
寧波，是中國浙江省的副省級城市，計劃單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長三角南翼經(jīng)濟中心和浙江省經(jīng)濟中心。
黨的十一屆三中全會以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級泊位11個，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個，其中萬噸級以上大型泊位37個。在萬噸級的泊位中，5萬噸級以上至25萬噸級的特大型深水泊位就有23個。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標準箱。分別比2002年增長20％、48.6％。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。
寧波港自然條件得天獨厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進港的需要，可開發(fā)的深水岸線達120公里，具有廣闊的開發(fā)建設前景；寧波港地處中國沿海和長江黃金水道“t”型航線交匯點，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。
優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國大陸重點開發(fā)建設的四個國際深水中轉港之一。寧波港加快建設進口鐵礦中轉、國際集裝箱遠洋中轉、大型原油成品油中轉、大型煤炭儲存中轉、大型液體化工產(chǎn)品儲存中轉5個基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。
寧波港是一個集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲存、中轉業(yè)務。2015年，寧波港共實現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標箱，增長30.0%。吞吐量首次突破500萬標箱，居大陸港口第四位，并進入世界港口前二十名。
寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運、水水中轉等全方位立體型的集疏運網(wǎng)絡。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。
海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運，可溝通長江、京杭大運河，直接覆蓋整個華東地區(qū)及經(jīng)濟發(fā)達的長江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠洋運輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風浪小。進港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進出港?？砷_發(fā)的深水岸線達120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域寬闊，對發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。
因此要以經(jīng)濟入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。
要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實現(xiàn)的，那么與其生硬的強調自然之美，不如打造一個強有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設和完善的交通設施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設方便還是遠遠的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達城市，但是在城市建設上卻稍遜了一籌。市中心建設確實是每一個城市建設環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結合的建設才能真正的提升整個城市的實際環(huán)境水準。要知道，一個木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設混亂，交通設施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。
第二部分 甬城文化
世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風格獨特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結構建筑。
經(jīng)濟與文化相結合才是城長久發(fā)展之道，沒有一個深厚的文化底蘊作為基奠，便難以讓經(jīng)濟增長長久的保存。打造寧波成為一個金融城市的同時也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設的同時，也可以將寧波本身所具有的旅游景點作為一個推廣的方向，當然，中心仍然在經(jīng)濟方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點也是不錯的選擇。
城市既是一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟、政治、文化中心，也是社會文明與發(fā)達程度的顯著標志和財富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領著世界經(jīng)濟、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個地方，所以做適當?shù)牟邉澓突顒觼硗茝V寧波這個城市很有必要。
寧波，取自“海定則波寧”，簡稱甬，是中國浙江省的副省級城市，是中華人民共和國文化部批準的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。
首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長江三角洲經(jīng)濟中心之一。因此，這個推廣目標我們應該揚長避短，主要側重以文化推動經(jīng)濟，以經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新文化來實現(xiàn)一個良性循環(huán)。所以，側重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號。寧波的城市精神是誠信、務實、開放、創(chuàng)新。
城市形象推廣主要是從城市的`理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三大方面來開展。
從理念識別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個臉熟。然后，應重視城市的對外影響，別人在說到寧波時會想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認為寧波政府應加大資金投入，重點發(fā)展文化旅游方面，樹立標志性事物。寧波作為一個歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當時退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點。這些都是可以重點發(fā)展的人文旅游點。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強大的交通支持。同時也促進了寧波的運輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的口號。
寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動，也可以邀請寧波的本土商人或市民舉辦慈善會，鼓勵個人或企業(yè)對希望工程等進行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時，表示密切的關注和親切的關懷，適當捐款賑災，發(fā)揚國際人道主義，讓世界知道寧波是一個充滿活力和愛心的城市。
從視覺識別系統(tǒng)看，我認為應為寧波設計一個固定的城市圖標，用于對外宣傳寧波。圖標應囊括寧波的文化與地理等。我認為應當把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場（天一廣場）充分的體現(xiàn)出來，然后對外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標設計方案，并予以獎金，這樣即可收集圖標，也從側面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。
除此之外，我認為應從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外這五種媒體渠道來對寧波進行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構成影響力。然后在浙江和全國性的報紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對大家對寧波熱情減弱的時候，適時地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時利用網(wǎng)絡，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進行鏈接，安排幾個客服，與想要了解寧波的人進行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺，諸如中央電視臺、浙江衛(wèi)視之類的電視臺投放，適當播出，宣傳初期宣傳花費大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關于寧波的宣傳畫報、滾動廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關注寧波。
這樣做之后，我想可以做到對寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競爭實力和城市軟實力，提高寧波在全國乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。
智慧城市推廣方案篇六
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標志。一個城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應、經(jīng)濟效應、文化效應和環(huán)境效益。從國內(nèi)外的實踐來看，城市品牌營銷已日益成為城市提升競爭力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營銷方面做了大量的工作，城市的整體營銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動經(jīng)濟社會全面發(fā)展、凝聚人心、構建和諧社會的巨大力量。但與國內(nèi)外其他大城市的品牌營銷相比，還存在營銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國內(nèi)外城市品牌營銷的成功經(jīng)驗，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴散、灌輸武漢城市品牌理念和風格，將武漢城市發(fā)展的目標與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動，外化為武漢城市的整體競爭力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對于城市而言，不只是具有傳播價值，更具有城市品牌提升的價值。通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡、雜志、路牌、事件營銷等多種媒介的整合營銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價值，擴大城市的影響力，提升城市的競爭力。
（一）通過新聞報道等紀實方式，傳播武漢城市動態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對城市發(fā)展具有相當大的影響力。對于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設實踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應充分借助地區(qū)性、全國性廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動態(tài)和市政建設信息，增進公眾對武漢的了解。
（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標受眾的紐帶。自從1999年4月中國威海在中央電視臺投放了第一個城市形象廣告后，中國城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關統(tǒng)計，2015年，僅江蘇省就有20多個市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個多小時的節(jié)目里，城市形象廣告就多達一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應利用歷史拍攝與此有關的影視劇作，深化武漢在全國公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個有影響力的傳媒對一個城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國傳媒的神話。從《快樂大本營》在全國掀起的綜藝熱到《超級女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領潮流，成為長沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵、支持武漢電視媒體，紙質媒體做大做強也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應成為“中部崛起”最響亮的關鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅實的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗，應由武漢市政府宣傳部門負責城市品牌的設計、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機構等相關的社會團體）則分別負責分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實施。因為品牌管理發(fā)揮著形象協(xié)調的作用，應由武漢市政首腦擔任最高協(xié)調人角色。而政府新聞宣傳部門，應從制度上進行創(chuàng)新，加大公共關系、城市營銷、城市品牌管理等方面的只能，并負責和市民進行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機遇黃金時期，社區(qū)建設、農(nóng)村家園行動計劃、旅游、雜技、食博、文博、機博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時下含金量最大的牌應是一個“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機遇，借力使力，把國策化為現(xiàn)實的城市競爭力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務人員在出訪、會議等活動中，也應該有意識的宣傳武漢城市品牌，擴大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國內(nèi)外先進城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對滯后，具有國際競爭力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動作用還不強。加快名牌建設，提升武漢城市品質，還任重而道遠。
（一） 強化政府規(guī)劃引導，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結合我市主導產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展，重點支持一批消費類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導鼓勵更多企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對獲得世界名牌、中國名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎勵。
（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴大城市品牌效應
支持武鋼、東風、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術、管理、營銷等優(yōu)勢，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實力。充分運用名牌的影響力，通過市場化、社會化方式運作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動，不斷提升城市知名度和品牌效應。
（三） 加強名牌宣傳保護，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營業(yè)績、成功經(jīng)驗、優(yōu)勢產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴大市場，提高武漢名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度、美譽度。不斷把實施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質和影響力。
四、 城市個性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚革命精神，提煉武漢城市氣質
漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應重視文化建設，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來說，各級各類學校2739所，其中高等院校59所，武漢大學、武漢科技大學是國家“211”和“985”工程名校，在全國都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計，武漢每3.5人中就有一個是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚長避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點之一。同時，政府應重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個武漢市民與國內(nèi)外游客普遍都認可的標志物，是一件十分遺憾的事。因此，對武漢城市標志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動市民相結合的形式，對現(xiàn)有建筑物進行確認；或在新建公共設施時，專門設計具有武漢特色的建筑。城市的標志物一旦形成共識后，應調動所有的輿-論工具，利用一切對外交往的機會，特別是代表政府部門的對外聯(lián)系，在經(jīng)濟交往和文化交流中進行宣傳，在旅游景點和旅游用品中進行標識，在城市的入口處進行顯示。確定武漢城市標志物應及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
建造的武漢長江大橋，被稱為“萬里長江第一橋”， 是中國第一條橫跨長江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標志。在相當長的一段時期內(nèi)，在建設道路橋梁時著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機場時，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機場路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機場一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長的外環(huán)線兩側，綠化厚度將達100米，構架氣勢恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎設施建設的一個飛躍。在今后的武漢城市形象建設中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設置供人欣賞的標志物，這對外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場
城市廣場是城市空間布局中的“閃光點”，有人把廣場稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質。
廣場的“文化氛圍”應該是“氣質”型的，而不是標語口號型的。應該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質。上海人民廣場是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點綴；廣場一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風景線。所以，借鑒上海人民廣場的經(jīng)驗，改造武漢原有廣場和新建城市廣場時更應注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質的特殊（省會城市、經(jīng)濟中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時大小車輛與行人擠成一團。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設計負荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機管理
世紀之交以來，由于亞洲金融危機、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災難性事件的影響，使得城市危機管理(包括危機預警和危機處理等)受到城市管理者和學界的高度重視。人們認識到，如果沒有充分的機制保障和專業(yè)的應對措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國不久即遭受亞洲金融危機沖擊，一度經(jīng)歷了嚴重的經(jīng)濟困難，但還是堅定實行既定匯率和自由市場制度，同時大力倡導和弘揚香港人不懼困難、永不言敗的精神特質，穩(wěn)定了國際輿-論對香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟和旅游，推出了一系列大型營銷推廣活動，其間成功的危機公關和營銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊?，城市危機管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應積極建立一個與自身社會經(jīng)濟發(fā)展水平相適應的、具有國際先進水平的危機管理模式。以有效應對未來可能發(fā)生的各種復雜的危機處置問題。
武漢城市品牌傳播是一個整體的營銷系統(tǒng)，是城市營銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟、文化、歷史、風貌等向外界持續(xù)傳播以形成個性鮮明、獨具特色的武漢印象的過程。營銷者應綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強化；弱勢的形象可通過基礎的建設和營銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對同一城市所持的截然不同的觀點和態(tài)度)應有針對性地加以改變；負面形象則需要精心的策劃和長期的努力去扭轉，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營銷，提升武漢城市影響力和競爭力。
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國務院公布武漢市為國家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長江大橋工程正式動工，歷時兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國經(jīng)濟地理中心，具有承東啟西、接南轉北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢，武漢歷來是中國的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國內(nèi)外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設實施，大橋飛架、隧道掘進、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設和綜合交通樞紐建設全面推進，武漢步入前所未有的大建設、大發(fā)展時期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風性(濕潤)氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側匯入長江，形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后，武漢是國家重點建設的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟地位和城市實力。
（1）工業(yè)
武漢是中國重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進產(chǎn)業(yè)技術升級、集群發(fā)展；重點發(fā)展鋼鐵、汽車及機械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導產(chǎn)業(yè)；同時運用產(chǎn)業(yè)政策，引導企業(yè)向園區(qū)集中。重點發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風標致、東風雪鐵龍、東風日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、nec等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團)公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團等。
（2）外商投資
武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點地區(qū)和首選城市之一。
目前，武漢是法國在中國投資額最高的城市。截至2015年10月18日，
法國在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國在中國全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿(mào)
與中部其他省會城市相比，武漢的主要金融指標均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機構有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設有營業(yè)機構，其中，中國工商銀行、中國建設銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國第五。同時，武漢還是中國人民銀行唯一設在中部的跨省級分行——武漢分行所在地，負責管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎以及未來所蘊含的巨大潛力，湖北省及武漢市計劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達，2015年商品零售總額達1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團、武商集團、中商集團、漢商集團等國內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強企業(yè)和國際獨立零售商聯(lián)盟（iga）中國總部。宜家也于2015年進軍武漢，在漢建設亞洲最大的購物中心，計劃2015年投入使用。知名商場和購物中心有漢口的武漢廣場、世貿(mào)廣場、武漢國際廣場、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場、21世紀百貨等。
五、科學教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學、華中科技大學為代表的大學52所，重點學科65個，在校學生有76萬人，居全國第一，每年有12萬大學生走向社會，走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個，國家實驗室1個（全國共7個），國家重點實驗室13個，國家級工程技術研究中心13個，兩院院士49人，國家級企業(yè)技術中心11個，市級科技企業(yè)孵化器40個，生產(chǎn)力促進中心17個，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個。武漢市是全國第一個光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國第一個孵化器建設試點城市，全國唯一的生物安全最高等級p4實驗室。武漢市科技競爭力僅次于北京、上海，全國第三。
（2）科研活動活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動人員8萬多人，比2000年增長62.7%；投入科技經(jīng)費92.56億元，增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶，增長102.2%。爭取國家科技計劃項目959項，項目經(jīng)費4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國家"十五"期間設立的12個重大科技專項中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個專項攻關。武漢市是全國技術市場發(fā)源地，技術市場合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長78.4%，在全國副省級城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權量2855件，專利申請量和授權量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長22.3%；高新技術增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動漫產(chǎn)業(yè)生機初顯
武漢是中國重要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學、華中師范大學、武漢理工大學、湖北美院等15所高校專門開設了動漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€層次的動漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學共同建設的武漢數(shù)字媒體工程技術中心，為武漢動漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術支撐。
武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個集動漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動漫制作和公共技術服務于一體的光谷動漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設計，將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗、交易和技術交流的平臺，成為國內(nèi)最大的動漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國家動漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設計園、工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗中心位于光谷廣場大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設計之都風華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢。盤龍古城、琴臺知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構成了武漢豐富而獨特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標并非奢望。
2015年中國鋼鐵冶金科技獎暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎評比中，武漢鋼鐵公司多項成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設計，其中喬萬尼與法國知名設計師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設計工作室，對接國內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
湖北美術學院、華中師范大學美術系等，共同構成了武漢設計行業(yè)強大的人才輸出庫。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強大的科教資源構成了武漢設計行業(yè)發(fā)展的堅實基礎。
第二部分 swot分析
優(yōu)勢
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達
劣勢
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質量較差，居民素質不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關聯(lián)不足
4、經(jīng)濟較改革開放地位下降
5、核心競爭力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機遇
1、政策機遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉移
(二) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結構調整與產(chǎn)業(yè)轉移
3、創(chuàng)新跨越機遇
挑戰(zhàn)
1、構建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競爭新格局調整和提升了武漢在國家的城市定位
3、對武漢長遠發(fā)展做出前瞻性預測，科學確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的
發(fā)展空間
4、落實“兩型”社會建設的重大決策和重點工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強化了規(guī)劃對城市發(fā)展的基礎性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設和諧社會與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
綜合對于武漢城市背景以及武漢城市swot的分析，為提升武漢的核心競爭
力，以點帶面準確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個概念，在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會帶動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個城市對于所需人才的定義應該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達到對整個城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對于全國以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
象，也是通過這個概念讓武漢人更加自信，武漢市一個內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號-------------武漢潛力之都
三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關活動策劃
公關活動——校園文化游·工業(yè)科教游
活動一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動時間：2015年12月20日
活動地點：武漢大學、華中科技大學、武漢理工大學、華中師范大學
目標客戶：全國各地游客
活動二：高水準科技游
活動形式：1.通過報刊雜志發(fā)放贈券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動時間：2015年12月21日
活動地點：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標客戶：各大公司高層次職員
走進武漢，了解武漢
活動：武漢走進每個人的心
活動形式：通過購物，抽獎，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
2.派發(fā)、贈送給武漢市民；
3.通過寄發(fā)抽獎的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動時間：2015年11月~12月
目標客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
正文：
這個城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因為它值得期待……
電視廣告文案
鏡號一
畫面:一個青年大學生口述自己在武漢的學習經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細，湖大的愜意。
對白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實驗室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
鏡號二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學生為武漢所帶來的貢獻。
對白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學生卻在不同企業(yè)運用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會有更多期待
鏡號三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動漫城
對白：這里有活力
這里有團隊
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對味的才是最好的
鏡號四：
畫面：一位投資商
對白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號五
畫面：一對中老年夫妻
對白：它就像孩子一樣總是會有意想不到的成長 所以我們學會了耐心等待它長大
它給予了我們一個未完待續(xù)的未來 鏡號六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
第四部分 媒體投放計劃
第五部分 效果評估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學習：ppt撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷，切切實實給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實上，早在2015年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動，當時貴州省形象的嚴重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌，通過市場化的運作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導，比如“多彩貴州”系列活動，歌唱大賽，國際原生態(tài)攝影大賽等，針對貴州豐富多彩的物質文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關于品牌市場化運作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機構解決市場化的問題。
此外，為了專業(yè)化地運作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價值標準化，二是品牌市場運作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對“多彩貴州”品牌，貴州省進行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對外宣傳為主，轉變?yōu)闀r政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結合、相互促進對外宣傳?！敖辏F州省大力開展旅游文化對外宣傳活動，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢的變化，我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時，又把搞好經(jīng)濟貿(mào)易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領域的對外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對貴州省形成宜業(yè)的認知，進而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國-兩-會期間召開新聞發(fā)布會，以國務院出臺《關于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動，都引起了較大的反響。”周曉云說。
其次，從以形象對外宣傳為主，轉變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運用多種手段。周曉云認為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場大屏幕，引起較強反響，擴大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r，貴州加大新聞對外宣傳的力度，整理推薦重點選題，爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道，通過第三方，更加權威、客觀地向外界展示真實的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，引起廣泛關注。
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽度較高的貴州“符號”。
首先，研究分析貴州的獨特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊商標，作為國內(nèi)率先全面注冊的省級文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標注冊證，460項“多彩貴州”商標權注冊 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場上不斷發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉折之城，會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
最后，策劃實施對外宣傳活動，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領導率隊赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風文藝演出等系列旅游、文化交流活動，擴大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達：高空覆蓋與近距離互動
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞頻道午間12點30分《新聞30分》欄目播出，時長15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個重要舉措。
央視作為全國性的大眾傳播平臺，有著無可比擬的權威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領域受眾最為廣泛的傳播平臺，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國范圍內(nèi)有效觸達最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測統(tǒng)計，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達到6.3億。
在運用傳統(tǒng)大眾媒體進行廣泛傳播的基礎上，貴州還運用新興媒體平臺進行補位，使傳播更加立體化，全方位觸達受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實時發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多個政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評為2011年“十大政務微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級政府機構開通微博60多個，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務、市政等部門。
周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結合起來，使80/20法則與長尾效應共同發(fā)揮作用。一方面借助權威的強勢媒體央視進行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營銷部推薦)
文選自：《新營銷》
智慧城市推廣方案篇七
智慧城市的建設呼吁智慧環(huán)保的同步發(fā)展，同時，智慧環(huán)保的發(fā)展也會大力推進智慧城市的建設。智慧環(huán)保從根本上來說，是數(shù)字環(huán)保概念的延伸和拓展，它是借助物聯(lián)網(wǎng)技術，把感應器和裝備嵌入到各種環(huán)境監(jiān)控對象（物體）中，通過超級計算機和云計算將環(huán)保領域物聯(lián)網(wǎng)整合起來，可以實現(xiàn)人類社會與環(huán)境業(yè)務系統(tǒng)的整合，以更加精細和動態(tài)的方式實現(xiàn)環(huán)境管理和決策的智慧。
我國高度重視智慧環(huán)保的建設，在黨的十八大報告提出了“美麗中國”的概念——“把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”將“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設取得重大進展”作為全面建成小康社會的五個目標之一，首次將“生態(tài)文明建設”納入五位一體的中國特色社會主義事業(yè)總體布局，更提出了“堅持共同但有別的責任原則、公平原則、各自能力原則，同國際社會一道積極應對全球氣候變化”“機槍防災減災體系建設，提高氣象、地址、地震災害防御能力”的具體要求。
大力推進生態(tài)文明建設，建設美麗中國，要求我們順應自然發(fā)展規(guī)律，保護自然環(huán)境，用科技手段開發(fā)及改善環(huán)境，尋找環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展到了路。智慧環(huán)保的建設，是亟待進行的工作，雖然進展困境重重，但從政府到企業(yè)都在努力尋找突破之道，相信智慧環(huán)保的未來不會太遠。
我國智慧環(huán)保的建設雖然受到國家的重視，但仍然存在諸多難以解決的問題：第一，國家相關政策不盡完善，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)標準未明，概念普及程度不夠，環(huán)境管理理念、方法、體制、機制不匹配，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與組織；第二，行業(yè)標準和技術并不成熟，技術的應用和產(chǎn)品都未能普及，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應用中環(huán)境監(jiān)控、環(huán)境信息共享范圍與協(xié)同能力尚不能滿足環(huán)境保護的需要，企業(yè)科技創(chuàng)新意識不夠，應用思路和前景堪憂；第三，公眾環(huán)保意識提高，但相關政策及公共服務水平不能有效匹配，參與渠道受阻，難以滿足環(huán)保相關產(chǎn)業(yè)的普及發(fā)展；第四，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應用在環(huán)境質量監(jiān)測、行業(yè)、企業(yè)污染防治、總量減排等履行環(huán)保職責中還沒有充分發(fā)揮作用，影響了環(huán)境保護的效果。
統(tǒng)籌上下關系。智慧環(huán)保的建設是一個從上至下的過程，要充分協(xié)調，把握好中央和地方的關系，做好智慧環(huán)保的建設、預算、維持和完善機制，通過層級制度保證政策的落實。
明確指標體系。環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應堅持頂層設計體系，以技術的落地應用為終極目標，將政府環(huán)保相關部門、企業(yè)行業(yè)及社會機構和公眾都囊括起來，共同探討智慧環(huán)保理念及措施。
完善配套設計。環(huán)保的技術需要眾多相關配套設施，簡單的基礎設施已經(jīng)初步完成，但還要對其進行制度理念、架構體系、體制建設等方面的配套設施，不斷晚上流程體系和系統(tǒng)化建設。
劃好應用范圍。智慧環(huán)保的建設是一個宏大的工程，一定要明確建設和應用的范圍，充分考慮智慧環(huán)保應用的應用體系、基礎設施和管理運營體系，統(tǒng)籌好各部分之間的依賴關系。
各界的廣泛關注。
通過建設一個開放性，集只能感知能力、人機互動智能處理能力、智慧專家指揮能力、專業(yè)政務工作綜合管理能力于一體新一代智慧環(huán)保服務平臺系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)利用融為一體，同時輔以排污權交易管理平臺協(xié)助市場控制排放，做到環(huán)境管理體系化、環(huán)境監(jiān)控可視化、環(huán)境服務公眾化、環(huán)境決策科學化和排放減少信用化，最終達到“測得準，傳得快，說得清，管得好”的效果，實現(xiàn)環(huán)境與人、經(jīng)濟乃至整個社會的和諧發(fā)展。實現(xiàn)目標智慧環(huán)保解決方案實現(xiàn)了“現(xiàn)狀、趨勢和預警”結合與“防、控、導”一體，通過智慧環(huán)保平臺檢測現(xiàn)狀、分析趨勢和風險預警，預防和管控環(huán)境資源污染，并且通過排污權交易平臺以市場配置環(huán)境資源，靠價格杠桿控制污染、推動污染減排，引導企業(yè)進行自我良性更新。
本解決方案將支持環(huán)保部門提升業(yè)務能力，提高管理效率，提升環(huán)境保護效果：支持企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術準確掌握排污數(shù)據(jù)，提高企業(yè)管理水平，承擔起企業(yè)社會責任；同時能很好地滿足公眾對于環(huán)境狀況的知情權，并可以通過舉報與投訴處理平臺，向環(huán)保部門提出投訴與舉報，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排企業(yè)，保持環(huán)境良好。
1.在線監(jiān)測與排污總量綜合管理。
目前，我國已形成了環(huán)境影響評價、三同時、排污許可證、排污收費、污染物排放總量控制等一系列環(huán)境管理制度；與此同時，從國家到地方相應的環(huán)境監(jiān)察工作體系也已建立。但是由于缺少有效技術手段，不少規(guī)章制度在執(zhí)行中，存在難以落實的“真空”地帶。在環(huán)境執(zhí)法與違法、排污控制與污染反彈的博弈中，環(huán)境監(jiān)察執(zhí)法這把利劍無法發(fā)揮真正的效力。
合肥徽騰網(wǎng)絡科技有限公司在線監(jiān)測與刷卡排污總量綜合管理解決方案是基于排污總量的控制、監(jiān)測及指標交易而建立的綜合信息管理平臺，是實現(xiàn)人工管理到智能管理的工具。該系統(tǒng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)、電子、計算機軟件、通信、信息安全等多方面最新技術成果，將極大的提高環(huán)保領域的管理效率。本解決方案是強化總量減排控制的重要推動手段，對推動主要污染物減排，優(yōu)化環(huán)境資源配置，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級，改善城鄉(xiāng)環(huán)境質量具有重要意義。
以在線監(jiān)測數(shù)據(jù)為總量計算依據(jù)，以實時定量檢測為目標，通過安裝總量計量裝置，對企業(yè)污染物排放總量進行計量控制。應用排污許可證ic卡電子證照管理模式，將ic卡作為企業(yè)的排污許可證副證，記錄企業(yè)的相關排污總量信息，實現(xiàn)總量排放量化管理。監(jiān)測企業(yè)實時排放量與許可排放量之間的比例關系，提供預警機制，促使排放量不足的企業(yè)通過排污權臨時租賃的方式獲得排污權指標。總量檢測指標為：
廢氣污染源總量檢測指標包括流量、二氧化硫和氮氧化物三項。根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴展。
廢水污染源總量監(jiān)測指標包括流量、化學需氧量和氨氮三項，根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴展。
總量數(shù)據(jù)來源：
已經(jīng)安裝污染源自動監(jiān)控系統(tǒng)的企業(yè)，數(shù)據(jù)來源于污染源自動監(jiān)控系統(tǒng)。為安裝污染源自動監(jiān)控的企業(yè)按照要求安裝。
污染源自動監(jiān)控數(shù)據(jù)不包含上述總量監(jiān)測指標時，升級污染自動監(jiān)控系統(tǒng)獲得數(shù)據(jù)。以通過有效性審核的數(shù)據(jù)作為企業(yè)污染物排放總量的計算依據(jù)。
綜合信息管理平臺包括：總量計劃、總量分配、總量監(jiān)管、總量儲備池、排污許可證管理、企業(yè)實時排放總量監(jiān)測功能。
總量控制器：實現(xiàn)定時定量檢測總量監(jiān)測指標和工況檢測指標，實現(xiàn)刷卡操作與拍檔預警，顯示減排效率隊排放總量的影響，支持數(shù)據(jù)查詢與報表匯總。
數(shù)據(jù)采集終端。
地球是人類和其他物種的共同家園，然而由于人類不良的發(fā)展方式，地球生態(tài)逐漸惡化。當前，全球氣候變暖、臭氧層的耗損與破壞、生物多樣性減少、酸雨蔓延、森林銳減、土地荒漠化、大氣污染、水污染、海洋污染、危險性廢物越境轉移是威脅人類生存的十大環(huán)境問題.智慧環(huán)保的四大主題：
智慧環(huán)保解決方案充分利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術，針對以大氣環(huán)境、水環(huán)境為核心的多種環(huán)境監(jiān)測對象，以感知為先、傳輸為基、計算為要、管理為本，構建環(huán)境與社會全向互聯(lián)的智慧型環(huán)保感知網(wǎng)絡，率先實現(xiàn)環(huán)境監(jiān)測監(jiān)控的現(xiàn)代化和智能化，率先實現(xiàn)環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)技術的標準化和產(chǎn)業(yè)化，率先探索環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建設、運維的市場化和社會化，做成智慧環(huán)?？傮w目標。
方案特點。
通過對智能化設備運行狀態(tài)、污染物排放狀況進行全面感知，給予設備智能化的物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控體系?；谲浖到y(tǒng)支撐平臺快速構建應用，采用高質、穩(wěn)定、兼容性強的開發(fā)技術，快速構建統(tǒng)一的環(huán)境軟件系統(tǒng)支撐平臺；達到將各獨立管理業(yè)務應用系統(tǒng)融為一體的目標。
環(huán)境數(shù)據(jù)整合及空間信息共享，采用數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)展示技術，建設面向全局的數(shù)據(jù)中心；同時，提供平臺開發(fā)空間信息共享服務。
“智慧環(huán)保”是建立在原有“數(shù)字環(huán)?！钡幕A上，是“數(shù)字環(huán)?！备拍畹难由旌屯卣梗切畔⒓夹g進步的必然趨勢。
智慧環(huán)保在支持環(huán)保部門提升業(yè)務能力中，可以為環(huán)保行政部門提供監(jiān)管手段，提供新鮮的一手數(shù)據(jù)，提供行政處罰依據(jù)，有效提高環(huán)保部門的管理效率，提升環(huán)境保護效果，解決人員缺乏與監(jiān)管任務繁重的矛盾等。企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術可以提高企業(yè)管理水平，監(jiān)控企業(yè)產(chǎn)生的三廢排量，可避免因超標排放或不合格排放所面臨的環(huán)保部門天價罰單。同時，也承擔起企業(yè)應有的社會責任。
智慧環(huán)?？梢院芎玫貪M足公眾對于環(huán)境狀況的知情權，通過環(huán)境污染舉報與投訴，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排污企業(yè)，保持環(huán)境良好。
現(xiàn)如今再生資源循環(huán)利用、節(jié)能減排、低碳環(huán)保已成為時下提高生活、生產(chǎn)質量、降低環(huán)境危害、促進循環(huán)經(jīng)濟、保持可持續(xù)發(fā)展的關鍵詞。從國家到個人，從政府到企業(yè)，城市中的各個組成部分都與環(huán)保息息相關。人們不能再創(chuàng)造一個適宜人居發(fā)展的自然環(huán)境，只能對其加以保護和合理開發(fā)，維系人與環(huán)境的和諧發(fā)展，保障人類賴以生存的根本。
智慧城市推廣方案篇八
市場競爭的實質是品牌的競爭。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務品牌、個人品牌。
品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚名、品牌發(fā)展、品牌競爭和品牌維護等等。品牌策劃的直接目標是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。
一、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析。
要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關鍵所在。
1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。
服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領了高達20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。
在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越??；另一類是已擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設計水平距國際水準有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時，因入關以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當國家進口關稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。
國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭。
2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
愛美是女性的天性。經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，20xx年1-11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：
（1）區(qū)域特征突出。
中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進軍目標城市。
（2）積極尋求個性發(fā)展。
現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認知上邁進了一大步。
中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。
三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析。
（1）女性品牌服裝的市場分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。
（2）消費趨勢分析。
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)保”格調，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質纖維針織品、蘆薈材質內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。
在風格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。質地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。
四、女性品牌服裝的消費者分析。
（1）消費階層分析：
隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：
a)名牌服裝消費群：
這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數(shù)的0、61%，而消費量即占到3%。
c)低檔服裝消費層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2）不同年齡消費者分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：
a)15歲----25歲的青少年女性:。
這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
c)46歲以上中老年女性：
這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。
（3）不同區(qū)域消費者分析。
根據(jù)有關資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
五、品牌的定位推廣。
1、通過電視廣告進行宣傳，最好是在熱播的電視臺，在黃金廣告時段進行。
2、在銷售過程中平凡搞促銷活動，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費者的視線中。
3、取得一定效果之后廣告進行乘勝追擊讓消費者真正明白”vsic“這一品牌。
服裝品牌推廣策劃書（二）。
一、現(xiàn)階段女裝品牌市場環(huán)境分析。
(一)市場環(huán)境分析。
中國gdp保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國經(jīng)濟已進入了一個新的經(jīng)濟景氣周期，中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好。聯(lián)合國發(fā)布更新版《20xx年世界經(jīng)濟形勢與展望》指出，20xx年中國經(jīng)濟增長將達，20xx年為。而世界銀行發(fā)布《20xx年全球經(jīng)濟展望》報告，預測中國20xx年的經(jīng)濟增速為。各個行業(yè)都能從增長中獲得收益。gdp增長的巨大慣性會在相當一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設。20xx年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。
(二)市場開拓分析。
1.城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個城市的女性調查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領次之，這些女性大多在３０歲以上。學生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進服裝商店。()根據(jù)零點調查公司調查：中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費者獨立經(jīng)濟能力的日趨提高，追求品質著裝已成為新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能。
二、“星期衫”品牌推廣策略。
1）在集團總體品牌規(guī)劃的基礎上，由專業(yè)營銷策劃公司負責全面的品牌推廣，用負責的市場經(jīng)濟觀念全面打造中國第一中檔服裝品牌。
2）設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）。
3）拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用。
4）設計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴大品牌效應。
5）策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行。
三、“星期衫”服裝品牌營銷策略。
品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手?；诖?，我們對“星期衫”服裝品牌擬定如下營銷策略：
1）產(chǎn)品策略。
走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調動多種手段將產(chǎn)品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復驗證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產(chǎn)品一旦上市場，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎上進行不斷的創(chuàng)新。
2）包裝因素。
走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時尚、休閑的風格來體現(xiàn)“星期衫”包裝。
3）價格策略·。
由于價格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關系，我們將著重參考消費者對滿足在物質上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價。
4）銷售渠道策略。
將代理經(jīng)銷商的運作能力作為考核的一個重要指標：
智慧城市推廣方案篇九
炎炎夏日、豐田陪學子一起前行。
20xx年8月1日——8月30日。
鄭州市內(nèi)的各個豐田汽車直營店。
買豐田雅力士（9.2——12.56萬元）、豐田威馳（8.95——11.99）、豐田卡羅拉（12.78——17.28）三款車可以以客戶的名義向河南省紅十字會捐出500元以支助上不起大學的貧困高考畢業(yè)生，與此同時完全購車后憑購車憑據(jù)可獲得500元現(xiàn)金（顧客可以把這500元錢捐出）或者憑此單可獲得700元的汽車服務。
買豐田普銳斯（25.98——27.98）、豐田凱美瑞（18.28——28.38）、豐田銳志（21.68——35.68）三款車可以以客戶的名義向紅十字會捐出1000元的現(xiàn)金以以支助上不起大學的貧困高考畢業(yè)生，與此同時完全購車后憑購車憑據(jù)可獲得1000元現(xiàn)金（顧客可以把這1000元錢捐出）或者憑此單可獲得1500元的汽車服務。
回款單必須在購買車15天內(nèi)寄回（回款單上設計有本次活動的三種選擇《現(xiàn)金捐款汽車服務》），寄回回款單并且捐出錢的的客戶將會會收到一份公司寄回的小禮品（禮品帶有編號）和捐款證明，在9月15日舉行抽獎儀式，獲獎的客戶可以獲得一年的汽車服務，并以客戶的名義向貧困學生捐出一臺電腦（紅十字會）。
7.1、前期準備。
（1）、活動前宣傳：
a、活動開始前一周（7月25日到31日）在河南電視臺進行每天黃金段的廣告宣傳。
b、活動前開始前一周（7月25日到31日）在大河報進行廣告宣傳。
c、活動開始前一周（7月25日到31日）在河南交通廣播進行整點高強度的宣傳。
e、活動前一月在豐田車各個銷售點進行pop海報等店內(nèi)宣傳。
f、豐田車網(wǎng)站主頁宣傳。
（2）、店址選定：
a、前中期：鄭州市內(nèi)的各個豐田汽車直營店。
b、后期；選定鄭州市區(qū)內(nèi)一家豐田汽車直營店。
7.2、中期操作。
（1）中期宣傳：
a、大河報每周周末版進行活動宣傳。
b、每天黃金段的河南交通廣播的電臺宣傳。
c、繼續(xù)用戶外宣傳。
d、店內(nèi)宣傳。
e豐田公司網(wǎng)頁宣傳。
（2）宣傳重點：
a、此階段還是要進行宣傳，借助大河報河南交通廣播、戶外廣告、店內(nèi)的廣告宣傳來為本次活動進行造勢。
b、活動期間在每個店門口進行裝飾，裝飾要充分突出豐田跟學子的聯(lián)系，制作宣傳片把河南高考生的情況。以及豐田的公益事業(yè)聯(lián)合起來，進行情感訴求。
c、引起媒體關注，利用媒體對這次活動進行宣傳。
（3）促銷方式：
8月1日——8月20日按常規(guī)促銷。
8月20日——30日打出限量的促銷策略。
7.3、后期延續(xù)。
智慧城市推廣方案篇十
按照“以信息化推進城市化、以信息化推進現(xiàn)代化”的智慧城市發(fā)展模式，通過三到六年努力，形成“基礎設施暢達易用，城市管理協(xié)同高效、公眾服務整合創(chuàng)新”智慧城市運行體系,將園區(qū)建成中西部領先的信息化開發(fā)區(qū)和國際一流水平的智慧型城市新區(qū)，為開發(fā)區(qū)打造具有國際競爭力的一流開發(fā)區(qū)提供信息化的技術支撐。
發(fā)展目標劃分為兩個階段：
第一階段：至2017年。信息化應用基礎框架形成，完善新一代信息通信網(wǎng)絡，建立城市運行感知網(wǎng)絡和智能化管理服務系統(tǒng)，智慧城市運行架構初步形成，成為中西部智慧城市（開發(fā)區(qū)）建設的先行區(qū)。
第二階段：至2020年。在進一步完善智慧城市運行的基礎上，發(fā)展培育一批智慧型產(chǎn)業(yè)，突破一批新一代信息技術，到2020年，實現(xiàn)信息網(wǎng)絡廣泛覆蓋、智能技術高度集中、智能經(jīng)濟高端發(fā)展、智能服務高效便民，成為中國智慧城市建設示范區(qū)。
第一階段的細化目標：
——堅持“適度超前”戰(zhàn)略，建成高速、融合的智慧城市網(wǎng)絡基礎設施。依托國家信息通信樞紐優(yōu)勢，基本建成新一代寬帶網(wǎng)絡、若干個云計算中心，建設私有云模式的城市大數(shù)據(jù)信息資源庫?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達到80%以上，企業(yè)平均接入帶寬達到100兆位每秒，家庭平均接入帶寬達到20兆位每秒，確保各通訊運營商新一代通訊網(wǎng)路對全區(qū)的無縫覆蓋，無線局域網(wǎng)在重點街區(qū)及商務樓宇高密度、高流量覆蓋，無線城市和網(wǎng)絡融合建設水平走在中西前列。
——踐行“整合創(chuàng)新”理念，建成智能精準的智慧城市建管體系。進一步推進數(shù)字城建、數(shù)字城管平臺建設，提升城市建設和管理的規(guī)范化、精準化、智能化水平。加快推進社會治安監(jiān)控、災難預警、應急響應、安全生產(chǎn)重點領域防控體系等智慧安保系統(tǒng)建設，完善公共安全事件應急處臵機制。90%以上行政許可審批事項實現(xiàn)網(wǎng)上辦理，城市資源得到優(yōu)化配臵，生態(tài)城市建設和節(jié)能減排取得明顯成效。
——強化“以人為本”意識，建成便捷高效的智慧城市公共服務體系。開發(fā)區(qū)各部門和事業(yè)單位普遍實現(xiàn)信息共享和業(yè)務協(xié)同，全面推進面向市民的住房、教育、就業(yè)、文化、社會保障、供電、供水、供氣、防災減災等公共服務智慧應用系統(tǒng)建設；大力推進面向企業(yè)的投資融資、企業(yè)信用、產(chǎn)品供銷、食品藥品監(jiān)管等公共服務信息平臺建設。60%以上的成年居民和企業(yè)享受個性化政府信息服務，智慧應用系統(tǒng)建設取得顯著成效。
（一）指導思想。
以“智融服務、慧聚創(chuàng)新”為工作主線，堅持“頂層設計、系統(tǒng)推進、全民參與”思路，通過“感知促應用、整合促管理、智慧促轉型”三個層面的建設，加強信息化手段在城市規(guī)劃、建設、管理和運行中的綜合應用，促進信息資源整合、共享和利用，提升城市管理能力和服務水平，促進產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動園區(qū)建設成為具有國際競爭力的一流開發(fā)區(qū)。
（二）基本原則。
1、統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調發(fā)展。
從園區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的實際問題入手，注重頂層設計和統(tǒng)一規(guī)劃，在規(guī)劃指引下，突出重點、以點帶面、分步實施、逐步深入，不斷增強實施應用效果，統(tǒng)籌推進各行業(yè)、各領域、各產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展。
2、需求主導，服務為先。
將智慧城市建設重心聚焦于滿足公眾和企業(yè)需求以及城市發(fā)展的重要問題，重視信息化對園區(qū)綜合服務能力的不斷提升，將“用得上、用得起、用得好”作為深化信息化應用和智慧城市建設的基本要求，為優(yōu)化民生質量和營商環(huán)境創(chuàng)造條件。
3、整合共享，創(chuàng)新優(yōu)化。
充分整合現(xiàn)有信息資源，打破條塊分割，推動智慧城市基礎設施與應用系統(tǒng)的集約建設，創(chuàng)新信息化應用體系和政府服務方式，不斷優(yōu)化項目管理機制。
4、政府引導，多元參與。
突出政策和資金對智慧城市建設的引導、鼓勵、扶持效用，強化市場機制的主導作用和企業(yè)的主體地位，調動社會各方的積極性和主動性，鼓勵社會力量參與智慧城市建設、運營、籌資和管理，實現(xiàn)智慧園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
(一)信息基礎設施建設方面。
1.加快“寬帶園區(qū)”建設，暢通智慧城市信息通道。進一步推動“城市光網(wǎng)”建設，構建“百兆進戶、千兆進樓、t級出口”的網(wǎng)絡能力，加快電信、移動、聯(lián)通三大運營商在全區(qū)的新一代網(wǎng)絡的技術改造步伐，盡快實現(xiàn)4g網(wǎng)絡制式全覆蓋；采取政府扶持引導、運營商自建與商戶自建相結合的方式，全面啟動“wifi園區(qū)”建設，持續(xù)增加熱點區(qū)域及ap數(shù)量，提高網(wǎng)絡穩(wěn)定性和用戶體驗，拓展wifi門戶資源在園區(qū)形象宣傳、商務旅游服務等方面的應用。
智慧城市推廣方案篇十一
策劃思路筆者認為找到一種貼近終端的方式，鋪開通路，可以使招商和銷售雙管齊下，健康培育市場占有率。在這里，筆者提出“親和貼近，低調滲透”的方式?！暗驼{滲透”是策劃的目的和銷售和招商的基礎。若不能硬碰其它實力品牌，就以滲透似的傳播加強市場的親和力；“親和貼近”是滲透之戰(zhàn)的前鋒，我們以利益性、信息性創(chuàng)導入產(chǎn)品推廣和內(nèi)涵推廣，達到滲透市場的營銷目的。
策劃簡述本案的思路和操作過程如下：
首先是“低調滲透”，為實現(xiàn)葷素搭配的營銷基調，我們聯(lián)盟市圖書館和自行車愛好者協(xié)會，組成文化界、體育界和商界合作的新模式“生動營寨”，并以其特色活動調動市民參與。一來做出l&c與文化和體育的結合；二來向目標群體滲透l&c的內(nèi)涵營銷。
一）l&c的分析。
l&c是由尤達服飾公司旗下在美國注冊的男裝品牌，2004年開始第一家自營店，隨后開始拓展全國各地加盟商?；诔Ｄ暝诮?jīng)營中對設計、生產(chǎn)，營銷的準備，l&c的體系其它是比較完備的，特別是它為品牌的推出而進行了的產(chǎn)品、價格等方方面面的定位。讓我們來具體分析。
1．?????????????l&c的渠道。
智慧城市推廣方案篇十二
市場競爭的實質是品牌的競爭。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務品牌、個人品牌。
品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚名、品牌發(fā)展、品牌競爭和品牌維護等等。品牌策劃的直接目標是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。
一、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析。
要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關鍵所在。
1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。
服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領了高達20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。
在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越?。涣硪活愂且褤碛袊鴥?nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設計水平距國際水準有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時，因入關以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當國家進口關稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。
國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭。
2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
愛美是女性的天性。經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2003年1-11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：（1）區(qū)域特征突出。
中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進軍目標城市。
（2）積極尋求個性發(fā)展。
現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認知上邁進了一大步。
中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。
三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析（1）女性品牌服裝的市場分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。
（2）消費趨勢分析。
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)?！备裾{，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質纖維針織品、蘆薈材質內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。
在風格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。質地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。
四、女性品牌服裝的消費者分析（1）消費階層分析：
隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：a)名牌服裝消費群：
這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數(shù)的0、61%，而消費量即占到3%。
c)低檔服裝消費層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2）不同年齡消費者分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：
a)15歲----25歲的青少年女性:這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
c)46歲以上中老年女性：
這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。
（3）不同區(qū)域消費者分析。
根據(jù)有關資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
五、品牌的定位推廣。
1、通過電視廣告進行宣傳，最好是在熱播的電視臺，在黃金廣告時段進行。
2、在銷售過程中平凡搞促銷活動，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費者的視線中。
3、取得一定效果之后廣告進行乘勝追擊讓消費者真正明白”vsic“這一品牌。
服裝品牌推廣策劃書（二）一、現(xiàn)階段女裝品牌市場環(huán)境分析(一)市場環(huán)境分析。
中國gdp保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國經(jīng)濟已進入了一個新的經(jīng)濟景氣周期，中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好。聯(lián)合國發(fā)布更新版《201x年世界經(jīng)濟形勢與展望》指出，201x年中國經(jīng)濟增長將達，201x年為。而世界銀行發(fā)布《201x年全球經(jīng)濟展望》報告，預測中國201x年的經(jīng)濟增速為。各個行業(yè)都能從增長中獲得收益。gdp增長的巨大慣性會在相當一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設。201x年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。
(二)市場開拓分析。
1.城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個城市的女性調查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領次之，這些女性大多在３０歲以上。學生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進服裝商店。根據(jù)零點調查公司調查：中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費者獨立經(jīng)濟能力的日趨提高，追求品質著裝已成為新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能。
二、“星期衫”品牌推廣策略。
1）在集團總體品牌規(guī)劃的基礎上，由專業(yè)營銷策劃公司負責全面的品牌推廣，用負責的市場經(jīng)濟觀念全面打造中國第一中檔服裝品牌。
2）設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）。
品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。基于此，我們對“星期衫”服裝品牌擬定如下營銷策略：
1）產(chǎn)品策略。
走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調動多種手段將產(chǎn)品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復驗證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產(chǎn)品一旦上市場，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎上進行不斷的創(chuàng)新。
2）包裝因素。
走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時尚、休閑的風格來體現(xiàn)“星期衫”包裝。
3）價格策略·。
由于價格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關系，我們將著重參考消費者對滿足在物質上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價。
4）銷售渠道策略。
智慧城市推廣方案篇十三
“智慧城市”建設是以城市建設運行系統(tǒng)的整合與業(yè)務高效協(xié)同為目標，充分運用感知技術、信息技術和通信技術手段，對獲取的有一定標準規(guī)范的城市發(fā)展建設中的海量數(shù)據(jù)信息進行智能處理和分析，對公眾服務、社會管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等活動的各種需求做出智能化響應和智能化決策支持，從而構建起城市發(fā)展的智能環(huán)境和全新城市形態(tài)。
“智慧城市”建設模式：基于我市人口、法人、地理信息、宏觀經(jīng)濟四大核心庫，建成我市公共信息交換母平臺系統(tǒng)，將各部門沉淀的信息化、數(shù)字化、可視化、智能化的信息進行有效的整合共享，通過現(xiàn)代化感知及信息通信技術進行傳遞，達到與居民生活息息相關的各類信息智能化的感知和處理。
“智慧城市”建設方法：首先建成我市“智慧城市”整體框架架構，從社會管理的每個最小單元（人口、單位、社區(qū)、組織等）基礎信息及可視化信息著手，建成“智慧城市”基礎信息單元，集成全市各類行政、經(jīng)濟、便民、管理等數(shù)據(jù)和視頻信息，建成整個“智慧城市”公共平臺。
新博經(jīng)過學習和研究，研發(fā)了一套“智慧城市”信息化建設方案，“智慧城市”建設主要由基礎數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡層、平臺層、公共交換層、應用決策分析層、感知層等六個層面組成。
1、“智慧城市”建設基礎數(shù)據(jù)層建設：主要依托人口基礎數(shù)據(jù)庫、法人單位數(shù)據(jù)庫、gis空間地理信息庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫四大核心數(shù)據(jù)庫，進行集中部署，統(tǒng)一集成到市云計算中心，以便為基礎數(shù)據(jù)共享交換奠定基礎。
2、“智慧城市”建設基礎網(wǎng)絡層建設：主要依托市政府建設的電子政務內(nèi)網(wǎng)、電子政務外網(wǎng)及各網(wǎng)絡運行商承建的互聯(lián)網(wǎng)，進行網(wǎng)絡資源有效的整合，實現(xiàn)網(wǎng)絡互通三網(wǎng)集成，形成有線網(wǎng)無線網(wǎng)并行的網(wǎng)絡架構，為進一步實現(xiàn)智慧感知提供有力保障。
3、“智慧城市”建設平臺層建設：主要依據(jù)于政府相關部門的信息化應用平臺為集成單元，整和各部門基礎數(shù)據(jù)信息、業(yè)務數(shù)據(jù)信息、可視化視頻信息、基礎網(wǎng)絡架構，協(xié)同各部門業(yè)務工作的一體化部門信息化體系。
4、“智慧城市”建設公共交換母平臺層建設：主要將政府相關部門的各類基礎數(shù)據(jù)資源、業(yè)務信息資源、視頻信息資源、監(jiān)管流程資源進行標準統(tǒng)一的資源整合，建成全市公共信息交換共享母平臺，避免基礎數(shù)據(jù)重復采集，減輕基層負擔，提高信息利用率、正確率。
5、“智慧城市”建設應用決策分析層建設：基于人口、法人、gis空間地理、宏觀經(jīng)濟四大核心數(shù)據(jù)庫，整合各部門相關信息資源，充分發(fā)揮信息化建設成果。在政府行政服務方面，相關部門為民服務的同時，提供基礎數(shù)據(jù)保障，統(tǒng)一標準建成為民公共服務綜合平臺，使得政府被動為民服務轉變?yōu)槎嗤緩?、多方式、全方位的為民服務體系，讓老百姓享受到“智慧城市”建設成果。在政府決策方面，提供真實、及時的基礎數(shù)據(jù)單元，通過各類指標體系，進行有效的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，為政府各類決策提供客觀正確的分析模型。在百姓訴求方面，居民可以通過各部門提供的各類服務載體及資源，不限時間空間的與政府相關部門進行訴求反應，相關部門能夠在最短的時間內(nèi)了解到居民的需求并做好答復和服務處理，暢通了與民互動的渠道，拉近了政府部門與居民的關系，為建設和諧社會奠定基礎。
6、“智慧城市”建設感知層建設：這個層面是“智慧城市”建設成果展示層。
面，體現(xiàn)出“智慧城市”建設意義和目的。通過基礎數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡層、平臺層、公共交換層、應用分析層的基礎工作的整合和集成，領導及政府相關部門、居民老百姓就可以依據(jù)有線網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡，通過電腦、手機、pda、數(shù)字電視、電子顯示屏、觸摸屏等展示終端進行主動信息的索取和政府服務信息的推送。老百姓關心的如：物價水平情況、交通擁堵情況、食品安全情況、治安管理情況、醫(yī)療排隊情況、民生保障情況、天氣氣候情況等等完全實現(xiàn)居民自助服務，真正實現(xiàn)“智慧城市”的建設目標。
智慧城市推廣方案篇十四
以新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實對、對工作的重要指示要求，科學把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構建新發(fā)展格局，堅持以人為本，堅持需求導向、問題導向，堅持“集約利舊”，統(tǒng)籌推進新型智慧城市建設，推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展，切實提升群眾的幸福感、獲得感。
圍繞“優(yōu)政、惠民、興業(yè)、強基”，加快建設以人為本、需求引領、數(shù)據(jù)驅動、特色發(fā)展的新型智慧城市，全面推動城市治理體系和治理能力現(xiàn)代化，打造“社會主導、政府指導、全員參與”的新型智慧城市建設新模式。2022年年底前，市本級和30%的縣達到《新型智慧城市建設指標》四星級以上，全部縣達到三星級以上。2025年年底前，力爭市本級打造五星級標桿城市，60%的縣達到四星級以上。
圍繞建設目標，對標領先城市，全力打造市新型智慧城市“1411工程”。建設1個“城市大腦”，實現(xiàn)數(shù)字基建新設施、數(shù)字治理新格局、數(shù)字惠民新模式、數(shù)字經(jīng)濟新動能4大目標任務，創(chuàng)建商貿(mào)物流1個特色品牌，打造高鐵新城1個區(qū)域示范。構建善感知、會思考、有溫度的新型智慧城市生態(tài)體系。
（一）建設“城市大腦”
構建感知設施統(tǒng)籌、數(shù)據(jù)統(tǒng)管、平臺統(tǒng)一、系統(tǒng)集成和應用多樣的“城市大腦”，推動數(shù)據(jù)跨層級、跨地域、跨部門匯聚共享開放，實現(xiàn)各級各部門智慧應用與指揮調度的橫向互聯(lián)、縱向貫通及條塊協(xié)同。2022年年底前，初步搭建集精準分析、監(jiān)測預警、指揮決策等功能于一體的“城市大腦”，支撐全市新型智慧城市建設。（責任單位：市大數(shù)據(jù)局）。
（二）夯實數(shù)字基建新設施。
1.優(yōu)化信息通信網(wǎng)絡。推進5g網(wǎng)絡建設和規(guī)模組網(wǎng)，布局大容量光通信高速傳輸系統(tǒng)，持續(xù)提升網(wǎng)絡帶寬和質量。利用窄帶物聯(lián)網(wǎng)、增強機器類通信、遠距離無線傳輸技術，加快物聯(lián)網(wǎng)絡建設與應用。2021年年底前，基本實現(xiàn)縣級以上城區(qū)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）5g網(wǎng)絡全覆蓋，10000座5g通訊基站具備開通條件。2022年年底前，全市建成13000個5g基站，200mbit/s以上固定寬帶用戶占比70%，ipv6網(wǎng)站支持率80%，移動通信網(wǎng)絡平均下載速率25mbit/s，家庭光纖寬帶入戶率達90%。(責任單位：市工業(yè)和信息化局、市大數(shù)據(jù)局，移動、聯(lián)通、電信、鐵塔，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會)。
2.統(tǒng)籌數(shù)據(jù)中心建設。基于現(xiàn)有條件和地理位置，統(tǒng)一數(shù)據(jù)中心布局，編制《市數(shù)據(jù)中心建設實施意見》，為市各級政府部門、各行業(yè)提供多層次、專業(yè)化的云服務，支撐相關業(yè)務協(xié)同和數(shù)據(jù)共享匯聚。2022年年底前，爭創(chuàng)2個以上省級綠色數(shù)據(jù)中心。促進分布計算、邊緣計算和超級計算協(xié)同發(fā)展。（責任單位：市大數(shù)據(jù)局、市工業(yè)和信息化局，移動、聯(lián)通，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
3.統(tǒng)籌公共視頻監(jiān)控資源。加快全市公共視頻、監(jiān)控共享平臺建設，建立上下聯(lián)動、橫向協(xié)同的統(tǒng)籌協(xié)調機制，強化集約建設和統(tǒng)籌管理，構建市縣一體化運維保障體系。依托省級視頻監(jiān)控資源服務目錄價格體系，統(tǒng)籌推動全市視頻點位建設、資源匯聚共享和規(guī)范管理，推進視頻分析能力建設，開展智能化視頻應用試點。2021年年底前，全市視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)總數(shù)繼續(xù)保持18萬路，開展視頻監(jiān)控深度開發(fā)應用工作。城市重點公共區(qū)域高清視頻監(jiān)控覆蓋率、視頻監(jiān)控攝像機完好率達到95%以上，基本實現(xiàn)全市重點區(qū)域和領域公共視頻監(jiān)控資源“應匯盡匯”。2022年年底前，形成管理機制健全、系統(tǒng)功能完備、覆蓋領域全面的公共視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)應用體系。（責任單位：市委政法委、市發(fā)展改革委、市公安局、市大數(shù)據(jù)局）。
4.完善融合基礎設施。推動5g、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等數(shù)字技術與交通、水利、市政、能源等基礎設施深度融合，提升傳統(tǒng)基礎設施數(shù)字化、智能化水平和運行效率。統(tǒng)籌推進公交車視頻監(jiān)控、營運車輛監(jiān)控、道路運輸監(jiān)管等交通設施建設。加快建設布局合理、要素采集齊全、傳輸穩(wěn)定可靠的一體化水利感知網(wǎng)，提升水利設施數(shù)字化水平。推廣智能井蓋應用，支持現(xiàn)有通信基站、交通指示牌、監(jiān)控桿等各類掛高資源開放共享和數(shù)字化改造。提升地下管線信息綜合管理系統(tǒng)，建立管線信息動態(tài)更新機制，逐步提高地下管線管理水平。推進“互聯(lián)網(wǎng)+充電設施”建設，2022年年底前，全市智能充電樁保有量達到1萬個以上，智能聯(lián)網(wǎng)充電樁比例達到60%以上。（責任單位：市住房城鄉(xiāng)建設局、市發(fā)展改革委、市公安局、市城管局、市交通運輸局、市水利局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
5.構建城市數(shù)字底座?；诳臻g規(guī)劃信息平臺和國土空間規(guī)劃“一張圖”，加強城區(qū)范圍地上和地下bim、cim模型構建，為地上地下空間開發(fā)利用、軌道交通建設等提供全方位智能服務，創(chuàng)建數(shù)字孿生城市底座模型，為城市敏捷管理和精細化治理提供支撐。2022年年底前，城市規(guī)劃區(qū)1:1000或1:2000比例尺地形圖覆蓋率達到90%，補充完善空間信息平臺有關數(shù)據(jù)，初步形成自然資源空間大數(shù)據(jù)。（責任單位：市自然資源和規(guī)劃局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
（三）建設數(shù)字治理新格局。
6.深化“一網(wǎng)通辦，一號通行”。積極推進“一窗受理·一次辦好”改革，優(yōu)化“一站式”政務服務平臺，全面實現(xiàn)“一網(wǎng)通辦，一號通行”。完善提升“愛”app分廳、“愛·容沂辦”app功能，加快電子證照共享服務、電子簽名、電子印章推廣應用，積極探索“無感審批”新模式，推出“刷臉辦事”“免證辦事”“秒批秒辦”事項。優(yōu)化不動產(chǎn)登記服務，推動證明材料網(wǎng)上核驗，努力推行“交房即辦證”模式。以公民身份證號碼或法人企業(yè)統(tǒng)一社會信用代碼為唯一標識，加快推進居民身份證、駕駛證、行駛證等個人證照信息互通互認，推動在政務服務、交通出行、就醫(yī)、入學等領域廣泛應用。2022年年底前，實現(xiàn)1800項服務事項“掌上可辦”，電子證照使用率達到80%。（責任單位：市行政審批局、市自然資源和規(guī)劃局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
7.提升市域社會治理水平。完善全市統(tǒng)一社會綜合治理信息平臺，推動全市社會綜合治理“一屏統(tǒng)覽”、基層矛盾化解與調度“一網(wǎng)統(tǒng)管”、社會穩(wěn)定預警“一網(wǎng)統(tǒng)防”、公眾服務“一網(wǎng)統(tǒng)辦”。2021年年底前，全市基層網(wǎng)格專職網(wǎng)格員移動終端配備率100%，社會治理基礎信息采集上報、事件事項流轉處置、日常監(jiān)管考核信息化率100%。實現(xiàn)省、市、縣、鎮(zhèn)、村、網(wǎng)格六級網(wǎng)絡連通、信息融通、指揮貫通，構建形成管理機制健全、系統(tǒng)功能完備、覆蓋領域完善的市域社會治理體系。（責任單位：市委政法委、市公安局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
8.拓展社會信用體系。強化市級信用信息資源整合能力，完善共享交換平臺功能，支持行業(yè)信用信息平臺開發(fā)，提升信用創(chuàng)新應用水平。2022年年底前，社會信用信息部門實時共享率達到90%以上。（責任單位：市發(fā)展改革委、人民銀行市中心支行、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
9.優(yōu)化城市綜合管理。提升數(shù)字化城市管理系統(tǒng)，構建全域覆蓋、全時可用、全程可控的智慧城管體系，重點建設“一網(wǎng)”“一庫”“一圖”“一端”“一平臺”。2022年年底前，市級建設完成城市綜合管理服務平臺，實現(xiàn)業(yè)務指導、指揮協(xié)調、行業(yè)應用、公眾訴求、數(shù)據(jù)匯聚和數(shù)據(jù)交換等重點應用的建設和拓展，各縣區(qū)按照市級要求有序推進。（責任單位：市城管局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
10.提高應急處置能力。整合應急、公安、消防、氣象、交通、城管等領域信息資源，建設全市智慧應急“一網(wǎng)四平臺”項目。健全傳染病疫情監(jiān)測預警體系，建立智慧化預警多點觸發(fā)機制，實現(xiàn)城市公共安全事件全面感知、動態(tài)監(jiān)測、智能預警、科學決策和快速處置，建成重大公共安全應對信息化體系。2021年年底前，建成市災害信息預警和信息資源匯聚中心。2022年年底前，實現(xiàn)城市應急指揮系統(tǒng)完成的應急指揮事件率達到80%。（責任單位：市應急局、市衛(wèi)生健康委，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
11.完善環(huán)保監(jiān)測體系。強化生態(tài)治理能力，完善黑臭水體治理監(jiān)測平臺，推進城市水環(huán)境監(jiān)測一體化。提升環(huán)境監(jiān)測監(jiān)控信息管理系統(tǒng)，全面構建市縣兩級業(yè)務貫通的“智慧環(huán)?！睉闷脚_，實現(xiàn)城市生態(tài)環(huán)境治理聯(lián)防聯(lián)控。2022年年底前，實現(xiàn)空氣、水環(huán)境質量自動監(jiān)測全覆蓋，城區(qū)氣象自動監(jiān)測站點密度間距低于5公里。（責任單位：市生態(tài)環(huán)境局、市住房城鄉(xiāng)建設局、市氣象局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
（四）探索數(shù)字惠民新模式。
12.推進智慧出行服務。構建交通基礎設施和運輸裝備感知體系，加快城市交通信號燈、電子標識等智能升級，應用綠波帶、交通誘導屏等智能管控方式，提升通行效率。推進各類停車資源數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)，逐步實現(xiàn)中心城區(qū)停車場“一網(wǎng)運行”。推行“掌上公交”、乘車電子支付、電子站牌，提升群眾出行體驗。2022年年底前，打造一批無感支付、反向尋車等智慧停車應用優(yōu)秀案例；實現(xiàn)公共汽電車來車實時預報率達到100%，公共交通電子支付使用率達到80%，公交電子站牌覆蓋率達到10%。（責任單位：市公安局、市城市管理局、市交通運輸局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
13.強化智慧教育服務。加快智慧校園建設，推動優(yōu)質資源共建共享。優(yōu)化義務教育入學服務，整合戶籍、常住人口、居住證、不動產(chǎn)、社保、醫(yī)保、稅務、防疫接種、婚姻登記等數(shù)據(jù)資源，為學區(qū)劃片提供數(shù)據(jù)支撐；逐步推行義務教育入學報名“網(wǎng)上辦、掌上辦”，實現(xiàn)學生家長“零跑腿”。2022年年底前，全市中小學校、職業(yè)院校智慧校園覆蓋率達到50%以上。（責任單位：市教育局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
14.完善智慧醫(yī)療服務。建設統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集和交換平臺，推行“一碼就醫(yī)”，實現(xiàn)市、縣、鄉(xiāng)、村四級全覆蓋。打造全市統(tǒng)一醫(yī)療健康碼工程體系，推進健康碼在全市醫(yī)藥機構和醫(yī)療機構的應用覆蓋。完善全民健康信息平臺，加快實現(xiàn)電子健康檔案、電子病歷和醫(yī)學影像信息共享、檢查檢驗結果互認。著力推進醫(yī)保基金監(jiān)管方式創(chuàng)新，進一步提高醫(yī)保電子憑證激活率和兩定機構應用覆蓋率，全面實現(xiàn)省內(nèi)醫(yī)保個人賬戶“一卡（碼）通行”，探索拓展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)保”場景和服務模式創(chuàng)新，重點推動醫(yī)保電子憑證在醫(yī)療機構掛號、就診、結算、取藥等全流程應用。2022年年底前，二級以上醫(yī)療機構普遍開展互聯(lián)網(wǎng)診療服務，實現(xiàn)全市電子健康卡（碼）應用覆蓋率達到90%以上。（責任單位：市衛(wèi)生健康委、市醫(yī)療保障局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
15.推動智慧文體發(fā)展。推進數(shù)字圖書館建設，拓寬人臉識別、微信、支付寶等不同借閱圖書渠道。建設數(shù)字文化館，實現(xiàn)省市縣（區(qū)）數(shù)字化建設一體化。整合數(shù)字博物館資源，建設在線導覽展示系統(tǒng)，實施可移動文物數(shù)字化保護利用工程。2022年年底前，實現(xiàn)與省數(shù)字圖書館、省文化館平臺資源信息共享，全面建成市級數(shù)字博物館，完成縣區(qū)級數(shù)字博物館試點建設。深化體育場館、器材設施資源共享，推進網(wǎng)上查詢、預約等功能的應用。（責任單位：市文化和旅游局、市體育局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
16.拓展智慧社區(qū)服務。加快完善智慧社區(qū)服務體系，推動各領域公共服務向社區(qū)延伸，實現(xiàn)社區(qū)服務和管理功能綜合集成，為社區(qū)居民提供多場景、一站式綜合服務。2021年年底前，主城區(qū)及試點縣建成智慧社區(qū)（村居）18個。2022年年底前，燃氣自動化采集覆蓋率30%以上，水自動化采集覆蓋率50%以上。2025年年底前，全市建成智慧社區(qū)（村居）不少于300個。（責任單位：市大數(shù)據(jù)局、市委網(wǎng)信辦、市民政局、市住房城鄉(xiāng)建設局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
（五）激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟新動能。
17.培育數(shù)字產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。大力發(fā)展軟件和信息服務業(yè)，超前布局區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿新興產(chǎn)業(yè)，鞏固發(fā)展新型電子元器件、新型電子材料等優(yōu)勢基礎產(chǎn)業(yè)。加快推動新一代信息技術研發(fā)，提升科技創(chuàng)新能力。推進數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)建設，形成以主城區(qū)為核心區(qū)，帶動九縣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)各行業(yè)數(shù)字技術普及應用格局。2022年年底前，軟件及相關信息服務業(yè)營業(yè)收入顯著提高，萬人有效發(fā)明增幅達到10%，新一代信息技術產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占比達到5%，省級數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)（試點）4家以上。（責任單位：市大數(shù)據(jù)局、市工業(yè)和信息化局、市科技局、市人力資源社會保障局、市市場監(jiān)督管理局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
18.推進制造業(yè)數(shù)字化轉型。深化制造業(yè)在研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、市場服務等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應用，推進制造業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉型，發(fā)展智能制造裝備和產(chǎn)品，加快數(shù)字化車間、智能工廠建設，努力構建跨行業(yè)、跨領域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用，加快企業(yè)上云，推進國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地建設，積極開展實現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析二級節(jié)點建設。2022年年底前，實現(xiàn)企業(yè)上云數(shù)量1萬家。（責任單位：市工業(yè)和信息化局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
19.促進農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)數(shù)字化改造。加快發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電商，推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理服務數(shù)字化改造。發(fā)展智慧紅色旅游、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)售票、電子驗票和無感入園，同步發(fā)展以vr旅游+vr景區(qū)（景點）的互動沉浸式旅游體驗。2022年年底前，實現(xiàn)景區(qū)非接觸式支付體驗，建設一批智慧旅游景區(qū)。（責任單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務局、市文化和旅游局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
（六）創(chuàng)建特色品牌。
20.創(chuàng)建智慧商貿(mào)物流品牌。發(fā)揮商貿(mào)服務型國家物流樞紐承載城市主體功能，融入國家“通道+樞紐+網(wǎng)絡”物流運行體系，一體化推進“商、倉、流”。
“商”方面，堅持“線下抓布局優(yōu)化、線上抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新”，打造直播基地，不斷提升電商交易額度。2022年年底前，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售規(guī)模達到380億元。新建、改建（直播）電商園區(qū)、（直播）電商專營區(qū)20處以上。
“倉”方面，堅持“以商定倉、倉配一體”，在國際陸港打造現(xiàn)代化倉儲集聚區(qū)，引進羅濱遜智能化倉儲解決方案，建設京東亞洲一號倉，搭建標準化、數(shù)字化、智能化倉儲系統(tǒng)。2022年年底前，新增標準倉儲面積240萬平方米，新建倉儲50%以上應用智能倉儲管理系統(tǒng)。
“流”方面，堅持“提檔升級、降本增效”，加強“陸向通道疏通、空中航線暢通、港口業(yè)務拓展、等級樞紐合作”，大力發(fā)展網(wǎng)絡貨運平臺，開展網(wǎng)絡貨運業(yè)務，促進物流業(yè)集約化、信息化和規(guī)范化發(fā)展。2022年年底前，培育6家左右網(wǎng)絡貨運骨干信息平臺。推進標準化、智能化、可視化智慧物流云平臺建設，引導物流企業(yè)提升智慧化水平，2021年年底前，完成相關物流行業(yè)信息化改造提升及物聯(lián)智慧云平臺建設；2023年年底前，實現(xiàn)80%本土物流企業(yè)改造升級。（責任單位：市發(fā)展改革委、市交通運輸局、市商務局，商城管委會，蘭山區(qū)政府）。
（七）打造區(qū)域示范。
21.推動高鐵新城建設。支持天河超算淮海分中心建設，推進天河產(chǎn)業(yè)園建設。構建精準高效功能片區(qū)現(xiàn)代治理體系，搭建高鐵片區(qū)城市信息聚合規(guī)建管大數(shù)據(jù)平臺，打造數(shù)字孿生城市試驗區(qū)。實現(xiàn)規(guī)劃一張圖，推動智慧交管系統(tǒng)、智慧停車系統(tǒng)、智慧照明系統(tǒng)等重點項目建設實施，將高鐵新區(qū)打造成新型智慧城市試驗區(qū)和示范區(qū)。（責任單位：市高鐵片區(qū)推進辦，市城投集團）。
（一）宣傳發(fā)動階段（2021年8月）。加大對試點城市建設的宣傳，《市加快推進新型智慧城市建設實施方案》，提高認識、統(tǒng)一思想、壓實責任，推動各項重點任務有序開展。
（二）組織實施階段（2021年9月-2022年3月）。全面推進新型智慧城市建設，深化智慧場景應用，加快推進重點智慧應用項目建設，確保順利通過中期評估。
（三）檢查驗收階段（2022年4月-2022年6月）。對照中期評估建議和省驗收要求，開展市級自評，找出自身建設不足、找準工作短板。
（四）鞏固提升階段（2022年7月-2022年10月）。針對建設薄弱環(huán)節(jié)，抓好整改提升，做好充分準備，確保全市迎檢試點工作順利通過省級驗收。
（一）強化組織領導。把新型智慧城市建設作為一把手工程組織實施，形成上下一致、齊抓共管的工作格局。健全新型智慧城市建設工作考核制度，數(shù)字強市建設領導小組及其辦公室負責統(tǒng)籌推進、考核評估、示范推廣等工作。市直相關部門及主城區(qū)（五區(qū)）要按照實施方案確定的各項任務分工，制定具體貫徹落實措施，明確時間節(jié)點，全力以赴推動實施。各縣政府要根據(jù)《新型智慧城市建設指標》要求，按照市級統(tǒng)一部署，突出“一縣一品、千城千面”制定建設任務書，細化實施方案，經(jīng)數(shù)字強市建設領導小組審核后備案實施，同時做好相關智慧應用開發(fā)工作，積極爭創(chuàng)省級新型智慧城市建設試點。（責任單位：市直相關部門，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
（二）建立長效機制。積極爭取國家和省相關政策，著力破除體制機制障礙，加大財政支持力度，設立相關建設專項資金，做好新型智慧城市建設財力保障。強化網(wǎng)絡安全意識，提升網(wǎng)絡安全防護能力。優(yōu)化人才招引、培養(yǎng)機制，培育本土科技人才，在各部門和機構增設專業(yè)人才崗位，建立高端智庫，引進高層次人才參與新型智慧城市建設。按照《市新型智慧城市建設運營流程指導方案》，建立多元化投融資機制，由專業(yè)公司從事智慧城市建設、集成、運維，并加強與業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)技術合作，推動新型智慧城市建設。（責任單位：市財政局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會）。
（三）營造濃厚氛圍。積極開展大數(shù)據(jù)資源匯聚、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應用、政務信息系統(tǒng)項目整合提升、智慧社區(qū)（村居）建設提升、一體化綜合指揮平臺建設等專項行動，切實提高群眾獲得感。加大宣傳力度，定期舉辦宣傳推廣活動，充分調動群眾參與新型智慧城市建設的積極性，形成全社會共同創(chuàng)建的良好氛圍。探索舉辦全國性高端峰會，提升新型智慧城市品牌知名度、美譽度。
在開發(fā)區(qū)開展智慧城市建設，促進信息技術在公共服務、社會管理、資源配臵、自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領域的廣泛應用，有利于提升市民生活品質，有利于創(chuàng)新社會管理方式，有利于提高資源配臵效率，有利于加快經(jīng)濟轉型升級，是開發(fā)區(qū)搶占未來制高點、爭創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢、建設具有國際競爭力的一流開發(fā)區(qū)的戰(zhàn)略舉措。
智慧城市推廣方案篇十五
1.1.1xxx市智慧教育應用公共服務平臺1.1.1.1建設背景。
xxx市是xxx省的教育大市，中小學（含職業(yè)教育、教學點）3187所，教學班2.5萬個，在校生110萬名，在職教師6.7萬名。目前，xxx市正致力于“三通兩平臺”的建設，xxx市班班通的普及率達100%，多媒體教室占學?？偨淌冶壤钠骄禐?9.77%。在教育信息化管理應用方面，xxx市部署了高招報名錄取查詢系統(tǒng)、中招報名錄取查詢系統(tǒng)、網(wǎng)上閱卷與成績分析系統(tǒng)、學?；拘畔⒐芾硐到y(tǒng)、學前教育信息系統(tǒng)，xxx市教育信息化發(fā)展取得了較大成果。
xxx市智慧教育應用公共服務平臺充分利用xxx現(xiàn)有以及新型智慧城市統(tǒng)籌新建的計算存儲設施；基于通用功能平臺，整合教育教學資源信息庫和教育管理基礎信息庫等，構建城市綜合管理數(shù)據(jù)庫；通過通用功能平臺的核心服務，并調用視頻監(jiān)控服務、氣象服務、安全服務和交通信息服務等通用業(yè)務服務，支撐智慧教育的“智慧校園”工程、“四統(tǒng)一四中心”工程、“六大空間”工程、“遠程課堂”工程、“兩平臺”工程、“閩教之窗”工程、“三二五培訓”工程、“雙軌運維”工程和學業(yè)質量監(jiān)測、診斷與質量提升工程等九項教育信息化業(yè)務應用工程。xxx市智慧教育應用公共服務平臺如圖5-12所示：業(yè)務應用“極速校園”工程“兩平臺”工程“閩教之窗”工程“四統(tǒng)一四中心”工程“三二五培訓”工程“六大空間”工程“雙軌運維”工程“遠程課堂”工程??學業(yè)質量監(jiān)測、診斷與質量提升工程數(shù)據(jù)服務數(shù)據(jù)融合數(shù)據(jù)管理共享交換分析挖掘視頻監(jiān)控服務氣象服務核心服務城市大數(shù)據(jù)教育教學資源信息庫教育管理基礎信息庫??基礎數(shù)據(jù)資源通用業(yè)務服務安全服務交通信息服務??通用功能城市綜合管理數(shù)據(jù)庫共用基礎設施智慧教育網(wǎng)絡空間安全保障智慧教育相關標準規(guī)范圖例：新建升級改造市級統(tǒng)籌建設智慧教育中心計算存儲設施城市大數(shù)據(jù)中心計算存儲設施新型智慧福州傳輸網(wǎng)絡（老城區(qū)網(wǎng)絡、新區(qū)網(wǎng)絡、衛(wèi)星、wifi）攝像頭gps/北斗新型智慧福州感知設施（視頻、水務、環(huán)境、交通）。
圖1-1智慧教育應用公共服務平臺結構圖。
開展“智慧校園”工程，截止到2020年計劃建設25所示范學校（園）和50所試點校（園）。以重點校（園）優(yōu)先、在職、普、幼教全面推進為方法，每個教學班要擁有標準化的交互式多媒體教學設備，按比例建設直錄播教室（錄播轉播系統(tǒng)等），形成一批信息化教學示范教室。根據(jù)各地各校教育實際狀況，選擇性建設不同模式、功能各有側重的“智慧教室”，逐步完善智慧校園數(shù)字化環(huán)境。智慧校園是以網(wǎng)絡為基礎，從環(huán)境、本地資源、到活動的全部智慧校園網(wǎng)絡及其應用系統(tǒng)構成整個校園的神經(jīng)系統(tǒng)，完成校園的信息傳遞和服務。在數(shù)字校園里，可以通過現(xiàn)代化手段，方便地實現(xiàn)學校的教學、科研、管理、服務等活動的全部過程，從而達到提高傳統(tǒng)校園效率，擴展傳統(tǒng)校園功能，最終實現(xiàn)教育過程的全面信息化，達到提高教育水平、管理效率的目的。有效利用教育城域網(wǎng)、校園網(wǎng)建設成果，在安全監(jiān)控、教務管理、班級管理、學生管理、網(wǎng)絡備課、網(wǎng)絡學習、后勤管理等方面實現(xiàn)信息化，實現(xiàn)師生互動、生生互動、師師互動以及家?；印Ｓ行岣呓處熃逃虒W質量，增強學生學習積極性，暢通教師、學生、家長之間的交流，促進每一個學生全面健康的發(fā)展。
（2）“四統(tǒng)一四中心”工程。
在統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一展現(xiàn)、統(tǒng)一空間和統(tǒng)一運營下，建立同步流媒體服務中心、云計算處理中心、基礎數(shù)據(jù)信息管理中心、教學資源共建共享中心，整體提高xxx市教育資源管理、數(shù)據(jù)管理能力。實現(xiàn)市、縣、鄉(xiāng)、校各級本地資源和數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，結構優(yōu)化、內(nèi)容整合，促進xxx市公共教育服務體系的可持續(xù)發(fā)展。
（3）“六大空間”工程建設市、縣、鄉(xiāng)、校各級教育管理機構空間、學?？臻g、班級空間、教師空間、學生空間、家長空間等六大空間。到2018年，形成滿足不同對象需求的服務空間架構體系規(guī)范，教師與學生注冊率均達100%。
（4）“遠程課堂”工程。
建設農(nóng)村教學點視頻點播、城鄉(xiāng)同步錄播、信息技術整合、名師網(wǎng)絡展示、名校開放共享等五大課堂為核心的資源應用模式。（建立一批精品遠程“專遞課堂”，并以優(yōu)質校（中心校）“一拖二”、“一拖三”方式促進全市教育均衡）形成全學科、高質量、數(shù)量豐富的具有xxx市特色的優(yōu)質教育教學資源庫，通過同步課堂為邊遠農(nóng)村地區(qū)輸送優(yōu)質全面的數(shù)字化教育資源，促進各地區(qū)教育的均衡發(fā)展。
（5）“兩平臺”工程。
xxx市智慧教育信息化作為xxx市新型智慧城市重點示范項目，建設xxx市教育管理與應用基礎信息數(shù)據(jù)庫，負責接入xxx市新型智慧城市大數(shù)據(jù)中心及城市運營管理中心，開展智慧教育本地優(yōu)質資源規(guī)?；瘧?。提供技術接口和技術支撐對接國家教育資源公共服務平臺和xxx教育資源公共服務平臺，實現(xiàn)各級各類教育管理與應用平臺互聯(lián)、數(shù)據(jù)互通，提高教育公共服務水平。建設xxx市、區(qū)縣、校、三級智慧教育管理與應用公共服務兩平臺，為師生提供應用服務，促進本地優(yōu)質資源向全市區(qū)教育經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的普及。構建教育管理公共服務平臺，健全考試管理系統(tǒng)、基礎信息數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、教學質量監(jiān)測及評估系統(tǒng)、教育監(jiān)督系統(tǒng)，提高xxx市教育信息化水平。
（6）“閩教之窗”工程實施“閩教之窗”工程，建設面向社大會眾的教育管理服務窗口。通過電腦端和移動端建成市、縣、校全面覆蓋的可公開的信息查詢系統(tǒng)、政策發(fā)布系統(tǒng)、資源信息流轉處理系統(tǒng)，面向大眾形成信息可發(fā)布、可查詢、資源可下載服務體系，創(chuàng)新教育管理公共服務模式。以最廣泛的應用范圍和最低成本的網(wǎng)絡服務，為全市教育事業(yè)發(fā)展提供支撐。
（7）“三二五培訓”工程。
依托國家級專業(yè)教育信息化培訓機構構建教育信息化培訓體系，面向教育管理者、教師、學生(成人)等三類人群，實現(xiàn)終身教育，通過線上、線下兩種培訓形式，開展不低于五年的培訓，完善評價機制。以如何利用信息技術改進教學方法、學習方式、提高教學質量推進教學改革的理論方法與案例作為培訓內(nèi)容，提高教師應用信息技術的能力。
（8）“雙軌運維”工程。
以教育局為依托指導，以企業(yè)參與信息化服務運維工作，組建專業(yè)、高效的運維人才隊伍，構建穩(wěn)定可靠、低成本、規(guī)模化的運維體系；匯聚整合社會各界教育信息化建設資源，創(chuàng)建公益性服務和市場化服務互補的服務模式，形成資源配置與服務集約化。
（9）學業(yè)質量監(jiān)測、診斷與質量提升工程。
將線上（本區(qū)域教育資源、解析、微課、題庫等學習資源）、線下（實體手冊）相結合，將互聯(lián)網(wǎng)閱卷分析技術應用于常態(tài)化檢測數(shù)據(jù)采集體系，將二維碼技術運用于實體叢書微粒單元（知識點、題目的線上解析、微課學習、薄弱點分析、錯題庫、薄弱點精準推送及提高練習），應用大數(shù)據(jù)分析，為區(qū)域教育教學研究管理部門提供檢測評估分析，為基層學校提供標準化診斷分析及指導，為一線教師提供教學參考、授課資源、教學質量評估及指導，為學生及家長提供線上線下相結合的個性化優(yōu)質學習資源、及時性高的學業(yè)分析、針對性強的診斷評估和資源推送。
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